Revista Integración Empresaria 125 by Grupo Eletrolar

AÑO 22 NÚMERO 125 JULIO 2018

¿HIGH O LOW?

HACIA DÓNDE VA EL MERCADO. ESPECIAL CLIMATIZACIÓN. Refrigeración de alimentos: Heladeras, Freezers y Exhibidores.

ELECTRONICS HOME Congress & Expo

LOS ÚLTIM0S LANZAMIENTOS DE 300 MARCAS REUNIDAS EN EL MAYOR EVENTO B2B DE LA ARGENTINA. BLOCKCHAIN WORLD: TODAS LAS NOVEDADES EN EL MUNDO DE LAS CRIPTOMONEDAS.

INTEGRACIÃ&#x201C;N EMPRESARIA

EDITORIAL POR CLAUDIA CLUR

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Finalmente llegó el día y todos pudimos encontrarnos cara a cara en la primera edición de Electronics Home, un evento que quedará fijado en la agenda comercial de los proveedores de hogar en el país. El evento fue positivo más allá de los buenos resultados que cada expositor pudo obtener durante el evento, porque pudimos reunir a fabricantes, importadores, distribuidores de las principales marcas con los diferentes canales de comercialización, y eso hasta ahora era inusual. Yo personalmente estaba conversando con un expositor y al mismo momento lo visitaron tres de los más grandes supermercados del país, y una importante cadena del interior. Eso fue sorprendente… ¿cuánto tiempo nos lleva marcar agenda con este tipo de clientes?, ¿Cuántas veces tenemos la oportunidad de mostrarles los productos en vivo y no a través de un folleto? Estar distendidos con colegas, intercambiar opiniones, información, en un momento difícil para el país, en el que es necesario despertar la imaginación y no detener la rueda. Tuvimos nuestro congreso, con información vital para la toma de decisiones, con la precisión de los nuevos perfiles de consumidores, con los desafíos de un futuro de constantes cambios, temas para pensar y rearmar el negocio y no quedarnos anclados, lograr vigencia. Ver pasillos bulliciosos, abrazos, camaradería, nuevos clientes, nuevos canales. Clientes que no están en ninguna red, los home centers, los supermercados, los independientes, los sitios web de ventas, aquellos con los que es difícil contactar, se dieron cita en el CEC, un hermoso y moderno predio, que inauguramos en su totalidad. Las entidades que nos nuclean, con sólida presencia y apoyo, FACA, que nos auspicia, Fedehogar que nos acompañó, las redes que estuvieron presentes. Los visitantes extranjeros, y los nacionales del interior del país, a los que patrocinamos sus gastos, los expositores internacionales, presentes en todas las ferias del mundo. Con la felicidad de haber cumplido un primer objetivo, tomando nota de lo que debemos corregir para construir, fijamos el próximo evento del 5 al 7 de agosto de 2019; una fecha que marcar agenda para seguir construyendo negocios. Buena Lectura!

Nos Auspician: FEDERACION DE CAMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPUBLICA ARGENTINA

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SUMARIO AIRE ACONDICIONADO

VENTILADORES

En modo LOW

Siguen soplando

La categoría espera la estabilización del mercado cambiario y de los precios de los equipos. Mientras tanto, se acelera la migración hacia la tecnología Inverter.

Los jugadores de la categoría esperan al menos mantener las ventas de la temporada pasada, a pesar del impacto de la crisis económica sobre la demanda.

PÁGINA 92

PÁGINA 84 HELADERAS Modelos de alta gama entibian la demanda

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La recesión, la devaluación, la suba de precios y el Mundial conspiraron contra la categoría. Los productos de mayores prestaciones son los que sostienen la demanda.

FREEZERS Un mercado congelado A partir del segundo trimestre, la categoría presenta una retracción, debido a la devaluación y los aumentos de precios.

PÁGINA 120 14

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EXHIBIDORAS Página 124 FERIA:

ELETROLAR SHOW Página 128 EMPRESA SAMSUNG Página 74 LILIANA Página 106

SUPLEMENTO ITECNO EL EVENTO DEL AÑO

SMARTPHONES OFERTA VARIADA PARA USUARIOS BÁSICOS O SOFISTICADOS, DISTINTAS OPCIONES EN UN MERCADO CON POCOS LANZAMIENTOS.

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IÓN ELECTRONICS EL NUEVO PORTFOLIO DE LA EMPRESA SONIDO DE ALTA CALIDAD, PORTABILIDAD Y LUCES LED PARA LOS NUEVOS PARLANTES DE LA MARCA. UN MICRÓFONO Y PATINETAS ELÉCTRICAS CON DISEÑO Y VARIAS PRESTACIONES.

ELECTRONICS HOME SHOW 2018 El mayor evento de tecnología y negocios del país cerró su edición 2018 con gran éxito. En este marco, los organizadores ya confirmaron su segunda edición para el 5,6 y 7 de agosto de 2019.

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SUPLEMENTO

Business to Business Economía SE AVECINA EL TERCER EPISODIO DE ESTANFLACIÓN EN TRES AÑOS Se trata de la combinación de estancamiento con inflación, que se había verificado a fines de 2015 y entre febrero y mediados de 2016.

Página 146 Electronics Home Congress-Día 2 UN MUNDO COMPARTIMENTADO Y MÁS TRANSPARENTE El Blockchain World Congress & Expo se refirió a los grandes cambios que está produciendo esta tecnología en las diferentes industrias y mercados.

Página 148 INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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EL EVENTO DEL AÑO xxxxxxxxxxxxxxxxxx

LA 1ª EDICIÓN DE ELECTRONICS HOME ARGENTINA RECIBIÓ MÁS DE 3000 PROFESIONALES El mayor evento de tecnología y negocios del país cerró su edición 2018 con gran éxito. En este marco, los organizadores ya confirmaron su segunda edición para el 5,6 y 7 de agosto de 2019. 18

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á s d e 3 0 0 0 p ro f e s i o n a l e s d e Argentina y Latinoamérica asistieron a este evento donde pudieron ver las últimas innovaciones y lanzamientos de productos que serán protagonistas del segundo semestre del año y 2019. Y los principales medios de comunicación del país asistieron a cubrirlo.

La primera edición de Electronics Home tuvo lugar del 30 de julio al 1º de Agosto en el Centro de exposiciones y Convenciones de la Ciudad de Buenos Aires – CEC. Donde por primera vez un evento ocupó la totalidad del predio más de 6000m 2 ,

inaugurando este pabellón, con 130 stands de las empresas más destacadas del país e internacionales. “Esta primera edición superó ampliamente nuestras expectativas, fue un éxito para la industria, el comercio y todos aquellos compradores y visitantes que tuvieron la oportunidad de asistir, generando nuevos e importantes negocios. Tanto los concretados en la exposición como aquellos que se esperan concretar post evento”, afirmó Carlos Clur, Presidente de Grupo Eletrolar. Para el ejecutivo “esta es una confirmación de la importancia de tener un evento como INTEGRACIÓN EMPRESARIA

EL EVENTO DEL AÑO este en el país, clave para el desarrollo del mercado y nuevas oportunidades para seguir impulsando el crecimiento del sector”. “Las empresas del sector mostraron una gran adhesión a nuestra propuesta, completamos el 100% del espacio vendido y además tuvimos un fuerte apoyo institucional de FACA y FEDEHOGAR lo que nos confirma la necesidad de un evento de esta magnitud en la Argentina. Es por eso que ya confirmamos la realización de su segunda edición 2019, en la cual esperamos aumentar la convocatoria y aumentar la cantidad de compradores patrocinados por el evento“, afirmó Clur. Productos de alrededor de 300 marcas de

3000 VISITANTES 130 EXPOSITORES +300 MARCAS +1.000 PRODUCTOS

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las categorías: electrónicos de consumo, electrodomésticos, celulares, artículos para el hogar e informática, entre otros, fueron presentados a los ejecutivos de compras del comercio nacional y a los 150 ejecutivos y empresarios de la región que trajo la organización del evento. Según la consultora GFK, las ventas totales en el Mercado de electrodomésticos local, crecieron un 10% en el primer semester del 2018, respecto al año anterior, siendo los SmartTVs, los protagonistas del semestre. Los segmentos Premium y Ultra Premiun fueron los que más crecieron en el año, sumando 13 puntos de participación en el mercado total.

ELECTRONICS HOME CONGRESS & EXPO

BGH

Las empresas utilizaron Electronics Home Congress & Expo como plataforma para mostrar sus últimos lanzamientos.

BLU

Blu Smart phones llega la argentina de la mano de Newsan, “estamos presentando su nuevo lineal en la feria de Electronics Home en Buenos Aires” - Fernando Ernesto Villanueva, Gerente de Negocios.

CUISINART

“Cuisinart llega a la Argentina y encuentra en Electronics Home una gran oportunidad para hacer la presentación de la marca ante los clientes” - Paola Schvartzman, Jefe de producto de Newsan y Mariela Sanguesa, Responsable de Cuisinart en Argentina.

“El Electronics Home – Congress & Expo es una gran oportunidad que tenemos, no solo para mostrar al canal todas nuestras marcas y productos, sino también para presentar nuestros recientes lanzamientos en calefacción, lavado, freezer y ventilación”, afirmó Guido Paniguetti, Gerente de Servicios de Marketing. “Tenemos grandes expectativas en la diversificación de nuestro lineal, son productos confiables, con precios competitivos y el respaldo de una marca líder con la mejor garantía y servicio postventa”,agregó.

HECTOR CODINI

“Realmente la experiencia fue muy positiva, creíamos que por el momento del país iba a tener menos convocatoria, pero notamos que han venido muchísimos clientes grandes” Jorge Santopietro, Gerente comercial. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

EL EVENTO DEL AÑO

CYBER

“Somos una compañía con base en Hong Kong. Distribuidores autorizados de Padbot, una tecnologia de telepresencia y de inteligencia artificial. Además representamos Bitmain, con máquinas mineras de Bitcoin. En el show presentamos Antminer S9, con la finalidad de introducirlas al mercado argentino” Lautaro Garay, Director de Cybercell

FIRST RATE

“La verdad que la feria es muy interesante, nos ha ido muy bien, pudimos tomar contacto con tradicionales clientes y algunos contactos nuevos. Está muy buena la estructura, nos ha gustado mucho la organización de la misma, y esperamos participar de las próximas” Gerardo Rossi, Product Manager.

GALANZ

LILIANA

“Este fue un evento muy importante, donde Liliana pudo presentarse ante todos los clientes del mercado, trayendo sus cuatro líneas que actualmente estamos trabajando: pequeños electrodomésticos, ventilación, calefacción y jardinería” Gustavo Lara Bergese, Jefe Nacional de Ventas. 22

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“Estamos contentos por la repercusión que tuvo el evento y por la presentación que pudimos dar en esta primera expo para Galanz. Vemos mucho potencial para el mercado argentino, creemos que es el segundo mercado de Latinoamérica y Galanz tiene mucho foco en poner más recursos y que se haga conocer la tecnología y todas las capacidades que Galanz tiene en el mercado” - Mauro Valenti, Director.

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EL EVENTO DEL AÑO

JOSE M ALLADIO E HIJOS

“Nos ha servido mucho el vinculo y la posibilidad que nos han dado de invitar a gente del exterior a conocer nuestros productos. Como presentación tenemos la actualización de la gama Drean Next y con respecto a Aurora tenemos la línea 5 que sustituye a la 4 con una plataforma nueva que también incorpora el nuevo sistema de software. Además con Drean, tenemos la línea Dish de lavavajillas” – Agustín Roberi, Gerente de Marketing

MIDEA CARRIER

“Presentamos todo el lineal de electrodomésticos y también todo el lineal de aires acondicionados en las marcas Carrier, Surrey y Midea. Y en electrodomésticos trajimos todo el lineal con Midea” - María de la Paz Losada, Gerente comercial

PEABODY

PILISAR

Pilisar presentó en la 1ra edición de Electronics Home la incorporación de la marca alemana, Bosch, a través de sus productos high end de la categoría Heladeras, exhibiendo la más alta tecnología y diseño.

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“He hablado con colegas, y me han destacado que no tiene nada que envidiarle esta feria, a otras ferias a nivel internacional que han visitado en otros países. Vimos mucha gente del interior, clientes nuevos que no teníamos nosotros. Así que para mí fue muy positivo, no puedo hacer un cierre total pero la verdad que superó nuestras expectativas, así que estamos contentos con eso.” Marcelo Chiachio, Gerente de ventas.

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EL EVENTO DEL AÑO

MACOSER

La empresa presentó sus máquinas para coser de Singer y con Florencia, cocinas, hornos y anafes. “Hemos hablado con gente muy importante, estamos muy contentos”. – Edgardo Ruere, Presidente

ORMAY

“Hemos participado en este evento, presentando productos nuevos como las placas vitrocerámicas y unos modelos de cocina con rejillas de fundición que realzan nuestra exposición. Agradable, una buena muestra con un flujo de gente importante, y apostamos a que continúe así” - Guillermo Soriano, Ventas.

MORELLI UNIBELL

“Al evento trajimos nuestro lineal completo de torres grandes que es diferencial con respecto a lo que hay. Ya que tenemos más de 10 modelos en torres con diferencia de nuestra competencia. Con lo cual estamos muy contentos con nuestro desarrollo y esperamos que tenga mucho éxito en el mercado” - Cristian A. Soria, Sales Manager 26

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“Aprovechamos para presentar toda la línea nueva eléctrica. Estamos la verdad muy satisfechos porque pudimos contactar gente que habitualmente visitamos en sus compañías y hoy pudimos estar con los productos físicos para mostrárselos, clientes que no pertenecen a redes de venta y no van normalmente a eventos, pudimos contactarlos acá y creemos que fue de mucha utilidad para generar en el futuro potenciales ventas” - Juan Pablo García, Gerente comercial

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EL EVENTO DEL AÑO

RAYOVAC

“Pudimos presentarle a la gente del sector todos los nuevos lanzamientos, todas las nuevas propuestas que traemos al mercado y siempre esta bueno compartir con nuestra gente, digamos, con nuestros competidores un espacio y poder intercambiar opiniones, ver situaciones del mercado, la oportunidad de la feria esta buena, ojala se siga haciendo y esperemos que vaya creciendo año a año” - Verónica Mele, Gerente de Marketing

TREZOR

“Es nuestra primera vez en Argentina, aquí en la feria. Ha sido estupendo para nosotros hasta ahora, hemos conocido varios potenciales clientes, y esperamos que dé resultados al llegar a nuestro país, ya que allí es donde se hacen los acuerdos” - Jan Pecinovsky

WHIRLPOOL

MONDIAL

“Estamos con varios productos, todo lo que es cuidado personal para la mujer, para el hombre. Estamos muy contentos, creemos que podemos avanzar mucho en esta línea. También licuadoras, ventilación, todo lo que es cocina, una amplia gama para desarrollar Mondial” – Gastón Karszenbaum, Gerente de Comercialización. 30 INTEGRACIÓN EMPRESARIA

“Estamos presentando un lineal nuevo de heladeras y nuestras nuevas cocinas que se fabrican en argentina y lavarropas. Tenemos las tres principales categorías de electrodomésticos, Whirlpool tiene muchas otras categorías mas pero cuando hablamos de electrodomésticos y el hogar tenemos las primeras tres principales que son cocinas, lavarropas y heladeras” - Alejandro Toscano, Senior Manager, Communications & Government Relations Latinamerica

AUTOSAL

Guillermo Moro, Marketing y Comunicación de Autosal comentó que para esta primera edición de la feria, Electronics, expusieron sus productos de Koh-i-noor y Columbia. La estrella del stand fue la heladera modelo No Frost DuoCooling. Además, las heladeras tradicionales combi y la side by side, la línea de lavarropas semi automáticos, la línea de secarropas Koh-inoor y con la marca Columbia, heladeras, secarropas, cocinas y su secarropa de pared.

AVELINO

Avelino S.A, distribuidor oficial de Hyundai expuso una línea de productos muy completa, “los productos son de mucha calidad, herramientas eléctricas y a batería que han causado mucha sensación, que han producido muchas visitas en la exposición, por lo cual estamos muy conformes” comentó Pablo Ferullo, Gerente General.

ELSYS

AXEL

“Trajimos toda la línea de productos, purificadores, planchas, calefacción, ventilación, secarropas, hornos, toda la línea” afirmó Oscar Pieckenstainer, Presidente de Axel y agregó al respecto de Electronics Home: “Estamos contentos, esperamos que mejore más todavía”.

“Estamos lanzando la línea de productos acá en la Argentina, que ya vendemos en Brasil hace varios años. Se llama Amplimax, un producto que potencializa la señal de celular, cuando la señal es débil o inexistente. Hemos venido a participar a Electronics Home y vimos mucho interés, en los próximos días vamos a cerrar alianzas y elegir los caminos en los cuales vamos a comercializar el producto en argentina” - Claudio Blatt, Commercial Director INTEGRACIÓN EMPRESARIA

EL EVENTO DEL AÑO

INDELPLAS

“La experiencia fue muy positiva en el sentido de que nuestra marca que es nueva en el canal hogar, descubrimos está siendo cada vez más conocida. Estamos trabajando mucho y cerramos un buen contrato. Y bueno, con la expectativa de que como todo el mundo sabe, los mejores resultados de la feria nunca se producen en la feria, sino en el trabajo consecuente que uno hace después”- Ricardo de la Fuente, CEO

BRAMAJO RICARDO DIAZ WALTER

“Trajimos todos los productos que fabricamos, las cortadoras de césped y bordadoras eléctricas sin las telas. Realmente las exposición supero lo que uno esperaba, la verdad salió muy lindo, muy bueno, mucha cantidad de visitantes y muy buenos contactos” - Walter Diaz, Socio Gerente 32

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DANAK

“Presentamos la nueva línea de productos marca Honeywell de 3 enfriadores de aire de 10, 30 y 50 l. Hubo mucho interés en los productos NAKAN como tenders, estantes flotantes, tablas de planchar y los tradicionales soportes. Además la nueva línea de leds de General Electric que sigue creciendo junto a la conectividad de la marca”. Carlos Waingarten, Socio Gerente y Oscar Jeremías, Gerente comercial

CLUR Y CIA

“Estamos muy conformes de haber participado de Electronics Home ya que además de exhibir nuestros productos, los compradores tuvieron la oportunidad de vivir las experiencias tanto de ser sus propios baristas con las máquinas de café DeLonghi y degustar variedad de helados saludables en base de fruta creados por la maquina Connoisserve” – Agustín Clur, Ventas corporativas

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EL EVENTO DEL AÑO

GARDEN LIFE

“En la feria nos está yendo muy bien, principalmente porque nosotros más allá que mostrar productos lo que traemos son ofertas para que el cliente se vaya de acá con un negocio hecho. Hubo grandes compradores que aprovecharon la oferta que trajimos. Han pasado por este stand y por esta feria clientes muy importantes” - Damián Alejandro Mallo, Gerente Comercial

FAG SISTEMS

“Nos ha ido muy bien, hemos generado nuevos contactos, vinimos a presentar la línea de hogar de Kanji Home y seguir mostrando la ampliación de Kanji Tech que seguimos con la línea de audio, de televisores y de tecnología” - Alejandro Waisman, Gerente de ventas retail

METALÚRGICA TUYÚ

PERSONAL CRED

“Fue una experiencia muy buena, nosotros la pasamos bien, la idea fue presenciar este evento y estamos muy satisfechos por los resultados. Fue el stand creo, el más visitado de toda la exposición” - Diego Pelusso y Bruno Gerez, Encargados de adhesiones. 34

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“Estamos muy contentos con la convocatoria en Electronics Home. Presentamos con Protalia, la preventa de ventilación, una línea nueva de diseño, una línea Vintage para completar la línea tradicional y además estamos relanzando la marca Tuyú, y con gardenia estamos presentando nuestra nueva línea de lavado, incluye 3 modelos de lavarropas semiautomáticos, y con la nueva incorporación de lavarropas de 10 kilos de capacidad” - Roberto Lascia, Socio Gerente

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EL EVENTO DEL AÑO

OLMO

“Gratamente sorprendido por el nivel de la exposición, por la calidad de los stands, por los expositores, por los visitantes que vinieron, por la cantidad y diversidad de comerciantes, desde cadenas muy grandes hasta clientes individuales del interior del país y bueno hicimos un par de operaciones muy interesantes. Así que creo que esta exposición debería ir creciendo con los años en forma creciente” - Pedro Fredenhagen, Gerente de ventas

FORNAX

“Fue una experiencia nueva para nosotros. Fornax presenta un lanzamiento con una rueda online importante y creímos que esta exposición era el mejor lugar para poder presentarlas. Hemos hecho contactos que nos han venido a visitar. Esperamos post evento tener resultados” Hernán Rivero Gerente de producción y Gisela Rivero Gerente comercial.

