Revista Integración Empresaria 105 by Grupo Eletrolar

AÑO 19 NÚMERO 105 SEPTIEMBRE 2015

DÍA DE LA MADRE

OCTUBRE ABRE UNA PUERTA PARA INCREMENTAR LAS VENTAS Desde los pequeños electrodomésticos hasta los productos para cuidado personal y seguramente los electrónicos, todos fijan en octubre la esperanza de un fuerte incremento de las ventas ASPIRADORAS

Un negocio estable pero que sigue renovándose

LAVAVAJILLAS

El mercado avanza hacia la ampliación de la oferta

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

EDITORIAL POR ARIEL CLUR

Editores Fundadores: José y Carlos Clur CEO / Editor: Ariel Fernando Clur Directora Comercial: Claudia Graciela Clur Colaboradores: Pablo López Bisso, Albina Vázquez Dirección de Arte: Mariela Ponce Diseño: Julián Varela Fotografía: Mariana Garcia Itoiz INTEGRACION EMPRESARIA es una revista de negocios dirigida a la industria y el comercio de artículos del hogar, electrónica y celulares. Propiedad de Editora C&C S.A. Domicilio Legal: Av. Córdoba 5869 1ºA (C 1414BBE) C.A.B.A. Tel/Fax: 4773-5656/7371/8737 Sitio Web: www.editoracycargentina.com.ar

Editor: Ariel Fernando Clur Periodista Audiovisual: Kristin Portela Medios Digitales: Gonzalo Esteban Parada Colaboradores: Isidoro Roitman Sitio Web: www.integraciononline.com

Representante en Brasil: R. Luigi Galvani, 42 - 5º andar CEP 04575-020 - São Paulo - SP - Brasil Tel: + 55 11 3035 1030 www.editoracec.com.br / info@editoracec.com.br Impresión: Talleres Trama S.A. -Pje. Garro 3160/70 - CABA Tel/Fax: (54) (11) 43081700

l año, comercialmente, entró en la recta final. El Día de la Madre abre, en pleno octubre, la puerta al último trimestre y junto con las fiestas de fin de año constituyen las dos grandes bazas en las que proveedores y comerciantes depositan sus esperanzas de mejorar los resultados. Cabe decir que para muchos, y así lo declaran, este año fue mejor que el pasado, que arrastró hacia la segunda parte el déficit del primer semestre, claramente impactado por la devaluación de enero. Pero de cara a este Día de la Madre, no son pocas las voces que escuchamos reconociendo y lamentando la falta de productos o, por lo menos, de una variedad mayor que amplíe el marco de la oferta y las novedades, conocedores de que eso siempre incentiva a los consumidores y levanta a los mercados. En el segmento de pequeños electrodomésticos esto se nota, pero no obstante todas las empresas salieron a competir con lo mejor de su stock y en muchos casos más afianzadas en la sustitución de importaciones con producción local, proceso que, de todas maneras, no se produce mágicamente, ni de un día para el otro y en algunos casos, ni siquiera de un lustro para el siguiente. En otro orden, también vemos que aumentó la producción de smartphones preparados para la nueva frecuencia 4G, dato realmente alentador no solo en términos de disponibilidad de productos, sino de evolución del mercado y de actualización tecnológica de nuestro país. Si miramos nuestra actividad desde otro ángulo, fronteras afuera, creo que a nadie escapa la preocupación que genera la gran devaluación del real, que impactará no solo en la ventaja competitiva que le dará este verano al turismo en Brasil, sino en todos los negocios bilaterales. Nuestro escenario sigue de algún modo “frizado” por el proceso electoral que no muestra definiciones concretas de los candidatos en cuanto a medidas y eso, naturalmente, no puede generar otra cosa que cautela. Celebramos que aun con esa cautela la competitividad comercial apele a todas las herramientas disponibles, a la imaginación y, sobre todo, apueste a un 2016 que consolide lo bueno y amplíe el panorama de las reformas y mejoras para todos. Hasta la próxima

Las menciones, marcas, ilustraciones y precios tienen el carácter exclusivo de servicio informativo y su publicación no implica compromiso o responsabilidad, excepto la informativa. INTEGRACION EMPRESARIA no percibe remuneración alguna por la información que publica. Los editores no se responsabilizan por las opiniones de los entrevistados o por el contenido de las notas firmadas por sus autores y de las gacetillas de prensa recibidas. Se prohíbe su reproducción, total o parcial, sin la autorización escrita del editor. Correo del lector: info@editoracycargentina.com.ar de la Propiedad Intelectual 5244004. 10 Registro INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Nos Auspician:

FEDERACION DE CAMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPUBLICA ARGENTINA

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SUMARIO DÍA DE LA MADRE Octubre llega, una vez más, con la más emblemática de las fechas del año entre las convocantes para el afecto y los regalos. Pequeños electrodomésticos, productos para el cuidado personal de la mujer y máquinas de coser y elaboradoras de pastas se ponen en primera fila a la hora de incentivar las ventas y tentar a los consumidores.

PÁGINA 26 ASPIRADORAS

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Es un rubro que se mueve sin sobresaltos y con un mercado estable, pero que sin embargo no cesa en su intento de renovarse, especialmente impulsando la venta de los modelos sin bolsa y las robot, aunque en este caso estrictamente como nicho muy selectivo.

LAVAVAJILLAS

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De la mano de la ampliación de la oferta y apostando al cambio de percepción que tienen de este producto los consumidores, sus fabricantes y proveedores avanzan en la consolidación de un mercado que aumente en participación y variedad de modelos.

IFA 2015

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Berlín volvió a exhibir las principales novedades de la electrónica y los adelantos en una diversidad de tendencias y productos entre los que nuevamente la Internet de las Cosas estuvo presente, ya no reclamando un lugar de privilegio, sino ocupándolo por derecho propio.

Siam lanzó su línea de heladeras Side by Side. Página 16 Philips TV presentó su nuevo lineal 2015. Página 18 General Electric amplió su catálogo de productos empotrables. Página 20 Samsung renovó toda su línea de electrodomésticos. Página 88 Red del Sol realizó su encuentro anual con proveedores. Página 96 Grupo Márquez convocó a las empresas en su evento 2015. Página 100 Tablets. Un estudio analiza su evolución comparando la penetración del producto en los hogares y su relación con las computadoras. Página 130

INGRESÁ A

integraciononline.com

SUPLEMENTO ITECNO PERIFÉRICOS. LA GRAN EXPANSIÓN DE LA MOVILIDAD, REPRESENTADA POR LAS TABLETS Y LOS SMARTPHONES, IMPULSA EL CRECIMIENTO DE TODO TIPO DE ACCESORIOS Y PERIFÉRICOS. MOUSES, TECLADOS, CARGADORES DE BATERÍAS, PEN DRIVES, DISCOS EXTERNOS Y ESPECIALMENTE TODO LO RELACIONADO CON EL EXIGENTE MUNDO DE LOS GAMERS, NO DEJAN DE

PÁGINA 147 NOBLEX PRESENTÓ GO, SU PRIMERA LÍNEA DE SMARTPHONES CON TRES MODELOS.

PÁGINA 158 LG PRESENTÓ EN LA ARGENTINA EL SMARTPHONE LG 4G.

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SUPLEMENTO

Business to Business COMERCIO ELECTRÓNICO El eCommerce Day 2015 reunió a todos los referentes RECURSOS HUMANOS.

de la ventadeonline, a lasdifundió empresas Compañía Talentos losvinculadas resultadosa esta actividad y a losLaprofesionales queSueños trabajan en el área de su encuesta empresa de los 2014, en la diferentes compañías. Reflejamos lo que que refleja las expectativas y deseos de se losdijo en uno de los paneles y algunoslaboral. datos interesantes sobre la jóvenes frente al mercado evolución de esta nueva herramienta competitiva. Página 179 MARKETING

Un estudio de Nielsen analiza el cambio de hábitos PORTALES DE CLASIFICADOS LABORALES. en el consumo de medios y su impacto en las Entrevista a Federico Villa, country manager estrategias de marketing. de Bumeran. Página 194 PYMES DIGITALIZADAS

Cómo pueden adecuarse las pequeñas y medianas empresas para sobrevivir y crecer en el mundo online. Página 196 INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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LÍNEA BLANCA

SIAM LANZÓ UNA LÍNEA DE HELADERAS SIDE BY SIDE

IAM amplió su línea de heladeras con la presentación de tres modelos Side by Side con sistema no frost que distribuye el aire frío en forma homogénea sin acumular escarcha sobre las paredes o los alimentos. Se presentan en colores blanco e inox, con capacidad bruta de 620 litros, estantes de vidrio templado, anaqueles en la puerta y vinera. También tienen dispenser de agua exterior

en una de sus puertas y cajones tanto en la heladera como en el freezer, para facilitar el guardado de los alimentos. Como diferencial, uno de los modelos tiene dispenser automático con conexión a red y filtro de agua. Todo el lineal cumple la clasificación de eficiencia de clase A, que permite obtener menor consumo energético y los convierte en productos sustentables para el medioambiente.

UNA PLANTA RECUPERADA

a planta de Siam volvió a ponerse en actividad en 2014 y un año después se habían fabricado 75.000 heladeras. Cuenta con una dotación de 350 trabajadores, produce las líneas Neo Frost, Combi, Vintage y las nuevas Side by Side. El 80% cumple el estándar de eficiencia energética A+ y el 20% restante se encuentra certificado bajo el estándar de eficiencia clase A. La proyección de la producción de este año llega a las 120.000 heladeras.

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LÍNEA MARRÓN

PHILIPS PRESENTÓ SU NUEVA LÍNEA DE TELEVISORES

hilips TV presentó su nueva línea Smart TV con sistema operativo Android, que facilita el rápido acceso a una amplia selección de aplicaciones de Android en Google Play y a las del portal de Philips Smart TV, además de cientos de juegos para usar conectando un joystick o con el control remoto. Son seis modelos desde 40 hasta 65 pulgadas, todos con definición 4K UHD, el exclusivo control remoto con teclado Qwerty y función de voz para controlar el televisor y buscar en Internet con solo hablarle al control remoto. También se incluyen aplicaciones locales exclusivas como Telefé y El Trece y se podrán disfrutar aplicaciones como Cine Hoyts, para ver trailers en HD, reservar asientos y comprar entradas a un 2x1; Gran DT, Mundo Gaturro, Moviecity Play y globales como Netflix y YouTube. Los modelos más especificados tienen Ambilight en dos y tres lados. TP Vision complementó esta propuesta lanzando la categoría de monitores Philips (ver suplemento iTECNO)

LÍNEA DE TELEVISORES AOC TP Vision incorporó a su portafolio una línea de televisores con la marca AOC, compuesta por modelos LED que van de 24 a 50 pulgadas. El diseño es moderno, con marco ultrafino, ofrecen imágenes con excelente contraste y todos traen sintonizador digital para acceder a la Televisión Digital Abierta (TDA): más de 30 señales que incluyen a los principales partidos del fútbol argentino en forma gratuita.

Los televisores AOC tienen dos puertos HDMI y uno USB, salida para auriculares, salida de audio digital (RCA), conectividad digital DTVi, SATVD y analógica NTSC-M/PAL-M y PAL-N.

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LÍNEA BLANCA

GENERAL ELECTRIC RENOVÓ SU LÍNEA DE EMPOTRABLES

eneral Electric amplió su línea de empotrables compuesta por hornos, anafes y campanas que cumplen los más rigurosos estándares de fabricación que la compañía exige internacionalmente y superan las normas de fabricación de nuestro país. Los nuevos hornos eléctricos HEGE6050I y HEGE6055I, con funciones para descongelar, precalentar, hornear, gratinar, asar y rostizar, tienen ventilación tangencial, puertas panorámicas con triple vidrio y luz interior. El HEGE6055I es un horno convector con ventilador interno que distribuye el aire caliente de manera uniforme y cocina y rostiza por convección. Los anafes a gas tienen sistema de encendido eléctrico súper automático a una mano, parrillas de hierro fundido, hornallas multitamaño con distintas potencias de cocción y válvulas de seguridad. El AGGE6054V viene con mesada de vidrio templado, mientras que los modelos AGGE60IV y AGGE62IV traen mesadas de acero inoxidable. El AGGE62IV cuenta con hornalla triple ring que brinda gran potencia de cocción. Las campanas de pared se presentan en dos medidas: 60 y 90 centímetros con un sistema de iluminación que no produce calor y ahorra energía y ofrecen un gran caudal de extracción adaptado a 3 velocidades. Los modelos CAGE90I y CRGE60I están disponibles en acero inoxidable y vidrio curvo; los CPGE90I y CPGE60I en acero inoxidable y los CVGE90I y CVGE60I en acero inoxidable y vidrio recto.

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NOVEDADES Cocción

Nueva línea de hornos de microondas de TCL TCL presentó su nueva línea de hornos de microondas con dos modelos: 30M10DG2IN y 30M10DG. El primero es un horno de encastre que incluye el marco para poder ubicarlo en cualquier espacio. Tiene capacidad de 30 litros, potencia de 1000 watts con 5 niveles, control digital, grill con función combinada, auto cocción con 8 funciones y descongelado exprés. El 30M10DG tiene características similares pero es de instalación libre.

Tecnología

Drean presentó el lavarropas Next en ExpoInternet En septiembre se realizó en Buenos Aires ExpoInternet, un evento dedicado a analizar y debatir los avances tecnológicos de la era digital y su proyección en el futuro inmediato. Además de una cantidad de conferencistas de diferentes formaciones profesionales, fue invit ado a participar Steve Wozniak, cofundador de Apple y Drean expuso su lavarropas Next con conectividad Wi Fi.

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NOTA DE TAPA

a l de e

a re í D ad m

Aunque con algunas quejas en el mercado por la falta de productos, el Día de la Madre vuelve a generar las expectativas de siempre y esperanzas renovadas de lograr un incremento en las ventas en todas las categorías que aplican a la fecha. Pequeños electrodomésticos y productos para el cuidado personal de la mujer son las opciones que este año se renovaron no solo con diseños, sino también con la incorporación de tecnología. Se apuesta a facilitar el trabajo de la mujer en la casa, a las promociones clásicas de la fecha y a que una vez más, octubre abra el camino para un segundo semestre con números en alza. 26

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RODOLFO POLLINI

unque sobre un escenario de mercado que a juicio de muchos muestra más faltantes que lo que sería deseable para esta fecha; el Día de la Madre presenta una nueva oportunidad para motorizar las ventas, lanzar promociones y realizar ofertas. Si bien el electrodoméstico clásico fue cediendo parte de su predominio en octubre a otro tipo de productos y gratificaciones, la movida sigue siendo interesante y muchas empresas tratan de aprovecharla con novedades. “El Día de la Madre es una fecha tradicional que la gente aprovecha para comprar electrodomésticos y el retail impulsa con promociones propias y publicidades y acciones de las marcas”, dijo Manuel Miranda, gerente de Negocios de Electrodomésticos en

Newsan. “En el caso de los electrodomésticos, el objetivo actual de la industria está puesto en lanzar productos que simplifiquen las tareas de la cocina y liberen tiempo que la mujer pueda utilizar para las muchas actividades que desarrolla a la par de las de la casa. Todo esto dinamiza al mercado”. “Hoy, nuestro objetivo se basa en acompañar con productos a la mujer moderna, cuya mirada transforma al mundo y mejora la vida de sus seres queridos”,afirmó Gonzalo Moreno, gerente de Marketing de Philips, al tiempo que señaló que la marca fue reconocida como la más confiable en pequeños electrodomésticos en la última encuesta de la revista Selecciones. “La próxima campaña del Día de la Madre de Philips pondrá énfasis en los productos para la cocina INTEGRACIÓN EMPRESARIA

DÍA DE LA MADRE

Pequeños

Electrodomésticos

recalcando la posibilidad que brindan de cocinar de manera más fácil y saludable”, agregó. Mariela Sangüesa, gerente de Marketing de Oster de Argentina, sostuvo que las expectativas para este Día de la Madre son interesantes porque la fecha siempre es propicia para la venta de pequeños electrodomésticos y porque Oster ofrece este año un surtido variado y con productos novedosos. “El electrodoméstico pasó a ser un producto no solo de utilidad sino también de diseño con incorporación de tecnología”,amplió. “De la mano del boom gastronómico los productos más especificados o de alta gama, que apuntan a un público de nivel medio y alto, tienen muy buena recepción y demanda”. Gerardo Rossi, gerente de producto de First Rate S.A., afirmó que el Día de la Madre sigue siendo una de las fechas

Atma destaca entre sus productos la Sope & More, que prepara sopas, salsas y batidos en minutos, es automática y trae 7 funciones predeterminadas y pulsador. La capacidad es de 1,5 litros, tiene selector digital y jarra de acero inoxidable. También integra el catálogo una línea de batidoras de colores con potencia de 700 watts, bowl de acero de 4,5 litros y 8 velocidades y la recientemente lanzada yogurtera de la serie Atma Care Cook que prepara hasta 7 yogures al mismo tiempo.

ELECTROLUX PRESENTA VARIOS PRODUCTOS PARA LA COCINA Dentro del catálogo de Electrolux se destacan las licuadoras BLL08 y BLL09, con tres velocidades más pulsador, 600 watts de potencia, filtro de pulpa, picador de hielo y jarra de 1,5 y 1,8 litros. Otro producto ideal para esta fecha es la licuadora de mano IBE20 que incluye accesorio batidor y mini moledor para todo tipo de preparaciones, potencia de 600 watts y vaso medidor de 700 mililitros. Las multiprocesadoras FPL10 y FPL11 se caracterizan por la potencia de 600 watts, 3 velocidades y 5 accesorios: para rallar, rebanar, picar, batir, emulsionar y amasar. El modelo FPL11 incluye jarra licuadora de 1,8 litros.

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DÍA DE LA MADRE

Pequeños Electrodomésticos más importantes para los electrodomésticos porque las ventas se equiparan proporcionalmente a las de Navidad. “Para nuestras marcas contribuyen con el 20% de las entradas totales del año”, señaló y recordó que en la campaña del año pasado las ventas mejoraron un 35% en comparación con la de 2013. “Este año el aumento se presenta mayor a pesar de las dificultades para mantener toda la oferta de nuestro lineal, pero lo fundamental es que se mantendrá el crecimiento”, dijo. “Vemos un mercado que además de faltarle productos muestra poca renovación”, afirmó Paula García Gastelu, a cargo del área de marketing en Groupe Seb. “No obstante, nosotros tenemos planes y proyectos porque hay una mayor apertura que en otros momentos y en particular estamos mejor posicionados, con más herramientas y experiencia en la producción local”.

LÍNEA COMPLETA DE RANSER PARA LA COCINA

DatandHome distribuye una línea de pequeños electrodomésticos con la marca Ranser que incluye cafeteras, sandwicheras, juguera y jarra eléctrica, además de diversos modelos de hornos eléctricos de hasta 85 litros con anafes, espiedo, grill y convección. 30

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LILIANA CUBRE LA COCCIÓN Y EL DESAYUNO

La oferta de Liliana abre con la procesadora Star con chopper picador, licuadora de 1,8 litros con filtra jugo, potencia de 600 watts, accesorio picador y molinillo de café, vaso procesador de medio litro, disco porta cuchillas para rallar y rebanar, emulsionador, amasador y 3 velocidades. La procesadora + licuadora manual + batidora Multimix es un producto 7 en 1 que pica, ralla, rebana, bate, licua, corta y pisa puré. Tiene potencia de 700 watts, 2 choppers de 700 y 350 cm3, cuchilla para picar y moler, discos para rallado fino, grueso y rebanador, varilla licuadora y emulsionadora, doble batidor metálico, cuchillo eléctrico, accesorio para puré y vaso graduado de 900 cm3. La licuadora Powerlic tiene display digital táctil, jarra de vidrio, timer, programa para tragos, variación de velocidad, función turbo, cuchilla dentada, pica hielo, vaso vertedor, accesorio para introducir alimentos durante el proceso, capacidad de 1,5 litros y cuchillas desmontables. Completa la propuesta el set de desayuno en color bordó con la cafetera Sabore de 18 pocillos con filtro permanente, válvula anti goteo e indicador de nivel de agua. La tostadora Tostini trae soporte metálico para calentar pan, 9 niveles de temperatura, eyección manual, bandeja recolectora, luz indicadora de funcionamiento y paredes frías. La pava Fratella incorpora selector de temperatura para mate o hervir, termostato, selector de temperatura, autoencendido, jarra de 1,7 litros con pico vertedor y potencia de 2000 watts.

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Pequeños Electrodomésticos Tras reconocer la vigencia de los pequeños electrodomésticos para el Día de la Madre, a pesar de que fueron un tanto “demonizados” a manos de los productos tecnológicos, Nicolás Giúdice, titular de Cegesa, destacó que el abastecimiento del mercado es oscilante, con faltantes alternativos de algunos productos. “Eso, en algunos casos, nos obliga a trabajar en forma irregular”,dijo. “Con las pavas hubo un faltante y en ese momento liquidamos todo el stock, pero después estuvimos 60 días sin producto hasta poder recomponerlo”. Fernando Slosel, titular de Blu Tec, sostuvo que el último trimestre genera las expectativas de siempre respecto del incremento de las ventas, pero destacó que este año intervienen factores condicionantes, como las elecciones, aunque como incentivos se mantienen el plan de financiación con 12 cuotas y hasta 18, que fomenta el consumo y permite augurar un volumen de ventas superior al del año pasado. “Existen también algunos faltantes pero hay un aumento en la competencia de aquellos que se producen o ensamblan localmente”,redondeó. Marcela Bulfone, gerente comercial de BKF Global, mostró una visión optimista del momento por el que atraviesa el mercado y destacó que en los últimos tres meses hubo un

La oferta de Philips incluye a la olla a presión Pressure Cooker, que prepara arroz en 3 minutos, puchero y guiso de lentejas entre otros platos típicos de la cocina argentina. Tiene recipiente de aleación de aluminio antiadherente, temporizador con cuenta regresiva, período de presión ajustable de 0 a 60 minutos, cubierta de acero inoxidable y 7 sistemas de seguridad. La Airfryer es una freidora de aire sin aceite que reduce el exceso de grasa en las comidas e incluye un recetario para 30 preparaciones. Cierra la línea de productos destacados de la marca la Soupmaker, con 5 programas para preparar sopas con o sin trozos, compotas y licuados. Tiene función de mezclado manual en caliente y frío, jarra de acero inoxidable de 1,2 litros y motor de 990 watts. Conserva el calor durante 40 minutos e incluye recetario.

NUEVOS PRODUCTOS DE PEABODY Para el Día de la Madre, Peabody presentó una línea nueva de licuadoras de mano de 400 watts con pie de metal y de plástico. La de metal tiene vaso medidor de 600 ml con tapa, batidor de alambre y vaso picador de 500 centímetros cúbicos, variador electrónico de potencia y colores rojo, blanco y naranja. La de plástico tiene vaso medidor de 600 ml con tapa y batidor de alambre. También están lanzando un molinillo de café de acero inoxidable al que se le puede desmontar el cabezal para más practicidad en el momento del lavado. 32

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Pequeños Electrodomésticos incremento de las ventas en unidades de entre 18% y 30%, explicado, en parte, por la falta de productos y en parte por el aumento genuino del consumo, lo que a su juicio permite prever un buen cierre del año. Pablo Bigio, CEO de Caliber, declaró que el objetivo de la empresa y la marca es posicionarse en el mercado poniendo atención especial al diseño, para diferenciarse del resto.

