MANUAL DE IDENTIDAD
Línea de investigación Gráfica inestable Proyecto Identidad gráfica institucional Título del proyecto El Carmen, centro cultural Autor María Jesús Navarro Baleriola Tutor Jose Antonio Marcos Botella ESD Murcia Curso 2012/2013
INDICE
INTRODUCCIÓN 12 13 14 15
Presentación Importancia de la identidad corporativa Finalidad del Manual de id. corporativa Terminología básica
ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD 18 22 24 26 27 28 29 30 32
Logotipo Área de respeto Reducción Versión en positivo Versión en negativo Versión a una tinta Versión a una tinta en negativo Usos incorrectos Tipografía corporativa
TÉCNICAS Y COLORES 36 37 38 39 40 41
Técnicas Colores Pantone process black C Pantone process black C al 83% Pantone 198 C Pantone 311 C
PAPELERÍA BÁSICA 44 46 52 56 60 64 66
Carta Sobre Tarjeta general Tarjeta personal Carpeta Sello Uniforme
SEÑALÉTICA 70 72 74 76
Elementos gráficos Módulos compositivos Exterior Interior
INTRODUCCIÓN
PRESENTACIร N Este manual de identidad corporativa es un documento de carรกcter normativo que presenta, describe y explica los signos que definen y divulgan la identidad corporativa de El Carmen Centro Cultural. El objetivo de este manual es velar por la coherencia de la marca a lo largo del tiempo. Este manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen de El Carmen Centro Cultural. Las piezas no definidas en este manual se realizarรกn respetando los criterios generals y el estilo marcado por este.
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LA IMPORTANCIA DE LA IDENTIDAD Tener identidad, ya sea como persona o como corporación es fundamental para el éxito. Sin una identidad fuerte, no se puede seducir, persuadir, cautivar. Si no se tiene una personalidad única y diferenciada, pasaremos desapercibidos. Una identidad es algo orgánico y mutable, es algo que construimos poco a poco, que crece, se alimenta y se transforma para adaptarse a sus propias necesidades, es algo mucho más profundo, más esencial que un logotipo. Debemos, como diseñadores, superar las barreras que comporta nuestra disciplina, trabajar en conjunto, con u para las empresas, y así formando poco a poco una identidad global atractiva y memorable.
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LA FINALIDAD DEL MANUAL Si usted posee un negocio, debe contar con un logotipo que lo diferencie e identifique en el mercado, el cual tendrá que ser impreso con diferentes técnicas y en diferentes sustratos. Para la sana reproducción de la imagen de su marca, no basta contar sólo con un logotipo, es esencial la elaboración de un Manual de identidad corporativa. Definimos dicho manual como un documento gráfico que comunica las normas y guías que se deben acatar en la reproducción de la identidad corporativa de una marca, ya sea publicándose para un receptor externo o interno a nuestra empresa.
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TERMINOLOGÍA BÁSICA Este manual se ha realizado para normalizar el trato de la imagen de esta marca, para que diseñadores se vean obligados a trabajar con ella, respeten todas las normas que se establecen en el mismo.
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ELEMENTOS BÁSICOS
DE IDENTIDAD
LOGOTIPO El Carmen Centro Cultural basa la contrucción de su logotipo en la elección de una tipografía mayúscula que aporta un aspecto monolítico a la marca, construida en dos niveles informativos, resaltando la palabra El Carmen como eje principal de su contrucción y como naming de la marca. El símbolo se basa en la idea del espirográfo, un juguete para diseño geométrico. El espirógrafo produce curvas matemáticas conocidas como hipotrocoides y epitrocoides.
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NOMBRE
LOGO
ÁREA DE RESPETO El logotipo,se inscribe en una superficie modular de proporciones 3x13. El valor “X”, ”Y” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Para que ningún elemento interfiera en la correcta visibilidad del logotipo, se establece un área de respeto construida siguiendo las proporciones indicadas.
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REDUCCIÓN A continuación se muestra la versión más reducida del logotipo para que conserve su legibilidad.
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VERSIÓN EN POSITIVO
VERSIÓN EN NEGATIVO
VERSIÓN A UNA TINTA
VERSIÓN A UNA TINTA EN NEGATIVO
USOS INCORRECTOS A continuaci贸n se presentan los usos incorrectos del logotipo.