LOGITECH

GRUPO RUNNER

“La experiencia en Electronics Home fue excelente, la atención muy buena. Hay variedad de stands y de expositores. Estoy muy contento y agradecido por esta invitación” - Romer Fernández, Marketing. 36

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El equipo de Logitech afirmó “Estamos muy focalizados en crecimiento de la línea gaming. Tenemos un portafolio de la línea gaming muy completo. Además de que logitech hoy es una empresa multimarca y también tiene parlantes Bluetooth de la marca Ultimate Ears y tenemos una gran categoría de productos”

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EL EVENTO DEL AÑO

MULTIRADIO

“Distribuimos teléfonos y tablets Samsung, aires acondicionados, también, equipos LED (displays) y otros productos de nuestra marca ION. Estamos aquí en Eletrolar con un portfolio amplio, encontramos a varios de nuestros clientes” - Christian Feune de Colombi, Director Unidad de Negocios Celular.

KAIBO

“Uno de los principales objetivos fue destacar las biciletas Eco-Winco y poder mostrar un poco lo que es el resto de las categorías, pequeños electrodomésticos, cuidado personal, la línea de audio que tenemos. Muy contentos con la experiencia Electronics Home” - Diego Goldcher, Gerente comercial.

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GULARO

“Para nosotros fue muy útil el hecho de que el cliente este libre. Que tenga tiempo de recorrer a diferencia de otras ferias que vienen con cronogramas, con reuniones. Esta nos fue mucho más productiva” - Pablo Gonzalez, Gerente comercial.

KIOTO

“Pienso que esta feria hacía falta en la Argentina. Yo estoy muy contento. Es el formato que venimos buscando. Muchísima gente que yo no conocía la encontré acá. Mucha gente de hace años que no veía. Venimos a hacer contactos nuevos. Me voy muy, muy contento” - Norberto Vaccaro, Presidente.

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EL EVENTO DEL AÑO

BEBIDAS SUDAMERICANA

“Estamos en Electronics y la verdad estamos muy contentos, muy buen resultado. Muchísima gente se acerco a nuestro stand, está bien, somos novedad, estamos recién llegando al país. La verdad que para nosotros fue excelente, y esperamos que el año que viene se sumen los otros grupos, estaría buenísimo que este fuera el evento central a nivel país que me parece, lo merece” por Javier Calandrelli, Country General Manager de SodaStream.

MICROBELL

“Hemos traído la línea Head de trotadoras, bicicletas fijas, de spinning, elípticos; La línea de herramientas Ford Tools y la línea de audio de Motorola de la que somos distribuidores exclusivos de esta línea apuntada también al fitness” - Fernando Laje, Presidente

BYD SUDAMERICANA

SUREX

“Como línea que trajimos más que nada la residencial y nuestro objetivo más que nada en la expo es mantener contacto con clientes actuales y posibles futuros para poder encontrar, obviamente, nuevas posibilidades de negocio” - Exequiel Sanchez, Ventas 40

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“Trajimos toda la variedad de la línea de Black+Decker, Stanley, Dewalt, el lanzamiento de la línea de valijas Swisswin, un lineal con cinco productos, tres valijas rígidas y dos semirigidas; A la vez, uno de los lanzamientos que sacamos hace poco que es la línea de Stanley Termos que vamos a incorporar en unos días. Nos sirvió mostrar eso, además de los productos que siempre comercializamos, nuevos lanzamientos, propuestas interesantes con características distintas” Diego del Sacramento, Director comercial.

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EL EVENTO DEL AÑO

BROGAS

“Nuestra empresa Brogas con 60 años de experiencia en el mercado Ferretero y Camping, busca hoy afianzarse en el rubro Hogar. Nuestras marcas Brogas y Brolux con productos de gas y eléctricos respectivamente ofrecen a este mercado cocinas, hornos, anafes de empotrar, estufas, planchas, etc” - Javier Brodsky, Dueño

ASAHI

Toyota presentó dos nuevas máquinas de coser, la Power Fabriq 17 y la superjean 34 XL. “queremos hacer notar con todo esto que Toyota está pendiente a las necesidades del mercado poniendo tecnología de punta en todos sus productos” resaltó Sol Nosiglia, Jefe de producto y Alberto Balagué, Representante de ventas de Asahi. 42

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ARGENTRADE

Francisco Noriega, Gerente comercial Big Retail afirmo respecto a Electronics Home “es muy positiva, más que nada en este momento hay una necesidad de estar más cerca de los clientes, hacer operaciones, vender y presentar los nuevos productos. Es muy interesante, creo que va a ser muy positivo”.

CALLSEG

“Nos enfocamos en todo lo que es energía solar. El termotanque que estamos presentando es una versión de 50 litros y 15 tubos, tenemos luminadores solares de baja potencia de 40 y 50 watts y también trabajamos con alta potencia en 80 y 100 watts. Además, un panel solar que puede generar 300 watts por hora” - Jorge C. Fuks, Socio Gerente

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EL EVENTO DEL AÑO

COPANGAS

“Vinimos a exponer toda nuestra línea de productos de fabricación nacional estufa garrafera, parrillas, cocinas, macetas de plástico, balconeras, ventiladores de pie con motor potenciado, cocinas industriales con hornos pizzeros, cocinas industriales. Estamos muy contentos vinieron muchos clientes y esperamos el año próximo volver” - María Ines Maisonnave

DISTRIBUIDORA LATAPY

“Como todos los años, agregamos nuevos productos según los requerimientos del mercado, también incorporamos la línea STEP2 importada de Estados Unidos” - Gustavo Latapy, Socio Gerente.

ENERGY SAFE

EL DORADO

“Para nosotros una experiencia nueva participar de esta primera edición de Electronics Home, el balance es positivo, hemos focalizado nuestro objetivo en contactar potenciales de clientes nuevos, trabajamos en eso, nos llevamos una buena cantidad de información para luego trabajar, y se pudieron concretar algunas ventas” - Sebastián Schmid, Gerente comercial. 44

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

“El producto que presentamos principalmente en la feria es la línea de termotanques eléctricos de alta recuperación que han tenido mucha aceptación, son completamente distintos a lo que hay hoy en el mercado con ángulos rectos que están penetrando muy bien en el mercado y lo que incorporamos hace pocos meses es una ducha eléctrica con material de policarbonato, rígido y resistente a la temperatura. Después obviamente nuestra línea de calefacción, toalleros eléctricos siempre incorporando y agregando productos a nuestro lineal” Luciano Todarello, Gerente de ventas

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EL EVENTO DEL AÑO

KACEMASTER

“Estamos muy conformes, los productos que trajimos son el 80% de nuestra propuesta, como presentación principal, la incorporación de las máquinas de pan, una específicamente con todo touch y panel vitrocerámico y un modelo más económico, ambos con cuerpo de acero inoxidable. Finalmente, el relanzamiento de los termotanques Alison que vienen de 30, 50, 80 y 100 litros” Diego Stelmach, Gerente comercial

BEBITOS

“En Electronics Home presentamos tres líneas, la líneas de coches y butacas de seguridad, la línea de autos a baterías, triciclos. Particularmente destaco los productos de licencia Disney, que la primera quincena de Agosto van a salir publicados en los canales de Disney Junior y Disney channel” - Gastón Galvani, Supervisor de ventas.

LLAMADA IP

DISTRICOMP

“Nuestra experiencia ha sido muy Buena, trajimos algunas novedades interesantes y vemos que hay mucho interés en algunos de los productos novedosos que trajimos y en toda la línea en general de Kolke” - Daniel Steiner, Managing Director Latin América.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

“Somos una empresa con más de 20 años de experiencia en el rubro que se especializa en soluciones de telefonía IP e Internet. Contamos con Licencia Única de Telecomunicaciones otorgada por el Ente Nacional de Comunicaciones (ENACOM), que nos permite brindar servicio de telefonía local, nacional o internacional y servicios de valor agregado” - Nacho Ribeiro,

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EL EVENTO DEL AÑO

ONE FOR ALL

“Presentamos todos nuestros accesorios para Latinoamérica, que son específicamente productos que uno puede tocar, todavía, a pesar que nuestra corporación se dedica a todo lo que es software y home automation a través de productos que están embedded en tecnologias de otros operadores. Nos dedicamos a mostrar productos de retail, productos de consumo masivo y productos para controlar los devices de audio y video en el hogar, pero todavía con tacto” - Mariana Maulhardt, Gerente general

D VIGI

“Electronics Home, es una oportunidad gigante para todos los retails en este 2018 que pensamos que vino un poco complicado y la verdad que nos pareció alucinante. Estamos con dos productos nuevos que son la Sodabot y la Hidrobot” Nora Velázquez - Ejecutiva de cuentas.

KID’S LAND

EPILADY FOR ALYSA

“Nosotros estamos lanzando dos modelos de depiladoras Epilady nuevas, un modelo de masajeadores Alysa inalámbrico con batería interna recargable y los exfoliadores de pies y de uñas” - Mara Mariasch, E-commerce Management 50

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

“Hemos decidido optar por Electronics para incorporarnos en el canal retail ya que nosotros veníamos de hacer un trabajo fuerte en el canal jugueterías. Trajimos nuestras tres marcas Konig-Kids, MiniYo y Rodaditos que son una línea Premium de todo lo que es bebes y primera infancia apuntado más que nada a la línea de rodados y mecedores” Eliana Roca, CEO.

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EL EVENTO DEL AÑO

NEWSAN TRADING

ESTABLECIMIENTO METALÚRGICO RENANIA

“Hemos recibido una excelente respuesta por parte de los clientes con muchísima predisposición de compra y la idea es seguir apostando a este evento de acá al futuro” - Emanuel Martins Marques, Gerente de ventas

GRUPO NÚCLEO

“Los productos que comercializamos en esta feria son: Las notebook y monitores gaming de Acer, impresoras láser de Brother y nuestra línea PC BOXde notebook parlantes y kit de seguridad” Horacio López, Gerente de retail.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

PILETIN

“Primera vez que intervenimos en este tipo de exposiciones, y honestamente el resultado fue muy positivo. Muy buena la exposición, la gente se intereso en nuestros productos que son las piletas de natación y la verdad muy conformes con el evento” - Raúl Perrin, Propietario

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EL EVENTO DEL AÑO

TAS – EME

Vinimos a presentar la parrilla eléctrica “Energy grill” y la verdad que tuvo una muy buena aceptación, además el hogar “Copper” con fibra cerámica que fluye el gas y la llama entre las piedras. También trajimos productos tradicionales, como las parrillas Ponderosa, la master grill o los hogares y fogones. Así que contentos de haber estado en la feria, de haber participado” Alejandro Strah, Gerente general

LAS CALAS

“Para nosotros fue una experiencia buena, muy buena. No se hicieron grandes ventas, pero si muchos clientes y para nosotros que somos del interior este tipo de experiencia nos llena. Ojala se hagan todos los años y ojala podamos estar todos los años” - Raúl López, Titular.

GLAMA

MEGGA COMUNICACIONES

“Nuestros productos tuvieron muy buena aceptación, estamos tratando de ingresar con productos genéricos en todo lo que es productos de telefonía, ya que dentro de los retails, no esta tan explotado ese mercado y creemos que es una gran oportunidad” - Santiago Benincasa, Marketing 54

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

“El hecho de que el público sean comerciantes para mi es definitorio. Yo creo que eso ha sido, digamos, uno de los mayores éxitos de la feria, todas las personas que atendimos fueron muy importantes. No sabemos si se resolverán o no pero creemos que esa es la idea” - Jorge Sanchez, Gerente de ventas

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EL EVENTO DEL AÑO

SENIOR

“La experiencia después de dos días es bastante positiva. La verdad que la expectativa que teníamos se cumplieron ampliamente, y bueno nuestro objetivo era estar presentes en esta primera edición, que creo que va a ser la punta de lanza para nuevas ediciones muchísimo mejores también” - Gustavo A. Brack, Socio Gerente

METALÚRGICA LA TOMA

La empresa presentó en Electronics Home sus piletas de lona Clásicas Standart y las Premium Alejandro Frigerio

SPICA NOBER

“Fue una experiencia positiva, se tomaron clientes nuevos, posibilidades de venta, todo bien” - Juan Obreque, Business Manager

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“Spica está lanzando la nueva línea de parlantes potenciados, viene en dos semanas uno nuevo el SP280. Toda la línea de parlantes bluetooth la estrella, la línea retro, y la más vendida la 220 para el de batería interna recargable, tarjeta de memoria, usb” - Mara Mariasch, E-commerce Management

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EL EVENTO DEL AÑO

WAINSS

“Pudimos mostrar nuestros nuevos productos de River y de Boca que son bastante exclusivos y la verdad que la gente se ha interesado mucho sobre todo porque ahora se vienen épocas especiales. Creemos que es un producto que se pudo mostrar como queríamos” – Luis Kaplan, Ejecutivo de Ventas.

SAN UP

“La experiencia nuestra fue muy enriquecedora” - José S. Cardoso, Departamento de Marketing

ZONATEC

SEDILOG

“El evento atrajo clientes de gran nivel por lo cual nuestra marca queda muy bien posicionada en el mercado. Esto nos permite empezar a pensar en el desarrollo de nuevos productos” – Martín Barrionuevo, Ejecutivo de cuenta.

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“Nos estamos orientando a productos de tecnología inalámbrica en audio, smartbands, cascos para ciclismo con bluetooth, lentes para runners, todo lo que tenga que ver con la conectividad, movilidad y portabilidad que haga más fácil la vida y las actividades de la gente. Viajamos mucho a las ferias internacionales y me parece que Electronics Home esta en un nivel muy bueno por ser la primera vez, es excelente, esperemos que se sostenga en el tiempo” Gustavo Prociuk, Presidente

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EL EVENTO DEL AÑO

SUZIKA

“Nosotros somos importadores de la marca Suzika e importamos todos los productos, pequeños electrodomésticos y la feria para nosotros fue muy buena, estamos contentos con la gente que nos vino a ver” - José Luis Sandoval, Gerente de ventas

SOMECO

“Tenemos productos de audios comercial la marca Denovic Skp tenemos stereos de B52 y estamos lanzando una línea nueva de audio hogareño” - Fabián Bordón, Gerente de División Retail

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SIGMA

“Mi experiencia en Electronics Home ha sido muy buena. La gente aquí es muy organizada” - Karim Ladhani

TODOMUSICA

“Muy contento con la experiencia de Electronics Home, pude conocer muchos clientes que estaban en el interior del país y que no los habíamos visto en persona” - Nicolás Salvadores, Ventas Mayoristas

VESTA

“Esta es la primera vez que traemos nuestras Soup: Slow Cookers y nuestras selladoras al vacio a la Argentina y el show fue excelente para que mostráramos esta nueva técnica de slow cooking que ya se ha hecho muy popular en estados unidos y en Europa” - Robert Lamson, CEO

3D DECORAR

“Arlook, nos dedicamos a la realización de e-commerce con realidad aumentada para poder ayudar a los comerciantes a mejorar sus experiencias de compras online reducir la devolución de sus productos y aumentar la rentabilidad de sus compañías” – Gabriela Buder

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ELECTRONICS HOME CONGRESS-DÍA 1

EL ESCENARIO LOCAL DEL MUNDO DIGITAL

Tendencias, expectativas, balances, comercio electrónico, marketplaces y consumidores digitales fueron los protagonistas de la jornada

íderes del sector expusieron sobre tendencias, expectativas, balances, comercio electrónico, marketplaces, negocios y consumidores digitales en la primera jornada del Electronics Home Congress, llevada a cabo por el Grupo Eletrolar el 31 de julio pasado en el Centro de Exposiciones y Convenciones de la ciudad de Buenos Aires. El congreso exploró la transformación digital, aportando datos novedosos sobre el sector e ilustrando de manera interactiva el escenario local.

mercado creció un 25% Y en lo que va del 2018 lo hizo un 51% por efecto del Mundial”.

El inicio del evento estuvo a cargo de Jorge Koremblit, director para América latina de GfK. El especialista comentó que las ventas totales de las distintas categorías de electrodomésticos y artículos electrónicos crecieron un 10% en el primer semestre del 2018 en comparación con el mismo período del año pasado, y lo hicieron un 8% en junio. En cuanto a la evolución del ticket promedio y el impacto en el mercado de valor, señaló que, con la devaluación, se advierte un incremento del 35%. “En el 2017, el

Con respecto a la inflación, remarcó que impactó en el precio y, como consecuencia, en el consumo. De hecho, citó una medición realizada en las últimas tres semanas, que refleja que el mercado se está despegando del crecimiento que venía teniendo hasta el momento.

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En ese sentido, destacó el desempeño de los fabricantes de televisores, que en el primer cuatrimestre vendieron un 26% más en unidades, respecto del mismo período del año anterior. E incluso pudieron mantener las ventas durante mayo, gracias al “efecto Mundial”, pese a que aumentaron sus precios un 3%.

Por otra parte, si bien indicó que, a escala global, el mercado de smartphones está cayendo, en la Argentina hubo una marcada evidencia de signos

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ELECTRONICS HOME CONGRESS-DÍA 1

positivos entre enero y junio pasado. No obstante, aseguró que, para fin de año, se avizora una tendencia negativa. El especialista también subrayó que, en diferentes categorías, los segmentos premium y ultrapremium fueron los que más crecieron en el año, sumando 13 puntos porcentuales de participación en el mercado total. En cuanto a las notebooks, la venta en los segmentos premium creció en 2018 junto con el aumento de la oferta. En tanto, en el rubro de heladeras, hubo un avance del segmento No Frost en lo que va del año. Por el ya mencionado “efecto Mundial” los televisores de 49 y 55 pulgadas fueron los más vendidos, a un ticket promedio de 623 dólares. En efecto, precisó que, durante los primeros seis meses del año, se vendieron 800.000 televisores más que en el idéntico lapso del 2017. Con relación al e-commerce, el especialista expresó que, en América latina, tiene un 18% de participación del mercado en estas categorías de electrodomésticos y dispositivos electrónicos: “En tanto la Argentina es el país de la región con mayor penetración, Brasil es el que más vende de manera online”. Luego, el experto describió lo que más valoran los argentinos a la hora de hacer una compra online: el 53% elige el ahorro de dinero; el 31%, las mejores opciones de pago, y el 26%, las mejores ofertas de productos. También destacó que, como no podría ser de otra manera, las fechas especiales generan un gran impacto en las ventas de las categorías ya mencionadas. En el 2017, según dijo, representaron el 21% de la venta 68

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Los tres factores clave del cambio en el retail son la conveniencia, la accesibilidad y la transparencia, de acuerdo con Jorge Koremblit, director para América latina de GfK.

acumulada y en lo que va del 2018 alcanzaron un 16% cuando aún quedan varias en el calendario antes de finalizar el año. Según una encuesta realizada aquí en nuestro país, el 88% de los encuestados considera a las fechas especiales como un factor importante para realizar una compra online. Koremblit agregó que el último Hot Sale mostró muy buenos resultados, superando los dos últimos eventos del 2017. Para concluir, el experto enumeró los tres factores claves del cambio en el retail: conveniencia, accesibilidad y transparencia. Los argentinos se reconocen, en la actualidad, como menos leales a los retailers, a causa de la búsqueda de mejores ofertas, indicó. Y completó: “Los retailers que van a triunfar son los que ofrezcan una experiencia de compra nueva y atractiva en todos los canales. Deben invertir en tecnología y analizar el Big Data para comprender mejor a los consumidores y, de esa forma, permitir una experiencia personalizada”.

