Paukkula | Suomen Nuoriso-opisto by Mainostoimisto Groteski

Graafinen ohjeisto eli kuinka Paukkula säilyttää yhtenäisen ilmeensä.

Sisältö 1. Johdanto

2. Paukkulan kirjainlogo

3. Logon suoja-alue

4. Logon variaatiot eri käyttötilanteissa

5. Älä käytä logoa näin!

6. Muut graafiset rakennusaineet

7. Typografia

8. Ilmeen värit (Pantone, CMYK, RGB, web)

9. Slogan

10. Lomakkeisto - käyntikortti

11. Lomakkeisto - kirjekuoret

12. Lomakkeisto - kirjelomake

13. Lomakkeisto - kurssiesitepohja

14. Lomakkeisto - saate

15. Ilmoituspohja

16. Kuvailmaisu

17. Muut materiaalit

1. Johdanto Hyvä Paukkulan työntekijä ja yhteistyökumppani, Paukkula katsoo tulevaisuuteen uusin silmin. Uteliaana ja ennakkoluulottomasti. Omiin vahvuuksiinsa luottaen ja varmana siitä, että hyvä työ kantaa hedelmää. Talvella 2013 Paukkula otti käyttöönsä uuden ilmeen, josta tämä ilmekirjanen kertoo. Tämä kirjasen tavoitteena on yhtenäistää tapaa, jolla Paukkula esiintyy julkisuudessa. Ilmeen yhtenäisyys ja johdonmukaisuus on tärkeä osa Paukkulan uskottavuutta ja luotettavuutta. Näiden ohjeiden tavoitteena ei ole rajata luovuutta, vaan selkeyttää ilmaisua ja luoda rajat, joiden sisällä luovuus voi kukkia. Paukkulan ilmeen takana olemme me, Heimo ja Jyrki Mainostoimisto Groteskista. Vastaamme mielellämme kaikkiin kysymyksiin ja olemme mukana myös tulevissa haasteissa.

Heimo Ketola heimo@groteski.fi

Jyrki Suvimaa jyrki@groteski.fi

2. Paukkulan kirjainlogo Paukkulan logo on ns. kirjainlogo. Se on Paukkulan visuaalinen allekirjoitus, jonka tulee säilyä muuttumattomana tilanteesta tai allekirjoittajasta riippumatta. Logosta on valmistettu originaalitiedostot sekä paino- että sähköiseen käyttöön. Käytä aina alkuperäisiä logotiedostoja. Seuraavilla sivuilla kerrotaan tarkemmin logon käytöstä.

3. Logon suoja-alue Jotta Paukkulan logo erottuu ympäristöstään, on sen ympärille jätettävä aina määritelty suoja-alue, jonka sisään ei saa sijoittaa voimakkaita graafisia elementtejä, kuten tekstiä tai valokuvia. Poikkeuksena ovat graafiseen ilmeeseen kuuluvat taustakuvat, joita käytetään Paukkulan aineistoissa. Logo voidaan sijoittaa taustakuvan päälle, jos logon ja taustakuvan välinen kontrasti on riittävän suuri. Suoja-alue on merkitty viereiseen kuvaan ruskealla värillä. Sen mitta on L-kirjaimen leveys.

4. Logon variaatiot Ensisijainen logon muoto on mustilla kirjaimilla kirjoitettu teksti ilman muita elementtejä. Logoa tulee pääasiallisesti käyttää valkoisella tai mahdollisimman vaalealla pohjalla. Jos tausta on tumma, käytetään valkoista (negatiivi) logoversiota. Logon on erotuttava taustastaan kokonaisuudessaan selkeästi. Logosta on käytettävissä myös muoto, jossa paukkula-sana on sijoitettu laatikoihin. Sitä voidaan käyttää, jos logolle halutaan erityisen hyvä erottuvuus ja huomioarvo, tai jos logo esiintyy yksinään ilman muuta sisältöä.

EPS

PDF

JPG

(Encapsulated Postscript) -muotoista aineistoa käytetään tuotettaessa painettuja materiaaleja (offset, rotaatiopaino jne.). EPS-muotoisen tunnuksen kokoa voi muuttaa laadun kärsimättä.

