CIENCIAS Y TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN PRODUCCIÓN MULTIMEDIA
2.1. Definición de audiencia y objetivos de la producción PRODUCCIÓN MULTIMEDIA
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Tecnología Omnipresente
Durante la historia de la humanidad han existido miles de ideas y probablemente muchas de ellas se han quedado en el olvido, sin embargo hoy en día es muy fácil compartir ideas e información: La cuestión está en qué idea es realmente viable y qué información es confiable. Recuerda, la idea es la base de todo proyecto y tener un buen planteamiento de esa idea te puede asegurar el éxito.
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Idea
Por eso mismo cuando tenemos una idea que en verdad nos convenza, tenemos que realizar una investigación, con métodos y una estructura, los cuales nos ayudarán a decidir si nuestra idea es viable o tal vez decidamos tomar otro rumbo. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
Idea: Preguntas Clave
Antes de empezar tu proyecto hazte las siguientes preguntas: 1. En qué consiste la idea, resúmela en un párrafo, cuéntasela al espectador. 2. ¿A quién está dirigida esa idea? Identifica claramente a tu auditorio. 3. A través de qué canales es más viable llegar a ellos: ¿Audio, video, texto, foto, multimedia? 4. ¿Qué recursos técnicos y humanos necesito para ejecutar la idea? 5. ¿De cuánto tiempo dispongo para realizarla? 6. ¿Cuánto va a costar producirla? 7. ¿Cómo la difundiré?
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Proceso de Producción
Aunque suena complicado, el hecho de que es necesario seguir cierta metodología realmente no lo es y al contrario nos facilitará mucho el proceso de producción, ya que nos ayudará a cumplir con nuestros objetivos.
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La Audiencia lo más Importante
La audiencia es uno de los temas más importantes, ya que el público es lo más importante, podemos realizar miles de proyectos, pero si no cumple con las necesidades de nuestra audiencia simplemente tendremos un rotundo fracaso.
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Definición de audiencia y objetivos de producción:
La audiencia es el público al cual nos queremos dirigir con nuestro proyecto, es decir, el público que recibirá nuestro mensaje. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
Segmentación de la Audiencia
Para definir la audiencia la podemos elegir según lo que más nos convenga respecto a nuestro trabajo, como puede ser: • • • • •
Género Edad Ubicación Creencias Intereses
El segmentar la audiencia de esta forma nos permitirá conocer mejor a nuestro público y crear un contenido adecuado.
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Definir el Perfil Demográfico:
¿Cómo identificar nuestra audiencia? Se refiere a la información sobre el lugar, edad y características socioculturales de los usuarios.
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Definir el Perfil Psicográfico:
Este perfil indica la personalidad, valores, uso de servicios y estilo de vida. Investiga cómo es la vida familiar de tu target, preocúpate por saber un poco de sus gustos y pasatiempos, así como de las personas que influyen en su toma de decisiones.
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La importancia de las necesidades del usuario
Dentro de la información que se recopila con los perfiles, también tenemos que tomar en cuenta: El comportamiento que tiene el usuario al utilizar cualquier aplicación multimedia, así como sus necesidades ¿Qué es lo que busca el usuario?
De esta manera podremos crear un mensaje que se adecue al usuario y tenga una respuesta positiva. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
Técnicas de Investigación:
Para ayudarnos a ir por el camino correcto y elegir la mejor opción de audiencia, existen técnicas de investigación, las cuales podremos utilizar según sean nuestras necesidades:
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Técnicas cuantitativas:
Por medio de preguntas como ¿cuántos?, ¿dónde?, ¿cuándo?, nos permite obtener estadísticas con la información de nuestros usuarios, pero sin involucrar la pregunta ¿por qué?
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Técnicas cualitativas:
Este tipo de técnicas se consideran más eficaces, porque permiten ahondar más en la información del usuario y nos da una idea más clara sobre sus necesidades y gustos.
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Objetivos de Producción
La palabra “Producción” se refiere a la acción de crear y la forma en la que lo llevamos a cabo; es necesario que tomemos en cuenta que en todo proyecto que realizamos es importante establecer objetivos, para así tener claro que es lo que queremos lograr y poder identificar cómo lo lograremos.
Así que la producción no es la excepción y cuenta con ciertos objetivos que nos ayudarán en la realización de nuestro proyecto UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
Difundir y documentar:
Esto quiere decir que el contenido tiene que llegar a nuestra audiencia. Puedes tener la mejor idea y lograrla profesionalmente, pero si no tienes idea de cómo exhibirla o el cómo llegar a tu audiencia pasarás desapercibido. Investiga un poco sobre los canales preferidos por tu auditorio: Radio, televisión, sitios de Internet, redes sociales, sistemas urbanos, prensa, prensa digital, etc.
