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MAFALDA BE
DESIGN INFORMAÇÃO O design de informação, ou infodesign, é
uma
área
do
gráfico
design
que lida detalhadamente com o projecto da informação
melhorar a forma como o usuário adquire informação em sistemas
visual. O seu principal objectivo é
de comunicação analógicos e digitais.
» OBJECTIVOS
Preparar as informações para que elas possam ser usadas por pessoas com eficácia •
• Desenvolver documentos que sejam
rapidamente precisos e
ensíveis
compre-
O design de informação vai-se esta belecendo como um campo que conjuga determinados conhecimentos, traduzindo-se numa disciplina cujo
organizar e apresentar dados, transobjectivo
é
formando-os em informação válida e significativa.
Exemplos:
sinaléticas, formulários, testes e respectivos resultados , tabelas com conteúdos, apresentações estatísticas, listas, gráficos, diagramas, mapas, esquemas de horários, manuais de utilização, catálogos de produtos, etc.
» O QUE O DISTINGUE? • • • • •
Útil Informativo Prestável Acessível Funcional
O» Alguns dos atributos definidos pela página principal do “The Institute for Information Design” ou IIID: • Pensar de forma inovadora e sistemática, • Grande conhecimento do conteúdo da área em que está a trabalhar, • Compreender costumes relevantes, convenções, padrões, • Capacidades comunicativas, percepção,
• Compreender os benefícios para os utiliza-
dores,
• Dá forma à informação,
• Ser actualizado e modificado facilmente,
• Consideração pelas necessidades dos uti-
lizadores alvos e a sociedade como um todo,
Resumidamente, design de informação é a prática
da construção de uma narrativa visual para a leitura de determinado conjunto de informação, que pode ser constituída por elementos diversos, como
texto, imagens, ilustrações/infografias ou até elementos multimédia - no caso do design
para a web.
O desenho desta informação deverá considerar a “boa leitura” e apropriação da mesma, utilizando para isso vários princípios de design.
DESIGN IDENTIDADE identidade visual
A é o conjunto de elementos que representa visualmente um nome, ideia, produ-
to, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma
ter como base o logótipo,
bolo visual cores.
e
um símconjunto de
A confecção de um logótipo/símbolo
representar a assinatura institucional da empresa deve ser estabelecido através de um “manual da identidade visual”.
capaz de
Através da identidade, é representada
história, os valores, o significado, ou até mesmo a essência da sua existência
ou criação.
Em média, a cada dia somos expostos a 6 mil anúncios (marcas, produtos, instituições, etc), por ano, são 25 mil produtos a destacar-se neste meio. Conseguir reconhecimento passa acima de tudo por transmitir e envolver o
É aqui que entra o design de identidade entra, pois possibilita as marcas, reconhecimento.
cliente.
O design de identidade possibilita que a marca carregue uma série de men-
solidez no mercado e segurança peransagens que garantem a marca
Eé esta identidade que vai ficar na cabeça do consumidor. te os possíveis clientes.
» Quatro perguntas
essenciais
para que uma marca se destaque no mercado:
• Quem é? • Quem quer atingir? (público-alvo) • Como é que as pessoas vão descobrir a marca? • Porque é que elas se devem importar, ou ficar convencidas?
Responder estas perguntas é um
desafio comum a qualquer marca, e por conseguinte, a qualquer designer de informação.
Ambos os ramos, tanto o Design de Informação como o Design de Identidade fazem parte do Wayfinding.
WAYFINDING » Wayfinding = identificar a temática da orientação espa-
cial e de “navegação”, sobretudo em espaços urbanos.
Não se limita apenas à concepção de pictogramas e de sinalética, mas a tudo aquilo que diz respeito à
interação humana com os espaços.
Quando funciona, é transparente. Quando não o faz, é o centro de atenção indesejada.
Wayfinding é um guia discreto.
Wayfinding eficaz é:
• Um plano bem concebido que antecipa as necessidades direcionais • Um plano que nos guia aos destinos principais, • Alinha-se com as vias do edifício • Fortalece a sua marca.
plano de wayfinding eficaz incluem:
Princípios para um
• Criar uma identidade em cada local, diferente de todas as outras
• Usar pontos de referência para fornecer orientação e locais memoráveis.
caminhos bem estruturados. • Criar zonas de características visuais diferentes • Não dar ao usuário muitas opções na navega•
Criar
ção.
