Integración Empresaria #94

INTEGRACION

AÑO 18 • NÚMERO 94 • MARZO 2014

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AÑO 18 NÚMERO 94 MARZO DE 2014

LA ELECTRÓNICA TUVO UNA NUEVA FIESTA EN EL INTERNATIONAL CES DE LAS VEGAS MUEBLES DE COCINA: DISEÑO Y FUNCIONALIDAD SIGUEN SIENDO LAS PREMISAS EL REGRESO A CLASES PONE EN ACTIVIDAD A LAS EMPRESAS

COCINAS

Cambios técnicos pero dentro de un negocio estable

LA CALEFACCIÓN ESPERA AL INVIERNO PARA RECOMPONER EL NEGOCIO

SALUD: TRAS UN BUEN AÑO TODOS SE RENUEVAN

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INTEGRACION

E M P R E S A R I A MARZO 2014

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n mi último editorial hablé del balance habitual de fin

quienes deberán ser tentados con los televisores, para que el

de año y del optimismo que no solo me caracteriza,

Mundial, más allá del fútbol, no pase de largo. Necesitaremos

sino que es, a mi juicio, la mejor herramienta para

que el sistema financiero muestre si no la enorme mano abier-

avanzar, para continuar con lo bueno o cambiar lo malo.

ta de las 24 cuotas sin interés o las 50 del Mundial de 2010,

Enero vino rápidamente con motivos para reafirmar esa convic-

al menos cierta flexibilidad que dejen los precios un poco más

ción y en ambas direcciones. Todos sabemos que ingresamos

cerca de los salarios.

a 2014 con un escenario muy diferente, aunque no sorpresivo.

Pero más allá de la forma en que sobrellevemos la coyuntura,

Hace rato que nos preocupa la inflación y acaso sea, de mane-

tenemos que seguir mirando de frente a la inflación. Está muy

ra directa o indirecta, la causa de todos los otros problemas

bien que se insista en crear conciencia para que todos, en el

que tenemos. El caso es que nadie puede deja de reconocer que este será un año con menor nivel de

rol de consumidores, comencemos a

EDITORIAL

hacernos cargo de cómo y dónde gastamos nuestro dinero, pero el Gobierno

POR JOSÉ CLUR

actividad en todos los sectores, y

debe poner en la mira este problema

en algunos con consecuencias que

sobre el que mucho hemos discutido

serán más impactantes o inmediatas que en otros.

sin sacárnoslo de encima definitivamente.

No soy alarmista. No suelo utilizar la palabra crisis sin ajustarla

Si tenemos menos reservas, será cuestión de ver cómo

a su verdadero contexto, pero debemos aceptar, sin necesi-

volvemos al sistema con el que las recompusimos después

dad de mirar a otras industrias sensibles, como la automotriz,

de 2002. Si hay menos demanda, deberemos agudizar la inte-

que en nuestro propio sector habrá que poner el ojo detenida-

ligencia para reemplazar ahora al financiamiento todo terreno

mente en los productos de más alto precio y en la única forma

con el que la exacerbamos antes. Y si apostamos a la indus-

que casi todos los consumidores tienen de acceder a ellos: el

tria nacional será tiempo de ayudarla y buscar el equilibrio,

crédito. Seis cuotas son suficientes para comprar un pequeño

ese estándar que tanto nos cuesta mantener.

electrodoméstico, pero dejan fuera de carrera a gran parte de

Hasta la próxima.

EDITOR: José Clur DIRECTOR: Carlos Hernán Clur DIRECTORA EJECUTIVA Dra. Claudia Graciela Clur DIRECTOR EDITORIAL Y DE ARTE Rodolfo Pollini PUBLICIDAD contacto@editoracyc.com.ar comercial@editoracyc.com.ar

Integración Empresaria es una revista dirigida al sector de artículos para el hogar y electrodomésticos, y es propiedad de Editora C&C S.A., con domicilio en Av. Córdoba 5869 1º Piso Of A (1414) Capital Federal Teléfono y Fax.: (54-11) 4773-5656 (líneas rotativas) www.editoracyc.com.ar E-mail: info@ editoracyc.com.ar www.integraciononline.com Las menciones, marcas, ilustraciones y precios tienen el carácter exclusivo de servicio informativo y su publicación no implica compromiso o responsabi-

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MARKETING marketing@editoracyc.com.ar EDITORA

FOTOGRAFÍA Mariana García Itoiz

C&C

COLABORADORES Julián Varela Kristin Portela PREIMPRESIÓN E IMPRESIÓN Galt S.A. 011-4303-3723 www.galtprinting.com Ayolas 494 C.A.B.A.

Editora C&C - Brasil Fone: (11) 3034-4100 Fax: (11) 3034-4100 R. 34Av. Brigadeiro Faria Lima 1234 1° And. Conj. 12 Edif. Paranagua Jardim Paulistano 01451-913 São Paulo - SP www.editoracec.com.br

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A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI

FEDE

OGAR

NOS AUSPICIAN

FEDERACIÓN DE CÁMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPÚBLICA ARGENTINA

CÁMARA DE INDUSTRIALES DE BIENES DURABLES DE CONSUMO

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NOTA DE TAPA

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COCINAS

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AÑO 18 t NÚMERO 94 t MARZO 2014

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CON MÁS SEGURIDAD PERO SIEMPRE ESTABLES

AÑO 18 NÚMERO 94 MARZO DE 2014

LA ELECTRÓNICA TUVO UNA NUEVA FIESTA EN EL CES INTERNATIONAL DE LAS VEGAS MUEBLES DE COCINA: DISEÑO Y FUNCIONALIDAD SIGUEN SIENDO LAS PREMISAS EL REGRESO A CLASES PONE EN ACTIVIDAD A LAS EMPRESAS

COCINAS

Cambios técnicos pero dentro de un negocio estable

LA CALEFACCIÓN ESPERA AL INVIERNO PARA RECOMPONER EL NEGOCIO

Tras la puesta en vigencia de la norma de seguridad en las hornallas, el mercado de las cocinas hizo un balance de 2013 sin sobresaltos. El negocio se mantuvo estable, condicionado en gran medida por los movimientos de la construcción, pero con empresas que siguieron renovando productos, más allá de las nuevas válvulas. Página 88.

SALUD: TRAS UN BUEN AÑO TODOS SE RENUEVAN

ELECTROLUX Presentó la heladera I Kitchen. Página 14.

NUEVO FORMATO A partir de esta edición reduciremos levemente el formato de nuestra revista. Un pequeño cambio que baja en 1400 kilos el consumo de papel. Un paso más hacia un mundo más sustentable

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latinoamericana. Página 20.

MEDIOS Cómo pautó el sector el año pasado. Página 72.

E COMMERCE Un 2013 con marcado crecimiento. Página 118.

SALUD Las empresas hacen balance de un buen año. Página 122.

CES 2014 La electrónica volvió a reunirse en Las Vegas. Página 166.

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EN ESTA EDICIÓN: Cómo se preparó el mercado para el back to school. Nota especial en el suplemento iTECNO (Página 131) y la actualidad sobre management, publicidad y marketing en el suplemento B2B (Página 193).

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OLYMPIC Avanza en la sustitución de importaciones. Página 18.

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TAS EME Nueva línea de pequeños electrodomésticos. Página 16.

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El mercado enfrenta una temporada especial, signada por el stock que dejó en los comercios el benigno invierno de 2013 y las negociaciones y renegociaciones necesarias a partir de las medidas económicas de enero. Entre los proveedores hay al mismo tiempo cautela y optimismo.

Algunos sostienen que ese stock no es igual en todos los puntos del canal y se esperanzan pensando en un invierno que importe la ola de frío del hemisferio Norte. Página 36.

CALEFACCIÓN TIEMPO DE REVANCHA

MUEBLES DE COCINA DESAYUNO OPCIONES PARA COMENZAR EL DÍA Cafeteras, tostadoras, jugueras y exprimidores forman parte de un segmento de productos que mantiene cierta estabilidad pero al mismo tiempo una marcada renovación de modelos. Página 182.

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LÍNEA BLANCA

ELECTROLUX Presentó la heladera interactiva I-Kitchen

Electrolux presentó Infinity I-Kitchen, una heladera interactiva desarrollada íntegramente en Brasil con monitor de pantalla táctil que trae almacenadas en su memoria más de 100 recetas de platos y tragos. El menú se divide en siete grupos, desde

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lectrolux presentó Infinity I-Kitchen, una heladera interactiva desarrollada íntegramente en Brasil con monitor de pantalla táctil que trae almacenadas en su memoria más de 100 recetas de platos y tragos. El menú se divide en siete grupos, desde aperitivos y platos principales hasta cócteles y entradas.

La capacidad es de 542 litros, tiene controles inteligentes y versatilidad en los compartimentos, como el Espacio Express, que permite enfriar bebidas y comidas con mayor rapidez o la máquina de hielo, que lo produce en todo momento sin necesidad de conexiones hidráulicas.

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Funciones principales: Marco digital: Aplicación que almacena y muestra fotos como presentación de diapositivas.

Pendientes: De fácil acceso en la pantalla, esta función permite organizar tareas y recordatorios diarios para cualquier persona de la casa.

Contactos: Permite organizar un calendario de contactos telefónicos.

Calendario: Ayuda a organizar los compromisos, tanto domésticos como personales.

Consejos: Son 50 consejos para facilitar las actividades del día y promover el bienestar y la preservación del medio ambiente.

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as Eme lanzó en todo el país una línea de pequeños electrodomésticos compuesta por 7 productos para la cocina y la limpieza del hogar. La integran una aspiradora de bidón de 20 litros de acero cromado con motor doble turbina de 1200 watts, filtro de tela lavable, bolsa descartable, 4 ruedas giratorias, cable de 5 metros, manguera flexible de 32 mm, 2 tubos extensores, cepillo barredor, boquilla rinconera y cepillo para cortinas; una aspiradora de bidón de 20 litros de acero pintado con motor de 750 watts y características similares a la anterior y una que se diferencia por la capacidad, de 17 litros, y tiene motor con potencia de 750 watts.

La línea de limpieza se completa con una lustraspiradora con potencia de 500 watts, 850 rpm, cubierta de plástico reforzado cromada o con pintura epoxi, sistema de cepillos basculante, aspiración frontal con cepillo barredor, banda anti choque, mango ergonómico, bolsa

TAS EME

bowl de 200 gramos, cuchillas inoxidables y tapa acrílica. Es apta para lavavajillas, pica verduras y carnes, muele hielo y café, elabora azúcar impalpable y ralla quesos duros fácilmente. Este modelo se complementa con la multiprocesadora con exprimidor de cítricos, disco rallador plástico para hebras grandes y cortador de rodajas y para hebras medianas y rallado tipo puré, tapa transparente. Funciona al presionar, se puede poner en el lavavajillas, ralla y corta todo tipo de verduras y hortalizas.

Los productos son fabricados totalmente con componentes argentinos, y con garantía de 1 año. Ante un inconveniente se repone el producto por uno nuevo.

Nueva línea de pequeños electrodomésticos lavable, cable de 5 metros, enrrollacable y, opcionalmente, paños de lustre fino.

Para la cocina, el lanzamiento incluye una picadora 1-2-3 con potencia de 800 watts, 15.000 rpm, doble seguridad eléctrica,

COCINA. La nueva línea lanzada por Tas Eme incluye una picadora del tipo 1-2-3 y una multiprocesadora con exprimidor de cítricos. Las imágenes de la izquierda muestran las lustraspiradoras cromada y pintada.

Arriba: las aspiradoras de bidón.

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OLYMPIC AVANZA EN LA SUSTITUCIÓN DE IMPORTACIONES

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ras la inauguración de su fábrica de acondicionadores có como importantes al telgopor, el cartón para el packaging de aire en Río Grande, producción que suma a la de y también a las partes plásticas, aunque agregó que en este televisores LED, Moon Manufacturer comunicó que rubro no se está reemplazando todo lo que la empresa quisiera. está intensificando el plan de sustitución de importaciones, “También son de producción nacional los controles remotos”, política que según César Vargas, gerente general, impactará amplió, y señaló que la industria apoya esta política y aunque en el desarrollo de proveedores tanto en el continente como todavía falta abrir más canales de diálogo, el retail puede confiar en la isla en la medida que los productos electrónicos tengan en la producción nacional y se debe abandonar la dicotomía cada vez más partes nacionales. “Están dadas las condiciones entre si Tierra del Fuego tiene industria o si solo se ensambla. porque pasamos la primera etapa, en la que había dudas acer- Sobre la marca Olympic, Vargas agregó que se inserta en el ca de si Tierra del Fuego podría tener la capacidad productiva mercado a buen ritmo y competitivamente, pese a que es nueva para el público, en general. La empresa realizó inversiones para abastecer al mercado argentino con productos de que superan los 60 millones de pesos en su nueva calidad”, dijo. “La etapa actual es la de aumentar la sustitución de importaciones”. planta industrial de 14.000 metros cuadrados, de PLANTA los cuales 2400 fueron destinados a la nave de Vargas reconoció que esa sustitución es mayor La nave de producción en algunos segmentos que en otros, y destaproducción. l ocupa 2400 de los 14.000 metros cuadrados disponibles.

Las inversiones realizadas superan los 60 millones de pesos.

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l Samsung Latin Forum 2014 le sirvió a la marca coreana para mostrar sus nuevos productos, entre los que se destacaron el televisor Samsung UHD Curvo U9000 de 78”, presentado junto con el anuncio de acuerdos con medios de comunicación globales como ESPN, que ofrece funciones dedicadas al deporte exclusivamente en América Latina.

Dentro de la línea blanca se lanzaron los centros de lavado y secado WF6000 y WAF900 y la heladera con exhibidor de alimentos, almacenamiento inteligente y tecnología que mantiene los alimentos frescos por más tiempo.

En el área de impresión, Samsung combinó las tecnologías NFC y Wi-Fi Direct en sus nuevas impresoras láser monocromáticas, impresoras multifunción Xpress M2885 Series y las láser a color e impresoras multifuncionales Xpress C1865 Series. En el mismo segmento se lanzó el monitor UD590, capaz de mostrar mil millones de colores, 64 veces más que el monitor estándar. Este modelo incluye la tecnología de escala de aumento UHD que convierte el contenido de baja resolución en calidad de imagen UHD. En el área de informática, las tablets Galaxy NotePRO y TabPRO de 12,2” con pantalla WQ-XGA ofrecen más de 4 millones de píxeles, mientras que las líneas Galaxy NotePro y TabPRO se completan con la Galaxy TabPRO de 10,1” y la de 8,4”. Todas las tablets Galaxy NotePRO y TabPRO incluyen la última versión Android 4.4.

También se presentaron en el Forum la cámara con lentes intercambiables NX30, que alcanza una velocidad de obturación de 1/8000 segundos y disparo continuo de 9 cuadros por segundo (FPS) y la Galaxy con sensor BSI CMOS de 16.3 megapíxeles, lentes con zoom óptico 21x, procesador Quad Core de 1.6GHz y plataforma Android. l

SAMSUNG LATIN FORUM 2014 LA COMPAÑÍA PRESENTÓ EN CANCÚN LOS NUEVOS MODELOS QUE COMERCIALIZARÁ ESTE AÑO EN LA REGIÓN

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LÍNEA. Arriba: El televisor curvo UHD U9000 y uno de los centros de lavado que integran la nueva línea blanca de Samsung. Abajo: la impresora color con tecnología NFC, la Galaxy Note Pro y la Tab Pro 8.4

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BUENO

&BREVE

DOS ZANELLAS FUTBOLERAS

Zanella presentó dos modelos exclusivos inspirados en Belgrano y Talleres de Córdoba, como parte del acuerdo firmado con los equipos de fútbol más importantes de esa provincia. Los colores de los equipos están en la Styler 125 Exclusive y la ZB110, modelos que estarán disponibles en los concesionarios Premium de todo el país.

La Styler 125 Exclusivede la línea Vintage redefine los scooters con diseño italiano, tiene 125 centímetros cúbicos, refrigeración por aire, potencia de 8,3 HP y arranque eléctrico. La ZB110 integra la línea CUB con 107 centímetros cúbicos, refrigeración por aire y arranque eléctrico y por patada. Tiene escape deportivo, asiento con antideslizante y baúl portacasco. La imagen muestra una SDtyler 125, con los colores y la aplicación del escudo del club Belgrano.

AXEL PREPARA EL LANZAMIENTO DE SU LÍNEA DE HORNOS Axel comunicó que está ultimando los detalles para el lanzamiento de sus hornos eléctricos de 25 y 45 litros con diseño moderno, potencia de 1800 watts, ciclo de cocción combinado superior e inferior y 4 niveles de posicionamiento de bandejas para el modelo de 25 litros y 5, para el de 45. Tienen sistema de convección forzada que asegura una uniforme distribución del calor y logra una cocción pareja; control de temperatura ajustable entre 40 y 250 grados para una gran variedad de usos y temporizador sonoro de hasta 60 minutos. Los dos modelos se fabrican en la planta que Axel tiene en la ciudad de Rosario y se estima que saldrán a la venta a mediados de año.

FIMAR: NUEVAMENTE LA GRAN VIDRIERA DEL MUEBLE ARGENTINO Los organizadores de FIMAR confirmaron a tres meses de su realización, la participación de más de 50 empresas fabricantes de muebles de todo el país. FIMAR es el punto de encuentro de los fabricantes con gerentes de compras, dueños de mueblerías y compradores de grandes superficies. En el Predio Ferial FORJA, de la ciudad de Córdoba, expositores de todos los polos industriales de la Argentina ocuparán 10.000 m2 con mobiliario para el hogar, oficinas, comercios, hoteles y restaurantes. En sus últimas ediciones, la llegada de más de 5000 visitantes dgeneró negocios por más de 150 millones de pesos. Esta edición tendrá Rondas de Comercio Exterior, que en 2013 facilitaron más de 80 entrevistas de negocios; y de Comercio Interior, que reúnen a los fabricantes con las grandes cadenas del país.

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MOBILIARIO

ELMET S.A. CONSOLIDÓ UNA AMPLIA LÍNEA DE MUEBLES PARA EXTERIOR Elmet S.A. fabrica y distribuye reposeras, sillones y juegos de sillas y mesas para jardín y muebles de madera tapizados con cuerina naútica. Las sillas y sillones se fabrican con fundición de aluminio y madera y las reposeras son totalmente de madera apta para permanecer a la intemperie. También tienen modelos para gastronomía y hotelería.

Según Daniel Díaz, su presidente, los productos del catálogo tienen una demanda pareja, pero le reconoció mayor preferencia a los que combinan metal y madera. Para la producción utilizan madera cultivada, que no proviene de bosques talados en desmedro del medio ambiente y apuntan a productos de calidad, destinados al segmento alto del mercado.

“Participamos en ferias como EXPODEMA, organizada por la Cámara de Industriales Madereros y Afines de Esperanza y la de CAFIRA, la Cámara Argentina de Fabricantes e Importadores

de regalos y Afines, donde se lanzan productos y diseños y las perspectivas que vemos después de estar allí son siempre buenas”, dijo Díaz.

LÍNEA MARRÓN

NUEVOS SISTEMAS DE AUDIO DE TCL TCL presentó nuevos equipos de audio de alta fidelidad con tecnología inalámbrica y reproductor de DVD. El primero de los modelos, el speaker SP50BT portable inalámbrico de alta fidelidad, tiene potencia de 2 watts x 2, conexión Bluetooth, entrada auxiliar de 3,5 mm, batería recargable por USB y operación con manos libres para celulares. El microsistema MC710DVD BT es un equipo multifunción inalámbrico compatible con DVD, CD, MP3,

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MPGE4 y DIVX. Tiene 50 watts de potencia, procesador de audio HI FI, ranura para tarjeta SD, puerto USB, sintonizador FM y CD Ripping (función que permite grabar canciones desde un CD a USB) Toda la línea de smartphones y notebooks de TCL cuenta con tecnología Bluetooth. Esto les permite reproducir la música de forma totalmente inalámbrica a través de cualquiera de estos dos equipos.

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COCCIÓN

PARRILLA DE COPANGÁS EN 3 VERSIONES Copangás ofrece su nueva línea Leal de parrillas a gas. Se accionan fácilmente, vienen equipadas con válvula de seguridad, piloto y encendido piezoeléctrico en cada quemador y pueden usarse tanto para asados como para pizzas, porque con la tapa, el calor envolvente las convierte en un horno controlado por el pírometro. Se fabrican en tres versiones: especial, para colocar y/o reemplazar la existente parrilla a carbón, sin carro ni tapa; un modelo igual a la anterior pero con tapa y la completa, una parrilla portátil montada sobre un mueble con ruedas con freno que aloja en su interior la garrafa y dos mesas laterales rebatibles que facilitan el guardado, para que ocupe poco espacio.

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INSTITUCIONAL

ESKABE REDEFINIÓ SU FAMILIA DE MARCAS Eskabe decidió hacer un rediseño de marca conservando totalmente la idea original de su logo pero acondicionándolo para fortalecerlo tanto en forma como en color y optimizar su presencia en los puntos de venta y la mente de los consumidores.

Con el objetivo de homogenizar su perfil corporativo, y teniendo en cuenta el ruido comunicacional, la empresa decidió redefinir y concentrar su familia de marcas en Eskabe, Acquapiú y Oro Azul. Todos los equipos de calefacción, termotanques a gas y eléctricos, calderas murales y cocinas de 52 y 57 centímetros quedaron bajo la marca Eskabe. Acquapiú, línea que para la empresa ya tiene su propia identidad, ofrece termotanques de alta recuperación, termocalderas y climatizadores de piscina.

Finalmente, se decidió conservar la histórica marca Oro Azul en proyección de negocios para la construcción.

ELECTRÓNICA

EL GRUPO NEWSAN DISTRIBUIRÁ LOS PRODUCTOS DE JBL JBL, marca de audio profesional perteneciente al Grupo Harman International, a través de su filial regional South American Sales eligió al Grupo Newsan como distribuidor oficial de sus productos en la República Argentina. Este acuerdo le otorga al Grupo Newsan la exclusividad para distribuir y comercializar la totalidad de las líneas de audio multimedia con todos los productos para el hogar con conectividad Wi-Fi y Bluetooth, productos portátiles y un moderno line up de auriculares.

JBL contará en la República Argentina con la experiencia del Grupo Newsan en el rubro audio y su presencia en los canales de distribución de todo el país. Alejo Alonso gerente de Producto del Grupo Newsan, sostuvo que contar con el respaldo de una compañía líder a nivel mundial en audio profesional y de alta fidelidad como JBL para tener a cargo la distribución oficial de su cartera de productos en el país es un hecho que llena a la compañía de satisfacción y reafirma el trabajo desarrollado día a día.

SMART CAMERA NX300 DE SAMSUNG UNA COMPACTA PROFESIONAL CON WI FI Samsung presentó la Smart Camera NX300, una compacta profesional con Wi-Fi y lentes intercambiables que incorpora la tecnología NFC, que permite conectarla a smartphones o tablets que tengan esa tecnología. Tiene sensor APS-CMOS de 20,3 megapíxeles, pantalla de 3,31” touchscreen AMOLED rebatible hasta 90°, rango ISO de 100-25600 y velocidad de obturación de 1/6000 con modo de disparo continuo de 8,6 fps. Permite filmar en calidad full HD e incluye flash externo y lente de 18~55mm Utilizando el modo Smart, los usuarios pueden elegir entre 14 diferentes configuraciones, como disparo creativo, paisaje y congelado. En base a esa elección, se ajustarán otros parámetros como la apertura y la velocidad, para obtener la mejor imagen dentro del modo escogido. La NX300 también incluye i-Depth, una manera sencilla de ajustar la profundidad de la imagen y la función i-Function de Samsung, con la que el usuario puede modificar los parámetros de la cámara a través del lente y ajustar la imagen sin perder el objetivo.

Mantiene el diseño de la línea NX con el estilo retro estilizado, está disponible en negro y marrón con un contraste en plata y el pack incluye 16GB de memoria y Adobe Photolightroom gratis.

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FOTOGRAFÍA

INSTITUCIONAL

LUCIANA AYMAR CONTINUARÁ SIENDO LA IMAGEN DE MIDEA Midea presentó en diciembre una campaña para reforzar la identificación de la marca con Luciana Aymar, bajo el concepto de que ambas son número uno en el mundo. La compañía extendió un año más su acuerdo con Aimar para que sea su imagen en el mercado argentino, al que llegó en 2011.

Bajo la dirección creativa de KNK Comunicación y la estrategia de medios de SCA, Midea eligió un estilo internacional y glamoroso para orientarse especialmente a la mujer como protagonista de la decisión de compra. Las gráficas se enfocan en promocionar los dos primeros productos que lanzó Midea en el mercado argentino: el acondicionador de aire portátil split Lúmina y el portátil MUV, los dos con refrigerante ecológico, diseño vanguardista y eficiencia A en el caso del split.

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SONY CONVIERTE A LOS SMARTPHONES EN BUENAS CÁMARAS Sony presentó las cámaras Lens-Style Cyber-shot DSC-QX10 y DSC-QX100, que convierten a los smartphones en cámaras potentes, incluido el nuevo Xperia Z1. Tienen sensor de alta resolución, zoom óptico, Optical SteadyShot, controles manuales, Wi-Fi y NFC. La DSC-QX10 tiene zoom de 10x y sensor de 18,2 MP, mientras que la DSC-QX100 incorpora sensor de tipo 1.0 de 20,2 MP, aproximadamente 4 veces más grande que el de la mayoría de las cámaras compactas.

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CALEFACCIÓN

SERÁ UNA TEMPORADA

RODOLFO POLLINI

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El sector viene de un invierno que no se compadeció de las ventas y dejó stock en los comercios. Ese stock es estimado de manera dispar por los proveedores, pero nadie deja de reconocerlo. Enero, sobre llovido, cambió las reglas de juego y obligó a revisar costos, precios y hasta negociaciones cerradas. Ahora, de estabilizarse la economía en este nuevo statu quo, solo resta esperar que llegue el frío, de verdad.

e una temporada a la otra, todo cambió. Para empezar, porque el invierno benigno de 2013 enfrió, paradójicamente, al sell out y quedó mercadería en todas partes, aunque no en todas por igual.

Al menos eso estiman los proveedores, pero lo cierto es que pocos se sintieron tentados a aprovechar la pretemporada, porque como se dice habitualmente “para empezar, hay”. Algunos de los jugadores de siempre estimaron que el saldo remanente fue de un 50%, y a esto, que durante el último trimestre del año pasado ya era una realidad, se sumó un verano que mientras recalentaba las ventas de acondicionadores de aire y ventiladores, descargaba sobre la economía argentina una devaluación que de golpe se sumó a la que por goteo hizo el Gobierno durante 2013. Ya nada fue igual. Costos, precios y estrategias tuvieron que entrar en revisión, y en renegociación. El costo financiero siguió el mismo camino, tanto en las grandes promociones de los bancos como en los préstamos personales directos.

Ya en el baile, el panorama es una mezcla de la incertidumbre propia de quienes venden productos estacionales que depen-

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den del clima y la que quienes se plantean si este tipo de cambio será el que regirá también después de las paritarias y la recomposición de los mercados.

El panorama general Para Juan Nasi, director de Eskabe, 2013 fue un año oscilante, dependiendo de los rubros, pero en promedio, similar a 2012.

“A fin de año la venta importante de acondicionadores de aire y la expectativa inflacionaria del comercio nos permitieron hacer una pretemporada de calefacción interesante”, dijo.

“Nosotros preveíamos un 2014 con caída del consumo, pero en agosto de 2013, con el aumento de la inflación y manteniéndose el financiamiento para el consumidor, creímos que el primer semestre podría ser similar al mismo periodo del año

LÍNEA DE PANELES DE PHILCO Datand Home presenta el panel vitrocalefactor Philco con frente de vidrio templado, interruptor de encendido, diseño minimalista y posibilidad de instalarlo en la pared o con el pie provisto. La empresa destaca, entre sus características, que es seguro y ecológico, de alta eficiencia calórica y bajo consumo eléctrico, que no consume oxígeno y se fabrica en la Argentina.

Incluye kit de fijación. El modelo CAV-PH2000 tiene potencias de 500, 1000, 1500 y 2000 watts. El CAV-PH1500, 750 y 1500 watts y el CAV-PH1000, 500 y 1000 watts.

pasado. Después, la situación cambió nuevamente y ahora tenemos un escenario con una inflación casi duplicando, caída de cuotas y aumento de las tasas que sin dudas debiera incidir sobre el consumo”.

Desde el mercado de los productos eléctricos, Roberto Lascia, titular de Metalúrgica Tuyú-Protalia, afirmó que en líneas generales su empresa esperaba una preventa que se truncó en enero por los cambios en la economía, que hicieron reformular costos y precios. “Afortunadamente, hubo un buen entendimiento con todo el canal comercial para adecuarnos todos al nuevo panorama”, amplió. “Sabemos que quedó stock del año pasado y por la suma de todos estos factores no hay una presión compradora por parte del comercio, especialmente en los modelos más estandarizados, de los que más stock quedó”.

Federico Girardi, gerente comercial de Clever, afirmó que como la empresa vende productos diferenciales, su objetivo es completar la línea de sus clientes con mejores diseños y opciones, razón por la cual el año pasado el resultado particular fue mejor que el que tuvo el mercado por las condiciones climáticas. “El hecho de que sobre mercadería del año anterior siempre inhibe la posibilidad de comprar más en la siguiente, pero la temporada de verano fue muy buena y eso le permite al comercio tener un presupuesto mayor para afrontar las compras de calefacción”, dijo. “En el caso específico de nuestros productos, para los clientes el resultado fue muy bueno, independientemente del frío. Este año hicimos pretemporada y llegamos a la temporada con el 80% del stock vendido. Le damos mucha importancia a la pretemporada, por eso nos arriesgamos y sacamos la lista de precios en agosto. Independientemente de la alta actividad del canal a fin de año, por las fuertes ventas de acondicionadores de aire y ventiladores

LONGVIE lanzó el año pasado una línea de calefactores para el segmento de precio más bajo, que a diferencia de la Premium tiene el frente de salida de calor más chico pero también de fundición y aunque no tiene visor en el frente, ni color grafito, conserva el encendido piezoeléctrico, la válvula de seguridad, el regulador de presión multigás y el piloto analizador de oxígeno. En la línea Premium se incorporó el encendido electrónico con una sola mano. Las dos líneas se ofrecen con modelos de tiro balanceado de 2000, 3000 y 5000 calorías, y convectores de 2200, 3200 y 5200. Según Raúl Zimmermann, presidente de la empresa, el crecimiento en este rubro se debió fundamentalmente al lanzamiento de la nueva línea.

Zimmermann sostuvo que aun sin cifras concretas del mercado, el año pasado el comportamiento del negocio de calefacción fue similar a 2012, con cambios en la participación de algunos proveedores pero con un volumen global que no deparó sorpresas.

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LÍNEA DE ATMA CON 9 MODELOS Laura Knobel, jefa de Producto en Atma, reconoció que la preventa de calefacción se demoró porque se prolongó la temporada de ventilación y el comercio trató de explotar al máximo las temperaturas altas del verano. “Ahora el mercado se está moviendo y esperamos que el invierno sea lo suficientemente frío como para ayudar al sell out de nuestros productos”, agregó.

Atma encara la temporada con una línea que comprende 2 radiadores de mica de 1500 y 2000 watts con 2 niveles de potencia, control automático de temperatura por termostato, convección por ambas caras y ruedas; 2 halógenas de 1200 y 1400 watts con 3 niveles de potencia, función oscilante, corte automático ante caídas y frente mallado; 2 caloventores cerámicos de pared de 2000 watts, display con indicador de temperatura, selector de temperatura con 2 niveles, control remoto, timer de 24 horas, protección contra sobrecalentamiento y uno de ellos, con función swing; un caloventor cerámico de 1500 watts con control automático por termostato, selector de temperatura con 2 niveles, protección contra sobrecalentamiento, indicador de encendido y corte automático ante caídas y 2 caloventores de 2000 watts con control automático de temperatura por termostato, selector de temperatura con 2 niveles de calefacción y 1 de ventilación, indicador de encendido y protección contra sobrecalentamiento, uno de ellos oscilante.