LA GENERACIÓN QUE CAMBIÓ EL CONSUMO Luego fue el turno de Federico Domínguez, CFO de Inca Games, quién afirmó que “los millennials (se refirió a la generación nacida entre los 80 y los 90) buscan el equilibrio entre la vida personal y el trabajo; la satisfacción instantánea; aceptan la diversidad sexual

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y cultural; son nativos digitales, y adictos a las redes sociales. Además se caracterizan por el uso excesivo de filtros y edición”. El expositor también describió las características de los consumidores millennials: “Están obsesionados por lo digital, motivados por las experiencias y preocupados por la comunidad y la ética; tienen mentalidad social; son abiertos y honestos; buscan llamar la atención, y persiguen el trabajo inteligente pero no el trabajo duro”. Gran parte de sus vidas pasa por la pantalla de un dispositivo móvil y la inmediatez y el multitasking son hábitos cotidianos, señaló. Son la primera generación en tener plena conciencia del desastre ambiental que afecta al mundo y se muestran proactivos en llevar adelante una vida sustentable, añadió. Por último, el experto comentó que las redes sociales y los influencers con valores de marca sirven para conectar con el consumidor millennial. Aseguró que no hay que apuntar a comunicar con los millennials sino a través de ellos, y subrayó que, con ese propósito, resulta fundamental ser auténtico.

Los millennials están obsesionados por lo digital, motivados por las experiencias y preocupados por la comunidad, según Federico Domínguez, CFO de Inca Games.

En tercer lugar, Fernando Cuscuela, director y consultor asociado en BigSmartLabs y Business Partner en Guía Oleo, aseguró que, en estos tiempos, las startups operan de forma ágil y eficiente. Señaló que la disrupción digital hace referencia a los cambios que ocurren facilitados por las tecnologías digitales y que, por su velocidad e impacto, alteran radicalmente las formas tradicionales de hacer negocios. Los disruptores nacieron digitales a escala global y con capital de riesgo, informó. También afirmó que las principales empresas de la era industrial fueron reemplazadas por Silicon Valley. Describió tres tipos de organizaciones: las desaparecidas como Kodak; las nuevas como Airbnb, y las transformadas como Lego. El secreto para lograr atraer al consumidor digital es llenarlo de experiencias que logren cautivarlo, al igual que ser una guía en todos los canales y procesos de venta, aseguró. El especialista aseveró, además, que no hay que pensar por generaciones, sino en los que necesita el cliente.También sostuvo que cualquier persona dentro de una organización puede tener una idea y generar un cambio. Resaltó que es fundamental valorizar la cultura interna. En este sentido subrayó que “se necesita una cultura que estimule y recompense a los empleados como emprendedores”. Y recomendó a los presentes que busquen la disrupción en el modelo de negocio antes de que alguien más lo haga: “Es 70

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fundamental dejar de hacer digital y pasar a ser digital”. Por último se refirió al liderazgo digital y enfatizó en que es necesario hacer foco en las personas; estar mentalmente abierto a lo nuevo; validar las hipótesis lo más rápido y barato posible, y crear una cultura abierta al fracaso. El último disertante fue Andrés Jara Werchau, CEO y cofundador de Nubimetrics, una plataforma de información para comercio electrónico: “Ayudamos a los vendedores de marketplaces como MercadoLibre

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ELECTRONICS HOME CONGRESS-DÍA 1 marketplace es ser referencia de búsqueda. De hecho, detalló que más del 50% de las transacciones de e-commerce provienen de un marketplace; que casi el 90%, a su vez, se distribuye entre 75 marketplaces en el mundo, y que el promedio de crecimiento anual es del 35%. Diferenció dos tipos de marketplaces: los mixtos y los puros. Los primeros venden sus productos y reúnen, a su vez, otros vendedores. Los segundos, en tanto, congregan a estos últimos para que vendan a través del marketplace, como es el caso de MercadoLibre, que cuenta hoy con más de 10 millones de vendedores.

y también a las grandes marcas a que puedan potenciar sus negocios, tomando decisiones con información inteligente. Capturamos toda la dinámica de MercadoLibre, el marketplace más grande de la región, la procesamos y la resumimos en muy pocos datos, pero con valor. Se trata de informaciones que permiten tomar decisiones y potenciar las ventas”. El disertante indicó que la función más importante del

“En Nubimetrics leemos millones de publicaciones por día para poner a disposición de los vendedores información simple e intuitiva que les permita entender cómo funciona su negocio y tomar decisiones estratégicas. Es gracias a esta información que los vendedores pueden descubrir nuevas oportunidades de negocio, incrementar su visibilidad y su posicionamiento, además de aumentar sus ventas exponencialmente en poco tiempo”, concluyó.

Novedades

Hisense presenta 5376 Zone ULED TV “El lanzamiento del U9D afianzará aún más la posición de liderazgo de Hisense en el campo de calidad de imagen global y hará que la empresa se convierta en un referente de imagen de primer nivel mundial”, dijo el jefe del Laboratorio, Ma Xiaohang. La retroiluminación dinámica en la pantalla de este modelo se divide en 5376 zonas, algo que se ha hecho por primera vez, con lo que se convierte en la televisión con más particiones y con una imagen más refinada del mundo. Gracias a la tecnología ULED con una calidad de imagen superior desarrollada de manera independiente, Hisense ha definido un nuevo estándar para la calidad de imagen en la industria de la televisión a nivel mundial. En los últimos 6 años, Hisense ha llevado a cabo investigaciones en el control dinámico de retroiluminación y de la tecnología Hiview basada en LED, que ha mejorado enormemente el brillo de la imagen, el contraste, el nivel de gradación, los detalles oscuros y el tiempo de respuesta , para proyectar la calidad de imagen de TV a nivel mundial.

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Hasta ahora, Hisense ha pasado por cinco generaciones de actualización tecnológica que mejoran constantemente la calidad de imagen de TV al máximo nivel y ha sido galardonado dos veces con el “Gold Awards for Global Annual Display Technology”.

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EMPRESA

SAMSUNG: UNA EMPRESA CON ADN INNOVADOR Después de un gran primer semestre en el que el foco de la empresa estuvo en acompañar el recambio tecnológico de los usuarios que buscaban una alternativa mucho más amigable para ver la Copa del Mundo, Samsung informa un gran crecimiento en la categoría de TV pero advierte que no es la única en la que han presentado importantes innovaciones. Por: Natalia Zuluaga Herrera

on motivo de la Copa del Mundo 2018, el cambio a la tecnología 4K y a mayores pulgadas fue masivo. Samsung acompañó con todo su lineal y pudo cerrar el primer semestre con un gran crecimiento en la categoría. En el caso de los productos de línea blanca, Stella Barrandeguy, Senior Marketing Manager de Consumer Electronics de Samsung Argentina afirmó “estamos muy enfocados en la introducción de productos que sean eficientes en términos de consumo energético, nuestro lineal es inverter, una tecnología que reduce el consumo energético en niveles superiores al 30% o 40% y diferenciales en los productos que también ayudan a ahorrar energía”. La heladera con tecnología Twin Cooling Plus, cuenta con 5 modos de conversión que permiten, por ejemplo, ahorrar en energía al apagar la heladera y dejar encendido el freezer en en periodos de ausencias prolongadas del usuario. Además, convertir el freezer en heladera y 3 combinaciones que ayudan a la eficiencia del producto. “Samsung es una compañía con ADN innovador que en situaciones de un mercado más complejas, nos orientamos en poner a disposición del consumidor productos que está

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requiriendo. En este caso, todo un lineal de productos eficiente en términos de consumo energético que evidentemente acompaña la necesidad de los consumidores de ahorrar” destaca Barrandeguy y agrega, “un claro ejemplo son nuestros lavarropas AddWash que permiten agregar ropa durante el lavado en un lavarropas de carga frontal gracias a algo tan simple como una pequeña puerta adicional. Además tienen dispenser que calcula qué cantidad de jabón el usuario va a necesitar para cada lavado”. Pensando en la experiencia del consumidor y con la mirada en IoT, Samsung inauguró la Samsung House en el barrio de Palermo y un exclusivo espacio en Falabella de Unicenter donde, gracias a una aplicación inteligente que permite conectar, automatizar, gestionar todos los dispositivos y electrodomésticos del hogar, el consumidor puede vivir los beneficios de una experiencia IoT “Contamos con un portfolio muy completo de productos que se se conectan entre sí pero además, también pueden comunicarse con otras soluciones dentro de la casa. Por ejemplo Samsung House podes además con tu celular chequear lo que hay adentro de la heladera o podes levantar las

Stella Barrandeguy, Senior Marketing Manager de Consumer Electronics de Samsung Argentina destaca como grandes novedades de la empresa los lavarropas AddWash y una heladera con tecnología Twin Cooling Plus.

cortinas de tu casa o activar el sistema de alarma” concluye Barrandeguy. Esta experiencia también será replicada en los principales puntos de venta.

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NEGOCIOS

GRUPO MARQUEZ PLAN DE EXPANSIÓN Y NUEVA ALIANZA ESTRATÉGICA Fundado en noviembre de 1997, Grupo Marquez nace con el objetivo de constituirse en una poderosa fuerza de compras-ventas. El grupo actualmente está conformado por 49 sociedades distribuidas a nivel nacional, con más de 150 sucursales, 1200 empleados, 10 centros de distribución y una Sede Central en Buenos Aires.

ste año, Grupo Marquez con nuevo Directorio representado por el Sr. Darío F. Majevsky, como presidente corporativo, focalizará sus recursos y estrategias en un plan de expansión de la marca en todo el territorio nacional, buscando sumar nuevos comercios en las localidades donde aún el grupo no tiene presencia. El presidente destacó, “trabajamos para que todo comerciante que desee formar parte de nuestro negocio sienta la satisfacción de pertenecer a una red de compras-ventas, dirigida por dueños de comercios minoristas. Tenemos una amplia vocación por profesionalizar nuestras prácticas, procesos y servicios en post de nuestros clientes. Somos una opción integral, tanto para nuestros potenciales socios, como para nuestros proveedores”. “Marsat” Con el objeto de promover una organización común teniendo como finalidad; facilitar, desarrollar, incrementar y concretar operaciones relacionadas con la actividad económica de sus miembros, ampliar el número de acuerdos con proveedores, desarrollar las gamas de productos, brindar servicio logístico y facturación centralizada, etc. Grupo Marquez crea el Consorcio de Cooperación Empresaria. Los Directores financieros, el Cdor. Juan Carlos Varezic y el Sr. Sergio Rubín, detallan otro de los beneficios, que la compra centralizada por intermedio de Marsat, ofrece a los socios, “evitar los costos de re facturación en las operaciones de compra”. Por otra parte, la importación de productos, según el director del área el Sr. Enzo Coralloni, considera que “es un proyecto ambicioso que se materializo este año por la compra de Leds y equipos de Aires Acondicionados con la marca EMEZETA. Destaca, que el grupo se encuentra en pleno desarrollo de dos nuevas marcas para incorporarlas al esquema

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de productos importados. Agrega que es una satisfacción para Grupo Marquez y un gran desafío que recién comienza, ya que, nos da la posibilidad de competir en el mercado con productos diferenciados y competitivos. En el 2016, nació el proyecto Ecommerce. El Sr. Fernando Mastronardi (ex presidente) recuerda, “decidimos incursionar en el mundo digital, como respuesta a los cambios vertiginosos que se presentan en el mercado actual. Nuestra plataforma de Ecommerce es una poderosa vidriera online, que opera para todo el país; es un proyecto de alta complejidad, porque centraliza y sincroniza la información de toda la red, permitiendo a nuestros socios comercializar sus productos y servicios en forma directa, dando de este modo una ventaja muy competitiva frente a otros grupos”.

Bajo el lema “Integrados Somos Una Propuesta”, Grupo Marquez junto al grupo Red del Hogar, realizarán el próximo 23 y 24 de agosto en el Sheraton Pilar, la Convención y Feria de Proveedores anual.

Grupo Marquez es una opción eficiente del Sector, una empresa de origen nacional que cree en el desarrollo personalizado del comercio minorista, apuesta con visión de futuro a potenciar todos sus recursos y a consolidarse como una propuesta sólida que tiene como objetivo final contribuir con mejores prácticas y beneficios al comerciante, explicó el Lic. Daniel Chavez, Gerente General de Grupo Marquez.

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NOVEDADES Lanzamiento

Nuevo cochechito Maxi-Cosi Laika

El cochecito Maxi-Cosi Laika permite ser plegado con tan sólo una mano. Es ultra compacto, ultra liviano y fácil de manejar. Es perfecto para la ciudad gracias a su estilo urbano adaptado a las últimas tendencias y el gran

confort que ofrece al infante. El cochecito está destinado a ser usado desde el nacimiento hasta +3 años o 15 kg. Con un peso de tan sólo 6,8kg, es fácil de maniobrar o de llevar colgado en el hombro.

Su asiento está pensado para que el menor sienta gran comodidad al contar con un asiento amplio, un acolchado suave y con 3 posiciones de reclinado. Confort para el menor y facilidad de uso para los padres.

Empresa

La renovación de Ken Brown La empresa Ken Brown está llevando adelante un proceso de renovación de su imagen que también se va a ir dando en su línea de productos con propuest as cada vez más atractivas, mejores diseños y con precios competitivos en su línea de electrodomésticos. En este momento está presentando el primer paso de la renovación de su estrategia digital con un nuevo sitio web: www.ken-brown.com.ar Este nuevo sitio es más simple y más claro. Está pensado para optimizar los procesos de búsqueda de los usuarios, permitiendo una navegación mucho más sencilla dinámica e intuitiva incluso para aquellos usuarios que deseen acceder desde sus dispositivos móviles. Las secciones de producto irán creciendo en el futuro contando cada vez mejores imágenes de cada producto, vistas 360, 78

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videos, etc. agregando además, fichas de producto, manuales, y material técnico para que el usuario pueda descargar. Este será el primer paso de la estrategia digital diseñada por el Grupo KB para posicionar

su marca y principalmente para apoyar a sus clientes que cuenten con tienda online que podrán descargar la información del website de la empresa para usar en sus respectivos sitios de e-commerce.

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NEGOCIOS

20 AÑOS DE RED DEL HOGAR

Con 50 integrantes y 105 bocas de comercio, Red del Hogar, una de las primeras redes de compras de argentina gerenciada por los comerciantes que la integran.

decuándose a los requerimientos del desafiante mercado actual, Red del Hogar cuenta con colaboradores profesionales en las áreas de compras, marketing, capacitación, sistemas y finanzas. Lo cual le permite a la Red desarrollar proyectos desafiantes y diferenciadores. “Mirando hacia el futuro, consideramos estratégico desarrollar productos con marcas diferenciales para que nuestros comercios se fortalezcan y evitar así quedar en medio del guerras de precios entre retailers con las marcas masivas, pues ello ponen en riesgo la rentabilidad de nuestros negocios a mediano y largo plazo” afirman desde la red. Durante 2018, Red del Hogar lanzó la línea de televisores Smart RDH y está trabajando en alianzas con fabricantes líderes que acompañan desde hace 20 años a Red del Hogar en sus proyectos, para contar con líneas exclusivas para la marca RDH. En un mundo global, vertiginoso, de grandes cambios, creemos que la asociación es la posibilitadora de crear entornos transformadores, lo cual nos permitirá desarrollar estrategias que parecieran solo estar al alcance de grandes corporaciones. Dentro de esta filosofía los directores de Red del Hogar, Presidente Carlos Costi, Director Carlos Acuña y Vicepresidente Claudio Staffa, trabajaron

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Red del Hogar lanzó la línea de Smart TV RDH y trabaja para contar con más líneas de producto con la misma marca.

en concretar una alianza estratégica con Grupo Márquez y acuerdan trabajar sinergicamente para realizar juntos la Convención y Feria de Proveedores anual “Integrados somos una Propuesta”, que se realizará los días 23 y 24 de Agosto en el Sheraton Pilar y participaran los principales proveedores de mercado, los comerciantes de las dos redes y destacados profesionales en las disciplinas más avanzadas del mundo del retail. Los principales beneficios que tienen los integrantes de Red del Hogar son, comprar las marcas líderes con costos y condiciones sólo alcanzables por grandes retailers; Servicio de compra Express; Acuerdos con Visa, Master Card y Cabal; Capacitación en producto con el apoyo de marcas como: Panasonic, Drean, Aurora, Electrolux, SmartLife y otras marcas; Formación en e-commerce; Fortalecimiento de la marca Red del Hogar con Campañas en medios masivos en medios radiales, gráfica y televisión, para mantener la marca Red del Hogar activa y con alto reconocimiento en la mente del consumidor; Campañas de promoción en fechas claves; Participación de Red del Hogar en acciones de Responsabilidad Social como la Campaña Solidaria con el Club de Leones en el mes de agosto por el día del niño, también con donación y entrega de juguetes en el hospital Garrahan; Y la presencia de la Red en Redes sociales.

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NOVEDADES Nombramiento

César Pucci, nuevo director comercial de Metalúrica Electrostyle Metalúrgica Electrostyle S.R.L. designa al Ingeniero César Enrique Pucci como Consultor General y Director Comercial Externo. De esta manera Electrostyle lanza un plan ambicioso para colocar sus electrodomésticos con estilo en todo el país que suma a su know how de producción la experiencia de conducción de equipos de ventas, estrategia del negocio y operaciones de César Pucci quien antes de eso se desempeñó como Director Comercial de Rheem S.A., Ecotermo S.A. y Grupo Dema. Miembro Fundador del Grupo Emprendedores y además se ha desempeñado como Profesor en la Universidad de Caseros UNTREF en el programa de Desarrollo Comercial para PYMES.

Novedades

Nuevos gadget para la cocina de Häfele Häfele, marca líder en herrajes y soluciones inteligentes de diseño, propone 4 nuevos elementos que no pueden faltarle a un amante de la gastronomía. La puerta mágica a los condimentos, se trata de un sistema extraíble para los muebles de la cocina que brinda una vista completa de los productos y facilita su acceso, contiene bandejas, cestos, soportes para tazas, cubiertos y barras y permiten una carga entre 16kg y 70kg, dependiendo de los modelos. El agujero desechador de residuos que se coloca dentro de la mesada por lo que deja a la vista solo la tapa, mientras que el cesto propiamente dicho queda debajo. Por otra parte, la conectividad y distención son clave para los amantes de la cocina. Es así que surgen soluciones techies que se suman a estos espacios, para convertirse en aliados al momento de cocinar como las estaciones de carga USB que pueden montarse directamente sobre los muebles existentes y permiten cargar simultáneamente hasta 2 dispositivos sin que disminuya la potencia de carga; y el Sound System que permite convertir al mueble de cocina en un parlante. Se trata de un accesorio que se instala fácilmente en la alacena o mesada de cocina y se conecta mediante bluetooth al Smartphone.

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AIRE ACONDICIONADO

MODO LOW La categoría espera la estabilización del mercado cambiario y de los precios de los equipos. Mientras tanto, se acelera la migración hacia la tecnología Inverter. POR HERNÁN MURÚA

“L

as expectativas son de cautela. El contexto hace que la categoría esté a la espera de que se estabilice el mercado cambiario y, por ende, los precios de los productos manufacturados en el país”, explica Gustavo Vázquez Gastaldi, gerente Comercial y de Marketing de TCL, respecto de la evolución de la demanda de equipos de aire acondicionado.

“Observamos un ambiente muy complejo, luego de la fuerte devaluación del peso, y la existencia de inventario de temporadas anteriores en el canal”, coincide Enrique Laffue, director de LG Electronics Argentina. Sin embargo, este escenario parece a c e n tu a r u n a t e n d e n c i a ya verificada en los años previos, sobre todo a raíz del incremento de las tarifas eléctricas.

“Si bien se trata de productos sensibles a los cambios climáticos, las unidades frío/calor mantienen el movimiento de ventas durante todo el año. En nuestro caso, sostuvimos volúmenes similares al año anterior.Y para la segunda mitad del año, de cara a la pretemporada de aires acondicionados, también esperamos un volumen análogo”, agrega.

