Revista Eletrolar News - Ed 67 by Grupo Eletrolar

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos Ano 11 - Nº 67 – 2010

Celular Novos modelos Rede Colombo

LG Electronics

Lojas Cem

Motorola

tecnologias movimentam um e

mercado de

Nokia

Samsung

Sony Ericsson

Tim Brasil

189 milhões de

linhas

Conheça as Novidades

M AT É R I A E S P E C I A L G A M E S Consoles, PCs e acessórios disputam a grande batalha das vendas no fim do ano

DOSSIÊ AR-CONDICIONADO O mercado se prepara para o verão

M AT É R I A E S P E C I A L N ATA L Indústria e varejo esperam que seja o melhor da década

SuMáRIO

MATéRIA DE CAPA

Celular

EDITORIAL VITRINE ESPECIAL Celulares Games Natal - Linha Branca Natal - Linha Marrom Natal – Portáteis

Novos modelos e tecnologias movimentam um mercado de 189 milhões de linhas.

Eletros

Notícias do setor

A feira nota 10 caminha para ocupar mais espaço em 2011

Luiz Alberto Machado

106

48 66 70 74 84

86 110

CADERNO TI

Confiança dos consumidores – TRuST 2010

N OTA S

116 120

VITRINE ESPECIAL Natal - TI

O mercado prepara-se para o verão.

122

COMPONENTES NEWS

EMPRESA

MATéRIA ESPECIAL - NATAL Industria e varejo esperam a melhor da década

104

M AT é R I A E S P E C I A L

E o segmento prepara-se para a maior das batalhas neste fim de ano.

BOAS VINDAS, PAPAI NOEL

E CO N O M I S TA >>

MATéRIA ESPECIAL - GAMES

DOSSIÊ – AR-CONDICIONADO

EMPRESA

INSIDE VA R E J O

O CONSuMIDOR MANDA NO JOGO

ARTIGO Elgin Esmaltec Midea

6ª ELETROLAR ShOW

Embraco

126

ARTIGO Suframa

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N OTA S

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a revista de negócios do setor eletroeletrônico

EDITORIAL

nova geração de celulares e seus poderosos sistemas operacionais têm esquentado o mercado. A cada dia, os avanços tecnológicos conquistam mais os usuários que, por sua vez, passam a buscar produtos com design, inovação e funcionalidades. O brasileiro gosta da tecnologia e dos benefícios agregados aos novos aparelhos, o que estimula a troca com alguma frequência. O Brasil, apesar de registrar quase um celular por habitante, é grande mercado para os celulares. A prova é o sucesso dos telefones inteligentes, os smartphones, e da tecnologia na ponta dos dedos. Todos querem. É mundial a tendência de levar o aparelho sensível ao toque na mão. Por todos esses fatores, os celulares são o tema da matéria de capa desta edição. Neste ano, o tapete vermelho está estendido para Papai Noel. Com a expectativa de que será o melhor Natal da década, por causa do aumento da taxa de emprego e da maior oferta de crédito, a indústria já começa a entregar para o varejo seus produtos. Os lançamentos para a melhor época de vendas do ano estão em uma matéria especial de Eletrolar News. Outra matéria especial aborda a indústria do entretenimento, que mira o crescente número de aficionados por games. Consoles, PCs e acessórios entram na grande batalha de vendas que é o Natal. Outro produto que mira a data e se vale da proximidade do verão é o aparelho de ar-condicionado. São muitos os modelos disponíveis no mercado, como o leitor confere em Dossiê. Muitos outros assuntos estão nesta edição, como as Vitrines especiais de Natal e a feira Eletrolar Show, que concentra em quatro dias, no mesmo espaço, fabricantes e varejistas de todos os portes. Importante canal de negociação, a feira cria oportunidades e viabiliza parcerias. Em 2011, ocupará o dobro do espaço deste ano, o que significa mais expositores, mais produtos e negócios. Boa leitura e bons negócios. Carlos Clur

EXPEDIENTE

Ano 11 - Nº 67 Diretor Executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano Botindari Editora Chefe - Leda Cavalcanti (Jorn. resp. – MTb. 10.567) Chefe de Redação - Neusa Japiassu Revisor - Ruy Azevedo Colaboradores - Marcelo Danil - Maria Inês Caravaggi (texto) Reinaldo Canato e Roberto Assem (fotografia) Direção de Arte - Mariela Ponce Assistentes de Arte - Leandro Ferreira Marketing e Assinaturas - Regina Martins - Rafael Mendes Tatiana Lopes Publicidade - Nivaldo Salgado - Caio Campos - Ricardo Kühl Gerente Operacional - Marcus Ferrari Eletrolar News é uma publicação da C&C Comercial do Brasil Ltda. Av. Brigadeiro Faria Lima,. cj.  CEP - - São Paulo - SP Tels. ( ) - - Fax ( ) - www.editoracec.com.br info@editoracec.com.br Editora C&C - Argentina Montañeses  - Piso  Of. B (CBLC) Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Tel. ( ) - www.editoracyc.com.ar info@editoracyc.com.ar Editora C&C - México Galileo No.  Colonia Polanco, México D.F. - C.P.  Tels.    / /  Fax.    NEXTEL.     www.editoracyc.com mx-info@editoracyc.com.mx Eletrolar News é uma revista técnica dirigida ao setor de eletrodomésticos, eletroeletrônicos. As matérias, marcas, produtos, ilustrações e preços têm caráter exclusivo de informação e sua publicação não implica compromisso ou responsabilidade. Eletrolar News não recebe remuneração pelas informações que publica. Os editores não se responsabilizam pela opinião dos entrevistados, ou pelo conteúdo das matérias recebidas por meio da assessoria das empresas citadas. A reprodução total ou parcial das matérias só será permitida após prévia autorização da editora. Tiragem desta edição: 20.000 exemplares com circulação nacional Impressão: PROL Editora Gráfica

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M at é r i a d e c a pa

Ninguém vive sem

ele

Já vai longe o tempo em que o celular era associado unicamente à comunicação a distância. O pequeno aparelho, que só tem 37 anos, tornou-se produto de primeira necessidade. Hoje, praticamente todos os brasileiros têm celular (quase um por habitante) e 100% do serviço móvel é prestado por tecnologia digital. Em agosto, a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) registrou mais de 189 milhões de linhas de celulares. Desse total, 155,7 milhões foram de linhas pré-pagas e 33,7 milhões de pós-pagas. O número de celulares com acesso à rede móvel também cresceu em agosto: cerca de 16,93 milhões de acessos, sendo 11,3 milhões feitos pelo celular e os demais 5,57 milhões, via modem. Leda Cavalcanti

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carregados de funcionalidades úteis para seu dia a dia, mas que, ao mesmo tempo, possam adequar-se à sua maneira de interagir. Querem ter tudo à mão e customizar seus acessos aos conteúdos de acordo com suas necessidades”, emenda Marcelo Gonçalves, gerente de novos produtos e serviços da Nokia.

om os avanços tecnológicos, o celular passou a ser tão indispensável quanto a carteira e a chave do carro na hora de sair de casa. Estabeleceu-se incrível ligação entre usuário e aparelho, quase uma dependência, situação que estimula o lançamento de novidades para atender às demandas por design, inovação e funcionalidades. O desejo de ter bom produto é cada vez mais intenso.“No Brasil, perto de 70% do mercado gira em torno da troca de aparelho e a tendência do consumidor é sempre buscar um artigo melhor do que o seu, daí a ascensão dos smartphones”, diz Hamilton Yoshida, diretor de marketing de telecom da Samsung.

MERCADO O crescimento do mercado de smartphones é uma realidade. Dados da GfK Retail and Techonoly mostram o comportamento do mercado brasileiro. Em junho de 2009, os smartphones representavam 2,8% do volume de unidades vendidas e no mesmo mês deste ano chegaram a 9,6% e a 25,3% do valor nesse período. A diferença de preço médio caiu na comparação com os mobile phones: em junho, a diferença entre os preços era de 218%, ante 252% no mesmo mês de 2009. Em maio deste ano, não houve alteração no preço médio do smartphone, mas o mobile ficou 3% mais caro. No mesmo mês de 2009, o smartphone teve queda de 18% no preço médio e o mobile de 10%.

O mercado está mais maduro e o consumidor quer modelos atuais e/ou mais sofisticados, afirma Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Motorola. “Existe, hoje, uma demanda por celulares com alta tecnologia, como banda larga, acesso rápido à internet, e-mails pessoais e corporativos, wi-fi e tela ampla, que são os smartphones. O segmento deverá crescer este ano entre 10 e 15% e ultrapassar o patamar do mercado em geral.” A substituição dos dispositivos portáteis pelos telefones inteligentes é a tendência. “Os smartphones cada vez têm mais aplicativos, permitem serviço de voz e dados”, destaca Marcus Daniel de Souza Machado, diretor de vendas da divisão de celulares da LG. “Essa mudança é reflexo, também, da baixa dos preços que têm ocorrido para esses dispositivos”, acrescenta Murilo Vargas, gerente de produto da Sony Ericsson. “Consumidores querem aparelhos

O aparelho é sucesso universal. Estudo do IDC revela que, no segundo trimestre deste ano, foram comercializados 317,7 milhões de celulares no mundo, o que representa aumento de 14,5% sobe o mesmo período de 2009, quando as vendas atingiram 227,2milhões de terminais. De acordo com as previsões, no próximo ano o mercado mundial de smartphones deverá crescer 24,5%.

GfK Retail and Technology

Celulares e smartphones Unidades vendidas% 1 ano + 2 acum. + 13 PER JAN 09 DEZ 09

JAN 09 JUN 09

97,2 97,3

JAN 10 JUN 10

93,7

JUN 09

CELULARES SMARTPHONES

2,8

2,7

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Brasil

JUL 09

AUG 09

SET 09

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NOV 09

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JAN 10

FEV 10

MAR 10

ABR 10

MAI 10

JUN 10

93,7 92,6 90,4 97,2 97,4 97,5 97,5 97,2 97,1 96,8 96,3 94,8 94,6

2,8

2,6

2,5

2,8

2,9

3,2

3,7

5,2

5,4

6,3

7,4

9,6

RG1865296M obile+Smart Sist Aberto (unid%)(2)

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O aquecimento do mercado e os novos produtos animam o varejo. Neste ano, até o momento, na rede de lojas Colombo, as vendas das diversas linhas de telefones celulares cresceram 24% na comparação com igual período do ano passado. “O melhor desempenho é o da linha de desbloqueados, que registrou crescimento de 60%”, diz Thiago Baisch, diretor de marketing e vendas da rede. Atualmente, na Colombo, os celulares mais procurados são os que contêm dois chips e podem ser utilizados com sinais de diferentes operadoras, conta Baisch. “Em segundo lugar, estão os smartphones, devido à facilidade de terem teclado para digitação e à possibilidade de receber e enviar mensagens e e-mails. Entre os mais baratos, destacam-se os desbloqueados da Nokia, desde de R$ 109 e, entre os mais sofisticados, situam-se os da Sony Ericsson, com touch screen e câmera de 8.1 megapixels, por R$ 1.999.” Thiago Baisch, diretor de marketing e vendas da rede Colombo.

Na rede Lojas Cem, as vendas de celulares, este ano, aumentaram 30% em relação a 2009 e os aparelhos de maior saída são os mais populares, com preço de até R$ 200. ”É inacreditável como a telefonia ainda encontra espaço para crescer”, diz o supervisor geral José Domingos Alves. “O celular será um dos destaques das vendas de Natal, pois os jovens, principalmente, são os grandes consumidores das novidades tecnológicas”, acrescenta. No Extra, a situação se repete. No primeiro semestre deste ano, a rede registrou alta de 20% sobre o mesmo período de 2009 na venda de aparelhos celulares. Alessandra Shima, gerente comercial, diz que a telefonia sempre foi um dos principais destaques nas vendas da rede. “Atualizamos nossa equipe sobre as novas tecnologias para passar aos clientes um atendimento personalizado e completo, e aumentamos o mix de produtos para mais de 60 diferentes itens.” José Domingos Alves, supervisor geral da Lojas Cem.

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Produtos A

concorrência é acirrada no segmento de telefones celulares inteligentes, mercado regido pelas novidades e promoções. De olho no consumidor, que sempre anseia por um produto mais sofisticado, a indústria começa a abastecer o varejo para os próxi-

mos meses, período que, de acordo com a expectativa, deverá ser de grandes vendas. A indústria sabe que a aceitação de um produto vem da sua inovação e apresenta aqui seus lançamentos.

marca tem 30 produtos para atender o mercado complexo e segmentado, levando em conta os vários perfis de consumidor. “Até o fim do ano, apresentaremos muitas novidades, com reforço na linha com dois chips e na de tela sensível ao toque, que são tendências de mercado”, conta Marcus Daniel de Souza Machado, diretor de vendas da divisão de celulares da LG Electronics. Com as novas tecnologias, sem surpresas na macroeconomia e com as classes C e D aumentando sensivelmente o consumo, o fim do ano levará o consumidor a buscar aparelhos com característica superior, como o smartphone, diz Machado. Tenho uma visão positiva do mercado. “A LG cresce acima de dois dígitos e este deverá ser o melhor Natal dos últimos dez anos”, diz. Um lançamento da marca é o Optimus GT540 (preço sugerido de R$ 999), equipado com o sistema operacional Android, do Google, tela de 3” sensível ao toque e que permite acesso fácil e rápido às redes sociais. Tem bordas arredondadas, acabamento em preto ou prata, tecnologia 3G com acesso rápido à internet, conexão wi-fi, câmera fotográfica de 3,2 megapixels, A-GPS e bússola digital para localização de endereços e definição de rota de chegada ao destino. O Dual Chip GX500 (R$ 799) é o segundo celular da LG que opera dois SIM Cards simultaneamente de operadoras diferentes ou iguais, o que permite ao usuário escolher qual chip será utilizado numa ligação com o acionar de uma única tecla, sem precisar desligar o aparelho. Tem tela de 3”, interface full touch screen, wi-fi, bluetooth e navegador de internet avançado. Conta com câmera de 3,.2 megapixels, com flash e zoom 4x, MP3 player, rádio FM, USB 2.0 e slot para cartão de memória de até 16 GB. A LG oferece mais aparelhos: o Dual Chip GX200 (R$ 399) é fácil de operar e agrega economia e praticidade na utilização de duas linhas telefônicas simultaneamente; o Cookie Plus GS290 (R$499), disponível em azul, preto, rosa, vermelho e laranja, tem acesso direto às redes sociais; e o Cookie Messenger GT350 (R$ 549) vem com o programa da Microsoft, teclado qwerty de quatro linhas, tela full touch screen de 3” e recurso LG Push Mail, para a atualização automática de e-mails.

Cookie Messenger GT350

Optimus GT540 Cookie Plus GS290

Marcus Daniel de Souza Machado, diretor de vendas da divisão de celulares da LG Electronics.

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Dual Chip GX 200

Dual Chip GX 500

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Motorola

esde novembro do ano passado, a empresa traz ao mercado os novos smartphones com o sistema operacional Android, do Google, a plataforma que mais cresce no mundo e que permite aos usuários a customização de seus aparelhos. “Um dos diferenciais dos nossos smartphones Android é o Motoblur™, serviço exclusivo da Motorola, que permite ao usuário ficar sempre conectado ao mundo virtual. Os contatos, conversas, links e fotos postados nas redes sociais podem ser vistos por meio de aplicativos em tempo real e de forma simples, tudo feito on-line, na tela principal do celular”, explica Rodrigo Vidigal, diretor de marketing. São sete os lançamentos da Motorola no Brasil. Em nível mundial, a empresa tem a previsão de chegar até o fim deste ano com 20 aparelhos Android lançados. “Estamos percebendo que há, realmente, crescente demanda por smartphones, pelas possibilidades de personalização do celular e acesso móvel às redes sociais. Apostamos nisso e continuaremos seguindo essa estratégia”, diz Vidigal. Dentre os aparelhos, o Flipout, ao preço de R$ 999, vem com Android 2.1 e a nova versão da solução Motoblur. É o primeiro a contar com a nova loja de aplicativos Android da Motorola, a Shop4APPS. Tem design compacto em formato de cubo com teclado qwerty giratório, sete telas para personalizar e traz o recurso de papéis de parede animados e interativos. Vem com cartão de memória de 2 GB, expansível até 32 GB, GPS integrado, bússola eletrônica, suporte para conexões wi-fi e 3G, e acesso a todo o mix de serviços Google. O MB502 (R$ 899) é um smartphone completo, com sistema operacional Android™ 2.1, e traz o Motoblur para acesso às redes sociais. Tem tela de 2,8” sensível ao toque, teclado qwerty e vem com Backtrack™, painel sensível ao toque localizado na parte de trás do celular e Adobe Flash® Life para melhorar a visualização de conteúdos multimídia. Conta com câmera de 3 MP. O Moto TV (R$ 599), tem TV digital, tela de 3.1” e imagem com resolução de 640 x 480, 50 MB de memória interna e três telas para personalização de widgets.

Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Motorola.

MB502

Outros aparelhos são o Quench MB 5501 com Motoblur (R$ 899), tela de 3,1”, sensível ao toque, câmera de 5 MP com autofoco e flash Led e resolução de 640 x 480; e o Backflip (R$ 499), com tecnologia Motoblur, painel sensível ao toque e câmera fotográfica de 5 MP. Se o usuário perder o celular é possível localizar o aparelho por ativação remota do GPS.

Flipout

Moto TV Quench MB 5501

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Nokia

o ano passado, a empresa investiu 6 bilhões de euros em pesquisa e desenvolvimento, no mundo, e trouxe há pouco ao mercado nacional produtos com avançada tecnologia: o Nokia N97 míni Gold (edição especial Nespresso) , o N97 míni e o N900, primeiro aparelho móvel baseado em Linux Maemo. Dois outros novos aparelhos convergentes são o Nokia X3 e o 5530. “Como líder mundial em mobilidade, a Nokia tem por obrigação estar na vanguarda do mercado”, diz Marcelo Gonçalves, gerente de novos produtos e serviços. O Nokia N97 míni Gold, edição especial Nespresso dispõe dos mesmos recursos do N97 míni, mas é revestido em ouro 18 quilates e tem todos os seus acessórios dourados para complementar o estilo. Vem com câmera que fotografa em 5 megapixels, filma em alta qualidade e GPS com licença de navegação gratuita por toda a vida. Conta com tela sensível ao toque e formato deslizante e teclado qwerty. Aparelho top de linha o Nokia N900 é o maior lançamento de celular no Brasil, afirma o gerente. “Seu sucesso é resultado de funções como processamento rápido de aplicativos, tela touch screen e sistema operacional aberto Linux Maemo, além da capacidade de tirar fotos e fazer vídeos de alta qualidade”. O aparelho conta, também, com o Ovi Mapas e com conexão banda larga sem fio e de alta velocidade. Nos últimos anos, lembra Gonçalves, o mercado de celulares cresceu porque os aparelhos passaram a incorporar funções e aumentou a oferta de produtos com a entrada de novos fabricantes para o setor. “Há alguns anos, percebemos que o foco do consumidor já não estava somente no produto, mas nos serviços que ele pode proporcionar.”

Marcelo Gonçalves, gerente de novos produtos e serviços da Nokia.

Outros produtos da empresa são o Nokia 5530, com tela touch screen para o usuário descobrir, controlar e ouvir músicas, câmera, gravador de vídeo, internet sem fio e que reproduz música e áudio com qualidade surround e sistema de teleconferência; e o Nokia X3, aparelho que tem características como alto-falante externo, rádio FM, media player, câmera, bluetooth e comando de voz.

N900

Nokia 5530

Nokia N97 míni

Nokia X3

Nokia N97 míni Gold

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Samsung

empresa tem mais de 35 modelos de celular, para todos os segmentos. “A Samsung é a única que consegue fornecer smartphones com vários sistemas operacionais diferentes. Desde outubro de 2009, somos líderes em vendas (valor) e, desde o primeiro semestre deste ano, em unidades. Nosso objetivo é manter esta liderança até o fim do ano”, diz Hamilton Yoshida, diretor de marketing de telecom. Como as pessoas buscam mais funcionalidades, a tendência é por produtos que agreguem valor, que tenham duas linhas, (o usuário tem um clipe ativo enquanto utiliza o telefone), TV digital e permitam o acesso às redes sociais, conta o diretor.“No ano passado, o mercado mundial de celular encolheu 15%, porém o de smartphone cresceu 50%. Hoje, a interação com o produto é mais intuitiva, metade dos consumidores leva o celular na mão, por isso, o touch screen é importante.” Entre os modelos, o Star TV (i6220) full touch screen é o terceiro da marca com TV, sendo que no cartão de memória o usuário pode gravar trechos de programas para assisti-los posteriormente. Permite navegação intuitiva e conexão às redes sociais, acesso às pequenas aplicações web com atualização em tempo real de diversos conteúdos, como bolsa de valores, previsão do tempo, notícias e sites de busca. Adicionalmente, tem recursos como câmera de 3,2 megapixels e conta com MP3 player, rádio FM e Google Maps™ instalado, além de bluetooth e tecnologia 2G quad band, que permite roaming internacional.

