ÍNDICE Introdução………………………………………………………………………………página 4 ABOUT………………………………………………………………………………página 5 a 7 PROJECTS……………………………………………………...…………………….…página 8 Marca Jil Sander………………………………………………………....páginas 9 e 10 UNIQLO – Colaboração…………………………………………….…páginas 11 e 12 PUMA – Colaboração…………………………………………….…………..página 13 The View Bag…………………………………………………………….……página 14 Marca Jil Sander Navy……………………………………………….…página 15 e 16 Jil Sander + Amy Kao……………………………………………………...…página 17 Prémios……………………………………………………………………………...…página 18 Conclusão……………………………………………………………..………………página 19 Referências………………………………………………..……………………..……página 20
INTRODUÇÃO “Less is more” -
Robert Browning, 1855
O minimalismo surgiu na moda nos anos 80, apresentando formas puras com um conceito contido e funcional mas ao mesmo tempo intelectual. Representado de maneira suave e neutra, sem deixar de lados os cortes essenciais tem como ideia base dispensar qualquer tipo de enfeite. Sendo um dos nomes mais conhecidos quando se fala em minimalismo na moda, a designer alemã, Jil Sander, mostra a habilidade necessária para despertar o interesse em roupas sem informações e ornamentações onde o minimalismo e a androgenia são os pontos fortes. O nosso trabalho incide na artista, nos seus principais projetos e na marca por ela criada que continua com coleções clássicas, atemporais e com um design clean. Jil Sander transformou a forma de vestir e coordenar roupas, valorizando principalmente o corte e a qualidade do tecido.
ABOUT
H
eidemarie Jiline Sander, mais conhecida como Jil
Sander nasceu em Wesselburen/Dithmarschen, Alemanha a 1943. É uma designer alemã minimalista e é conhecida por ser a “queen of less”. Formou-se em engenharia têxtil na Escola de Têxteis Krefeld e mais tarde foi para os Estados Unidos para Universidade da Califórnia, Los Angeles. Posteriormente, mudou-se para Nova Iorque onde trabalhou com editora de moda para revistas até 1963. Em 1968, abriu a sua primeira loja em Hamburgo e chegou a desenhar uma coleção para a empresa Hoechst. A primeira coleção assinada por Jil, chega ao mercado em 1973 e os seus desenhos foram muitas vezes comparados com a arquitetura Bauhaus (1920). Apaixonada pelos cortes simples mas por tecidos ricos, Jil foi enriquecendo as suas coleções. Em 1975, superou o seu primeiro desfile mal sucedido, desmonstrado no Hotel Plaza, Paris. E cinco anos depois lançou a sua empresa na Bolsa de Valores de Frankfurt. Nos anos 1980/90, Jil alcançou o sucesso internacional, graças a Linda Dresner que teve uma loja sua em Nova Iorque e Joan Burstein, em Londres. Em 1999, o Grupo Prada comprou 75% da empresa e Sander manteve-se como designer criativo mas passado seis meses, em Janeiro de 2000, renunciou do cargo após ter tido desentimentos com o presidente da Prada, Patrizio Bertelli.
novamente por não conseguir superar as
Q
suas diferenças com Bertelli. E a Prada uase todos os seus funcionários se
anunciou numa declaração oficial: “a decisão
despediram após o acontecimento e com
tomada por Patrizio Bertelli (…) e Jil Sander
isso, em 2001, o Grupo Jil Sander registrou
para terminar a sua participação na empresa
perdas de 9,4 milhões de dólares e em 2002
foi amigável”.
já tinha perdido cerca de 30,4 milhões, por
Retirou-se da sua marca homónima
causa dos gastos com as lojas de Nova
continuou a contribuir com outros artistas.
Iorque e Londres.
Em Fevereiro de 2012, voltou para a sua
Em 2003, Jil voltou para a empresa como
marca dias antes da demissão do seu diretor
designer-chefe.
criativo, Raf Simons. Deixa novamente, a
Em Novembro de 2004, demitiu-se
marca em Outubro de 2013.
e
PROJECTS
Jil Sander foi fundada na Alemanha em 1968
A marca foi comprada por Onward Holdings
abriu capital em 1989. A sua primeira coleção
Co. Ltd em Setembro de 2008. A Onward
feminina foi lançada em 1973 e a masculina
Holdings Co. Ltd é uma multi-marca japonesa.
em 1997.