“Estimamos una aceleración en la migración de aires On/Off hacia la tecnología Inverter que, pese a demandar una inversión inicial, tiene asegurado un repago en lo económico y en el confort. En lo que va del año, ya notamos un fuerte crecimiento de ese segmento, que pasó de representar el 12 por ciento de los ingresos por aires en 2017

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a un 15 por ciento en lo que va del 2018, y confiamos en que se profundice en el segundo semestre. Esperamos entregar unos 30.000 a 40.000 equipos Inverter DualCool”, precisa. Desde Samsung Argentina comparten el mismo análisis. “Los consumidores buscan productos con diferenciales en prestaciones y más eficientes en el consumo de energía. La tecnología Inverter cumple con estos requisitos. Si bien la eficiencia mínima de todos los aires acondicionados es A, la norma actual contempla la medición a carga total del equipo. Pero el consumidor entiende que la diferencia, para ahorrar, se produce en cargas parciales”, complet a Pablo Mateos, gerente de Digital Appliances Marketing & Product.

NUEVOS LANZAMIENTOS SPLITS INVERTER Y TRIANGULARES DE SAMSUNG

n esta temporada, la marca prevé continuar comercializando su línea de splits Inverter fríocalor en cuatro capacidades (2,5 a 6,4 kW), junto con los splits triangulares en dos capacidades (3,5 y 5,5 kW) para el segmento premium. Con innovaciones que van desde extender la durabilidad del equipo hasta una climatización más rápida del ambiente, pasando por un uso eficiente de la energía y la practicidad que brinda conectar el aire conectado al smartphone, los modelos de Samsung brindan valor agregado a los consumidores. En primer lugar, la tecnología Digital Inverter permite la regulación de la potencia, evitando que trabaje al máximo cuando no es necesario. Gracias a ello, ahorra hasta un 35 por ciento de energía. Además, es sumamente silenciosa. Al mismo tiempo, los lineales de aires de la marca cuentan con un programa de enfriamiento de dos etapas, que inicia la climatización a máxima potencia y, una vez alcanzada la temperatura

deseada, cambia automáticamente al modo confort Asimismo, la función de conversión automática pasa del modo frío al modo calor, y viceversa, de acuerdo con las variaciones de temperatura del ambiente. El modo Good Sleep, en tanto, tiene en cuenta los ciclos biológicos y las variaciones térmicas asociadas al sueño, y ajusta la climatización para mantener el ambiente, evitando los fríos nocturnos. También ofrece un modo de optimizar el uso de la energía cuando hay una sola persona en el ambiente. Por otro lado, los aires triangulares cuentan con tres beneficios adicionales. El primero es su innovadora arquitectura, que posibilita un mayor flujo de aire por minuto, climatizando los ambientes de manera más rápida y con mayor alcance. El segundo es la posibilidad de controlarlos remotamente mediante la aplicación Samsung Smart Home. El tercero es que el filtro fácil se ubica en la parte superior, no en el frente. Esto facilita la tarea de limpiar el filtro.

LG SUMA LOS AIRES ARTCOOL AL LINEAL DUAL INVERTER

a marca prevé sumar los acondicionadores de aire Artcool al lineal Dual Inverter. Dicha línea Artcool de LG cuenta con vidrio templado biselado, cromado y redondeado, además de la nueva tecnología de compresor Dual Inverter, más eficiente que el Inverter regular. De esta manera, ofrece como resultado un aire acondicionado que enfría más rápido, dura más y opera con menos ruido, además de brindar diez años de garantía.

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AIRE ACONDICIONADO

TCL SE ACTUALIZA CON LAS NUEVAS LÍNEAS MIRACLE Y ELITE

a marca actualiza su cartera de productos con las nuevas líneas de acondicionadores de aires Miracle, que dispone de características ecológicas, y Elite, con tecnología Inverter, que climatiza el ambiente de forma eficiente, evitando el uso excesivo de energía. El modelo Elite Taca 3300 FCSA INV está disponible en versión frío/calor de 3.300 Watts, e incorpora la tecnología anticorrosiva Titan Gold, para impedir la formación de gotas que obstruyan el paso del aire y acumulen partículas, ofreciendo mayor cantidad de aire fresco y puro. Se combinan, además, dos funciones

(una denominada IFeel y la otra ISet) para ajustar las necesidades del usuario al rendimiento del aire y permitir el rápido enfriamiento del ambiente. La nueva línea Miracle, en tanto, está compuesta por seis modelos que van desde los de 2.500 y 3.300 Watts en frío y frío/calor hasta los de 5.100 y 6.500 Watts en frío/calor. Son unidades silenciosas y cuentan con tecnología Titan Gold, y funciones IFeel y Auto Diagnosis, que controla el correcto funcionamiento de los circuitos eléctricos de la unidad, protegiéndolos de las fallas.

HITACHI PRESENTA SUS SPLITS ECO HI-EF Y NEO TREND

e la mano de Radio Victoria Fueguina, la marca presenta sus nuevas líneas de aires acondicionados split Eco HI-EF y Neo Trend. Ambas cuentan con un bajo nivel de consumo eléctrico. La primera llega en sus versiones frío y frío/calor, y gracias a su filtro Active Carbon absorbe partículas y olores en el aire. La línea Neo Trend es frío/calor. Cuenta con

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un novedoso filtro Green Leaf, extraído de la planta de té verde, que descompone bacterias y malos olores, además de evitar la reaparición del germen, gracias a su función antioxidante. Ambas líneas vienen en 2.500, 3.200, 5.000 y 6.300 watts. La función Nocturna de los equipos ajusta de forma automática la

temperatura para mayor confort en el descanso, y reduce la humedad del ambiente. Por otro lado, la función Airflow distribuye el aire uniformemente, para lograr la misma temperatura en todo el ambiente. Finalmente, la función Control de Caudal de Aire, con sus cuatro modos de ventilación -baja, media, alta y auto-, permite una rápida climatización.

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AIRE ACONDICIONADO

NUEVE MODELOS CONFORMAN LA OFERTA DE RCA

a marca de RadioVictoria Fueguina amplía el segmento, presentando una nueva línea de acondicionadores de aire con tecnología Inverter, conformada por los modelos RINV5300FC y RINV3500FC. Ambos contienen gas refrigerante ecológico R410A y eficiencia energética A. La tecnología Inverter permite variar la frecuencia y regular el ciclo del aire acondicionado, adaptándose a las necesidades del ambiente y consumiendo sólo la energía necesaria. La marca también apunta al mercado de los portátiles, presentando el nuevo aire frío/calor AAPR12K, de 3.500 Watts. De fácil traslado, este modelo cuenta con función Sleep e indicador digital de temperatura. Finalmente, RCA planea ampliar su línea Regular, lanzando cuatro nuevos modelos frío/calor, el LSX2600FC, el LSX3400FC, el LSX5100FC y el LSX6300FC. Todos comparten las funciones de autolimpieza y antihongos, además de ofrecer eficiencia energética A y Gas Ecológico R410A. Por su parte, los modelos LSX5100FC y LSX6300FC también cuentan con doble swing para mayor alcance en los espacios.

AIRES DEL SUR SUMÓ A YORK A SUS MARCAS ELECTRA Y FEDDERS

a empresa presenta el nuevo acondicionador de aire Inverter Smart con función Wi-fi, que ahorra hasta un 35 por ciento del consumo eléctrico y se conecta a Internet para manejarlo de manera remota. Posee un nivel sonoro menor a 43 decibeles, función IFeel y tres años de garantía. Desde el año pasado, además, suscribió una alianza estratégica con la marcaYork, completando el lineal de productos tanto para el canal B2C de retail como para el canal de especialistas B2B. En el caso de las marcas Electra y Fedders, el lineal de equipos residenciales

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abarca splits Inverter y On/Off con tecnología Smart Ready, preparados para colocarle un accesorio y conectarlos a una red Wi-Fi, con el propósito de manejar sus funciones de manera remota. Los equipos On/Off también tienen bajo nivel sonoro, función IFeel y dos años de garantía. Los modelos compactos o de ventana presentan alta eficiencia energética. Y los acondicionadores Piso/ Techo cuentan con un amplio rango de inyección de aire, que permite aumentar el confort en grandes superficies.

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AIRE ACONDICIONADO

SURREY LANZA SU NUEVO MODELO INVERTER SMART

a marca de Midea Carrier lanza el nuevo equipo acondicionado split Inverter Smart de Surrey. Cuenta con tecnología Full Inverter, que permite ahorrar más energía que un Inverter tradicional. Funciona con una electrónica inteligente, capaz de detectar y controlar en cada momento la potencia que se necesita para lograr la temperatura deseada, sin consumir energía extra. Su compresor trabaja de manera continua, evitando los arranques y paradas de los equipos tradicionales y permitiendo ahorrar hasta un 35 por ciento de energía.

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La función Smart permite, mediante Wifi y la descarga de una app disponible tanto para Android como para IOS, controlar el equipo desde el celular o la tablet en cualquier lugar del hogar. Entre

sus funciones se destacan: display oculto, Follow Me, eficiencia energética A, doble sistema de filtrado, detección de pérdida de refrigerante, y consumo de 1 watt/ hora en modo stand by.

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VENTILADORES

N E U SIG DO N A L SOP

n espera a í r o g la cate ntas de la to e d s e e impac r las v gador Los ju s mantene a pesar del manda. o e , al men ada pasada a sobre la d r ic tempo isis económ r de la c URÚA POR H

l combo de variable climática más elevado costo de los equipos de aire acondicionado e incremento de las tarifas de energía eléctrica viene influyendo con fuerza en el desarrollo de la categoría de ventilación. Lo hizo a favor en la temporada 2017-2018. Y ahora los principales jugadores de la categoría esperan que, al menos, no juegue en contra, para tratar de mantener las ventas, en una coyuntura económica que no es la más propicia para el consumo. “En la temporada 2017/18 se incrementaron en un 7% las unidades comercializadas. Liliana alcanzó un 23% del market share. El alza se debió a la liberación de nuevos modelos de ventiladores y turbocirculadores con mayor potencia y diámetro en pulgadas. Las perspectivas generales

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ERNÁ

son buenas, en virtud de que se mantienen las mismas variables que el año anterior”, indica Luis Cafferatta, director comercial de la empresa. En Juan Carlos Prola y Cía, también conocida por su marca Everest, la temporada 2017-2018 cerró asimismo con un incremento de ventas, en su caso del 16% en unidades con respecto a la anterior. “Tuvieron un crecimiento importante las ventas de ventiladores de pie de hasta 20 pulgadas de diámetro y de turbocirculadores. Mientras tanto, los ventiladores de más de 26 pulgadas perdieron participación en nuestro mix”, precisa Claudio Prola, socio gerente de la firma. “Para la temporada que comienza, tenemos la expectativa de mantener las unidades vendidas durante

la anterior. Considerando las perspectivas económicas generales, que hacen prever un menor consumo, mantener las unidades sería ganar participación de mercado, que es el objetivo de nuestra empresa para los próximos meses”, añade. Desde Faraón Hogar, en tanto, t ambién revelan tendencias similares. “Mantuvimos las mismas ventas que el año anterior en unidades, mientras que en valor se nos incrementaron un 18%, principalmente por la inflación, pero no así en rentabilidad. Para el 2018, calculamos vender un 12 % menos en unidades y mantener la misma cifra en valores, por la caída del poder adquisitivo del nicho de mercado al que está orientado nuestro producto”, asegura Rubén Loccisano, socio gerente de la empresa.

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VENTILADORES

LILIANA LANZA UN MODELO DE PIE DE 22”

n consonancia con la tendencia general del mercado, la marca prevé liberar un ventilador de pie de 22 pulgadas con motor potente, aspas tipo trébol de chapa y rejillas totalmente cromadas, para posicionarlo en el segmento High Performance. En conjunto, también prevé lanzar un ventilador de techo industrial y presentar nuevos diseños de algunos modelos. Su línea incluye ventiladores de pie, pared, piso, mesa, techo e industriales, en diferentes tamaños, diseños y tipos de palas. Todos poseen motores potentes y dos años de garantía. Además, hay modelos con display digital y control remoto que incluyen funciones como timer y brisa. A estas características se suma el sistema Orbital, que distribuye la brisa en forma horizontal y vertical, y el dispositivo Repeler, que ahuyenta a los mosquitos. En ese sentido, el ventilador de pie VPC22, supersilencioso, dispone de parrilla espiralada cromada, tres velocidades, cabezal oscilante y reclinable, barral telescópico metálico de 1,70 m, tres aspas de tipo trébol, base antideslizante, motor con doble rodamiento blindado, y potencia de 130 watts. El turboventilador VTFM22 cuenta con las mismas características, además de soporte cromado.

Por su parte, el ventilador de techo industrial VTHI500 agrega un regulador de velocidad de pared, cinco velocidades, tres palas metálicas color blanco, velocidad máxima de 320 revoluciones por minuto, diámetro de 1,40m y potencia de 90 watts. Finalmente, el ventilador de pie VPD20R tiene sistema Orbital y dispositivo Repeler, nuevo diseño con comando digital, control remoto con timer programable de hasta siete horas y media, función Sleep, base redonda, enrollacable, tres aspas metálicas y potencia de 90 watts.

TURBO DE 16” CON CUERPO PIVOTANTE DE AXEL

os ventiladores de la marca fueron su primer producto y, al cumplir 45 años de trayectoria, siguen ganando la aceptación por parte del público y los canales de comercialización. El portfolio de ventilación de Axel incluye desde los tradicionales ventiladores de techo, en sus variantes con aspas de madera o metálicas, hasta el más reciente de sus productos: el turboventilador de 16 pulgadas y moderno diseño con cuerpo pivotante. A estos modelos se suman las distintas alternativas en ventiladores de pie y de pared: los de hogar con un diámetro de 20

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pulgadas y los industriales, que se presentan en versiones de 26 y 30 pulgadas. Todos los modelos cuentan con motores de probada confiabilidad, estructuras simples y resistentes, y llegan al público con un excelente nivel de calidad, como lo manifiesta el cumplimiento de los ensayos de seguridad eléctrica para atender a la Norma IEC 60335-1 que rige para aparatos electrodomésticos.

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VENTILADORES

PEABODY APUESTA A LA ENTRADA DE GAMA

a marca de Goldmund lanzó este año dos novedades, con el propósito de disponer de productos de entrada de gama y accesibles en precio. Se trata de un ventilador de pie mecánico y otro digital, ambos con cabezal oscilante para dirigir el viento, 50 watts de potencia, timer y programación. El modelo mecánico PE-VP1685 viene en color negro y agrega el programa Brisa, mientras que el digital PE-VPD1685 se comercializa en color blanco e incluye control remoto. Dentro de su lineal de ventilación, además, se destaca el modelo Brisador PE-BR500, que combina tecnología, diseño y consumo eléctrico responsable. Tiene siete aspas plásticas con pequeñas concavidades que brindan un mayor flujo de aire con menos ruido, a la vez que generan una brisa suave y agradable. Cuenta con tres funciones: General (brisa constante), Brisa Natural y Sueño (mientras funciona, va gradualmente bajando su velocidad hasta apagarse). Cuenta con un motor de corriente continua y tecnología japonesa que garantiza una vida útil de 50 mil horas. Es silencioso y no produce vibraciones. Posee control remoto. Viene en cuatro colores:

blanco, celeste, rosa y verde. En promedio, logra un ahorro de energía del 70%. En bajas revoluciones, de hecho, consume 3 watts, el equivalente a una linterna, mientras que, a máxima velocidad, sólo requiere de 30 watts, la mitad del consumo de una lamparita convencional. El lineal se completa con el turbo PE-VP150 y otros dos modelos de ventilador de pie: uno mecánico PE-VP250 y otro con panel digital y control remoto PE-VP350. Todos cuentan con paletas y rejillas.

BGH INGRESA A LA CATEGORÍA

ara BGH se trata del primer año en el que participa de la categoría de ventilación, y lo hace con muy buenas perspectivas, producto de haber analizado la oferta disponible junto con las necesidades del canal de comercialización y las de los usuarios finales. En función de esa labor, la primera temporada de la marca en la categoría involucra su participación con tres nuevos modelos: de pie de 18 y de 20 pulgadas, y un turbo metálico de 20 pulgadas.

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En el caso puntual del modelo de píe, cuenta con una base especial que lo hace más estable que la media de los ventiladores. En cuanto a la potencia, el modelo de pie de 20 cuenta con 100 watts; el de pie de 18 pulgadas, con 80 watts, y el turbo metálico de 20 pulgadas, con 130 watts reales.

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EVEREST LANZA TRES NUEVOS MODELOS

a marca de Juan Carlos Prola y Cía presenta para la próxima temporada dos nuevos modelos de ventiladores de pie y un turbocirculador de 18 pulgadas. El ventilador A-20P es un modelo industrial de 130 watts de potencia, con cinco palas, base pesada y una estética diferente. A este producto se agrega un ventilador de 20 pulgadas económico, con pala de cinco aspas, y un turbocirculador de 18 pulgadas con rejilla giratoria y reclinable. Con estas incorporaciones, el lineal de la marca supera los treinta modelos. Incluye opciones de pared de 20, 26 y 30 pulgadas en versiones doméstica e industrial, y opciones de pie de 18, 20, 24, 26 y 30 pulgadas con dos, tres y cinco palas metálicas o plásticas, tanto domésticas como industriales, con diferentes bases de apoyo y colores.

También ofrece una gran variedad de turbocirculadores de 18 y 20 pulgadas en sus versiones domésticas e industriales de variados diseños y prestaciones. Por último, el completo lineal de la variante techo presenta opciones de chapa y de madera, de tres y cuatro palas, de color blanco, marrón o platil, con araña de tres luces, posibilidad de colocarle otro tipo de luz, y opciones sin luz.

INDELPLAS INNOVA CON UN VENTILADOR DE 20”

l equipo de desarrollo y marketing de la marca creó el ventilador de 20 pulgadas, que apunta a satisfacer las crecientes exigencias del mercado. Indelplas promete que su flamante ventilador tiene el mayor caudal de aire de todo el mercado en la máxima velocidad y es el más silencioso en la mínima velocidad, entre todos los ventiladores de 20 pulgadas de la Argentina, además de contar con la ventaja comparativa y competitiva de ser apto para techo y pared. Asimismo, refuerza el posicionamiento por tercera temporada consecutiva y continua con la producción de su ventilador de 16 pulgadas.

KEN BROWN APUNTA A CANALES OFFLINE Y ONLINE

a marca trabaja en conseguir mayor presencia tanto en el canal offline como en el online. Para ello, ofrece ventiladores de pie, turbos y de pared con varias alternativas de tamaños: 12, 16, 18, 20, 21, 26 y 30 pulgadas.

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VENTILADORES

ELECTROSTYLE PLANEA CUATRO NUEVOS MODELOS

a empresa continúa comercializando su línea completa de ventiladores de techo y de pie familiares de 20 pulgadas. Además, planea incorporar a su portafolio de productos dos modelos de ventiladores turbo y otros dos industriales. Desde la firma destacan la motorización dimensionada de cada equipo, los materiales cuidadosamente

trabajados, y los modelos muy silenciosos y de gran durabilidad. diseños y prestaciones. Por último, el completo lineal de la variante techo presenta opciones de chapa y de madera, de tres y cuatro palas, de color blanco, marrón o platil, con araña de tres luces, posibilidad de colocarle otro tipo de luz, y opciones sin luz.

LA PROPUESTA COMPLETA DE CRIVEL

a marca ofrece ventiladores de pie y pared, metálicos y con aspas metálicas de diferentes medidas y potencias: 17 pulgadas y 75 watts; 20 pulgadas y 90 watts; industrial de 26 pulgadas y 200 watts, e industrial de 30 pulgadas y 220 watts. Además, Crivel comercializa turbocirculadores metálicos y con aspas metálicas de 17 y 20 pulgadas, y con rejilla motorizada giratoria y timer de 16 pulgadas. Finalmente, completa su propuesta con ventiladores de mesa oscilantes que disponen de aspas metálicas de 17 y 20 pulgadas, y con modelos de techo, con cuatro palas metálicas y de madera, diámetro de 1,20 metro, y motor nacional potenciado con rulemanes SKF.

