WAYFINDING

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MAFALDA BE

DESIGN INFORMAÇÃO O design de informação, ou infodesign, é

uma

área

do

gráfico

design

que lida detalhadamente com o projecto da informação

melhorar a forma como o usuário adquire informação em sistemas

visual. O seu principal objectivo é

de comunicação analógicos e digitais.

» OBJECTIVOS

Preparar as informações para que elas possam ser usadas por pessoas com eficácia •

• Desenvolver documentos que sejam

rapidamente precisos e

ensíveis

compre-

O design de informação vai-se esta belecendo como um campo que conjuga determinados conhecimentos, traduzindo-se numa disciplina cujo

organizar e apresentar dados, transobjectivo

é

formando-os em informação válida e significativa.

Exemplos:

sinaléticas, formulários, testes e respectivos resultados , tabelas com conteúdos, apresentações estatísticas, listas, gráficos, diagramas, mapas, esquemas de horários, manuais de utilização, catálogos de produtos, etc.

» O QUE O DISTINGUE? • • • • •

Útil Informativo Prestável Acessível Funcional

O» Alguns dos atributos definidos pela página principal do “The Institute for Information Design” ou IIID: • Pensar de forma inovadora e sistemática, • Grande conhecimento do conteúdo da área em que está a trabalhar, • Compreender costumes relevantes, convenções, padrões, • Capacidades comunicativas, percepção,

• Compreender os benefícios para os utiliza-

dores,

• Dá forma à informação,

• Ser actualizado e modificado facilmente,

• Consideração pelas necessidades dos uti-

lizadores alvos e a sociedade como um todo,

Resumidamente, design de informação é a prática

da construção de uma narrativa visual para a leitura de determinado conjunto de informação, que pode ser constituída por elementos diversos, como

texto, imagens, ilustrações/infografias ou até elementos multimédia - no caso do design

para a web.

O desenho desta informação deverá considerar a “boa leitura” e apropriação da mesma, utilizando para isso vários princípios de design.

DESIGN IDENTIDADE identidade visual

A é o conjunto de elementos que representa visualmente um nome, ideia, produ-

to, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma

ter como base o logótipo,

bolo visual cores.

e

um símconjunto de

A confecção de um logótipo/símbolo

representar a assinatura institucional da empresa deve ser estabelecido através de um “manual da identidade visual”.

capaz de

Através da identidade, é representada

história, os valores, o significado, ou até mesmo a essência da sua existência

ou criação.

Em média, a cada dia somos expostos a 6 mil anúncios (marcas, produtos, instituições, etc), por ano, são 25 mil produtos a destacar-se neste meio. Conseguir reconhecimento passa acima de tudo por transmitir e envolver o

É aqui que entra o design de identidade entra, pois possibilita as marcas, reconhecimento.

cliente.

O design de identidade possibilita que a marca carregue uma série de men-

solidez no mercado e segurança peransagens que garantem a marca

Eé esta identidade que vai ficar na cabeça do consumidor. te os possíveis clientes.

» Quatro perguntas

essenciais

para que uma marca se destaque no mercado:

• Quem é?

• Quem quer atingir? (público-alvo) • Como é que as pessoas vão descobrir a marca?

• Porque é que elas se devem importar, ou ficar convencidas?

Responder estas perguntas é um

desafio comum a qualquer marca, e por conseguinte, a qualquer designer de informação.

Ambos os ramos, tanto o Design de Informação como o Design de Identidade fazem parte do Wayfinding.

WAYFINDING » Wayfinding = identificar a temática da orientação espa-

cial e de “navegação”, sobretudo em espaços urbanos.

Não se limita apenas à concepção de pictogramas e de sinalética, mas a tudo aquilo que diz respeito à

interação humana com os espaços.

Quando funciona, é transparente.

Quando não o faz, é o centro de atenção indesejada.

Wayfinding é um guia discreto.

Wayfinding eficaz é:

• Um plano bem concebido que antecipa as necessidades direcionais • Um plano que nos guia aos destinos principais, • Alinha-se com as vias do edifício • Fortalece a sua marca.

plano de wayfinding eficaz incluem:

Princípios para um

• Criar uma identidade em cada local, diferente de todas as outras

• Usar pontos de referência para fornecer orientação e locais memoráveis.

caminhos bem estruturados.

• Criar zonas de características visuais diferentes • Não dar ao usuário muitas opções na navega•

Criar

ção.

