Ana Lucia Jaramillo T. Consumidor de moda 2010 Noviembre 2010 ¿Quién es el consumidor de moda? Es aquel que se apropia de las propuestas de actualidad que tiene alto contenido de innovación y por lo tanto le generan novedad, atracción y responden a sus valoraciones estéticas de acuerdo a su estilo. Moda: Modo/ manera de propuesta que tiene en su contenido creatividad, innovación y actualidad. Innovación: Alteración de las cosas, dándoles un nuevo sentido en la actualidad, en el contexto aquí y ahora. La innovación solo se da como resultado de un sinfín de referentes. El consumidor de moda es resultado de un proceso de observación, investigación, adaptación en su entorno local / global.
Variables que influyen en el consumidor y que pueden dar como resultado de acuerdo a su sensibilidad y nivel de riesgo de ser un consumidor de moda. (Referentes de actualidad) 12-
Formación – Cultura/Identidad Adaptación – contexto- perfil
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Influencias. Vivencias, intelectualidad, Medios de comunicación e Información Tendencias. Conceptos/ temas de temporada, ediciones de moda, publicaciones generales.
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Apropiación - Estilo 1-
FORMACIÓN
IDENTIDAD PRODUCTO CULTURA: La formación de la identidad es un proceso que comienza a configurarse a partir de las condiciones propias del individuo, presentes desde el momento de su nacimiento, junto a ciertos hechos, vivencias y experiencias básicas. La identidad (personalidad) se constituye y se diferencia mediante una serie de identificaciones que nos otorgan una imagen compleja sobre nosotros mismos, la que nos permite actuar y manifestarnos en forma coherente según lo que pensamos. El contexto sociocultural en el que el individuo se encuentra inserto es fundamental y decisivo en la formación de su identidad. Sin embargo, no se trata del único factor que la determina. La identidad humana se configura a partir de la interacción con el medio y el funcionamiento individual propio del sujeto, formándose entre ellos una dinámica que guía la configuración de la identidad hacia una dirección determinada. La formación de la identidad sólo se realiza en función de la interacción con el medio externo, ya que en una situación de aislamiento, las características individuales resultan absolutamente irrelevantes. Sólo en relación a la interacción con los otros es que las diferencias y características individuales adquieren valor y se comportan como un aporte para la interacción social.
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Ana Lucia Jaramillo T. Consumidor de moda 2010 ¿INDIVIDUOS como producto de CULTURA?
O
¿CULTURA como producto de INDIVIDUOS?
INDIVIDUO dimensión
BIOLÓGICA
CULTURAL
GEOGRÁFICA
GENITALIDAD (sexualidad)
ROL DE GÉNERO (subjetividad)
RELACIÓN HOMBRE - TIERRA
Hombre XY
Mujer XX
Masculino
Fenómenos humanos
Femenino
Fenómenos naturales
¿Cómo se relacionan el individuo en su mundo para que esto ocurra?
IN D IV ID U O
C U LT U R A
D e s p lie g a e s p a c io s p a r a la e x h ib ic ió n p r o d u c ie n d o a s í C U LT U R A .
S e c o n s titu y e c o m o e j e a r tic u la d o r h o m b r e – m u n d o a tr a v é s d e u n d is c u r s o c o n f ig u r a d o r d e v ín c u lo s .
R E L A C IÓ N R E T R O A L IM E N TA D O R A
D IM E N S IÓ N E S PA C IA L
D I M E N S I Ó N H I S TÓ R I C A (TEM P O R A L)
D I M E N S I Ó N F I S I O LÓ G I C A , F IS IO N Ó M IC A Y P S I C O L Ó G IC A
D IM E N S IÓ N P R Á C T IC A S H U M A N A S
• R e lie v e .
D IM E N S IÓ N E S P A C IA L
• C o n d ic io n e s p a isa jístic a s. • N o c ió n p a r tic u la r y c u ltu r a l d e l e sp a c io . • E sp a c io u r b a n ístic o .