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VENTILADORES

TAS EME MANTIENE SU OFERTA

a marca comercializa su modelo TAS-20 Turbo, con un motor de 130 watts, aspas metálicas, un caudal de viento de 100 metros cúbicos por minuto, tres velocidades, cabezal inclinable y pivotante, y oscilación lateral. Este ventilador se suma

como alternativa al modelo de pie de 20 pulgadas, con idénticas características, además de base redonda sólida y barrales regulables. Y también hace lo propio con los modelos de pared y pie de

EL PORTAFOLIO DE PRODUCTOS DE FARAÓN HOGAR

a firma mantiene la oferta conformada por los modelos con los que ya venía trabajando. Dicha línea está compuesta por ventiladores de pie de 18, 20, 26 y 30 pulgadas; por turbos de 16 y 20 pulgadas; por ventiladores de pared de 18, 20 y 26 pulgadas, y por ocho modelos de ventiladores de techo con palas metálicas y de madera, con y sin luces.

WINCO REDOBLA SU APUESTA A LA VARIEDAD

l lineal de la marca abarca un modelo turbo de 20 pulgadas, ventiladores 3 en 1 (mesa, piso y pared) de 10, 18 y 20 pulgadas, y equipos industriales de 26 y 30 pulgadas, además de circuladores de aire y caloventores split.

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30 pulgadas, que disponen de motores de 250 watts, aspas metálicas, un caudal de viento de 290 metros cúbicos por minuto, tres velocidades, cabezal inclinable y pivotante, oscilación lateral, y barral regulable de hasta 1,70 metro.

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VENTILADORES

LA OFERTA DE RENANIA

“L

os modelos que este año estamos c o m e r c i a l i z a n d o s o n n u evo s c o n lo cual no tenemos una estadística formada” afirma Emanuel Martins Marques, Gerente Nacional de Ventas. La empresa sale al mercado con 4 modelos de Fabricación Nacional, con una inversión en matricería y maquinaria de última tecnología, apuntando a tener un producto “Bueno, Bonito y Barato” afirma Martins Marques.

Con su modelo Turbo de 14¨ 70 W, el Turbo de 20¨ 120 W, el Ventilador de Pie de 14¨ 70 W y el de Pie de 20¨ 120 W. Renania resalta que todos los modelos cuentan con importantes cualidades: aromatizador, repelente para mosquitos, rejilla oscilante, reclinables. En el caso de los turbos, son aptos para pared, piso y techo. Los 4 modelos cuentan con potentes motores con núcleo 100% de cobre. Todos poseen 2 Años de garantía.

NOVEDADES Empresa

Electro Dinam, tecnología e innovación A la hora de buscar una campana, siempre buscamos la máxima extracción con el mismo nivel sonoro. “En CATA estamos orgullosos de poder ofrecer campanas extra silenciosas gracias a los materiales utilizados, prueba de insonorización y sobre todo a nuestra experiencia adquirida durante años en el mundo de la extracción, que nos ha convertido en líderes del mercado” afirman desde la empresa. Los hornos CATA están fabricados con la más avanzada tecnología y los últimos componentes, consiguiendo productos de alta calidad. Destaca por su diseño, innovación, eficiencia energética y máxima seguridad. Aportan elegancia y exclusividad. En la gama de modelos presentan el nuevo sistema de limpieza por agua AquaSmart para conseguir una limpieza total del horno en 5 pasos. 104

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LANZAMIENTOS

LILIANA SIGUE CRECIENDO Electrodomésticos Liliana continua su expansión sumando a sus ya conocidas líneas de pequeños, ventilación, calefacción y jardín, dos nuevas líneas de productos: campanas y purificadores de aire y anafes eléctricos.

as nuevas líneas de producto de la empresa incorporan campanas de cocina de acero inoxidable de 60cm de ancho con doble tramo de chimenea de 40 cm cada uno. Cuentan con un potente motor de 165 watts y un gran poder de succión de 520 m3 por hora. A través de su botonera pulsante se puede elegir entre sus 3 velocidades, además tienen filtro de aluminio de 5 capas. El modelo Pure Design KC994 tiene un diseño decorativo con vidrio templado curvo y dos Luminarias LED y el Airclean KC993 cuenta con dos luminarias de 40 w y el filtro de aluminio de 5 capas divididas en dos partes para facilitar su limpieza. Se suman a esta línea de extracción de aire, dos modelos de purificadores de aire Purify KP991 Y Purify Plus KP992, los dos con cuerpo de acero inoxidable de 60 cm de ancho y deflector de vidrio rebatible. Ambos se pueden utilizar con o sin salida al exterior. El Purify posee dos filtros de aluminio de 3 capas de fácil limpieza y un filtro de carbón activado, mientras que en el Purify Plus los filtros de carbón activado son dos. Poseen botonera pulsante de 3 velocidades de aspiración y luminaria de 40w (E14). Las dimensiones para ambos modelos son: 59,5 cm de ancho x 49,5 cm de profundidad x 13,5 cm de alto. El nuevo portfolio de anafes eléctricos, incluye tres modelos dentro de los que se destaca el AA922, que posee su cuerpo y perillas totalmente de acero inoxidable y cuenta con placas vitrocerámicas de 1200 y 1000w y 185 mm de diámetro cada una. Tiene 5 niveles de temperatura, indicador de

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Liliana además cuenta con un amplio portfolio de pequeños electrodomésticos, ventilación, calefacción y jardinería.

funcionamiento luminoso en cada placa y corte por sobre calentamiento. Finalmente, están los modelos con hornallas de acero AA901 y AA902, ambos con temperatura regulable, indicador luminoso de funcionamiento en cada hornalla, 6 niveles de temperatura y base antideslizante. El modelo AA901 posee una hornalla de 1500w y 150mm de diámetro y el modelo AA902 posee dos hornallas de diferentes tamaños y potencias, una de 1600w y 165mm de diámetro y la otra de 800w y 130mm de diámetro. Las tres variantes de anafes son de simple uso y fácil limpieza. Además son de bajo consumo. “De esta forma Liliana se sigue expandiendo y ampliando sus productos de acuerdo a las necesidades de los consumidores, logrando cubrir distintos segmentos y sumando siempre productos con diferenciaciones competitivas en funcionalidad y diseño” comentó Luis Caferatta, Director Comercial de la marca.

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LANZAMIENTO

NUEVA LÍNEA DE SMART TV DE TCL La marca TCL comercializada por Radio Victoria fueguina presenta su nueva línea de Smart TV de resolución 4K UHD. Se trata de la incorporación de la línea P6 destacada por su calidad de imagen y conectividad.

CL, incorpora dos nuevos productos a su portfolio de Smart TV: Smart TV L55P6 de 55” y L65P6 de 65”. Ambos se caracterizan por su resolución 4K UHD (3840*2160), potencia de sonido de 2x8W, un procesador de 1.0GHz CA9*2 y aplicaciones integradas como Netflix y YouTube, entre otras. Ambos modelos, el L55P6 y L65P6 se suman a la familia de Smart TV entre las opciones de mayor pulgada de TCL en Argentina. Gracias a su conexión Wi-Fi & LAN, el usuario puede navegar y descargar aplicaciones desde la App Store. El nuevo lineal permite la conexión inalámbrica de mouse y teclado para un manejo más cómodo de la TV y se destaca por su sonido Dolby inmersivo 5.1, que optimiza la calidad de sonido del SmartTV. “Seguimos incorporando nuevos productos, en este caso, la línea P6, que se posiciona como una de las mejores opciones para el consumo de contenido on demand en alta resolución, y tiene en cuenta el diseño del producto como un diferencial en el mercado.”, afirmó Gustavo Vázquez Gastaldi, Gerente Comercial y de Marketing de TCL. Los usuarios pueden compartir contenido y archivos multimedia de forma inalámbrica a través de dispositivos móviles por medio de la App T-cast. Disponen de un sistema de arranque instantáneo, cuatro veces más rápido, para disfrutar de la TV o navegar en Internet.También, posee una potencia de sonido de 2x8W, y presenta tres entradas HDMI y dos puertos USB que proveen velocidad y garantizan la reproducción de archivos digitales como fotos, música y videos, sin demoras ni bloqueos. Precio de venta sugerido L55P6: $23.999 y L65P6: $47.999.

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Los dos nuevos Smart TV de TCL acompañan el recambio tecnológico actual con su tecnología 4K.

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LANZAMIENTOS

LG REDEFINE EL CONCEPTO DE LAVADO CON SU LÍNEA ULTRA PREMIUM Desde la incorporación de la tecnología inverter, hasta los 6 movimientos en el tambor, LG completa su propuesta de lavado con los nuevos LG TWINWash y LG Carga Superior inverter.

G presenta en el país tres líneas de lavado con tecnología inverter: los lavasecarropas Ultra Premium, los lavarropas de carga frontal y los lavarropas de carga superior con tecnología inverter y 10 años de garantía en el motor. Los lavasecarropas LG TWINWash de la línea Ultra Premium, lavan dos cargas al mismo tiempo. Mientras la lavadora principal se utiliza para grandes bultos, la mini lavadora (MiniWash) está diseñada para ser usada en simultáneo con tiempos y programas distintos de lavados. Cuentan además con las funciones TrueSteam y el el TurboWash que quitan bacterias, arrugas y olores, al mismo tiempo que suavizan la ropa. Los modelos LG TWINWash que se comercializan en el país son el LG WD13WCS6, con capacidad de 12 kg. lavado, 8 kg. de secado en su unidad superior y 2 kg. de lavado en el MiniWash. Por otro lado, el LG WD20VVS6TW que es capaz de incorporar hasta 20 kg. de lavado y 11 kg. de secado en su unidad superior, y 3,5 kg. de lavado en su unidad inferior y el LG TWD22VTS6, que presenta hasta 22 kg. de lavado y 13 kg. de secado en la unidad superior, y 3,5 kg. en su unidad inferior. Completa la propuesta de la línea ultra Premium, el lavasecarropas LG F1405RDT, con una capacidad de 14 kg. de lavado y 8 kg. de secado. El lavarropas LG de carga frontal cuenta con motor Direct Drive inverter brinda la función 6 Motion Direct Drive que combina 6 movimientos en el tambor según cada programa del lavado: golpear, comprimir, agitar, caer, rotar y oscilar, garantizan una perfecta limpieza para las prendas y un cuidado adecuado. En Argentina se comercializan 4 modelos –-LG WM8512EE6, LG WM8514EE6, LG WM8514WE6 y LG WM85WE6--, con variaciones de colores; plata y blanco, con capacidad de carga de 8,5 kg. y

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velocidades entre 1200 y 1400 RPM. Por su parte, lavarropas LG carga superior se destaca por ser el primer lavasecarropas de carga superior de LG con motor inverter. Posee Smart Motion: 3 movimientos --agitar, rotar y balancear-- que optimizan el lavado de diferentes tipos de tela. En Argentina se comercializan 4 modelos --LG WT7DSB, LG WT7WSB, LG WT8SSBy LG WT8WSB--, con capacidades de carga de 7,5 kg. y 8 kg. y variaciones de colores en plata y en blanco. LG presenta también soluciones de secado con los secarropas LG RC9041E3Z y LG RC9041A3Z de 9kg. de capacidad equipados con Flow Sense, que cuida los tejidos porque mantiene una temperatura de secado baja, además de la función Eco Mode que ahorra energía y genera muy poco ruido. “Los lavasecarropas de LG de reciente lanzamiento son el ejemplo perfecto de la visión de LG para el cuidado total de la ropa, con soluciones incomparables de lavado, secado y estilizado”, dijo Song Dae-hyun, presidente de LG Home Appliance & Air Solution Company de LG Electronics. El directivo agregó también: “al incorporar tecnología de avanzada en un variado rango de productos, nos posicionamos para satisfacer las demandas de diferentes clientes con estilos de vida y exigencias completamente distintos”.

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HELADERAS

MODELOS DE

ALTA GAMA

ENTIBIAN LA DEMANDA

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LA RECESIÓN, LA DEVALUACIÓN, LA SUBA DE PRECIOS Y EL MUNDIAL CONSPIRARON CONTRA LA CATEGORÍA. LOS PRODUCTOS DE MAYORES PRESTACIONES SON LOS QUE SOSTIENEN LA DEMANDA. POR HERNÁN MURÚA

a temporada había comenzado bastante bien. Pero la corrida cambiaria trastocó los planes. “Todo se fue complicando en los meses de invierno, debido a la recesión y a la gran devaluación, que hizo subir los precios en forma notable. Por otra parte, el efecto Mundial derivó consumo hacia la venta de televisores. En la actualidad, el mercado de heladeras muestra una caída de 20 por ciento respecto del 2017”, ilustra Sergio Doldán, director comercial de Autosal, que comercializa las marcas Koh-i-noor y Columbia. “Aún no se trasladaron a los precios todos los aumentos de costos sufridos por la devaluación. Por lo tanto, lo que resta del 2018 va a ser difícil y recesivo. Incluso, aunque en estos momentos se esté hablando de planes Ahora 12, los cuales pueden llegar a ser motores de consumo, si se implementan con tasas atractivas para el público”, continúa. No obstante, el ejecutivo destaca que los modelos de alta gama no se resintieron, ya que “el público que compra esos productos no sufre las crisis y, además, en momentos de devaluaciones, los adquiere a dólar barato, en cierta forma”.Lo propio afirman desde Radio Victoria Fueguina, cuya marca de heladeras es RCA. “Creemos que el segmento de productos importados de gama media y alta se va a mantener estable en materia de unidades, debido al contexto actual del país. Estimamos una venta aproximada de 150.000 unidades. Pero creemos que vamos a vender un 33 por ciento más en la categoría de heladeras

de alta gama”, señala Natalia Estévez, gerente de Marketing de la empresa. Al respecto, Iván Purtic, gerente de Producto de Mabe, cuyas marcas emblemáticas son Patrick y GE Appliances, confirma que, “en el primer semestre, la demanda del segmento de refrigeración fue sostenida principalmente por el crecimiento del mercado No Frost, cuya oferta se amplió considerablemente en los últimos dos años, con precios muy competitivos”. De todas formas, admite que los despachos de la categoría serán menores en 2018 que los correspondientes al año pasado, tanto por el efecto “Mundial” como por el salto cambiario de mayo y junio, que tuvo un ostensible impacto en la compra de bienes durables. Desde Whirlpool también indican que el crecimiento se concentra en el segmento de heladeras No Frost, de un ticket promedio más elevado que las unidades cíclicas. “El consumidor continúa eligiendo en base a la mejor combinación del conjunto de características y beneficios. El consumo energético es una de ellas. Pero también el diseño, la cantidad de puertas, el modo de apertura, la distribución de la capacidad del freezer y el refrigerador, el aprovechamiento y la flexibilidad de los espacios internos, la calidad de los compartimientos y de los materiales, la garantía y la marca”, enumera AlejandroToscano, gerente de la firma. Al igual que sus colegas, no obstante, advierte un dificultoso segundo semesINTEGRACIÓN EMPRESARIA

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HELADERAS tre para la categoría: “La devaluación va a impactar con fuerza en los precios, y es posible que exista una retracción en la demanda. De todos modos, creemos que el año va a cerrar en un buen nivel de unidades y facturación, en comparación con los anteriores”. El segmento Premium, por su parte, parece no haber sido afectado por la coyuntura económica. Todo lo contrario. Así lo afirman, al menos, desde LG Electronics Argentina. “Las ventas de heladeras se duplicaron en lo que va del 2018 respecto del mismo período del año anterior, lideradas por el crecimiento de los modelos Combi (con freezer abajo) y seguidas por el de las Side by Side y, en general, por el de

grandes capacidades de alrededor de 500 litros”,sostiene José Enrique Laffue, director de la compañía. Con dichos productos de ticket elevado, en la firma esperan crecer entre un 20 y un 25 por ciento respecto del 2017, ya asegurada la disponibilidad y la capacidad de abastecimiento. “Creemos que el consumidor argentino está muy entusiasmado con la posibilidad de adquirir productos Premium y de calidad”, confirma el ejecutivo. Otro caso que ejemplifica la tendencia es el de la marca Beko, lanzada a mediados del año pasado en la Argentina por BGH, precisamente para participar del segmento Combi, con su modelo de 365 litros de

NUEVOS LANZAMIENTOS BEKO, LA APUESTA PREMIUM DE BGH

on su lineal de productos, Beko cubre los segmentos Premium del mercado, con formatos Top-Mount y Combi, en diferentes capacidades, y Side-by-Side y French-Door, de grandes capacidades. Sus heladeras ofrecen la posibilidad de mantener las frutas y verduras frescas por más tiempo, utilizando diversas tecnologías innovadoras. Por un lado, disponen de dos sistemas de refrigeración separados, permitiendo mantener un alto nivel de humedad en la heladera y, al mismo tiempo, el freezer seco, congelado y sin escarcha. Además, al contar con dos ventiladores separados, no hay transferencia de olores entre compartimientos. Por otro, ayudan a minimizar las pérdidas de humedad y estabiliza la temperatura, mediante su diseño de canales de aire EverFresh+. Con su Active Fresh Blue Light en el cajón de frutas y verduras, en tanto, contribuyen a conservar la vitamina C y el sabor. Finalmente, las heladeras de la marca cuentan con tecnología ProSmart Inverter, que permite una mayor eficiencia energética y durabilidad del motor, junto con un menor nivel de ruido.

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capacidad. “En este corto tiempo, logró una participación mayor al 20 por ciento en un segmento de alto crecimiento y competencia”, asegura Ramiro Martín, gerente de Línea Blanca de la empresa. De cara al segundo semestre, y con un escenario de consumo turbulento posterior a la devaluación, no obstante, también admite la posibilidad de una desaceleración en el crecimiento, aunque mantiene las expectativas respecto de los productos con elevadas especificaciones. “Nuestro objetivo es sostener la demanda de los consumidores mediante inversiones en acciones comerciales, buscando un equilibrio sano entre las ventas y la rentabilidad”, completa.

AUTOSAL PRESENTA NOVEDADES DE KOH-I-NOOR Y COLUMBIA

a empresa lanzó, a principios de año, dos modelos No Frost DuoCooling de Koh-i-noor, que combinan el frío No Frost en el freezer con el frío húmedo en la heladera. En colores acero y blanco, su capacidad es de 413 litros. Estos productos también incorporan la tecnología electrónica para el control de la temperatura, luz LED en la heladera y el freezer, y alarma sonora de puerta abierta. Completan la línea tres modelos de heladeras Combi, con dos motores, y tres modelos de heladeras clásicas, todas en versiones blanca, negra y acero. Además, comercializa un conjunto Side by Side compuesto por dos unidades, una todo freezer y otra todo heladera; una heladera con Súper Freezer, y una Combi de un motor, todas en terminación acero. La marca Columbia, por su parte, lanzó un modelo de 414 litros con terminación acero, que completa una línea que ya disponía de modelos clásicos de 275 y 316 litros. Las heladeras de ambas marcas son 100 por ciento ecológicas, con gas R 600, lo que las vuelve más eficientes en materia de rendimiento, a la vez que protegen el medio ambiente.

LG: PARA VER EL INTERIOR SIN ABRIR LA PUERTA

a marca introdujo en el mercado la heladera InstaView, con un panel de cristal de espejo que se ilumina con sólo dos pequeños golpes, permitiendo ver el interior del refrigerador sin necesidad de abrir la puerta. De esta manera, se reduce una gran parte de las pérdidas de aire frío, manteniendo los alimentos frescos por mucho más tiempo. Por otro lado, las características principales comunes a todas las heladeras de la marca son la tecnología No Frost y el compresor Inverter o Linear Inverter con garantía de diez años en el compresor. Además, destaca la característica Door In Door, con una innovadora puerta que proporciona un punto de acceso auxiliar y más pequeño a un compartimiento de alimentos ubicado delante de la puerta principal. Y también la Door in Door InstaView.

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HELADERAS

NUEVA GENERACIÓN DE HELADERAS DE WHIRLPOOL

autizado “Nueva generación de heladeras”, el último lanzamiento de la marca llegó en marzo pasado para renovar completamente su lineal, con un diseño minimalista de manijas internas y un sofisticado panel touch que permite acceder a diversas funciones, como Turbo Freezer, Fiesta, Compras y Vacaciones. Todos los modelos color Inox del lineal cuentan con tecnología Evox, que evita la corrosión, las manchas de óxido y las marcas, gracias a su película antihuellas. Además, la nueva generación de heladeras No Frost se caracteriza por tener una gran flexibilidad y movilidad de compartimentos, para mejorar el almacenamiento y la conservación de los alimentos y bebidas. También cuentan con turbo control -un innovador compartimiento extra-frío de dos fríos, con función Turbo que permite aumentar la potencia para enfriar bebidas o postres más rápidamente-; espacio Adapt, con bandejas que disponen de múltiples combinaciones para almacenar envases de diversos tamaños, y Twist Ice Advance y Turbo Hielo, para abastecer y retirar el hielo de modo práctico.