• •
vista de mapa). Fornecer placas em pontos de decisão
Utilizar vistas de pesquisa (dar uma
para auxiliar a decisão.
•
Usar
frente.
linhas de visão para mostrar o que está à
WAYFINDING » Para se formar um bom plano de wayfinding precisa-se de clarificar que tipo de
placas são precisas num determinado sitio: Placas direcionais apontam o caminho a seguir.
Sinal de orientação oferecem ajuda na navegação e asseguram o caminho de visitantes. Exemplos: Mapas de “Você-está-aqui” e quiosques.
Placas de destino/locais definem uma área, tal como “arte chinesa” ou “arte contemporânea”
Placas relacionados com o evento guiam os visitantes para locais/eventos especiais. Em muitos casos, infelizmente, estas placas são criadas apressadamente e sem cuidado. Uma nota com "Reunião" e uma seta pode ser funcional, mas não faz nada para melhorar a marca.
Placas regulatórias mantêm a corrente. Exemplo “Restrito a pessoal” e
“Não entrar”
WAYFINDING » A cor em Wayfinding
As cores têm uma influência marcante e a capacidade de estimular o significado:
atraem a atenção e olhar direto Dão identidade aos lugares As cores
Definir sistemas com ordens implícitas. A cor funciona como uma ferramenta de informação ambiental em wayfinding. Ela pode ser usada como uma indicação visual para ajudar foco individual sobre uma
pode ser usada como base, na estrutura do espaço, diferenciando-os; ou nos marcos de referência para ajudar na sua memorização e determinada área da estrutura da construção, ou seja, em wayfinding a cor
localização do navegador. Em edifícios, a cor pode ser usada para quebrar
a monotonia e
diferentes espaços podem ser melhorados com seu esquema de cores. Desta forma, a cor pode ajudar mapeamento cognitivo, marcando ambientes variados de diferentes espaços de um edifício. O Código de cor deve ser cuidadosamente aplicada e cores devem ser pouco utilizadas. A cor
não deve substituir a atmos-
fera geral, mas deve ser uma parte do ambiente global.
Quando marcos de referencia estão em causa, a cor pode
ajudar a vi-
sibilidade desses. A cor pode também ajudar a associação de um espaço com
um ponto de referência específico. Note-se que de memorização de cores é limitada a apenas marcos, primeiro e segundo, ou cores proeminentes visto que por isso é melhor fazer
apenas uma ou duas cores dominantes para
wayfinding. É importante lembrar sempre que a cor depende sempre dos materiais, como todos os materiais vêm com uma determinada escolha de cor relacionada e ter
sentimento que o espaço transmite ao utilizador, por exemplo, em sinalização, deve usar-se cores que em atenção o ambiente e
são facilmente reconhecíveis pelo nome como azul, laranja, cinza. Reserva-se as cores vermelho, amarelo e verde para a segurança pública. Num lugar, o que realmente afeta o comportamento espacial são os valores sensíveis, qualidades e formas de expressão que devem ser interpretados como um índice de orientação. Precisamente por esta razão, um ambiente estratégico, conotado pela cor, pode tornar mais eficaz a legibilidade.
WAYFINDING » Graphic Wayfinding Tipografia Wayfinding inclui sistemas constituídos por texto, pictogramas, mapas, fotografias, modelos e diagramas. Os visitantes são obrigados a observar, ler, aprender e compreender esses sistemas enquanto fazem seu percurso. Um tipo de fonte para sinalização é geralmente um tipo:
• Sem serifa • Disponível em vários pesos • Com um design de fácil leitura: direta e simples. Estes têm uma boa legibilidade com: • Uma proporção grande da letra X, Altura e largura, •
Com ascendentes e descendentes proeminentes.
Portanto, a escolha de um tipo de letra é um dos factores chave, a fim de fazer funcionar um sistema de wayfinding.
Guias para uma boa imagem gráfica em Wayfinding: •
Ser coerente com texto e dispositivos gráficos tal como toda a localização
de sinalização no sistema. • Usar letras
maiúsculas e minúsculas
• Evitar espaçamento simples. • Para uma melhor legibilidade, o espaço entre as palavras de sinalização é tipicamente a letra "e" minúscula da fonte determinada. • Manter o
tamanho da fonte consistente. Usar a espessura
para determinar a importância da informação. • Manter a
consistência de estilos de seta a usar em todo o sistema.