(Portable Document Format) -muotoisia tunnuksia käytetään tuotettaessa painettuja materiaaleja (offset, rotaatiopaino jne.). PDF-muotoisen logon kokoa voi muuttaa laadun kärsimättä.

(Joint Photographic Experts Group) -tiedostot sopivat ns. työpöytäkäyttöön. JPEG-tiedosto sopii www-käyttöön. JPEG-muotoista tunnusta ei saa suurentaa, koska suurennettaessa sen laatu kärsii.

Logosta on käytössä myös paukkula.fi -muoto. Myös tässä tapauksessa pääasiallinen versio on musta tekstiversio.

Paukkula.fi -logo mustalla pohjalla.

Paukkula.fi -logo mustilla laatikoilla.

Paukkula.fi -logo valkoisilla laatikoilla.

GIF (Graphics Interchange Format) ja PNG (Portable Network Graphics) -muodossa olevat tunnukset on tarkoitettu nettikäyttöön. GIF- ja PNG-muotoisen tunnuksen kokoa ei saa muuttaa, sillä muunnettaessa niiden laatu kärsii.

5. Ei näin! Paukkulan logosta on käytössä useita eri variaatioita, joita voi käyttää luovasti eri yhteyksissä. Logoa ei tule kuitenkaan itse muokata, vaan aina on käytettävä valmiita logotiedostoja.

Älä käytä logoa ilman kunnollista suoja-aluetta.

SENIORIEN ATK-KURSSIT Internet ja sähköposti 13.-15.5.2013 Kurssin tavoitteena on antaa valmiudet internetin ja sähköpostin itsenäiseen käyttöön. Sopii vasta-alkajille. Hinta: 55 € (sis. opetus, ruokailu ja kahvi)

Älä viruta logoa. Valokuvakirja 21.-23.5.2013

Rauhallisesti etenevä kurssi, jolla opetellaan tekemään paperisista tai digikuvista valokuvakirja internetissä. Hinta: 55 € (sis. opetus, ruokailu, kahvi)

LASTEN KESÄLEIRIT alkavat 3.6.2013

Jos käytät logoa kuvan päällä, huolehdi riittävästä kontrastista kuvan ja logon välillä.

Lisätiedot:

Hinta: 35 € (sis. lounas ja välipala)

outi.soininen@sno.fi

Älä väritä logoa.

Älä kallista logoa.

044 791 3013

www.paukkula.fi • facebook.com/Paukkula

6. Muut graafiset rakennusaineet Mustaa sulkumerkkiä käytetään harkittuna elementtinä Paukkulan aineistoissa. Sillä voidaan korostaa logoa, tärkeää yksittäistä otsikkoa tai lomakkeen alareunan yhteystietoja. Pääsääntö on, että yhdessä näkymässä on yksi, enintään kaksi sulkumerkkiä.

Kahdella oikealle osoittavalla nuolenkärjellä erotetaan toisistaan luettelon kohtia. Sitä voidaan käyttää sekä ranskalaisen viivan asemasta kuten tässä... ... tai erottamaan pitkällä rivillä olevia aineistoista eri tiedostomuodoissa.

Palloviivalla voidaan rajata asioita toisistaan ja johdattaa katsetta kohteesta toiseen. Palloviivan väri on perusmuodossaan 70 % musta, mutta sitä voi tilanteen mukaan varioida. Viivan väri on kuitenkin aina harmaan tai ruskean sävy.

asioita

toisistaan.

Merkki löytyy graafisista

7. Typografia Paukkulalle määritelty typografia on logon ja värimaailman ohella tärkeä visuaalinen peruselementti, jonka yhtenäinen käyttö luo tunnistettavan ilmeen kirjoitetulle viestille.

Fairfield LT Std Light

Paukkulan tuottamassa materiaalissa tulee käyttää ensisijaisesti Fairfield LT Std -kirjasinperhettä. Tämä teksti esimerkiksi on kirjasimen 45 Light -leikkaus ja koko on 11 pistettä.

Fairfield LT Std 55 Medium

Myös esitysmateriaalissa (PowerPoint) käytetään Fairfield LT Std -kirjasinperhettä mahdollisuuksien mukaan. Sen voi tarvittaessa korvata Times New Roman -kirjasimella.