PROLA CONCENTRA SU OFERTA EN PRODUCTOS NACIONALES

LA DEMANDA Según Miranda, durante el primer semestre de este año el consumo aumentó en la mayor parte de las categorías y la demanda se mantiene sostenida en el caso de las pavas eléctricas, cuyo mix cambió en la medida que la industria mejoró el producto e incluyó prestaciones como el corte por temperatura. “Es una categoría donde también ganaron es-

Oster ofrece un catálogo de productos en el que se destacan la licuadora reversible y la línea Bioceramic, compuesta por la plancha plegable, la parrilla y plancha reversible, la sartén eléctrica, la cocina 5 en 1, la parrilla eléctrica multiuso, la arrocera, la multiolla y la parrilla para interior.

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“Desde 2010, y con el cambio de política de comercialización planteado por el Gobierno, tuvimos que modificar nuestra política interna”, reconocieron en J.C. Prola y Cía para explicar que la empresa dejó de importar y concentró su actividad en los productos nacionales fabricando pavas eléctricas, productos de menaje y hornos eléctricos, además de ventiladores y caloventores. En 2013 lanzaron las pavas eléctricas de acero inoxidable pintado que mantienen la temperatura y en 2014, siguiendo las tendencias del mercado en color y texturas, presentaron pavas de acero inoxidable pintado antimagnético con acabado metalizado. Hoy esa línea tiene 7 variedades de colores: la clásica de acero, las 3 de color y las 3 con acabado metalizado.

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Pequeños Electrodomésticos pacio los modelos más especificados”, destacó. Moreno reconoció que con los años, el perfil del regalo que se busca para el Día de la Madre cambió, pero destacó que los consumidores actuales se acostumbraron a la llegada de productos innovadores y es allí donde Philips, siguiendo esta tendencia, apuesta a los pequeños electrodomésticos. Sobre las preferencias de los consumidores, Rossi dijo que los hornos eléctricos, las aspiradoras y las pavas eléctricas siguen acaparando la demanda y se nota un crecimiento de los productos para desayuno, aunque la tendencia sigue siendo liderada por los de cocción.

Yelmo ofrece la licuadora personal Mixer To Go, un nuevo concepto con botella desmontable y tapa con boquilla y la batidora BB-1102 con pie, bowl inoxidable, 5 velocidades, motor de 400 watts, función turbo, ganchos amasadores y batidores, botón expulsor para accesorios amasador y batidor y pie rebatible para una cómoda extracción del recipiente.

Tres productos Moulinex, de Groupe Seb. La procesadora Multichef nacional que permite usar la licuadora y la procesadora al mismo tiempo; la licuadora Clic Pro de 2,3 litros, también nacional, con 3 velocidades más pulsador y vasito dosificador y la licuadora de mano Slim Force, con potencia de 700 watts; 2 cuchillas interiores y 2 exteriores, batidor de alambre; vaso medidor y mini chopper.

BLACK & DECKER LANZA PLANCHAS Y PRODUCTOS PARA LA COCINA Black & Decker llega a este Día de la Madre con varios productos, entre ellos dos planchas: la digital de cerámica Power Pro con vapor vertical y horizontal, sistema anti goteo, limpieza automática y control de vapor separado y la Xpress Steam con suela cerámica Glide, vapor vertical, rocío fino, talón anti deslizante, tanque de agua con abertura extra grande y sistema anti goteo. Para la cocina, la marca ofrece una tostadora de dos rebanadas con control ajustable, botones iluminados y funciones de cancelación, recalentamiento y descongelado; el hervidor Smartboil, con control de temperatura digital, mantenimiento del calor, base giratoria, capacidad de 1,7 litros, filtro removible y boquilla anti goteo y un exprimidor con 2 conos, boquilla para servir, recipiente transparente y control ajustable de pulpa. 36

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DÍA DE LA MADRE

Pequeños Electrodomésticos

TRES PLANCHAS SECAS DE AXEL

García Gastelu manifestó que tanto la pava eléctrica como la procesadora de alimentos son dos productos muy demandados, porque faltan en el mercado y son muy utilizados por el consumidor argentino. “La pava eléctrica todavía tiene mucho desarrollo por delante”, aportó Giúdice. “Se están vendiendo muchos modelos básicos porque hay consumidores de primera compra pero también hay muchos que compran por segunda vez, para tener un modelo mejor, inclusive por diseño, porque es un producto que permanece todo el tiempo a la vista. En Barbero destacaron que el hábito de cocinar con utensilios de hierro tiene cada vez más auge en el mundo por la gran variedad de beneficios que ofrecen, entre ellos su gran durabilidad, la superficie antiadherente natural y ecológica, la facilidad de su limpieza solo con agua caliente y un cepillo duro, su condición de multiuso y la posibilidad de soportar altas temperaturas con distribución uniforme

Axel prepara el lanzamiento de tres planchas secas. La AX-PL1200AL, con base de aluminio pulido, tiene control de temperatura ajustable a diferentes tipos de telas, diseño ergonómico, luz indicadora de encendido, perímetro salva botones, base de apoyo vertical, potencia máxima de 1200 watts, cable de alimentación ignífugo y corte automático por sobre temperatura. La AX-PL1200IN tiene las mismas características pero con la base con zapata de acero inoxidable y la AX-PL1200TE también, pero en este caso la base tiene teflón para impedir la adherencia de las prendas.

Pequeños electrodomésticos EneJul 14

EneJul15

6,6

7,1

9,7

9,4

17,2 8,7 6,3 2,1 5,4 7,8

17,2

10,7 7,1 3 3 6,3

Enero - Julio 2014 / Julio 2015 Ventas en unidades (%)

Jul 14

Secadores de pelo Planchas y cepillos de pelo Afeitadoras Procesadoras Pavas eléctricas Cafeteras Exprimidores Tostadoras Microondas Hornos eléctricos Sandwicheras Planchas Aspiradoras

4,5 2,5

6,1 2,8

15,2

13,4

5,4

2.637

3.138 19

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9,7

Ago 14 Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dic 14

8,2

7,4

8,5

8,7

8,3

7,6

8,2

7,9

16,3

10,7

17,5

19,5

5,6 3,4 4,1

5,1 3,5 3,8

8,4

7,5

7,3

4,6 1,5

4,7 2,5

4,5 2,4

13,6

14,2

14,4

6,1

5,2

5,3

439

375 -14

363 -3

Pequeños electrodomésticos

5,6

5,3

4,8

5,1

6,7

7,7

7,1

6,6

9,3

8,4

6,9

6,3

6,8

7,2

10,2

8,9

7,5

6,4

18,4

17,1

21,8 21,3

24,9 9,9

10,6

7 2,6 3,8

Ventas en miles de unidades Variación

7,3

9,9 4,5 4 4,3 6,5 4,7 1,6

Ene 15 Feb 15 Mar 15 Abr 15 May 15 Jun 15

4,3 4,1 3,4 7 4,3 2,3 15,5

9,6 5,2 4,2 3,7 5,3 4,8 2,8 13,2

19,7

6,6

17,9

16 13,6

8,6 3,8 3,4 4,7 5,8

9,4

11,2

5,1 3,4 4,2

6,3 3,3 5,3

7,2

9,2

2,7 4,9

9,9 8 7,3 16,7

11,9 9 2,7 4,1

6,2

6,3

5,1 2,4

5,9 2,4

6,1 2,5

6,8 2,4

16,3

16,8

16,7

14,8

12,6

6,1

Jul 15

7,1 6,5 2,7

10,9 9,5 2,4 4,2 6

12,5 7,1 2,8 4,2 6,4

5,6 2,3

6,6 2,3

9,6

10,5

4,1

5,5

4,7

5,9

5,6

5,9

5,4

5,3

4,9

5,3

697 92

355 -49

428 21

405 -5

340 -16

385 13

399 4

521 31

505 -3

583 15

11,6

Participación en unidades y valor y variación de precios

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DÍA DE LA MADRE

Pequeños Electrodomésticos del calor que, al mantenerse en el material, permite consumir menos energía. “Nosotros todavía no vemos un techo para la demanda de nuestros productos, aunque la planta está fabricando a pleno”, dijo Bulfone. “Particularmente, tenemos un aumento importante de la demanda de planchas con vapor y se man-

tiene muy fuerte la de pavas eléctricas, segmento donde el mercado incrementó la oferta de modelos básicos, sin corte por temperatura”. Según Bigio, entre los productos de Caliber los más demandados son la picadora de verduras y la licuadora de mano con accesorios. “La pava eléctrica se vende muy bien en la Argentina, pero nuestro modelo es un producto Premium y la realidad es que en este mercado pesa mucho el precio”, reconoció.

PHILCO TAMBIÉN SUMA PEQUEÑOS PARA EL HOGAR

La línea de pequeños electrodomésticos de Philco, distribuida por DatandHome, comprende cafeteras con timer y exprés, sandwicheras, tostadora con 2 y 4 bocas, jugueras, una jarra eléctrica con panel digital y hornos eléctricos de 30 a 60 litros.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

LOS PRECIOS Aunque muchas voces reconocieron que los controles gubernamentales sobre los precios parecen haberse relajado un poco, no son menos las que le adjudican a los aumentos en el mercado un rango menor para el actual contexto inflacionario. Nadie quiere quedarse afuera de un marco de competitividad altamente necesario en un mercado que desde el año pasado sabe que el nivel del consumo, aun

ACE GAME LANZA UNA BATIDORA DE 600 WATTS

Uno de los últimos lanzamientos de Ace Game es la batidora Kitchen Aid Assist con potencia de 600 watts; bowl desmontable de acero inoxidable con capacidad para 1.05 kilos; batidor de globo y plano; gancho amasador para batir, mezclar, emulsionar y amasar; 6 niveles de velocidad; función pulso; cabezal con bisagra metálica y botón eyector que permite elevarlo fácilmente; motor silencioso y guía de recetas.

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DÍA DE LA MADRE

Pequeños Electrodomésticos recuperándose ahora un poco, no es lo que era. “Estamos haciendo un enorme esfuerzo Pequeños electrodomésticos para ser competitivos, ralentizando el traslado de la suba de los costos hacia los precios para posicionarnos ante los consumidores Ene-como Ene-la mejor ecuación precio–calidad, Jul 14 Ago 14 Jul 14 Jul15 confirmó García Gastelu.” 8 LOS 7PRODUCTOS

9,7

Enero - Julio 2014 / Julio 2015 Ventas en unidades (%)

Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dic 14

7,4

8,2

7,3

5,6

Secadores de pelo 6,6 8 8,7 8,5 7,4 Planchas ATMA 8 9,4 8,2 9,7 7,9 y cepillos de pelo lanzará 8,3 una7,6 Antes de fin de año Newsan línea de batidoras de color con ondaAfeitadoras retro, en octubre presentará una yogurtera como 21,8 17,2 Procesadoras 17,5 el 19,5 16,3 y para 17,2parte de la nueva línea Atma Care Cook Día de24,9 la Madre Pavas eléctricas Cafeteras 8,7 10,7 10,7 9,9 11 10,6 Exprimidores 6,3 9,9 4,3 7,1 7 5,6 5,1 Tostadoras 2,1 4,1 3 3,4 3,5 2,6 4,5 5,4 3,4 4,1 Microondas 3 3,8 3,8 4 7 7,8 6,3 4,3 7,5 7,3 Hornos eléctricos 8,4 Crivel lanzó la plancha PV-9020, con golpe de vapor y rociador;4,3 4,5 6,5 6,1 4,5 Sandwicheras 4,6 2,3 2,5base 2,8 antiadherente; indicador luminoso de4,7 encendido; control 2,5 2,4 4,7 1,5 Planchas de temperatura para cada tipo de tela, potencia de 13001,6watts15,5 15,2 14,2 13,6 14,4 13,4 Aspiradoras y vapor regulable. 11,6 6,6

7,1

Ene 15 Feb 15 Mar 15 Abr 15 May 15 Jun 15

5,3

4,8

9,3

8,4

10,2

21,3

9,6

Pava eléctrica de acero inoxidable y una de las5,1dos licuadoras presentadas por 6 7,1 Cegesa. 6,7 7,7 9,9 En6,9 este caso, filtro6 de pulpa 6,3 la que 6,8incorpora 7,2 8 y molinillo de café.6,4 7,5 8,9 6,6

19,7

13,2

se suma a los vigentes6,1en la línea de5,3la empresa: 5,5 5,2 5,4Este modelo 5,4 4,1

la plancha seca PAS 2150 y las planchas con vapor PV-8010 2.637 3.138 439 375 363 697 355 Ventas en miles de unidades y PAV-1620. 19 -14 -3 92 -49 Variación

Pequeños electrodomésticos

17,1

9,4

11,2

5,1 3,4 4,2

6,3 3,3 5,3

7,2

9,2

CRIVEL LANZÓ UNA NUEVA PLANCHA CON VAPOR 5,2 3,8 3,4 4,7 5,8

4,2 3,7 5,3 4,8 2,8

18,4

2,7 4,9

2,7 4,1

6,2

6,3

5,1 2,4

5,9 2,4

6,1 2,5

6,8 2,4

16,3

16,8

16,7

14,8

12,6

6,1

7,1 6,5 2,7

Línea Marrón

-17,7

Informática

-29,2

6,6 2,3

9,6

10,5 5,3

428 21

405 -5

340 -16

385 13

399 4

521 31

505 -3

583 15

VALOR

PRECIO 24 9,3

8,8

53,6 33

Pequeños Electrodomésticos

76,4

48,2

Climatización

47,2

38,8

32,5

38,7

13,8

13,7

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Pequeños electrodomésticos

5,6 2,3

4,9

6,4

5,3

-10,1

7,1 2,8 4,2

5,4

21,1

Foto

2,4 4,2 6

5,9

20,8

-4,4

9,5

12,5

5,6

Línea Blanca

Telefonía

10,9

5,9

Relación con otras categorías

-2,5

16,7

4,7

Enero 2014 - Julio 2014 / Enero 2015 – Julio 2015

Total

7,3

11,9

Participación en unidades y valor y variación de precios

UNIDADES

17,9

13,6 8,6

Jul 15

Participación en unidades y valor

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

DÍA DE LA MADRE

Pequeños Electrodomésticos ofrece un catálogo amplio de productos en el que se destaca, como emblemático para la fecha, el horno de pan, acompañado por 7 hornos grill; una línea completa para desayuno con pavas eléctricas, jugueras, cafeteras convencionales y exprés, exprimidores sandwicheras y tostadoras; batidoras semiprofesionales y profesionales; licuadoras de vaso y de mano; multiprocesadoras y la elaboradora de pastas.

PHILIPS Para este Día de la Madre, Philips, que ya produce localmente licuadoras, batidoras de pie y de mano, planchas y secadores de cabello y pavas eléctricas, presenta la nueva Olla a Presión Eléctrica, que prepara arroz en sólo 3 minutos y en la que también se pueden preparar puchero y guiso de lentejas, entre otros platos típicos de la cocina argentina. Tiene recipiente de aleación de aluminio antiadherente, temporizador con cuenta regresiva y período de presión ajustable de 0 a 60 minutos. La cubierta exterior es de acero inoxidable e incorpora 7 sistemas

Tres productos de BluTec. La tostadora con superficie de acero inoxidable, potencia de 800 watts, 7 niveles de tostado y bandeja recolectora de migas desmontable. La pava eléctrica con panel iluminado, control de temperatura ajustable y mantenimiento de la temperatura tiene cuerpo de acero inoxidable, capacidad de 1.7 litros, filtro anti sarro removible lavable y potencia de 2000 watts. La sandwichera con superficie de acero inoxidable y potencia de 750 watts tiene placas antiadherentes, luces testigo de encendido y nivel de temperatura y base antideslizante.

AMPLIACIÓN DE LÍNEAS DE SELEC LINE

Los directivos de Selec Line se mostraron optimistas y manifestaron expectativas importantes para este Día de la Madre dado que renovaron en más del 60% la oferta y variedad de los productos, además de incorporar algunos que no estaban en el mercado. El catálogo actual incluye dos batidoras planetarias, la Kenwood KMC-570 y la Jenny SM-981, productos que se suman a las 44

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

picadoras de carne Jenny MG-066 y MG-012 con 1200 watts de potencia y accesorios. También incorporaron una elaboradora de helado doméstica con cubierta de acero inoxidable, compresor y display digital con la que se puede preparar en 60 minutos más de un kilo de helado. En la misma familia, presentan una fabricadora de hielo con compresor interno propio que produce hasta 12 kilos por día con dos tamaños de cubitos.

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DÍA DE LA MADRE

Pequeños Electrodomésticos de seguridad que evitan accidentes. También se destaca la Airfryer, una freidora de aire sin aceite que reduce el exceso de grasa en las comidas e incluye un recetario para 30 preparaciones. Cierra la línea de productos destacados de la marca, la Soupmaker, con 5 programas para preparar sopas con o sin trozos, compotas y licuados. Tiene función de mezclado manual en caliente y frío, jarra de acero inoxidable de 1,2 litros, motor de 990 watts, permite conservar el calor durante 40 minutos e incluye recetario.

OSTER El catálogo de Oster abarca una línea de licuadoras de colores en rojo y azul fabricadas en la Argentina y como lanzamiento reciente, la licuadora reversible con un sistema patentado por Oster que hace girar la cuchilla de 6 aspas hacia adelante con el sistema de acople metálico All-Metal Drive y flotación libre del motor que evita el sobrecalentamiento. Tiene funciones pre programadas y jarra de vidrio refractario para 6 tazas (1,5 litros). La línea Bioceramic, compuesta por la plancha plegable, la parrilla y plancha reversible, la sartén eléctrica, la cocina 5 en 1, la parrilla eléctrica multiuso, la arrocera multifunción, la multiolla y la parrilla para interior, se caracteriza por un recubrimiento patentado por Oster que utiliza el

Dos productos de Ultracomb. La licuadora de mano LM-2509 con kit batidor, motor de 750 watts, pie y cuchillas de acero inoxidable, velocidad regulable, función turbo, vaso licuador de 700 ml, accesorio batidor y accesorio para montar en pared. La pava eléctrica PE-4906 tiene potencia de 2200 watts, selector para hervir el agua o calentarla hasta 85°, jarra de acero inoxidable desmontable de 1,8 litros, filtro para retención de impurezas del agua, indicador de nivel de agua, apagado automático, sistema de seguridad, base giratoria de 360° con conexión central, tapa y manija frías y luz indicadora de encendido y funcionamiento.

KEN BROWN AMPLIÓ Y RENOVÓ TODO EL CATÁLOGO Ken Brown ofrece para este Día de la Madre una línea completa de pequeños electrodomésticos que incluye cafeteras digital y tradicional; 3 pavas eléctricas; batidoras; anafe de 2 hornallas; tres hornos eléctricos; sandwichera; tostadora y licuadora con molinillo. La empresa destacó particularmente la jarra eléctrica con capacidad de 1,7 litros; 4 niveles de temperatura; base con rotación de 360 grados y enrolla cable; la jarra eléctrica de acero inoxidable con 4 niveles de temperatura, capacidad de 1,7 litros, enrolla cable y base giratoria de 360°; la cafetera digital para 12 pocillos con timer y filtro lavable y una licuadora con potencia de 600 watts, traba de seguridad, vaso de 1,5 litros, molinillo de café y dos velocidades más pulsador. Marcelo Oriani, gerente comercial, señaló que se advierte que faltan productos pero eso no impactó en los precios. “Nosotros tenemos mercadería, pero la demanda suele superar la disponibilidad”, dijo, y agregó que es notable el sostenimiento de la demanda de la pava eléctrica, porque claramente reemplazó a la pava de hornalla y porque la industria fue mejorando el producto permanentemente. 46

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

2,8 15,2 5,4

Planchas Aspiradoras

1,5

2,5

2,4

4,7 1,6

2,7

2,8 15,5

16,3

16,8

16,7

14,8

12,6

5,9

5,6

5,9

5,4

5,3

340

385

399

521

13,6

14,2

14,4

6,1

5,2

5,3

4,1

5,5

3.138 439 Ventas en miles de unidades Pequeños 19 Variación Electrodomésticos

375 -14

363 -3

697 92

355 428 405 -49 21 material -5 mismo

13,4

DÍA DE LA MADRE 5,4

2.637

11,6

13,2 4,7

5,6 2,3

2,3

9,6

10,5

4,9

5,3

505

583 15

-16las prótesis 13 4óseas, 31 antiadhe-3 de rente, no tóxico y a prueba de rayaduras. Oster destaca en este segmento la Multiolla con válvula de vapor, tapa con traba y tazón antiadherente que mantiene calientes los alimentos hasta por 3 horas y permite prepaParticipación en unidades y valor y variación de precios Pequeños electrodomésticos rar, dorar y sofreír arroz, pescado, Relación con otras categorías vegetales, aves, guisos, carnes porotos. Enero 2014 - Julio 2014 / Enero 2015 –y Julio 2015Trae temporizador de hasta 2 horas y cable removible. PRECIOcon cacerola UNIDADES VALOR La sartén eléctrica removible es apta para el horno, Total 24 al tacto y -2,5 dorar o20,8 cocinar, tiene agarraderas frías control de temperatura frontal, puede llevarse a la 9,3 Línea Marrón -17,7 -10,1 mesa para servir y lavarse en lavavajillas.

Informática

-29,2

Línea Blanca Pequeños Electrodomésticos Climatización Telefonía Foto

8,8 21,1

76,4

Tanto el Exprim-O como el Practic-O, son dos productos que ofrece Barbero junto con la línea de 6 47,2 utensilios de hierro fundido con planchas biferas redondas, cuadradas y rectangulares; sartenes; 32,5 -4,4 ollas; pizzeras; fuentes rectangulares con tapa; woks y discos paelleros; provoleteras; provoleras 0 13,8 y cazuelas.

Pequeños electrodomésticos

FIRST RATE

53,6

Tanto con Yelmo como 33 con Ultracomb, First Rate está actualizando toda su oferta. Se incorporaron ba48,2 tidoras de mano, de pie y con bowl; batidoras planetarias;38,8 licuadoras de mano con kit picador y batidor con 38,7watts; una potencias de 750 y 1000 línea de anafes y un cuchillo eléc13,7 trico. Se amplió la línea de pavas con modelos con corte para mate,

Participación en unidades y valor y variación de precios Enero 2014 - Julio 2014 / Enero 2015 – Julio 2015

UNIDADES

VALOR

PRECIO

Total

76,4

48,2

Secadores de pelo

4,5

87,6

79,5

Planchas y cepillos de pelo

27,9

96,4

53,5

Afeitadoras

14,9

71,5

49,3

Procesadoras

18,9

78,9

50,4

Pavas eléctricas

35,6

116,1

59,3

Cafeteras

46,2

105,5

40,6

Exprimidores

39,2

85,8

39,8

33,5

37,9

Tostadoras

-3,2

Microondas

62,9

114,7

50,3

Hornos eléctricos

74,9

42,1

Sandwicheras

0,1

57,2

Planchas

5,5

50,7

42,9

Aspiradoras

19,6

97,4

65,1

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

DÍA DE LA MADRE

Pequeños Electrodomésticos control proporcional de temperatura y control digital tanto en plástico como en acero inoxidable y para desayuno se presentaron tostadoras con tecnología de control térmico; juguera; exprimidores; waffleras; sandwicheras 3 en 1; cafeteras automáticas para 6 y 12 pocillos; cafetera exprés de 19 bares y, como complemento, un molinillo de café y el espumador y emulsionador de leche Ultracomb para capuchinos. Con la marca Yelmo se lanzó la licuadora personal Mixer To Go, un nuevo concepto con botella desmontable y tapa con boquilla.