D IM E N S IÓ N H IS T Ó R IC A (T E M P O R A L ) D IM E N S IÓ N F IS IO L Ó G IC A , F IS IO N Ó M IC A Y P S IC O L Ó G IC A
D IM E N S IÓ N P R Á C T IC A S HU M ANAS
• Época. • M e m o r ia h istó r ic a (h e r e n c ia / le g a d o ). • C o n t e x t o f a m i l i a r. • H isto r ia l p e r so n a l. • G e n ita lid a d .
• E str u c tu r a p síq u ic a .
• C o n d ic io n e s b io ló g ic a s y b io q u ím ic a s.
• A fe c to s y d e se o s.
• C a r a c te r ístic a s fe n o típ ic a s.
• C o n d u c ta s p sic o -so c ia le s.
• C o n c e p c ió n c o r p o r a l.
• P r á c tic a s so c ia le s
• P r á c tic a s a r tístic a s.
( f o lc lo r, tr a d ic io n e s , c o s tu m b r e s , n o r m a s d e
• P r á c tic a s g a str o n ó m ic a s.
c o r te sía y u r b a n id a d ).
• P r á c tic a s a c a d é m ic a s y p e d a g ó g ic a s.
• P r á c tic a s r e lig io sa s
• P r á c tic a s d e p o r tiv a s.
(m ito s, r itu a le s y m a g ia ).
• In d u m e n ta r ia .
• P r á c tic a s p o lític a s.
• L e n g u a je .
• P r á c tic a s e c o n ó m ic a s.
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Ana Lucia Jaramillo T. Consumidor de moda 2010
CONSTRUCCIÓN DE LAS PERCEPCIONES En el acto de percibir no sólo se aprecia o se capta el entorno. Más que esto, percibir es aprehender y configurar mundo. A través de los sentidos se establece una comunicación con el entorno del que el individuo/consumidor hace parte. Las culturas, a través de las diferentes prácticas sociales y estéticas, establecen y jerarquizan los sentidos de acuerdo a una escala de valoraciones y a requerimientos específicos para la supervivencia. Sin embargo, es el individuo quien por medio de elecciones conscientes o inconscientes construye cada sentido, siendo los estímulos externos sólo parte del proceso de configuración. Podría decirse que la percepción está constituida por dos procesos interrelacionados: LOS SENTIDOS: Son el mecanismo fisiológico de la percepción. A través de los sentidos se hace posible la función psíquica de la percepción que permite al individuo elaborar e interpretar la información proveniente del entorno y procesarla de acuerdo a sus propias sensibilidades. LA CONSTRUCCIÓN SUBJETIVA: Luego de una fase de percepción inicial llevada a cabo por los sentidos ocurre en efecto lo que consideramos la construcción de la realidad. Y ésta, en tanto construcción individual es entonces subjetiva. El olor, el sabor, la imagen, el sonido y el contacto son individual y socialmente elaborados, interpretados, elegidos e influenciados. No hay realidad absoluta, todo depende de la percepción que cada individuo de las cosas. La elaboración de significados y la carga de valor simbólico que como individuos o como cultura damos a los objetos y a las situaciones en el proceso de la percepción, permiten al cerebro humano crear escenarios de interconexión y significación particulares. Sensaciones, emociones, sentimientos y expresiones Las manifestaciones estéticas (apariencia, lenguaje, ritos, arte, etc.) e ideológicas son prácticas humanas que encuentran su espacio de exhibición en la cultura. Las valoraciones que de ellas haga el individuo como parte de un grupo al que pertenece o quiere pertenecer serán evidenciadas por los estímulos y motivaciones a los que es sensible. Las sensaciones, emociones y sentimientos hacen parte activa del proceso perceptivo, la expresión en un grado más complejo de elaboración se convierte en comunicación. (Percepción + expresión = comunicación) La comunicación y elección de estas manifestaciones constituye un discurso articulado en múltiples direcciones de interrelación entre el entorno y el consumidor como parte activa de él. TECNOLOGÍA Y CULTURA La TECNOLOGÍA, concebida como conocimiento implicado en el hacer o el producir humano, constituye uno de los pilares fundacionales de la cultura. La tecnología abarca un conjunto de habilidades, conocimientos y procesos, que configurados y modificados por el hombre a través del tiempo, permiten la construcción de lo que pensamos como “mundo” (todo lo que nos rodea, material o inmaterial), y como consecuencia, la posibilidad de satisfacción de nuestras necesidades y deseos. La estructura psíquica es propia del individuo, allí confluyen gran cantidad de procesos cognitivos, sensoriales y afectivos que configuran nuestra identidad y lo que proyectamos de ella al entorno. A través de las ideologías que elaboramos y las posiciones que adoptamos como modelos de pensamiento establecemos unas convicciones que se apoyan en un contenido ético individual. Las convicciones se materializan, es decir, toman forma a través de las actitudes y comportamientos. Estos son, en última instancia, los productos del vínculo entre el conocimiento adquirido por el individuo y los sentimientos provocados en él. Es por medio de las manifestaciones estéticas como la indumentaria o expresiones lingüísticas que comunicamos al entorno la información que hemos procesado y de la cual nos apropiamos y con la cual queremos crear diferencias.
