Revista Integración Empresaria 104

AÑO 19 NÚMERO 104 AGOSTO 2015

ACONDICIONADORES DE AIRE Y VENTILACIÓN Con un mercado expectante, solo falta un verano caluroso

HELADERAS

La oferta se renueva buscando recuperar volumen.

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EDITORIAL POR ARIEL CLUR

Editores Fundadores: José y Carlos Clur CEO / Editor: Ariel Fernando Clur Directora Comercial: Claudia Graciela Clur Director Periodístico: Rodolfo Pollini Colaboradores: Pablo López Bisso, Dirección de Arte: Mariela Ponce Diseño: Julián Varela Fotografía: Mariana Garcia Itoiz INTEGRACION EMPRESARIA es una revista de negocios dirigida a la industria y el comercio de artículos del hogar, electrónica y celulares.

Propiedad de Editora C&C S.A.

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ientras los mercados miran hacia la macroeconomía y esperan definiciones o anticipos de lo que cada candidato presidenciable diseña como proyecto económico, no ignoramos que lo que queda de este año transcurrirá tal como se está desarrollando: con una gran cautela por parte de todos los actores, incluidos los consumidores.

Llama la atención que uno de los mercados más activos de los últimos años, el de los teléfonos celulares, haya caído el año pasado y este año no pueda prometer que no volverá a caer. Las terminales tienen más problemas para abastecer al mercado que los consumidores para comprar sus productos, pero por primera vez la estrella de las ventas retrocede, y no poco.

Domicilio Legal: Av. Córdoba 5869 1ºA (C 1414BBE) C.A.B.A. Tel/Fax: 4773-5656/7371/8737 Sitio Web: www.editoracycargentina.com.ar

Para la economía argentina, que basó en él buena parte de su estructura, el consumo sigue siendo un dato relevante, pero en estos tiempos no puede ser tomado muy en cuenta porque los factores que inciden sobre él y modifican su evolución son muchos. Nadie espera cambios para mal de aquí a fin de año, pero tampoco mejoras de ningún tipo y sería alocado pretenderlo sin tener definiciones sobre el curso que tendrá la economía a partir de diciembre.

Editor: Ariel Fernando Clur Periodista Audiovisual: Kristin Portela Medios Digitales: Gonzalo Esteban Parada Colaboradores: Isidoro Roitman Sitio Web: www.integraciononline.com

No es este el momento de predecir el futuro, pero desde hace décadas nuestro país vive y decide en gran medida en base a expectativas económicas. En ese sentido, no podemos ignorar que no hace tanto que el interés general estaba puesto en las 24 cuotas (hubo hasta 50) y hoy está en el tipo de cambio. Los celulares en baja son un ejemplo interesante que explica varias cosas. La obvia, es que se vende menos, pero a juicio de los analistas de ese mercado eso no implica que necesariamente la gente quiera comprar menos. Hay menos oferta y menos demanda, pero la falta de oferta es mayor. Seguramente quien dirija la economía el año próximo deberá atender, entre tantas otras, a estas dos cuestiones: darle a la oferta el marco propicio para producir y satisfacer a la demanda y a los consumidores, por otra parte, el crédito para comprar y la expectativa de que puesto en el consumo o en el ahorro, el valor de su dinero siempre estará a resguardo.

Representante en Brasil: R. Luigi Galvani, 42 - 5º andar CEP 04575-020 - São Paulo - SP - Brasil Tel: + 55 11 3035 1030 www.editoracec.com.br / info@editoracec.com.br Impresión: Galt S.A. - Ayolas 494 - CABA - 4303-3723

Hasta la próxima.

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Correo del lector: info@editoracycargentina.com.ar de la Propiedad Intelectual 5244004.

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Nos Auspician:

FEDERACION DE CAMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPUBLICA ARGENTINA

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SUMARIO HELADERAS

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En un mercado que el año pasado sufrió los efectos de la caída del consumo, las heladeras buscan su recuperación. Es un negocio maduro en el que los cambios siempre impactan más en el mix que en el total de unidades vendidas, pero nadie baja los brazos.

AIRE ACONDICIONADO

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Es otra categoría que necesita dejar atrás a 2014. El calor tardío impactó en el sell out y este año los precios aumentaron, pero los proveedores estiman que al haber financiamiento eso no será un obstáculo para recuperar ventas.

Liliana lanzó su línea de hornos eléctricos, pequeños electrodomésticos y una licuadora.

Páginas 16 y 68.

Drean puso en el mercado el primer lavarropas con Wi Fi. Página 18.

Peabody amplió su catálogo de pequeños electrodomésticos con una línea de licuadoras.

Página 20.

Case Logic presentó una línea de nuevos accesorios para fotografía e informática.

Página 64.

Atma amplió su oferta de línea blanca con el lanzamiento de una línea de cocinas eléctricas.

Página 134.

FERIAS Y EVENTOS ELETROLAR 2015

PÁGINAS 90 A 104

La décima edición de la mayor feria de electrodomésticos, electrónica, informática y celulares de América Latina fue nuevamente un éxito en Brasil.

En nuestro país se realizaron, también con éxito, las reuniones de ExpoRed, Gruphogar y Red Acero con sus principales proveedores.

VENTILADORES

INGRESÁ A

A juicio de los proveedores, el año pasado el canal comercial pudo vender el stock disponible, o buena parte de él, y eso augura una buena temporada 2015-2016, cuyo resultado positivo adan por seguro.

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SUPLEMENTO ITECNO CELULARES. EL AÑO PASADO Y LO QUE VA DEL ACTUAL EL VOLUMEN CAYÓ Y SE ESTIMA COMO CIERRE PARA ESTE AÑO UNA NUEVA BAJA, POR PROBLEMAS DE LA OFERTA MÁS QUE DE LA DEMANDA Y CON LA TECNOLOGÍA 4G COMO PROMESA PARA VOLVER A INCENTIVAR EL RECAMBIO DE TELÉFONOS.

PÁGINA 148 SMARTPHONE CONGRESS. SE REALIZÓ EN BRASIL EN PARALELO CON LA DÉCIMA EDICIÓN DE ELETROLAR SHOW.

PÁGINA 162 NOBLEX STAR WARS. SE PRESENTÓ LA LÍNEA DE TABLETS STAR WARS, DE NOBLEX, CON DOS MODELOS DE 7” Y UNA EDICIÓN LIMITADA INSPIRADA EN LA PELÍCULA DE LUCASFILM.

PÁGINA 166 LOS “KIDS & TEENS” Y SUS VÍNCULOS CON LA TECNOLOGÍA FUERON ANALIZADOS EN UN ESTUDIO DE SAMSUNG SOBRE PERSONAS DE 7 A 16 AÑOS.

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SUPLEMENTO

Business to Business LIDERAZGO. En tiempos de cambios veloces, las relaciones del trabajo y el management no son ajenas a ellos y el liRECURSOS derazgo se HUMANOS. vuelve no solo más complicado, también más Compañía deseTalentos difundió sino los de resultados diverso. Ya no trata de conducir, consensuar, escuchar y acordar La sinempresa descuidarde el los acierto en las2014, decisiones. de su encuesta Sueños

Página 186 en la que refleja las expectativas y deseos de los jóvenes frente al mercado laboral.

CADENAS COMERCIALES. Cómo las perciben los consumido-

res argentinos y cómo se relacionan con ellas fue el foco de un estudio del Laboratorio de Marcas by Meaningful Brands.

Página 192 REDES SOCIALES. Cómo conviven con el ámbito laboral y PORTALES CLASIFICADOS LABORALES. cómo se lasDE utiliza en ese entorno.

Entrevista Página 194 a Federico Villa, country manager de Bumeran.

MANAGEMENT. Nielsen recomienda qué hacer para que las innovaciones sean un éxito.

Página 195 MARKET PLACE. Una alternativa del e-commerce para no perder de vista.

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COCCIÓN

LILIANA PRESENTÓ SU LÍNEA DE HORNOS ELÉCTRICOS

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omo parte de su renovación de productos para la cocina, Liliana presentó tres hornos eléctricos con capacidades de 28, 35 y 45 litros.

El Digital Cook, de 35 litros con potencia de 1600 watts, tiene display digital y panel táctil indicador de funciones.Trae tiempos y temperaturas predefinidos para la cocción de diferentes tipos de alimentos; convección forzada con encendido independiente para obtener una distribución totalmente pareja del calor; espiedo rotativo; funciones para descongelar y calentar; selección de los modos de cocción desde arriba, abajo o de ambos lados simultáneamente; bandeja y rejilla metálicas; timer programable con aviso sonoro; puerta de doble vidrio para un mejor aislamiento térmico y pinza metálica para retirar la bandeja.

Los modelos Practicook y Totalcook, de 28 y 45 litros, respectivamente, tienen convección forzada con encendido independiente para que el calor se distribuya en forma pareja; selección del modo de cocción desde arriba o de ambos lados y de la temperatura hasta 250°; bandeja y rejilla metálicas; perillas cómodas de comandos indicadores de funciones; timer programable con aviso sonoro; luz interior para una fácil visualización del estado de la cocción y pinza metálica para el retiro de la bandeja. El Practicook tiene potencia de 1600 watts y el Totalcook, de 2000.

Pinza metálica. Un accesorio que facilita el retiro de la bandeja.

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LÍNEA BLANCA

ALLADIO LANZÓ EL DREAN NEXT, EL PRIMER LAVARROPAS CON WI FI

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osé M. Alladio e Hijos S.A. presentó el primer lavarropas con conectividad Wi Fi de América, un desarrollo propio que abre el camino hacia el equipamiento del “hogar inteligente”.

La tecnología del Drean Next permite operarlo desde un teléfono, una tablet o cualquier dispositivo con conexión a Internet y comunica al usuario el estado del proceso de lavado y centrifugado, envía avisos para el mantenimiento preventivo y permite acceder a tutoriales, actualizar el software y personalizar programas, además de reconocer el más utilizado y permitir el inicio presionando un botón.

Se destacan su display LCD táctil, la puerta extra grande con apertura de hasta 180°, la iluminación interior, el tambor elevado, la capacidad de carga de hasta 8 kilos de ropa y las 1400 revoluciones del centrifugado.

El motor BPM (Brushless Permanent Magnet) es súper silencioso y garantiza un 20% menos de consumo respecto al actual Drean Excellent 8.12 y hasta un 30% en relación con la clasificación A de ahorro energético.

“La presentación del Drean Next ratiEl Drean Next tiene, además de la conectividad Wi Fi, aviso sonoro para las fica el plan estratégico de la empresa, interacciones con el usuario, jabonera con dispensers específicos y gavetas extraíbles para lavandina y jabón líquido. Es clase AAA. consistente en desarrollar y fabricar en la Argentina productos innovadores, de última generación a nivel internacional y con precios accesibles”,manifestaron los directivos de Alladio y agregaron que la inversión asignada a este proyecto llegó a los 71 millones de pesos con un tiempo de ejecución de 26 meses. El lanzamiento al mercado será durante agosto.

Marcos Alladio, Américo Alladio (h) y Agustín Roberi, presidente y directores de la empresa, respectivamente, fueron los encargados de presentar el nuevo producto como una apertura hacia el equipamiento de los hogares “inteligentes”.

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PEQUEÑOS

PEABODY PRESENTÓ UNA LÍNEA DE LICUADORAS DE MANO

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eabody presentó tres licuadoras de mano con diseño minimalista y variador electrónico de potencia. El modelo PE-LM327 tiene potencia de 800 watts, pie desmontable de acero inoxidable, organizador de guardado, indicador lumínico de encendido y, como accesorios, batidor y vaso picador de 500 mililitros y medidor de 800 mililitros con tapa. La PE-LM314, con potencia de 400 watts, está equipada con motor súper silencioso, pie desmontable de acero inoxidable y se presenta en colores blanco, rojo y naranja. Trae como accesorios un batidor, un vaso medidor de 600 mililitros y picador de 500 mililitros. Cierra la línea la PE-LM312, con potencia de 400 watts, motor silencioso, pie desmontable, batidor y vaso medidor de 600 mililitros y opciones de color en blanco, rojo, naranja, verde o violeta.

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NOVEDADES Línea blanca

Electrolux presentó los lavarropas ELAC Electrolux lanzó la línea de lavarropas ELAC con panel sense touch sin botones que permite controlar todo el proceso. Los modelos presentados tienen diseño innovador, capacidad de 9 y 10 kilos y 6 programas de lavado con nivel largo, normal y corto según sea la suciedad de las prendas. El tipo de enjuague puede ser ECO o normal y también hipoalergénico, para eliminar los restos de detergente. La función ECO reduce el consumo de agua y energía sin importar el programa que se use y el lavado diferido, de 1 hasta 24 horas, permite programar el final del proceso a necesidad del usuario. Como parte del diseño, una luz de LED se enciende en el tambor cuando se abre la cubierta.

Los dos lavarropas se presentan en color blanco y son clase AAA de eficiencia en lavado, centrifugado y consumo energético.

Premio

Grupo Newsan fue premiado por la revista Fortuna Grupo Newsan recibió el Premio Fortuna de Oro a la Mejor Empresa del Año por su desempeño en el país. Daniel Scioli, gobernador de la Provincia de Buenos Aires, lo entregó a Rubén Cherñajovsky, fundador y accionista y a Luis Galli, presidente y CEO. El reconocimiento tuvo lugar en la sede de la Bolsa de Comercio de Buenos Aires. El ranking de las mejores empresas se realizó mediante una evaluación sobre factores que hacen al rendimiento de la actividad empresaria y surgieron de los datos cuantitativos de los balances anuales presentados por las compañías para el período 2014/2015. La evaluación estuvo a cargo de la consultora Gabriel Rubinstein y Asociados.

Grupo Newsan es uno de los principales holdings empresarios nacionales del país. Tiene 8 plantas productivas y 3 centros logísticos en Buenos Aires yTierra del Fuego, durante los últimos 5 años realizó inversiones por más de 238 millones de dólares y proyecta 41 millones para este año.

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Rubén Cherñajovsky, chairman de Grupo Newsan y Luis Galli, su presidente y CEO, con el premio recibido.

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HELADERAS

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Heladeras Una oferta renovada para incrementar las ventas Como la línea blanca en general, el negocio de las heladeras sintió la caída del consumo, particularmente tras la devaluación de enero de 2014. Ahora el mercado apunta a aumentar el nivel de las ventas. Empieza a abrirse y ampliarse la oferta en el segmento no frost, sobre todo con heladeras de menor capacidad, para que esa tecnología no sea percibida solo como propia de los modelos de alta gama. Los diseños aportan lo suyo con la introducción del color, en forma más conservadora o más audaz, pero siempre incentivando a los consumidores.

RODOLFO POLLINI

E

l año pasado todos los mercados sintieron un cambio en su nivel de actividad y consumo.

Aunque con matices en cuanto al grado de recuperación obtenido en el segundo semestre, los proveedores reconocen que los efectos de la devaluación de enero dejaron una inercia que hizo imposible recuperar en los segundos 6 meses la caída de los 6 primeros. La desaparición temporal del crédito y una caída innegable en el poder adquisitivo medio, dejaron su marca, especialmente en los mercados que, como el de las heladeras, muestran una madurez absoluta.

“El mercado viene de dos años de caídas”, dijo Sergio Doldan, director general de Autosal S.A. “El año pasado terminó con un nivel bastante parecido al de 2009 y en este primer semestre se vieron mejoras respec-

to del año anterior, tal vez porque en el primer semestre de 2014 la base fue baja por los efectos de la devaluación. Parece que los planes de ventas en 12 cuotas resultaron un buen movilizador de las ventas y, continuando con la tendencia de los últimos años, la industria argentina participa con más del 95%”.

“Nuestro objetivo, en esta categoría, que tiene el 82% concentrado en heladeras cíclicas, se basa en ofrecer productos aspiracionales y accesibles para los consumidores, como hicimos el año pasado con la línea no frost de baja capacidad de Eslabón de Lujo”, sostuvo Mercedes Esclusa, senior manager regional en Whirlpool para Cocción y Refrigeración, mientras que desde las oficinas de la compañía en Buenos Aires, donde se desempeña como country manager para nuestro país, Uruguay, INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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Paraguay y Bolivia, Pablo Feresini estimó que el primer semestre de este año comenzó bien y no deberían verse cambios en el segundo. “Creemos que va a ser una buena temporada”, dijo. “Vamos a aumentar la oferta y eso siempre le da más impulso a la demanda”.

A cargo de la gerencia de Productos de Refrigeración de Newsan, Lourdes Provendola afirmó que el

El catálogo de Siam comprende la línea side by side no frost con dos modelos en inox y blanco y uno en inox con dispenser. La línea combi incluye un modelo no frost de 355 litros y lo más nuevo son los modelos Vintage de 457 litros en colores crema o rojo y la combi de 420 litros.

Siam apeló, para la presentación de la línea Vintage, a la memoria colectiva respecto de la marca Siam e incluyó en los productos un diseño retro y el mismo logo que se utilizaba en los años cincuenta.

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mercado se parece mucho al del segundo semestre de 2014. “El resultado sería similar al del año pasado e inclusive podría haber algo de crecimiento, aunque estamos hablando de un mercado muy maduro en el que las variaciones impactan más en el mix que en el volumen”, redondeó.

“El año pasado la devaluación causó incertidumbre en todo el mercado y desde febrero hasta junio las ventas sufrieron mucho”, recordó Carlos Mandrini, gerente comercial de Bambi S.A., agregando que la empresa vendía con cierto temor y sin animarse a dar plazos largos. “Durante todo el primer semestre la demanda de heladeras estuvo muy deprimida, pero a principios de julio empezaGeneral Electric HGE450DB no frost de 424 litros mos a notar un cambio de con dispenser de agua, eficiencia energética A, tendencia y una reactivasistema de enfriamiento Smart Fresh Technology, ción de la demanda que no compartimientos de enfriado y congelado rápido, se detuvo más. Diría que el ice factory, estantes con bordes anti derrame, crisper año cerró de manera acephorizontal para frutas y verduras, patas regulables, luz table, porque no se podía LED y versiones de color clean steel y blanco recuperar en seis meses lo perdido en el primer semestre. Este año la tendencia de recuperación continuó y nosotros tenemos comprometida la producción hasta enero de 2016”.

Mabe HMA387DB de 364 litros. Tiene anaqueles en la contrapuerta para botellas y alimentos, dispenser de 2 litros, capacidad de almacenamiento múltiple, crisper especial para carnes, quesos y fiambres y para frutas y verduras, eficiencia energética A, tecnología LED y patas regulables. Las opciones de color son blanco y clean steel.

Patrick HPK350DB no frost de 295 litros con dispenser de 2 litros, eficiencia energética A, estantes de cristal templado con bordes anti derrame regulables en altura, anaqueles en contrapuerta para botellas y alimentos, crispers especiales para lácteos, frutas y verduras y patas regulables. Se presenta en blanco y metálico.

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“En volumen, venimos de una temporada que se mantuvo en línea con el año anterior”, aseguró Pablo Mateos, marke-ting manager de la Divi-sión Digital Appliances de Samsung Electronics Argentina. “Este es un mercado muy maduro y estable en el que segui-mos innovando todos los años, porque es la políti-ca de la compañía”.

Roberto Borgatti, presi-dente de El Dorado S.A. (Inelro), le reconoció al año pasado una baja de aproximadamente 10% respecto de 2013, pero remarcó que el segundo semestre presentó buena demanda y mejoró la performance inicial. “El comienzo del ejercicio de 2015 también mostró buena demanda para nuestros productos de la línea comercial y se mantuvo hasta la fecha, lo que vaticina que el año cerrará muy por encima del resultado del año pasado y superará, también, al de

Autosal mantiene su portfolio de 14 productos.

Con Koh-i-Noor, la empresa introdujo el concepto combi aportando variedad con colores blanco, negro y acero inoxidable. Con Columbia se optó por competir en el segmento masivo con modelos en blanco y plata.

GOLDMUND: EXPECTATIVA DE CRECIMIENTO DE LOS FREEZERS En Goldmund afirmaron que los freezers verticales componen una categoría en crecimiento cuyas ventas aumentarán esta temporada un 20%, incremento que esperan también para los productos Peabody. “La oferta está más atomizada y permite la elección entre varias propuestas”, dijeron.

La empresa mantiene en el mercado los modelos ya presentados, certificados y con capacidades de 90 y 175 litros.

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2013”, agregó. “Esto nos hace considerar un crecimiento de nuestra capacidad productiva y nos estamos preparando para eso con incremento de nuestro plantel de producción y del departamento de ingeniería, tanto para nuevos desarrollos como para hacer más eficientes los productos de línea, además de ampliar la superficie de producción y continuar con la incorporación de tecnología”.

“En el constante análisis del mercado que llevamos a cabo surgió que nuestra marca presenta un diferencial frente a la situación del mercado global”, destacó Diego Botana, director comercial de Rheem-Finpak. “Teníamos un producto clásico que luego de varias investigaciones sobre lo que requiere el usuario lo relanzamos con atributos y funcionalidades ajustadas a sus necesidades.

También logramos posicionarnos en el segmento ideal para nosotros, dándole al consumidor precio y calidad y mejorando la rotación en el punto de venta”.

El ingeniero Abel Burgos, presidente de Mabe Argentina, sostuvo que el año pasado el descenso de la categoría respecto de 2013 se acercó al 18%, con un volumen aproximado de 670.000 unidades, caída que adjudicó a la tendencia decreciente del consumo, en general. “El primer semestre de este año mostró un crecimiento del 17% respecto del mismo periodo del año anterior”, amplió.

Desde la gerencia comercial de Briket, Ezequiel Romera también reconoció los momentos de incertidumbre vividos el año pasado, pero afirmó que con los resultados obtenidos en el segundo semestre la empresa cumplió sus expectativas. “Lo acontecido este año fue muy diferente, ya que los productos de refrigeración tuvieron buena rotación y las ventas no registraron una caída pronunciada en los meses de temporada baja”, dijo. “La expectativa para el resto del año es lograr un resultado

Whirlpool presentó con la marca Eslabón de Lujo una heladera no frost nacional disponible en acero inoxidable, plata y blanco con estantes desmontables anti derrame, como el primer paso de la ampliación del portafolio en varios segmentos. El segundo paso fue el lanzamiento de dos cíclicas de 364 litros en blanco y silver, también producidas en la Argentina.

LÍNEA DE FRIGOBARES DE RANSER Ranser presentó dos frigobares. El FB-RA01, vertical, tiene 65 litros de capacidad, temporizador de 60 minutos, termostato automático ajustable, 5 niveles de frío, anaquel para botellas, cierre magnético, bandeja multiuso y pinza. El FB-RA30, con formato horizontal y capacidad de 32 litros, incorpora sistema de enfriamiento por módulo termoeléctrico sin compresor ni vibraciones y tiene bajo nivel de ruido, temperatura ajustable, estante removible y rango de temperatura entre 6° y 15°.

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superior al del año pasado” “Si bien el año pasado el mercado bajó un poco, este año repuntó y el primer semestre fue mucho mejor que el mismo periodo de 2014”, coincidió Ariel Morrone, vicepresidente de Frío Nacional S.A. “Suponemos que la mayor afectación fue la devaluación, que hizo desaparecer la financiación por un tiempo, pero al reaparecer las cuotas se generó mayor confianza entre los consumidores”.

Miguel Ferrari, gerente comercial de Calorex, sostuvo que aun con los problemas de los primeros meses, el año pasado el mercado c e r r ó b i e n p a r a todos y este año se sigue recuperando. “La marca Neba sigue consolidando su posicionamiento en el mercado, especialmente en la medida que ampliamos nuestra línea de productos”, dijo. “Tiene muy buena demanda la heladera con freezer de 280 litros y creció mucho la venta de freezers de pozo, que en temporada supera, inclusive, a la de heladeras.

LA DEMANDA Y SUS CAMBIOS Provendola afirmó que lo más importante que se nota en el comportamiento de la demanda es que

LÍNEA NO FROST DE ELECTROLUX Electrolux presentó dos heladeras nacionales no frost de 270 y 302 litros, disponibles en blanco, silver y acero inoxidable.

La DF30, de 73 litros en el freezer y 197 en el refrigerador, tiene refrigerante R134a. La DF35 es similar con 72 litros en el freezer y 230 en el refrigerador. Como atributos, en las dos se destaca el control de la temperatura del f reezer; el vidrio templado anti derrame de los estantes removibles, que resisten hasta 18 kilos de peso; el ice twister; un cajón multiuso ubicado debajo del primer estante; un compartimiento cerrado extra frío y los balcones deslizantes que permiten al usuario configurar a su necesidad la ubicación. También tienen frosty cups en la puerta del freezer, para enfriar copas y cajón de verduras XL con apertura diferenciada, para acceder a su contenido sin deslizarlo hacia afuera.

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Inelro se concentra en el segmento comercial con 16 exhibidoras verticales y en la línea de hogar, freezers de 252, 325 y 520 litros útiles según pruebas de laboratorio.

Entre sus proyectos figuran un freezer comercial de 700 litros, línea para la que hoy fabrican 9 modelos.

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la tecnología no frost gana participación acompañada por las apuestas locales. “Lo mismo pasa con las combi, que desde el comienzo de este año muestran una tendencia de crecimiento”, agregó. “Es un trabajo de modificar hábitos porque el mercado pasó muchos años comercializando solo heladeras tradicionales, pero quienes se acostumbran al freezer con cajones reconocen que es mucho más práctico. Nosotros trabajamos en la comunicación, tanto del sistema combi como el Neo Frost”.

Mandrini coincidió en que se advierte un cambio de tendencia favorable al segmento no frost, que para Bambi modificó totalmente el mix, básicamente por las restricciones al ingreso de productos del exterior. “Nuestras heladeras tienen un perfil muy competitivo, y si bien no conocemos todas las variables que determinan la elección de un producto, vemos que hay un cambio de tendencia y un vuelco hacia la heladera no frost”, ratificó.

Para Mateos, el mercado argentino sigue muy alineado con los modelos con freezer

Samsung se posiciona en el segmento Premium con heladeras no frost y compresor Inverter. El año pasado la marca presentó 3 heladeras Top Mount, 1 combi, 1 side by side y 1 French Door. Este año, la novedad será el modelo Food ShowCase, una side by side Premium con doble puerta en el refrigerador.

OFERTA VARIADA DE CAVAS VONDOM Y WINEFROZ “Las cavas termoeléctricas Vondom llegaron a ocupar un liderazgo en el mercado por su presentación, la puerta con doble vidrio templado con filtro UV, el funcionamiento silencioso, su sistema totalmente digital y la luz LED azul que no afecta al vino”, dijo Miguel Lecman, director comercial de Decoratio S.A., y agregó, como dato, que la temperatura ideal para los tintos es de entre 15° y 18°.

La marca ofrece modelos con capacidades para 6, 12, 18 y 28 botellas, con frente negro espejado o con marco y manija de acero inoxidable. Decoratio también comercializa las cavas Premium Winefroz con frente de acero inoxidable, funcionamiento a compresor, temperatura de 5° a 18° y modelos de simple, doble y triple temperatura con capacidades desde 27 hasta 165 botellas.

“Estas cavas son un electrodoméstico de lujo que se incorpora a la estética del hogar”, cerró Lecman y destacó que la oferta de Decoratio totaliza 14 modelos.

