IFA 2020: tech is back (van

IFA 2020: tech is back (van nooit weggeweest)

In het geweld van afmeldingen, verplaatsingen en annuleringen bleef een event uiteindelijk fier overeind staan. Berlin Messe had het lef om haar 2020-editie van de IFA deels live, deels online te organiseren. Een heel bijzondere ervaring na een lange lockdown, zo bleek begin september in Berlijn.

In een normaal IFA-jaar overspoelen zo’n 250.000 bezoekers de 40 uitpuilende beurshallen op zoek naar de nieuwste snufjes op het gebied van home-technology en connectiviteit. Dat was dit jaar wel even anders. Dit jaar was de fysieke component van de IFA opgedeeld in een event van drie dagen voor drie groepen, waaronder 750 journalisten. Een paar cijfers: 1450 exposanten, maar slechts een tiende daarvan is fysiek aanwezig in de enige beurshal die in gebruik is in Berlijn. In totaal trok de IFA 6.000 persoonlijke deelnemers en bijna 260 duizend online bezoekers.

Real-life “IFA 2020 als een real-life evenement hebben, dat is een teken, het is een symbool voor ons allemaal om te laten zien dat we verder kunnen kijken. Voorbij de pandemie, voorbij de economische gevolgen, voorbij alle onzekerheden. Er is een normaal vooruitzicht. Maar het is aan ons allemaal - industrie, retailers, media en consumenten - om naar de toekomst te kijken en het ‘normale’ dat naar boven zal komen te bouwen en vorm te geven”, stelde Jens Heithecker, executive director IFA Berlijn bij zijn openingsspeech. En het is met recht een topprestatie te noemen, dat het IFA gelukt is om dit jaar een fysiek onderdeel te organiseren.

Spookdorp Het is een vrij klein event geworden, voornamelijk gericht op de Global Press Conference, drie dagen van lezingen en presentaties, wat meestal een apart evenement is - en niet op

de tentoonstelling, die echter twee speciale ruimtes in één hal heeft. De helft wordt ingenomen door een stel dappere merken (Huawei, TP-Link, Satisfyer’s seksspeeltjes, de smartwatches geproduceerd door Fitbit - die in 2019 werd overgenomen door Google) en andere semi-onbekende; de andere helft heeft banken en werkplekken voor journalisten en een kiosk waar koffie twee keer zoveel kost als in de stad. De CityCube, een ruimte van 12.000 vierkante meter, is de permanente tentoonstellingsruimte van Samsung hier op de IFA en herbergt de sectie gewijd aan startups (Next) en mobiliteit (Shift). Een journalist vertelde ons: “Als je binnen bent, heb je even het gevoel dat je ronddwaalt in een spookdorp, op een post-atomaire kermis, in een scheepswrak bewoond door een paar moedige mannen. Dan ga je de vergaderruimte binnen, leeg als een bioscoop tussen de shows door. Alleen popcorn op de grond ontbreekt.”

Lanceringen De keynotes en perspresentaties vonden veelal plaats via videoschermen, zoals de keynote van Qualcomm CEO Cristiano Amon. Hij ging met name in op de snelle groei van 5G en de positieve gevolgen daarvan op 5G-devices. De trend dat grote lanceringen niet meer tijdens grote internationale vakbeurzen worden gedaan, werd in Berlijn versneld. Hieronder noemen we een aantal van de lanceringen die wel tijdens IFA plaatsvonden. Naast de global persconference vond gelijktijdig SHIFT mobility meets IFA NEXT plaats, een driedaags evenement waar bedrijven in 2020 hun innovatieve producten, concepten en oplossingen presenteerden, netwerkten met experts en wereldwijd bekendheid creëerden voor hun merken. De B2B-showcase voor 1.000 geselecteerde kopers en vakbezoekers per dag diende als bestemming voor professionals uit de industrie en voor leidinggevenden, investeerders, ondernemers en journalisten die op zoek waren naar inspiratie en naar geavanceerde technologische trends. De IFA Business, Retail & Meeting Lounges boden de mogelijkheid voor merken en retailers om elkaar te ontmoeten en zaken te doen in een veilige, maar persoonlijke omgeving. De volgende editie is van 3 tot en met 7 september 2021. Hiervoor is al 60 procent van de standruimte geboekt, stelt de organisatie. Tekst Joost Heessels