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Ana Lucia Jaramillo T. Consumidor de moda 2010 MANIFESTACIÓN ESTÉTICA – EXPRESIÓN - Manifestación (Materialización de un estilo que se configura desde el individuo) ACTITUD – Apropiación (Producto del vínculo entre conocimiento y sentimiento) CONVICCIÓN – Valoración (Determinada por ideologías) ESTRUCTURA MENTAL - Formación (Aparato psíquico) 2-
ADAPTACIÓN - CONTEXTO PERFILES
¿Cómo se definen los perfiles de consumidor? Perfil de consumidor es un concepto que se refiere a la construcción y agrupación valorativa de una serie de criterios individuales que tiene una persona/usuario en términos de mercadeo y que permite interrelacionar las diferentes formas y razones de consumo. Los perfiles de consumidor, a través de la configuración de identidades y estilos, se desarrollan y evolucionan en el tiempo interactuando, interpretando y transformando cultura y geografía en la configuración de mundo. Son factores como la ideología, la familia, la historia, los hábitos sociales, las condiciones económicas, los sistemas políticos y los fenómenos tecnológicos los que constituyen la dinámica de las prácticas culturales en el sujeto/consumidor. Los perfiles de consumidor se establecen a través de una serie de características las cuales se determinan a partir de un proceso de observación, identificación, verificación, concertación y conceptualización. Entendiendo las características como los rasgos que constituyen el carácter distintivo o particular de algo o alguien, éstas deben ser asignadas de acuerdo a unas valoraciones y criterios pautados coherentemente que permitan inducir, deducir e inferir aspectos claves en la definición de un mercado. En principio, los perfiles de consumidor no están determinados o limitados por factores como la edad o el segmento socioeconómico, las sensibilidades del consumidor hacia determinado tipo de situaciones o circunstancias son el primer factor a tener en cuenta para la segmentación, sin embargo tales aspectos son considerados una guía significativa en la definición del mercado objetivo. PERFIL: Conjunto de rasgos peculiares que caracterizan a alguien o algo.