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la línea comercial”.

Botana sostuvo que si bien la demanda se inclina por los electrodomésticos de color blanco, comienza a haber un público muy interesado en las heladeras grises, las de acero inoxidable e inclusive con otros colores. “Los usuarios valoran los atributos diferenciales y las prestaciones que brindamos”, continuó. “Dentro de estas características, podemos citar a los estantes de vidrio deslizables, los porta cubeteras para facilitar el orden en el freezer y el soporte de botellas, para optimizar los Briket ofrece dos heladeras de un espacios”. frío, 6 de dos fríos desde 220 hasta Burgos precisó que el año 326 litros, 4 exhibidoras verticales y 3 pasado el segmento cycle freezers que van desde 225 hasta 400 defrost mantuvo su posilitros. La empresa proyecta incorporar ción predominante en el un freezer vertical y rediseñar las mix, con un 77% del total, heladeras de dos fríos. seguido por no frost, que se quedó con el 16% y un 7% del segmento de una temperatura. “El primer semestre de este año mostró un crecimiento de no frost, que llegó al 16% contra el 14% del primer semestre de 2014, impulsado principalmente por la participación de los modelos nacionales”, amplió.

“El segmento cycle defrost se mantiene estable respecto del mismo periodo del año pasado y lidera la categoría con el 78%, mientras que las heladeras de una temperatura alcanzaron el 6% y mostraron una leve contracción contra el 7% del mismo periodo de 2014”.

Romera aseguró que para Briket la demanda de freezers tuvo un incremento y confirmó que este año la empresa no tuvo cambios en el mix.

Morrone, por su parte, consideró que en el mix de ventas de Lacar se mantienen parejas las particisuperior y la demanda de productos side by side paciones de los diferentes productos: “Vendemos persiste porque hay consumidores de productos muy bien las heladeras con freezer y los freezers Premium y se advierte una tendencia cada vez verticales que desarrollamos y aunque al principio mayor a aceptar el sistema no frost. “Nosotros no mostraron una demanda muy fuerte, tienen un trabajamos bastante en la comunicación de esta diseño muy lindo y de a poco se fueron consolitecnología y de sus beneficios y creemos que su dando”. penetración va a ir en aumento”, vaticinó.

Según Borgatti, el mix de la demanda registró pe- LOS PRECIOS queñas variaciones porcentuales por modelos y el Analizando el comportamiento de los precios, mayor impacto de crecimiento lo refleja cada pro- Doldan señaló que continúa el régimen de control ducto nuevo que incorpora Inelro. “Si bien para el por el que los aumentos deben ser autorizados en hogar solamente producimos freezers, incentiva- función de guarismos que determina la Secretamos una mayor participación de estos productos en ría de Comercio, casi siempre por debajo del alza el mercado nacional”, dijo. “Nuestra participación real de los costos. “Si bien este control también actual es relativamente baja, pero logramos un cre- alcanza a los proveedores más importantes, en cimiento satisfactorio teniendo en cuenta nuestro ciertos momentos algunos ítems se van de los paalto porcentaje de dedicación a los productos de rámetros normales y provocan alzas significativas 40

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de costos, como la variación del tipo de cambio, las paritarias o los fletes, que toman un peso relevante en el costo global y no son alcanzados por los controles de precios”, detalló.

“No detectamos nada que afecte especialmente a los precios por fuera de los aumentos generales de la economía”,sostuvo Mandrini.

“Nosotros seguimos trabajando sobre la productividad, para mantener precios competitivos para el consumidor”, señaló Burgos.

NO FROST QUIERE DESPEGAR Con un nivel de penetración bastante menor que el que muestran otros países de la región, el mercado argentino apunta a poner una bisagra en el crecimiento de este segmento y comenzó con la producción de heladeras de menor capacidad. El objetivo, como cabecera de playa, es que haya más oferta para abrir el juego y, al mismo tiempo, que no se perciba a esta tecnología solo aplicada a productos Premium.

Analizando los factores que hacen que en la Argentina el mercado de heladeras no frost sea tan chico, Esclusa manifestó que en parte puede ser por un problema de visibilidad en el punto de ven-

El catálogo de Finpak comprende heladeras con freezer de 310, 354 y 376 litros, en blanco, gris, acero inoxidable, pizarra, rojo, azul, celeste, verde y negro.

ta. “Nuestra política es informar claramente al consumidor qué está comprando y comunicar que además de la tecnología no frost nuestras heladeras tienen prestaciones diferenciales”, sostuvo.

“Es responsabilidad de las marcas educar al consumidor y ayudarlo a identificar los productos”.

Feresini agregó que recientes estudios de la empresa sobre esta categoría, indicaron que quienes compran una heladera no frost,

CAVAS WINE COLLECTION DatandHome distribuye las cavas Wine Collection, con capacidades para 8, 18, 28, 34, 58 y 51 botellas.

Todas tienen control de vibración, display LED, temperatura ajustable y descongelamiento automático. La WC34 y la WC51, de 34 y 51 botellas respectivamente, tienen compresor.

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aunque sea básica, no vuelven a preferir una cíclica”. “En la demora del mercado argentino para incorporar el segmento no frost, incide un factor tecnológico y de oferta”, redondeó.

“En los últimos años se abasteció casi a la totalidad del mercado no frost con productos de fabricación nacional”, recordó Burgos.

“Es un segmento que brinda

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HELADERAS

oportunidades de crecimiento y en el que el año pasado hicimos importantes lanzamientos, con innovaciones respecto de la oferta local como los modelos de gran capacidad, el dispenser de agua y la iluminación LED, tanto para los modelos de gran tamaño como para los de menor capacidad”.

EL COLOR También por aquí pasa la innovación. El gris va camino a ser aceptado sin reservas por un público como el argentino, en líneas generales bastante conservador, pero la industria

Con la marca Neba, Calorex presentó una heladera bajo mesada de 135 litros y un modelo combo de heladera de una temperatura y un freezer que pueden comprarse por separado o en conjunto. El resto de la línea lo componen tres heladeras con freezer de 280, 320 y 360 litros; las de un frío de 245 y 290 litros; un freezer vertical de 310 litros y los freezer trial de 245, 305 y 384 litros, este último con una versión con dos tapas.

EN GARDENIA APUESTAN AL CRECIMIENTO Y ESPERAN UNA BUENA TEMPORADA “Este año esperamos una temporada similar a la del año pasado, con una consolidada participación de la industria nacional y amplio surtido”, dijo Roberto Lascia, titular de MetalúrgicaTuyú. “Tenemos un escenario muy competitivo, con un marcado liderazgo de las marcas tradicionales”.

Lascia agregó que las heladeras siguen tomado protagonismo en el diseño de la cocina y el consumidor busca nuevos colores, modelos vintage y se genera una tendencia hacia las “top refrigerator”.

Gardenia ofrece 4 modelos de 403 litros con freezer de doble altura de 100 litros y colores blanco polar, negro, gris plata y acero inoxidable. En el segmento comercial, la empresa tiene 2 exhibidoras verticales de 370 y 120 litros con luz de LED y un nuevo forzador que mejora la eficiencia energética. Completan la línea una cava de uso comercial para 36 botellas con termostato digital, una exhibidora de baja temperatura y próximamente lanzarán un freezer vertical de 5 cajones.

La empresa apunta a la pronta inauguración de su nueva planta industrial de 8000 metros cuadrados y a triplicar la capacidad actual. “Seguiremos apostando al diseño y los productos diferenciales que agreguen valor y acompañen la rentabilidad que necesita el canal”, cerró Lascia.

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HELADERAS

apuesta un poco más fuerte con el negro y, en el otro extremo, con audacias como el rojo.

Provendola sostuvo que con esto sucede algo parecido a lo que ocurre con el sistema combi: durante muchos años la heladera fue solamente blanca y no fue vista como parte del mobiliario y la decoración de las cocinas. “Nosotros lanzamos una combi negra con muy buena aceptación y este año incorporamos el color en la línea retro, con muy buen resultado en el caso del rojo, que es el más llamativo de la categoría”.

LOS PRODUCTOS AUTOSAL Se mantiene el portfolio de productos con 14 modelos, 7 para cada marca. Con Koh-i-Noor, la empresa introdujo en la Argentina el concepto combi, promovido con el eslogan “la heladera de arriba”, procurando ser referente en el segmento y aportando colores blanco, negro y acero inoxidable como toque distintivo. Columbia lleva al segmento masivo modelos tradicionales en blanco y plata.

Hay un proyecto para ampliar el portfolio de esta marca con cocinas multigás y un panel cerámico eléctrico. “Contamos con marcas de gran potencial y podemos alcanzar mayores niveles de ventas, pero queremos sostener la calidad y no resignarla a cambio del volumen”, dijo Guillermo Moro, gerente de Marketing. “Podemos quedar en deuda con algunos comerciantes, pero siempre vamos a garantizar un negocio prolijo y rentable que cuide a sus clientes con productos de calidad superior.

Nuestra idea es seguir incorporando negocios”.

WHIRLPOOL Whirlpool acaba de invertir 50 millones de pesos para ampliar en 35% la capacidad productiva de su socio industrial y fabricar en la Argentina 100.000

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Puerta y crisper. Dos detalles de las nuevas heladeras Lacar,

heladeras. El objetivo es empezar a producir antes de fin de año con los estándares habituales de la marca y ampliar la oferta nacional de no frost. En este segmento, la compañía lanzó una heladera para la marca Eslabón de Lujo disponible en acero inoxidable, plata y blanco. Tiene estantes desmontables antiderrame de vidrio templado que resiste hasta 15 kilos; espacio extra grande para botellas y un compartimento para lácteos. El freezer tiene estante de vidrio templado antideslizante y anti derrame. Eslabón de Lujo también presentó dos heladeras cíclicas nacionales de 364 litros en blanco y silver, con manijas diferenciadas y reforzadas, compartimentos para organizar los alimentos, luz LED y la calidad de la marca en todos sus componentes, como burletes, motor, terminaciones y rejillas reforzadas.

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HELADERAS BAMBI En Bambi están desarrollando una nueva familia de exhibidoras y una de heladeras no frost. Es un proyecto avanzado, aunque según Mandrini la presión de la demanda no les permite abocarse de lleno a estos desarrollos. “Las nuevas no frost tendrán mayor capacidad, ice maker y dispenser de agua”, dijo. “Vislumbramos que no hay lugar para una apertura violenta del mercado y esa perspectiva nos da confianza para desarrollar nuevos modelos”. La línea actual de Bambi comprende una heladera no frost de 318 litros en blanco y plata; una cíclica de dos temperaturas de 328 litros con las mismas versiones de color; una de 305 litros, una de 239 litros también en blanco y plata; una de una sola temperatura de 262 litros, tres freezers tipo arcón de 237, 312 y 395 litros de capacidad y una exhibidora vertical de 454 litros.

SAMSUNG La empresa coreana se posiciona en el segmento Premium con heladeras no frost y compresor Inverter. El año pasado presentó en el mercado argentino 6 modelos: 3 top mount, 1 combi, 1 side by side y

1 French Door. Este año, la novedad es el modelo Food ShowCase, una side by side Premium con doble puerta en el refrigerador. Abriendo la primera, se accede al showcase, donde se ubican los productos más frecuentemente utilizados y en el compartimento interior, o innercase, los que requieran un almacenamiento más prolongado. En el panel digital Blue Led, con sólo pulsar un botón los usuarios pueden obtener un vaso de agua fría filtrada o llenar una jarra de hielo en cubos o triturado con el dispenser exterior. También incluye la tecnología Digital Inverter, que maximiza la eficiencia energética mediante el ajuste automático del compresor a través de siete velocidades, incrementando o reduciendo el flujo de aire frío para reducir el consumo innecesario. Los resultados son ahorro de energía y menor ruido. El modelo French Door tiene capacidad neta de 614 litros con 401 en el refrigerador, tecnología Twin Cooling Plus que enfría cada compartimento en forma independiente, dispenser con panel digital, luces LED y un cajón especial al que se le puede controlar la temperatura en forma independiente.

LG APUESTA A NO FR OST Y A LA TECNOLOGÍA INVERTER LG ofrece dos heladeras de la línea side by side Door in Door con tecnología Inverter; tres heladeras convencionales top freezer cuyo modelo Omega se lanzará en septiembre, también con tecnología Inverter y 10 años de garantía como el resto de los productos que cuentan con esta tecnología y un modelo combi con el freezer abajo y cajones. Todos los modelos son no frost. En la empresa reconocieron que la penetración del sistema no frost irá aumentando en el mercado argentino, especialmente porque se está ampliando la oferta, factor que estimaron influyente para superar el atraso que muestra esta tecnología en comparación con su expansión en otros mercado de la región.

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HELADERAS

INELRO Esta marca ofrece 16 exhibidoras verticales desde 100 hasta 1200 litros, todas con iluminación por tubo LED. Durante el último año se incorporaron 3 modelos de 540, 1100 y 1200 litros y comenzó la producción de un modelo Fast Lane de 425 litros con doble puerta corrediza para puntera de cajas de supermercados. La línea de hogar comprende tres freezers de 252, 325 y 520 litros útiles según pruebas de laboratorio. Entre sus proyectos, la empresa destaca un freezer de 700 litros de la línea comercial, para la que hoy fabrican 9 modelos destinados a la venta de congelados. “Los clientes de exhibidoras y freezers comerciales pueden personalizar las unidades con decoración, colores, controladores electrónicos para un ahorro energético del 35%, forzadores electrónicos, estabilizador de corriente, disyuntor diferencial, iluminación perimetral de puerta por LED y display publicitario”, cerró Borgatti, y agregó que algunos modelos la empresa puede fabricarlos con gases refrigerantes R134a, CO2, R290 y R600.

La línea actual de Bambi comprende una heladera no frost de 318 litros; cíclicas con freezer de 328, 305, y 239 litros; una de un frío de 262 litros, tres freezers de 237, 312 y 395 litros y una exhibidora de 454 litros.

FINPAK El catálogo actual de Finpak lo componen tres heladeras con freezer de 310, 354 y 376 litros de capacidad que llegan al mercado en colores blanco, gris, acero inoxidable, pizarra, rojo, azul, celeste, verde o negro.

MABE Este año Mabe invirtió 89 millones de pesos en la ampliación de su planta de San Luis para incrementar la capacidad productiva. La línea comprende heladeras de una temperatura, cíclicas y no frost, con las marcas Patrick y Mabe destinadas al segmento de precios medio-bajo y medio-alto respectivamente.

También modelos no frost, side by side y french door con la marca General Electric para el segmento de precios medio-alto y alto y heladeras cíclicas y no frost con dispenser de agua en las tres marcas e iluminación LED en algunos modelos.

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BRIKET Briket ofrece una línea integrada por heladeras de un frío con dos capacidades; 6 de dos fríos desde 220 hasta 326 litros y opciones de colores blanco, gris y negro; 4 exhibidoras verticales con diferentes medidas y 3 freezers desde 225 hasta 400 litros, línea que en dos de sus modelos incorporará también el color gris metalizado. Los proyectos de la empresa contemplan un freezer vertical, apoyando la política de sustituir importaciones y el rediseño de las heladeras de 2 fríos.

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HELADERAS LACAR

SIAM

Frío Nacional produce con la marca Lacar tres heladeras cíclicas que se diferencian por las capacidades, la relación de capacidad entre el freezer y el refrigerador y, en uno de los modelos, la versión combi con el frezer abajo y cajones. Los freezers verticales son dos, de 150 y 250 litros y hay 4 heladeras de un frío de 80, 170, 230 y 300 litros. El modelo más grande está en proceso de mejoras que se conocerán próximamente.

El catálogo de Siam comprende la línea side by side no frost de clase A con dos modelos, en inox y blanco, que funcionan con gas R600a y tienen estantes y cajones deslizables, alarma sonora de puertas abiertas, anaqueles para botellas extra grandes, compartimentos para congelados y capacidad de 620 litros. Hay un modelo similar en inox con dispenser de carga automática. La línea combi incluye un modelo no frost de 355 litros clase A con gas R600a, tratamiento Bio Care para prevenir la formación de bacterias, estantes de vidrio templado con bordes anti derrame, apertura de puertas reversible, anaqueles para botellas extra grandes y freezer con 3 cajones. La reciente novedad de la marca son las dos heladeras de la línea Vintage, con dos versiones cada una: la HSI-RT50 top mount de 457 litros en colores crema o rojo y la HSI-RT60, una combi con tres cajones, los mismos colores y capacidad de 420 litros. Las cuatro llevan el logo usado por Siam en los años 50, son no frost clase A con gas R600 y tienen tratamiento Bio Care, control electrónico oculto, estantes de vidrio templado con altura regulable y bordes anti derrame y anaqueles extra grandes.

CALOREX Con la marca Neba, Calorex presentó una heladera bajo mesada de 135 litros y un combo compuesto por una heladera de una temperatura y un freezer que pueden comprarse por separado o en conjunto porque comparten la estética con apertura de puertas invertida y, en conjunto, forman un modelo side by side. El resto de la línea lo integran tres heladeras con freezer de 280, 320 y 360 litros; las de un frío de 245 y 290 litros; un freezer vertical de 310 litros y los freezers trial de 245, 305 y 384 litros, el más grande con una versión con dos tapas.

HELADERAS Y FR EEZERS D E TÍVOLI Tívoli presentó una línea de refrigeración compuesta por una heladera bajo mesada en acero inoxidable con compresor interior, estante de vidrio templado, puerta reversible y capacidad de 93 litros; un modelo multidoor de 400 litros, también en inox, con smart digital control,

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4 puertas flat y luz LED y freezers verticales con panel frontal digital: dos de acero inoxidable con 7 y 6 compartimentos y capacidad de 250 y 185 litros; dos en blanco, con 6 y 4 compartimentos y capacidades de 185 y 93 litros y uno en acero inoxidable de 93 litros con 4 compartimentos.

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HELADERAS

UN MERCADO QUE SE RECUPERA no frost, cuya participación a junio no llegaba al 20%, mientras que en Brasil es del 65% y en Chile, del 64%.

Las restricciones influyeron en la evolución de los segmentos, impactando en mayor medida en los modelos de 350 a 400 litros y de 400 a 450, mientras que los que menos han contraído su nivel de ventas son los modelos clásicos de menor litraje: 250 a 300 y 300 a 350 litros.

Según la información que reportó GfK a junio, el mercado de heladeras, como el de la línea blanca en general, muestra cierta recuperación respecto del mismo período del año pasado, con un crecimiento del 19,4% entre enero y junio. Los precios evidencian un aumento del 33,6% periodo contra periodo y las restricciones a las importaciones siguen determinando el ritmo del mercado, con un peso muy bajo del segmento

Heladeras cíclicas y no frost

Enero-Junio 2015

Evolución de las ventas en unidades y en valor Ene 15

Feb 15

Mar 15

Abr 15

May 15

Ventas en unidades (%)

Jun 15

Ene 15

Feb 15

Ventas en unidades (%)

Mar 15

Abr 15

May 15

Jun 15

Ventas en valor (%)

86,1

84,9

83,3

82,5

80,1

13,8

14,9

16,5

17,3

19,8

100

100

100

100

100

80,3

Frost

75,8

74,4

72,1

71,5

69,7

69,8

19,6

24

25,3

27,7

28,4

30,2

30,1

100

100

100

100

100

100

100

No Frost

Enero-Junio 2014 / Enero-Junio 2015 Ventas en unidades y valor y variación de precios

UNIDADES

PRECIO

Total

19,3

59,4

33,6

Frost

20,7

69,9

40,7

12,5

36,7

21,5

No Frost

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VALOR

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NOVEDADES Motos

Los patentamientos de motos, con oscilaciones Aumentaron en los últimos tres meses pero el acumulado anual bajó en relación con 2014

La Cámara de Fabricantes de Motovehículos (CAFAM) informó que el total de unidades patentadas en mayo, junio y julio fue de 111.259, un 6% más que en el mismo periodo del año anterior, pero el acumulado enero-julio muestra un total de 273.301 patentamientos, 6% menos que en igual período de 2014. Durante julio se patentaron 38.224 motos, 1,5% menos que en julio de 2014 y 2% más que en junio pasado.

CAFAM y la Cámara de Concesionarios de Motos (CADECOM) mantienen abiertos los canales de diálogo que contribuyan a superar la crisis.

“Insistimos en avanzar con la redacción de un proyecto de Ley de Fabricación Nacional que establezca las bases, incentivos y condiciones de previsibilidad para que las empresas puedan reconsiderar sus proyectos industriales con inversiones preparados para un mercado más amplio” dijo Lino Stefanuto, presidente de CAFAM.

Provincia Buenos Aires Santa Fe Chaco Córdoba Tucumán Salta Corrientes Capital Federal Mendoza Misiones Santiago del Estero Entre Ríos Formosa Jujuy La Rioja Río Negro San Luis San Juan Catamarca Neuquén La Pampa Chubut Santa Cruz Tierra del Fuego Total 58

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Mayo

Junio

Julio

9239 3290 2630 2963 1686 1533 1453 1435 1337 1411 1515 1197 1191 731 718 504 516 618 584 434 369 141 92 36

9193 3817 3279 2960 1812 1722 1598 1360 1343 1510 1366 1312 1269 816 782 533 565 494 562 430 432 156 74 27

10038 3785 3183 3106 1644 1830 1665 1466 1312 1380 1205 1160 1404 812 675 592 585 516 637 523 437 134 86 49

35623

37412

38224

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NOVEDADES Servicio técnico

Autosal realizó sus jornadas de capacitación Como parte de su estrategia de ofrecer servicios para mantener el respaldo a las marcas Koh-I-Noor y Columbia, Autosal S.A. continuó este año con las jornadas de capacitación para toda su red de servicio técnico oficial. Estas actividades permiten a los prestadores del servicio mantenerse actualizados respecto de los cambios y la evolución de las tecnologías que se aplican a los productos e involucran al servicio técnico. Las intensas jornadas fueron beneficiosas para todos, se entregó información impresa y un DVD con videos e intervenciones para ayudar a los técnicos.

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NOVEDADES Lanzamiento

Dos nuevas aspiradoras de Kelvinator Kelvinator presentó una nueva línea de aspiradoras. La KVC1400, con potencia máxima de 1400 watts y bajo nivel de ruido, tiene tubos plásticos extensibles, manguera con giro de 360°, boquilla rinconera y bolsa de tela lavable con capacidad de polvo de 1 litro. También cuenta con un sistema de multi filtrado, cepillo para pisos y enrolla cable automático.

La KVC1600CYC incorpora el sistema ciclónico sin bolsa, en el que el aire con polvo aspirado atraviesa el filtro y el contenedor en un movimiento centrífugo y separa las partículas de polvo del aire, que sale limpio porque el polvo queda en el contenedor. Su potencia máxima es de 1600 watts, tiene filtro HEPA lavable que depura el 99% del polvo, tubos metálicos extensibles y cepillo para pisos y alfombras.

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ACCESORIOS

CASE LOGIC PRESENTÓ NUEVOS PRODUCTOS

P

ara los fanáticos de GoPro, Case Logic lanzó al mercado la funda MGC-101, diseñada para guardar hasta dos cámaras con sus accesorios sin que sufran daños por los materiales gruesos y acolchados con que está fabricada y su divisor flexible adaptable. Otra propuesta de la marca es la correa cruzada para cámaras Quick Sling DCS-101Black, que se usa con comodidad cruzando el cuerpo para que la cámara quede con el objetivo hacia abajo a un costado y de forma segura. Al momento de tomar fotografías, la cámara se desliza rápidamente por la correa. Completa las nuevas opciones para fotógrafos la correa de mano DHS-101-Black con Quick Grip para DSLR, una solución simple que se fija fácilmente al trípode de la cámara y se ajusta al tamaño de la mano para brindar más estabilidad, seguridad y comodidad al tomar la fotografía.

Para quienes se acostumbraron a llevar en bolsos, mochilas y carteras los cargadores portátiles de sus dispositivos, Case Logic desarrolló el estuche para cargador de batería BCC-2-Anthracite, que permite mantener cerrados y protegidos los accesorios o un disco duro portátil mientras se están cargando. Tiene una cubierta acolchada protectora de accesorios de hasta 13.9 x 8.3 centímetros y permite guardar un adaptador de pared, accesorios pequeños y lapiceras. El bolsillo de malla interno sirve para llevar los cables de energía.

NOVEDADES Audio

Parlantes ION Bluetooth para animar las fiestas VideoMarket anunció la llegada de los parlantes ION Bluetooth Block Party Live y Party Rocker Live que incluyen una esfera de luces para animar las fiestas. Se pueden controlar con una app gratuita.

El Block Party Live, de 50 watts, proyecta patrones de luces cambiantes con 3 modos de iluminación sincronizados con el ritmo e incluye un micrófono de alta calidad, ruedas y manija para transportarlo.

El Party Rocker Live, también de 50 watts, tiene características similares y batería recargable de larga duración.

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NOVEDADES Electrónica

Noblex amplió la línea de Smart TV Noblex amplió su línea de Smart TV Ultra HD con tres modelos, de 50” y 55” y 65” con curvatura cóncava en la pantalla para dar una sensación envolvente. Con 3840 x 2160 píxeles, estos modelos tienen resolución 4K, reproducción de contenidos en 3D y motor de imágenes diseñado para realizar el escalado automático a 4K-2K optimizando la experiencia para quienes no disponen de contenidos nativos Ultra HD. La interfaz, desarrollada en el sistema operativo Opera, permite acceder a más de 20 aplicaciones como Netflix,Youtube, Facebook y Twitter. Desde el celular o la tablet se puede descargar “Play & Share”, para compartir contenidos multimedia entre dispositivos Noblex y se pueden transformar los dispositivos portables con Android en un control remoto gracias a la aplicación Noblex Remote. También

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traen módulo Wi Fi, sintonizador digital (TDA), 3 entradas HDMI y USB, soportes en color cromo y marcos ultra delgados.

El line up se completa con los modelos full HD de 50” y 42”, y versiones HD de 32” y 24” con la misma estética.

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PEQUEÑOS

LILIANA PRESENTÓ UNA LICUADORA Y UN SET DE DESAYUNO

L

iliana incorporó a su línea de pequeños electrodomésticos la licuadora Powerlic con display digital, vaso de vidrio, 12 velocidades, timer para programar el tiempo de funcionamiento, función turbo, función drink que selecciona el programa preconfigurado con variación de velocidades y cuchilla dentada desmontable que permite picar hielo. El motor es de 600 watts con variación de velocidad, para procesar mejor los ingredientes.

También se presentó un set de desayuno en color negro y plata compuesto por la pava Modernmate, con display digital que permite seleccionar la temperatura desde 40° hasta 99°; la cafetera Smartcoffee, también con display digital, timer programable para el encendido y tiempo de funcionamiento y la tostadora Decotost con soporte incorporado, ideal para calentar pan y medialunas con 7 niveles de temperatura.

Estos modelos se suman a la línea actual de productos para la cocina que incluye procesadoras, batidoras, licuadoras y mixers, además de las planchas, aspiradoras y lustradoras.

