Revista Eletrolar News - Ed 95 - Dia das Mães by Grupo Eletrolar

Ano 15 - nº 95 – 2014

Dia das MÃES

No bom atendimento está a grande força de vendas

COLCHÕES

A categoria ganha espaço no varejo DOSSIÊ / CAFETEIRAS

Mercado tem alto potencial ELETROLAR SHOW

Maiores distribuidores do País vão para a feira

SUMÁRIO EDITORIAL

Pág. 16

DESTAQUES Outono/Inverno

Pág. 58

Bancos X Varejo

Pág. 80

TVs X Copa

Pág. 90

VITRINE ESPECIAL Colchões Outono/Inverno Dia das Mães ENTREVISTA Infraero

20 38

MATÉRIA DE CAPA DIA DAS MÃES

No bom atendimento está a grande força de vendas

ELETROLAR SHOW 2014 Maiores distribuidores do País vão para a feira

DOSSIÊ

eletrolarnews

Pág. 60 Pág. 72

Pág. 64

VAREJO Notícias do setor

EMPRESAS Philips Samsung Lenovo ARTIGOS Eletros FecomercioSP Abradisti INSIDE

Pág. 71

Pág. 86 Pág. 88 Pág. 103

Pág. 94 Pág. 96 Pág. 98 Pág. 99

CAFETEIRAS ESPRESSO

MOVIMENTO

Pág. 102

Mercado tem alto potencial

TROFÉU RADAR

Pág. 103

MATÉRIA ESPECIAL COLCHÕES

A categoria ganha espaço no varejo 14

Pág. 56

FEIRAS Chicago Pág. 104 Hong Kong Pág. 106 Barcelona Pág. 108 LANÇAMENTOS

Pág. 110

EDITORIAL C

om a proximidade do Dia das Mães, esta é a hora de realizar boas vendas em todas as categorias de produtos. A data, que é tema da matéria de capa desta edição, é, sem dúvida, a mais importante do primeiro semestre e vale a pena aproveitar a oportunidade. Mostramos, nas páginas seguintes, a imensa gama de produtos para agradar a mães das diversas faixas etárias, gostos e classes sociais. Coordenador do núcleo de varejo da ESPM, o professor Rodrigo Pastore diz que no atendimento está a solução de venda, até porque, mediante a forte concorrência verificada atualmente, o varejista precisa ter em mente que alguma coisa chamou a atenção do consumidor para entrar na loja dele. Em retribuição, é essencial que tenha um vendedor que conheça os produtos e dê a ele especial atenção. Estamos em pleno outono, época em que os varejistas começam a se preparar para as vendas de inverno. O meteorologista Alexandre Nascimento, para quem maio será mais frio do que junho, conta como será a estação deste ano em todas as regiões brasileiras. De nossa parte, preparamos uma Vitrine especial com aquecedores e con-

dicionadores de ar que possibilitam viver com bem-estar nos dias mais frios do ano. Outra matéria desta edição de Eletrolar News mostra como os colchões estão ganhando espaço no varejo. Os produtos, que integram um mercado que fatura anualmente cerca de R$ 3 bilhões e cresce acima de 10% ao ano, registram altas vendas devido à nova classe média e a novas tecnologias, tecidos e padrões. O mix, que antes era restrito, hoje é bastante variado. No Brasil, há mais de 380 indústrias de colchões. Abordamos, também, o trabalho que a Infraero vem fazendo para levar o varejo e lojas próprias de indústrias para as galerias comerciais dos aeroportos operados pela empresa, os tipos de crédito que os bancos oferecem ao varejo e a participação dos grandes distribuidores na Eletrolar Show 2014. No Dossiê, as personagens são as cafeteiras espresso. Em síntese, uma seleção de assuntos que interessam a todo o segmento de eletros. Bons negócios!

Carlos Clur

EXPEDIENTE ANO 15 - Nº 95 Diretor-executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano Botindari Editora-chefe - Leda Cavalcanti (Jorn. resp. – MTb. 10.567) Chefe de Redação - Neusa Japiassu Revisoras - Abgail Cardoso e Maria Inês Caravaggi Colaboradores - Bruno de Oliveira, Igor Carvalho (texto), Roberto Assem (fotografia) Direção de Arte - Bianca Oddone e Mariela Ponce Assistente de Arte: Fernando Gouvea Gerente de Marketing - Roberta Zogbi Marketing e Assinaturas - Regina Martins e Tatiana Lopes Publicidade - Claudia Clur, Nivaldo Salgado, Ricardo Kühl e Andréa Soares Gerente Operacional - Marcus Ferrari Capa - Ana Maria Castro-Medivil Eletrolar News é uma publicação

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Eletrolar News é uma revista de negócios para a indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI. As matérias, marcas, produtos, ilustrações e preços têm caráter exclusivo de informação e sua publicação não implica compromisso ou responsabilidade.

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MAT É R IA D E CA PA

VENDE MAIS

quem atende melhor

Todas as categorias de produtos cabem na cesta do Dia das Mães, data mais importante do primeiro semestre e uma das principais em volume de negócios. O número de lançamentos supera o do ano passado, e as empresas vão concentrar forças nos pontos de venda. A indústria se mostra confiante, e cabe ao varejo, agora, conquistar o consumidor com inovação e, principalmente, com atendimento cordial e eficiente. Leda Cavalcanti

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que as mães querem ganhar na data que é dedicada a elas? “Elas esperam um presente que tenha mais charme, com apelo de modernidade e tecnologia, podendo ser algo que complemente o que elas já possuem, como uma máquina com mais recursos ou produtos atuais bastante desejados”, responde o professor Ricardo Pastore, coordenador do Núcleo de Varejo da ESPM. E para vender mais, qual deve ser a estratégia do comércio? “Ela tem de ser apoiada na comunicação e segmentada para o público que o varejista atende”, orienta Pastore. Para conquistar espaço frente à concorrência, o varejo deve proporcionar uma excelente experiência ao consumidor, até porque a venda está mais complexa e a oferta de produtos,

radores, lavadoras e fogões –, sendo menor só ante dezembro e janeiro por conta dos saldões. Em 2014, por causa da Copa do Mundo, teremos uma sazonalidade ligeiramente afetada no meio do ano, o que torna maio a grande oportunidade para crescermos e ganharmos participação de mercado”, afirma Rafael Bonjorno, diretor de marketing e inovação da Electrolux para a América Latina, que tem entre os seus destaques o refrigerador DT52X.

“A estratégia do varejo tem de ser apoiada na comunicação e segmentada para o público que ele atende.” Ricardo Pastore, coordenador do Núcleo do Varejo da ESPM

Neste ano, muitas empresas lançam maior número de produtos na comparação com o mesmo período de 2013.

idem, diz Pastore. “Ele precisa entender que o consumidor poderia comprar em qualquer lugar, mas naquele momento a exposição do produto, o conhecimento dele, o atendimento e o merchandising da loja chamaram a sua atenção. O vendedor é parte da solução de compra, então, não pode se limitar a oferecer o produto. E o varejo deve ser mais ousado e inovador a cada ano, a cada campanha.” A data é significativa. “Continua sendo uma das mais importantes para o sell out de linha branca. É quando o pico de sazonalidade impulsiona as três principais categorias – refrige-

“O Dia das Mães simboliza um período altamente estratégico para a Midea Carrier, com ampliação no volume de vendas, em especial na linha de eletrodomésticos”, garante Henrique Mascarenhas, diretor de marketing da empresa. Para a data, lança a sua primeira linha de micro-ondas produzida no Brasil, em sua fábrica em Manaus(AM), que é a segunda maior da empresa no mundo, superada apenas pela matriz, na China. “O produto, que é um marco para a Midea Carrier no País, foi desenvolvido especialmente para os hábitos e gostos do consumidor brasileiro”, acrescenta o executivo.

Ricardo Pastore, coordenador do Núcleo de Varejo da ESPM

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MAT É R IA D E CA PA

Como o volume de vendas da linha branca é muito relevante na data, a Consul apresenta quatro micro-ondas, entre eles o Consul Mais, com função tostex, que vem com sanduicheira. “Para aproveitar o grande fluxo de consumidores nas lojas e oferecer a eles uma experiência de marca diferenciada, lançamos a Promoção Consul Escolha Bem Pensada, em todo o território nacional, válida para a compra de qualquer produto da Consul, que sorteará um prêmio de R$ 100 mil”,

de domestic appliances e cuidados pessoais. Nesta época do ano, temos crescimento de dois dígitos nas vendas”, conta Alina Asiminei, diretora de marketing da área de consumer lifestyle para a América Latina da Philips. “É, de fato, a principal data para a venda de equipamentos de ginástica”, atesta Ricardo Graça, diretor de marketing da Evolution Fitness. Neste ano, muitas empresas lançarão maior número de produtos na

Para conquistar espaço frente à concorrência, o varejo tem de dar excelente experiência ao consumidor, inclusive porque a venda e a oferta de produtos estão mais complexas.

conta Domingos Afonso, diretor de trade marketing da Whirlpool Latin America, dona das marcas Brastemp, Consul e KitchenAid.

é muito importante para a Mondial. Neste período, é feita uma onda de lançamentos voltados, principalmente, para as mães”, conta Jacques Ivo Krause, diretor de produto e comércio exterior da empresa. “A data tem grande representatividade para a Mallory”, garante seu diretor comercial geral, Mauro Vega. “É uma das principais em volume de comercialização”, acrescenta Karin Fischer, gerente de marketing da Fischer.

Números comprovam importância Estudo da empresa de pesquisas GfK revela que a cesta de eletroportáteis, no Dia das Mães do ano passado, apresentou crescimento de 8% em volume na comparação com maio de 2012, aumento que se mostra mais acentuado em valor, isto é, 24%. Os smartphones também ganharam

Na cesta do Dia das Mães, há espaço para todas as categorias do segmento de eletros.

Data especial Para a Positivo Informática, o Dia das Mães é uma das principais datas comemorativas. “Este ano deve ser dos dispositivos móveis, temos estudos que confirmam o aumento do interesse das mulheres por aparelhos para carregar na bolsa, que facilitam a vida pessoal e profissional. Na comparação de 2014 com 2010, a previsão é de que as vendas de smartphones e tablets no País se multipliquem praticamente por 12, chegando a 50,4 milhões este ano, somando as duas categorias”, diz o vice-presidente de marketing e produtos da empresa, Mauricio Roorda. Todos os produtos têm vez no Dia das Mães. “É uma ótima oportunidade de volume de negócios para a área 22

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comparação com o mesmo período de 2013. “Serão cerca de 30 lançamentos, mais do que o ano anterior, em todas as linhas”, adianta Iberê Martello, diretor de vendas da linha branca e portáteis da Britânia. “A data estimula os varejistas a ter estoque para não perder vendas, e a indústria precisa estar preparada para atender à demanda”, diz Guilherme Santos, diretor da Amvox. “Permite à empresa expandir seu mercado e conquistar novos consumidores”, emenda o diretor comercial da Cadence, Dirceu Brugalli. “É a segunda melhor do ano para a venda de eletroportáteis, por isso,

participação em 2013, atingindo 48,3% de importância frente aos celulares convencionais na comparação com 2012, quando esses produtos representavam 25,1%. As vendas de notebooks também cresceram em maio de 2013 sobre o ano anterior: 15 pontos percentuais, chegando a quase 84%. O que chama a atenção em maio de 2013 é que o volume de ultrafinos vendidos praticamente dobrou, teve ganho de 95% em relação ao mesmo mês de 2012 e mostrou leve tendência de crescimento para produtos com touch screen. A seguir, o leitor confere os lançamentos das indústrias para o Dia das Mães deste ano.

MAT É R IA D E CA PA

AMVOX

ua linha Lar e Beleza tem vários produtos, entre eles o climatizador ACL 650, de 6,5 litros de água, e o ACL 400, que é 3 em1: climatiza, umidifica e é circulador de ar. “Os aparelhos se destacam por terem duas bolsas de gel. Assim, quando uma descongela, a outra está no freezer, o que permite climatização por mais tempo”, explica Santos.

Ferro de passar AF 1605

Para a data, a empresa lança dois ferros de passar roupas. O Amvox AF 1603 é ferro seco, com níveis de aquecimento, termostato indicador de tecidos e cabo giratório; e o AF 1605 tem essas mesmas características, mais a função spray e saída de vapor vertical. Para divulgar as suas novidades, em número

Climatizador de ar ACL 650

Guilherme Santos, diretor da Amvox

maior do que as do ano passado, e seus diferenciais, a Amvox fará campanhas nos pontos de venda.

BRITÂNIA

Grill Pizza Express, da Britânia

Liquidificador Inox Filter, da Philco

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ança produtos em todas as categorias: liquidificadores, batedeiras, espremedores de fruta, cafeteiras, grills, fritadeiras, ferros de passar, secadores de cabelo e escovas modeladoras. “Nossas promoções para o Dia das Mães serão realizadas através de degustações e demonstrações de produtos nos pontos de venda”, conta Martello, que destaca vários produtos. Da marca Philco, a fritadeira Air Fry Saúde, o liquidificador Inox Filter, o multiprocessador All-in-One, o Bolo Express e a prancha Ceramic Steam Ion, com pentes que se ajustam ao cabelo e recipiente para água. Com a marca Britânia, há o grill Pizza Express, que assa em cinco minutos e grelha qualquer tipo de alimento, a cafeteira

Iberê Martello, diretor de vendas de linha branca e portáteis da Britânia

CP38 Thermo Inox, com jarra térmica em aço inox, a panela Wok, com revestimento em cerâmica, e a de pressão, com capacidade de 3 litros. A empresa oferece, ainda, panelas Britânia de pressão e elétrica de arroz, além de secador, depilador e aspirador de pó.

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CADENCE

em muitos itens para as mães, principalmente nas linhas cozinha, beleza e saúde. “Com design, inovação, qualidade e o melhor custo-benefício, são as mais procuradas na ocasião”, diz Brugalli, que destaca a Linha Color, inspirada no mercado europeu. É composta por cafeteira Single, batedeira Orbital, chaleira elétrica Simmy e sanduicheira Minigrill, nas cores azul pistache, amarelo canário, vermelho cereja e roxo berinjela. A sanduicheira é apresentada também em laranja tangerina e rosa doce.

Multigrill Ceramic Pan GRL350

Slow Juicer Perfect Vita-JCR900

A Cadence destaca, ainda, o Slow Juicer Perfect Vita JCR900, para sucos, e o multigrill Ceramic Pan GRL350, que permite grelhar, assar e cozinhar os alimentos. Na linha de beleza, apresenta o modelador

Dirceu Brugalli, diretor comercial da Cadence

automático Beauty Pro MOD950 e o secador de cabelos Perfum SEC700, com fluxo de ar que libera o perfume de preferência da usuária durante a secagem.

ELECTROLUX

Micro-ondas com panela MA30S

Refrigerador DT52X

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ança 30 produtos neste primeiro semestre, entre eles três refrigeradores, duas adegas, quatro lavadoras (duas lava e seca), quatro micro-ondas, dois fogões, quatro modelos de ar-condicionado, três tipos de climatizadores, ar-condicionado cassette, dois fornos e um refrigerador french door icon. “A Electrolux está se preparando para o Dia das Mães com uma série de materiais de ponto de venda que vão mostrar os diferenciais de todas as novidades. Nossa equipe tem mais de 500 promotores em todo o Brasil’’, diz Bonjorno. Dois dos principais lançamentos para a data são o refrigerador DT52X e o micro-ondas MA30S. “Ambos agregam tecnologia e inovação à linha da Electrolux”, afirma o executivo. O refrigerador é o primeiro touch screen do País com possibilidade de atualização de conte-

Rafael Bonjorno, diretor de marketing e inovação da Electrolux para a América Latina

údo e conceito de saúde. Tem dois aplicativos exclusivos: Livro de Receitas e programa de Alimentação Saudável. O micro-ondas Vapor Silver MA30S, com acessório para cozinhar a vapor, traz no painel receitas específicas para essa função. Mais um produto, o forno elétrico EOC30, com acabamento em inox, tem seletor de resistências que permite aquecer sem dourar mais, gratinar ou descongelar e gratinar ao mesmo tempo.

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EVOLUTION FITNESS

ança a esteira Smart EE 50, com inclinação eletrônica, monitor com 12 programas e superfície de corrida mais larga, que traz maior conforto e segurança no momento do exercício. No total, são cinco novos modelos de esteiras Smart Fitness e três elípticas/transport, outra opção muito procurada nesta época, destaca Graça, que espera crescimento das vendas no patamar de 20% em relação ao mesmo período de 2013.

Esteira eletrônica Smart EE50

“A cada ano que passa, temos uma surpresa positiva nesta data”, diz o executivo, que aponta algumas razões para isso. “A vida moderna e as mães com a dupla jornada trabalho + casa, com a consequente falta de tempo, são fatores que geram crescimento nas vendas

Transport Smart EL40

Ricardo Graça, diretor de marketing da Evolution Fitness

de equipamentos de ginástica residenciais. Os filhos também fazem grande diferença, pois estão mais conectados e informados sobre os benefícios da atividade física moderada”, acrescenta.

FISCHER

Torradeira

Cafeteira digital preta

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estaca o forno elétrico Infinity, de embutir, em branco ou preto. Com capacidade para 50 litros, possui a função Turbo, que distribui o calor uniformemente ao assar, gratinar ou aquecer os alimentos. Com programação de cinco funções de assado, incluindo a opção descongelamento, tem suporte da grade com três posições de ajustes. Dispõe de termostato de 50 °C a 300 °C, timer com programação para até 120 minutos e luz piloto que indica quando está ligado e quais as funções em atividade. “Nossos produtos atraem pela credibilidade conquistada ao longo de quase 50 anos, tornando-se excelente opção de presente”, afirma Karin, que oferece para a data mais de 20 lançamentos. Outros destaques são

Karin Fischer, gerente de marketing da Fischer

a cafeteira elétrica 25 xícaras digital, a chaleira elétrica e o mixer Turbo, os três da Linha Cook Line, e a torradeira. Na área promocional, a empresa vai investir na comunicação no ponto de venda, com ações e materiais exclusivos.

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GA.MA ITALY

ara a data, vai trabalhar com o secador Attiva 3.000 Ion e as pranchas IHT Titanium e Laser Ion Titanium, além de lançar a escova rotativa. “A tecnologia IHT é exclusiva da GA.MA Italy e é das mais procuradas, pois tem velocidade de aquecimento menor do que as tradicionais e alcança maior temperatura”, explica Felipe Leonard, diretor-geral da empresa. Este ano, lançaremos também a marca Braun, em parceria com a P&G. “É uma marca alemã icônica, que dita tendências de inovação e design em nível mundial, sendo líder em depiladores elétricos”, acrescenta o executivo.

Prancha Laser Ion Titanium

Escova Rotativa Turbo Ion 2000

A prancha Laser Ion, outra sugestão para o Dia das Mães, tem patins revestidos de titânio, que facilitam seu deslizamento nos fios. Conta com as tecnologias Nano Silver, que garante resultados livres de fungos e bactérias

Felipe Leonard, diretor-geral da GA.MA Italy

graças às micropartículas de prata, e a Ceramic Laser Ion, que elimina o frizz dos cabelos. A GA.MA Italy, que fará promoções nos pontos de venda e nas redes sociais, tem a expectativa de bater o seu recorde histórico de faturamento na data.

MALLORY

Secador Keratine Dryer

Prancha Argan Liss

em linhas para o tratamento dos cabelos, como a prancha e o secador Argan. Estes têm óleo Argan, rico em vitaminas E e F e ácidos insaturados, que dão brilho e fortalecem os fios. A Linha Keratine, com prancha, secador e escova modeladora, tem proteína da queratina, que penetra na cutícula do cabelo. E o Kit Pure White, bivolt, é composto por prancha com placas em titânio ionizadas, que reduzem o frizz do cabelo, e secador com grades de cerâmica, também ionizadas, duas velocidades, três temperaturas e 2.000 W de potência. Em eletroportáteis, aposta na fritadeira sem óleo. “Devido às novidades e inovações preparadas nos últimos meses, nossa expectativa é de incremento nas

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Mauro Vega, diretor comercial geral da Mallory

vendas, como ocorre sempre no Dia das Mães. Este ano não será diferente”, afirma Vega. Para dar maior visibilidade aos produtos, a empresa colocará sua equipe de promotoras nos pontos de venda com materiais promocionais.