GROUPE SEB La línea de Groupe Seb comprende una cafetera, una pava eléctrica, la freidora Actifry de Tefal que utiliza solo una cucharada de aceite para preparar múltiples recetas, batidoras, licuadoras, plancha y aspiradoras nacionales; licuadoras de mano tanto importada como nacional; jarra de mate nacional; un rallador que está por llegar y una freidora con aceite. La procesadora Multichef, nacional, tiene función Twin que permite usar la licuadora y la procesadora al mismo

La oferta de BKF incluye licuadora, procesadora, batidora de mano y con bowl, exprimidor, sandwichera, tostadora, pava con termostato, planchas y, con la marca Titanium, una batidora planetaria.

tiempo; disco de metal para rallar y rebanar; amasador y emulsionador; cuchillas para picar; licuadora con capacidad de 1 litro; exprimidor de cítricos y 2 velocidades más pulsador. La licuadora Clic Pro de 2,3 litros, también nacional, incorpora el sistema Secure Lock con indicador sonoro y visual. Tiene 3 velocidades más pulsador y vasito dosificador en la tapa. Cierra los destacados de Groupe Seb la licuadora de mano Slim Force, importada, con potencia de 700 watts; 2 cuchillas interiores derechas y dentadas y 2 exteriores, inclinadas y dentadas para facilitar el agarre perfecto en el mezclado. Incluye batidor de alambre; vaso medidor de 0,8 litros; mini chopper y pie de acero inoxidable desmontable.

CEGESA Cegesa ofrece licuadora, licuadora de mano, batidora,

DIBSA: PRODUCTOS PROPIOS Y DE DISTRIBUCIÓN José Luis Domínguez, a cargo de la categoría en Dibsa S.A., sostuvo que entre los pequeños electrodomésticos la pava eléctrica es uno de los artículos que más se vende y eso se nota mucho más por haber faltantes de otros. “Hoy es el de mayor venta en este segmento y a partir de que se lanzó el primer modelo con corte por temperatura el público comenzó a ser más exigente”, dijo, y agregó que mermó mucho la venta de licuadoras de mano, un producto que en un momento tuvo alta demanda y también la de hornos eléctricos y, muy notoriamente, la de hornos de microondas. “También notamos mayor demanda de aspiradoras, pero lamentablemente no tenemos producto”, cerró. Dibsa distribuye una licuadora de vaso con potencia de 500 watts, dos licuadoras de mano con y sin vaso y una pava eléctrica, todos con la marca Centrex y también productos con su propia marca, Altezza.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

DÍA DE LA MADRE

Pequeños Electrodomésticos exprimidores, panquequera, procesadora y pava eléctrica. Para el Día de la Madre particularmente, la empresa está presentando una licuadora con dos modelos: con filtro para pulpa y con filtro y molinillo de café.

DOS BALANZAS DE COCINA DE SILFAB

BLUTEC Blu Tec tiene en catálogo una línea de pequeños electrodomésticos que incluye una pava eléctrica digital de acero inoxidable con regulador de temperatura; una sandwichera de acero inoxidable; una tostadora con 7 niveles de tostados; una licuadora nacional; un exprimidor y un extractor de jugos.

BARBERO Orientada con fuerza a la cocción, Barbero está cumpliendo 65 años y sigue fiel a su trabajo en el segmento de bazar, donde incursionó en 1970 con exprimidores y las marcas Exprim-O y Practic-O, hoy productos rediseñados que se suman a una línea de utensilios de hierro fundido que desde los inicios de la empresa solo abarcaba las planchas biferas y ahora cuenta con más de 30 modelos, como las planchas biferas redondas, cuadradas y rectangulares; sartenes; ollas; pizzeras; fuentes rectangulares con tapa; woks

Silfab tiene en catálogo dos balanzas de cocina. La Ultra Slim BC300, para peso máximo de 3 kilos, mide volumen de leche y agua y tiene display de 40,5 por 19 milímetros, indicador de batería baja y sobrecarga, auto apagado, medición de a 1 gramo y pila incluida. La Súper Compact BC301 es una balanza electrónica con contenedor plástico con características similares a la anterior.

PLANCHAS DE SILMIR CON DOS MODELOS Silmir ofrece al mercado dos planchas. La 934 Ultra, tiene potencia de 1000 watts, resistencia tubular blindada, calentamiento rápido, termostato de corte rápido, señal luminosa, base de aluminio antiadherente, cuerpo de policarbonato y mango súper compacto. El modelo 423, también con potencia de 1000 watts, tiene resistencia tubular blindada, calentamiento rápido, termostato de corte rápido, señal luminosa, base de aluminio antiadherente, enrolla cable automático, guarda ficha y diseño especial en la punta para el planchado de cuellos y solapas.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

DÍA DE LA MADRE

Pequeños Electrodomésticos y discos paelleros; provoleteras; provoleras y cazuelas.

BKF

PLANCHA A VAPOR DE VIAJE LISSAGE, DE DYSEM S.A.

La oferta de BKF Global se sustenta en gran medida con los productos nacionales y, en algunos casos, con importados. Con la marca BKF ofrecen una licuadora de 800 watts; una procesadora 7 en 1; una licuadora y una batidora de mano; una batidora con bowl y un exprimidor de cítricos, todos productos nacionales, lo mismo que la sandwichera en color blanco que tiene un par en acero pero importada, como ocurre con la tostadora. Completan el catálogo la pava de mate con termostato, planchas secas y con vapor y una aspiradora. Recientemente lanzaron la marca Titanium, cuyo catálogo abrieron con una batidora planetaria de 600 watts en acero inoxidable.

CALIBER Esta empresa amplió el catálogo y para fin de año planifica incorporar 10 productos más. Hoy ofrece una línea de pequeños electrodomésticos con parrilla eléctrica portátil, vaporera, tostadora, licuadora de mesa con jarra de vidrio, licuadora de mano con todos sus accesorios, sandwichera, cortadora de verduras, pava eléctrica, exprimidor y una cafetera.

Dysem S.A. presenta la plancha de viaje a vapor Lissage con bajo consumo de energía, posibilidad de uso vertical u horizontal, funcionamiento por ionización salina y garantía de 6 meses. Es un producto pequeño y liviano que no quema ni deja brillo en las prendas y es ideal para solucionar imprevistos.

DIVERSIDAD DE MARCAS Y LÍNEAS DE GRUPO APUNTAR

Grupo Apuntar S.R.L. es una empresa nacional que fabrica, importa y distribuye electrodomésticos pequeños y productos de gastronomía para uso doméstico y comercial. La línea de productos incluye las tablas de corte Viesti, diseñadas y fabricadas con 9 opciones de color y 5 familias de producto, todos no tóxicos, aptos para lavavajillas y para todo tipo de alimentos y estados (crudos, cocidos, congelados y calientes). Como importadora, la empresa representa en 54

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la Argentina a la marca Brinox y ofrece una línea de pinzas de acero inoxidable, 4 escurridores de platos de acero, cestos y ceniceros inoxidables para el uso en empresas y hoteles y productos para uso doméstico y profesional.También distribuye a nivel nacional las líneas de pequeños electrodomésticosTaurus, con batidoras, licuadora de vaso y de mano y Smart-Tek con exprimidor, pavas eléctricas, cafetera, espumador de leche, tostadoras, soap master, vaporera, sandwichera, freidora sin aceite y batidora.

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DÍA DE LA MADRE

Pequeños Electrodomésticos

Caliber planifica incorporar 10 productos más hacia fin de año. Hoy ofrece una línea de pequeños electrodomésticos en la que destaca una licuadora de mano con cabezal batidor, cuchilla picadora y potencia de 300 watts; una cafetera de filtro para 10 a 12 tazas con porta filtro permanente y sistema anti goteo y una picadora de verduras con 5 filtros, rayador de queso y potencia de 150 watts.

La picadora de verduras tiene 5 filtros, 2 minutos de tiempo máximo de uso, rayador de queso y potencia de 150 watts. La licuadora de mano incluye un cabezal batidor, cuchilla picadora, función de velocidad y potencia de 300 watts.La cafetera de filtro, con capacidad para 10 a 12 tazas, viene con porta filtro permanente, sistema anti goteo e indicador del nivel de agua. La potencia es de 800 watts.

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DÍA DE LA MADRE

Cuidado Personal

BELLISSIMA RENOVÓ TODA LA LÍNEA

orberto Sablich, gerente comercial de Tenacta S.A. afirmó que en el último año las ventas unitarias de alisadores para el cabello Bellíssima aumentaron un 45% y 55% las de secadores, por mayor disponibilidad de productos y porque la marca se consolidó en el mercado argentino. “Con la depiladora de luz pulsada el aumento de las ventas en unidades superó el 100% y con los masajeadores Sensuij agotamos por el momento, el stock disponible”, amplió. Tenacta produce localmente una plancha y 3 secadores de cabello, está ampliando la línea con productos para el cuidado de la piel en general y proyecta para el año próximo producir en el país dos planchas y dos secadores más. “Para el Día de la Madre de este año prácticamente tenemos vendidos todos los productos disponibles”, cerró Sablich. “Ante la falta de mercadería que se nota en el mercado, las compras de los principales retailers se adelantaron dos meses”. Tenacta destaca dentro de su catálogo el secador K6 2300, con potencia de 2300 watts, Ion Technology, golpe frío y 8 combinaciones de temperatura y fujo de aire. El BT1 1400, con potencia de 1400 watts, tiene multi voltaje, mango plegable y boquilla incorporada. La B9 300 es una plancha con 5 ajustes de temperatura, display LED, placas con gloss ceramic, cierre de placas y cable giratorio. La B8 100 combina la tecnología infrarroja con la doble eficacia de las placas redondeadas calientes, para obtener un alisado absoluto. Tiene display LCD y bloqueo de las teclas. Zero es el sistema de depilación por luz pulsada con sistema ultra rápido para zonas anchas y para sesiones únicas, combinación de dos tipos de energía para detener el crecimiento del vello y 5 niveles de intensidad.

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Cuidado Personal

ATMA RENOVÓ TODA SU LÍNEA DE SECADORES DE PELO

ewsan ofrece con la marca Atma un línea totalmente renovada de secadores de pelo. Se incluyó un modelo más, hay 3 con tecnología de iones y dos para uso profesional. “Con Atma nos está yendo muy bien pese a que el mercado de secadores de pelo cayó un poco en el primer semestre, caída que seguramente se revertirá de aquí a fin de año”, dijo Manuel Miranda, gerente de Negocios de Electrodomésticos en a empresa. “Este año va a ser superior al año pasado en general, porque el consumo se recompuso un poco y el año pasado sufrimos el efecto de la devaluación de enero y la pérdida durante unos meses de la financiación.”

GA.MA ITALY APUESTA FUERTE A 4D THERAPY

uan Cruz Falcón, encargado de marketing en GA.MA Italy, afirmó que Cuidado Personal es una categoría siempre vigente porque la mujer está permanentemente interesada en su propio cuidado y busca novedades y beneficios. “Eso nos permite ser líderes en muchas de las líneas del rubro”, definió. “Para este Día de la Madre presentaremos 4D Therapy, una nueva dimensión en herramientas de estilizado. Es una línea compuesta de 3 planchas, dos secadores y un cepillo que a los beneficios de 3D Theraphy: brillo, anti frizz y reconstrucción ahora agrega anti age. Este beneficio, nunca antes logrado en el mercado, se logra de la mano de la tecnología ozone ion, que genera oxígeno activo, descongestiona el folículo piloso, mejora el medio ambiente del cabello y genera un efecto antiaging. Vamos a mantener toda nuestra línea actual, pero el gran esfuerzo para el Día de la Madre lo vamos a hacer con 4D Therapy, incluidas las acciones de marketing y de publicidad”.

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DÍA DE LA MADRE

Cuidado Personal

PHILIPS OFRECE PRODUCTOS PARA EL CUIDADO DE LA PIEL Y DEL CABELLO

n cuidado personal de la mujer, Philips ofrece soluciones de belleza tanto para la piel del cuerpo y el rostro como para el cabello, segmento donde se destaca una línea de secadores con mayor potencia que los convencionales para uso profesional. En depilación, el producto destacado es Lumea Precision Plus Bikini, con tecnología IPL adaptada para el uso en el hogar y para una amplia variedad de tipos de vello y piel.Tiene lámpara de 140.000 pulsos que no necesita reemplazo, incluye accesorio corporal más grande para un tratamiento más rápido, accesorio para tratamiento facial y tratamiento especializado del vello del área del bikini, cinco niveles de potencia de luz ajustables y con funcionamiento inalámbrico. No utiliza piezas de repuesto ni genera costos adicionales. En depilación eléctrica, el modelo Satin Perfect Precision cuenta con un cabezal más ancho para dar mejores resultados y la tecnología Opti-light, para no perder de vista ningún vello. Es recargable, ideal para usar bajo la ducha y sus sistemas de pinzas rotatorias extraen el vello de raíz y dejan la piel suave por 4 semanas.

NUEVOS PRODUCTOS DE REMINGTON

emington ofrece como parte de su catálogo de productos para el cuidado personal de la mujer la depiladora por luz pulsada IPL 6500, que brinda resultados permanentes en 3 sesiones y tiene ventana de luz 50% más grande; accesorio facial; modo de disparo automático para tratamientos más rápidos; disparos continuos para tratamientos rápidos en zonas amplias; lámpara que no necesita recambio; sensor de piel integrado y 5 niveles de intensidad de luz. Funciona con cable para tratamientos continuos. Otro producto de la marca es el alisador S7710 con tecnología Triple Ionic que combate el frizz y la estática y genera iones por dos canales de emisión. Tiene recubrimiento de cerámica con turmalina; rango de temperatura de 50°/230°; pantalla digital de 9 temperaturas; calentamiento en 15 segundos; placas flotantes de 110 mm; bloqueo y memoria de temperatura; autoapagado después de 60 minutos y cable giratorio. El lanzamiento más reciente es el rizador Curl Revolution CI606 con tecnología Instant Curl que riza el cabello automáticamente y cuyo barril gira en ambas direcciones creando ondas más naturales. Se controla fácilmente mediante la pantalla digital de temperatura y trae cinco ajustes hasta 230°. Está listo en 15 segundos y tiene función de bloqueo de temperatura.

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Cuidado Personal

BRAUN LANZA LA SERIE 9 DE DEPILADORAS Y UN DEPILADOR FACIAL

raun renovó su línea de depiladoras con la presentación de la Serie 9, cuyo cabezal es un 40% más ancho, con lo que abarca más piel en cada paso. Tiene pinzas más largas con tecnología Micro Grip, sistema Wet & Dry y dos velocidades. También se renovó la Serie 7 y se lanzó el Braun Face, un depilador facial con sistema de 10 micro pinzas similar a una depiladora clásica pero con cabezal intercambiable, para usarlo como exfoliador. Puede utilizarse bajo la ducha.

BALANZAS Y SET DE MANICURÍA Y PEDICURÍA DE SAN-UP

an-Up tiene en el mercado una línea amplia de balanzas personales. La 9707 mecánica tiene capacidad para 120 kilos y viene en colores negro y azul con dial para ajustar a cero antes de pesarse. La 9010, también mecánica, acepta un peso máximo de 120 kilos. La línea digital comienza con la 5008, de 150 kilos con plataforma de vidrio de 8 milímetros e indicador de porcentaje de grasa corporal, agua, musculatura esquelética y metabolismo basal. La 1818, circular y digital, tiene plataforma de vidrio de 8 milímetros y capacidad de 150 kilos con precisión de 100 gramos. La 1036 digital tiene características similares. El catálogo de la empresa incluye un set de manicuría y pedicuría a pilas con disco exfoliante fino para el tratamiento de la piel seca de pies y talones; punta gruesa para remover la piel seca y el tratamiento de uñas encarnadas; punta fina para modelar la superficie de las uñas de pies y manos; filtro para pulir para alisar el borde de la uña y pulir la superficie y un levanta cutícula. 64

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Cuidado Personal

SIETE BALANZAS DE SILFAB

ilfab ofrece una línea de balanzas de baño con dos modelos para peso máximo de 130 kilos, superficie antideslizante y sin uso de pilas. La BE201, con capacidad máxima de 150 kilos, tiene 4 sensores, indicador de sobrecarga, auto encendido y apagado, display de 25 milímetros pila incluida e indicador de batería baja. La BE203 tiene características similares con superficie de vidrio transparente y completan la línea la BE205 Portátil Pocket y la BE206 Portátil Espejo, ambas para 150 kilos máximo y la BE204, con peso máximo de 200 kilos, memoria para 12 usuarios e indicadores de masa muscular, hidratación, grasa corporal, masa ósea y calorías sugeridas.

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NUEVAS ALTERNATIVAS OFRECIDAS POR MANTRA

antra ofrece un catálogo en el que se destaca Mantra Niebla, un nano humectador facial con carga por USB que convierte al agua destilada en una niebla humectante para el rostro. Otro producto de esta línea es Mantra Sonic, un sistema de cepillos que pueden usarse bajo la ducha y giran y vibran a 380 RPM para eliminar células muertas, limpiar poros y facilitar la absorción de los principios activos de los productos utilizados. Mantra Eye Pen es un micro masajeador que se aplica en el contorno de los ojos y la zona T junto con una crema anti age. Reduce la apariencia de las arrugas, la hinchazón y mejora el aspecto de las ojeras. Completa la línea una balanza personal electrónica con display grande y capacidad hasta 180 kilos. El próximo lanzamiento será Mantra Radiofrecuencia, un dispositivo para regenerar el colágeno facial y mejorar la apariencia de las arrugas.

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Cuidado Personal

LÍNEA DE WINCO PARA LA PIEL Y EL CABELLO

inco ofrece una línea de productos para el cuidado personal de la mujer que incluye secadores profesionales y de viaje y planchas de cabello, bucleras, un cepillo modelador y una depiladora.El secador W87 tiene tecnología laser ion; 2 velocidades; 3 temperaturas; 2 concentradores de aire y 1 difusor de aire golpe frío para fijar el peinado. El W96 es un secador modelador profesional con 2 velocidades; golpe frío; tecnología ion; y 5 accesorios intercambiables incluidos: cepillo redondo suave; cepillo redondo grande; buclera; boquilla modeladora y planchita/alisador. La depiladora W97 con sistema masajeador que estimula la piel durante la depilación tiene iluminación inteligente para encontrar hasta los vellos más finos; 2 velocidades; cabezales depilador, pivotante y para piel sensible; bolsa de transporte y cepillo de limpieza. Se lava bajo el agua, no tiene cable y es recargable.

CALIBER SE POSICIONA EN MASAJEADORES

aliber presentó en la Argentina una línea de masajeadores con casi 20 modelos entre los que se destaca el iBack 2.0, un asiento masajeador cervical y lumbar con rodillos movibles y sistema de rotación infrarrojos, 4 módulos giratorios, función infrarrojo, elástico trasero, control remoto y cambios de dirección. El Cushion 2.0 es un masajeador cervical, lumbar y reflexológico ergonómico con rodillos infrarrojos, elástico trasero y rodillos giratorios en dos direcciones. Ideal para la mujer, el Turbo es un masajeador anticelulitis que descontractura, relaja y tiene 3 módulos intercambiables, función infrarrojo 2 intensidades ajustables.

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Elaboradoras de Pastas

ATMA PASTAFÁCIL

a elaboradora de pastas Atma es totalmente automática, fácil de usar y apta para lavavajillas. Permite preparar hasta 500 gramos de pasta y cuenta con 10 opciones para variar las preparaciones. Trae interruptor de seguridad y recetario.

astafácil amplió la línea de elaboradoras de pastas caseras, agregando a sus dos modelos, esmaltado y cromado, uno en color blanco. Son máquinas diseñadas para sobar la masa, cortar cintas y tallarines y elaborar ravioles sin necesidad de utilizar accesorios especiales.

PASTANOVA 200, DE HOGARIS

ogaris, con 11 años de trayectoria en la fabricación de máquinas elaboradoras de pastas, ofrece al canal comercial la Pastanova 200, diseñada y fabricada con componentes que contemplan la durabilidad óptima del producto aplicado a un uso cotidiano, como los engranajes y rodillos de acero, resistentes a las exigencias y esfuerzos en el uso doméstico y gastronómico además de la perilla de regulación de gran tamaño, el visor con números de fácil lectura y soporte para el ajuste en la mesa de trabajo. También se incluye el accesorio raviolero “Raviolini” y se ofrece una red de servicio técnico en varios puntos del país.

PASTA MAKER, DE PHILIPS

astamaker es la elaboradora de pastas de Philips que mezcla, amasa y logra hasta medio kilo de pastas frescas en 15 minutos. Gracias a la paleta de aluminio y los cuatro discos se puede obtener desde spaghetti o penne rigatti hasta lasagna y fetuccini.

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Máquinas de Coser TOYOTA

GODECO

n Asahi Argentina, reconocieron que el mercado de las máquinas de coser se encuentra afectado por la escasez de productos como consecuencia de las restricciones para importar. Con respecto al Día de la Madre y meses siguientes, las expectativas de la empresa contemplan ventas similares a las del año pasado. Siempre con la marca Toyota, este año incorporaron una línea de productos totalmente renovada, con diseño ergonómico y chasis de acero estampado, lo que las hace más livianas y más resistentes. Los modelos que destacan son la Súperj26 con 44 diseños de puntada en una y dos agujas, ojal automático en cuatro pasos, regulación de largo de puntada, enhebrador automático, pie pivotante de doble arrastre que permite coser hasta 8 capas de tela de jean y tabla de extensión para ampliar el área de costura. La CEV es una máquina para alta costura con 60 diseños de puntada en una y dos agujas, regulación de largo de puntada, ojal automático en 4 pasos y enhebrador automático. Incluye tabla de extensión y 16 prensa telas, como accesorio.

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ooperativa Agropecuaria, Productores y Consumidores Ltda.(Capyc Ltda.), importa y  comercializa las máquinas para coser Godeco actividad que según confirmaron en la empresa se fortaleció con crecimiento de las ventas de máquinas para uso doméstico, mayor estabilidad en el despacho y apertura de nuevas cuentas.  “Actualmente presentamos el índice de fallas más bajo del mercado”, afirmaron sus directivos y destacaron los exclusivos  engranajes metálicos de todos los modelos, especialmente la Virtuosa y la Dinámica. El modelo Virtuosa tiene cabezal monopieza, enhebrador automático de aguja, 23 diseños de costura programados, aguja doble para costura a dos colores, crochet, caja de bobina de acero, ancho de zig-zag controlable y controlador electrónico de velocidad. La Dinámica, también con enhebrador automático, permite realizar costuras rectas, en zigzag, en zigzag múltiple y con puntada invisible, borda festón y cordón, trae 8 diseños automáticos es liviana y compacta, realiza ojales automáticamente en 4 pasos, cose con aguja doble e incorpora crochet y caja de bobina de acero.

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Aspiradoras LILIANA

l catálogo de Liliana comprende varios modelos. Las aspiradoras Aspimax y Aspivac, de 2000 y 1800 watts y con sistema ciclónico y con bolsa de tela respectivamente, tienen filtro HEPA, barral telescópico, enrolla cable, indicador de bolsa y contenedor llenos, manguera con rotación de 360°, botón de encendido para el pie, accesorio barredor para pisos y alfombras, nivel de aspiración graduable y boquilla rinconera. La Aquaterra Plus es una aspiradora de polvo y líquido con 1200 watts, capacidad de 18 litros, función de soplado, filtro HEPA, cepillo rinconero, barral de 3 tramos, cepillo para alfombra, piso y agua y rotación de 360°. Completan la línea las lustraspiradoras Espejo con motor de 800 watts máx., protector perimetral, mango ergonómico, transmisión sin correas, barredor delantero flotante y 3 cepillos móviles.