Hamilton Yoshida, diretor de marketing de telecom da Samsung.

Outro produto é o Galaxy S (i9000), novo padrão de smartphone, um modelo Android™ na versão 2.1 Éclair, que permite a integração de funções de mobilidade e transferência de arquivos. Tem interface voltada à experiência com a TV digital, roteador wi-fi, acesso 3G, reconhecimento de escrita Swype, câmera de 5 megapixels, gravador e player HD com suporte a vários formatos de vídeo como MP4, DivX Xvid e WMV e conta, também, com e-book. Dispõe de tela de 4”, mais brilhante e com menos reflexo, tecnologia TouchWiz 3.0 que permite interface intuitiva e vem equipado com a ferramenta Social Hub, que integra na mesma tela redes sociais, contatos, compromissos, e-mails e SMS e com o processador mais rápido do mercado 1GHZ.

Galaxy S OmniaPro

O Wave (S8500), com preço sugerido de R$ 1.899, é o primeiro celular com o novo sistema operacional da marca, Samsung Bada, com tela Super Amled, tecnologia Touch Wiz 3.0, que permite interface intuitiva, e aplicativo Hub, que integra todos os e-mails, redes sociais e mensagens instantâneas. Traz a tecnologia GPS, tem memória de 2 GB expansível até 32 GB e completo conjunto de recursos multimídia, com câmera de 5 megapixels. A empresa tem, ainda, o Samsung Star Life TV(6230), que permite navegação intuitiva e conexão inteligente às redes sociais (R$ 599), o Star 3G (S5620), que oferece acesso à internet 3G (R$ 799) e o OmniaPro (B7320), com teclado qwerty e preço

Star 3G

Wave

Samsung Star Life TV

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Sony Ericsson

om o aparelho celular, o telefone, antes só um meio de comunicação, assumiu outras funções, observa Murilo Vargas, gerente de produto da Sony Ericsson. “Hoje, é uma ferramenta de trabalho e de entretenimento. Criamos novas experiências e formas de entretenimento para inspirar as pessoas a fazer algo mais do que se comunicar.” O consumidor quer recursos e também praticidade, afirma o gerente. “Do ponto de vista das funcionalidades, a tela sensível ao toque tem-se mostrado uma tendência. Por outro lado, existem usuários que buscam telefones com teclado qwerty (de computador), com uma tela touch screen.” Dentre os aparelhos, o Xperia™ X10 é o primeiro celular da marca com o sistema Android. O produto traz o exclusivo aplicativo Timescape™, que controla toda a comunicação do usuário com seus contatos em um só lugar: redes sociais, fotos, e-mail e SMS, vídeos e músicas preferidos. Outros diferenciais são o Mediascape, que gerencia toda a mídia do usuário (músicas, fotos e vídeos) e o face detection, reconhecimento de rostos que automaticamente identifica as pessoas que estão na foto. Possui tela touch screen de 4” (480 x854 pixels), processador de 1 GHz, conectividade 3G HSDPA, wi-fi, GPS e câmera de 8.1 megapixels com zoom digital de 16x.

Murilo Vargas, gerente de produto da Sony Ericsson.

A empresa também trouxe ao Brasil o Xperia™ X10 míni, aparelho menor do que um cartão de crédito, para o usuário usar com apenas uma mão. Apresentado em preto ou branco, conta com o sistema operacional Android e incorpora o aplicativo exclusivo da Sony Ericsson, Timescape™, que reúne em um só lugar todas as interações entre duas pessoas no mundo real (mensagens de texto e voz) e no virtual (mensagens e conteúdo em redes sociais). Dispõe de câmera de 5 megapixels com foto automático, GPS, 4 GB de memória, cartão Micro SD, display 2.5” e wi-fi.

Xperia™ X10

Mais um lançamento no mercado nacional é o Xperia™ X10 míni pro, o menor smartphone do mundo com teclado qwerty. O produto é uma opção para quem prefere usar teclas, mas não abre mão do touch screen. A plataforma Android foi adaptada para o usuário utilizar o aparelho com uma só mão. Conta com câmera de 5 megapixels com foco automático, GPS, wi-fi 4DG de memória cartão Micro SD.

Xperia™ X10 Mini

Xperia™ X10 Sensous

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Portabilidade

possibilidade do consumidor mudar de uma operadora de telefonia e manter o mesmo numero foi a mais bem-sucedida forma de portabilidade. “Ela trouxe competição sadia ao mercado e os consumidores são os maiores beneficiados, pois podem conhecer as ofertas da empresa sem perder seu número”, diz Roger Sole, diretor de marketing consumer da Tim Brasil.“Concentramos esforços no aprimoramento dos sistemas e na qualidade do atendimento para a implantação da portabilidade”, acrescenta. O executivo discorda dos que afirmam que a medida acirrou a concorrência entre as operadoras. “Como nosso foco é oferecer serviço ao cliente, investimos em planos, pacotes e promoções atraentes que atendem às necessidades dos mais diversos perfis.” Em outubro do ano passado, a TIM reformou seu processo de venda de aparelhos e incluiu a oferta Chip Avulso (assinatura do serviço desvinculado da aquisição de novo aparelho em um contrato sem fidelização). “O cliente recebe um desconto no valor da fatura e pode parcelar o preço do aparelho em até 12 vezes sem juros, no cartão de crédito, o que foi muito bem aceito, tanto que os números de vendas cresceram desde então: 50% no Natal de 2009, mais de 60% no primeiro trimestre deste ano e acima de 70% no segundo trimestre”, conta Sole. O fato é que a portabilidade ajudou os que queriam aproveitar as promoções das operadoras, mas sem perder seu número. “Aumentou o nível de competitividade e oferta das operadoras e o beneficiado é o cliente”, afirma Vargas, da Sony Ericsson. “Esperávamos uma reviravolta no mercado, mas o que ocorreu foi o aprimoramento das operadoras”, acredita Yoshida, da Samsung. “A portabilidade trouxe oferta melhor de serviços e qualidade de atendimento. As operadoras revisaram processos e investiram, pois querem manter sua base”, diz Machado, da LG. Outro aspecto é ressaltado por Thiago Baisch, diretor de marketing e vendas da rede Colombo. “Indiretamente, a portabilidade contribui para a conscientização de que o desbloqueio e as não restrições fazem parte do novo mundo do consumo”, diz Baisch, para quem o maior impacto foi justamente o celular desbloqueado e com dois chips. “O cliente ganha a liberdade de manter o número do celular que já tem e muda só o do aparelho que vem com mais recursos, um deles o motoblur, serviço exclusivo da Motorola, que permite a integração das redes sociais através de um único acesso.” COMPRA E VENDA Ganhar mercado numa época de alta competitividade, quando 70% representam a troca de celular não é fácil. É preciso ser criativo e motivar o cliente a ter vontade de satisfazer novas necessidades. Com isso, entrou para o dicionário do celular o termo customização, utilizado para o produto feito exclusivamente, por exemplo, para determinada operadora e, às vezes, alguma rede, no intuito de fidelizar o consumidor. “Não faz parte da estratégia da empresa limitar o produto a algum canal específico, entretanto pode ocorrer sim, desde que haja compromisso da parceria”, diz Vargas, gerente da Sony Ericsson. “Para o varejo é bom, cria uma alternativa para o consumidor, pois a operadora subsidia a produção do aparelho e ganha com as ligações”, conta Alves, de Lojas Cem. A negociação de exclusividade varia muito de acordo com o aparelho em questão, o mercado, o fabricante e a operadora. “A Nokia

Roger Sole, diretor de marketing consumer da Tim Brasil.

não tem como padrão o desenvolvimento de aparelhos específicos para uma operadora, especialmente no mercado brasileiro, onde essa prática não é tão comum. Em alguns casos, entretanto, existe a exclusividade de determinada versão de um celular para alguma operadora”, explica Gonçalves, gerente de novos produtos e serviços da empresa. A Motorola comercializa seus produtos em parceria com as principais operadoras do país e também no varejo, onde os aparelhos são vendidos desbloqueados.“Esse tipo de venda dá ao consumidor a liberdade de escolher como quer habilitar seu aparelho e em qual operadora” diz Vidigal, diretor de marketing da empresa. Para as operadoras, a customização é uma forma de serviço, diz Yoshida, diretor de marketing de telecom da Samsung. “A customização existe para aumentar a oferta de valor agregado, é uma forma de fidelizar os clientes.” A Colombo, por sua vez, não trabalha com essa prática, segundo informa Baisch. A LG, de acordo com Machado, diretor de vendas de celular, disponibiliza as suas ofertas da forma mais amplamente possível. No caso da Tim, diz Sole, diretor de marketing consumer:“Em determinados casos, são fechadas parcerias de exclusividade com alguns fornecedores, de acordo com os objetivos em comum das empresas envolvidas na combinação do serviço com o aparelho.” FUTURO Mais avanços nos celulares. “A evolução dos processadores, assim como a melhora na eficiência das baterias dos aparelhos permite que, cada vez mais, os aparelhos ganhem características e funcionalidade de computadores. Os próximos telefones trarão, além de forte capacidade computacional, elementos que permitirão a convergência entre vários equipamentos de forma fácil e intuitiva. O Sony Ericsson Xperia X10 é compatível com a tecnologia DLNA, a qual permite que os conteúdos (vídeos, imagens sons e arquivos) possam ser visualizados em diversos aparelhos com o mesmo gabarito, como televisor, videogame e computador”, explica Vargas, gerente de produto da empresa. Para Yoshida, da Samsung, a grande mudança será nos smartphones.“Eles são a bola da vez no curto e médio prazos. O touch screen será cada vez mais importante e ter o aparelho na mão é tendência mundial”, diz. Gonçalves, da Nokia, acrescenta:“a tecnologia é muito rápida em sua evolução e é quase certo que haverá mudanças nos aparelhos, a curto prazo”.

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VITRINE ESPECIAL - CELULARES

Celulares Desde 1973, quando o engenheiro e pesquisador americano Martin Cooper, chefe do sistema operacional da Motorola, ligou de uma esquina da rua 56, em Nova York (EUA), para um telefone fixo, a comunicação mudou. O protótipo era pesado, cerca de 1kg, e media 25 cm de comprimento por 7 cm de largura, quase um tijolo. No entanto, depois dele ninguém mais precisou ficar num só lugar para comunicar-se com outra pessoa. A tecnologia evoluiu muito e hoje os celulares pesam poucos gramas e somam recursos, como o leitor confere nestas páginas. >>

ALCATEL OT-800 One touch Tribe Teclado Qwerty Widgets Multimídia 2Mpix/MicroSD4GB TFT 2.2”, 320 x 240 252k cores display paisagem Câmera de 2 megapixels Áudio & Vídeo streaming Vídeo codec suporta H.263, MPEG4 Webcam

Funções: triband (900/ 1800/1900), Edge classe 12, GPRS classe 12; bluetooth estéreo 2.0 20MB memória interna Cores: Apple Green, Titanium Grey, Hot Pink, Ocean Blue e Cherry Red Agenda, calculadora, data e relógio, gravador de voz Music player Despertador com múltiplas funções e tons Bateria 850 mAh

CCE Mobi Dual chip desbloqueados Tela 240 x 320 – touch scream Câmera de 1.3 mp integrada TV digital Rádio FM MP3 player Vídeo player

Bluetooth Games Alarme Relógio mundial 3 idiomas Acessórios inclusos: fone de ouvido e carregador de bateria

HTC Smartphone Magic Plataforma Android Sete telas disponíveis e completa interação com o aparelho Conectividade HDSPA 7.2 Mbps HSUPA 2 Mbps Wi-fi e Bluetooth

Opções de sincronização com contas Outlook e POP3/IMAP4 Display HVGA touch screen de 3.2” Antena GPS interna Câmera de 3.2 megapixels Entrada para cartão microSD de alta capacidade

HUAWEI G6600 Quad-band Teclado QWERTY completo Display TFT 65K cores Câmera de 2 megapixels

Rádio FM com suporte para gravação de áudio e vídeo Integração com redes sociais Bluetooth stereo Slot Micro SD eletrolarnews

RIM BlackBerry® Bold™ Smarthphone com tela brilhante de alta resolução Navegação por trackpad Teclado QWERTY completo Tecnologia 3G Wi-fi® e Bluetooth® habilitados 256 MB de memória flash Câmera digital de 3.2 MP com câmera de vídeo Multimedia player Bateria de íon lítio removível/recarregável de 1500 mAhr

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ZTE N280 Dual-band Touchscreen Câmera VGA TV analógica Dual chip Bandas: 850/1800/1900 ou 900/1800/1900

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FEIRA

6ª Eletrolar Show, a feira nota 10

Fotos: Reinaldo Canato e Roberto Assem

A próxima edição da Eletrolar Show caminha para ocupar mais do que o dobro do espaço deste ano, para a apresentação de novidades, tendências e concretização de negócios. O sucesso do evento é medido pela reserva antecipada de muitas empresas para a feira do ano que vem.

arcada para 5 a 8 de julho, no Transamérica Expo Center, na capital paulista, a 6ª Eletrolar Show consolida-se como o evento mais importante do segmento de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e informática. Mais uma vez, a Azul Play, empresa organizadora da feira, trará 200 compradores de todo o país, com passagem e hospedagem pagas. A receptividade do mercado faz a feira crescer em tamanho e produtividade a cada ano, o que possibilita maior número de novos negócios, parcerias e contatos. Desde sua criação, em 2006, a Eletrolar Show tem ampliado seu espaço. No próximo ano, serão 16 mil m², o dobro de 2010, quando a feira ocupou 8 mil m² e caminha para fechar com 20 mil m². Cresce, também, o número de marcas. Neste ano, foram 150 contra 90 em 2009. Os visitantes – profissionais qualificados e com alto poder de decisão – chegaram a 11 mil este ano, contra 7.500 em 2009. Neste ano, 60% dos visitantes eram do Sudeste do país. O Sul respondeu por 16%, o Nordeste por 11%, o Centro-Oeste por 8% e o Norte por 5%. Ao concentrar por quatro dias e no mesmo espaço, fabricantes, varejistas de todos os portes, atacadistas, compradores, distribuidores, hiper e supermercados e mercado corporativo, a feira cria grandes oportunidades, viabiliza parcerias e se constitui em importante canal de negociação. “Nosso objetivo é direcionar o foco para o que interessa a cada expositor e visitante”, diz Carlos Clur, diretor geral do evento. COMPROMISSO Para a feira do próximo ano, Clur reafirma o compromisso da Eletrolar Show de aproximar cada vez mais a indústria e o varejo desse importante segmento da economia brasileira. “Investimos em tecnologia e comunicação para agregar valor e atender as necessidades do mercado. O conceito B2B possibilita o fomento de negócios e a união de todos os elos do segmento.” Grande parte do espaço para 2011 já está ocupada. Mediante o sucesso do evento, que movimentou cerca de R$ 1 bilhão, volume 25% superior ao da edição de 2009, muitos fizeram suas reservas antes do término da feira. “Para nós, foi muito gratificante ouvir dos expositores que a feira deu mais visibilidade aos produtos, permitiu o contato mais estreito com clientes e parceiros e selou novos negócios”, conta Clur.

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A Eletrolar Show tem o conceito B2B, que possibilita o fomento de negócios e a união de todos os elos do segmento.

Outro ponto importante da feira é a época em que é realizada e a presença tão somente de profissionais, destaca o diretor geral. “O mercado de eletrodomésticos, eletroeletrônicos e informática é ávido por novidades, e o evento apresenta em primeira mão, para o varejo, os lançamentos do segundo semestre. Na feira, o expositor tem muito mais tempo para mostrar seus lançamentos e as condições que oferece aos clientes.”

Desde a criação, em 2006, a Eletrolar Show tem ampliado seu espaço. No próximo ano, serão 16 mil m², o dobro de 2010, mas já caminha para fechar com 20 mil m².

O QUE A ELETROLAR SHOW TEM? • Abrangência nacional. • Ampla gama de produtos. • Alta tecnologia. • Foco exclusivo no varejo. • Lançamentos para o segundo semestre. • Produtos para todas as classes sociais. • Eletrodomésticos, eletroeletrônicos, portáteis, informática e cuidados pessoais. • Novos canais de distribuição. • Público com alto poder de decisão: diretores de indústrias e redes de varejo de pequeno, médio e grande portes, atacadistas, distribuidores, exportadores, hiper e supermercados, home centers, importadores, lojas de departamento e mercado corporativo. • Mais de 200 compradores de todo o país convidados e com as despesas pagas. Mais informações sobre a feira estão no site www.eletrolarshow. com.br., onde também poderá ser feito o cadastramento.

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ELETROS

A operação Natal do setor já está em curso Lourival Kiçula, presidente da Eletros.

ste ano deverá fechar com números muito positivos para a economia brasileira. A expectativa da maioria dos analistas é que o Natal bata recorde histórico, marcando o bom momento do país. Se o crescimento da demanda já está assegurado e deverá ser bastante acentuado pelo incremento na renda e o desemprego em queda, o desafio da indústria já começou. Sim, pois olhando pelo lado da oferta é preciso estar preparado para atender aos anseios dos consumidores. No setor de eletroeletrônicos, a linha marrom começou 2010 já aquecida no embalo da Copa do Mundo, e mesmo sem o país ter trazido a taça de campeão mundial, a demanda por televisores continua, agora motivada pelo desejo dos consumidores por novas tecnologias. A tendência já vem de alguns anos, mas acentuou-se nos últimos tempos com as vendas de LCD e plasma representando cerca de 65% do total contra 35% de aparelhos convencionais (de tubo). O consumidor, como se vê, está andando na frente, e a verdade é que o mercado de aparelhos de televisão cresceu muito. O número de unidades vendidas será de aproximadamente 11 milhões este ano, porém o número de cm² vendido vem crescendo significativamente: no passado, os maiores televisores vendidos eram de 29” e agora se vende de 32”, 40”, 55” e até maiores. A venda de aparelhos de televisão de tela maior também se reflete em aumento na venda de equipamentos complementares, como home theaters, aparelhos de DVD e blu-ray e outros. Muitos desses equipamentos simplesmente não existiam anos atrás, são fruto de avanços tecnológicos. As compras de fim de ano também deverão ser favoráveis para os eletroportáteis. A previsão é que esse segmento tenha crescimento entre 5% a 7 % neste Natal, o que é uma taxa significativa, uma vez que a base de 2009 foi boa, pouco afetada pela crise mundial. Vale lembrar também que as importações nesse segmento estão mais fortes neste ano, devido à valorização do real, o que inibe um pouco o crescimento do produto fabricado no Brasil. As indústrias têm investido em produtos e segmentos novos, como o de cafeteiras, aquecedores, desumidificadores de ambiente, entre outros. A linha branca segue os bons ventos, mas não no mesmo ritmo que alcançou no período de redução do Imposto sobre Produto Industrializado (IPI), que vigorou de 17 de abril 2009 a

31 de janeiro de 2010. No comparativo, no primeiro semestre do ano, a linha branca atingiu expansão entre 8% e 9%, sendo os primeiros três meses responsáveis pelo crescimento entre 20% e 30%. Para o fim do ano, a projeção é de crescimento de 7% a 9%. No que diz respeito aos esforços da indústria, a operação para este Natal já está em curso: boa parte das empresas está contratando trabalhadores temporários para o aumento sazonal. Nem tudo, porém, depende da iniciativa privada, é preciso que todos façam sua parte. Por exemplo, agilidade nas liberações na Zona Franca de Manaus e também em todos os aeroportos e portos do país, especialmente ao longo de setembro, outubro e novembro, quando as empresas estarão operando em carga máxima para dar conta da demanda extra do período de festas de fim de ano. Agora é esperar 2011 e colher os frutos das boas vendas de fim de ano.

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M AT É R I A E S P E C I A L - G A M E S

O consumidor manda no jogo A indústria do entretenimento mira o crescente número de aficionados por games. Consoles, PCs e acessórios preparam-se para o fim do ano, a maior das batalhas. Marcelo Danil

o mercado de informática e dispositivos para entretenimento, um segmento passou a chamar muito mais a atenção dos grandes distribuidores do país – games. Não há, ainda, como mensurar quanto exatamente o mercado de games movimenta na economia nacional. Mas a projeção de um dos maiores distribuidores do Brasil, Maxprint, indica que só as vendas de acessórios como joysticks, guitarras digitais, tapetes de dança, kits de volantes e pedais de carros de corrida e outros equipamentos que tornam o jogo mais real giram R$ 25 milhões por ano. E isso é só uma parte do bolo. Não parece pouco. O montante está inserido em outra estatística, levantada pelo IBGE. Segundo a última Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), realizada pelo órgão, as vendas do varejo brasileiro subiram 10,9% em julho em relação ao mesmo mês de 2009. E um dos destaques ficou para o setor de equipamentos e materiais para escritório informática e comunicação. De acordo com a análise de Marcos Gouvêa, diretor geral da GS&MD, consultoria especializada em varejo e distribuição, esse setor teve o maior crescimento do varejo em julho último, 20,3%. Aí se incluem os games e todo o seu ecossistema, que ajudaram a fazer com que o varejo brasileiro tivesse o melhor desempenho entre as principais economias do mundo.