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MIDEA CARRIER

Midea Liva 20L, espelhado

Midea Prime high

eu principal lançamento é a linha de micro-ondas Midea Liva, com cinco modelos nas capacidades de 20 litros, nas versões espelhada e branca, 25 litros grill, 30 litros e 30 litros grill. “Com funções inéditas, como a + Leve, a linha reúne programações que tornam a experiência de cozinhar no micro-ondas prática, divertida e saudável”, diz Mascarenhas. Os produtos dispõem de Menu Chef, com receitas pré-programadas, Menu Kids e Menu Grill. Neles, é possível, também, fazer sem óleo batata como se fosse frita e torrar amendoim. Desenvolvidos com base nos hábitos de consumo do brasileiro, os micro-ondas são fáceis de limpar: é suficiente colocar um copo com água e rodelas de limão e acionar a função Limpa Fácil. A Midea Carrier tem outras novidades para presentear as mães, como condicio-

Henrique Mascarenhas, diretor de marketing da Midea Carrier

nadores de ar Vize, Luna e Prime, frigobares, bebedouro Magno, climatizadores, aquecedores Springer Easy e Home, e fornos elétricos. “Para a data, teremos ações nas principais redes de varejistas do País, planos de mídia on e offline e conteúdo nas redes sociais. Estamos otimistas com base nas vendas de eletrodomésticos no comércio. Os lançamentos citados para a data reforçam ainda mais nossas expectativas”, acrescenta o executivo.

MONDIAL ELETRODOMÉSTICOS

Air Fryer Premium AF-01

Escova rotativa Ceramic Ion Master ER-02

ança 12 produtos para as mães. Destaque para o liquidificador Electronic Filter Premium Inox L-63, com 10 velocidades, 700 W de potência e função para picar gelo; espremedor Citrus Juicer E-06, em prata e preto, com peneira de aço inox e função corta-pingos; Air Fryer Premium AF-01, fritadeira sem óleo, em preto, com painel em aço inox e 1.270 W de potência; panela eletrônica e de pressão Pratic Cook, com 4 litros, Premium PE-09, com seis funções pré-programadas e duas válvulas de segurança; e conjunto especial Gourmet NKT-25, com liquidificador, batedeira e espremedor. Em cuidados pessoais, oferece a escova rotativa Ceramic Ion Master ER-02, que vem com cinco acessórios; a prancha mo-

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Jacques Ivo Krause, diretor de produto e comércio exterior da Mondial

deladora Shine Black Ion P-13, que alisa e modela os cabelos; e a escova modeladora Spiral Infiity EM-05, que faz cachos rapidamente. “Essas são as categorias mais procuradas na data. Temos expectativas muito positivas, nosso planejamento prevê crescimento forte das vendas sobre 2013. Nos pontos de venda, nossas promotoras estarão disponíveis para tirar todas as dúvidas dos clientes”, conta Krause.

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PHILIPS

Panela de pressão elétrica Daily Collection

Depilador Lumea

a parte de domestic appliances, aposta na panela de pressão elétrica Daily Collection, com controle automático de pressão e temperatura, e na cafeteira DRIP Philips Walita Viva Black, com resistente jarra de metal. Em cuidados pessoais, o grande destaque é o novo depilador Philips Lumea, que, através da tecnologia IPL (Luz Pulsada Intensa), provoca a queda e previne o crescimento dos pelos sem dor. “Estudos clínicos demonstraram redução de mais de 80% dos pelos depois de quatro tratamentos quinzenais”, diz Alina Asiminei, diretora de marketing da área de consumer lifestyle para a América Latina. Outro produto para a data é o ferro Perfect Care. ‘‘Estamos lançando para esse primeiro momento do ano mais de 40 novidades

Alina Asiminei, diretora de marketing da área de consumer lifestyle para a América Latina da Philips

de Philips Walita e Philips Beauty, entre depiladores, secadores, chapinhas, ferros de passar roupa, batedeiras, liquidificadores e cafeteiras. Esperamos crescimento de vendas acima do ano passado”, diz Alina. A empresa também está desenvolvendo a campanha “Sua mãe merece esse cuidado”, tanto em ATL como BTL, junto com seus clientes.

POSITIVO INFORMÁTICA

Tablet Positivo Edição Especial

om portfólio completo de computadores, tablets e celulares, sugere o Positivo Edição Especial. “É um tablet que tem tela capacitiva de 7”, com suporte a cinco toques simultâneos e duas câmeras. Vem com sistema operacional Android 4.1 Jelly Bean, conectividade Wi-Fi, 8 GB de armazenamento, que pode ser estendido até 32 GB, portas micro USB 2.0, microSD car e mini HDMI, que possibilita liga-lo à televisão, e acelerômetro”, explica Roorda. O produto tem acabamento branco na parte frontal e prata na traseira, com a assinatura “With Google”. O dispositivo conta com aplicativos e serviços Google. Pelo fato de a data ser a segunda do ano em volume de vendas, a empresa está otimista. Como mantém forte parceria com o varejo, fará ações nos mais de 10 mil pontos de venda em todo o

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Maurício Roorda, vice-presidente de marketing e produtos da Positivo Informática

País, nos quais estão disponíveis seus produtos. “Teremos materiais de merchandising aplicados nos pontos de venda, como flyers e testeiras, com comunicação especial alusiva à data. Nossa equipe de promotores também executará ações com consumidores, entregando brindes para o público feminino”, conta o executivo.

WHIRLPOOL Micro-ondas Consul Mais

Geladeira Side Inverse, com conexão Wi-Fi

ona das marcas Brastemp e Consul, a Whirlpool anunciou no início deste ano o lançamento de 180 produtos. Alguns deles chegarão ao mercado para o período do Dia das Mães. “Um dos destaques é o micro-ondas, item que nos últimos anos tem tido a preferência dos filhos que querem presentear a mãe na data”, afirma Afonso. São quatro novos modelos: Consul Mais, de 20 litros, com função tostex, em preto, com acabamento em amarelo ou azul; Consul Bem-Estar, 38 litros, com menu de receitas especiais; Facilite Uso Fácil, que vem com pote de alças ergonômicas, facilitando o manuseio; e Uso Fácil, para quem quer praticidade na cozinha. A marca também está com uma campanha no varejo em todo o território

Domingos Afonso, diretor de trade marketing da Whirlpool Latin America

nacional, válida para qualquer produto Consul, que sorteará um prêmio de R$ 100 mil. Para concorrer, o consumidor deve se cadastrar no site da marca e registrar a nota fiscal de compra até 16 de maio. Com a marca Brastemp, chega ao mercado este mês a geladeira Side Inverse, com conexão Wi-Fi, que verifica a data de validade dos alimentos.

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GRANDES DISTRIBUIDORAS ESTÃO NA

ELETROLAR SHOW 2014 As empresas do segmento apostam em bons negócios na maior feira de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI da América Latina.

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Informe publicitário

E LE T R O L AR S H O W

Na Eletrolar Show, durante quatro dias, se reúnem a indústria e o varejo de eletros de todas as regiões brasileiras para ampliar os relacionamentos e fechar negócios.

ste é um ano com boas perspectivas para o segmento de distribuição, não só pelas oportunidades que se abrem com a Copa do Mundo, como pela redução do mercado de produtos piratas e maior venda de suprimentos. Entre janeiro e setembro de 2013, foram importados mais de US$ 203 milhões em suprimentos jato de tinta e US$ 400 milhões em suprimentos laser, 6% e 20% respectivamente a mais do que no ano de 2012, segundo dados da Associação Brasileira dos Distribuidores de Tecnologia da Informação (Abradisti). Mais um estímulo importante para o segmento é a participação das grandes distribuidoras na Eletrolar Show 2014. “Uma importante empresa não pode estar fora da maior feira da América Latina, que envolve tecnologia, indústrias e varejo. É uma grande vitrine e excelente oportunidade para fixação da marca e formação de parcerias, além de estreitar os relacionamentos e fomentar inúmeros negócios”, afirma Edson Bucci, gerente de marketing da Agis. A empresa participa pelo quarto ano, motivada por vários fatores, conta Bucci. “A permanência da Agis na feira se deve ao crescimento do número de visitas em nosso estan-

de, às excelentes parcerias que temos levado conosco, ao feedback positivo dos principais clientes e fornecedores e ao fato de o evento ter se transformado em referência no mundo dos negócios.” O executivo espera cerca de 4 mil visitantes. Quer reforçar parcerias e dar maior visibilidade à marca. Edson Bucci, gerente de marketing da Agis Distribuição

Diretor de produtos e marketing da SND, Fábio Baltazar afirma que a inovação da feira e os contatos que ela proporciona à empresa são responsáveis por sua participação pelo quinto ano consecutivo. “Estamos cientes de que a Eletrolar Show é a maior feira brasileira de negócios da indústria e do varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI e, como esse é o nosso foco de atuação, é essencial a presença da empresa.” O evento tem vários diferenciais, diz Baltazar. “É uma chance de, em curto período, entrar em contato com mais clientes que podem influenciar no portfólio de novos produtos. Temos a oportunidade de alcançar grandes empresas em território neutro e propenso ao diálogo. A feira sempre representa algum estágio na decisão de compra, seja o início do contato, a comparação de produtos ou a conclusão do negócio”, explica o diretor da SND.

Fábio Baltazar, diretor de produtos e marketing da SND

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E LE T R O L AR S H O W

Forma de integração

Horizontes mais amplos

A Eletrolar Show atrai as empresas por várias razões, afirma Claudio Macedo, CEO da NC Games, maior distribuidora de softwares para videogames do Brasil, criada há 19 anos. “Ela é uma das maiores e mais importantes feiras do segmento de tecnologia, informática e eletrônicos, além de ser uma excelente forma de apresentar a empresa e de estar em contato com decisores de compras do varejo do Brasil.”

Abrir espaços e alargar fronteiras é um dos objetivos da Eletrolar Show. A Opeco participou em 2007, 2008, 2011, 2012 e 2013. “Quando voltamos, em 2011, percebemos que a feira tinha se consolidado, atraindo grande número de visitantes qualificados e de revendas varejistas de várias regiões do País. A participação serve para abrirmos novos clientes, em especial de outros Estados e das Regiões Norte, Nordeste e Sul do País, bem como para consolidar o relacionamento com os atuais”, conta André Saslavsky, gerente de produto da empresa.

Participante pela terceira vez, Macedo se revela otimista com o evento. “A cada ano que passa, registramos aumento no número de prospects cadastrados e também de negócios, e esse é o principal fator que motivou o nosso retorno em 2014. A nossa expectativa é de crescimento da carteira de clientes e de negócios gerados no período da Eletrolar Show.” Claudio Macedo, CEO da NC Games

Expor na feira é bom para marcar o posicionamento institucional da empresa, garante Ricardo Radomysler, presidente da Allied. “Queremos ser reconhecidos como o melhor parceiro em tecnologia do País e vamos nos posicionar para que todo visitante perceba o tamanho e a qualidade de nossa empresa. Estreitar relacionamentos existentes e estabelecer ligações com novos parceiros são atrativos importantíssimos que a feira nos propicia.”

Ricardo Radomysler, presidente da Allied

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A empresa, que participa da feira há quatro anos, espera expandir as parcerias. “A Eletrolar Show é uma oportunidade singular para a Allied ampliar sua rede de relacionamentos com outros players do mercado. Entendemos que é uma ótima oportunidade para interagir com praticamente todos os participantes, não só de nosso segmento como de outros correlatos”, afirma Radomysler.

Outros fatores estimulam as companhias a participarem da feira, acrescenta Saslavsky. “É uma forma de a empresa realizar inúmeras visitas comerciais de uma vez só, em função da quantidade de varejistas que o evento recebe, de várias regiões brasileiras. Além disso, a iniciativa da organização de trazer varejistas indicados pelos expositores, custeando as despesas, favorece e muito quem expõe na Eletrolar Show.” Com o objetivo de expandir seu horizonte para as Regiões Sul e Sudeste, a Nagem está no evento pela terceira vez. “Hoje, a feira é muito importante no mercado de tecnologia e informática, com excelente visitação e visibilidade para os mercados, principalmente com foco nas Regiões Sul e Sudeste”, afirma Iara Espíndola, gerente de marketing da empresa. Nos dois anos em que esteve presente, a Nagem conseguiu bons resultados, novos negócios e visibilidade nos mercados-alvo, conta Iara, cuja expectativa para a feira de 2014 está fincada nesses pontos: fazer mais negócios, além de relacionamento, foco maior em produtos da linha de eletros e continuar agregando novos clientes à base. A feira já faz parte do calendário oficial da Officer Distribuidora, afirma

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As grandes distribuidoras

escolheram a Eletrolar Show para apresentar as suas boas novidades. Daniela Paoli, vice-presidente de marketing e produtos da empresa. “Trata-se de uma ótima oportunidade de apresentarmos aos nossos clientes e prospects as novidades da Office. Além disso, é importante fonte para estreitar o relacionamento com parceiros e clientes.” Expositora desde 2011, a empresa já definiu o que espera da edição 2014 da feira Eletrolar Show. “Nossa expectativa é estreitar ainda mais o relacionamento com os revendedores já parceiros e prospectar novos clientes”, conta Daniela.

Primeira mão Embora alguns distribuidores ainda não revelem os produtos que levarão para a Eletrolar Show, considerando que ainda é um pouco cedo para adiantar os diferenciais de cada um deles, todos garantem que apresentarão em primeira mão boas novidades aos varejistas de todo o Brasil. A SND, por exemplo, tem parceria com as maiores empresas do segmento, lembra o diretor de produtos e marketing. “Durante a Eletrolar Show, um de nossos diferenciais será a exposição de soluções voltadas para o mercado de informática, mobilidade e games, com o objetivo de atender cada vez melhor as revendas e o grande varejo que atuam neste segmento.” Cerca de 300 produtos serão expostos pela Opeco, explica seu gerente de produto. “Os destaques serão os novos fones de ouvido das marcas

Targus e One for All, a nova geração de câmeras e acessórios da GoPro, novos acessórios de fotografia da Vivitar, de áudio da iSound, de games para PS4 e Xbox One da Dreamgear e rádios de comunicação da Cobra.”

André Saslavsky, gerente de produto da Opeco

A Agis vai apresentar cerca de 60 produtos, revela o gerente de marketing. “Entre as novidades, podemos destacar as novas linhas de impressoras da Samsung, soluções de Digital Signage, a nova linha de roteadores e produtos para mobilidade Link-One, celulares e games.” O estande da Allied resumirá as principais tendências de smartphones, tablets, notebooks, e-readers, de consoles para games e de acessórios para telefonia. “Destaque para a linha de wearables para smartphones e fablets (combinação de smartphone e tablet), contribuindo para que os varejistas vejam as inúmeras opções disponíveis em nosso mercado”, diz seu presidente.

Iara Espíndola, gerente de marketing da Nagem

Para a feira, a Officer Distribuidora já tem algumas definições, conta a vice-presidente de marketing e produtos. “Levaremos produtos direcionados ao segmento de varejo, como Xbox e telecom. Mas ainda não temos a lista concluída.” A Eletrolar Show será realizada de 15 a 18 de setembro, no Transamerica Expo Center, e funcionará das 13 às 21 horas. O cadastramento já pode ser feito no endereço www.eletrolarshow.com.br, onde também poderão ser obtidas mais informações sobre o evento.

Daniela Paoli, vice-presidente de marketing e produtos da Officer Distribuidora

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DO SS IÊ

CAFETEIRA ESPRESSO A cultura de consumo de cafés de alta qualidade se dissemina por todo o País e, com ela, cresce o mercado de cafeteiras, inclusive das que utilizam grãos. Esses produtos têm futuro promissor até porque estão presentes em apenas 0,6% dos lares brasileiros, o que revela que há muito espaço a ser conquistado. De acordo com os dados da empresa de pesquisas GfK, as máquinas de espresso tiveram variação positiva de 4,98% em volume e de 6,43% em faturamento, na comparação de fevereiro de 2012 a janeiro de 2013 com fevereiro de 2013 a janeiro de 2014. O café em porções fracionadas, preparado com cápsulas ou sachês, ganhou mercado sobre o não porcionado: de fevereiro de 2012 a janeiro de 2013 representava 60% das vendas; um ano depois, passou a 80%. A diversificação de produtos e funções é mostrada neste Dossiê. 44

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ARNO

NESCAFÉ DOLCE GUSTO PICCOLO

cafeteira escolhida pela Arno para este Dossiê é a Nescafé Dolce Gusto Piccolo, com design de Adriana Barra. É um modelo multibebidas com sistema de cápsulas para o preparo de espresso, espresso intenso, café lungo, espresso decafeinatto, cappuccino, late macchiato, chococino, mocha, cappuccino Ice, Nestea, café buongiorno e café au lait. Tem pressão de 15 bar, sistema Thermoblock e reservatório com capacidade para 600 ml de água, de fácil abastecimento e limpeza.

CADENCE

MÁQUINA DE CAFÉ E CAPPUCCINO EXP302

rática e fácil de usar, a máquina de café e cappuccino EXP302 tem 4,5 bar e prepara a bebida em minutos. Possui bico vaporizador móvel e jarra de vidro com capacidade para 250 ml. Dispõe de dois cachimbos com filtro, duas xícaras de 120 ml e bandeja superior para mantê-las aquecidas. Para facilitar a limpeza, conta com bandeja de gotejamento e filtro removíveis. Tem porta-fio no corpo da cafeteira. Disponível em 127 V e 220 V.

DE’LONGHI

CAFETEIRA ESPRESSO EC220

modelo escolhido pela De’Longhi pode ser usado com café em pó, moído ou sachês. Possui caldeira em aço inoxidável, seletor para espresso, cappuccino e água quente, reservatório de água transparente com capacidade para 1 litro e emissão de vapor ajustável. Dispõe de filtros exclusivos com dispositivos para café em pó e sachês, bandeja removível para facilitar a limpeza, calcador de café integrado e dosador de café para evitar desperdícios.

DELTA Q

QOOL AUTOMÁTICA

Qool Automática tem design moderno em plástico ABS, alumínio e aço, nas versões branca e preta. Possui pressão termobloco de 19 bar, depósito de água com capacidade para 1 litro e dois botões de extração, para o preparo de café curto (35 ml) ou longo (50 ml). Dispõe de bandeja ajustável para acomodar xícaras de vários tamanhos, funciona com cápsulas de café e de chá e vem com depósito de cápsulas usadas com capacidade para 10 unidades. eletrolarnews

DO SS IÊ

ELECTROLUX

CAFETEIRA ESPRESSO CHEF EMC10

isponível em aço escovado, a Espresso Chef EMC10 é compacta e de fácil manuseio. A cafeteira conta com 15 bar de pressão e tecnologia Thermoblock, que garante a temperatura ideal da bebida em todas as xícaras. Vem com placa de aquecimento para xícaras, reservatório de água removível com capacidade de 1,2 litro, bandeja plástica de gotejamento removível e seletor central que apresenta as opções espresso, água quente ou vapor, além de permitir o preparo para dois cafezinhos simultâneos.

IMELTRON

GAGGIA ACCADEMIA

espresso Gaggia Accademia, representada no Brasil pela Imeltron, possui 15 bar, potência de 1.500 W, display frontal, duas caldeiras de aço inox, reservatório de água (1,6 litro), reservatório de grãos (350 g) e moedor de cerâmica com oito seleções. Oferece variações pré-programadas, como espresso, macchiato e caffelatte. As operações (sucção, espuma, saída, limpeza) são controladas por sistemas de válvulas. Disponível em 220 V.

JURA

ENA MICRO 9 ONE TOUCH

cafeteira Jura, marca distribuída pela M.Cassab, possui bico duplo com sistemas separados, para fazer um cappuccino ou late macchiato ao toque de um botão, tecnologia revolucionária que garante uma fina espuma de leite, tal como a preparada por um barista profissional, destaca a empresa. Tem bico de café com altura regulável de 55 mm a 138 mm, teclas claras e fáceis de utilizar e cartucho de filtro de água Claris Plus, que elimina as impurezas da água e, também, a necessidade de descalcificação.

KRUPS

BARISTA EA9000

espresso da Krups possui sistema de aquecimento Termoblock, reservatório de grãos e de café moído, moedor de grãos com ajuste automático e visor colorido com touch screen. Dispõe de sistema de gravação de bebidas favoritas para até oito pessoas, vaporizador e limpeza automática do bocal de vapor para cada preparação. Tem saída de bebida com ajuste de altura e iluminação durante o processo, depósito de borras de café, descanso de xícaras, reservatório de água removível com filtro e bandeja de recolhimento de pingos. 46

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DO SS IÊ

MG ELETRO SUPREME

máquina espresso Supreme, da MG Eletro, faz café com pó ou sachê. É compatível com sachês de várias marcas existentes no mercado. Leve e compacta, tem design delicado, 15 bar de pressão e prepara até duas doses de espresso em menos de 30 segundos. Seu reservatório de água, com capacidade para 1,5 litro, é transparente e removível. Vem com LED indicador de funcionamento, acionamento de funções e bico vaporizador com regulagem de pressão. Tem dois anos de garantia.