Em Maio de 2005, foi anunciado que Raf
Em 1999, o Grupo Prada comprou 75% da
Simons tornou-se diretor de criação de
empresa e seis meses depois, a empresa
coleções masculinas e femininas.
sofreu graves problemas financeiros.
Suzy Menkes, disse que alguns itens na
Em 2006, a empresa Mudança Capital
coleção eram “peças exepcionais”, mas no
Partners comprou a Jil Sander ao Grupo
geral, “não era tão forte como antes”. No
Prada. Patrizio Bertelli, disse: “À medida que
entanto, as coleções de Outono/Inverno
vamos nos concentrar no desenvolvimento
receberam bastantes elogios.
das marcas Prada e Miu Miu, estou certo que a mudança da Jil Sander para a Capital Partners será capaz fornecer o investimento necessário para crescer ainda mais o negócio”.
Designers Jil Sander: 1968-2000, 2003-2004, 2012-2013 Milan Vukmirovic: 2000-2003 Raf Simons: 2005-2012 Rodolfo Paglialunga: 2014
Jil Sander, anunciou a criação da sua própria empresa de consultoria de moda. O seu primeiro cliente foi a marca japonesa Fast Retailing e a sua estética minimalista bastante apreciada fez com que se juntasse à Uniqlo em 2009. Nesse mesmo ano, foi nomeada diretora criativa das coleções masculinas e femininas, chamada de +J. Jil vê uma emoção em oferecer um ideal utópico da roupa de alta qualidade à roupa de massas. “Eu gosto do conceito de roupas básicas num mundo democrático” - Jil Sander A primeira coleção de Outono/Inverno de 2009/2010, foi lançada mundialmente a 1 de Outubro de 2009 e consitia em cerca de 40 peças para homens e 100 para mulheres, incluíndo casacos, malhas, t-shirts e acessórios que caracterizam a estética minimalista e as cores rebuscadas típicas de Jil. A segunda coleção da +J, projetada para a Primavera/Verão foi apresentada no dia 23 de Dezembro de 2009 em toda a Ásia, e mais tarde em Londres. Na sequência do sucesso de três anos, da parceria de Jil com Uniqlo, a Fast Retailing, anunciou que não seria renovada no final de 2011. A +J, voltou para as lojas na estação de Outono/Inverno de 2014 e Primavera/Verão de 2015 com peças selecionadas e concebidas por Jil Sander.
Fundada em 1945, a Puma sendo uma marca pioneira no mundo do desporto, tem o seu foco principal no sportlifestyle, ou seja, na relação entre desporto, estilo de vida e moda. Foi percursora nesse sentido quando em 1998, juntamente com Jil Sander, lançou a primeira coleção desportiva com ligada à moda. Por isso, é atualmente referida como uma das marcas que mais se envolve com o público urbano e moderno, ao combinar lifestyle com o design inovador conferindo-lhe uma personalidade única. Foram feitas versões do “King” e “Easy Rider” e foram um dos ténis mais desejados. “Combinam a autencidade, a credibilidade e o desempenho da PUMA com o estilo clássico de Jil Sander” (http://about.puma.com/en/this-is-puma/ history)
V
iew Bag, é a nova aposta para esta estação. Assume uma forma
dinâmica com linhas perfeitas e as curvas estão no lugar certo. É uma re-interpretação da icónica carteira. Existe em variadas cores e em materiais diferentes. Esta é uma versão personalizada pela artista/tatuadora Anna Neudecker, baseada em Itália. Parece pele com linhas perfeitas e curvas desenhadas na superfície. A “View Bag” é uma peça de arte e torna-se num projeto distinto.