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Aspiradoras

ATMA

ariano Pagliara, a cargo de la categoría en Newsan, sostuvo que este año el mercado va a terminar un 10% arriba de los resultados de 2014, cuando cayó un poco. Sobre la demanda, agregó que de haber tenido más disponibilidad de productos posiblemente se hubiera vendido un poco más y destacó que la preferencia del consumidor se vuelca mayoritariamente hacia los modelos con bolsa, porque el mercado argentino evoluciona básicamente atendiendo al precio, pero no dejó de lado el crecimiento que tienen, aunque como nicho, las aspiradoras robot, segmento en el que la empresa se posiciona destacando la relación entre precio y tecnología y es el principal oferente en el mercado argentino. Atma ofrece un lineal completo de 7 productos. Cinco con bolsa, una sin bolsa con filtro HEPA y una robot. La AS8925E tiene 2000 watts de potencia, capacidad de 2,5 litros, bolsa de tela, cepillo con cerdas ajustables, indicador de bolsa llena, regulador de caudal de aire en el mango y regulador de potencia. La AS8941E sin bolsa, con 1800 watts y 2.5 litros, tiene filtro HEPA, variación electrónica de potencia, cepillo para pisos con 2 posiciones y cepillo de boca fina, de tapicería y Multifunction. La AS8991E robot admite horarios programables para cada día de la semana y tiene display digital táctil, 4 modos de limpieza, control remoto, filtro HEPA y 11 sensores de detección de obstáculos

ELECTROLUX

lectrolux presenta la Ergorápido ERG15 2 en 1, una aspiradora inalámbrica con batería de litio de hasta 30 minutos de duración manteniendo el poder de succión; sistema Brushrollclean que limpia el cepillo rotativo para eliminar las fibras y cabellos adheridos permitiendo liberar el cepillo con un solo botón para lograr una limpieza más rápida y fácil. Es 2 en 1 porque tiene la unidad de mano incorporada, útil para la limpieza de rincones o lugares más complicados.

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Aspiradoras

RANSER

a línea de aspiradoras Bidone Aspiratutto By Ranser incluye dos modelos de tacho profesionales sin bolsa. Las dos aspiran tanto polvo como líquidos. La BA-RA20 tiene 1400 watts de potencia, capacidad de 20 litros, tambor plástico, filtro HEPA, tubo plástico extensible y cepillo para piso y alfombra. La BA-RA30 tiene características similares con capacidad de 30 litros.

FIRST RATE

irst Rate incorporó aspiradoras para automóvil que pueden aspirar líquidos y amplió la línea “canister” con nuevos diseños, colores exclusivos y capacidades de 2,5 a 7 litros. Hay nuevos modelos Premium con filtro HEPA y atenuación sonora con un máximo de 72dB. La línea “bagless” incorporó nuevos diseños y las últimas evoluciones en sistemas ciclónicos y de alta eficiencia de filtrado y se mantienen las aspiradoras de tambor de 16, 22 y 32 litros para agua y polvo. “Para nosotros existe un compromiso con las familias, los usuarios, los empresarios y los emprendedores que desean hacer las cosas bien e invertir inteligentemente en productos para el hogar, por eso nuestras marcas conforman un sólido negocio que se sustenta en su historia, la tecnología y una voluntad permanente de renovación”, manifestó Gerardo Rossi, gerente de Producto.

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Aspiradoras

PEABODY

a línePeabody ofrece dos aspiradoras, una de 1600 watts y la otra, de 2000, las dos de industria nacional fabricadas en la planta que la empresa tiene en Hurlingham con una proyección de producción de alrededor de 200.000 unidades. Tienen tecnología MultiCiclon, que asegura un constante flujo de aire, sin bolsa y con tanque colector lavable, funcionamiento silencioso y con máximo poder de succión.

SAMSUNG BKF

as aspiradoras Samsung sin bolsa presentan dos cámaras separadas: una exterior de separación de polvo y otra interior, de aire ciclónico. Gracias a este diseño, las partículas finas de polvo se mantienen apartadas del filtro previo al motor, cuya congestión y obstrucción puede resultar la principal causa en la pérdida de poder de succión. De esta manera, el filtro se obstruye menos y la succión es más potente y duradera. A su vez, dado que las partículas de polvo se acumulan en una cámara exterior independiente, no hay problemas de derrames o de necesidad de limpieza adicional. Trae un cepillo de dos pasos que se adapta fácilmente a distintos tipos de superficies como alfombras o pisos duros, recoge más basura en menos pasadas y produce menor ruido.

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KF eligió el segmento de aspiradoras sin bolsa y ofrece un modelo con potencia de 1200 watts, filtro HEPA, tubo metálico telescópico, recipiente de 1,2 litros, cable auto bobinado de 5 metros y cepillo para pisos y alfombras.

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Aspiradoras

DAEWOO

on la marca Daewoo, Asistencia Mecánica Integral tiene en el mercado argentino dos aspiradoras. La DAVC90-20L tiene capacidad de 20 litros, potencia de 1250 watts, manguera con 35 milímetros de diámetro y 1,5 metros de largo, tanque de acero inoxidable, cable de 2,5 metros y peso neto de 6 kilos. La DAVC90-40L, con 40 litros de capacidad y potencia de 1400 watts, viene sin tanque de acero inoxidable y con manguera de 38 milímetros de diámetro y 1,5 metros de largo, cable de 4,5 metros y tanque de hacer inoxidable. El peso neto es de 7,6 kilos. Martin Paluszkiewicz, director de Marketing, dijo que el objetivo de la empresa es ampliar la línea: “Nos gustaría traer modelos con mayor capacidad, pero por el momento estos son los que tienen más demanda entre el público de la Argentina y se venden muy bien, sobre todo en os comercios de artículos para el hogar, porque forman parte de una línea que incluye 8 hidrolavadoras y una hidrolavadora+aspiradora.

CEGESA

egesa ofrece ofrece aspiradoras de bidón con tres versiones: un modelo compacto con recipiente plástico de alto impacto, potencia de 750 watts y capacidad de 17 litros; una con recipiente metálico de 20 litros de capacidad en colores gris, naranja y cromado y motor de 1000 watts y la tercera, de 30 litros con manguera de 2,5 metros y potencia de 1200 watts. Todas incluyen cepillo barredor, brazos prolongadores, cepillo trapezoidal y pico rinconero.

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Aspiradoras

ACE GAME

ce Game incluye en su catálogo de productos la aspiradora DUO 2 en 1 inalámbrica de mano removible con tecnología sin bolsa y doble filtro. Tiene batería de Li-Ion, estructura retráctil con cepillo de succión, filtro lavable para partículas pequeñas y medianas, luces de LED, base de carga con indicador lumínico, luz indicadora de batería y como accesorios para aspiradora de mano, pico para sectores de difícil acceso y cepillo para telas. La Ava Mini es una aspiradora inalámbrica con detector de polvo, abismos y obstáculos, sistema de limpieza inteligente y de carga en 4 horas, función de ahorro de energía, poder de limpieza de 0.9 metros cuadrados por minuto, filtro adicional, escobillas de repuesto, control remoto y base de carga.

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RENOVACIÓN

SAMSUNG LANZÓ SU NUEVA LÍNEA DE ELECTRODOMÉSTICOS

amsung presentó novedades en toda su línea de electrodomésticos, comenzando por los acondicionadores de aire AR4000 con Turbo Cooling, que maximiza la velocidad de refrigeración y calefacción; y tiene filtro Full HD 80 de alta densidad, recubrimiento antibacteriano y función Good’ Sleep, que adapta la temperatura a los hábitos de sueño. Se presentan en 2500, 3300, 5100 y 6300 watts frío/calor y 3400 watts solo frío. Otra novedad es la heladera Food ShowCase con una puerta interior para los alimentos de almacenamiento prolongado. Incorpora compartimientos personalizables con tres zonas: la superior, para quesos y salsas; la zona de la familia en el medio, para bebidas y bocadillos y la de los niños abajo. Tiene panel digital “Blue Led” para operar el dispenser de hielo y agua y el “Ice Master” está integrado a la puerta. La tecnología Digital Inverter maximiza la eficiencia energética y el rendimiento. En lavado se lanzaron los nuevos lavarropas Samsung Eco-Bubble de carga frontal con tres modelos: WF8650NHCU/XBG, de 6,5 kilos con 8 programas y lavado rápido de 29 minutos; WF1702WECU/ XBG, de 7 kilos con 14 programas y lavado rápido de 15 minutos y el WF1904WPEU/XBG, de 9 kilos, con 14 programas y lavado rápido de 15 minutos. Lo nuevo para la cocina es el horno de microondas F300G con puerta Crystal Touch, display azul y el interior de cerámica resistente a rayaduras. Tiene certificación anti bacterias y función Eco Mode que ahorra un 40% de energía en modo stand by. Son tres modelos con grill de 23 litros en black y silver y 28 litros en silver.

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NOVEDADES Línea blanca

Nuevo lavasecarropas de Patrick Patrick presentó un nuevo lavasecarropas automático de fabricación nacional con carga frontal y capacidad de 8 kilos de lavado y 5 de secado. Tiene tambor de acero inoxidable, puerta aislante de calor con apertura de 180°, alarma de fin de lavado, velocidad de centrifugado de 1200 RPM, dos niveles de secado optativo y programa de lavado rápido de 23 minutos.También se puede programar el inicio hasta con 24 horas de anticipación. Ofrece 16 programas y funciones especiales para prendas muy sucias, como el lavado intensivo o para pocas prendas, como la función ECO, que permite ahorrar energía porque reduce la cantidad y temperatura del agua a utilizar. La función de traba para niños bloquea el display y el programa elegido y evita que los niños lo modifiquen. Este producto completa la actualización de la línea de lavado que la marca realizó durante el último año.

Cocción

First Rate renovó la línea de hornos

First Rate renovó completamente su línea de hornos eléctricos con modelos que van desde 22 hasta 125 litros, y según el modelo cuentan con accesorios para espiedo, convección, anafes, luz interior y temporizador electrónico. El catálogo ofrece diversas opciones adecuadas a cada necesidad tanto por formato como por colores, con modelos que incluyen el control digital y acero inoxidable en toda la estructura. Las imágenes muestran uno de los hornos deYelmo y el UC-40C de Ultracomb, que tiene potencia de 1600 watts, capacidad de 40 litros, señal luminosa de encendido, manija ergonómica de acero inoxidable, selector de control de temperatura de 60° a 250°, selector de tipo de cocción, temperatura de cocción homogénea por turbo convección, temporizador de 60 minutos, bandeja, rejilla y pinza extractora.

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NOVEDADES Acciones

Liliana realizó una nueva Convención de Ventas

Electrodomésticos Liliana realizó el 7 de agosto una nueva Convención de Ventas en la que presentó los productos a comercializar para el Día de la Madre y la temporada de ventilación. La presentación incluyó a la línea de desayuno compuesta por un set bordó con la tostadora Tostini, la cafetera Sabore y la pava eléctrica Fratella y el set plata y negro compuesto por la tostadora Decotost, la cafetera Smartcoffe y la pava eléctrica Modernmate. La línea también incluye la cafetera eléctrica On Time. También se presentaron la licuadora Powerlic

con timer, en negro y acero, la línea de hornos eléctricos con 3 modelos de 28, 35 y 45 litros de capacidad y en el segmento de limpieza de pisos, la aspiradora Aspimax con doble filtro HEPA lavable, la Aspivac con filtro HEPA y bolsa de tela y la Acuaterra Plus, con filtro HEPA. La línea de ventilación comprende modelos con comando frontal manual y timer, sistema orbital y dispositivo repeler; el VPCD20 con comando frontal digital; el VPHP24 con parrilla frontal cromada y los ventiladores industriales de 32” con palas tipo avión y potencias de 280 watts.

Lamentable

Hasta siempre, Eduardo Con el pesar propio de saber que falleció una persona de bien, nos sumamos al sentimiento de todos quienes conocieron a Eduardo Jaroslavsky, tanto en el aspecto laboral, donde lo conocimos nosotros, como en el familiar y el de sus amigos, que seguramente guardarán el mejor de los recuerdos. Eduardo, “Jarola” como lo llamaban todos, transcurrió gran parte de su vida en este sector, en este gremio, trabajando para la empresa Newsan y en otros emprendimientos donde siempre dio generosamente su aporte y conocimiento y los compartió con quienes trabajaron con él. Sumamos nuestro saludo afectuoso al que seguramente recibieron ya sus seres queridos, nuestra gratitud hacia él por el apoyo que nos dio siempre y el recuerdo hacia quien, más allá de su talento y capacidad, merece ser recordado como una buena persona.

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NOVEDADES Audio

Presentaron una soundbar 2.0 de BGH

BGH presentó una soundbar 2.0 con conector RCA compatible con cualquier dispositivo con cable miniplug de 3.5 mm. Tiene conector S/PDIF óptico para mantener la máxima calidad de audio, Bluetooth para conectar cualquier dispositivo móvil que cuente con esta tecnología y puede alcanzar una potencia de

sonido de hasta 60 watts RMS, tres veces más que un televisor convencional. Ofrece distintas funciones que permiten percibir el sonido en forma más real y varios modos integrados para que el usuario pueda seleccionar el que se adapte a su preferencia. El diseño es moderno y a la vez simple para que se adapte a cualquier estilo y ambiente.

Sponsor

Hitachi acompañará a Vélez Sarsfield durante dos años Hitachi es el nuevo main sponsor del Club Atlético Vélez Sarsfield. El acuerdo con Radio Victoria Fueguina S.A rige desde el 1 de agosto por un plazo de 2 años. La marca Hitachi estará en la indumentaria de los equipos de fútbol de primera división, reserva y divisiones inferiores. El acuerdo incluye, además, una serie de espacios de publicidad dentro del club. Hitachi está en la Argentina desde 1970 junto a Radio Victoria Fueguina, posicionada como una de las marcas líderes en el mercado argentino en artículos de electrónica y aire acondicionado.

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EVENTOS

RED DEL SOL REALIZÓ SU TERCER SHOW Y EXPOSICIÓN

oniendo como lema “Todo en un solo lugar”, el 19 y 20 de agosto se realizó en el Centro de Convenciones City Center de Rosario el tercer evento exposición de Red del Sol con más de 50 principales proveedores de artículos para el hogar, electrónica, línea blanca, informática y otros rubros. Con sus representantes, se reunieron los 115 comerciantes adheridos a la Red durante los 27 meses de actividad en 15 provincias con 180 sucursales. Los resultados del encuentro superaron las expectativas ya que la ronda de negociaciones, presentaciones de productos y actividades de capacitación reforzaron el vínculo entre las partes y generaron importantes operaciones comerciales. Como cierre se realizó una cena show de agasajo tanto a los proveedores como a los comerciantes. Actuó el grupo humorístico de improvisación Improcash y la parte protocolar estuvo a cargo de Rosana Bertoldi, socia del comercio La Esmeralda S.R.L. y el socio gerente de Red del Sol, Osvaldo Malvestitti, quienes manifestaron su satisfacción por haber superado los objetivos trazados en poco tiempo y agradecieron la participación y apoyo de proveedores, socios comerciantes y empleados. Malvestitti destacó que el crecimiento y cobertura de Red del Sol en solo 2 años y 3 meses se debe a que el proyecto que proponen cubre las expectativas de muchos comerciantes independientes que necesitan formar parte de una red de compras integral, federal y con oídos para todos.

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EVENTOS

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EVENTOS

GRUPO MARQUEZ REALIZÓ SU ENCUENTRO DE 2015 CON LOS PROVEEDORES

rupo Marquez realizó su evento de 2015 en San Ceferino, en la Provincia de Buenos Aires, con la presencia de más de 50 empresas proveedoras de productos y servicios y la participación de unas 300 personas. Estuvieron presentes representantes de empresas de todos los rubros que comercializa Grupo

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Marquez en artículos para el hogar, electrónica e informática e inclusive compañías del sistema financiero, una automotriz y empresas vinculadas al seguro, como Warranty Group y Blister Pack.

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EVENTOS

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NOVEDADES Luminarias

Verbatim agregó un modelo a su catálogo de lámparas Verbatim LED Lighting lanzó al mercado la lámpara LED PAR30 de 12.5 watts que reemplaza los 75 watts de una halógena de similares características, con una reducción de consumo eléctrico del 80%. Brinda una luz cálida de 2700 K y tiene un flujo luminoso de 800 lm, ángulo de apertura de luz de 35° y es apta para la mayoría de los reguladores comerciales (dimmers). No contiene mercurio ni otros materiales que dañan el medio ambiente y la garantía, limitada, es por 5 años.

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NOVEDADES Reconocimiento

Whirlpool fue elegida como la marca de heladeras más confiable Whirlpool fue reconocida en la Argentina como la marca de heladeras más confiable según los resultados de la décimo primera Encuesta de Marcas Confiables realizada por Provokers para la revista Selecciones. Participaron más de 2580 personas a las que se les solicitó la elección de la marca considerada por ellas como más confiable en 40 rubros que abarcaron tanto productos como servicios de consumo personal y familiar. Cada marca elegida fue evaluada en función de su imagen, calidad, precio, comprensión de las necesidades de los consumidores y si éstos compraron o comprarían sus productos. El premio Marcas Confiables es reconocido a nivel mundial en México, Brasil, Chile, Canadá, Estados Unidos, Asia y Europa. En la Argentina se realizó todos los años ininterrumpidamente. Designación

Nuevo director comercial Whirlpool designó a Pablo Cappanera como nuevo director comercial para la Argentina, Chile, Perú, Uruguay, Paraguay, Bolivia y Ecuador. Con base en la Argentina, conducirá la estrategia comercial en estos países y acompañará las gestiones de los respectivos country managers Pablo Feresini (Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia) Nilton Rojas (Chile) y Pedro Mata (Ecuador y Perú). Cappanera tiene más de 18 años de experiencia en compañías de consumo masivo y salud, estudió Economía en la Universidad de Buenos Aires y completó sus estudios en México, donde obtuvo un Bachelor’s Degree en Marketing.

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Alejandro Toscano, gerente de Relaciones Institucionales de Whirlpool para Latinoamérica en el momento de la entrega del reconocimiento a la marca.

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NOVEDADES Distinción europea

Sony recibió premios por seis de sus productos Seis productos de Sony fueron reconocidos por la European Imaging and Sound Association (EISA), comenzando por la base de sonido europea HT-XT3, que puede acomodar pantallas de hasta 65” y tiene altavoces con conos de fibra de vidrio reforzada, tweeter de cúpula centrada y dos woofers orientados hacia abajo. La conectividad es HDMI, Ethernet, Wi Fi, USB, Bluetooth y NFC. El televisor KD-65X9005C de 65” ultra slim puede ubicarse a ras de la pared gracias al sistema Vertical Airflow de Sony y tiene pantalla 4K Ultra HD con tecnología Triluminos Display. La cámara compacta 7 II de fotograma completo trae un sensor de 24,3 MP, enfoque automático Fast Hybrid, cuerpo de magnesio y estabilizador de imágenes de 5 ejes. La acompañó en la premiación la compacta Cyber-shot DSC-HX90/V con rango equivalente a 24-720 mm y grabación de video a 1080/60p. Finalmente fueron reconocidos el objetivo compacto

FE 90mm F2.8 Macro G OSS, con distorsión y aberración cromática mínimas y el smartphone Xperia Z3+ resistente al polvo y al agua que incorpora capacidades multimedia, video 4K y audio de alta definición cámara frontal de 5 MP y gran angular de 25 milímetros.

Reconocimiento

Zanella fue declarada ”Marca País” Zanella fue declarada Marca País por las autoridades del Ministerio deTurismo de la Nación. Es un reconocimiento que se otorga a las empresas que mejor representan al país a través de sus productos y trayectoria, con aportes innovadores, diseño y nuevas tecnologías, un concepto utilizado para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de una marca.

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Walter Steiner, presidente de la compañía, dijo que la obtención de este reconocimiento fue posible gracias al esfuerzo y los logros de todos los que trabajan y trabajaron en la empresa desde su fundación, en 1948, sorteando dificultades para mantenerse en el mercado y contribuir a la consolidación de la industria nacional.

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NOVEDADES Aniversario

La Cámara de Fabricantes de Electrodomésticos cumple 50 años El 26 de agosto de 1965 los representantes de diversas empresas del sector fundaron la Cámara de Fabricantes de Aparatos Eléctricos y Mecánicos para el Hogar (CAFAEMEH), asociación civil sin fines de lucro cuyo objetivo era la defensa de la industria nacional para los productos fabricados por las empresas asociadas. En 2008 pasó a llamarse Cámara de Fabricantes de Electrodomésticos (CAFED) actualmente con sede en Paraguay 1855 de la ciudad de Buenos Aires. Desde sus comienzos, según lo disponen sus es-

tatutos, está dedicada a la atención de todos los productos del sector hogar y gracias al aporte de los asociados y colaboradores técnicos consolidó su actividad. Al cumplir 50 años, sus directivos expresaron el reconocimiento a todas las personas que trabajaron y trabajan en la Cámara y desde diversas actividades brindaron su ayuda. El objetivo, en este aniversario, es seguir acompañando y representando los derechos de los productores, como hasta el presente.

Renovación

La Federación Argentina del Comercio en Artefactos para el Hogar eligió autoridades Durante la Asamblea General Ordinaria de 2015, con la presencia de dirigentes de las distintas cámaras provinciales y representantes de las redes de compra nacionales, la Federación Argentina del Comercio en Artefactos para el Hogar y Afines renovó parcialmente la Comisión Directiva. Estuvieron presentes José Bereciartua, secretario general de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) y Ariel Clur, CEO y director de la revista Integración Empresaria. Se eligió presidente a José Alfredo Lilino, representante de la Cámara de Santa Fe, quien será acompañado como vicepresidentes primero y segundo por Carlos Crivos (La Plata) y Mario Mastronardi (Cámara del Sur). Los demás cargos son los siguientes: secretario: Luis Méndez (Córdoba); prosecretario: Juan Lightowler Stahlberg (Cámara del Confort); tesorero: Hernán Calatayud (Rosario); protesorero: Luis Vische (Santa Fe); vocales titulares: Sergio Tristán ( Mar del Plata); Raúl Scop (La Plata); Damián Genesio (Córdoba); Leandro Martinucci (Rosario); Ricardo Cataldi (Cámara del Sur) y Luis 116

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Rodríguez Marat (Tucumán); vocales suplentes: Omar Toyos (Mar de Plata); Julio Isuani (Córdoba); Roberto Sanpietro (Mar del Plata); Marcelo Marra (Mendoza) y Hernán Manta (Cámara del Sur); revisores de cuentas: Enrique Cavalin (Rosario); Andrés Castagno (Mar del Plata) y Francisco Bourquin (Santa Fe); revisores de cuentas suplentes: Armando Meroli (Córdoba) y David Molinari (Rosario); representantes de redes de compras: Gustavo Piatti (Red Austral); Gabriela Grob (Grupo Gaona); Leonardo Remarchuk (Grupo Márquez) y Osvaldo Malvestitti (Red del Sol); coordinador nacional intercámaras: Roberto Slobodianuk (Santa Fe); asesor institucional: Horacio Gavillón ( Córdoba); asesor comercial: Marcelo Bordoy (Hogarnet) y asesor contable: Oscar Grappiolo (Rosario).

