Revista Integración Empresaria #82

INTEGRACION

AÑO 15 • NÚMERO 82 • MAYO 2012

L A R E V I S TA A R G E N T I N A D E L S E C T O R A RT I C U L O S PA R A E L H O G A R

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C&C AÑO 15 NÚMERO 82 MAYO DE 2012

LAVARROPAS: AUMENTO NOTABLE DE LA PARTICIPACIÓN DE LA INDUSTRIA LOCAL

DÍA DEL NIÑO

Agosto llegará con un mercado en pleno cambio DÍA DEL PADRE: EL CUIDADO PERSONAL MASCULINO PREPARA SU ARTILLERÍA CRECE EL MERCADO DE LAS CAFETERAS, Y EN PARTICULAR, DE LOS MODELOS EXPRÉS

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EDITORIAL POR JOSÉ CLUR

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EDITOR: José Clur DIRECTOR: Carlos Hernán Clur DIRECTORA EJECUTIVA Dra. Claudia Graciela Clur PUBLICIDAD Silvia Torre, Daniel Sivi, Gabriela Tomassoni contacto@editoracyc.com.ar FOTOGRAFÍA: Mariana García Itoiz SUPLEMENTO IT: DIRECCIÓN: Claudia Clur ARTE: Julián Varela PERIODISTA: Gabriela Ameijeiras PREIMPRESIÓN E IMPRESIÓN Galt S.A. 011-4303-3723 www.galtprinting.com Ayolas 494 C.A.B.A. MARKETING: marketing@editoracyc.com.ar Editora C&C - Brasil Fone: (11) 3034-4100 Fax: (11) 3034-4100 - R. 34 Av. Brigadeiro Faria Lima 1234 1° And. Conj. 12 Edif. Paranagua Jardim Paulistano 01451-913 São Paulo - SP www.editoracec.com.br

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FEDE

OGAR

FEDERACIÓN DE CÁMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPÚBLICA ARGENTINA

on el año en marcha, dejadas atrás las vacaciones y la vuelta a clases, el ritmo regular de 2012 nos propone un panorama claramente distinto, que por momentos nos sorprende. Los comentarios de los empresarios dejan entrever optimismo, pero también una cuota de incertidumbre.

En un país al que durante años se lo castigó donde más daño se le puede hacer económicamente, en la confianza y en su aparato productivo, no de bienes primarios pero sí en su industria, el cambio que propuso el Gobierno, para sustituir importaciones y reactivar, en consecuencia, el trabajo argentino, no puede menos que generar apoyos pero también diferencias entre la puesta en vigor de las medidas y la velocidad de acomodamiento de cada uno de los actores en función de sus posibilidades, de la capacidad instalada y del perfil propio de cada mercado.

Los consultores y analistas mencionan una caída de los negocios originada casi exclusivamente en la falta de oferta, porque la reconversión del perfil importador se puso en marcha, pero los tiempos en que se aplican las medidas, y los que lleva adecuar las estructuras –o generarlas desde cero en muchos casos–, no corren parejos.

Desde estas páginas, y a través de los años, solo alenté el progreso de nuestro sector, solo traté de ser optimista sin ser ingenuo y aposté y apuesto siempre al buen tino de nuestros dirigentes y de todos nosotros para que dejemos de hablar de “este país” para referirnos a “nuestro país”. Estamos en el medio del río, y aunque esto ya se dijo muchísimas veces, creo adecuado decirlo una vez más: no podemos darnos el lujo de seguir apostando a prueba y error. El futuro nos mira desde la otra orilla de este río, y en un mundo que cruje no podemos menos que ir al encuentro de ese futuro con las manos abiertas.

Deseo para nuestro sector y para nuestras empresas que esta coyuntura empiece a normalizarse, que nuestros negocios vayan cobrando, a través de los meses de este año, la regularidad de su oferta de productos y que dejemos de escuchar la palabra incertidumbre para seguir hablando de crecimiento, de desarrollo y de progreso.

No es poco lo que hicimos en estos años y sé que queda mucho por hacer. Vimos desarrollarse a las empresas y crecer a las cadenas comerciales abriendo fuentes de trabajo. Apuntalemos eso cada día un poco más. Lo merecemos, nosotros y los que nos seguirán.