MONDIAL ELETRODOMÉSTICOS ESPRESSO COFFEE CREAM C-08

om design moderno em alumínio escovado e 800 W de potência, a cafeteira da Mondial vem com dois filtros, para pó e sachê. Tem 15 bar de pressão, vaporizador para leite, reservatório com capacidade para 2 litros e bandeja de resíduos removível. A cafeteira prepara espresso e cappuccino. Disponível em 127 V e 220 V.

NESPRESSO INISSIA

om design minimalista e retrô, o lançamento da Nespresso chega ao mercado este mês, nas cores preta, branca, vermelho rubi e a edição limitada Blue Sky. A Inissia garante a extração do espresso perfeito na xícara, com 19 bar de pressão, informa a empresa. Possui reservatório de 700 ml, aquecimento por termobloco em 25 segundos e desligamento automático após 9 minutos de inatividade. Pesa apenas 2,4 kg e tem 1.280 W de potência. Disponível em 127 V e 220 V.

OSTER

CAFETEIRA PRIMALATTE

espresso PrimaLatte é compatível com sachê-padrão (de 7 g) e com café moído para espresso e permite o uso de qualquer tipo de leite, armazenado em um depósito removível que pode ser levado à geladeira. Com a bomba italiana de 15 bar de pressão, é possível personalizar manualmente a criação, controlando a intensidade da espuma de leite. As bandejas podem ser ajustadas para acomodar xícaras de vários tamanhos. Disponível nas cores vermelha, cobre, prata e branca, em 127 V e 220 V. 48

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PHILIPS

SAECO SYNTIA

om design de formato arredondado e acabamento em aço inoxidável, a cafeteira Philips Saeco Syntia tem 15 bar, é equipada com moedor de grãos 100% em cerâmica, com capacidade para 250 g. Possui aquecedor de água com operação rápida, recipiente de água removível, com capacidade para 1,2 litro, e memória para ajustar o comprimento, intensidade e temperatura do café. Para preparar, basta apertar um botão. Vem com recipiente para leite integrado ao corpo e bocal que se ajusta a cada xícara, evitando a perda de calor do café. As peças podem ser levadas à lava-louças. Disponível em 127 V.

SMEG

MÁQUINA DE CAFÉ

espresso da Smeg tem 15 bar de pressão e prepara café curto/espresso, médio e longo. Conta com regulagem eletrônica de temperatura e quantidade de água, regulagem da moagem do grão de café (opção para café moído ou em grão) e cinco níveis de intensidade do café: extraleve, leve, médio, forte e extraforte. Possui reservatório para água com capacidade de 1,8 litro e para café em grãos com capacidade para 220 g. Vem com vapor para cappuccino, programação para ligar automaticamente e guia telescópica para acesso aos recipientes.

TRES MODO

máquina multibebidas Modo da marca TRES, do Grupo 3 Corações, vem acompanhada de uma linha de bebidas em cápsulas: chás, cappuccinos, chocolatto, latte e cafés (espressos e filtrados). Possui sistema de extração inovador e dois reservatórios, um com capacidade para 1,2 litro de água e outro para até sete cápsulas usadas. Com potência de 1.050 W na versão 127 V e 950 W, em 220 V, tem baixo consumo de energia (1,5 kVA) e está disponível em sete cores: vermelha, preta, branca, laranja, azul, verde e roxa.

ZEEX

ESPRESSO / CAPPUCCINO CM-208A

Cafeteira Espresso / Cappuccino CM-208A é o modelo mais tradicional da Zeex, informa a empresa. Com bomba de pressão de 15 bar, tem regulador de vapor e indicadores luminosos que avisam quando a fervura e o vapor estão prontos. O reservatório de água, com capacidade para 860 ml, é removível, assim como a bandeja de gotejamento. Vem com bandeja para aquecimento de xícaras e está disponível em 127 V e 220 V. Tem garantia de um ano. eletrolarnews

MAT É R IA E SP ECI A L - CO L CH Õ ES

ESPUMAS E MOLAS EM ALTA Integrantes de um mercado em ascensão,colchões ganham mais espaço no mix do varejo. Leda Cavalcanti

esde tempos antigos, o homem procurou dormir com conforto. No início juntou folhas e palhas, depois deitou em peles e passou para a madeira coberta com lã. No século 18, no Texas, Estados Unidos, surgiram os primeiros colchões com algodão, feitos por Daniel Haynes, fabricante de máquinas de descaroçar algodão. Com a revolução industrial, veio a mola de aço em espiral e, a partir daí, os colchões foram sendo melhorados. Os de mola ganharam mercado nos anos 1920, mas a grande difusão 52

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dos produtos ocorreu após a segunda guerra mundial. A introdução de novas tecnologias no processo produtivo elevou o status dos colchões. No Brasil, há mais de 380 fabricantes. “A indústria de colchões no País exerce um papel de relevância no suprimento da enorme rede de varejistas especializados e lojas de departamento, que têm nos produtos ofertados pelo segmento uma de suas principais fontes de receita. A contribuição desses produtos na composição do superávit

comercial do País chegou a mais de US$ 3,3 milhões em 2011”, diz Alexandre P. Prates, diretor comercial da Orthocrin, empresa com 50 anos de mercado, que produz colchões de mola, de espuma, com estrutura em madeira, box, camas revestidas e complementos. “O mercado cresceu muito nos últimos anos, o que aumentou a concorrência, mas isso é muito positivo para as empresas que já estão posicionadas. Hoje, os consumidores buscam mais informações, produtos diferen-

Fotos: Divulgação

Privellege Latex, um dos produtos da Linha Excellence, molejo pocket com camadas de conforto em látex e faixa lateral com tecido de decoração suede e aerado.

ciados e, acima de tudo, qualidade, o que contribuiu positivamente para que as empresas ofereçam, sempre, novidades aos clientes”, afirma Jane Jardini, diretora do Grupo Americanflex, cuja produção se concentra em três unidades fabris, em São José do Rio Preto (SP), Montes Claros (MG) e Campina Grande (PB). De acordo com outra fabricante, a Ortobom, a cada ano as novas normas e tecnolo-

ainda não tinham experimentado um colchão de molas e, hoje, não abrem mão de um deles.” A empresa tem cinco fábricas no País e uma de sistema de molas. Produz colchões de espuma e molas, dos populares aos mais sofisticados.

Chegada ao varejo Os colchões demoraram para sair das lojas especializadas e chegar ao varejo, talvez por falta de espaço para abrigar

O aumento do poder aquisitivo contribuiu para grande parte da população brasileira optar pela qualidade e não apenas pelo preço na compra do colchão. gias ampliam o interesse do público pela qualidade dos produtos. Realmente, a cada dia aumenta consideravelmente o mercado de colchões, acrescenta Jesner Cobucci, gerente de marketing de Colchões Gazin. “Principalmente pela oportunidade de a nova classe média adquirir produtos de maior durabilidade e confiabilidade. Atendemos inúmeros clientes que

o estoque. Os fabricantes, porém, acreditam que o crescimento da categoria é que atraiu os lojistas. “Há poucos anos, o mix era restrito, não havia grande variedade de molas diferenciadas, alturas, estruturas, tecidos e camadas de conforto, o que não ocorre hoje. Mas as lojas especializadas e as próprias das fábricas ainda são o principal canal, seguidas pelas de móveis e de departamento”, diz Prates.

Alexandre P. Prates, diretor comercial da Orthocrin

Na opinião de Jane, o consumidor sabe que o colchão é um item importante para a sua saúde, e o varejo percebeu que pode ganhar com isso. “Hoje, um conjunto box pode ter preço superior ao de uma televisão ou máquina de lavar roupas, logo, é ótimo negócio. Não importa em qual modelo de loja seja feita a compra, o consumidor quer é ser bem atendido. Atualmente, há produtos semelhantes vendidos em grandes redes e lojas especializadas. Estas se diferem pelo foco, que é maior”, explica. A mesma opinião sobre as lojas especializadas é compartilhada por Cobucci. “Algumas acompanham a vida útil do colchão junto ao seu cliente, um trabalho pós-venda que faz muita diferença. Quanto ao varejo, antes não havia muitas variações em colchões, a pessoa já sabia onde comprar e quanto pagar, mas agora a gama de modelos e marcas é extensa. O varejista quer agradar ao seu cliente e precisa expor modelos que o conquistem, portanto, explora melhor a chegada dos colchões.” Com 15 fábricas no Brasil, a Ortobom faz colchões de molas, espumas e de madeira. Tem uma linha para varejistas e outra exclusivamente para sua rede eletrolarnews

MAT É R IA E SP ECI A L - CO L CH Õ ES

Luxor Intense, espuma D33 certificada, tecido em malha importada com viscose de bambu e aplicação com a tecnologia Intense.

Jane Jardini, diretora do Grupo Americanflex

A introdução de novas tecnologias no processo produtivo elevou o status dos colchões. Hoje, no Brasil, há mais de 380 fabricantes.

Eucalyptus Ambiente, tecido em malha com viscose de eucalipto e molas ensacadas individualmente.

de lojas franqueadas, ambas com a mesma qualidade. Segundo seu departamento de produtos, o diferencial da marca está no atendimento das lojas franqueadas, que dispõem de consultores do sono, profissionais treinados para auxiliar na escolha do melhor colchão. “É um produto que necessita de dedicação de tempo e atenção ao consumidor, pois influencia a sua saúde, e a confiabilidade da marca favoreceu a sua entrada no varejo.”

O bom colchão

Clinoflex Bambu, tecido com toque de malha em viscose de bambu e espuma certificada. 54

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A oferta é grande. Há produtos simples, com toque refinado, mas a qualidade deve ser mantida em todos eles, afirma Jesner. ‘‘Vemos que as pessoas têm se preocupado muito com seu descanso, e a tendência é de que isso aumente. Um bom colchão deve durar muitos anos, os de espuma são trocados em menor tempo que os de mola. Os benefícios vão além do sono. Criatividade, disposição e alegria fazem parte

do bom sono, e o brasileiro deve fazer questão de dormir bem.” Colchões de espuma são sucesso de vendas, mas os de molas e conjuntos estão em ascensão. “O consumidor está mais exigente quanto a qualidade e características, busca produtos com camadas de conforto e tecnologia, que proporcionam bem-estar. Há um produto para cada biotipo e perfil. A troca deve ser feita a cada cinco anos, mas o consumidor só toma a iniciativa em ocasiões especiais – quando casa, tem alergia ou muda de residência. Assim, o tempo que ele leva para trocar o colchão é de sete a dez anos”, conta o diretor comercial da Orthocrin. O aumento do poder aquisitivo contribuiu para que grande parte da população passasse a buscar qualidade e não apenas preço, diz a diretora do Grupo Americanflex. Mas a escolha é muito particular, pois cada pessoa tem um ní-

vel de conforto. “Temos colchões desde os simples até os mais sofisticados, todos com total qualidade. Para conquistar, manter e fidelizar o consumo, é preciso saber inovar e ter qualidade.” A troca, na opinião da executiva, deve ser feita de três a cinco anos de uso, mas isso nem sempre acontece, embora já se percebam mudanças nesse hábito.

Pelo fato de o Brasil ser um país com grande diversidade cultural, a escolha do colchão é diferente em cada região e estritamente pessoal. De acordo com a Ortobom, que tal como as demais oferece treinamento para os varejistas que compram os produtos da marca, a troca do colchão varia de acordo com a sua garantia.

Pocket Duo Visco (casal), da Ortobom, com estrutura de molas pocket ensacadas uma a uma, confeccionadas em aço com 2,2 mm.

Ortopillow com dupla camada em espuma viscoelástica, da Nasa.

Jesner Cobucci, gerente de marketing de Colchões Gazin

Monterey, colchão extramacio, molejo pocket e revestimento em suede amassado.

IMPULSO ÀS VENDAS Nenhum colchão ou colchonete de espuma pode ser fabricado no Brasil sem se enquadrar nas normas estabelecidas em 2011 pelo Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro). O prazo final para a comercialização, nos pontos de venda, de produtos sem esta conformidade vai até fevereiro do ano que vem. A normatização é um estímulo às vendas de colchões certificados. Para receber o Selo de Identificação da Conformidade, as indústrias devem cumprir normas que determinam dimensões do produto, resistência da matéria-prima em relação à possibilidade de ruptura, alongamento e rasgo, revestimento, deformação perante a compressão, resiliência, vida útil e fadiga.

Daniel 30 anos, conjunto box com molas ensacadas individualmente, revestido em malha e com a assinatura do cantor. eletrolarnews

VITR IN E E SP ECI A L - CO L CH Õ ES

ECOFLEX

FLEX

INDUCOL

ECO SENSITIVE

m odelo tem duplo molejo: pillow, sistema individual Low Pocket aliado à espuma Fresh Confort, e suporte do sistema de molas High Support Pocket PHP, que dá mais firmeza e resistência ao produto, impedindo que os movimentos de uma pessoa interfiram no sono da outra. Acabamento em tecido importado de malha com fibra natural de linho, com laterais em veludine. Possui tratamento antialérgico, antifungo e antiácaro e está disponível em todas as medidas (solteiro, casal, queen e king size).

modelo escolhido pela Flex é de espuma viscoelástica de alta densidade, que se amolda aos contornos do corpo, distribuindo o peso de modo uniforme. É composto por camadas de espumas ultra soft e molas com 18 cm de altura, pré-comprimidas e ensacadas individualmente. A base tem revestimento em Velvet Crystal, cantoneiras metálicas Simmons douradas, pés com acabamento metálico dourado e rodízios cromados.

modelo escolhido pela Inducol, marca da CBP, é o Crystal 33, da linha Espuma Premium, formada por colchões com altíssimo padrão, informa a empresa. Foi desenvolvido para consumidores que querem desfrutar a nobreza em espumas e é apresentado em versões com e sem visco. O colchão Crystal tem densidade 33, capa de malha, faixa lateral de suede e suporta até 100 kg.

KAPPESBERG

PAROPAS

PELMEX

EXCELLENT

NEW PARIS

INVERNO/VERÃO

colchãoInverno/Verão tem duas faces, uma para uso nas estações mais frias e outra para as mais quentes do ano. A face Inverno possui tecido de malha bordado, sendo 39% polipropileno e 61% poliéster, enquanto na de Verão o tecido é de fibra de bambu bordado, sendo 52% polipropileno e 48% poliéster. O colchão tem mola pocket ensacada, euro pillow duplo, sistema de borda polyframe e faixas laterais com tecido suede bordado. O modelo suporta até 120 kg. 56

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SIMMONS MASTERPIECE CRYSTAL 33 LUXURY LABEL CANVAS

colchão de molas Excellent tem densidade 33 selada e suporta até 150 kg. É uniface e de pillow quadrado, fabricado com alta tecnologia. Usa sistema Dualsense em seu matelassê e molejo pocket – o peso de um corpo não interfere no conforto da outra pessoa que está deitada no colchão, informa a Paropas. As molas são ensacadas individualmente, e a espuma é 100% poliuretano.

om 40 cm de altura, o colchão de espuma multilátex HR50 de alta resiliência, com maior elasticidade e sustentação, distribui o peso uniformemente. É revestido com tecido malha viscose de bambu, uma fibra natural na cor bege, com detalhes em marrom. O pillow box é composto pela espuma HY30, high soft de alta maciez e durabilidade e molejo pocket, molas confeccionadas em aço carbonado, ensacadas individualmente, que se comprimem de acordo com a pressão.

PROBEL

SIMBAL

BOX PER ÁGIO FLOWERS

HARMONY

MULTILATEX

colchão Vip Plus Multilatex é de espuma HR60 de alta resiliência, com maior elasticidade e sustentação, distribuindo o peso uniformemente. O matelassê é de tecido malha linho, com espuma de poliuretano D21 soft, e a faixa lateral é de suede marfim. Tem molejo pocket, molas confeccionadas em aço carbonado, ensacadas individualmente, estofamento viscoelástico, tecido com tratamento antialérgico e antiácaro, espuma compactada D100, pillow super e nível de conforto intermediário. Suporta até 120 kg.

conjunto de box Per Ágio Flowers tem molas ensacadas com tecnologia suíça, tecido lateral em poliéster com detalhes em suede estampado e tampo em malha refrescante, com tratamento antialérgico e antiácaro. Possui poly frame (bordas de espuma), euro pilow de espuma e pilow top, que proporcionam maior conforto. Os pés são de madeira rústica. Suporta até 120 kg e tem garantia de um ano.

SOMOPAR

produto tem euro pillow, molas ensacadas, malha jacquard e sistema one side, que exige que o colchão seja virado somente em 180°. Possui tratamento antiácaro, antifungo e antialérgico, bordas revestidas para maior estabilidade, pés fixos e rodízios. O modelo está disponível nos tamanhos 88 x 188 x 63 cm, 138 x 188 x 63 cm e 158 x 188 x 63 cm.

UMAFLEX

GRAN MASTER

colchão escolhido pela Umaflex mede 1,58 x 1,98 x 0,30 m (duas caixas de 0,79 x 1,98 m). Vem com pés de madeira de reflorestamento, sendo quatro fixos e dois rodízios em cada caixa. As molas são ensacadas. O tecido do tampo euro pillow é de malha e o das laterais do colchão e caixas box é suede. Suporta até 120 kg. O colchão tem debrum de 4 cm, e a caixa box é reforçada com madeiramento trançado, proporcionando melhor sustentação para os pés.

De 15 a 18 de setembro de 2014 no Transamerica Expo Center - SP www.eletrolarshow.com.br eletrolarnews

MAT É R IA E SP ECI A L – O U T O N O / I NVERNO

MAIS MASSAS POLARES Foto: Divulgação

E MENOS CHUVAS Com a chegada do outono, começa a queda gradativa da temperatura.

Alexandre Nascimento

stação de transição, o outono não se caracteriza só pela queda de folhas das árvores – na verdade, muito mais intensa na Europa e nos Estados Unidos –, mas sim pela queda gradativa da temperatura. “De agora em diante, haverá menos chuvas e mais massas polares”, diz Alexandre Nascimento, meteorologista da Climatempo. “Neste mês, a chuva continua irregular na maior parte do País, com concentração acima do normal apenas no extremo norte de Mato Grosso, em parte do Norte e no Nordeste. No final de abril, uma frente fria vai atingir o Sul, São Paulo e Mato Grosso do Sul”, acrescenta.

Temperaturas do inverno TEMPERATURAS DO INVERNO SÃO PAULO TEMPERATURA MÁXIMA MÉDIA

PREVISTA

MÉDIA

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

RIO DE JANEIRO TEMPERATURA MÁXIMA

De forma geral, o trimestre será mais seco do que o normal, e em diversas áreas do Sudeste e do Centro-Oeste não deverá chover durante todo o mês de maio. A passagem de vários sistemas frontais pode deixar o tempo mais frio do que o normal no Sul e em parte do Sudeste, do Centro-Oeste e no sul da Amazônia. Em junho, a exemplo dos dois últimos anos, as frentes frias poderão provocar chuva acima do normal, mas não a ponto de melhorar o nível dos reservatórios. No outono, há mudanças rápidas nas condições de tempo, maior frequência de nevoeiros e registros de geadas em locais serranos das Regiões Sudeste e Sul, já como preparação para a chegada do inverno, que começa oficialmente às 7h51 do dia 21 de junho. “O inverno não será muito rigoroso, e o frio ficará mais restrito às manhãs, noites e madrugadas. Maio será mais frio do que o normal e junho poderá ter temperaturas acima da média”, conta Nascimento. 58

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TEMPERATURA MÍNIMA

PREVISTA

MÉDIA

PREVISTA

MÉDIA

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

BELO HORIZONTE TEMPERATURA MÁXIMA

Este ano, o mês de maio será mais frio do que junho.

TEMPERATURA MÍNIMA

PREVISTA

TEMPERATURA MÍNIMA

PREVISTA

MÉDIA

PREVISTA

MÉDIA

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

CURITIBA TEMPERATURA MÁXIMA

TEMPERATURA MÍNIMA

PREVISTA

MÉDIA

PREVISTA

MÉDIA

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

PORTO ALEGRE TEMPERATURA MÁXIMA

TEMPERATURA MÍNIMA

PREVISTA

MÉDIA

PREVISTA

MÉDIA

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

FLORIANÓPOLIS TEMPERATURA MÁXIMA

TEMPERATURA MÍNIMA

PREVISTA

MÉDIA

PREVISTA

MÉDIA

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

Apesar de o inverno não prometer vários dias consecutivos de frio, a temperatura mais baixa pede um aquecedor ou condicionador de ar. É entre abril e agosto que as vendas de aparelhos com a função de aquecedor impulsionam a categoria. No ano passado, cresceram 34% em unidades e 51% em valor, enquanto os itens que não têm a opção de esquentar tiveram retração de 4%. A seguir, a indústria mostra suas sugestões de bem-estar para as duas estações.