IFA-highlights

Meer dan een jaar geleden kwam Samsung met de Galaxy Fold. Sindsdien hebben ze gewerkt aan ‘vouwschermtechnologie’ met de kleinere Galaxy Z Flip. De Fold is terug met zijn vervolg; Samsung Galaxy Z Fold 2. Het Infinity-O-display van Samsung omvat twee supersterke Ultra Thin Glass-schermen. Ook heeft het nieuwe toestel van Samsung vijf camera’s. Samsung onthulde ook de Galaxy A42 5G, een 5G-versie van de Galaxy A41 van eerder dit jaar. De telefoon heeft een 6,6 inch super amoledscherm, grotere batterij en is vanaf begin november verkrijgbaar voor 379 euro. In een digitale presentatie onthulde Samsung verder onder meer de Wireless Charger Trio. De draadloze lader kan drie apparaten tegelijk draadloos opladen, bijvoorbeeld een smartphone, draadloze oordopjes en een smartwatch. De Wireless Charger Trio is vanaf half oktober verkrijgbaar voor 99 euro. LG Wing LG heeft met de LG Wing, een videospoiler uitgebracht waarin het concept wordt gedemonstreerd achter een nieuwe telefoon die (ook) bestaat uit twee schermen die in verschillende vormen kunnen draaien, waaronder een kruis.

Lenovo Slim 71 Lenovo is bezig met het mobiel maken van een gaming laptop, de Lenovo Slim 7i. Een uitdaging om krachtige spelverwerking in een slim design te plaatsen. De Slim i7 heeft een diepte van 18 mm, maar biedt nog steeds veel rekenkracht. Het 15,6-inch scherm met 4K-resolutie, het gamingtoetsenbord en het thermische koelsysteem moeten gamers alles bieden wat ze nodig hebben om onderweg te spelen.

Acer Spin 7 Acer Spin 7, Met de hulp van Qualcomm’s Snapdragon 5G-chip leveren bedrijven als Acer 5G snelheden. De Acer Spin 7 geeft kracht om twee laptops / tablets te bedienen en daarnaast, dankzij de connectivity, is het mogelijk te bufferen en downloaden waar dan ook.

Watch GS Pro Met de Watch GS Pro en de Watch ES presenteerde Honor twee wearables voor atleten. De eerste is volgens het bedrijf de eerste robuuste smartwatch van het merk. Honor wil buitensporters aanspreken met functies die speciaal zijn ontworpen voor wandelaars, skiërs en zwemmers. De smartwatch mag ook in het zeewater niet beschadigen. Honor’s GS Pro Outdoor is gemaakt voor actievelingen. Met een batterijduur van 25 dagen en 100 uur buiten de GPS-modus, kun je de OS-kaart achterwege laten, opstarten en op pad gaan.

ZenFone 7 De ZenFone 7 Pro van Asus is niet (alleen) een leuke smartphone, maar ook een serieuze camera voor vloggers. Het is een serieus vlaggenschip dat enorm veel kracht biedt en een scala aan functies bevat. Het is echter niet foutloos, zoals we in onze recensie hebben beschreven - Asus moest waterbestendigheid en gewicht opofferen om de flip-cam te kunnen gebruiken.

Moto One 5G Naast de Edge heeft Motorola zijn aandacht vooral gericht op de betaalbare toestellen in zijn One-reeks. Met de Moto One 5G maakt het assortiment de sprong naar de nieuwe connectiviteitsstandaard, waardoor 5G een nog toegankelijkere propositie wordt. Toegegeven, er is niet veel om naar huis te schrijven over de Moto One 5G, die eruitziet als een omgedoopte Moto G 5G Plus. De Snapdragon 765-processor is de norm geworden in het sub-premiumsegm