NOVEDADES Ventas online en Brasil

Los electrodomésticos son la categoría más vendida por e-commerce en Brasil En Brasil se espera que este año el comercio online realice transacciones por 63,9 billones de reales, un 20,4% más que el año pasado. Uno de los principales motores de este avance son los bienes de consumo, que se quedan con el 49,7% del total y cuya participación se espera que se incremente un 42%, pasando de 26,4 a 32,2 billones de reales.

Según E-Consulting, empresa que analiza este

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mercado desde 2002, el comercio online de electrodomésticos es el más confiable, porque es el sector que más creció entre 2010 y 2015 (157%). En segundo lugar en crecimiento acumulado figuran los electrónicos. Visto desde la preferencia para la compra virtual, el segmento de electrodomésticos lidera, con 16%, el volumen de pedidos, seguido por la informática y los productos electrónicos.

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NOVEDADES Comercialización

Visuar es el distribuidor nacional y exclusivo de Oster Oster Argentina comunicó que Visuar es el nuevo distribuidor oficial para todas sus líneas de productos. El acuerdo, con carácter de exclusividad, comprende el abastecimiento en todo el país.

“Estamos orgullosos de anunciar esta alianza con Visuar, una compañía con experiencia y muy respetada en el mercado”, dijo Maximiliano Soto Barzola, director general de Oster Argentina. “Es el comienzo de un proyecto a largo plazo que in-

volucra grandes acciones en conjunto”. Bernardo Schvartz, director de Visuar, manifestó que para su empresa es una excelente oportunidad y un desafío. “Incorporamos a nuestra oferta de productos los pequeños electrodomésticos de una “marca muy fuerte a nivel nacional y mundial”, sostuvo. Contamos con el know how y la logística necesaria para cumplir con las expectativas de Oster”.

Cumpleaños

Los 30 años de la Handycam, de Sony Handycam cumple 30 años, a través de los cuales Sony le incorporó diversas tecnologías como los primeros sensores de imagen digital; los sensores CMOS, Exmor CMOS y Exmor-R CMOS; el procesador de imagen Bionz, que convierte los datos RAW a AVCDH o JPG a alta velocidad suprimiendo el ruido; el Bionz X, tres veces más rápido que el anterior; la By Pixel Resolution Technology, que aumenta el número de píxeles hasta 4 veces para mejorar la calidad y graduación del color y Extended Zoom, tecnología que incrementó la capacidad del zoom óptico con la compensación de área en el encuadre. Otros adelantos fueron Clear Image Zoom, para duplicar el zoom óptico; Smile Shutter, que capta sonrisas cuando las personas sonríen; Nightshot, para grabar video en la oscuridad y X.V.Color, tecnología que brinda mayor espacio de gama de color.

Cumpleaños II

Faraón cumplió 20 años El 15 de julio Faraón cumplió 20 años de actividad.

Ese día, en 1995, la empresa comenzó a fabricar lavarropas semiautomáticos, productos a partir de los cuales desarrolló su expansión hacia otras líneas y conformó su catálogo actual, que con la marca Faraón comprende lavarropas, secarropas, termotanques, cocinas, ventiladores y calefactores y con la marca Pik-Nik, una gama amplia de productos para cámping, playa y jardín.

Nicolás, Fabián y Rubén Loccisano, hoy al frente de la empresa.

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NOVEDADES Electrónica

Nuevos proyectores de ViewSonic

La serie de proyectores LightStream, de ViewSonic, sale al mercado con un formato más compacto y la rueda de colores SúperColor exclusiva de la marca, que entrega niveles más altos de brillo y una gama de colores más amplia. Con 3300 a 4000 lúmenes, son ideales para aulas y salas de entretenimiento. Las resoluciones SVGA, XGA y WXGA y el contraste de 20.000:1 aseguran imágenes nítidas.

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El teclado amigable permite una operación fácil sin menús complicados en pantalla y la opción de reloj/ calendario asegura que las presentaciones se realicen a tiempo. Incluyen un acceso fácil a la lámpara y un compartimiento opcional para evitar enredos de cables. Las 10.000 horas de vida útil de la lámpara reducen el costo de operación en ambientes de uso intenso. Tienen control remoto intuitivo; función exclusiva “My Button”, que configura los ajustes con un click y el control remoto acepta códigos múltiples.

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CLIMATIZACIÓN

ACONDICIONADORES DE AIRE BUSCANDO RECUPERAR EL CRECIMIENTO RODOLFO POLLINI

E

n relación con la tendencia que mantenía hasta hace un año, las ventas de acondicionadores muestran una desaceleración y un cambio en la dinámica de consumo que, combinada con las altas temperaturas, motorizó a la demanda e hizo que el negocio tuviese una de las mayores tasas de crecimiento entre los bienes du durables. Así lo explica la consultora GfK, dando cuenta de que en el pri primer semestre de este año la con contracción de las ventas en el retail fue de 13,5%, aunque los súper e hipermercados exhibieron una foto diferente, con recuperación como resultado de la mayor presencia de productos y promociones.

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Tomando como resultado de 2014 un sell in de un millón y medio de unidades y un sell out de apenas 100.000 unidades menos, Ariel Szajowicz, gerente de Negocios de Aire Acondicionado Individual en BGH, consideró que este va a ser un comienzo de temporada diferente al de los años anteriores porque el clima del verano pasado no ayudó en todo lo que se esperaba, con lo que parte del stock quedó como remanente para el inicio de la temporada 2015-2016.

“Para nosotros, la temporada pasada fue muy buena y para la que viene proyectamos un récord histórico de market share”, aseguró Diego Gorali, gerente de Negocios

de Aire Acondicionado en el Grupo Newsan. “Aunque el calor llegó un poco tarde, entre enero y marzo los canales vendieron muy bien y desagotaron los stocks”, amplió.

“Si bien el mercado total bajó un 10%, nosotros crecimos y consolidamos nuestro liderazgo en producción y ventas, que ya lleva más de 5 años. En 2013, nuestro share fue de 32%; el año pasado llegó al 37% y para este año proyectamos 43% en un mercado que crecería 10% en unidades y recuperaría la baja de 2014. En modelos de ventana también somos líderes, con el 65% de participación”.

“El año pasado el volumen del mercado, medido en unidades, fue

similar al de 2013”, recordó María Paz Losada, gerente comercial de Retail de Carrier. “En enero, antes de la devaluación, se vendió muchísimo pero después de la devaluación todo el primer semestre fue malo, sobre todo para el comercio, por la falta de financiación. Tomando en cuenta el año calendario, el sell out de 2014 fue similar al de 2013 por el efecto de esa primera parte de enero, donde las ventas fueron muy buenas, pero si comparamos sólo la última temporada de verano, puede que haya sido un poco menor que la anterior como consecuencia

Midea Carrier fabrica equipos Inverter tanto con la marca Carrier como con Surrey. El catálogo incluye splits de Carrier, Surrey y Midea tanto en frío solo como en frío calor, además de modelos de ventana Carrier y Surrey, y portátiles Surrey y Midea.

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ACONDICIONADORES DE AIRE del clima. Para este año esperamos nuevamente un volumen estable, de alrededor de un millón y medio de unidades”.

Pablo Mateos, marketing manager de la División Digital Appliances de Samsung Electronics Argentina, sostuvo que la temporada pasada mantuvo la tendencia que traía el mercado desde los años anteriores. “Cambió la estacionalidad, porque tuvimos un octubre caluroso, pero noviembre y diciembre fueron más moderados, lo que generó menores ventas en el canal que se fueron recuperando a partir de enero y hasta marzo inclusive”, dijo. “En volumen, esperamos una temporada similar a la pasada pero con una mejora en la media del mercado, porque todos los productos ya tienen eficiencia A”.

“Para el sell out del año pasado octubre fue un muy buen mes, pero en noviembre y diciembre fueron meses bajos y eso hizo que al final del año quedara en el canal un stock

El catálogo de Newsan incluye modelos split, de ventana, portátiles y comerciales. Noblex solo tiene productos Premium, como el Inverter con Wi Fi. Philco, Sanyo y Atma ofrecen split en frío solo y frío calor, además de 3 modelos de ventana de frío solo. Siam presenta split frío/calor con cuatro capacidades.

La oferta se completa con los portátiles de Atma y Philco.

VARIOS MODELOS DE DATANDHOME

DatandHome distribuye los acondicionadores de aire Philco PA-PH20 y PA-PH30, de 2250 y 3000 frigorías.

Son modelos frío calor con encendido y apagado automático, 3 velocidades y funcionamiento silencioso. Traen kit de instalación y control remoto. Otro modelo distribuido por la empresa con la marca Philco es el PH32H24X, con capacidad de frío de 3.25 Kw y de 3.1 Kw en el modo calor. Tiene display LCD, timer programable, filtros lavables y eficiencia energética A. No requiere drenaje porque el agua se evapora en forma automática.

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Completa la línea el AC-PH40 de frío calor, oscilante con tres velovelo cidades, temporizador de 7 horas, purificador de aire, humidificador y control remoto.

Con la marca Ranser, el catálogo incluye un split con potencia de refri refrigeración de 2600 watts y 2500 para calefacción, eficiencia energética B en frío y C en calor y gas R-410 y otro modelo split con características similares y potencias de 3220 watts en frío y 3280 en modo calor. Completa el catálogo un split Smeg con potencias de 3220 watts en modo frío y 3280 en calor.

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ACONDICIONADORES DE AIRE La principal novedad de BGH es la inclusión del sistema Smart Control en todos los modelos de la línea Silent Air y con la versión 2.0, que además de usar los dispositivos móviles como control remoto agrega la posibilidad de que el equipo se conecte a Internet, registre datos climáticos de ciertos sitios web y notifique al usuario recomendando modificar los seteos o apagar el acondicionador.

considerable que se fue licuando durante el primer trimestre de este año”,señaló Leonardo Britos, gerente de la unidad de negocios de Línea Blanca y Aire Acondicionado en LG. “Para nosotros, el sell in de la temporada 2014-2015 fue muy bueno, alrededor de 90.000 equipos. Para este año estimamos un volumen de mercado similar al del año pasado, dependiendo finalmente del clima”.

Desde la dirección comercial de la División Hitachi de Radio Victoria, Claudio Gómez Fernández recordó que la temporada pasada la marca tuvo una muy buena preventa que no se vio reflejada en las ventas de los comercios, porque el clima no acompañó y en consecuencia, las ventas estuvieron por debajo de lo esperado. “Nuestros clientes se quedaron con importantes stocks, pero somos optimistas y esperamos una buena temporada, con niveles comparables, en volumen, a los del año pasado”, agregó. “Creemos que durante el resto de este año el consumo se va a mantener en los actuales niveles”.

LOS USUARIOS Y SUS DESEOS Szajowicz reconoció que el perfil de la demanda no muestra cambios y se concentra en los modelos de 3000 frigorías, mientras se mantiene el claro predominio de los modelos frío-calor, con el 70% del total.

Gorali coincidió en que dentro del mix de la demanda se consolidan como mayoría los modelos de 3200 frigorías y a la participación de los de frío calor le adjudicó más del 80%, con la estacionalidad siempre marcada en el verano, que es cuando se concreta el 75% de las ventas.

“Hace varios años que no vemos variaciones en el mix de la demanda”, confirmó Mateos. “La relación entre los modelos frío solo y frío calor se mantiene, los de 3000 frigorías son los que mayores ventas tienen y si bien hace unos años que el producto permanece en el comercio los doce meses, el principal driver de la categoría no cambia y sigue siendo la llegada del calor”.

“Nosotros vemos que gran parte

del mercado se concentra en el modelo de 3000 frigorías y en los de frío y calor, pero nuestro mix es diferente, porque somos de las pocas marcas que fabrican acondicionadores de frío solo y en ese segmento sigue habiendo demanda, especialmente en el Norte del país”, diferenció Losada. “También notamos un aumento de las ventas de acondicionadores con capacidades más altas, como el de 4500 frigorías y que la demanda de equipos de ventana es mayor que lo que ofrece el mercado.”

Jonatan Cibeira, product manager de Línea Blanca y Aire Acondicionado en LG, también reconoció que el mix del mercado se concentró en los modelos frío calor de 3000 frigorías y refiriéndose específicamente a LG, destacó que la línea Jet Cool se lleva el mayor porcentaje de las ventas, mientras que la próxima temporada un 30% corresponderá a los modelos con tecnología Inverter y un 10% a la línea Art Cool, destinada al segmento Premium.

“La distribución del mercado entre

EVEREST VUELVE AL MERCADO Everest vuelve este año al negocio de acondicionadores de aire split tras varios años de ausencia y después de asociarse con una empresa que produce en Tierra del Fuego. También mantienen la distribuciónde la línea de alta gama de LG. En la empesa manifestaron que el objetivo, con la marca propia, es ofrecer a los clientes un producto con buen precio y excelentes prestaciones para cubrir ese segmento de la demanda.

La línea se compone de modelos frío/calor de 2250, 3000, 4500 y 6000 frigorías, con refrigerante ecológico R410, modo sueño y serpentina con tratamiento anticorrosivo.

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acondicionadores de frío solo y de frío-calor se mantiene en las mismas proporciones que el año pasado”, dijo Gómez Fernández. “En regiones como el NOA y el NEA se siguen posicionando bien los modelos de frío solo, porque pueden prescindir de la función calor y con la diferencia de precio entre un modelo y otro se compensa el costo de la instalación”, explicó. “Como dato importante, cabe destacar que la categoría tiene presencia en el canal comercial durante todo el año y vemos una tendencia de crecimiento de los modelos con mayor capacidad, aunque el mayor volumen lo siguen teniendo los de 3000 frigorías”.

LOS PRECIOS CAMBIARON No son un dato menor porque en parte por la evolución natural de la inflación y en parte por los cambios tecnológicos, aumentaron y los usuarios cargan, además, con un costo de instalación que en el mercado ubican en un promedio de 2000 pesos. Sin embargo, los proveedores no ven a los precios como una sombra demasiado oscura.

Aunque reconoció que hubo un reacomodamiento para toda la categoría, Szajowicz estimó que el mantenimiento de los planes de cuotas va a seguir ayudando para que la percepción de los precios no afecte al consumo.

Hitachi ofrece la línea ECO, con unidades de 2500,3200,5000 y 6300 watts en frío y frío y calor y la Neo Trend, solo con modelos de frío y calor de con las mismas capacidades. Las dos líneas comparten como características el bajo nivel sonoro; las funciones turbo, deshumidificadora y nocturna de ajuste de temperatura; el timer; el indicador digital y el reencendido automático.

El impacto del recambio tecnológico sobre los costos y los precios fue relativizado por Mateos, y lo fundamentó en que este no es el primer avance tecnológico de la industria, que en uno u otro sentido todos los años se actualiza y mejora las prestaciones. “Los consumidores asimilaron siempre estos cambios, en correspondencia con el beneficio que obtuvieron con la incorporación de cada nueva tecnología”, cerró.

“Entre 2013 y 2014 hubo un aumento de precios considerable por diversos motivos y para este año estimamos que será menor, de alrededor del 28% aproximadamente en comparación con el año pasado”,dijo Britos.

“No vemos que los precios sean una barrera infranqueable o que provoquen una caída del consumo”, aseguró Gómez Fernández. “Aunque aumentaron, y ese aumento sin duda se percibe más que en otros productos, la gente hace el esfuerzo para llegar y lo acompaña con las herramientas de crédito disponibles. La variable a atender, que genera menos previsión, es sin duda el clima”.

DOS LÍNEAS DE TCL CON OCHO MODELOS TCL ofrece la línea Natural Breez Eco, con sistema de climatización electrónico que regula con precisión el funcionamiento, para adaptarlo a los cambios que se produzcan tras monitorear y verificar la temperatura ambiente y la programada. Esta línea comprende cuatro modelos frío calor de 2500, 3200, 5000 y 6300 watts con filtro de carbón activado neutros en emisión de CO2. Sus características son la función de auto diagnóstico de funcionamiento de los circuitos eléctricos; tecnología Gold Fin que evita la acumulación de polvo y bacterias; función sleep en calor; deshumidificador y temporizador; filtros lavables removibles; función anti aire frío en el modo calor y control remoto.

La línea Sense, con modelos de 2500, 3200, 5000 y 6300 watts, comparte las características de la Natural Breez con diferencias de diseño y la incorporación de versiones de frío solo en todas las capacidades.

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Samsung presenta la línea AR4000 con cuatro modelos frío-calor y un modelo de 3400 watts de frío solo. Tiene funciones para maximizar la velocidad de refrigeración y calefacción en minutos y la soluciónGood’ Sleep, que adapta la temperatura a los hábitos del sueño del usuario.

LOS PRODUCTOS BGH La principal novedad de BGH es la inclusión del sistema Smart Control en todos los modelos de la línea Silent Air y no solo en la línea Gems, como fue el año pasado. Esta tecnología, en su versión 2.0, además de usar los dispositivos móviles como control remoto y programar el encendido a determinada hora, agrega la posibilidad de que el equipo se conecte a Internet, registre datos climáticos de ciertos sitios web, los compare con los seteos preestablecidos y notifique al usuario recomendando modificar los seteos o inclusive apagar el acondicionador. Otra nueva función son los avisos de mantenimiento y fallas. La empresa también está renovando la línea Hisense. En noviembre se lanzará el modelo Premium Apple Pie, con diseño muy delgado y la tecnología Full Inverter 3-DC no solo en el compresor sino también en la turbina de la unidad interior y en el motor de la hélice de la unidad exterior, lo que permite ahorrar hasta 45% de consumo de energía. Cierra la línea el acondicionador portátil BGH de 3000 frigorías, que ya se encuentra disponible.

NEWSAN La línea de productos de Newsan incluye modelos split, de ventana, portátiles y comerciales. Todos los

equipos residenciales tienen clasificación energética A y todas las líneas se fabrican en la planta de Ushuaia, que tiene capacidad de producción de un millón de unidades y 12.500 metros cuadrados de superficie. Gorali destacó que Philco es la primera marca de la empresa y del mercado, con una participación proyectada para este año del 17%.

Las novedades de Noblex, que solo tiene productos Premium, son un modelo Inverter con Wi Fi y diseño moderno en colores gris y negro y otro que se caracteriza por el panel espejado. Los dos tienen 3200 watts de potencia en frío calor, mientras que Philco, Sanyo y Atma ofrecen splits de 2500, 3200, 5000 y 6000 watts tanto en frío solo como en frío calor, además de 3 modelos de ventana de frío solo con panel digital, control remoto y capacidades de 2500, 3200 y 5000 watts.

Siam presenta splits frío/calor con cuatro capacidades y display LED invisible que solo se ve cuando se enciende; dos modelos de ventana de 2500 y 3200 watts y uno comercial de piso-techo con capacidad de 60.000 BTU, además de los equipos de cassette y de baja silueta. La oferta de Newsan la completan los portátiles, de los que la empresa fabricará 25.000 unidades en total, repartidas entre las marcas Atma y Philco.

LÍNEAS FRÍO SOLO Y FRÍO CALOR DE RCA RCA ofrece modelos frío calor de 2700, 3400, 5300 y 6000 watts y frío solo de 2700, 3400 y 5300 watts.

Esta línea tiene el sistema Silver Ion Filter, que reduce la presencia de bacterias y olores con la emisión de iones de plata; gas R410a; sistema Gold Fin para evitar la corrosión; control remoto Smart-iFeel con sensor que ajusta la temperatura automáticamente en función de la cercanía del usuario al control; función Sueño prote82

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gido, que proporciona un ambiente confortable en la habitación controlando con precisión la temperatura y la regulación automática de la humedad; climatizador digital e indicador digital de temperatura; bajo nivel de ruido; función swing de barrido del aire en sentido vertical y función turbo que brinda mayor velocidad de salida del aire y alcanza el máximo de refrigeración o calefacción en menos tiempo.

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ACONDICIONADORES DE AIRE MIDEA CARRIER Midea Carrier fue la primera en fabricar equipos con tecnología Inverter de 2300 y 3000 frigorías tanto con la marca Carrier como con Surrey. El catálogo incluye splits de velocidad fija marca Carrier, Surrey y Midea con 4 capacidades tanto en frío solo como en frío calor.

Se ofrecen acondicionadores de ventana marca Carrier y Surrey y portátiles marca Surrey y Midea. Este año lanzaron con las marcas Carrier y Surrey un modelo de 8700 frigorías para uso comercial y residencial que cubre un nicho similar al del modelo de 9000 frigorías, pero monofásico.

SAMSUNG Esta temporada Samsung lanza la línea AR4000 con 5 modelos, cuatro de frío-calor y uno de 3400 watts frío solo. Con la exclusiva función Turbo Cooling, maximizan la velocidad de refrigeración y calefacción para alcanzar la temperatu-

LG incorporó la tecnología Inverter en todos sus acondicionadores, excepto los Jet Cool. La línea Mega Inverter ofrece modelos de 2300, 3000, 4500 y 6000 frigorías frío-calor y la Art Cool Inverter, de 3000, 4500 y 6000.

ra deseada en minutos y tienen filtro Full HD 80 de alta densidad que purifica el aire y bloquea hasta las partículas microscópicas de polvo.

Todos traen refrigerante ecológico R410A que no perjudica a la capa de ozono y cuentan con funciones de ahorro de consumo eléctrico.

Samsung también desarrolló solución Good’ Sleep, que adapta automáticamente la temperatura a los hábitos del sueño. Todos sus acondicionadores incluyen la tecnología Triple Protector, que permite obte-

ner una refrigeración constante y estable y da durabilidad al equipo.

LG LG presenta como novedad la incorporación de la tecnología Inverter en todos sus acondicionadores, excepto los Jet Cool de 2300 y 3000 frigorías. La línea Mega Inverter ofrece modelos de 2300, 3000, 4500 y 6000 frigorías frío/calor y la Art Cool Inverter, de 3000, 4500 y 6000 frigorías, también frío/calor.

“La tecnología Inverter es una ten-

KELVINATOR LANZA LA LÍNEA PREMIUM ECOLIFE EVOLUTION Esta temporada, Kelvinator sale al mercado con dos líneas.

Ecolife Evolution presenta un diseño más delicado y es la primera línea Premium de Kelvinator en esta categoría. Tiene filtro multifunción con tecnología de filtrado exclusiva que reduce el humo del tabaco, el polvo, el polen, esporas de moho y bacterias. Se presenta con 4 modelos frío calor de 2700, 3400, 5300 y 6000 watts que incorporan el sistema Gold Fin que evita la corrosión; control remoto con sensor Smart-ifeel que ajusta la temperatura automáticamente; Doble Swing de barrido de aire horizontal y verticalmente, bajo nivel de ruido y timer de 24 horas.

La línea Eco Life Max incorpora el Silver Ion Filter, que reduce la presencia de bacterias y malos olores liberando iones de plata; sistema Gold Fin,

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que evita la corrosión; control remoto iFeel con un sensor que ajusta la temperatura automáticamente; función Sleep y regulación automática de la humedad ambiente. Los modelos K5300FA, K5300FCA y K6000FCA incorporan la función Doble Swing de barrido del aire horizontal y verticalmente y los modelos K2700FA, K2700FCA, K3400FA y K3400FCA lo hacen en sentido vertical. Esta línea se presenta con capacidades que van desde 2700 a 6000 watts en frío y frío/calor.

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ACONDICIONADORES DE AIRE dencia de la industria que en algún momento va a estar incorporada en todos los acondicionadores”, cerró Cibeira. “Nosotros avanzamos en esa dirección no solo con los acondicionadores de aire, sino también con nuestros lavarropas y heladeras, que también tienen motor Inverter bajo el paraguas que llamamos ‘Conciencia Inverter’, para destacar el ahorro de energía y la durabilidad. Somos la única marca del mercado que otorga 10 años de garantía para

los motores Inverter de todos sus productos”.

HITACHI La nueva línea ECO, de Hitachi, se compone de 4 unidades de 2500,3200,5000 y 6300 watts en versiones de frío y frío y calor.Todos los modelos tienen filtro purificador Air Flow Active, que elimina las partículas y olores del aire.

La nueva línea Neo Trend ofrece solo modelos de frío y calor de 2500,3200,5000 y 6300 watts con

Acondicionadores de aire Evolución por canales

Enero 2014-Junio 2014 / Enero 2015-Junio 2015

UNIDADES

VALOR

38,3

-13,5

Total

96,6

12

Hiper y súpermercados

Comercios de artículos para el hogar

-15,1

29,2

Acondicionadores de aire Evolución por tipo de productos UNIDADES

Total

Frío

Frío/Calor

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filtro purificador Green Leaf que descompone las bacterias y elimina los malos olores suspendidos en el aire. Su función antioxidante evita la reaparición de gérmenes, desodoriza el ambiente y lo mantiene libre de bacterias.

Las dos líneas comparten como características el bajo nivel sonoro; las funciones turbo, deshumidificadora y nocturna de ajuste de temperatura; el timer; el indicador digital y la función autostart de reencendido automático.

PRECIO

59,9

77,3

57,6

Enero 2014-Junio 2014 / Enero 2015-Junio 2015 VALOR

PRECIO

-14,7

35,7

59,2

-18,2

21,3

48,2

-21,6

27,4

62,4

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FERIAS

ELETROLAR SHOW

EN SU DÉCIMA EDICIÓN, LA FERIA FUE UN ÉXITO POR CANTIDAD DE EXPOSITORES, VISITANTES Y NEGOCIOS

L

a décima edición de Eletrolar Show recibió a más de 29.000 profesionales correspondientes a unos 26.000 puntos de venta de todo Brasil entre CEOs, directores, gerentes y compradores. Se realizaron negocios por 3 billones de reales entre los concretados en la feria y los que se cerrarán posteriormente.

Participaron más de 700 marcas que ocuparon 36.000 metros de exposición y exhibieron 10.000 productos. El evento fue cubierto por 200 periodistas, 5 canales de televisión, 4 emisoras de radio y lo visitaron compradores de Sudamérica invitados por el Grupo Eletrolar. La feria incluyó el pabellón internacional Latin American Electronics, donde se Carlos Clur, director y reunieron 278 fabricantes chinos, parte de los presidente de Grupo Eletrolar cuales llegaron a Brasil por primera vez para y Lourival Kiçula, presidente contactar distribuidores. de la Asociación Nacional El año próximo, Grupo Eletrolar aumentará la de Fabricantes de Productos Electroelectrónicos (ELETROS) inversión en comunicación y marketing para tras dejar inaugurada la feria. incrementar el número de compradores calificados que asistan la feria.

PRODUCTOS PRESENTADOS TP-LINK “Eletrolar Show es el espacio donde podemos presentar nuestros productos a los comerciantes”,dijo Walter Cortez, gerente comercial.

La empresa expuso el router Archer C3200 wireless tri-band con 6 antenas y velocidad de 3.2 Gbps, según la empresa el más rápido del mercado.

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TCL Esta compañía, tercer mayor fabricante de televisores del mundo, anunció su ingreso al mercado brasileño en Eletrolar Show y exhibió su diversificada línea de acondicionadores de aire, smartphones y televisores. Para consolidar su posicionamiento, lanzará este año en Brasil un televisor Ultra HD 94K Quantum Dot TV de 55”, modelo tope de línea de la marca.