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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NOVEDADES Premios

Varios galardones europeos para LG LG Electronics obtuvo este año cuatro premios de la Asociación Europea de Imagen y Sonido (EISA). El televisor LG OLED 65EG960V con resolución 4K obtuvo el primer lugar en la categoría de TV Home Theatre. Es un modelo con pantalla curva de 65”, diseño Art Slim y plataforma Smart TV webOS 2.0. El ganador de la categoría Smart TV 2015-2016 fue el televisor de 65” habilitado para webOS 2.0 PRIME UHD modelo 65UF950V y el smartphone G4 con tecnología 4G recibió el galardón de la Cámara Europea de Smartphone, en parte debido a su disparador OIS 2.0 de 16MP y una apertura focal del lente de 1.8. El Watch Urbane de LG se quedó con el premio al mejor artefacto portátil. Es un dispositivo con sistema Android y cuerpo metálico, ensamblado sobre una esfera circular de 1.3” con pantalla plástica OLED de 320 x 320 pixeles.

Certificación

Un local de Walmart tiene certificación ISO 14.001 Con el asesoramiento de Grupo Crescent, WalMart Argentina obtuvo la certificación de calidad ISO 14.001 de gestión ambiental para el hipermercado de Avellaneda, en el Gran Buenos Aires. Es la primera tienda argentina y la primera de la cadena a nivel mundial que obtiene esta certificación. La norma ISO 14001 especifica los requisitos principales para identificar, mitigar y

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

controlar los potenciales impactos ambientales dentro de una organización, con el fin de prevenir la contaminación y preservar el medio ambiente. Walmart Argentina inició sus actividades en el país en 1995 con la apertura de un local comercial en Avellaneda y hoy cuenta con más de 7300 locales comerciales y emplea a más de 2 millones de asociados en todo el mundo.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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LÍNEA BLANCA

Lavavajillas UN MERCADO CON FUERTE CRECIMIENTO

Con la proa decididamente puesta en el objetivo de cambiarle el perfil al producto y convertirlo en un aspiracional masivo para los consumidores argentinos, el lavavajillas muestra, según la consultora GfK, un primer semestre de fuerte crecimiento (42,7%), potenciado por la entrada de nuevos participantes y la ampliación del surtido de las marcas existentes. Al mismo tiempo, el mercado evolucionó hacia los modelos con mayor capacidad. Se destaca el fuerte crecimiento de los de 12 cubiertos y de más de 14. En el segmento de 12 se registró la mayor parte de los ingresos de la categoría, con más del 55% de la participación total.

DREAN

osé María Aladio e Hijos S.A. Alladio fabrica y coloca en el mercado argentino dos lavavajillas. El Drean 15.1 DB de 15 cubiertos tiene programas de lavado rápido de 30 minutos, display multifunción, vapor con acción antibacteriana, bajo consumo de agua y energía, ciclo ECO y lavado intensivo. El Drean 12.1 LB, tiene características similares, panel LED y capacidad de 12 cubiertos. El proyecto inmediato es el lanzamiento de la línea de color.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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LAVAVAJILLAS

PHILCO

atandHome ofrece un lavavajillas con la marca Philco con capacidad de 6 a 15 cubiertos, sistema de máximo ahorro de energía y consumo de agua, funcionamiento silencioso, bandeja para cubiertos, 7 programas de lavado que incluyen rápido, intensivo, eco y media carga; rack superior regulable; indicadores de falta de sal y abrillantador y gabinete de acero inoxidable. Es apto para detergente en tabletas y seca por calor.

ATMA

unque reconoció que el estándar del mercado argentino está en 12 cubiertos, Mauro Valenti, a cargo de la categoría en Newsan, sostuvo que la empresa presentó un modelo de 15 sets para diferenciarse. Es un producto que sale al mercado con la marca Atma, versiones en blanco e inox, tres bandejas regulables y muy bajo nivel de ruido. También con Atma, la empresa ofrece modelos de 12 y 8 cubiertos y uno de 6 con la marca Philco. “Es un mercado con gran potencial, aunque hoy está más restringido por el lado de la oferta que de la demanda”, cerró Valenti. “Nosotros ofrecemos una línea lo más completa posible porque vemos que hay una demanda potencial interesante que se va a ampliar en la medida que el consumidor

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

sepa que los lavavajillas modernos lavan a la perfección y tienen un funcionamiento súper silencioso, algo importante sobre todo con las viviendas actuales, que tienen las cocinas integradas”. El de 12 cubiertos  tiene 6 programas , inicio diferido, media carga, interior de acero inoxidable, 2 bandejas extraíbles, recipiente especial para cubiertos, dosificador de detergente  y abrillantador  y función All-in-1. El de 15 trae 8 programas, inicio diferido, opción de media carga, bandeja para cubiertos, separadores rebatibles para fuentes y  vajilla de mayor tamaño , bandejas regulables en altura , interior de acero inoxidable , canasto adicional para cubiertos  y dosificador de detergente  y abrillantador.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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LAVAVAJILLAS

WHIRLPOOL

os lavavajillas Whirlpool ofrecen diversos programas, desde intensivos con lavado profundo hasta delicados para la vajilla fina y rápidos, para cantidades mínimas. El modelo de acero inoxidable incorpora la exclusiva función Smart Sensor, que percibe el nivel de suciedad de la vajilla y selecciona automáticamente el programa adecuado para su lavado. La línea se presenta con tres versiones: blanco, negro y acero inoxidable, permiten ahorrar un 85% del agua que se consume en un lavado manual, tienen panel LCD que hace más fácil controlar el lavado, cesto superior regulable y espacio para más de 36 platos grandes, 12 vasos, 12 tazas, 12 platos pequeños y más de 60 cubiertos.

Lavavajillas Ago 13 Ago 14 Jul 14 Jul 15

25,6

18,7

Agosto 2013 – Julio 2014 – Julio 2015 Ventas en unidades (%) por capacidades

Jun 14 Ene 15 Jul 14 Jul 15

25,6

Jul 14 Ago 14 Sep 14 Oct 14 Nov 14 Dic 14 Ene 15 Feb 15 Mar 15 Abr 15 May 15 Jun 15 Jul 15

17,1

24,5

22,5

42,5

42,7

23,3

24,5

9,8

10,2

1943

1964 1

15,6

19,1

45,7

24,7

19,2

19,3

17,4

13,2

50,1

47,8

54,1

53,4

60,2

8,9

16,2

13,5

14,9

11,6

16,7

15,1

14,7

15,3

2.198 -17

2.856 30

2.744 -4

4.658 70

2.849 -39

18,1

59,5

56,1

Menos de 12 cubiertos

36,2 52,6

35,5

55,3

12 cubiertos 14 cubiertos

47,1

50,5

Más de 14 cubiertos 24,8

13,4

17,5

30.967 38.620 24

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9,6

25,1 11,2

13,8

16,7

15.517 22.150 -59 43

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Ventas en miles de unidades Variación

13,5

9,6 7,9

16,4

16,9

20,8

2.312 18

4.956 114

3.703 -25

25,6

3.175 -14

21,7

2.654 -16

7,2

7,1 18,7

4.190 47

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LAVAVAJILLAS

SAMSUNG

G Electronics presentó tres lavavajillas para 14 cubiertos que llegarán al Lavavajillas país en septiembre. Los modelos D1452WF y D1452LF tienen motor Ago 13 Ago 14 Jun 14 Ene 15 Direct Drive con años Jul 1410 Ago 14 Sep 14 Jul 14 Jul 15 Jul 14 Jul 15 de garantía; Eficiencia A++ (menor consumo de agua y energía); 5 17,1 18,7 22,5 23 25,6 25,6 24,5 lavado programas de (Dual Spray, Care, Auto, Eco, Quick); Smart Rack; Menos LED; de display opciones de 12 cubiertos 36,2 media carga; bloqueo infantil; comienzo diferido y 35,5 12 cubiertos 42,5 42,7 47,1 55,3 52,6 lavado extra caliente. 14 cubiertos El D1455CF tiene eficienciaMás AAA; 7 programas de de cubiertos lavado (Steam Dual Spray,14 Steam Power, Steam Care, Auto, Eco, Quick, Quick & Dry); Smart 25,1 24,8 Diagnosis Drive con 10 años de 24,5ga-13,5 11 11,2 y motor Direct 23,3 rantía. Este modelo incorpora la tecnología TrueSteam, que vapor y no requiere lavado pre-16,4 17,5 utiliza 16,7 13,8 13,4 10,2 9,8 vio, ideal para dar una limpieza suave a vajilla frágil Ventas en miles como las copas. Brinda una limpieza superior en 3 30.967 38.620 15.517 22.150 1943 1964 2.312 de unidades etapas y24remueve difícil. -59 suciedad 43 1 18 Variación

Lavavajillas

l lavavajillas Samsung DW60H, con eficiencia Agosto 2013A– tanJulio 2014 – Julio 2015 to enVentas lavado en como unidades (%) por capacidades en secado, puede limpiar la vajilla con sólo litros agua Oct 14 Nov 14 12 Dic 14 Ene de 15 Feb 15 Mar 15 Abr 15 May 15 Jun 15 Jul 15 y cuenta con la opción de lavado rápido de 35 minutos. Tiene capaci-17,4 17 13,2 15,6 18,1 18 19,1 19,2 19,3 24,7 dad para 14 cubiertos, 7 programas y 3 brazos aspersores con 6 salidas de agua en cada uno: bajo el cesto inferior, en el cesto54superior en el techo 60,2 del lavavajillas. 45,7 y el tercero, 47,8 53,4 50,1 54,1 59,5 la 56,1 vaji50,5 El ciclo de lavado automático asegura que lla quede totalmente limpia con mínimo consumo eléctrico y de agua. Un sensor de suciedad detecta las impurezas que hay en el agua para aplicar la 9,6 8,9 9,6 16,2 energía y el agua necesarias, hasta que la vajilla esté 14,9 7,1 13,5 11,6 7,9 limpia. El botón “Higiene” proporciona una7,2limpieza 25,6 21,7 20,8 18,7 minimizando las bacterias y el 15,3 enjuague 16,9 sanitaria 16,7 15,1 15 14,7 final de lavado calienta el agua hasta 70° y mantiene esa temperatura durante unos minutos, para opti4.956 3.703 3.175 2.654 2.198 2.856 2.744 4.658 2.849 4.190 mizar la-14limpieza. 114 -25 -16 -17 30 -4 70 -39 47

Enero 2014 – Julio 2014 / Enero 2015 – Julio 2015 Ventas en unidades y valor y variación de precios por capacidades

UNIDADES

Total

Menos de 12 cubiertos

Más de 12cubiertos

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

PRECIO

VALOR

42,7

-2,1

79,1

-7,1

69,9

96,7

25,5

17,6

23,7

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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NOVEDADES Desarrollo

Tecnología para que los chicos coman

La agencia de desarrollo digital Wunderman presentó aYumit, un individual de mesa que ayuda a los padres para que sus hijos se alimenten correctamente porque enfoca la atención de los chicos y provee la tecnología necesaria para hacer interactivas sus comidas. Cada gramo de alimento ingerido por los niños se transforma en energía virtual en tiempo real para distintos juegos interactivos en diferentes dispositivos. De esta forma motiva, divierte y educa a los chicos a la hora de comer. Cada set incluye una bandeja anti derrame, cuchara, tenedor y cuchillo con materiales de larga duración e inofensivos. Este proyecto se desarrolló con el aporte y asesoramiento del equipo de WIP (Wunderman Innvention Platform), el Start up Studio de la agencia.

Comunicaciones

Nueva radio de Motorola

Motorola Solutions presentó el equipo VLR150 de radiocomunicación, ideal para comercios minoristas como hoteles tipo boutique, cadenas de restaurantes y súper y mini mercados que requieren una comunicación rápida y eficaz. Es una radio de dos vías con Alerta Vibra Call que permite recibir transmisiones de manera discreta, pantalla LCD, carcasa de policarbonato y puede complementarse con accesorios disponibles como manos libres. 128

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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MERCADO

¿QUO VADIS, TABLET? DE VERDUGO DE LA COMPUTADORA A SU COMPLEMENTO Y ALIADA tphone, sobre todo los de gama

unque no se cumplieron las expectativas iniciales, de que arrasarían con el mercado de PCs, las tablets van encontrando su lugar y en la Argentina un 30% de los hogares conectados a Internet tiene al menos una. Esto surge del informe Acceso a Internet y tecnología residencial 2015 de la consultora Carrier y Asociados, que da cuenta de que la penetración actual de tablets en hogares implica un crecimiento del 28% en el último año. Los hogares de clase media son aquellos donde la penetración es la mayor. Adicionalmente, un 17% de los hogares con tablet cuentan con al menos 2 de estos dispositivos. A poco de lanzarse el primer iPad, que inauguró la categoría en 2010, las proyecciones de la industria fueron muy generosas, pero el paso del tiempo trajo el desarrollo de smartphones con pantalla más grande (5” o más) y los convirtió en una alternativa atractiva frente a la tablet, tanto por conectividad como por portabilidad. Por el lado de las PCs, su polifuncionalidad,

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

media y baja, lo que las hace más cómodas para el consumo de contenidos y para operar. Por el otro, los más chicos, niños y pre adolescentes que aún no tienen un smartphone medianamente moderno para quienes suele ser sustituto de la PC siendo un dispositivo más barato pero con amplia capacidad para convertirse en consola de videojuegos, con muchos juegos gratis o más baratos que los de PC y también en un centro para el consumo de contenidos audiovisuales, principalmente YouTube, para ver videos o escuchar música. Por su precio más accesible que el de un smartphone o una PC, en la Argentina se siguen vendiendo bien y desde 2014 se registró un aumento del 55% de las ventas locales. Pero está claro, tanto en el país como en el resto del mundo, que las tablets no destronarán a las computadoras tradicionales y su destino es un espacio entre éstas y los celulares “inteligentes”.

aptitud para usos laborales y profesionales y su mayor capacidad para la creación de contenidos hicieron que las tablets fueran más un complemento que un sustituto. Hoy, las tablets suelen tener dos públicos bien definidos. Por un lado adultos, generalmente de más de 40 años, que las eligen por su mayor tamaño respecto de un smar-

Ventas de tablets en Argentina 1.600.000 1.400.000 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 0

2009

Fuente: Carrier y Asociados

2010

2011

2012

2013

2014

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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FERIAS

IFA 2015 FUE UN NUEVO REENCUENTRO CON LA TECNOLOGÍA

FA volvió a abrir las puertas de su casa berlinesa para que una parte del mundo le muestre a la otra parte qué hay de nuevo. Los wearables estuvieron a la orden del día con los smartwatches y allí aportaron lo suyo Samsung, Motorola, Sony y Huawei, que optó por diferenciarse con un modelo bañado en oro. Intel lanzó la serie Core de sexta generación con el nombre Skylake asegurando obtener hasta 2,5 veces más de rendimiento y Polaroid presentó la posibilidad de que el usuario imprima su foto instantáneamente pero aho-

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA INTEGRACION

ra sin utilizar tintas, mientras que LG exhibió un teclado para tablets y smartphones que se enrolla. Chiches nuevos, como en casi todas las ferias, pero en definitiva todo está girando hoy alrededor de la conexión a la web, los sensores y la automatización digital cada año de más procesos y conductas de nuestra vida cotidiana. En las siguientes páginas, una breve reseña de algunas de las presentaciones realizadas, sobre todo de aquellas que tienen presencia en nuestro país.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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FERIAS

SAMSUNG PRESENTÓ VARIOS PRODUCTOS Y TECNOLOGÍAS

SONY APUNTÓ A DIVERSOS SEGMENTOS

WEARABLES Samsung lanzó el smartwatch Samsung Gear S2, un wearable con interfaz intuitiva y funcionalidades avanzadas, borde giratorio y botones Home y Back que aseguran un acceso rápido a notificaciones y aplicaciones. El Gear S2 Classic tiene un diseño más tradicional, con terminación en negro con correa de cuero y el Gear S2 es ideal para quienes aman el diseño moderno y minimalista, con pantalla circular de 1,2” y un procesador de doble núcleo. También está disponible el Gear S2 con 3G. Los dos modelos tienen almacenamiento de 4GB internos y RAM de 512 MB.

En IFA, Sony exhibió los audífonos h.ear de diadema con juntas casi invisibles; los internos Hi-Res2 con reducción digital de ruido y el Walkman compacto NW-A25HN, con audio de alta resolución.También se presentó el Walkman NW-ZX100HN, con audífonos Hi-Res con reducción digital de ruido y el sistema CAS-1, de gran potencia tanto al usarlo con altavoces externos como con audífonos.

DURANTE EL SUEÑO

TELEFONÍA

Samsung SleepSense es un disco plano que colocado bajo el colchón monitorea el corazón, la frecuencia respiratoria y los movimientos durante el sueño sin la necesidad de contacto.

El último smartphone insignia de Sony es el Xperia Z5 de 5,2”, junto al Xperia Z5 Compact de 4,6”, que ofrece las mismas características y funciones en un cuerpo compacto. Tienen sensor Exmor RS de 23 MP, enfoque automático en 0,03 segundos, sensor de huella dactilar para el encendido y resistencia al agua y al polvo. También se presentó el Xperia Z5 Premium, con pantalla 4K de 5,5” y grabación de vídeo 4K.

LAVARROPAS En lavado, el WW8500 AddWash demostró que se puede añadir prendas en la mitad del ciclo aun con modelos de carga frontal, con una puerta adicional arriba de la principal, que también permite agregar detergente o suavizante. Se oprime el botón de pausa y la puerta se abre lo suficiente como para agregar un sweater o un jean y se cierra con bloqueo. Incluye funciones inteligentes para smartphones Android e iOS que permiten supervisar el proceso o recibir alertas antes del inicio de un nuevo ciclo. SuperSpeed permite completar un lavado normal en menos de una hora y SpeedSpray dispara chorros de agua que enjuagan ropa con agua limpia. El motor es Digital Inverter.

IMAGEN DIGITAL Las cámaras digitales RX100 IV y RX10 II Cyber-shot con grabación de video súper lenta y formato 50p o 25p con sensor Exmor RS CMOS fueron exhibidas junto con la 7R II, de 42,4 MP con ISO hasta 102,400 y 399 puntos AF.

BRAVIA 4K La línea Bravia 4K X90C de 65”/75” incluye televisores LCD con el punto más delgado de solo 4,9 mm y la gama X91C, de 75”,de 15 mm, mientras que la gama S85C y S80C (65”/75”) ofrece modelos LCD 4K curvos con procesador X1 4K. Todos, con Android TV.

INTERNET DE LAS COSAS

SERVICIOS DE JUEGOS Y RED

El nuevo SmartThings tiene un procesador más potente que permite la monitorización de video e introduce la solución “Smart Home Monitor” que provee acceso unificado y control contra la intrusión, el humo, el fuego y fugas e inundaciones a través del envío de notificaciones en tiempo real. Samsung SmartThings pronto estará integrado a los autos BMW. Mostrará notificaciones directamente en el tablero, permitirá comprobar el estado técnico y cerrar y abrir el auto en forma remota.

El sistema de realidad virtual Project Morpheus de Sony Computer Entertainment lleva a la PlayStation4 a otro nivel con el visor VR, que sumerge al jugador en un mundo virtual de 360°.Tiene pantalla OLED de 5,7”, 1920 x 1.080.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

LIFE SPACE UX La línea Life Space UX presentó el proyector compacto portable Ultra Short Throw cúbico de 10 centímetros que proyecta imágenes de 20” a 50”.

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FERIAS

PANASONIC APUESTA A “UNA VIDA MEJOR” Tomando como tema “Una Vida mejor, Un mundo mejor” Panasonic presentó los estilos de vida que serán técnicamente posibles en los próximos años. En el comedor, la familia podrá contar con una pantalla transparente interactiva que funcionará como cristal de ventana cuando no muestre las imágenes proyectadas por un reflector que, a la vez, servirá para iluminar la mesa. En la sala de estar, una pantalla inteligente se adaptará automáticamente al tamaño óptimo para la información que aparezca en ella y habrá parlantes integrados a la alfombra, para brindar sonido 6.1. El dormitorio contará con sensores para imágenes, climatización, sonido e iluminación basados en el biorritmo humano, como el espejo interactivo que incluye verificación de estadísticas vitales. También se vieron los nuevos televisores Viera 4K, incluido un OLED de

65” y un prototipo de televisor portátil impermeable de 24”, una cámara digital sin espejo y la nueva característica Focus Select, en desarrollo, que permite que la posición del foco se ajuste libremente después de tomar una foto. Detectores ópticos de manchas que seleccionan el tipo de detergente son parte de las novedades en lavado, junto con lavarropas con vapor para ablandar el tejido sin utilizar suavizantes. Un especialista en alimentos presentó un horno de microondas a vapor y se pudieron conocer heladeras con características como Vitamin Safe que mantiene las verduras frescas.

EL SONIDO ANALÓGICO NO SE RINDE Panasonic anunció un prototipo de tocadiscos analógico con motor

Direct Drive que permite reproducir el sonido analógico sin las distorsiones de la vibración. Según informó la compañía, la demanda de tocadiscos analógicos aumentó en los últimos años, principalmente en los mercados norteamericanos, europeos y japoneses.

TCL DESTACÓ EN SU PRESENTACIÓN SUS NUEVOS TELEVISORES TCL se presentó en IFA 2015 con un stand de 1800 metros cuadrados. Después de lanzar el H9700 Dot TV, en diciembre de 2014, la compañía se dedicó a actualizar la tecnología QLED y en agosto anunció la cooperación con Dolby para promover el Dolby Vision. Expertos en electrónica estuvieron de acuerdo en que con el lanzamiento de QLED2.0, TCL tomó una posición de liderazgo en la tecnología de reproducción de punto cuántico. TCL también presentó el televisor curvado H8800; la gama 4K TV E6800, que gira 180°; el C1 TV ultra delgado y otros modelos que incluyen puntos cuánticos, delgadez ultra, superficie curva y definición 4K y HDR. El H8800 ganó el premio al “Producto Innovador del Año” en la Promoción de Electrodomésticos Chinos e Innovaciones. La serie, disponible en 65” y 55”, incluyó Quantum Dot (QD), la 136

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

gama de Color amplia (WCG) y el rango dinámico alto (HDR), además de parlantes Harman/Kardon. La pantalla curvada fue diseñada para crear un efecto de cuadro vivo y reducir la fatiga visual. El UHD TV de 110”, otro eje de la exhibición en IFA, tiene pantalla LCD 4K LED con retroiluminación dinámica, detalles y colores vivos por visión de Dolby que proporciona un contraste más dramático y una paleta de colores más completa. El Quantum Dot TV H9700, también con tecnología de pantalla Quantum Dot incorpora minúsculos emisores de luz de cristal líquido capaces de representar más del espectro RGB, similar a OLED pero a un precio mucho más asequible. TCL es el quinto productor mundial de paneles LCD, con una producción en 2014 de 18 millones. La compañía espera comercializar el 8K TV en 2018.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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FERIAS

MUCHAS NOVEDADES DE LENOVO EN INFORMÁTICA

Lenovo anunció en Berlín su nuevo portfolio de portátiles y PC de escritorio diseñadas para PyMEs, que incluye la ThinkPad de la serie E, las nuevas portátiles de la línea M, B y E y las PC de escritorio serie S, con All-In-One. El balance perfecto para los empleados que trabajan dentro y fuera de una oficina es la Serie E de ThinkPad disponible con pantallas antirreflejo de 14” y 15,6”, con seguridad opcional por lector de huellas digitales, hasta nueve horas de duración de la batería, procesadores Intel y AMD de última generación que ofrecen hasta un incremento del 10% en el rendimiento bruto y hasta 34% de mejora en los gráficos integrados, puertos flexibles que incluyen tres USB 3.0, uno HDMI

y Gigabit Ethernet. LaThinkPad E560 tiene cámara 3D con tecnología Intel RealSense. La serie E cumple con las normas de Energy Star 6 y GreenGuard. Las últimas PC de escritorio y portátiles vienen equipadas con procesadores de AMD y de Intel, unidades de estado sólido, Wi Fi y Bluetooth. Las All-In-One de la serie S está disponibles con diferentes tamaños de pantalla que incluyen 19,5” o 23” full HD, con pantalla táctil opcional. La portátil M41 es ideal para viajantes, pesa poco más de 1,8 kilos, tiene pantalla antirreflejo IPS full HD de 14”, procesadores Intel Core i7, 16 GB de memoria y almacenamiento por unidades de estado sólido.

