IFA 2020
IFA 2020: tech is back (van nooit weggeweest)
In het geweld van afmeldingen, verplaatsingen en annuleringen bleef een event uiteindelijk fier overeind staan. Berlin Messe had het lef om haar 2020-editie van de IFA deels live, deels online te organiseren. Een heel bijzondere ervaring na een lange lockdown, zo bleek begin september in Berlijn. In een normaal IFA-jaar overspoelen zo’n 250.000 bezoekers de 40 uitpuilende beurshallen op zoek naar de nieuwste snufjes op het gebied van home-technology en connectiviteit. Dat was dit jaar wel even anders. Dit jaar was de fysieke component van de IFA opgedeeld in een event van drie dagen voor drie groepen, waaronder 750 journalisten. Een paar cijfers: 1450 exposanten, maar slechts een tiende daarvan is fysiek aanwezig in de enige
62
TBM • OKTOBER 2020
beurshal die in gebruik is in Berlijn. In totaal trok de IFA 6.000 persoonlijke deelnemers en bijna 260 duizend online bezoekers.
Real-life
“IFA 2020 als een real-life evenement hebben, dat is een teken, het is een symbool voor ons allemaal om te laten zien dat we verder kunnen kijken. Voorbij de pandemie, voorbij de economische gevolgen, voorbij alle onzeker-
heden. Er is een normaal vooruitzicht. Maar het is aan ons allemaal - industrie, retailers, media en consumenten - om naar de toekomst te kijken en het ‘normale’ dat naar boven zal komen te bouwen en vorm te geven”, stelde Jens Heithecker, executive director IFA Berlijn bij zijn openingsspeech. En het is met recht een topprestatie te noemen, dat het IFA gelukt is om dit jaar een fysiek onderdeel te organiseren.
Spookdorp
Het is een vrij klein event geworden, voornamelijk gericht op de Global Press Conference, drie dagen van lezingen en presentaties, wat meestal een apart evenement is - en niet op