Pasado Tradicional
Pasado cercano Neo tradicional
Presente Contemporáneo
Futuro cercano Vanguardia
Futuro lejano visionario
Ser
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2
1
1
Hacer
2
1
2
2
Tener
1
3
3
El 1 es el de mayor importancia Definición por edad a partir de la actividad Actividades de carácter académico-formativo de orden cronológico que desarrolla el individuo/consumidor a lo largo de su vida, todas las edades son sensibles a los temas de moda, solo requieren que sean en el lenguaje apropiado. Actividad / Ocasiones de uso Edad – Años Pre- primaria 4- 7 Primaria 7 - 11 Secundaria 12 – 18 Universidad 18 - 25 Inicio laboral 25 - 30
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Ana Lucia Jaramillo T. Consumidor de moda 2010 Experiencia laboral Trayectoria Laboral Pre-retiro Nuevas actividades
30 - 40 40 – 50 50 – 60 60 +
Definición por segmento socio económico Los ingresos, los egresos, las responsabilidades económicas de carácter familiar y social definen la capacidad económica del consumidor. El poder adquisitivo, la frecuencia de consumo y los precios máximos y mínimos que se pagaría por un producto son algunos de los factores determinantes en la configuración y elección de un segmento de mercado. Definición por ocasiones de uso Se denominan así las diferentes actividades ligadas a los perfiles de consumidor que permiten estructurar los universos del vestuario, teniendo estos más o menos participación dependiendo de las sensibilidades y del entorno socio-cultural de éste. Las diferentes manifestaciones estéticas y la forma como éstas son asumidas por los consumidores se ven altamente influenciadas por los códigos establecidos por su entorno socio cultural, para las ocasiones de uso específicas (trabajo, descanso, fin de semana, fiesta), no obstante, es a través de la edición y de la configuración de un estilo propio que éstas son coherentemente articuladas. El individuo/consumidor asume y se apropia de la ocasión de uso de acuerdo a sus valoraciones éticas y estéticas. Ubicado mentalmente en un contexto del pasado, pasado cercano, presente o futuro, el individuo/consumidor configura y elabora dichas valoraciones, involucrándolas con su entorno y confrontándolas con la tradición desde sus propios vínculos y apegos. Las ocasiones de uso y la indumentaria pueden generar confusiones en la definición del perfil de consumidor, pero al relacionar la actitud y la expresión corporal se establecen las diferencias.
TRADICIONAL Es tradición todo aquello que una generación hereda de las anteriores y, por estimarlo valioso, lega a las siguientes. El perfil de consumidor tradicional es un individuo que participa activamente de su entorno familiar y social, en el cual busca reconocimiento, aceptación y afirmación de los demás, invierte dinero, tiempo y energía en sobresalir y destacarse. Tradicional Valoraciones Tradición, Familia, Sociedad, Cultura. Posesiones materiales Aceptación, Reconocimiento Reconocimiento Poder, Status , Rangos Apariencia Durabilidad Permanencia
Características Conservador Rol desde su sexo Autocrático Dogmático Monárquico Detallista Formal -Protocolario Rígido
NEO – TRADICIONAL Se define como nuevo tradicional a un consumidor tradicional evolucionado y sintonizado con el desarrollo del entorno de un presente fluyente e influyente. Tiene mayor nivel de sensibilidad y flexibilidad frente al tradicional. Se detiene a observar y se deja influenciar por nuevos referentes, nuevos conceptos y propuestas, sin embargo, estos son asumidos textualmente, sin ediciones. Mantiene un punto de equilibrio entre la tradición y las propuestas del contemporáneo (actualidad), resultado en parte de un proceso de selección personal en medio del constante bombardeo de información producida por los medios de comunicación y la tecnología. Es a partir de esto desde donde construye su actitud y apariencia, integrando los fenómenos de la moda y la cultural a su estilo personal.
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Ana Lucia Jaramillo T. Consumidor de moda 2010 No modifica su esencia ni sus valores, pero evoluciona en sus características y apariencia. Neo tradicional Valoraciones Tradición , Familia , cultura Familia Aceptación. Reconocimiento Poder, Status , Rangos Apariencia Posesiones materiales Decorado, Elaborado
Características Conservador Rol desde su sexo Autocrático Dogmático Detallista Ornamentado Casual – formal ( evolución)