• •

vista de mapa).

Fornecer placas em pontos de decisão

Utilizar vistas de pesquisa (dar uma

para auxiliar a decisão.

•

Usar

frente.

linhas de visão para mostrar o que está à

WAYFINDING » Para se formar um bom plano de wayfinding precisa-se de clarificar que tipo de

placas são precisas num determinado sitio: Placas direcionais apontam o caminho a seguir.

Sinal de orientação oferecem ajuda na navegação e asseguram o caminho de visitantes. Exemplos: Mapas de “Você-está-aqui” e quiosques.

Placas de destino/locais definem uma área, tal como “arte chinesa” ou “arte contemporânea”

Placas relacionados com o evento guiam os visitantes para locais/eventos especiais. Em muitos casos, infelizmente, estas placas são criadas apressadamente e sem cuidado. Uma nota com "Reunião" e uma seta pode ser funcional, mas não faz nada para melhorar a marca.

Placas regulatórias mantêm a corrente. Exemplo “Restrito a pessoal” e

“Não entrar”

WAYFINDING » A cor em Wayfinding

As cores têm uma influência marcante e a capacidade de estimular o significado:

atraem a atenção e olhar direto Dão identidade aos lugares As cores

Definir sistemas com ordens implícitas.

A cor funciona como uma ferramenta de informação ambiental em wayfinding.

Ela pode ser usada como uma indicação visual para ajudar foco individual sobre uma

pode ser usada como base, na estrutura do espaço, diferenciando-os; ou nos marcos de referência para ajudar na sua memorização e determinada área da estrutura da construção, ou seja, em wayfinding a cor

localização do navegador.

Em edifícios, a cor pode ser usada para quebrar

a monotonia e

diferentes espaços podem ser melhorados com seu esquema de cores. Desta forma, a cor pode ajudar mapeamento cognitivo, marcando ambientes variados de diferentes espaços de um edifício. O Código de cor deve ser cuidadosamente aplicada e cores devem ser pouco utilizadas. A cor

não deve substituir a atmos-

fera geral, mas deve ser uma parte do ambiente global.

Quando marcos de referencia estão em causa, a cor pode

ajudar a vi-

sibilidade desses. A cor pode também ajudar a associação de um espaço com

um ponto de referência específico. Note-se que de memorização de cores é limitada a apenas marcos, primeiro e segundo, ou cores proeminentes visto que por isso é melhor fazer

apenas uma ou duas cores dominantes para

wayfinding. É importante lembrar sempre que a cor depende sempre dos materiais, como todos os materiais vêm com uma determinada escolha de cor relacionada e ter

sentimento que o espaço transmite ao utilizador, por exemplo, em sinalização, deve usar-se cores que em atenção o ambiente e

são facilmente reconhecíveis pelo nome como azul, laranja, cinza. Reserva-se as cores vermelho, amarelo e verde para a segurança pública.

Num lugar, o que realmente afeta o comportamento espacial são os valores sensíveis, qualidades e formas de expressão que devem ser interpretados como um índice de orientação. Precisamente por esta razão, um ambiente estratégico, conotado pela cor, pode tornar mais eficaz a legibilidade.

WAYFINDING » Graphic Wayfinding Tipografia Wayfinding inclui sistemas constituídos por texto, pictogramas, mapas, fotografias, modelos e diagramas.

Os visitantes são obrigados a observar, ler, aprender e compreender esses sistemas enquanto fazem seu percurso.

Um tipo de fonte para sinalização é geralmente um tipo:

• Sem serifa • Disponível em vários pesos • Com um design de fácil leitura: direta e simples.

Estes têm uma boa legibilidade com: • Uma proporção grande da letra X, Altura e largura, •

Com ascendentes e descendentes proeminentes.

Portanto, a escolha de um tipo de letra é um dos factores chave, a fim de fazer funcionar um sistema de wayfinding.

Guias para uma boa imagem gráfica em Wayfinding: •

Ser coerente com texto e dispositivos gráficos tal como toda a localização

de sinalização no sistema.

• Usar letras

maiúsculas e minúsculas

• Evitar espaçamento simples.

• Para uma melhor legibilidade, o espaço entre as palavras de sinalização é tipicamente a letra "e" minúscula da fonte determinada.

• Manter o

tamanho da fonte consistente. Usar a espessura

para determinar a importância da informação.