SONY RELA Esta marca destacó un proyector portátil que tiene el tamaño de un smartphone. “Nuestras expectativas son las mejores, porque vamos a presentar lanzamientos para el segmento de electro portátiles como cargadores para smartphones y tablets, además de fortalecer nuestra actuación ante el comercio”, dijo Ricardo Bozyk, director comercial de MaxiMedia, representante de ventas en Brasil.

SAMSUNG Presentó tecnologías exclusivas para la línea blanca, como el dispenser de heladera Sparkling, que ofrece agua común o con gas.

“Además de acercarnos a nuestros distribuidores, el objetivo de participar en Eletrolar Show es presentar novedades, como el lanzamiento de la categoría lava y seca”,comentó Adelson Coelho, director del área de Digital Appliance.

RCA DO BRASIL Marcelo Martins, director de esta compañía, afirmó que esperan consolidar sus negocios en Brasil. Su producto destacado fue el secador de cabello RC-HD2000, bivolt, con 2000 watts de potencia, dos velocidades, tres temperaturas y protección contra sobre calentamiento.

PÓSITRON Participó por tercera vez y expuso una línea de car audio con tecnología Bluetooth que permite conectar el equipo y reproducir música desde centros multimedia, DVD, CD y reproductores de MP3. “Es una oportunidad para exponer nuestros lanzamientos”, dijo Nelson Godoy, gerente de Canales.

OSTER BRASIL En su segunda participación en la feria, Oster se propuso reafirmar la imagen de marca y realizar negocios. “Es una gran oportunidad para recibir al comercio y presentar el diseño y la calidad de nuestro portafolio”,manifestó Alexandre Escorel, gerente general. La marca destacó la licuadora Classica con

exclusivo sistema All-Metal Drive, que protege contra el desgaste y otorga mayor durabilidad.

OPECO – ONE FOR ALL Esta compañía presentó nuevos modelos de la marca One For All. “Nuestro stand es un 50% más grande y nuestra meta es consolidar los negocios con los clientes actuales e incorporar nuevos”,sostuvo André Saslavsky, gerente de Marketing, presente en la feria por séptima vez.

LOGITECH En su cuarta presentación, expuso novedades para la música digital, juegos y tablets además de líneas de mouse y teclado. Se destacó el speaker portátil X100 Wireless Speaker y el mouse G402 Hyperion Fury, el más rápido del mundo según Ricardo Filó, gerente de Marketing.

GIBSON INNOVATIONS DO BRASIL - PHILIPS Philips vuelve por quinta vez a Eletrolar Show y destaca su reposicionamiento en el mercado del entretenimiento bajo el mando de Gibson Innovations, además de exponer auriculares, home theaters, soundbar y reproductores de DVD entre otros productos, con énfasis en la segunda generación de mini sistemas Nitro. “Participamos para mostrar nuestra variedad de productos”, dijo Yann Guilho, director de Marketing.

GARMIN En su segunda presentación en la feria, presentó a Vivoactive, un reloj con GPS inteligente y ultra fino con aplicaciones para el monitoreo de actividades. “Los lanzamientos de la categoría wearable son la gran novedad para conquistar a los clientes”, sostuvo Renata Kokeny, gerente de Desarrollo de Negocios.

GA.MA ITALY - BRAUN Presente desde la primera edición de Eletrolar Show, esta empresa apostó a un lanzamiento imporINTEGRACIÓN EMPRESARIA

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FERIAS tante: el cepillo modelador Ga.Ma Turbo Ion Rotating Styler para cepillar, secar y modelar. “Ga.Ma se mantiene en permanente crecimiento y esperamos obtener mayores resultados tras participar este año en la feria”,dijo el presidente de la empresa, Felipe Leonard.

COLLI BIKE Esta empresa fabrica bicicletas para todos los públicos y gamas de precios con las marcas Colli y Renault, además de distribuir con exclusividad en Brasil los productos Ferrari, según declaró el director, Eder Colli.

ARNO Participó por cuarta vez y presentó la plancha a vapor Ultragliss 64 con base Durilium, (tecnología exclusiva de la marca que optimiza la performance del producto) y función anti goteo. “Vamos a ofrecer productos que permitan hacer buenos negocios, comentó Sophie Lejard, gerente de Marketing de Groupe Seb.

BLACK + DECKER Lanzó la línea de planchas de vapor producida en la fábrica de Uberaba (MG). “Somos líderes en este segmento desde hace más de 30 años y desarrollamos una línea innovadora en diseño y materiales con la calidad tradicional de nuestras planchas”,afirmó la gerente de Marketing, Priscila Sahd. La marca expuso por quinta vez.

JOSÉ M. ALLADIO E HIJOS S.A. Presentó el lavarropas Next con Wi Fi. Se lo puede operar desde un teléfono, una tablet o cualquier dispositivo con conexión a Internet y comunica al usuario el estado del proceso de lavado y centrifugado, envía avisos para el mantenimiento preventivo y permite actualizar el software y personalizar programas.

“Este lanzamiento ratifica nuestro plan de desarrollar y fabricar en la Argentina productos de última generación a nivel internacional y con precios accesibles”, manifestó Agustín Roberi, director de la empresa.

ESTUVIERON PRESENTES REPRESENTANTES DE EMPRESAS ARGENTINAS Visitaron la feria, representando a empresas argentinas de diferentes rubros, Alejandro Daniel Strah, presidente deTas Eme S.A; Mauro Valenti, gerente de Negocios de Grupo Newsan; Claudio Rubén Prola Santi, socio gerente de Juan Carlos Prola y Cía S.R.L; Pablo Esteban Riz, gerente de Producto de Goldmund S.A; Sebastián Brilli, presidente de Gasei S.A; Roberto Carlos Lascia y Fernando Gabriel Lascia, socios gerentes de

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Metalúrgica Tuyú; Diego Barbero Sarzábal, gerente general de Motorola Argentina; Daniel Meinardi, coordinador general de compras de Cetrogar; Alejandro Rubén Soriano, presidente de Ormay; Matías Alejandro Soriano, gerente de Producción de Ormay; Rafael Alberto Guastavino, gerente de línea blanca en Garbarino y Germán Haddad, presidente de Easa, Electrodomésticos Argentina S.A. (Taurus GROUP)

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FERIAS

EXPORED REALIZÓ SU EDICIÓN 2015 CON LANZAMIENTOS DE PRODUCTOS

E

n el Centro de Eventos y Convenciones Metropolitano, de la ciudad de Rosario, se realizó en julio la decimosegunda exposición anual y consecutiva de Red Del Interior, EXPORED 2015, con la presencia de representantes de 73 empresas proveedoras, los 189 integrantes de la Red y como main sponsors, José M. Alladio e Hijos S.A. y Grupo Newsan.

Fueron 2 días de entrevistas y rondas de negocios que culminaron en una cena show con 594 asistentes en la que no faltaron los números artísticos y sorteos con interesantes premios.

Según manifestó el coordinador de la Red, en esta oportunidad se presentaron productos de empresas de primer nivel, lo que ameritó titularla “La Exposi-

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ción de los Lanzamientos”, entre ellos 4 cocinas de 56 centímetros de Columbia; 2 cocinas gourmet de 57 centímetros de Ormay; un anafe vitrocerámico de inducción y un calefón sin piloto de Longvie; una tablet de Banghó; una línea de roperos de Delos; un modular de Fiplasto; los sillones Ashley y Conrad de Taurus; una bicicleta playera y una mountain bike deTomaselli y, por parte de Samsung, un lavarropas de 9 kilos, 4 hornos de microondas y una aspiradora.

Para la mayor parte de los presentes el resultado fue sumamente positivo, dado que se realizaron acuerdos y transacciones comerciales que a juicio de los organizadores asegura el crecimiento de La Red en el sector y la continuidad de EXPORED.

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FERIAS

REUNIÓN DE GRUPHOGAR CON PROVEEDORES

C

on la presencia de los titulares de todos los comercios adheridos y los representantes de más de 40 empresas proveedoras, a mediados de junio se realizó en Córdoba la cuarta reunión Expo Gruphogar, Show Room de Artículos para el Hogar y Muebles. En un clima de camaradería, los socios y los proveedores concretaron negocios en una ronda que finalizó con una charla de motivación. Como cierre de las actividades, todos compartieron una cena en las instalaciones del Colegio de Escribanos de Córdoba.

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Se otorgaron reconocimientos al mejor stand, a la mejor propuesta comercial, al stand revelación y a la trayectoria y apoyo incondicional de los socios.

Hubo sorteos de viajes y otros premios, música en vivo, un número humorístico y un baile final.

Los directivos de Gruphogar comentaron que el grupo crece año tras año y se consolida gracias a una gestión profesional que respeta las relaciones con los proveedores y también con los socios, que son más de 55.

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FERIAS

RED ACERO REALIZÓ EL EVENTO “JUNTOS PARA CRECER”

R

ed Acero realizó su decimotercera feria y encuentro con proveedores durante tres días, ocupando 2000 metros cuadrados en el Hotel Hilton de Buenos Aires. Asistieron 100 empresas expositoras, 750 personas acreditadas y 180 compradores. Se pautaron entre 5 y 6 entrevistas entre compradores y expositores y se generaron negocios por 450 millones de pesos. El encuentro no solo permitió generar negocios, también se fortalecieron relaciones y vínculos y los socios conocieron las nuevas

tendencias y novedades de las compañías.

Participaron con conferencias sobre el escenario político y económico el doctor Rosendo Fraga y el licenciado en Economía Carlos Melconián. El evento cerró con una cena show conducida por Karina Mazzoco y con la actuación humorística de “QV4” y el musical “Elvis Vive”.

El presidente de Red Acero, Luis Alcázar, agradeció a los proveedores y socios el apoyo brindado para el éxito general de la feria.

Luis Alcázar: “Somos la cuarta fuerza de compras, número uno en compras en Grupo Newsan y estamos presentes en 20 provincias.”

Juan Carlos D’Ricco: “Los comercios tienen que cuidar su piso por el desabastecimiento.

Por eso es necesario estar respaldados por una red como la nuestra.”

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CLIMATIZACIÓN

Ventiladores A LA ESPERA DEL CALOR Y CON BUENAS EXPECTATIVAS

Aunque el año pasado el verano se mostró remolón, finalmente se cumplió la expectativa de que el calor en algún momento llega y el mercado pudo despachar el stock disponible, o buena parte de él. Eso abre esperanzas para todos de que esta temporada sea exitosa.

Se llega, en algunos casos, a especular con que pueda faltar mercadería.

ELECTROLUX

H

ernán García, director comercial de Aspiración y Pequeños Aparatos de Electrolux afirmó que la marca está creciendo en volumen y en categoría de productos. “Aun los comercios que trabajan bien con las marcas propias necesitan productos de primera marca”, dijo. “Esto ayuda al usuario a comparar calidad y precios y jerarquiza al punto de venta”.

García coincidió en que el ventilador de pie concentra la mayor parte del volumen, pero destacó que las características de los mercados son muy particulares. “En la Argentina, el ventilador menos vendido es el de mesa, precisamente el que mayor demanda tiene en Brasil”, agregó. “Tenemos un público que al momento de la compra quiere tener confort y exhibir un ventilador con diseño, calidad y no de cualquier marca; somos aspiracionales por naturaleza”.

Electrolux ofrece una amplia variedad, según García “con precios muy agresivos”.La línea de pie se basa en la diferenciación, con modelos de 18” y 20” con paletas metálicas, grilla cromada y sistema de ionizador que purifica y mejora el aire. Esta temporada se lanza el Big 21, con 5 aspas transparentes, blanco como los anteriores y con grilla metálica.

La línea de turbos incluye modelos de 18” y 20” regulables en altura y completan el catálogo un ventilador de techo con luz y uno industrial de pie de 27” con motor de 280 watts.

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CLIMATIZACIÓN

LILIANA

S

egún Luis Caferatta, gerente comercial de Liliana, la próxima temporada genera buenas expectativas porque si bien el verano pasado no fue muy caluroso, en enero y febrero se vendieron más ventiladores que en diciembre y el canal se desprendió de la mayor parte del stock.

“El precio de los acondicionadores de aire influye, porque aunque se puedan pagar hasta en 12 cuotas sin interés, una parte de los consumidores tiene casi agotado el crédito en sus tarjetas, el costo de una instalación simple es alto y se abona de contado”,amplió.

“Nosotros mantenemos la diferenciación competitiva de nuestra marca, como el Sistema Orbital, que distribuye el aire en forma pareja en todo el ambiente, el dispositivo Repeler para ahuyentar mosquitos y los 2 años de garantía”.

Liliana ofrece este año ventiladores de pie de 18” y 20” con frente cromado, comando frontal y timer; un modelo de pie de 20” con frente cromado, comandos digitales, control remoto, timer digital programable hasta 10 horas y Sistema Brisa, que permite que el equipo fluctúe automática y pausadamente; un ventilador de pie “High Performance” para hogar con motor potenciado de 120 watts, 3 aspas tipo avión y frente metálico negro y tres modelos industriales de 32”: de pie y pared con 4 aspas tipo avión y otro de pared con 4 aspas tipo avión y control remoto. El lineal, de 15 modelos, incluye turbos reclinables, turbos orbitales y ventiladores de mesa.

ATMA

A

tma ofrece esta temporada una línea amplia de ventiladores. Entre los modelos de pie, que representan el 60% de la categoría, la marca ofrece 5 productos de 16, 18 y 20 pulgadas con distintos niveles de potencia y los complementa con modelos de mesa, pared y dos turbo circuladores de 12 y 16 pulgadas. Manuel Miranda, gerente de Negocios de Electrodomésticos en Newsan, aseguró que como resultado de la buena temporada 2014-2015 no quedó inventario en los comercios y los planes de producción de este año son muy agresivos. “Nosotros empezamos a vender en junio con muy buena respuesta de los clientes, porque renovamos toda la línea de Atma y mantenemos la de Sansei, con dos ventiladores de pie de 16” y 20”, cerró. “La temporada pasada tuvimos un 25% de share y este año esperamos llegar al 28%”.

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PEABODY

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eber Molinari, gerente comercial de Goldmund, dijo que se espera una temporada similar a la pasada y que el precio de los acondicionadores de aire y el costo de la instalación podrían hacer que el volumen aumente, pero no más del 15%. “El clima es decisivo, pero éste sería el comportamiento del mercado”, amplió, y comentó que Peabody presenta un producto robusto, con potencia de 130 watts y una performance industrial pero para uso doméstico, apostando al usuario que valora el diseño y las prestaciones Premium.

El modelo PE-VP200 incorpora mejoras estéticas en la base con las mismas prestaciones que el modelo anterior. El PE-VP 300, con control digital y timer, ofrece funciones especiales de brisa natural y sueño, variación de intensidad electrónica y control de velocidad, además de un motor adicional que permite controlar el movimiento de oscilación con el control remoto. También presentan como nuevo concepto en ventilación un modelo con control digital, control remoto, display y 7 palas micro texturadas que generan sensación de brisa natural, evitan los golpes de aire y facilitan el descanso. Su nombre es Brisador como marca registrada y tiene motor de corriente continua que lo hace silencioso y de consumo mínimo, ideal para el confort de niños, ancianos y personas sensibles al ruido nocturno.

PROLA Y C ÍA

E

n Prola y Cía confirmaron que este año el 90% de la oferta de Everest son productos de industria nacional. “Seguimos apostando a una mayor producción argentina y a la fabricación propia y en convenios con proveedores externos”, dijeron y agregaron que la mayor demanda de sus clientes son los modelos industriales con más de 125 watts de potencia y los domésticos de 20”. Sobre los precios, estimaron que aunque varían cada temporada, también aumentan las prestaciones, generalmente con mayor potencia y diferenciación con colores y formatos. “Como en los últimos años, el retail apunta a cerrar operaciones en la pretemporada para asegurarse la mercadería y el stock en el canal de un año para el otro es casi inexistente”, cerraron.

Everest ofrece un mix muy completo con 20 propuestas que en el segmento doméstico comprenden ventiladores de pie, turbos y pared de 16”, 18” y 20” de color blanco, negro y cromado. La línea industrial, de pie y pared, incluye modelos de 20”, 26” y 30”, todos con palas metálicas y motores potenciados que llegan a un caudal de aire de 25 metros cúbicos por minuto y 1250 rpm. La línea de techo ofrece variantes en madera con y sin luz, con 3 y 4 palas en chapa, color marrón, blanco y el nuevo modelo 2015 platil, con carcasa metálica.

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PROTALIA

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oberto Lascia, titular de Metalúrgica Tuyú, aseguró que su empresa recibió una rápida respuesta en la preventa y que las características de un año electoral no se reflejaron en la demanda como otras veces. “El verano pasado fue muy bueno, aun considerando que el calor llegó atrasado”, dijo. “La temporada de ventilación es larga, el calor en algún momento llega y el canal se anima a comprar para no quedar desabastecido”.

Lascia reconoció que el comerciante está más analítico ante los nuevos precios, cuyo aumento ronda entre el 20% y 25%. “Hay una gran distorsión por las diferencias de costos entre las empresas que ensamblan y pagan costos chinos y los que fabricamos”, explicó. También notamos una oferta más amplia y agresiva por el ingreso de nuevos jugadores. El mix se mantiene, en gran medida ocupado por los ventiladores de 20” con una participación cercana al 60%. Se siguen valorando la pala metálica y la potencia del motor y prácticamente desapareció el ventilador de 16”,cuyo lugar, como primer precio, lo ocupa el de 18”.

Protalia ofrece una línea amplia de ventiladores de techo, pie, pared y turbos de 18”, 20” y 26”. Son 5 modelos de pie, 3 turbos, 2 industriales y 3 de pared, todos con un año de garantía. En la línea de techo hay 10 modelos con 3 años de garantía, palas de madera o metal, colores como acero, dorado, blanco y negro con palas de madera en color cedro, roble y wengue. Todos tienen la opción de la iluminación.

LUMER

“E

l año pasado el mercado de ventiladores de techo tuvo un crecimiento importante que en parte adjudicamos a la suba de precio de los acondicionadores de aire”, sostuvo Gustavo Bestard, director comercial de Lumer.

“Años atrás los precios de los split eran más bajos y había más cantidad de cuotas, lo que impulsó a mucha gente a equipar su casa con acondicionadores, pero ahora muchos usuarios privilegian los ventiladores y el mercado lo percibe, porque la temporada se adelantó mucho”.

El año pasado Lumer fabricó 100.000 ventiladores de techo sumando lo destinado a la marca propia y las de terceros, un aumento del 10% sobre el año anterior que este año se repite manteniendo un catálogo de 35 modelos totalmente nacionales con 5 años de garantía total. La novedad, es la incorporación de un modelo de pie de 20” y otro de 30” con accesorio para amurar.

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CRIVEL

“N

osotros empezamos la pretemporada con muy buena aceptación”,afirmó Mario Robins, jefe de ventas de Crivel. “El verano pasado no fue muy caluroso pero el consumidor se volcó en mayor proporción que en otros años a los ventiladores, fundamentalmente por la diferencia de precios con el acondicionador de aire. Entendemos que esta temporada la brecha entre ambos productos se incrementó, por lo que auguramos un muy buen resultado. El calor en algún momento llega y da la oportunidad de vender. La visión positiva de nuestra empresa la demuestra el aumento del 20% de la producción para esta temporada, porque el año pasado crecimos y no nos quedó stock”.

Crivel mantiene la línea de 2014, con modelos de 17” y 20” de pie, pared, mesa oscilante y turbo, un turbo plástico de 16” y los modelos industriales de 26” y 30” en versiones de pie y pared.

AXEL

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os directivos de Axel prevén para esta temporada un incremento de las ventas del 15% y se basan en las órdenes de compra recibidas en firme a partir de junio. “Sobre la marcha de la temporada, ese crecimiento puede ser mayor si tenemos un verano fuerte como el último”, dijeron.

La empresa ofrece una línea amplia con tres ventiladores de techo Cinco nuevas prensas son parte (AX-VT4, AX-VT3 y AX-VTPOT) con sus variantes de colores, metal y de la actualización industrial. madera; un turbo de 16”; una gama completa de 20” y los industriales de 26” y 30”. Se modificaron piezas claves del diseño de los modelos de 20”, se lanzó un nuevo botellón con botonera de diseño anatómico y se hicieron modificaciones en el diseño de la línea industrial, como la incorporación del comando a botonera. También pusieron en funcionamiento una prensa hidráulica de 350 toneladas y 4 prensas mecánicas de 45, 60, 80 y 130 toneladas, todas con tecnología de avanzada como la pantalla táctil, las barreras ópticas de seguridad y la posibilidad del trabajo automático. En el sector de serigrafía se incorporó una tampográfica automática y se ampliaron las naves de maquinas y stock de insumos, para mejorar el layout y aumentar la superficie operativa.

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BARCALA

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arcala ofrece esta temporada el climatizador de 20 litros y un nuevo modelo con capacidad de 70 litros que se puede cargar o conectar directamente a la red de agua corriente, para funcionar con carga continua. Tiene doble turbina pero con bajo consumo, funciona tanto para ventilación como humidificador y es apto para usar en el hogar, en industrias y en comercios. Estos dos productos se suman a la línea de ventiladores de techo, que cubre toda la gama de diseños y opciones con y sin luces, los ventiladores de pie desde 16 hasta 30 pulgadas y los turbos, que van desde 16 hasta 20 pulgadas. La empresa apostó con toda su línea a productos que ofrezcan gran caudal de aire con bajo consumo.

TÍVOLI

“E

l mercado está claramente tomador”, definió Eduardo Levy, gerente de Producto en Tívoli. “No quedó mucha mercadería de la temporada pasada y el comercio necesita abastecerse. La categoría creció, porque existe una gran integración de fabricación nacional que permite un abastecimiento más prolongado y continuo. Asimismo, aunque son productos diferentes, hay un gap amplio entre el precio de los ventiladores y los acondicionadores de aire que profundiza la brecha entre ambos y revaloriza a la categoría, que ya tiene un mercado consolidado”. Levy agregó que los ventiladores de tipo industrial mantienen un crecimiento sostenido en el uso doméstico, aunque sin dejar de ser un producto de nicho.

Tivoli ofrece dos turbos de 18 y 20 pulgadas que en la empresa consideran industriales por su potencia y las aspas y la estructura de metal; dos ventiladores industriales de 26” y 30”; ventiladores de pie de 18” y 20” y un modelo tres en uno de 18”.

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CODINI

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l año pasado, Codini Electrodomésticos retomó la fabricación de ventiladores de techo concentrándose en su línea tradicional, que según el director Javier Codini, es lo que demanda el 70% del mercado. Este año incorporaron la línea de lujo sumando, entre las dos, 18 modelos.

Sobre la temporada pasada, Codini estimó que en términos generales fue buena y manifestó expectativas de que la próxima lo sea también, porque el comercio se muestra comprador y no es menor la ayuda que brinda el freno a la importación. “Eso nos permite incluirnos en el mercado con más fuerza y profesionalismo”,dijo. “Apostamos a lo que ofrecimos siempre: calidad diferente, ventiladores con motor potenciado de 270 revoluciones en las dos líneas y en los dos casos, versiones en chapa o madera.

CLEVER

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ecnocasa S.A., ingresó al mercado de ventilación con la marca Clever hace dos temporadas, según Federico Girardi, su gerente comercial, creciendo de menor a mayor y dando el paso justo en un mercado al que consideró “muy ofertado”.

“El año pasado encontramos el nicho en el que queremos trabajar y tuvimos una temporada buena, pero como ofrecimos una cantidad pequeña, si no lo hubiese sido hubiéramos vendido lo mismo”, reconoció. “Este año incrementamos mucho la oferta pero aun así no llegamos a una cantidad muy grande, para cuidar el producto y la marca y no ofrecer lo que ofrece gran parte del mercado. Tampoco trabajamos en el primer precio, pero no estamos muy lejos aunque tenemos un producto Premium”.

Clever ofrece un ventilador de 16” con display digital, 5 palas acrílicas, control remoto, 5 opciones de flujo de aire, timer de 8,5 horas y ángulo de oscilación superior a la media. El mismo producto sale al mercado con 18” y cierra la oferta un ventilador de mesa de 12” con motor de 40 watts muy silencioso. Según Girardi, a futuro la empresa apuesta a profundizar esta línea.

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CEGESA Y BRISABRIZZ

“C

reo que vamos a tener una buena temporada porque los stocks que quedaron en el comercio no son importantes”, aseguró Nicolás Giudice, titular de Cegesa y de la marca Brisabrizz. “Los comercios vendieron muy bien y tampoco hay posibilidad de fabricar más de lo que se planifica, lo que hace que al comerciante le convenga comprar con anticipación y aprovechar las condiciones de pretemporada”.

Giúdice afirmó que el mayor movimiento entre sus líneas lo tiene el ventilador de 20”,pero destacó que en el centro y el centro-sur del país vende muy bien el turbo de 12”,porque es el ventilador más barato del mercado. “La demanda depende de cada región y por eso apostamos a la variedad”,dijo. “También notamos un aumento de la demanda del ventilador de techo con palas transparentes, que conjuga ventilación con decoración”.Sobre los precios, aseguró que los de sus productos aumentaron por menos que la inflación y en algunos casos “bastante más abajo”.

Brisabrizz, más orientada al público tradicional, tiene una variedad amplia de ventiladores de techo y pie de 20”; de 18” tres en uno y de 20” con 5 aspas. Cegesa apunta con colores a un público más distendido y su línea comprende un turbo de 12” con cuatro colores; uno plástico de 20”,y modelos de pie de 16” y 18” también con palas de colores.

KEN BROWN

“N

osotros empezamos la pretemporada con un 20% más de unidades disponibles que la temporada pasada y a mediados de año teníamos vendido prácticamente el total”, aseguró Marcelo Oriani, gerente comercial de Kenplus Argentina S.A., al tiempo que adelantó que la empresa ya programa la temporada de calefacción de 2016. “Este invierno parecía que iban a quedar productos en el canal, pero el frío apareció y no creemos que haya sobrantes para el año que viene”,dijo. Sobre la demanda, reconoció que sigue creciendo la de ventiladores más grandes y que el de 16” casi no es tenido en cuenta. “Los más demandados son los de 20”, aunque el crecimiento que más se nota es el de los modelos de 26” y 30”. Los de 18” no tienen la demanda de los de 20”, pero mantienen su canal, porque en ellos se percibe más la diferencia de precio que de tamaño”.

Según Oriani, los aumentos de precios no van a impactar en la decisión de compra de los consumidores. “No ocurre lo mismo con los acondicionadores de aire, donde los aumentos son mucho más importantes,”cerró.

Esta temporada Ken Brown mantiene completa pero renovada en diseños su línea, con modelos de pie, mesa y turbos.También presentaron novedades, entre ellas un modelo de 18” oscilante con 5 aspas, 3 velocidades y altura regulable y otro, de 21”, con características similares, potencia de 90 watts y también con 5 aspas de color.

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WINCO

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esde hace más de veinte años Winco opera en el mercado argentino de ventilación e incorpora año tras año nuevos modelos. La empresa cuenta desde hace 5 años con una fábrica dedicada exclusivamente a ventiladores, con nueva tecnología, servicio posventa en todo el país y garantía de seis meses.