• Letras claras sobre um fundo escuro parecem maiores do que letras escuras sobre fundo claro, portanto, são recomendados para sinalização direcional. • Utilizar
pictogramas e texto juntos
• Colocar sinais dentro do cone de visão para aumentar a detecção e legibilidade.
nomes comuns em vez de nomes técnicos • Evitar mais de cinco linhas de texto em um único sinal direcio-
• Mostrar nal.
• Evitar abstrato ou difícil de compreender.
REFERÊNCIAS » » Otto Neurath Neurath (Viena,10 de Dezembro de 1882 -22 de Dezembro de 1945.)
Cientista social, filósofo e líder dissidente do Círculo de Viena. Um dos fundadores do positivismo mudar para a Inglaterra devido ao nazismo.
lógico
antes de ser obrigado a se
ISOTYPE
Foi o criador do movimento , sistema de representação, por meio de sinais, que permite visualizar dados complexos. Tem como objetivo comunicar do a linguagem não-verbal. Com Neurath trabalhou
informação de forma simples, valorizan-
Gerd Arntz, famoso pelo seu desenho extrema-
mente sintético nas suas gravuras,
gem visual e ISOTYPE
realizando o sistema de lingua-
Otto Neurath teve uma contribuição considerável no campo do design e da comunicação visual em geral, sendo
design gráfico moderno.
agora considerado um dos pioneiros do
Em 1947 Aicher tinha aberto as portas no seu
próprio
estúdio,
Büro
Aicher, e tinha começado a aceitar o
trabalho de um ariety de clientes. Em 1967, Otl Aicher foi encarregado de design visual para o 1972
» Otl Aicher
Jogos Olímpicos de Munique.
Entre outras coisas, ele projetou pictogramas para as diferentes modalidades desportivas, que são utilizados em todo o
Nascido a 31 de Maio de 1922 e falecido a 1
mundo hoje, incluindo o
de Setembro de 1991, foi um dos
Waldi.
maiores designers gráficos alemães do século XX.
Aicher começou por estudar escultura na Art Academia de Munique, em 1946-47. Aicher passou um tempo lutando na Segunda Guerra Mundial para o exército alemão, contra suas próprias crenças.
mascote
Os gráficos foram desenvolvidos em um sistema quadriculado, apenas usou o Univers fonte e foram criadas a partir de uma paleta luminosa desenvolvido a partir das cores do interior da Baviera. Também criou a família
Rotis em 1988.
tipográfica
REFERÊNCIAS » » Paul Mijksenaar Nascido em 1944, Paul Mijksenaar foi treinado como um designer industrial, mas transformado através dos anos em uma designer de informação, sendo o fundador e diretor
do departamento de design internacional
Mijksenaar, com sede em Amsterdã e Nova York . O foco de seu trabalho se transformou em
wayfinding,.
Mijksenaar é um especialista na criação de sistemas de informação
visuais, como wayfinding, sinalização de estações ferroviárias e aeroportos, incluin-
do
Nova York, JFK , LaGuardia e Newark , e Amsterdam Schiphol .
O seu trabalho para a Autoridade Portuária de Nova York e Nova Jersey foi ecoado em o projeto definido para Steven Spielberg 's filme O Terminal . Um professor na Universidade de Desenho Industrial. Explora
de Delft de Tecnologia Departamento
o uso da informação pública e símbolos de segu-
rança, códigos de cores, comportamento humano em edifícios públicos, saída de emergência, uso de mapas, e muitos outros temas de informação visual.
» Carlos Rocha O designer Carlos Rocha é uma figura
incontornável na História
do Design em Portugal, com especial destaque na área da identi-
dade corporativa. No âmbito desta investigação, fez-se uma contextualização histórica do seu trabalho reconhecendo as suas principais influências, correntes de pensamento e objectos de inspiração. Este teve uma relevante
importância na criação de identi-
dades para grandes empresas em Portugal bem como as características
que lhes conferiram sucesso. Analisou-se uma
selecção de
símbolos
representativos de
importantes projectos de identidade corporativa (caso da
EDP, INE e
Banif) com a finalidade de entender quais os elementos intrínsecos essenciais à qualidade e bom funcionamento destas marcas. Nos seus trabalhos reconhece-se o consolidado
novo e importante conhecimento
científico na área do Design por parte de Carlos Rocha.