“En Atma procuramos permanentemente agregar un diferencial para el consumidor”, cerró Knobel, apostando por la temporada y los lanzamientos de la marca, todos productos desarrollados y fabricados en la planta de Campana, Provincia de Buenos Aires.

que quitó atención a las compras de pretemporada de calefacción, a nosotros nos ha ido muy bien.”

Javier Fernández Gil, gerente comercial de Peisa, informó que la estrategia de la empresa para el retail tiene como objetivo acercarse cada vez más al cliente y focalizarse específicamente en el canal de artículos para el hogar y la eficiencia energética. “Peisa planea continuar en 2014 con un crecimiento sostenido en el retail y para ello está desarrollando alianzas y

socios estratégicos a largo plazo”, agregó. La compañía creó la Unidad de Negocios de Energías Renovables para desarrollar productos que, con estas características, acompañen a las energías convencionales. Esta estrategia comprende en una primera etapa climatizadores de piscinas y agua caliente sanitaria solar, y luego, la hidroeléctrica, eólica y fotovoltaica.

“La misión de la empresa es brindar una alternativa de calidad en el mercado de energías renovables que pueda comple-

ECOSOL ofrece paneles de 300 watts para baños y de 450 /500 y 900 watts, todos con nano silver.

Los de 900 watts se fabrican en tándem de dos unidades de 450 watts cada una, según destacó Ianone, para no perder la característica real de infrarrojos y para que se puedan utilizar ambas o solo una de ellas ya que en una misma placa de 60 x 60 cm, no se puede sumar más de 500 watts.

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mentar y llegar incluso a suplantar a las convencionales, proporcionado el mismo o mejor confort de uso, lo que nos posiciona como referentes de un mercado que crece día a día en el país y que ya se instaló en todo el mundo”, finalizó Fernández Gil. Como director de Juan Carlos Prola y Cía S.R.L., Claudio Prola reconoció que como todos los años, y especialmente los últimos, la venta de calefacción para la temporada que comienza va a estar condicionada por el factor climático pero también por los cambios en las condiciones comerciales de acceso al crédito.

“Debido a que seguramente ha quedado stock del año pasado en todo el canal, es muy posible que las ventas de pretemporada, que todos los años marcan tendencia respecto de lo que será el consumo, demoren en comenzar y, por lo tanto, no tengamos una visión completa de las perspectivas”, afirmó.

GOLDMUND INVIERTE PARA SUSTITUIR IMPORTACIONES Dante Choi, presidente de Goldmund S.A., confirmó que la empresa está realizando una inversión superior a los 4 millones de pesos para producir resistencias de aluminio y sustituir importaciones. “Esta resistencia, un desarrollo exclusivo de nuestra empresa, al utilizar aluminio garantiza la eficiencia calórica rápida y un mínimo consumo”, dijo, y destacó, además de la resistencia de aleación de aluminio, la aceptación de sus productos por los diseños de artistas como Maitena y Adolfo Nigro, que intervinieron modelos para la temporada 2013 y Cristian Turdera, un ilustrador de libros para niños al que este año convocaron para trabajar sobre un calefactor para el segmento infantil.

El vitroconvector Peabody tiene una resistencia fabricada íntegramente en aluminio que garantiza alta eficiencia calórica con bajo consumo eléctrico y su diseño permite una mayor disipación de la temperatura.

“Por lo que nos dicen los clientes de Buenos Aires y del interior, aunque la temporada pasada no fue buena por la falta de frío intenso,

LILIANA ofrece el Deco-Convector con frente vidriado, el convector de pie y pared Vitrocalor CC810 en color negro con frente de vidrio termotemplado, el convector de pie y pared Deco Glass CC820 en color negro, también con frente de vidrio termotemplado y el convector tipo split Ion-Tempo CP827 con display digital.

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ELECTROLUX ESPERA AL FRÍO CON UNA PROMO COLORIDA

de nuestros productos no les ha quedado demasiado stock”, dijo Gustavo Bestard, gerente de Ventas de EMEGÉ, trazando un diagnóstico que Osvaldo Borsani, también desde la gerencia de Ventas, confirmó destacando el grado de incertidumbre que se instaló en el mercado como consecuencia de las razones macro, y no ya del negocio en particular. “Los cambios en la economía hicieron que los comerciantes estén menos proclives a comprar, sobre todo los medianos y chicos, que no cuentan con las mismas herramientas de marketing que las cadenas más grandes”, amplió. “La temporada de verano dejó

Electrolux ofrece esta temporada una línea de calefactores que Hernán García, gerente del área, calificó como “uno de los rangos más amplios del mercado”, con el que la marca busca satisfacer la necesidad de cada usuario. El catálogo comprende tres caloventores, tres halógenas, dos radiadores de mica con y sin turbo forzador de aire caliente, un caloventor tipo split con swing y control remoto y un panel ecológico con el que la empresa realizó un cobranding con Pinturería Prestigio. Esta acción consiste en la entrega de un voucher para que el usuario pueda cambiarlo en cualquier local de Prestigio por una lata de pintura y adaptar el producto al ambiente donde lo instale.

“Consideramos que los niños pueden ser los diseñadores y creativos de sus propios paneles para darle al dormitorio un toque personal, para lo que también valen las manitos de colores en el panel”, cerró García.

liquidez en el comercio, pero muchos invirtieron esa liquidez en los televisores, por el mundial de fútbol.”

“Creo que a pesar de lo mala que fue climáticamente la última temporada, en general no quedó tanto stock como podría suponerse”, afirmó Rubén Loccisano, titular de Faraón. “Del caloventor de pared tipo split no quedó nada, pero sí de caloventores y convectores”, agregó. “De estos productos el comercio tiene stock para comenzar la temporada, pero si tenemos un invierno con frío intenso y continuado, ese stock no va a alcanzar y el comercio va a tener que reponer. Vamos

KEN BROWN ofrece una línea amplia compuesta por una estufa de dos velas para competir en el segmento de primer precio, estufas de 3 y 4 velas infrarrojas y halógenas, el convector de pared tipo split, convectores cerámicos oscilantes y estufas garraferas.

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PROTALIA ofrece dos paneles vitrocerámicos con pies de apoyo en colores blanco y negro y los convectores portátiles en blanco, negro, bordó y marfil, con potencias de 750, 1250 y 2000 watts. Estos modelos se suman a la línea de 2013: el vitrocerámico Refinatto de pared; el caloventor tipo split Soffio de 1000/2000 watts; el turbo caloventor Convenzionale de 1000/2000 watts y el turbocaloventor Diverso de 1000/2000 watts, con termostato analógico.

a tener un nivel de ventas similar al del año pasado”.

Jorge Iannone, encargado de negocios de Ecosol, afirmó que la calefacción eléctrica de bajo consumo gana terreno en la Argentina y en el mundo. “Se están retirando varias empresas que ofrecían imitaciones y considero que este año va a ser el mejor, debido a la gran cantidad de viviendas que se construyen tradicionalmente, hoy incentivadas por el plan Procrear”, dijo, y destacó dos puntos: que espera un boom de ventas y que los productos de la competencia no lograron los resultados de Ecosol. “Somos los únicos que fabricamos infrarrojo real y lamentamos que no se realicen los estudios de eficiencia

EN MARTIRI SIGUEN APOSTANDO AL GAS Calorex mantiene el foco de su negocio de calefaccion en la línea de productos a gas. En la empresa destacaron que teniendo en cuenta los problemas en el suministro de energía eléctrica que se produjeron recientemente, el público debería volcarse hacia el gas, que cuenta también con subvención estatal. Esto, afirmaron, generaría una mayor demanda en el sector. Calorex fabrica calefactores de tiro balanceado y convectores sin salida al exterior con todos los requisitos de seguridad vigentes y aprobados bajo normas de ENARGAS.

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energética en los calefactores eléctricos, donde seguro obtendrían la mejor evolución”, aseguró.

Luis Caferatta, gerente comercial de Liliana S.R.L. sostuvo que son muchas las variables que influyen sobre estos productos, comenzando por las inmanejables, como el clima, que tiene una incidencia muy profunda y va de la mano del cambio climático mundial. “Por otro lado, debemos recordar que el pasado invierno fue muy benigno y se sintió realmente el frío hacia fines de la temporada’, redondeó.

Desde la gerencia de Tas Eme, Alejandro Strah reconoció que las ventas de pretemporada se concretaron porque el comercio decidió aprovechar las condiciones del proveedor para poner a resguardo parte de la liquidez obtenida con la temporada de verano y no tanto por especular con un resultado particular para la temporada de 2014. “Muchos negocios se cerraron sobre el cierre de la pretemporada ya que TAS-EME no aumentó los precios con la devaluación y los clientes aprovecharon esta medida”, agregó. “Quedó stock del año pasado y como en definitiva dependemos del clima, es difícil pronosticar lo que pueda suceder”.

Según Marcelo Oriani, gerente de Ventas de Kenplus S.A., aunque la temporada 2013 no fue buena para el comercio, este año la empresa salió al mercado con una buena propuesta que

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CLEVER mantiene la línea de la temporada anterior y como producto estrella lanzó el convector de acero inoxidable, una nueva versión de la línea que ofrecen en colores rojo, blanco y negro.

También prepara lanzamientos para 2015, algunos de ellos ya presentados en la última convención de ventas.

hizo que casi toda la temporada 2014 la vendieran en pretemporada. “Pese a eso, los cambios de enero nos obligaron a revisar las condiciones de venta”, agregó. “Todos esperamos una caída de las ventas y al mismo tiempo que haya financiamiento suficiente, porque con facilidades para comprar, el mercado va a seguir traccionando”.

Juan Manuel Todarello, director comercial de Energy Safe, reconoció que la temporada 2013 fue mala debido a que el frío llegó tarde y fue leve, y agregó que algunos de sus clientes la

calificaron como la peor de los últimos diez años. “En general, el canal comercial tiene stock, aunque no mucho, al menos de nuestros productos”, dijo. “No recibimos devoluciones de mercadería, y aunque este año esperamos una retracción general del consumo, estamos mejor consolidados que el año pasado en algunos de nuestros clientes más importantes.”

Según Jorge Sánchez, gerente técnico de Glama, tras los cambios producidos en enero en el país la principal preocupación de la empresa fue mantener el valor de reposición de la merca-

TELEFUNKEN MANTIENE SU CATÁLOGO COMPLETO En Home TFK Group S.A reconocieron que en el mercado quedó mucho stock de la temporada pasada y como la empresa había vendido casi toda su existencia en pretemporada, los cambios producidos en el país en enero obligaron a rehacer la tarea hecha el año pasado por el cuerpo de ventas.

Telefunken ofrece esta temporada dos caloventores, un convector y una estufa halógena.

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AXEL SE PREPARÓ PARA UNA BUENA DEMANDA Los directivos de Axel S.A. se manifestaron esperanzados en que se repita la operatoria del año anterior según la acordado con distribuidores y grandes cadenas de supermercados y electrodomésticos, y afirmaron que si la demanda es superior a la de la temporada anterior, están en condiciones de afrontar mayores ventas porque cuentan con insumos suficientes y prepararon la temporada invernal desde hace varios meses, ampliando la capacidad de almacenamiento y produciendo mejoras en los controles de inventarios a través de nuevos sistemas de software. También intensificaron el trabajo constante sobre la calidad de los productos y los controles en las líneas de fabricación y agregaron nuevos sistemas de control de fallas, lo que resultó en una marcada disminución de los normales reclamos de posventa. “Las ventas de productos para la temporada invernal se encuentra totalmente comprometida y actualmente se están iniciando los primeros contactos para la temporada de verano 2015”, confirmaron.

dería y acompañar a los clientes con la menor actualización de precios posible. “También tuvimos que reducir los plazos de pago”, dijo, señalando una tendencia que se generalizó en todo el mercado.

Facundo Cáceres, gerente de Nuevos Proyectos de Tromen, sostuvo que teniendo en cuenta que la empresa fabrica y comercializa calefactores a leña, destinados a un nicho especial del mercado, puede decirse que el año pasado tuvieron una muy buena temporada.

La demanda Borsani reconoció la diferencia entre la calefacción eléctrica, que se compra por impulso y depende casi exclusivamente de la llegada del frío continuo, y los artefactos a gas, cuya compra e instalación son previstas con anticipación. Sin embargo, señaló que la construcción, que motoriza esas previsiones a través de obras nuevas y refacciones, estuvo frenada todo el año pasado. “Dependemos en gran medida de un mercado de reposición y con un gran parque instalado”, amplió, mientras Bestard diferenciaba la demanda del Centro y Norte del país de la del Sur, donde EMEGÉ realizó una buena pretemporada con la línea Patagonia, creada especialmente para ese tipo de clima. Sobre el mix de la demanda, estimó que se mantiene estable pero con una supremacía de los modelos con tiro balanceado, pese a que implican un costo adicional de instalación.

Analizando el comportamiento de la demanda, Loccisano aseguró que el calefactor vitrocerámico ya tiene su público y está ganando un lugar en el mercado. “A la gente le gusta, pero

ORMAY tiene en el mercado tres líneas: calefactores sin salida, de tiro balanceado y de tiro balanceado con termostato. El año pasado la marca incorporó dos modelos destinados a cubrir la necesidad de quienes disponen de espacios pequeños. Según aseguraron en la empresa, las perspectivas para este año son buenas teniendo en cuenta los resultados de la campaña de pretemporada y los pronósticos meteorológicos, que auguran un invierno con características de tal.

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IMPERIO: LÍNEA AMPLIA Y BUENAS EXPECTATIVAS Imperio presenta una línea compuesta por caloventores eléctricos; dos estufas radiantes infrarrojas eléctricas New, con y sin turbo y potencias de 600/1200 watts; una estufa radiante infrarroja con dos potencias de 800/1600 watts, dos halógenas de 400/1200 watts y una de 400/1600 watts; un turbo caloventor de 900/1800 watts y dos de 1000/2000 watts; un termo convector de 800/2000 watts con acelerador de flujo de aire sistema Ventury; una placa climatizadora con frente de vidrio templado y potencia de 1000 watts y otro modelo con las mismas características, termostato y potencias de 750/1250/2000 watts

todavía tiene un precio muy diferente del resto de los calefactores”, explicó. “Como salieron más competidores, puede ser que el precio baje un poco y eso, unido a que es decorativo y atractivo, le va a permitir ganar más partici-

La empresa mantiene la línea de calefacción a gas con estufas garraferas, mini convectores sin salida de 3000 y 5000 calorías; estufas de tiro balanceado de 2500, 4000 y 5500 calorías y estufas infrarrojas de 3000 y 4800 calorías.

Eugenio Arias, gerente comercial, sostuvo que pese a que la temporada pasada tuvo altibajos, como consecuencia del clima, hay expectativas de que este invierno sea diferente y la demanda ayude a cerrar una buena campaña para el sector.

pación. El producto que más vendemos sigue siendo el caloventor de pared tipo split con control remoto, mientras que el resto de los modelos se venden en forma pareja”.

Con una muy buena pretemporada, que definió en 40.000 unidades entregadas en las grandes tiendas, Ianone calculó que se duplicará esa cifra y con la venta

de sus locales propios, hacia agosto, rondaría las 120.000 unidades.

Caferatta afirmó que la calefacción eléctrica gana mercado año tras año y lo adjudicó a que son productos que brindan calor inmediatamente sin necesitar instalación y tienen un precio mucho menor que el de los calefactores a gas, que sí requieren instalación previa y la

CRIVEL tiene en el mercado caloventores con dos niveles de potencia, protección por sobre calentamiento y uno de los modelos con termostato; un convector eléctrico con tres potencias, corte de seguridad y opción de pie o montable en la pared y dos calefactores infrarrojos, uno de 600/1200 watts y el otro, de 700/1400 watts, en ambos casos con un modelo que tiene forzador.

La línea la cierran dos estufas de cuarzo.

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PROLA fabrica calefactores eléctricos con la marca Everest desde 2010, con una línea de caloventores y convectores que la empresa califica como la más amplia del mercado. Comprende 3 caloventores de piso con diferentes estéticas y colores; 2 caloventores de pared tipo split con control remoto; 3 convectores con y sin forzador de aire y 3 estufas infrarrojas. También ofrecen la línea de calefactores a gas y estufas garraferas infrarrojas.

participación de un profesional. “También hay que destacar que los calefactores eléctricos son seguros y no consumen oxígeno”, dijo. “Por otro lado, hay una tendencia a construir departamentos donde todo es eléctrico, sin cañerías de gas”.

Según Oriani, el stock que quedó en el comercio como resultado de la falta de frío durante el último invierno no afectó particularmente a ningún modelo y está repartido entre toda la oferta del mercado.

Sánchez reconoció que por venir de una temporada muy mala no se esperaba con demasiadas expectativas la pretemporada

de este año. “Nosotros hicimos ventas puntuales”, precisó.

“Nunca hicimos pretemporadas amplias pero este año notamos que tras la devaluación de enero, muchos comercios trataron de realizar compras con las condiciones de la pretemporada. Optamos por dar una mano en todo lo posible y fuimos tratando cada caso particularmente, porque en estas situaciones nos tenemos que ayudar unos a otros, pero no podemos hablar de una pretemporada exitosa”.

Respecto de las preferencias de los consumidores, Prola consideró que las últimas temporadas se produjo un aumento de la demanda de calefactores eléctricos por sobre la de los ali-

EN COPANGÁS ASEGURARON QUE UNA BUENA TEMPORADA DEPENDERÍA SOLO DEL FRÍO “Veníamos vendiendo bien desde octubre, con compromisos de entrega y pagos anticipados pero con plazos no muy largos, ahora nos estamos acomodando al nuevo escenario”, dijo César Maisonnave, presidente de Copangás S.R.L., y agregó que los cambios producidos en la economía afectaron principalmente por la reestructuración de costos de insumos y materias primas. “La temporada de ventilación fue fuerte pero corta”, amplió. “Se frenó a fin de año y a esa altura ya debería haber arrancado calefacción, pero el comercio, viendo que la temporada de ventilación empezó tarde, esperó un poco para realizar sus compras. De todas maneras, si empieza a hacer frío en marzo vamos a tener una temporada buena”.

Copangás ofrece en la línea de calefactores infrarrojos un modelo de 1900/3800 calorías con encendido piezoeléctrico, válvula de seguridad y posibilidad de uso con gas natural o envasado; uno similar de 1300/2600 calorías y un convector de 3000 calorías. La línea de pantallas infrarrojas comprende modelos de 1500; 1500/3000; 3000 y 2500/5000 calorías y completan el catálogo las estufas garraferas tradicionales de la empresa.

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mentados a gas, y lo adjudicó al Buenos Aires hace que la caleUN ESTUDIO DE GOLDMUND elevado costo de instalación de facción eléctrica siga siendo un éstos. “Este comportamiento buen recurso.”

SOBRE EFICIENCIA también está ligado a la consOriani estimó que este año los Goldmund SA comunicó que ante dudas que se planteatrucción de nuevas viviendas y precios estarán un 40% por ron el año pasado sobre el consumo de los convectores/ a la disponibilidad de la red de encima de los de la temporada calefactores, realizó con un laboratorio de primera línea gas en cada zona”, dijo. “La pasada, aumento en el que un ensayo sobre el consumo de sus productos comparados con los más significativos de la competencia. De calefacción eléctrica es mucho inciden un 25% interanual y el ese estudio surgió que el vitroconvector Peabody es de más económica al momento de ajuste por la devaluación de los más eficientes del mercado y otorga mayor eficiencia comprar el artefacto, y mienenero. calórica con menor consumo. La información agrega que tras se mantenga el esquema dentro del mismo ensayo se certificó el consumo de los vitroconvectores para mantener la temperatura ambiente actual de tarifas en los servicios Los productos durante 8 horas y se obtuvieron resultados superiores a públicos también es mucho más Eskabe mantiene en el mercala media de mercado. económica al momento del condo la línea Titanio con el lanzasumo de energía”. miento de un nuevo color gris, “Al comienzo, posicionamos la a la que posicionaron como marca orientándonos a un target determinado de la demanda, producto de diseño además de las prestaciones como el pero ahora estamos abriéndonos al canal retail”, dijo Cáceres encendido electrónico y la rejilla de aleación con titanio. explicando la estrategia de Tromen. “Hace 12 años, cuando También ofrece la línea clásica Siglo XXI, de venta más masiva, empezamos, no teníamos capacidad de producción para con y sin termostato y aromatizador en todos los modelos. En hacerlo, pero crecimos exponencialmente, nos mudamos a esta línea, todos los modelos con termostato tienen encendido una planta de 6000 metros cuaelectrónico. drados en el Parque Industrial El año pasado la empresa predel Oeste, ubicado en Moreno, sentó el panel eléctrico con Provincia de Buenos Aires, y diseño ultracompacto apto Pese al stock remanente del año pasado, eso nos permitió abarcar otro para pintar, chapa deflectora de los proveedores apuestan a un invierno frío público, ingresar al retail en el acero inoxidable y tecla luminointerior del país y abarcar a sa indicadora de encendido y que generaría una demanda compensadora, todas las cadenas del país que apagado, que complementa las sobre todo de calefactores eléctricos. se interesen en nuestros prodiferentes demandas de caleductos”. facción de sus clientes.

Protalia ofrece como noveLos precios dades dos paneles vitroceráLoccisano sostuvo que en el micos con pies de apoyo y escenario de nuevos costos y colores blanco y negro y los precios los calefactores eléctricos se enmarcan entre los convectores portátiles en colores blanco, negro, bordó y marfil productos para el hogar cuyo precio tolera perfectamente la con potencias de 750, 1250 y 2000 watts. Estos modelos reducción de cuotas que hicieron los bancos y las tarjetas se suman a la línea de 2013, integrada por el vitrocerámico para el financiamiento del consumo. “Por otra parte, el costo Refinatto de pared con termostato analógico y corte por sobrebajo de la energía eléctrica en la Capital Federal y el Gran calentamiento; el caloventor tipo split Soffio de 1000/2000

ESKABE mantiene en el mercado la línea Titanio con el lanzamiento de un nuevo color gris, a la que posicionaron como producto de diseño además de las prestaciones como el encendido electrónico y la rejilla de aleación con titanio. También ofrece la línea clásica Siglo XXI, de venta más masiva, con y sin termostato y aromatizador en todos los modelos. En esta línea, todos los modelos con termostato tienen encendido electrónico.

El año pasado la empresa presentó el panel eléctrico con diseño ultracompacto apto para pintar, chapa deflectora de acero inoxidable y tecla luminosa indicadora de encendido y apagado, que complementa las diferentes demandas de calefacción de sus clientes.

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TROMEN tiene una línea con 12 modelos que cubren ambientes desde 50 hasta 250 metros cuadrados. Esta temporada están lanzando modelos rediseñados, factor que en la empresa es tan importante como la prestación del producto. La demanda se concentra mayormente en los calefactores insertables, que se colocan dentro de los hogares ya existentes en las viviendas, muchas veces espacios que son dejados dejados de lado y con

estos productos se recuperan tanto para calefaccionar como para decorar y mejorar la estética del ambiente.

Parte de la expansión comprende también a la ampliación de sus exportaciones; desde 2013 tiene una filial en la República Oriental del Uruguay. La empresa está certificada bajo las normas ISO, con el objetivo de mantener los estándares de calidad, innovación y productividad.

watts con resistencia térmica, timer de 7 horas y control remoto; el turbo caloventor Convenzionale de 1000/2000 watts con corte por sobrecalentamiento y el turbocaloventor Diverso de 1000/2000 watts, con termostato analógico y corte por sobrecalentamiento.

Clever apunta a ganar mercado en cada cliente de su cartera y, a la vez, sumar más cuentas, para que el consumidor final encuentre sus productos en más puntos de venta. Este año mantienen la línea de la temporada anterior para consolidarla y como producto estrella lanzaron el convector de acero inoxidable, una nueva versión de la línea que ofrecen en colores rojo, blanco y negro. “Fuimos los primeros en traer un convector

con frente de vidrio, luego lanzamos los modelos en colores porque vimos que había pocas opciones de diseño y ahora estamos explorando la incorporación del acero inoxidable”, finalizó Girardi. “También estamos preparando lanzamientos para 2015, algunos de ellos ya presentados en nuestra convención de ventas. Nuestra política es que los modelos se mantengan en el mercado un mínimo de tres años, para que el canal se familiarice con ellos y con nuestra marca”.

EMEGÉ ofrece la línea Euro, con modelos de tiro balanceado y capacidades de 2000, 3500 y 5400 calorías y sin conexión al exterior, de 3000, 5000 y 8000 calorías. La línea Patagonia, exclusiva para el Sur, se presenta solo con tiro balanceado y

TAS EME ofrece 11 modelos de fogones con leños refractarios que van desde 4500 hasta 7000 calorías y 5 modelos de hogares metálicos para fogones que pueden ser frontales o rinconeros. El año pasado consolidaron la línea de hogares, con los modelos simil piedra Skala. Son cuatro versiones: uno rinconero y tres frontales, de los cuales uno tiene 80 centímetros y los otros dos, 96. Estos se diferencian por las opciones con tapa de madera o de cemento. La empresa da tres años de garantía en los fogones con leños refractarios.

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COPPENS MANTIENE LA LÍNEA PELTRE Julio Rodríguez, gerente de Ventas de Coppens, afirmó que los recientes cambios en la economía nacional tuvieron como consecuencias principales el reacomodamiento de los precios y la reducción de los plazos de pago y del crédito para el consumo, sobre el que dejó puestas las expectativas de una recuperación que haga incrementar la demanda. “El financiamiento de nuestros proveedores se redujo y el de los bancos se puso muy difícil”, amplió. “Si a eso le agregamos el recorte de las cuotas para el consumidor tenemos como resultado un panorama complicado, muy diferente de la pretemporada, que para nosotros fue muy buena.

Ganamos mercado, ingresamos a una cadena importante donde no teníamos presencia y en otras aumentamos nuestra participación”. Coppens mantiene la línea Peltre Acero con modelos de 2500, 4000 y 6000 calorías y dos modelos de acero sin salida al exterior de 3000 y 5000 calorías. Entre de sus principales características la empresa destaca que son los únicos modelos del mercado con dos posibilidades de instalación: la trasera y, opcionalmente, la lateral, que puede hacerse en solo 15 centímetros de pared. Todos los modelos son multigás. capacidades de 1900, 3000 y 5000 calorías.

Faraón ofrece dos estufas de cuarzo, tres caloventores, un caloventor de pared tipo split con control remoto, dos convectores y un modelo vitrocerámico.

Ecosol ofrece paneles de 300 watts para baños y de 450 /500 y 900 watts, todos con nano silver. Los de 900 watts se fabrican en tándem de dos unidades de 450 watts cada una, según destacó Ianone, para no perder la característica real de infrarrojos y para que se puedan utilizar ambas o solo una de

ellas ya que en una misma placa de 60 x 60 cm, no se puede sumar más de 500 watts.La empresa exporta a Uruguay y Chile y está en proceso de certificar la fábrica para ingresar a los mercados brasileño, europeo y de los Estados Unidos.

También están desarrollando nuevos productos y realizando inversiones en infraestructura. Pasaron de 3.000 a 12.000 metros propios y lanzaron la línea Nanosilver + Turmalina, con la que según cerró Ianone, esperan “pisar fuerte en el merNOBER ofrece estufas infrarrojas de 600/1200 watts y halógenas de 3 y 4 velas de 600/1200 watts y 800/1600 watts. Todos los modelos salen con y sin turbo ventilador. En la empresa no pudieron comparar el comportamiento de la demanda por tipo de productos porque las halógenas las lanzaron para la presente temporada.

ENERGY SAFE incorporó un filtro con tela impregnada con nano plata que elimina el 99,9% de bacterias y hongos del aire que pasa por el calefactor.

Ese filtro se cambia cada 6 meses quitando dos tornillos. Otra novedad es el soporte de piso con diseño minimalista para darle movilidad a los paneles de la línea Compac de 1000 y 2000 watts. Los modelos que llevan el soporte de piso también pueden amurarse en la pared. Finalmente, la línea Art Design ofrece diseños decorativos abstractos y diseños para niños.

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WINCO: PANELES, HALÓGENAS Y CALOVENTORES Winco lanzó un panel calefactor de mínimo consumo que funciona por convección (75%) y radiación (25%) y ayuda a economizar hasta un 75% de consumo energético. El timer controla el tiempo de uso y programa el tiempo de funcionamiento y la chapa deflectora es una placa de acero inoxidable que se instala entre el calefactor y la pared, y forma una cámara de aire que evita la pérdida de calor y es conductora de temperatura. Se presenta con potencias de 360, 500, 720 y 1000 watts, para adaptarlo a ambientes con diferentes superficies.

Otros modelos son la estufa halógena oscilante W108 con 3 potencias de 400, 800 y 1200 watts; radio de oscilación automática de 70°, desconexión automática ante caídas; fusible térmico de seguridad, base inyectada en PVC, rejilla frontal protectora y cubierta fría; el caloventor W112 con potencias de 750 y 1500 watts, termostato ajustable, ventilador forzador, protección por sobrecalentamiento e indicador luminoso de encendido. El caloventor W115 tipo split tiene selector de 3 niveles, control remoto, indicador de temperatura, display LCD y función oscilante

CEGESA APUESTA A LA VARIEDAD Y LOS COLORES Esta empresa ofrece 20 modelos en total, compuestos por caloventores, caloventores de cerámica y tipo split, halógenas, paneles cerámicos y calefactores por convección. La empresa le da importancia al desarrollo de productos con diversos colores. “Procuramos que el comercio tenga productos llamativos, que le den a la categoría otra percepción por parte de los consumidores”, dijo Nicolás Giúdice, su titular, y manifestó optimismo de cara a la temporada aunque en pretemporada se notó el efecto de la falta de frío del invierno pasado.

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cado internacional”. También presentaron un plan canje para que quienes compraron sus productos en años anteriores puedan tener los nuevos abonando una diferencia al entregar el modelo anterior.

Liliana ofrece dentro de su línea de calefactores los siguientes productos: DecoConvector con forzador CP800, con frente vidriado, LED indicador de funciones, turbina tangencial que genera gran caudal de aire, control remoto, deflector automático, resistencia PTC, temporizador programable de media a siete horas y media, termostato ambiental que corta al alcanzar la temperatura seleccionada y ahorra energía y potencia de 1000/2000 watts. Convector de pie y pared Vitrocalor CC810 en color negro y frente de vidrio termotemplado decorativo, resistente al calor. Tiene control regulable de temperatura, corte por sobrecalentamiento y potencia de 600/1200 watts. Convector de pie y pared Deco Glass CC820 en color negro con frente de vidrio termotemplado decorativo resistente al calor. Tiene sensor de temperatura ambiente que corta al llegar a la temperatura deseada, doble comando a distancia o con sistema “touch”, timer programable, display digital de fácil lectura,

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VITRO CALEFACTOR DE CORONADO Coronado ofrece el calefactor vitro 2000 CTV, con dos tipos de calefacción simultánea: por radiación a través del frente de vidrio templado y por convección en la parte posterior del aparato. No produce combustión y no genera gases ni consume oxígeno. El panel es ecológico y seguro y tiene 3 niveles de potencia: 750, 1200 y 2000 watts.

Otras prestaciones son el corte por sobre calentamiento y el ahorro de energía. Mide 50,5 cm de altura y ancho y 20,5 de profundidad.

Víctor Ferrachi, gerente comercial de la marca, estimó que si bien no se observa un gran interés en este producto por parte de los comerciantes y vendedores de salón, el motivo radica casi exclusivamente en la poca información que se tiene sobre su funcionamiento. “Es una buena alternativa para calefaccionar”, afirmó. corte por sobrecalentamiento y potencia de 600/1200 watts. Puede usarse en el piso o sobre la pared. Convector tipo split Ion-Tempo CP827 con display digital que indica la temperatura y funciones seleccionadas, control remoto, LED indicador de funciones, opción para calefacción o ventilación, deflector automático, resistencia PTC, temporizador programable demedia a siete horas y media, termostato ambiental que corta al alcanzar la temperatura seleccionada y ahorra energía y potencia de 1000/2000 watts.