Manifestaciones Apariencia- Actitud Su expresión corporal es estudiada, cuidadosa desde el rol de su sexo. Impecable y detallista con su apariencia personal en cualquier ocasión. Se arriesga y cambia su apariencia de acuerdo a las propuestas de moda. El rol continua siendo importante y determinante en cómo se establecen sus vínculos afectivos. El vestuario Se preocupa por la ocasiones de uso, pero es flexible y versátil a la hora de mezclar prendas y accesorios. Reafirma su rol desde el vestuario y desde la forma de asumir su cuerpo. Establece claramente la diferencia entre lo femenino y lo masculino. El cuerpo es destacado usando siluetas definidas (ej: claramente femenina o aventurera conquistadora). Está informado de la moda e incluye las tendencias en su vestuario, mas los asume textualmente, no los edita. Prefiere conceptos de moda llamativos, colores vivos, estampados y las propuestas siempre coordinadas. Es más importante la apariencia que la tecnología o la construcción y elaboración de los productos. Cree en las marcas que le informan de moda. Está dispuesto a convertirse en su consumidor o a tomarlas como referentes de compra. Su preferencia por los accesorios y las joyas es evidente. Estos se involucran en su vestuario de una manera activa ya sea con materiales y técnicas tradicionales o a través de nuevas propuestas. CONTEMPORÁNEO Grupo amplio y destacado en este nuevo siglo con gran participación en el mercado de consumo, Surge de los cambios sociales, económicos, políticos y tecnológicos de las últimas décadas, dando origen a un nuevo modelo de comportamiento en el cual encontramos un perfil original y auténtico. Su actitud responde más a su propio estilo que no se deja influenciar por el entorno inmediato. Este perfil está en permanente evolución. Es dinámico y explorador constante de su propio desarrollo personal, emocional y profesional. Sus Valoraciones Estéticas Tecnología Investigación y Exploración Conocimiento Practicidad Funcionalidad Independencia Individualidad Comodidad y confort
Características Pragmático Democrático Recursivo Global, Multi cultural Sensible y Flexible Observador Dinámico y versátil Citadino , Urbano Se mueve desde el género
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Ana Lucia Jaramillo T. Consumidor de moda 2010 Manifestaciones Apariencia - Actitud Su expresión corporal es flexible, tranquila y espontánea. Modifica fácilmente su apariencia (su cabello, maquillaje, cuerpo) para lograr siempre un aspecto natural, pero cuidado. El vestuario: Esta atento y se interesa en las propuestas de moda. Las toma como alternativa, pero las edita de acurdo a su propio criterio para mantener una imagen actual. Mantiene un equilibrio entre lo clásico renovado y los conceptos de moda. Es altamente sensible a las estéticas evolucionadas y la tecnología aplicada al textil, los accesorios y las construcciones de los productos. El vestuario es versátil y funcional. Mezcla prendas y accesorios con facilidad creando y manteniendo su propio estilo. La silueta es dinámica, sin ajustes ni presiones. Valora primordialmente la comodidad y el confort. Integra accesorios novedosos con expresiones artísticas y étnicas. Marcada influencia artística y tecnológica. Lo multicultural como memoria evolucionada. En los accesorios no incluyen joyas llamativas ni ostentosas que denoten dinero o estatus. Valora la marca, pero no se expone a través de ella.
VANGUARDISTA Es un grupo que se destaca por la inconformidad frente a la tradición y al protocolo social. Se valen de la impertinencia y el riesgo como herramientas para romper esquemas y paradigmas culturales generando cambios que se reflejan en tendencias de comportamiento y moda. A través de la mezcla indiscriminada y la apropiación de múltiples perspectivas origina nuevos conceptos de moda. Es innovador y original. Valoraciones Características Globalidad Rebelde, Inconforme Sensibilidad Inquieto, Inestable Tecnología Explorador Información Cambia de roles Innovación Irreverente Experiencias, vivencias Flexible, Sensible Manifestaciones Apariencia - Actitud Es irreverente y atrevido buscando siempre innovación a su propio ritmo. Llama la atención. Busca siempre ser original en cada una de sus actitudes, productos y accesorios. La imagen cambia permanentemente según el tema, el concepto o los referentes estéticos del momento. El vestuario Crea su propia silueta. Adopta y trasforma lo que considere lo hace sentirse y verse diferente. Mezcla diseños y proporciones en la silueta configurando así su propio estilo. Busca materiales de alta tecnología, texturas, armonías cromáticas y estampados particulares; los lleva como sello de moda. Integra lo explorado y apropiado con tecnologías de avanzada. Edita los productos para imprimirles su carácter. VISIONARIO Definición: El término visionario se refiere “al que se adelanta a su tiempo”, y en ese sentido, “tiene visión del futuro”. Es decir, quien a través de una perspectiva crítica e inquieta logra “ver más allá” para construir en el ahora. Más que un grupo de consumidores, la idea del visionario se asocia a una actitud hacia la vida y hacia el conocimiento, en la cual los objetos producto del mercado se convierten en simples herramientas que facilitan la vida y cuyo valor se define desde lo intangible en cuanto representan algo ajeno a sus intereses verdaderos.
