CIENCIAS Y TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN PRODUCCIÓN MULTIMEDIA
3.1.1. La Interfaz Multimedia PRODUCCIÓN MULTIMEDIA
UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO – ANDRÉS BECERRIL
LOS SITIOS DE INTERNET
Diariamente se crean cerca de mil sitios de Internet a nivel mundial, esto implica una necesidad de interactuar con las personas a través de las nuevas tecnologías, pero para tener éxito es necesario poder medir las respuestas, esta es la principal ventaja de los medios digitales frente a los tradicionales:
LA CAPACIDAD DE MEDIR EN TIEMPO REAL LOS RESULTADOS.
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¿Por qué vamos a construir un sitio web?
La producción de video está limitada a la comunicación unidireccional donde el director muestra sus puntos de vista creando contenidos, pero en Internet la comunicación debe ser multidireccional. Un sitio web te permitirá: • • • • •
Acercarte a la audiencia. Medir tu impacto. Saber qué tan relevante es tu contenido. Brindar canales de comunicación directa contigo. Tener una base de datos de tus espectadores.
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¿Cómo lo vamos a hacer?
Desarrollaremos un sitio dinámico que nos permita mostrar nuestros videos, instalando el software de medición digital Google Analytics. El objetivo será conocer cuántas personas y en qué tiempo visitan nuestro video, cuál es su tiempo de permanencia y el nivel de rebote.
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Número total de visitantes:
Nos permite conocer cuántas personas, de qué edades y desde qué ubicación vieron nuestros contenidos. Esto nos permitirá comprender si realmente llegamos a la audiencia deseada y si no es así podremos corregirlo utilizando herramientas de tipo SEM.
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Tiempo de visita:
Con esta acción se determina si una vez que el visitante entró al sitio observó el video o salió del sitio sin interactuar, así entenderemos aproximadamente en qué minuto e inclusive segundo, perdió el interés en el contenido.
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Nivel de Rebote
Se dice que existe un rebote cuando una persona entra a una URL determinada y no realiza una sola interacción con nuestro sitio, ya sea dando clic en secciones de contacto, visitando otras secciones del sitio o presionando un botón de compra.
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El Proceso: Registro en Hostinger
Tendrás que registrarte en la plataforma http://www.hostinger.mx/ y obtener un dominio gratuito de tipo .esy.es Una vez registrado recibirás un correo electrónico que debes confirmar, posterior a ello tendrás que instalar la aplicación Wordpress en su versión más reciente. Debes ser paciente, las instalaciones de Wordpress suelen tardar algunos minutos, pero una vez que termine recibirás un correo con tu ruta de acceso, tu usuario y contraseña.
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El Proceso: Montaje de Wordpress
Ahora ya estás listo para iniciar Wordpress, en primer lugar crea una página que se llamará inicio y otra que se llame videos, opcionalmente genera una más que se llame contacto. Posteriormente ve a Ajustes / Lectura y configura las páginas de inicio y noticias en las que ya creaste, en inicio pondrás la que llamaste así y en noticias la que se denomina videos. Es el momento de ir a apariencia y construye el menú de tu sitio agregándolo como menú primario. HOY EN DÍA 8 DE LOS 10 SITIOS MÁS RELEVANTES DE INTERNET SE CONSTRUYERON EN WORDPRESS.
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El Proceso: Instalación de Google Analytics by MonsterInsights
Corresponde en este momento instalar el plugin que permitirá monitorear el sitio, para ello instala Google Analytics by MonsterInsights. Te pedirá en la configuración insertar el código UA o Código de Seguimiento de Google Analytics, para ello es indispensable que crees una cuenta aquí: https://analytics.google.com/analytics Configúrala hasta que llegues al paso de «Obtener ID de Seguimiento».
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El Proceso: Instalación de Google Analytics by MonsterInsights
Ahora regresa a Wordpress y en el plugin de Analytics inserta manualmente tu nueva ID de seguimiento y verifica que esté funcionando yendo al panel Tiempo Real.
Si muestra al menos un usuario activo felicidades, has configurado la cuenta con éxito y estás listo para diseñar objetivos.
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Beneficios de la Medición Digital
Puedes demostrar numéricamente el rating que tienes en tus proyectos así como tu nivel de enganche. Es un indicador sobre qué tan bueno es tu contenido y lo sabes en tiempo real.
Puedes entregar información demográfica de tu target así como datos relevantes de tiempo de visita y comportamiento dentro del sitio. Puedes ganar dinero utilizando Google Adsense que ofrece mejores beneficios desde una URL propia que desde Youtube. En conclusión, puedes vender mucho mejor tus ideas.
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