Beautybaggrund: Nordisk less is more

LESS IS MORE

Den enkle nordiske stil har ramt badeværelseshylden, og hele verden kigger nu mod nord for at få den særlige skandinaviske glød. Læs med her, hvor vi stiller skarpt på den nordiske skønhedstrend, hvor både etablerede og nye, innovative beautybrands dyrker den naturlige nordiske tilgang til alt lige fra ingredienser til indpakning.

Tekst MARIA PRÆST Foto SHUTTERSTOCK, UNSPLASH og PR

De seneste år har det været asiatiske skønhedstrends som K- og J-beauty, der har taget verden med storm med deres æstetiske og rituelle tilgang til hudpleje, men nu er der kommet et nyt bogstav på skønhedsverdenskortet, som er værd at holde øje med. Nemlig N-beauty. – N-beauty er et tegn på, at interessante hudplejefænomener får deres eget bogstav. Også os i Norden. Jeg kender ikke mange, der for alvor kom i gang med Østens 10-trins hudpleje. Dels blev vi fanget af tidsaspektet, for hvem orker 10 trin? Hvem kan huske rækkefølgen? Og endelig begyndte hudlæger at sætte spørgsmålstegn ved en for heftig lagring. Så N-beauty handler om at gå mere minimalistisk til værks, og samtidig har vi et stort fokus på, hvad der er i vores produkter. Der er skruet ned for de højtflyvende løfter og op for gennemsigtigheden, forklarer Anette Kristine Poulsen, der er skønhedsredaktør på Børsen og stifter af online-platformen Beautyspace. Japan og Sydkorea har dog ”Nu dropper vi for alvor lært os at opgra- de indviklede dere vores fugtpleje, som skønhedsrutiner og er et aspekt, der også går igen i den nordiske tilgang. koncentrer os om Nu dropper vi bare de enkle og effektive indviklede skønhedsrutiner med alt for mange forskel- hudplejerutiner, lige produkter på hylderne der giver glød og og koncentrerer os i stedet om enkle og effektive glans” hudplejerutiner, hvor du på en nem og overskuelig måde holder din hud gennemfugtet, elastisk og med masser af glød og glans.

NORDENS STØRSTE BRANDS

Selvom N-beauty for alvor skaber opmærksomhed i verden lige nu, blev de første kim til den enkle og naturlige hudpleje sået for mange år siden. Nogle af de største nordiske beautybrands har eksisteret i flere årtier. Det gælder for eksempel Karmameju, som blev grundlagt af Mette Skjærbæk i 1999 og tilbyder en dansk serie af bioaktive og aromaterapeutiske hudplejeprodukter. Tromborg er et andet dansk brand, som skønhedsentusiaster i både Danmark og udlandet elsker og bliver ved med at vende tilbage til – og som blev grundlagt af Marianne Tromborg i 2003. Og når vi taler etablerede danske beautybrands, er Rudolph Care heller ikke

@TROMBORGCOM

@VERSOSKINCARE

OTTE NORDISKE BEAUTYBRANDS, DU SKAL KENDE

TROMBORG

Makeupartist Marianne Tromborg er kvinden bag det luksuriøse danske mærke, der kombinerer økologiske og naturlige ingredienser med videnskab. Tromborg har sin egen fabrik med laboratorium og forskningsfaciliteter i naturskønne omgivelser i Danmark, hvorfra de henter så mange af deres ingredienser som muligt. Tromborg har eksisteret siden 2003.

VERSO

Svenske Verso er stiftet i 2013 i Stockholm af Lars Fredriksson og er det første brand, der skaber produkter med ikke-receptpligtige, høje doser A-vitamin. Det er indbegrebet af alt, der er nordisk – fra sin minimalistiske indpakning til rene, performative ingredienser og unisex produkter.

RUDOLPH CARE

Andrea Elisabeth Rudolphs hudplejeimperium er kendt for sine eksklusive økologiske hudplejeprodukter, der er både svanemærket og Ecocert-certificerede. Stjerneingrediensen er den brasilianske frugt acai. Ellers gør Rudolph Care en dyd ud af at udvikle, producere, emballere og distribuere alle produkter fra deres base i Danmark.

ECOOKING

Ecooking startede hjemme i Tina Søgaards eget køkken og rummer i dag mere end 200 produkter inden for hudpleje, hårpleje og makeup. Hvert eneste produkt er udviklet med afsæt i en konkrete udfordring og består udelukkende af naturlige, veganske og økologiske ingredienser.

NUORI

NUORI betyder ung og frisk på finsk, og det er netop filosofien bag det danske hudplejebrand, der blev stiftet af Jasmi Bonnén i 2015. NUORIs produkter består af 100 % naturlige ingredienser og bliver blandet i små partier hver 12. uge for at sikre den ultimative friskhed.

MIILD

Miild er et dansk beautybrand, der er certificeret af både Svanemærket, AllergyCertified og ECOCERT. Det er stiftet af de to danske makeupartister Tanja og Tine, der ønskede at skabe en makeup- og hudplejeserie med fuld gennemsigtighed og fokus på miljøet, naturen og mennesket.

KJÆR WEIS

Kjær Weis er et eksklusivt makeup-brand, der er stiftet af den danskfødte, New York-baserede makeupartist Kirsten Kjær Weis. Hun er en sand frontløber, når det kommet til naturlig skønhed, og Kjær Weis’ produkter indeholder kun rene, økologiske ingredienser og kommer i en smuk, bæredygtig emballage.