A tecnologia do Kinect, da Microsoft, transfere para a tela o movimento do jogador.

TRANSFORMAÇÃO Desde os primórdios do sistema DOS, os jogos despertam a competitividade de quem não sai da frente da tela. Mas foi no começo da década de 1980 que os games transformaram os televisores dos lares brasileiros em arena de disputas, quando os consoles Odyssey/Philips e Atari disputavam palmo a palmo as vendas. Ninguém imaginava nessa época que as casas de“diversões eletrônicas”– tão bem retratadas pelo compositor alternativo da música brasileira Arrigo Barnabé – perderiam seu público para os consoles, PCs e, hoje, até dispositivos móveis. Nesses 30 anos, as diversões eletrônicas saíram da marginalidade para transformar-se em brinquedo de gente grande. Os fabricantes de eletroeletrônicos voltaram seus canhões de investimentos para pesquisa e tecnologia de consoles domésticos, que ditam os padrões dos games atuais. Sony, Microsoft, Tectoy e Nintendo são hoje as mais expoentes. Realidade virtual, imagens em terceira dimensão, sofisticação no grafismo e muita ação são alguns dos ingredientes que aguçam a agilidade e o potencial do cérebro dos gamers. Aguçam também o potencial dos investidores, como mostram alguns lançamentos de sucesso como Halo Reach, da Microsoft, para o Xbox 360, que teve pré-venda anunciada em agosto e chegou às prateleiras em meados de setembro, nas versões standard, limitada e lendária. O jogo demonstra a força da parceria de dez anos entre a Microsoft e a desenvolvedora Bungie, com a franquia Halo.

Microsoft/Xbox 360 teve quase 80% de aumento nas vendas em 2010.

A Microsoft não quer perder nenhuma das batalhas. Em julho, adiantou as facilidades para papais-noéis ao anunciar que estava baixando o preço do console Xbox 360 – a versão Arcade passou a custar R$ 999 e a Elite, R$ 1.599. “Queremos que nossos consoles sejam ainda mais acessíveis aos consumidores. Essa é a terceira queda no valor do Xbox 360 em menos de um ano”, afirma Guilherme Camargo, gerente de Xbox 360 na Microsoft Brasil. Para complementar a experiência do jogador, a marca também coloca à sua disposição a tecnologia Kinect. Trata-se de uma combinação de câmera RGB, sensor de profundidade e microfone multiarray que capta os movimentos do jogador e os transmite para o televisor. “A magia de Kinect está em experimentar dança, jogo e brincadeira entre amigos e familiares. A ideia do produto é interagir com públicos de todas as idades, com as mais variadas opções de games”, explica Camargo.

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Para novembro, a Sony – criadora do PlayStation – prepara a chegada do jogo Gran Turismo 5. A largada para essa corrida teve a participação de nada menos do que a equipe Red Bull Racing de Fórmula 1. A Sony Computer Entertainment convocou a equipe para uma missão única: projetar o carro de corrida mais rápido do mundo para o game Gran Turismo 5 para a plataforma PlayStation 3. O estúdio Polyphony foi o responsável pela criação e projeto do game. Agora, é esperar a bandeirada. Nova versão do Mega Drive 4 Guitar Idol é o trunfo da Tectoy para o fim do ano. O jogo e o console têm, agora, o modo cooperativo para dois jogadores, entrada para cartão de memória SD e reprodução de arquivos MP3. Além disso, o conjunto vem com a guitarra e 60 músicas nacionais e internacionais. Os adeptos do consagrado Mega Drive podem tocar em duplas sucessos de NX Zero, CPM22, Fresno, Mamonas Assassinas e Paralamas do Sucesso, e também de bandas internacionais como Aerosmith e Blink182. Completam o pacote dois joysticks e cem jogos na memória, entre eles “Sonic 3”, “Alex Kidd in the Enchanted Castle”, “Altered Beast”, “Golden Axe”, “Kid Chameleon” e “Shinobi III”. Já a Latamel, distribuidora oficial da Nintendo no Brasil, esconde no fundo do cofre, que nenhum jogador conseguiu destrancar, seus segredos para este fim de ano. Sua sensação no momento é o console Wii. Outra tacada da Nintendo no Brasil é a revista Nintendo World, lançada em 1998 – mais de cem edições publicadas. A equipe da revista também mantém o site da marca no país. Em 23 setembro, a companhia comemorou 121 anos. No começo dos anos 1970, quando o mundo todo se preocupava com o racionamento do petróleo, a Nintendo perfurou o poço dos brinquedos para explorar as mentes infantis. Hoje, além do DS e do Wii, é dona das patentes de“Super Mario Bros.”,“The Legend of Zelda”,“Metroid” e “Donkey Kong” – jogos que criaram novas etapas na guerra da concorrência.

Plataforma PlayStation 3, da Sony, terá o carro mais rápido.

Tectoy/Mega Drive 4 Guitar Idol é o conjunto completo para a festa do Natal.

A força da Nintendo nesse jogo todo é mostrada pelo lançamento do game “Batman: The Brave and the Bold”, exclusivamente para seus consoles, pela Warner Bros Interactive Entertainment – divisão da Warner Bros Home Entertainment Group. E o parceiro americano anunciou o game no mesmo dia do aniversário da indústria japonesa. O título é muito esperado pelos fãs do desenho animado que faz sucesso no canal Cartoon Network. De agora em diante, eles mesmos definirão o destino de todos os personagens do desenho. DISTRIBUIÇÃO Dia das Crianças e Natal, portanto, são o alvo dos tiros e raios laser das vendas do segmento de games. Os consoles Nintendo DS e Wii, Microsoft/Xbox, Tectoy/Mega Drive e Sony/PlayStation trazem em sua esteira a indústria de software e acessórios, instalada quase na totalidade no continente asiático. A demanda tem crescido tanto que os grandes distribuidores de produtos de informática e eletroeletrônicos do país passaram a projetar produtos aqui e produzir na China, como é o caso de Maxprint, NewLink e Clone. Esse modelo de negócio concretizou-se em mandarim. A Clone instalou um escritório na China para facilitar a interface com as plataformas fabris.“Essa interface é muito importante para garantir a qualidade dos produtos, que são idealizados nos laboratórios brasileiros da Clone”, explica Diego Viriato, gerente de marketing da empresa. Sua equipe define a estratégia de lançamentos ano

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Batman para o Nintendo/Wii: gamer define o roteiro do desenho animado.

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a ano e planeja a fabricação na China. Até a embalagem é criada no Brasil. Para o executivo, é o relacionamento in loco com os fabricantes e a exigência no padrão que garantem a qualidade dos produtos. A Clone quer levar os músicos de plantão à exaustão. Uma de suas apostas para o fim do ano é a Clone Guitar, compatível com PlayStation 2 e 3, Nintendo Wii e PCs. A participação de acessórios de games no portfólio da distribuidora é de 30 itens ativos, entre 400 do total. Para Viriato, embora o número não seja expressivo, é uma linha de alto valor agregado. “Representa de 15% a 20% do faturamento mensal da Clone.” É por isso que a empresa tem investido em participação em eventos como competições de games e em figurar nas prateleiras e no e-commerce das grandes redes do país – Extra, Lojas Americanas, Fnac, Saraiva e outras.

Clone Guitar levanta os roqueiros.

FLIPERAMA EM CASA Uma distribuidora inaugurada em 1987 e até três anos atrás focada em suprimentos de informática, resolveu aderir ao entretenimento doméstico. A Multilaser não se arrepende de ter entrado na brincadeira. “Em agosto, as vendas de acessórios para games cresceu 100% em relação ao mesmo mês do ano passado. Por isso, dobramos nossa linha em estoque e variedade de produtos”, diz Danilo Angi, gerente de produto da distribuidora. Para o Dia das Crianças e o Natal, a Multilaser traz guitarra, bateria, tapete de dança – todos com apelo musical – e volante com pedais para simulação de corridas de automobilismo. Além do relacionamento direto com sua rede de canais espalhada pelo país, a Multilaser tem em sua carteira Lojas Americanas e Carrefour.

A bateria da Multilaser vai fazer barulho.

Para transformar todos os lares em verdadeiros fliperamas, o distribuidor coloca no mercado acessórios para as plataformas Wii, Xbox, PlayStation 2 e 3 e PC. Os estoques para o segundo semestre dobraram de tamanho para atender a diferentes demandas, de acordo com cada região do país, segundo Angi. O volante da Multilaser promete todas as sensações das pistas de corridas.

A expectativa da NewLink também é ótima, segundo Leandro Murachovsky, diretor comercial da marca.“Como parte do investimento para o Natal, traremos seis itens novos no segmento de games. Controle para Wii, simulador DJ Hero para PlayStation 2 e 3, joysticks diferenciados, volante e bateria.” A NewLink é mais uma que coordena projetos e produção para importar da China com marca própria. Para Murachovsky, as vendas de consoles é a medida desse mercado. “O XBox teve quase 80% de aumento de vendas neste ano. A base instalada do Wii cresce 25% ao ano, o que mostra um avanço bem maior que os índices da economia. O volume de vendas dos acessórios acompanha o mesmo patamar”, revela o diretor. A participação do segmento de games na NewLink ainda é pequena na empresa. Hoje, representa 10% do faturamento. Mas o executivo afirma que pretende fazer chegar a 25% ainda neste ano.

Joypad Extreme, da NewLink, para radicalizar.

Todos estão muito otimistas. A Maxprint foca sua participação em acessórios diferenciados, para consumidores exi-

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M AT É R I A E S P E C I A L - G A M E S gentes, e não economiza munição. “Esperamos obter 12% desse segmento, ou seja, R$ 3 milhões em vendas de acessórios para games neste ano”, afirma Rafael Cortes, gerente de produto da empresa. “Esse mercado está focado em preço. Mas, no nosso caso, queremos dar uma opção ao produto original, com recursos diferentes e ser uma marca forte.”

Maxprint busca diferencial, como Kit Sports, para ninguém ficar parado.

A empresa começou a trabalhar com acessórios há apenas quatro meses e espera chegar a dezembro com 30 itens para todas as plataformas. Um de seus destaques é o Kit Sports 4x1, com taco de baseball e de golfe, raquete de tênis, suporte para o controle Wii e minicooler. Cortes prevê que não somente o segundo semestre seja favorável às vendas. “O público gamer investe bastante em jogos e acessórios nos primeiros meses do ano porque ganhou ou comprou o console no Natal.” Marcos Khalil, sócio-diretor de uma das maiores redes de lojas de games do Brasil, a UZ Games, diz que sua expectativa de vendas deste ano foi superada bem antes do previsto. A rede de 25 lojas – entre próprias e franqueadas nos estados de São Paulo, do Rio de Janeiro, da Bahia e do Rio Grande do Sul – tem 13 mil itens entre games, consoles, acessórios e informática. Cresceu 30% em 2009 e já atingiu 40% em 2010. “Nosso grande desafio agora é conquistar o público casual, aquele que não conhece games. Pode representar de 8% a 10% do nosso faturamento”, afirma Khalil. Alguém aposta o contrário?

Rede de lojas UZ Games superou metas antes do Natal.

Entidades de proteção ao software monitoram e-commerce de games piratas Na eterna briga entre o bem e o mal, os vilões usam a internet como esconderijo. Os mal-intencionados que pirateiam e vendem games ilegais estão na mira da Associação Brasileira das Empresas de Software (Abes) e da Entertainment Software Association (ESA), que monitoram em conjunto a propriedade intelectual de softwares no país. Somente em agosto, o trabalho dessas entidades auxiliou operações de bloqueio de 22 websites de vendas ilegais, além de 1.693 mil anúncios destinados a vendas de softwares piratas – um aumento de 60% em relação a julho. Dos anúncios retirados do ar, nada menos do que 918 comercializavam games. Os outros 775 comercializavam aplicativos. Com relação aos 22 websites removidos, 12 comercializavam exclusivamente games e oito comercializavam games e programas (aplicativos). Essa preferência dos contraventores pelos games demonstra a força da demanda que move o mercado dos jogadores.“Temos dedicado atenção reforçada para essa frente de trabalho, dada a visível migração da pirataria

para esse meio. Para se ter uma ideia, se compararmos os resultados obtidos entre janeiro e agosto de 2009 com o mesmo período de 2010, observamos crescimento de 33% do número de sites irregulares retirados do ar”, detalha Antônio Eduardo Mendes da Silva, coordenador do Grupo de Defesa da Propriedade Intelectual da Abes. Em agosto, foram realizadas ainda 64 operações em todo o país e apreendidos mais de 103,3 mil CDs de softwares falsificados. O montante é 6% superior em relação ao período anterior. Para conter esse avanço, a Abes e a ESA contam com o apoio da Associação Antipirataria Cinema e Música (APCM) e do Grupo de Proteção à Marca (BPG) em eventos em universidades para conscientizar os alunos sobre o impacto da pirataria na economia do país e na geração de empregos. Outra contribuição para o trabalho dessas entidades são parcerias firmadas com sites de leilão, como Mercado Livre e Toda Oferta. Uma vez identificado que um produto irregular foi anunciado, em menos de uma hora o item é retirado do ar.

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VITRINE GAMES

ANOVATI

Videogame Pegavision Control

escolha da AnovaTI para esta edição é o videogame Pegavision Control, nova percepção de entretenimento que chega ao mercado e que combina praticidade e preço, de acordo com a empresa. Com 76 jogos na memória, o console que também é o controle, oferece às crianças (desde 5 anos) e aos jovens e adultos, os clássicos do padrão oito bits como Tetris, Pac Man, Contra e 1942. Além de eliminar o uso de cartuchos, cartões, CDs ou DVDs, o videogame é de fácil instalação, bastando conectar o cabo de áudio e vídeo no televisor e começar a jogar. Alimentação: 4 pilhas AA.

AVNET

DreamGear WarBeast Guitar

om design arrojado assinado pelo músico B.C. Rich, é a única guitarra do mercado comercializada em tamanho natural (36,83 cm de largura x 7,62 cm de altura), o que atribui mais realismo ao jogo, melhor empunhadura e visualização de acordes, informa a Avnet. Empregando o padrão high-end wireless da indústria (2.4 Ghz), a guitarra garante autonomia de até 10 metros ao jogador. Traz o botão exclusivo Star Power (do Guitar Hero) e funcionalidade completa com os botões Start e Select, D-pad e PS. Disponível em preto, funciona com quatro pilhas AA e é compatível com os jogos Guitar Hero, RockBand e Rock Revolution. Para facilitar seu transporte e armazenamento, a WarBeast é totalmente desmontável em três partes.

COOLER MASTER

PC Accept Gamer Armed

Cooler Master escolheu para esta Vitrine a linha PC Accept Gamer Armed, a primeira de computadores voltada ao público gamer com a tecnologia 3D Ready. Batizados com nomes de deuses gregos, os novos PCS têm gabinetes, coolers e fontes da Cooler Master, novos processadores Intel Core (família i), sistema operacional Microsoft Windows 7 Home Premium e placas de alto desempenho 3D nVídia, com tecnologia 3D Vision. Destaque para o modelo Zeus, equipado com processador Intel Core i7, 6 GB de Ram (TriChannel), duas placas de vídeo nVídia GeForce GTS 250 com 1 GB cada um, ligadas em SLI, HD de 1 TB, gravador de DVD, leitor de blue-ray e placa-mãe com chipset Intel. O modelo vem com um sistema compatível com até três monitores, gabinete Cooler Master Haf 932, mouse, teclado e headset. >>

JP TECH

Cockpit set Ferrari

JP Tech apresenta nesta Vitrine o equipamento Ferrari Wireless GT Cockpit 430 Scuderia Edition, da Thrustmaster. O cockpit set tem design diferenciado e as cores metálicas da Ferrari. O equipamento vem integrado com volante de borracha texturizada, 100% programável, réplica exata da F430, e conjunto de pedais de metal, também inspirado na escuderia. Indicado para PlayStation 3 e PC, o equipamento tem sistema sem fio de 2,4 GHz com faixa de 10 metros de alcance, 50 horas de vida útil da bateria e sistema de bloqueio. O acessório foi desenvolvido com Heart – Hall Effect AccuRate Technology™, tecnologia de sensor magnético com precisão de 12 bits, além de sequencial Up & Down, alavancas de velocidades feitas de metal para conduzir a Ferrari GT-estilo. O cockpit é dobrável, não ocupa espaço e é fácil de montar.

LEADERSHIP

Guitarra Touch Leadership Gamer (6830)

om dimensões e peso semelhantes a uma guitarra de verdade, a Touch Leadership Gamer é o destaque da Leadership. Compatível com os melhores games musicais do momento, Guitar Hero e Rock Band, a guitarra conta com novos recursos para explorar os jogos e torná-los mais reais. Para o Guitar Hero, a nova função Touch permite deslizar os dedos pelas notas, e no Rock Band a chave de cinco efeitos possibilita a personalização das melodias. O produto é acompanhado de alça de ombro removível, o que facilita no transporte, e ajustável. Características: conector receptor USB / PS2; conectividade sem fio, transmissão radiofrequência digital 2.4 GHz, alcance máximo 5 m, alimentação três pilhas AAA (não incluídas). Compatível com Playstation® 2 / Playstation® 3 / Wii e Windows® 2000 / XP / Vista / 7.

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VITRINE GAMES

MTEK

Linha Xtreme

ara dar mais agilidade nos jogos, a Mtek lançou a linha Xtreme, composta por mouse, teclados e fontes, voltada para o público gamer. São dois teclados, Gaming e GamingPro, com teclas baixas mais macias, maximizando a fidelidade e rapidez na resposta para as ações durante o game, e têm tecnologia antighosting, que permite ao jogador pressionar seis teclas simultaneamente, sem que haja falha no sinal, informa a empresa. Os teclados contam com dez botões programáveis: no modelo Gaming, ficam na lateral esquerda, e no GamingPro, cinco teclas na lateral direita e mais cinco na esquerda. Como os comandos são diferentes em cada jogo, o teclado GamingPro permite gravar três perfis de uso na memória interna de 4 Kb. Através de um botão, o jogador seleciona a configuração que deseja usar no momento, e um Led indica qual está sendo utilizada. >>

NEOTRONICS

Control Neo 100

videogame Control Neo vem com 100 jogos de 8 bits na memória. Em azul, tem formato anatômico e é fácil de ligar: basta conectar diretamente nas entradas RCA da televisão, que está pronto para o uso. O formato de joystick foi desenvolvido com design ergonômico para todas as idades, desde os 4 anos. Tem botão direcional analógico e funciona com duas pilhas AAA (não inclusas). É compatível com televisores com entrada RCA e conta com garantia de três meses.

OPECO

Fone de ouvido 61001

istribuidora da StellSeries, empresa de acessórios de games para PC desde o ano passado, a Opeco destaca nesta Vitrine o fone de ouvido 61001, tipo headphone, com microfone e plug USB. Indicado para jogadores profissionais, o acessório da StellSeries proporciona som surround 7.1, o que faz o jogo parecer realidade. Otimiza sons específicos em games, tais como passos, recarga de armas e outros, de acordo com a empresa. Possui equalizador para 12 canais, microfone retrátil e articulável, controle de volume com resposta de frequência 16-28.000 Hz, impedância 40 Ohms / SPL@ 1kHz, 1 Vrms 110 dB, cabo com 3 metros e plugue conector USB 2.0 de 3,5 mm. Compatível com Windows XP/Vista/2000/98/ME.

SND – GENIUS

TwinWheel FXE

novo volante de corrida da Genius, distribuído pela SND, tem design dobrável, que economiza espaço e oferece sete ângulos de ajuste. Solavancos, batidas e a tecnologia patenteada Immersion TouchSense permitem ao jogador sentir-se dirigindo o carro durante o game. O TwinWheel FXE possui visor com 12 botões programáveis e oito direções, volante de corrida de couro e com feedback de vibração, função turbo para tiros com autorrepetição, pedais ergonômicos incluindo acelerador e freio, quatro copos de sucção e um grampo C, para mais estabilidade. É compatível com PC e PlayStation 3.