Fairfield LT Std 75 Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890

Times New Roman Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890

Otsikoita voidaan korostaa kirjoittamalla teksti versaalilla ja sijoittamalla valkoinen teksti mustalle pohjalle. Alaotsikoita voi myös korostaa vaalealla väripalkilla ja mustalla tekstillä. Katso esimerkit vierestä.

Päätteellisen Fairfield-kirjasimen mausteena Paukkulan ilmeessä voi käyttää päätteetöntä Gill Sans -kirjasinta. Se luo geometrisena ja klassisena kirjasimena sopivan kontrastin Fairfieldin koukeroisemmalle tyylille.

Gill Sans Light

Gill Sans -kirjasinta voi käyttää harkitusti esimerkiksi otsikoissa, pienissä lisäteksteissä ja muissa leipätekstin ulkopuolisissa kohteissa.

Gill Sans Bold

Fairfield-kirjasin

Gill Sans -kirjasin

Kirjasimen suunnitteli Rudolf Ruzicka vuonna 1939. Fairfield on saanut vaikutteita 1930- ja 1940-luvun Art Deco -taidesuuntauksesta. Kirjainten suhteiden tasapainoisuus tekee tekstistä helposti luettavaa.

Kirjasimen suunnitteli brittiläinen Eric Gill vuonna1926. Gill Sans on suosittu fontti monipuolisuutensa ja luettavuutensa vuoksi. Alunperin kirjasinta käytettiin otsikoinnissa ja mainonnassa.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890

8. Ilmeen värit Paukkulan värimaailma on hillitty. Mustan lisäksi käytössä on lisävärejä, joita voidaan käyttää tehosteena. Ohessa esitetyt lisävärit ovat tyypillisiä Paukkulan lisävärejä, ja niitä voidaan käyttää esimerkiksi otsikkotekstien taustana. Väreille on määritelty PMS- (Pantone TM) ja CMYK-arvot painotuotteita varten ja RGB-arvot sekä www-sivuilla käytetttävät HEX-arvot. PMSja CMYK-värijärjestelmien tuottamat värisävyt poikkeavat toisistaan jonkin verran. Samoin on luonnollista, että värit voivat toistua erilaisina, kun ne painetaan eri materiaaleille.

Musta Hiekka PMS: 453C CMYK: 27, 22,39, 5 RGB: 192, 184, 157 HEX: # beb99d Oranssi PMS: 158C CMYK: 0, 57,66, 0 RGB: 238, 143, 88 HEX: # ee8f58

CMYK

Pantone

-nelivärijärjestelmää käytetään painotöissä. Siinä värisävyt koostuvat neljästä perusväristä: syaani (=C), magenta (=M), keltainen (=Y) ja musta (=K). Eri värit muodostuvat, kun näitä neljää perusväriä painetaan rasteroimalla päällekkäin.

-järjestelmässä jokainen painoväri sekoitetaan erikseen ennen painamista.

RGB -järjestelmä on kuvaruutujen ja internetin värijärjestelmä. Siinä värisävyt koostuvat kolmesta perusväristä: punainen (=R), vihreä (=G), sininen (=B).

9. Slogan Uusin silmin -slogan kuvaa Paukkulan ennakkoluulotonta ja luottavaista asennetta tulevaa kohtaan. Asiat voi nähdä monelta kantilta, ja aina välillä on syytä ravistella luutuneita kaavoja. Tutuista ilmiöistä löytyy yllättäviä puolia kun kokonaisuutta pysähtyy tarkastelemaan uusin silmin. Sloganista käytetään valmista (kuva)tiedostoa, joka löytyy graafisesta aineistosta. Tekstin väri on määritelty valmiiksi 80 % mustaksi. Sloganiin ei saa liittää tekstiefektejä, ja siihen liittyvät samat suoja-aluevaatimukset kuin itse logoonkin: annetaan sloganille tilaa hengittää eikä ahdeta sitä liian ahtaaseen väliin.