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Convertir de lo textual a lo audiovisual:
Se refiere a que nos da la capacidad de realizar una adaptación, por ejemplo de algún libro a un contenido audiovisual de una manera clara. Recuerda que el guión es fundamental, en la plataforma tienes el ejemplo de un guión técnico que te ayudará a definir el proceso para llevar a cabo tu idea.
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Permitir la Interactividad:
El usuario debe ser capaz de sentirse identificado con el contenido y debes proporcionarle alguna manera de interactuar con tu mensaje. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
Importante
Al momento de empezar a trabajar en nuestro proyecto crearemos los objetivos con base en las necesidades del mismo, otro punto es identificar a la audiencia para al final realizar un proyecto eficaz y con calidad.
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2.2. Diseño de idea, investigación del tema y recopilación de información PRODUCCIÓN MULTIMEDIA
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Diseño de idea, investigación del tema y recopilación:
Para iniciar un proyecto es necesario que tengamos una idea y aunque se nos pueden venir miles de ideas en el transcurso del día, a veces lo difícil es concretarla o saber si en verdad es viable.
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Inspiración
Existen muchas formas de inspiración, como lo pueden ser las experiencias personales, libros, revistas, música etc. Cuando tenemos en mente una idea lo primero que tenemos que pensar es si realmente es viable para ponerla en práctica. UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
Área de Conocimiento
En el momento que tenemos la idea y estamos emocionados porque vamos a realizarla, tenemos que familiarizarnos con el área de conocimiento donde se está originando la idea: Si nuestro proyecto tiene relación con la equinoterapia, además de conocer de temas multimedia debemos investigar todo lo posible sobre este tópico desde la parte teórica hasta la práctica.
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Proceso de investigación
El proceso de investigación del tema inicia desde los antecedentes del mismo para irnos adentrando:
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Innovar No investigar sobre un tema que ya haya sido estudiado por muchos. Esto quiere decir que tenemos que ser innovadores, sabemos que las ideas parten de otras ideas, sin embargo la diferencia está en el plus que le damos. Por favor piensa diferente.
Marie Curie: Pionera en el campo de la radiactividad, fue, entre otros méritos, la primera persona en recibir dos premios Nobel en distintas y la primera mujer en ocupar el puesto de profesora en la Universidad de París.
Al tocar temas diferentes e innovadores es más fácil viralizarte
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Estructurar la idea.
Se refiere a que cuando ya tenemos la idea, debemos adentrarnos en el área de investigación, leer, hablar con personas especializadas, ver videos, aprovechar todas las fuentes de información para así estructurar nuestra idea y ver hacia donde queremos llegar. Toma el mapa de la izquierda como un ejemplo, ¿podrías realizar un ejercicio similar para darle mayor cuerpo a tu idea? Dentro de que mejor estructura tengas menor trabajo dedicarás a los procesos de producción y postproducción, eso ahorra tiempo, recursos y dinero.
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Perspectiva
Todos los temas pueden tener diversas perspectivas, social, económica, política etc. Por eso mismo tenemos que definir desde qué perspectiva vamos abordar el tema. Ejemplos: • Si hablas del alcoholismo estás tocando un tema social. • Si abordas a algún representante a cargos públicos hablas entonces de un tema político. • Si tocas el tema de los salarios mínimos en México estás tocando temas económicos. • Quizá estos temas te suenen trillados, pero todo depende del cristal con que se mira, es decir de cómo plantees el tema al auditorio.
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Recopilación de Información: Las fuentes
Para la recopilación de información existen técnicas y métodos para obtener los datos que en verdad estamos buscando y que nos ayudarán a nuestro proyecto:
Fuentes Primarias: Es la información que obtenemos de manera directa, es original como en una entrevista, encuesta o cuestionario. Fuentes Secundarias: Es la información que ya está registrada, como de libros, artículos, revistas, etc. Para obtener la información que deseamos podemos realizar lo siguiente:
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Instrumentos de Investigación:
Encuestas: Se realiza un formulario en el cual se hace referencia a problemas que podemos investigar por fuentes documentales, métodos de observación etc.
Fichas de Trabajo: Éstas se pueden obtener de fuentes documentales, revista, periódico, para investigación de campo, de observación, bibliográficas y hemerográficas.
Cuestionarios: Es parecido a la entrevista, sin embargo éste se le entrega a la persona para que lo responda y las preguntas pueden venir separadas por temas.
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Entrevistas: Al reunirnos con las personas nos permite obtener la información que deseamos por medio de preguntas.