VTREX

Controle USB 2x1

controle USB duplo é o acessório escolhido pela Vtrex. Tem a praticidade de dois joysticks em uma única conexão USB e é indicado para todos os games de computador, com ou sem vibração, e de PS3 (vibração não disponível). Possui direcional individual com quatro posições e botões com símbolos. O cabo tem 5 metros de comprimento, 2,5 m para cada jogador. É compatível com Windows 98, 98SE, Me, 2000, NT, XP , Vista, 7 e Playstation 3.

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LINHA BRANCA

Elgin amplia linha de ar-condicionado Novos aparelhos têm selo Procel e estarão nas lojas em outubro.

Maria Inês Caravaggi

expectativa da Elgin para o mercado de aparelhos de ar-condicionado é das melhores. Sem revelar números, a empresa espera fechar este ano com crescimento acima dos 10% em comparação com 2009, quando já apresentou expansão nas vendas em níveis superiores aos do mercado. O segmento é promissor e a empresa quer ampliar sua participação nesse mercado. Para isso, lança quatro aparelhos na linha split hi-wall, de 9 mil e 12 mil BTUs/h, nas versões frio e quente/frio. “Essa linha traz aparelhos com classificação energética A e selo Procel, o que significa que são os mais eficientes de sua categoria”, diz Alexandre Faraco de Souza, gerente de marketing da divisão Home & Office da Elgin.

Executivos da divisão Home & Office da Elgin: Luiz Henrique Virtuoso, gerente comercial do Canal Varejo , Alexandre Faraco de Souza, gerente de marketing , e Eliano Santana, gerente comercial do Canal Especializado.

Os novos aparelhos, que são o resultado de fortes investimentos em pesquisa e desenvolvimento, contam com a certificação do Inmetro e têm três anos de garantia.“Submetemos nossos produtos a testes para que o cliente adquira produtos modernos, com baixo nível de ruído e cada vez mais econômicos”, informa Souza.

Split piso-teto Atualle Split Cassete

EXPERIÊNCIA Desde 1986, quando inaugurou sua fábrica em Manaus – hoje denominada Elgin Industrial da Amazônia –, o carro-chefe dos eletrodomésticos passou a ser a linha de aparelhos de ar-condicionado. A empresa, que iniciou as atividades em 1952 produzindo máquinas de costura domésticas, hoje está estruturada em seis divisões: Automação comercial, Cuisine, Fundição, Home & Office, Info Products e Refrigeração. Os condicionadores de ar são uma subdivisão da área de Home & Office. Única empresa 100% nacional que fabrica aparelhos de ar-condicionado no país, a Elgin fornece equipamentos para uso doméstico e comercial. Além da linha split hi-wall, produz aparelhos do tipo janela, piso-teto (para ambientes comerciais) e cassete (com quatro saídas de ar).“Desenvolvemos grande expertise nessa área, que pode ser comprovada pelo amplo mix de produtos, e oferecemos soluções em climatização com capacidades que vão de 5.000 a 80.000 BTUs/h”, afirma Mauro Gluz, diretor comercial da divisão Home & Office. Na linha piso-teto, o modelo mais recente lançado pela Elgin, de 80.000 BTUs/h, foi considerado o melhor produto de sua categoria. Recebeu o selo de inovação tecnológica na última edição da Feira Internacional de Refrigeração, Ar-Condicionado, Ventilação, Aquecimento e Tratamento do Ar (Febrava), realizada em 2009. POTENCIAL O mercado tem muito a crescer, acredita a empresa. “Se comparado ao refrigerador doméstico, em que a taxa de penetração está próxima de 100%, podemos considerar o mercado de ar-condicionado muito jovem, em plena evolução, pois menos de 15% 66

Split hi-wall

Hi-wall externo Compact inox

dos lares brasileiros possuem um condicionador de ar”, diz Eliano Santana, gerente comercial do Canal Especializado da divisão Home & Office. A estabilidade da economia, aliada ao maior poder de compra da população, e o aquecimento do setor de construção civil, que leva arquitetos, engenheiros e decoradores a incorporarem o arcondicionado em seus projetos, são fatores que contribuem para a expansão das vendas. A empresa também aprendeu a contornar dificuldades como o efeito da sazonalidade.“Buscamos concentrar o esforço de vendas em locais com temperaturas mais elevadas”, conta Luiz Henrique Virtuoso, gerente comercial do Canal Varejo da divisão. A Elgin investe na capacitação e no aperfeiçoamento da mão de obra de sua rede autorizada por meio do programa de treinamento Boas práticas de manutenção e instalação.

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EMPRESA

Campanha da Esmaltec mira a nova classe C Empresa apresenta lançamentos e inova na comunicação. Por Neusa Japiassu

mpulsionada por seus bons resultados no mercado nacional, a Esmaltec reuniu os principais varejistas do país em agosto, em Fortaleza (CE), para apresentar os novos produtos e a campanha. Annette Reeves de Castro, superintendente da empresa, diz que a expectativa é elevar as vendas da marca em 15% este ano e ampliar a participação em todo o país. “Os novos produtos vão puxar esse crescimento. É competitiva a empresa que sempre se renova.” Com novo conceito de comunicação, e sem deixar de estar atenta a todas as classes sociais que seu produto atende, a campanha da empresa, chamada “Você pode contar”, tem foco na nova classe C, explica a executiva. “Um dos objetivos é transformar a marca em um canal de acessibilidade a essa classe econômica que está em franco crescimento. A campanha mostra que na Esmaltec o cliente tem o direito de falar à vontade e pode ficar seguro com o que os produtos têm a oferecer.”

Annette Reeves de Castro, superintendente da Esmaltec.

Criada pela Acesso Comunicação, tem peças para a mídia eletrônica e impressa, bem como ações promocionais e de merchandising. Baseada na verdade, traz o consumidor falando de sua história, suas conquistas e seus desejos. É uma campanha sem culpa, sem rótulos, sem subestimar ou superestimar o consumidor, sem impor o produto, sem fórmulas instantâneas de felicidade, sem pessoas famosas, sem modelos no papel de pessoas comuns e sem medo, esclarece a agência. Presente há mais de 40 anos no mercado, a Esmaltec integra o Grupo Edson Queiroz e oferece uma linha completa de fogões, bebedouros, refrigeradores, freezers, micro-ondas, depuradores e cooktops. Sediada na capital do Ceará, tem parque industrial com 65 mil m² de área construída e capacidade para produzir 300 mil eletrodomésticos por mês.

Ilhabela Tripla Chama

LANÇAMENTOS Santorini Grill

FOGÃO ILHABELA TRIPLA CHAMA Com versões em quatro, cinco e seis bocas, o lançamento tem design clean, manípulos bicolores, vidro total na porta do forno e na tampa da mesa, forno autolimpante, válvula de segurança, puxador metálico e duas prateleiras fixas. Os pés altos, robustos e desmontáveis, facilitam a limpeza e são um diferencial do modelo. O destaque da marca vai para a versão com cinco queimadores e quatro níveis de potência, dois normais, um família, um superchama e um tripla chama. Os dois últimos oferecem potência de 3 kW, que proporcionam cozimento mais rápido. A linha de fogões tem dicas de segurança serigrafadas na tampa de vidro, selo Conpet de certificação de eficiência AA do Inmetro e um ano de garantia. 70

FOGÃO SANTORINI GRILL O fogão Santorini Grill, chega nas versões branca e inox e com quatro e cinco bocas. Tem grill elétrico, timer de 15 minutos e é bivolt. A tampa da mesa, de inox, é serigrafada com dicas de uso do forno, com trempe super-reforçada e botões de acendimento independentes. O forno é autolimpante, tem porta de vidro total espelhada, puxador metálico, válvula de segurança e duas prateleiras deslizantes. Os modelos Santorini Grill têm selo Conpet de certificação de eficiência AA do Inmetro e um ano de garantia.

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REFRIGERADOR RCD37 O modelo RCD37, de duas portas, tem termostato externo que facilita o ajuste da temperatura sem a necessidade da porta ser aberta, o que propicia economia de energia. Com design inovador e puxadores ergonômicos, está disponível nas versões branca e inox. Tem capacidade de 306 litros, sistema de iluminação no teto do refrigerador, exclusivo na categoria, e classificação “A” de eficiência energética. PURÁGUA ACQUA7 O purificador refrigerado Purágua Acqua7 tem sete estágios de purificação e sistema de filtragem que adiciona naturalmente sais minerais à água. Oferece praticidade aliada à tecnologia. A temperatura e a saída da água natural e gelada são controladas eletronicamente pelas teclas Easy Touch. Possui indicador luminoso que avisa a hora de trocar o filtro, dispensando o acionamento do serviço técnico.

Purágua Acqua7

Refrigerador RCD37

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EMPRESA

Midea Brasil em novos segmentos O Brasil é o primeiro país das Américas a receber a marca. Neusa Japiassu

mpresa global com mais de 40 anos, presente no país desde 2006 onde abriu filial e comercializa condicionadores de ar, aquecedores e climatizadores, vem conquistado cada vez mais espaço no mercado. A afirmação é do presidente da Midea Brasil, Natanael Santos de Souza, em entrevista publicada na última edição de Eletrolar News, matéria especial sobre linhabranca. Agora, a empresa dá mais um passo com o lançamento da linha de micro-ondas e fornos este ano e a chegada de portáteis em 2011.“Estamos entre as maiores empresas de eletrodomésticos do mundo e somos líderes em diversas categorias. Vamos usar nossa força produtiva, tradição da marca e experiência para trazer ao Brasil produtos com design, qualidade e preço competitivo”, disse Fabian Arthur Sauerbeck, gerente nacional de vendas/comercial. Ao todo, são sete modelos de micro-ondas, com capacidades que vão de 20 a 30 litros, e três fornos elétricos, com tamanho que variam de 9 até 44 litros. “A linha de micro-ondas possui design diferenciado com preços supercompetitivos, fazendo com que o aparelho se torne um produto de destaque na cozinha dos brasileiros”, comenta Sauerbeck. Os primeiros micro-ondas, que chegam ao mercado neste último trimestre do ano, são da linha Espelhado, com três modelos, e mais quatro aparelhos da linha Inox. Os modelos da primeira linha têm vidro e membrana espelhada que dão mais requinte e sofisticação às cozinhas gourmet, comenta o executivo. Já a linha inox tem como diferencial o interior também em inox e um puxador mais robusto.

Fabian Arthur Sauerbeck, gerente nacional de vendas/comercial da Midea, apresenta os lançamentos em micro-ondas e fornos elétricos que chegam ao mercado este ano.

Atualmente, o maior desafio da Midea é trazer os produtos da China para o Brasil. “Devido a grande distância, precisamos ter bom planejamento para não deixar faltar produto aos consumidores brasileiros”, diz o gerente nacional de vendas/comercial. Os produtos são exportados para o mundo inteiro, e o Brasil é o primeiro país das Américas a receber a marca. “O projeto de vender eletrodomésticos e small appliances da Midea no Brasil foi antecipado de 2011 para este ano, no sentido de já inserir a marca e seus produtos no mercado no período de vendas mais forte do ano, o Natal. Para 2011, vamos lançar outras categorias. Queremos trazer a marca e a qualidade de nossos produtos com preço competitivo, aproveitando a variedade de produtos produzidos na China, lançando-os no Brasil.” Para 2011, a Midea Brasil possui um extenso plano de investimentos nos principais meios de comunicação.“Vamos investir na internet em mídia social (Facebook, Twitter e Orkut), nas principais revistas do país, em anúncios cooperados com os principais varejistas, no canal e-commerce, que cresce a cada ano, outdoors, televisão e feiras”. No início deste ano, a Midea tornou-se patrocinadora oficial do Grêmio Futebol Clube, estampando sua marca na camisa do time gaúcho. A Midea China investe 3% da receita em pesquisa todos os anos e tem em seu portfólio produtos como ar condicionado split, forno

de micro-ondas, lavadoras de roupas, refrigeradores, lava-louças, ventiladores, aquecedores, aspirador de pó, forno elétrico, coifas, cooktop, fogões, entre outros eletroportáteis. São mais de 50 categorias diferentes. “A Midea é líder mundial em várias dessas categorias e uma das diretrizes da empresa no mundo é estar entre os três maiores fabricantes em cada categoria de produtos que ela inicia”, assegura Sauerbeck.

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Dossiê

Ar-condicionado A proximidade do verão começa a esquentar as vendas de aparelhos de ar-condicionado, produtos muito bem-vindos em dias bastante quentes. o mercado oferece vários aparelhos que atendem às necessidades dos consumidores. Conheça alguns modelos das melhores marcas neste Dossiê.

BRASTEMP ABrastemp destaca uma novidade no segmento, o split My Mood, condicionador de ar disponível em 9.000 e 12.000 BUTs, que oferece a combinação de temperatura, cores e aromas. O produto inova com a função Iluminação, que gera efeitos luminosos, com base na transição de cores especialmente escolhidas para acompanhar o momento do dia de acordo com o humor do usuário, segundo a Brastemp. Possui as funções Refresh, Relax, Energy e Spicy e Odorização, que aromatiza o ambiente com a opção de sachês em quatro fragrâncias e com a função iluminação ou de forma independente. Preço: R$ 1.779

DE’LONGHI A empresa escolheu o PAC C100, um aparelho que faz parte da linha de ar-condicionado Pinguino, da marca italiana. Com design diferenciado e inovador, o modelo é portátil, tem três níveis de ventilação e alto poder de refrigeração de 12.000 BTUs, indicado para espaços de até 25 metros quadrados. O aparelho funciona sem necessidade de colocar ou retirar água, possui painel digital, capacidade de desumidificação de 24 litros/dia, controle remoto e a facilidade de poder ser deslocado para qualquer ambiente. Preço sugerido: n/d

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ELECTROLUX Com design clean e acabamento com moldura de acrílico, a nova linha de condicionadores de ar Split Concept, da Electrolux, está disponível nas capacidades de 9.000 e 12.000 BTUs (frio e quente/ frio). Os aparelhos têm a função Siga-me, que mantém a temperatura desejada onde está localizado o controle remoto, e o exclusivo filtro Hepa (High Efficiency Particulate Air-Filter), que retém até 99% das impurezas do ar e remove poeira, ácaros, bactérias e fungos. Possuem timer 24 horas, luz branca no painel, que facilita a visualização da temperatura desejada e função acionada, sensor de umidade e temperatura, com display indicativo no controle remoto, e a função turbo, que aciona a máxima refrigeração ou o aquecimento com apenas um toque no botão. Preço sugerido: R$ 1.999 (12.000 BTUs – frio)

ELGIN A novidade da Elgin para este Dossiê é a linha Split Hi-Wall – Elgin Silent, que pode ser encontrada de 7.000 até 30.000 BTUs/h. Os condicionadores de ar da marca são certificados pelo Inmetro, no quesito de economia de energia e possuem filtro Bio Blue com sistema de filtragem que impede a proliferação de vírus e bactérias e possibilita ar mais limpo. Dispõe também da função Duplo Swing, que permite o movimento contínuo das aletas para melhor distribuição do ar. Preço sugerido: n/d

FUJITSU O Multi Inverter, split escolhido pela Fujitsu para este Dossiê, tem alta eficiência devido ao duplo compressor rotativo DC, controle da inversão DC e motor do ventilador moderna tecnologia. O modelo permite a conexão de até três ou quatro evaporadoras, com capacidade até 163% superior ao limite da condensadora, informa a empresa. O Multi Inverter está disponível em 7.000, 9.000, 12.000 e 18.000 BTUs, refrigeração e aquecimento. Possui função autorrestart, que reinicia o aparelho na mesma configuração após o retorno da energia elétrica, timer, filtro triplo para limpeza e fluxo de ar confortável (pré-filtro, filtro de íon desodorizador, filtro de catequina de maçã). Preço sugerido: n/d

KOMECO O mercado atual procura por máquinas de maior capacidade, informa a Komeco, que, neste Dossiê, apresenta o split da linha Princess, com 18.000 BTUs. Possui swing e controlador de fluxo de ar horizontal e vertical e as funções siga-me e sleep. Além delas, a função 3 min de proteção evita danos ao compressor se for preciso parar ou reiniciar o aparelho antes desse tempo, e a autorreinício é acionada caso haja interrupção de energia. Dispõe de desumidificador independente, função antifrio, que garante maior eficiência no modo aquecimento, aletas inteligentes e autodiagnóstico (código de erros), que pode ser verificado nos leds da unidade interna. Disponível nas versões Frio e Quente/Frio, tem garantia de três anos, quando instalado com a assistência técnica credenciada e realizadas manutenções anuais preventivas. Conta com certificação A do Inmetro. Preço sugerido: R$ 1.890 (versão Frio)

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Dossiê

LG O Libero Inverter Indoor Unit é um condicionador de ar split silencioso: apresenta nível de ruído de apenas 19 db em sua unidade interna. A tecnologia Inverter permite economia de energia de até 40%, pois utiliza um sistema com compressor de velocidade variável, em que a capacidade de refrigeração e aquecimento é ajustada automaticamente de acordo com a necessidade do ambiente, evitando o desperdício. Indicado para uso residencial, o produto tem o sistema de filtragem de ar Allergy Free, que elimina poeira, odores, ácaros e pelos de animais. Dispõe de controle automático vertical e horizontal das pás que controlam a ventilação e está disponível na versão quente/frio, nas capacidades de 9.000 e 12.000 BTUs/h. Preço sugerido: n/d

MCASSAB A marca Olimpia Splendid, importada pela MCassab, apresenta o ar-condicionado Issimo, portátil, com 13.000 BTUs. Silencioso, apenas 34 db, tem as funções desumidificar e ventilação automáticas, controle remoto com alcance de até 8 metros, tecla stand by, três velocidades na ventilação e temperatura mínima de 18ºC, e mais as funções confort e night confort. Nesta, a temperatura é mantida por uma hora depois de ser ativada. Na primeira hora subsequente, aumenta 2ºC, permanecendo assim até ser desativada. Com potência de 1.050 watts, alça retrátil, aletas direcionáveis e filtro de ar com grade, está disponível em 127 V e 220 V. Preço sugerido: R$ 2.390

MIDEA O Eco-Inverter, condicionador de ar split da Midea, com design arrojado, é compacto e silencioso. Seu desenvolvimento levou em conta a preocupação com o meio ambiente, sendo que o aparelho utiliza o gás R-410a, um tipo de gás ecológico que não agride a camada de ozônio. Por utilizar um compressor de corrente contínua com a frequência variável, o condicionador de ar atinge a temperatura desejada rapidamente e reduz o gasto de energia elétrica em até 40%. Está disponível nas versões Quente e Frio, nas capacidade de 9.000 e 12.000 BTUs. Preço sugerido: R$ 1.776 (12.000 BTUs)

PHILCO A nova linha de condicionadores de ar da Philco é de alta performance. São dez modelos com unidade interna evaporadora e externa condensadora, sendo cinco unidades na versão Frio e as outras cinco na versão Quente/Frio. Os aparelhos possuem controle de ventilação e temperatura, filtros antibactéria e antifungo e diversas funções para maior comodidade e conforto. Econômicos e silenciosos, são acompanhados por controle remoto e tem garantia de dois anos. Estão disponíveis em 220V. Preço sugerido: n/d

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SAMSUNG O split Vivace, condicionador de ar da linha 2010, tem design clean, formato slim e é equipado com o Virus Doctor, o primeiro purificador de ar com alta tecnologia, que elimina até 99% das bactérias e vírus (incluindo o H1N1), segundo a Samsung. Possui sistema S-Inverter, climatização potente e rápida com o mínimo consumo de energia elétrica, que recebeu o selo Procel, e trabalha com gás refrigerante R-410A, que não agride a camada de ozônio. Dispõe de filtro Catechin, que elimina as bactérias, e filtro desodorizador, que elimina os odores do ambiente. Vem com a função Good Sleep II, tecnologia que durante a noite regula automaticamente a temperatura para as diferentes fases do sono, e modo Comfort Care, que ajusta a umidade do ambiente. A linha Vivace está disponível em 12.000, 18.000 e 24.000 BTUs, Quente/Frio. Preço sugerido: R$ 3.299 (18.000 BTUs)

SPRINGER CARRIER O modelo split Springer Maxiflex, com capacidade para 7.500 BTUs, tem minicondensadora Cyclone e display digital na evaporadora. Possui funções Sleep, Turbo, Swing, Timer e Auto e filtros especiais para mais qualidade do ar. Está disponível nos modelos frio e quente/ frio, em 220 V, e conta com o selo Procel. Preço sugerido: n/d

TEC HOME O ar-condicionado portátil da Tec Home, modelo TEC 10F, possui controles eletrônicos com microprocessadores, timer e termostato digital. O produto tem alta capacidade de refrigeração, funções desumidificação, ventilação e vem com reservatório duplo para água. Utiliza gás ecológico e é acompanhado de controle remoto. Está disponível em 127 V e 220 V. Preço sugerido: R$ 1.499

YORK A Johnson Controls apresenta neste Dossiê a linha de minisplits Alps Eco, da marca York. Os produtos utilizam o R410a, gás refrigerante ecológico, que não prejudica a camada de ozônio, e são mais eficientes no consumo energético, segundo a empresa. A nova linha de minisplits Alps Eco, com moderno design, possui a função Sleep, quatro velocidades de funcionamento do ventilador e timer. Os modelos são apresentados em 7.000, 9.000, 12.000, 18.000 e 24.000 BTUs. Os três primeiros receberam o conceito Eficiência A do selo Procel. Preço sugerido: a partir de R$ 1.300

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INSIDE

INVESTIMENTO EM CAPACIDADE PRODUTIVA

íder no segmento de tecnologia educacional, a Positivo Informática realizou investimentos para aumentar a capacidade produtiva de computadores em sua principal planta industrial, localizada em Curitiba (PR). A capacidade produtiva nominal consolidada das fábricas de computadores, que atualmente soma 330,0 mil PCs/mês, será ampliada em 15,2% para 380 mil unidades/mês.