UNA PIEZA ÚNICA DE LG Con la colaboración de la compañía joyera Reeds, LG Electronics lanzará al mercado una edición limitada premium del smartwatch Watch Urbane Luxe, diseñado con una carcasa de oro de 23 quilates y una correa de piel de cocodrilo realizada a mano, todo en un estuche laqueado. El LG Watch Urbane Luxe, exhibido en IFA 2015, tiene cierre desplegable dentro de su correa diseñado por Louis Cartier en 1910. La correa en sí es una artesanía que para ser fabricada cubre 50 pasos realizados por 30 trabajadores. El oro de 23 quilates utilizado es mucho más resistente que el de 24 quilates usado en las joyas y más pesado que el de 18 que se utiliza en los relojes de lujo tradicionales. Solo se fabricarán 500 piezas numeradas disponibles inicialmente en Estados Unidos con previo encargo.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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FERIAS

LÍNEA RENOVADA DE AURICULARES SENNHEISER En IFA 2015, Sennheiser presentó el primer modelo de audífonos cerrados para audiófilos, HD 630VB, con un dial rotador de bajos personalizados y alta atenuación de ambiente. Para este modelo se desarrolló un transductor de alto rendimiento. También se pudo conocer la segunda generación de las series Momentum, como el over-ear Momentum 2, ganador del premio “Los Audífonos Europeos 2015-2016” de la European Imaging and Sound Association (EISA). Las series Momentum se ampliaron con el lanzamiento del inalámbrico y el On-Ear inalámbrico a principios de este año, ambos con NFC, tecnología de cancelación de sonido activa y 22 horas de batería.

RAZER AMPLIÓ LA FAMILIA DE PRODUCTOS KRAKEN

URBANITE XL WIRELESS PARA FIESTAS

Esta línea utiliza Bluetooth 4.0 y puede conectarse hasta con ocho dispositivos. Ofrece un bajo profundo y tonos altos muy claros, además de un interfaz de panel intuitivo en el auricular derecho que permite controlar el volumen, la lista de reproducción y llamadas utilizando el micrófono inline.

SERIES HD 400

Sennheiser lanzó la siguiente generación over-ear HD 400, que incluye los modelos cerrados HD 451, HD 461 y HD 471 alimentados con magnetos de neodimio hechos por la compañía. Los HD 451 y HD 461 presentan un bajo poderoso y el HD 471 una experiencia más balanceada.

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Razer anunció en Berlín los auriculares Razer Kraken Mobile, disponibles en seis colores neón, diseñados para brindar comodidad durante largos periodos de uso y con cable removible para teléfonos inteligentes iOS, cable que incluye un micrófono y un control remoto para manejar el volumen, responder llamadas y oír música. Tienen diafragmas de neodimio de 40 mm y están calibrados para ofrecer tonos altos y medios nítidos y graves profundos. La familia de productos Kraken también incluye una serie de auriculares para jugadores expertos, un auricular alimentado por USB con millones de opciones de iluminación Chroma personalizables y un modelo para la consola de juegos Xbox One.

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FERIAS

WACOM: NOVEDADES PARA TALENTOS CREATIVOS Wacom participó en IFA 2015 y anunció los nuevos lápices digitales Bamboo, encabezados por el lápiz inteligente de punta fina para iPad Bamboo Fineline 2 de alta precisión con batería de aproximadamente 20 horas y recarga por cable USB. Los creativos pueden elegir entre una amplia gama de aplicaciones para tomar notas o hacer esbozos digitales, viene optimizado para Bamboo Paper y las aplicaciones que soporta se actualizan regularmente en el sitio web e incluyen a Notes Plus, GoodNotes, ZoomNotes, Concepts y MyScript Smart Note. Este producto estará disponible con cuatro colores: negro, gris, azul y dorado. Wacom también presentó una línea de lápices digitales Bamboo que incluye al Bamboo Smart con tecnología de resonancia electromagnética (EMR) para el Samsung Galaxy; el Bamboo Solo y el Bamboo Duo, que trae una pluma integrada.

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NOVEDADES Cocina

Línea amplia de productos de Avelino Hogar Avelino Hogar ofrece una línea de productos para cocina totalmente fabricados con aleación de alta calidad con 5 milímetros de espesor que garantizan una óptima transmisión del calor y evitan la adherencia de los alimentos. Son cacerolas y sartenes de diferentes medidas, una paellera, dos planchas grill, una bífera o la composición del juego como batería. Exteriormente, toda la línea tiene un revestimiento de esmalte epoxi poliéster inalterable al fuego y de fácil limpieza. Las imágenes muestran una cacerola de 4 litros, la sartén de 3 litros y la paellera.

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iTECNO

Suplemento de Informática y Phone Mobile

PERIFÉRICOS Un universo de productos gira alrededor del avance de los smartphones, las tablets y el gaming. Mouses, teclados, auriculares, discos externos y cargadores de batería renuevan permanentemente una oferta que siempre encuentra demanda, especialmente en el mundo de los gamers. CELULARES Noblex lanzó GO, su primera línea de smartphones

LANZAMIENTO Presentaron en la Argentina el smartphone LG G4 INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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i TECNO Nota de tapa

PERIFÉRICOS

EL COMPLEMENTO INDISPENSABLE DESDE PARLANTES CON BLUETOOTH Y AURICULARES HASTA CARGADORES DE DIVERSOS TIPOS Y CAPACIDADES, EL MUNDO DE LOS ACCESORIOS Y PERIFÉRICOS CRECE NATURALMENTE. LO HACE ACOMPAÑANDO LA EXPANSIÓN DE SMARTPHONES, TABLETS E INCLUSIVE DE LA INFORMÁTICA DE ESCRITORIO, PERO FUNDAMENTALMENTE DE LA MOVILIDAD Y EL GAMING, ESE UNIVERSO REPLETO DE AFICIONADOS QUE, EN LA PRÁCTICA Y DESDE SU EXIGENCIA, SE COMPORTAN COMO USUARIOS PROFESIONALES. RODOLFO POLLINI

LOGITECH APUESTA A MANTENER UN CATÁLOGO AMPLIO Y DIVERSIFICADO

“E

ste año el mercado creció empujado por los speakers Bluetooth”, afirmó Maximiliano Hernández, gerente regional de Logitech para el Cono Sur, agregando que las nuevas tecnologías que acompañan a los smartphones y las tablets impulsan las ventas de accesorios y periféricos. Hernández sostuvo que el protagonismo de los speakers Bluetooth es notable en todo el mundo porque tanto para smartphones como tablets, son el socio ideal para compartir la música. También reivindicó al teclado como una solución ante la dificultad de navegar en un smart TV usando el control remoto. Sobre el mercado de gaming, sostuvo que crece y Logitech se asocia naturalmente al gamer, un usuario que por su exigencia saca todo su rendimiento a los productos. Hernández sostuvo que cuando la tecnología evoluciona mejoran los costos y aparecen mejores productos, con precios más económicos.“Logitech procura trasladar eso al mercado local”, cerró. “Aquí tenemos productos cuyo precio convertido a dólares es el mismo que en Estados Unidos”.

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LOS PRODUCTOS La oferta local de Logitech está alineada con lo que la marca ofrece en el mundo. Próximamente llegarán a la Argentina los volantes para PlayStation 4, en octubre lanzarán el volante para Xbox y en poco tiempo más nuevos speakers, el teclado K380 y el K400 versión 2, llegando a noviembre con 15 lanzamientos. Hoy la marca destaca el X50 Mobile Wireless Speaker con alcance de hasta 9 metros y batería con 5 horas de duración, un ultraliviano con conexión auxiliar para dispositivos que no tengan Blueetooth. El K480 Multi-Device Bluetooth Keyboard es el primer teclado para múltiples pantallas que funciona en Windows, Chrome, Mac, Android e iOS, se conecta a otros equipos por Bluetooth y permite escribir con comodidad en un teclado de computadora de escritorio de tamaño normal. Play Collection, una colección de mouse inspirados en animales de la selva, permite navegar la web de manera sencilla. Tienen batería de larga duración, y son inalámbricos, con alcance de hasta 10 metros.

Teclado K480 Multi-Device Bluetooth para múltiples pantallas. Funciona en Windows, Chrome, Mac, Android e iOS. El X50 Mobile Wireless Speaker es un altavoz con alcance de hasta 9 metros y batería con 5 horas de duración. Tiene conexión auxiliar para dispositivos sin Bluetooth.

DIVERSAS OPCIONES DE VERBATIM PARA LA MOVILIDAD

erbatim ofrece el pen drive Pin Stripe de 16GB con diseño retráctil para proteger al conector y, para no quedarse sin energía, los cargadores portátiles Power Pack de 2200 mAh para distintos modelos de smartphones, lectores electrónicos, auriculares inalámbricos con Bluetooth, etc. Es un producto liviano que puede llevarse en el bolsillo, tiene indicador de estado LED, interruptor de encendido y apagado y cable de carga USB. Viene en varios colores. El teclado Bluetooth Ultra Delgado da la posibilidad de escribir correos, mensajes o cualquier texto desde el lugar en que esté el usuario y viene con una funda para transporte. Funciona con cualquier smartphone o tablet que tenga conexión Bluetooth y cuenta con teclas inteligentes de fácil uso para cortar, pegar y deshacer. Tiene controles añadidos para música, apagado y bloqueo del dispositivo y agrega una fuente de energía recargable integrada que admite la recarga mediante USB desde una computadora o cargador de pared. El catálogo incluye el mouse Multi Trac Blue LED que permite navegar sobre cualquier superficie, como vidrio, mármol, madera e incluso una alfombra. Es inalámbrico, solo requiere una pila AA y funciona con un pequeño receptor nano que se conecta a la computadora. También para potenciar la movilidad, Verbatim tiene en catálogo un disco externo de 1TB USB 3.0 compatible con puertos 2.0. Incluye el software Nero BlackItUp & Burn.

Verbatim ofrece desde pen drive hasta cargadores portátiles. Dos de sus novedades recientes son el teclado Bluetooth Ultra Delgado para smartphone o tablet y el mouse Multi Trac Blue LED, que permite navegar sobre cualquier superficie, como vidrio, mármol, madera e incluso una alfombra.

NEWSAN AMPLIÓ LA OFERTA CON NOBLEX Y PHILCO

ewsan ofrece con la marca Noblex la línea de auriculares con micrófono HP330 con banda de sujeción ajustable y regulable, potencia de salida de 50 Mw, conector de 3,5 mm y función en cadena para conectarse con otro auricular. Otra línea de la marca con amplia oferta es la de Powerbanks, con 5 modelos desde 2600 hasta 12000 mAh, para adaptarse a cualquier dispositivo y consumo de batería. El PNB52 agrega como función auxiliar una linterna. Sus características principales son: batería de litio; LED indicador de estado de carga; sistema de protección automática y cable de conexión de uso reversible. En el segmento de speakers Bluetooth, el modelo PSB500 tiene una potencia de 10 watts RMS estéreo con altavoces de 2x2 función manos libres, micrófono y tres colores disponibles: lima, azul y naranja. Los PSB150C Y PSB150O también son speakers Bluetooth V3.0 con potencia de salida de 2 watts RMS, manos libres, micrófono, control para llamadas y entrada auxiliar de 3,5 mm. Philco tiene en el mercado los speakers Bluetooth SPH99B con potencia de 2 watts RMS estéreo, entrada auxiliar de 3,5 mm, función manos libres y batería recargable por USB.

Auriculares HP330 de Noblex, con micrófono y función en cadena para conectarse con otro auricular. Los Powerbanks PNB52 con batería de litio agregan como función auxiliar una linterna. El speaker Bluetooth, PSB500 tiene una potencia de 10 watts RMS estéreo con altavoces de 2x2 función manos libres, micrófono y tres colores disponibles: lima, azul y naranja. Philco ofrece los speakers Bluetooth SPH99B (arriba) con potencia de 2 watts RMS estéreo, entrada auxiliar de 3,5 mm, función manos libres y batería recargable por USB.

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i TECNO Periféricos AURICULARES Y PARLANTES DE PHILIPS

hilips ofrece una línea de auriculares que incluye los modelos tipo DJ SHL3165, con micrófono, sistema trasero cerrado y diseño giratorio de 165° para monitoring y el tipo DJ SHL3060, con almohadillas acolchadas, diseño retirable y portable y cable de 1,2 metros. La empresa destaca el parlante Bluetooth SB5200, con altavoces con tecnología wOOx para lograr graves profundos y potentes; 2 ajustes de sonido para interior y exterior; batería recargable integrada; enlace con varios BR-1X para crear un sistema de música más grande y micrófono integrado. El BT3500 es un parlante portátilcon potencia de 10 watts RMS; Bluetooth con emparejamiento de un toque en smartphones con NFC; micrófono integrado Tres modelos de Philips. para llamadas en manos libres; entrada de audio y El BT3500 es un parlante batería recargable. Cierra la propuesta el BT2500, portátil de 10 watts RMS con Bluetooth, micrófono, entrada de parlante portátil Bluetooth con micrófono; conaudio y batería recargable. El SB5200 trol de volumen incorporado, batería recargable es un parlante Bluetooth con tecnología wOOx de para 5 horas; potencia de 3 watts estéreo y engraves profundos y ajustes para interior y exterior. trada de audio. Los auriculares tipo DJ SHL3165 traen micrófono y sistema trasero cerrado.

MICROLAB POTENCIA SU OFERTA DE AURICULARES Y ALTAVOCES

a línea de auriculares con micrófono de Microlab se compone de varios modelos entre los que la marca destaca el K270 y el K280. El primero es liviano, trae micrófono boom, diadema de estilo y almohadillas de amortiguación muy cómodas. El K280 se caracteriza por su alto nivel de cancelación de ruido ambiente, ideal para la experiencia inmersiva que persiguen los gamers y tiene micrófono omnidireccional con brazo adaptable, cable de 2,5 metros y potencia máxima de entrada de 100 mW. Los dos son presentados como de excelente relación entre calidad y precio. El catálogo incluye el sistema de altavoces 2.1 M210 con potencia de 40 watts RMS, control remoto, entrada auxiliar y protección magnética y el 2.0 B77, un sistema de alta fidelidad con gabinete de madera, bass réflex para graves más profundos, potencia de 48 watts RMS y dos cables RCA a 2,5” incluidos. Sobre el mercado, Alejo Alonso sostuvo que aunque no se da con tanta fuerza en la Argentina como en el exterior, el auge de los juegos online y en PC abrió un abanico importante de oferta y demanda de accesorios y periféricos.

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Auricular K270 con micrófono boom y almohadillas de amortiguación muy cómodas. El sistema de altavoces 2.1 M210 con potencia de 40 watts RMS tiene control remoto, entrada auxiliar y protección magnética y el 2.0 B77 es un sistema de alta fidelidad con gabinete de madera, bass réflex y potencia de 48 watts RMS.

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i TECNO Periféricos DOS AURICULARES DE SENNHEISER IDEALES PARA GAMING

Los Game One son auriculares que reproducen exactamente la forma en que los desarrolladores de juegos diseñaron el sonido y tienen micrófono con cancelación de ruido de alta gama. Los Game Zero son similares, con almohadillas de triple capa de espuma y diseño plegable.

ennheiser ofrece dos auriculares con micrófono especiales para jugadores. Los Game One reproducen exactamente la forma en que los desarrolladores de juegos diseñaron el sonido y tiene almohadillas de felpa de terciopelo que garantizan total comodidad para jugadores de media hora o de toda la noche. Sus dos transductores fueron desarrollados y optimizados en Alemania y el micrófono tiene cancelación de ruido de alta gama para poder chatear con otros jugadores con absoluta claridad. Trae controles intuitivos integrados en el auricular derecho y cables intercambiables compatibles con múltiples plataformas como PC, Mac, consolas, móviles y tablets con entrada de 3,5 mm. El modelo Game Zero tiene características técnicas similares y almohadillas de cuero sintético con triple capa de espuma para lograr el máximo ajuste alrededor de la oreja y evitar la salida del sonido por fuera del auricular y la perfecta aislación del ruido ambiente. El micrófono tiene cancelación de ruido y el diseño es plegable, con estuche incluido.

NOGA AMPLÍA SU OFERTA CON NUEVOS PRODUCTOS

abriel Rosemberg, gerente de comunicación de Noganet, sostuvo que su empresa afronta la dificultades del mercado argentino con políticas claras y un crecimiento sostenido. “Nuestra demanda va en constante crecimiento a pesar de las diferentes situaciones que pueda presentar el mercado”, definió. Sobre la demanda, señaló como cambio importante la penetración de la tecnología Bluetooth. “El segmento gaming también evolucionó y hay una competencia entre los gamers de consola y del juego online en PC, que abre el acceso a nuevos dispositivos y accesorios”, agregó. “También tienen demanda las webcam, pese a la incorporación de la cámara en las computadoras, porque en la Argentina los productos tardan más en desaparecer que en otros mercados”. Con la marca Noga, Noganet ofrece parlantes con y sin tecnología Bluetooth; tablets, action cams, webcams; mouse y teclados convencionales y Premium, para gamers; cargadores; cables de todo tipo y fuentes; mouse pad y auriculares de todo tipo incluyendo una línea para gamers. Otro producto que destaca la empresa es el sistema de parlantes 2.1 Noga Party con subwoofer, parlantes de madera, entrada RCA, blindaje contra interferencias, potencia de 40 watts y control de bajos reforzados.

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Noga NGM-3800, mouse inalámbrico de 1600 dpi con clic silencioso y transmisión nano 2.4G hasta 10 metros. El sistema de parlantes 2.1 Noga Party tiene subwoofer, entrada RCA y potencia total de 40 watts con bajos reforzados. El NKB-K3 es un teclado inalámbrico 2.4G ideal para tipear y navegar por Internet, en Smart TV, PC u otros dispositivos. Tiene 78 teclas planas, 12 teclas con funciones automáticas y teclado en español.

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i TECNO Periféricos KINGSTON IMPULSA SU NUEVA MARCA HYPERX

ean Pierre Cecillon director regional de Kingston para los países sudamericanos de habla hispana, destacó la importancia de la marca HyperX, lanzada por Kingston para abordar el mercado de gaming. “Nuestra oferta es más chica que la de otros competidores porque somos HyperX Cloud II: auriculares relativamente nuevos en este segcon control de audio USB, de mento, pero la recepción de la marca sonido surround virtual 7.1 y volumen independiente para nos permite ser optimistas hacia el fuauriculares y micrófono. La turo y el año que viene seguramente otra imagen corresponde a los presentaremos más productos y más pads Hyper Fury Pro, adecuados adecuados al poder adquisitivo mepara cualquier estilo de video juego y compatibles con mouse dio de la Argentina, sin llegar al prióptico o láser mer precio pero bajando un poco de la línea Premium actual”, señaló, sin dejar de reconocer que además de posicionar la marca HyperX, Kingston mantiene su línea tradicional de tarjetas de memorias. HyperX ofrece el mouse pad para videojuegos Fury Pro, En el segmento de audio, los HyperX Cloud son auriculafabricado con tratamiento térmico para lograr un desliza- res con almohadillas acolchadas de cuero suave, capacimiento controlado en el juego. La base de goma natural dad Hi-Fi, nítidos tonos bajos, medios y altos y mejorada brinda una superficie acolchada para la muñeca y está reproducción de bajos. El modelo HyperX Cloud II aporta disponible en cuatro tamaños: compacto, para computa- un sistema de control en una tarjeta de sonido USB que doras portátiles y los más grandes, para escritorio. Tiene amplifica el sonido y la voz para brindar una experiencia garantía de dos años. El modelo Skyn tiene dos almoha- de juego Hi-Fi óptima. El control independiente de voludillas disponibles individualmente o en paquete doble, men y el micrófono permite pasar fácilmente a surround para elegir la superficie con mejor control del mouse. Son 7.1 o encender y apagar el micrófono. Los auriculares de ideales para principiantes o profesionales, su material última generación controlados por software están dises ultra delgado y las superficies son compatibles con ponibles para PC y MAC y son compatibles para sonido ratones ópticos, inalámbricos o láser. estéreo de3,5mm, para PS4 y Xbox One.1.

PARLANTE INALÁMBRICO FLASH CUBE, DE ION

ideoMarket ofrece al mercado argentino el parlante Flash Cube de ION Audio, inalámbrico con Bluetooth, diversos modos de iluminación, diseño compacto y posibilidad de conexión a un parlante Flash Cube adicional. Trae woofer de 102 mm y tweeter de 25 mm, entrada de audio de 3,5 mm y control remoto.

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i TECNO Periféricos DISCOS EXTERNOS CANVIO, DE TOSHIBA

oshiba ofrece discos rígidos con diversas capacidades. Uno de los modelos lanzados recientemente es el Canvio Connect II, disponible con 1, 2 y 3 TB, capacidades que lo convierten en ideal para usuarios especializados como los profesionales de la fotografía y el diseño, quienes generan archivos de gran peso y requieren movilidad. El de 2 TB puede almacenar aproximadamente 76.133 fotografías profesionales con un peso promedio de 15 MB. Adicionalmente, el usuario puede disponer sin costo y de por vida de 10 GB de almacenamiento gratuito en la nube. Otro de los modelos disponibles es el Canvio Slim II, con diseño estilizado de aluminio y capacidad de 1TB, espacio suficiente para guardar aproximadamente 285.000 fotos tomadas con una cámara normal o con un smartphone, unas 263.000 canciones o, se prefieren las películas, alrededor de 820. Los dos modelos son compatibles con Windows y Mac OS y conexiones USB 2.0 y 3.0.

El Canvio Slim II tiene cuerpo de aluminio, capacidad de 1TB y compatibilidad con Windows, Mac OS y conexiones USB 2.0 y 3.0.

GAMING

ANUNCIAN LA LLEGADA DE STAR WARS BATTLEFRONT BETA

principios de octubre llegará para PlayStation 4, Xbox One y PC, Star Wars Battlefront Beta, una prueba técnica que contará con Walker Assault on Hoth, una batalla multijugador con 40 jugadores con los Rebeldes y el Imperio y dará la oportunidad de jugar como dos de los personajes icónicos del universo Star Wars: Darth Vader y Luke Skywalker. El Beta también contará con Survival Mission on Tatooine, donde el jugador y un amigo Rebelde deberán luchar contra las oleadas de las fuerzas imperiales. Star Wars Battlefront Companion estará disponible durante el Beta como una experiencia que contará con el juego de cartas estratégico Base Command, que permitirá ganar créditos que desbloquearán Star Cards, armas y más en Star Wars Battlefront. Star Wars Battlefront Companion estará disponible en la web y la tienda de Apple App Store y Google Play antes del lanzamiento de Star Wars Battlefront, el 17 de noviembre.