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Ana Lucia Jaramillo T. Consumidor de moda 2010 Se podría entonces abordar la noción de visionario como un individuo que construye una posición filosófica particular frente al entorno que lo rodea, en la que conocimiento y/o espiritualidad se privilegian sobre la materialidad. Se rige por principios éticos y estéticos en los cuales no interesa la forma, sino el contenido; el exterior se constituye en simple contenedor y albergue de lo interior. Por convicción propia, el conocimiento y la filiación perseverante a unos ideales u objetivos es puesta al servicio de muchos para construir cultura. Valoraciones Conocimiento Ideales Pensamiento Tecnología, Innovación Información
3-
Características Inquieto Flexible Explorador Sensible No cree en roles preestablecidos
Influencias. Vivencias, intelectualidad, Medios de comunicación e Información - Tendencias. Conceptos/ temas de temporada, ediciones de moda, publicaciones generales.
Las TENDENCIAS son fenómenos socioculturales. En un sentido general, constituyen un patrón de comportamiento de los elementos o individuos de un entorno particular durante un periodo de tiempo. La tendencia se fundamenta en una idea de direccionalidad y autoridad. Siempre existe en relación de confrontación con otras. Como fenómenos relacionados con la cultura, las tendencias surgen desde la exploración, las experiencias, las vivencias y comportamientos estéticos particulares, que de un carácter local pasan a instituirse como fenómenos globales. Una vez éstas detectadas como generalizadas son articuladas a través de un(os) referente(s) para configurar lo que denominamos una MEGA-TENDENCIA. La INVESTIGACIÓN a través de la observación de los diferentes fenómenos que tienen su lugar de despliegue en la ciudad, el campo o cualquier otro espacio habitable y transformable para el consumidor, debe arrojar como resultado los elementos fundacionales para desarrollar la articulación de una dinámica de marcado más compleja, responsable, culturalmente coherente y sustentada por información verificable resultado de un análisis interdisciplinar. El cazador de tendencias debe hacer una lectura exhaustiva desde las diversas perspectivas de las teorías del mercadeo y las diferentes disciplinas de las ciencias sociales con el fin de enriquecer, dinamizar y establecer parámetros interdisciplinarios en la elaboración de la información de moda y las estrategias de comercialización para el siglo XXI. Algunos de los referentes en el proceso de investigación que los consumidores se detienen para documentarse y estar actualizados y documentados: 1- El entorno y las personas: A través de vivencias callejeras, estos pueden lograr establecerse elementos de interconexión entre individuos y sus manifestaciones dando nuevas posibilidades a la relación producto- entorno - individuo. 2- Espacios: Estos como una configuración individual y colectiva se caracterizan por ser habitables y transformables. Están siempre en constante evolución, se modifican, se codifican y decodifican a través de las diferentes formas de ser “habitados” (Espacios públicos, almacenes, tiendas, bares, restaurantes, centros comerciales, discotecas, museos, etc.). 3- Hábitos y prácticas culturales: Las tradiciones, el folclor, las prácticas artísticas, la literatura, el cine y la televisión, el lenguaje y, en fin, todas aquellas prácticas que se desprenden de la evolución tecnológica (técnica para. . .) constituyen una serie de referentes vitales en cuanto le permiten analizar de una forma integral y contextualizada los patrones de comportamiento socio-cultural, y de la misma manera apreciar nuevas manifestaciones e interpretaciones. 4- Eventos e información propia de la industria de la moda: Ferias, semanas de la moda, lanzamientos, revistas, informes especializados, libros, concertaciones, pasarelas, etc.
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Ana Lucia Jaramillo T. Consumidor de moda 2010 5-
Proyectos institucionales: Son una ventana a las nuevas propuestas y a las nuevas formas de pensar el mundo en términos del diseño y la moda. Las actividades universitarias e institucionales son parte activa en el proceso de evolución de la información y la alineación de la industria.