Tas Eme ofrece 11 modelos de fogones con leños refractarios que van desde 4500 hasta 7000 calorías y 5 hogares metálicos para fogones que pueden ser frontales o rinconeros. El año pasado consolidaron la línea de hogares, con los nuevos simil piedra

PEISA ofrece la línea eléctrica de calefacción Pietra. Las imágenes muestran el radiador L500E con frente plano y diseño que facilita la convección del aire. Se lo fabrica con aluminio y tiene control digital y 5 modos de programación. A la derecha, el panel radiador Pietra. La empresa lo destaca por su rendimiento, seguridad, rápida puesta en régimen y facilidad de instalación y montaje. Incluye el soporte de pared.

GLAMA tiene en estudio la renovación de su línea de calefactores incorporando nueva matricería con el objetivo de llegar a un aumento importante del volumen de producción.

Actualmente tienen en el mercado una línea compuesta por estufas de 2500, 4000 y 5500 K/calorías con tiro natural, tiro balanceado y tiro balanceado tipo U, más dos modelos sin salida al exterior de 3000 y 4000 calorías.

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EMEGE ofrece la línea Euro, con modelos de tiro balanceado y capacidades de 2000, 3500 y 5400 calorías y sin conexión al exterior, de 3000, 5000 y 8000 calorías. La línea Patagonia, exclusiva para el Sur, se presenta solo con tiro balanceado y capacidades de 1900, 3000 y 5000 calorías.

Skala con cuatro versiones: rinconero y tres frontales, de los cuales uno tiene 80 centímetros y los otros dos, 96. Éstos se diferencian por las opciones con tapa de madera o de cemento.

La empresa da tres años de garantía en los fogones con leños refractarios.

Ken Brown ofrece una línea amplia compuesta por una estufa de dos velas para competir en el segmento de primer precio, estufas de 3 y 4 velas infrarrojas y halógenas, el convector de

pared tipo split, convectores cerámicos oscilantes y estufas garraferas.

Energy Safe incorporó un filtro con tela impregnada con nano plata que elimina el 99,9% de bacterias y hongos del aire que pasa por el calefactor. Ese filtro se cambia cada 6 meses quitando dos tornillos. También incorporo soporte de piso con diseño minimalista para darle movilidad a los paneles de la línea Compac de 1000 y 2000 watts. Los modelos que llevan el soporte de piso también pueden amurarse en la

TURENA: MODELOS CON Y SIN TIRO BALANCEADO

“Venimos de un invierno con poco frío que, además, llegó tarde”, dijo Domingo Di Pasquo, titular de Leston S.A. (Turena). “Nosotros vendimos bien en el Sur, pero es donde ayudó el clima pero a la vez hay poca población. Creo que algunos comerciantes vendieron bien y a otros les quedó stock, por lo que la temporada actual va a ser atípica”.

Turena ofrece calefactores de tiro balanceado y sin salida con capacidades de 2500, 4000 y 6000 calorías.

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FARAÓN tiene en el mercado dos estufas de cuarzo, tres caloventores, un caloventor de pared tipo split con control remoto, dos convectores y un modelo vitrocerámico.

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pared. Finalmente, la línea Art Design ofrece diseños decorativos abstractos y diseños para niños.

Prola fabrica calefactores eléctricos con la marca Everest con una línea de caloventores y convectores que la empresa califica como la más amplia del mercado. Comprende con 3 caloventores de piso con diferentes estéticas y colores, 2 caloventores de pared tipo split con control, 3 convectores con y sin forzador de aire y 3 estufas infrarrojas.

También ofrecen la línea de calefactores a gas y estufas garraferas infrarrojas.

“Este año cumplimos 35 años de historia y hemos participado en todas las temporadas de calefacción persiguiendo siempre el mismo objetivo: apostar a transformar el estilo de vida de la gente cubriendo las necesidades de nuestros clientes con variedad de productos y poniendo a disposición nuestra mercadería en tiempo y forma y con el precio justo”, cerró Prola. “Esto le da buena previsibilidad al negocio. Con viento a favor o en tiempos de crisis nunca hemos abandonado el barco ni dejamos de abastecer al mercado. Ese es nuestro orgullo. l

CASA JARSE: VARIOS MODELOS ELÉCTRICOS Y UNA GARRAFERA La oferta de calefacción de Casa Jarse comprende una estufa garrafera Bram-Metal infrarroja con sistema antivuelco; el calefactor de leños Araucaria 4500 con encendido y analizador de ambiente; el calefactor Foco de tiro balanceado de 6000 calorías y opciones de 2000 y 4000 calorías, el calefactor cerámico Foco de 2000 watts con variantes de 500 y 1000 watts y la pantalla a cartucho Foco portátil con funda

INFORMÁTICA

EL CYBER ATAQUE POR MAIL CAE, PERO SE VUELVE MÁS ESPECÍFICO Con infraestructuras en la nube fácilmente escalables y botnets que pueden alquilarse de forma barata, el costo de realizar campañas masivas de phishing sigue disminuyendo para los cibercriminales.

Lo asegura Websense en un informe que agrega que esta técnica de ataque no desaparecerá y seguirá siendo uno de los dolores de cabeza de los profesionales de seguridad.

Puntos interesantes China y Hong Kong nunca antes habían sido incluidos en las listas; el Reino Unido subió del puesto número seis al cuatro; Estados Unidos abandonó el puesto número uno por primera vez en mucho tiempo; Rusia subió del puesto número diez al 6 y luego de recientes apariciones, Egipto y Bahamas no figuran en la lista difundida.

Los Top Ten Los investigadores de Websense encontraron que el porcentaje de intentos de phishing en el tráfico de correo electrónico se redujo a 0,5% en 2013, pero las campañas actuales son mucho más específicas. Los delincuentes cibernéticos ahora orientan sus ataques con técnicas dirigidas y tácticas de ingeniería social, utilizan las redes sociales para investigar a sus víctimas, crearles un perfil y utilizan la información para construir señuelos por e-mail. La ubicación geográfica también juega un rol.

Los 5 peligros mayores Los investigadores de seguridad determinaron las cinco principales líneas de asunto en los correos electrónicos de phishing según investigaciones realizadas entre enero y septiembre de 2013:

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l Invitación a conectarse en Linkedin l La entrega del mensaje ha fallado: devolver el mensaje al remitente l Querido cliente del banco <insertar nombre> l Comunicación importante l Mensaje devuelto al remitente

LOS 10 PAÍSES QUE MÁS HOSPEDAN PHISHING 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

CHINA ESTADOS UNIDOS ALEMANIA REINO UNIDO CANADÁ RUSIA FRANCIA HONG KONG HOLANDA BRASIL

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ELECTRÓNICA

NUEVA LÍNEA DE VIDEPROYECTORES DE EPSON Epson lanzó los videoproyectores multimedia PowerLite (R) S18, X24, X15 y W18 para oficinas y los PowerLite S17, W17, X17, X21, 98, 99W, 955W, 965 y 935W. La conectividad inalámbrica, incluida u opcional en algunos modelos, su conexión HDMI, USB 3 en 1 y otras prestaciones garantizan una instalación fácil y rápida.

La serie ofrece resoluciones que van desde SVGA (800x600) hasta WXGA (1280x800) y colores tres veces más brillantes con la tecnología 3LCD de 3 chips. Todos los modelos cuentan con luminosidad desde 2700 a 3700 lúmenes y la aplicación gratuita iProjection puede usarse en toda la serie. La corrección trapezoidal ajusta la imagen aun cuando el proyector no esté centrado en la pantalla y se incluye corrección trapezoidal vertical y horizontal. La compañía también lanzó el PowerLite x17, ideal para presentaciones en los salones de clases o salas de conferencias, también con tecnología 3LCD y 2700 lúmenes en color, contraste 10:000:1, resolución XGA, conectividad HDMI, puerto USB 3 en 1, audio de 5 watts y 6000 horas de lámpara en modo eco.

EXTRACTOR DE AIRE DE BFK EN 3 COLORES BFK incorporó a su catálogo un extractor de aire para cocinas con capacidad de 1200 metros cúbicos por hora. Se instala con salida de 250 milímetros, tiene cuerpo y frente de plástico, la instalación es simple, la potencia es de 50 watts y el funcionamiento, silencioso. Se presenta en colores blanco, gris y negro con dos años de garantía.

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ILUMINACIÓN

LG ARGENTINA LE PUSO LUZ AL ESTADIO DE SAN LORENZO DE ALMAGRO El Estadio Pedro Bidegain, del Club Atlético San Lorenzo de Almagro, incorporó tecnología de luminarias de LG Electronics. La Comisión Directiva del club cerró un acuerdo comercial con la división de Lighting de LG Argentina para la instalación de sistemas de iluminación a partir de tecnología de plasma. El proyecto consta de una primera etapa de 90 unidades, que se ubicaron de cara al campo de juego del estadio, y se espera completar una segunda etapa con 100 proyectores más.

Este sistema de iluminación de plasma de LG brinda mejor definición y claridad de imagen, un punto clave a la hora de transmitir un partido con calidad HD. Su funcionamiento se basa en una emisión lumínica a partir de la descarga gaseosa en alta presión que, combinada con azufre, genera una luz diferencial. De la manera en que han sido instaladas, las luminarias representan un 60% más de salida lumínica en plano horizontal y plano de iluminancia vertical. En términos de ahorro, este producto es sustentable y esto se debe en gran medida a que no genera residuos al medio ambiente. También se agregan dos puntos clave: su larga vida útil, que duplica a la de las tecnologías convencionales de descarga gaseosa, y su duración, de 15.000 horas. El reencendido es de 2 minutos contra los 6 a 8 que demanda el mercurio halogenado.

AUTORIDADES. Marcelo Tinelli y Matías Lammens, vicepresidente y presidente de San Lorenzo de Almagro, respectivamente, flanquean a Thomas Yoon, presidente de LG Argentina

VERBATIM LIGHTING PRESENTÓ UNA LÍNEA DE TUBOS LED DE BAJO CONSUMO Verbatim LED Lighting presentó los tubos LED T8, diseñados como reemplazo directo de los tubos fluorescentes estándar ya que permiten ahorrar hasta un 40% de energía en comparación con los tubos tradicionales. Son ideales para lugares que requieren un gran consumo de luz, como oficinas, comercios, industrias y hospitales y tienen una duración de 40.000 horas.

Están disponibles en largos de 600 y 1200 milímetros, utilizan fuentes de alimentación interna y fueron pensados para maximizar la emisión de luz y reducir al mínimo el reflejo. Existen tres temperaturas de color: 3000K, 4000K, y 5800K, el ángulo de haz de 130 grados provee un iluminación uniforme y directa, no demoran al prender y no contienen mercurio ni otros materiales peligrosos.

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ESTADÍSTICA

Qué pasó

?

en los medios RANKING DE PUBLICACIONES POR RETAIL VARIACIÓN 2012-2013

RESUMEN DE LAS PUBLICACIONES DE MARCAS Y EMPRESAS DE RETAIL DURANTE 2013.

INFORMACIÓN PROVISTA POR LA CONSULTORA IFR. GARBARINO FRÁVEGA MUSIMUNDO CARREFOUR CETROGAR COTO LUCAIOLI RIBEIRO COMPUMUNDO MEGATONE NALDO LOMBARDI PEROZZI LA CASA DEL AUDIO OSCAR BARBIERI HENDEL FAVA CASTILLO WAL MART MEROLI FALABELLA OTERO SONY STYLE LIBERTAD GRUPO MARQUEZ COOP OBRERA

11436 10569 7296 5912 5711 5540 4274 2833 2549 2531 2446 2410 2169 2143 2038 1870 1739 1693 1621 1549 1447 1359 1259 1239 1185

-36% -16,7% -17% -28% +1,8% -25,7% +9,2% -32,8% +3,5% +142% -0,8% +5,6% +8,9% +1,5% -21,8% -6,9% +18,1% -18% +15% -45,6% +9,6% +19,8% -38,1% -17,1% -7,2%

VENTA EN UNIDADES

+3,9%

26.065

VENTA EN PESOS

+36%

44.426

ADS PUBLICACIONES

-17,1%

100.454

(MILES)

(MILLONES)

TOP 10

58,9%

Más información en la página 74

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MARCAS MÁS COMUNICADAS POR SECTOR LÍNEA MARRÓN

TOTAL

IT

LÍNEA BLANCA

SONY

5297

SAMSUNG

1828

WHIRLPOOL

1919

PHILIPS

4180

LENOVO

1655

DREAN

1905

SAMSUNG

4044

SONY

1599

GAFA

1574

LG

2621

HP

1502

PATRICK

1318

PANASONIC

1465

POSITIVO BGH

1107

PHILCO

674

NOBLEX

989

APPLE

908

ATMA

657

SANYO

657

ACER

725

MABE

600

PHILCO

575

BANGHÓ

718

LG

563

STR. CARLSON

549

EUROCASE

539

BGH

490

MICROSOFT

533

GARMIN

475

ELECTROLUX

489

1

SAMSUNG

5571

2

PHILIPS

4425

3

SONY

3787

4

LG

3246

5

NOKIA

1682

6

NOBLEX

1215

7

DREAN

1162

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PHILCO

1114

9

WHIRLPOOL

1107

10

GAFA

973

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LENOVO

939

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MOTOROLA

915

SAMSUNG

3980

ATMA

860

PHILIPS

2618

2678

SAMSUNG

728

ATMA

939

TELEFONÍA

TEMPORADA

PEQUEÑOS

13

PATRICK

885

NOKIA

14

HP

810

LG

1556

PHILCO

562

GA.MA

932

15

BGH

797

MOTOROLA

1399

ELECTROLUX

520

MOULINEX

660

747

LILIANA

510

BRAUN

520

COVENTRY

446

LILIANA

445 435

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POSITIVO BGH

708

SONY

17

ATMA

661

BLACKBERRY

627 305

LG

430

TOP HOUSE

18

LONGVIE

659

ALCATEL

19

PANASONIC

637

HUAWEI

276

BGH

427

IMETEC

350

20

APPLE

560

TCL

200

ESKABE

423

REMINGTON

256

HTC

146

SURREY

342

OSTER

190

2012

2013 25,3%

-45%

38%

IMPACTO DE LA CAÍDA DE PUBLICACIONES ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET OCT NOV DIC 13%

74,7%

+0,1%

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F:11% F:1%

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-20% -20%

-20% -20% -26% -30%

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F:11% F:9%

-22%

DIARIOS

FOLLETOS

NACIONALES: -72% INTERIOR: -18%

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COMUNICACIÓN

SONY LANZÓ UNA CAMPAÑA DE MARCA INTEGRADA Sony Electronics lanzó la campaña de marca integrada One Sony “BE MOVED”, que resalta la filosofía corporativa “One Sony” e incluye elementos de todas las subsidiarias: Sony Electronics, Sony Computer Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Sony Music y Sony Mobile. A través de transmisiones y acciones digitales, se presenta un número de historias a partir de entrevistas a ingenieros de Sony y se destacan los productos innovadores.

El debut de la campaña incluye el spot publicitario de 90 segundos “Join Together” (Todos juntos) que lleva a los espectadores a viajar a través de algunos de los mayores logros de Sony Electronics. Fue filmado en escenarios naturales de Los Ángeles, Nueva York y Tokio y presenta al director Spike Lee filmando con la cámara profesional Sony 4K F55, la actriz Quvenzhane Wallis, protagonista de la película Annie, el actor Grizz Chapman (“30 Rock”) y el artista de Columbia Music, DJ Cassidy.

La campaña continuará con acciones de entretenimiento conectadas con la cultura e incluirá la 56a emisión de los premios Grammy, takeovers en sitios web de entretenimiento y sociales y un cronograma televisivo. En total, se espera que la campaña alcance más de 1500 millones de impresiones.

VIANDA ESCOLAR DE FOCO PARA EL REGRESO A CLASES Casa Jarse se sumó a la oferta que el mercado pone a disposición de los consumidores con motivo del regreso a clases y lo hizo con un equipo Foco de vianda escolar que incluye un termo de acero y la conservadora personal Foco Ultra Cold, con capacidad de 5 litros.

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CUENTA ATRÁS PARA EL MUNDIAL Multiled S.A. presentó al mercado su nueva línea de relojes para interior que cuentan automáticamente los días que faltan para el mundial de fútbol y después del mundial funcionarán como reloj.

Tienen dígitos full color que permiten acompañar la imagen corporativa, marcos personalizables con banderas de cada país, provincia, distrito o localidad y logos institucionales de acuerdo a la necesidad de cada cliente. Permiten captar la atención de los consumidores, identifican al establecimiento como punto de encuentro, dan información útil y sirven para generar recordación.

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DÍA DEL PADRE EN

Una fecha que a nadie se le pasará por alto, y a nosotros tampoco. En la edición de abril vamos a recorrer todos los mercados que se nutren de productos que a cualquier papá le vendrían bien. También le daremos un vistazo a los home theaters, los proyectores y pantallas y al Blu-ray, sin olvidar los muebles para home y una categoría que entra en su momento fuerte: lavarropas y secarropas.

Publicá tus productos. Llegá a todos tus clientes por el camino más corto.

HOME THEATER

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PROYECTORES

INTEGRACION E

M

P

R

E

S

A

R

I

A

DE ABRIL

EDITORA

4773-5656

C&C LAVARROPAS Y SECARROPAS

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este año no vas a tener tiempo para perder el tiempo

95

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ABRIL

JUNIO

DÍA DEL PADRE

DÍA DEL NIÑO

CLIMATIZACIÓN

Cuidado personal masculino, Herramientas Cafeteras Exprés Autoestéreos

Rodados Infantiles Audio para niños Muebles Infantiles Instrumentos Musicales Consolas de Videojuegos

Acondicionadores Ventiladores

Home Theater Proyectores Pantallas BluRay Muebles ESPECIAL LAVADO Lavarropas y Secarropas

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AGOSTO

ESPECIAL AUDIO Audio hogareño Audio portátil Audio para PC

ESPECIAL COCCIÓN Hornos Anafes y Campanas Microondas Hornos Eléctricos

AGUA CALIENTE Calefones Termotanques Calderas Calderines eléctricos

GUIA DEL COMPRADOR 2014 APARECE EN JULIO

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*

INTEGRACION E

M

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S

A

R

I

A

Entre abril y diciembre tenés seis oportunidades para comunicar a tus compradores todo lo que tengas para venderles.

Llegamos a cada fecha clave para el comercio y a cada estacionalidad para sacarle provecho a un año que no va a tener nada para desperdiciar.

NO C E T i

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SEPTIEMBRE

OCTUBRE

DICIEMBRE

DÍA DE LA MADRE

MUEBLES

TELEVISIÓN

Cuidado personal femenino Pequeños Electrodomésticos Electrodomésticos del Hogar

Mobiliario Colchones Blanquería

ESPECIAL HELADERAS Heladeras Freezers Exhibidoras Cavas

ESPECIAL FOTOGRAFÍA Cámaras fotográficas Cámaras de video

ESPECIAL TIEMPO LIBRE Bicicletas Fitness Camping & Jardín

BAZAR MOTOS

TELEFONÍA Teléfonos tradicionales Telefonía IP Teléfonos inalámbricos

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BUENO

&BREVE

HORNOS GRILL DE ATMA DE 30 A 50 LITROS Atma presentó seis hornos grill con varias capacidades y potencias, adecuadas a cada requerimiento de los consumidores. Desde los 30 litros, todos los modelos incorporan la convección, para asegurar la cocción uniforme de todos los alimentos. En el segmento de 50 litros, Atma ofrece una variante con anafes superiores que transforman al producto en una estación de cocción.

REMINGTON VUELVE AL “COLE” Remington acompaña la vuelta a clases con su línea de corta cabello y una alianza con Cartoon Network para que dos de sus modelos lleven de regalo útiles y cancheros con imágenes de BEN10. El primer kit incluye el corta cabello HC5020 y una cartuchera de BEN10. El segundo, agrega al corta cabello HC5010 un vaso con la imagen del personaje. Los dos corta cabello tienen láminas 100% lineales y cuchillas de acero quirúrgico autoafilable lubricadas de por vida. El HC5020 incluye una tijera, 7 peines de corte de 3 a 25 mm, cuchillas con extremos redondeados y tecnología Pro Groove. El HC5010 trae 4 peines de 3 a 12 milímetros. Para asegurar el corte perfecto, los dos modelos tienen guías para las orejas y un set completo de 16 piezas (HC5010) y 22 piezas (HC5020) para su uso e higiene. La garantía es de dos años.

DOS TELEVISORES PHILIPS PREMIADOS EN ALEMANIA TP Vision anunció que sus televisores DesignLine y el serie 8000 de 47” fueron reconocidos con un IF Design Award, premio patrocinado por el International Fourm Design GmbH, Hannover de Alemania.

Philips DesignLine redefine el formato convencional de televisores con el foco en el diseño y los materiales de vanguardia. El nuevo prototipo es una lámina de vidrio flotante sin marco visible y sin pie, con coloración degradé de negro hasta la transparencia total. En modo apagado se funde con el ambiente. La tecnología Ambilight proyecta luz del mismo color del contenido detrás del televisor. El Serie 8000 tiene diseño sin marco, pantalla ultra delgada y acabado de aluminio rústico. Debajo de la pantalla, un detalle en blanco y plata integra la cámara.

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CUIDADO PERSONAL

REMINGTON LANZÓ DOS NUEVAS DEPILADORAS Remington presentó las depiladoras EP7010 y EP7020. La primera es compacta, ideal para llevar de viaje y tiene sistema de 40 pinzas, cabezal adaptado que asegura un ángulo óptimo para la depilación y 2 velocidades para la eliminación de vellos delgados y gruesos por hasta 4 semanas. La EP7020 fue diseñada ergonómicamente para deslizarse sin problema sobre la piel, aun en las zonas difíciles. También tiene 2 velocidades y 40 pinzas que toman el vello suavemente y con rapidez removiéndolo desde la raíz y prolongando la duración de la depilación hasta por 6 semanas. Los cabezales están embebidos en Aloe Vera, con propiedades hidratantes y revitalizantes.

MARROQUINERÍA

MORRAL DE CASE LOGIC PARA CÁMARAS DE FOTOS Case Logic presentó FXLM 102, un morral ideal para guardar y proteger la cámara fotográfica con un compartimiento acolchado con paredes de almacenamiento ajustables que, además, se transforma fácilmente en una bolsa moderna para transportar cualquier tipo de objetos. Incluye un bolsillo oculto protector para la tablet y en el compartimento extraíble para la cámara se pueden llevar cámaras DSLR, objetivos adicionales, flashes y accesorios. El modelo se destaca por su material entretejido, ojales y botones a presión con remaches personalizados para convertirlo en moderno bolsón urbano. Tiene una base resistente y antideslizante que ofrece estabilidad a la bolsa y la protege de la suciedad y las superficies húmedas.

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TELEVISIÓN

PHILIPS RENOVÓ LA APLICACIÓN EL TRECE PARA SMART TV Los usuarios de Philips Smart TV pueden disfrutar de la renovación de la aplicación El Trece, que agregará portfolios de famosos, accesos a videos exclusivos, tomas de backstage de las mejores tiras y programas del canal, todo en alta definición La aplicación contará con contenido exclusivo de las series Farsantes, Solamente Vos, Mis amigos de siempre y de los programas Si los chicos quieren, Periodismo para todos, CQC, Cantando por soñar, Sábado en casa y El diario de Mariana, además de los capítulos completos de Sos mi hombre, Condicionados, El Puntero, Tiempos compulsivos, Showmatch, Los únicos, Lobo y Herederos de una Venganza, entre otros.

Como todas las aplicaciones catch up TV (TV para ponerse al día) de Philips Smart TV, dará la posibilidad de acceder a todos los programas y series en cualquier momento del día y de la forma que se desee, pudiendo detenerlos, reanudarlos y llevarlos hacia delante y hacia atrás las veces que se necesite.

Entre las aplicaciones de catch up TV de Philips Smart TV figuran Telefé, Utilísima, TN, Fox Sport y CDA (Contenidos Digitales Abiertos, que tiene las mejores series y unitarios del Banco Audiovisual de Contenidos Universales Argentinos).

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as cocinas, productos que el mercado clasifica entre los negocios de mediana estabilidad, muy ligados a la construcción y refacción de viviendas y fuera de esto, claramente de reposición, tuvieron el año pasado su principal movimiento en la entrada en vigencia, definitivamente tras sus prórrogas, de la norma que obliga a fabricar con válvulas de seguridad en las hornallas.

Más allá de este cambio, de tipo industrial y con repercusión en los costos aunque no de manera alarmante, el negocio no mostró cambios significativos Raúl Zimmermann, presidente de Longvie S.A., comparó al mercado de cocinas con el de calefacción a gas en cuanto al parecido que tuvieron ambos con la temporada anterior: niveles de venta similares pero con rentabilidad más baja.

Destacó, sin embargo, la modificación de costos y precios producida a partir de la entrada en vigencia definitivamente de la norma de seguridad para las hornallas. “Los costos subieron y la suba tuvo mucha más incidencia sobre los productos de primeros precios”, dijo. “No se puede hablar de un costo uniforme, porque hay válvulas con diferentes precios, como ocurría con los robinetes, pero la variación es poca y al impactar mucho más sobre los productos de precio más bajo hace que en éstos la suba del precio sea más notoria.”

Desde la dirección de Eskabe, Juan Nasi calificó al mercado de cocinas como el más competitivo, con muchos oferentes y sin grandes cambios entre un año y otro. “Si continuamos con un mercado sostenido por la producción nacional, seguirá siendo un negocio bueno y estable”, afirmó.

EL NEGOCIO GANA EN SEGURIDAD PERO SE MANTIENE ESTABLE EN VENTAS

La aplicación de la norma que obliga a instalar válvulas de seguridad en las hornallas fue la gran novedad de 2013 para este negocio. El resto transitó por condiciones ya conocidas por el producto: estabilidad, dependencia de los hogares nuevos y la construcción y en menor medida de una reposición que, sin embargo, encuentra un mercado que se renueva.

“El de cocinas es un mercado que no se contrae ni cae abruptamente”, definió Magalí Amoroso, Category Manager de las líneas de Cocción en Whirlpool Latin América. “La variación que vimos el año pasado fue mínima, de 1% o 2%”, agregó, y destacó el cambio importante que significó la nueva normativa cuando en el mercado se mezclaron productos con y sin válvula de seguridad en las hornallas. “Para el consumidor pudo ser confuso, pero el último cuatrimestre del año fue de reacomodamiento y este año hay más claridad”, amplió.

“Tuvimos un crecimiento muy positivo, los números del

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LA MÁGICA. Las imágenes corresponden a la cocina Euro Acero y Euro Acero espejada, con respaldo, frente, llaves y puerta parrilla de acero; quemadores con tapa esmaltada; válvulas de apagado automático en hornos y hornallas, dos rejillas plancha esmaltadas; puerta del horno desmontable; manijas cromadas; cristal de puerta espejado y/o transparente; cajón parrilla deslizante; horno auto limpiante con luz; encendido electrónico; timer y doble vidrio en el horno; indicador de temperatura y sistema multigás.

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LONGVIE fabrica cocinas de 56 y 60 centímetros. En la medida más chica con más de 15 modelos y las más grandes con 5. Las imágenes corresponden a la 18601X, cocina de eficiencia AA multigás con horno autolimpiante, rejas de hierro fundido enlozadas con proceso Vitroplus, 4 hornallas con 3 potencias, plancha de acero inoxidable, timer, termostato de variación continua entre 150 y 280 grados aproximadamente, pirómetro, encendido a una mano en hornallas y horno, estante autodeslizante, puerta con doble vidrio, parrilla grill independiente extraíble con 3 posiciones y doble aislación térmica.

La 1250IB, tiene horno autolimpiante,timer digital, rejas de hierro fundido, 4 hornallas con tres potencias; plancha de acero inoxidable, termostato de variación continua entre 150° y 280º (ap), encendido a una mano en hornallas y horno y parrillagrill independiente extraíble, con 3 posiciones y bandeja desgrasadora

primer cuatrimestre fueron aceptables”, afirmó Carlos Rivero, titular de Fornax. “Para nosotros es determinante la Feria Internacional de la Alimentación (FIAR) donde cada año presentamos nuestras líneas, los productos en desarrollo y las estrategias comerciales y de marketing. A partir de ese evento tuvimos un crecimiento internanual en unidades del 19%. El año pasado fue de crecimiento, pero los incrementos de nuestros precios al mercado fueron muy inferiores a los que nos trasladaron nuestros proveedores y, en consecuencia, tuvimos una pérdida de rentabilidad considerable. Estábamos preparados

LA OFERTA DE COPANGÁS COMPRENDE CUATRO LÍNEAS César Maisonnave, presidente de Copangás, señaló como principal característica del mercado de cocinas la nueva norma de seguridad, que a su juicio encarece el precio de la cocina en 300 pesos. “En el mercado todavía hay modelos que se fabricaron con la norma anterior y eso complicó un poco el negocio”, agregó.

“Por otra parte, sabemos que la cocina está íntimamente ligada a la construcción, y sin esa industria la venta por reposición es mínima.

Copangás tiene en el mercado cuatro líneas, con dos modelos cada una. El tope de gama es la 3100, con horno y parrilla de 98 litros autolimpiante, perillas embutidas, placa antiderrame, aislamiento de lana de vidrio, manijas curvas, bisagras desmontables, rejillas dobles y como opcional, el encendido piezoeléctrico en el horno y/o plancha de acero inoxidable esmerilado. Tienen 56 centímetros de ancho. Los modelos full incorporan reloj cuentaminutos y termostato; los modelos con tapa de vidrio templado (dos de 56 cm y las dos de 60 cm) una rejilla adicional en el horno y las inox agregan estantes deslizables y laterales también en inox.

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para un 2014 más neutro debido a que es año de mundial, cuando el consumo gana en prioridades sobre otros nichos, pero las medidas implementadas en enero anexaron un nuevo obstáculo con los incrementos de precios, el acortamiento de los plazos de pagos y la falta de insumos de nuestros proveedores, que nos lleva a planificar el año desde una perspectiva mucho más cauta.

“Creemos que el mercado de cocinas bajará con respecto al año anterior, dado el escenario que se está atravesando en el sector”, dijo Abel Burgos, pre-

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ORMAY: “ESTANDO ATENTOS SE PODRÍA HABLAR DE UN BUEN AÑO” Los directivos de Ormay afirmaron que en 2013, año caracterizado por los movimientos propios de la puesta en vigencia de las nuevas normas de seguridad, superaron el objetivo de crecimiento que se habían propuesto en un escenario que, reconocieron, retomó la calma perdida sobre comienzos de año. Las expectativas de la compañía contemplan que aunque pueda haber una demanda algo menor, estando atentos se podría seguir hablando de un buen año. La empresa está relanzando modelos de alta prestación con espiedo, grill, timer y una versión en acero inoxidable. Con las marcas Okey y Ormay cubren una amplia gama de prestaciones.

sidente de Mabe Argentina. “El balance de 2013 es positivo.

Tenemos tres plantas industriales y hemos crecido de manera constante durante los últimos años. Estamos comprometidos con la Argentina y durante los próximos años seguiremos con una inversión constante reafirmando nuestro compromiso de crecimiento en los distintos rubros del sector de línea blanca.

La perspectiva que tenemos para este año es mantener nuestra posición en el mercado, con proyectos de mejoras en todas las categorías de productos que fabricamos y comercializamos.

Esperamos un año con buenas expectativas de ventas.

Fernando Rivero, gerente general de Cocinas La Mágica, recordó que la empresa incorporó la nueva normativa sobre seguridad en las hornallas en julio del año pasado, para estar en el mercado anticipadamente con la nueva tecnología.

“Eso nos dio muy buen resultado y le dimos inmediatamente seguridad y beneficio al consumidor”, dijo. “El mercado fue creciendo a lo largo del año y nuestro crecimiento fue sostenido, aunque disminuyó en diciembre por los temas económicos de

FORNAX Las imágenes muestran dos modelos de la línea Tavola, con gabinete semi industrial de acero inoxidable y chapa DD, quemadores redondos de aluminio con tapa enlozada y dos potencias de fuego (3500 K/cal-4500 K/cal); posaolla de hierro enlozado de gran resistencia; bandejas antiderrame estampadas en acero inoxidable, horno de gran capacidad, cocción envolvente, sistema de fácil limpieza, piso revestido con tejuelas refractarias, dos estantes cromados autodeslizantes con stop, pirómetro y aislación térmica reforzada.