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i TECNO Celulares

NOBLEX PRESENTÓ GO, SU PRIMERA LÍNEA DE SMARTPHONES

oblex amplió su portafolio de productos con el lanzamiento de Noblex GO, su primera línea de smartphones compuesta por tres modelos: GO 1, GO 2 y GO + que permiten interactuar y completar el ecosistema de la marca con productos de informática, audio y televisión. GO +, el tope de gama, tiene procesador Quad Core de 64 bits que ofrece mayor velocidad para ejecutar en simultáneo distintas tareas. Trae sistema Android Lollipop 5.0; memoria RAM de 1GB e interna de 16 GB con 12 GB reales expandibles a 32; pantalla de 5” HD IPS (In-Plane Switching) con resolución HD de 1280 x 720; tecnología 4G LTE y Dual Sim; cámara posterior de 13 MP con flash y frontal de 5 MP; Smart Access, para acceder rápidamente a aplicaciones con solo dibujar una letra en la pantalla apagada y funcionalidad Hotknot, que con solo apoyar el equipo en otro dispositivo con Hotknot permite transferir archivos multimedia y contactos. GO 2 también tiene procesador Quad Core e incorpora el sistema operativo Android KitK at 4.4; memoria RAM de 1GB e interna de 8 GB expandibles a 32; pantalla de 4,5” FWVGA IPS con resolución de 854 x 480 y cámara posterior de 8 MP con flash y frontal de 2 MP. Las características del GO 1 son: procesador Dual Core; sistema operativo Android Kit-Kat 4.4; memoria RAM de 1GB e interna de 8 GB expandibles a 32; pantalla de 4” WVGA TN con resolución de 480 x 800 y cámara posterior de 5 MP con flash y frontal VGA. Los tres modelos tienen diseño ergonómico ultra delgado con ligeras líneas curvas y se comercializarán liberados únicamente en cadenas de retail.

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Luis Galli, presidente y CEO de Grupo Newsan y Jorge Arpi, director comercial, fueron los encargados de referirse a la estrategia de la marca con este lanzamiento y a las características de los nuevos productos.

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i TECNO Novedades CONECTIVIDAD

DOS LANZAMIENTOS DE PCBOX

rupo Núcleo anunció la disponibilidad del router PCBOX PC-RW150N, dispositivo que cuenta con 4 puertos 10/100 LAN / 1 Puerto 10/100 Wan; protección WPA/WPA2; firewall NAT/SPI/ VPN; controlador IE7/Firefox/Chrome/Safari y otros; Leds Status Power/WLAN/LAN/Internet status y certificaciones FCC Clase B/IC/Wi-Fi/IPv6 Gold. Requerimientos de sistema: W7 / Vista / XP / Mac OS X (v10.4). Otro lanzamiento de la empresa es DINI, el mini teclado inalámbrico con alcance de 10 metros para usar con la mini PC de bolsillo PCBOX Stick Heit. Este teclado tiene botones de clicks, indicador de batería On/Off, teclas de acceso directo, compatibilidad con Windows y funciona con dos pilas AA, no incluidas.

CALIDAD Y GESTIÓN AMBIENTAL

CERTIFICACIONES 9001 Y 14.001 PARA POSITIVO BGH

ositivo BGH recibió dos certificaciones en sistemas de gestión en cumplimiento de las normas ISO 9001 e ISO 14001. Fueron entregadas por el Instituto Argentino de Normalización y Certificación (IRAM) en reconocimiento por el alcance del Sistema de Gestión de Calidad ISO 9001, que fue ampliado a la planta de Río Grande, y por la integración del Sistema de Gestión Ambiental ISO 14001 en la planta de Loma Hermosa. Ambas certificaciones tienen reconocimiento nacional e internacional y significan para Positivo BGH la reafirmación de la calidad como elemento competitivo para su posicionamiento en el mercado, además de asumir un compromiso con la sociedad mediante una gestión sustentable. Estas certificaciones se suman a la de Sistemas de Gestión otorgado por IRAM a Positivo BGH en 2014 en cumplimiento de las Normas IRAM-ISO 9001:2008.

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i TECNO Celulares

LLEGÓ A LA ARGENTINA EL G4, DE LG

G Electronics presentó en la Argentina el smartphone LG G4, cuya cámara, de 16 MP, cuenta con una apertura de lente de F1.8 que permite que la luz que llega al sensor sea de un 80% más que en el LG G3. Está disponible en cuero genuino trabajado a mano en marrón o negro y la parte trasera incluye Ceramic White con dibujos 3D, Metallic Gray y Shinny Gold. La estética la definen la pantalla con una ligera curvatura y el diseño Slim Arc, que frente a las caídas brinda un 20% más de durabilidad que los smartphones estándar. Los colores de los íconos son más vibrantes y el widget Smart Notice cambia de forma automática el fondo y el color del texto en base a la imagen de pantalla elegida por el usuario. El Modo Manual permite a los fotógrafos experimentados controlar el foco; la velocidad; la calidad ISO y el balance de blancos. Se pueden guardar archivos RAW y JPEG y tomar fotos sin abrir la aplicación de la cámara. La pantalla Quantum Display de 5,5” ofrece un 20% más de eficacia en la reproducción de colores, 25% de mejora en el brillo y 50% más de contraste y combina el sensor LCD y táctil en una sola capa, pero estas mejoras no implican un mayor consumo de la batería, de 3000AH. El procesador es Qualcomm Snapdragon 808 con X10 LTE; la memoria interna es de 32 GB y tiene ranura micro SD; la cámara frontal tiene resolución de 8 MP; el sistema operativo es Android 5.0.1 Lollipop y tiene conectividad Wi Fi, Bluetooth 4.0, NFC y USB 2.0. Trae instalado Google Office.

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Claudio Yakimovsky, director de Marketing de LG Argentina, dijo en la presentación del G4 que el objetivo para un smartphone moderno de alta gama es innovar para una vida mejor y competir con lo mejor del mercado. “Desde el diseño de la cámara, la pantalla y el UX, este es el teléfono más ambicioso que hemos creado”, afirmó, señalando las características del UX 4.0, que al ser más simple e intuitivo elimina pasos innecesarios y da más opciones de configuración a los usuarios avanzados.

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i TECNO Novedades INVESTIGACIÓN

ESTUDIAN REDUCIR EL CONSUMO DE BATERÍA DE LOS CELULARES

nvestigadores de los Estados Unidos desarrollaron un sistema denominado HUSH que reduce el consumo de batería de las aplicaciones para smartphone que se activan y funcionan frecuentemente en segundo plano. Detecta para cada aplicación las actividades en segundo plano que no afectan a la experiencia de uso y las interrumpe mientras la pantalla está apagada. La clave está en que no todas las actividades en segundo plano son igual de importantes para los usuarios. Actualizar Facebook a menudo, por ejemplo, mientras la pantalla está apagada puede ser útil para un usuario que consulta Facebook y reacciona a menudo a las notificaciones, pero mucho menos para quien raramente las consulta. La herramienta llega tras un estudio

realizado por investigadores de la Universidad de Purdue, Intel y Mobile Enerlytics, que observaron el uso de 2000 teléfonos Galaxy S3 y S4 vendidos por 191 operadoras de 61 países. Con la pantalla apagada, un smartphone sigue consumiendo energía por motivos lógicos de manteni-

MOVILIDAD

DOS TABLETS NOGA DE 7 Y 10 PULGADAS

oganet ofrece dos tablets de 10 y 7 pulgadas. La Nogapad 10Q CON GPS tiene procesador Quad Core, formato 10.1”, puerto mini HDMI, GPS, memoria RAM de 1 GB e interna de 8 GB expandible a 16 y 32 GB, cámara trasera de 5 MPX y frontal de 2 MPX, pantalla inalámbrica que transmite imágenes a HDTV con DLNA, sintonía de radio FM, Bluetooth 4.0, Android 4.4 y navegador Google. La Nogapad 7HD con procesador Quadcore y tecnología Wide View brinda una visión de 140° y trae Android 4.4 Kit Kat, pantalla LED de 7”, memoria RAM de 1 GB e interna de 8 GB expandible a 32 GB, Bluetooth y navegador Google. Viene con doble cámara frontal de 0.3 MP, trasera 2.0 MP, conexión inalámbrica.

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miento, como la conexión a balizas Wi Fi o a redes móviles. Los investigadores también se dedicarán a reducir esas pérdidas legítimas de energía. Según un comunicado de la Universidad de Purdue, la investigación en curso tendrá consecuencias en el diseño de las redes móviles 5G. Fuente: Albert Cuesta/Mobile World Live

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i TECNO Novedades CORPORATIVO

HUAWEI EXPANDE SU GESTIÓN EN LA ARGENTINA

uawei amplía su departamento de Consumer y para acompañar su posicionamiento en el mercado de smartphones nombró a George Zhangzhe como CEO de Terminales para la Argentina y Uruguay y a Rodrigo Ubeda como director de Marketing para los mismos países. “Para los próximos años nuestro gran objetivo en la Argentina es crecer”, declaró Zhangzhe. “Queremos ganar participación de mercado y mejorar nuestra posición en el ranking de marcas de smartphones más vendidos. La reestructuración del equipo de Consumer y la creación de nuestra primera campaña de branding local serán solo el puntapié de una serie de

acciones para que todos los argentinos conozcan nuestra marca y nuestros productos”. Ubeda afirmó que la marca trabaja fuertemente en la profesionalización del equipo gerencial y sumó una red de agencias con fuerte expertise en el desarrollo de los planes de futuro inmediato. El equipo está integrado por Rapp para creatividad y branding; Fernández Ivern Comunicaciones para prensa y relaciones públicas; Di Paola para contenido y gestión en redes sociales; Randstad para el área de trade marketing, fuerza de ventas y merchandisers; y We Brand y VA para la producción de eventos, materiales POP y merchandising.

NOTEBOOK

VIEWSONIC PRESENTÓ LA VIEWBOOK 11

iewSonic lanzó la notebook Viewbook 11, con resolución de 1366 x 768 pixeles y procesador Intel Celeron N2808. Por su bajo peso y tamaño reducido es ideal para transportarla, tiene pantalla LCD wide 16:9 de 11”WVGA y posee dos parlantes integrados con micrófono interno. Sus características son: webcam de 0.3 MP; memoria RAM de 2 GB; disco de estado sólido de 32 GB; dos puertos USB (1 de 2.0 y el otro de 3.0); un puerto mini HDMI y lector de tarjetas de memoria. Viene con sistema operativo Microsoft Windows 8.1 preinstalado actualizable por el usuario a Windows 10 en forma gratuita. Ya se encuentra disponible en el canal mayorista, resellers, retailers e e-tailers autorizados en todo el país y los repuestos están disponibles en el responsable de la garantía.

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Rodrigo Ubeda: “Estamos trabajando fuertemente en la profesionalización del equipo gerencial y sumamos una red de agencias con fuerte expertise para el desarrollo de los planes del futuro inmediato”.

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i TECNO Novedades PAGOS MÓVILES

DESIGNACIÓN

IHS: SI ANDROID PAY QUIERE TRIUNFAR, TENDRÁ QUE COBRAR COMISIONES MÁS BAJAS

egún Siyun Zeng, analista de IHS Technology, para que Android Pay, que acaba de comenzar a funcionar en los Estados Unidos, tenga una adopción más rápida Google debería plantearse cobrar una comisión más baja a los emisores de tarjetas. La lentitud del despliegue de Apple Pay, sólo disponible en dos países un año después de ser lanzado, muestra la dificultad de llegar a acuerdos con los bancos, dijo Zeng, y agregó que“fuera de los Estados Unidos, el reparto de los ingresos con los emisores de tarjetas será uno de los factores que decidan quién gana la batalla de los pagos con móvil”. No obstante, ni el negocio principal de Apple ni el de Google dependen de los ingresos procedentes de los sistemas de pago. Más bien les sirven para reforzar sus actividades principales: los dispositivos y la publicidad, respectivamente. Android Pay funciona con todos los dispositivos Android con NFC y KitKat 4.4 o posterior. Antes se podían efectuar pagos por NFC con la aplicación Google Wallet, cuyas funciones fueron absorbidas por Android Pay. Google Wallet se transformó en una aplicación independiente para pagos P2P entre usuarios y se descarga por separado. La nueva Google Wallet tendrá que ser más simple si quiere competir con PayPal, Square Cash o Venmo. Facebook y Snapchat ya ofrecen pagos P2P dentro de sus aplicaciones. En España, el sistema Yaap Móvil cuenta con el respaldo de CaixaBank, Santander y Telefónica, aunque puede ser utilizado por clientes de cualquier banco o operadora. Fuente: Mobile World Live

NUEVA GERENTE EN VIEWSONIC ARGENTINA

iewSonic nombró a Fernanda Defelippe como territory manager en la Argentina para continuar desarrollando la marca en el mercado local, atender a mayoristas, canales de distribución y clientes e impulsar toda su línea de productos, desde monitores Ultra HD y proyectores hasta soluciones interactivas de señalización y terminales de virtualización. Defelippe, cuya tarea pondrá el foco en la implementación y seguimiento de los objetivos de la marca, su desarrollo, posicionamiento y crecimiento, es licenciada en Relaciones Internacionales, tiene amplio conocimiento del segmento TI y trabajó en diferentes cargos en áreas de ventas, servicio al cliente y marketing para empresas relacionadas con la industria de la tecnología, entre ellas Corcisa S.A. y Hewlett Packard Argentina.

CELULARES

NUEVO SERVICIO DE BGH PARA USUARIOS Y CLIENTES

GH presentó un nuevo call center para dar servicio técnico a celulares. La línea 0800-2222358 (CELU) atenderá todas las consultas de los clientes con personal capacitado para resolver cualquier duda o inconveniente. También se atenderán temas relacionados con el estado de reparación de distintas marcas de celulares para las que BGH brinda servicio posventa. Los clientes que tengan un teléfono BGH Joy podrán consultar cuestiones refe-

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rentes a la configuración de su smartphone o temas relacionados con él y tendrán atención prioritaria y personalizada. Este servicio amplía la cobertura de los 160 puntos de atención a nivel nacional con los que cuenta BGH y refuerza el respaldo de la marca desde la fabricación, refabricación y distribución de equipos y accesorios hasta el servicio posventa, la logística y el almacenamiento.

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i TECNO Novedades EL FUTURO SEGÚN HUAWEI, LOS SÚPER TELÉFONOS SON UNA REALIDAD, Y LLEGARÁN EN 2020

a próxima generación de teléfonos móviles llegará en 2020 y se la conocerá como Súper Teléfonos. Lo dijo Richard Yu, CEO de Huawei Consumer BG, antes de explicar que desde smartphones, autos conectados y dispositivos portátiles hasta ciudades inteligentes, la tecnología móvil continúa modificando la relación entre las personas y los objetos. Cuatro claves definen al Súper Teléfono: La tecnología de reconocimiento de objetos por sensores y el escaneo 3D mejorarán la percepción del entorno y se creará una realidad virtual que refleje el mundo físico. En el futuro, los sensores gustativos podrán diferenciar sabores y los auditivos integrados con inteligencia artificial podrán identificar el origen y la distancia de los sonidos. La inteligencia del Súper Teléfono, el cerebro humano y su percepción

LLEGA EL MATE 7, EL NUEVO SMARTPHONE DE HUAWEI

uawei anunció la llegada al país del Mate7, un smartphone de alta gama con pantalla LCD FHD de 6”, Android 4.4, cuerpo de metal ultra delgado y funcionamiento activado por huella dactilar. Pesa 185 gramos con la batería incluida y trae un súper chip Kirin 925SoC de ocho núcleos para desarrollar varias tareas al mismo tiempo. Las huellas dactilares y los datos registrados se mantienen encriptados y almacenados y las aplicaciones que manejan información sensible pueden ser bloqueadas y abiertas únicamente mediante el sensor dactilar o por usuarios autorizados. La cámara principal tiene un lente de 13 MP, la secundaria, de 5 MP y el Ultra Snapshot de 1.2 segundos permite tomar excelentes fotos sin importar las condiciones del ambiente. La antena dual utiliza un sistema inteligente de selección que detecta la señal más poderosa. Tiene tecnología Cat6 4G LTE y un promedio de descarga de hasta 300 Mbps, para bajar películas completas HD en segundos. Trae audífonos con reducción de ruido.

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El CEO de Huawei Consumer BG, Richard

del mundo estarán conectaYu, aseguró que la próxima generación dos: hombre con hombre, de teléfonos móviles será conocida como “Super teléfonos”, aparecerá en 2020 y va a hombre con objeto y objeto revolucionar nuestras vidas. con objeto. La interconexión de usuarios, los dispositivos del hogar y los vehículos requerirá un sistema de múltiples protocolos unificados, como y registrará cambios en las personas MirrorLink, que ya puede facilitar la y el medio ambiente para comprencomunicación entre el automóvil y der mejor las necesidades de los seres el smartphone. humanos. Pasará de ser una herraEl Súper Teléfono desarrollará capaci- mienta de ayuda para realizar tareas dades de lenguaje y autoaprendizaje a una que las realice para los usuarios.

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i TECNO Novedades IMAGEN

PHILIPS LANZÓ DOS NUEVOS MONITORES

P Vision, empresa que fabrica y comercializa televisores con la marca Philips, incorporó a su portafolio dos monitores de 19 y 22 pulgadas con pantallas libres de mercurio que permiten un reciclaje sustentable. Tienen modo ahorro que permite ajustar el contraste y la retroiluminación con menor consumo de energía; función Smart Contrast, que analiza los contenidos que el usuario está viendo, ajusta automáticamente los colores y el contraste y brinda así mejores imágenes y videos, con contraste óptimo para disfrutar más, especialmente los juegos. “En Philips TV estamos muy entusiasmados al sumar la categoría de monitores a nuestro portafolio, dijo Ariel Bruzzone, director de Marketing de TP Vision para Argentina, Uruguay y Paraguay.“Cada día nos proponemos innovar y adaptar nuestra tecnología para acercarles nuevas y mejores propuestas a nuestros consumidores. Los nuevos monitores Philips tienen excelente calidad y ofrecen imágenes en alta definición”.

PINK TOUCH

BGH JOY LANZÓ UN TELÉFONO ESPECIAL PARA ELLAS

GH Joy lanzó una versión exclusiva en color rosa de su teléfono A6. El diseño especial por el Día de la Madre tiene pantalla touch de 4,5”, sistema operativo Android v4 4.4 Kit Kat. cámara frontal de 8 MP y trasera de 5 MP con autofocus y flash LED, GPS, Bluetooth, Wi-Fi y posibilidad de utilizar dos tarjetas SIM de manera simultánea. La memoria interna es de 4 GB con 512 MB de memoria RAM y trae slot para tarjetas de hasta 32 GB.

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i TECNO Novedades DESIGNACIÓN

NUEVO GERENTE GENERAL DE MOTOROLA

otorola Mobility designó a Germán Greco como nuevo gerente general de Motorola Argentina. Greco tiene amplia experiencia en el sector de las telecomunicaciones, en el cual trabajó durante los últimos 15 años. En 2005 ingresó a Motorola, donde fue gerente del área técnica, de marketing de producto, director de producto a nivel regional y director de ventas para canales en la Argentina. Se graduó en ingeniería industrial por el Instituto Tecnológico y tiene una maestría en la Escuela de Negocios del IAE. Entre sus empleos anteriores figuran CTI Móvil (Claro Argentina) y Telinver, del Grupo Telefónica.

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i TECNO Novedades BATERÍAS

SCHNEIDER ELECTRIC PRESENTÓ UNA LÍNEA DE CARGADORES PORTÁTILES

chneider Electric lanzó una línea de cargadores móviles de baterías. Son baterías externas que se conectan a la red eléctrica para realizar la carga y sirven para cargar smartphones y tablets o cualquier dispositivo recargable mediante un cable USB. El cargador está disponible en dos tamaños: M5 (5000mAh) y M10 (10,000mAh). El más pequeño pesa 136 gramos y almacena la energía suficiente para cargar un smartphone dos veces. El M10BK pesa 243 gramos y permite cargar una vez una tablet o cuatro veces un smartphone. Utiliza la tecnología de las baterías de polímero de litio y externamente tiene dos conexiones USB para cargar dos dispositivos simultáneamente y un indicador de capacidad de batería de 4 LED. El tiempo de carga suele ser de 4 horas (M5BK) o de 8 horas (M10BK). Se pueden dejar en fundas, bolsas de mano y mochilas durante semanas sin que se produzca una pérdida de energía significativa, una pantalla LED muestra la carga restante de la unidad y el botón de encendido/apagado asegura que la batería no se descargue involuntariamente.

IMPRESORAS

RICOH AMPLÍA SU LÍNEA PARA OFICINAS

ICOH presentó la impresora MP 401SPF multifunción, que forma parte de su amplia línea de impresoras para oficinas. Copia, escanea, imprime, se puede utilizar como fax y se conecta a Internet y a los servicios de la Nube, que eliminan costos técnicos de la integración de servidores, sistemas, actualizaciones de software y servicios de TI in situ. Sus características son fundamentales en los casos en que se envían faxes rutinariamente al mismo destinatario o se necesita escanear documentos para enviar directamente a la bandeja de entrada de una dirección de mail específica, dado que distribuir docu-

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mentos en papel lleva más tiempo y se tiene menos control sobre quién ve información confidencial. Así, los documentos se pueden convertir en archivos electrónicos y compartirlos a través de carpetas de red, servidores y correos electrónicos directamente desde el dispositivo. Los usuarios autorizados pueden acceder a la información crítica de forma rápida y sin complicaciones. Puede producir hasta 42 páginas por minuto en blanco y negro y dar salida rápidamente a proyectos más grandes, de tamaño 216 x 356 mm hasta con una resolución de 1200 ppp. Tiene pantalla táctil inclinable.

ManagmentPublici Managment Marketing Business Marketing Marketing Managment Marketing

ublicidad ublicidad

SUPLEMENTO Marketing

to Business Publicidad Publicidad

Managment

Marketing MANAGEMENT - PUBLICIDAD - MARKETING

COMERCIO ELECTRÓNICO

En el marco del eCommerce Day 2015 tres ejecutivos analizaron el presente y los desafíos de la venta online, los condicionamientos que pone a las compañías para desarrollarla y las perspectivas que abre en un mundo lleno de consumidores que ya viven digitalmente. También se conocieron algunos datos sobre la evolución de esta actividad en la Argentina

MARKETING

PYMES DIGITALIZADAS

Cambia el consumo de medios e impacta en las estrategias de marketing

Las pyme frente a la necesidad de adecuarse al mundo digital

SUPLEMENTO

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NOTA DE TAPA

EL COMERCIO ELECTRÓNICO MINORISTA EL PRESENTE Y LOS DESAFÍOS Bajo esta premisa, y en el marco del eCommerce Day 2015, Silvina Reyes, directora comercial de OCA coordinó un panel integrado por Pablo Ardanaz, CEO de Sodimac; Jonathan Dayan, CEO de Tonel Privado y Ricky Sarkany, presidente de la compañía que lleva su apellido. Entre todos, trazaron una mirada precisa sobre el comercio electrónico a nivel retail, su presente, hacia qué objetivos apunta y qué necesita para alcanzarlos. RODOLFO POLLINI

a conferencia la abrió Pablo Ardanaz, reconociendo que al venir del mundo físico con una fórmula ganadora y que funciona, la tendencia es a repetirla y se genera entonces una inercia que impide cambiar. “Cuando se abrió este mundo desconocido, este mundo digital, lo primero que nos invadió fue el temor o la duda que inmoviliza”, dijo. “Pudimos romper esa inercia porque tenemos un track record de lo que sabemos hacer, que es lo físico y lo tangible, pero es cierto que todavía existe una resistencia fuerte a dar los primeros pasos en el mundo digital”.