O investimento, estimado em R$ 10,0 milhões, contempla principalmente a aquisição de novo módulo fabril nas instalações do parque industrial. A área construída será ampliada em 44,5%, passando de 39,7 mil m² para 57,4 mil m² e, como consequência, estão programadas contratações de colaboradores a serem alocados em atividades operacionais.

SUCESSO EUROPEU NO BRASIL

hilips e Sara Lee lançam o Senseo®, sistema exclusivo de café monodose com sachês da bebida. Após dois anos de desenvolvimento e pesquisas com consumidores brasileiros, ambas oferecem o café Pilão com camada de creme em opções para uma xícara de 60 ml ou uma caneca de 120 ml. São precisos só 90 segundos para aquecer e 30’ para preparar uma dose de café. Após o uso, a máquina desliga automaticamente.

As empresas foram pioneiras em lançar o sistema de monodose de café coado na Europa, em 2001. Hoje, mais de 40% das casas francesas e 60% das holandesas utilizam o sistema Senseo®. “Para os brasileiros, será outra forma de apreciar um café como aqui já o aproveitamos” diz Luiz Camargo, diretor de marketing da categoria de eletroportáteis da Philips no Brasil.

CAMPEÃ DO VALOR 1000

Lorenzetti, empresa líder em duchas e chuveiros elétricos e que atua nos segmentos de metais sanitários, filtros, purificadores de água e aquecedores de água a gás, há mais de 85 anos no mercado, pela primeira vez conquista o prêmio Valor 1000, na categoria eletroeletrônica. Organizado pelo jornal Valor Econômico, o estudo premia anualmente as melhores em 25 setores, escolhidas por meio de pesquisa, cuja base de dados é a lista das mil maiores instituições do Brasil em receita líquida.

ISO DE GESTÃO AMBIENTAL PARA A SAECO

certificação ISO 14001, norma de âmbito internacional que define os requisitos para estabelecer e operar um sistema de gestão ambiental, foi obtida pela Saeco, que passa a ser reconhecida mundialmente como uma empresa verde. A ISO 14001 requer comprometimentos e ações que resultem no controle de custos, na redução de riscos ambientais e na melhoria do desempenho. Para a certificação são levados em conta detalhes de cada máquina, da concepção ao descarte de materiais. “Além de ser um >>

Em 2009, a empresa alcançou o melhor desempenho setorial em geração de valor, com o índice de 23,9 %. Entre as companhias do ramo eletroeletrônico, obteve lucro de 21,1% na relação com a receita líquida. “O sucesso deve-se ao investimento contínuo, em patamares recordes, no mercado interno e na aposta no potencial da classe C”, diz Eduardo Coli, vicepresidente da Lorenzetti. Seu faturamento projetado para este ano é superior a R$ 600 milhões.

reconhecimento, a certificação é importante argumento de venda, especialmente para usuários preocupados com a procedência dos produtos e seu impacto no meio ambiente”, diz Luana Munhoz Maximino, gerente de marketing da empresa. Com a conquista, a Saeco ratifica o alinhamento com a Philips, grupo do qual faz parte e cujo envolvimento com a causa está presente em ações como o Movimento Empresarial pela Conservação e Uso Sustentável da Biodiversidade.

ERRATA

a edição 64 de Eletrolar News, na matéria“Eletrolar Show bate recorde de público na sua quinta edição”, na página 38, foi publicada foto incorreta de Adelson Coelho, gerente nacional de vendas da Electrolux. Na reportagem, a imagem é de Wilson Calil, gerente de projetos de marketing da empresa.

Adelson Coelho, gerente nacional de vendas da Electrolux

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VA R E J O – N OT Í C I A S D O S E TO R

NOVA FORMA DE CREDIÁRIO

Máquina de Vendas, constituída pela Insinuante e Ricardo Eletro, projeta disseminar em até três meses nova modalidade de crediário. Segundo Samuel Henrique Belo, diretor de serviços financeiros da empresa, serão englobadas as facilidades do cartão de crédito e a praticidade de não ser necessária a avaliação a cada compra.

WALMART BRASIL TEM NOVO PRESIDENTE

esde setembro, Marcos Samaha é o presidente da rede americana no Brasil. Hector Nuñez, que ocupou o cargo nos últimos 32 meses, assumiu a operação do Walmart no Sul dos Estados Unidos. Com 12 anos de atuação na rede, a maior parte deles atuando no Brasil, Samaha estava à frente do Walmart América Central, com lojas em El Salvador, Guatemala, Costa Rica, Honduras e Nicarágua.

portal de compras Pontofrio.com.br disponibiliza agora, ao consumidor, e-books, uma tendência mundial. A rede entra na categoria com o lançamento exclusivo da editora Nova Fronteira, o livro 1822, de Laurentino Gomes, o mesmo autor do best-seller 1808. Nos Estados Unidos, a venda de e-books cresceu cerca de 252% no primeiro trimestre deste ano e ficou em US$ 91 milhões.

rede de Lojas Colombo coloca no mercado um inovador canal de vendas: o m-commerce ou mobile commerce, que possibilita a compra pelo site, através do smartphone do próprio cliente. Para tanto, desenvolveu e implantou um aplicativo específico que permite acessar www.colombo.com.br através de iPhone, ou qualquer outro smartphone com acesso à internet e com browser Opera.

Thiago Baisch, diretor de marketing e vendas da rede, diz que a iniciativa reforça a estratégia da Colombo de constituir-se como um multicanal de vendas. “Buscamos, sempre, novas tecnologias, para levar aos clientes várias oportunidades de compra, mais mobilidade, conveniência e atendimento aos diferentes perfis de consumidor.” O processo de compra é o mesmo oferecido pelo site e o pagamento é realizado com cartão de crédito ou boleto bancário para compras à vista.

ANIVERSÁRIO DO CARREFOUR

a comemoração de seus 35 anos no Brasil, o Carrefour vê seu portal de compras, lançado este ano, com investimento de R$ 50 milhões, crescer 40% ao mês. Outra área que ganha cada vez mais destaque na rede é a de marcas próprias. O projeto foi intensificado a partir de 2005, ano em que o Carrefour investiu no relançamento dos produtos Nossa Marca.

“A compra no site é semelhante a um download de jogos. O cliente escolhe o título, efetua a compra e recebe automaticamente um link para baixar o download. O formato principal será o epub, compatível com os principais canais de uso”, explica Claudio Campos, gestor da área de distribuição digital do site. A previsão é que no próximo ano a participação dos e-books possa ser equivalente aos resultados apresentados pelos Estados Unidos em 2009.

COLOMBO CRIA CANAL DE M-COMMERCE

No período em que liderou a operação na América Central, o executivo redesenhou a operação regional e iniciou o processo de conversão de sistemas, consolidou as propostas de quatro tipos de formato de loja, além de ter promovido o crescimento acelerado da operação que chegará a 550 lojas no fim deste ano.

E-BOOKS NO PONTO FRIO

O consumidor poderá usar o novo cartão na rede ou fora dela e o diferencial é a cessão de maior poder de compra. Para exemplificar, se anteriormente um crédito de R$ 800 fosse concedido a uma pessoa com remuneração mensal de R$ 1 mil, o limite passará para R$ 3 mil – desde que a parcela não ultrapasse valor de R$ 300 em cada mês, durante dez meses.

Neste ano, ainda, salas de cinema nas lojas estão nos planos da rede, conta Rodrigo Lacerda, diretor executivo de marketing. “Lançaremos salas de cinema em algumas lojas do Brasil. A primeira será inaugurada no Rio de Janeiro e depois outra em São Paulo. Essa é mais uma novidade para os consumidores neste ano festivo para a rede francesa.”

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M AT É R I A E S P E C I A L N ATA L

Boas vindas,

Papai Noel Os bons ventos que sopram em todas as direções indicam que o Natal deste ano poderá ser o melhor da década. Leda Cavalcanti *

s expectativas são das mais animadoras para o Natal. A Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee) aumentou de 12% para 14% as projeções de crescimento do faturamento do setor eletroeletrônico para este ano, que deverá fechar com receita de R$ 128 bilhões contra os R$ 111,8 bilhões movimentados no exercício anterior. O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) prevê o melhor Natal da década, graças ao aumento da taxa de emprego e à maior oferta de crédito. Além disso, o décimo terceiro salário deverá colocar no mercado cerca de R$ 88,3 bilhões, que aquecerão o consumo, valor 9,1% superior ao volume do ano passado (R$ 80,9 bilhões). O aquecimento das vendas transforma cada lançamento em objeto de desejo. De janeiro a junho, foram comercializados perto de 6,5 milhões de televisores, quase o dobro do mesmo período de 2009. Dados da Associação Nacional dos Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros) mostram que as vendas de televisores cresceram 75% no primeiro semestre deste ano sobre o mesmo período de 2009. Eletrodomésticos subiram 8% nos seis meses iniciais deste ano, ante o mesmo período de 2009, eletroportáteis 10,5% sobre 2009 e informática sustentou crescimento de 15% no primeiro semestre deste ano, na comparação com o ano passado. Para a indústria, o Natal já começou e os produtos entram no varejo a partir de outubro. A Positivo Informática, maior fabricante nacional de PCs, está otimista com as vendas para o fim do

ano e com o aumento do potencial de compra da classe média. “O público brasileiro está comprando muito o notebook. Nossa linha Premium Select com visual personalizável e a linha com acabamento emborrachado devem ser as mais procuradas, mas também acreditamos muito nos desktops, pois somente 32% dos lares brasileiros contam com um computador”, diz Hélio Bruck Rotenberg, presidente da empresa. Dois produtos de peso, dirigidos às classes A e B e aos que gostam de tecnologia – o refrigerador I-kitchen e a lavadora Ultra Clean –, movimentam o Natal da Electrolux. “A chegada desses lançamentos tem como objetivo marcar nossa presença nos pontos de venda de todo Brasil com a última tendência em eletrodomésticos, assim como atender às expectativas de negócios para o fim do ano, quando os consumidores buscam por muitas novidades. Não temos dúvida de que esses produtos contribuirão positivamente para potencializarmos as vendas da Electrolux”, diz Rafael Bonjorno, gerente de marketing e inovação. Otimismo com os lançamentos da Britânia também é demonstrado por Iberê Martelo, diretor comercial da empresa. “Esperamos crescer 15% em relação ao ano passado”, afirma. “Nossa expectativa é de crescimento de 70% sobre o mesmo período do ano anterior”, diz Alberto Nairo, diretor comercial da AOC. A mesma linha é seguida por Adilson Custódio, diretor nacional de vendas da Houston. “O Dia das Crianças e o Natal são as melhores datas para nosso segmento de bicicletas.”

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Produtos de Natal AOC

empresa apresenta oito lançamentos para o mercado: dois televisores LCD e seis aparelhos Led nos tamanhos de 19”, 22”, 23” 32”, 42” e 46”. “São produtos para todos que buscam tecnologia, modernidade e preço justo”, explica o diretor comercial da AOC Brasil. As novidades estarão no mercado a partir de outubro. Os televisores Led são a aposta da empresa, conta o executivo. A tecnologia LCD está consolidada e o Led passa a assumir importância crescente no mix de vendas. Por essa razão, a AOC vai lançar seis modelos. Os preços sugeridos para os televisores Led de 32”, 42” e 46” são de, respectivamente, R$ 1.999, R$ 2.999 e R$ 3.799. Para estimular as vendas, a empresa já programou campanhas publicitárias em emissoras de rádio e televisão, bem como nas de TV a cabo e na internet. Além disso, serão implantados quiosques diferenciados nos melhores shoppings centers de São Paulo. Ações nos pontos de venda também já estão definidas, conta Nairo. “Estamos montando com as grandes redes de varejo campanhas especiais para o Natal. Haverá intensa exposição nas mídias cooperadas e, no fim, o consumidor é quem sairá ganhando, pois terá à disposição produtos de excelente qualidade, com ofertas especiais do tamanho de cada bolso.”

Alberto Nairo, diretor comercial da AOC Brasil.

Televisor LED - Linha Addara

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M AT É R I A E S P E C I A L N ATA L

Britânia

ara o Natal, faz uma série de lançamentos com as marcas Britânia e Philco, que estarão disponíveis no varejo a partir de outubro, conta Iberê Martelo diretor comercial da empresa. “Vamos apresentar novidades nas linhas branca, de informática, som e imagem, cuidados pessoais, casa, cozinha e climatização.” A marca Britânia está nos ventiladores B30 Turbo Silencium, com 30 (R$ 99) e 40 cm de diâmetro (R$ 149), para chão, mesa ou parede, oscilação horizontal automática e grades que obedecem as normas internacionais de segurança; Super Turbo Coluna 30, com três velocidades, 30 cm de diâmetro e coluna telescópica com altura ajustável até 14 cm (R$ 99) e Super Turbo Coluna 40, com altura ajustável até 42 cm (R$ 159). Lança, ainda, o econômico circulador de ar C500P Turbo, 50 cm de diâmetro, inclinação vertical regulável com ajuste de até 360º e fluxo de ar distribuído (R$ 169), e a batedeira Bellagio Neve, com o exclusivo batedor para claras em neve, potência de 340 W, quatro velocidades e função pulsar (R$ 99). Dentre os produtos Philco, destaque para a batedeira Power Chef, destinada ao uso profissional. Tem motor de1200 W, seis velocidades, função pulsar, tigela de aço inox com capacidade para 5 litros, movimento planetário e batedores para massas pesadas, leves e claras em neve. Seu preço sugerido é de R$ 599. “Lançaremos também a linha de condicionadores de ar de alta performance, com cerca de dez modelos com unidade interna evaporadora e externa condensadora, diversas funções para maior conforto e totalmente econômicos”, adianta Martelo.

Iberê Martelo, diretor comercial da Britânia.

A Britânia já traçou seu plano de mídia. Serão aproximadamente 20 merchandisings em novelas no horário nobre, ações em revistas e mais o patrocínio ao time de futebol Clube Atlético Paranaense. “Nos pontos de venda, teremos mais de mil promotoras fazendo ações de lançamento e degustação”, acrescenta o executivo.

Batedeira Bellagio Neve, Britânia

Condicionador de ar Philco

Batedeira Power Chef, Philco

Circulador de ar C500P Turbo, Britânia

Ventilador B30 Turbo Silencium, Britânia

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Ventilador Coluna, Britânia

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Electrolux

empresa, que nos dois últimos anos renovou mais de 70% de seu portfólio de produtos e entrou em novas categorias como a de aquecedores de água, faz dois grandes lançamentos para o Natal, o refrigerador I-kitchen e a lavadora Ultra Clean LBU 15. “Ambos estão embasados em pesquisas para atender as aspirações dos consumidores e representam a nova tendência do segmento de eletrodomésticos”, afirma Rafel Bonjorno, gerente de marketing e inovação da Electrolux. Projetado no Design Center Latin America (Centro de Design da Electrolux com sede no Brasil), o I-kitchen é inspirado no refrigerador Electrolux Infinity, premiado em três concursos internacionais: iF Design (Hannover), Good Design Award (Chicago) e Museu da Casa Brasileira (São Paulo). Dirigido ao público da classe A e aos que gostam de novas tecnologias, é um refrigerador de 553 litros totalmente interativo, com painel touch screen, que permite fácil acesso aos programas, e que estará no mercado a partir de novembro, com preço sugerido de R$ 5.999. Entre os programas do I-kitchen estão Receitas, com mais de 600 divididas em sete categorias, que vão desde entradas e pratos principais a cardápios light e coquetéis; Porta-retrato digital, aplicativo que armazena e exibe fotos por meio de slide show; Recados, função através da qual o consumidor organiza tarefas diárias e deixa lembretes para outras pessoas da casa; Contatos, que possibilita a organização de uma agenda de contatos telefônicos; Calendário, que auxilia na organização dos compromissos domésticos e pessoais; e Dicas, para facilitar o dia a dia e contribuir com a preservação do meio ambiente.

Rafael Bonjorno, gerente de marketing e inovação da Electrolux.

A lavadora Ultra Clean LBU 15 tem como principal diferencial o acessório tira- manchas ultrassônico. Trata-se de um dispositivo acoplado à lavadora, que remove as manchas por meio de ondas de ultrassom combinadas com água. A emissão de vibrações ajuda a soltar as manchas do tecido, o que facilita sua retirada na lavagem. “Essa tecnologia é exclusiva no Brasil e proporciona praticidade, rapidez e eficácia à etapa de pré-lavagem”, explica Bonjorno. A lavadora, que tem 15 kg de capacidade, visa atender consumidores das classes A e B que gastam tempo e dinheiro para tirar as manchas de suas roupas e é a única que remove resíduos resistentes, como batom, graxa e achocolatados. Chegará às lojas em novembro, ao preço de R$ 1.799.

Refrigerador I-kitchen Lavadora Ultra Clean LBU 15

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Houston

specializada na fabricação de bicicletas, a empresa comemora dez anos de atividade e antecipa a linha de produtos para 2011. Lança 41 modelos, com diferentes especificações, já disponíveis no mercado. “Todos são produtos com tecnologia de ponta, design moderno e cores vibrantes”, afirma Adílson Custódio diretor nacional de vendas da Houston. Na linha aventura, além da Skinny Top, a bicicleta mais famosa da marca, lançada na novela Passione, da Rede Globo, a Mercury HT, Mercury FS, Frontier T7 e Stinger estão com novas cores e adesivos. Na linha velocidade, a STR 500 acompanha a tendência mundial em cor e design e sua estrutura de alumínio possibilita pedaladas fortes, iate mesmo em competições. Para passeio, os destaques são a Passione e a Skinny SP, licenciadas pela Globo Marcas. Também passaram por repaginação os modelos Foxer Maori, Foxer Hammer, Bristrol Lance, Bristrol Peak, Atlantis Mad e Atlantis Land. Os dois últimos foram desenvolvidos em versão de garfo com suspensão. Para os adolescentes, apresenta os modelos Nina, Furion R1, Furion e Trip, com cores divertidas e modernos adesivos. As crianças têm dose tripla: os licenciados da Polly Pocket e Max Stell em seis versões nos aros 12, 16 e 20; os modelos Nic e Tina substituíram as cestinhas por bolsas eficientes; e Mini Boy e Tina Mini, que estrelam um quadro muito mais leve para fácil transporte e manuseio. A linha de bikes utilitárias sofreu significativa mudança de design e ganhou cores vibrantes.

Adilson Custódio, diretor nacional de vendas da Houston.

A linha fitness, também com novo visual, tem três novidades: as esteiras HF 1301 e a HF 1306, esta a top de linha, com seis programas, inclinação automática, marcador de taxa de gordura, entrada para MP3, três módulos seleção de velocidade, alto-falante estéreo, absorção de impacto e motor de 3.5 HP (PP); e a bicicleta ergométrica HF 210, com regulagem de esforço e computador com funções, para uso doméstico e profissional. No portfólio da empresa há, ainda, camas e mesas vibratórias, aparelhos elípticos e Home Gym, equipamentos para o condicionamento aeróbico.