VITR IN E E SP ECI A L - O U T O N O / I NVERNO

BRITÂNIA

CADENCE

CLIMATIZE CLI600

X-POWER INVERTER

AQUECEDOR AB100

modelo da Britânia conta com duas opções de temperatura para aquecer o ambiente, grade protetora e sistema de segurança contra tombamento. Em caso de queda, o aparelho desliga automaticamente. Tem 1.000 W de potência, baixo consumo de energia, porta-fio e garantia de um ano. Está disponível em 127 V e 220 V.

CLI600 é um produto 4 em 1: aquecedor, climatizador, umidificador e circulador de ar. Conta com dois níveis de aquecimento e três de ventilação com opção de climatizar e função oscilar. É silencioso e tem função timer de até sete horas e meia. O reservatório de água é totalmente removível. Vem com controle remoto, alça e rodinhas para transporte. É encontrado em 127 V e 220 V.

split Hi Wall Carrier X-Power Quente/Frio, com tecnologia Inverter, economiza até 40% de energia. Seu triplo sistema de filtragem garante ar mais puro e ambiente saudável. Possui Selo Procel de classificação energética A, função Favorito, que memoriza modo, temperatura e velocidade preferidos, controle remoto com backlight, para ambientes com baixa iluminação, e timer. Disponível nos modelos Quente/ Frio nas capacidades de 9 mil, 12 mil, 18 mil e 22 mil BTU/h.

DE’LONGHI

FREEWAY

GENERAL HEATER

EW7707 BLACK

aquecedor de ambiente portátil a óleo, da De’Longhi, tem três configurações de aquecimento: ComforTemp, sensor inteligente para manter a temperatura com um só toque; termostato eletrônico e ajustável para escolher a temperatura; especial Thermal Slots, patenteado pela De’Longhi, que mantém a superfície do aparelho aquecida nos níveis de segurança europeus. Possui função anticongelante, se conectado à tomada, e liga automaticamente quando exposto a baixas temperaturas. 60

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CARRIER

HALOGÊNIO FAH 1205

aquecedor elétrico com elemento halogênio tem três níveis de aquecimento (400 W, 800 W e 1.200 W), termostato interno, grade tipo colmeia e rotação lateral (oscilação de até 70º). É silencioso e possui chave de segurança que desliga em caso de queda, base desmontável, alça integrada para transporte e cabo de força revestido de borracha. O modelo FAH 1205 está disponível em 127 V.

PÁTIO HEATER

quecedor de ambiente externo a gás portátil tem design moderno. O calor gerado pelo queimador é radiado ao seu redor, atingindo aproximadamente um raio de 5 metros, com auxílio do refletor em formato de chapéu. Dispõe de espaço reservado para botijão de 13 kg de GLP na sua base e queimador italiano. Vem equipado com sensor de segurança contra ausência de chama e tem 15 horas de autonomia na potência máxima.

MARTAU

MIDEA

MG ELETRO

HALÓGENO DESIGN (MA-1200 H LD)

aquecedor de ambientes Halógeno Design possui três níveis de potência (400 W, 800 W, 1.200 W), sistema de oscilação de 60º, inclinação vertical e dispositivo de segurança contra quedas. Não queima oxigênio. Certificado pelo Inmetro, tem baixo consumo de energia (0,40 kW/h a 1,20 kW/h) e oferece distribuição de calor para áreas de até 15 m2. Disponível na cor preta, em 127 V e 220 V.

LUNA CYCLONE

ar-condicionado split Luna Cyclone, com ciclo Quente/Frio, tem Selo Procel de eficiência energética e sistema de tratamento Ar+Puro, que garante maior proteção contra fungos, micróbios, bactérias e odores. Possui evaporadora supercompacta, condensadora Cyclone 38K, inovador sistema de exaustão vertical, display em LED, funções Siga-me e Favorito, que memoriza modo, temperatura e velocidade preferidos. Disponível nas capacidades de 7 mil, 9 mil, 12 mil e 18 mil BTU/h.

AQUECEDOR PORTÁTIL

MG Eletro apresenta o aquecedor 2 em 1, que aquece e ventila e tem dois níveis de potência. Possui controle de temperatura e de aquecimento. Vem com alça para transporte. Tem design clean, é prático e versátil. Disponível em 127 V e 220 V.

MONDIAL ELETRODOMÉSTICOS AQUECEDOR A ÓLEO A-06

om design moderno em preto e prata, o produto escolhido pela Mondial tem sistema de aquecimento a óleo e sete elementos de calefação. Possui três níveis de aquecimento, 1.500 W de potência, sistema de segurança 360° e controle de temperatura por termostato. Disponível em 127 V e 220 V.

De 15 a 18 de setembro de 2014 no Transamerica Expo Center - SP www.eletrolarshow.com.br eletrolarnews

VITR IN E E SP ECI A L - O U T O N O / I NVERNO

NILKO

AQUECEDOR NK565

OLIMPIA SPLENDID

PHILCO

COMFORT PR 1500 W

CALDORAD 7

ersátil e silencioso, o aquecedor Nilko é indicado para uso em banheiros e demais cômodos da casa. Possui dois termostatos de segurança, três níveis de temperatura e estrutura de nylon que suporta altas temperaturas. Conta com sistema de desligamento automático em caso de queda com bloqueio da grade frontal ou sobreaquecimento. Possui regulagem de temperatura, desliga quando atinge a que é desejada e volta a funcionar antes de o ambiente esfriar. Disponível em 127 V e 220 V.

aquecedor a óleo Caldorad 7 da Olimpia Splendid, marca distribuída pela M.Cassab, utiliza óleo mineral (que não precisa de manutenção), é muito seguro e silencioso. O ar é aquecido de maneira regular e constante, fazendo com que a temperatura oscile gradativamente. Não resseca o ar e não queima as partículas de oxigênio. Possui timer de até 24h, rodas para facilitar a locomoção e é totalmente selado, dispensa a necessidade de refil de óleo.

Philco apresenta o aquecedor Comfort com três níveis de potência: baixa (600 W), média (900 W) e alta (1.500 W). Tem sistema de aquecimento a óleo e sete elementos de calefação. Possui display digital, função timer, controle digital de temperatura e sistema de segurança com desligamento automático. Vem com controle remoto e porta-fio. Tem garantia de um ano e é encontrado em 127 V e 220 V.

RHEEM

SPRINGER

SUGGAR

CASSETE (QUENTE/ FRIO)

Rheem apresenta nesta Vitrine Especial o ar-condicionado Cassete, Quente/Frio, com funções Sleep, Automático e Desumidificação. Tem três velocidades, compressor Scroll e condensadora com descarga horizontal. O modelo está disponível com capacidade de 36 mil a 48 mil BTU. Voltagens: 220 monofásico, 220 trifásico e 380 trifásico.

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AQUECEDOR HOME

aquecedor elétrico Springer Home produz calor através de resistências metálicas revestidas de cerâmica. Tem 1.500 W de potência, dois níveis de aquecimento, termostato para maior controle da temperatura e dispositivo de segurança que desliga automaticamente o equipamento em caso de superaquecimento. É portátil, silencioso e pesa apenas 1,85 kg. Disponível na cor branca, em 127 V e 220 V.

CLIMATIZADOR

modelo escolhido pela Suggar é um climatizador com multifunções: aquecer, purificar, oscilar, resfriar/ umidificar e ventilar. Tem potência de aquecimento de 1.200 W e de resfriamento de 75 W, sendo indicado para todos os ambientes. Possui timer de 120 minutos, três níveis de ventilação e dupla filtragem. Dispõe de alças laterais e rodinhas para facilitar o transporte, enrola-cabo e pés com trava de posição. Disponível em 127 V e 220 V.

EN T R E V IS TA

Foto: Divulgação

NOVA VITRINE Aeroshopping, conceito inovador de shopping, é o braço comercial da Infraero, empresa que está disposta a levar o segmento de eletros para os aeroportos que opera, por meio da concessão de áreas. “Os aeroportos são excelente vitrine, não apenas para o desenvolvimento de bons negócios, mas, também, uma oportunidade segura para a fixação e a divulgação das marcas”, diz Claiton Resende Faria, superintendente de negócios comerciais da Infraero, nesta entrevista exclusiva para Eletrolar News. Formado em Administração de Empresas e Direito, com MBA em Gestão de Sistemas de Informação, Claiton está à frente da superintendência desde 2009 e garante que a tendência de mercado é a demanda crescente por produtos tecnológicos. Leda Cavalcanti Colaborou Ricardo Garcia

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Como nasceu a ideia de levar as empresas de eletros para os aeroportos? CLAITON RESENDE FARIA – O usuário do modal aéreo é, por vocação, movido por novidades e tecnologias e nesse contexto há uma aderência natural da indústria e do varejo aeroportuário. Os aeroportos administrados pela Infraero são vitrines diferenciadas para o fortalecimento das marcas e oferecem ambiente favorável às compras e ao consumo. O varejo de celulares já faz parte da realidade dos brasileiros nos aeroportos, e estamos trabalhando para viabilizar os segmentos de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, por meio de concessão de áreas, e assim possibilitar que essas empresas possam iniciar suas operações no ambiente aeroportuário.

tecnológicos, mantidas as especificidades de cada localidade. Mas, como o fluxo do público aeroportuário vem aumentando significativamente, as demais classes, C e D e até a E, devem ser consideradas potenciais consumidores. Em outros países, eletrodomésticos já são vendidos em aeroportos? CRF – Foi possível constatar um case de sucesso, apresentado pela franquia Airport Home Appliance. No contexto da pesquisa, as lojas não estão situadas no terminal de passageiros, mas no sítio aeroportuário, em diversas localizações. Quando se investiga a razão da escolha do local de instalação da loja, notam-se as lojas ocupando

O varejo de celulares já faz parte da realidade dos brasileiros nos aeroportos, e estamos trabalhando para viabilizar os segmentos de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, por meio de concessão de áreas.

Quem ocupará os espaços? Indústrias ou varejistas? CRF – A ocupação de espaços comerciais nos aeroportos da rede Infraero tem como premissas atender o interesse público e flexibilidade de formato do negócio, seja pelo varejista, seja por lojas próprias de indústrias. A concessão de área para exploração comercial é sempre precedida de licitação, garantindo a todos os participantes a isonomia para o desenvolvimento e a implantação dos seus negócios. Qualquer empresa ou cooperativa legalmente estabelecida no País, que atenda às exigências do edital e que esteja com a habilitação jurídica, a regularidade fiscal e a qualificação econômico-financeira válidas, pode participar do processo de seleção. Quais os eletros mais adequados para a venda em aeroportos e para qual público? CRF – Todos os produtos tidos como eletros podem ser comercializados no aeroporto. É necessário, porém, ter boa logística de armazenagem e entrega caso o cliente não possa ou não consiga embarcar com o produto. Os aeroportos da rede Infraero têm perfis das classes A e B, que predominantemente são consumidores de produtos

grandes metragens, que envolvem, inclusive, áreas de estoque e depósitos. No aeroshopping, as operações são em formatos de loja ou quiosques e estão concentradas em áreas internas do terminal de passageiros, apresentando excelentes resultados. Como é o processo de licitação? Quais os requisitos para a empresa se candidatar? CRF – O que deve ser observado é a questão da concessão de uso de áreas com ou sem investimentos, pois a forma de contratação é diferente. No caso das concessões sem investimento, a modalidade é o pregão presencial e, nas com investimento, o modelo utilizado é a concorrência. Para dar publicidade aos processos e facilitar o acesso aos certames, disponibilizamos no portal www.infraero.gov.br – por meio do edital de licitação – os requisitos para a empresa se candidatar. De que forma é feita a escolha? CRF – A concessão das áreas se dá por meio de processo licitatório, considerando a empresa vencedora a que oferecer o maior lance e cumprir com os requisitos previstos nos Termos de Referência e Editais. eletrolarnews

EN T R E V IS TA

A mesma política é aplicada nos aeroportos de todo o País? CRF – A política aplicada é a mesma em qualquer aeroporto administrado pela Infraero, que trabalha sempre prevendo áreas que atendam às necessidades dos públicos de interesse. Comerciantes dizem que é alto o aluguel do espaço em aeroportos e, por isso, os produtos são mais caros. É verdade? CRF – O preço final para o aluguel, referente à concessão de uso da área, é determinado pela disputa de lances entre as empresas concorrentes. Na maioria das vezes, temos um ágio significativo entre o valor da garantia mínima exigido no edital e o valor final ofertado pela empresa vencedora do certame, o que resulta em aumento nos custos para o concessionário. Contudo, no nosso entendimento, não é necessário que o concessionário aumente os preços de seus produtos ou serviços em função do

ou a negócio. Devido ao grande fluxo de pessoas que transitam pelos aeroportos, à sua pluralidade e hábito de consumo, a motivação da compra, se por impulso ou planejada, se traduz na necessidade premente da procura e avaliação de produtos e serviços. O que nos cabe considerar é que os aeroshoppings oferecem ao mercado um público com alto poder de compra e ávido por eletros, tecnologias e inovações, sendo, por conseguinte, diferenciados. A empresa, dentro de seu plano de expansão e das características de sua atividade, deve prospectar o mercado/região e buscar operações que melhor atendam às demandas dos usuários do modal. A Infraero faz pesquisas mercadológicas a cada dois anos, em geral de perfil, opinião e potencial de mercado. Quem será o público comprador de eletros nos aeroportos brasileiros? CRF – O sítio aeroportuário tem se tornado bastante atrativo, não só para passageiros e acompanhantes como

O sítio aeroportuário tem se tornado bastante atrativo, não só para passageiros e acompanhantes como para a população fixa e moradores de áreas vizinhas ao terminal, que o consideram uma possibilidade de diversão. aluguel, mesmo porque temos exemplos de operações de sucesso que praticam o mesmo preço em toda a sua rede de lojas, como Mc Donald’s , Dudalina, Chilli Beans, Giraffas, Bob’s , Saraiva e H.Stern, dentre outras. Quem constrói o espaço? Quais as normas e exigências? CRF – No caso específico dos terminais de passageiros e de cargas aéreas, a Infraero é responsável por planejar e construir os espaços comerciais e os entrega ao licitante vencedor nas condições em que se encontram. Como cada marca tem a sua especificidade e proposta de ação, as adequações necessárias à exploração do ramo da atividade e as despesas decorrentes ficam por conta do licitante vencedor, devendo ser submetidas à aprovação da Infraero, mediante projeto. Como mostrar à empresa qual é o melhor aeroporto para o produto dela? CRF – A decisão é quase sempre baseada na vocação de cada aeroporto e do motivo da viagem, se a turismo 66

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também para a população fixa e moradores de áreas vizinhas ao terminal, que o consideram uma possibilidade de diversão, pois o conceito aeroshopping, com mix categorizado, reforça mais a ideia do “seu shopping no aeroporto”. Assim, todas as pessoas que circulam nesse ambiente são potenciais compradores. H á o u tr a s o p o r tu n i d a d e s c o m e rc i a i s n o s aeroportos? CRF – Há uma gama enorme nos sítios aeroportuários que comporta áreas para implantação de centros de distribuição, outlets, hangares, hipermercados, hotéis, feiras e eventos, por exemplo. A mídia aeroportuária é outra grande oportunidade para as empresas. A movimentação superior a 130 milhões de passageiros/ano é o fator principal de os aeroportos brasileiros serem a plataforma ideal para iniciativas de marketing das empresas mais exigentes. Em áreas públicas e restritas, internas e externas, há espaços para diferentes segmentos de mídia, em variados formatos e dimensões, por meio dos canais tradicionais ou com exibições interativas e efeitos 3D.

VAR E J O

ESTADOS DEFINEM

ABREE PROMOVE

PARTILHA DE ICMS DE COMPRAS ONLINE

SEMINÁRIO SOBRE RESÍDUOS DE ELETROELETRÔNICOS

pós três anos de impasse, os Estados chegaram a um acordo para partilhar o ICMS nas transações feitas pela internet. Hoje, o imposto que incide sobre compras eletrônicas é recolhido apenas no Estado de origem da empresa vendedora. Com o acordo, as transações virtuais vão seguir o que já é praticado no ICMS interestadual tradicional. O recolhimento do tributo, porém, ficará a cargo do varejista virtual, que pagará o ICMS na origem e no destino.

Associação Brasileira de Reciclagem de Eletroeletrônicos e Eletrodomésticos (ABREE) organizou um seminário em março último para marcar a abertura da campanha Se Liga Jundiaí, cuja abordagem é o universo dos resíduos eletrônicos e eletrodomésticos. A legislação e a logística reversa do sistema incluso no Plano Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) passam a vigorar em agosto deste ano. A campanha tem como objetivo conscientizar a população sobre a importância do descarte e destinação ambientalmente correta dos resíduos.

O Confaz (Conselho Nacional de Política Fazendária) decidiu que o repasse do imposto será feito de forma gradual, ao longo de cinco anos, para que os Estados que concentram a maior parte das empresas de comércio eletrônico não tenham uma perda brusca de arrecadação. O Estado de origem vai transferir, anualmente, 20% da parcela do tributo ao Estado de destino, até chegar a 100% da participação estabelecida em cinco anos.

EMPRESÁRIOS DO VAREJO

SE REÚNEM COM MANTEGA

xecutivos do varejo se reuniram no último dia 18 de março, em São Paulo, com o ministro da Fazenda, Guido Mantega, quando abordaram o impacto do aumento da taxa de juros no setor. As vendas do varejo cresceram 7,5% em fevereiro, conforme pesquisa do Instituto de Desenvolvimento do Varejo (IDV). O indicador, que antecipa as vendas do varejo medidas pelo IBGE, aponta resultados positivos nos próximos meses. Os associados do IDV esperam crescimento de 10,3% em abril e de 10,5% em maio. Em março, a alta prevista foi bem menor (4%), por causa do feriado do Carnaval. Além de Flávio Rocha, que preside a Riachuelo e o IDV, estiveram no encontro com o ministro Luiza Trajano (Magazine Luiza), Ronaldo Iabrudi (Pão de Açúcar), Luiz Carlos Batista (Máquina de Vendas), Daniela de Fiori (Walmart) e Lourival Kiçula (Eletros).

O evento abordou o ponto de vista de todos os atores da logística reversa: gestor, consumidor, varejo e fabricante. Herbert Mascarenhas, gerente-executivo da ABREE, destacou que no Brasil haverá um grau de oportunidade muito grande em emprego e renda assim que o PNRS entrar em vigor. A maior dificuldade, informou, é encontrar recicladoras licenciadas e habilitadas para a prestação do serviço. “Hoje, 90% das recicladoras estão localizadas no Sul e Sudeste. Isso dificulta e encarece muito o processo em todo o território nacional”, disse.

HAVAN ANUNCIA

INVESTIMENTOS DE R$ 400 MILHÕES EM EXPANSÃO ESTE ANO

ara chegar a 100 lojas até o final de 2015, a Havan investirá cerca de R$ 400 milhões este ano em 15 projetos de expansão. Neste semestre, abrirá lojas em Palmas (TO), Porto Velho (RO), Rio Verde e Valparaíso (GO) e em Uberlândia (MG). Em março, inaugurou a primeira filial em Campo Grande (MS) e apresentou os projetos para Parauapebas e Marabá (PA) e para Barreiras (BA). Nova loja em Juiz de Fora (MG) será aberta no segundo semestre de 2014. No Estado de São Paulo, abrirá unidades em Mogi das Cruzes, São José dos Campos, Campinas, Hortolândia, Jundiaí e Lorena. Em Santa Catarina, Estado da matriz, a Havan vai expandir os negócios em Jaraguá do Sul e Balneário Camboriú. Ambas receberão a segunda filial da rede ainda em 2014. Outros projetos estão previstos para Goiânia (GO), Barra do Garças e Tangará da Serra (MT). eletrolarnews

VITR IN E E SP ECI A L - D I A DA S MÃES

ALCATEL ONE TOUCH

ALL NATIONS

ONE TOUCH IDOL

PROJETOR MULTIMÍDIA BENQ MS513PB

AOC

a Vitrine do Dia das Mães, a Alcatel One Touch mostra o One Touch Idol, smartphone que participou do filme Homem de Ferro 3, da Marvel. O aparelho é dual SIM, com tela de 4,7” e sistema operacional Android 4.1. É dual camera, sendo a traseira de 8 MP. Ao virar a tela para baixo, o aparelho fica na opção mute, deixando as ligações e os alarmes no modo silencioso de forma rápida. Tem processador de 1 GHz Dual-Core, melhorando o gerenciamento das aplicações.