KUNKEEI

Den nye spiller på det nordiske marked er danske Kunkeei. Stifteren Karl Kristian Bergman fandt en særligt probiotisk bakterie på blomster, der beskyttede deres cellestrukturer, og formulerede det over i hudpleje. Det er i samarbejde med medstifter Charlotte Deckmann blevet til Kunkeei – et innovativt hudplejebrand med nordiske ingredienser og bæredygtig indpakning i glas, der kan genopfyldes.

@ECOOKING

til at komme udenom. Andrea Elisabeth Rudolph grundlagde sit hudplejeimperium i 2006, efter at hun blev testet for kemikalier i kroppen, og hun som den næstyngste af alle testpersonerne havde flest kemikalier. – Det er alle etablerede danske brands, der på hver sin måde hviler i et stærkt forankret dna og gør det så godt, at udlandet nu også vil smøre sig ind i deres produkter, forklarer Anette Kristine Poulsen. Men det er ikke kun de etablerede brands, der er med til at sætte den nordiske agenda i skønhedsbranchen. Flere nye nordiske brands er værd at holde øje med ifølge Anette Kristine Poulsen. – Der er virkelig mange. Tag fx brands som danske NUORI eller det dansk-amerikanske Kjær Weis, der har det tilfælles, at de for længst har fanget designmagasiner som Wallpapers interesse, fortæller Anette Kristine Poulsen.

IKKE-LISTEN TILFÆLLES Men hvad er det, de succesfulde nordiske beautybrands kommer i deres produkter, siden de er så populære, tænker du måske. Og det er der ifølge Anette Kristine Poulsen ikke noget entydigt svar på. Og dog. – Der er ikke nogen klar fællesnævner for, ”Andrea Elisabeth hvilke ingredienser de sværger til. Tag fx svenske Verso, som interesserer sig mest Rudolph grundlage for at inkludere A-vitamin i deres produksit brand, efter ter. Danske Rudolph Care har det eksotiske acaibær fra de brasilianske regnskove som hun blev testet for omdrejningspunkt, mens Karmameju og kemikalier i kroppen” Tromborg vægter brugen af aromatiske olier højt. Selvom det er irriterende at tale om, hvad der ikke er i produkter, så er det næsten mere ikke-listen, de har tilfælles. De nordiske hudplejeprodukter bruger typisk ingen mineralske olier, ingen silikoner. Ud over fokus på rene produkter sværmer den nordiske

FEM NORDISKE FAVORITTER

skønhedstrend også for at gøre hudpleje mere overskueligt og enkelt. – Det handler ikke om bare at smøre lidt mandelolie i ansigtet, for det kommer ingen særligt langt med. Men de nordiske mærker – uanset om de udspringer fra kosmetologer eller økoentusiaster – har et grundprincip om, at du kommer langt med rens, fugtmætning og solbeskyttelse. Derefter kan du selv bygge videre på din hudpleje alt efter behov og økonomi, forklarer Anette Kristine Poulsen.

BÆREDYGTIGHED OG INDPAKNING

Med den nordiske skønhed tager vi endnu et skridt væk fra 00’ernes propfyldte badeværelseshylder med massevis af cremer, sæber og parfumer. Dengang gik vi ikke særlig meget op i, hvorvidt produkterne var bæredygtige eller sunde for huden – så længe der var mange af dem. Sådan er det bestemt ikke længere. I dag er bæredygtighed en af vores vigtigste værdier, og det kendetegner også de nordiske beautybrands, der også har stor fokus på emballage og indpakning. Hos Ecooking gør de sig fx umage med at skabe krukker og æsker, der er så fine, at forbrugerne har lyst til at bruge dem på nye måder, når de har brugt produkterne op – de brune glas fungerer fx godt som lysestager eller til opbevaring. Det dansk-amerikanske makeupbrand Kjær Weis har taget skridtet videre og udviklet et intelligent refill-system, så deres emballage er 100 % genanvendelig, komposterbar og genopfyldelig. Uanset om du køber en mascara eller en læbestift, er det muligt at genopfylde emballagen og bruge den igen. Det samme gælder det nye danske brand Kunkeei, hvis produkter er emballeret i glas, der kan fyldes op igen og igen. – Det store fokus på bæredygtighed er helt klart en general meta-tendens på globalt plan. Rudolph Care har fx opnået den internationale B Corp-certificering, som er en standard for, at virksomheden gør en forskel for samfundet. Hos Rudolph Care er det også oplagt at studere deres bæredygtighedsrapport, som er en redegørelse for alt det, de gør godt, men også alt det, de kan gøre bedre, fortæller Anette Kristine Poulsen. Og mens virksomhederne gør en indsats for at gøre en forskel i klimaregnskabet, spiller dine egne beautyvaner også en rolle. Det gælder fx at stå kortere tid under den varme bruser, at dosere dine skønhedsprodukter, så du ikke bruger større mængder end nødvendigt, og så har Anette Kristine Poulsen en anden god pointe: – Jeg tror også, vi skal spørge os selv på skønhedsfronten, om bæredygtighed ikke også indebærer et større fokus på at bruge vores skønhedsprodukter helt op, siger hun.

TROMBORG Lip Cure, 15 ml, 160 kr. Fås i Matas

VERSO Daily Glow Dagcreme, 30 ml, 345 kr. Fås i Matas

RUDOLPH CARE Instantly Smoothing Serum, 30 ml, 795 kr. Fås i Matas

ECOOKING Bodylotion, 300 ml, 240 kr. Fås i Matas

MIILD Facial Mist, 50 ml, 200 kr. Fås i Matas