Atlantis

Bristol STR 500

Frontier

Mercury FS

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Positivo Informática

criativa linha Premium Select de notebooks é a maior aposta da empresa para o Natal. Os produtos vêm com tampa preta removível e uma face extra na cor prata, para o usuário trocar quando desejar. Além disso, uma coleção de capas decorativas de artistas gráficos brasileiros para serem colocadas na tampa externa do computador pode ser adquirida na internet. “Garantimos que não faltarão produtos nas prateleiras, principalmente notebooks”, afirma Hélio Bruck Rotenberg, presidente da empresa. Atualmente, a Positivo Informática investe cerca de R$ 10 milhões para expandir a capacidade de produção de suas linhas de montagem em Curitiba (PR), Manaus (AM) e Ilhéus (BA). Criada pelas agências JWT e F.biz, a campanha publicitária da nova linha, cujo slogan é “o notebook que troca de cor”, estimula o usuário a personalizar o aparelho. “A campanha vai destacar o conceito inédito de mudar a aparência dos notebooks, recurso que ainda não existe no mercado nacional e que vai tornar o computador portátil mais pessoal”, afirma Maurício Roorda, diretor de marketing da empresa. Com 70% de sua produção voltada ao público do varejo, a Positivo Informática também investe alto em entretenimento neste fim de ano e mantém o conceito tudo-em-um, que transforma o computador pessoal em um dispositivo multitarefa. “Para famílias exigentes em convergência de equipamentos desenvolvemos o Mini Fit, uma central de entretenimento que é um computador de pequenas dimensões para a estante, com teclado sem fio, acesso à internet via wi-fi e que pode ser ligado ao home theater para baixar conteúdo e aproveitar o monitor de TV para exibição dos sites em alta resolução”, explica o presidente da empresa.

Hélio Bruck Rotenberg, presidente da Positivo Informática.

Desktop Master Corporativo

Mini Fit

Mais um produto é o e-reader Alfa (R$ 700), que pesa só 240 gramas e é capaz de armazenar até 1,5 livro ou 10 mil páginas para serem lidas em uma tela de 6”. É vendido nas livrarias Curitiba, Cultura, Saraiva e B2W (on-line). No campo da alta definição de imagens, a linha de PCs Union vem configurada com tela de 18,5” e é capaz de carregar baterias de aparelhos MP3 e smartphones pela porta USB sem ser preciso ligar a máquina. Outra novidade é o desktop Mini, com gabinete de 12 x 32,5 cm e capacidade robusta de processamento e disco rígido de até 1 TB de memória. Pode ser utilizado em residência e no meio corporativo, conforme a configuração escolhida. *Colaborou Marcelo Danil

Maurício Roorda, diretor de marketing.

Notebook Master Corporativo Notebook Premium Select

PC Union

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Notebooks Packshot

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BOSCH Refrigerador Space

refrigerador Bosch Space REBS 49 WD – Inox, escolhido pela marca para esta Vitrine de Natal, tem 445 litros de capacidade, sendo 108 litros no freezer e 337 no refrigerador. Possui painel LCD Full Eletronic, cinco controles independentes de temperaturas (Férias Automáticas, Eco, Super Freezing, Super Cooling e Holiday), sistema de ultraconservação, dispenser de água na porta (3 litros) com Antiodor System e Air Fresh Filter. Vem com prateleiras de vidro antiderramamento, com desenhos exclusivos, dispenser para seis latas, gaveta para frutas, gaveta para legumes, suporte cromado para vinhos, duas prateleiras e mais uma prateleira retrátil no freezer. É 100% ecológico, gás R-600ª e classificação A no selo Procel de economia de energia.

CONTINENTAL

Cooktops Decore

produto escolhido pela empresa é um dos modelos da nova linha de cooktops Decore, que acabou de chegar às lojas em preto, prata e champanhe. A empresa fez pesquisa para detectar os granitos campeões de venda no Brasil, para que os produtos pudessem combinar com a decoração dos ambientes. A versão Decore champanhe combina com tons claros de granito, o prata com pedras cinza e preta, e o cooktop preto, tem a composição com os granitos de tons cinza-escuro. Os modelos têm cinco queimadores a gás, acendimento superautomático, botões removíveis com trava de segurança, grades individuais, bordas curvas e são bivolt.

DAKO

Fogão Classe Inox

isponível nas versões com quatro e seis bocas piso e com acabamento de inox, o fogão da Dako possui tampa com vidro total, grade de mesa, forno autolimpante, mesa sobreposta de aço inox brilhante e sem furação, sobretampas esmaltadas, dobradiça do forno balanceada, puxador do forno superdistanciado de aço, acendimento automático total, porta do forno com vidro total panorâmico, luz no forno, grade supersegura, pés niveladores e injetor de gás horizontal. O Classe Inox tem classificação A em economia na mesa e no forno.

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ESMALTEC Fogão Ilhabela Tripla Chama

destaque da Esmaltec é um de seus mais recentes lançamentos, o fogão Ilhabela Tripla Chama, com cinco queimadores. O modelo tem design clean, queimador central tripla chama, duas prateleiras fixas, queimadores esmaltados, forno autolimpante, acendimento automático e botões independentes de acendimento para mesa/forno e luz. Disponível em versões de quatro, cinco e seis bocas, tem dicas de segurança serigrafadas na tampa de vidro, selo Conpet de certificação de eficiência AA do Inmetro e um ano de garantia.

EUROPA

Purificador Noblesse Flex

Europa apresenta nesta Vitrine o purificador Noblesse Flex, que fornece água pura 24 horas por dia, com ou sem eletricidade. Dispõe de controle gradual de fluxo – que permite controlar a temperatura da água –, válvula de fechamento automático no alojamento onde é encaixada a câmara de purificação e interrupção rápida do fluxo, pelo sistema Fast Stop desenvolvido pela Brasfilter, fabricante dos produtos Europa. A série Noblesse Flex é disponibilizada nas opções Plus e HF, com gabinete branco ou de inox, em 127 V ou 220 V. O purificador recebeu a classificação máxima do Inmetro em todos os quesitos do selo de conformidade: Classe C-1 em retenção de cloro; P-1 em retenção de partículas; e eficiência bacteriológica aprovada.

FISCHER

Coifa Magnun

empresa lança vários modelos de coifa, amplia sua linha atual e apresenta, nesta Vitrine, a coifa de parede Fischer Magnun. Fabricada de aço inox escovado e vidro frontal temperado preto (8 mm), possui controle digital e acionamento touch screen, iluminação por Leds e três níveis de velocidade. O modelo da Fischer tem 90 cm, funciona como depurador e exaustor e vem acompanhado dos filtros de alumínio (que podem ser levados à lavadora de louças) e de carvão ativado. Disponível em 127 V (336 watts) e 220 V (351 watts).

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Adega

marca lança mais quatro modelos de adega, com capacidade para 23, 29, 34 e 48 garrafas e funcionalidades. Com design moderno, maior precisão no controle da temperatura e facilidade no manuseio, as adegas da GE têm painel externo touch control e iluminação interna com Led de alto brilho. As versões para 29 e 48 garrafas possuem dual zone, que permite o controle independente de temperaturas para cada compartimento e armazenagem de vários tipos de vinho. Os modelos também dispõem de gaveta exclusiva para queijos, latas e pequenas garrafas, prateleiras cromadas, ergonômicas e resistentes, trava do painel, que impede o acionamento acidental ou o uso por crianças, e ajustes específicos para vinhos branco, tinto e espumante (de 5º a 18º).

IBBL

Purificador de água Atlantis

IBBL apresenta o novo purificador de água refrigerado Atlantis, desenvolvido pela empresa para uso exclusivamente doméstico. Tem design moderno, leve e compacto, sistema duplo de refrigeração, bica articulável, que facilita o manuseio em copos, jarras e recipientes maiores, e botão misturador com regulagem de saída instantânea de água natural, gelada ou misturada. Vem com indicador luminoso de funcionamento em Led, além de um botão com ajuste para a saída do fluxo da água e o prático refil “Girou, trocou”, que permite a troca do filtro sem chamar um técnico. Conta com o selo Inmetro de qualidade e faixa de tensão (Full Range) 100-240 V.

KIN

Centrífuga Turbo Kin Abella

om avançada tecnologia, design elegante, compacta e ergonômica, a nova centrífuga Turbo Abella 15 kg, da Kin, tem 3.100 rpm, gabinete e cesto interno de aço inox, que centrifuga qualquer tipo de roupa. Conta com o exclusivo sistema de segurança TBS, trava que permite abrir a tampa apenas quando o cesto estiver totalmente parado. O produto só entra em funcionamento se a tampa estiver fechada e travada. Dispõe de alças para transporte, tampa transparente, grade protetora de roupas e pés antiderrapantes.

LATINA

Lavadora Jade

Latina Eletrodomésticos lança a lavadora semiautomática Jade, com capacidade para 9 kg. O modelo possui drenagem automática através de bomba e novo agitador, sete programas de lavagem e três molhos automáticos. A bomba drena a água para fora da lavadora, o que possibilita que a mangueira de saída de água seja posicionada acima da máquina (no tubo de escoamento da lavanderia ou no tanque). Basta girar o botão e o processo é feito automaticamente, desligando ao fim da drenagem. Vem com dispenser para sabão e amaciante e é encontrada em 127 V e 220 V.

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MABE

Refrigerador REMB460

sugestão de presente da mabe é o refrigerador com compartimentos e prateleiras flexíveis, gavetão de frutas e verduras, gaveta para produtos mais delicados, porta-laticínios, porta-vinho e porta-latas. O modelo REMB460 possui o sistema Vita Nova e múltiplas saídas de ar direcionadas para cada compartimento, a fim de que os diferentes alimentos sejam conservados na temperatura certa e mantenham suas propriedades. Na versão de acabamento titanium, o refrigerador alia à sofisticação do inox a resistência contra arranhões e outras marcas na porta. O modelo tem selo Classe A de eficiência energética, CFC Free (ecologicamente correto) e garantia de um ano.

MUELLER FOGÕES

Coocktop

roduzido de vidro temperado preto, o cooktop Mueller tem design elegante e grades individuais fabricadas com exclusivo sistema de encaixe, que evitam o deslocamento das trempes e garantem mais segurança durante o manuseio das panelas. Possui queimador central, com mais potência e conta com selo Classe A em consumo de gás, GLP ou GN. Os cooktops da empresa, nas versões de quatro e cinco bocas, têm dimensões compatíveis com as cozinhas planejadas disponíveis no mercado e podem ser encontrados em 127 V e 220 V.

MUELLER

Lavadora Class

sistema de lavagem por turboagitação, com o turbilhonador movendo-se para os dois lados, aumentando a eficiência do processo de lavagem, é destacado pela empresa como um dos diferenciais da lavadora Class. Com capacidade para 6 quilos de roupa seca, seis programas de lavagem, três níveis de água e filtro para fiapos, a lavadora possui exclusivo sistema de entrada de sabão, alvejante e amaciante por trás do cesto, que permite a distribuição homogênea dos produtos, que chegam já diluídos à roupa, evitando o aparecimento de manchas.

WANKE

Lavadora Lis

ara o Natal, a Wanke apresenta sua nova lavadora semiautomática. Pequena, com capacidade para lavar 4 kg de roupa e ecologicamente correta, tem um dos menores índices de consumo de água e energia: lava 1 kg de roupa com apenas 20 litros de água, metade da média do mercado, segundo a empresa. A Lis opera por turbilhonamento e vem com um esfregador. Outra novidade é a bacia com capacidade para 20 litros, vendida separadamente, que pode ser acoplada no fundo da máquina e aumentar a altura da lavadora para 85 cm. Sem a base, ela mede 69 cm. Disponível em branco, em 127 e 220V, tem classificação de eficiência Procel A.

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AMVOX

DVD player AMD-275

roduto com design exclusivo, o DVD player, da Amvox, modelo AMD-275, é o destaque da marca para esta edição. Possui a função DIVX e reproduz todas as mídias com qualidade de som e imagem. O diferencial do produto é a entrada USB, ideal para os consumidores que usam o pen-drive no seu dia a dia.

CCEINFO

TVs linha infantil

olorida e com visual atrativo, a linha de produtos infantis licenciados Disney da CCEinfo, composta por TVs e desktops, é a dica da empresa para este Natal. Destaque para as TVs LCD, customizadas com os personagens dos filmes Toy Story e Princesas, nos tamanhos de 13” e 18,5”, que contam com entrada de áudio e vídeo e controle remoto, além de funções como memória de canais e sleep timer. Vêm com suporte de parede e cartela de adesivos e cristais, com ícones dos personagens para as crianças decorarem o aparelho. A TV de 18,5” tem entradas HDMI, saída para fone de ouvido e VGA, que pode ser utilizada também como monitor.

H-BUSTER

DVD player HBD-9200AV

dica da H-Buster para este Natal é seu mais novo modelo de DVD player com monitor integrado, o HBD-9200AV, indicado para quem quer alta tecnologia incar entertainment. Com design arrojado e comandos de fácil operação, tem entrada auxiliar P2 frontal para conexão de áudio e vídeo para iPod e entrada de vídeo (RCA) para câmera traseira. É capaz de reproduzir CDs e DVDs gerados em vários tipos de mídia e formatos de arquivos. Possui monitor TFT-LCD widescreen de 3” integrado, controle remoto slim, frente removível, além de mecanismo anti-impacto, receptor AM/FM com 30 memórias de sintonia, equalizador com cinco posições pré-ajustadas para rock, pop, jazz, flat e classic. A iluminação dos botões é vermelha.

LENOXX

DVD player DG-422

sugestão da Lenoxx é o DVD player com games interativos, compatível com DVD, CD, CD-R, CD-RW, MP3, MP4 e Foto CD. O modelo possui informação de funções na tela em dois formatos, 16:9 e 4:3; câmera lenta de 1/2, 1/4, 1/8 e 1/16; velocidade de busca de 2x, 4x, 8x, 16x e 32x; zoom 2x, 3x e 4x; e função karaokê com eco e pontuação. Conta com entrada para dois microfones, função Ripa Tudo, que grava CD/MP3/MP4 em MP3/ MP4 externo; 12 jogos, individuais e para duas pessoas, e entrada para dispositivo USB. Bivolt automático.

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MONDIAL

DVD Game Star USB D-03

ma das mais recentes novidades na linha marrom da Mondial é o DVD Game Star. Com display digital, o aparelho possui entrada USB frontal, função ripping e copy, 2.1 canais, função karaokê com score, 600 games e vem com dois joysticks. O equipamento é multiúso, funciona nos formatos DVD, CD, VCD, DVCD, WMA, MP3, com saída de MIC frontal. Tem um ano de garantia e está disponível em preto e prata.

PÓSITRON

Som automotivo SP4550 DTV

arca da PST Electronics, a Pósitron escolheu para esta Vitrine especial de Natal um lançamento que completa sua linha de som automotivo, o modelo SP4550 DTV. Com visual moderno e acabamento black piano, reproduz CDs e DVDs e é o primeiro aparelho de som e multimídia que pode receber os sinais digitais de TV aberta, com imagem e som de alta qualidade, em tela de 3”, de acordo com a empresa. Possui conexão USB, entrada de áudio auxiliar frontal, sintonizador AM e FM, quatro pré-equalizações, saídas pré-amplificadas, saída subwoofer, loudness e reprodução de arquivos MP3, WMA, WMV, MPeg-4, AVI, VCD e JPG, e garantia de um ano.

SND / GENIUS

Alto-falantes SW-V2.1 1250

produto da marca Genius escolhido pela distribuidora SND para esta Vitrine é um sistema de alto-falante indicado para games e música. O SW-V2.1 1250 vem com quatro peças e tem potência total de saída de 36 watts, sendo 20 watts do subwoofer com driver de 5.25” e oito para cada satélite, isolados magneticamente, o que proporciona som preciso e natural. Possui controlador com funções agudas, graves, volume e stand by de fácil operação, uma tomada de fone de ouvido para audição particular, uma de microfone para chats na internet, tomadas RCA e uma tomada de 3,5mm para ligar TV, VCD/DVD, console de jogos, PC ou players MP3.

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BLACK & DECKER

Ceramic Plus X 600

sugestão da Black & Decker para este Natal é o ferro de passar da marca, disponível em dois modelos, X560 e X600, que apresentam design mais arrojado. Oferecem benefícios como vapor na vertical, que possibilita vaporizar roupas penduradas em cabides e, assim, eliminar pequenos amassados nos tecidos, cabo elétrico com giro de 360°, que dá mais comodidade e segurança na hora de passar roupa, maior visor de água e válvula de limpeza automática, que evita o acúmulo de minerais e resíduos nos tecidos. O modelo X600 dispõe, ainda, de base antiaderente revestida com cerâmica e cabo elétrico extralongo, de 3 metros.

CADENCE

Aspirador de pó Nexus1500

produto escolhido pela Cadence para esta Vitrine é o aspirador de pó Nexus 1500. Compacto e potente, tem alto poder de sucção e pode ser usado em carpetes, tapetes em qualquer tipo de piso. Possui saco coletor reutilizável e filtro removível de saída do ar lavável e fácil de limpar. Vem com indicador que avisa quando o saco de pó está cheio, rodinhas e alças para facilitar o transporte, botões de recolhimento automático do cabo e liga/desliga, que podem ser acionados com os pés. É acompanhado por bocais para cantos, estofados e cortinas, mangueira flexível com controle de sucção e dois tubos prolongadores. Tensão 127 V e 220 V e garantia de um ano.

DELLAR

Multiprocessador – Magic Power

ara esta Vitrine especial, a Dellar escolheu o produto que funciona como processador, liquidificador, centrífuga, batedeira e espremedor de frutas: Magic Power (DMF 1000). O multiprocessador tem design moderno, em inox, vem com 10 acessórios para executar mais de 30 funções, tem controle de potência, botão giratório e lâminas de aço inox.A garantia é de um ano.

DE’LONGHI

Ecam 23.210.B

máquina de café espresso automática Ecam 23.210.B é a dica da De’Longhi para este Natal. Compacta, tem painel de controle com ícones, memória automática My Coffee e pode ser usada com pó ou grãos. Vem com novo moedor integrado com 13 níveis de ajuste e Cappuccino System, vaporização ideal do leite para a preparação de caprichado cappucino. Possui ciclo de pré-infusão, sistema de aquecimento New Thermoblock, patenteado pela De’Longhi, contador de café, dispenser de saída da bebida ajustável de acordo com o tamanho das xícaras, reservatório para grãos, desligamento automático programável e programas de retrolavagem e descalcificação. Conta, ainda, com suporte e aquecedor de xícara integrado e função Energy Saving e stand by. O compartimento de água é removível (1,8 litro).

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ELGIN

Climatizador Fresh Breeze

xclusividade da Elgin, o produto engloba as funções de climatizador, ventilador e umidificador. Indicado para amenizar os efeitos do ar seco e poluído, o aparelho repõe a umidade relativa do ar para níveis ideais (45 a 65%) e proporciona bem-estar em todas as estações do ano. Direciona o fluxo de ar em quatro posições, dispõe da função timer quatro horas e seu sistema ultrassônico permite o funcionamento silencioso, produzindo vapor por meio de tecnologia inovadora.

GA.MA ITALY

Prancha IHT Titanium

ançada em setembro, a prancha IHT Titanium, da Ga.Ma Italy, apresenta design sofisticado e tecnologia IHT (Instant Heat Technology). Tem capacidade para aquecer por igual e em apenas dez segundos todo o patim, fazendo com que atinja a temperatura de até 230ºC, podendo ser ajustado conforme o tipo de cabelo – volumoso, cacheado e ondulado. A IHT Titanium possui também a tecnologia Íon, que protege os cabelos do efeito frizz através da sua alta capacidade de produção de íons negativos, ajuste e display de temperatura. O produto é bivolt.

HAMILTON BECH Milk Shake Mixer

Importadora Full-Fit escolheu para esta Vitrine de Natal o Milk Shake Mixer, produto da marca Hamilton Bech, comercializada no país pela empresa. O aparelho tem design retrô, potência de 70 watts e tecnologia de ponta. Dispõe de copo de 830 ml de aço inox, duas velocidades, cabeça inclinável e é fácil de limpar. Disponível em 127 V.

MALLORY

Névoa digital

climatizador Névoa Digital, da Mallory, tem design moderno e elegante, três funções – ventilar, umidificar e purificar o ar –, e é de fácil programação. Traz os modos “normal”, “natural” (com brisa suave) e “dormir” (onde a ventilação oscila de forma branda), e oferece a opção de funções independentes, como umidificar sem ventilar. Vem com controle remoto, timer com até nove horas de duração, reservatório de água, com capacidade de 1,4 litro, que dá autonomia de até oito horas na função umidificação, e rodinhas que facilitam o transporte. O climatizador vem também com emissor de íons, que combate a proliferação de fungos, bactérias e vírus.

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V I T R I N E E S P E C I A L N ATA L - P O R TÁT E I S

NILKO

Cafeteira Café Maestro

novidade da Nilko Eletrodomésticos para esta Vitrine especial é a Café Maestro. A cafeteira tem prático indicador do nível da água e jarra de 1.250 ml, com capacidade para 20 cafezinhos. Aquece a água na temperatura ideal, conservando todo o sabor e aroma da bebida, e permite o acesso ao filtro permanente com apenas um toque. Possui válvula corta-pingos, porta-filtro removível e lâmpada piloto. O aparelho tem design retrô, potência de 70 watts e tecnologia de ponta. Dispõe de copo de 830 ml de aço inox, duas velocidades, cabeça inclinável e é fácil de limpar. Disponível em 127 V.