10. Lomakkeisto - käyntikortti Graafisessa aineistossa on käyntikorttipohja muokattavassa InDesignmuodossa. QR-koodiin on sisällytetty kortin henkilön yhteystiedot puhelimeen ladattavassa muodossa.

MANAGING DIRECTOR

Jukka Tammisuo jukka.tammisuo @ sno.fi +358 500 659 309

QR-koodin tiedot ovat seuraavat: Titteli Etunimi Sukunimi Sähköpostiosoite Puhelinnumero

Paukkulantie 22

Suomen Nuoriso-opisto Paukkulantie 22 50170 Mikkeli http://www.paukkula.fi

FI-50170 Mikkeli

paukkula.fi

11. Lomakkeisto - kirjekuoret Kirjekuorien painokelpoiset tiedostot löytyvät graafisesta aineistosta. Kirjekuorista on määritelty useimmin käytetyt koot; C4, C5 ja ikkunallinen E5.

Paukkulantie 22 50170 Mikkeli Puh. 040 357 7735 paukkula.fi

Kirjekuoret C4 ja C5

Kirjekuori E5

12. Lomakkeisto - kirjelomake Tulostettavia viestejä varten Paukkulalle on luotu Word-lomakepohja, johon on määritelty lomakkeen toistuvat elementit omille paikoilleen. Pohjassa annetaan ohjeita eri tekstityylien käyttöön.

29.4.2013

Vastaanottaja Osoite Muut yhteystiedot

Leipäteksti sisennetty. Fonttina käytetään Paukkulalle määriteltyä Fairfield LT Std –fonttia. Leipätekstissä käytetään Light-leikkausta. Fontin koko on 10 pistettä (pt). Tekstin väri on musta. Tekstin oikea reuna on määritelty liehuvaksi.

OTSIKOISSA SAM A FONTTI BOLD -LEIKKAUKSENA, KOKO 11 PT. OTSIKON TEKSTI VERSAALIA Leipäteksti sisennetty. Fonttina käytetään Paukkulalle määriteltyä Fairfield LT Std –fonttia. Leipätekstissä käytetään Light-leikkausta. Fontin koko on 10 pistettä (pt). Tekstin väri on musta. Tekstin oikea reuna on määritelty liehuvaksi.

VÄLIOTSIKOSSA VOI KÄYTTÄÄ M YÖ S 25 % H ARM AATA KOROSTUSVÄRIÄ Leipäteksti sisennetty. Fonttina käytetään Paukkulalle määriteltyä Fairfield LT Std –fonttia. Leipätekstissä käytetään Light-leikkausta. Fontin koko on 10 pistettä (pt). Tekstin väri on musta. Tekstin oikea reuna on määritelty liehuvaksi.

Paukkula, Suomen Nuoriso-opisto

Paukkulantie 22

Kirjelomakemalli

50170 Mikkeli

Puh. 040 357 7735

paukkula.fi

13. Lomakkeisto - kurssiesitepohja A4-kokoisia esitteitä/mainoksia varten graafisessa aineistossa on Word-pohja. Pohjaan on määritelty otsikon, väliotsikoiden ja leipätekstin sijoittelu ja koot. Esitepohjan pysyviä elementtejä ovat yläosan logo ja alaosan yhteystiedot.

ISO OTSIKKO Ingressi, jossa pari pahaa kysymystä ja herättelyä? Ingressi, jossa pari pahaa kysymystä ja herättelyä? Väliotsikko Ja sen jälkeen esitetekstiä. Tähän tapaan: Paukkulassa on runsaat ja monipuoliset harrastemahdollisuudet. Lisäksi niitä yritetään laajentaa jatkuvasti, jotta jokaiselle olisi jotakin. Harrastetiloja on runsaasti, ne ovat ilmaisia ja ne ovat opiskelijoiden vapaassa käytössä. Kulttuuri Paukkulassa on kulttuurin saralla vahvat perinteet, joita yritetään vaalia edelleen parhaan mukaan. Täällä arvostetaan kulttuurisia taitoja ja opiskelijalle annetaan oiva mahdollisuus kehittyä alan osaajaksi. Kulttuuri Paukkulassa on kulttuurin saralla vahvat perinteet, joita yritetään vaalia edelleen parhaan mukaan. Täällä arvostetaan kulttuurisia taitoja ja opiskelijalle annetaan oiva.