RCA PREPARA EL LANZAMIENTO DE UN MODELO TMF

a marca de Radio Victoria Fueguina lanzó en agosto del año pasado la heladera Side by Side RCA20SBSD, con tecnología No Frost, dispenser de agua y máquina de hielo, con capacidad de 608 litros netos. Cuenta, además, con iluminación LED y alarma de puerta abierta. Es Eco-Friendly, por utilizar gas ecológico. El MultiAir Flow facilita la posibilidad de lograr una temperatura homogénea. Finalmente, el turbo x-cooling permite un enfriamiento 1,3 veces más rápido que las heladeras tradicionales. Para octubre próximo, en tanto, está previsto el lanzamiento de un nuevo modelo en el segmento TMF. Se trata de la heladera No Frost R468JBNF, libre de escarcha, con dispenser de agua y fábrica de hielo incorporada, además de display Smart LED con control touch. Sus terminaciones en jet black otorgan un plus de elegancia. Al igual que la heladera Side by Side, este modelo ofrece tecnología turbo x-cooling. Además, es una opción eco-friendly, ya que cuenta con gas ecológico

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R600a y C-Pentano. A esto se suma su eficiencia energética A+, para un mayor ahorro de energía, y su tecnología multi air flow, a fin de lograr una temperatura homogénea en todos sus compartimentos. También trae incorporados estantes de vidrio templado con bordes antiderrame e iluminación interior LED.

CINCO MODELOS DE ALTA GAMA DE PEABODY

l lineal de heladeras de la marca de Goldmund se compone de cinco modelos de alta gama. Por un lado, ofrece las heladeras PEHS55D, PETM40D y PETM54DD, con sistema No Frost, control de humedad, estantes ajustables de vidrio templado, termostato ajustable, función Súper Cooling y Súper Freezing, de acero inoxidable. Mientras tanto, las unidades PESBS67 y PESBS74 agregan display LED para control de funcionamiento, sistema electrónico de control de temperatura, dispenser de agua en puerta, sistema Multiair Flow que mejora la circulación de aire frío a los alimentos, doble flujo de aire frío, alarma de puerta abierta, refrigerante de tipo ecológico y manija de acero inoxidable integrada en la puerta. Puntualmente, el nuevo modelo PESBS67 tiene una capacidad total de 516 litros y un consumo anual de energía de 438 kwh. El PESBS74, a su vez, cuenta con una capacidad de 662 litros y un consumo anual de energía de 433 kwh, además de agregar un estante especial para botellas y el modo Vacaciones.

MABE RENUEVA EL PORTFOLIO DE PATRICK

atrick renovó recientemente el portfolio de la categoría, con cuatro nuevas heladeras de producción nacional, que cuentan con eficiencia energética A y sistema de refrigeración cíclico. En el caso del modelo HPK1410M00B/S, disponible en colores blanco y silver, se destaca el doble cajón de frutas y verduras, la incorporación de luz LED y anaqueles removibles en altura. Por su parte, la versión 141M10S sigue la misma línea e incorpora un dispenser de dos litros, en color silver. El volumen bruto de capacidad de ambos modelos es de 364 litros. Otro de los nuevos modelos que se incorpora es el HPK151M00B en color blanco, que se destaca por su tamaño extra freezer, con 124 litros de capacidad, doble cajón de frutas y verduras, y anaqueles removibles en altura. Sus variantes 151B11P/M11S incluyen dispenser de dos litros de capacidad, junto con estantes de vidrio templado, y están disponibles en color platino y metal. El volumen bruto es de 394 litros. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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HELADERAS

VONDOM OFRECE UN NUEVO MODELO BAJO MESADA

l próximo lanzamiento de la marca de Decoratio consiste en la heladera HEL82 blanca, un modelo bajo mesada con congelador y puerta de vidrio espejado. Este producto se suma a la oferta de heladeras con congelador, combinables con freezer que quedan como un Side by Side y a los combos No Frost de la marca.

TODA LA OFERTA DE LACAR

as familias de productos de la marca de Electro Hogar se dividen en cinco grupos: heladeras de un frío y de dos fríos, freezers verticales y, recientemente, exhibidoras y dispensers de agua fría y caliente.

BRIKET: NUEVOS MODELOS QUE AHORRAN ENERGÍA

a marca lanzó recientemente al mercado su primera heladera de producción nacional con motor digital Inverter y cíclica, que permite un sustancial ahorro de energía del orden del 25 por ciento. Se trata de los modelos BK2F1810 (blanca) y BK2F1820 (gris plata). Las heladeras cuentan con 10 años de garantía en el motocompresor.

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SEIS NUEVAS HELADERAS NACIONALES DE SAMSUNG

os lanzamientos más recientes de la marca fueron los seis modelos de producción nacional con freezer superior, de 320 a 380 litros de capacidad, presentados en acero inoxidable y blanco nieve. Cuentan con tecnologíaTwin Cooling Plus, que refrigera por separado el freezer de la heladera, generando dos espacios de frío totalmente distintos, considerando las necesidades de humedad de los alimentos en cada compartimiento. Además, esta tecnología brinda a los consumidores la posibilidad de elegir cómo quieren usar su heladera gracias a sus cinco modos de conversión: Diario (freezerheladera), Económico (freezer off-heladera), Vacaciones (freezer-heladera off), Fiesta (heladera-heladera) y Minibar (heladera-heladera off). Por otro lado, recientemente amplió el lineal de freezer inferior, con tres modelos de 310 y 330 litros, presentados en acero inoxidable, y de 430 litros en acero inoxidable Black Edition. Todas cuentan con estantes para vinos, cajones de gran tamaño y display para su control electrónico. Además, el compresor de todas las heladeras de la marca tiene tecnología Digital Inverter, que permite ahorrar energía eléctrica, generar menor ruido y aumentar la durabilidad.

MIDEA LANZA SU HELADERA SIDE BY SIDE INOX

a heladera Side by Side Inox Midea con capacidad de 502 litros cuenta con la innovadora tecnología Inverter. Su dispenser de agua y hielo y su Home Bar se unen para ofrecer mayor confort al usuario, mejorando su capacidad de guardado y agilizando sus modos de uso. Entre sus características es posible destacar: Multi Air- flow; función Vacaciones; bloqueo de seguridad para niños; estantes de vidrio templado antiderrame; crisper para vegetales con control de humedad; control totalmente digital; display LCD, e iluminación LED. Toda la línea Side by Side y French Door vienen con compresor Inverter. La heladera French Door ofrece una solución más ergonómica, con el compartimento del freezer abajo y el de frío arriba, y la posibilidad de poner alimentos mucho más voluminosos que en las Side by Side.

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FREEZERS

UN MERCADO CONGELADO A PARTIR DEL SEGUNDO TRIMESTRE, LA CATEGORÍA PRESENTA UNA RETRACCIÓN, DEBIDO A LA DEVALUACIÓN Y LOS AUMENTOS DE PRECIOS. POR HERNÁN MURÚA

a est anflación viene pegándole con fuerza a la categoría de freezers. Todos los proveedores consultados coinciden en que, a partir del segundo trimestre del año, se advierte una retracción de la demanda, como consecuencia de la devaluación y de los aumentos de precios. “Hasta el primer trimestre de 2018, Whirlpool sólo participaba en el segmento de freezers verticales. En comparación con el año anterior, la performance en unidades fue similar. Se trata de un mercado estable en términos de tamaño y en el que la performance de Whirlpool en unidades mantiene un

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alto nivel de market share”, asevera Alejandro Toscano, gerente de Comunicaciones y Relaciones Gubernamentales para América latina de la firma. Sin embargo, admite la caída iniciada en el segundo trimestre. “Para el resto del 2018, la categoría de freezers verticales va a sufrir una retracción de la demanda, debido a que es un producto complementario de la heladera del hogar. Como consecuencia de la devaluación, el incremento de costos y su impacto en los precios y en el poder adquisitivo, que retrae el consumo en general, creemos que el segundo semestre

no tendrá un crecimiento significativo respecto del año pasado”, confiesa. No obstante, el ejecutivo no pierde el optimismo. “En caso de decrecer, se mantendrá en niveles superiores al mínimo de los últimos cuatro años. Como contrapartida, creemos que también crecerán las compras mayoristas en búsqueda de precios, y es ahí donde el freezer es uno de los electrodomésticos que actúan como aliado en el hogar de los argentinos”. Roberto Borgatti es presidente de El Dorado, que ofrece freezers con la marca Inelro. Su visión coincide. “Vemos una marcada caída del

consumo, que se viene dando desde mayo. Junto con el aumento de importaciones, hace que la industria nacional se vea afectada seriamente. La gran devaluación sufrida en los últimos meses origina un incremento de costos de producción y de los servicios, generando un escenario de pérdida de rentabilidad e incertidumbre”, subraya. Con independencia de esa situación, asegura que El Dorado continúa con su plan de inversiones, haciendo especial hincapié en la adquisición de equipamiento de última generación: “Nuestra intención es contar con la mejor tecnología

para ganar competitividad, bajando costos de producción y siendo más eficientes. Entendemos que es un proceso de mediano plazo, pero estamos convencidos de que se trata del camino correcto”.

en pesos. “Esperamos mejorar durante el segundo semestre en este segmento, alcanzando un 15% de alza en unidades, ya que vamos a tener más disponibilidad de mercadería”, puntualiza.

Desde Decoratio, cuya marca de freezers esVondom, la responsable del Canal Online, Sol Piombo, también informa acerca de una caída de 36% en unidades y de 6% en pesos, en su caso “debido a la falta de stock por importación de algunos modelos”. No obstante, explica que el freezer vertical Platinum FR185, combinable con la heladera, tuvo un crecimiento del 26% en unidades y del 53%

Para Electro Hogar, que comercializa los freezers Lacar, finalmente, las ventas se mantuvieron. “Esperamos afrontar la temporada que ya está comenzando de la mejor forma. Entendemos que la marca se posicionó, y seguimos trabajando y realizando una transformación constante, puertas hacia adentro, para avanzar en ese aspecto”, completa su presidente, Francisco Morrone.

CUÁLES SON LAS NOVEDADES WHIRLPOOL PRESENTÓ 4 MODELOS HORIZONTALES

a marca lanzó en marzo pasado un lineal de cuatro modelos de freezers horizontales o de pozo en el mercado local. Se trata de modelos importados, también presentados recientemente en otros países de América latina: WHA22D1, WHA31D1, WHB42D1 y WHB53D1, de 220, 310, 420 y 530 litros brutos, respectivamente. El modelo WHB53D1, de hecho, es el de mayor capacidad del mercado de uso doméstico. Los freezers de la marca cuentan con tres características adicionales a la calidad y performance

que Whirlpool ofrece en su lineal. Por un lado, disponen de cinco niveles de frío, con una temperatura para cada necesidad. Por otro, brindan súper frío, para conservar la frescura y las propiedades de los alimentos, logrando el punto ideal de temperatura de forma rápida. Finalmente, cuentan con un panel Led Touch, que permite graduar la temperatura con un solo botón. De esta manera, Whirlpool sigue confiando en la categoría, reinsertando en el mercado un lineal completo, en un segmento en el que hacía tiempo no estaba presente. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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FREEZERS

NOVEDAD DE INELRO PARA ESPACIOS REDUCIDOS

a marca de El Dorado lanzó recientemente su modelo FIH 130, un freezer de su línea Hogar con una capacidad de 130 litros, ideal para lugares reducidos. Este modelo fue concebido utilizando gas refrigerante R600. Forma parte de una nueva generación de gases refrigerantes, 100% ecológicos, al cumplir con lo establecido en el Protocolo de Montreal, tener cero impacto sobre el medio ambiente, y posibilitar un menor consumo

energético. De esta manera, Inelro se transforma en la primera marca que ofrece un freezer Hogar con gases 100% ecológicos, fabricado íntegramente en la Argentina. Además, la marca ofrece al usuario una línea de freezers Hogar con capacidad 15 a 20% mayor en cada categoría. Todos disponen, como evaporador, de una serpentina íntegramente fabricada en cobre, garantizando una mayor durabilidad

VONDOM CRECE CON SU MODELO VERTICAL PLATINUM

a marca de Decoratio logró un crecimiento del 26% en unidades y del 53% en pesos con su modelo de freezer vertical Platinum FR185. Este freezer es combinable con la heladera, en un combo con gran capacidad, practicidad y diseño.

DOS NUEVOS FREEZERS VERTICALES DE BRIKET

a marca lanzó al mercado los dos freezers verticales FV6200 y FV6220. Cuentan con cajones amplios y resistentes, para conservar la frescura y los sabores de todos los alimentos. Además, disponen de un compartimento “extra freez”, de rápido enfriamiento para botellas. Su superficie es extrapulida para mayor higiene. Están fabricados en chapa y exterior en acero prepintado, mientras que los canastos son de plásticos.

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del equipo, una mejor transmisión del frío a los productos dentro de la unidad, y menor consumo eléctrico.

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EXHIBIDORAS

PARA VERTE MEJOR EL MERCADO SE REDUJO Y EL PRECIO DEL PRODUCTO SE INCREMENTÓ. SIN EMBARGO, HAY NUEVOS LANZAMIENTOS. POR HERNÁN MURÚA

a descripción de Ezequiel Romera, gerente comercial de Briket, es muy elocuente a la hora de sintetizar la coyuntura por la que atraviesa la categoría de exhibidoras: “Si bien el mercado se redujo y el precio del producto se incrementó sustancialmente, las unidades vendidas (en la primera parte del 2018) son similares a las del año anterior”. “Las perspectivas que tenemos pasan por igualar las unidades del año anterior, a pesar de que se hace dificultoso el crecimiento”, añade. Con ese propósito, la firma prevé lanzar dos nuevos modelos de exhibidores verticales de dos puertas con capacidad para 750 y 850 litros, junto con los tres modelos de exhibidores

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horizontales duales de vidrio curvo, que presentó recientemente en el mercado. Desde El Dorado, en tanto, también hicieron lo propio con un modelo de exhibidora vertical Inelro de media temperatura y una puerta, con capacidad para 560 litros e iluminación Led. Además, la compañía planea presentar su primera exhibidora de baja temperatura de la misma marca. “Tenemos una gran expectativa puesta en este modelo, ya que el mercado no cuenta en la actualidad con una opción que le brinde la capacidad y confiabilidad que podemos ofrecerle con nuestra BT 19”, subraya Roberto Borgatti, presidente de la empresa.

NUEVOS LANZAMIENTOS LOS DOS NUEVOS EQUIPOS DE INELRO

a marca de El Dorado recientemente lanzó al mercado su modelo MT 19. Se trata de una exhibidora vertical de media temperatura, con la mayor capacidad disponible para equipos de una puerta. Más allá de sus 560 litros e iluminación Led, este nuevo modelo se destaca por su interior de chapa y su rigidez estructural, que aumenta considerablemente la durabilidad del equipo. La armonía lograda con sus líneas curvas y la tonalidad de su zócalo y puerta hacen de esta exhibidora MT 19 un equipo moderno, de gran robustez y excelentes prestaciones. Por otra parte, la firma también está presentando su primera exhibidora de baja temperatura marca Inelro. Este modelo, denominado BT 19, viene a satisfacer una demanda existente hacia equipos para alimentos congelados. Dispone de una capacidad de 500 litros, interior en chapa, controlador electrónico inteligente para una correcta gestión del equipo y eficiencia en cuanto al consumo, iluminación Led, puerta con perfiles de aluminio con resistencia antiempañado y condensación forzada.

BRIKET SUMA MODELOS VERTICALES A LOS HORIZONTALES

n el corto plazo, la marca prevé presentar dos modelos de exhibidores verticales de dos puertas, de 750 y 850 litros de capacidad, respectivamente. Además, ya lanzó recientemente tres modelos de exhibidores horizontales duales de vidrio curvo. Todos los productos cuentan con los nuevos gases ecológicos R290, iluminación Led y controlador inteligente, lo que reduce notablemente el consumo energético, tan importante hoy en día para el comerciante.

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NOVEDADES Lanzamiento

Nueva recortadora de barba GA.MA Italy Ga.Ma Italy presenta el modelo GCX 685 de recortadora de barba del segmento de Multi-Styler. El modelo tiene múltiples usos y estilos de corte de 1mm, 3mm, 6mm, 9mm, 12mm. Sus cabezales son clipper, shaver, trimmer, nose trimmer, precisión trimmer y body gromer, todos ellos fáciles de lavar. Posee una batería Li-ION que se podrá cargar de forma rápida en su base. La nueva recortadora logra la prolijidad de tu bigote o patilla de una forma más fácil porque se adaptan a las curvas de tu rostro y cuello logrando una barba con estilo único. GA.MA Italy también cuenta con su histórico modelo GSH 1000 que posee cabezal con tres cuchillas rotativas y flotantes. 3 track system. Cabezal intercambiable para ser usado como clipper con tres peines de alzada para distintas medida de corte, nose trimmer. Base cargadora. Carga rápida de 1 hora. Display led y aviso de batería baja

Nombramiento

Pablo Ojman es el nuevo CEO de Positivo BGH El nuevo CEO de Positivo BGH, Pablo Ojman asume con el objetivo de liderar una nueva etapa de expansión y crecimiento a nivel global de Positivo BGH, con foco en Latinoamérica y África, y el desafío de explorar nuevos territorios. Tendrá a su cargo los negocios de Argentina, América Latina y África, y el objetivo de liderar la nueva etapa de expansión y crecimiento a nivel global de la compañía. Ojman es Licenciado en Marketing, recibido en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). Su trayectoria profesional comenzó en Hewlett Packard donde, tras su paso por Estados Unidos primero y México después, regresó al país a dirigir el negocio de Cómputo e Impresión de la compañía. Continuó su carrera laboral en Apple, donde tuvo a cargo los

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INTEGRACIÓN EMPRESARIA

negocios corporativos a nivel regional. Se alejó del mundo corporativo para ingresar al del entrepreneur, cuando fundó Pickit, una empresa de logística para e-commerce.

NOVEDAD

CALOR EFICIENTE

Bajo la consigna “Dale eficiencia a tu hogar” Bosca, Lepen y Ñuke se unen a Schott para presentar las últimas tendencias en estufas calefactoras a leña.

La red de fabricantes de calefactores a Leña y Schott se unen para presentar lo último en eficiencia energética de la categoría.

a empresa Alemana Schott, fabricante del vitrocerámico Schott Robax, junto a la red de fabricantes de calefactores a leña, Bosca, Lepen y Ñuke, presentaron una forma de calefaccionar dando una mayor calidez al menor costo. En la actualidad los equipos a leña utilizan materias primas de primera calidad y lo último en diseño y tecnología, lo que, sumado a la experiencia de los fabricantes Bosca, Lepen y Ñuke, tienen como resultado productos que cumplen con los más altos estándares de eficiencia y de elegancia. Las estufas a leñas o salamandras modernas cerradas con paneles vitrocerámicos Schott Robax, resultan ser más eficientes al momento de ser utilizadas alcanzando así una eficiencia, en rendimiento de hasta un 80%, mientras que una chimenea abierta alcanza un rendimiento de hasta un 30%. Un dato no menor es que al momento en que una vivienda decide subir un grado su temperatura, su gasto aumenta un 7%, es por eso que con la utilización de equipos a leña con vitrocerámico Schott Robax, una familia tipo puede generar grandes ahorros, mientras calefacciona su casa y cuida al medio ambiente.