SINGER

Máquina Tradition 2273

dica de presente de Natal da Singer é a máquina de costura Tradition 2273, um modelo completo. Possui 22 pontos (básicos, utilitários, decorativos e flexíveis), caseador totalmente automático de um passo, comprimento e largura do ponto ajustáveis, seleção simples de pontos, pé calçador de encaixe, braço livre para costuras tubulares, enchedor automático de bobina e passador automático de linha na agulha. A Tradition 2273 costura todos os tipos de tecido, desde finos, planos, malhas e os mais grossos. Seu mecanismo de transporte possibilita a costura de até oito camadas de jeans com mais facilidade. Pesa 6,1 kg, tem um ano de garantia e está disponível em 127 V e 220 V.

WAHL CLIPPER

Rinseable Hair Clipper

empresa destaca seu mais recente lançamento, a Rinseable Hair Clipper, máquina de cortar de cabelo sem fio, recarregável. Dispõe de autonomia de corte de uma hora, quando totalmente carregada, é leve e fácil de manusear. O produto vem acompanhado de vários acessórios: dez pentes de altura, laváveis, tesoura, pente de cabelo, óleo lubrificante, escovinha de limpeza e nécessaire.

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E N T R E V I S TA – E CO N O M I S TA

O país precisa manter-se na trilha favorável em que está Luiz Alberto Machado é economista, com especialização em desenvolvimento latino-americano pela Boston University; criatividade pela Creative Education Foundation; e ensino e aprendizagem acelerada pela International Alliance for Learning. É vice-diretor da Faculdade de Economia da Faap (Fundação Armando Álvares Penteado) e professor-titular das Faculdades de Economia e Comunicação Social da fundação. Foi conselheiro do Conselho Regional de Economia e do Conselho Federal de Economia, além de consultor econômico da Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), que reúne os maiores fabricantes de eletrodomésticos e eletroeletrônicos de consumo do país. Entre suas áreas de maior conhecimento, estão conjuntura econômica, inflação, taxas de juros, produtividade, competitividade e qualidade. Em seu trabalho à academia, tem-se dedicado, entre outras coisas, a contextualizar o atual cenário político-econômico do Brasil para alunos que não viveram o momento histórico – nenhum um pouco heroico – no qual a inflação atingia os quatro dígitos por ano. Aqui, Machado faz sua análise sobre a política econômica atual e opina sobre as melhores práticas para as empresas dos setores de indústria e o comércio.

Qual sua análise da política econômica e de crescimento do país no atual governo? É inegável que o país entrou numa trilha favorável. Superou satisfatoriamente a crise internacional melhor que muitos outros países e tem tudo para entrar em um período de crescimento em ritmo que não vivemos há algum tempo. Mas como ser melhor ainda? Se algumas mudanças tivessem sido feitas, o crescimento seria maior. Há alguma relação entre essa política e a do governo anterior? Grande parte do sucesso da política econômica desse governo se deve ao que foi plantado nos governos anteriores de Fernando Henrique Cardoso. Não há dúvida de que o mérito de ter mantido a política é do atual presidente, Luís Inácio Lula da Silva. Afinal, para ele não foi fácil, porque teve de romper com muitos que foram seus assessores diretos por longo tempo e tinham outra linha de política econômica. Três coisas fizeram o país mudar de patamar: redemocratização para alinhar-se à conjuntura internacional, a abertura da economia – da qual Fernando Collor teve participação importante –, que acabou com reservas de

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mercado e causou um choque de produtividade no país, e o terceiro fator foi a grande conquista social da estabilidade. Essa sim, proporcionou a recuperação da dignidade e da cidadania para muita gente que vivia no cenário da inflação de quatro dígitos. E quais os fatores que ajudaram a manter a estabilidade? A proposta da moeda real valeu-se da política de metas de inflação, do câmbio flexível e da Lei de Responsabilidade Fiscal. Esse quadro manteve o país em bases sólidas e tende a permanecer. O que faltou? É o que todos conhecem: sistema tributário complicado e de alto custo que penaliza o produtor e o exportador, além da redução na burocracia no ambiente de negócios. O tempo e o custo despendidos para se abrir ou fechar uma empresa não fazem sentido. O país está crescendo razoavelmente bem e, se estivesse num ambiente de negócios mais favorável, o desempenho das nossas empresas seria bastante superior. A questão trabalhista também é um problema. Precisamos diminuir o custo da contratação, que levaria a maior formalização do emprego e uma série de consequências favoráveis, como estabilidade do emprego e fortalecimento da renda.

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Como deve agir o novo governo para manter e melhorar a política de crescimento econômico e do PIB? Nosso sistema tem uma característica de o governante começar seu trabalho com um capital político muito grande, que tende a ir se desgastando ao longo do tempo. Por isso, acho que as medidas mais ousadas devem ser tomadas no início. No campo tributário e burocrático, já daria para avançar bastante. O que não se pode alterar de forma alguma é o compromisso com a estabilidade e a Lei de Responsabilidade Fiscal. E aí vem uma herança complicada, porque o atual governo gastou muito na máquina pública, o que causou prejuízo no nível de poupança e investimento. É preocupante saber que temos dois grandes eventos esportivos mundiais no país e o governo dispensar licitações. A governança tem um papel fundamental, principalmente numa época que o mundo está inteiramente ligado. Um deslize pode ruir a confiabilidade internacional conquistada a tão duras penas. Qual sua previsão para o setor do comércio na próxima gestão federal? O cenário é muito favorável. Apesar de a conjuntura externa ser instável, estamos estáveis. Se os obstáculos de crises externas forem removidos, a possibilidade de crescimento será ainda maior. Se houver melhoria na renda da população, o setor de varejo e eletroeletrônicos será muito

beneficiado. Quando sobra um pouquinho de dinheiro, as pessoas partem para adquirir aquilo que nunca tiveram alcance. Qual a política de crédito responsável? A melhora no campo do crédito influenciou positivamente nosso crescimento e nossa autoconfiança. Uma coisa importantíssima foi o estabelecimento do crédito consignado. Ele significou uma expansão do nível de crédito, com um risco baixo, dentro da possibilidade de cada um. É diferente de as pessoas endividarem-se com submissão ao juro extorsivo do cartão de crédito e do empréstimo bancário. O consignado deverá ser ainda um aspecto muito importante. Como as redes varejistas podem manter-se competitivas com margem de lucro tão baixa? Houve um fenômeno de concentração. As grandes redes dominaram o mercado. Hoje, é muito difícil o pequeno sobreviver, em função da escala. É uma concorrência brutal, de gente competente e criativa. O que vai ocorrer é o crescimento do comércio eletrônico. É uma forma de diluir-se um pouco o custo tributário. Temos potencial para avançar nesse sentido. A padronização de produtos e da qualidade de produção deverá criar a cultura de compra sem “pôr a mão” na mercadoria.

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos

Matéria especial

ta Vi s t r Na in ta e E lT s I p

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Confiança dos consumidores TRUST 2010

M AT É R I A E S P E C I A L

Estudo apresenta os níveis de confiança do consumidor nas grandes redes do varejo Ganhar a confiança de uma marca leva bom tempo, mas perdê-la é algo muito rápido.

omo o consumidor enxerga o varejo? Ele realmente estabelece vínculos de confiança com uma marca na hora das compras? Para responder a esta e outras questões, com o objetivo de desvendar a mente do novo consumidor e ainda ajudar grandes redes varejistas a traçarem estratégias de negócios, a GS&MD – Gouvêa de Souza, empresa de consultoria e serviços voltados a varejo, marketing e distribuição, realizou nova edição do “Trust Research”. É um estudo criado para medir o nível de confiança do consumidor nas marcas de varejo. Trust Research 2010 é uma reedição nacional da pesquisa realizada pela primeira vez em 2009, feita em 11 países – Canadá, Estados Unidos, França, Itália, Alemanha, Espanha, Reino Unido, Dinamarca, Noruega e Suécia. O objetivo da pesquisa foi identificar os componentes de confiança, as maneiras e os meios para ganhar-se a credibilidade do consumidor, a preferência entre lojas do mesmo setor, a frequência de visitas aos pontos de venda, se este novo consumidor também realiza compras pelo site da loja, os atributos de imagem e o envolvimento das marcas com o conceito de sustentabilidade, entre outros. Luiz Goes, sócio-sênior da GS&MD e diretor do núcleo de pesquisas.

METODOLOGIA Na edição deste ano, foi realizado um ajuste metodológico em relação à de 2009, com a inclusão de novas marcas na avaliação e também novas questões ligadas ao tema sustentabilidade e à confiança do consumidor com as pessoas com quem se relaciona. Com uma amostragem de mil entrevistas nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Porto Alegre, os dados foram coletados por meio de entrevistas on-line em abril. Os resultados foram analisados de forma ponderada, considerando o potencial de consumo de cada região. Ao todo, foram pesquisadas 35 marcas, de acordo com a atuação em cada praça, nos segmentos de drogaria e farmácia, hipermercados, móveis e eletroeletrônicos, livraria, material de construção, material esportivo e vestuário e calçados. Cada internauta escolheu até seis marcas com as quais já teve alguma relação de compra, o que totalizou a média de 6.486 avaliações. A amostra utilizada contou com 24% dos entrevistados na faixa dos 25 aos 29 anos, seguida de 19%, com 30 a 34 anos. Há predominância de consumidores das classes C2, D e E (43,4%), 116

classe B (27,1%) e C1 (24,5%), sendo 54% do público feminino e 46% do masculino. A metodologia utiliza um índice de confiança baseado na divisão de porcentagem de pessoas que “concordam totalmente” para cada marca, com os que “concordam totalmente” para o total do varejo (somando todas as marcas), que tem média geral de 100 pontos. Utiliza índice de confiança baseado na concordância máxima do consumidor, avaliando diversos atributos de uma mesma marca sobre a concordância total do varejo, que representa a soma de todas as marcas. De acordo com Luiz Goes, sócio-sênior da GS&MD – Gouvêa de Souza e diretor do núcleo de pesquisas, “a pesquisa traz informações importantíssimas para as marcas que pretendem, de forma clara, transmitir confiança aos seus clientes, comparando-se com seus concorrentes e ainda com outros setores de atuação”. Entre os principais componentes de confiança, nove questõeschaves foram apresentadas aos entrevistados: confiança na

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marca, força da marca, competência e organização, desapontamento com a marca, cumprimento de promessas, importância do cliente para a loja, profissionalismo, honestidade e, finalmente, qual a falta que a marca faria caso desaparecesse do mercado. “A confiança é o resultado tanto da experiência objetiva como da apreciação emocional por parte do consumidor, e reflete o comportamento futuro mais previsível”, explica Goes. DESTAQUES A média total do varejo configura 100 pontos no índice de confiança em todos os segmentos citados acima, porém o único deles que superou essa pontuação foi o de “livraria”, com 112 pontos. O destaque ficou a cargo da “confiança na marca”, com a Livraria Cultura, apontada como a marca mais mencionada nesse quesito, com 144 pontos dentre todas as pesquisadas. Outro item que superou a média foi quanto à falta que a marca faria caso desaparecesse do mercado, com índice de 138 pontos. Confiança (137), qualificação de profissionais (137) e preferência pelas marcas apontadas (130) também impulsionaram positivamente os números para cima. Em contrapartida, “material de construção” foi o segmento que registrou pontuação abaixo da média varejista, com 72 pontos, o que não quer dizer, necessariamente, que tenha registrado baixos índices. O atributo que remete à importância dada ao cliente atingiu 100 pontos, seguido da qualificação dos profissionais e força da marca (93), e logo depois pela percepção de uma marca honesta, competente e com funcionários atenciosos (91). A Leroy Merlin foi apontada pelos entrevistados como uma marca que se esforça para fazer o melhor para o cliente, e que inspira confiança, com 82 pontos. No segmento de “hipermercados”, a média da categoria considerando o Index foi de 81 pontos, ante os 100 pontos do varejo em geral. A rede de hipermercados Bourbon superou o índice da categoria, com 100 pontos, pela preferência e confiança do consumidor no quesito “gostar de comprar nas lojas da marca”. O Hiper Bompreço, considerado pelos entrevistados como uma marca bem forte, atingiu 112 pontos. Em geral, todas as marcas do segmento de hipermercados superaram a média da categoria, como é o caso de “sentir falta se a marca desaparecesse” (102), “honestidade no que tange preços e valorização do dinheiro (100) e “confiança na marca” (96).

Metodologia Marcas pesquisadas

Drogaria e farmácia

Hipermercados Móveis e Livraria eletroeletrônico

Material de construção

Material esportivo

Vestuário e calçados

• • • • • •

• C&C • Dicico • Leroy Merlin • Telhanorte

• Centauro • Decathlon

• • • • • • •

Drogaria SP Drogasil Farmais Onofre Pacheco Pague Menos

BIG Bom Preço Bourbon Carrefour Extra Wal-Mart

• • • • •

Casas Bahia • Fnac Colombo • Livraria Cultura Fast Shop Insinuante • Saraiva Magazine Luiza • Ponto Frio • Ricardo Eletro

C&A Esplanada Leader Marisa Renner Riachuelo Zara

Base deDados pesquisa da amostra Percentual por faixa de idade

Classe econômica 43,4%

24% 19%

16%

17%

14%

27,1%

24,5%

8% 3%

5% A

18 - 24 25 - 29 30 - 34 35 - 39 40 - 44 45 - 55 56 - 64

C2/D/E

Classe econômica (ABEP)

Percentual por faixa de idade (IBGE) 15% 15,4% 14%

19,7%

39%

32%

12,3%

12% 11,6%

19% 9%

20-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-54 55-64

C2/D/E

Trust Index – Móveis e eletroeletrônicos Trust score compara a avaliação item por item loja VS varejo Brasil. Eu gosto de comprar nas lojas dessa marca Funcionários são atenciosos e estão sempre prontos para atender Eu sentiria saudade da marca se ela desaparecesse Preços são honestos, eu sinto que lá meu dinheiro tem valor É uma marca de confiança e raramente me desaponto Devemos ser cautelosos ao acreditar na sua propaganda O cliente é muito importante para essa loja Eles são profissionais. Seus funcionários são qualificados É uma marca honesta que sempre cumpre com o prometido É uma marca bem forte É uma marca competente Realmente se esforçam muito para fazer o melhor para o cliente Eu sinto que posso confiar nesta marca completamente

“Móveis e eletroeletrônicos”, cuja média transita em 85 pontos, supera a média da categoria

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100

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M AT É R I A E S P E C I A L e a do varejo em muitos quesitos, como quando falamos em preço justo (106), importância dada ao cliente (112) e esforço em fazer o melhor para o cliente (107). Para a maioria dos entrevistados, a Fast Shop é a que possui os funcionários mais atenciosos (112). Entre as marcas que fariam falta caso deixassem de existir está a Ricardo Eletro (113), e a mais forte, Casas Bahia (103). Com uma média muito próxima da de móveis e eletroeletrônicos, “drogaria e farmácia” registrou 86 pontos na pesquisa Trust Research. Mas também se destacou em “honestidade de preços” (106), como foi o caso da Pague Menos; “confiança de marca e que raramente o decepciona” (108), Drogasil, e “uma marca em que pode confiar plenamente”, Drogaria São Paulo. “Vestuário e calçados” superou sua média de 81 pontos em todos os quesitos apontados na pesquisa, com destaque para a falta que a marca faria caso deixasse de existir (102), e o gosto de comprar nas lojas da marca e a prática de preços justos (100). Itens como força da marca, competência, esforço para atender melhor o cliente e confiança, registraram índices abaixo da média do varejo, porém acima da média da categoria, oscilando entre 94 e 96 pontos. As lojas C&A e Zara destacaram-se em força da marca e confiança, respectivamente. E, para fechar a pesquisa, o segmento de “material esportivo” foi o que mais se aproximou da média do varejo, com 98 pontos. Bayard foi apontada como a marca que desperta mais confiança nos consumidores, com 124 pontos, e a Decathlon, como a que mais se importa com seus clientes, com 120

pontos – e a que possui funcionários mais atenciosos (119). Já a Centauro foi mencionada como a marca que mais se esforça para fazer o melhor para o cliente, com 120 pontos. Um ponto comum em todos os segmentos estudados foi quanto à credibilidade das propagandas realizadas. Ainda há certa resistência a respeito da veracidade de seus conteúdos. Móveis e eletroeletrônicos lideram o ranking do da desconfiança, seguidos pelos setores de hipermercados e materiais de construção. Na outra ponta, livraria e material esportivo parece que conquistaram de vez a confiança do consumidor, muito embora seja importante considerar que são lojas visitadas com frequência menor do que outras de super e hipermercados ou farmácia, por exemplo. Muitos são os fatores que determinam a confiança do consumidor, mas é possível afirmar que ele é levado a ser fiel a determinada marca pelo seguinte binômio: imagem da marca (importância e dedicação ao cliente) e confiança na marca (satisfação e melhor custo/benefício). Esses dois aspectos devem ser perseguidos pelos varejistas e adaptados à sua realidade de negócio, se pretendem fazer com que os consumidores cada vez mais confiem em suas marcas. O consumidor não constrói confiança de forma direta, mas sim por meio de uma série de atributos que, combinados, despertam esse sentimento. Não é possível balizar-se em pequeno conjunto de fatores, mesmo que os consumidores nos digam que estamos muito bem em algum deles em relação a outras marcas. O descuido com aquilo que se imagina esteja bem pode ser desastroso para uma marca de varejo.

Pontos negativos de cada segmento Hipermercados: os consumidores não sentem que as redes se esforçam para fazer o melhor para o cliente, nem que possuam funcionários qualificados e, principalmente, atenciosos. É o segmento onde a propaganda registra o pior índice – consumidores acreditam que devem ser cautelosos com a propaganda.

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confiança ao fazer suas compras e acham que sempre podem se desapontar. Pior rejeição: não confiam nas propagandas. Livraria: único índice abaixo da média é no quesito propaganda, mas mesmo assim não é tão desfavorável quanto em outros segmentos. É o que desperta mais confiança no consumidor.

Material de construção: consumidores sentem falta de honestidade em preços (maior índice de rejeição), dizem que não sentiriam saudade se a marca desaparecesse (nenhuma fidelidade) e não possuem preferência por comprar em uma ou outra marca de material, pois acham todas iguais. A propaganda também tem alto nível de rejeição.

Drogaria e farmácia: consumidores não notam muita diferença entre as marcas (acham todas iguais). Exatamente por isso, outro índice alto é quanto “à falta que algumas marcas fariam se saíssem do mercado”, que foi abaixo da média dos outros segmentos.

Móveis e eletroeletrônicos: piores índices não sentem a competência da marca, não têm preferência por comprar em uma ou outra loja (já que acham todas iguais, sem maiores diferenciais), não sentem total

Vestuário e calçados: pior rejeição quanto à propaganda (não acreditam), e em seguida, consumidores não percebem atenção por parte dos funcionários ao realizarem o atendimento.

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T I - e l e T r o l a r n e w s - n oTa s >>

ARMAZENAMENTO DE DADOS VIRTUAIS

rganizações que fazem a transição de servidores físicos para virtuais veem-se, com frequência, às voltas com várias infraestruturas de armazenamento, cada qual usando protocolo e sistema de gerenciamento diferente. “O resultado final é a criação de compartimentos estanques de armazenamento que não compartilham recursos de maneira eficiente e impedem a alocação dinâmica de armazenamento e a redução das taxas de utilização do storage”, diz Fábio Figueira, business unit manager da Avnet, distribuidora de Valor Agregado (VAD) da NetApp. As soluções da NetApp, segundo Figueira, contribuem para os clientes usufruírem de todo o potencial de suas infraestruturas virtualizadas. “O armazenamento passa a ser efetivamente alocado nos ambientes de servidores físico e virtual, na me-

brasileira Digitron, fabricante de componentes eletrônicos, fabricará discos rígidos no país. A montagem dos componentes utilizados em computadores para o armazenamento de dados será feita em uma fábrica na Zona Franca de Manaus e marca a entrada da americana Western Digital no país, que firmou acordo de fabricação terceirizada com a Digitron. Esta, será responsável pelos dispositivos montados no Brasil. O plano da Digitron é investir R$ 158 milhões na fábrica de HDs nos próximos três anos, sendo que R$ 47 milhões serão

íder no fornecimento de soluções de redes, segurança, armazenamento de dados e vigilância IP, a D-Link lança a Garantia Premium para produtos voltados aos usuários domésticos, bem como para pequenas e médias empresas. O serviço, no qual foram investidos US$ 120 mil, consiste no envio de um equipamento substituto ao cliente no dia útil seguinte ao recebimento do mesmo pela D-Link e é uma alternativa quando, por algum problema, o usuário fica off-line.