En la opción de horno visor, la puerta está fabricada con doble vidrio templado.

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WHIRLPOOL presentó una línea que incorpora rejillas con más estabilidad, perillas más cómodas, cajón parrilla deslizable con asadera, encendido electrónico y horno autolimpiante con puerta extraíble que facilita la limpieza. Los hornos tienen puertas extraíbles y doble vidrio templado y el interior, luz y rejillas cromadas y enlozadas. Dos versiones vienen con grill incorporado. En total, son 4 modelos: WFX56DE, de acero inoxidable con encendido electrónico en el horno y las hornallas, horno autolimpiante, grill eléctrico, termostato, puerta espejada y mesa de vidrio; WFX56DG, también de acero inoxidable, con encendido electrónico en el horno y las hornallas, horno autolimpiante, grill eléctrico y termostato; WFX56DX, de acero inoxidable con encendido electrónico en el horno y las hornallas y horno autolimpiante y WFB56DB, de color blanco, con encendido electrónico en el horno y las hornallas y horno autolimpiante.

público conocimiento. Los aumentos de precios de las materias primas a fin de año y también en enero, especialmente chapa, aluminio y bronce, fueron acompañados por una reducción de plazos de pago que generó serios inconvenientes. Logramos un gran crecimiento en ventas desarrollando un nuevo esquema comercial en todo el país y con nuestra partición en diferentes redes de compra, pero el mercado cambió”.

“Nosotros tenemos una situación particular, porque venimos de la provisión para el mercado gastronómico y hace solo 5 años que adaptamos algunos modelos al uso doméstico”, recordó Juan Pablo García, gerente comercial de Cocinas

Morelli. “Teníamos el producto pero no el conocimiento de cómo se manejaba el canal de artículos para el hogar, conocimiento que fuimos adquiriendo y finalmente nos permitió posicionarnos con un plus que radica en que aunque tenemos un volumen diferente del que tienen las marcas tradicionales de cocinas, no competimos con ellas. El año pasado fue muy positivo. Desde que ingresamos al canal de hogar siempre fuimos en crecimiento y aunque ahora cambió el panorama para todos, esperamos mantener esa tendencia”.

La demanda En general, en el mercado nadie reconoce cambios de impor-

ALLADIO: SATISFACCIÓN POR LA PARTICIPACIÓN DE MERCADO ALCANZADA Tras reconocer que por no ser un proveedor con trayectoria amplia en este mercado la empresa no puede hablar de su evolución en el negocio de cocinas, Agustín Roberi, gerente de marketing de Alladio cuantificó al mercado aparente en unas 890.000 unidades, y agregó que de confirmarse esa cifra, la participación de la empresa se ubicaría en el 2,5% del total y el 5,77 del segmento de más de 55 centímetros. “Es una excelente performance teniendo en cuenta que lanzamos comercialmente el producto en mayo”, afirmó.

Aprovechando la puesta en vigencia de la norma NAG 312-2012, Alladio incorporó el encendido con una mano como atributo diferencial en el segmento para los modelos Argenta LE.2 y Argenta XLE.2 y para toda la gama se desarrolló una parrilla que combina planchuela y hierro de mayor diámetro, lo que le da una apariencia robusta y a la vez moderna que aporta mayor seguridad para el movimiento de recipientes expuestos al fuego y también mayor facilidad para la limpieza.

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Cocinas

MARTIRI: NUEVO MODELO Y REDISEÑO DE LÍNEA

Calorex mantiene en el mercado su línea de cocinas a gas enlozadas en su planta con un nuevo sistema con polvo electroestático. La línea abarca cocinas de 51, 56 y 35 centímetros con dos o cuatro hornallas.

“Se realiza una continua renovación con cambios orientados a tener el mejor producto dentro de la línea de cocinas de primer precio”, dijo Miguel Ferrari, gerente comercial. “Este año, con la incorporación de las válvulas de seguridad en las hornallas, nuestro departamento de ingeniería desarrolló un sistema de rápida respuesta para lograr la clasificación energética A. Esperamos tener un buen año ya que si bien se pronostica un aplacamiento de las ventas, descontamos que nuestro sector de precios de primer nivel se mantendrá activo. Crecimos en el mercado intermedio con el nuevo modelo 3001, de 52 centímetros, con horno profundo de mayor capacidad y atributos que mejoran el producto con un buen precio final. También realizamos un rediseño de la línea de 56 centímetros que tiene gran aceptación y mantiene a nuestros productos en la línea económica pero con más diseño y buenas prestaciones”.

tancia ni le adjudica a la nueva norma de seguridad incidencia en la composición de los stocks del comercio ni en el comportamiento de los consumidores. Al ser una norma general, y con algunas empresas que al prorrogarse la puesta en vigencia ya habían adaptado sus líneas, el mix de consumo se mantiene y los segmentos ocupan sus lugares históricos.

Zimmermann consideró que la superposición de modelos pre y post norma en el canal comercial no debería causar distorsiones en cuanto a stocks y precios relativos, porque varias

empresas habían comenzado a fabricar cocinas con válvulas de seguridad en las hornallas en julio y los fabricantes de robinetes también habían reconvertido sus líneas de producción, lo que hizo que en parte el mercado se fuera depurando solo a través de las reposiciones hechas entre julio y diciembre.

Longvie ofrece una línea de cocinas de 56 y 60 centímetros, en la medida más chica con más de 15 modelos y las más grandes con 5. En ambos casos, con diferentes diseños y opciones de color y con y sin tapa.

COSQUÍN mantiene la línea del año pasado, con mejoras técnicas en cuanto a la funcionalidad de los productos, aprobando la clase A de eficiencia energética en las hornallas y el horno. También planifican retoques estéticos.

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MABE CMJ8561VS. Tiene diseño decor, mesada integrada de acero inoxidable, sistema multigás, mega visor y doble vidrio, puerta removible, perillas superiores con detalles de cromado e integradas al diseño, parrillas superiores de hierro fundido, hornallas multitamaño, parrillas autodeslizables en el horno, tapa de vidrio balanceada y removible, horno autolimpiante y con luz, cajón parrilla grande, encendido electrónico en el horno y las hornallas, timer sonoro y grill eléctrico.

PATRICK CPS95561VS. Este modelo, con sistema multigás, tiene tapa de cristal templado, 2 hornallas jumbo, 1 mediana y 1 pequeña, horno con parrillas autodeslizables, grill eléctrico, encendido electrónico en las cuatro hornallas y el horno, mesada de acero inoxidable, puerta del horno desmontable con doble vidrio panorámico, sistema Easy Clean, horno autolimpiante con luz interior, bisagras de puertas reforzadas y cajón parrilla deslizable

Andrés Diliberto, titular de Dilmimet S.A. (Cocinas Cosquín), afirmó que las ventas de sus cocinas mantuvieron en 2013 el volumen unitario de 2012, pero dejó abiertas las expectativas para este año en virtud del cambio producido en la situación económica general y la plena vigencia de la norma de seguridad para las hornallas. “No tenemos mucho parámetro sobre cómo está el mercado porque estamos en pleno cambio de modalidad de trabajo y de aplicación de la norma nueva”, dijo.

“A esto hay que sumarle la reducción de los plazos de pago que nos afectó a todos. Tampoco sabemos todavía cuánto

stock de cocinas sin válvula de seguridad hay en el mercado, porque por un tiempo se van a mezclar los productos hasta que el comercio depure totalmente su stock”.

Amoroso sostuvo que en segmentación y conformación del mix, el mercado tampoco mostró cambios, y sostuvo que la demanda sigue concentrada mayormente en los modelos de 55 y 56 centímetros. “Allí tenemos la mayor parte de nuestro portfolio, tanto con Whirlpool como con Eslabón de Lujo”, agregó, pero señaló que dentro de ese segmento se advierte la tendencia a buscar más especificaciones. “Hay mucha varie-

TST DISTRIBUYE LAS COCINAS CORBELLI PARA USO SEMI INDUSTRIAL Y DOMÉSTICO Para Antonio Terrezza, directivo de TST, distribuidora de las cocinas Corbelli, el año pasado el mercado tuvo un comportamiento similar al de 2012, sin cambios significativos en el volumen vendido ni en la composición del mix.

La línea semi industrial que comercializa, para gas natural y apta para uso doméstico, comprende modelos de 58, 60 y 90 centímetros con rejillas y quemadores de fundición con tratamiento termo resistente y piso del horno con tejuelas refractarias. El modelo de 90 centímetros agrega a las 4 hornallas un quemador estrella.

Terrezza sostuvo que la mayor demanda se concentra la cocina de 60 centímetros, aunque reconoció que el mundo gourmet le dio a la de 90 centímetros un público considerable. “La cocina tiene demanda todo el año, pero 2014 va a ser seguramente más tranquilo”, cerró, destacando que sus modelos tienen un diferencial, por robustez y materiales, que los orientan a un usuario más específico, motivado por hábitos diferentes de la media del mercado.

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Cocinas DOMEC OFRECE MODELOS A GAS Y ELÉCTRICOS Domec destaca dentro de su línea tres modelos. La CEXUA es una cocina con 4 placas eléctricas y horno y parrilla con resistencias también eléctricas. Está fabricada en acero inoxidable con termostato y sistema autolimpiante. La CXNFV es una cocina de acero inoxidable a gas, con sistema autolimpiante, visor, cajón parrilla, encendido eléctrico, cuenta minutos y doble vidrio en la puerta del horno puerta de horno. La CXNNFRTSV es una cocina también a gas y fabricada con acero inoxidable que incorpora sistema autolimpiante, visor, cajón parrilla, luz, grill, encendido eléctrico, termostato, reloj digital, doble vidrio en la puerta del horno y rejilla de fundición.

dad de competidores y productos y nosotros, sin desatender a ningún segmento, procuramos darle a ese consumidor más exigente mejores prestaciones, como el grill y el termostato y, dependiendo del modelo, el encendido electrónico”, cerró.

Gustavo Brack, director comercial de Fornax, sostuvo que no se presentaron grandes cambios en cuanto a la demanda y los hábitos de consumo, pero reconoció una tendencia creciente a la compra de productos profesionales, en mercados donde el consumidor sabe qué necesita y qué prestaciones espera.

“Hay cuestiones regionales muy marcadas que se sostienen

en el tiempo, especialmente en el interior y favoreciendo a uno de nuestros productos estrella: los hornos comúnmente denominados pizzeros”, amplió. “En cocinas tenemos una alta participación de mercado con las de 90 centímetros con seis hornallas. Tienen gran poder de cocción y son ideales para microemprendimientos gastronómicos.

Para Burgos, el mix de la categoría viene cambiando año a año, concentrándose el mayor volumen en el segmento de cocinas de 55 y 56 centímetros de, seguidos por las de 51 y las de 60, en ese orden. Una de las tendencias que se viene notando es

ESKABE muestra como principales novedades la reconversión de las líneas Forte y EuroCuccina a “cocinas marca Eskabe”, con medidas de 52 y 57 centímetros y modificaciones funcionales internas además del rediseño del isologo de la marca.

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MORELLI. La foto de la izquierda pertenece a la línea Cristal, con el modelo 900, que tiene control digital y luz interior, acero inoxidable esmerilado, vidrio templado de alta resistencia, comando digital, visor de temperatura en el horno, temporizador programable, perillas metálicas indeformables, mecheros de aluminio, triple corona, 6 hornallas, rejas de fundición vitrificada, sistema anticorrosión, bandejas antiderrame enlozadas, válvula termostática en el horno, horno con estantes desmontables y quemador horno de alto rendimiento y piso de loza refractaria.

La Mr. Cheff Country modelo 600, de acero inoxidable esmerilado de primera calidad, tiene puerta visor, rejas de fundición enlozadas o de fundición vitrificada, bandejas antiderrame de acero inoxidable, válvula de seguridad, horno interior, estantes interiores desmontables para facilitar la limpieza, quemador del horno de alto rendimiento y piso de loza refractaria de alta retención calórica.

que el consumidor busca productos diseñados bajo el concepto que fusiona las necesidades estéticas y de funcionalidad, cumpliendo con las expectativas de calidad, diseño, alto rendimiento y tecnología de punta.

Refiriéndose a la aplicación de la nueva norma de seguridad y su impacto posible en el mercado, Fernando Rivero afirmó que el cambio de norma no debería provocar situaciones particulares en la demanda del canal ni en la superposición de stocks con la norma anterior. “Nuestro producto no es un factor crítico como los productos netamente estacionales, como los acondicionadores de aire o los calefactores”, razonó, y agregó que la empresa reorganizó los procesos de producción y realizó inversiones en la construcción de su nueva planta, logística,

tecnología, maquinaria y desarrollo de nuevos productos para este año.

García sostuvo que el auge de los canales de televisión dedicados a la gastronomía hizo que la gente se incline por cocinas más fuertes, con mucha fundición y hornos con loza refractaria, que si bien son más caras que una cocina convencional tienen una demanda creciente. “Por esto las marcas históricas de cocinas están avanzando en la incorporación de otros materiales, como la fundición, acercándose más a nosotros que nosotros a ellos”, agregó. “Nuestro usuario busca directamente estas cocinas. En general, son personas que tiene vocación por la gastronomía, en muchos casos hombres.

Lo que notamos en el canal de hogar es que todavía no ven a

CORONADO FABRICA UN MODELO DE 52 CENTÍMETROS Víctor Ferrachi, gerente comercial de Zecma-Coronado, reconoció que ante la nueva perspectiva del mercado es prematuro delinear expectativas, pero recordó que si bien el año pasado el negocio de cocinas no tuvo el crecimiento y la demanda de los años anteriores, por una merma de la construcción a nivel nacional, hubo segmentos, como el de las cocinas económicas, que mantuvieron su franja de mercado y volumen. “Este resultado fue consecuencia de la combinación de su precio y la reducción del crédito”, agregó. “Por precio, prestación y calidad, nuestra cocina encontró un espacio para desarrollarse, especialmente en zonas del interior del país. Esperamos seguir incrementando esta tendencia, aunque no va a ser fácil hasta que se acomoden las variables de provisión de materiales y sepamos cuáles son los costos reales de los insumos, pero esperamos que a partir de marzo, iniciemos el verdadero 2014.”

El modelo que ofrece Zecma tiene acero inoxidable en los laterales, la puerta del horno vidriada, encendido eléctrico y horno autolimpiante.

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Cocinas TURENA APUESTA A LA COCINA DE ACERO Domingo Di Pasquo, titular de Leston S.A, fabricante de los productos Turena, consideró que todavía no se puede evaluar el impacto de las nuevas normas en el mercado porque el canal comercial tiene stock de los modelos anteriores, pero no consideró que el incremento de costos pueda afectar demasiado. Turena produce 3 cocinas de 55 centímetros, una clásica con visor en la puerta, una con toda la puerta de vidrio, en blanco o inox y la tercera, marrón, con la puerta espejada y manijas cromadas. Di Pasquo destacó la demanda que tiene la cocina totalmente de acero porque en el segmento al que apunta la empresa no hay una oferta de este tipo. Los proyectos a futuro inmediato incluyen una cocina con tapa de vidrio y encendido electrónico en todos los quemadores, apuntando a generar productos de mayor valor. La empresa se mudó recientemente a su nueva planta industrial ubicada en General Rodríguez, Provincia de Buenos Aires.

Morelli en el segmento de cocinas. Nos ven como si fuéramos una categoría nueva”.

Los productos Cosquín mantiene la línea del año pasado, con mejoras técnicas en cuanto a la funcionalidad de los productos, aprobando la clase A de eficiencia energética en las hornallas y el horno.

También planifican retoques estéticos.

Las novedades de Eskabe pasan por la reconversión de las líneas Forte y EuroCuccina a “cocinas marca Eskabe”, con

medidas de 52 y 57 centímetros y modificaciones funcionales internas además del rediseño del isologo de la marca.

A mitad del año pasado Whirlpool comenzó a comercializar solo cocinas con válvula de seguridad en las hornallas y de producción nacional. Eslabón de Lujo ofrece cuatro modelos: EFM56AB, enlozada en color blanco con 4 hornallas, interior de horno y parrilla enlozadas y horno autolimpiante; EFM56AE, enlozada en color blanco con interior de horno y parrilla enlozados, horno autolimpiante, luz y encendido electrónico en el horno y cajón parrilla deslizable con dos posiciones de cocción;

ESLABÓN DE LUJO ofrece cuatro modelos: EFM56AB, enlozada en color blanco con 4 hornallas, interior de horno y parrilla enlozados y horno autolimpiante; EFM56AE, enlozada en color blanco con interior del horno y parrilla enlozados, horno autolimpiante, luz y encendido electrónico en el horno y cajón parrilla deslizable con dos posiciones de cocción; EFM56AT, enlozada en color blanco con 4 hornallas, interior de horno y parrilla enlozados, horno autolimpiante, luz y encendido electrónico en el horno y cajón parrilla deslizable con dos posiciones de cocción y timer y EFM56AI, igual a la anterior pero de acero inoxidable.

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TIVOLI tiene en el mercado una cocina de 50 centímetros en color blanco y 5 de 56 centímetros: la Mediterránea, en color blanco; la Mediterránea E, blanca con encendido electrónico en el horno; la Stell Line, de acero inoxidable; la Magna, en blanco con encendido electrónico en el horno y las hornallas y la Magna Acero, con encendido electrónico en el horno y las hornallas.

En la empresa dijeron que el año pasado fue estable y si bien el adecuamiento a la nueva norma de seguridad produce un incremento de costos y precios, valoraron lo positivo del cambio en cuanto a la protección que se da a los usuarios.

EFM56AT, enlozada en color blanco con 4 hornallas, interior de horno y parrilla enlozados, horno autolimpiante, luz y encendido electrónico en el horno y cajón parrilla deslizable con dos posiciones de cocción y timer y EFM56AI, igual a la anterior pero de acero inoxidable.

Whirlpool presentó una línea que unifica la estética de la marca e incorpora rejillas con más estabilidad, perillas más cómodas, cajón parrilla deslizable con asadera, encendido electrónico y horno autolimpiante con puerta extraíble que facilita el aseo.

Los hornos tienen puertas extraíbles y doble vidrio templado y el interior, luz y rejillas cromadas y enlozadas. Dos versio-

GLAMA PRODUCE DOS MODELOS DE 55 CENTÍMETROS El año pasado Glama lanzó su línea de cocinas planificando el incremento paulatino de la producción. La empresa fabrica una cocina de 55 centímetros con quemadores herméticos que evitan derrames hacia el interior; tapa enlozada; burletes de goma; puerta desmontable; doble vidrio y horno profundo. La empresa destaca la estabilidad de la puerta, los quemadores multigás con mínimos variables y el horno autolimpiante. Se ofrecen dos modelos: con puerta de chapa y visor y con la puerta íntegramente de vidrio.

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nes vienen con grill incorporado. La línea se compone de la siguiente manera: WFX56DE, cocina de acero inoxidable con encendido electrónico en el horno y las hornallas, horno autolimpiante, grill eléctrico, termostato, puerta espejada y mesa de vidrio; WFX56DG, también de acero inoxidable, con encendido electrónico en el horno y las hornallas, horno autolimpiante, grill eléctrico y termostato; WFX56DX, de acero inoxidable con encendido electrónico en el horno y las hornallas y horno autolimpiante y WFB56DB, de color blanco, con encendido electrónico en el horno y las hornallas y horno autolimpiante.

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Cocinas MODELO GASTRONÓMICO DE BRAM METAL DISTRIBUIDO POR CASA JARSE La oferta de Casa Jarse en cocinas se compone del modelo gastronómico Bram Metal de acero inoxidable con 4 hornallas, horno con visor y válvula de seguridad y un modelo similar de 6 hornallas.

Mabe tiene un lineal completo con las marcas Mabe y Patrick, y puerta parrilla de acero; válvulas de apagado automático en que produce en su planta de la provincia de Buenos Aires con horno y hornallas; puerta parrilla volcable; cristal de puerta transparente; horno autolimpiante; sistema multigás; quemadouna capacidad de 300.000 unidades anuales.

Apuntando a los segmentos bajo, medio y alto, La Mágica res con tapa esmaltada e indicador de temperatura. Cierra el ofrece la cocina Euro Acero y Euro Acero espejada con res- catálogo la Eco Light con respaldo, frente, llave y puerta parrilla esmaltadas; válvulas de apagapaldo, frente, llaves y puerta do automático en horno y horparrilla de acero; quemadores TOMAR CONCIENCIA nallas, puerta parrilla volcable; con tapa esmaltada; válvulas de cristal de puerta transparente; apagado automático en hornos SOBRE LA SEGURIDAD horno autolimpiante; sistema y hornallas, dos rejillas plancha multigás; quemadores de alta Sobre la normativa de seguridad, Juan Nasi sostuvo que esmaltadas; puerta del horno si hubiera una toma de conciencia por parte del usuario gama con tapa esmaltada e desmontable; manijas cromade la importancia que tiene la válvula de seguridad en indicador de temperatura. das; cristal de puerta espejado las hornallas, su incorporación sería vista como una Morelli ofrece dos líneas, En la y/o transparente; cajón parrilla ventaja, aunque implique un costo adicional. “Depende Mr. Cheff Country se destaca mucho de la comunicación que hagamos entre todos deslizante; horno auto limpiante los productores y el apoyo de la fuerza de ventas de los el modelo 600, de acero inoxicon luz; encendido electrónico; comercios en la explicación al público”, señaló, y estimó dable esmerilado de primera timer y doble vidrio en el horno; que en el mercado no debe haber un stock importante de calidad, con puerta visor, rejas indicador de temperatura y siscocinas que no respondan a la nueva norma. de fundición enlozadas o de tema multigás. La Grand Chef y fundición vitrificada, bandejas Gran Cheff espejada tiene resantiderrame de acero inoxidapaldo, frente llave y puerta de parrilla esmaltados; quemadores con tapa esmaltada; válvulas ble, válvula de seguridad, horno interior, estantes interiores de apagado automático en hornos y hornallas; dos rejillas plan- desmontables para facilitar la limpieza, quemador del horno de cha esmaltadas; puerta del horno desmontable; manijas croma- alto rendimiento y piso de loza refractaria de alta retención calódas,; cristal de puerta espejado y/o transparente; cajón parrilla rica. La línea Cristal incluye el modelo 900 con control digital y deslizante; horno auto limpiante con luz; encendido electrónico; luz interior, acero inoxidable esmerilado, vidrio templado de alta timer y doble vidrio en el horno; indicador de temperatura y sis- resistencia, comando digital, visor de temperatura en el horno, tema multigás. La Clasic Light, esmaltada en color blanco, trae temporizador programable, perillas metálicas indeformables, puerta parrilla volcable; cristal de puerta transparente; válvula mecheros de aluminio, triple corona, 6 hornallas, rejas de funde apagado automático; dos rejillas plancha esmaltadas; horno dición vitrificada, sistema anticorrosión, bandejas antiderrame con luz y autolimpiante; encendido electrónico en hornallas y enlozadas, válvula termostática en el horno, horno con estantes hornos; quemadores de alta gama; indicador de temperatura desmontables y quemador horno de alto rendimiento y piso de y sistema multigás. La Eco Acero tiene respaldo, frente, llave loza refractaria. ● 108 ●

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FIPLASTO tiene en catĂĄlogo el modelo MO8200, fabricado totalmente en melamina, con mesada de acero inoxidable, herrajes metĂĄlicos y tres opciones de color y textura: Seda, Roble aserrado y Venezia.

Cocina

Muebles de

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MUEBLES ORLANDI ofrece varias opciones de amoblamiento para cocinas, en todos los casos con melamina de varios colores en 120, 140 y 160 centĂ­metros de ancho y kits complementarios.

Tienen filo soft o recto y patas regulables en altura. Los bajo mesada con filo soft permiten armar los cajones a la derecha o izquierda y todos se venden desarmados, en cajas y con su instructivo.

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REPROEX tiene en catálogo la línea Lineo Textil, Premium con modelos fabricados con melamina de 15 mm texturada y color exclusivo para el mercado argentino. Los herrajes son metálicos y se fabrica y vende solo bajo pedidos. La oferta de la empresa se completa con una línea masiva, comercializada en todo el país.

Muebles de Cocina PETIT MUEBLES GACELA sumó a la línea con interior de MDP laqueado y frentes de madera maciza en roble y cedro, un combo de bajo mesada y alacena en blanco, de 120 y 140 centímetros. “Con esta incorporación, la participación del mueble de cocina en la venta total de la empresa llegó al 30%”, dijo Iván Capaldi, a cargo del área de Ventas, y agregó que la empresa mantiene la calidad con las corredereas y manijas metálicas y haciendo los tableros con el sistema de carpintería tradicional. El catálogo comprende 15 modelos de madera maciza en dos colores. El sistema se arma con módulos de 40 centímetros y rinconeros, para bajo mesada y alacena. Esto permite amueblar cocinas en L y en U. Para los espacios de menos de 40 centímetros la empresa provee módulos de ajuste

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DURAFORT complementa los muebles de cocina, que produce en su planta de 2400 metros cuadrados, con la línea MS Mármol Sintético, compuesta por mesadas de cocina y piletas de lavadero. El catálogo comprende 10 mesadas que van desde 1 a 1,80 metros con escala de 20 centímetros y bacha de acero inoxidable o integral en mármol sintético, todas en beige, gris claro, gris oscuro y negro con zócalo de 5 cm, borde anti derrame en una sola pieza resistente a líquidos e impactos y acabado brillante. Hay una línea de mesadas sin zócalo de 1,20 y 1,40 por 0,60 y 0,53 centímetros de profundidad. Las mesadas tienen la tecnología Microban, una protección contra bacterias que no se elimina con el agua ni se desgasta.

La línea de piletas de lavadero incluye piletas simples para amurar o para colocar sobre muebles o ménsulas y una pileta de bacha doble. Están disponibles en blanco, beige y gris y todas tienen fregadero, acabado interior y exterior y resistencia a líquidos de uso doméstico e impactos.

Muebles de Cocina MOTOS

PANORAMA COMPLICADO PARA LAS DOS RUEDAS La Cámara de Fabricantes de Motovehículos (CAFAM), alertó sobre la fuerte caída que sufrieron en enero y febrero los patentamientos y las ventas de las terminales a las concesionarias. CAFAM señaló que el fuerte ajuste del tipo de cambio, el incremento de los costos del financiamiento al consumo, la retracción de la oferta de crédito y la aplicación de las nuevas alícuotas de los impuestos internos pondrían en riesgo la subsistencia de proveedores, terminales y concesionarios. Sostiene que el impuesto interno recientemente implementado para evitar la fuga de divisas resulta innecesario dada la abrupta caída de las ventas y, en consecuencia, de la importación de los insumos necesarios.

De acuerdo con los datos suministrados por la Dirección Nacional de los Registros de la Propiedad Automotor, en febrero los patentamientos cayeron más de un 50% en relación con el mismo mes de 2013, tomando en los dos años los patentamientos registrados entre los días 1 y 18. La comparación con los primeros 18 días de enero muestra una caída del 60%. Las ventas de las terminales a las concesionarias cayeron más del 70%.

CAFAM destacó, finalmente, que la baja en las ventas al público genera un exceso de inventario en las concesionarias cuya normalización demandará entre tres y cuatro meses.

MOTOCICLETAS

FEBRERO 2014 (a)

FEBRERO 2013 (b)

DIFERENCIA % (a-b)

HASTA 125 cc

10193

21.041

-51,56%

24.779

-58,86%

DE 126 A 250 cc

5468

10.362

-47,23%

14.365

-61,94%

MÁS DE 251 cc

234

607

-61,45%

782

-70,08%

TOTALES

15.895

32.010

-50,34%

39.926

-60,19%

114 l

ENERO DIFERENCIA 2014 (c) % (a-c)

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INSTITUCIONAL

NUEVO VICEPRESIDENTE DE PHILIPS PARA AMÉRICA LATINA Philips designó a Cyro Gazola para liderar la compañía en América Latina. Gazola, que asume como vicepresidente senior de Consumer Lifestyle para la región, tiene 24 años de experiencia en bienes de consumo y comenzó a trabajar en electrónica, electrodomésticos y cuidado personal al ingresar a Philips, en 2012. Al frente de la operación local de la compañía, participó en la transición del core business de Philips de electrónica a salud y bienestar. Tiene formación en administración de empresas por la PUC-RJ y un MBA en negocios por la Northern Illinois University. Anteriormente trabajó en Shell y Procter & Gamble.

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LUNCHERA PIK NIK DE FARAÓN PARA LA VUELTA AL “COLE” Faraón S.R.L. acompaña la vuelta a clases y ofrece para los colegiales la lunchera PiK Nik de 8 litros, con capacidad para transportar hasta seis botellas de 650 centímetros cúbicos. Es un producto de industria nacional y según comentaron los directivos de la empresa, con alta demanda.

OTRO AÑO DE CRECIMIENTO

omercio C electrónico CON 24.800 MILLONES DE PESOS EN VENTAS, EL COMERCIO ELECTRÓNICO AUMENTÓ EL AÑO PASADO UN 48,5%. SURGE DEL ESTUDIO DE PRICE CONSULTING ENCARGADO POR LA CÁMARA DEL SECTOR.

D

urante 2013 el comercio electrónico creció en la Argentina un 48,5% sobre el año anterior. Así surge del relevamiento anual que realiza la consultora Prince Consulting por encargo de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).

Las ventas del año pasado totalizaron 24.800 millones de pesos (excluyendo IVA), 23.000 millones bajo la modalidad empresa a consumidor (Business to Consumer o B2C) y 1800 millones en operaciones entre consumidores (Consumer to Consumer o C2C). Los compradores en línea representaron el 38,8% de los usuarios de Internet, más de 12 millones de personas y un dato complementario de la relevancia de Internet en el comercio es que, además de las operaciones que se realizan enteramente en línea, el 73,4% de los usuarios de Internet consultan regularmente en la web para analizar sus opciones de compra en el mundo físico y en muchos casos toman la decisión de compra del producto o servicio y del proveedor en línea, aunque luego compren en un establecimiento físico.

Según Patricia Jensen, presidenta de la CACE, el efecto directo e indirecto de Internet en la actividad comercial del país es del orden de un 18,1% del PBI y se calcula que entre el personal directo empleado por las empresas de este sector para la actividad de venta en línea y el personal de los revendedores en línea minoristas y de actividades afines, el empleo sectorial es de aproximadamente 130.000 personas, un 0,7 % de la Población Económicamente Activa.

Factores que favorecieron el crecimiento Varios factores influyeron durante los últimos años para llegar al fuerte crecimiento del comercio electrónico: ● El continuo crecimiento del número total de usuarios de Internet en el país: de 7,6 millones en 2004 a 31,9 millones a fin de 2013.

ES EL PORCENTAJE

CONSULTA LA WEB ANTES

73,4%

DE COMPRAR EN TIENDAS FÍSICAS. REPRESENTA 200.000 MILLONES DE PESOS

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DE LA POBLACIÓN

0,7%

ECONÓMICAMENTE ACTIVA QUE EMPLEA EL E COMMERCE. EQUIVALE A 130.000 PERSONAS

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l El crecimiento sostenido de la proporción de usuarios de Internet que realizan compras en línea: de un 10%, aproximadamente, en 2001 al 38,8% de 2013, año en que los compradores en línea superan los 12 millones de personas. l Un fuerte incremento de la variedad de rubros, productos y servicios ofrecidos y de la cantidad de artículos comercializados en línea. En indumentaria y accesorios de vestir, en los dos últimos años se incorporaron numerosas y reconocidas marcas y surgieron diversos market places multimarcas. l Importante aumento de las conexiones de Internet: de 130.000 en 2001 a 6,6 millones de banda ancha fija paga en 2012. l Crecimiento exponencial de las conexiones de banda ancha móvil, que alcanzaron los 16 millones al finalizar 2013. Adicionalmente, se siguen desarrollando los accesos semipúblicos (Wi Fi en bares, hoteles, etc) y otras modalidades de conexión privadas y/o públicas, gratuitas u onerosas. l La mejora en la confianza y seguridad de las transacciones por parte de los usuarios de Internet, y de la satisfacción con las operaciones y esta modalidad de compra. l Durante 2013 continuó el efecto de los planes de cuotas sin interés y atractivos descuentos, situación que podría revertirse este año debido a la situación macroeconómica. l Mejoró la seguridad implementada

RUBROS QUE MÁS DINERO MOVIERON EL AÑO PASADO EN MILLONES DE PESOS PASAJES Y TURISMO

6600

28,7%

VARIOS / OTROS

5130

22,3%

2500

10,9%

1800

7,8%

1550

6,7%

1000

4,3%

ARTÍCULOS PARA EL HOGAR

840

3,7%

ROPA DE VESTIR Y DEPORTIVA

740

3,2%

ENTRADAS A EVENTOS

690

3%

ARTÍCULOS DE OFICINA

550

2,4%

500

2,2%

ARTÍCULOS DEPORTIVOS

420

1,8%

JUGUETES Y JUEGOS

350

1,5%

330

1,4%

EQUIPOS Y ACCESORIOS DE ELECTRÓNICA TI Y TELEFONÍA ALIMENTOS, BEBIDAS Y ARTÍCULOS DE LIMPIEZA COMPRAS POR CELULAR, RINGTONES ETC, (NO INCLUYE RECARGAS) ELECTRODOMÉSTICOS LÍNEA BLANCA Y MARRÓN

ACCESORIOS PARA AUTOS, MOTOS Y VEHÍCULOS

ROPA Y ACCESORIOS En los últimos dos años se incrementó la bancarización en más de un 16%, y el parque de tarjeta habientes, en más del 15%.