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FERIA INTERNACIONAL

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13ª EDICIÓN DE ELETROLARSHOW BRASIL LA FERIA PRESENTÓ ESTE AÑO UN CRECIMIENTO DEL 20% EN SUPERFICIE CON RELACIÓN A LA EDICIÓN ANTERIOR. REALIZADA EN SAN PABLO, BRASIL, DEL 23 AL 26 DE JULIO, LA MAYOR FERIA DE NEGOCIOS DE AMÉRICA LATINA DE ELECTRÓNICOS, ELECTRODOMÉSTICOS, CELULARES, TI Y UTILIDADES DOMÉSTICAS, YA PROYECTA UN AUMENTO DEL 25%, PARA SU SIGUIENTE EDICIÓN.

on movimiento en torno a los R$2 billones en generación de negocios , la 13°EletrolarShow fue un éxito para la industria y el comercio, que tuvieron buenas oportunidades para firmar alianzas y fortalecer su relación con canales de ventas. Más de 29mil visitantes de todas las regiones brasileras que responde por 30mil puntos de ventas en todo el país y de América latina, asistieron a los lanzamientos e innovaciones presentadas para este semestre. “Los resultados de la feria confirman la recuperación de las ventas y el crecimiento del mercado” dice Carlos Clur Presidente del Grupo Eletrolar, organizador del evento. En su inauguración contó con la presencia del presidente de la entidad Eletros - Asociación Nacional de Fabricantes de Productos Electro electrónicos- Jose Jorge do Nascimento Junior, que reafirmó la confianza que la industria deposita en su alianza con el comercio para que este semestre presente buenos resultados de ventas en el sector. Destacó también la importancia del país para las empresas, en los lanzamientos globales. “Brasil hoy recibe las novedades en un plazo mucho más corto y a veces hasta simultáneamente con los grandes mercados” En el próximo año, EletrolarShow deberá impulsar aún más los negocios contribuyendo al crecimiento del mercado, adelanta Clur. “La feria se caracteriza por la diversidad de productos, innovación y tecnología, tanto que en cada edición aumenta la participación de las empresas que quieren presentar sus productos y servicios al comercio. Más allá de eso, tiene

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FERIA INTERNACIONAL

otro diferencial que es el patrocinio de la organización para traer a los compradores de todas las regiones brasileñas” La performance constatada en 2018, permite proyectar un 25% de aumento en las ventas para el evento del próximo año.

La feria generó negocios entorno a los R$ 2 billones.

BALANCE DEL MERCADO EN ES En la feria, la empresa de estudios de mercado GFK presentó un estudio exclusivo, mostrando que en los primeros cinco meses de 2018, el mercado brasileño, de electro generó R$ 42,5 billones ante R$ 40 billones en el mismo periodo de 2017, lo que presentó un crecimiento del 6%. Los smartphones, líderes de ventas en los primeros meses de 2017, consolidaron este año la tendencia de aparatos con pantalla superior o igual a 5,5” y la capacidad de 32GB o más, provocando el expresivo crecimiento de 210% en la facturación de las líneas con tales características en relación al periodo comparativo. Con la copa del mundo, los televisores se constituyeron en una categoría de destaque, dice Rui Agapito, director comercial de GFK. “Ganaron la importancia en el último año. Las innovaciones tecnológicas contribuyeron para el incremento de las ventas, que crecieron 35% en facturación y 27% en volumen en la comparación entre enero y mayo de este año con los mismos meses de 2017. Aparatos más grandes, pasando las 41” y tecnología UHD vienen ganando bastante representatividad cada mes”. Los productos que integran la línea blanca, en total, facturaron 6% más en los primeros cinco meses del año en relación al mismo periodo de 2017. El mejor desempeño fue con Heladeras, con un crecimiento del 3% en unidades comercializadas y aproximadamente 13% de facturación. De enero a mayo de 2018, las ventas 130

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de electro portátiles crecieron un 4% en facturación y un 4% en volumen, ante igual periodo de 2017. Los productos que son parte de la línea”cocción”, tuvieron el mayor crecimiento de facturación, 14%. En la categoría de informática, evolucionó la recuperación iniciada a partir del Black Friday de 2016, El total de computadoras que incluyo notebooks e desktops, presentó un crecimiento del 8% en unidades y del 10% en facturación. Aisladamente, las notebooks crecieron 14% en facturación y un 10% en volumen. Los procesadores con mayor robustez continúan ganando importancia y actualmente representan más del 50% del mercado en términos de facturación.

EXPOSITORES X PRODUCTOS Cerca de 10mil productos de 700 marcas en las categorías de las líneas blancas y marrón, pequeños, TI, telefonía, automatización, bienestar, o cuidado personal y artículos para el hogar, llamados en Brasil Utilidades domésticas, muebles, servicios, deporte, tiempo libre , fueron presentados en la 13° Eletrolar Show y los detallamos a continuación.

BLACK & DECKER Presentó soluciones que unen tecnología y practicidad con el objetivo de facilitar las tareas.”La feria nos sorprendió positivamente. Felices por la participación de este año” afirmó Marcelo Pellegrineli Gerente división herramient as y electrodomésticos.

LG Expuso 70 lanzamientos, entre ellos la línea de televisión OLED 65” W8 más delgada que un celular conectado con el Soundbar e instalada en la pared con la placa de acero. Otra novedad es el refrigerador LG Monarch Instaview que tiene un panel de vidrio que permite visualizar el interior de la heladera con solo 2 toques. “En Eletrolar estamos más próximos a todo el comercio nacional y regional. Esto hoy responde por el 25% de las ventas” comentó Roberto Barboza Vicepresidente comercial de la empresa.

ATHLETIC En su quinta participación en la feria, la empresa que tiene fábrica en Manaos y en China destaca el lanzamiento de la línea 2018/19 de su marca totalmente renovada y con más opciones de productos como la cinta 3.0 TI PRO que ofrece la misma excelencia en calidad resaltó el Gerente nacional B2B Daniel Armentano.

MONDIAL Lanzó 49 productos en la feria. Se destaca el ventilador turbo Force8 con 8 velocidades. “Consideramos la feria de gran importancia para la presentación de toda la línea de productos destacando principalmente los lanzamientos. Todo eso en un solo lugar. La feria amplía la relación con nuestros clientes de Brasil y del exterior” destacó el Socio Fundador Giovanni Cardoso. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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INTEGRACIÃ&#x201C;N EMPRESARIA

iTECNO

Suplemento de Informรกtica y Phone Mobile

SMARTPHONES

OFERTA VARIADA

Para usuarios bรกsicos o sofisticados, distintas opciones en un mercado con pocos lanzamientos.

ION ELECTRONICS El nuevo portfolio de Ion Electronics INTEGRACIร N EMPRESARIA

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i TECNO Novedades

EL NUEVO PORTFOLIO DE ION ELECTRONICS SONIDO DE ALTA CALIDAD, PORTABILIDAD Y LUCES LED PARA LOS NUEVOS PARLANTES DE LA MARCA. UN MICRÓFONO Y PATINETAS ELÉCTRICAS CON DISEÑO Y VARIAS PRESTACIONES.

on Electronics, empresa dedicada a la tecnología de consumo, presenta nuevos parlantes que amplían la categoría audio de la marca. Además, presenta micrófonos, scooters, patinetas y longboards. El parlante Ion Atomic ISX-3000 cuenta con micrófono incorporado y control remoto. Tiene conexión a bluetooth, puertos múltiples para diversos dispositivos, radio FM y luces LED incorporadas y salida: 30W de alta calidad. Por su parte, el parlante Ion Quantum ISX600 tiene conexión bluetooth, entradas para conectar cualquier dispositivo y radio FM. Su potente calidad de audio, luces LED, peso liviano, manija y correa, permiten que el equipo sea fácilmente transportado. Completa la línea de audio el parlante Ion Kinetic Isx-1500 que además de contar con conexión bluetooth, puertos múltiples para diversos dispositivos, radio FM y luces LED, incluye un control de graves, agudos y función de eco, manija y correa transportadora para que lleves la fiesta adonde quieras. Micrófono Karaoke Bluetooth 2 en 1, tiene una carcasa de aluminio. Fácil de usar y diseño con estilo, cuenta con luces Led de colores, además es contiene parlantes de alta calidad de sonido 5W *2. Reproduce música vía Bluetooth, MicroSD, AUX IN, se puede ecualizar el sonido o agregar efecto Eco y tiene una batería recargable de 2000mAh. En la línea de patinetas eléctricas, Ion presenta un Skateboard con velocidad máxima 18 Km/h, 1 motor de 300W, batería de Litio LG - 36V/ 2.2Ah con un tiempo de carga: 1,5 Horas y autonomía de 7 a 10 Km. Cuenta además con control remoto. El longboard ES03 tiene una velocidad máxima 35 Km/h, dos motores de 350W, batería de Litio LG - 36V / 4.4Ah. Su peso es de 7 Kg, máxima carga de 120Kg. Su tiempo de

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carga es de 2,5 Horas con una autonomía de 15 a 20Km (dependiendo del terreno) e incluye también control remoto recargable. Con una velocidad máxima 12 Km/h, el Scooter eléctrico de Ion Electronics, cuenta con un motor de 350W, batería Samsung AC 110-220v 50/60Hz 1.7ª, rueda de goma sólida de 6.5” y permite una autonomía de 15 Km.

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i TECNO Novedades ADATA PRESENTA LA NUEVA GAMA DE CARGADORES

l fabricante anunció el lanzamiento en Argentina, de la nueva serie de charging, en donde se destacan: cargador inalámbrico, cargadores de auto y una estación de carga

La plataforma de carga inalámbrica CW0100 soporta carga rápida hasta 10W y es compatible con los últimos smartphones. Su formato es delgado con 7.5mm, su base metálica de aleación de zinc robusta y cuenta con un indicador de luz LED para mostrar el estado de carga. Además, dos nuevos cargadores para auto El CV0525 cuenta con un total de cinco puertos USB, dos puertos principales para el conductor y el acompañante, y tres puertos que pueden extenderse a los asientos traseros a través de un cable de extensión. El cargador soporta Quick Charge 3.0 y está construido con un chip IC inteligente. Para necesidades más básicas, el CV0172 cuenta con dos puertos USB, ofrece una corriente de salida de 2.4ª con un formato compacto de 6cm con una terminación negra brillante. Por su parte, la estación de carga CU0480QC cuenta con cinco puertos USB, incluyendo un puerto USB-A con Quick Charge 3.0, tres puertos USB-A estándar y un puerto USB Tipo-C. Tiene un recubrimiento anti deslizante debajo del cargador un indicador de luz LED para mostrar el estado de carga.

UN NUEVO CENTRO MULTIMEDIA DE ONSET

nset lanzó el Smart TV Box STB 200, un dispositivo con resolución 4K, que convierte cualquier televisor convencional en un Smart TV. Además incluye aplicaciones pre cargadas como Youtube, Netflix, Facebook y Twitter. Además, tiene 1GB de memoria RAM, 8GB de almacenamiento interno y trabaja bajo sistema operativo Android. El Smart TV Box es de muy fácil instalación, conectando la fuente del Smart TV a la red eléctrica y el cable HDMI a la TV. El STB 200 puede conectarse a través de WiFi o cable Ethernet. Además, al conectar a la misma red un smartphone o tableta y el Smart tv, se podrá reproducir música, fotos y videos, desde el dispositivo en el televisor. Por otra parte, Onset lanzó un novedoso producto, el SK350 Multifunction, que incorpora Teclado + Air Mouse + Control Remoto, compatible con Smart TV. Incluye conector

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de audio 3.5 para enlazar micrófonos, auriculares, y otros sistemas de señal analógica. Tiene micrófono incorporado, batería recargable de litio de 350mAh, conexión inalámbrica de 2.4Ghz, y permite un alcance de hasta 10 metros de distancia a través del receptor nano USB.

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i TECNO Novedades LLEGÓ BLUNOTE II, EL MINI PARLANTE DE KLIP XTREME

lip Xtreme, fabricante de accesorios y productos periféricos de tecnología, anunció la disponibilidad de BluNote II, el mini parlante portátil Bluetooth en el país. “El mini parlante BluNote II de Klip Xtreme no sólo es un equipo de sonido compacto de alta fidelidad para las melodías favoritas de los usuarios, sino que también sirve como sistema portátil para hacer o recibir llamadas de manera inalámbrica. El equipo se encuentra equipado con el perfil de Distribución de Audio Avanzado (A2DP), permite la integración fluida con cualquier dispositivo con tecnología Bluetooth”afirmó Leonardo Iyescas, Director of Business Development de Klip Xtreme. Y destacó: “La unidad dispone de una entrada auxiliar analógica muy práctica para conectar también dispositivos que no cuentan con la función Bluetooth. Si bien posee un tamaño muy pequeño es sorprendente la nitidez y claridad que este parlante compacto puede ofrecer.”

PCBOX PRESENTA SU PARLANTE FLOYD

a marca fabricante de tecnología anunció la disponibilidad del nuevo parlante con función DJ y doble Bluetooth para mezclar pistas de 2 dispositivos distintos. Además, tiene entrada de guitarra, incorpora sonidos pre-grabados y posee luces de colores.“El parlante Floyd se diferencia de otros parlantes pensados para animar fiestas por incluir la función DJ con efectos. La función DJ se lleva a cabo a través de la doble conexión de dispositivos. Conectar dos dispositivos permite a los usuarios mezclar las distintas reproducciones en uno u otro,” explicó Agustin Lian, Gerente de Producto de PCBOX y destacó:“El nuevo parlante posee entrada de guitarra, una gran potencia, un muy logrado balance de audio, tiene luces para animar fiestas y cuenta con unas ruedas para un fácil desplazamiento. El nombre Floyd fue pensado en línea con nuestro departamento creativo para homenajear músicos y o bandas de rock, en este caso a Pink Floyd.”

POSITIVO BGH BUSINESS LANZA ONYX

l producto es uno de los primeros en su categoría en el mercado local y está íntegramente diseñado para acompañar al profesional en su labor diaria. Robusta y versátil, la Positivo BGH Onyx es una notebook que cuenta con la protección de datos como prioridad: el equipo tiene incorporado un sensor para proteger el disco en caso de golpes o caídas y posee un lector de huellas digitales para un desbloqueo rápido y seguro. Las cualidades que la hacen sumamente atractiva son: ID Military Standard, ideal para el trabajador industrial que necesita un producto que resista ambientes poco amigables como el exceso de calor, humedad y polvo. Para esto cuenta con un teclado antiderrame que resiste la caída de líquidos, un disco protegido G-shock, pantalla de 14 pulgadas Full HD, extensión de batería, entre otros beneficios. Además, es Free DOS y tiene posibilidad de upgrade para adaptarse a cada usuario como ampliación de almacenamiento y memoria.

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i TECNO Smartphones

OFERTA VARIADA PARA USUARIOS BÁSICOS O SOFISTICADOS, DISTINTAS OPCIONES EN UN MERCADO CON POCOS LANZAMIENTOS.

ucho se ha hablado del equilibrio entre el trabajo y la vida. Con este mismo modelo, Motorola realizó una campaña, #Phonelifebalance, para entender cómo se está utilizando actualmente la tecnología. Para identificar en qué punto de la relación con los teléfonos están los argentinos, como parte de esta iniciativa, la empresa creó un test anónimo online con diez preguntas sencillas que nos muestran cuál es nuestro nivel de dependencia. En Argentina participaron más de 46 mil personas, de las cuales el 67,75% fueron hombres y 31,27% mujeres. Y llamativamente, el 50% de los participantes contestó que tiene un buen equilibrio con su smartphone. Cinco son los niveles de usuarios: •Nivel 1. Phone-Sapiens: 12,9% de los usuarios argentinos: Apenas utilizan su teléfono para lo básico: hacer llamadas. Usan el móvil como herramienta. • Nivel 2. Phone-Consciente: 38,03% de los usuarios argentinos: Viven con su teléfono, no en él. Lo utilizan para ahorrar tiempo y se dan cuenta de que el balance entre el teléfono y la vida es algo que se necesita cuidar y mantener. Este es el estado ejemplar. • Nivel 3. Phone-Enamorado: 34,52% de los usuarios argentinos: A veces no pueden resistirse a su teléfono, lo usan en momentos de inactividad sólo porque lo tienen cerca, sienten ansiedad cuando a su celular le queda el 10% de batería.

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• Nivel 4. Phone-fanático: 14,24% de los usuarios argentinos: tienen el riesgo de deslizarse por la pendiente hasta llegar a la obsesión. Su teléfono nunca está apagado, en las noches junto a su cama. A veces se sienten multi-tareas cuando en realidad se multi-distraen. • Nivel 5. Phone-Dependiente: 0,27% de los usuarios argentinos: La relación con su celular está eclipsando la valiosa relación que sostienen con sus familiares y amigos. Son el tipo de personas que en cuanto reciben un mensaje, sienten la necesidad de contestar de manera casi inmediata, sin importar qué actividad esté realizando.

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i TECNO Smartphones TARGET JOVEN El Huawei Y7 2018 se destaca por su diseño de alto rendimiento y calidad confiable. Especialmente pensado para los consumidores más jóvenes, incluye varias características avanzadas. Cuenta con una cámara con flash de tonificación para selfies y lentes de realidad aumentada, así como el sistema operativo Android 8.0 Oreo y una interfaz EMUI 8.0 que garantiza un uso más inteligente y veloz. Además, incorpora las últimas novedades introducidas por la marca, como el sistema de reconocimiento facial y el sensor de huella digital. Con su pantalla Full View de 5,99 pulgadas HD+ (1440x720 píxeles), proporciona la mejor experiencia de visualización: el usuario puede ver un 12.5% más de contenido en comparación con otros dispositivos del mismo tamaño. Sus paneles de vidrio curvo 2.5D le dan una apariencia y sensación premium, sumado a la relación de aspecto 18:9 logra un cuerpo ligero, fácil de sostener y de operar con una sola mano, con un armazón cromado a prueba de arañazos. La potente batería es de 3000 MAh que, sumado al modo de ahorro de energía 6.0, permite largas horas de uso. También incluye un sistema de Bluetooth dual que soporta una conexión simultánea de dos equipos, lo que permite utilizar, por ejemplo, un Huawei Watch en paralelo a un sistema de audio. Su cámara frontal cuenta con un sensor de 8 megapíxeles que ofrece una gran definición y el flash de tonificación LED o Selfie Toning permite tomar fotografías de calidad incluso en la oscuridad, y con sus lentes de realidad aumentada el usuario puede cambiar fondos y aplicar cosplays. ¿Algo más?

Lentes de realidad aumentada, sistema de reconocimiento facial, paneles de vidrio curvo y sistema dual de Bluetooth son algunas de las características premium del Huawei Y7 2018.