La producción para la temporada, terminada a mediados de julio con entregas programadas a partir de los primeros días de agosto, incluye diferentes modelos. La foto muestra el de pie de 18 pulgadas 3 en 1 con caja individual, 1,90 metros de altura, paleta de chapa, soporte para pared y opción de turbo.

BARBERO

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arbero presenta este año su nuevo diseño para los ventiladores de techo, con un formato de paletas adaptado a las nuevas tendencias de la decoración. La empresa trabajó en la reducción de costos de todos sus productos manteniendo los estándares de calidad y el posicionamiento competitivo y seguirá con la producción de los modelos clásicos que fabricó hasta ahora, con palas de madera y chapa y variedad de colores y medidas.

Los ventiladores tienen motor de bajo consumo que permite un uso continuo sin levantar temperatura ni afectar a sus componentes y palas de madera reversibles en los modelos Súper Lujo y Lujo con dos tonalidades para alternar. Son compatibles con artefactos de iluminación y tienen caja selectora de 5 velocidades.

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FARAÓN

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l año pasado a nadie le fue mal pero no fue el verano que esperábamos”, reconoció Rubén Loccisano, titular de Faraón.

“Este año la expectativa es diferente. Nosotros esperamos un aumento de la demanda del 30% y nos preparamos para eso, porque si la temporada es buena puede faltar mercadería. Ayuda que no ingresan productos baratos del exterior y que los precios de los acondicionadores de aire y la instalación son altos, aunque haya financiación”.

Sobre la demanda, Loccisano sostuvo que va a seguir concentrada en los modelos de 20” y como sucedió durante los últimos años, subirán un poco las ventas de los modelos industriales de 26” y 30”,crecimiento que sería algo mayor si el calor es fuerte y continuado.

La línea de Faraón comprende un turbo nuevo de 20” totalmente inyectado en plástico; modelos de pie de 18”, 20”, 26” y 30”; un turbo de 16”, uno de 20” metálico; un modelo de pared de 20” y siete ventiladores de techo, con y sin luces.

ANCA VENTILACIÓN

“L

as expectativas que teníamos el año pasado se cumplieron, en junio de este año empezaron a llegar consultas e inclusive cerramos algunas ventas”, señaló Carlos Vicini, titular de Anca Ventilación.

“Vemos un buen ánimo en el comercio, parece que los colegas que están en el rubro de calefacción tuvieron una buena temporada y el Plan Ahora 12 ayuda para que el consumo siga. No creo que tengamos una mala temporada.

Lo único que haría desestabilizar el consumo seria una devaluación brusca del dólar oficial, como a principios del año pasado”.

Anca Ventilación ofrece una amplia variedad de ventiladores de 20” de pie y pared, un turbo fijo, un modelo industrial de 27” de pie y pared y 12 ventiladores de techo con opciones que van desde el metal blanco hasta los de acero con palas acrílicas, montados sobre rodamientos SKF y varios diseños como bronce viejo, platil y fundición, con diferentes tipos de aspas.

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INDUSTRIAS MÉDANO

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ndustrias Médano S.R.L. (Buenayre), ofrece esta temporada una línea de ventiladores de pie y pared de 16”, 20” y 25”,turbos en 16” y 20” y ventiladores de techo con paletas metálicas y de madera en variedad de colores.

ABON GARDEN

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sta pretemporada no vimos cambios de importancia y trabajamos tan bien como los años anteriores”,afirmó Ariel Anissetti, titular de Abon Garden. “El clima sigue siendo favorable para esta categoría.

Este año empezamos a comercializar en mayo porque los comerciantes procuran abastecerse y asegurarse los productos”.

Aunque reconoció que la estrella sigue siendo el ventilador de pie de 20”,Anissetti destacó que en proporción a las expectativas que tenían, el año pasado vendieron muy bien el turbo de 20”. Sobre los precios, no consideró que los aumentos puedan influir en la decisión de compra de los consumidores, pero destacó la diferencia de valores con los acondicionadores de aire, ya vista el año pasado. “Si bien son productos diferentes, lo real es que los precios de los split están muy altos”,cerró.”

Abon Garden presentó el año pasado nuevos modelos y este año mantiene esa línea completa, proyectando novedades. El catálogo comprende un ventilador de pie de 20” en azul, rojo y gris; uno de pie de 25” dual, con ménsula para pared; el turbo de 20” en color azul y una variedad de ventiladores de techo en aluminio, madera y metal, con más de 40 modelos y el opcional de la iluminación.

SUPERELÉCTRIC

“N

osotros esperamos una temporada buena porque desde que comenzó la pretemporada el mercado mostró tendencia compradora, aparentemente porque el comercio vendió bien durante la temporada pasada”, dijo Fernando Vicini titular de Supereléctric. “Como la temporada de calefacción no venía muy bien para el comerciante, al comienzo pareció que la pretemporada de ventilación se retrasaba un poco, pero finalmente llegó el frío y las ventas de invierno también parecen ser buenas”, cerró.

La línea de Supereléctric comprende un ventilador de pie de 20”, uno de 26” semi industrial de pie y pared, un turbo de 20” y una línea completa de ventiladores de techo con paletas de madera, de metal y de acrílico, todos con 5 velocidades.

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CASA JARSE

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asa Jarse tiene en el mercado un ventilador de pie de tipo industrial de 18” con kit para armar; un modelo de 20” de 1,80 metros con pala metálica y base redonda y uno de 26” de tipo industrial pesado.

RI-CASS

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sta empresa ofrece, con la marca Ottawa, ventiladores de pie de 16, 18 y 20 pulgadas y un turbo de 12 pulgadas, todos con paletas de plástico. El catálogo incluye una variedad de ventiladores de techo fabricados en chapa y madera. Sus directivos confirmaron que aunque algo de mercadería pudo quedar en el canal desde la temporada pasada, no será obstáculo para que la pretemporada y la temporada actuales tengan un buen resultado.

DIBSA

“L

a temporada promete ser buena, no creemos que los clientes tengan demasiado stock remanente y a mediados de año algunos grupos de compra ya empezaron a consultar y realizar pedidos”, dijo José Luis Domínguez, a cargo de la categoría en Dibsa S.A., y agregó que la demanda sigue inclinándose hacia los ventiladores con mayor potencia.

“Los clientes piden mayormente el modelo de 20” con 5 aspas, porque con un motor que ronda los 85 watts es la mejor relación entre precio y producto”, explicó. “La demanda entre los modelos con paletas de plástico y las metálicas está repartida, aunque el usuario percibe al ventilador metálico como más fuerte y con mayor caudal de aire. Lo mismo ocurre con los modelos de 5 aspas”.

Dibsa ofrece un ventilador de 18” 3 en 1 con paletas metálicas; uno de pie de 20”, también metálico; uno de 20” con 5 paletas plásticas y los industriales de 26” y 30”. La línea la completan un ventilador de techo con paletas de chapa y uno con paletas de madera, en ambos casos agregando la versión con luces.

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NOVEDADES Línea blanca

Atma presenta su línea de cocinas eléctricas

ATMA lanzó su primera línea de cocinas eléctricas, compuesta por cuatro modelos, dos con 50 centímetros de ancho y dos de 60 centímetros.

Una de las cuatro tiene la particularidad de estar fabricada con acero inoxidable y todas tienen anafe con cuatro placas eléctricas, selector de función grill, luz interior y aseguran una cocción pareja de todos los alimentos.

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NOVEDADES Acción de marca

RCA le pone música a los buenos momentos RCA presentó una propuesta para musicalizar distintos momentos del día con listas de canciones disponibles a través de Spotify. La marca creó una cuenta oficial en esta plataforma para que sus seguidores puedan crear ambientes relajados y disfrutar con música diferentes momentos compartidos con la familia y los amigos. Con el hashtag #10cancionespara se accede a

una variedad de playlist que ayudan a recordar musicalmente determinados años, como los 70 y 90. También se recomiendan listas, las que se irán sumando para ofrecer música adecuada para cada ocasión. Para escucharlas, se deberá ingresar al usuario RCA en: https://play.spotify.com/user/rca_argentina.

Designación

Nuevo líder para el negocio de audio y video de Philips Philips Lifestyle Entertainement comunicó el nombramiento de Shamir Waldmann como Sales Organization Leader, al frente del negocio de audio y video en la Argentina. Shamir ocupó la posición de Marketing Manager Latam

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con base en Hong Kong y antes se desempeñó como controller financiero en Brasil. Se graduó en Economía en la Fundación Armando Alvares Penteado (Brasil) y tiene un Posgrado de Administracion especializado en Finanzas de la FGV.

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NOVEDADES Climatización

Visitas en la planta industrial de Peisa El 7 de agosto, autoridades del Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI) y la Embajada de México en la Argentina visitaron la planta industrial de Peisa. Los ingenieros Patricia Marino, Geraldin Charreau y Marcelo Silvosa y la licenciada Clara Vallejos por el INTI junto a Fernando Martí Asencio, representante de la Embajada de México en nuestro país, recorrieron las instalaciones y conocieron los avances en ahorro energético en los sistemas de calefacción y agua caliente que con las características de la tecnología europea y los atributos de la industria nacional puso en valor la empresa.

Los productos de Peisa serán presentados en la Segunda Jornada de Petróleo y Gas a realizarse en Monterrey con la participación de la Secretaría de Industria, Comercio y PyME, la embajada

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argentina en México, ProMéxico (organismo encargado de coordinar las estrategias dirigidas al fortalecimiento de la participación de México en la economía internacional) y representantes del mercado.

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NOVEDADES Lanzamientos

Columbia comenzó la ampliación de línea Autosal S.A. ingresó al negocio de las cocinas con el lanzamiento de 4 modelos multigás de 56 centímetros con la marca Columbia. Dos, base y full, son de color blanco; una es base de color negro y hay una full en acero inoxidable. Todas tienen doble vidrio en la puerta del horno y son auto limpiantes. El proyecto de la empresa es generar para esta marca una extensión de línea y posicionarla en el segmento medio. En esa dirección, se presentó un panel cerámico eléctrico con 750 watts de potencia distribuidos en dos secciones con dos teclas indepen-

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dientes que permiten optimizar el rendimiento con muy bajo consumo. El gabinete es de acero inoxidable, funciona por convección e irradiación y no genera sustancias tóxicas.

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iTECNO

Suplemento de Informática y Phone Mobile

CELULARES

TRAS LA CAÍDA, LA ESPERANZA ES 4G Tras caer en 2014 y prometer lo mismo para este año, las estrellas de los productos tecnológicos procuran que ambas caídas parezcan un tropezón y el mercado recupere su nivel. La salida, para fomentar la demanda, sería la tecnología 4G. SMARTPHONE CONGRESS Se realizó en Brasil en paralelo con la décima edición de Eletrolar Show.

KIDS & TEENS Un estudio de Samsung muestra cómo se vinculan con la tecnología las personas entre 7 y 16 años.

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i TECNO Nota de tapa

CELULARES

TRAS LA CAÍDA, LA ESPERANZA ES 4G EL AÑO PASADO Y LO QUE VA DEL ACTUAL NO FUERON BENÉVOLOS CON EL MERCADO DE CELULARES. EL VOLUMEN CAYÓ Y SE ESTIMA QUE 2015 CERRARÍA CON UNA NUEVA BAJA POR PROBLEMAS PROPIOS DE LA OFERTA, SUPERADOS LOS CUALES LA ZANAHORIA TENTADORA PARA EL RECAMBIO DE DISPOSITIVOS SERÍA LA NUEVA FRECUENCIA. RODOLFO POLLINI

L

a estrella de los mercados tecnológicos atravesó 2014 en caída y este año el panorama no se presenta mejor. Según Enrique Carrier, titular de la consultora Carrier y Asociados, la caída de la oferta, con 36% menos de producción en el primer semestre de este año respecto del mismo periodo de 2014, no permite determinar el nivel real de la demanda, también en baja pero menos que la oferta. “Es cierto que 4G puede ser un motivador para cambiar el equipo, pero también hay una renovación natural por desgaste que corresponde, en promedio, a un tercio de la base instalada”, dijo. “Aun así, este año el mercado va a tener, como mínimo, una caída similar a la del año pasado, salvo que hubiera un boom en los

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meses que restan, lo que es difícil porque el Gobierno tiene compromisos en dólares y al mantenerse la restricción de divisas se va a mantener la restricción para importar. Carrier recordó, además, que el año pasado la producción fue de 11,4 millones de unidades contra 13 millones de 2013, 12% menos.

“El mercado muestra una tendencia fuerte de recambio hacia el smartphone y los usuarios destinan a su compra un poco más de dinero porque le dan al teléfono un uso cada vez más intensivo, lo que se incrementa a partir de la tecnología 4G y las pantallas de mayor tamaño, que pemiten ver mejor los videos en streaming y hasta leer el diario”, sostuvo Carolina Goodacre, product manager de la División IT & Mobile

Motorola Moto X con sistema Android puro con actualización a Lollipop.

Tiene acabado de metal, parte trasera curva y pantalla Full HD de 5,2”. Viene preparado para navegar sobre la red 4G LTE.

de Samsung Argentina.

“Tenemos un mercado muy maduro”, dijo Germán Greco, director de Ventas en Motorola. El año pasado se vendieron 12 millones de teléfonos y aunque este año estamos en 4 millones (N/R: A junio), sabemos que las ventas del segundo semestre son más fuertes por el Día de la Madre y Navidad. El Día del Padre fue récord de ventas y nosotros tuvimos aproximadamente un 25% de participación”.

Desde la gerencia de la División Celular de BGH, Paulo Cosentino reconoció la baja de volumen pero por la oferta y no por la demanda. “Con 4G el mercado va a tomar una nueva dinámica y la única restricción puede ser el cupo para importar”, amplió.“Creemos que este año el mercado va a estar entre 10 y 11 millones de unidades.

Android es cada día más amigable, aplicaciones como Google Now simplifican el uso y la demanda va hacia los smartphones, sea a través de Android, de iOS en el

caso de Apple, aunque no disponible en la Argentina o de Microsoft, con Windows”.

George Zhangzhe, director de Terminales de Huawei Argentina, reveló que Huawei dejó de producir los teléfonos que fabricaba en 2012 y optó por smartphones de alta calidad a un precio razonable.

“Desde la nube de Huawei y la tienda de Android, los consumidores pueden descargar millones de apps listas para ser instaladas”, sostuvo. “Dependiendo de la versión de Android y la memoria del teléfono, se puede optar por instalarlas en la memoria del equipo o en la tarjeta SD”.

“En el primer semestre del año hubo una baja importante en el mercado, pero esperamos que en el segundo haya un recupero”, confió Sergio Jung, product manager de LG Mobile, y agregó que frente a esta situación, la política de la compañía es seleccionar muy bien los modelos y concentrarse en los que mejor satisfagan a la demanda.

Erica Molinero, a cargo de la dirección general de Sony Mobile, coincidió en que la industria atraviesa un momento de impulso con el desarrollo de 4G, que ofrecerá mayor velocidad para la descarga de apps y la navegación web. “La gran evolución en cuanto al mix ocurrió en los últimos 5 años, cuando la venta de smartphones creció desde el 14% de 2010 hasta el 84% el último año”, detalló y auguró la posibilidad de que este año la tendencia se mantenga”.

QUÉ DEMANDA LA DEMANDA

Analizando los requerimientos de los usuarios, Goodacre reconoció que son cada vez más porque aumenta la

GASEI Y ARCHOS APUESTAN A LA RECUPERACIÓN DEL VOLUMEN

S

ebastián Brilli, presidente de Gasei S.A., distribuidora de los teléfonos Archos, sostuvo que el mercado creció a buen ritmo hasta llegar al 95% de participación de los smartphones, aunque en los últimos meses hubo cambios. “El más notorio fue la caída del volumen en los últimos 3 trimestres, situación que comenzó a normalizarse”, destacó. “Esperamos que durante el segundo semestre se recupere el volumen y este año cerraría con 12 millones de unidades, similar a 2014. También vimos un crecimiento importante de la venta en el retail”.

Brilli agregó que el desarrollo de mejores procesadores traerá una mejora en la funcionalidad y el precio de los equipos, con 4G como motor para el negocio.

Archos lanzó el modelo 45b Titanium y completó su familia de smartphones junto con el 40c Titanium y el 50b Neon. El nuevo dispositivo tiene pantalla de 4”, procesador Dual-Core de 1GHz y almacenamiento interno de 4 GB expandible hasta 64GB con micro SD. Es Android 4.4.2 Kit Kat y, como los otros, incluye la

tienda de aplicaciones Google Play Store. Trae Dual Sim, Wi-Fi, Wi-Fi Direct, Bluetooth, GPS, radio FM y cámara trasera y frontal de 5 y 2 MP respectivamente. El pack incluye un cargador USB, un cable USB, batería, kit para manos libres, el manual de uso, la garantía y tres tapas para personalizar el teléfono en amarillo fluorescente, azul o negro.

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cantidad de aplicaciones que se usan. “Para el BGH Joy AXSdual: tiene lanzamiento del S6 propusimos como pilares pantalla de 5”, sistema varios factores”, dijo. “Uno es la carga rápida de Android v4 4.2 Kit Kat, la batería, y otro, que incorporamos baterías más procesador Quad-Core 1.3GHz y cámaras de 8 delgadas por diseño y porque es más eficiente megapíxeles y frontal el uso. Pero también mejoramos el procesador, de 1 megapíxel. para que cada núcleo trabaje de acuerdo con el >> uso que se le da al teléfono en cada momento y El A5dual, de 4”, es no consuman todos a la vez. Otra demanda de Android v4 4.2 Kit Kat los usuarios son cámaras más eficientes, tanto con procesador MediaTek MT6572 dual-core para la captura de fotos como para subirlas 1.3GHz, memoria interna de 4 GB, 512 MB de rápido a la nube”.

RAM, GPS y Wi Fi. Según Greco, la demanda de más prestaciones se refleja en que figuramos entre los países con mayor utilización de Facebook y Whatsapp a nivel mundial, más de un sentido”, afirmó Molinero. lo que requiere dispositivos adecuados y hace que la “Millones de usuarios miramos el frecuencia de recambio sea de menos de un año. “El dispositivo más de 50 veces por mayor volumen lo tienen los smartphones de entrada, día. Es lo primero que hacemos al despertar y lo último pero los usuarios que ya tuvieron uno se mueven antes de ir a dormir y lo usamos para consultar la hora rápidamente hacia modelos de gama media y alta”, y el estado del tiempo, planificar la agenda, realizar explicó. modificaciones en una presentación laboral, interactuar Zhangzhe afirmó que en virtud de sus presupuestos en redes sociales, ver una película o jugar online. los consumidores siempre quieren comprar teléfonos mejores. “Creemos que lo que más influye en la decisión Para verte mejor de compra es la identificación del usuario con la marca Hubo un momento en que la industria entendió que y el tamaño de la pantalla”, redondeó. si se extendía el consumo de imágenes las pantallas Para Jung, la baja del mercado no corresponde a una chicas empezarían a ser incómodas, y aparecieron las menor frecuencia de renovación de dispositivos, phablet, que al poco tiempo resultaron fantásticas porque hay una demanda insatisfecha y el origen del para el ojo pero no tanto para el bolsillo. Era hora de nivel actual de las ventas está en la oferta. “También retroceder, pero no tanto como para volver al principio. hay una porción importante de usuarios que todavía La pregunta, ahora, es dónde estará el equilibrio. no tienen un smartphone y entre quienes lo tienen, Para Goodacre, el tamaño de las pantallas no encontró la tecnología 4G impulsa la renovación”, amplió. “Una techo y está en evolución”“La industria está pasando a demanda actual de los usuarios son los procesadores modelos de 5” y 5.5”, señaló. “En Samsung tenemos de más ágiles y la industria los mejora todos los años. El 5.1” a 5.7” porque creemos que aunque el usuario tiene promedio pasó de dos núcleos a cuatro, prestación que varios dispositivos, el que más utiliza es el celular, porque antes tenían los teléfonos del segmento Premium y hoy lo lleva siempre consigo”.

“El consumo de datos y la Internet móvil son los tienen los del segmento medio y el masivo”.

“La tecnología móvil es parte de la vida cotidiana en principales servicios que ofrece la industria y junto con

LO NUEVO DE TCL

T

CL acaba de lanzar el D55, un smartphone presentado con una relación de precio de gama media y prestaciones para un segmento más alto. Es cuatribanda 3G con sistema operativo Android 4.2 Jelly Bean y tiene pantalla táctil de 5,5”, procesador Quad Core de 1,3 GHz, cámara trasera de 8 megapíxeles con flash y frontal de 2 megapíxeles, conexión 3G, Wi Fi, TV link y Bluetooth de alta velocidad, sistema dual Sim Card y brinda la posibilidad de grabar videos en calidad Full HD. Se lanzó en colores negro y blanco.

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i TECNO Celulares las aplicaciones que se utilizan hacen que el tamaño de las pantallas aumente”, sumó Cosentino.

“En la Argentina, el mercado Samsung Galaxy S6 probablemente va a estar E dge. Tiene 64GB de entre 5” y 5.5”, el tamaño almacenamiento e incluye que mejor se adecua 100GB para utilizar en One Drive a la mano. Cuando se durante 6 meses. A su lado, el recientemente lanzado Galaxy habla de 6” se entra A3, con cámara frontal de 5 en el terreno de las megapíxeles y procesador Quad phablet y en transición Core a 1,2 GHz. directa a una tablet. Con usuarios que ven videos y documentos, leen el diario y trabajan con el teléfono, la tendencia hacia pantallas más grandes es natural”. mensajes sin desbloquearla, además de los cargadores Jung recordó que un estudio determinó que el tamaño que en 15 minutos agregan 8 horas de duración”. ideal por ergonomía y movilidad es el de 4.3”, pero las mejoras en el diseño y la fabricación permitieron poner Cargando las baterías pantallas de 5” y 5.2” en teléfonos que antes eran de 4.5”. La duración de las baterías es el nudo gordiano de la “Ante la posibilidad de un mejor uso de los recursos industria. Tras acostumbrar a los usuarios a la portabilidad multimedia, el consumidor prioriza la movilidad y por y la facilidad de uso, llevar encima cargadores de eso los teléfonos de más de 6” van a ser complicados emergencia no es lo mejor, pero quedarse sin carga a para llevar en la mano o en el bolsillo”, agregó. “En el las 5 de la tarde, tampoco. segmento Premium seguramente no van a pasar de Cosentino reconoció que el aumento de tamaño 5.5” o 5.7”, excepto que se llegue a teléfonos sin bordes”. de las pantallas impacta en la duración de la batería.

“Hace tres años lo que más preocupaba al consumidor “Es difícil encontrar una que soporte un día de uso”, era tener una cámara con mayor definición, pero como afirmó. “Es uno de los desafíos de la industria y van a hoy todas tienen como mínimo 5 megapíxeles, el ser fundamentales las aplicaciones que reduzcan el tamaño de la pantalla pasó a ser lo más demandado”, consumo. Los cargadores portátiles le quitan al teléfono sostuvo Greco. “Se utilizan aplicaciones donde es uno de sus principales beneficios”. fundamental aunque va en contraposición con la Sony decidió que su portfolio 2015, incluidos el Xperia duración de la batería, porque se consume más. E4G y el M4Aqua, incluya el Modo Stamina, que permite Nosotros estamos focalizados en dar más de un día lograr, en promedio, hasta 48 horas de uso activo. de duración y ofrecemos aplicaciones como Pantalla “Realizamos pruebas de rendimiento en laboratorio Activa, que permite tener la pantalla en negro y ver sobre las condiciones de uso de un usuario típico, que

Enero-Junio 2015 eladeras cíclicas y no DEL frostMERCADO, POR TECNOLOGÍA Y POR NIVELES EVOLUCIÓN DE PRECIOS

volución de las ventas en unidades y en valor

Ene 15

86,1

Ventas en unidades (%)

YTD 2015 Feb 15

Mar 15

Abr 15

May 15

Ventas en unidades

Jun 15

Ene 15

Variación

Feb 15

Ventas en unidades (%)

Ventas en unidades Ventas en unidades 83,3

82,5

80,1

Precios promedio en pesos argentinos 152

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Abr 15

May 15

- 31%

Jun 15

Ventas en valor (%)

Enero 2014 Mayo 2014

Participación por tecnología

84,9

Mar 15

80,3

Enero 2015 Mayo 2015

4G

1%

13%

Otras

99%

87%

Frost No Frost

75,8

Variación

74,4

72,1

1745

71,5

69,7

2881 65%

69,8

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i TECNO Celulares incluye llamadas, mensajes, navegación web, juegos, cámara, música y videos, además de analizar el consumo del brillo de la pantalla y el tráfico de datos con apps en ejecución en segundo plano”, dijo.

“La duración prolongada de la batería es un requerimiento de todos, coincidió Jung “Desde el lanzamiento de G2 nosotros ofrecemos en la línea Premium baterías que llegan al final del día. Aparecen soluciones alternativas, como cambiar a blanco y negro la pantalla o limitar el uso de datos, pero es como tener un smartphone que no es un smartphone”.

Sony lanzó el Xperia Z3 de 5,2″ con procesador Qualcomm Snapdragon 801 de 4 núcleos a 2,5 GHz, 3 GB de RAM, conectividad LTE/4G y Wi Fi. Todo el portfolio Xperia soporta la tecnología LTE 4G.

LOS PRECIOS

Con los smartphones, el juego de oferta y demanda tiene características propias. Aunque los precios bajan, no muestran una elasticidad marcada en función de la demanda y menos con la falta de oferta. Carrier sostuvo que los precios de los smartphone muestran una tendencia a la baja aun cuando se incorpora tecnología, pero como las ventajas impositivas por producir en Tierra del Fuego no pesan cuando los equipos son de poco valor, la misma política industrial hace que se produzcan equipos más caros.“Otro punto es que los no smartphone casi se dejaron de producir y resultan proporcionalmente más caros que un smartphone”, definió.

Otra característica del mercado argentino es la existencia de un mercado informal, alimentado en parte por la falta de oferta pero también por la diferencia de precios, que puede llegar a más de dos veces entre un dispositivo comprado en la Argentina y uno adquirido en los Estados Unidos.

Greco afirmó que la curva de masificación y baja de precios existe, pero reconoció que en la gama alta esa masificación no puede producirse en la misma escala que en otros segmentos. “La razón de bajar costos debería ser el volumen, pero la tecnología se renueva y se encarece”, resumió.

Refiriéndose a la escala de precios y la inclusión de más usuarios en el segmento smartphone, Cosentino definió a dos jugadores principales: los fabricantes y las marcas chinas, que buscan ofrecer características similares a las Premium pero a menor costo y los operadores. “Los vendors son el primer jugador en este tema y con ellos los desarrolladores como Qualcom, MediaTek e Intel”, sostuvo.“Por otra parte, los operadores pueden subsidiar teléfonos, porque eso se repaga con el uso y hay otra oportunidad en la que trabajamos en BGH: un proyecto “buy back” de recompra de celulares que se actualizan y se vuelven a vender a un precio más económico”.

“El negocio crece y atrae a más jugadores”, afirmó Zhangzhe. “Ante la creciente competencia, los consumidores tienen opciones con precios de todo tipo, pero sólo pocas empresas pueden producir los teléfonos más populares con la mejor identificación de marca y mayor calidad, lo que significa que los precios de algunos modelos nunca serán bajos”.