PARA BEBÉS

por los sitios de la oferta sectorial, pero sobre todo, se incrementó la confianza de los usuarios en esta seguridad por efecto positivo de la curva de experiencia y contagio. l En los últimos dos años se incrementó la bancarización en más de un 16%, así como el parque de tarjeta habientes, en más del 15%.

La movilidad Las tablets y los smartphones tuvieron un importante crecimiento, así como la banda ancha o conectividad móvil, que amplía los lugares y momentos de uso

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de Internet y de las aplicaciones y servicios.

También aumentaron los usos y consumos lúdicos e ingresaron nuevos usuarios de niveles socioeconómicos medios-bajos.

Se consolida el efecto de las innovaciones en los servicios de los medios de pago y de las empresas de logística, como el retiro de los productos en sucursal local. La posibilidad de emitir facturas a empresas en la modalidad online sería un fuerte acelerador desde la visión de muchos actores de la oferta sectorial. l

l 121

Las limitaciones para importar fueron un signo determinante en el comportamiento de este sector. Sin embargo, en las empresas reconocen que la demanda se mantuvo y 2013 fue un buen año. Hay renovación de productos y un buen comportamiento de las ventas de balanzas, indicador de que la tendencia a llevar una vida más sana se consolida.

SALUD UNA CATEGORÍA COMPETITIVA QUE CRECE Y SE RENUEVA

SILFAB APUNTA A CRECER EN EL MERCADO INTERNO Y TAMBIÉN CON EXPORTACIÓN “Proyectar en el contexto actual no es fácil, pero somos optimistas”, afirmó Federico Silvestrín, gerente general de Silfab.

“Somos industriales y pensamos siempre en la optimización de los procesos productivos, posicionarnos estratégicamente y armar buenos equipos de trabajo para lograr mayor competitividad y vender más, tanto en el mercado interno, como para exportar”.

Para Silfab, una línea de productos muy importante es la de nebulizadores, línea sobre la cual Silvestrín destacó los cinco modelos a pistón de fabricación totalmente nacional y únicos en el mercado con dos años de garantía, y los dos modelos ultrasónicos. Este año proyectan presentar dos modelos más. “El nebulizador a pistón se posiciona cada vez más sobre el ultrasónico, pero la demanda depende de la prescripción médica y la región en la que se vende”, explicó. También subrayó el crecimiento de las ventas de las almohadillas térmicas, línea compuesta por 4 modelos, cervical, cintura y dos modelos convencionales y las balanzas personales, con 5 modelos electrónicos y uno mecánico. En este segmento, el catálogo se renovó totalmente el año pasado y este año se sumarán dos productos más. Silfab representa a la marca japonesa Citizen en el segmento de tensiómetros digitales con dos modelos semiautomáticos, tres automáticos y tres de muñeca.

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TENACTA PRESENTÓ UNA LÍNEA DE NEBULIZADORES CON NUEVOS SISTEMAS DIFUSORES Norberto Sablich, gerente comercial de Tenacta S.A., afirmó que el año pasado todos los productos de la empresa tuvieron crecimiento. “Vendimos un 5% más de nebulizadores que en 2012, y con demanda sostenida”, dijo.

“Con los tensiómetros alcanzamos un 10% de crecimiento, porque renovamos los modelos y ese cambio fue muy favorable. Nos sorprendió la demanda de balanzas personales, producto con el que esperábamos un incremento del 10% que en la práctica fue de 40%, con quiebre de stock.”

La principal novedad de Tenacta este año es un avance tecnológico en algunos nebulizadores. Dos modelos de pistón el NA 182 AF y el NA 185 incorporan el sistema de ampolla MULTIFLOW, que genera partículas de diferentes tamaños de acuerdo con el difusor que se coloca: el A, para afecciones de las vías aéreas superiores; el B para las intermedias y el C para las inferiores. El ultrasónico NA 610 (que reemplaza al NU400) tiene nuevo regulador digital de niebla y timer de apagado. Sablich sostuvo que aunque en el mercado hay varios jugadores, Tenacta sostuvo su posicionamiento con un catálogo que, cubre todas las necesidades. “Tenemos 12 balanzas, suficientes para no saturar al mercado y lo mismo ocurre con el resto. No se necesitan demasiados nebulizadores ni tensiómetros porque en la medida que se satisfagan las necesidades de los usuarios, el resto solo confunde al público y al comerciante”.

SAN-UP SE POSICIONA CON MÁS FUERZA EN EL CANAL DE ARTÍCULOS PARA EL HOGAR Jorge Shemi, presidente de San-Up S.A. destacó los cambios institucionales y empresarios de la empresa con el objetivo de impulsar la marca, su imagen y la inserción en el canal de artículos para el hogar. “El año pasado estuvo marcado por la posibilidad de importar”, agregó. “Nosotros, por ser exportadores siempre, tuvimos una ventaja que nos permitió disponer tanto de los productos que no se fabrican localmente, como de los insumos que utilizamos”.

San-Up presentó novedades, prepara lanzamientos y avanza en la sustitución de importaciones, como con las almohadillas eléctricas.

Shemi señaló la demanda importante de balanzas y agregó que San Up atiende a todo el mercado farmacéutico, pero habían descuidado al segmento de hogar, al que ahora llegan con el Departamento de Ventas de la División Hogar, gerenciado por Ricardo González.

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Sobre la demanda, Shemi subrayó la venta estable de los nebulizadores, tanto a pistón como ultrasónicos.

Entre los lanzamientos recientes de San-Up se destaca la línea de humidificadores ultrasónicos, que restablecen el nivel de humedad de los ambientes, son silenciosos y requieren poco mantenimiento. El modelo 3256, para niños, tiene forma de pez, ajuste de niebla manual, apagado automático y filtro de agua con iones antibacterias. El 3018 tiene características similares pero con diseño circular y LED indicador, mientras que el 3255 se destaca por su diseño en gama de grises, ajuste de niebla manual, apagado automático, filtro de agua con iones antibacterias e higómetro que mide la humedad del ambiente.

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EN LABORATORIOS ALVEAR ESPERAN UN AÑO MEJOR QUE EL ANTERIOR En Laboratorios Alvear, empresa distribuidora de los productos Omron, reconocieron que el año pasado tuvieron dificultades originadas en las limitaciones para importar, lo que no les permitió desarrollar el negocio en el canal comercial de acuerdo con lo proyectado. Sobre el panorama para este año, si bien aceptaron que será recesivo, afirmaron que esta categoría mantiene un crecimiento importante y la empresa apostará al canal de electrodomésticos con apoyo publicitario y en los puntos de venta.

En relación con las limitaciones para las importaciones, estimaron que este año no habría mayores inconvenientes. La empresa destaca la tecnología japonesa de sus productos. Para los tensiómetros, validados clínicamente, dan 5 años de garantía. En este segmento ofrecen 3 modelos automáticos de brazo, 3 de muñeca y uno semiautomático. El catálogo incluye un nebulizador a pistón ultra silencioso, compacto y con 3 años de garantía y en la línea de fitness, cardiotacómetros, podómetros, balanzas y un medidor de grasa corporal.

KIOTO OFRECE UNA LÍNEA CON TRES NEBULIZADORES El nebulizador NP 4030 de Kioto incluye un compresor a pistón exento de lubricación con reducción de ruido al mínimo nivel y libre de mantenimiento. Tiene una manija que facilita el traslado, ampolla nebulizadora de última generación y filtros cambiables que mantienen la nebulización protegida de las impurezas que se encuentren en el ambiente. Es ideal para uso familiar e incluye aspirador nasal opcional.

El modelo NU1700 Plus, ultrasónico, es presentado por la empresa como la síntesis perfecta de diseño ultramoderno y calidad. Está equipado con un sistema de corte automático que permite la protección y el cuidado de todos los circuitos internos de la unidad. Cierra el catálogo el NU2100, un nebulizador con un receptáculo interior que permite guardar los elementos empleados para la nebulización y trasladar fácilmente la unidad. Tiene panel de control digital y sistema de corte automático para la protección del equipo.

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NOTICIAS REGIONALES

EN BRASIL, AUMENTA EL CONSUMO DE LA CLASE MEDIA Y LA VENTA DE SMARTPHONES LAS VENTAS DE SMARTPHONES AUMENTÓ 120% Y SEGÚN UN ESTUDIO RECIENTE, SE ESPERA QUE ESTE AÑO LA CLASE MEDIA GENERE CONSUMOS POR 1,27 TRILLONES DE REALES

En muchos aspectos, 2013 fue en Brasil el año de los smartphones. Hubo un incremento de 120% en unidades vendidas respecto de 2012 y por primera vez se compraron más celulares “inteligentes” que modelos de entrada. Este año debería seguir siendo muy bueno para la categoría, aunque será difícil repetir el resultado del año pasado. En la expectativa más optimista, la Asociación Brasileña de la Industria Eléctrica y Electrónica (ABINEE) proyectó un aumento del 61%, mientras que IDC apostó por un mucho más modesto 36%.

Cabe destacar que el buen resultado de 2013 se debió a que la base instalada era pequeña y muchos sustituyeron equipos antiguos. Según GfK, en enero del año pasado los smartphone representaban el 34,4% del mercado brasileño, participación que a fin de año había trepado al 73%. No obstante, gran parte de la población brasileña no compró aún su primer smartphone y la nueva legislación, que incluye aparatos fabricados en Brasil con precios menores a 1500 reales, aparece

como un factor importante para la expansión del producto, sin dejar de considerar como ayuda la realización de la Copa Mundial de Fútbol y la incorporación de la televisión digital en los teléfonos de alta gama.

En otro orden, pero relacionado, se supo que este año la clase media brasileña generará consumos por 1,27 trillones de reales, lo que representaría un aumento de 8,5% sobre la cifra de 2013 según un estudio de Serasa Experian y el Instituto Data Popular realizado sobre el perfil del nivel socioeconómico C. Ese consumo incluiría 8,5 millones de viajes en el país; 7,8 de notebooks; 4,5 de tablets; 3,9 de smartphones y 3,2 millones de viajes internacionales. Respecto de los bienes para el hogar, se prevé que se compren 6,7 millones de televisores; 4,8 de heladeras; 3,9 de lavarropas; 3 millones de autos y 2,5 millones de casas y departamentos. La clase media brasileña está formada por 108 millones de personas. El 43% reside en el Sudeste, el 26% en el Nordeste, el 15% em el Sur, el 8/ en el Centro Oeste y un 8% en el Norte.

PARA PUBLICAR EN INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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INTEGRACION

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POR EL CAMINO MÁS CORTO

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iTECNO SUPLEMENTO DE INFORMÁTICA Y PHONE MOBILE

LA TECNOLOGÍA TAMBIÉN VUELVE A LAS AULAS El regreso a clases es para las empresas proveedoras de tecnología informática una de las temporadas clave del año. Tablets, monitores, computadoras de escritorio, notebooks, auriculares y accesorios encuentran en el estudio, en cada uno de sus niveles, una demanda agregada que todos quieren aprovechar para potenciar ventas y posicionar productos.

EN LA EDICIÓN DE ABRIL DE

iTECNO

REGALOS PARA EL DÍA DEL PADRE

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Los monitores dedicados emprendieron un camino de retirada cuando las all intablets, one aparecieron la Monitores, notebooks,enauricuescena informática. Con un mercado completamente de pantallas planas y prácticamente copado por lares, parlantes multimedia y una canla tecnolgía LED, todavía resisten. En las páginas siguientes, las empresas dicen cómo. tidad interesante de accesorios cobran nueva vida en los comercios y las estadísticas de ventas impulsados por la vuelta a clases.

Para la mayoría de las empresas es una temporada tan importante como el fin de año y cada una se prepara con los productos más adecuados para los diferentes niveles de la enseñanza y la capacitación.

Este año el contexto del mercado es especial, pero aun así reina el optimismo.

Se apela a lo necesario de los produca i log tos, habida cuenta de que la tecnología o n c e t informática comprende y contiene a La e v l e prácticamente todos los aspectos de la vu s a l u vida cotidiana. as a

a l

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NEWSAN PROPONE PRODUCTOS DE AUDIO CON VARIAS MARCAS Para Antonella Scarpa, Scarpa destacó que jefa de Producto de por la limitación de Audio en Newsan, el espacio se tiende a Back to School potencomprar speakers cia la venta de los promultimedia portátiductos multimedia 2.1 y les, cuyos precios 2.0, los speakers porsiguen al mercado. tátiles y los auriculares Microlab ofrece una con micrófono, muy uticompleta línea de lizados en el aprendizaje auriculares multimede idiomas. “Para estas dia con micrófono actividades, los usuaincorporado, sonirios buscan un sonido do estereofónico, de calidad, para apreciar reducción de sonido mejor las clases online externo, transductor e interactuar mejor en dinámico, micrófono red”, agregó. Sobre las BOOM/omnidirecSCARPA subrayó la tendencia expectativas para este cional, almohadillas de los consumidores a comprar año, afirmó que si bien grandes y cable de speakers multimedia portátiles los sistemas multimedia 2,5 metros. Otro por la falta de espacio disponible 2.0, 2.0 Monitor y 2.1 producto de la en el ámbito donde se los utiliza son los tradicionales, marca son los parcomenzaron a incorpolantes multimedia rar USB, Bluetooth y otras funciones B56, con potencia máxima de 3 watts para mantenerlos actualizados, pero las RMS, puerto USB, control remoto por estrellas son los parlantes portátiles cable incluido, altavoces de madera en como accesorios de teléfonos y tablets. color negro y conexión mini plug de 3,5 “Sobre los parlantes con Bluetooth, hay milímetros. que destacar que es una tendencia que Con JBL, Newsan destaca los auricuse ve mucho en Estados Unidos, Europa lares Roxy In Ear con sonido preconfiy Asia, pero en la Argentina es una cate- gurado, bolsa para traslado, conexión goría a la que le que falta desarrollarse”, de 3,5 mm, potencia de 2 x 20 mw y amplió. “Los parlantes con Bluetooth cable de 1,25 metros. El MicroIIB es un tienen la ventaja de no necesitar cables miniparlante portátil con hasta 5 horas de y por lo general tienen batería recargable reproducción, batería recargable, LED y por USB que dura entre 5 y 8 horas”. cable de audio incorporados.

El sistema multimedia 2 en 1 portátil MD-312, de Microlab, tiene conexión Bluetooth, batería recargable de IonLitio, potencia de 4 watts RMS por canal y, por su tamaño, es práctico para trasladarlo.

Los parlantes Micro Wireless de JBL funcionan como altavoces portátiles con Bluetooth para amplificar el sonido de smartphones y tablets. La batería de litio recargable por mini USB les da una autonomía de hasta 5 horas.

KINGSTON PRESENTÓ SU NUEVA LÍNEA DE MEMORIAS DE 8 GB Aprovechando la vuelta a clases, Kingston Technology presentó su nueva colección de memorias USB DTSE3 de colores con cubierta de metal y talladas con forma de diamantes.

Miden solo 42 x 12 milímetros y tienen 8 GB de memoria, capacidad que les permite cargar hasta 544 minutos de video, 4762 fotos o 6095 archivos de Word/Excel. Su forma compacta los convierte en complemento ideal para tablets, notebooks o ultrabooks. Como parte de las promociones del regreso a clases, hasta el 30 marzo, Kingston formuló preguntas en su página de Facebook para que los fans participaran y pudieran ganar productos. Las memorias USB de Kingston tienen 5 años de garantía.

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iTECNO NOTA DE TAPA

OFERTA AMPLIA DE POSITIVO BGH QUE NO DEJA AFUERA A LOS MÁS CHICOS Según Leandro Pugliese, Marketing y Product Manager en Positivo BGH, el regreso a clases es uno de los puntos altos del año en ventas y para la empresa y las tablets una fecha importante para su desarrollo. “Crece el interés por incorporar productos de informática, tendencia que empezó en la universidad, se trasladó a la escuela secundaria y hoy abarca todos los niveles”, agregó. “La demanda se inclina hacia productos masivos y con facilidad de uso, como las notebooks con pantallas más chicas y portables y algunas de primer precio. Lo mismo pasa con las tablets. Nosotros tenemos un segmento para chicos, con control de padres y un software educativo especial. También se consolidan los modelos 2 en 1, que permiten tener un producto usable como tablet o como notebook”.

Postivo BGH ofre-

ce la tablet YPY de 7” multitouch con Android 4.0.4 español, almacenamiento interno de 4 GB ampliable con tarjeta micro SD, sensores de luz y movimiento, mini USB OTG y mini HDMI, lector de micro SD y SDHC, micrófono y parlantes incorporados, Otro producto destacado es la tablet YPY Kids, con Android 4.1, pantalla de 7” multitouch, cámara frontal y trasera, almacenamiento de 4 GB, procesador Single Core de 1.0 GHz, RAM de 512 MB y Wi Fi. Finalmente, la mini notebook de 11,6” en versiones touch y no touch,

permite tener un teclado como de notebook pero es más liviana que una de 14”, con disco de 320 GB, 2 GB de RAM y sin resignar prestaciones como el lector de memoria o las entradas HDMI o USB. Pugliese estimó que hay que esperar hasta ver cómo queda el financiamiento.

“El crédito se va a acomodar, aunque con nuevas condiciones, dijo. “Hay que tener en cuenta, que no todas las cadenas tienen el mismo comportamiento para llegar a sus clientes.”

TABLET, CARGADORES Y AURICULARES DE SONY Orientados a la vuelta a clases, Sony destaca los siguientes productos: Xperia Tablet ZDE de 16GB, con capacidad para controlar otros aparatos, compartir contenidos entre pantallas y convertirse en control remoto universal. Realiza múltiples tareas con una batería que ahorra cuatro veces más en consumo y permite elegir qué aplicaciones dejar en funcionamiento.

La CP V-3 es una fuente de alimentación portátil USB que se presenta en 12 opciones de color.

Se utiliza para smartphones, para ampliar la duración de la batería y obtener una carga completa instantánea en caso de emergencia. Finalmente, los auriculares MDR-XB200 aislan el sonido externo gracias a su recubrimiento acolchado y a la tecnología Direct Vibe Structure, que acentúa los bajos. Fueron diseñados para brindar un sonido más profundo con cualquier tipo de música, tienen unidades de altavoz de 30 mm y vienen en varios colores.

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iTECNO

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iTECNO NOTA DE TAPA

RCA APUESTA FUERTE A LAS TABLETS Natalia Estévez, jefa de Marketing de RCA, sostuvo que para el mercado de informática el periodo de vuelta a clases es el más fuerte e involucra por igual a notebooks, tablets y accesorios. “Se incrementan notablemente las ventas en estas categorías, que van a estar apoyadas por las ventas que origine el Mundial”, amplió. “Es importante mencionar el crecimiento que tienen las tablets.

Para nuestra marca, será una categoría fuerte, en la que ofrecemos un lineal de 7 hasta 10 pulgadas”.

RCA apunta, como target, a la línea colegial y universitaria, con productos que con diferentes prestaciones llegan a cada uno de los segmentos. Estévez confirmó que la empresa sumó al mercado diferentes opciones en forma de combos con accesorios de informática como auriculares DJ o combos wireless o parlantes. “La expectativa es superar el volumen de ventas del año pasado, a pesar de que se está sintiendo el impacto de las medidas económicas”, cerró, y señaló como un factor importante la reducción del crédito para el consumo.

No obstante, destacó que el objetivo

de la empresa es acompañar al mercado”.

RCA aporta su línea de tablets con la T720 de 7” con Android 4.2, procesador Cortex A7 (Dual Core 1.0 GHz + Mali 400), cámara frontal y trasera de 2 MP, memoria RAM de 1 GB DDR3 e interna de 8GB. La resolución es de 1024 x 600 e incorpora salida de auriculares de 3.5 mm. El modelo T810 es HD con Android 4.0, con procesador Cortex A8 1,2 GHZ. Trae cámara frontal y trasera de 2MP; memoria interna de 8 GB y RAM de 1 GB DDR3. Todas tienen pantalla multitouch y Wi-Fi. La línea de notebooks incorpora Windows 8, memoria RAM de 4G, disco de 500 GB, pantalla de 14” LED Wide Screen HD, entrada de HDMI, un puerto UBS 3.0 y dos USB. Cuentan con Bluetooth, alta definición en sus cámaras, conectividad LAN y WI FI y tarjeta de memoria 4 en 1.

Esta línea se ofrece en 5 versiones, con procesador Intel Core i7, i5, i3, Pentium y Celeron.

PHILCO Y SANYO SE SUMAN A LA OFERTA DE AUDIO

PHILCO SPH36BT. Tiene conexión Bluetooth, alcance hasta 10 metros y potencia de 36 watts RMS.

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iTECNO

SANYO Speaker Bluetooth BTH3000. Tiene potencia total de 40 watts RMS, conexión Bluetooth, puerto USB y sintonizador digital de radio FM.

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iTECNO NOTA DE TAPA

OFERTA AMPLIA DE KANJI Para Gastón Marjbein, titular de Kanji, el inicio de las clases representa casi el 35% de las ventas anuales, pero destacó que para Kanji es la temporada para vincularse con los más jóvenes. “Es importante como marca entrar directamente a los hogares, estar ligados al entretenimiento, los juegos y el conocimiento por lo menos por 2 años”, agregó. “Los jóvenes, son los encargados de utilizar la tecnología para seleccionar e interpretar el caudal de información que se encuentra en la red”.

Marjbein agregó que este año las estrellas son las tablets, las all in one y las computadoras de escritorio, que se mantienen firmes. Sobre la coyuntura, dijo que más allá de la situación argentina “somos animales sociales offline y on-line, necesitamos estar conectados y la tecnología llegó para quedarse”.

Hablando de productos, calificó a la

EPSON AYUDA A ESTUDIAR CON PROYECTORES E IMPRESORAS El licenciado Pablo Roust, Country Manager de EPSON, señaló que el foco para el Back to School 2014 está puesto en las impresoras multifunción de la familia de equipos con sistema continuo de tinta. “Es una línea con costos de impresión ultra bajos para satisfacer a usuarios que tienen un alto volumen de impresión”, señaló. Dentro de esta línea se destaca la L210 con Tecnología de Larga Vida, o la suma de la tecnología propietaria de impresión de Epson y Micro Piezo, con la vida útil de los cabezales de impresión igual a la del producto. La empresa la posiciona como ideal para familias con hijos y estudiantes universitarios, profesionales del marketing, la arquitectura, estudios jurídicos y pequeñas empresas. Incluye un set de botellas que permite imprimir hasta 4000 páginas en negro o 6500 color.

EPSON también ofrece el proyector Powerlite Presenter L, de alta resolución (540p -960 x 540) con 2000 ansilúmenes, dos parlantes de 10 watts incorporados con entrada para micrófono, formato de pantalla ancha y lámpara que rinde hasta 4000 horas en función low. Incluye entradas USB y HDMI, un filtro electroestático y un sensor que ajusta automáticamente las condiciones de proyección de acuerdo con la luz del lugar.

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iTECNO

Chromebook Nami como un éxito rotundo a pesar de ser nueva. Es una tablet con teclado, sistema Android, pantalla de 13.3”, Dual Core de 1 GB, memoria de 16 GB y batería que dura más de 4 horas. En notebooks citó la Tamura New, de 14,1” con 4 GB de RAM y disco HDD de 500 GB; la Hitomi de 15,6” con 4 GB de RAM y disco de 500 GB, y la Kato, de 15,6”, con RAM de 4GB, cámara de 1,3 MP, Office Home & Student y disco de 500 GB. Kanji también ofrece desktops con Core I3, I5 e I7 teclado, mouse, monitor LED y parlantes en forma de combos para el hogar o la oficina.

Marjbein cerró marcando fuertes expectativas en 3 modelos de tablets de 7”, 7,85” y 10” con pantallas táctiles capacitivas, ideales para jugar, ver videos o leer el diario. Dos de las 3 las producen con procesador Intel, para enfatizar la calidad del producto.

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iTECNO NOTA DE TAPA

TOSHIBA APUNTA A SEGUIR GANANDO PARTICIPACIÓN

Sebastián Rial estimó que la producción de notebooks de Toshiba oscila entre 90.000 y 100.000 unidades anuales.

Sebastián Rial, calificó a la vuelta a clases como un escenario en el que este año las notebooks van a verse afectadas, pero seguirán siendo un producto que no tiene reemplazo y tiene que ver con el estudio. Sostuvo que en unidades vendidas las tablets superan a las notebooks, pero aseguró que ni el 10% de las que se venden sirven para trabajar como una notebook. “Partiendo de que hay tablets de 1500 o 1600 pesos que a duras penas sirven para jugar, es un poco subjetivo hablar de ellas como de una categoría”, dijo, y destacó que el año pasado Toshiba llegó a estar tercera en el mercado retail de notebooks.

Analizando este año, sostuvo que habrá que ver quiénes van a ser los jugadores y qué productos tendrá cada uno. “Se están produciendo cambios en el mercado de notebooks –dijo–, hay compañías que están vendiendo sus unidades de negocios y otras se focalizan en otros productos. Tal vez la baja de atención en la industria de notebooks nos favorezca desde el punto de vista grupal”.

Sobre la demanda, Rial afirmó que se concentra un poco en los segmentos

de primer precio y en las pantallas de 15” o 16”.

También destacó la competencia de las ultrabooks y las 2 en 1 como segunda o tercera notebook del hogar pero con demanda más acotada”.

Toshiba destaca la notebook Satellite C845-SP4301 con Windows 8, Intel Celeron B830, 2GB de memoria, disco de 500GB, HDMI, webcam HD, micrófono y la función de Toshiba Extended Time, que aumenta un 25% la autonomía. Como aplicaciones instalables de Windows 8 figuran MyHomework, para seguir clases y tareas; OneNote, para tomar notas y hacer listas; Recorder One, para grabar y Calculator+ HD, para cálculos con pantalla gráfica interactiva.

Otro modelo es la tablet Excite 7 de color plata, con pantalla multitáctil de 7”, resolución de 1024 x 600, cámara trasera y frontal, procesador Quad-Core, 1GB de memoria, Android 4.2.2 Jelly Bean, parlantes estéreo, Bluetooth v4.0, micro USB y slot para tarjetas microSD.

NOTEBOOK Y TABLETS DE NOBLEX Noblex ofrece para el Back to School la notebook NB1505PRO con procesador Intel Core i5 3210, Windows 8, 4 GB de memoria RAM y disco rígido de 500 GB. También tienen en catálogo una alternativa para estudio que combina espacio y velocidad e incluye grabadora de CD y DVD, webcam de 1 megapíxel HD y pantalla de 14” con retroiluminación LED. Dentro de la línea de tablets, se destaca la NB1012, con procesador Intel Atom Z2460 Single Core, memoria expandible hasta 32 GB, 5 puntos multitouch, resolución de 1280X800 IPS HD y sistema

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operativo Android 4.1 Ice Cream Sandwich, que junto con Google Play permite aprovechar todas las aplicaciones disponibles para dispositivos móviles de Google.

La B10T es una tablet con teclado Bluetooth, memoria interna de 32 GB y RAM de 2GB y slot de memoria SD expandible hasta 32 GB. El procesador es Intel Celeron N2805 Dual Core y tiene resolución de 1280X800 IPS. La propuesta de Noblex es una alternativa para trabajar con un dispositivo 2 en 1 con pantalla multitouch de 10 puntos.

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CONSEJOS DE BANGHÓ PARA COMPRAR MEJOR De cara al comienzo del año lectivo, Marcela Rossi, gerente de Marketing de Banghó, sostiene que el proceso de selección y compra de una computadora puede ser abrumante para los padres, y ofrece recomendaciones útiles para que el retail sepa asesorarlos. l No siempre lo más caro es lo mejor. Hay variables que inciden en el precio, como la capacidad del disco, la memoria o la resolución de la pantalla. Es fundamental conocer el uso que se hará del equipo para determinar qué componentes son necesarios y elegir lo más adecuado. l Se deben aprovechar las ofertas. l Escuchar la opinión de los chicos y saber qué tareas realizaron antes en la escuela es importante para elegir el dispositivo adecuado. l Tener en cuenta que exista un servicio de atención que pueda reparar cualquier problema es una garantía ante cualquier eventualidad. l En el actual entorno de aprendizaje, los chicos tienen más herramientas que muchos adultos.

Es importante no desalentar que quieran usar la computadora como fuente de entretenimiento y dispersión. Existen plataformas educativas basadas en juegos que permiten aprender de manera lúdica, didáctica y entretenida. La incorporación de una computadora debería ser motivo para escuchar a los pequeños y aprender en conjunto.

ROSSI recomienda escuchar a los chicos y conocer sus necesidades como uno de los caminos para realizar la mejor compra Las fotos muestran la tablet Aero serie 1021, con pantalla de 10,1” capacitiva de 5 puntos, webcam de 0,3 MP y trasera de 2.0 MP, micro SD, memoria de 16 GB, micro USB 2.0, mini HDMI y Wi Fi. La Max Serie 1524 tiene pantalla de 15,6” HD, webcam de 2.0 MP, teclado numérico, Bluetooth, lector de tarjetas múltiple, HDMI y Windows 8.

OPCIONES CREATIVAS DE WACOM Matías Marco, especialista en Ventas en Wacom para la Argentina, Paraguay y Uruguay, sostuvo que la demanda por el reinicio de las clases depende de la estacionalidad y de otros factores que afectan al país y al consumidor, pero dijo que el back to school cobró mayor importancia gracias al mayor posicionamiento de su producto.

Dentro de su catálogo, Wacom destaca la tableta digitalizadora CTL480L Intuos para Mac o PC con lápiz sensible a la presión, que no lleva baterías y tiene dos interruptores programables. Permite crear con la precisión de los pinceles y lápices tradicionales, incluye ArtRage 3 Studio descargable, que brinda herramientas de dibujo y pintura con diferentes estilos y ArtRage 3 Studio, una aplicación de bosquejo. Quienes deseen actualizarla con accesorios inalámbricos pueden hacerlo por separado. Otro producto de la marca es la CTH680L Intuos mediana, con lienzo digital mayor para proyectos de arte, edición, pintura y fotos. Trae como software creativo Adobe Photoshop Elements y Corel Painter Lite. La superficie multitouch permite acercamientos y desplazamiento para navegar intuitivamente. Incluye un lápiz sensible a la presión con 1024 niveles sin baterías, cable USB y guía de inicio rápido.

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GRUPO NÚCLEO: UNA TABLET CON UN ATLAS Grupo Núcleo suma a la vuelta a clases una tablet con contenido exclusivo de Elbibliote.com, un atlas online con temas relacionados con el conocimiento en base a nuevos recursos y acceso a más información.

Mauro Guerrero, gerente comercial y responsable de las marcas Eurocase y PC BOX sostuvo que la empresa tiene fuertes expectativas puestas en esta tablet cuyo plan de negocios tiene como premisa detectar las necesidades de los usuarios para el back to school. “También seguimos trabajando en toda nuestra línea de computadoras y notebooks y acompañando el lanzamiento de la 2 en 1 de PCBOX”, finalizó. “Sabemos de la difícil coyuntura actual, pero debemos estar preparados siempre para dar respuesta a la demanda en una época clave”.