A marca Jil Sander Navy, é uma linha de difusão, com preços mais acessíveis e voltada principalmente para o público mais jovem. Ganhar novos clientes sem perder a identidade é o desafio que enfrentam grandes marcas de luxo como a Jil Sander. Com isso, anunciaram o lançamento de uma linha com preços inferiores aos da coleção principal. Esta “nova” marca tem o mesmo estilo minimalista característico da própria Jil Sander mas com uma atitude mais desportiva e com peças mais desconstruídas. A coleção completa conta com jerseys leves e knitwear com estampados abstratos. Incluí t-shirts, camisas, vestidos, calças, saias, casacos, trenchcoats e jeans, assim como uma linha de acessórios, constituída por malas de mão, cintos e calçado. A primeira coleção foi lançada em todo o mundo na estação Primavera/Verão 2011 e chegou às lojas em Janeiro de 2011, sendo os mercados prioritários os Estados Unidos e o Japão. A Jil Sander Navy não só responde à necessidade de abranger um mercado mais amplo, como vem completar o círculo de coleções de pronto-a-vestir. “Vou continuar a revelar a marca Jil Sander, ultrapassando os limites e introduzindo novos elementos para atrair mais atenção à marca” - Raf Simons, antigo diretor criativo da Jil Sander
Numa tentativa de acabar com a sua imagem de minimalista consumada, Jil Sander criou a sua própria coleção masculina Primavera/Verão 2014, inspirada em graffitis e obras da artista nova-iorquina Amy Kao. Durante décadas chamada “Queen of Less”, Jil tem sido confrontada pelos admiradores de forma a entenderem a sua saída da marca Jil Sander. Nesta coleção Jil, incorporou alguns elementos das obras de Kao. O estúdio de Jil digitalmente transpôs os padrões densos derivados das várias obras de Kao e através deles criou um look gráfico com padrões mesclados que criavam um equílibrio visual.
PRÉMIOS • Prémio Fil d’Or, 1980, 1981, 1982, 1983, 1984, 1985 • Prémio City of Munich, 1983 • Prémio Vif-Journal Silberne Eule, 1983 • Prémio da Fédération Française du Prêt à Porter, 1985 • Prémio Águia de Ouro de Madrid, 1986 • Prémio Forum Preis, 1989 • Prémio do Fashion Group Internacional Fashion Legend, 1994 • Prémio de design da Brit Insurance pela colaboração na marca Uniqlo, 2011
CONCLUSÃO Jil Sander é importante para o mundo da moda porque consegue acender a relação entre profissionalismo e chique. O seu design exclusivo é minimalista, simples e moderno. Conhecida por ser a “Queen of Less”, os seus projetos mostram uma pessoa trabalhadora e com um sentido estético não muito elaborado mas com um olhar puro e mínimo. Ao longo dos anos, as suas coleções desafiaram o estereótipo das mulheres trabalhadoras e o seu estilo simples foi adotado por milhões de mulheres. A combinação de elementos de design masculino e feminino resultou em roupas confortáveis e subtis para dar às mulheres a mesma confiança que um fato dá a um homem.
REFERĂŠNCIAS Webgrafia: http://www.jilsander.com/ http://www.lilianpacce.com.br/moda/fashionteca/jil-sander/ http://www.nytimes.com/2002/05/26/business/update-jil-sander-designer-inreticence.html http://www.nytimes.com/2010/06/08/fashion/08iht-fjil.html http://www.nytimes.com/2013/10/27/fashion/in-jil-sanders-exit-echoes-of-thepast.html http://www.businessoffashion.com/community/companies/jil-sander-spa http://www.wsj.com/articles/SB10001424127887324894104578115340233429664 http://www.fashionmodeldirectory.com/designers/heidemarie-jiline-sander/ http://www.harpersbazaar.com.br/moda/jil-sander-verao-2013-na-semana-demoda-de-milao/#Fotos--Fotosite http://about.puma.com/en/this-is-puma/history http://www.nytimes.com/2010/06/08/fashion/08iht-fjil.html http://www.fashionbeans.com/2014/uniqlo-x-jil-sander-the-best-of-j-collection/ http://mondomoda.org/2014/02/21/entenda-o-conceito-do-minimalismo-namoda/ http://frankiegarage.it/?p=549
Universidade da Beira Interior Faculdade de Artes e Letras Eduarda Ferreira Pedro nº 33664 Mafalda Arez Mesquita nº 34579 Trabalho de Investigação para a Unidade Curricular de Teoria e Cultura do Design de Moda (2º ano/1º semestre) Licenciatura em Design de Moda (1º ciclo de estudos) Orientador: Professora Rafaela Norogrando Covilhã, 30 de Novembro de 2015