All Nations sugere o projetor multimídia MS513PB da BenQ, com brilho de 2700 ANSI Lumens, alta relação de contraste de 10.000:1, resolução SVGA e tecnologia Smart-Eco. O modelo projeta imagens da TV ou do computador com mais de um bilhão de cores e amplia de 40” a 300” novelas, filmes, futebol, etc. Dispõe de duas entradas de computador (D-sub 15pin), HDMI, vídeo composto (RCA) S-vídeo, USB, entrada e saída de áudios e alto-falante. O projetor permite colocar legendas em vídeo sem a necessidade de dispositivo externo.

ARKE

ARNO

ARNO CLIC’PRO JUICE

ATLAS ELETRODOMÉSTICOS

CONJUNTO DE PANELAS

esenvolvido em ferro fundido esmaltado, o conjunto da Arke é formado por seis peças: três panelas redondas (18, 22 e 25 cm), uma no formato oval, uma travessa retangular e uma grelha frigideira. As quatro panelas vêm com tampa. Com design exclusivo e moderno, os produtos são versáteis e resistentes e não absorvem odores, informa a empresa. Garantem distribuição uniforme de calor e são fáceis de limpar. O conjunto está disponível nas cores vermelha e laranja.

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TV LE32D0330

Arno apresenta o liquidificador Clic’Pro Juice, modelo com a exclusiva Juice+ Technology, que combina a ação de um filtro com extrator para que, em um só toque, o usuário obtenha até 30% mais suco. Tem design diferenciado e teclado soft touch. O copo do liquidificador tem capacidade total de 2,3 litros, facas integradas em aço inoxidável e porta-fio na base. Disponível em branco, com três velocidades, função pulsar e 500 W de potência.

om borda ultrafina, a TV LED de 32” é a sugestão da AOC como presente para o Dia das Mães. Tem receptor digital integrado (60 Hz), contraste dinâmico de 2.000.000:1 e conexões vídeo composto, vídeo componente, PC-VGA/RGB, HDMI, USB e fone de ouvido. Vem com Eco Display (economia de até 50% de energia), controle remoto, digital noise reduction, controle dos pais e sleep timer. Conta com VESA Mount, preparado para fixação em parede/painel.

TOP GOURMET

Atlas apresenta seu lançamento top de linha: o fogão Top Gourmet. Com design baseado em linhas curvas e ergonômicas, o fogão é de piso, em inox, com cinco queimadores. Possui timer digital no painel (Top Control) para até 120 minutos, queimador tripla chama italiano Sabaf e acendimento superautomático total. O forno, um dos maiores da categoria, com 119,5 litros de capacidade, tem grill, duas grades deslizantes e luz.

BLACK&DECKER CLOCK PANELA ELÉTRICA DE PRESSÃO PC5000

ORIGINAL CONTROL

CONTINENTAL

COOKTOP

om design moderno e elegante, a nova Panela Elétrica de Pressão da Black&Decker é segura e fácil de usar. Possui sete válvulas de segurança que protegem o produto e o consumidor. Tem capacidade para cinco litros e vem com menu no corpo da panela, com tempo programável para arroz, feijão, carne, frango e sopa/caldos. É acompanhada de exclusivo livro com 32 receitas, que variam de entradas sofisticadas a sobremesas tradicionais.

nova Clock Original Control tem sistema indicador de pressão, que permite saber quando a panela está com pressão interna e quando não há mais pressão após o fogo ser desligado, possibilitando a abertura da tampa de forma segura. Esta tem sistema fecha fácil, que garante o encaixe correto. A panela traz o exclusivo sistema VertiControl, saída vertical do vapor, para que o jato não atinja as mãos de quem a manuseia. Disponível com capacidade para 4,5 litros nas versões revestida e em alumínio polido.

cooktop Continental está disponível com quatro ou cinco queimadores, a gás. Possui mesa de vidro temperado na cor preta, acendimento superautomático e grades individuais em aço. O produto bivolt tem Selo Procel B e traz botões removíveis com trava de segurança, que facilitam a limpeza do produto, além de impedir seu acionamento acidental por crianças ou durante a limpeza.

CUISINART

PANELA DE PRESSÃO ELÉTRICA – CPC600

DAKO

BEBEDOURO REFRIGERADO

escolha da Cuisinart, marca distribuída pela M.Cassab, é a panela de pressão elétrica CPC600, com acabamento em aço inox escovado e 1.000 W de potência. Possui termostato digital, ajustes variáveis de temperatura e pressão e funções de gratinar, cozimento a vapor e aquecimento automático. Tem design arrojado e tampa com trava de segurança. Disponível em 127 V.

bebedouro Dako Refrigerado é prático e fácil de instalar. Possui duas torneiras, uma de água natural e outra fria, interruptor liga e desliga para o resfriamento e bandeja coletora de água, além do suporte superior do garrafão. O modelo vem na cor branca com detalhes em lilás e possui luzes de LED, que indicam energia e resfriamento.

TABLET E-COLOR

DL lança a linha e-Color, com cinco tablets nas cores amarela, azul, branca, laranja e lilás. Um dos principais diferenciais é a função roteador, pois permite que outros aparelhos, como smartphones, tablets, note e netbooks, acessem a internet via Wi-Fi. Tem sistema operacional Android 4.2 Jelly Bean, processador de 1,2 GHz, mais 300 MHz DSP, 512 MB de RAM e 4 GB de memória interna. Suporte para microSD de até 64 GB e câmera frontal integrada. eletrolarnews

VITR IN E E SP ECI A L - D I A DA S MÃES

DUKAZA

FLEX

GA.MA ITALY

MÁQUINA ELÉTRICA DE CHURROS

abricado pela Sling Media e distribuído pela Flex, o Slingbox 350 permite assistir a TV a cabo contratada, longe de casa. Ele reproduz a programação pelo tablet, smartphone ou computador, com um acesso individual por vez. Basta ligar o equipamento ao decodificador da TV a cabo que ele faz streaming do conteúdo na web, permitindo que a pessoa acompanhe, de qualquer lugar, o seu programa preferido.

s ecador Attiva tem motor AC profissional, 2.100 W de potência, design inovador, quatro temperaturas, duas velocidades e jato de ar frio. Possui super jato de ar e grande vazão de ar quente. Proporciona secagem rápida e segura. A raiz dos cabelos seca rapidamente, as pontas ficam naturais, e o brilho é homogêneo, destaca a empresa. Vem com bico direcionador de ar. Disponível em 127 V e 220 V.

HUAWEI

IBBL

KENWOOD

Huawei sugere o Ascend P6, um dos smartphones mais finos do mercado, com 6,18 mm de espessura. Tem processador Quad-Core de 1.5 GHz, sistema operacional Android 4.2.2, tela de 4.7” e Magic Touch para melhor velocidade de resposta. Possui câmera frontal de 5 MP e traseira de 8 MP. O aparelho é intuitivo e pode ser personalizado com o sistema de interface do usuário, o Emotion UI. Disponível em preto e em rosa.

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SECADOR ATTIVA 3.000 ION

Dukaza, marca do Grupo Kae, sugere no Dia das Mães a máquina elétrica de churros com 1.000 W de potência, chapa com cavidades em alumínio para o preparo de seis churros em seis minutos. O produto tem estrutura de aço inox escovado, puxador antitérmico, pés antiderrapantes e duas resistências tubulares em aço inox. Vem com manual de instruções, livro de receitas, seis modeladores para recheio e um saco de confeiteiro. É bivolt, com chave seletora.

SMARTPHONE ASCEND P6

SLINGBOX 350

BEBEDOURO COMPACT BATEDEIRA KMIX BLACK

om design prático, o bebedouro Compact Black é fácil de instalar, tem baixo consumo de energia e serve água natural e gelada. Equipado com nanotecnologia, exclusiva proteção antimicrobiana aplicada no circuito hidráulico, é certificado pelo Inmetro. Disponível nas cores preta, branca e prata. Acomoda garrafões de 10 e 20 litros.

om bowl de aço inoxidável de 5 litros e pegador para facilitar o uso, a batedeira kMix possui motor de 500 W de potência, movimento de ação planetária e extensa linha de acessórios opcionais. Tem seis níveis de velocidade mais função pulsar. Vem com três batedores (massas pesadas, misturar e bater clara em neve). Disponível em amarelo, branco, azul, preto, rosa e vermelho, em 127 V e 220 V.

VITR IN E E SP ECI A L - D I A DA S MÃES

LEADERSHIP

NEWLINK

LG apresenta nesta Vitrine a Smart TV LB5800 de 47”, com resolução Full HD, painel LED e sistema IPS, para uma qualidade de imagem melhor e mais real. Com o Smart Share, a TV pode ser conectada a smartphones, notebooks, tablets e redes sociais. O controle Smart Magic facilita a interação do usuário, pois, além de funcionar como um mouse, possui reconhecimento de voz, permite comentários nas redes sociais e é sensível a gestos e movimentos.

NewLink sugere o Adaptador Android para TV, que transforma o aparelho convencional em smart TV. É compacto e equipado com sistema operacional Android 4.2. Ao ser conectado na entrada HDMI do televisor, possibilita a conexão com a internet via Wi-Fi, permitindo acessar e-mails e vídeos e desfrutar as vantagens do Android em tela grande, informa a empresa. A navegação é feita com o auxílio de mouse ou teclado sem fio de 2,4 GHz. Também é compatível com monitores e projetores.

NKS

ONE FOR ALL

POWER FAST

CENTRAL MULTIMÍDIA LEADERSHIP (5985)

sugestão da Leadership é a Central Multimídia, indicada para mães que estão sempre se deslocando pelo trânsito, levando e trazendo seus filhos. O produto permite assistir a shows, videoclipes e TV. Possui tela de 6.2’’ de LCD, função GPS e tecnologia Bluetooth que conecta o smartphone, para atender e fazer ligações sem utilizar as mãos. Conta com entradas USB, microSD e entrada auxiliar P2. É compatível com vídeos Full HD.

MULTIPROCESSADOR F-8811 FORD

m ultiprocessador da Ford, marca da NKS, é multifuncional e vem com acessórios para executar facilmente várias funções: batedor de massas, ralador, fatiador, filetador, cortador, emulsificador, extrator de suco e liquidificador. Possui ajuste de duas velocidades e função pulsar. O recipiente de processamento tem capacidade para 1.400 ml e o copo do liquidificador, 1.800 ml. A base tem pés de borracha antiderrapantes.

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SMART TV LB5800

ADAPTADOR ANDROID PARA TV

FONE DE OUVIDO SV 5331 FAST CONNECT PLUS

sugestão de presente da One For All para as mães é o fone de ouvido SV 5331 na cor rosa. O modelo é confortável, tem almofadas macias, faixa e fones dobráveis que se ajustam a diferentes tamanhos de cabeça. Conta com potência de 105 dB. O produto vem com cabo de fibra reforçada trançado em duas cores, com 1,2 metro de comprimento.

sugestão da Power Fast é o Fast Connect Plus, um tablet netbook com 3G embutido. Possui tela LCD de 7.0” capacitiva, processador de 1.2 GHz, 4 GB de memória, 512 MB de RAM, Bluetooth, Wi-Fi e sistema operacional Android 4.1. É dual camera, a frontal VGA e a traseira com 3 MP. Conta com slot para microSD de até 32 GB. Entrada mini USB, slot para cartão SIM e 4 bandas GSM. Vem acompanhado de capa com teclado embutido.

VITR IN E E SP ECI A L - D I A DA S MÃES

ROCHEDO

CONJUNTO GOLD PLUS

SONY

CÂMERA DIGITAL DSC-HX300

SPACE BR

conjunto de panelas Gold Plus, de cinco e sete peças, tem revestimento antiaderente externo e interno easy life, que não deixa os alimentos grudarem, facilita a limpeza e garante alimentos nutritivos, com pouca adição de óleo, destaca a empresa. Nesta Vitrine, destaque para a versão com sete peças, composta por duas panelas, caçarola, fervedor, frigideira francesa, frigideira funda e panela de pressão de 4,5 litros. As panelas e a caçarola vêm com tampa de vidro.

DSC-HX300 tem resolução de 20.4 MP, visor LCD de 3,0”, faz gravação de vídeos em alta definição e foto em 3D. A lente Carl Zeiss, com zoom óptico de 50x, adequa-se a todo tipo de cenas. A câmera tem Menu Diversão, com nove opções de efeitos, como o Cyber Color, que destaca só uma cor, o restante fica em preto e branco. Possui foto panorâmica, detector de face, de sorriso e de piscada, além da tecnologia Steady Shot, que anula a tremulação das mãos.

Space BR sugere para presente o seu mais recente lançamento, o tablet Solarium It. O produto vem equipado com sistema operacional Android 4.0.4 Ice Cream Sandwich, processador Intel Atom Z2460 1.6 GHz, memória interna de 16 GB e MMC e memória RAM DDRII de 1 GB, expansível até 32 GB. Possui tela capacitiva de 10,1”, GPS, Wi-Fi, Bluetooth, conexões para HDMI, USB e microSD, e duas câmeras, frontal de 0,3 MP e traseira de 5 MP.

T-FAL

CERAMICDURA+

TRACK & BIKES

ZEEX

TRACK WEEK 200 PLUS FRITADEIRA SLIM FRY

om revestimento interno de cerâmica e tecnologia Crispy Result, a nova linha Ceramicdura+ da T-Fal doura os alimentos de forma profissional, evitando que grudem no fundo da panela, e proporciona cozimento homogêneo. O revestimento oferece também mais resistência na utilização de utensílios metálicos. Disponível na cor bordô, com design moderno, o conjunto é composto por frigideira, duas panelas com tampa, caçarola e fervedor.

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SOLARIUM IT TM 105

bicicleta Track Week 200 Plus foi desenvolvida para atender às necessidades de todas as mães, seja no campo, trabalho, praia ou cidade, informa a Track & Bikes. O modelo tem câmbio Track Index 21 velocidades, aro 26, carga máxima de 100 kg, freio V-Brake de alumínio e acessórios como cesta de transporte de vime, blocagem rápida, selim confortável e refletores.

fritadeira Slim Fry é a dica da Zeex para o Dia das Mães. Prepara diversos tipos de alimentos em poucos minutos e sem óleo. Possui base antiderrapante, botão e sistema de segurança que desliga o produto quando a cuba é removida. Sua alça é anatômica e o cesto, com capacidade de 2,2 litros, pode ser levado à lava-louças. Possui timer sonoro de 30 minutos que desliga ao final do tempo programado. Vem com livro de receitas e tem um ano de garantia.

MAT É R IA E SP ECI A L

CRÉDITO PARA CRESCER Linhas de crédito são concebidas com finalidades específicas, mas antes de qualquer decisão o varejista deve fazer um planejamento consciente das necessidades de seu negócio.

mpliar ou reformar uma loja, elevar os níveis de estoque ou trocar os equipamentos por outros mais modernos são iniciativas necessárias para o desenvolvimento do negócio varejista, mas nem sempre realizadas no tempo 80

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certo porque exigem recursos financeiros. Conhecer mais sobre o que os bancos oferecem ao varejo é uma forma de tomar a decisão mais acertada e em época adequada. O conhecimento mais profundo das linhas de crédito oferecidas pelos bancos cola-

bora para avaliar as vantagens de cada uma delas, bem como as precauções e os riscos no caso de não pagamento. O Banco do Brasil tem um portfólio de produtos e serviços para empresas de perfil varejo que faturam até

Fotos: Divulgação

R$ 25 milhões por ano. Nele se incluem capital de giro, para viabilizar a formação de estoque, pagamento de compromissos, folha de pagamento e impostos; antecipação de recebíveis, para adiantar os valores das vendas a prazo com duplicatas, cheques pré-datados e cartões de crédito; e financiamento de investimentos, para a reforma ou a ampliação de instalações, aquisição de máquinas, equipamentos e veículos. A cada ano, aumenta o volume de crédito bancário, mas ainda falta cultura financeira, diz Adilson do Nascimento Anísio, diretor de micro e pequenas empresas do Banco do Brasil. “Apesar dessa forte expansão do crédito no País, observa-se que grande parte das micro e pequenas empresas ainda desconhece as modalidades de empréstimos e financiamentos oferecidas pelas instituições

gócio contribui para identificar e administrar os riscos e a capacidade de pagamento do empréstimo.”

Curto prazo O Itaú Unibanco oferece soluções de crédito com capital de giro, uma linha de curto prazo destinada às empresas que necessitam de apoio financeiro para expandir seus negócios, gerir estoques e equilibrar o fluxo de caixa. Ou soluções de longo prazo como leasing, Finame e outras, direcionadas para aquisição de máquinas, equipamentos, etc., necessidades que exigem uma programação mais estruturada por parte das empresas, devido ao valor e prazo investidos. No final de janeiro último, a instituição lançou novo serviço para o empresário visualizar em uma única tela dentro do internet banking o saldo atual da conta corrente, um resumo

Adilson do Nascimento Anísio, diretor de micro e pequenas empresas do Banco do Brasil

Conhecer mais sobre o que os bancos oferecem ao varejo é uma forma de tomar a decisão mais acertada e em época adequada.

e encontra dificuldade para ter acesso ao crédito bancário, além de não possuir cultura financeira.” Por essa razão, o banco trabalha com o incentivo ao uso consciente do crédito. “É preciso educar e oferecer ferramentas e orientações para que o tomador do crédito evite o endividamento e a inadimplência”, afirma o diretor, que lembra, também, que o crédito é um vetor de indução ao crescimento das empresas e precisa ser bem aplicado. “O crédito viabiliza oportunidades, não as cria. Planejar bem a abertura e a expansão do ne-

das entradas e saídas previstas e o saldo projetado por um período de até 30 dias. A implantação do serviço foi decidida após o banco aplicar uma pesquisa com clientes, para saber quais funções seriam relevantes para eles e os ajudariam no dia a dia. “Geralmente, os empresários recorrem a diversas planilhas ou softwares específicos para fazer esse controle. Nossa intenção com o Fluxo de Caixa Itaú Empresas foi levar aos clientes o máximo de informação com o mínimo de esforço. Com esses controles, os clientes têm acompanha-

Rogério Braga, diretor de produtos empresas do Itaú Unibanco

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MAT É R IA E SP ECI A L

Nordeste + norte de dois Estados

O Banco do Nordeste viabiliza a sua ação de desenvolvimento apoiando financeiramente os negócios que se instalam em sua área de atuação. “São linhas de crédito em excelentes condições, comparativamente ao que existe no mercado bancário, com prazo máximo de reembolso que pode chegar a até 12 anos, incluídos até quatro anos de carência, de acordo com o investimento a ser realizado”, explica Paulo Ferraro, diretor de negócios do Banco do Nordeste.

Principal agente financeiro do governo federal para a Região Nordeste do Brasil e para o norte dos Estados de Minas Gerais e Espírito Santo, o Banco do Nordeste disponibiliza a seus clientes linhas de cré-

Para classificar as empresas, são adotados os seguintes critérios: microempresa (faturamento anual de até R$ 360 mil); pequena empresa (faturamento anual acima de R$ 360 mil

mento consolidado das entradas e conseguem monitorar suas saídas, além de saber o momento mais adequado para tomar decisões como fazer desconto, solicitar um capital de giro, empréstimo, investimentos ou aquisição de novos equipamentos”, explica Rogério Braga, diretor de produtos empresas do Itaú Unibanco.

Planejamento consistente e adequado ao negócio é fundamental antes de o varejista tomar a decisão de solicitar uma linha de crédito. Paulo Ferraro, diretor de negócios do Banco do Nordeste

dito de curto prazo que objetivam permitir a aquisição de mercadorias e insumos, o pagamento de despesas correntes, suprir eventuais déficits de caixa e atender as empresas em situações de emergência. As principais linhas de crédito de curto prazo são o giro estoque (para aquisição de estoques, matérias-primas e insumos em até 24 meses, incluídos até três meses de carência); giro simples (para suprir a empresa com recursos financeiros para qualquer tipo de eventualidade e até 36 meses para pagar); e cheque especial/conta garantida (para empresas que necessitam de recursos para pagamentos de despesas correntes e atendimento de eventuais déficits de caixa).

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até R$ 16 milhões); média empresa (faturamento anual acima de R$ 16 milhões até R$ 90 milhões); grande empresa (faturamento anual acima de R$ 90 milhões). Para investimentos em bens de capital, a taxa de juros é de 5,30% ao ano, para empresas de médio porte. Se o varejista tiver faturamento anual superior a R$ 90 milhões, a taxa de juros é de 7,06% ao ano.