La tablet PCT900B Bibliote.com de Grupo Núcleo tiene pantalla multitáctil de 9”, sistema Android 4.2 Jelly Bean, memoria RAM de 512 MB y flash de 8 GB, resolución de 800 x 480 píxeles 16:9, cámara frontal y trasera, lector de tarjetas TF hasta 32 GB, Wi Fi, parlantes y micrófonos integrados, acelerómetro y giroscopio, multilenguaje, entradas mini USB, auriculares 3,5mm, tarjeta TF y HDMI. Otro producto de esta empresa es la tablet-notebook 2 en 1 PCBTW100 con Intel Celeron N2805 Dual Core, Windows 8, Office 2013, memoria de 2 GB, disco SSD de 32 GB, pantalla de 10,1” touch capacitiva, resolución de 1280 x 800, doble cámara de 2 megapíxeles, USB, lector SD, HDMI y teclado Bluetooth

GENIUS: NUEVO MOUSE Y TECLADO Genius se suma al regreso a clases con el Micro Traveler 9000R, un mouse con batería recargable y hasta 4 semanas de duración de carga gracias a la tecnología infrarroja. Tiene sensor de 1200 dpi, indicador de batería de LED y diseño Stick-N-Go, para engancharlo a los equipos y no tener que llevarlo en la mano. En este segmento, la empresa ofrece el Marcus X, de la serie GX Gaming, para gamers y juegos de disparos.

Trae una cubierta ultravioleta en las teclas principales y agarre de goma en los laterales. Puede programarse para que la velocidad varíe y la precisión se ajuste de 450 a 3500 dpi y ajustar el peso, para personalizar la sensación de agarre. Dentro de esta serie, Genius también presentó el teclado Manticore, con luz de fondo de 16 millones de colores RGB, teclas retroiluminadas personalizables por color, memoria integrada y seis teclas de control multimedia. El tiempo de respuesta es de 1 ms y permite programar teclas para acceso rápido.

Por último, la empresa propone el mouse Traveler D6600 inalámbrico para tablets, PCs y smartphones con tecnología bidireccional de 2.4 GHz que reduce la interferencia de radiofrecuencia y logra una cobertura de hasta 10 metros. Puede utilizar baterías AA o AAA y es apto para que diestros o zurdos.

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GUERRERO apostó fuerte a la tablet con contenidos de Elbibliote.com, un atlas online con temas relacionados con el conocimiento y recursos afines.

Las imágenes corresponden a la tablet PCT900B Bibliote.com y, debajo, la PCBOX 2 en 1.

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LENOVO IMPULSA LA VENTA DE PRODUCTOS NACIONALES Octavio Fonseca, Brand Manager de la línea IdeaPad en Lenovo, calificó al back to school como una de las campañas más fuertes de la primera mitad del año.

“Es cuando apuntamos con todo a los productos de gama media que vayan a usar los estudiantes, sobre todo los de fabricación local, porque entre el 75% y el 80% del volumen que vendemos lo integran productos de fabricación local”, dijo. “Este es un año atípico para la industria de la computación. El desafío es generar ventas o interés en la categoría y ver de qué manera creativa nos subimos a la ola del Mundial. En la Argentina, es el segundo trimestre consecutivo en que somos primeros.

Estamos tomando nuevas categorías, como las convertibles y desarrollando las tabletas.”.

Sobre la demanda y el mix de Lenovo, Fonseca destacó los productos más livianos, fáciles de transportar al colegio o a la universidad.

LA S400 es una notebook de 21 mm de espesor que según Fonseca, tiene un precio mucho más acomodado. La serie G va desde la gama de entrada hasta un

FONSECA: “Entre el 75% y 80% de lo que vende Lenovo lo integran productos de fabricación local”.

equipo con Core i5. En esta familia hay pantallas de 14” y 15”. La serie S400 incorpora el formato ultradelgado y es el producto que más apunta al estudiante, con procesadores de bajo voltaje y más rendimiento de la batería. También integran el catálogo las Flex y la Yoga, máquinas convertibles touch cuya pantalla gira 360° y se pueden usar como una tableta de 11”. La pantalla puede girar hasta quedar como una All in One. Lenovo lanzó una promoción con la que el comprador de cualquier producto con procesador Intel participa en un concurso por 10 becas de 20.000 pesos. Se debe resolver un problema matemático y se premia a los diez mejores tiempos.

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GASEI: MOCHILAS Y UNA TABLET VOXSON Sebastián Brilli, presidente de Gasei S.A., calificó a la vuelta a clases como de importancia alta dentro del perfil de la empresa y uno de los principales focos a lo largo del año, particularmente en los niveles de enseñanza secundaria y universitaria. La empresa realiza promociones y enfrenta esta campaña con la expectativa de superar las ventas del año anterior y seguir desarrollando modelos.

El portfolio comprende una variedad de productos, como la mochila Case Logic LCBP 101, con compartimiento acolchado que protege los libros y útiles escolares, bolsillos frontales para los dispositivos electrónicos, base del compartimiento principal reforzada para dar mayor protección contra las puntas de los libros y la línea propia de accesorios para notebooks y tablets CSL, que propone la mochila MNB-16 con interior dividido para la notebook y cualquier tamaño de tablet y un bolsillo lateral para llevar agua o gaseosa de 500 ml. Otra propuesta de la marca es el IFOL 307, un folio porta mini iPad que permite acceder a todos los controles mientras el iPad permanece en el estuche. La tapa se abre o dobla para formar un atril inclinado que sirve para leer o estudiar. El interior de la tapa está forrado con un material suave y resistente a los arañazos para proteger la pantalla mientras está cerrada.

Entre las tablets de producción nacional se destaca la Voxson DIM 711-4 como posibilidad económica y fácil de usar por chicos que desean tener su primera tablet. Tiene pantalla capacitiva de 7” (16:9), procesador de 1 GHZ RK-2926 Cortex A9, Android 4.1 Jelly Bean, conexión Wi Fi y cámara frontal y trasera.

MONITOR TOUCH DE VIEWSONIC ViewSonic Corp. presenta en la Argentina el monitor de 22” táctil de 10 puntos TD2240 con tecnología capacitiva proyectiva e integración con Windows 8 y soporte ergonómico dual.

La empresa lo presentó como altamente resistente en ambientes hostiles, con polvo, o humedad, y con mayor precisión y capacidad de respuesta. Tiene resolución HD completa de 1920x1080 y un puerto HDMI habilitado con MH que permite a los usuarios reproducir desde sus smartphones o tabletas contenido multimedia de fotografía con alta calidad de imagen. El diseño ergonómico permite interactuar con el monitor confortablemente y el soporte dual hace que la pantalla se incline de de varias formas o se posicione de manera plana.

Es ideal para oficinas y establecimientos comerciales, la superficie es resistente a rasguños y trae tecnología SuperClear con colores vivos desde cualquier ángulo y altavoces estéreo. El puerto MHL (HDMI) cuenta con opciones flexibles de conectividad que incluyen DisplayPort, VGA y Hub USB de 4 puertos. La garantía es de 3 años.

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BRILLI manifestó expectativas de superar las ventas del año pasado y seguir desarrollando productos.

ABAJO: La tablet para chicos DIM-711-4 y la mochila MNB-16 con espacio para llevar una notebook y cualquier tamaño de tablets.

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LOGITECH APORTA UNA BATERÍA DE ACCESORIOS Maximiliano Hernández, gerente general de Logitech Cono Sur, sostuvo que el back to school es un periodo del año cada vez más usado para hacer ofertas y produce un aumento de las ventas de computadoras, tablets, consolas y periféricos. “El mercado está más orientado a los particulares, porque el segmento corporativo, para el equipamiento de escuelas, se mueve mucho antes, a fines de enero o posteriormente”, dijo, y reconoció que hoy es difícil tener claro qué tipo de promociones hacer.

“Nuestras ofertas son siempre con el equipamiento, tener un producto gratis; un soporte especial de ciertos productos o una promoción cruzada. No hay una batería de acciones diferentes de las que se realizan todos los años. El mercado argentino sigue traccionando y hay que

esperar a ver qué sucede”, amplió.

Logitech acompaña el regreso a clases con accesorios para mejorar el uso de las tablets y cámaras web HD. Los productos sugeridos por la compañía son: Ultrathin Keyboard Cover para iPad mini. Un sistema de clips magnéticos que sostiene la tablet en su lugar y la apaga cuando se cierra, para conservar la batería. Protege la tablet y el teclado sirve como display para el iPad, que se puede usar vertical u horizontalmente.

Tiene Bluetooth y batería recargable que puede durar hasta seis meses con carga completa.

HD Pro Webcam C920. Cámara web Full

HD que permite grabar clips, tomar fotos y enviarlos a las redes.

Wireless Mini Mouse M187. Ofrece mayor control que la pantalla táctil de una portátil. Tiene un nano receptor que se puede dejar en el puerto USB o guardarlo dentro del mouse.

Folio para iPad que protege la parte delantera y trasera a prueba de manchas y derrames. Se ofrece en colores rojo, azul, negro y verde lima.

Auriculares UE 4000 con almohadillas de espuma viscoelástica, superficies suaves y un divisor para compartirlos.

Tienen micrófono y controles en el cable para utilizar con iPod, iPhone y iPad. Están disponibles en negro, blanco y violeta.

MOCHILA THULE RESISTENTE AL AGUA Thule lanzó dos mochilas fáciles de acarrear y resistentes al agua. La TCRU115 es tipo Rolling Carry-on de 38 litros, con correas que quedan ocultas y ruedas alejadas del cuerpo, para que resulte más cómodo el acarreo. Tiene un panel de respaldo de polipropileno moldeado que absorbe los impactos de un desplazamiento accidentado, ruedas resistentes de gran tamaño con soportes laterales integrados y se destacan su compartimiento indeformable SafeZone y las telas resistentes al agua. Se presenta en negro y azul. La TCBP-1 es un mochila de 30 litros con acceso enteramente cerrado al compartimento principal mediante el cierre que permite encontrar el equipo y la ropa. Trae correas de compresión que permiten ajustar la bolsa al tamaño de la carga, bolsillos múltiples de fácil acceso para alimentos, libros y equipos electrónicos portátiles y está fabricada con aluminio, telas resistentes al agua y correas de mochila de malla transpirable.

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AMD RECOMIENDA CONSEJOS DE BANGHÓ navegar por Internet o utilizar un Nancy Avella, Consumer Manager de como PARA COMPRAR MEJOR

AMD para la región Sur, sostiene que la tecnología transformó nuestras vidas y se incorporó a ámbitos antes impensados. La computadora superó el rol de equipo de esparcimiento y juego para convertirse en una herramienta de contacto, trabajo colaborativo y desarrollo escolar. En ese contexto, elegir un equipo adecuado a las necesidades y demandas de los más chicos implica algunas consideraciones: l No es lo mismo un niño de 5 años que está desarrollando sus capacidades que uno en etapa escolar que utiliza el equipo con fines educativos y sociales.

Para fomentar la estimulación temprana es ideal priorizar las pantallas touch y dispositivos pequeños y manipulables. l Hoy los requerimientos gráficos se incrementaron para tareas tan comunes

procesador de texto. Organizar información visualmente atractiva implica mayor carga para los procesadores.

Contar con uno que maneje gráficos de manera acelerada permitirá un mejor desempeño de la computadora. l Protección infantil. Hay programas que permiten a los padres restringir el acceso de los más chicos a contenidos no deseados. Al adquirir computadoras con sistemas operativos como Windows 7 y 8 preinstalados es posible determinar una configuración más segura sin instalar otros programas. l No siempre un equipo más grande es más eficiente. Las llamadas all in one tienen tamaño reducido, son instalables en ambientes de tránsito y vida familiar y aprovechan la creciente interactividad de manera más productiva.

VARIAS PROPUESTAS DE SAMSUNG Samsung le aporta a la vuelta a clases de este año una línea de productos que comprende el Galaxy S4 mini, un smartphone compacto ideal para llevar en la mochila. Tiene cámara trasera de 8 megapíxeles y frontal de 1,9 e incluye la función Group Play, con la que se puede compartir música, fotos y juegos o crear contenidos con los amigos. Otro producto que destaca la marca es la impresora láser ML-2165W, que imprime todos los archivos en forma inalámbrica desde cualquier smartphone o tablet que tenga instalada la aplicación gratuita MobilePrint de Samsung.

En monitores, el modelo LED de 23” se presenta como ideal para la habitación de los chicos por su diseño minimalista y su estructura destinada a ocupar menos espacio en cualquier escritorio. Tiene Wide Viewing Angle, un ángulo de visión de 178° y trae la tecnología Eco Saving de ahorro de consumo de energía. En el segmento de tablets, la empresa presenta la Galaxy Tab 3 con procesador Dual Core, 1.5 GB de memoria RAM, tecnología Dual View y modo de lectura, que ajusta automáticamente el brillo de la pantalla.

Finalmente, la ATIV Book 2 llega al mercado con disco duro de gran capacidad que permite procesar música, fotos y películas.

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AVELLA sostiene que la infinidad de aplicaciones y programas disponibles permiten que un equipo se configure como centro de aprendizaje y trabajo, sin dejar de lado la finalidad lúdica y recreativa. Contar con un equipo con rendimiento adecuado para el uso de videojuegos, procesador potente y soporte para resoluciones HD son requisitos que deben ser tenidos en cuenta a la hora de elegir.

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RECOMENDACIONES DE INTEL PARA TODOS LOS NIVELES Razones para cambiar la portátil o hacer la primera compra Intel sostiene que los chicos ya no quieren usar las computadoras como juguete y para potenciar su desarrollo es indispensable contar con dispositivos que acompañen con rendimiento y movilidad.

La compañía recomienda equipos con buen poder de procesamiento, como los de la cuarta familia de Intel Core. Los equipos 2 en 1 combinan los beneficios de una tablet con el rendimiento de una notebook (cuatro veces superior y con un encendido ocho veces más veloz que en las viejas computadoras).

Entre las ventajas de tener nuevos equipos, Intel destaca: Más velocidad, mejor desempeño en las actividades diarias, más duración de la batería y seguridad integrada.

en todo momento, lo ideal es un dispositivo 2 en 1 con Intel Core i3 o Core i5.

Para los universitarios es recomendable una computadora con la velocidad y potencia necesarias para cargar los programas, hacer rendering de videos, en HD y tener 3D o HD juntas, como los dispositivos 2 en 1 con Intel Core i5 o Core i7.

¿Cómo elegir lo mejor?

Si el niño de primaria utiliza la computadora para redactar, navegar en Internet, hacer tareas con amigos, estar en las redes sociales y enviar correos, lo mejor es un dispositivo portátil o una all in one con Intel Core i3, Celeron o Pentium.

Para estudiantes de secundaria que crean y editan documentos de texto, hojas de cálculo y presentaciones compartidas en tiempo real o están online

ACER ASPIR P3 Tiene procesador Intel Pentium Dual Core 2129Y, Windows 8, pantalla de 11.6”, memoria de 2 GB, cámara de 1280 x 720 / 720p HD con grabación de audio y video recording, batería 40 W 5280 mAH con autonomía de hasta 6 horas, Bluetooth 4.0+HS, puertos full size USB 3.0 x 1, micro HDMI y gráficos Intel HD Graphics.

PARA GAMERS

PRESENTARON LA NUEVA VERSIÓN DE LA RAZER BLADE, CON PANTALLA DE 14” Razer anunció la más reciente versión de RazerBlade, con pantalla táctil de 14” 3200 x 1800 y 5.76 megapíxeles. La tecnología IGZO/IPS (IndiumGallium Zinc Oxide/In-PlaneSwitching) brinda un aumento del 250% en relación de contraste respecto de su predecesora, con retroiluminación LED de alto brillo optimizada para uso al aire libre y amplios ángulos de visión. Minimiza el cambio de colores y maximiza la uniformidad al hacer de los juegos una experiencia mejor. Combina la claridad de la tecnología retina-tearing con avanzadas funcionalidades, tiene solo 0,7 centímetros de grosor, incorpora más potencia por pulgada cúbica que cualquier otra portátil y velocidad de fotogramas hasta un 65% mejor que las tasas anteriores. La alimenta un procesador Intel Core i7 de cuarta generación y utiliza tecnología de almacenamiento de estado sólido que incrementa las velocidades de arranque hasta cuatro veces más rápido que un disco duro portátil tradicional. Está fabricada con chasis totalmente de aluminio, trackpad de diseño personalizado y un teclado retroiluminado para gaming con capacidades anti 0ghosting y teclas programables equipadas con el software de Synapse 2.0.

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SONY

VAIO PRO ULTRABOOK Sony presentó la línea Vaio Pro Ultrabook, de 11” y 13” touch con batería de hasta 6,5 horas, cuarta generación de Intel Core i5, pantalla full HD, video Intel HD Graphics 4400, tecnología Clear Audio + de Sony y Rapid Wake, que reinicia al instante luego del modo sleep. Están fabricadas con fibra de carbono y el disco es SSD 256 GB en la versión de 13,3”.

Traen Sony ArtRage Studio Pro, una herramienta para editar imágenes con una interfaz sencilla y amigable para los usuarios.

LEXMARK

RECONOCIMIENTO DE IDC

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Lexmark International Inc. fue reconocida como líder en productos multifunción inteligentes según el reporte IDC MarketScape 2013 Smart MFP. El informe señala que Lexmark mantiene una posición de liderazgo en servicios gestionados de impresión, y un extenso ecosistema de software (*) y destaca que su portafolio de multifuncionales A4 es un elemento fundamental. (*) IDC MarketScape:U.S. Smart Multifunction Peripheral 203 Vendor Assessment, Doc. 245058, diciembre 2013.

LE LOUVRE

FUNDAS Y BOLSOS PARA PÓRTÁTILES Gongzhu Tech Development S.A. agregó a su línea de productos la marca Le Louvre, con la que lanzó fundas y bolsos para tablets, netbooks y notebooks. La línea comprende fundas para tablets de 7” y 8” (CASE30), tablets hasta 10,1” (CASE31) y morral con correa y accesorios metálicos, para tablets de 12” u otros dispositivos (CASE32). Los productos son fabricados en polyester con textura tipo algodón y bolsillos adicionales diseñados para llevar accesorios y cargadores, con cierres reforzados e interior aterciopelado para una mejor protección y cuidado del dispositivo.

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NINTENDO

LANZÓ LA WII U DELUXE Nintendo amplió su línea con la Wii U Deluxe, una consola con Wii U Game Pad, un control para videojuegos que permite jugar al mismo tiempo que se usa el televisor y desde cualquier lugar de la casa. Esta consola tendrá compatibilidad con todos los juegos de Wii y varios de sus accesorios, incluye conexión inalámbrica y cable HDMI. Con la cámara instalada se podrá realizar videoconferencias y utilizar el chat de voz con quienes tengan una consola Wii U. En algunos juegos especialmente diseñados se podrá continuar la partida cuando no esté disponible el televisor. Por el lanzamiento en la Argentina, la nueva consola incluyó de regalo dos videojuegos de la saga Mario Bross.

NOBLEX

ELIGIÓ DISTRIBUIDORES Noblex eligió a cuatro distribuidores mayoristas para comercializar su línea de informática.

Mediante esta alianza la marca busca obtener mayor capilaridad en el segmento de los resellers especializados y ampliar la distribución de sus productos en todo el territorio nacional. El Departamento de Ventas Informáticas, liderado por Eyal Burdman, concretó este acuerdo Stylus, Microglobal, Elit y Etertin.

JBL

AURICULARES ROXY Newsan distribuye en la Argentina la línea de auriculares JBL Roxy In Ear, con sonido preconfigurado de alta calidad, bolsa de transporte, conexión estándar de 3,5 mm, potencia de 2 x 20 mw, respuesta de frecuencia de 20Hz – 20kHz (–10dB) y cable de 1,25 metros.

RASER & MICROSOFT LA ALIANZA CONTINÚA

Razer comunicó que continúa su alianza con Microsoft para el desarrollo de nuevos productos para la consola Xbox One. La suite comprende un controlador, un arcadestick y accesorios.

“Razer se dedica a mejorar la experiencia general de los juegos y del jugador, ya sea para consolas o PC”, dijo Min-Liang Tan, cofundador, CEO y director creativo de la empresa.

TCL LANZÓ AL MERCADO UN SMARTPHONE DE GAMA MEDIA Y UNA LÍNEA DE NOTEBOOKS TCL lanzó el smartphone TCL-5120 de gama media, con Android 4,1 Jelly Bean y, según el comunicado de la empresa, posicionado con excelente relación entre precio y calidad. Tiene pantalla touch de 4 pulgadas WVGA de 400 x800 píxeles, procesador de 1 GHZ, 512 MB de memoria RAM y 4 GB de memoria interna, cámara frontal de 5 megapíxeles y una cámara secundaria VGA. Viene con una tarjeta micro SD de 4 GB expandible a 32 GB y está disponible libre y sin línea.

La marca también presentó las notebook Serie Eximia, con Bluetooth, y procesadores que van desde Celeron y Pentium hasta la serie Core I3, I5 e I7 de tercera generación. Tienen pantalla de 14 pulgadas LED High Definition de alta resolución, Windows 8, conectividad LAN y Wi fi, salida HDMI con conexión digital, teclado confort Soft Chocolate y tres puertos USB 3.0 para conexión de dispositivos.

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LLEGÓ LA NIFTY N3245, LO NUEVO DE EXO EXO presentó la ultrabook EXO Nifty N3245, con procesador Intel CORE I3 y sistema de doble disco: un SSD de estado sólido de 32GB, reservado para el sistema operativo, y el rígido de 500GB para el almacenamiento de datos, aplicaciones, fotos y videos. Tiene terminación de aluminio, es ultra portátil porque pesa 1,6 kilogramo y el espesor es de 19 mm. Trae salida HDMI y VGA, puerto RJ45, WIFI, puerto USB 3.0 que permite trasferir información rápidamente entre dispositivos compatibles o cargar un celular o una tablet y Bluetooth 4.0.La autonomía de uso

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llega a las 5 horas.

Ana Acosta, gerenta de canales retails de la marca, destacó que para la empresa este tipo de configuración de ultrabooks tiene alta demanda por su precio competitivo en el contexto económico actual.

Diego Balbo, responsable de Marketing para el canal retail, dijo que la marca cuenta con información y herramientas para capacitar a la fuerza de venta del canal de distribución sobre qué destacar del producto y como ofrecerlo.

BLACKBERRY

ENCUENTRA AMIGOS BlackBerry comunicó que lanzó la función “Encontrar Amigos“ para los usuarios de BBM, disponible en la actualización más reciente de BBM para iPhone y Android. Detectará cuáles son los contactos guardados en la libreta de direcciones del smartphone que tienen BBM y permitirá que el usuario les envíe una invitación PIN al instante.

Si algunos contactos aún no tienen BBM, se les puede enviar una invitación por correo electrónico o SMS para que descarguen la aplicación.

Encontrar Amigos aparecerá la primera vez que se abra BBM después de actualizar la aplicación. Luego, la función estará disponible en la sección de invitaciones, ubicada en la esquina inferior izquierda de BBM. También se anticipó el lanzamiento de BBM 2.0. Según el comunicado, tendrá novedades interesantes.

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KINGSTON

BELKIN

Kingston presentó el DataTraveler microDuo, una memoria flash que combina USB y microUSB y utiliza los puertos micro USB de los dispositivos para ampliar el almacenamiento hasta 64GB. Puede utilizarse con cualquier dispositivo compatible USB On-The-Go y la doble interfaz permite transferir archivos sin necesidad de conectarlo a una PC.

Belkin ofrece, para el Samsung Galaxy S5, folios, fundas protectoras para uso diario, brazaletes deportivos y cargadores móviles y para el hogar. La funda 2-in1 Wallet Folio tiene el marco interno Xpose desmontable de Belkin que puede ser deslizado para tomar fotos o quitarse para ser usado como funda protectora. También tiene un espacio para guardar tarjetas comerciales o de crédito y sirve de soporte para manos libres.

Grip Extreme tiene protección de doble capa y combina un rígido esqueleto interno reforzado de fibra de vidrio y un exterior flexible como amortiguador. Como todas las fundas protectoras de Belkin para el Samsung Galaxy S5, su fuerte está en el diseño, asociado a la protección.

Para los deportistas, Belkin expande su línea de brazaletes deportivos que incluye los modelos Sport-Fit, Sport-Fit Plus y Slim-Fit, fabricados con neopren de gran rendimiento. Mantienen el teléfono seguro mientras los usuarios realizan deportes, corren o caminan. Finalmente, se lanzaron los cargadores de 2.1 amperes con cable USB 3.0 de 91 centímetros que permiten transferir datos hasta dos veces más rápido que con USB 2.0.

MEMORIA FLASH HASTA 64GB

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SEGURIDAD

UN APORTE PARA LOS GERENTES DE IT La consultora IT Druidics presentó forums.druidics. com, un canal de contacto directo con los gerentes de IT y un espacio donde sus expertos compartirán conocimientos sobre temas relacionados con la seguridad informática.

ACCESORIOS PARA EL GALAXY S5

RAZER

PRESENTÓ NUEVOS PRODUCTOS Razer ofrece en la Argentina el Naga 2014, una actualización del mouse de juegos Razer Naga cuya grilla de 12 botones ahora tiene interruptores mecánicos para aumentar el tacto, la actuación y la velocidad. Cada botón sobresale más que los de la generación anterior para permitir una exploración a ciegas y poder ejecutar más fácilmente los comandos. Otra propuesta de la marca es Deathstalker Essential, con teclas delgadas tipo chicle, programables, que sólo requieren una distancia de 2 mm para ser accionadas. Finalmente, los Kraken 7.1 son auriculares USB con la configuración unificada Synapse 2.0 de Razer personalizable, que simula un sonido envolvente de 360° y gracias a su relación señal-ruido y a su amplia respuesta de frecuencias garantiza una reproducción de voz nítida y natural con mínimo ruido.

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KONICA MINOLTA

PREMIO A LA MEJOR LÍNEA DEL AÑO Trascopier, distribuidora oficial de Konica Minolta en la Argentina, comunicó que la marca fue reconocida como la Mejor Línea del Año en la categoría A3 en la edición 2014 de los premios que otorga el Buyers Laboratory (BLI). Por primera vez una compañía es distinguida durante cuatro años seguidos en una misma categoría. La línea multifunción A3 comprende los equipos de alta velocidad de los sistemas de producción bizhub PRO y bizhub PRESS, pasando por los flexibles multifuncionales bizhub con diferentes velocidades hasta las impresoras láser y los pequeños dispositivos all-in-one, con velocidad de 22 a 80 páginas ppm a color, y desde 11 a 125 en blanco y negro.

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TRASCOPIER

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Trascopier, distribuidora oficial de Konica Minolta en la Argentina, obtuvo la recertificación ISO 9001:2008 de su Sistema de Calidad. La compañía obtuvo la certificación en 2007 y desde entonces recertificó en dos oportunidades. La implementación de la norma generó beneficios que impactan sobre todos los sectores.

Los controles de los procesos internos y las auditorías planificadas permiten corregir desvíos y señalar oportunidades de mejora para alcanzar los objetivos trazados.

Banghó lanzó la Zero i7u-418 multi touch de 14”, y la anunció como la primera ultrabook de Latinoamérica con procesador Intel Core i7 de cuarta generación. Trae una solución de seguridad basada en hardware y software que forma parte del proceso de inicio y se integra con el sistema operativo y como el resto de las ultrabook de la marca, tiene encendido rápido y procesadores de bajo voltaje que aseguran un un menor consumo.

La batería removible da autonomía de hasta 8 horas y el almacenamiento combina un disco en estado sólido y uno rígido que permiten combinar velocidad con capacidad de hasta 16GB de RAM. Incluye Windows 8., placa de video Intel HD Graphics, dos puertos USB 3.0, WebCam frontal incorporada de 1 Mpx HD, parlantes estéreo, lector de tarjetas 6 en 1), Bluetooth v4.0 y puerto HDMI.

RECERTIFICÓ ISO 9001:2008

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TOSHIBA

LANZÓ LA ULTRABOOK ZERO i7u-418

TESTEA SUS PRODUCTOS CON EL INTI Toshiba Argentina comunicó que sus productos cuentan con el testeo que realiza junto con el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI). Algunos de los exámenes que se realizan son: EMI (Emisiones electromagnéticas); ESD (Emisión electroestática); Drop Test (Caída y manipulación de cajas) y Vibration Test (Vibración) Con supervisión de ingenieros de Estados Unidos y Japón, la compañía también realiza T-Reboot Tests en Tierra del Fuego y envía las memorias provistas por empresas nacionales a Japón, para ser homologadas de acuerdo a sus estándares.

SONY

VIEWSONIC

PRESENTÓ EL XPERIA Z ULTRA

MONITOR LED DE 20 PULGADAS

Sony anunció la disponibilidad del Sony Xperia Z Ultra, un smartphone premium ultra delgado con pantalla full HD Triluminos. La pantalla permite experimentar al menos un 60% más que la mayoría de los smart, su cuerpo tiene 6,5 mm y pesa 212 gramos. Graba películas full HD bajo el agua y la cámara tiene resolución de 8 MP y sensor Exmor. El modo automático activa automáticamente la función HDR y la reducción de ruido cuando es necesario.

El procesador Qualcomm Snapdragon 800 con voz HD, junto con el audio de Sony y ClearAudio + mode y Xloud mejora el sonido y ofrece velocidad y rendimiento. El modo de batería Stamina mejora el tiempo de espera hasta cuatro veces, porque cuando no se está usando la pantalla apaga automáticamente las funciones. Se puede escribir notas durante las llamadas.

Viewsonic anunció la disponibilidad en la Argentina del monitor VA2046a-LED de 20” con certificación Energy Star 5.0, retroalimentación LED y ahorro de energía del 40%. Tiene resolución de 1600 x 900, contraste de 10.000.000:1, tiempo de respuesta de 5 ms y gabinete que puede acoplarse a un soporte VESA (100 x 100 mm). Ofrece gran nitidez de imagen para textos y gráficos, niveles de negros más puros y ajuste automático de relación de aspecto, de modo que cuando una imagen es 4:3 no se deforma ni alarga porque se posiciona automáticamente en el medio de la pantalla con franja laterales. La garantía es de 3 años.

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iTECNO

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LG

iTECNO HUAWEI

VARIAS NOVEDADES

NUEVOS MODELOS DE LAS SERIES G Y L Huawei presentó en Barcelona la MediaPad X1, una phablet todo en uno con pantalla de 7” y tecnología LTE Cat4. Tiene cámara de 13 MP con lente 5P y estará disponible en negro, blanco, champán y rosa. El Ascend G6 trae pantalla LCD qHD 960 x 540 de 4,5”, cámara frontal de 5 MP e interfaz de usuario propia Emotion 2.0.

El E5786 es un WiFi móvil que permite conectar a través de Wi-Fi hasta 10 dispositivos. El E5786 mide 15,9 milímetros y pesa 145 gramos. Trae funcionalidad press and play, pantalla transparente, e inyección doble de moldura de plástico para aumentar la durabilidad. Soporta Micro USB 3.0 y estará disponible en negro en mercados seleccionados de Europa, en Australia, Oriente Medio y Rusia a partir de mayo.

LG participó en el Mobile World Congress con dos equipos serie G, y la nueva generación de la serie L. La empresa coreana pone el acento en características Premium, como KnockCode, que permite encender y desbloquear los smart con golpecitos en la pantalla y se puede ejecutar en cualquier parte de ésta.

El G Pro 2 es el sucesor del G Pro (Mejor Smartphone del MWC 2013). Tiene pantalla Full HD IPS de 5.9”, Android 4.4 OS y cámara mejorada de 13 MP con estabilizador óptico de imagen Plus. El G2 mini da la misma experiencia de usuario que el G2 original con funciones avanzadas como KnockCode y Guest

CELULARES Para los celulares, la gran movida del comienzo de 2014 fue el Mobile World Congress, realizado en Barcelona. Las novedades pasan por mejores aplicaciones y más capacidad.