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Las tipografías de la imagen corporativa son la Din 1451 std, que se usará en la señalética y en los títulos, y la Orator std que se utilizará en cuerpo de texto más amplios y en los datos de la papelería.
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E1a
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?”€%&/()=.:;,’*+*çC Din 1451 std
E1a
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?”€%&/()=.:;,’*+*çC Orator std
TÉCNICAS Y COLORES
TÉCNICAS A continuación se facilitan las correspondencias según el medio o soporte a utilizarse. Artes gráficas (Pantone): Impresión offset (imprenta) Cuatricomía: Impresión en cuatricomía (digital) RGB: Funciona bien en web, powerpoint y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla pero no funciona bien para impresos.
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COLORES La marca tiene un único color corporativo: Pantone Process Black C. Este color no debe ser cambiado. Para las diferentes aplicaciones se usará un nuevo color, este será diferente dependiendo del centro cultural, la sala de exposiones y la biblioteca. Para el centro cultural se usará: Pantone Process Black C al 83% Para la sala de exposiciones se usará: Pantone 198 C Para la biblioteca se usará: Pantone 311 C
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PANTONE PROCESS BLACK C Artes gráficas (Pantone) Pantone Process Black C
CMYK: C: 74’85% M: 70,39% Y: 66,42% K: 78,85%
RGB: R: 30 G: 29 B: 29
HTML: #000000
PANTONE PROCESS BLACK C AL 83% Artes grรกficas (Pantone) Pantone Process Black C al 83%
CMYK: C: 75% M: 70% Y: 66% K: 79%
RGB: R: 30 G: 29 B: 29
HTML: #1E1D1D
PANTONE 198 C Artes grรกficas (Pantone) Pantone 198 C
CMYK: C: 2% M: 82% Y: 41% K: 0%
RGB: R: 226 G: 75 B: 103
HTML: #E24B67
PANTONE 311 C Artes grรกficas (Pantone) Pantone 311 C
CMYK: C: 70% M: 0% Y: 13% K: 0%
RGB: R: 0 G: 196 B: 222
HTML: #00C4DE
PAPELERÍA BÁSICA
CARTA Folio A4. MĂĄrgenes de 10 mm. Arriba a la izquierda, logotipo con un tamaĂąo de 80 mm, arriba a la derecha datos de la empresa a 10 pt en Orator std.
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SOBRE Sobre americano. 220x110. MĂĄrgenes de 10 mm. Logotipo arriba a la derecha con un tamaĂąo de 80 mm. Cierre con un adhesivo de 30 mm. Interior del sobre con el color corporativo Pantone Process Black al 83% para el centro cultural. Interior del sobre con el color corporativo Pantone 198 C para la sala de exposiciones. Interior del sobre con el color corporativo Pantone 311 C para la biblioteca.
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TARJETA GENERAL Tarjeta general 70mm. Parte delantera con el logo en blanco sobre Pantone Process black c, Pantone 198 C o Pantone 311 C. Parte trasera con la informaci贸n a 9 pt en orator srd
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TARJETA PERSONAL Tarjeta general 85x55mm. Parte delantera con el logo de 70mm en blanco sobre Pantone Process black c, Pantone 198 C o Pantone 311 C. Parte trasera con la informaci贸n a 9 pt en orator srd
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CARPETA 440X330 mm. Parte delantera logotipo en blanco a 100mm en blanco sobre Pantone Process black c, Pantone 198 C o Pantone 311 C.
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SELLO Sello de montura de madera con tinta negra. 18mm x 60mm
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UNIFORME Los empleados del centro, visten con un polo blanco de manga corta, en el que est谩 serigrafiado el logos铆mbolo del centro cultural a la altura del coraz贸n. Se les permite combinar el polo con cualquier pantal贸n o falda que el empleado desee
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SEÑALÉTICA
ELEMENTOS GRÁFICOS Las flechas se utilizaran en las señales direccionales, acompañadas del nombre informativo de cada lugar al que se desee llegar. El material del que se realizará será vinilo adhesivo.
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ELEMENTOS COMPOSITIVOS Las señales de información serán compuestas a partir del módulo que aparece a continuación. Este módulo puede repetirse tantas veces como se desee o sea necesario. El material del que se realizará será vinilo adhesivo y colocados directamente en la pared como soporte quedando en contraste con el blanco.
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EXTERIOR Vista exterior del centro cultural.
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INTERIOR Vista interior del centro cultural.
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