DESIGNERS U S T E N T Á V E I S
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ÍNDICE Introdução…………………………………………………………………………………………página 3 Stella McCartney………………………………………………………………………..……página 4 a 7 Adidas by Stella McCartney………………………………………………………..…página 8
Mark Lui………………………………………………………………………………………página 9 a 12 Conclusão………………………………………………………………………………………..página 13 Referências……………………………………………………………………………………….página 14
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INTRODUÇÃO “A sustentabilidade talvez seja a maior crítica que o setor da moda já enfrentou, pois desafia a moda nos seus detalhes (fibras e processos) e também na relação com o todo (modelos económicos, metas, regras, sistemas de crenças e valores). Assim, tem potencial para transformar o setor pela raiz influenciando todos que nele trabalham e a todos que lidam diariamente com a moda e os produtos têxteis.”
- FLETCHER, Kate & GROSE, Lynda: Moda e Sustentabilidade: design para mudança. São Paulo: Editora Senac, 2011, p.8.
Uma das grandes procuras nas várias áreas do design são as respostas sustentáveis, que têm influenciado inúmeros designers de moda, incentivando a curiosidade e o desejo de experimentar. Quando se analisa o comportamento dos novos consumidores surgem artigos de design elaborados e estudados com base em conceitos estéticos, ergonómicos e sustentáveis. Por isso, o consumidor está consciente dos produtos ecológicos que existem. O nosso trabalho incide na pesquisa de dois designers que estejam ligados à sustentabilidade, sendo eles, Stella McCartney, e Mark Lui.
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STELLA M c C A R T N E Y
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Stella Nina McCartney, nasceu a 13 de Setembro de 1971, em Londres. É uma designer britânica, filha do ex-beatle Paul McCartney e fotógrafa norte-americana Linda McCartney. Formou-se em 1995 pela Central Saint Martin. O seu estilo único é marcado por uma alfaitaria elegante projetado para uma mulher elegante, sexy e feminista. A sua primeira coleção surgiu em 1997, depois de ter sido convidada a ser diretora de criação da marca Chloe, em Paris, onde obteve imenso sucesso. Em 2001, Stella lançou a sua primeira marca “STELLA McCARTNEY”. Vegetariana desde sempre, Stella não usa pele ou couro nas suas coleções. Estas que variam entre pronto-a-vestir para mulheres, linha de acessórios e lingerie, óculos, perfumes. Atualmente existem 33 lojas da marca STELLA McCARTNEY por todo mundo, incluíndo Manhattan (Soho), Londres (Mayfair e Brompton Cross), Los Angeles, Paris, Milão, Tóquio, Xangai e Pequim. As suas coleções são distribuídas por mais de 70 países e estão disponíveis em 100 países do mundo. Em 2003, Stella McCartney lançou o seu primeiro perfume. Mesmo estando sempre a trabalhar para a sua marca pessoal, em 2004, fez uma parceria a “longo-prazo” com a marca Adidas. As coleções de sportswear, têm tido um êxito crescente e abordam diferentes
desportos, como corrida, ginástica, yoga, ténis, natação, desportos de Inverno e ciclismo. Em 2008, lançou uma linha de alta-costura de lingerie direccionada para uma mulher moderna. No Inverno de 2010, lançou a mala Falabella, uma das peças mais vendidas da designer. Em 2011, Stella criou uma coleção de copos feitos ambientalmente sustentáveis. Nos Jogos Olímpicos de 2010, foi nomeada diretora criativa da equipa da Grã-Bretanha, pela Adidas e para celebrar os Jogos Olímpicos de 2012, em Londres, lançou uma coleção cápsula de vestidos de noite. Compromisso que Stella tem com a sustentabilidade é evidente em todas as suas coleções, faz parte da filosofia da marca que pretende ser responsável e honesta.
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“Desenho roupas que são feitas para durar. Acredito que na criação das peças, estas não se vão queimar, não vão para aterros sanitários e que não vão danificar o meio ambiente. Em cada coleção, pergunto-me sempre como posso tornar esta peça mais sustentável e o que mais posso fazer. É um esforço constante…”
A empresa está sempre a procurar maneiras de ser mais sustentável, uma vez que se sente responsável pelos recursos que utiliza e o impacto que as suas atividades têm no planeta. Este sentido de responsabilidade e visão de um futuro está presente quando a marca projeta uma coleção, quando fabricam as roupas e até mesmo quando abrem novas lojas. Todos os escritórios e estúdios no Reino Unido são alimentados por energia eólica e nas suas lojas e escritórios, usam energias renováveis. Nas suas coleções usam algodão orgânico e investigam para encontrar novos materiais e novos processos mais ecológicos. A reciclagem é um dos pontos-chave da filosofia da empresa. Em 2012, 34,3 toneladas de resíduos foram desviados dos aterros e reciclados/reutilizados e todos os locais “Stella McCartney” têm sistemas de reciclagem. Quando se trata de envolver em projetos verdes, Stella McCartney faz parte do Natural Resource Defense Council NRDC Clean pelo Design Progamme que se concentra em melhorar a eficiência do processo para reduzir resíduos e emissões bem como proteger o meio ambiente.