SONY

EXHIBIÓ EL XPERIA Z2 Sony presentó en Barcelona el Xperia Z2, un smartphone a prueba de agua con grabación 4K y tecnología digital de cancelación de ruido. La cámara tiene el premiado lente G de Sony y sensor CMOS Exmor RS para móviles de 20,7 MP. Captura videos 4K con SteadyShot y lo complementa con Timeshift, para revivir cada momento en cámara lenta; pantalla Full HD de 5,2”; 4G LTE para rápido desempeño, 3 GB de memoria RAM y batería de alta capacidad. Otras características son el compacto STM10 Stereo Microphone que graba audio estéreo; los efectos de Creative Effect; Background Defocus, que simula poca profundidad de campo; AR effect: para insertar nuevas animaciones y efectos de sonido y Vine4, para crear videos cortos en loop.

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iTECNO

Mode. Tiene pantalla IPS de 4,7”, 2440 mAh de batería y procesador de cuatro núcleos.

Los smartphones L40, L70 y L90 refuerzan la tendencia de diseño de esta familia con colores metálicos y bordes estrechos. La Serie L III también viene con la última versión Android OS KitKat 4.4 y características creadas para ofrecer la mejor experiencia del segmento 3G.

SAMSUNG

MERCADO

PRESENTÓ EL GALAXY 5 Y EL GEAR FIT Samsung anunció el Galaxy S5, con cámara con resolución de 16 megapíxeles, menú mejorado e interfaz que permite editar y compartir las memorias con un click. Algunas de sus características son el autoenfoque de 0,3 segundos; un HDR más sensible y el enfoque selectivo en un área específica, difuminando el fondo. Ofrece una avanzada experiencia LTE y Wi-Fi con alta velocidad, permite seguir una rutina de actividad física a través del Fitness Tracker y agrega podómetro, dieta, registros de ejercicio y monitoreo de ritmo cardíaco. Estará disponible en colores negro carbón, blanco brillante, azul eléctrico y oro cobrizo.

Samsung también lanzó el Samsung Gear Fit, un dispositivo portátil con pantalla curva súper Amoled que combina la tecnología de Samsung Gear con herramientas para el monitoreo de la actividad física y la posibilidad de mantener a los usuarios actualizados con notificaciones instantáneas de los teléfonos inteligentes Galaxy.

LOS SMARTPHONE DOMINAN EL NEGOCIO Los smartphone ya son sin dudas un fenómeno masivo.

Según la consultora Carrier y Asociados, el año pasado, representaron en la Argentina más de la mitad del total de las ventas anuales de celulares, y alcanzaron una participación del 56%. El informe Mercado Celular Argentino 2014 revela que si bien esto era previsible, no deja de ser un hito. El avance se produjo no sólo en el segmento básico, sino también sobre los socialphone, equipos con teclado QWERTY o interfaces táctiles y sistemas operativos más simples y propietarios, aunque permiten el uso básico de aplicaciones como mail, Whatsapp y redes sociales como Facebook y Twitter, mientras que los básicos se orientan a las comunicaciones de voz y SMS y pueden incluir cámaras de baja resolución y/o capacidad precaria de reproducción de archivos de audio.

En sólo 3 años los básicos pasaron de dominar ampliamente a ser la categoría menos popular, en retirada y a punto de ser abandonada por algunos fabricantes. También resulta evidente que la vigencia de los socialphone es transitoria, porque es impactada por el lanzamiento de más y más smartphones de entrada que los descolocan en precio y prestaciones.

No obstante, habida cuenta de que tanto smartphones como socialphones tienen apps que usan datos, se llega a que el 84% de los equipos vendidos en 2013 tenían capacidad de conexión a Internet, mientras que en 2010 apenas superaban el 25% del total. Un indicador de la velocidad del cambio que pone de manifiesto el nuevo rol del celular como herramienta de comunicación y parte integrante de la vida digital.

INTEL

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NUEVA PLATAFORMA DE COMUNICACIONES

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Renee James, presidente de Intel Corporation, fue quien presentó en el Mobile World Congress el portafolio de activos de cómputo y comunicaciones de la empresa para los dispositivos más pequeños y las redes móviles más complejas. La presentación abarcó dos procesadores Intel Atom, una plataforma de comunicaciones LTE avanzada y acuerdos por varios años con Lenovo, ASUS y Foxconn para expandir la disponibilidad de dispositivos móviles basados en Intel. También se destacó la redefinición que hace la compañía de la infraestructura de redes para reducir costos y facilitar que los proveedores de servicios den mejores experiencias a los clientes mediante la extracción de valor de negocios de grandes cantidades de datos.

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EN ENERO, LAS VEGAS VOLVIÓ A SER LA GRAN FIESTA DE LA ELECTRÓNICA

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l International CES 2014 terminó, como era previsible, sin novedades sorprendentes, pero con gran cantidad de aplicaciones de tecnologías ya conocidas, especialmente en el marco de lo que se dio en llamar la Internet de las Cosas, o Internet de los Objetos. Se estimó que más de 20.000 nuevos productos esperaron en los stands a unos 150.000 compradores.

Predominaron los sensores inteligentes, Android ya como parte tanto de los televisores smart, las pantallas de altísima definición sumadas a las curvadas y las

planas que se curvan y vuelven a ser planas apretando un botón.

Entre los “nuevos chiches”, se multiplicaron los smartwatch (que ahora buscan el diseño) y las pulseras “inteligentes” que monitorean la actividad física. Parrot –y otras empresas– invitaron a jugar con los drones, pequeños artefactos telecomandados desde un smartphone o una tablet y preparados para tomar fotos y videos desde el piso o desde el aire. Un cepillo de dientes de la francesa Kolibree avisó que vía Bluetooth puede registrar las conductas de higiene dental de las personas y verificar su eficiencia y Sen-

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se presentó a Mother, una muñeca similar a las matrioskas que, conectada a un router y con las aplicaciones Motion Cookies, avisa si es la hora de tomar las píldoras, controla si se bebió mucho café y la cantidad diaria de agua ingerida, regula el termostato de la casa si no hay personas en ella y se ocupa de que reguemos las plantas a tiempo.

Samsung y LG dieron nuevos pasos hacia la “casa inteligente”, un proyecto que no es nuevo pero por medio de Internet perfecciona cada vez más los controles y los monitoreos.

La tecnología insiste en automatizarse y

en muchos casos prescinde del hombre y cumple objetivos por sí misma. Allí están, entonces, los autos que con una aplicación descargada de Internet ayudan a estacionar, o estacionan solos.

En computadoras, además del modelo miniatura Edison de Intel, aparecieron portátiles híbridas, como la de Asus, que operan tanto con Android como con Windows y mudan de uno a otro sistema con la facilidad con la que se enciende o apaga la luz.

Imágenes sin límites La tecnología 4K fue la vedette en el mundo de la imagen, aunque Sharp ya mostró la 8K, lejos todavía de aplicarse si se tiene en cuenta que a 4K le queda un largo camino para recorrer, especialmente en cuanto a los contenidos, la forma de descargarlos y el peso que tendrán para soportar la calidad visual que ofrecen.

No queda claro, en cambio, el camino futuro de las pantallas curvadas. Esto no debe sonar a crítica apresurada si se tiene en cuenta que a 3D, que en su momento parecía el boom, la propia industria le reconoce dificultades para su adopción por los usuarios. De todos modos, conviene darle una chance al futuro y a los 8K asociados a una 3D mejorada y sin lentes, como mostró Sharp en una pantalla de 85”.

SAMSUNG exhibió el Curved UHD TV de 105” y el Bendable UHD TV de 85”, que se transforma de pantalla plana a curva y viceversa. La línea UHD 2014 está disponible en 78”, 65” y 55”. La compañía también mostró la heladera de 4 puertas RH9900, con tres flujos de aire en el refrigerador y el congelador; una cocina eléctrica empotrable; el lavavajillas DW80H9970, con pared de agua de esquina a esquina y un lavasecarropas que lava dos acolchados extra grandes en un ciclo de 30 minutos Otra novedad fue la cámara NX30 con lentes intercambiables, sensor de 20.3 MP, visor electrónico inclinable, velocidad de 1/8000 y el disparo en ráfaga de 9 FPS. También se exhibió la Galaxy Camera 2 de 16,3 MP con zoom óptico de 21x.

Aplicaciones para todo Los wearables abrumaron. Nadie quiso quedarse afuera de esta “Internet de las Cosas” que le pone información y conectividad a todo, desde la ropa hasta el reloj. SkyBell conectó la mirilla de la puerta de casa a un teléfono inteligente (en 6 meses más también a computadoras MAC y Windows) para saber quien tocó el timbre sin moverse de donde uno esté, la propia casa o cualquier lugar del planeta. Belkin sumó a esta movida las lámparas que se encienden y apagan también desde cualquier sitio usando una aplicación e Intel confirmó que ni el cuarto del bebé quedará sin conectividad: una prenda de vestir tipo mono, de Rest Devices, lleva un sensor que monitorea la temperatura del cuerpo y la posición y movimientos de la criatura, informándolo todo a una tablet o un teléfono y hasta enviando señales inalámbricas para calentar la leche.

TECNOLOGÍA SOBRE RUEDAS Anticipándose al Salón del Automóvil de Detroit, nueve terminales automotrices dijeron presente en Las Vegas. Toyota lo hizo con el prototipo FCV con pila de combustible de hidrógeno combinado con oxígeno, que produce la electricidad necesaria para alimentar el motor eléctrico y cargar la batería. Ford eligió para su prototipo C-Max Solar paneles que desde el techo del auto acumulan y transmiten energía a la batería, obteniendo una autonomía cercana a los 1000 kilómetros. Audi presentó el Audi TT, con la electrónica integrada en un cuadro digital de instrumentos con pantalla TFT de 12” y gráficos 3D y BMW mostró el

Active Assist, un sistema que ayuda a mantener el control del auto en condiciones complicadas o lo devuelve, si se lo perdió. Se adelantó que los futuros BMW también contarán con cámaras que permitirán el estacionamiento autónomo y controles de estabilidad a velocidades altas.

General Motors introducirá Internet de alta velocidad 4G LTE con la red de AT&Ten los Corvette, Impala, Malibu y Volt y luego en los Equinox, Silverado, Silverado HD, Spark y Spark EV para conectar tablets, notebooks y celulares, acceder a aplicaciones propias de la terminal automotriz y actualizar el software.

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INTERNATIONAL

JVC

ULTRA ALTA DEFINICIÓN DE TCL TCL presentó nuevos televisores de ultra alta definición (4K2K) smart y se llevó el premio Global Smart TV of the Year 2013. La compañía mostró el LED de 65” Curved UHD 4k2k y un LED 110” UHD como la pantalla 4K2K de mayor tamaño basada en tecnología LED, con casi 2,5 metros de base y panel multitouch compatible con 3D. La serie siguió con el 85”UHDTV 4K2K 3D con Android 4,2 y el TCL MoVo con Google TV, un smart que identifica al usuario con su sensor de movimiento y detecta sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de consumo sin utilizar el control remoto o el sistema de reconocimiento de voz. TCL MoVo con Google TV funciona con la tecnología de Google TV 3.0 OS y es compatible con Google Play, por lo que ofrece numerosas aplicaciones. TCL Blade TV fue presentado como el último y más delgado televisor del mercado (11,5 mm). Es un LED 3D que ganó el premio iF (International Federation) 2013 al mejor diseño de producto.

iROBOT Roomba es el robot que iRobot lanzó como revolucionador de la limpieza de los pisos. Con el toque de un botón, recoge polvo, pelos y otros desechos hasta debajo de los muebles.

La serie 600 sirve para cualquier tipo de hogares; la 700, con características avanzadas, concentra la limpieza donde es más necesaria y la 800 integra Aero Force Performance Cleaning System y amplifica la succión para recoger 50% más de polvo, residuos y cabello. El robot Scooba 450 tiene tres ciclos de limpieza y elimina hasta un 99,3% de bacterias.

JVC presentó el altavoz con Bluetooth SPABT30 con tecnología NFC y tres modos de sonido seleccionables: estéreo normal, estéreo mejorado para obtener un campo más amplio y sonido de 360°. Este modelo asegura un rendimiento superior en los bajos y agrega la tecnología Near Field Communications (NFC), además de Bluetooth. Se lo puede controlar desde un smartphone vía iOS y Android app y trae un micrófono incorporado. Los nuevos modelos de videocámaras Everio exhibidos cuentan con una batería interna de larga duración (4,5 horas con una sola carga). La GZ-R70 y la GZ-R10 (foto), resisten hasta una profundidad de 5 metros, caídas desde 1,5 metros y fueron diseñadas a prueba de congelación. La marca también anunció los nuevos auriculares para niños HA-KD6 con limitador de volumen, para evitar daños en la audición. Están disponibles en cuatro combinaciones de color brillante y traen etiquetas engomadas para que chicos los personalicen. Son aptos para niños de tres años o más y tienen cable de 80 centímetros.

WHIRLPOOL: LA COCINA INTERACTIVA Este año Whirlpool presentó concepts innovadores, como la superficie de cocción con pantalla táctil interactiva que muestra recetas, conecta con Twitter y Facebook y da acceso a actualizaciones, noticias y estado del clima. Tiene control de voz, permite cambiar la música por streaming en el sistema de audio de la casa y agrega una superficie de cocción por inducción. La Whirlpool Connected Suite incluye aplicaciones para economizar energía y generar alertas sobre la preservación de los alimentos e incorpora en los refrigeradores el CoolVoxT Sound System, sistema con parlantes Harman/Kardon que permite reproducir música casi desde cualquier dispositivo portátil con Bluetooth.

Como Whirlpool detectó que en el 44% de los hogares estadounidenses sólo hay una persona responsable del lavado de la ropa, la marca desarrolló la aplicación WashSquad, que permite asignar esa tarea a cada miembro de la familia, realizar un seguimiento de su cumplimiento, recompensarlo y crear guías personalizadas con instrucciones de lavado y secado.

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ONE FOR ALL PRESENTÓ LA TABLET REMOTE

Mariana Maulhardt, gerente regional de One for All para Sudamérica

Universal Electronics Inc., con su marca One For All, lanzó la Tablet Remote, software que permite manejar los aparatos de audio y video con una tablet de cualquier marca. El kit incluye un ojo que transforma el dispositivo de infrarojo/Bluetooth a radiofrecuente, para comunicar la tablet con los aparatos. Universal Electronics provee herramientas de este tipo a Samsung, LG y Sony, mediante tablets o celulares.

La compañía aprovechó el show para relanzar su línea de accesorios customizada para el mercado latinoamericano, basada en incorporar cada vez más tecnología a los controles, aprovechar los espacios con los soportes, amplificar las potencias con las antenas y aportar color y alta fidelidad con los auriculares. Todos los productos tienen la estampa de “Green Dot” por el compromiso de la empresa con la campaña

mundial para contaminar lo menos posible.

One For All, también expuso controles remotos universales de alta gama; soportes de televisión, video y audio; consolas y auriculares de videojuegos y auriculares envolventes para todo tipo de edades.

“La estrategia es estar cada vez más cerca de los usuarios y simplificar este mundo tecnológico que tanto ofrece”, dijo Mariana Maulhardt, gerente regional de la marca para Sudamérica, y destacó que la empresa ofrece la automatización del hogar con un solo control remoto y pisa fuerte en el negocio de los auriculares.

One For All se encuentra en el mercado desde hace quince años.

La línea 2014 tiene en todos los packs el QR Code de referencia, que puede escanearse para dirigirse al sitio de la empresa donde el usuario es guiado al producto que quiere adquirir.

MICROLAB INTERNATIONAL

HISENSE La compañía china Hisense expuso un prototipo OLED TV plano de 55”, aunque al parecer sin planes para lanzarlo muy pronto. No fue el primer modelo OLED de la marca, que ya había mostrado otro prototipo hace dos años. También introdujo en el CES su próxima generación de 4K Ultra HD con la intención de tener la misma calidad de imagen que brinda un televisor OLED, una relación de contraste de 1.000.000/1 y un rendimiento superior de color y tiempo de respuesta.

FC10 Triangle Speaker figura entre lo nuevo de Microlab. Brinda una amplia gama de sonidos, como un mini home theater, y aplica tecnologías avanzadas para mejorar el audio.

Tiene procesador de señal digital, un puerto estéreo de 3,5 mm y ángulo de elevación perfecto para el escritorio. El panel de control lateral es de goma y fácil de usar y en la parte posterior del gabinete trae un espacio para guardar el cable. Procesa sonido analógico o digital con mínima distorsión.

La línea Fine Cone también incluye el modelo FC50 con ecualizador de identificación por radio de frecuencia de 360°. Se lo presentó como el audio perfecto para video, juegos y música. Tiene potencia de 12 watts x 2, subwoofer de graves profundos, tecnología HC2D para la producción de sonido de alta fidelidad en entornos pequeños control con luz de LED y control remoto inalámbrico de 360°.

HUAWEI Huawei lanzó el Ascend Mate2 4G, un smartphone habilitado para LTE 4G con pantalla IPS de 6.1”, batería de larga duración, cámara frontal de 5 megapíxeles, tecnología de ahorro de energía e interfaz para operar el teléfono con una sola mano.

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INTERNATIONAL

LG EXHIBIÓ UN TELEVISOR CURVO ULTRA HD DE 105” LG presentó un televisor curvo ultra HD de 105” con pantalla 21:9 y el monitor panorámico 21:9 UM95, disponible en 24” y 29”. Otra novedad de la marca fue la all in one con Google Chrome y display Full HD IPS de 21,5”. LG Chromebase incluye aplicaciones de Google y funciona como entrada para otras, que se compran. Se pudo ver la nueva versión de la base de audio LAB540W de 4.1 canales con sistema de 320 vatios y subwoofer inalámbrico. El sistema inalámbrico NP8740, que incluye soporte a doble banda de Wi-Fi (2.4/5GHz) y la barra NB5540, con 4.1 canales, 320 vatios y conversor de señal digital a analógica. En fotografía, LG presentó la Pocket Photo 2.0, que permite imprimir en tamaño de 5,1 x 7,6 cm desde la mayoría de las tablets y smartphones Android e iOS, usando Bluetooth y NFC.

PIONEER, RENOVADA Y CON DOS PREMIOS

EDIFIER

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Pioneer Electronics lanzó la línea de car audio NEX con sistemas multimedia, los sistemas multimedia AVH-X para DVD y los amplificadores GM-A. La línea NEX tiene pantallas táctiles, interfaz personalizable para configurar la función y el navegador, compatibilidad con aplicaciones basadas en la nube, Bluetooth AVRCP 1.4 compatibilidad con iOS, Android y MirrorLink. Los sistemas AVH-X también mejoraron la interfaz gráfica y las pantallas táctiles e incorporaron funciones como el control inalámbrico para iPhone, la compatibilidad con MirroLink y la tecnología Bluetooth avanzada. Los amplificadores GM-A6604 y GM-A56002 redujeron su tamaño y traen un sensor de entrada de señal que activa el encendido y apagado a través de las conexiones de los altavoces.

La compañía recibió dos premios a la innovación y el diseño por el sistema AppRadio 3 (SPH-DA210) y por el receptor AV Elite SC-79 en la categoría de Audio y Video para el hogar, por sus 9.2 canales, la conectividad HDBaseT y la posibilidad de procesar contenidos 4K Ultra HD.

Las precios de los productos que mostró Edifier alejan a esas novedades del mercado argentino, pero la compañía también exhibió el MP260 remozado, con planes de traerlo a nuestro país durante este año. Tong Qiao Wang, director de cuentas para América Latina, destacó que, en general, llevaron al CES modelos para América del Norte, y señaló las diferencias entre ese mercado y el latinoamericano, por precios y preferencias de consumo. “El público latinoamericano prefiere los parlantes pesados, con mucha potencia y con precio más bajo”, dijo, y agregó que en Brasil sucede algo parecido a lo que ocurre en la Argentina aunque no de modo tan pronunciado. Como llamativo entre lo visto, se debe citar el modelo E30 Spinnaker con Bluetooth 2.1+EDR, entrada auxiliar para cable y control remoto. Su altura sobrepasa los 40 centímetros y cada uno de los dispositivos tiene parlantes para graves, medios y agudos que, en conjunto, dan unos 90 watts de potencia.

TONG QIAO WANG, director de cuentas de Edifier para América Latina.

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SONY PREMIADA POR SU INNOVACIÓN Sony recibió ocho premios a la innovación y expuso nuevos televisores LED 4K como el X95, que utiliza tecnología X-Tended Dynamic Range Pro para alcanzar un rango de brillo más amplio y negros más profundos.

También se lanzaron las series X85, X95 y X90 y se mejoró la experiencia de los usuarios con One-Flick Entertainment, que permite seleccionar contenidos e incluye transmisiones digitales, contenidos de red y fotos personales.

La compañía anunció que el servicio de juegos por streaming Play SDtation Now, con tecnología basada en

la nube, se lanzará oficialmente en Estados Unidos en el tercer trimestre del año y ofrecerá una variedad de títulos populares de PlayStation 3, inicialmente en sistemas PS4 y PS3 y luego en PlayStation Vita.

Otra novedad de Sony fue el Z1, un teléfono con aplicaciones como Facebook, Google Talk, Google+ Twitter y Xperia Socialife; 3D Surround Sound (VPT); cámara con auto focus; zoom de 8x; resolución de 20,7 megapíxeles; Bluetooth 4.0, display de 5” touchscreen, memoria RAM de 2 GB e interno expandible hasta 64 GB y Android Jelly Bean.

RCA ARGENTINA

INTERNATIONAL

EL AÑO QUE VIENE PERO NO A LA MISMA HORA CES International 2015 ya tiene fecha: se realizará del 6 al 9 de enero del año próximo

RCA Argentina estuvo presente en el CES 2014, donde se presentaron los nuevos productos que integrarán la familia RCA: el smart TV con sistema Android 4.2 y formatos de 55, 47 y 42 pulgadas, diseño ultra slim definición full HD 3D con dual screen y USB 3.0; la notebook CN 15 touch screen con procesador Intel i.3, sistema Windows 8.1, RAM de 4GB, disco de 500GB, pantalla de 15,6” HD LED, conectividad LAN y Wi Fi, Bluetooth, webcam 1.0, Mpx HD y batería de 4 celdas; la tablet T785 con Android 4.2, Quad Core ARM Cortex A7, Max 1.2GHz, 1GB de RAM, memoria de 8GB hasta 32GB, y pantalla de 7,85” touch y los parlantes Bluetooth BS2600: 2x20W, aux 3.5, con Bluetooth, carga USB y MP3.

PHILIPS Philips TV se concentró en su primer smart TV con tecnología Android, sistema operativo que permitirá ofrecer un servicio más rápido y acceso a las aplicaciones de Android en Google Play y a las aplicaciones exclusivas del portal de Philips Smart TV. Con nuevos procesadores de cuatro núcleos, los tiempos de respuesta serán más rápidos y el uso de los recursos, más eficiente. Estará disponible a partir del segundo trimestre de 2014 en Europa y Rusia, y unos meses más tarde en el resto del mundo. Maarten de Vries, CEO Global de TP Vision, dijo que en 2015 la mayoría de los smart TV de Philips tendrá Android.

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INTERNATIONAL

KODAK JK Imaging Ltd., licenciataria mundial para los dispositivos y cámaras digitales Kodak Pixpro, anunció que amplió la categoría Astro Zoom Bridge con cámaras HD para todos los climas, lentes que se pueden instalar en smartphones y una opción asequible en la categoría de lentes Micro Cuatro Tercios para la gama de mayor nivel. Se destaca la AZ651, con zoom óptico de 65x, gran angular de 24 mm, video HD de 1080p, pantalla LCD de 3” y batería OIS recargable de Litioión. Otros modelos de la línea son la AZ251, con zoom de 25x; AZ362 con un zoom de 36x y AZ421 con zoom de 42x y la AZ525 con zoom óptico de 52x y capacidad Wi-Fi.

AURICULARES SENNHEISER Con cuero en la diadema y en los auriculares, la línea Ivory que mostró Sennheiser se presentó con un cable separado con control remoto inteligente y micrófono con funciones de llamada y control. Todo en un estuche duro. Para los DJ profesionales, la marca presentó las líneas HD7 y HD8, con almohadillas intercambiables de terciopelo suave o cuero y altos niveles de atenuación de ruido exterior por su diseño circumaural elíptico.

LÁPICES Y TABLETAS DE WACOM Wacom expuso los productos Cintiq, Cintiq Companion, Intuos, Intuos Pro y los lápices digitales Bamboo Stylus. La línea Cintiq Companion ejecuta Windows 8 y versiones completas de software creativo, mientras que Cintiq Companion Hybrid funciona como tableta estándar cuando se la conecta a una Mac o PC y como tableta independiente Android. Intuos Pro tiene el poder de producir resultados profesionales cuando se trabaja con aplicaciones sensibles a la presión, como Adobe Photoshop, Corel Painter, Autodesk Sketchbook, etc. El lápiz digital Intuos Pro Grip Pen ofrece 2048 niveles de sensibilidad a la presión y reconocimiento de inclinación.

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NIKON: CÁMARAS RÉFLEX Y COMPACTAS En el stand de Nikon pudieron verse cuatro cámaras compactas Coolpix. Una de ellas, la L30, destacó su resolución de 20,1 megapíxeles y la capacidad de tomar videos. En el rango más alto de zoom óptico (12x) la S6800 aporta un sensor de 16 megapíxeles, captura de videos 1080p y 18 modos de escena. En la línea réflex, la marca exhibió la D3300 de 24,2 megapíxeles, captura de video de 1080p full HD, lente zoom 18-55 mm f/3.5-5.6G y posibilidad de compartir las imágenes instantáneamente con un smartphone o tableta compatibles con el opcional WU-1a Wireless Adapter.

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CANON INVITÓ A SOÑAR Canon llevó a Las Vegas el concepto “Dreamers Welcome”, permitió probar súper teleobjetivos como el EF 800mm f/5.6 y expuso las EOS para cine. Una novedad fue la PowerShot N100 con modo Dual, que captura imágenes mientras que la parte trasera incrusta otra foto en la imagen principal. La SX600 SA tiene 18x de zoom óptico y 16 megapíxeles, mientras que la

ELPH 340 HS ofrece 12x de zoom óptico y la misma resolución. Ambas tienen WiFi y NFCTM. Las soluciones de impresión PIXMA pasaron por la Canon MX532 Wireless All-In-One; la inalámbrica MX472 All-In-One; la iX6820 inalámbrica Inkjet y la iP8720 Wireless Inkjet Photo, equipadas con impresión inalámbrica AirPrint2 que permite la impresión inalámbrica de fotos, correo electrónico, páginas web y documentos desde un iPhone, iPad o iPod touch sin necesidad de descargar ningún tipo de software.

PANASONIC INTERNATIONAL

EPSON MOVERIO Epson presentó el visor binocular Moverio BT-200, un sistema de lentes que proyecta capas transparentes de contenido digital en el mundo real sobre la parte central del campo de visión. Tiene funciones de entretenimiento digital y realidad aumentada, como la visualización luminosa transparente con resolución de 960 x 540 píxeles; sensores de seguimiento de cabeza para juegos y navegación con manos libres; cámara de fotos y videos y unidad de control manual con Android 4.0.

Los teléfonos inalámbricos KX-PRW120W y KXPRL262B (DECT) de Panasonic recibieron un premio a la innovación en diseño e ingeniería. El KX-PRL262B funciona como base para cargar la batería de los iPhone 5, iPod touch y iPad mini y la base tiene un ángulo de inclinación que permite la comunicación por video mientras el iPhone está ubicado y cargando. El KX-PRW120W realiza y recibe llamadas de línea fija a través de un smartphone o una tablet y sube archivos de audio como una manera de personalizarlo.

La marca también presentó el line up de pantallas Life+Screen HDTV 1080p, que reconocen las preferencias del usuario y recomiendan contenidos. El Asistente de Voz permite buscar contenidos como en una conversación y Remote Sharing ayuda a compartir información de la pantalla de inicio a través de un smartphone desde fuera de la casa. En fotografía, se expuso la Lumix DMC-SZ8 con zoom de 12x extensible a 24x, Wi-Fi y gran angular de 24 mm, y en tabletas, la Toughpad 4K UT-MA6 de 20” con pantalla 4K, Intel Core i7-3687U, Windows 8.1 Pro y Windows 7 Downgrade Profesional, 16 GB de RAM y 2 GB de VRAM y cámara de 5 MP trasera.

LINKSYS Lo nuevo de Linksys es el router WRT1900AC Dual Band Wi Fi, inspirado en el original WRT 54G pero con características como el procesador de doble núcleo a 1.2 GHz, memoria flash de 128 MB, cuatro antenas removibles y puertos de conectividad eSata y USB 2.0/3.0.

Viene configurado con Linksys Smart Wi-Fi y herramientas de administración y será el primer router con la característica Network Map. 178 l

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INTERNATIONAL

LOGITECH

TOSHIBA EXPUSO LAPTOPS UHD 4K Toshiba mostró sus laptops con pantallas Ultra HD 4K. La workstation móvil Tecra W50 es una portátil de 15,6” en diagonal y rendimiento de alta precisión que incluye SolidWorks y AutoCAD con tecnología de procesamiento de cuarta generación Intel Core. Tiene GPU Kepler basada en NVIDIA Quadro K2100M y 2GB de memoria dedicada a video. La Satellite P50t tiene características premium y está diseñada para poner el entretenimiento móvil en alta velocidad, con pantalla táctil sensible y procesador Intel Core de cuarta generación. Está disponible en 15,6” en diagonal con vidrio de borde a borde.

Logitech presentó el Logitech PRO, una funda protectora delgada con un teclado Bluetooth fabricado específicamente para el Samsung Galaxy NotePRO y Samsung Galaxy TabPRO. El PRO de Logitech se complementa perfectamente con las tablets de Samsung con un teclado de tamaño completo que ofrece una experiencia de escritura idéntica a la del ordenador portátil y atajos de teclado para lo que más frecuentemente se usa, como el correo electrónico. El diseño es delgado, tiene materiales exteriores durables y un sistema de SecureLock que mantiene la tablet firme en su lugar. Se puede girar permitiendo usar la tablet en forma horizontal o vertical, en ángulo optimo para escribir o, recostado para navegar, leer o dibujar

EL CES VINTAGE

La imagen muestra cómo se vivía el CES en 1989, nada más y nada menos que el año en que nació la World Wide Web

LA ULTRA ALTA DEFINICIÓN Y EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES El 73% de los adultos estadounidenses en línea que vieron tecnología Ultra High-Definition TV (Ultra HDTV) en un comercio, se mostraron interesados en comprarla, mientras que sólo el 34% de quienes no la vieron manifestaron ese interés. Esto surge de un estudio publicado el 5 de febrero por la Consumer Electronics Association (CEA).

El análisis cualitativo de la CEA apoya el criterio de que ver Ultra HDTV en persona es un factor crítico para los consumidores a los efectos de percibir sus beneficios. Para la realización del estudio, los potenciales usuarios visitaron los comercios, luego compartieron sus experiencias y muchos de ellos dijeron que aunque no creían que Ultra HDTV sería mejor que los actuales televisores de alta definición, ver esta tecnología les causó un impacto que no podría haberse logrado a través de una descripción de sus características.

Según las principales conclusiones del estudio, dos de cada cinco personas encuestadas buscará mejorar la calidad de la 180 l

imagen (43%), un número similar (42%) tratará de aumentar el tamaño de su actual pantalla y el 62% de los consumidores online dijeron que estarían dispuestos a comprar un Ultra HDTV en tanto la calidad de imagen fuese como la que vieron en persona.

El precio y disponibilidad de contenidos son las principales preocupaciones de los futuros compradores. El 43% de los adultos estadounidenses online citó como factor a considerar la disponibilidad de contenidos; el 24% se preocupó por la disponibilidad de películas para comprar; el 21% citó las películas para alquiler y el 22%, la disponibilidad de contenido de video Ultra HD a través de los proveedores de servicios de streaming.

Las previsiones de la CEA indican que los envíos de televisores con tecnología Ultra llegarán este año a las 485.000 unidades y superarán el billón de dólares en ingresos.