• Manter a

consistência de estilos de seta a usar em todo o sistema.

• Letras claras sobre um fundo escuro parecem maiores do que letras escuras sobre fundo claro, portanto, são recomendados para sinalização direcional.

• Utilizar

pictogramas e texto juntos

• Colocar sinais dentro do cone de visão para aumentar a detecção e legibilidade.

nomes comuns em vez de nomes técnicos • Evitar mais de cinco linhas de texto em um único sinal direcio-

• Mostrar nal.

• Evitar abstrato ou difícil de compreender.

REFERÊNCIAS » » Otto Neurath Neurath (Viena,10 de Dezembro de 1882 -22 de Dezembro de 1945.)

Cientista social, filósofo e líder dissidente do Círculo de Viena.

Um dos fundadores do positivismo mudar para a Inglaterra devido ao nazismo.

lógico

antes de ser obrigado a se

ISOTYPE

Foi o criador do movimento , sistema de representação, por meio de sinais, que permite visualizar dados complexos.

Tem como objetivo comunicar do a linguagem não-verbal.

Com Neurath trabalhou

informação de forma simples, valorizan-

Gerd Arntz, famoso pelo seu desenho extrema-

mente sintético nas suas gravuras,

gem visual e ISOTYPE

realizando o sistema de lingua-

Otto Neurath teve uma contribuição considerável no campo do design e da comunicação visual em geral, sendo

design gráfico moderno.

agora considerado um dos pioneiros do

Em 1947 Aicher tinha aberto as portas no seu

próprio

estúdio,

Büro

Aicher, e tinha começado a aceitar o

trabalho de um ariety de clientes.

Em 1967, Otl Aicher foi encarregado de design visual para o 1972

» Otl Aicher

Jogos Olímpicos de Munique.

Entre outras coisas, ele projetou pictogramas para as diferentes modalidades desportivas, que são utilizados em todo o

Nascido a 31 de Maio de 1922 e falecido a 1

mundo hoje, incluindo o

de Setembro de 1991, foi um dos

Waldi.

maiores designers gráficos alemães do século XX.

Aicher começou por estudar escultura na Art Academia de Munique, em 1946-47.

Aicher passou um tempo lutando na Segunda Guerra Mundial para o exército alemão, contra suas próprias crenças.

mascote

Os gráficos foram desenvolvidos em um sistema quadriculado, apenas usou o Univers fonte e foram criadas a partir de uma paleta luminosa desenvolvido a partir das cores do interior da Baviera.

Também criou a família

Rotis em 1988.

tipográfica

REFERÊNCIAS » » Paul Mijksenaar Nascido em 1944, Paul Mijksenaar foi treinado como um designer industrial, mas transformado através dos anos em uma designer de informação, sendo o fundador e diretor

do departamento de design internacional

Mijksenaar, com sede em Amsterdã e Nova York .

O foco de seu trabalho se transformou em

wayfinding,.

Mijksenaar é um especialista na criação de sistemas de informação

visuais, como wayfinding, sinalização de estações ferroviárias e aeroportos, incluin-

do

Nova York, JFK , LaGuardia e Newark , e Amsterdam Schiphol .

O seu trabalho para a Autoridade Portuária de Nova York e Nova Jersey foi ecoado em o projeto definido para Steven Spielberg 's filme O Terminal .

Um professor na Universidade de Desenho Industrial.

Explora

de Delft de Tecnologia Departamento

o uso da informação pública e símbolos de segu-

rança, códigos de cores, comportamento humano em edifícios públicos, saída de emergência, uso de mapas, e muitos outros temas de informação visual.

» Carlos Rocha O designer Carlos Rocha é uma figura

incontornável na História

do Design em Portugal, com especial destaque na área da identi-

dade corporativa. No âmbito desta investigação, fez-se uma contextualização histórica do seu trabalho reconhecendo as suas principais influências, correntes de pensamento e objectos de inspiração.

Este teve uma relevante

importância na criação de identi-

dades para grandes empresas em Portugal bem como as características

que lhes conferiram sucesso.

Analisou-se uma

selecção de

símbolos

representativos de

importantes projectos de identidade corporativa (caso da

EDP, INE e

Banif) com a finalidade de entender quais os elementos intrínsecos essenciais à qualidade e bom funcionamento destas marcas. Nos seus trabalhos reconhece-se o consolidado

novo e importante conhecimento

científico na área do Design por parte de Carlos Rocha.