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Sarkany tomó la palabra y en un tono conciliador con el mundo online reconoció que el camino es ser permeables y volar un poco. “Tenemos muchas limitaciones al momento de abastecernos de material y de mano de obra o de acceder a los temas financieros, pero no hay ninguna limitación al momento de cerrar los ojos, soñar e imaginar y crear”, aseguró. “Hay que desarrollar el músculo creativo y para eso hay que darle a los problemas cotidianos la importancia que tienen pero al mismo tiempo dejar una parte de nuestra masa cerebral tendiente a la creatividad, para ver lo que todos ven

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NOTA DE TAPA

pero pensar lo que nadie pensó. Nadie puede dejar de ver el tsunami tecnológico que estamos viviendo. Eso para algunas personas puede dar miedo y para otras, oportunidades, pero sin dudas tenemos que ver la importancia relativa que tiene la llegada del eCommerce. Sarkany no eludió poner en el centro de la luz una crítica a la morosidad con que se suele asumir la decisión de tomar definitivamente por el mango esta herramienta competitiva:“Así como uno ve tiendas que tienen carteles costosísimos en la Avenida Lugones pero no invierten ni el 10% en su tienda real, lo mismo pasa con quien no invierte en los medios que debe tener el mundo virtual. Todo pasa por la atención que le brindemos a lo que hagamos. (Marcelo) Tinelli tiene mucho rating, tiene mucho poder, va a ser el presidente de la AFA y quiere ser, tal vez, presidente de la Argentina gracias a que la gente le brinda atención a lo que hace.

EL GERENTE DE E-COMMERCE Y EL CEO DE LA COMPAÑÍA A LA HORA DE FIRMAR LOS CHEQUES. La siguiente pauta tuvo que ver con la lucha para que las compañías, o al menos quienes cuidan en ellas la cuenta bancaria, destinen los presupuestos necesarios para desarrollar la venta online. Eso trasladó la charla a una supuesta o posible lucha con los CEOs de las empresas y cómo librarla sin morir en el intento.

“¿Qué consejo doy?”, se preguntó Dayan. “Creo que en esto hay mucho de intuición, que la gota de sal sale de los propios CEOs y de todo el equipo de trabajo y hay mucho por hacer en el mundo online porque permite modernizar la organización y soñar con cosas que en el off es muy difícil ver. En el comercio electrónico se hace un estudio constante y día a día podés ver métricas y analizar el comportamiento del consumidor. Esto es muy importante, por lo menos para nosotros que tenemos un producto de lujo o, si se quiere, de placer y de experiencia del usuario. Interactuar con él hace la diferencia. Sarkany dudó de que si esa pelea por presupuestos con el CEO es real, la cosa esté funcionando bien. “El gerente de eCommerce no debería tener problemas con los presupuestos porque es precisamente el CEO la persona que tiene que exigirle más y más a su director de redes sociales o de comercio electrónico y éste no debería tener que golpear la puerta para pedir que le asigne presupuesto para su desarrollo”, afirmó. “Eso tiene que salir de la propia conciencia del CEO y de la organización básica de la empresa. Estamos yendo hacia un camino y ese camino va a estar realmente orientado en el eCommerce. Hace 3 años nosotros desarrollamos una tienda online que el año pasado ya era, por lejos, el local número uno de la compañía y hoy vende más que los 3 que lo siguen. No hace mucho se realizó el eCommerce day y en tres días tuvimos una venta bruta de 14,5 millones INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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NOTA DE TAPA

de pesos. Esto no sería posible si no tuviéramos el producto, la logística, la gente trabajando y nuestro compromiso. Yo hubiese apostado todo a que no se podía llegar a esos valores y sin embargo es real y ese es hoy nuestro piso para la próxima acción que hagamos. Así que si un director de eCommerce tiene que pedir que le aumenten o le asignen un presupuesto, es porque el CEO no es el correcto para esa empresa”. “Hoy preguntaron si alguna de las empresas presentes tenía en el eCommerce más del 3% de sus ventas y yo levanté la mano”, reconoció Ardanaz señalando, al mismo tiempo, que eso no solo se produce por el sitio online en sí mismo sino porque el 100% de la venta de Sodimac en el mundo físico en algún momento estuvo conectada digitalmente con la empresa. “La plataforma digital asegura una buena venta digital y también genera buena venta física”, agregó. “Si no tuviéramos una buena plataforma de eCommerce, donde los clientes entran, consultan, ven y se inspiran, no habría forma de que después compren en el mundo físico. Yo siento que el consumidor ya está digitalizado, ya es omnicanal y se relaciona con nosotros en todas las plataformas que tenemos”.

TODO AL MISMO TIEMPO Fue precisamente la estrategia de múltiples canales la que disparó una nueva serie de opiniones acerca de la competencia (¿celos?) que se produce dentro de las empresas entre los sectores de venta física y venta online. Fue Ardanaz quien destacó que evitar esa competencia 182

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entre el canal físico y el canal online es difícil pero reconociendo, a la vez, que Sodimac tampoco promueve evitarla totalmente. “Creo que los canales tienen que competir y colaborar y en algún momento esa colaboración y esa competencia los potencia”, señaló.“Hace tres años gente de nuestra tienda física hizo un estudio con una universidad y los chicos desarrollaron un trabajo final donde mostraban, con bronca, cómo los clientes iban y tocaban los productos en la tienda pero después compraban online, tanto en Sodimac como en otro competidor. Años después, y dialogando mucho, logramos ir morigerando la competencia, no para que llegue a cero, porque tampoco sé si queremos que sea cero, queremos que compitan, que es lo que también ocurre en-

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NOTA DE TAPA

tre las tiendas físicas. Hay que evangelizar mucho, delinear incentivos y permitir que la venta en los canales digitales se refleje en la venta de las tiendas físicas”.

mos de forma homogénea en todos los canales”, amplió. “Uno tiene que ser homogéneo en todo y en la integración del mundo real con el mundo virtual está la gran clave”.

“En nuestro caso ocurre lo mismo, hay una lucha constante porque el canal físico se queja de que el online le quita ventas”, coincidió Dayan. “Lo que hacemos son charlas y charlas todos los días, para que se entienda que el comercio electrónico es un complemento de la venta física y demostrar, inclusive con números, que la potencia y le da ventajas, porque cuando un cliente retira su pedido en una sucursal, también compra. Se trata de ver la parte positiva. Es un desafío pero también un trabajo de educación y de tiempo. Cuando nuestra propia gente aprenda que el online es una herramienta de trabajo que van a poder usar como una herramienta de ventas, la cabeza va a hacer un click”.

¿Y DÓNDE ESTÁN LAS MUJERES?

“Nuestro producto es distinto porque vendemos moda”, diferenció en su planteo Sarkany y recordó que Confucio decía que compraba arroz para vivir y flores para tener algo porqué vivir.“Uno trabaja sobre las emociones y esto en nuestra empresa más que una guerra es una alianza. Toda la gente que va a una tienda física conoció los productos gracias a la fuerza que tienen nuestras redes sociales, que empezaron siendo un apéndice y hoy son el corazón, porque trabaja184

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Silvina Reyes le pidió a un auditorio repleto que levantaran la mano las mujeres. No fueron muchas. ¿Porqué hay tan pocas mujeres al frente del comercio electrónico? disparó a los panelistas. La posta la tomó Sarkany, al asegurar que no le parecía que hubiera pocas. Tal vez lo dijo influenciado por su situación personal, con 4 hijas y una esposa, pero tomando el tema en serio reconoció que todas las personas que trabajan en ventas en sus locales son mujeres. “¿Cuándo compramos zapatos los hombres?” preguntó, respondiéndose él mismo que casi por obligación o por necesidad. “Las mujeres los compran cuando están contentas, enojadas, tristes o eufóricas...; cualquier excusa es buena para que una mujer compre zapatos”, redondeó haciendo estallar un aplauso generalizado.“Para mí es importantísimo que haya mujeres del otro lado y no creo que haya ningún tipo de diferenciación por género en nada que tenga que ver con el canal online”. “El nuestro es un rubro de hombres y cuando vemos a una proveedora mujer nos llama la atención, pero cada vez se

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investiga más y tenemos comprobado que la mujer es la que le da a probar un vino nuevo al hombre”, dijo Dayan valorando el aporte femenino y deseando que el rubro bodeguero “se llene de mujeres”. “En el caso de Sodimac, y en Falabella, porque somos parte del grupo, la venta a distancia está a cargo de mujeres”, dijo Ardanaz. “Si bien es cierto que el negocio de la construcción está plagado de hombres, la presencia de la mujer rompe paradigmas y es un gran aporte para todos. En el eCommerce hacen falta más mujeres, porque son persistentes y saben conseguir lo que quieren”.

CADA INDUSTRIA CON SU TEMA No fue menor el interés en analizar cómo condiciona cada industria, con sus propias internas de comportamiento y lógica, el desarrollo del comercio electrónico. Dayan no dudó en reconocer que el de los bodegueros es un negocio “de dinosaurios” donde cuando se habla de lo que se puede hacer con el eCommerce pocos lo entienden y el trabajo se duplica. “Siempre decimos con nuestra gente de marketing que las reuniones nos llevan mucho tiempo porque al no entenderse el mundo online cuesta mucho transmitirlo”, siguió. “Insisto en que el desafío es trabajar en educación. Hoy en una bodega de lo más moderna el vino se vende en la forma tradicional. Recién ahora se está empezando a escuchar un poco más, porque se ven resultados y todos empiezan a darse cuenta de que el mundo digital está mucho más desarrollado”. 186

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“Antes de entrar en este tema quiero decir que más del 80% de las decisiones de compra de los productos está en manos de las mujeres”, aclaró Sarkany, que seguía influenciado por la impronta del género femenino.“Yo escucho hablar a directores de marketing de las principales cadenas de consumo masivo y noto que creen conocer el gusto de las mujeres cuando ni siquiera conocen el de su propia mujer. En esto de ver cómo se amalgama la industria con este aluvión que nos brindan la tecnología, las redes sociales y el eCommerce, es necesario ser maleable a la aceptación de los cambios y que cada uno, desde su lugar, aporte lo que tiene para aportar. La magia se da, y tal vez sea uno de los valores que tenemos, entre el trabajo totalmente artesanal de producir un par de zapatos y lo fría que es, posiblemente, la venta online y la entrega del producto en el menor tiempo posible. Nosotros trabajamos a la par en el diseño y desarrollo de los zapatos, la comunicación, la imagen y en que la persona que compra desde su celular antes de las dos de la tarde reciba su compra antes de las 8 de la noche. No es hacer una cosa o la otra, sino todo al mismo tiempo”. “Agregaría que hay cierta resistencia tradicional de la industria, pero más allá de las industrias en sí, el tema es resolver la pata tecnológica y la logística, cada uno con sus particularidades, pero eso nos va a diferenciar”, subrayó Ardanaz.“Al final no es tan distinto entregar una caja de vinos, un par de zapatos o una grifería aunque sí lo sea un bolsón de arena, pero la clave, en general, está en la logística y en el área de sistemas. Cuando ambos temas estén resueltos, todo el comercio digital va a tender a asemejarse mucho”.

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NOTA DE TAPA EL FUTURO YA LLEGÓ La propuesta de cierre fue que cada uno trazara la visión de su propio comercio electrónico para dentro de cinco años. “Sueño todo cada vez más integrado”, resumió Ardanaz. “El mundo físico y el digital tienen que ser uno no solo pero no por una visión de la compañía, o metafórica, sino porque el cliente es uno solo en ambos mundos, y si no nos integramos nunca lo vamos a atender bien”. “Esto va tan rápido que obliga a mejorar todo el tiempo” cerró Dayan. “La integración tecnológica es la clave y coincido en que también la logística. Para dentro de cinco años el desafío es ir encontrando las soluciones para cada prueba a la que uno quiera someterse”. “Einstein decía que no pensaba en el futuro porque llega demasiado rápido, y creo que tenía razón”, se despidió Sarkany. “La pregunta, a cinco años, no tiene forma de responderse sino imaginando algo de ciencia ficción. Es demasiado tiempo. Si simplemente viéramos dónde estábamos parados y cómo pensábamos hace cinco años, no podríamos creer todos los cambios tecnológicos que hubo después. El crecimiento de lo que viene es exponencial.

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NOTA DE TAPA

EVOLUCIÓN IMPARABLE

l Estudio del Comercio Electrónico en la Argentina durante el primer semestre del año, realizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y TNS Argentina, permite entender la composición tanto de la oferta como de la demanda y los diversos factores que contribuyen al desarrollo del proceso de compra online. Durante su presentación, en el marco del eCommerce Day 2015, Gustavo Sambucetti, presidente de la CACE y subdirector de eCommerce de Walmart, señalo que el crecimiento de esta actividad en nuestro país ya es imparable. Algunos datos destacados del estudio de medio tiempo revelan lo siguiente: Se produce una mejora en la percepción económica del comercio electrónico El 51% de las empresas consultadas considera que la performance del eCommerce en 2015 fue mejor que la de los primeros seis meses del año anterior. Top 3 de productos más comprados por los argentinos en unidades Entradas a espectáculos: 49% Calzado e indumentaria: 43% Electrónica: 39% En promedio, cada usuario compró 2,78 productos o servicios. Cada vez más compradores se animan a vender El 33% de los usuarios-compradores realizó al menos una venta online en los últimos 6 meses. El 51% de ellos utilizó un market place. El aumento de perfiles mixtos (compra + venta) dinamiza la actividad.

Aumento de la confianza de los argentinos para compartir sus datos personales en la web La cantidad de personas que evitaban el comercio electrónico alegando desconfianza en el cuidado y seguridad de la información personal y bancaria decreció del 15% al 5% en el último semestre. La financiación es el factor más importante al momento de concretar una compra: Ocho de cada diez argentinos considera a la financiación en cuotas y con tarjeta de crédito una de las cosas más importantes al momento de concretar una compra. En promedio, 6 de cada 8 compras realizadas fueron financiadas.

TIPS PARA UN CYBER MONDAY EXITOSO

on 5 días en el año donde se pone en juego buena parte de las ventas anuales de una compañía o una marca. La planificación y la arquitectura tecnológica son indispensables si se tiene en cuenta que un sitio puede tener 30.000 visitas al mismo tiempo. Los miembros del equipo de trabajo deben conocer perfectamente su rol en cada etapa del proceso, poder detectar qué falla y cómo resolverlo con un comité que centralice ese control. En 5 días pueden presentarse todos los problemas que se presentan en el eCommerce a lo

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largo de un año. No se puede hacer un Cyber Monday con ofertas y financiación que no respondan a las expectativas mínimas de los consumidores. No prometer plazos y horarios de entrega que no se tenga plena seguridad de cumplir. Desde el primer minuto del evento, un call center debe monitorear permanentemente lo que ocurre en las redes sociales. Lo último, está vigente desde siempre: un cliente que llega por primera vez y se decepciona, no vuelve más.

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MEDIOS

MARKETING ESTRATÉGICO LOS CAMBIOS DE HÁBITOS EN EL CONSUMO DE MEDIOS Un estudio de Nielsen analiza la complejidad actual del marketing de medios y la necesidad de distribuir adecuadamente los recursos que se asignan a ellos.

on alrededor de un trillón de dólares anuales invertidos en marketing, esta actividad se posiciona en el mundo como la principal línea de gasto de las compañías líderes en consumo y la asignación de recursos más estratégica. Esa inversión incluye acciones en trade y en medios. Las primeras, representan en promedio el 70% y las segundas, el 30%, aunque esto puede variar por regiones. Se estima que un 30% de esta inversión no cumple su objetivo y esto puede deberse a que no se transmite el mensaje indicado al consumidor deseado en el momento correcto o a que se realiza una acción de precio con una intensidad o frecuencia mayor que la necesaria, con lo que se acaba subsidiando volumen al consumidor. La toma de decisiones se complica si se considera la alta fragmentación de los medios durante la última década. El avance del smartphone, la cantidad de canales de televisión y la infinita suma de mensajes de marketing emitidos diariamente, sumados al crecimiento del mundo digital del 40% anual para los próximos 10 años muestran un panorama complicado.

EL ESCENARIO ACTUAL La cantidad de equipos conectados genera hoy nuevos modelos de negocios como los servicios OTT (Over the Top), tales como ESPN Play, Youtube o Netflix. La sinergia entre plataformas digitales y televisión hace que el contenido pueda verse en TV (Airplay, Chromecast, etc) y viceversa (HBO, Hulu, Netflix, etc). El consumidor actual quiere ver contenido específico sin importarle en qué medio. En lugar de persuadirlo, hay que emocionarlo y con la llegada del smartphone se puede llegar a él directamente. Es un consumidor que interactúa con más de un medio a la vez. En Estados Unidos el 85% usa el celular mientras ve televisión. 194

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EL EQUILIBRIO NECESARIO Decidido el presupuesto de marketing, el paso siguiente debe ser lograr el equilibrio entre trade y medios. Las acciones de trade generan mayor impacto en el corto plazo y la inversión en medios da mejor resultado en el largo sobre el valor de marca y la preferencia del consumidor. No obstante, incluso en el largo plazo el retorno de la inversión en medios es de 2 a 3 veces mayor que en trade. Esto indica que si se dejara de invertir en medios las ventas base se erosionarían en lugar de expandirse con un crecimiento orgánico.

UN PEQUEÑO TEST Estas preguntas ayudan a trabajar en una estrategia de marketing efectiva. ¿Cuánto hay que invertir en marketing para alcanzar los objetivos? ¿Cómo distribuir el presupuesto en los diferentes puntos de contacto con el consumidor? ¿Cómo optimizar la inversión respecto de las ventas en tiempo real? ¿Dónde encuentro a mi audiencia ideal? ¿Cómo se comporta esa audiencia a través de las diferentes plataformas y cómo las combino? ¿Cómo impacta mi publicidad en el conocimiento de mi marca por parte de mi audiencia ideal? ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de mi publicidad? ¿Mi publicidad trae ventas incrementales? ¿Por dónde?

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MANAGEMENT

TECNOLOGÍA

CÓMO PUEDEN PROGRESAR LAS PYMES EN EL MERCADO DIGITAL países con mayor tasa de penetración de dispositivos móviles en Latinoamérica. Las personas los llevan consigo permanentemente y suele ser el primer elemento que utilizan al despertar y el último antes de ir a dormir. Solución: Perderle el miedo a las estrategias mobile y verlas como un aliado de negocio.

VENTAJAS DE LAS APPS PARA LAS PYMES

l incremento en el uso de smartphones y la pérdida de terreno de los teléfonos básicos exigen cambios a las compañías para mantenerse actualizadas y no perder mercado. Lo afirma Nico Casco, CEO de D’arriens al analizar la ubicación de las pequeñas y medianas empresas frente al mundo digital. Debido a los cambios en los algoritmos de búsqueda de Google, las compañías se vieron obligadas a modernizar sus plataformas web y mobile para adaptarse o desaparecer. Pero un estudio de D’arriens reveló que el 42% de las Pymes argentinas no planea desarrollar una app y un 27% tiene dudas al respecto. Considerando este contexto, Casco destacó tres tendencias a tener en cuenta y una solución para cada una. Los dispositivos móviles modificaron el proceso de compra. Los

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usuarios buscan productos y servicios desde su celular y toman decisiones de compra on-the-go. Solución: Aplicaciones móviles basadas en el concepto mobile first con diseño responsive que permitan a los usuarios visualizar productos y servicios cuando y donde quieran. Si la empresa ofrece opciones de compra desde el móvil, mejor.

El volanteo ahora es digital. Solución: Programar estrategias de marketing geolocalizadas que lleguen directamente al celular del público objetivo: los compradores potenciales cuando se encuentran cerca de un punto de venta al que se los puede direccionar. Los dispositivos móviles cambiaron la relación entre las personas y con las marcas. La Argentina es uno de los

Presencia y notoriedad. La aplicación, instalada, reafirma su presencia en la cabeza del consumidor cada vez que enciende el móvil. Viralización. Las aplicaciones móviles ofrecen alternativas creativas para difundir el mensaje de la marca y motivar a los usuarios a que lo compartan en las redes sociales. Fidelización. Cuando una aplicación ayuda a resolver necesidades de los consumidores y les facilita la vida, éstos se vuelven fans de la aplicación y de la marca. Esto motiva a aumentar las compras y facilita la recomendación del producto o servicio.

VENTAJAS DE LAS APPS PARA LOS USUARIOS Mayor utilidad que una web. Brindan información precisa desde cualquier lugar y en cualquier momento. Basta con apretar un botón y acceder a lo que se necesita. Recuerdan al usuario. La mayoría de las apps almacenan información del usuario de manera segura y ahorran tiempo sin necesidad de completar datos personales reiteradamente. Personalización. Al tener la información del usuario y sus hábitos de consumo, las apps permiten personalizarle ofertas según su perfil, solo con lo que le interesa y puede utilizar.

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TECNOLOGÍA

REDES SOCIALES

FACEBOOK SE OPTIMIZA PARA LOS NEGOCIOS Y SE ACTUALIZA PARA EL MÓVIL

acebook está agregando nuevas funciones a Páginas para apoyar a los 45 millones de PyMEs activas en esa red. Más de mil millones de personas visitan las Páginas mensualmente. Más del 90% de los usuarios argentinos activos están conectados a una Página y el 80% de ellos, conectados con una PyME. Las nuevas características de Facebook para Páginas indican que sin importar el rubro de la empresa, su Página debería contener la información que la gente está buscando. Los botones de call-to-action destacan el objetivo más importante de la empresa al frente de su página, animando a la gente a navegar por una tienda online. En el móvil ahora son más visibles y están debajo de la foto de portada. También se están probando nuevos botones de call-to-action para el móvil, incluidos “Llamar Ahora”, “Enviar mensaje” y “Contáctenos”. Otros anuncios incluyen dos nuevas secciones: Compras y Servicios. Compras ayuda a los minoristas a llevar sus productos al frente de su Página y Servicios permite mostrar una lista de lo que ofrecen. Facebook también planea incluir secciones adicionales para Páginas en el futuro. Una de las actualizaciones será darle a cada sección de Página una pestaña, como tienen los videos y las fotos. La pestaña Inicio también tendrá aspectos más destacados de cada sección, y la información más relevante estará en el centro.

DESIGNACIÓN

NUEVO DIRECTOR CREATIVO EN YOUNG & RUBICAM

ras desempeñarse como redactor senior en Young & Rubicam por más de tres años, Emilio Yacón fue promovido a director creativo. Yacón trabajó para empresas como Movistar,

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Quilmes, DirecT V, Bagley, Alto Palermo, Arcor, Volkswagen, Renault, Speedy y Philips entre otras y antes de su ingreso a Y&R Emilio pasó por agencias como DDB, Publicis y Ponce.

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