La transformación y la innovación son fenómenos que se constituyen como factores generalizados de jalonamiento en la cultura. Son al mismo tiempo causa y efecto, detonante y detonador de las transformaciones continuas de los grupos humanos, sin importar su procedencia geográfica o su contexto cultural. La inminente disposición al cambio y a la innovación parece entonces ser ejes comunes y articuladores de todas las prácticas humanas. 4-
Apropiación - Estilo
ESTILOS En un sentido general, los estilos corresponden a las formas particulares y específicas en que las estéticas se materializan. Al mismo tiempo, estas estéticas aparecen como resultado de construcciones mentales de carácter individual donde la cultura y los temas de actualidad MODA intervienen como factor de correlación e interpretación. Son nuestras valoraciones, deseos y negaciones, nuestras necesidades psico-sociales, nuestra historia, en fin, las estructuras de nuestra identidad y sus transformaciones, las que permiten configurar una estética propia que se materializa a través de manifestaciones concretas fundamentadas en lo que denominamos gustos y preferencias. La coherencia que a partir de estos se establezca, es decir, el vínculo consecuente entre ese SER y PARECER, se exteriorizará o exhibirá en elementos concretos, identificables y verificables para el mercadeo; factibles de diseñar, producir, comercializar y consumir. Estos estilos producto de las construcciones estéticas pueden detectarse y agruparse bajo unos criterios que permitirán constituir conjuntos más complejos y podrán inscribirse en contextos temporales referenciales determinados: pasado, pasado cercano, presente y futuro. Esta información no se construye desde la intuición, por el contrario, proviene del estudio y la observación exhaustiva de los individuos y su evolución, trasformación y apropiación de nuevos referentes y de cómo estos son asumidos y editados. Estos individuos y sus estilos deben ser detectados como posibles mercados o como fuentes de información para nuevos proyectos que proporcionarán como resultado la generación de motivaciones, sentidos y vínculos afectivos que los lleven a perpetuar el círculo de consumo. A través del tiempo, las diversas prácticas culturales, particularmente aquellas relacionadas con las costumbres y los rituales, han exigido en todas las sociedades y civilizaciones el cumplimiento de una serie de códigos normativos de carácter estético y comunicativo. La indumentaria, como expresión constitutiva de cultura, pone de manifiesto realidades e ideales; a través del vestido se señalan diferencias étnicas, jerárquicas y sociales, se marcan roles y funciones sexuales. El discurso que a través del vestido los individuos elaboran construye un sistema de señales y de signos cuya función final como tal es INFORMAR, UBICAR y CONDICIONAR; además poner en evidencia su sensibilidad y apropiación de los temas de moda.
DEFINICIONES Y GLOSARIO Básico: Base con la cual se sustenta una cosa Clásico: Obra que se tiene por modelo digno de imitación, Genialidad en la idea o diseño donde el valor y el aprecio permanece en el tiempo Concepto: Síntesis de un tema sin el cual el tema no podría existir, Figura representativa de un tema. Contemporáneo: Relativo al tiempo o época actual.
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Ana Lucia Jaramillo T. Consumidor de moda 2010 Estilo: Coherencia entre el ser y el parecer. Innovación: Alteración de las cosas, dándoles un nuevo sentido en la actualidad (contexto). Moda: Modo/ manera de propuesta que tiene en su contenido creatividad, innovación y actualidad. Uso, modo o costumbre que está en boga durante un periodo de tiempo determinado Tecnología: La palabra proviene de los vocablos griegos TEKNÉ que significa técnica, “arte”, hacer o producir, y LOGOS que se refiere al conjunto de saberes, “razonamiento”, discurso o conocimiento. Tradicional: Doctrina, costumbre, conservada en los pueblos y sociedades por transmisión de padres a hijos de generación en generación. Doctrina filosófica que ponen el origen de las ideas en la revelación y sucesivamente en la enseñanza que el hombre recibe de las sociedades. Tendencia: Corriente, idea de un movimiento que se orienta en determinada dirección. Vanguardista: Avanzada de un grupo o movimiento ideológico Visionario: El que por su fantasía exaltada, se figura y crea con facilidad cosas quiméricas (fabuloso, fingido o imaginado sin fundamento.
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