REFERÊNCIAS » » Paul Rand O norte-americano designer gráfico Paul Rand nasceu Peretz Rosenbaum, em Nova York, em 1914. Paul Rand foi um verdadeiro

pioneiro do design

gráfico americano, desenvolvendo inúmeros registros memoráveis para as empresas de renome, como a Westinghouse, a NeXT Computer, IBM, United Parcel Service (UPS), e da American Broadcasting Company (ABC), bem como da Universidade de Yale.

Este foi um dos criadores do estilo suíço de design gráfico.

Thoughts on Design

O seu livro ' , publicado em 1947, que é considerado uma bíblia do Design Gráfico moderno.

Aos 23 anos de idade, começou a trabalhar como designer editorial e public-

Apparel Arts,Esquire, Ken, Colonel e Glass Packer.

Foi introduzido no New York Art Administração Club Hall of Fame em 1972. itário para as revistas

Ele projetou muitos cartazes e identidades corporativas, incluindo os logotipos

para

IBM, UPS e ABC. Rand morreu de cancro em 1996.

Banco Chase Manhattan, PBS, Univision, e Pam Am. Em 2007, a designer de Sagi

» Chermayeff & Geismar Ivan Chermayeff e Tom Geismar inicialmente formaram sua parceria no final

de 1950.

Juntos, eles criaram

programas

mais de 300

de identidade corporativa para empresas.

Esta empresa criou inúmeros logótipos como

Mobil Oil, Xerox,

Haviv tornou-se o terceiro sócio na empresa.

Ivan Chermayeff e Tom Geismar foram os

destinatários de inúmeros prêmios.

Em 1965, Ivan Chermayeff foi eleito administrador do Museu de Arte Moderna de Nova York.

Em 1978, Chermayeff e Geismar foram eleitos para AGI Alliance Graphique Internacional e recebeu a

Medalha de

Ouroa AIGA, em 1979.

Em 2008, Haviv, Chermayeff e Geismar lançou uma nova identidade para a Biblioteca do Congresso , e em 2009 redesenhou o logo da marca de moda

change .

Armani Ex-

REFERÊNCIAS » » Victor Palla Nascido a 13 de Março de 1929, foi um reconhecido arquitecto,

fotógrafo,

pintor, designer, escritor e editor português. Entre 1946 e 1973 tem atelier de arquitectura com Joaquim Bento de Almeida.

Se a obra de Victor Palla é importante ao nível da arquitectura ou da fotografia, não o é menos ao nível do

design gráfico. Aliando o seu trabalho, acaba por ser no

grafismo das capas que se distingue e pelo qual ficará sempre associado

grande modernidade.

a uma

Até aos anos 70, o design gráfico nacional não se distanciava assim tanto daquele que se fazia internacionalmente — sobretudo com dois autores:

Rodrigues e Victor Palla

gráfico de autor ou inserido na publicidade.

Sebastião

— quer se tratasse de um design

Enquanto designer concebeu graficamente múltiplas publicações (revistas, catálogos de exposições) onde é evidente a sua sensibilidade espacial, um rigoroso sentido estético e uma olhar fotográfico.

influência da arquitectura

A encontra-se nos diferentes enquadramentos arquitectónicos, na simultaneidade de escalas e na sucessão/intersecção de

planos que cor que rompe com a bidimensionalide da folha, sugerindo

lugares de grande dinamismo espacial.

O Centro de Arte Moderna da Fundação Calouste Gulbenkian exibiu em 1992 uma retrospectiva do trabalho fotográfico. Em 1999 foi o vencedor do 1º Prémio Nacional de Fotografia, pelo Centro Português de Fotografia / Ministério da Cultura.

membro honorário da Ordem dos Arquitectos Portugueses.

A título póstumo recebe a distinção de

CASA DAS IDENTIDADE HISTÓRIAS PAUL DESIGN » Identidade

LA » REGO » » Placas Locais

CASA DAS HISTÓRIAS PAUL » Placas Informativas

LA REGO » » Placas Regulatórias

» Placas Direcionais

MUSEU TELECOMUNICAÇÕ » Placas Direcionais

ÕES » » Placas Locais

MUSEU TELECOMUNICAÇÕ » Placas Identidade

ÕES » » Placas Regulatórias

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ERNARDO » MARGARIDA LACERDA » MARTA CARVALHO