REDES 4G: LA GRAN PROMESA

En camino, pero todavía sin ser una realidad cotidiana, 4G es la apuesta de los operadores para mantener

NUEVOS MODELOS DE LUMIA

L

umia presentó los modelos 635 y 735. El primero es un smartphone 4G con procesador Quad-Core, Windows Phone 8.1, pantalla ClearBlack de 4.5”, aplicaciones que incluyen mapas y navegación de Here y transmisión gratuita de música con MixRadio. Trae accesorios originales de Nokia, mini bocinas Bluetooth de Nokia MD-12, carcasas intercambiables, memoria RAM de 512MB, 8GB de memoria interna, 7GB de almacenamiento en la nube en SkyDrive y soporte para MicroSD de hasta 128GB. La cámara principal es de 5 megapíxeles. El 735 4G LTE con Windows Phone 8.1, tiene cámara frontal de 5 MP OLED ClearBlack, cuerpo de una sola pieza en distintos colores, procesador Snapdragon 400 de cuatro núcleos a 1,2 GHz con 1 GB de memoria RAM y almacenamiento en la nube con OneDrive de 30 GB. Está disponible en colores blanco, naranja, verde y gris oscuro.

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i TECNO Celulares el recambio de los dispositivos. En parte porque las terminales ya producen modelos 4G, con una participación que la consultora Carrier fijó en el 35% del total, pero también porque los operadores necesitan que se vendan y utilicen para recuperar las inversiones, tal vez focalizando los subsidios en los dispositivos 4G. Greco estimó que aunque los consumidores no tienen muy claro qué significa y el servicio está en una etapa de introducción, saben que los dispositivos vienen preparados para 4G y consultan. “Es una tecnología que incorpora beneficios como la velocidad de navegación”, amplió. “Cuando los usuarios comiencen a utilizarla se va a descomprimir el tráfico de datos en la red 3G y el servicio de voz debería mejorar” LG presentó el Spirit 4G LTE y el Leon 4G LTE. El Spirit tiene pantalla de 4,7”, cámara de 8 megapíxeles y Glance View, que permite acceder rápidamente a informaciones claves. El Leon 4G LTE, con pantalla de 4,5”, viene con cámara de 5 mega píxeles, procesador Quad Core 1.2 GHZ, 1 GB de memoria RAM y Android 5.0 Lollipop.

LOS PRODUCTOS Samsung

Samsung lanzó el Galaxy S6 y el S6 Edge, con versiones de 32 y 64 GB de almacenamiento y colores blanco perla, negro zafiro, oro platino y azul topacio para el S6 y verde esmeralda para el S6 Edge. Están fabricados con metal y vidrio y tienen sistema Súper Carga que en 10 minutos recupera 4 horas de batería. La cámara delantera (5 MP) y la trasera (16 MP) tienen apertura hasta F 1.9 y

USOS Y COSTUMBRES

D

el informe Usuario Online 2015, de la consultora Carrier y Asociados, surge que en el último año el uso de Whatsapp creció 9 puntos, llegando al 93% y más floja fue la performance de Facebook, que es utilizado por el 77% y mostró un crecimiento de 7 puntos. El perdedor claro es el mail, que sólo avanzó 3 puntos y llegó al 70%.

Donde más avances se observa es en la navegación y el

uso de apps descargadas. La primera, creció 17 puntos y ya alcanza al 73% de los usuarios, mientras que las aplicaciones subieron 16 puntos, y llegaron al 65%. El mayor avance proporcional lo tienen las aplicaciones de Mapas/GPS como Google Maps o Waze, utilizadas por el 53% de los usuarios de smartphones y con un avance de 12 puntos.

Usos del smartphone Whatsapp

93%

Facebook

77%

Navegar

73%

Mail

70%

Apps descargadas

65%

GPS / mapas

53%

Juegos

37%

Twitter

18% 0%

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10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

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i TECNO Celulares Huawei Y550 e Y600. El primero es 4GLTE Android .4 con procesador Qualcomm Quad-Core de 1.2 Ghz y pantalla de 4.5”. El Y600, con Android 4.2 Jelly Bean y pantalla de 5”, trae procesador Dual-Core de 1.3 GHz

diversos modos de captura y edición, como cámara normal y profesional. Smart Manager analiza las aplicaciones abiertas y pregunta si se prefiere cerrarlas o que se cierren automáticamente y los dos incluyen 100 GB de almacenamiento gratuito en One Drive y seis meses de música ilimitada gratuita a través de Google Play Music. Para el segmento Early Teens y Teens, Samsung presentó el Galaxy A3 y el A5 (disponible próximamente) Son los más delgados de la marca, tienen cámara frontal de 5 MP, procesador Quad Core a 1,2 GHz, conexión 4G y memoria de 16GB y 2GB de RAM el A5 y 1GB el A3.

Motorola

Motorola presentó el Moto G LTE como el smartphone más popular en la historia de la marca. Tiene batería de larga duración, 8 GB de memoria expandible hasta 32 GB, procesador Qualcomm Snapdragon 400 con cuatro núcleos a 1.2 GHz, RAM de 1 GB, Android 4.4 Kit Kat con actualización asegurada a Lollipop y pantalla HD de 4,5”.

Otro lanzamiento reciente es el Moto X con diseño en negro o vetas de bambú, Android con actualización a Lollipop, parte trasera curva y pantalla full HD de 5,2”.

Viene preparado para 4G LTE e incluye comando de voz, cámara de 13 MP, cámara de acceso con dos giros de muñeca, y dos para selfies. El procesador es Qualcomm Snapdragon Quad Core a 2,5 GHz y filma en 4K. Cierra la serie de lanzamientos el Moto E de segunda generación con Android Lollipop, 4G LTE, pantalla de 4,5”, cámara frontal, cámara posterior de 5 MP, procesador Qualcomm Snapdragon de 1.2 GHz, batería de 2390 mAh y bandas y carcasas intercambiables.

LG

LG ofrece en la Argentina la serie L, la familia G y su reciente lanzamiento: LG Spirit 4G LTE y LG Leon 4G LTE. El Spirit 4G LTE tiene pantalla con una leve curvatura de 3.0 mm de radio táctil in-cell de 4,7”, cámara de 8 MP y Glance View, que permite acceder rápidamente a información como la hora, mensajes o llamadas perdidas. El LG Leon 4G LTE, con pantalla de 4,5” y resolución FWVGA tiene cuerpo compacto, cámara de 5 MP, procesador Quad Core 1.2 GHZ, 1 GB de memoria RAM, Android 5.0 Lollipop y botón trasero.

BGH Joy

La nueva línea de BGH Joy comprende los modelos A6dual, A5dual, AXSdual y el AXS IIdual Premium liberado con 4G, 2 GB de RAM y 16 de ROM, cámara trasera de 13 MP y frontal de 5 MPX con prestaciones de cámara digital, batería de 2400 mAh y Android Kit Kat. El procesador es Qualcomm Snapdragon 410 (MSM8916) y trae GPS,

¿CON DOBLE SIM? SÍ, TAMBIÉN TENEMOS

L

os teléfonos con doble SIM dieron un salto el año pasado y pasaron del 1% del mercado al 4%. Este año la tendencia se mantiene y en los primeros 6 meses fueron el 9% del mercado. Son los equipos que aceptan dos SIM simultáneamente, pudiendo ser de dos operadores distintos. Esta es la principal razón por la cual no suelen ser vendidos por los operadores, ya que ninguno querría subsidiar, o dar a sus clientes, un teléfono que pueda ser utilizado por un competidor. Pero la oferta escasa se hace sentir y a falta de pan…

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i TECNO Celulares NOVEDAD

Wi Fi, Bluetooth y colores negro y blanco. El AXSdual tiene pantalla de 5”, Android v4 4.2 Kit Kat, procesador Quad-Core 1.3GHz, cámara de 8 MP y frontal de 1 MP, memoria de 4 GB y 1GB de RAM, GPS, slot de tarjeta hasta 32 GB y Bluetooth. El A6dual, de 4,5”, viene con Android v4 4.4 Kit Kat, procesador MediaTek MT6572 dual-core 1.3GHz, cámara de 8 MP y frontal de 5 MP, memoria interna de 4 GB y 512 MB de RAM, GPS, Wi Fi, slot hasta 32 GB y Bluetooth. Ofrece opciones de color negro, blanco y azul. El A5dual, de 4”, tiene sistema Android v4 4.2 Kit Kat, procesador MediaTek MT6572 dual-core 1.3GHz, cámara de 5 MP, memoria interna de 4 GB y 512 MB de RAM, GPS, Wi Fi, slot de tarjeta hasta 32 GB, Bluetooth y colores blanco o negro Sony

Sony destaca el Xperia Z3 de 5,2″ con procesador Qualcomm Snapdragon 801 de 4 núcleos a 2,5 GHz y 3 GB de RAM, conectividad LTE/4G y Wi Fi, resistencia a la inmersión hasta 1,5 metros, tecnologías Cyber-shot y Handycam, sistema de estabilización Steady Shot de balanceo óptico y suavizado de movimientos, aplicaciones para mejorar imágenes y videos como Creative effects, streaming a Youtube, batería de 3.100 mAh con 24 horas seguidas sin conectarlo al cargador, Remote Play para PS4 y eliminación digital del ruido exterior utilizándolo con auriculares MDR-NC31EM.

CORADIR KIDS, PARA PAPÁS TRANQUILOS

L

a línea de smartphones Coradir Kids propone un nuevo concepto de seguimiento personal pensado con GPS, el control de aplicaciones no deseadas y un sistema de administración de dispositivos que permite localizar con rapidez y precisión al dueño del aparato y da actualizaciones en tiempo real con la última posición. El sistema Android adaptado fue diseñado por ingenieros argentinos de Coradir S.A. El sistema interactúa con los dispositivos para conocer las aplicaciones usadas o instaladas y poder bloquearlas desde un administrador web o con Android. El administrador se utiliza desde una PC, notebook, tablet o smartphone y tiene un alerta SOS que permite enviar alertas geolocalizadas por SMS a un grupo de contactos de confianza.

El GPS reporta periódicamente las posiciones y si un dispositivo está fuera de la vista de satélite favorable, el seguimiento se triangula a través de las torres de telefonía celular más cercanas.

Huawei

Esta compañía tiene en el mercado argentino el modelo Y600 Android 4.2 Jelly Bean con pantalla de 5”, cámara posterior de 5MP, procesador dual-core de 1.3 GHz de velocidad, 512MB de RAM, 4GB de almacenamiento y batería de alta duración de 2100mAh. Se vende solo o en combo con la pulsera inteligente TalkBand B. Otro modelo de la marca es el Y330, con pantalla LCD de 4.5”Gorilla Glass 2, procesador Qualcomm Dual Core de 1.2 GHz de velocidad y Android Jelly Bean 4.1.

Pesa 150 gramos y trae GPS, conexión micro USB,

Wi-Fi, Bluetooth 2.1, memoria RAM de 512 MB ampliable a 32 Gb con micro SD y memoria ROM de 4G. Está disponible en colores negro y blanco (con carcasa turquesa), blanco con carcasa roja y negro con carcasa amarilla. El Y550 tiene tecnología 4G LTE, procesador Qualcomm Quad-Core de 1.2 Ghz, Android 4.4, pantalla de 4.5”, cámara posterior de 5MP con flash LED, batería de 2000 mAh, memoria ROM de 4GB y RAM de 1GB.

JAPÓN Y COREA HARÍAN PUNTA CON 5G

S

e estima que en 2020 se estarán desplegando las primeras redes de frecuencia 5G y Japón y Corea serían los primeros países en hacerlo.

Así lo indicó el presidente de la unidad de marketing de Huawei, Bob Cai, en una conferencia de

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prensa en el Centro de Innovación y Desarrollo de la compañía, en Shanghai. Sobre América Latina, el directivo advirtió que las primeras redes estarían recién en 2022, ya que en la región recién se está desarrollando la tecnología 4G.

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i TECNO Celulares SMARTPHONE CONGRESS / ELETROLAR SHOW 2015

LOS SMARTPHONES TRANSFORMAN AL MUNDO

A

l frente de las innovaciones actuales, los smartphones ganan cada vez más importancia y este año responderán en Brasil por el 56% de la facturación total de los productos electrónicos.

Muestran su protagonismo en los cambios que los dispositivos móviles vienen provocando en los negocios, los hábitos de consumo y las relaciones interpersonales y son el mayor deseo de los consumidores y los campeones de las ventas en el comercio, al punto que en Brasil se espera que el 93% de los celulares comercializados este año sean smartphones. También representan el cuarto mayor comercio global con 55 millones de dispositivos vendidos el año pasado y 70 millones de usuarios.

Las oportunidades y los números de este universo de dispositivos, que abre fronteras para los países, las empresas y los usuarios, se debatieron en el Smartphone Congress realizado entre el 20 y el 22 de julio en San Pablo, en paralelo con la décima edición

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Una audiencia muy interesada en oír a Randi Zuckerberger, CEO de Zuckerberger Media, dio marco a la apertura del evento.

de Eletrolar Show, la mayor feria de electrónicos y bienes durables de América Latina.

“Los smartphones trajeron el mundo a la palma de nuestra mano, cambiaron los negocios y las costumbres y debemos estar preparados para estos cambios” dijo Carlos Clur, presidente de Eletrolar Group, organizador del evento que tuvo la curaduría del ingeniero João Pedro Flecha de Lima y en el que participaron expertos y se realizaron debates acerca de los dispositivos, su uso, su impacto mundial y los desafíos que presenta el mundo en red. La conferencia inaugural fue dada por Randi Zuckerberg, CEO de Zuckerberger Media, quien viajó a Brasil especialmente para el evento.

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i TECNO Celulares SMARTPHONE CONGRESS / ELETROLAR SHOW 2015

LAS TENDENCIAS ACTUALES QUE IMPACTARÁN EN LOS NEGOCIOS Randi Zuckerberger afirmó que las tecnologías abrirán nuevas perspectivas para los emprendedores y permitirán, inclusive, que los colaboradores de una empresa sean estimulados a tener una postura más audaz frente a los negocios. “Las empresas deben estar atentas para identificar estas oportunidades”, advirtió.

“En lugar de enviar un parte de prensa a los medios, una empresa puede producir un video sobre lo que quiere comunicar y una conferencia de prensa puede ser hecha con herramientas digitales, como Twitter”, definió.

R

andi Zuckerberger, directora de Marketing de Facebook entre 2005 y 2011 y actual CEO de Zuckerberger Media, participó en la apertura del Smartphone Congress realizado en julio como parte de las actividades de Eletrolar Show. En su conferencia, destacó la importancia de los nuevos recursos digitales, los dispositivos móviles y las redes sociales para reinventar la forma de hacer negocios.

TENDENCIAS EN LA ERA DE LA MOVILIDAD

Las nuevas plataformas tecnológicas, las aplicaciones y los smartphones abrirán nuevas posibilidades de interacción con el mundo. Basándose en eso, Randi se refirió a las tendencias digitales que pueden impactar en los negocios. En primer lugar, afirmó que la tecnología abrirá perspectivas para los emprendedores y permitirá que los colaboradores de una empresa tengan una postura más audaz frente a los negocios.

Otro nuevo paradigma es que cualquier compañía puede tener canales propios de comunicación y generar contenidos para sus clientes.“En lugar de enviar un parte de prensa a los medios, la empresa puede producir un video sobre lo que quiere comunicar y una conferencia de prensa puede ser hecha en Twitter”, agregó y recomendó que las compañías hablen con sus ejecutivos y clientes para identificar oportunidades de mejoras.“Es bueno que los desarrolladores se animen a explorar las herramientas digitales y tengan un blog para compartir experiencias 164

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con el apoyo de la empresa”, amplió y recomendó a los comerciantes que aprovechen las herramientas digitales para reinventar las experiencias con los consumidores y analizar cómo interactúan ellos con su tienda.

NUEVOS COMPORTAMIENTOS Y TENDENCIAS

Randi sostuvo que con la tecnología se puede hacer mucho más y mostró ejemplos de productos creados con impresoras 3D, como barcos, zapatos y accesorios y la realidad virtual, muy presente en los juegos pero que también puede ser usada en el ámbito corporativo.

“Imaginen una empresa inmobiliaria que utilice este recurso para mostrar a su cliente una propiedad sin llevarlo hasta ella”, enfatizó.

Cada vez más, la tecnología puede actuar positivamente en la vida de las personas, como las aplicaciones que ayudan a corregir la postura al sentarse y los sistemas creativos de GPS para los niños. Serán cada vez más comunes las consultas médicas por videoconferencia, inclusive con chequeos simples. Google ya está desarrollando un lente de contacto con chips para personas diabéticas.

Ya no hay excusas, cerró Randi para recordar que hoy contamos con aplicaciones que ayudan a las personas a aprender a bailar y a realizar ejercicios físicos. “Es necesario saber usar la tecnología. Es maravillosa, debemos aprender a relacionarnos con las novedades”, finalizó.

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i TECNO Movilidad

NOBLEX PRESENTÓ LAS TABLETS STAR WARS

B

ajo la premisa “¿De qué lado de la fuerza estás?”, Noblex presentó la línea de tablets Star Wars, con dos modelos de 7”inspirados en la película de Lucasfilm, una edición limitada para que los aficionados a la saga se sumerjan en la ficción, además de tener un producto con detalles exclusivos. El modelo de color blanco representa el lado luminoso de La Fuerza y cuenta con detalles y elementos alusivos a La Alianza Rebelde, mientras que el de color negro simboliza el lado oscuro de La Fuerza y su personalización refleja el poder de “El Imperio Galáctico”.

Las dos tienen pantalla de 7” multitouch de 5 puntos y resolución IPS de 1024 X 600; sistema operativo Android Kit Kat 4.4; procesador Intel de cuatro núcleos; conexión Wi Fi y Bluetooth; cámara frontal de 0,3 megapíxeles y posterior de 2 megapíxeles; memoria RAM de 1 GB e interna de 16 GB expandible hasta 32 GB y micro USB 2.0. Incluyen una funda oficial símil cuero, dos wall papers exclusivos, protector de pantalla, paño de limpieza, auriculares y antivirus McAfee.

Personas conocidas sumaron su compañía al divertido evento de presentación de las nuevas tablets.

Jorge Arpi, director comercial de Grupo Newsan, Sebastián de Caro, Host del evento de lanzamiento y Fernando Villanueva, gerente del Negocio de Informática de Grupo Newsan celebrando la presentación del nuevo producto.

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i TECNO

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i TECNO Encuesta

LOS KIDS & TEENS Y LA TECNOLOGÍA UN ESTUDIO DE SAMSUNG MUESTRA CÓMO SE VINCULAN CON LA TECNOLOGÍA LAS PERSONAS ENTRE 7 Y 16 AÑOS

C

on el objetivo de conocer en profundidad los intereses del segmento “Kids & Teens” y su vinculación con la tecnología, Samsung presentó los resultados de una encuesta online sobre 600 personas entre 7 y 16 años. Se incluyó a padres, psicólogos y docentes informantes y se realizaron foros y entrevistas en puntos de venta. Los Kids & Teens argentinos son 7 millones, el 17% de la población (Al Censo de 2010). Los de 7 a 9 y de 10 a 12 años, representan el 5% de la población en cada caso y en los de 13 a 14 y 15 a 16 años, el guarismo sube a 3,5%.

Características del comportamiento Entre los 7 y 9 años.

El televisor es de uso complementario a la consola, se miran dibujitos o películas infantiles, la computadora se usa poco y la consola es casi ex-

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DE 7 A 9 AÑOS: ENTRETENIMIENTO HOGAREÑO

2

y 1/2 hs

71%

De conexión

Usa varios dispositivos pero uno por vez

53%

Tiene tablet

Lo más relevante en esta etapa es el juego, evitar el aburrimiento. Su vínculo con la tecnología se ancla en la posibilidad de explorar y utilizar en cada momento las aplicaciones (juegos) que quieran

80% Bajar juegos y aplicaciones gratis 66% Jugar juegos online solos 59% Ver videos o televisión online

clusiva de los varones. Pueden tener los padres en base a la marca con un un celular heredado y olvidar que lo precio acorde y la calidad, para que DE 10Padres A 12eAÑOS tienen. hijos coinciden en las el dispositivo soporte el uso que le Los Tweens suman al uso lúdico necesidades pero deciden la compra un dan los chicos. universo de responsabilidad y

81%

60%

preocupación al enfrentar un cambio de etapa que “los vuelve más adultos”. Su vínculo con la tecnología suma la necesidad de

DE 13 A 1

5 hs

De conexió diaria a Inte

92%

62%

75%

83%

DE 15 A 1

85%

53%

Entre los 10 y 12 años Los varones usan intensivamente la consola y las mujeres empiezan a hacerlo. La PC es relevante como fuente secundaria de entretenimiento (música, videos y redes sociales) y en parte para la escuela. El televisor cobra importancia para juegos, películas y series y el celular entre quienes tienen Whatsapp. La tablet se usa más como entretenimiento, los niños aprovechan el celular pero no influyen mucho en la compra y el padre busca pagar lo mínimo pero lo necesita para “ubicar” a los hijos.

De los 13 a los 14 años Smartphones y tablets son proETENIMIENTO HOGAREÑO tagonistas y hay un uso intenETENIMIENTO HOGAREÑO sivo de las redes sociales. Se bajan y testean aplicaciones y pierdeLoprotagonismo más relevante la enconsola esta Lo es más relevante en esta nn aunque valorada en juntadas etapa es el juego, evitar el etapa es el juego, evitar el Su vínculosigue con conaburrimiento. amigos. El televisor aburrimiento. Su vínculo con la tecnología se ancla en la asociado a la consola, las película tecnología se ancla en la posibilidad dePCexplorar y el las y las series.

La reina posibilidad de exploraren y utilizar en cada momento las utilizar eny, cada momento las dispositivos uso escolar secundariamente, aplicaciones (juegos) que dispositivos aplicaciones (juegos) que la or para las redes quieran sociales.

Decide or vez vez quieran compra el adulto, pero el adolescente demanda un smartphone 80% juegos yy aplicaciones y seBajar fija en el tamaño de lagratis pan80% Bajar juegos aplicaciones gratis talla, la marca, la duración de la tablet 66% Jugar online tablet 66% Jugar yjuegos juegos online solos solos batería la cámara; los padres 59% Ver oo televisión online toman en cuenta el precio, 59% Ver videos videos televisión online que sea discreto y tenga los features mínimos que piden los hijos.

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De los 15 a los 16 años El celular su calidad proLos Tweens ysuman al uso son lúdico Los Tweens suman al uso lúdico un universo deLaresponsabilidad y tagonistas.

PC es secundaria un universo de responsabilidad y preocupación alpara enfrentar un pero relevante la escuela, preocupación al enfrentar un cambio de etapa que “los vuelve cambio de etapa que “los vuelve chequear redes sociales y bajar más adultos”.

Su vínculo con la más adultos”.

Su la vínculo con la de música.

Decae frecuencia tecnología suma la necesidad de tecnología suma la necesidad deno uso de la consola, la tablet pertenecer y comunicarse conya su pertenecer y comunicarse con su cercano es unentorno centromás de juegos y todavía entorno más cercano no es un dispositivo de estudio.

Para la compra del smartphone 76% oo bajar 76% Escuchar Escucharpropone bajar música música el adolescente y dispoUsar redes sociales ne.70% Los drivers de compra 70% Usar redes sociales son la marca, la duración de la batería 67% yy usar mensajería 67%laChatear Chatear usar mensajería (51%) calidad de las cámaras instantánea (47%); lainstantánea memoria y el procesaBajar dor67% (33%) y eljuegos sistema operativo 67% Bajar juegos y aplicaciones gratis y aplicaciones (26%) con Android agratis la cabeza.

66% Jugar juegos online solos 59% Ver videos o televisión online

Tiene tablet

DE 10 A 12 AÑOS

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DE 15 A 1

Los Tweens suman al uso lúdico un universo de responsabilidad y preocupación al enfrentar un cambio de etapa que “los vuelve más adultos”. Su vínculo con la tecnología suma la necesidad de pertenecer y comunicarse con su entorno más cercano

85%

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76% Escuchar o bajar música 70% Usar redes sociales 67% Chatear y usar mensajería

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instantánea

Tiene Usa más de un una tablet dispositivo a la vez

89%

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DE DE 13 13 AA 14 14 AÑOS: AÑOS: FASCINACIÓN FASCINACIÓN TECNOLÓGICA TECNOLÓGICA

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Usa Tiene Usa varios varios Tiene un un dispositivos smartphone dispositivos smartphone aa la la vez vez 92% Chatear y usar 92% Chatear y usar mensajería mensajería instantánea instantánea 62% Lo 62% con Lo tiene tiene para para estar estar en en contacto contacto sus amigos con sus amigos 75% Lo 75% sepa Lo tiene tiene para para que que su su familia familia dónde está sepa dónde está 83% 83% Usar Usar redes redes sociales sociales

De De conexión conexión diaria diaria aa Internet Internet

Los Early Teens tienen Los Early Teens tienen la necesidad de darse a la necesidad de darse a conocer y generar lazos. conocer y generar lazos.

Las redes sociales, Las redes sociales, además de ser ejes de la además de ser ejes de la socialización, cobran socialización, cobran protagonismo como protagonismo como espacio emblemático de espacio emblemático de la independencia. la independencia.

Su vínculo con la Su vínculo con la tecnología se centra en tecnología se centra en una sociabilidad expansiuna sociabilidad expansiva que se manifiesta “las va que se manifiesta “las 24 horas” en el uso de 24 horas” en el uso de aplicaciones para hablar aplicaciones para hablar y compartir contenidos. y compartir contenidos.

DE DE 15 15 AA 16 16 AÑOS AÑOS

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Chatear Chatear // Usar Usar mensajería mensajería instantánea instantánea

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Usar Usar redes redes sociales sociales

Los teens comienzan a Los teens comienzan a focalizarse en la afirmafocalizarse en la afirmación de su propia ción de su propia identidad y buscan identidad y buscan distinguirse de los demás. distinguirse de los demás.

Los dispositivos empiezan Los dispositivos empiezan a valer más por lo que a valer más por lo que dicen de sus usuarios. Se dicen de sus usuarios. Se priorizan las apps priorizan las apps funcionales al estilo de funcionales al estilo de vida: se busca conexión vida: se busca conexión permanente, ágil y simple permanente, ágil y simple e información útil e información útil

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Novedades MOVILIDAD

NUEVA TABLET DE POSITIVO BGH

P

ositivo BGH presentó la tablet Y300 de 7.58”, con diseño delgado, acabado de metal, procesador Intel Bay Trail-T 3735E Quad Core y nivel de performance comparable con el de una PC para que sirva como herramienta de trabajo. Tiene cámara de 5 megapíxeles; pantalla capacitiva multitouch de 5 puntos con tecnología IPS que muestra imágenes y videos con más realismo y ángulo de visión significativamente más amplio y un puerto mini HDMI para conectarla al televisor y compartir contenidos.

El sistema operativo es Android 4.2 y la capacidad de almacenamiento, de 8 GB expandible a 32 GB. Trae cámara frontal de 0,3 megapíxeles, conectividad Wi Fi 802.11 b/g/n y Bluetooth 3.0; batería de 4300 mAh Li-ion y puertos micro USB y micro SD. La garantía es de 1 año.