Pequenas e médias Linhas de crédito estão disponíveis no Banco Santander para todas as pequenas e médias empresas. Entre as soluções de capital de giro, há o cheque empresa plus (oferece cinco dias por mês sem juros, corridos ou alternados, para a empresa resolver qualquer imprevisto ou aproveitar boas oportunidades); o empréstimo

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parcelado flexível, sem destinação específica, (ou seja, não é necessário comprovar o destino dos recursos); e o giro bonificado (empréstimo parcelado em 18 ou 24 parcelas fixas e mensais. Ao quitar todas em dia, nem antes e nem depois, a empresa fica isenta do pagamento da última parcela). A instituição tem planos para fomentar o desenvolvimento do mercado de eletros, conta Cristiane Nogueira, superintendente-executiva de segmentos do Santander. “Para

Nessa instituição, micro e pequenas empresas que pedem linha de crédito para financiar impostos têm prazo de pagamento de até 24 meses e carência de até 90 dias para pagar a primeira prestação. Linhas de financiamento de longo prazo, através do FNE, são o principal produto de crédito do Banco do Nordeste, diz Ferraro. “Nesse caso, desejando a empresa obter recursos financeiros para a implantação ou reforma de uma loja, por exemplo, deve apresentar a proposta de cré-

Apresentar garantias para a tomada de crédito é uma exigência observada em todo o sistema bancário.

Cristiane Nogueira, superintendente-executiva de segmentos do Santander

tanto, oferecemos a Santander Conta Integrada, que une a conta corrente PJ com a maquininha de cartão de crédito, trazendo benefícios aos empresários que concentram seus recebíveis de cartão na maquininha Santander. Além da precificação diferenciada nas linhas de crédito, as empresas contam com descontos nos pacotes de serviços e no próprio aluguel da maquininha.”

Acesso, garantias e prazos Ser correntista do banco é o primeiro passo para solicitar a concessão de crédito, e cada linha tem níveis diferenciados de taxas de juros. “A definição dos encargos financeiros pactuados em cada operação depende de uma série de fatores, como porte da empresa, nível de relacionamento do cliente com o banco, finalidade do crédito, prazos, garantias, exigências do órgão alocador dos recursos”, conta Anísio, do Banco do Brasil. 84

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dito ou o projeto de financiamento contemplando os itens a serem financiados, na sua agência de relacionamento. Na questão pagamento, em média, os financiamentos de longo prazo para apoio à instalação de lojas são reembolsados em cinco anos, incluindo carência de 12 meses.” As garantias e a documentação variam conforme a linha de crédito, diz Cristiane, do Banco Santander. “As principais são recebíveis de cartões, cheque ou duplicatas, além de bens imóveis, móveis e investimentos. A documentação também varia conforme os produtos. Nas antecipações de recebíveis de cartões, a liberação do crédito por meio da contratação na maquininha é imediata. No caso das linhas de capital de giro e conta garantida, o prazo médio para liberação é de 24 horas, a partir do momento em que o cliente entregou a documentação necessária para aprovação da operação.”

EM P R E S A

A NOVA APOSTA DA PHILIPS

Empresa entra no mercado brasileiro de painéis digitais. Igor Carvalho

e olho nas oportunidades de negócios proporcionadas pela Copa do Mundo de Futebol, este ano, e pelos Jogos Olímpicos, em 2016, a TPV, empresa responsável pelos televisores e monitores da marca Philips, começa a produzir no Brasil painéis digitais para aplicações em comunicação de massa – denominados por ela Digital Signage (DS). “Esperamos crescimento de 55% neste mercado, mas esse número poderá ser ainda

Elcio Hardt, gerente de produtos de Digital Signage da TPV

maior. Os eventos esportivos que serão sediados no País vão alavancar o uso do produto no setor de hotelaria e transporte, por exemplo, mas, como a sua gama de aplicações é muito grande, nosso foco é fazer com que ele chegue também ao médio e pequeno varejo”, explica Elcio Hardt, gerente de produtos de Digital Signage da TPV. O mercado de DS no Brasil pode ser muito maior se for considerado o número de televisores instalados com a função de painel de comunicação de massa. “As TVs têm uma durabilidade menor. Enquanto o tempo de vida médio do DS é de 50 mil horas, o de um televisor é de 15 mil. Isso justifica o investimento.” Dentre os diferenciais do DS em relação à TV apontados pela empresa, destacam-se a possibilidade de instalação vertical, design que possibilita a constituição de vídeo wall, com a formação de imagens uniformes e sem perder conteúdo por causa das bordas, e sistema de refrigeração reforçado que desliga o DS quando o aparelho atinge 60 ºC.

Séries Composta de quatro séries (QL, VL, EL e XL/XH), com o total de 12 modelos, a linha DS da Philips é constituída por painéis de LED com resolução Full HD e maior controle de luminosidade, tem entradas VGA, Fotos: Divulgação

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HDMI, DVI, displayport e USB. Foi projetada para suportar a utilização contínua, a exposição à poeira e a diferentes temperaturas. A primeira delas, a Série QL, é a versão de entrada da categoria, desenvolvida para operar com carga horária mais baixa (20 horas por dia, sete dias da semana) e apresentada nas versões de 32’’ a 55’’. A produção será na fábrica da TPV localizada em Jundiaí, interior de São Paulo, onde já são feitos tablets, monitores e all-in-ones. A planta fabril tem capacidade instalada para produzir 4 mil DS por mês. Os produtos chegam ao mercado por meio de integradores de solução parceiros da empresa, que oferecerão aos clientes um pacote que pode incluir o aparelho, manutenção e o conteúdo a ser veiculado nos painéis. No caso do varejo de eletroeletrônicos, que nos últimos anos vem investindo constantemente na modernização de seus pontos de venda, Hardt acredita que os painéis digitais podem ser utilizados para destacar os produtos que eles comercializam. “O nível de sofisticação dos eletroeletrônicos aumentou muito e, algumas vezes, o vendedor tem dificuldade de esclarecer as dúvidas dos clientes. Com o DS, é possível exibir uma mensagem destacando para esses canais, em linguagem mais acessível, informações sobre os produtos”, diz.

EM P R E S A

INOVAÇÕES NO GALAXY S5

Aparelho da Samsung tem sensor biométrico, medidor de batimentos cardíacos e é resistente à água e à poeira. Leda Cavalcanti

Galaxy S5

Galaxy S5, que começa a ser comercializado este mês, levou a Samsung a se associar a grifes famosas, como Moschino e Nicholas Kirkwood, que criaram o design do aparelho, apresentado em quatro cores – preta, dourada, branca e azul. “Nossos consumidores querem tecnologia, design moderno, boa performance, câmera simples mas poderosa, conectividade rápida e dados protegidos”, afirma João Pedro Flecha de Lima, head de mobile da Samsung Brasil. Entre as inovações do aparelho, estão a versão 3.0 do S Health, que disponibiliza um monitor de batimentos cardíacos, que auxilia na prática de exercícios físicos, a função biométrica

Roberto Soboli, diretor de produtos mobile da empresa.

João Pedro Flecha de Lima, head de mobile da Samsung Brasil

de bloqueio de tela e sistema de pagamento fácil e seguro. O produto, com nível de proteção IP67, é resistente à poeira e à água, e o tempo de sua bateria é de até 10 horas de navegação na internet e 12 horas assistindo a vídeos com apenas uma carga. Com tela de 5”1 Full HD, o Galaxy S5 tem o recurso Download Booster, que permite usar o 4G e o Wi-Fi ao mesmo tempo. “Isso possibilita baixar tudo rapi-

damente”, diz Flecha de Lima. Dispõe de processador Qualcomm Snapdragon 801 com velocidade máxima de 2,5 GHz, 2 GB de memória RAM, armazenamento de 16 GB com suporte a micros e câmera com resolução de 16 MP, que grava vídeos em 4k. “Pela primeira vez, um smartphone tem uma câmera com foco seletivo, com HDT”, conta o executivo.

O lançamento do produto é global. “Este fato mostra a importância do Brasil para a Samsung, país onde temos um centro de desenvolvimento”, diz Roberto Soboli, diretor de produtos 88

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A empresa não revela dados nem expectativas, mas Soboli conta que mais de 200 milhões de aparelhos da série S já foram vendidos no mundo, e no Brasil é visível a procura por aparelhos com mais tecnologia. “Em menos de

“Em menos de um ano, dobrou a venda de telefones com preço acima de R$ 1.000, o que representa a maturidade do consumidor brasileiro e demonstra a sua busca por um equipamento melhor.” Roberto Soboli

Produto global

Fotos: Divulgação

mobile da empresa. O aparelho é montado nas duas plantas da Samsung no Brasil, em Manaus (AM) e em Campinas (SP), onde já são produzidas partes dos softwares.

um ano, dobrou a venda de telefones com preço acima de R$ 1.000, o que representa a maturidade do consumidor brasileiro e demonstra a sua busca por um equipamento melhor.” A Samsung também traz ao Brasil a nova linha Galaxy NotePRO e TabPRO, com tablets de 12.2”, 10.1” e 8.4”, além dos relógios inteligentes. Com design de Kirkwood, tela curva e pulseiras que podem ser combinadas com as roupas, os produtos são compatíveis com vários dispositivos da linha e também oferecem sensor de batimento cardíaco. Todos os produtos chegam ao mercado este mês.

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A COPA DA TELA GRANDE Pontos de venda estão preparados para enfrentar a concorrência e atender à esperada demanda por televisores neste semestre. Bruno de Oliveira

o contrário do que ocorreu nos últimos anos, o setor varejista terá em 2014 uma demanda invertida: não será o segundo semestre o de maior procura por aparelhos eletroeletrônicos, como costuma ser por conta do Natal, mas sim o primeiro, por causa da realização da Copa do Mundo no Brasil. Se o mercado já esperava uma curva ascendente das vendas de TVs entre os modelos smart ou apenas de tela grande até 2013, a expectativa nesse 90

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período que antecede o evento é a de que o consumo continue aquecido. Tanto que empresas do varejo e a indústria já colocam em prática medidas que envolvem logística e produção para atender aos pedidos e deixar as lojas abastecidas no período. De acordo com dados da Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), a venda de televisores deve crescer 14% em 2014 graças ao megaevento esporti-

vo. A esperança do setor é de que essa porcentagem ultrapasse o número de aparelhos vendidos em 2010, quando a sede da Copa foi a África do Sul. À época, os brasileiros compraram 12,2 milhões de aparelhos. Para atingir a meta, os fabricantes anteciparam os lançamentos. “O período da Copa é relevante para as vendas de aparelhos de tela grande, e o mercado se preparou para isso. Tivemos, por exemplo, de expandir o line-up de produtos com essa característica

e apostamos nos modelos ultra HD”, conta Rogério Molina, gerente-geral de TV da LG Electronics do Brasil.

Santos, especialista em marketing de produto da Panasonic do Brasil.

Apesar do aumento do número das vendas de smart TVs, ainda são as de tela grande que têm destaque maior neste período pré-Copa, diz o executivo. “Em 2012, os aparelhos de 46” tiveram grande destaque nas vendas. Agora, a maior procura é pelos modelos maiores, de custo mais elevado e que aumentam a receita.” Para ele, os televisores de LED vão assumir a liderança na preferência do consumidor, com consequente

Outra medida adotada pelo setor foi a preparação do ponto de venda para atender à esperada demanda por televisores neste primeiro semestre. Pesquisa divulgada pela empresa alemã GfK, em novembro de 2013, apontou que 32% dos entrevistados pretendiam comprar um aparelho de tela fina. O item ficou à frente dos smartphones (30%) e dos notebooks (24%). “Haverá grande concorrência no ponto de venda

Varejo

Caleb Bordi

Com o mundial de futebol, a venda de televisores deve crescer 14% este ano, segundo a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros). Em 2010, quando a África do Sul sediou o evento, os brasileiros compraram 12,2 milhões de aparelhos.

queda dos aparelhos de plasma e de tubo. Segundo Molina, em 2013, cerca de 60% do portfólio de TVs da LG seguiu essa tendência. Na Panasonic, entretanto, a previsão é de vendas significativas de smart TVs neste semestre. A companhia espera que elas cresçam entre 20% e 30% sobre o mesmo período do ano passado. Entre 2012 e 2013, a empresa registrou alta de 15% a 20% no volume de aparelhos vendidos. “Na nossa linha atual, a maioria dos televisores é smart. Esta será a copa da interatividade, da personalização de conteúdo, e o usuário vai utilizar os aparelhos como extensão dos dispositivos móveis”, acredita Claudio

Rogério Molina, gerente-geral de TV da LG Electronics do Brasil

nos próximos meses. Dessa forma, executamos um plano de comunicação e disposição dos produtos em parceria com as lojas. Sabemos que cerca de 75% dos consumidores tomam a decisão de compra dentro delas”, diz Molina. Diante desse cenário, a rede varejista Lojas Colombo tem trabalhado com estoques maiores mês a mês como forma de avaliar o aquecimento da demanda e manter o número de equipamentos na média do que é vendido ao consumidor. Em virtude da Copa do Mundo, a empresa já formou o maior estoque de televisores dos últimos 12 meses, superando, inclusive, o de dezembro do ano passa-

Claudio Santos, especialista em marketing de produto da Panasonic do Brasil

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MAT É R IA E SP ECI A L

do. O estoque, segundo a companhia, contempla as smart TVs. “Para manter farta disponibilidade de produto, antecipamos as negociações de compra com os fornecedores. Nossa expectativa é de que as vendas tenham curva ascendente já a partir do mês de março”, diz Rodrigo Miceli Piazer, diretor-superintendente da rede. De acordo com Fabrício Bittar Garcia, diretor comercial do Magazine Luiza, a migração para os televisores de telas grandes com acesso à internet é a grande aposta do varejo para este ano, com resultados já acima dos projetados no ano passado. A expectativa é de que as vendas desses aparelhos subam 40% sobre 2013. “Estamos muito otimistas, pois o mercado de televiso-

Rodrigo Miceli Piazer, diretor-superintendente de Lojas Colombo

Fabrício Bittar Garcia, diretor comercial do Magazine Luiza

Dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) demonstram que o evento esportivo vai elevar em R$ 826 milhões a receita das lojas especializadas na venda de artigos de uso pessoal e doméstico, graças aos aparelhos de 92

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No Brasil, há 2,6 aparelhos de televisão por domicílio, em média, de acordo com a pesquisa da empresa CVA Solutions, de 2013, sendo que 36% das

A produção nacional de eletrodomésticos da linha marrom cresce 6% no primeiro semestre de cada ano em que há Copa do Mundo, calcula a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). res no varejo nacional já se encontra bem aquecido. E continuaremos com as promoções, elas já se tornaram estratégias de varejo e não são utilizadas apenas para aquecer as vendas de produtos em baixa. A indústria, por sua vez, avança na proposta desses itens, agregando recursos e reduzindo os preços, deixando os produtos mais atrativos aos consumidores”, comenta o executivo.

Fotos: Divulgação

televisão. O segmento responde por cerca de 6% do faturamento anual do varejo brasileiro. A produção nacional de eletrodomésticos da linha marrom, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), cresceu 55,3% em janeiro deste ano ante o mesmo mês de 2013, puxada pelo aumento na fabricação de televisores devido ao campeonato mundial de futebol. A CNC calcula que a produção nacional de eletrodomésticos da linha marrom cresça 6% no primeiro semestre de cada ano em que há Copa do Mundo.

compras foram feitas pela internet, 69% dos consumidores trocaram o modelo nos últimos três anos e 27% dos que estão em uso têm até um ano. Entre as tecnologias, a smart TV, conectada à internet, é uma das mais procuradas. Dos 5.600 entrevistados que possuem como televisor principal um aparelho Flat, 30% têm smart TV. Desses, cerca de 66% utilizam a tecnologia, em média, 1,9 vez por semana, e os restantes 34% não costumam acessar a internet. A função 3D está presente em 14% das TVs e é utilizada por 76% dos entrevistados que têm aparelhos com essa função 1,5 vez por semana, em média. Para a próxima compra, 95% querem a Full HD e 85%, a smart TV.

ELE TR O S

A TELEVISÃO

DO FUTURO JÁ EXISTE Benjamin Benzaquen Sicsú, vice-presidente da linha marrom da Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros) e vice-presidente de novos negócios da Samsung para a América Latina Foto: Divulgação

tualmente, a tela da televisão é uma central de mídia. Nela convergem os sinais que proveem o entretenimento, o processamento e a comunicação. A televisão adquire, dessa maneira, nova forma de protagonismo nos lares de milhões de pessoas. Torna-se um bem cada vez mais requisitado e desejado pelas famílias. Ela ganha espaço também por receber tratamento de objeto de arte nas mãos e mentes de designers. No início, quando foi criada, a televisão destinava-se apenas ao entretenimento. Ocupava, normalmente, o centro da sala de estar. Quando o processamento começou a se fortalecer, as casas passaram a ter uma nova tela, quase sempre em outro espaço físico, que era a do computador. Havia ainda um local reservado para um aparelho de telefone fixo. As três funções exigiam usos e locais diferentes. Mas, como desde meados da década de 1990 as sociedades passaram a ser mais fortemente impactadas pela tecnologia digital, em especial pelo fortalecimento da internet e das possibilidades da convergência tecnológica, também os utilitários de uma residência absorveram tais transformações. A indústria da televisão adaptou-se, após fortes investimentos em pesquisas, e concentrou nesse objeto muitos e cada vez mais sofisticados usos. Daquele aparelho pesado, com grandes tubos, que apenas emitia som e imagem para receptores passivos, passamos a telas de fina espessura, extraordinária leveza, mas capazes de permitir grande alcance na comunicação à distância entre as pessoas. Basta ter uma câmera instalada e ligada à internet e ela está apta ao estabelecimento de conversas em que os 94

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interlocutores se veem, assim como se faz possível a realização de videoconferências. Se antes a televisão se restringia a transmitir apenas o que era emitido pelo sinal aberto, atualmente o cardápio de ofertas se apresenta bem mais amplo. Também fruto do avanço da tecnologia digital e da convergência, os sinais possíveis de ser acionados têm variadas origens. A televisão modernizou-se, alcançando desde os canais a cabo, os transmitidos via satélite, passando pelo blu-ray e o pen drive, até a conexão com a internet – em que os usuários podem acessar todo o conteúdo dessa imensa via de navegação virtual. Outro aspecto importante na sedução e conquista de seu público é que cada vez mais a qualidade das imagens e do som dos aparelhos de TV se aperfeiçoa. Ela funciona com os parâmetros de um bom cinema: telas grandes, alta definição, som estereofônico. Hoje, em suas casas, os habitantes de diferentes regiões do mundo podem acessar, graças à convergência, qualquer programação e acompanhá-la, além de interagir com ela, no conforto de seu sofá. Essa interação será ainda mais sofisticada. Experiências mostram, por exemplo, que será possível alugar, a longa distância, um robô e orientá-lo a frequentar um museu no lugar da pessoa. Na cavidade dos olhos, ele terá câmeras que observarão as obras de arte por vários ângulos e em diferentes distâncias definidos pela pessoa que o monitora. Tais imagens poderão ser vistas acompanhadas de informações, até mesmo animadas. O aparelho receptor, claro, será uma tela de televisão. Pergunto, então, leitor: você e sua casa estão preparados para o futuro que já começou?

FE C OM E R C I O SP

A DERROTA DO PAÍS NA ÁREA TRABALHISTA Abram Szajman, presidente da FecomercioSP

Foto: Divulgação

semelhança do que faz na área tributária o Sistema Público de Escrituração Digital (Sped), o E-Social é um projeto que reúne vários órgãos federais intervenientes no universo das relações trabalhistas, com o objetivo de trazer para o ambiente digital informações até hoje dispersas. Por meio dele, as empresas serão obrigadas a encaminhar para o governo, em tempo real, imensa quantidade de dados trabalhistas e previdenciários. Todos os detalhes da contratação, descontratação e administração do dia a dia do pessoal empregado terão de ser comunicados por meio de registros eletrônicos padronizados, incluindo exames admissionais, contrato de trabalho, salário, benefícios, bônus, horas extras, férias, abono de férias, licenças, adicionais de insalubridade, periculosidade, penosidade, acidentes ou doenças profissionais, afastamentos, contratação de serviços terceirizados, exames demissionais, enfim, tudo o que acontece durante o contrato de trabalho. Com o E-Social, as empresas serão rigorosamente monitoradas o tempo todo, e o governo elevará enormemente sua capacidade de fiscalizar, autuar e arrecadar. Se vai devolver à sociedade o que arrecada na forma de bons serviços públicos é questão em aberto. Especialistas já destacaram a complexidade de implantação do novo sistema e as despesas a ele associadas. A distorção maior embutida no projeto, entretanto, é outra, e bem mais grave. Tomando apenas a questão das relações do trabalho, o E-Social pretende tratá-las como se fossem relações tributárias. Estas são frias e absolutamente objetivas. Por força de lei, as empresas têm a obrigação de pagar impostos e recolher contribuições. Elas o fazem na data certa ou são multadas pelo atraso. São transações frias e impessoais. 96

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As relações do trabalho, ao contrário, são relações humanas baseadas em grande dose de confiança entre empregados e empregadores, que fazem pequenos ajustes ao longo do contrato de trabalho: é o caso de horas extras para atender situações excepcionais, compensadas em outra oportunidade mediante entendimento cordial, ou quando o empregado volta ao trabalho dias antes ou depois do término das férias, mediante compensações acertadas na base pessoal. Ignorando essa realidade, o E-Social dará ao governo o poder de penalizar todo e qualquer desvio das normas regulamentadoras, mesmo quando acertado livremente e de comum acordo. Assim, o Brasil se tornará o país mais rígido do mundo na aplicação das leis trabalhistas, pois o novo sistema não admitirá nenhum tipo de ajuste entre as partes. De um clima harmonioso e cooperativo, passar-se-á para o ambiente de olho por olho, dente por dente, o que será péssimo para o convívio entre as pessoas e devastador para a produtividade do trabalho. Para os que sempre foram contra a flexibilidade no trabalho, o E-Social é a grande realização dos seus sonhos: esse programa materializa a ideologia dos que pensam ser possível ter na prática uma reprodução rigorosa do que está estampado no frio quadro legal. É a vitória dos que cultivam a rigidez trabalhista e a derrota de um País que para competir e vencer precisa criar um bom ambiente de negócios, atrair capitais, investir na capacitação das pessoas e ter altos níveis de produtividade. Por essa razão, os empresários do setor comercial e de serviços consideram que se impõem um adiamento e uma melhor discussão do assunto, para que a dimensão humana das relações de trabalho seja também contemplada.