Paukkula, Suomen Nuoriso-opisto

Paukkulantie 22

50170 Mikkeli

Puh. 040 357 7735

paukkula.fi

14. Lomakkeisto - saate Saatteesta on suunniteltu tarpeeksi yksinkertainen malli, jotta se soveltuu mahdollisimman monenlaiseen käyttöön. Lomakkeen keskelle on jätetty tyhjä tila käsin kirjoitettuja ja piirrettyjä viestejä varten. A5-kokoisen saatelomakkeen painokelpoinen aineisto sisältyy graafiseen aineistoon.

SAATE

Paukkulantie 22 50170 Mikkeli Puh. 040 357 7735 paukkula.fi

Päivä

15. Ilmoituspohja Lehti-ilmoituksia varten Paukkulalle on luotu ilmoituspohja. Ilmoituksissa toistuvat tietyt graafisen ilmeen vakioelementit. Ilmoituksen sisällön laatu ja määrä määrittävät ilmoituksen lopullisen ulkoasun tapauskohtaisesti, mutta nämä malliilmoitukset viitoittavat oikeaa suuntaa. Ilmoitusmateriaalit löytyvät muokattavassa InDesign-muodossa graafisesta aineistosta. QR:n sisältö: http://www.paukkula.fi

16. Kuvailmaisu Paukkulan graafinen ilme on hyvin visuaalinen. Kuvilla on suuri merkitys tunnelmien luojana ja viestin välittäjänä, ja siksi Paukkulan viestintään liitettävät kuvat tulee valita huolella. Lehti-ilmoituksissa, esitteissä, rollupeissa ja muussa markkinointimateriaalissa käytetään kuvituksena valokuvia. Mahdollisuuksien mukaan kuvissa tulee esiintyä ihminen. Kuvien ihmisten toivotaan olevan ns. tavallisia ihmisiä tuntemassa aitoja tunteita. Kliseisiä ja kiiltokuvamaisia ”kuvapankkikuvia” tulee välttää. Kuviin toivotaan ennemminkin rosoisuutta, aitoutta ja elämän lämpöä. Käytettäviä kuvia voidaan rajata hyvinkin rohkeasti.

16. Kuvailmaisu jatkuu Paukkulan viestinnän värimaailma on rosoisen ruskean musta. Siksi myös kuvien värit tulee tasapainottaa sopimaan tähän kokonaisuuteen.

Jos käytössä on tietokoneella tai mobiililaitteella toimiva vintage/retro- tai vastaava valokuvien käsittelyohjelma, syntyy helposti Paukkulan ilmeeseen sopivaa kuvamateriaalia.

Jos kuvia käsitellään kuvankäsittelyohjelmalla (kuten Photoshop), kuvien värisävyjen säätäminen Paukkulan ilmeeseen sopivaksi onnistuu tällä yksinkertaisella menetelmällä: 1. Valitse Image-valikosta Adjustments - Hue/Saturation...(Win: Ctrl + U, Osx: Komento + U) 2. Valitse Preset-alasvetovalikosta kohta Old style. Jo tällä valmiilla asetuksella saa pudotettua kuvien värikylläisyyttä. Kuvasta riippuen saatetaan tarvita vielä lisäsäätöjä ja -muokkauksia.

17. Muut materiaalit

ROLLUPIT

Rollupissa on selkeä kuva-aihe ja slogan ”Uusin silmin”. Rollupin yläosassa on Paukkulan virallinen logo ja mustassa alaosassa on Paukkula.fi -logo.

2000 mm

850 mm

ESITYSPOHJAT

PowerPoint-pohjan lisäksi on laadittu esityspohja Prezi-esitysohjelmaa varten. Valmiiksi määritellyt mallit löytyvät graafisesta aineistosta, ja niitä käyttämällä varmistetaan Paukkulan yhtenäisen ilmeen säilyminen tekijästä riippumatta.

OTSIKKO Otsikkoteksti tässä näin

PowerPoint-esityspohja

Prezi-esityspohja

PORRASSALMENKATU 1 A, 50100 MIKKELI • GROTESKI.FI