ALIANZA

GRUPO NEWSAN Y HP SE UNEN PARA PRODUCIR EN LA ARGENTINA

G

rupo Newsan firmó un acuerdo con HP para sumar a su portfolio de productos la marca Compaq, para la que ya produce notebooks.

Esta alianza tiene como objetivo seguir apostando a la producción nacional, para lo cual el Grupo Newsan puso en marcha dos líneas de producción con una inversión aproximada de 3 millones de dólares en equipamiento que, en la primera etapa, se destina a las notebooks N001AR, N0F3AR, N005AR, con el proyecto de incorporar tres más.

Este año se espera producir 100.000 unidades en las plantas de Grupo Newsan de Ushuaia y Campana. Este proceso productivo generará 90 puestos de trabajo directos.

“Estamos orgullosos de incorporar una marca prestigiosa como Compaq”, dijo Luis Galli, CEO del Grupo Newsan. El desafío es mantener el liderazgo en ventas que esta marca sostuvo durante años en nuestro país. La alianza reafirma nuestro compromiso de desarrollar constantemente productos innovadores y de calidad, generar oportunida-

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Adrián Ali, director de HP; Luis Galli CEO de Grupo Newsan; Juan Campos, country manager de HP y Jorge Arpi, director comercial de Grupo Newsan, distendidos tras el anuncio de la alianza estratégica de las dos compañías.

des de negocios y crear puestos de trabajo.”

“Estamos en la Argentina desde hace 48 años y nos llena de orgullo seguir apostando al desarrollo de los negocios en el país”, manifestó Juan Manuel Campos, director del Negocio de Com-

puto e Impresión de HP en la Argentina. “Hace tiempo que trabajamos junto a Grupo Newsan para llegar con nuestros productos a consumidores, ansiosos de tener notebooks Compaq producidas en el país con estándares de calidad mundial.”

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Novedades TABLETS

BANGHÓ PRESENTÓ LA AERO J08

B

anghó lanzó la tablet Aero J08 con Windows 10 yprocesador Intel Atom Quadcore Z3735F, que duplica la performance de su antecesor, el Z2580, tanto en navegación, como en el uso de apps y juegos. Tiene memoria RAM de 2GB; capacidad de almacenamiento de 32 GB, pantalla full HD de 8.9” y panel IPS. También incorpora la tecnología Anti-finger print resistente a las marcas y grasitud de los dedos, cámara frontal y trasera de 2 y 5 megapíxeles y un puerto mini HDMI que permite conectarla a un televisor. El diseño combina el cristal del lomo con un perfil metálico y pesa 510 gramos con solo 8,55 milímetros de espesor. Tiene puerto micro USB 2.0 y lector de tarjetas micro SD hasta 32GB.

WEARABLES

LLEGA A LA ARGENTINA EL LG G WATCH

L

G Electronics anunció la llegada a la Argentina de su primer smartwatch LG G Watch con sistema operativo Android Wear de Google, compatible con cualquier dispositivo Android Kit Kat 4.3 o superior y pantalla táctil IPS activa las 24 horas con batería de 400 MAH de larga duración con una sola carga.

Brinda información sobre el estado del tiempo, vuelos y tránsito a la vez que organiza la agenda, mails, Whatsapp, contactos en redes sociales, recordatorios, llamadas y búsquedas. Soporta salpicaduras y polvo (Certificacion IP67), monitorea la salud y el seguimiento de los objetivos de entrenamiento con resúmenes diarios que incluyen pasos. ¿Cómo llego a mi casa?, ¿Cómo salió el partido? son algunas preguntas que con sólo decir “Ok Google”, el LG G Watch responderá con resultados en la pantalla.

ESTUDIO DE MERCADO

EPSON: MARCA RECONOCIDA POR USUARIOS Y COMPRADORES

S

egún un estudio de preferencias de consumo sobre marcas realizado por TFCinfo, Epson es la marca de proyectores multimedia más reconocida, utilizada y valorada, destacándose por su rentabilidad y alta calidad.

El estudio comparó las marcas de proyectores midiendo sus fortalezas a través de la percepción, imagen e intención de compra de usuarios y compradores. Los consumidores

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

elegidos pertenecen a los segmentos más importantes de la industria de productos audiovisuales: grandes organizaciones, pequeñas y medianas empresas, oficinas, usuarios particulares, instituciones educativas y entidades gubernamentales. Epson fue reconocida como la marca que más se tiene en cuenta al momento de la compra por el 40% de los consultados.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Novedades VIDEO Y MOVILIDAD

DOS LANZAMIENTOS DE VIEWSONIC

V

iewSonic presentó el monitor de escritorio VX2858Sml con panel IPS de tecnología Premium SuperClear Pro, 28” y defini definición full HD 1080p. Tiene puertos dobles HDMI y Mobile High-Definition Link (MHL) que garan garantiza flexibilidad de conectividad con móviles habilitados con MHL. La tecnología SuperClear Pro entrega una capacidad de color de 8-bits, contras contraste de 3000:1 y relación de contraste MEGA Dynamic de 50.000.000:1.

Incluye tecnología Flicker-Free y filtro Blue Light que reducen la fatiga ocular y características de configuración ViewMode, que entrega las opciones preprogramadas Texto, Juego, Película, Web y

Mono.

La marca también lanzó la tablet ViewPad i7Q, con pantalla de 7” IPS de 5 puntos, plataforma Android 5.0, procesador Intel de cuatro núcleos Atom Quad Core Z3735G, compatibilidad con las aplicaciones de Google Play y una suite preinstalada y testeada. Tiene garantizada la actualización de versiones por dos años, memoria interna de 8G ampliable hasta 32GB, Wi Fi en norma b/g/n, Bluetooth 4.0, cámara de video en el frente de 300 K pixeles y trasera de 2 megapíxeles.

ACUERDO

GRUPO NEWSAN FABRICARÁ LOS SMARTPHONES DE LG

G

rupo Newsan y LG acordaron la fabricación de los nuevos smartphones 4G LG en las plantas productivas del Grupo.

La alianza implica la apertura de dos líneas de producción con una inversión aproximada por parte de Grupo Newsan de 18,5 millones de pesos en maquinarias y equipamiento específico. Se empleará a 180 personas y a futuro se prevé tener una dotación de 270 empleados, tras la incorporación de una línea de producción adicional.

Grupo Newsan tendrá a su cargo, inicialmente, la fabricación de ocho modelos: Y30, CK, C70, F60, G3BEAT, G4, G4 BEAT y G4 Stylus con una capacidad instalada de producción de alrededor de 2 millones de unidades anuales.

LG G3 Beat, uno de los modelos de la marca coreana que Grupo Newsan producirá en la Argentina.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Capacitación

EXO REALIZÓ EN ROSARIO LA SEXTA EXOFEST

E

XO realizó la sexta EXOFEST, por primera vez en Rosario. El evento, que constituye una nueva forma de capacitación, reunió a 300 vendedores y gerentes de todos los comercios de la ciudad. El contenido de la capacitación incluyó a la historia y trayectoria de la marca, sus principales productos foco para el Día del Niño, como la notebook 2 en 1 EXO Wings y la tablet EXO Winart y un adelanto de los productos Diego Balbo, responsable de Marketing y Capacitación de que se lanzarán en el segundo semestre EXO, destacó la importancia del del año. También asistieron represencarácter interactivo de estos tantes comerciales de Microsoft e Intel eventos. con sus capacitadores y los asistentes pudieron pasar por las estaciones de experiencia donde interactuaron con los productos.

Diego Balbo, responsable de Marketing y Capacitación de la marca y a cargo del evento, destacó la utilidad de la jornada para la fuerza de venta: “Los vendedores no podían creer que de una manera tan interactiva se los pudiera capacitar y darles la seguridad para afrontar su jornada de trabajo. Estamos sorprendidos por la excelente convocatoria. Fue un gran trabajo desde toda la unidad de retail.”

EXO ya está trabajando para la séptima EXOFEST con el objetivo de llevar conocimiento a los vendedores y prepararlos para que sean más efectivos Diego Balbo, junto a Dante Ricci, de Intel; María Fernanda Pardo y Ezequiel en su trabajo.

Marota, de Microsoft y Juan Pablo Berenguer, de EXO.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Novedades LANZAMIENTOS

TRES NOVEDADES DE PCBOX

P

CBOX anunció el lanzamiento y disponibilidad de la nueva serie Todo en Uno y el modelo AGGER PCB-A1955 portátil con procesador Intel Dual Core Celeron, memoria de 4 GB, disco de 500 GB, pantalla touch de 19.5” y cámara HD. Incluye aplicaciones y juegos interactivos para usarla sobre la mesa como tablero de ajedrez y disfrutar juegos en familia o realizar presentaciones. Trae cámara HD, red inalámbrica y Rj45, conexión USB 2.0,puerto USB 3.0, lector de tarjetas, auricular, micrófono, Bluetooth, teclado y mouse USB y grabador de DVD .

La marca también puso en el mercado la tablet 715W con 4 juegos de mesa incorporados: TEG, MemoTest, Carta Fútbol Club y Carrera de Mente. Tiene sistema Android 4.4 KitKat, procesador Rockchip RK3126 Quad Core, almacenamiento de 8GB y memoria de 1GB, pantalla de 7”, lector de tarjetas, Wi-Fi, cámara frontal VGAm y trasera de 2 MP, micro USB 2.0, audio jack 3.5, giroscopio y batería de 2400 mAh. Otro lanzamiento reciente es la cámara MDQ Extrema PCB-C1080W, inalámbrica y sumergible hasta 50 metros, con campo de visión de 170°, compatibilidad con IOS 6.1 y Android 4.0 o posteriores, expansión a 32 GB (max), LCD frontal de 1.5”, control remoto inalámbrico, resolución de video de 1920 x 1080 y de foto de 16 MP, mini HDMI, botón de grabación, captura de fotos en modo simple o ráfaga, temporizador de grabación y 2 baterías de 1200 mAh. ULTRA COMPACTAS

EXO PRESENTÓ DOS MINI PC

E

XO lanzó dos modelos ultra compactos que no reducen prestaciones ni potencia. Son la Mini PC EXO bitsyXL, con procesador Intel Core i3 e Intel Core i5 de cuarta generación y la MiniPC EXO bitsyL, con Intel Celeron.

La MINI PC EXO bitsy convierte a la clásica PC de escritorio en una opción flexible y personalizable, ideal para usuarios corporativos y hogareños que necesitan potencia y velocidad ganando espacio y portabilidad. En el uso hogareño se puede convertir en un centro de medios digitales conectándola al televisor. El video HDMI, un puerto de sensor infrarrojo y la compatibilidad con unidades de 2,5” permiten tener una experiencia de entretenimiento sin contar con dispositivos extras. Es ideal para oficinas con espacio reducido y para trabajos donde es imprescindible el traslado de información. Es silenciosa y permite ahorrar hasta un 80% de consumo de energía.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

EXPANSIÓN

POSITIVO BGH YA FABRICA EN RUANDA

P

ositivo BGH inauguró su fábrica en la ciudad de Kigali, Ruanda, donde los primeros equipos educativos se fabricarán como parte del acuerdo firmado entre la compañía y el Ministerio de Educación de Ruanda, que contempla la compra de 750.000 dispositivos con un cronograma de entregas distribuidas a lo largo de cinco años para satisfacer las necesidades de los alumnos de la enseñanza básica y media.

La planta tiene 7500 metros cuadrados y capacidad productiva de 60.000 PCs y tablets por mes.

El entrenamiento de los trabajadores comenzó en junio con un 90% de mano de obra ruandesa.

El objetivo de la compañía es transferir conocimiento a la población, cumplir con el cronograma del Gobierno y prepararse para llegar a los consumidores finales mediante ventas directas y minoristas.

SISTEMAS

WINDOWS 10 YA ESTÁ ENTRE NOSOTROS

W

indows 10 está disponible como descarga gratuita para dispositivos compatibles con Windows 7, 8 y 8.1 originales (por tiempo limitado) o desde PCs y tablets nuevas. El nuevo sistema operativo incluye Cortana (puede variar en algunas regiones), la asistente digital personal que ayuda a encontrar información; el navegador Microsoft Edge; la aplicación Xbox; Continuum, que optimiza las experiencias y aplicaciones en la modalidad táctil y de escritorio y aplicaciones como Fotos, Mapas, Música, Groove, Películas y TV. Con OneDrive se comparten archivos fácilmente en todos los dispositivos y Microsoft Phone Companion permite que los teléfonos iPhone, Android o Windows funcionen de manera óptima con dispositivos con Windows 10.

Las aplicaciones Office Mobile para tablets Windows 10 están disponibles en la Tienda Windows y requieren una suscripción a Office 365 para editar las aplicaciones de Office en las PC o tablets grandes con Windows 10.

Habrá más de 100 mil minoristas capacitados y el

software estará ampliamente disponible en las tiendas a nivel mundial entre mediados de agosto y septiembre.

Los dispositivos con Windows 10 están disponibles en algunas tiendas desde el 29 de julio y muchos más dispositivos se presentarán próximamente.

APLICACIONES DISPONIBLES La Tienda Windows es el único lugar donde los usuarios pueden utilizar Cortana para controlar las aplicaciones con la voz (dependiendo del hardware) y recibir notificaciones en sus aplicaciones. Además de las aplicaciones Windows 8.1 existentes, como Netflix, Flipboard, Minto. com; Asphalt 8; Airborne y The Weather Channel, ofrece una fuente de aplicaciones universales Windows actualizadas que incluyen a Twitter, Minecraft: Windows 10 Edition Beta; Hulu; iHeartRadio; USA Today y Candy Crush Saga entre otras. Algunas aplicaciones y contenido y su disponibilidad y experiencia puede variar por región y dispositivo.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Lanzamientos

NUEVOS PRODUCTOS DE LOGITECH

L

ogitech presentó su portfolio de productos corporativos integrado por la conference cam CC3000 de 1080p a 30 cuadros por segundo con sistema Plug and Play, compatibilidad con Mac y PC, Bluetooth, NFC y

visión de 90°; la ConferenceCam Connect multidispositivo de 1080p con sonido de 360°, visión de 90°, zoom 4X, Bluetooth y NFC, y la BCC950, con video HD y micrófono omnidireccional.

Audio En el segmento de audio, la empresa presentó Mobile Speakerphone P710e el Mobile Speakerphone P710e con audio procon audio profesional para fesional para dispositivos móviles, manos libres, móviles, manos libres, soporte para smartphones y tablets, Bluetooth y Bluetooth y NFC. NFC. El Wireless Headset H820e es un conjunto de auriculares y micrófono inalámbrico, estéreo y mono con base de carga de hasta 10 horas, radio de hasta 100 metros, control de llamada en el auricular, indicador LED de llamada en curso y botón de mute en el micrófono. El USB Headset Stereo H750e estéreo y mono, tiene comando en el cable para el volumen y las llamadas, micrófono con cancelación de ruido y brazo flexible y ecualizador dinámico. El USB Headset Stereo H650e, también mono o estéreo con cable, tiene indicador LED de llamada en curso, micrófono de varilla giratoria con supresión de ruido, ecualizador dinámico y almohadillas y diadema de piel sintética.

Web Cams La Webcam C930e tiene campo de visión de 90°, codificación HD (1080p) H.264/ SVC y UVC 1.5, zoom 4X, opción panorámica, inclinación con lente Carl Zeiss de enfoque automático, tapa de obturador y compatibilidad con Lync y Skype. El modelo C920-C, es una cámara diseñada para Cisco con video HD de 1080p, campo de visión de 78° y micrófono omnidireccional.

Cámara C920-C, con video HD de 1080p y micrófono omnidireccional.

Conference Cam CC3000,1080p a 30 cuadros por segundo con sistema plug and play, compatibilidad con Mac y PC, Bluetooth y NFC.

También mouses Logitech presentó también Play Collection 2015, mouses con personajes con formas y dibujos coloridos para los que el equipo de diseño de Logitech asistió a la Semana del Diseño en Milán, donde se inspiró para concebir este nuevo enfoque que incluye el Logitech Wireless Mouse 317c.

Son modelos que permiten navegar de manera fluida, con una forma cómoda para la mano y un desplazamiento preciso. Gracias a la batería de larga duración, el uso se mantiene hasta por 18 meses y el alcance inalámbrico cubre hasta 10 metros.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Webcam C930e con campo de visión de 90° y codificación HD (1080p).

Dos de los mouses de la línea Play Collection 2015, con personajes y dibujos coloridos y batería de larga duración.

i TECNO Novedades AMD SE ALINEA CON LA TECNOLOGÍA DE WINDOWS 10

A

MD comunicó que las mejoras en el diseño de la sexta generación de sus procesadores de la Serie A APU extiende la duración de la batería hasta dos veces más cuando se ven videos y con HVEC (High Efficiency Video Coding) aumenta la calidad y precisión de éstos en cualquier resolución. Estos procesadores fueron diseñadados para ofrecer una experiencia más completa

en Windows 10 y ofrecen ventajas de arranque y en el retorno de la seguridad, InstantGo, Key Drive, Encriptado (BitLocker), ARM TrustZone y aplicaciones TPM, además de beneficios para laptops con gráficos duales con el doble de rendimiento que el i7 Core y un rendimiento para juegos hasta 42% mayor que la anterior generación de APUs AMD.

MINI PC

TRES NOVEDADES DE GIGABYTE

G

igabyte Technology Co. Ltd., anunció la llegada de los nuevos productos Brix: los modelos Celeron J1900, GB-BXi3H-4010 y GB-BXi5H-4200. La mini PC Celeron J1900 tiene procesador Intel Celeron J1900 hasta 2.42GHz; memoria RAM hasta 8GB; audio Realtek ALC283; Graphics Intel HD Graphics; 1 puerto HDMI, 1 VGA, 1 USB 3.0, 2 USB 2.0, 1 RJ45, 1 entrada para auriculares o micrófono y Kensington Lock Slot.

Soporta discos de 2.5” hasta 2 TB. La GB-BXi3H-4010 incorpora procesador Intel de cuarta generación Core i3-4010U 1.7GHz Dual core; memoria RAM hasta 16GB; LAN Gigabit LAN (Realtek RTL8111G); audio Realtek ALC269; graphics Intel HD 4400 Graphics;

4 puertos USB 3.0, 1 HDMI, 1 mini display port; placa de red Gigabit LAN, entrada de auriculares y antena Wi Fi. La GB-BXi5H-4200 también trae procesador Intel de cuarta generación Core i5-4200U 1.6GHz / 2.6GHz Dual core; RAM hasta 16GB; LAN Gigabit LAN (Realtek RTL8111G); audio Realtek ALC269; graphics Intel HD 4400 Graphics; 4 puertos USB 3.0; 1 HDMI; 1 mini display port; placa de red Gigabit LAN, entrada para auriculares y antena Wi Fi. Soporta discos de 2.5” Sata3 hasta 2 TB y mSATA SSD.

NOTEBOOKS

POSITIVO BGH AMPLIÓ LA LÍNEA DE LA SERIE E

P

ositivo BGH presentó tres notebooks de la serie E, la E955, E965 y E975 con procesadores Intel Boradwell de quinta generación. Permiten obtener de la batería una duración 2,6 veces más alta, presentan gráficos 12,5 veces mejores y trabajan 2,5 veces más rápido con un inicio hasta 9 veces más veloz.

Además de su alta performance y velocidad, las tres tienen estética renovada pero conservan el diseño sobrio de la serie E. Pesan 1,7 kilos; traen

batería de 4 celdas; la pantalla es de 14”LED y el audio es High Definition. Tienen puertos VGA y HDMI; lector de memoria 9 en 1; micrófono y parlantes; 1 puerto USB 2.0 + 2 USB 3.0 y conectividad Wi Fi + Bluetooth.

La E955 tiene procesador Intel i3 5005U y disco de 50GB; la E965 viene con procesador Intel i5 5200U y disco de 500 GB y la E976, procesador Intel i7 5500U y disco de 1 TB. Todas tienen 4GB de RAM. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

M anagmentPublici MManagment anagment Marketing Business M arketing Marketing M arketing Managment M anagment Marketing

ublicidad ublicidad

SUPLEMENTO Marketing

to Business Publicidad Publicidad

Publicidad P ublicidad

Managment M anagment MANAGEMENT - PUBLICIDAD - MARKETING

LIDERAZGO

EL DIFÍCIL EQUILIBRIO ENTRE COMANDAR Y CONCILIAR Los cambios producidos en los últimos tiempos en el ámbito del trabajo y el funcionamiento de las compañías no dejaron afuera a la gestión de los líderes.

Lo que antes fue todo jerarquía y mando ahora devino búsqueda de consensos, conciliación y necesidad de escuchar a todos, pero sin perder la capacidad de conducir y, sobre todo, de decidir.

CADENAS COMERCIALES

REDES SOCIALES

Un estudio analizó cómo las perciben los consumidores argentinos.

Cómo, cuánto y para qué se las utiliza en los ámbitos laborales.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

185

SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

MANAGEMENT

LIDERAZGO

EL DIFÍCIL EQUILIBRIO ENTRE COMANDAR Y CONCILIAR

Hoy, la figura del líder no se asemeja a un San Martín invulnerable sobre su caballo blanco en un pico de la Cordillera. Los que saben del tema, la emparentan con un Ghandi que sin renunciar a la autoridad en el momento preciso, debe lograr que sus decisiones tengan un poco del criterio de cada uno de los demás sin perder de vista el objetivo propio y el de la compañía. ¿Difícil? Veamos.

RODOLFO POLLINI

D

inámico, flexible, audaz pero planificador, con autoridad y al mismo tiempo humilde, seguro de sí mismo sin que el ego lo supere y conciliador con el criterio de los otros, pero tomando a tiempo la decisión correcta. Son tantas las condiciones que se le pueden pedir a un líder que cumpla, como la coincidencia de quienes entienden en el tema en que hoy el liderazgo es una práctica difícil. Patricio Fay, director de Estudios del Programa EMBA Regional, del IAE Business School, cita, en un artículo de América Economía, el libro“El código del líder”, donde Dave Ulrich enumera con precisión cinco virtudes del líder que definen y sintetizan esta disciplina: la estrategia, la ejecución, la dirección de otros, el desarrollo del capital humano y el de uno mismo.

TIEMPOS TAN CAMBIANTES COMO EL TIEMPO

Un ingrediente de la complejidad actual del liderazgo es la dinámica y velocidad de los cambios, aunque Ana Renedo, 186

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

socia de Up Consulting no paga tanto por ellos. “El liderazgo fue cambiando con el tiempo y no de un día para el otro”, dice.“El concepto de que liderar era dar órdenes sin demasiadas explicaciones se fue suavizando hasta llegar a un modelo más asociado a gestionar equipos, escuchar, compartir y acordar, aunque siempre haya uno que tome las decisiones”.

“Ser líder hoy es muy difícil y por varias razones”, define por su parte Alejo Cantón, CEO de Vistage. “La velocidad a la que cambian las cosas excede a la que necesitamos para adaptarnos a los cambios. Me parece que hoy el desafío no es tener las respuestas, sino preguntarnos qué tenemos que cambiar para llegar a donde queremos.

AYUDA Y AUTO AYUDA Es cierto que cambió el modelo, y con él también cambiaron los gurúes. Los ídolos deportivos suelen dar charlas motivacionales a empresarios sobre liderazgo y allí vemos a Pep Guardiola y Manu Ginóbili entre ellos. Jorge Valdano se sumó

SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

con su libro “Los 11 poderes del líder”, aunque quien espere tenerlos a todos consigo solo logrará que el liderazgo parezca aun más difícil. Credibilidad, esperanza, pasión, estilo, palabra, curiosidad, humildad, talento, vestuario (en sentido de equipo), simplicidad y éxito son demasiadas virtudes para que las reúna una sola persona. El mensaje de Valdano es generalista, claro, pero acierta cuando afirma que el líder debe ser un pedagogo capaz de lograr que su discípulo se sienta único y que se debe buscar gente con una virtud sobresaliente, antes que personas sin defectos.

lo cual no es fácil, porque implica tener mucha confianza en uno mismo”.

A CORRER, QUE NOS CAMBIAN EL MUNDO Una de las demandas de la alta gerencia tiene que ver con la necesidad de las corporaciones de obtener resultados en el

LA GENERACIÓN “Y” QUE YA VA PARA “Z” Los millenials le imponen al mundo del trabajo sus propias reglas y ese cambio no es menor en su relación con los líderes. Para Cantón se invirtió la pirámide y hoy el líder está abajo, al servicio de lo que la gente necesita para cumplir mejor.“Debemos entender que una persona 20 años más joven puede tener menos experiencia que otra 20 años mayor, pero tal vez sepa aprovechar mejor la tecnología”, explica.

“Antes era común poner a una persona mayor a hacer coaching entre los más jóvenes. Hoy la cuestión es rodearse de gente que ayude a decidir mejor”.

Renedo sostiene que los planteos de la generación “Y” no fueron indiferentes para los líderes y les hicieron cuestionarse ciertas competencias. “Hubo un movimiento fuerte también en la tecnología y uno comprende que no va a poder estar en todo, pero para eso hay que confiar en otros,

<< Ana Renedo sostiene que el concepto de que liderar era dar órdenes sin dar demasiadas explicaciones se fue suavizando, hasta llegar a un modelo más asociado a gestionar equipos, escuchar y acordar aunque siempre haya uno que tome las decisiones.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

187

SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

corto plazo en contradicción con la planificación, que muchas veces demanda más tiempo.

“Es una preocupación actual, porque la responsabilidad es mucha y el líder puede terminar con impactos en el resultado de su carrera y hasta en su salud”, reconoce Cantón.

“Típicamente se llega a ser líder por tener un alto grado de auto exigencia, lo que siempre trae aparejado el tratar de hacer las cosas mejor. Pero cuando la tecnología y los modelos de negocios cambian tan velozmente, hay que dejar que la primera línea gerencial controle la estrategia para poder dedicarse a lo que solo el líder puede hacer, inclusive salir a hablar con clientes, proveedores y hasta con la competencia”.

Renedo descree que la velocidad afecte totalmente a la planificación o la ponga irremediablemente en una zona de presión alta. “Creo que el planeamiento existe y es parte del éxito de las organizaciones”, asegura.“A veces asociamos planificar con una planilla de Excel, que lo es, pero también lo es pensar porqué un proceso resultó o no de determinada forma y qué haremos en el paso siguiente. Se puede plani-

>> Alejo Cantón reconoce que hoy ser líder es muy difícil porque la velocidad a la que cambian las cosas excede a la que necesitamos los humanos para adaptarnos a los cambios. “Me parece que el desafío no es tener las respuestas, sino preguntarnos qué tenemos que cambiar para llegar a donde queremos”, afirma.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

ficar de muchas maneras, aunque quizá hoy no con tanto nivel de detalle porque nos puede superar la competencia”.

Ni tanto ni tan poco, parece entonces, ¿pero la planificación incluye a la innovación o la igualdad tecnológica que reina hoy entre las compañías obliga a planificar más rápido y a costa de la innovación, que también debe ser un atributo del líder?