A BR AD IS T I

ACESSÓRIOS E SUPRIMENTOS: A FORMA DE SE DIFERENCIAR DO VAREJO Marco Antonio Chiquie, vice-presidente da Associação Brasileira dos Distribuidores de TI – Abradisti

Foto: Divulgação

egue R$ 13,3 bilhões, reparta 74% à venda de hardwares, 11% de software, 1% de serviços e 14% de outros produtos como suprimentos e acessórios. Assim está a divisão do faturamento dos distribuidores de TI, segundo a 4ª Pesquisa Setorial dos Distribuidores de TI e o 3º Censo de Revendas da Abradisti, realizados no último trimestre de 2013. A categoria “outros produtos” dobrou de tamanho no comparativo com 2012, tirando 7% de participação dos hardwares, o carro-chefe das vendas dos distribuidores. Esses dados refletem a necessidade de as revendas darem atenção à venda de produtos que estão fora do grande varejo. O mercado de acessórios e suprimentos vem se consolidando como uma alternativa para que os revendedores tenham maior rentabilidade. Eles viram que podem ter uma fonte de renda em produtos de valores razoáveis que o varejo não quer vender, como impressoras. As pequenas e médias empresas 98

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precisam desses equipamentos e não é no varejo que irão buscá-los.

oferecidos em grandes papelarias e em e-commerces especializados.

Para se ter uma ideia, a pesquisa da Abradisti apontou que, entre janeiro e setembro de 2013, foram importados mais de US$ 203 milhões de suprimentos de jato de tinta. No mesmo período, com uma elevação de 20% em relação a 2012, os suprimentos a laser alcançaram US$ 400 milhões.

Acessórios – Mouses, caixas de som, teclados, webcams, controles, etc. são apenas alguns dos acessórios que antes eram encontrados em larga escala e hoje são ofertados em grandes papelarias e em e-commerces especializados.

Confira abaixo algumas dicas de produtos para se diferenciar: Produtos de redes – Roteadores, conectores, switches, hubs, entre outros, são apenas alguns dos acessórios apropriados para uma rede de internet, seja doméstica ou corporativa. Todos eles, inclusive os mais famosos roteadores, não são de fácil localização nas grandes lojas. Energia – No-breaks, transformadores, estabilizadores e outros equipamentos são encontrados largamente em revendas, mas no varejo só são

Malas e cases – O aquecimento nas vendas de notebooks, tablets e smartphones fez com que o mercado de acessórios para esses gadgets explodisse. E, apesar de ser bastante comum encontrar capinhas e películas para esses aparelhos, todas são de uso diário e não profissional. Os produtos para a rotina de trabalho são encontrados somente em revendas. Suprimentos – Estes produtos ainda estão na condição de remanescentes nas prateleiras do varejo, mas cada vez menos opções são oferecidas. Se o consumidor quiser variedade, terá de recorrer aos revendedores.

IN S ID E

FIM DO XP AUMENTA RISCOS À SEGURANÇA

o dia 8 de abril, a Microsoft para com a distribuição de atualizações e correções de problemas de seu sistema operacional Windows XP. Com isso, a maioria dos caixas eletrônicos e grande parte dos sistemas computadorizados de controle industrial em todo o mundo vão ficar muito mais vulneráveis a hackers e vírus. Lançado em 2001, o software ainda é muito usado, enquanto as empresas adiam a dispendiosa e complexa tarefa de promover atualizações no sistema. Os possíveis problemas de segurança que virão na esteira do fim do suporte ao Windows XP poderão ser maiores do que quando a empresa descontinuou o suporte a sistemas como o Windows 95 e o 98. O número de computadores em todo o mundo tem crescido, especialmente nos países mais pobres, afirmam especialistas em segurança. Cerca de 40% dos computadores pessoais ainda utilizam o Windows XP,

segundo dados da empresa de pesquisa NetMarketShare, e mais de 95% dos caixas eletrônicos também rodam o sistema operacional, de acordo com a NCR, maior fornecedora mundial de ATMs. A previsão da NCR é de que apenas um terço dos fornecedores de ATMs respeitará o limite de prazo de 8 de abril estipulado pela Microsoft.

CUSTO DE IMPORTAÇÃO CAI PARA MAIS DE 400 ITENS

Câmara de Comércio Exterior (Camex) reduziu o imposto de importação incidente sobre mais de 400 produtos. Por meio da Resolução 19, o órgão baixou para 2% e 0% as alíquotas sobre 26 bens de informática e telecomunicação até 31 de dezembro de 2015. Os outros itens contemplados com a redução estão descritos na Resolução 20. Trata-se de bens de capital, que serão taxados a 2%, também até o final de 2015. As decisões foram publicadas no Diário Oficial da União (DOU) do dia 18 de março último.

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I N S ID E

FGV: 37% DAS EMPRESAS TELEFONE MÓVEL VEM INVESTIRAM MAIS NOS ÚLTIMOS 12 MESES

TOMANDO LUGAR DE FIXO E TAMBÉM DE COMPUTADOR

egundo pesquisa da Fundação Getulio Vargas (FGV), no primeiro trimestre deste ano, 37% das empresas afirmaram ter investido mais e 18% ter investido menos nos últimos 12 meses do que no mesmo período anterior. No quarto trimestre de 2013, esses percentuais haviam sido de 41% e 20%, respectivamente. Nos próximos 12 meses, 34% das empresas preveem investir mais e 16% vão investir menos que nos 12 meses anteriores. No quarto trimestre de 2013, esses percentuais eram de 43% e 14%.

studo do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) confirmou o papel cada vez maior do celular na vida das pessoas. E não apenas para fazer e receber ligações, mas também para acessar a internet. Primeiro, o celular tirou espaço do telefone fixo, que já não existe em quase 50% dos lares brasileiros. Agora, vem tomando também o lugar do computador para quem quer acessar a internet.

De acordo com o estudo, a taxa média de expansão da capacidade instalada projetada para o triênio 2014-2016 ficou em 19,6%, a segunda menor da série histórica iniciada em 2002 (19,5%, exatamente nesse ano). No ano passado, a taxa de crescimento prevista para o triênio seguinte foi de 23,4% e, em 2012, de 21,7%.

O estudo do Ipea mostra que em 38% das casas pelo menos uma pessoa acessa a rede de computadores pelo celular. Mas a tecnologia não é para todos. O instituto constatou que em mais de 15% dos domicílios pesquisados nenhum morador tem celular, quase 60% das casas não dispõem de computador e 9% não possuem telefone, internet ou TV por assinatura.

WEG COMPRA DUAS

FUTEBOL FACILITA

FÁBRICAS NA CHINA, DE MOTORES PARA LINHA BRANCA E COMPONENTES

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NEGÓCIO PARA 84% DOS EXECUTIVOS, MOSTRA ESTUDO

No último dia 25 de março, a WEG assinou acordo de compra da fabricante chinesa de motores elétricos Changzhou Sinya Electromotor (Sinya) e da fabricante de componentes Changzhou Machine Master (CMM). Os valores do negócio não foram informados.

altando pouco mais de dois meses para o início da Copa do Mundo no Brasil, o futebol é objeto de muitas pesquisas. Uma delas, feita pela Michael Page, em parceria com a Futebol Experience, revela que 84% dos executivos acreditam que o esporte também ajuda a fazer negócios. Foram consultados 460 profissionais, entre gerentes, presidentes, vice-presidentes e diretores de empresas. Do total, 56% disseram ter alto envolvimento com o futebol.

O grupo Sinya produz motores elétricos para lavadoras, secadoras de roupa e outros eletrodomésticos da linha branca, além de desenvolver itens com tecnologia avançada para os principais fabricantes mundiais. Também é do grupo a Wuxi Ecovi, empresa de engenharia que desenvolve produtos e soluções em eletrodomésticos. A CMM produz transmissões e componentes mecânicos para as soluções de linha branca comercializadas pela Sinya.

Quando questionados sobre se o esporte já ajudou em alguma negociação, os respondentes, em sua maioria, disseram que não – talvez porque 55% deles nunca tenham participado de um evento que envolvesse o futebol e o trabalho. Mas 87% falaram que gostariam de ir a encontros desse tipo, caso fossem convidados. Consultores acreditam que a análise dos jogos e dos times pode ajudar a trabalhar o valor da liderança junto aos funcionários e servir de inspiração para projetos de alcance de metas, por exemplo.

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CONSUMO DE ENERGIA ELÉTRICA CRESCEU 8,6% EM FEVEREIRO

egundo levantamento divulgado ao mercado pela Empresa de Pesquisa Energética (EPE), na última semana de março, o consumo de energia elétrica em fevereiro foi de 41,403 mil gigawatts-hora (GWh), um crescimento de 8,6% sobre fevereiro de 2013. No acumulado do primeiro bimestre, o consumo ultrapassou 81 mil GWh, com avanço de 6,8% sobre igual período do ano anterior. Oconsumo industrial segue em ritmo lento, com aumento de 1,4% frente a fevereiro do ano passado, refletindo performance de segmentos eletrointensivos, segundo a EPE. O residencial, por sua vez, avançou 13,3% em fevereiro, em relação a igual mês de 2013. O consumo do setor de comércio e serviços cresceu 16,6%, na mesma comparação. As temperaturas elevadas no início do ano acarretaram a intensificação do uso de condicionadores de ar, levando ao aumento do consumo de eletricidade nos lares e estabelecimentos comerciais. Além disso, houve a influência de mais dias úteis no período.

ANATEL: BRASIL FECHA

SEGUNDO MÊS DO ANO COM 272,7 MILHÕES DE CELULARES

mercado brasileiro de telefonia móvel encerrou o mês de fevereiro com 272,7 milhões de aparelhos em uso, 3,7% acima do número registrado em fevereiro de 2013. No mês, o número de celulares pré-pagos foi de 212,09 milhões de linhas, um incremento de 0,4% na comparação anual. O número de linhas pós-pagas cresceu 16,8%, para 60,64 milhões de acessos. A participação de celulares pós-pagos no mercado teve um aumento de 2,57 pontos percentuais, para 22,3% do total de celulares em uso. O segmento de banda larga móvel apresentou avanço de 67,8% em 12 meses, chegando a 110,19 milhões de acessos em fevereiro. Os dados são da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).

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MOV IM E N T O

ALLIED Washington Lemes é o novo diretor de Operações Retail. O executivo foi diretor de vendas no canal distribuidores da Samsung e atuou na Nielsen Company e na Nestlé Brasil. Lemes é formado em ciências da computação pelo IMES (São Caetano), em gestão de negócios pela Metodista de São Paulo e tem especialização em gerenciamento de negócios pela Universidade de Harvard.

DL Francisco Hagmeyer Jr. assumiu o cargo de diretor comercial e de marketing da DL, fabricante nacional de eletrônicos. O objetivo da empresa é aumentar a participação nas Regiões Nordeste, CentroOeste e Sul. O executivo tem passagens por empresas como JVC, Electrolux e Philips e mais de 20 anos de experiência no segmento de tecnologia e eletrodomésticos.

PHILIPS Cyro Gazola é o novo vice-presidente sênior de Consumer Lifestyle para o mercado Latam. Com 24 anos de experiência na indústria de bens de consumo, Gazola atua na área de eletrônicos, eletrodomésticos e cuidados pessoais desde que ingressou na Philips, em 2012. Formado em administração de empresas pela PUC-RJ, fez MBA em negócios na Northern Illinois University. Tem passagem pela Shell e Procter&Gamble (P&G).

LG BRASIL Sérgio Friedheim assumiu a direção de marketing da LG Brasil. Formado em administração de empresas com especialização em marketing pela FEA-USP, o executivo trabalhou em empresas como Kellogg’s, Unilever, 102

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Motorola e Alpargatas. Pablo Vidal retorna ao mercado espanhol para novos desafios.

OFFICER DISTRIBUIDORA Ronaldo Miranda assume o comando da Officer em abril. O novo CEO tem mais de 30 anos de experiência no mercado de TI e atuou na AMD Latin America, Samsung do Brasil e Intel. Com Miranda, a empresa conclui o seu plano de reestruturação, iniciado no final de 2013. Sua equipe de liderança é formada por Maurício de Souza, CFO; Betina Testoni, CSO; Daniela de Paoli, CMO; e Maurício Rosa, COO.

BRASSCOM Sergio Paulo Gallindo é o novo presidente da Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação (Brasscom). Advogado e engenheiro eletrônico com mestrado em ciência da computação pela University of Texas at Austin, EUA, o executivo atuou na BT (British Telecom), Nortel e GVT. Antonio Carlos Rego Gil deixa a presidência e passa a ocupar a posição de conselheiro convidado.

WALMART A rede contratou Guilherme Matiello para a diretoria comercial de consumer electronics e Mauro Correia para a diretoria comercial de home. Graduado em administração, Matiello trabalhou no Google, no Magazine Luiza e no Grupo Pão de Açúcar. Correia, engenheiro com especialização em gestão de negócios, passou pela BSH em Portugal e América Latina, Mabe do Brasil e Renault. A equipe comercial é liderada por Francisco Donato, vicepresidente de vendas e marketing no Brasil do Walmart.com.

SYMANTEC Sergio Chaia é o novo vice-presidente e diretor-geral da Symantec para o Brasil e América Latina. O executivo vai se reportar a Aled Miles, VP sênior América Latina & Caribe. Formado em administração de empresas pela FGVSP e pós-graduado em finanças pela mesma instituição, cursou Advanced Management Program (AMP) pelo Insead, em Fontainebleau, França. Foi presidente da Nextel no Brasil e atuou na Sodexo Pass Brasil, Pepsico, KFC, Pfizer, Makro e Johnson & Johnson.

P R Ê M IO

PRÊMIO PARA

A ELETROLAR SHOW Feira que estreita os relacionamentos comerciais e gera bons negócios recebe o Troféu Radar. Carlos Clur e Octavio Neto

importância das feiras, congressos e eventos como geradores de negócios e impulsionadores do turismo, bem como os problemas crônicos de infraestrutura no Brasil, que afetam esses setores, foram pontos importantes debatidos por empresários com forte tradição no mercado, no IX Encontro do Setor de Feiras e Eventos (ESFE). Promovido pelo Grupo Radar, o evento foi realizado em fevereiro último, no World Trade Center, na capital paulista.

Dentre os assuntos abordados, destaque para a forma de concessões de aeroportos, a falta de planejamento por parte do governo, as limitações de infraestrutura e o papel da iniciativa privada. Em relação à Copa do Mundo, alguns debatedores falaram das oportunidades que poderiam ter sido mais bem aproveitadas com a realização do evento, e outros ressaltaram os impactos positivos que o evento vem trazendo para os negócios.

O IX ESFE apresentou quatro painéis temáticos: “Desatando o nó” (infraestrutura); “Reengenharia de Mercado” (feiras); “Destinos que fazem a diferença” (como receber os visitantes); e “Agenda Positiva da Copa e Benefícios” (categoria eventos). Cada painel teve a participação de um palestrante, oito debatedores e um mediador, todos com ampla vivência nesses setores.

Como ocorre tradicionalmente, o encontro homenageou executivos que contribuem para o desenvolvimento econômico e humano do País, em particular nos segmentos de feiras, congressos, eventos e turismo. O presidente do Grupo Eletrolar, Carlos Clur, organizador da feira Eletrolar Show, que está em sua nona edição, foi um dos premiados e recebeu o troféu das mãos de Octavio Neto, CEO do Grupo Radar.

L AN Ç AM E NT O

LENOVO LANÇA

SERVIDORES E WORKSTATIONS Empresa chinesa amplia porfólio de produtos e soluções.

Lenovo lança, em parceria com a EMC, sua primeira linha de servidores para pequenas e médias empresas, a ThinkServer, fabricada no Brasil. São três modelos: TS140, de entrada, RD540 e RD640, estes de alto desempenho, baseados em processadores Intel Xeon E5-2600 v2, com até 24 núcleos por máquina e 320 GB de RAM. “A parceria reflete a forte compatibilidade estratégica que potencializa os pontos fortes das duas empresas, a EMC com armazenamento e a Lenovo com servidores”, diz Joel Schwartz, vice-presidente e diretor-geral de Global New Business Development da EMC Corporation.

Neste mês, a empresa inicia a comercialização da linha ThinkStation, a sua primeira de workstations, também com três modelos (E32, S30 e D30), desenvolvida para atender tarefas complexas de mercados como arquitetura, engenharia, construção, óleo e gás, finanças, saúde e educação. O ThinkStation D30, direcionado ao segmento high-end, tem até dois processadores Intel Xeon da classe E5-16xx com oito cores e 20 MB de cache cada um, memória de 512 GB ECC e duas placas gráficas NVIDIA K6000 com 12 GB de memória cada. A Lenovo fechou o último trimestre de 2013 na liderança do mercado

Dan Stone, vice-presidente e general manager da Lenovo na América Latina

brasileiro e consolidou a posição já alcançada no trimestre anterior com o fortalecimento das vendas no varejo, após a aquisição da CCE. As vendas corporativas cresceram pelo oitavo mês consecutivo e representam de 30% a 40% do faturamento da empresa. “Estamos há 19 trimestres consecutivos ampliando nossa presença no mercado”, comemora Dan Stone, vice-presidente e general manager da Lenovo na América Latina. eletrolarnews

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FMEOIRBILE A W O R L D CO NG R ESS

INOVAÇÃO E PRODUTOS

SUSTENTÁVEIS NA FEIRA DE CHICAGO A International Home + Housewares Show deste ano mostrou que a inovação e também a preocupação com a sustentabilidade ajudam as empresas a se diferenciarem da concorrência.

ais de 2.100 expositores mostraram, nos três pavilhões do McCormick Place Exposition Center, em Chicago, Estados Unidos, durante a International Home + Housewares Show 2014, realizada de 15 a 18 de março último, que a inovação é o melhor instrumento para atrair o consumidor que, mesmo mais seletivo, gasta em produtos que têm bom design e desempenho e facilitam o dia a dia. O atual conceito de inovação, que ajuda as empresas a se diferenciarem em um mercado consolidado e cria novas oportunidades de negócios, se reflete em produtos com estilo, que economizam tempo e proporcionam boa experiência aos usuários. O mercado de utensílios domésticos, que também se ressentiu com a crise 104

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mundial, vem se recuperando, principalmente nos Estados Unidos, onde as vendas cresceram 3,3% em 2012, enquanto o mercado global registrou aumento de 2,9%, de acordo com os dados do relatório da International Housewares Association (IHA). “A economia está melhorando o suficiente para que os consumidores fiquem menos cautelosos para gastar seu dinheiro”, diz Phil Brandl, presidente da entidade. “Acredito que 2014 e 2015 serão anos fortes”, acrescenta Keith Jafee, presidente do conselho de administração da IHA. A feira, promovida pela International Housewares Association, é classificada como um dos eventos mais importantes da cidade de Chicago e dedica um de seus pavilhões para produtos de

diversas partes do mundo, incluindo Itália, Japão, Turquia, Brasil, Hong Kong, Alemanha, França, Tailândia e Índia. Este ano, cerca de 60 mil visitantes estiveram no evento, que contou, também, com a presença de mais de 75% dos compradores do varejo americano, que compareceram em busca de novidades para incrementar seus negócios. Os produtos, com cores quentes, contrabalançadas por tons neutros e esfumaçados, foram divididos em quatro exposições temáticas. Abrangeram itens de decoração e móveis para todos os ambientes, tanto internos como externos, incluindo jardins, gramados, pátios e churrasqueiras de casas, prédios e condomínios. Foram apresentados ainda milhares de utensílios domésticos para cozinha, para o

Fotos: Divulgação

universo gourmet, cuidados pessoais, limpeza, organização doméstica, saúde, escritórios, purificação da água, conservação de energia e pets.

verde. “Ter o produto feito nos Estados Unidos é importante para nós como empresa e como família”, disse sua mulher Beth, que comanda a companhia.