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Electrolux ofrece en su línea de productos para desayuno la cafetera de filtro CMC10 con apagado automático de 120 minutos, sistema antigoteo, jarra de vidrio templado ideal para microondas, capacidad de 12/24 tazas y función Aroma, para lograr un sabor más intenso accionando un botón. Otros productos son la jarra eléctrica de 1,5 litro EKC40 con selector de temperatura cup/corte mate, apagado automático, indicador de nivel de agua y filtro de impurezas y el modelo “dos en uno” compuesto por el extractor de jugos JLL10 y la licuadora BLL10. El extractor tiene motor de 600 watts; función pulsar; 3 velocidades; traba de seguridad; soportes antideslizantes y guarda cable integrado. La expulsión de pulpa es automática. El motor de la licuadora tiene potencia de 600 watts, 3 velocidades y función pulsar. Tritura hielo, la jarra es de vidrio y como el extractor de jugos, incorpora trabas de seguridad, soportes antideslizantes y guarda cable integrado. Las cuchillas son de alto desempeño. A estos productos se suma la elaboradora de pan que la marca presentó acompañada por recetas del maestro panadero Martiniano Molina.

ELECTROLUX

Desayuno Buenas propuestas para la primera hora del día

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ATMA Carina Salarin, jefa de Producto en Atma, sostuvo que el mercado de pequeños electrodomésticos para desayuno se mantuvo estable a lo largo de 2013, inclusive con algún crecimiento, pero leve excepto en el caso de las pavas eléctricas, que tienen un volumen que se acerca al millón de unidades anuales. “A nosotros la demanda de pavas nos hizo alcanzar una participación que supera el 20% del mercado y este año podríamos acercarnos al 30%”, dijo. “La pava eléctrica es un gran porcentaje de esta categoría, particularmente las que tienen selector de temperatura, que cubren el 60% del total.

Otra tendencia que vemos es a utilizar los extractores de jugo de frutas y hortalizas enteras, porque se empiezan a consumir jugos, o mezclas de jugos, que van más allá de los cítricos clásicos”. Salarin agregó que Atma cerró el año con un share de casi 24% en extractores de jugo, 26% en exprimidores, casi 21% con la sandwichera y más del 20% en cafeteras.

Atma ofrece dos tostadoras, una de acero para 2 rebanadas con 7 niveles de tostado, funciones de calentar, descongelar y cancelar, bandeja para migas y base antideslizante. En

exprimidores hay un modelo con jarra plástica transparente y graduada de 1 litro, encendido y apagado automáticos, giro en ambos sentidos, enrrolla cable, contenedor de pulpa y cubierta protectora. La marca acaba de lanzar un lineal de cafeteras con dos modelos para la demanda masiva, uno en blanco y el otro en negro, uno con jarra térmica de acero, con antigoteo, porta filtro desmontable y base antiadherente y una con timer y reloj digital, porta filtro desmontable y sistema antigoteo. A partir de marzo, lanzan dos pavas de producción nacional: una de 1,7 litros sin selector de temperatura, con indicador de nivel de agua y la otra, con selector, corte automático al alcanzar la temperatura deseada y placa de acero inoxidable. Completa la línea un modelo importado con selector de temperatura, panel digital y jarra de acero inoxidable.

También ofrecen una sandwichera para 2 sándwiches con placas cuadradas, superficie antiadherente, traba de seguridad, indicador de encendido y funcionamiento y soportes antideslizantes y dos extractores de jugo con boca extra grande, uno con cuerpo de acero, 700 watts de potencia y dos velocidades + pulsador, y el otro, de 500 watts con dos velocidades.

BFK Durante los últimos dos años BFK concentró su actividad en la fabricación nacional y en lograr estándares de calidad que le permitieran llegar a una índice de servicio técnico inferior al 0,5%. En la empresa reconocieron que aun así les queda mucho por hacer y presentaron como lanzamientos para el primer semestre de este año 4 nuevos productos de fabricación nacional: un exprimidor de cítricos de fácil operación y limpieza, apto para lavavajillas; una sandwichera y una tostadora. Todos con 2 años de garantía. La empresa trabaja en el desarrollo de otros 3 productos que se presentarían en la segunda mitad del año. l 183

YELMO Gerardo Rossi, gerente de producto para las marcas Yelmo y Ultracomb, aseguró que el comportamiento de los consumidores fue satisfactorio desde el ejercicio anterior porque la intención de compra de productos para desayuno aumentó un 15%, crecimiento que a su juicio se vio plasmado en el consumo de tostadoras y cafeteras, impulsado por la renovación tecnológica. “Estamos trabajando de manera continua para ofrecer diseños diferenciados y tecnologías que satisfagan las necesidades de cada tipo de consumidor, por esta razón

ofrecemos productos innovadores y con la mejor relación entre precio y calidad, para mantener el reconocimiento e identificación inmediatos”, agregó.

Yelmo lanzó 3 tostadoras, para 2 y 4 rebanadas, con adaptador para sándwiches, control de intensidad de tostado y funciones para descongelar y recalentar. También se presentó una cafetera de filtro de 6 pocillos y un exprimidor de 1,2 litros de capacidad de jarra y 40 watts de potencia.

LILIANA Liliana volvió al segmento de productos para desayuno con un catálogo que incluye cafetera, exprimidor de cítricos, y pavas eléctricas, complementando esta línea con extractores de jugo y licuadoras.

La cafetera On Time viene con timer programable, válvula antigoteo, potencia de 950 watts y capacidad para 18 pocillos.

Hay dos exprimidores de cítricos: el Citrijet, con doble cono para distintos tipos de frutas yseparador de pulpa regulable de 184 l

cinco posiciones y el Silverjug, totalmente de acero inoxidable con salida directa al vaso y potencia de 85 watts. Completan la línea las pavas Hot y Hot Silver, con 1,7 litros de capacidad, indicador luminoso de funcionamiento y corte para mate.

Tienen un dispositivo para facilitar la apertura de la tapa y se presentan en color blanco y negro combinado con plata.

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WINCO Winco ofrece cuatro cafeteras: la W1911, para 10-12 pocillos, con filtro plástico permanente y apta para filtro de papel, indicador de nivel de agua y encendido y guarda cable; la W1914 simil exprés, con dos tazas de porcelana, porta filtro removible y lavable, filtro y cuchara dosificadora, y bandeja antiderrame; la W1915, de 1,2 litros, con tanque traslúcido graduado, filtro permanente lavable, placa térmica y protección por sobrecalentamiento y la W1913, de 1,25 litros, con dispositivo antigoteo, jarra de vidrio que mantiene el calor e indicador de nivel de agua y encendido. La marca también ofrece la

tostadora W1898, con regulador de temperatura de 7 niveles, bandeja para migas, expulsión automática y función cancelar; la sandwichera W018 antiadherente para dos sándwiches, con indicador de ciclo, traba de seguridad, posición horizontal o vertical e indicador luminoso de encendido y dos jugueras: la W27, centrífuga con microtrituración, dos velocidades + pulsador, filtro de micromalla, boca extra grande y separador y colector de pulpa y la W28 de 600 watts con 2 velocidades + pulsador, filtro de acero inoxidable, separador de pulpa y traba de seguridad.

PEABODY Goldmund lanzó un lineal nuevo con la sub marca Smart Chef, según afirmó Dante Choi con la intención de ser “la elección más inteligente de los usuarios”. La marca ofrece tres tostadoras de acero inoxidable y aluminio macizo con boca ancha y larga, aptas para pan de campo o pan de cereal; una juguera con potencia de 800 watts, boca ancha y motor que también sirve como base para una licuadora con vaso de vidrio y capacidad de un litro y medio; un exprimidor de cítricos en acero inoxidable y color rojo con manija sujetadora de la fruta y un lineal nuevo de

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pavas con 5 colores y reloj termómetro analógico. Este año también lanzaron un modelo con termostato analógico y digital.

Choi estimó que los productos para desayuno componen un mercado que muestra un particular crecimiento en el segmento de pavas. “Nosotros estamos haciendo un gran esfuerzo para sostener la pava metálica, porque el plástico altera el sabor”, cerró. “Tenemos modelos de acero y también de vidrio templado, que aunque tienen un costo mayor son bien recibidos por el mercado”.

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OSTER “Dentro de lo que pudimos importar vendimos muy bien las jugueras y las cafeteras de filtro, teniendo en cuenta que en este segmento nuestros productos son de alta gama y con un precio superior a la media, porque incluyen modelos programables, con filtro permanente, jarras térmicas de gran capacidad y detalles metálicos”, dijo Gustavo Pintelos, gerente general de Oster Argentina, y señaló como de buena performance a la cafetera 3301, un modelo simple para 4 tazas ideal para gente sola o que toma poco café.

Pintelos agregó que cafeteras es un rubro con permanente innovación y eso complica la posibilidad de lanzar productos nacionales, que requerirían un tiempo prolongado en el mercado para amortizar su desarrollo.

Oster lanzó un exprimidor con motor de 75 watts, jarra de 500 ml que vierte el jugo directamente en un vaso, arranque automático y cubierta de almacenamiento. También ofrece una sandwichera y wafflera con platos removibles y recubrimiento antiadherente, luz de encendido y listo, termostato y almacenamiento vertical y compacto y la sandwichera 3882, con altura regulable, calentamiento rápido, superficies antiadherentes, luz de encendido y listo y termostato automático. La línea de cafeteras comprende una para 12 tazas programable, en acero inoxidable y con jarra de vidrio; una de 8 tazas, de acero inoxidable, programable y con jarra térmica; una para 10 tazas con jarra térmica y una con dispensador.

“Si bien puede haber una merma en la demanda, creemos que con las medidas tomadas todo va a ser más previsible, aunque la tasa de interés afecta al mercado, especialmente a los productos grandes”, cerró Pintelos. “El desafío es adecuarnos a la capacidad de compra del consumidor”.

ULTRACOMB Ultracomb presentó dos tostadoras para 2 y 4 rebanadas, con control de intensidad de tostado y funciones para descongelar y recalentar; una sandwichera con ajuste en altura de placas para formato pannini; un exprimidor de 85 watts con cuerpo

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de acero inoxidable y cierre de pico vertedor y dos cafeteras automáticas con filtro, una con temporizador electrónico y las dos para 12 pocillos.

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KEN BROWN Marcelo Oriani, gerente de Ventas de Kenplus S.A., sostuvo que la empresa sigue desarrollando y produciendo localmente todo lo que las condiciones técnicas y financieras permiten. “Estamos importando partes, pero no sabemos cómo va a continuar este proceso a futuro, porque aunque nos autoricen las DDJJ no podemos girar divisas y eso complica el plan de producción local”, dijo. “Esperamos que no haya faltantes de productos como al comienzo del cierre de las importaciones”.

La línea de Ken Brown para desayuno comprende cafeteras, tostadoras, una sandwichera, y pavas eléctricas de desarrollo local. “El mercado de pavas eléctricas explotó y los proveedores tenemos una participación alta porque se redujo la cantidad de oferentes”, cerró Oriani.

BLACK & DECKER Black & Decker ofrece una línea de cafeteras compuesta por los siguientes modelos: BCM1411B, con jarra Duralife, programación digital, apagado automático a las dos horas, filtro permanente y enrolla cable.

CM618B: cafetera personal para bolsitas autofiltrantes y café molido. Tiene taza térmica portátil, apagado automático, interruptor de encendido con luz indicadora y es apta para lavavajilla. CM1201B: cafetera para 12 tazas, con tecnología Sneak-A-Cup, que permite tomar una taza antes de terminar la preparación final. Tiene jarra de vidrio Duralife. CM1051B con sensor de temperatura óptima, jarra Duralife, Sneak-A-Cup, programación digital y apagado automático a las dos horas.

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CM2012B con sensor selector de intensidades de filtro, jarra Duralife, programación digital, apagado automático a las dos horas, filtro permanente y enrrolla cable.

La línea de desayuno la completan el extractor de jugos y exprimidor de citricos 2 en 1 JM8000SBD, con dos conos para cítricos chicos y grandes, boquilla antigoteo, control de velocidades baja y alta y filtro de pulpa de acero inoxidable y el hervidor eléctrico Smartboil de 1,7 litros con botones Quicktouch para mantener la tempertura por más tiempo, base giratoria de 360°, controles digitales, apagado autómatico y asa fría al tacto.

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ATMA El horno de pan HP 4060E de Atma tiene 12 programas preconfigurados para mezclar, amasar y hornear automáticamente panes, masas, tortas y mermeladas caseras y dispenser automático que permite incorporar a las preparaciones desde frutas secas hasta chips de chocolate sin interrumpir el proceso de mezclado y trabajando en forma autónoma. Puede hornear preparaciones con tres niveles diferentes de tostado, trae un accesorio para baguetes y un recetario que incluye recetas para celíacos.

PEABODY SMARTCHEF El modelo PEFP6401 de Peabody SmartChef tiene capacidad de 1,40 kilos, 13 programas, paredes frías, sistema de manijas para facilitar el desmolde, dos batidores para lograr una mezcla uniforme y mantiene el pan caliente durante una hora.

Desayuno Con pan fresco ELECTROLUX La panificadora de Electrolux BMC10 tiene timer programable hasta 12 horas, tres opciones de tostado de corteza, función súper rápida para tener el pan listo en 58 minutos, capacidad para tres tamaños de pan: 500, 750 y 1000 gramos, taza y cuchara medidora,

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B2B

MAIL MARKETING COMO ENTENDER LOS CAMINOS QUE CONDUCEN AL SPAM

MARCAS Y USUARIOS ¿CUANTO IMPORTAN LAS MARCAS Y QUÉ PUEDEN HACER PARA IMPACTAR MEJOR EN LA GENTE?

SUPLEMENTO DE MANAGEMENT + PUBLICIDAD + MARKETING

REPORTAJE A JAVIER CASAS RÚA

TERRITORY SENIOR PARTNER DE PWC ARGENTINA

“En contextos inestables hay que seguir invirtiendo en talento” l 193

DE TAPA JAVIER CASAS RÚA TERRITORY SENIOR PARTNER DE PWC ARGENTINA

“En contextos inestables hay que seguir invirtiendo en talento” RODOLFO POLLINI

Javier Casas Rúa reconoce que en las corporaciones hay un permanente choque entre la visión de corto plazo, del resultado del día a día y el largo plazo, que obliga a invertir en el talento de las personas y a pensar en los objetivos de las compañías más allá de los propios de la marca y el producto.

Asegura que hay que habilitar a la gente con ideas y sostiene que en la medida que el acceso a la tecnología se democratiza y se socializa, la diferencia amplia la hacen las personas, pero lamenta que la confiabilidad en las empresas sea tan baja en las encuestas.

Sin embargo, se reserva espacio para la esperanza y sostiene que de la mano de empresas que busquen beneficios sociales junto con los económicos, el mundo del capitalismo encontrará una manera de sobrevivir.

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U

no tuvo siempre la idea de empresa como de proyecto de largo plazo, sin embargo, parece que vivimos cada vez más en el corto plazo. ¿Cuál es su opinión sobre este choque entre la obligación de dar resultados de corto y a la vez planificar en el largo y qué pasa en el medio con las capacidades de las personas?

La tensión entre la mirada del corto y el largo plazo la vemos en la encuesta de CEOs, en Davos, a nivel mundial. Sobre todo en países con economías inestables y teniendo en cuenta que la incertidumbre llegó para quedarse, como dice (Zygmunt) Bauman. Sabemos que en contextos inestables tenemos que seguir invirtiendo en talento, porque lo que hace la gran diferencia, en un sentido amplio, son las personas. Desde la última década vemos que frente a un contexto incierto, las personas entienden la vida y su relación con

el trabajo de otra manera. Ni hablar de los jóvenes de menos de 30 años, lo que llamamos la generación “Y”.

Pero para invertir en talento hay que tener una mirada de largo plazo, porque el corto plazo termina mirando por dónde achicar costos, para cuidar la rentabilidad. Hoy el problema de la Argentina, con los salarios corriendo atrás de la inflación, es que los márgenes se vienen deteriorando y el traslado a los precios de cualquier producto o servicio es por lo menos complejo. Ahí está la primera tensión: sé que para nutrir mi marca necesito las mejores personas, pero esto tensiona contra el costo de la gente y los márgenes de rentabilidad.

Un dato que circula actualmente, es que en esa generación “Y” las personas tienden a no permanecer mucho tiempo en el mismo trabajo. ¿Qué opinión tiene de esa actitud y del contexto que la provoca o en el que se produce?

En la encuesta que hicimos hace un año, casi el 40% pensaba que a lo largo de su vida iba a tener entre dos y cinco trabajos. Menos del 20% respondió que pensaba tener uno solo. La estabilidad que antes buscaba la mayoría se dio vuelta. Los jóvenes quieren aprender cosas nuevas, y si aprenden algo rutinario quieren pasar a otra cosa. Les interesa cambiar de lugar e inclusive reinventarse en algo diferente de la carrera de grado en la que se formaron. Hoy se puede encontrar un contador que se dedica al marketing después de hacer un posgrado o una licenciada en administración que, en paralelo, hace la carrera de cine.

Esta forma de plantarse frente al trabajo como un blanco móvil, sin atarse a una sola cosa, ¿qué provoca en las corporaciones? ¿Preparan gente sabiendo que posiblemente busquen otro horizonte a corto plazo?

No lo sabría decir. Sé qué pensamos nosotros. Como sabemos que los elementos de retención de las personas son el desarrollo personal, la capacitación y la compensación económica, celebramos nuestros 100 años armando una escuela de negocios. Tenemos que agregarle a las carreras de grado los conceptos de management y una visión más amplia de los negocios, para que los jóvenes lo aprovechen mientras estén acá o que se vayan llevándose algo provisto por nosotros. Esa marca no se la quitarán nunca. Proponemos formar nuevos líderes para un mundo distinto. Más allá de lo doctrinario y lo religioso, el mensaje del Papa Francisco va en esa línea: transformar al capitalismo en otra cosa. Para eso, los líderes empresarios tienen que tener otras cosas en la cabeza. ¿Influye el hecho de que ninguna corporación gana demasiada ventaja sobre otra en tecnología? Lo pregunto porque lo que tiene una corporación lo tiene la competencia a la mañana siguiente y no sé si así como eso impacta en la lucha de las marcas para sobrevivir frente a sus clientes, no termina impactando también sobre lo que se suele llamar el cliente interno.

Pienso al revés. El acceso a la tecnología no tiene barreras, se democratizó, se socializó, pero la diferencia viene por las personas. Es notable cómo se diferencian las compañías con un CEO o con otro. El tenor que le ponen a la organización impacta en la forma en que cada compañía se relaciona con la sociedad, con los distintos stakeholders. El tema humano es clave. Una compañía con gente que se siente bien, es una compañía exitosa.

Nosotros hacemos una encuesta con el IAE para determinar en qué emplean su tiempo los CEOs, en qué agregan valor a las compañías en la Argentina. Es un modelo que trabaja en tres dimensiones: una institucional, a largo plazo; otra que tiene que ver con la definición estratégica, qué queremos hacer con la compañía más allá de la estrategia propia de la marca y del producto y la tercera, de la ejecución en el día a día. En la Argentina, la mayoría de los CEOs está en este punto.

La visión de largo plazo pasa a segundo plano.

La visión de largo plazo se ha deteriorado significativamente por la propia volatilidad del mercado. El punto es cómo se genera un contexto donde la acción de los líderes tenga que ver con otros elementos, conectar con dimensiones intangibles de la marca, la compañía o las personas, que son las que permiten crear cosas nuevas.

Puede ser que el producto sea siempre el mismo, pero el canal que encontremos sea otro.

Pienso en dos cosas: la imposibilidad, para quien trabaja en una compañía enfocada en el corto plazo, de experimentar una variable diferente y cómo impacta este cuadro de situación en la capacitación.

Creo que las compañías siguen invirtiendo en capacitación, aunque es cierto que en la formación de un joven el 70% es “on the job” y el resto es por capacitación. ¿Esto depende de la actitud de la compañía o está signado por esa volatilidad del mercado y la economía?

Siempre influye el contexto. Para mí es un condicionante para quedarse en la mirada de corto plazo. Me encantaría ayudar a crear un contexto para “imprimir” un texto diferente, salir de la mezquindad de la cosa minúscula del día a día. Además, es muy desmotivante. Hace bastante tiempo que los CEOs se dedican a preservar lo propio. Es una política de la sobrevivencia y en realidad, ser empresario, el liderazgo mismo, es animarse al cambio. Creo que tenemos un terreno espectacular para trabajar.

Liderar cambios en un contexto de corto plazo puede ser estar condenado a quedarse solo.

Bueno, uno de los temas que surgen en el trabajo que hacemos con el IAE es la soledad del número uno, la brecha con relación al resto de la organización. Por suerte se están formando grupos de CEOs de coaching mutuo que están funcionando bien, acá y en el resto del mundo, pero tenemos un costo de oportunidad perdida enorme, porque el tiempo de las personas capaces se diluye en temas superfluos. Me apena, porque si uno lo mira contextualmente, ve comunidades que lograron enlazarse de otra manera. Hay que habilitar a la gente que tiene ideas. En las encuestas de confianza, locales y globales, las empresas tienen bajo nivel de confiabilidad. A nivel global llega al 54% y los gobiernos están peor, unos 10 puntos menos. Se salvan las ONG y ciertos medios de comunicación, con mucha preeminencia de las redes sociales, porque se confía más en el par que en lo que se escucha de un tercero. ¿Las empresas lo tienen claro aunque sigan atadas a la mirada de corto plazo?

Creo que sí. Hay cada vez más CEOs de generaciones más jóvenes que entienden otro modo de manejar las compañías. No por casualidad están apareciendo compañías que además de los beneficios económicos producen beneficios sociales. Creo que es una tendencia que se va a ir consolidando cada vez más. No es sostenible, sino, el mundo capitalista. l 195

MARKETING

L

a empresa de e-mail marketing emBlue, publicó un estudio sobre el mito de las palabras prohibidas y el spam, considerando clave para el éxito de una campaña de e-mail marketing la redacción correcta del asunto.

Los especialistas, aunque consideraron que existe el concepto denominado “spam words” como palabras que se deberían evitar en los asuntos de los correos electrónicos para que los mails lleguen al inbox, se propusieron demostrar empíricamente lo que se sostiene como un mito. Confeccionaron una base y seleccionaron los 10 términos “prohibidos” más representativos: gratis, free, descuento, 100%, oferta, llame ya, urgente, sexo, sex y viagra.. El 74% recibió los mails en spam y un 26% los visualizó correctamente en su inbox.

Según el equipo de emBlue las posibles causas de esta fragmentación son las siguientes: De quienes recibieron los correos en su inbox, algunos destinatarios de Gmail manifestaron una interacción histórica con el emisor de dichas campañas (ambas partes habían enviado/recibido mails del otro). Otros usuarios habían configurado Gmail para recibir los correos con el dominio @embluemail directamente en la bandeja de entrada.

En los mails recibidos en correo no deseado, la explicación es que los 196 l

contenidos para adultos, como sexo, u otros, suelen estar asociados con spam. Además, el servicio de correo Gmail utiliza sistemas de detección de spam automatizados para analizar patrones y predecir qué tipo de mensajes son fraudulentos o potencialmente dañinos. Por último, no existió una interacción histórica

cales: Todos los contactos recibieron los mensajes y pudieron visualizar la imagen en el newsletter porque la capacidad de procesamiento y filtrado de estos servicios es menos compleja que la de Gmail o Hotmail.

Estas depuraciones suelen ser lineales (se encuentra la palabra “sexo” y automáticamente va a spam), pero en estos casos, parece que el filtro spam Words está desactivado.

Hacer mail marketing y no morir en el intento entre el integrante de emBlue que realizó las campañas y sus destinatarios. Esto imposibilitó un aprendizaje sistemático por parte del cliente de correo.

En Hotmail la respuesta fue contundente: Todos los contactos recibieron los mails en Spam, excepto uno que los recibió en el inbox porque ese contacto tuvo una interacción histórica con el emisor de las campañas.

Por último, los dominios de Yahoo, embluemail junto con otros ISPS lo-

Las conclusiones Gmail cuenta con capacidad sofisticada para etiquetar los mails como spam. En segundo lugar se ubica Hotmail. Si bien se aconseja evitar en los asuntos palabras como sexo, o descuento, no existe un algoritmo comprobado por el cual las palabras hagan que el correo se dirija a no deseado. Más allá de las “spam words”, lo importante es que los servicios de correo conozcan la interacción entre emisor y receptor, y su comportamiento. Ese conocimiento se afianzará si el remitente establece una comunicación fluida con el destinatario y logra su reconocimiento.

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MUNDO EMPRESARIO

Cuánto le importan las marcas a la gente Meaningful Brands, la iniciativa global de Havas Media que explora el futuro sustentable de las marcas, reveló en un estudio que a la mayoría de los consumidores no les importaría que desapareciesen dos tercios de las marcas existentes.

E

n un entorno hiper competitivo, la interacción, la transparencia y la sustentabilidad se están convirtiendo en imperativos para competir. Son pocas las marcas que responden a las expectativas del consumidor.

Sin embargo, el informe de Meaningful Brands asegura que empresas de todo el mundo están llevando a cabo un proceso de transformación sin precedentes. Se preguntó a los consumidores si realmente les importaría que algunas empresas y marcas desaparecieran en el futuro. Los resultados revelaron que a la mayoría no les importaría que desapareciesen las dos terceras partes de las marcas analizadas. No obstante, los analistas creen que el 33% de las marcas consideradas relevantes por los consumidores a nivel global, y el 35% en la Argentina, están abriendo un nuevo camino para su éxito futuro y redefiniendo su relación con el consumidor y otros agentes sociales a través de la sustentabilidad.

La investigación abarcó 14 mercados globales. En la Argentina se relevaron 5400 consumidores y 40 marcas, cambiando el enfoque tradicional de la medición de salud de las marcas, basado en el precio de la acción y las ventas a corto plazo por el impacto que tienen en la gente.

La falta de información es la principal barrera para el consumo responsable.

En la Argentina, el 74% de los encuestados consideró que la información disponible no es suficiente para comprender si una marca o producto es más responsable que otra/o.

A la hora de comunicar, la transparencia e iniciativas de responsabilidad social empresaria no son suficientes por sí mismas para construir marcas relevantes y ganar la confianza de los consumidores. Las empresas deben integrar también la sustentabilidad al ADN de la marca y a su relación y diálogo con los consumidores.

“El sentimiento de poder en los consumidores es alto: el 68% de los ecuestados sienten que pueden influir en la forma en que las empresas se comportan. Sin embargo, el 61% cree que la mayoría de las empresas están tratando de ser responsables únicamente para mejorar su imagen.

Mientras que el 15% de los encuestados cree que las empresas comunican con honestidad sus iniciativas sociales y ambientales“, sostiene Gabriela Kurincic, directora de Investigación y Estrategia de Havas Media Argentina.

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LAS 10 PRIMERAS EN LA ARGENTINA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

LA SERENÍSIMA SANCOR ARCOR DERMAGLOS SAMSUNG SW JOHNSON BIMBO DANONE CLOROX UNILEVER

Sólo el 26% de las marcas tiene un impacto positivo en nuestro sentido de bienestar y calidad de vida en la Argentina. (Esto en comparación con el 55% en Brasil y el 39% en México).

Hay una gran oportunidad y demanda en la Argentina para aumentar el impacto de las marcas en el bienestar individual y la calidad de vida. l Existe gran diferencia (más de 21 puntos) entre las marcas de mayor y menor puntuación. l En cuanto al bienestar colectivo y la sostenibilidad, las marcas de alimentos/ bebidas (sin incluir bebidas alcohólicas) y las compañías de bienes de consumo tienden a encabezar la lista. l Las marcas de cuidado personal son muy valoradas por sus esfuerzos para “hacer que las interacciones con la empresa sean fáciles, eficaces y divertidas/cómodas” y “tratarme con respeto”.

La mujer en el trabajo Según una encuesta de Adecco Argentina sobre la mujer actual y el mercado laboral, el 64% de los consultados aseguró que la mujer tiene las mismas posibilidades que el hombre al momento de acceder a una posición laboral.

Mientras que el restante 36% afirmó que el hombre continúa con mayores posibilidades que la mujer aunque ambos tengan igual nivel de capacitación.

Solo el 55% consideró que los empleadores son equitativos en materia salarial entre hombres y mujeres que ocupan el mismo puesto de trabajo. El 95% de los consultados sostuvo que la mujer puede llegar a ocupar cargos gerenciales en el mercado laboral actual y el 80% descartó que llevar adelante una familia sea un impedimento. El relevamiento fue realizado entre personas de 26 a 35 años (51%) y de 18 a 25 (48%).

Portarse bien en la web OH! Panel realizó junto con Mercado una investigación entre ejecutivos y gerentes para conformar el Ranking de Desempeño Online (RDO) de las principales empresas y marcas que operan en la Argentina y su dinámica en la web.

El top 10 del ranking está encabezado por Quilmes, seguida de cerca por Nike, LAN, VISA, Coca Cola, Adidas, Samsung, Movistar, Santander Río y Personal. Los gerentes eligieron los 10 rubros que mejor trabajan en Internet: sitios online de compra y venta, cervezas, tarjetas de crédito, operadores de telefonía celular, líneas aéreas, gaseosas, cadenas de electrodomésticos, notebooks y laptop, bancos y equipos de telefonía móvil.

“El estudio RDO representa las percepciones de los ejecutivos sobre la presencia de las marcas y empresas en Internet, independientemente del nivel de conocimiento y uso que el entrevistado posee de ellas”, dijo Gonzalo Peña, director de OH! Panel. En la investigación se tienen en cuenta el website oficial de la marca ( desempeño 1.0); las acciones realizadas en portales, redes sociales y foros (desempeño 2.0) y cómo integra las comunicaciones en los medios tradicionales y la web (sinergia on y offline).

Enredados en las redes Adobe (Nasdaq:ADBE) presentó su informe Q4 2013 Social Media Intelligence Report, que analiza los pagos, ganancias y tendencias en los medios sociales. Las principales conclusiones revelan que Facebook, Twitter, Pinterest y Tumblr llevaron una cantidad de tráfico cualificado sin precedentes hacia sitios de ventas minoristas durante Q4, con ingresos por visita (RPV) que aumentaron en los medios sociales. El RVP de Tumblr aumentó 340% , seguido de Pinterest (244%), Twitter (131%) y Facebook (72%). Los datos también confirman que Facebook se enfrenta a una mayor competencia, con un porcentaje de visitas hacia sitios minoristas año a año para Twitter y Pinterest, con un 125% y 89% respectivamente.

Qué preocupa hoy a los líderes Según reveló la 17a Encuesta Anual Global de CEOs presentada por PwC en la apertura del Foro Económico Mundial de Davos, Suiza, a nivel mundial el 39% está muy confiado en que este año los ingresos de sus compañías crecerán, lo que supera al 36% de 2013. Los CEOs de Medio Oriente son los más confiados en ese crecimiento en el corto plazo (69%), seguidos por Asia Pacífico (45%). En Europa Occidental, la confianza ascendió de 8% a 30% y en Latinoamérica bajó de 53% a 43%. El mayor nivel de confianza se registra en Rusia, donde el 53% se muestra muy confiado, seguido por México (51%) y Corea (50%). En la Argentina, solo el 10% se muestra muy confiado sobre el crecimiento en sus ingresos. Esta cifra implica una caída de 16 puntos en relación con el año pasado.

Principales preocupaciones El 90% de los CEOs argentinos considera que las principales amenazas económicas para el crecimiento de sus empresas son la sobre regulación, la respuesta del gobierno al déficit fiscal y a la carga de la deuda y la volatilidad del tipo de cambio. Para los empresarios del país, los crecientes costos laborales y la corrupción (64%) son las principales amenazas del negocio para el crecimiento de la empresa. Debido a esto, el 57% implementó una iniciativa de reducción de costos.

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AÑO 18 • NÚMERO 94 • MARZO 2014

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AÑO 18 NÚMERO 94 MARZO DE 2014

LA ELECTRÓNICA TUVO UNA NUEVA FIESTA EN EL INTERNATIONAL CES DE LAS VEGAS MUEBLES DE COCINA: DISEÑO Y FUNCIONALIDAD SIGUEN SIENDO LAS PREMISAS EL REGRESO A CLASES PONE EN ACTIVIDAD A LAS EMPRESAS

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