REFERÊNCIAS » » Paul Rand O norte-americano designer gráfico Paul Rand nasceu Peretz Rosenbaum, em Nova York, em 1914. Paul Rand foi um verdadeiro
pioneiro do design
gráfico americano, desenvolvendo inúmeros registros memoráveis para as empresas de renome, como a Westinghouse, a NeXT Computer, IBM, United Parcel Service (UPS), e da American Broadcasting Company (ABC), bem como da Universidade de Yale. Este foi um dos criadores do estilo suíço de design gráfico.
Thoughts on Design
O seu livro ' , publicado em 1947, que é considerado uma bíblia do Design Gráfico moderno. Aos 23 anos de idade, começou a trabalhar como designer editorial e public-
Apparel Arts,Esquire, Ken, Colonel e Glass Packer. Foi introduzido no New York Art Administração Club Hall of Fame em 1972. itário para as revistas
Ele projetou muitos cartazes e identidades corporativas, incluindo os logotipos
para
IBM, UPS e ABC. Rand morreu de cancro em 1996.
Banco Chase Manhattan, PBS, Univision, e Pam Am. Em 2007, a designer de Sagi
» Chermayeff & Geismar Ivan Chermayeff e Tom Geismar inicialmente formaram sua parceria no final
de 1950.
Juntos, eles criaram
programas
mais de 300
de identidade corporativa para empresas. Esta empresa criou inúmeros logótipos como
Mobil Oil, Xerox,
Haviv tornou-se o terceiro sócio na empresa. Ivan Chermayeff e Tom Geismar foram os
destinatários de inúmeros prêmios. Em 1965, Ivan Chermayeff foi eleito administrador do Museu de Arte Moderna de Nova York. Em 1978, Chermayeff e Geismar foram eleitos para AGI Alliance Graphique Internacional e recebeu a
Medalha de
Ouroa AIGA, em 1979.
Em 2008, Haviv, Chermayeff e Geismar lançou uma nova identidade para a Biblioteca do Congresso , e em 2009 redesenhou o logo da marca de moda
change .
Armani Ex-
REFERÊNCIAS » » Victor Palla Nascido a 13 de Março de 1929, foi um reconhecido arquitecto,
fotógrafo,
pintor, designer, escritor e editor português. Entre 1946 e 1973 tem atelier de arquitectura com Joaquim Bento de Almeida. Se a obra de Victor Palla é importante ao nível da arquitectura ou da fotografia, não o é menos ao nível do
design gráfico. Aliando o seu trabalho, acaba por ser no
grafismo das capas que se distingue e pelo qual ficará sempre associado
grande modernidade.
a uma
Até aos anos 70, o design gráfico nacional não se distanciava assim tanto daquele que se fazia internacionalmente — sobretudo com dois autores:
Rodrigues e Victor Palla
gráfico de autor ou inserido na publicidade.
Sebastião
— quer se tratasse de um design
Enquanto designer concebeu graficamente múltiplas publicações (revistas, catálogos de exposições) onde é evidente a sua sensibilidade espacial, um rigoroso sentido estético e uma olhar fotográfico.
influência da arquitectura
A encontra-se nos diferentes enquadramentos arquitectónicos, na simultaneidade de escalas e na sucessão/intersecção de
planos que cor que rompe com a bidimensionalide da folha, sugerindo
lugares de grande dinamismo espacial. O Centro de Arte Moderna da Fundação Calouste Gulbenkian exibiu em 1992 uma retrospectiva do trabalho fotográfico. Em 1999 foi o vencedor do 1º Prémio Nacional de Fotografia, pelo Centro Português de Fotografia / Ministério da Cultura.
membro honorário da Ordem dos Arquitectos Portugueses.
A título póstumo recebe a distinção de
CASA DAS IDENTIDADE HISTÓRIAS PAUL DESIGN » Identidade
LA » REGO » » Placas Locais
CASA DAS HISTÓRIAS PAUL » Placas Informativas
LA REGO » » Placas Regulatórias
» Placas Direcionais
MUSEU TELECOMUNICAÇÕ » Placas Direcionais
ÕES » » Placas Locais
MUSEU TELECOMUNICAÇÕ » Placas Identidade
ÕES » » Placas Regulatórias
»
» » AL ING IDU IND DIV YF IN
A O A S «W ECT I J U RO Q
ERNARDO » MARGARIDA LACERDA » MARTA CARVALHO