Internet das coisas

A fábrica pode ser considerada como verdadeiramente verde porque todas as linhas são movidas com energia eólica, o que significa ausência de chaminés e de carbono, bem como água mais limpa no final do processo de fabricação. O acabamento nas panelas de aço inoxidável é feito através de um processo de lixamento que elimina substâncias quími-

Para mostrar a importância que a chamada internet das coisas vem assumindo nos lares e o que ela significa para a indústria de utilidades domésticas, foi realizado um painel que reuniu fabricantes e especialistas em tecnologia de consumo, que debateram o futuro da casa conectada. Os participantes

O atual conceito de inovação abrange cores fortes contrabalançadas por tons neutros e produtos amigáveis, que economizam tempo e proporcionam boa experiência aos usuários. Grandes e pequenas empresas mostraram, na feira de Chicago, que estão repensando os materiais utilizados não só nos produtos, como também nas embalagens. viram como podem tirar proveito da crescente tendência da internet das coisas e como proporcionar benefícios tangíveis para o consumidor e para si próprios, bem como os desafios do que é viver permanentemente ligado e as formas de evitar uma saturação do que é inteligente. Alguns executivos defenderam a fabricação dos produtos nos Estados Unidos, ressaltando que estes podem ser feitos dentro dos princípios da sustentabilidade. Bryan Hurley, fabricante de panelas, falou sobre o orgulho de ter transformado a empresa fundada por seu pai. Lembrou que gastou as suas economias quando decidiu reverter a tendência de terceirização e, a partir da estaca zero, construiu uma fábrica

cas. Os produtos cozinham os alimentos rapidamente no vapor, o que possibilita economizar gás ou eletricidade.

Salão de Inovação Global A inovação é levada muito a sério pelos fabricantes de utilidades domésticas e pode se revelar em pequenos detalhes, alguns muito simples, como em novas alças para um abridor de latas. O importante é que melhore o desempenho do produto e o torne amigável para o consumidor, possibilitando sua aquisição por diferentes classes sociais. Criado há três anos na feira, o Salão de Inovação Global premia a evolução da indústria de utilidades domésticas. “Essa inovação deve ocorrer no design e no desenvolvimento de produto, mas se

estende também à fabricação, embalagem, logística de mercado e tecnologia da informação”, afirma John Collins, membro do conselho da IHA. Os vencedores em cada uma das 13 categorias foram anunciados no primeiro dia da feira. Entre eles, L´Equip, com produtos infravermelhos para a cozinha; Harold Import Co, em ferramentas e talheres, também para a cozinha; Moneual, em meio ambiente; Gallery Inc, em decoração e presentes; Hatzlachh Supply, em cuidados pessoais; e Grayl, em filtração de água. Mais de 500 produtos foram inscritos na competição. eletrolarnews

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F E IR A

HONG KONG ELECTRONICS E INTERNATIONAL ICT EXPO

Os dois eventos apresentam as mais modernas tendências e tecnologias em eletroeletrônicos.

A variedade de produtos com alta tecnologia é uma característica da Hong Kong Electronics, a maior feira do segmento na Ásia. Dentre os milhares de itens em exposição estarão computadores e periféricos, acessórios, produtos sustentáveis, de entretenimento, eletrônicos de consumo, acessórios, componentes, tablets, smartphones e outros dispositivos móveis, fitness e beleza, saúde e bem-estar, eletrodomésticos, imagens digitais, autopeças, automação de escritórios e jogos eletrônicos.

ais de 3 mil expositores estarão presentes na edição de primavera da HKTDC - Hong Kong Electronics e da HKTDC International ICT Expo, que serão realizadas simultaneamente, de 13 a 16 de abril, no Hong Kong Trade Development Convention and Exhibition Centre. “Vamos apresentar o que há de mais avançado em produtos eletrônicos e em tecnologia das comunicações, pois esta, cada vez mais, está mudando a nossa vida”, diz Benjamin Chau, vice-diretor executivo do Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), organizador das feiras. Famosos internacionalmente, os eventos receberão mais de 86 mil visitantes de várias partes do mundo, que poderão, tam106

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bém, participar dos seminários programados para o período e que abordarão temas como produtos amigáveis, tendências tecnológicas e leis e regulamen-

No Hall da Fama, como tradicionalmente ocorre, serão destacados, em um ambiente elegante, os lançamentos dos produtos de última geração de cerca de 500 grandes marcas, como Telefunken, Coway, Foryou, Intel, Lenco, Polaroid, Rexant e Tunbow. Expositores da China Continental, da Coreia e de Taiwan ocuparão três pavilhões do centro de convenções de Hong Kong para mostrar os seus lançamentos.

“Vamos apresentar o que há de mais avançado em produtos eletrônicos e em tecnologia das comunicações, pois esta, cada vez mais, está mudando a nossa vida.” Benjamin Chau, vice-diretor executivo do Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) tos relativos à exportação de eletrônicos. Para os compradores, a organização do evento disponibilizará avançados recursos com o objetivo de lhes proporcionar uma experiência totalmente digitalizada.

Realizada simultaneamente, a International ICT Expo terá soluções em aplicativos móveis, telecomunicações, softwares, computação e periféricos, multimídia e computação em nuvem, além de um es-

Fotos: Divulgação

paço para compradores de pequenos lotes. É a feira que possibilita às empresas conhecerem as novas tendências, incluindo centro de dados e marketing digital com expositores como Hutchison Global Communications Limited, Google e Sina Hong Kong Limited.

Porta de entrada O mercado asiático, sobretudo a China, tem se destacado diante de outros tradicionais por seu tamanho e forte competitividade. A cada cinco anos, 300 milhões de chineses entram para a classe média e consomem em grande escala produtos de alto valor agregado, como eletroeletrônicos, além de exportar toneladas de equipamentos que abastecem o varejo global. Diante desse cenário, muitas empresas brasileiras têm buscado maneiras de atuar na China e mercados vizinhos. Por conta do idioma, diferenças culturais e legislativas, o caminho mais curto e seguro para entrar neste mercado gigantesco é via Hong Kong, uma espécie de cidade-estado chinês, que se apresenta como base estratégica para empresas nacionais que pretendem atuar na China ou

empresários é a questão tributária. Em Hong Kong, existem só dois tributos: 16,5% sobre o lucro e 15% sobre a renda”, diz o diretor, que cita outras vantagens: os principais mercados da Ásia estão a uma distância de quatro horas de voo; livre fluxo de mercadorias, capitais e informações; força de trabalho qualificada, política de imigração liberal; e inglês como segunda língua oficial no país. O interesse por Hong Kong vem aumentando e, nos últimos três anos, varejistas de eletroeletrônicos procuraram a agência para obter informações sobre a abertura de uma empresa, conta Marina Barros, representante da InvestHK no Brasil. “Para abrir empresa em Hong Kong, não é necessário ter um parceiro local. Os procedimentos são simples, e o cadastro demora apenas uma hora para ser validado pelos órgãos locais”, explica Marina. “Demora um pouco mais para abrir uma conta bancária, cerca de seis semanas, e é procedimento obrigatório, bem como ter endereço fixo.” Louis Ho, diretor regional da InvestHK

Por meio da InvestHK, as empresas são informadas sobre o mercado local, sua marca é divulgada e recebem estudos sobre fornecedores e fabricantes,

“Defendo a linha de as empresas brasileiras olharem para o mercado asiático, sobretudo Hong Kong, que é a porta de entrada. Ainda somos muito voltados para o mercado interno.” Louis Ho, diretor regional da InvestHK aumentar sua cadeia de fornecedores locais. Diretor regional da InvestHK, agência que promove relações comerciais entre o Brasil e Hong Kong, Louis Ho diz que a região oferece várias vantagens para a instalação de empresas brasileiras, sobretudo varejistas de eletrônicos. “Uma das maiores preocupações dos

conforme a área em que atuam. “Os brasileiros costumam procurar parceiros comerciais na Ásia, os preços e a qualidade dos produtos são bastante competitivos. E os que pretendem atuar localmente encontram um cenário trabalhista e de mão de obra excepcional, fatores que no Brasil ainda são entrave para a criação de um ambiente de negócios ideal”, explica Ho.

Entre 2007 e 2013, o intercâmbio comercial brasileiro com a China cresceu 64%: passou de US$ 1,9 bilhão para US$ 3,2 bilhões. A participação de Hong Kong foi de 0,66% em 2013, e os equipamentos eletrônicos encabeçam a lista de principais produtos comercializados entre ambos. Em 2013, 44,9% dos equipamentos exportados por Hong Kong foram eletroeletrônicos, de acordo com dados do Ministério das Relações Exteriores. “Defendo a linha de as empresas brasileiras olharem para o mercado asiático, sobretudo Hong Kong, que é a porta de entrada. Espero que criem coragem de estar no mercado global, somos ainda muito voltados para o mercado interno. A Ásia é o caminho para começar a mudar um pouco essa história”, diz o diretor da agência. eletrolarnews

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M O BILE W O R L D CO NG R ESS

CONECTIVIDADE ACIMA DE TUDO

Feira realizada em Barcelona valorizou a conexão entre a tecnologia móvel e objetos como automóveis, geladeiras e aparelhos de televisão.

rodutos que irão mexer com o mercado nos próximos meses marcaram a 27ª edição da Mobile World Congress (MWC), realizada em Barcelona, Espanha, no período de 24 a 27 de fevereiro último. Mais de 1,8 mil empresas de 32 países participaram da feira, uma das principais do mundo em mobilidade, que foi visitada por nomes de peso da tecnologia. Fundador do Facebook, Mark Zuckerberg esteve no evento pela primeira vez e debateu o projeto Internet.org, que reúne seis gigantes da tecnologia que visam popularizar a rede em escala mundial. A MWC teve recorde de público, 75 mil visitantes (no ano passado foram 67 108

eletrolarnews

mil), e abriu espaço para aparelhos conectados e dispositivos como relógios e pulseiras. As grandes novidades ficaram por conta das tecnologias vestíveis, do 4K, dos produtos à prova d´água, das soluções em nuvem e da internet das coisas, que prevê cada vez mais conectividade entre a tecnologia móvel e objetos como automóveis, geladeiras e aparelhos de televisão. No caso dos smartphones, a maioria dos fabricantes mostrou modelos baratos, voltados aos mercados emergentes.

Grande vitrine de tendências, a MWC mostrou que os próximos anos prometem volume muito maior de conectividade no dia a dia. Segundo seu diretor de marketing, Andrew Parker, os relógios inteligentes serão, em breve, grandes destaques e concentrarão várias funções, entre elas as de trancar portas e ligar veículos. Mas isso não será tão fácil em termos de redes de comunicação, pois muitos países, inclusive o Brasil, ainda têm problemas de infraestrutura nessa área.

O balanço foi positivo, segundo a GSMA, organizadora do evento, que constatou crescimento de 20% este ano em relação à edição anterior.

Lançamentos Na Mobile World Congress, a Sony apresentou o Xperia Z2, seu celular à prova d´água, com tela de 5,2”, Full HD,

Fotos: Divulgação

câmera de 20 MP (com um conjunto de softwares para estabilização das imagens), armazenamento de 16 GB, 2,3 GHz de processamento, processador Snapdragon 801, capacidade de gravar vídeos em 4K e sistema operacional Android. Além dele, a companhia japonesa mostrou seu tablet à prova d´água e um protótipo dos óculos inteligentes SmartEyeglass, que pode se tornar o rival do Google Glass. A Samsung, uma das empresas que sobressaíram na feira, chamou a atenção por seus relógios com funções de celular, os smartwatches Gear 2 e

com tela de 5”, possui resolução de 800 x 480 pixels e câmera traseira de 5 MP. Segundo a fabricante, os produtos suportam o uso de até dois chips de celular ao mesmo tempo. Em Barcelona, a Lenovo anunciou três novos smartphones, com preços acessíveis. Os mais recentes integrantes de sua Série S são o S860, o S850 e o S660. O primeiro, principal lançamento, tem display de 5,3” IPS com resolução 720 p, processador MediaTek Quad-Core de 1,3 GHz, 2 GB de memória RAM, câmera traseira de 8 MP, frontal de 1,6 MP e bateria de 4.000 mAh.

Grande vitrine de tendências, a feira mostrou que os relógios inteligentes em breve concentrarão várias funções, entre elas as de trancar portas e ligar veículos. Os mercados emergentes foram alvo de lançamentos de várias fabricantes na feira de Barcelona. Gear 2 Neo, bem como pela pulseira Gear Fit, conectada e com capacidade para acompanhar as atividades físicas do usuário, medindo sua frequência cardíaca, passos e calorias gastas. Para a feira, a empresa sul-coreana levou, ainda, o Galaxy S5, uma atualização do modelo anterior, produto que é concorrente direto do iPhone, com melhorias de hardware e um recurso biométrico. Mais um destaque foi o lançamento da linha de smartphones da Nokia, com sistema operacional baseado em Android e foco no mercado mais popular. Os aparelhos Nokia X, X+ e XL trocaram os serviços do Google pelos da Microsoft e têm funcionalidades da própria empresa, como o Here Maps e o MixRadio. O Nokia XL, o carro-chefe,

A Panasonic, por sua vez, anunciou a volta de smartphones com modelos Toughpad, que tem o mercado corporativo como público-alvo. A empresa japonesa apresentou dois modelos com opções nos sistemas Windows Embedded 8 e Android, com tela de 5” e que seguem os padrões da linha Tough de proteção contra quedas, batidas, temperaturas elevadas, água e poeira. E a Boeing criou um smartphone que vem lacrado de fábrica, capaz de apagar automaticamente seus dados e programas a qualquer tentativa de ser aberto. O produto levou três anos para ser desenvolvido e faz parte de uma nova leva de smartphones de alta segurança. De acordo com a empresa de aviação, o objetivo é ajudar as empresas a terem acesso confiável aos seus dados. eletrolarnews

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L AN Ç AM E NT O S P R O D U T O S

BLACK&DECKER

ABRIDOR DE VINHOS WINE INOX

om design moderno e resistente, o abridor de vinhos Wine Inox funciona com um simples toque no botão. A garrafa abre sem nenhum esforço. Para tirar a rolha do abridor, basta pressionar o interruptor para a espiral girar no sentido horário. Com o movimento, ela libera a rolha. O Wine Inox vem com cortador de lacres e funciona com quatro pilhas AA (não inclusas).

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Britânia lança o secador de cabelos SP3400 Profissional, com duas velocidades e três temperaturas. O aparelho possui alta performance, que permite combinar diferentes temperaturas e velocidades. Tem bocal concentrador de ar, jato de ar frio e proteção contra sobreaquecimento. Vem com anel para pendurar e cordão elétrico com 1,90 m. Disponível em 127 V (1.800 W) e 220 V (1.900 W). Garantia de um ano.

última novidade da Brasforma é o suporte articulado para televisores de LED, LCD, Plasma e 3D de 37” a 70”, com furação Vesa até 600 x 400 mm. Fabricado em aço carbono e com pintura eletrostática, permite inclinação de 15º e rotação de até 180º. O suporte já vem montado, possui nível de bolha e suporta carga de até 50 kg. Produto 100% nacional, com garantia de cinco anos.

CONTINENTAL

REFRIGERADOR RCCT 375

Continental lança o refrigerador RCCT 375, da linha Copacabana, com design da porta inspirado na praia homônima do Rio de Janeiro. Tem capacidade de 341 litros, gaveta gigante para legumes, controle com cinco temperaturas, e é cycle defrost, com degelo automático. Vem com prateleira exclusiva para temperos, que pode ser levada à mesa, e espaço para garrafas de até 2,5 litros, que ficam em pé. Possui dynamic cooling, sistema de circulação de ar frio, que mantém a temperatura uniforme no refrigerador todo.

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INTELBRAS TS 8220

telefone sem fio TS8220, lançamento da Intelbras, tem design exclusivo que possibilita seu encaixe na base nas posições vertical ou horizontal e display luminoso com tela expandida para melhor visualização, inclusive em ambientes com baixa luminosidade. Possui identificador de chamadas, armazenamento de até 100 contatos, 10 tipos de toques polifônicos, viva voz e tecnologia digital (DECT 6.0), que permite grande alcance, qualidade de voz e segurança na comunicação. É apresentado em cinco cores: preta, branca, vermelha, amarela e azul.

IWILL BRASIL

LINHA THE SIMPSONS®

Iwill Brasil, importadora e revendedora de acessórios para tablets e smartphones, lançou a linha exclusiva The Simpsons®, desenvolvida por sua equipe de criação e aprovada pela 20th Century Fox. Os produtos têm design diferenciado e tecnologia inédita nos materiais. A linha é composta por cases para smartphones iPhone 4/4s, 5/5s e Samsung Galaxy S4; sleeves (capas) de neoprene para tablets e notebooks de 7”, 10.1”, 14.1” e 15.6”, e headsets com quatro modelos e diversas cores.

PHILCO

MASTER KITCHEN INOX

m dos lançamentos da Philco é o multiprocessador 3 em 1: liquidificador, processador e centrífuga. O Master Kitchen Inox tem design vertical, ocupa menos espaço, duas velocidades mais pulsar, chave de segurança e pés antiderrapantes. O copo do liquidificador tem capacidade para 1,8 litro e as jarras do processador e da centrífuga, para 2 litros. Como acessórios, duas lâminas (ralador e fatiador), batedor de massas, filtro que separa o suco das sementes e do bagaço e pilão. Dispõe de porta-acessório na base. Disponível em 127 V e 220 V. eletrolarnews

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L AN Ç AM E NT O S P R O D U T O S

PHILIPS

FONE BRASIL (PHILIPS SHO3300)

fone de ouvido, com a bandeira do Brasil estampada, foi desenvolvido para ouvir o grito de gol da seleção, informa a Philips. Possui drivers de neodímio de 32 mm, que oferecem graves dinâmicos e espumas com isolamento intra-auriculares, que bloqueiam o vazamento de som. Tem espumas perfuradas para entrada de ar, que envolvem as orelhas e garantem comodidade para uso prolongado, e sistema preparado para resistir a fortes impactos. Dispõe de alça ajustável, conector em L e cabo flat que não embaraça.

SAMSUNG

CHROMEBOOK

Samsung lança o Chromebook, que une as características do tablet e do notebook. Pequeno e leve, tem processador Dual-Core Exynos 5 Dual de 1,7 GHz da própria Samsung, com arquitetura ARM, 2 GB de RAM, tela LED de 11.6” e webcam de 1.3 MP. Dispõe de portas para USB 3.0 e 2.0, fone de ouvido, microfone, leitor de cartões SD, HDMI, conexão Wi-Fi, teclado em português e sistema operacional Google Chrome OS. Possui armazenagem na nuvem e 100 GB grátis no Google Drive (gratuita por dois anos).

TECNO

SPEED TK3

ultifuncional, o forno de embutir TK34 Speed, lançamento da Tecno, marca da Lofra Sud America, oferece calor ventilado, micro-ondas e grill, que podem ser usados de cinco maneiras de forma combinada, como grill com micro-ondas, ou individual. Tem painel digital touch, 11 funções, receitas pré-programadas e churrasqueira infravermelha, que permite grelhar, gratinar e preparar churrasco sem fumaça. Tem capacidade interna de até 34 litros e trava de segurança no painel, que impede o uso do forno por crianças.

SUGGAR

GIROMAX

Suggar lança a centrífuga de roupas Giromax, com capacidade para 12 kg de roupa molhada. O modelo tem timer, desligamento automático, exclusiva mangueira para drenar a água, saída de água frontal e sistema de trava de segurança patenteado, que impede a abertura da tampa durante o funcionamento. Conta com grade de proteção para fechamento do cesto, tampa translúcida, base larga, que garante maior estabilidade, alça para transporte e porta-fio integrado na base. Tem baixo consumo de energia (0,18 kWh) e está disponível em 127 V e 220 V.

YOUTS

HEADPHONE YHD520

Youts lança o headphone YHD520, com alto-falantes que reproduzem vibrações em frequência e reforçam o tom grave do áudio. O produto tem haste em metal com regulador de altura e almofadas com revestimento, que garantem redução de ruídos externos e conforto às orelhas. Indicado para computadores, notebooks, smartphones e tablets, o headphone amplia a linha de fones da marca, que já tem os modelos Headset Youts Plate e Fone in-ear Candy Colors.

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