“Todos tenemos esa sensación, pero que las compañías líde-

SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

res en tecnología lancen un celular tres meses después del anterior, no implica que lo hayan planificado en tres meses”, sostiene Renedo. “Seguramente lo vienen haciendo desde mucho antes”.

“Cuando el terreno está tan nivelado, las innovaciones pasan por cosas sutiles”, diferencia Cantón. “La gente no compra solo por el producto o la tecnología. También puede hacerlo por una campaña que vincule a los usuarios en un tema común, pero la innovación está muy condicionada y hay que hacer cada vez más con menos”.

MOTIVAR PARA CONSEGUIR Estamos en un mundo de la volatilidad no solo financiera sino también laboral. Los empleos “para toda la vida” ya no son tales y no solo por cómo se comporta la oferta, sino también por la concepción que la demanda tiene del trabajo. La necesidad de motivar tampoco es un descubrimiento del

management moderno. No se trata de quemar los barcos propios para que la tropa comprenda lo imprescindible de ganar la batalla y poder volverse en los del enemigo, como cuenta la historia que hizo Alejandro Magno. Según Guardiola, todos tenemos un botón clave y la clave es conocerlo y activarlo, apuntar a una idea común y convencer, aunque reconoce que lo divertido, y frustrante a la vez, es hacerlo cotidianamente.

Cantón pone el acento en el vínculo que el líder establezca con su equipo: “Muchos estudios hablan de la importancia que la gente le asigna a la relación con el superior a la hora de decidir dejar un trabajo, o seguir en él”, explica. “La gente necesita ser escuchada y el líder debe preguntarse cuánto tiempo dedica a que su gente sea reconocida. Si a la hora de dejar un trabajo la gente dice que el dinero no está en primer lugar y antepone los objetivos de la compañía o la relación con su superior, aparece una oportunidad para hacer algo

ULISES, LAS SIRENAS Y LOS PROPIOS LÍMITES “Así como Ulises pidió a sus marineros que lo ataran para no desviarse de su rumbo por escuchar el canto de las sirenas, yo conozco mis limitaciones y delego”, dice Cantón. “Decidí que mi empresa esté entre las más solidarias, no por cantidad de dinero, porque no podemos, pero sí por espíritu, pero como algunas decisiones que tomo a diario pueden ir en contra de ese objetivo, contraté a una persona de marketing muy experimentada en acciones solidarias. Ella tomó el plan tan en serio, que ahora condiciona decisiones mías para poder alcanzar nuestros objetivos solidarios. Yo, como líder, tengo que reconocer mis limitaciones y, como Ulises, buscar una manera de atarme”.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

y el costo será el tiempo, porque el líder tiene que hacerse ese tiempo”.

APRENDER A FALLAR Y CAPITALIZAR LAS PÉRDIDAS

Cuando Apple estaba en la cima del éxito, su creador y gestor de ese éxito fue despedido. La construcción accionaria de la compañía que Steve Jobs había liderado prescindió de sus servicios y el propio Jobs dijo después que aquello fue lo mejor que le pudo pasar, porque sin la presión del éxito logró pensar más creativamente y eso le sirvió para volver a liderar la empresa después. El problema fue convertido en una oportunidad, y lo mismo puede hacerse con los errores propios, siempre que se los identifique a tiempo.

Elena Herrero describe en Forbes algunos motivos por los que el líder puede fallar y pone el acento en que al modificar su manera de ver las cosas, llegue perder de vista las que eran claves para su liderazgo. O cuando la búsqueda incesante de la excelencia se transforma en miedo al fracaso y hace temblar el pulso a la hora de arriesgar e innovar.

Y UN DÍA LLEGÓ LA CRISIS Cuando se consulta a los especialistas en Relaciones del Trabajo sobre las diferencias del liderazgo en tiempos de éxito o de crisis, la mayoría coincide en que hay mejores líderes para una situación y más aptos para la otra.

“En tiempos de dificultad extrema, la obligación de un líder es proporcionar a la empresa el mejor talento posible, motivarles, darles empoderamiento y dejarles que tomen decisiones”, escribe Ernesto Canudo en el blog del Observatorio Europeo de Coaching. “Es la única forma de poder avanzar y mantener el statu quo: apoyarse en las personas y en sus capacidades y competencias y es obligación del buen líder reconocerlas y recompensarlas”.

“Hay líderes que funcionaron bien en ambos roles y otros que no”, reconoce Renedo. “En general, las competencias que se necesitan no son las mismas y en momentos de crisis la mayoría de las compañías en el mundo suele hacer cambios. Los líderes que enfrentan una crisis generalmente están más orientados a lo financiero y menos a lo comercial y a las personas, porque de eso se trata en las crisis”.

Cantón reconoce que para pilotear las crisis, que suelen implicar transformaciones y rupturas, hay que ser muy especial. “Si sos un goleador, difícilmente seas un buen arquero”, grafica. “No son situaciones fáciles. La persona tiene que cuidar el bolsillo y tratar de adquirir todas las experiencias posibles dentro del management de la empresa. Lo más atinado es que las compañías recurran a un consejo asesor, integrado por personas que hayan pasado por todas las situaciones posibles para que quien tenga que tomar las decisiones difíciles pueda al menos compartirlas, o si fuese necesario decidir que el líder fue útil hasta hoy y ya no lo es para mañana”.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

CUESTIÓN DE PERSONALIDAD Jobs se empeñaba en contratar para Apple solo a personas talentosas, pero cargó con la fama de ser un líder duro. ¿Le tocó un tiempo en que ese perfil de liderazgo era el que se usaba, o fue la única manera que tuvo para hacer que una computadora armada por dos muchachos en un garaje se convirtiese solo diez años más tarde en una empresa de 2000 millones de dólares?

Sea como sea, hoy se habla de otro tipo de vínculos entre el líder y los liderados, ¿pero se ven frecuentemente líderes cercanos a su gente, escuchándola y buscando consenso?

“Son tantos los casos donde lo veo como los que no”, cierra y diagnostica Cantón. “Me parece que lo urgente mata a lo importante, pero los mejores líderes son, finalmente, los que encuentran el tiempo para hacerlo, aunque eso implique soltar un poco el control”.

CARTA ABIERTA Si aparentemente Steve Jobs fue un líder duro, su sucesor, Tim Cook, parece adecuarse más a estos tiempos de escuchar. Él mismo pidió ser escuchado sin perder su condición de líder cuando confesó su homosexualidad en una carta pública.

“Think diferent” fue el slogan adoptado por Jobs en 1997 y Cook no le tuvo miedo a esa premisa. Trabaja en Apple, claro, que es una compañía muy especial para entenderlo todo, pero también la lidera.

SUPLEMENTO

Business to Business

NOTA DE TAPA

EL LIDERAZGO CON ROSTRO DE MUJER Las mujeres ganan participación y toma de decisión en el mundo laboral, pero no todo son rosas. Para Ana Renedo, uno de los problemas no pasa necesariamente por las corporaciones y tiene mucho que ver con las mujeres mismas.

La posición de la mujer en el ambiente del trabajo cambió y seguramente seguirá cambiando. ¿Qué le cambia la mujer a la condición y gestión del liderazgo?

Tenemos otra manera de enfrentar las diferencias. El hombre siente que en una negociación tiene que ganarlo todo en el momento, mientras que las mujeres sentimos que está bien llevarnos lo que importa en ese momento, para después ir por algo más. Tenemos una tendencia más fuerte a escuchar, pero solemos hacernos demasiado cargo de las situaciones particulares de la gente, por esa cosa maternal que nos sale y que crea un buen clima de trabajo, aunque a veces se nos va la mano. ¿Eso conspira contra el principio de autoridad?

No. La autoridad se ejerce desde otro lugar. Desde lo que la mujer sabe hacer y cuando los otros reconocen lo que le costó llegar a esa posición. ¿Qué hay del prejuicio tradicional de los hombres ante el liderazgo ejercido por la mujer?

Para la generación “Y” ese prejuicio ni siquiera existe. Los problemas de género los tenemos los adultos.

Pero en la gestión de liderazgo una mujer debe tener en el equipo no solo a personas de la generación “Y”.

Sí, pero finalmente entra en juego la personalidad. Siendo muy joven lideré sin problemas grupos con gente mayor que yo donde la costumbre era tener jefes hombres. Siem-

pre está la persona resistente al cambio, hombre o mujer, y si no lo acepta el camino que le queda es no ser parte de la organización, pero en mi experiencia son los menos. ¿Cuál es entonces el principal obstáculo que enfrenta una mujer para acceder a posiciones de liderazgo?

Creo que cada vez hay más mujeres en los ámbitos de liderazgo, pero muchas veces somos las mujeres las que no terminamos de resolver temas nuestros para permitirnos ocupar esas posiciones. El principal, definitivamente, es la maternidad, el tiempo que le dedicamos a los hijos y cuánta es la culpa por el que no les podemos dedicar. Pero eso es algo absolutamente personal. ¿Cuál es la visión de las empresas sobre este punto?

Es difícil creer que se van a adaptar totalmente a las necesidades de nosotras y de nuestros hijos. Pueden darnos más posibilidades, pero no al cien por ciento. Cada una deberá equilibrar su vida personal con la laboral.

No parece quedar otro camino, porque es muy difícil imaginar que los bebés y los niños dejen alguna vez de necesitar a su mamá a tiempo completo.

Va a ser así siempre, pero hay otra realidad que parece que no entra en esto: ¿cuando el hombre asume tantas responsabilidades no se pierde, también, el tiempo de acompañar a sus hijos? Ahí hay otro tema para resolver, pero no es de las organizaciones; es de los seres humanos.

R.P. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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SUPLEMENTO

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MARKETING

LOS ARGENTINOS Y SU RELACIÓN CON LAS CADENAS DE RETAIL El Laboratorio de Marcas by Meaningful Brands presentó un estudio sobre la relación de los argentinos con los marcas de retail. La investigación fue cuantitativa sobre panel online, con cuestionario estructurado por preguntas cerradas. El target incluyó a 600 hombres y mujeres de 18 a 70 años de todos los niveles socio económicos, con un margen de error del 4% y nivel de confianza de 95%.

E

l cuarto estudio del Laboratorio de Marcas by Meaningful Brands investigó la relación de la sociedad argentina con las marcas de retail, partiendo de la base de que para crear valor, las marcas tienen que mejorar la calidad de vida de las personas y cuando se vuelven más significativas, se vuelven más valiosas.

Del estudio se desprende que de las 4 cadenas de retail más familiares a los argentinos, 3 son de venta de electrodomésticos. El retail con mayor vinculación con los argentinos es Carrefour y la marca que más le importa a los argentinos y entienden que más aporta a su calidad de vida personal, es Farmacity. En mayor contribución a la calidad de vida comunitaria lideran Carrefour, Farmacity, Easy y Día.

FAMILIARIDAD CON LAS CADENAS Carrefour se destaca como líder en familiaridad y se despega de los otros supermercados. Siete cadenas de este rubro son consideradas familiares para más de la mitad de los entrevistados. Carrefour lidera en el AMBA en todos los estratos socioeconómicos con 85% de familiaridad y recoge la mayor cantidad de menciones. Sólo si se analizan las respuestas de mayores de 55 años, es levemente superado por Garbarino.

En los niveles socioeconómicos más altos, Falabella y Jumbo tienen valores altos de familiaridad. Se puede destacar que casi todas las cadenas performan mejor a mayor nivel socioeconómico, mientras que Día concentra mayor adhesión en los niveles más bajos.

ENTREVISTADOS A LOS QUE LES IMPORTA QUE ESTAS CADENAS DE RETAIL SIGAN EXISTIENDO.

67% 67% 67%

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

35%

Grupo Márquez

Punto Farma

La Casa del Audio

Rodó

47% 43% 42% 40%

Ribeiro

52% 50% 49%

Megatone

Makro

Vea

Compumundo

Falabella

Superm. Chinos

Sodimac

Libertad

Jumbo

Walmart

La Anónima

Musimundo

Frávega

Garbarino

Coto

Carrefour

Easy

Día

Farmacity

60% 60% 59% 57% 57% 57% 56% 56% 56% 56% 55%

Disco

70% 70% 59%

Changomas

77%

SUPLEMENTO

Business to Business

MARKETING

Coto, que tiene alto índice de familiaridad, se hace muy fuerte y llega al segundo puesto en el AMBA. En general, todos los supermercados obtienen mejores valores en el AMBA respecto del interior. Si bien esto también sucede con las cadenas de electrodomésticos, la diferencia de valores de familiaridad entre el interior y el AMBA es menor.

APEGO CON LAS CADENAS Al analizar la importancia que le darían los entrevistados a que una cadena desapareciera, aparecen diferencias considerables respecto de la familiaridad de las marcas. Farmacity lidera este índice y es muy elegida por mujeres de todos los niveles socioeconómicos, sobre todo en el AMBA. La siguen Easy y Día y en el interior del país se destacan La Anónima, Garbarino y Vea. En los sectores socioeconómicos más bajos, el gran líder es Día. Más allá de la familiaridad y vinculación con las cadenas de supermercados, hay un interés uniforme porque todas sigan existiendo: 2 de cada 3 personas tienen fuerte apego al 75% de estas cadenas.

Excepto las tres de electrodomésticos líderes (Garbarino, Frávega y Musimundo), el resto del rubro no presenta fuerte apego con los encuestados.

CONTRIBUCIÓN A LA CALIDAD DE VIDA PERSONAL En este punto, el ranking de las primeras 5 es muy similar al Índice de Apego. Luego aparecen las cadenas de supermercados chinos, que no estaban mencionadas en el Apego. Se concluye que si bien no tienen buena performance en familiaridad y apego, tienen un fuerte valor como facilitadores de la mejora de la calidad de vida personal.

CONTRIBUCIÓN A LA CALIDAD DE VIDA COMUNITARIA Las mismas marcas consultadas por su aporte a la calidad de vida personal, obtienen peores valores en el aporte a la calidad de vida comunitaria. Sólo superan el 50%

APEGO CON LAS CADENAS DE RETAIL APERTURA POR EDAD

de 18 a 25 de 26 a 35 de 36 a 45 de 45 a 54 + de 55

Farmacity Día Vea Carrefour Easy

Carrefour (52%) y Farmacity (51%), seguidas por Easy (49%) y Día (45%). Si se analiza este índice en los grupos sociales, aparecen diferencias. Para las mujeres, las marcas se perfilan mejor en esta variable que para los hombres. Es notoria la diferencia con que los entrevistados evalúan la contribución de una marca a la calidad de vida personal y a la calidad de vida comunitaria. Si bien los órdenes en que aparecen las marcas son similares, todas las cadenas presentan descensos fuertes entre un indicador y otro. Los supermercados chinos contribuyen a la calidad de vida personal en un 54%, mientras que el aporte a la calidad de vida comunitaria es de un 21%.

RANKING DE APORTE A LA CALIDAD DE VIDA PERSONAL Farmacity Día Easy Carrefour Coto Superm. Chinos Libertad Garbarino La Anónima Frávega Musimundo Vea Walmart Falabella Makro Sodimac Changomas Jumbo Compumundo Disco Megatone Rodó Ribeiro Punto Farma La Casa del Audio Grupo Márquez

68% 65% 63% 62% 59% 54% 53% 52% 51% 50% 49% 49% 48% 48% 47% 46% 46% 46% 42% 40% 39% 38% 38% 36% 31% 28% INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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SUPLEMENTO

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ENCUESTA

EL 60 % DE LOS ARGENTINOS UTILIZA LAS REDES SOCIALES EN SU TRABAJO Así lo revela una encuesta realizado por Grupo RHUO y la Universidad Abierta Interamericana (UAI)

D

e factor de entretenimiento a parte importante de la vida cotidiana, las redes sociales también ganaron protagonismo en el terreno laboral. Más del 60% de los argentinos utiliza una en su trabajo; el 36% en forma habitual y un 29% excepcionalmente.

Estos resultados surgen de la encuesta Redes Sociales y Trabajo, realizada por Grupo RHUO y la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Abierta Interamericana (UAI), entre 1200 personas entre el 28 de mayo y el 23 de junio de este año.

El 47,1% de los encuestados se inclina por Facebook, el 9,1% por Twitter y el 8,1% por Linkedin, mientras que el 32,5% prefiere otras redes. El 44% afirmó que suele consultar las redes sociales desde el celular y el 67% declara que el uso de las redes sociales en el trabajo no afecta a la productividad.

Quienes no utilizan las redes sociales en su trabajo lo hacen por falta de tiempo (44%), de interés (41%) o porque no se lo permiten (15%). Tampoco hay un momento preferido para conectarse. El 88% señaló que no consiguió trabajo a partir de su perfil en redes sociales y que la empresa en la que trabaja no cuenta con una red social propia (71%).

Los usuarios son un 37,6% hombres y un 33,7% mujeres. El 41,5% tiene entre 30 y 39 años y quienes ocupan posiciones directivas llegan al 54,6%.

El motivo principal de la aceptación de las redes en el trabajo es la posibilidad de obtener información rápidamente

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

(41,6%); interactuar con usuarios o empresas en tiempo real (27,1%) y como distracción (14,9%), salvo entre los encuestados de 18 a 29 años, donde la mayoría destaca en primer lugar la posibilidad de interactuar con usuarios.

CUÁLES Y CÓMO Facebook va a la cabeza y solo el 26% considera a Linkedin una herramienta de trabajo al afirmar su utilidad para interactuar con colegas relacionados con su profesión (39%), poder generar contactos (22,7%) y mantenerse informado sobre perfiles profesionales requeridos (17%). Los últimos dos puntos se invierten para los encuestados de entre 30 y 39 años.

Para quienes ocupan posiciones directivas, la posibilidad de generar contactos es prioritaria (38,6%). Sólo el 5% de los encuestados la utilizan para posicionamiento personal o para encontrar oportunidades laborales. Esta red es más elegida por hombres (31,4%), personas de 50 años o más (30%), quienes ocupan posiciones directivas (40%) y trabajadores independientes (27,1%).

El 9% de los encuestados considera a Twitter relevante en el día a día profesional. Los motivos son estar informado (60,5%) y brindar información en tiempo real (23,7%). Son los hombres (12,1%), quienes tienen entre 30 y 39 años (13,5%) y quienes ocupan posiciones directivas (17,2%) los que le dan mayor preponderancia.

SUPLEMENTO

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MANAGEMENT

CUATRO CLAVES PARA LAS INNOVACIONES EXITOSAS

Toda innovación requiere inversión e involucra riesgos, que no son menores si consideramos que el 85% de los nuevos productos que se lanzan al mercado fracasan.

Según Nielsen, detrás del éxito no está la mera casualidad; se esconden cuatro principios que configuran el ADN de toda innovación exitosa

RESPONDER A LA NECESIDAD DEL CONSUMIDOR

ciación en el mercado. Una innovación sin esos atributos difícilmente alcance resultados óptimos.

El nuevo producto debe resolver una carencia o frustración del consumidor, aportarle soluciones y lograr una innovación oportuna. Las grandes ideas impulsadas por la demanda, a menudo provienen de observaciones simples, como evaluar las razones por las cuales la gente no utiliza un producto o una categoría. La resolución de estas situaciones puede ser la oportunidad para descubrir una demanda emergente o latente. Las innovaciones revolucionarias a menudo van más allá de la demanda actual, observando las oportunidades que generan las nuevas tendencias y la evolución de la demanda o incluso la creación de la demanda futura.

Los consumidores son cada vez más exigentes y esperan tener más posibilidades de elección, entre ellas nuevas opciones de productos.

ACTIVACIÓN APROPIADA

RELEVANCIA

El éxito también vendrá marcado por el respaldo de un equipo y una organización sincronizados en todas la fases del proyecto. En definitiva, una cultura que involucre a todos los departamentos.

Es necesario garantizar que la innovación esté bien lograda.

Esto implica que el nuevo producto debe tener características claves como la relevancia, la superioridad y la diferen-

Todo lo dicho no sirve de nada si no se lleva a cabo una estrategia de marketing y comunicación creativa que ponga en valor la innovación y logre una estrategia de activación apropiada.

Luego de una alta inversión de dinero, tiempo y recursos, la hora de la verdad llega en el mercado. Existen estrategias exitosas al momento de la ejecución del nuevo producto en el mercado. Una, consiste en lograr la colaboración temprana entre fabricantes y minoristas, trabajando juntos. La comunicación es clave. Desarrollar campañas creativas que establezcan fuertes conexiones emocionales entre las fortalezas del producto y las preocupaciones del consumidor es también una característica recurrente en las innovaciones exitosas.

ALINEACIÓN HACIA ADENTRO DE LA ORGANIZACIÓN

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SUPLEMENTO

Business to Business

COMERCIO ELECTRÓNICO

LOS MARKET PLACE ¿UNA TENDENCIA IRREVERSIBLE? VTEX publicó los resultados de un estudio que muestra a los marketplace en Latinoamérica como una tendencia creciente que las tiendas online necesitan considerar como estratégica.

“E

n general, los marketplace tienden a ser financieramente más eficientes que las operaciones de comercio electrónico tradicionales, ya que el marketplace puro tiene mejores márgenes, mayor generación de caja y es proporcionalmente más grande en relación con las ventas netas de otros modelos”, sostiene Marcos Pueyrredón, vicepresidente de VTEX para Latinoamérica y presidente del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico. “El marketplace proporciona un margen alrededor de un 250% más alto que el modelo de distribución tradicional”.

El estudio destaca que en América Latina la principal referencia es Mercado Libre y que desde hace algunos años minoristas como Walmart comenzaron sus proyectos para convertir la tienda virtual en un marketplace.

Nuevos marketplace están entrando al mercado, como Líneo, que ya tiene fuerza propia en América Latina. En la Argentina, algunas tiendas online como Avenida y Avalancha están tendiendo a convertirse al modelo y los principales retailers online lo harán en los próximos 2 años.

En 2014, el constante aumento de la oferta, el desarrollo del marketing en buscadores y el aumento de los valores

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de enlaces patrocinados expresados en CPC (costo por click), trajeron como nuevo reto para las tiendas online la generación de tráfico a través de fuentes alternativas. El concepto de marketplace se basa en la venta de productos de múltiples proveedores en un solo ambiente y la primera versión en línea fue Amazon, en 2002.

Según un estudio de VTEX y BR Partners, las tiendas online relevadas mostraron que aumentan en promedio 40% el volumen de transacciones desarrollando una estrategia de marketplace. Para tiendas con bajo volumen, puede llegar a representar hasta el 50% de sus ventas. Los porcentajes de las tasas de crecimiento de las transacciones en las tiendas virtuales que integraron sus mercados de operaciones a marketplace son auspiciosos: Comercios minoristas online tamaño micro (hasta 200 pedidos/mes): aumento promedio de 48% de transacciones.

Comercios minoristas online pequeños (hasta 980 pedidos/ mes): aumento promedio de 45%.

Comercios minoristas online medianos (hasta 2000 pedidos/mes): aumento promedio de 37%.

Comercios minoristas grandes (hasta 30.000 pedidos/ mes): promedio de 24% de las transacciones.

SUPLEMENTO

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NOTICIAS BREVES

MARKETING

PROMOCIÓN

LA GEOLOCALIZACIÓN, HERRAMIENTA NECESARIA

L

a geolocalización como estrategia de marketing se perfila hoy como una de las herramientas más eficaces en anuncios publicitarios que toman en cuenta la ubicación del usuario, sus patrones de movimiento, hábitos de consumo, edad, sexo y nivel socioeconómico, información que permite llegar a la audiencia en el punto de venta, garantiza el retorno de la inversión e incrementa la intención de compra enviando mensajes a los dispositivos de los clientes cuando están en un lugar determinado. Los clientes pueden verificar descuentos, analizar ofertas, y formalizar la compra desde su dispositivo y luego dirigirse al local más cercano.

Esta es la opinión de la gente de D’arriens, quienes como caso de éxito citan el de una automotriz Premium para la que desarrollaron una campaña publicitaria con geolocalización tras el lanzamiento de su auto eléctrico, comunicando la ubicación de las estaciones de recarga ubicadas a menos de un kilómetro de distancia y con indicaciones para llegar. Durante los 20 días de campaña se registraron 1.669.465 impresiones, 18.089 clicks, y un CTR de 1.08%. La visitas a las locaciones con capacidad de recarga se cuadruplicaron.

A JUGAR EN LA XBOX ONE DENTRO DE UN TAXI

E

ntre el 15 de julio y el 22 de septiembre, Easy Taxi, junto con Microsoft, instalarán en dos taxis por ciudad, consolas Xbox One para que los pasajeros de Córdoba, Rosario y Buenos Aires puedan divertirse mientras realizan su viaje. Los vehículos estarán equipados con pantallas de alta definición y dos Joysticks por auto para los usuarios que soliciten un taxi a través de la aplicación. Los taxis con Xbox One asociados tendrán los juegos FIFA 2015 y el exclusivo título de la franquicia más reconocida de autos: Forza MotorSport 5. A través de las redes sociales de ambas compañías se podrá participar en un sorteo subiendo una selfie tomada durante el juego en el interior del taxi con el hashtag #XboxOneEasyTaxi. Las fechas de realización son: 15 de julio en Córdoba, 29 de julio en Buenos Aires y 2 de septiembre en Rosario.

TENDENCIAS

BUSCAR AL CONSUMIDOR POR DIVERSOS CAMINOS

L

a decisión de compra de un producto de una marca determinada involucra a muchos factores. Los canales por los que se comunican los consumidores entre sí y con las marcas evidencia el perfil de un nuevo consumidor y un nuevo Consumer Journey, (el estudio del mapa que transita el consumidor en su vinculación con la marca). El nuevo consumidor pretende una relación directa con las marcas y la interacción social ocurre en paralelo en la vida real y online.

IMS Internet Media Services (IMS) analizó al nuevo Consumer Journey y junto a comScore publicó el estudio IMS Mobile in LatAm,, que investigó a los usuarios de smartphones y tablets en América Latina. El estudio determinó para la Ar-

gentina las siguientes conclusiones: A pesar de que las tablets no son los dispositivos con más penetración, sus usuarios suelen tener en promedio 21,5 aplicaciones instaladas, uno de los valores más altos de la región.

Los usuarios mobile en la Argentina pasan alrededor de 5 horas semanales conectados a través de sus smart TV. Solo son superados en LatAm por sus pares chilenos, con 5,7 horas.

Entre Twitter, LinkedIn, Spotify, Crackle, Foursquare, Waze y Swarm, IMS logra un reach potencial de 68% en el mercado argentino.

El 47% dijo que el smartphone es el único dispositivo móvil que tiene o utiliza para conectarse a Internet al menos 3 horas por semana. El 41% declaró que

utiliza o posee tanto smartphones como tablets.

En publicidad, la clave es entender que no se trata de usar como vehículo una única plataforma solo porque tenga la tasa de penetración más alta, sino seguir un conjunto de plataformas y múltiples dispositivos, porque la interacción con el cliente se produce en múltiples eventos y por varios canales.

“Nuestro estudio mostró que hay un 69% de probabilidad de que un usuario de Waze en Latinoamérica lo sea también de Twitter”, dijo Maren Lau, socia y CMO de IMS. “Twitter alcanza audiencias en una conversación, Spotify con la música y aplicaciones de geo localización como Swarm o Foursquare llevan a la gente a restaurantes y tiendas”.

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