Disponível no site http://garantiapremium.dlink.com.br, a garantia é válida para sete linhas de produto da área de varejo da empresa: adaptadores USB wireless, câmeras IP, modems ADSL, roteadores 3G, roteadores wireless, servidores de impressão e switches de oito a 24 portas. A meta é triplicar o faturamento da área de serviços no Brasil em um ano e estender o serviço para toda a América Latina.

SEAGATE – HD ExTERNO DE 1.5 TB

mpresa reconhecida mundialmente pelo desenvolvimento e fabricação de HDs de alta tecnologia, a Seagate lança o primeiro HD externo de 1,5 terabyte. O novo FreeAgent™ GoFlex possui apenas 2,5” e tem conexão USB 3.0. Com 1.5 TB de

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utilizados no primeiro ano de atividades. A empresa já tem uma fábrica em Manaus (AM), voltada à produção de outros tipos de componente. Com a parceria da Western Digital, que tem sede em Lake Forest, na Califórnia (Estados Unidos), chegará ao fim o monopólio de produção de discos rígidos no país. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee), o mercado mundial de HDs movimenta US$ 200 bilhões e sua média de crescimento anual é superior a 20%.

D-LINK LANÇA GARANTIA PREMIUM

Nos próximos meses, a empresa colocará em prática uma estratégia de divulgação desses diferenciais para os principais fornecedores de soluções de virtualização, como Citrix e VMware, incluindo treinamento para os canais de vendas, campanhas de marketing direto e eventos para os clientes finais, detalha Figueira. Até o fim do ano, a distribuidora espera crescer em 25% o número de canais qualificados dessa nova divisão e tem como principais mercados-alvo as cidades de São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro.

DIGITRON VAI FABRICAR HD EM MANAUS

dida das diferentes necessidades de cada organização.” Outro destaque reside na deduplicação, que remove automaticamente os blocos de dados redundantes — incluindo sistemas operacionais, patches e aplicativos — nas máquinas virtuais, gerando economia de espaço muitas vezes superior a 50%.

capacidade, permite armazenar e transportar até 60 filmes em alta-definição, 750 jogos de videogame, milhares de fotos ou incontáveis horas de música digital. É compatível com Mac, PC e TV.

eletrolarnews

Esquentando a cabeça para vender mais? Venha expor na Eletrolar Show e supere suas metas de vendas na única feira que concentra o varejo nacional.

05 a 08 de julho de 2011

13h as 21h

Transamérica Expo Center - SP www.eletrolarshow.com.br

Realização

Revistas oficiais

3034-4100 Apoio Institucional

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ACER

Notebook TimelineX

Aspire 4820T, notebook que faz parte da série TimelineX, é o destaque da Acer para esta edição. Tem design ultrafino, tela LCD de 14” HD Acer CineCrystal™ com resolução 1.366 x 768 e relação 16:9 e tecnologia Acer PowerSmart, que oferece até oito horas de autonomia da bateria. Vem com processadores Intel® Core™ i7 / i5 / i3, sistema operacional com Windows® 7 Home Premium 64-bit, interface gráfica Integrada Intel® HD Graphics, até 4 GB de memória DDR3 1.066 MHz, expansível até 8 GB, otimização de áudio Dolby® Home Theater® v3, HD de™ 8 GB, conectividade HDMI até 640 GB de armazenamento, webcam Acer Crystal Eye, microfone e Bluetooth® 3.0+HS integrados.

AOC

Computador all in one EVO 9223TS

lançamento do All In One PC Evo marcou a entrada da AOC no mercado de computadores e em nova categoria que integra CPU, monitor e acessórios em um único equipamento. O computador EVO 9223TS tem design compacto e elegante, é prático e fácil de instalar. Dispõe de tela de 18,5” wide, 2 GB de Ram, 320 GB de HD, processador AMD Athlon Neo X2 L325 e chipset AMD AM780 e SB710. Possui resolução de 1.366 x 768, conexão à rede sem fio (wi-fi), webcam de 1.3 Mpixel, microfone, leitor e gravador de DVD, leitor de cartões de memória (SD, MMC e MS) e quatro entradas USB 2.0.

ASUS Notebook N53JQ

lançamento da Asus, que chega ao mercado este mês, é o notebook N43JQ. Possui tela de 15.6”, processador Intel i7, memória 4 GB, HD 640 GB, drive de blu-ray (leitor blu-ray e gravador de CD e DVD), placa de vídeo NVIDIA 1GB e memória com resolução nativa de 1.920 x 1.080 (FullHD). O modelo tem design com curvas arrojadas, acabamento em alumínio escovado, tecnologia de áudio de alta qualidade, SonicMaster, co-desenvolvida com a empresa Bang&Olufsen e desempenho de vídeo.

BUY DIGITAL Pen driver para Mac

Buy Digital trouxe para o Brasil uma exclusiva linha de pen drives para usuários de Mac, como o modelo retrátil para desktop e notebook Mac OS X Store ‘n ‘Go®. Criado pela Verbatim especificamente para usuários do Mac OS X, o pen drive, com 8 GB de capacidade, permite proteger dados confidenciais em uma senha controlada Privacy Zone e compartilhamento de dados não sensíveis da zona pública definida pelo usuário. É compatível com o Mac OS 10.4.11, 10.5 e superior, PowerPC ® ou Mac baseado em Intel Informática. Garantia Lifetime Limited.

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DEALER

Netbook Mobi

mais recente lançamento da Dealer é netbook Mobi. Com design compacto, tela 10,1”, wireless, webcam integrada e leitor de cartões, traz a configuração ideal para o dia a dia, informa a empresa. Tem processador Intel® Atom™ N270 1.6GHz, chipset Intel® 945GSE + ICH7-M, FSB 533 MHz, memória de 1 GB SDDR2 533MHz expansível até 2 GB, tela LCD com Led (1.024 x 576) WSVGA, saída VGA de 15 pinos, rede 10/100 Mbps Fast Ethernet, conector RJ-45, wi-fi 802.11 b/g 54Mbps, três entradas USB 2.0, webcam de 1.3 megapixel, teclado ABNT-1 84 teclas, bateria de três células de 24 wh. Sistema operacional Windows® 7 Starter, Linux Ubuntu, cores Black Piano, White Piano ou Gray Piano. Vem acompanhado de estojo protetor e manual.

ELGIN INFO

e-reader

mais recente novidade da Elgin é o e-reader ER-7001. O leitor eletrônico tem tela de 7” TFT LCD, 16:9 ratio, antibrilho, memória RAM 64 MB, processador Arm 9, 400 MHz, memória interna de 2 GB e externa (MMC/ SD/SDH) até 32 GB. Principais características: Bookmark, Slide Show (auto flip), slides com música, zoom in/out, autorrotação da tela, virar página, atualizar texto; formatos de música MP3, WMA, AAC, WAV, OGG; suporta ID3 tag, letras de música; formatos de vídeo WMV, FLV, RM/RMVB, MOV, AVI, MPEG1, MPEG2, MPEG4, XVID, DIVX, H263, H264; e de foto JPG, BMP, GIF. Conexão: Áudio Jack, porta USB 2.0, porta DC, SD Card Slot. Bateria Li Polymerp (2.600 MAh), com duração para E-book de 6-8 horas, música até 40 horas (tela apagada), energia: 5.3V, 1.5ª. Sistemas compatíveis: Win 2000, XP, Vista, Win7, MacOS 10x. Vem com cabo USB, capa protetora e fone de ouvido.

INTELBRAS

Notebook i300 series

mais recente lançamento da Intelbras é o notebook i300 series. O modelo série i300, em preto, tem design moderno e sofisticado, tela de 14” LCD – Led Back Light. Vem com memória RAM 2 ou 4 GB DDR3, processador Intel® Celeron Dual Core, Pentium dual Core ou Core™2 Duo, HD 250 a 500 GB, wi-fi padrões b/g/n, ChipSet Intel®, 2 Slots de memória, DVD-RW e leitor de cartões MMC/SD/MS/MS Pro. Possui Touchpad Multitouch, microfone embutido, webcam 1.3 megapixel, sistema operacional Microsoft® Windows® 7 original ou Linux. Dispõe de bateria de seis células e tem garantia de um ano.

MAXPRINT

Porta-retrato digital

om tela de LCD de 7” e resolução de 480 x 234 pixels, o portaretrato digital da Maxprint, preto e prata, tem calendário, relógio e alarme integrados, além de modo slide show para apresentação de álbum de fotos e configuração de forma e tempo de transição de imagens com formato Jpeg. Para melhor visualização, oferece zoom digital de até 6x, opção de rotação de imagem em 90º, 180º e 270º e divisão de tela para reprodução simultânea de diversos slide shows. O controle remoto tem alcance de até 3 metros. Dispõe de entrada para cartões de memória SD / MMC / MS, função ligar /desligar automaticamente, controle de luminosidade no display, conexão USB e é bivolt.

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PHILIPS MONITORES

Monitor TV Led

ançada em setembro, a linha Monitor TV Philips, com telas de 18,5” e 21,5” tem perfil slim e tecnologia Led. Nesta Vitrine, a Philips Monitores apresenta o modelo de 18,5” Full HD, tela LCD wide 16:9, padrão universal para TVs de alta definição e para TV digital, e selo Energy Star. Possui tempo de resposta de 5 ms, compatibilidade com Windows e Macintosh, sistemas de TV PAL M / N, NTSC M /N, entradas VGA, HDMI, videocomponente, AV, TV RF e saída AV e fone de ouvido. Vem com altofalantes integrados, controle remoto e é bivolt.

POSITIVO INFORMÁTICA

Notebooks personalizáveis

nova linha de notebooks Positivo Premium Selec permite a troca da capa. Ao comprar um notebook preto, com acabamento black piano, o consumidor recebe a face extra prata e o kit para fazer a troca. Os modelos vêm com a nova família de processadores Intel Core e conexão HDMI. A bateria tem autonomia de até cinco horas. Destaque para o Positivo Premium Cinema 7420 com recurso blu-ray, sistema operacional Windows 7 Home Basic 64 bits, processador Intel Core i3, 4 GB de memória Ram DDR3, disco rígido de 640 GB e sistema de dom Dolby Advanced Audio. O produto vem com Norton AntiVírus grátis por um ano, Terra Sonora gratuito por 30 dias, Adobe Acrobat Reader, Windows Live Suite, Microsoft Office Starter 2010 (Word e Excel em versões com funcionalidade reduzida), sistema de recuperação eletrônico e tem garantia de um ano.

SPACE BR

Desktop Marte

om um portóflio formado por gabinetes com design exclusivo e diversas configurações, a Space BR escolheu para esta Vitrine especial o desktop da série Marte. A CPU vem com processador Intel® Core™ i5 – 760, 2.8 Ghz, Max Turbo 3,33 Ghz, 8 Mb cache, memória 8 GB DDR - 3 - 1.333 Mhz, placa de vídeo 1 GB – 4350, HD de 1 TB e gravador de DVD. O kit especial preto é composto de teclado, caixas de som e mouse.

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EMPRESA

Embraco desenvolve tecnologia de refrigeração mais eficiente Fotos: Marcelo Caetano/Divulgação

Solução mais compacta em relação aos compressores convencionais não necessita de óleo lubrificante e evita a contaminação do solo e das águas.

evou cinco anos e exigiu investimento de US$ 20 milhões o desenvolvimento de tecnologia de refrigeração de alta eficiência energética, que dispensa o uso de óleo lubrificante. Mais compacta do que os produtos convencionais, é resultado da primeira parceria da Embraco com a empresa Fisher & Paykel, da Nova Zelândia, e a americana Whirlpool Corporation. A tecnologia, que detém 44 pedidos e concessões de patentes, teve sua produção-piloto iniciada este ano. “A solução é inovadora em aspectos fundamentais à indústria, como eficiência energética, tamanho e impacto ambiental”, afirma João Carlos Brega, presidente da Embraco. “A expectativa é que alcance 30% a mais de eficiência do que os compressores disponíveis no mercado”, acrescenta Leonardo Azevedo, gestor de marketing corporativo da empresa.

João Carlos Brega, presidente da Embraco.

O novo desenvolvimento combina a tecnologia linear com a de capacidade variável e, ao eliminar o uso de óleo lubrificante para seu funcionamento, contribui com a preservação do meio ambiente. “Essa combinação tem como principais ganhos a flexibilidade na montagem, horizontal e na vertical, e no manuseio, uma vez que a ausência de lubrificante previne qualquer tipo de contaminação do solo e das águas, que pode ser causado pelo manuseio incorreto do lubrificante”, conta Azevedo. DESIGN Pelo fato de ser mais compacta em relação aos compressores convencionais de refrigeração doméstica, a solução pode ser instalada em qualquer posição. Atualmente, não há flexibilidade na instalação, pois os compressores devem permanecer na posição vertical, em virtude da presença de óleo lubrificante no seu interior.

Roberto H. Campos, vice-presidente de marketing e negócios da Embraco.

“Nossos clientes podem criar novas funcionalidades para seus produtos, tendo mais opções de espaço no gabinete”, explica Roberto H. Campos, vice-presidente de marketing e negócios da Embraco. “Permite também a melhor preservação dos alimentos no refrigerador e ganho de espaço devido à potencial redução de tamanho do compressor”, revela Azevedo. Líder mundial no mercado de compressores, a Embraco direciona sua estratégia para a redução do consumo de energia no campo tecnológico. Fundada em 1971, tem fábricas e escritórios no Brasil, nos Estados Unidos, no México, na Itália, na Eslováquia e na China. Com capacidade produtiva superior a 30 milhões de unidades ao ano, investe cerca de 3% da receita líquida anual no custeio de pesquisa e desenvolvimento e tem a sustentabilidade como um de seus pilares estratégicos. 126

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Leonardo Azevedo, gestor de marketing corporativo da Embraco.

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05 a 08 de julho de 2011

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Modelo Zona Franca de Manaus contribui com economia de outras regiões Flávia Skrobot Barbosa Grosso, superintendente da Zona Franca de Manaus

riada como modelo de desenvolvimento para a Amazônia Ocidental (Acre, Amazonas, Rondônia, Roraima e os municípios de Macapá e Santana, no Amapá), a Zona Franca de Manaus (ZFM) e sua política de incentivos também irradiam efeitos além de suas fronteiras de atuação. Exemplos disso são os dados verificados nas compras nacionais da ZFM, que movimentaram R$ 16 bilhões aos estados de outras regiões do país que fornecem produtos para a região. Os incentivos da Zona Franca para a Amazônia Ocidental e Áreas de Livre Comércio (ALCs) proporcionam a aquisição de produtos de outras regiões a custos competitivos. Essa política isenta o Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) e reduz a zero a alíquota de PIS/Cofins (especificamente para as ALCs e ZFM) desses produtos. Levantamento da Suframa sobre o período de janeiro a 18 de julho deste ano indica que dos R$ 16 bilhões gerados pela ZFM em outros estados, especialmente São Paulo, R$ 8,781 bilhões foram para bens finais adquiridos pelo comércio da região. O setor representou 54% das compras nacionais, no período, seguido da indústria (41%) com R$ 6,686 bilhões, e outras atividades (6%) com R$ 918,4 milhões. Entre os estados da Amazônia Ocidental, o Amazonas é o maior mercado abastecido pelos produtos nacionais com 89% (R$ 14,589 bilhões) do total, em virtude do Polo Industrial de Manaus (PIM). A capital, Manaus, concentra 99% (R$ 14,464 bilhões) dessas compras, sendo que o comércio representa 49% (R$ 7,102 bilhões), a indústria 46% (R$ 6,622 bilhões) e outros setores, 5% (R$ 739,6 milhões). As principais aquisições do mercado nacional para a ZFM (indústria, comércio e outros) envolveram bens finais, alimentos e componentes. Para a indústria eletroeletrônica, destacaram-se as compras de componentes, incluindo insumos do setor termoplástico que compõem a cadeia produtiva. O Amapá representou 6% (R$ 1 bilhão) das compras nacionais da região nesse período, com destaque para o setor comercial, que representou 93% (R$ 934,218 milhões) do total das aquisições. Em Rondônia, as compras nacionais geraram R$ 620,600 milhões, enquanto o Acre respondeu por R$ 160, 527 milhões. Roraima adquiriu, no período analisado, produtos que somaram R$ 6,2 milhões.

Os números comprovam a contribuição do modelo Zona Franca para a economia de outros estados e resultam da política de incentivos que beneficia não só o Polo Industrial de Manaus, mas outros setores como o comércio que, por causa dos incentivos, adquiriu essa grande quantidade de produtos para atender o mercado consumidor da região. Essa dinâmica proporcionada pelos incentivos fiscais acompanha o crescimento dos indicadores econômicos do PIM que, de janeiro a julho deste ano apontam faturamento de US$ 18,57 bilhões, valor 48,63% maior que o registrado no mesmo período de 2009 (US$ 12,49 bilhões). As exportações alcançaram US$ 629,12 milhões, crescimento de 40,38% sobre o mesmo período do ano passado (US$ 446,05 milhões), enquanto os empregos gerados até julho último somaram 98.969 postos, superando o mesmo mês de 2009 (88.408). O setor eletroeletrônico e de bens de informática continua conduzindo os indicadores do PIM, com participação de 45,02% do faturamento total, acumulando US$ 8,36 bilhões nos sete meses deste ano. Nas vendas até o fim do ano, devem destacar-se os televisores com tela LCD, aparelhos de ar-condicionado, celulares, máquinas fotográficas digitais, fornos micro-ondas, desktops, assim como notebooks, netbooks e monitores LCD, home theaters e os discos e players para blu-ray.

Tabela 1 – COMPRAS NACIONAIS – TOTAL DA AMAZÔNIA OCIDENTAL (*) Estado / Destino Indústria Comércio Outros Total

AMAZONAS R$ 6.627.916.237,25 R$ 7.119.493.204,83 R$ 842.475.358,66 R$ 14.589.884.800,74

AMAPÁ (**) R$ 33.460.490,44 R$ 934.218.785,32 R$ 42.056.335,77 R$ 1.009.735.611,53

RONDÔNIA R$ 16.864.818,16 R$ 578.710.636,87 R$ 25.024.708,76 R$ 620.600.163,79

(*) de janeiro a 18 julho 2010 (**) Apenas Macapá Santana (Amazônia Oriental) Fonte: COGEC/Suframa

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ACRE R$ 8.709.413,03 R$ 143.165.718,08 R$ 8.652.421,30 R$ 160.527.552,41

RORAIMA R$ 47.926,18 R$ 6.038.387,93 R$ 199.022,20 R$ 6.285.336,31

TOTAL R$ 6.686.998.885,06 R$ 8.781.626.733,03 R$ 918.407.846,69 R$ 16.387.033.464,78

N OTA S

Ericsson no Brasil C

om o investimento de US$ 5 milhões na fábrica de São José dos Campos (SP) realizado este ano, a Ericsson pretende produzir e montar no país praticamente tudo o que vende, segundo Sergio Quiroga, presidente da companhia para o Brasil e a América Latina. A proposta da fabricação da maioria dos componentes dos produtos da marca faz parte do novo perfil da Ericsson desde abril,

quando a matriz na Suécia dividiu o comando da empresa, que está presente em 127 países, por áreas geográficas. A fábrica de São José dos Campos, erguida em 1955, passou a ser a sede da unidade latino-americana e o centro de produção para o Brasil e mais nove países vizinhos.

Embraco premia fornecedores H

á 22 anos, a Embraco avalia a cadeia de fornecimento e premia as companhias que se destacam a cada 12 meses. A empresa comercializa produtos em mais de 80 países e parte do sucesso resulta da parceria com fornecedores selecionados em vários locais, muitos deles no Brasil, onde estão a matriz e a fábrica de compressores. Em evento na Associação Empresarial de Joinville (SC), em agosto, a Embraco anunciou as empresas que mais se destacaram no ano passado. “Os fornecedores desempenham importante papel no atendimento das necessidades de nossos clientes globalmente”, explica Luiz Ristow, gestor de Procurement da Embraco Brasil. “A alta competitividade do mercado global exige novos patamares de excelência não somente da Embraco, mas de todos os seus parceiros”, acrescenta. A avaliação é feita considerando fatores como qualidade, custo competitivo, comprometimento e entrega no prazo. O evento contou com a presença de João Carlos Brega, presidente da Embraco, de executivos da companhia e de mais de cem empresas parceiras.

FORNECEDORES DESTAQUE EM 2009 Arcelormittal Inox do Brasil Arcelormittal Vega Brascabos Componentes Elétricos e Eletrônicos Ltda. Companhia Brasileira de Alumínio CRW Plásticos Joinville S/A Durmetal Indústria e Comércio de Peças e Máquinas Ltda. Fibam Companhia Industrial Ina Brasil Ltda. Invensys Appliance Controls Ltda. Metalur Brasil Indústria e Comércio de Metais Ltda. Micro Juntas Indústria e Comércio Ltda. Ugimag do Brasil Ind. e Com. de Produtos Magnéticos Ltda. Umicore Brasil Ltda.

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