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A indústria têxtil tem um grande impacto ambiental, polui cerca de 200 toneladas de água por toneladas de tecido, usando muitos produtos químicos nocivos e consome enormes quantidades de energia para a utilização de vapor e água quente. Este programa visa reduzir o uso de água (cerca de 25%) e energia (cerca de 30%). Entre os produtos Stella McCartney eco-friendly, podemos encontrar uma coleção de óculos sustentável feita a partir de 50% dos recursos naturais e renováveis, utilizando matérias-primas de origem natural, como sementes de mamona e ácido crítico. A linha de lingerie, usa metal reciclado e algodão orgânico para os reforços. Embora Stella McCartney fazer parte das campanhas pelos direitos dos animais, a empresa que detém a marca (PPR Luxury Group) defende o uso de peles de animais em muitas das suas outras marcas que entram em conflito moral, mas ainda assim Stella afirma que a sua marca é ética.
"A humanidade está a consumir os recursos de cinco planetas, mas só temos um", diz Claire Bergkamp, diretora de sustentabilidade da Stella McCartney
Ver filme: https://www.youtube.com/watch?v=MPyoD-gHaJY
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ADIDAS BY STELLA McCARTNEY
As coleções da Stella McCartney para a marca Adidas, assumem sempre o compromisso de um vestuário sustentável. Esta colaboração é uma maneira de desafiar o sistema, mostrando que é possível a união entre o desporto, a moda e a eco-consciência. McCartney beneficiou de investimentos da Adidas em pesquisa e desenvolvimento em torno de novos materiais mais sustentáveis e tecnologias de vestuário que são essenciais para resolver o “enigma” da sustentabilidade. “As coisas que faço para a Adidas, são mais leves, isolantes e refinadas. Ao trabalhar com o sportswear a este nível é uma maneira de impulsar a pesquisa por novas tecnologias” 8 diz Stella McCartney
MARK
L I U
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Mark Liu é um designer de moda e têxteis, formou-se na Central Saint Martin’s e tem trabalhado como freelancer e consultor de marcas de moda como Alexander McQueen, Ghost e Miss Selfridge. Alia a sua extensa experiência com a indústria da moda com a paixão pela sustentabilidade criando um design têxtil mais inovador. Tendo lançado a sua ideia revolucionária na London Fashion Week em 2007 sobre o “zero waste”, Mark tem sido um dos principais proponentes dos designers de moda eco-conscientes e eco-responsáveis. Ao utilizar uma técnica de corte única, consegue poupar 15% de material em cada peça de roupa. Surgindo assim uma solução para reduzir desperdícios, bem como custos de manufactura onde ganha o meio-ambiente e o negócio. Com o “zero-waste”, Mark Liu provou que a eco-sustentabilidade e a moda não precisam de ser conceitos exclusivos e desta forma continua a levar os limites da moda eco-sustentável para o futuro.
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De acordo com Liu, cerca de 15% de tecido é tipicamente desperdiçado no corte e na costura de cada peça fabricada. Por isso, ao criar um método de corte “jigsaw pattern” a partir de uma única peça de tecido a fim de serem montados todos componentes para a sua concepção. Desde as larguras do tecido são padronizadas e há uma enorme quantidade de lixo que é gerado cada vez que o tecido é cortado. A técnica consiste em desenhar no tecido figuras em forma de peças de puzzle para que cada uma delas se encaixe no momento da costura sem desperdiçar nenhum centímetro de tecido. Outros designers preferem usar um pedaço de tecido e criar a peça sem um único corte. Independentemente da técnica o resultado é a efiência no uso dos tecidos e uma notável redução do impacto ambiental. Mark Liu vê a sua técnica como sendo uma “eco-eficiência” que foi completamente ignorada pela indústria da moda, sendo que é um passo importante para o design sustentável e pode ser utilizado para criar produtos de alta qualidade. Mark Liu continua a inovar usando uma nova tecnologia onde usa um corante Permaset Aqua, que tem um pigmento à base de água fabricado pela empresa australiana Colormaker Industries. As partículas microscópicas que fazem a ligação do pigmento com o tecido evitam a necessidade de produtos químicos tóxicos.
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CONCLUSÃO Após a pesquisa e análise destes dois designers, Stella McCartney e Mark Liu, podemos observar que a indústria têxtil pode melhorar o sistema de produção inserindo métodos menos poluentes, transformando-o numa produção mais limpa. O designer também pode atuar como difusor de novas ideias de forma a desencadear um comportamento de consumo mais consciente, onde se questiona desde a origem ao destino do que é consumido no mundo da moda. Estes dois designers são, sem dúvida, um exemplo muito bom para a indústria da moda, que infelizmente, nem sempre obedece a essas práticas éticas.
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REFERÊNCIAS Webgrafia: http://www.proceedings.blucher.com.br/article-details/zero-waste-resduo-zero-umaabordagem-sustentvel-para-confeco-de-vestimentas-12732 http://fashionista.com/2014/05/stella-mccartney-sustainability http://www.businessoffashion.com/articles/people/stella-mccartney-change-agent https://stellamccartneyethicalfashion.wordpress.com/ http://edition.cnn.com/2015/03/26/world/stella-mccartney-sustainable-fashion/ http://www.markliu.co.uk/about.html http://www.ecouterre.com/mark-lius-zero-waste-designs-use-every-last-scrap/ http://ecosalon.com/denim_hemming_and_mark_liu_the_zero_waste_designer/ http://zerofabricwastefashion.blogspot.pt/ http://www.coletivoverde.com.br/uma-nova-e-boa-moda-produzir-roupas-comdescarte-zero/
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