La función desbloqueo facial: con un algoritmo de inteligencia artificial, puede detectar el rostro humano con total precisión, desbloqueando el celular en menos de 900 milisegundos. También tiene sensor de huellas 4.0. Estará disponible desde principios de agosto con un precio desde $8.799. CLÁSICA Y MODERNA La marca Nokia, pionera en el mundo móvil, vuelve a la carga con el Nokia 6.1 que brinda un rendimiento más potente que su predecesor. Potenciado por un chip Qualcomm Snapdragon 630 Mobile Platform, es un 60% más rápido y Android Oreo puro, seguro y actualizado. Permite disfrutar de ARCore, la plataforma de Google creada para construir experiencias de realidad aumentada: usando diferentes API, ARCore hace que el teléfono detecte el entorno, comprenda el mundo e interactúe con la información. Elaborado a partir de una sola pieza de aluminio serie 6000, es perfecto para aquellos que buscan un teléfono robusto que les ofrezca una experiencia de entretenimiento inigualable, con gran estilo. La relación pantalla-cuerpo con un display laminado full HD IPS de 5.5 pulgadas para disfrutar 142

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El Nokia 6.1 es ideal para quienes buscan un teléfono robusto y con estilo. Con puerto USB-C de carga rápida, llega al 50% de carga de la batería en solo 30 minutos. Con Dual-Sight se puede activar las dos cámaras a la vez.

de una experiencia de entretenimiento inmersiva. Brinda un desempeño rápido y fluido que durará todo el día, por su batería de 3,000mAh con USB-C de carga rápida, con el que llegarás al 50% de la batería al conectar tu teléfono tan sólo 30 minutos. La cámara trasera ZEISS de 16 MP con flash dual-tone y la cámara frontal de 8MP aseguran capturar todos los detalles. Cuenta con funciones como el mejorado Dual-Sight: al activar la cámara frontal y la trasera a la vez, permite crear tu propio #Bothie y hasta hacer streamings en vivo para las redes sociales. Además, con el audio espacial Nokia, podes grabar audios de alta fidelidad en todos tus videos dando la posibilidad de una experiencia inmersiva para cada ocasión que los veas. Sentirás que estás de nuevo ahí. DOS LÍNEAS RENOVADAS Motorola presenta el Moto e5 en tres distintas versiones, para quienes buscan en el precio/calidad el balance. El moto e5 plus se destaca por una pantalla grande y una batería duradera, de 5000 mAh, que permite hasta 40 horas de autonomía y un cargador TurboPower de 15 W. Para acceder rápidamente, viene con el lector de huellas digitales para desbloquear y activar tu teléfono al instante. El moto e5 viene con pantalla Max Vision de 5.7’’, cabe perfectamente bien en una mano gracias a su parte trasera ergonómicamente curva y su formato 18:9. Facilita las tareas permitiéndo desbloquear las notificaciones, llamadas y pantalla de inicio al instante con su discreto lector de huellas digitales oculto en el logo de Motorola. Con la batería de 4000 mAh, se puede reproducir contenido hasta por 15 horas con una sola carga1. El moto e5 play ofrece rendimiento y seguridad con Android™ Oreo™ (Go edition). Menos aplicaciones preinstaladas, aplicaciones más livianas y más capacidad de almacenamiento, con ahorrador de datos integrado que te ayuda a optimizar el uso de tu teléfono. Los precios: el moto e5 Plus a partir de $7.999; el moto e5, a partir de $6.999; y el moto e5 play se podrá conseguir a un precio más accesible, a partir de los próximos meses. La línea moto g6, en su sabor plus, con 5.9 pulgadas en un nuevo formato 18:9, la pantalla Max Vision amplía el espacio de visualización sin la necesidad de aumentar el tamaño del equipo. Su definición Full HD+ ofrece el máximo nivel de detalle y entrega colores más

Para quienes buscan un teléfono con batería duradera y precio moderado, el Moto e5 es una opción recomendable. Una pantalla de 5.9 pulgadas Max Vision es una de las características sobresalientes del Moto g6 Plus. La versión g6 se destaca por ser totalmente mustitasking gracias al procesador Qualcomm Snapfragon 630 octa-core.

vivos. Diseñado en cristal 3D, ofrece un acabado Premium, diferente a cualquier otro modelo de su categoría. Gracias a su doble cámara principal de 12 MP + 5 MP, se pueden capturar las tomas más creativas con un software de experiencia avanzada, y hacer foco al instante gracias a su tecnología de dual autofocus pixel. Con su poderoso procesador Qualcomm Snapdragon™ 630 octa-core de 2.2 GHz y 4 GB de RAM, es totalmente multitasking. Y cuenta con 64 GB de almacenamiento y la posibilidad de expandirlo hasta 128 GB más, para que puedas guardar todas tus fotos, música y videos. El moto g6, con su nueva cámara inteligente y su software para captura de imágenes toma retratos de calidad profesional, tomas verdaderamente artísticas en blanco y negro usando el color selectivo, y filtros faciales muy divertidos que cobran vida gracias a la doble cámara posterior de 5 MP y 12 MP. Y como si todo esto fuera poco, también podés bloquear y desbloquear tu teléfono con el lector de huellas digitales multifunción. Cuenta con 32 GB de memoria interna, también expandible gracias a que admite tarjetas microSD de hasta 128 GB, 3 GB de RAM y procesador Qualcomm Snapdragon™ 450 octacore de 1.8 GHz. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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ManagmentPublici Managment Marketing Business Marketing Marketing Managment Marketing

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SUPLEMENTO Marketing

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Managment

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SE AVECINA EL TERCER EPISODIO DE ESTANFLACIÓN EN TRES AÑOS

Se trata de la combinación de estancamiento con inflación, que se había verificado a fines de 2015 y entre febrero y mediados de 2016. BLOCKCHAIN WORLD CONGRESS & EXPO

UN MUNDO COMPARTIMENTADO Y MÁS TRANSPARENTE El Blockchain World Congress & Expo se refirió a los grandes cambios que está produciendo esta tecnología en las diferentes industrias y mercados. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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SUPLEMENTO

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ECONOMÍA

SE AVECINA EL TERCER EPISODIO DE ESTANFLACIÓN EN TRES AÑOS Se trata de la combinación de estancamiento con inflación, que se había verificado a fines de 2015 y entre febrero y mediados de 2016. Por Hernán Murúa

“T

odo indica que el presente año se caracterizará por un proceso de estanflación; esto es: la combinación de estancamiento con inflación”, señala el último reporte del Centro de Estudios de la Nueva Economía (CENE) de la Universidad de Belgrano, titulado “El regreso de la estanflación”, como no podría ser de otra manera.

con una inflación anual de entre 24 y 25%, mientras se registraba simultáneamente una caída en la actividad del orden del 2-3% interanual. El cepo cambiario instaurado a fines de 2011, la contracción en la industria automotriz a partir de la menor demanda de Brasil y una leve sequía explicaron el retroceso”, precisa Beker.

En dicho informe, Víctor Beker, director del CENE, explica que este proceso a la vista “sería así el sexto episodio de esta índole a partir de la salida de la crisis de 2001/2002”.

Tras la devaluación de enero de 2014, asimismo, la economía retrocedió durante todo ese año. “Lo hizo a una tasa del 3-3,5% interanual, mientras la variación anual de precios se ubicaba en torno al 35%”, asegura el director del Centro de Estudios de la Nueva Economía de la Universidad de Belgrano.

En efecto, nuestro país atravesó un período de estanflación entre fines de 2008 y comienzos de 2009. “Mientras los precios al por menor crecían a un ritmo anual de entre 20 y 25%, la actividad se contraía entre un 3 y 4% en comparación con igual período del año anterior, como consecuencia del conflicto con el campo y la crisis financiera internacional”, señala el economista en el análisis citado. Lo propio ocurrió a partir del segundo trimestre de 2012 y hasta fin de ese año. “La economía argentina evolucionó 146

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A fines de 2015 se registró un nuevo retroceso en la actividad, mientras la inflación anual superaba el 25%. “Estuvo asociado con el recambio de gobierno”, precisa el economista. Por último, a partir de febrero de 2016 se verificó otra caída en el nivel de actividad que se prolongó hasta mediados del año mientras los precios crecían a un ritmo cercano al 40% anual.

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ECONOMÍA

FRACASO DE METAS DE INFLACIÓN En el marco del acuerdo con el FMI se anunció que no habría metas de inflación para 2018. Las metas anunciadas previamente -primero, 5% y luego, 15%- se estrellaron ante la pétrea realidad. Tras ello, se optó por no anunciar ningún objetivo inflacionario para el año en curso (se estima que superaría el 30%), aunque se planteó un 22% de aumento entre junio de 2018 y el mismo mes de 2019, señala el último reporte del CENE dedicado a explicar las razones del fracaso del esquema de “inflation targeting”. “El esquema de metas de inflación parte del supuesto de que la inflación es un fenómeno puramente monetario y que puede ser combatido utilizando exclusivamente la política monetaria. El segundo supuesto es que la tasa de interés es el canal adecuado para transmitir la política monetaria. De este modo, un aumento en dicha tasa contrae la oferta monetaria, lo cual deprime la demanda de bienes. El tercer supuesto es que los precios nominales son flexibles tanto al alza como a la baja”, indica Víctor Beker al respecto. “Pero en países de alta inflación, como la Argentina, la inflación es un fenómeno multicausal: generalmente se mezclan componentes monetarios, no monetarios e inerciales. Por ello, el éxito de cualquier estrategia antiinflacionaria que se encare requiere de un enfoque integral que ataque al conjunto de los factores inflacionarios”, continúa. “Utilizar sólo la tasa de interés para combatir la inflación es como querer matar a un elefante con una pistola calibre 22, aunque sus disparos sí puedan ser letales para el nivel de actividad. Es que el peso de los bienes sujetos a comercio internacional en la canasta de consumo promedio se ubica por debajo del 50%: el resto son bienes no transables. Por lo tanto, el manejo de la tasa de interés como herramienta antiinflacionaria tiene, en el mejor de los casos, impacto sobre menos de la mitad de los bienes que se consumen”, asevera el economista. “En segundo término, el escaso desarrollo financiero de la Argentina, donde la relación crédito o depósitos respecto del PBI es muy reducida, torna baja o nula la efectividad de la tasa de interés como canal de transmisión de la política monetaria. La tasa de interés es tan sólo el costo de oportunidad de la tenencia de dólares y sólo opera sobre el mercado cambiario”, sostiene. “En cuanto a la flexibilidad de los precios, existe abundante experiencia de que en la realidad, no en los manuales teóricos, los nominales son mucho más flexibles hacia arriba que hacia abajo. En consecuencia, la contracción de la demanda opera primordialmente haciendo caer la cantidad producida antes que generar una baja en aquellos”, insiste Beker.

“Adicionalmente, si se pretende que las metas operen sobre las expectativas, deben ser creíbles. Sólo así pueden servir para anclar las expectativas de los agentes económicos. Como puede advertirse, ninguna de las condiciones para el éxito de un esquema antiinflacionario se verificó en los últimos dos años. No es de extrañar que el fracaso haya sido el resultado”, completa.

AJUSTE EXTERNO, MÁS LEÑA AL FUEGO A partir del ingreso de los fondos del FMI, se puso en vigencia un sistema de venta diaria de 100 millones de dólares por parte del Banco Central. También se mantuvo la tasa de interés de referencia en el 40%, se ofrecieron LETEs en dólares y se elevaron los encajes bancarios. Todo ello permitió estabilizar relativamente el tipo de cambio tras una devaluación del 34% en poco más de un mes, señala el último reporte del CENE. “La devaluación tiene como efecto producir un cambio en los precios relativos entre los bienes transables y los no transables. Al incrementarse los primeros, se reduce el consumo interno de bienes exportables, aumentando su disponibilidad para la exportación. Al mismo tiempo, se encarecen los bienes importados, reduciendo la cantidad demandada”, indica Víctor Beker. “El resultado esperado es un aumento de las exportaciones y una contracción de las importaciones, mejorando así la balanza comercial que, en 2017, registró un déficit de 8.471 millones de dólares. También debería mejorar el saldo de la balanza de cuenta corriente, que el año pasado registró un déficit de 30.792 millones de dólares. La corrección del desequilibrio externo sería la principal novedad económica que aportaría el 2018”, continúa. “Obviamente, los aumentos de precios en exportables como importables se traducirán en algunos puntos adicionales de la tasa de inflación, cuyos mayores impulsores siguieron siendo, hasta ahora, los ajustes tarifarios. La combinación de devaluación y ajustes tarifarios ya se dio en 2016. El resultado fue una inflación anual del 40%. Por ahora, la tasa estimada para el corriente año tiene un piso del 30%”, asegura el economista. “El incremento en el precio de los combustibles repercute sobre los costos tanto del transporte como de la energía. Por lo tanto, parece difícil evitar nuevos reajustes de tarifas. Ello requeriría que el Banco Central permita deslizarse al tipo de cambio a efectos de evitar caer nuevamente en un proceso de atraso cambiario similar al registrado hasta el estallido de mayo pasado”, completa el director del Centro de Estudios de la Nueva Economía de la Universidad de Belgrano. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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ada cierto período irrumpen tecnologías que cambian el escenario de los negocios. O del mundo en general. Atrás quedaron aquellos días en que todo sería “uberizado”o en los que cualquier problema se solucionaría con Internet de las Cosas (IoT). Hoy, sin dudas, la tendencia se llama blockchain. Y si bien todavía aparece vinculada casi exclusivamente a noticias financieras de criptomonedas, poco a poco varios segmentos de mercado se acercan para sumergirse en este mundo compartimentado.

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bloques, una estructura de datos en la que la información contenida se agrupa en conjuntos, a los que se les añade metainformaciones relativas a otro bloque de la cadena anterior en una línea temporal. De esta manera, mediante técnicas criptográficas, la información contenida en un bloque sólo puede ser repudiada o editada modificando todos los bloques posteriores.

Por todo esto, no resulta extraño que -por primera vez en el país- se haya realizado el Blockchain World Congress & Expo, en el marco de Electronics Home, el 1º de agosto pasado en Buenos Aires. Allí especialistas locales repasaron la evolución y las claves sobre criptomonedas, las aplicaciones de estas tecnologías y la visión de inversores para proyectos de blockchain.

Es cierto que aún estos términos resultan demasiado abstractos. Sin embargo, su concepción más elemental se vincula con muchas cosas de la vida cotidiana. Por ejemplo, el home banking, aunque aún no esté montado sobre blockchain. “El concepto de moneda digital ya está entre nosotros”, cuenta Pablo Orlando, CEO de EO Argentina. La primera en aparecer fue Bitcoin, en 2008, y desde entonces surgieron varias más con diferentes características y protocolos como Litecoin, Ethereum, Ripple o Dogecoin.

Pero antes de entrar en los puntos destacados del encuentro, es preciso aclarar algo sobre lo cual todavía nadie tiene la precisa: qué es blockchain. Se trata de una cadena de

Las criptomonedas “solucionan algunos aspectos de las monedas tradicionales, como la inflación o la anonimidad”, y blockchain es donde se resguarda toda la información

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ELECTRONICS HOME CONGRESS-DÍA 2

relacionada a las transacciones de este nuevo formato monetario, “todo montado sobre bloques unidos, con una base descentralizada muy difícil de hackear”, aclara. Es decir, un primer rasgo para destacar es la seguridad, ya que durante su operatoria protege a los usuarios o consumidores. Pero también se observan otros puntos clave en la evolución de estas criptodivisas. Orlando explica que “tenemos un primer momento del desarrollo, en 2008, cuando aparece Bitcoin, que se extiende hasta la aparición de la segunda red de blockchain, Ethereum, más vinculada a contratos inteligentes. Ésta sería como una segunda instancia. Una tercera generación debería surgir, basada en los token de autenticación o criptográficos, para permitir que los tangibles reales se puedan montar sobre blockchain. Si bien aún falta desarrollar mucha regulación al respecto, es lo que se viene en lo inmediato”. El sistema de token, por el cual se facilita el proceso de autenticación a un usuario autorizado de algún servicio, permite además que “no estemos atados para poder realizar, por ejemplo, operaciones a distancia, eliminando las limitaciones de la economía real actual, tanto para inversiones como también para toma de capital”, agrega. Por su parte, Gonzalo Arzuaga, Fund Manager en Terrifico Capital, considera que lo que estamos viviendo no es nuevo, sino que ya sucedió en otros momentos de la historia con tecnologías que también marcaron una disrupción. “Al ver lo que sucede ahora con las criptomonedas, nos ubicamos en el inicio de ese proceso, en el que se produce la implementación y la tecnología se asienta. Después, viene la locura y la aceptación definitiva entre las personas”, resume. Efectivamente, desde la irrupción del smartphone hasta hoy pasaron veinte años y, ahora, no imaginamos la vida sin ese dispositivo en la mano. “En el mundo de las criptodivisas

Una exigencia habitual a las criptomonedas es que, además de funcionar para transacciones financieras, comiencen a resolver problemas de la vida real. apenas trascurrieron diez años, por lo que la locura financiera recién está comenzando”, según Arzuaga. Para el ejecutivo, los primeros veinte años “estarán más relacionados con las finanzas que con la tecnología en sí misma, y esto se dio así, históricamente, con cada tecnología disruptiva”. De hecho, continúa, “si observamos lo que sucedía con Internet a principios de este siglo, veremos que en la Argentina había apenas 100 sitios y 30 mil usuarios en todo el país: veinte años más tarde, ya vemos cómo estamos”. Lo mismo ocurre con las criptomonedas, desde su perspectiva, ya que aún se utilizan para muy pocas cosas. “Tengamos en cuenta, sin embargo, que la ‘tokenización’ de la economía llevó 28 meses para alcanzar a 100 millones de usuarios”, avisa Arzuaga y, con ese dato, remarca la importancia de la comunidad: “Una network vale por la cantidad de miembros”.

TRANSPARENCIA GLOBAL Una exigencia habitual a las criptomonedas es que, además de funcionar para transacciones financieras, comiencen a resolver problemas de la vida real. Ahí, justamente, es donde comienzan los grises que todavía poseen estas tecnologías. “Una economía globalizada y en tiempo real no puede funcionar con papeles como hasta ahora”, considera Federico Ast, CEO de Kleros.io. El razonamiento, claro, no está exento de interés, ya que su compañía -todavía en modo de pruebaactúa como un árbitro para la resolución de conflictos INTEGRACIÓN EMPRESARIA

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surgidos a partir de transacciones en la blockchain y en la que los smart contracts juegan un rol preponderante. “El sistema, a grandes rasgos, selecciona aleatoriamente jurados especializados miembros de la cadena de bloques, que votan para discernir el conflicto, y luego transfieren a quien resultó vencedor de la disputa el dinero de la transacción que, previamente, había sido bloqueado por Kleros”, relata. Vale aclarar que los smart contracts o contratos inteligentes son programas informáticos que facilitan, aseguran, hacen cumplir y ejecutan acuerdos registrados entre dos o más partes (personas u organizaciones). Estos programas habitan un sistema no controlado por ninguna de las partes, que ejecuta un contrato automático y funciona como una sentencia if-then (si-entonces), de cualquier otro programa de ordenador, con la gran diferencia de que se realiza de una manera que interactúa con activos reales.

“Aún sólo el 0,5% de la población usa bitcoin, mientras en Canadá lo hace el 5%, y en EE.UU., el 8%”, apuntó Franco Amati, cofundador de la ONG Bitcoin Argentina.

Su objetivo es brindar una seguridad superior al contrato tradicional y reducir costos de transacción asociados. “La transferencia de valor digital mediante un sistema como los Bitcoins abre la puerta a nuevas aplicaciones que pueden hacer uso de estos contratos y otras operaciones en las que una herramienta como blockchain ofrece absoluta transparencia”, dice Ast. De hecho, en su sistema de arbitraje, blockchain asegura que nadie pueda manipular las pruebas ni ninguna otra cuestión, ni siquiera la propia compañía que intermedia. En consecuencia, sostiene,“disputas en un tribunal de faltas, por accidentes de tránsitos o hasta conflictos con las empresas de telefonía celular se resuelven más rápido de esta manera”. En definitiva, el desafío de Kleros, y de blockchain, es dejar atrás aparatosos edificios con columnas grecorromanas para generar un cambio de comportamientos y, de esa manera, reemplazar bancos, tribunales y demás instituciones que ralentizan operaciones. Especialmente, en el mundo de las cadenas de bloques. En la segunda conferencia “Entender el blockchain y sus aplicaciones”, Gonzalo Blousson, cofundador y CEO de Signatura, afirmó: “Acá nace la certeza digital que va a cambiar el mundo. Lo que se graba en la blockchain va a estar ahí por siempre. Cualquiera puede ser el auditor. No se necesitan terceras personas que resguarden la información. La blockchain sirve para todo tipo de documentos. Sería muy interesante que se aplique en los gobiernos. Generaría mayor transparencia”. La tercera conferencia se trató sobre “Invertir en criptomonedas, del minero al ahorrista”. Manuel Beaudroit, CMO de Bitex, afirmó: “2018 es un año de consolidación y desarrollo de la tecnología del bitcoin. Cada vez más 150

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instituciones lo ofrecen. Somos uno de los países más avanzados de América latina en este aspecto. Considero que hay que dejar hacer y que esta tecnología avance sola”. Franco Amati, cofundador de la ONG Bitcoin Argentina, por el contrario, afirmó que a los argentinos todavía nos falta creer un poco más en el bitcoin. “Solo el 0,5 por ciento de la población usa bitcoin. Mientras, en Canadá lo hace el 5 por ciento y en los Estados Unidos, el 8 por ciento”. Para finalizar, la última conferencia se refirió a “Venture Capital: la visión de los inversores en tecnología blockchain”. Participaron Ariel Arrieta, cofundador de NXTP Labs; Ignacio Plaza, socio gerente de Draper Cygnus; Guillermo Cerviño, presidente del Banco Comafi, y Miguel Santos, cofundador y CEO de Technisys. Todos concordaron con que “el objetivo es ayudar a financiar compañías disruptivas que estén arrancando con este tema, ya que Bitcoin y blockchain representan el Uber que viene a revolucionar muchas industrias”.