Hasta la próxima.

CÁMARA DE INDUSTRIALES DE BIENES DURABLES DE CONSUMO

GUIA DEL

COMPRADOR EDITORA

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HAIR & BEAUTY

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NOTA DE TAPA

LA INDUSTRIA NACIONAL SIGUE GANANDO PARTICIPACIÓN

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C& C AÑO 15 NÚMERO 82 MAYO DE 2012

LAVARROPAS: AUMENTO NOTABLE DE LA PARTICIPACIÓN DE LA INDUSTRIA LOCAL

DÍA DEL NIÑO

Agosto llegará con un mercado en pleno cambio DÍA DEL PADRE: EL CUIDADO PERSONAL MASCULINO PREPARA SU ARTILLERÍA

El año pasado la categoría creció un 5%, con un gran aumento de participación de la industria local. El lavarropas, como producto de primera necesidad, siempre tiene un potencial desarrollo, aunque este año resta ver cuánto lo afectaría una posible baja de la línea blanca, en general. Los secarropas, sus primos hermanos, mantienen un mercado estable. Página 28.

CRECE EL MERCADO DE LAS CAFETERAS, Y EN PARTICULAR, DE LOS MODELOS EXPRÉS

SUPLEMENTO IT Todo sobre ultrabooks y notebooks más todo lo nuevo en IT y telefonía celular. Página 97.

OSTER Presentó una nueva freidora. Página 10.

PERCOMIN Cumplió un año produciendo en su planta. Página 12.

TENACTA Realizó su Convención de Ventas. Página 14.

LILIANA Lanzó nuevos productos en varias líneas. Página 18.

THE WARRANTY GROUP Garantías extendidas y servicios. Página 20.

SEALY Ofrece colchones con varias marcas y líneas. Página 22.

ELECTROLUX Lanzó sus planchas con visitas del exterior. Página 24.

GOLDMUND Produce planchas y calefactores en una nueva planta. Página 48.

BALANCE De 2011 a 2012 en la visión y las cifras de GFK. Página 74.

MERCADOS ¿Cuánto confían los CEOs mundiales? Página 144.

GPS El negocio sigue la ruta del crecimiento. Página 146.

PUBLICACIONES Bajan, tanto en periódicos como en catálogos. Página 148.

MOTOS ¿De un año récord a otro similar? Página 150.

ECONOMÍA Reportaje a la economista Soledad Pérez Duhalde. Página 166.

COMERCIO ELECTRÓNICO Los resultados de 2011. Página 168.

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DÍA DEL NIÑO Agosto encontrará a las empresas con una oferta restringida proporcionalmente al menor ingreso de productos del exterior. Algunas ya apuntan a sustituir modelos por lo que se puede empezar a fabricar localmente, o continuar fabricando pero ahora con mayor participación en las ventas. Los fabricantes de bicicletas reclaman por la falta de algunos insumos y componentes, pero igual apuestan a que las ventas superen a las de los últimos meses. Página 64.

DÍA DEL PADRE Se acerca otra fecha emblemática para los regalos. Afeitadoras y productos similares para el cuidado personal masculino se ponen al día como una opción siempre vigente. Pero las herramientas también reclaman un lugarcito en la elección. Página 80.

CAFETERAS

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Con un avance importante de las exprés, y el comienzo de una campaña de las monodosis para ganar mercado, el de las cafeteras fue durante 2011 otro de los rubros con crecimiento. Página 134.

La reducción de la oferta repercute en la reducción del mercado. La tendencia parecería acentuarse este año, a la espera de que la industria local amplíe sus catálogos. Página 152. l

PRESENTACIÓN: Mariela Sanguesa fue la encargada de presentar el producto y describir sus características y ventajas.

Un chef realizó la demostración práctica.

OSTER

Presentó una nueva freidora Oster presentó una freidora con la resistencia sumergida que permite obtener frituras saludables y crujientes, porque la temperatura se distribuye de manera uniforme al introducir los alimentos. Tiene capacidad de tres litros; requiere menor cantidad de aceite; es totalmente desarmable y sus piezas pueden colocarse en el lavavajillas. Trae un temporizador de 30 minutos y función de apagado automático acompañada por una señal auditiva que indica la finalización de la cocción. Su asa es plegable y la carcasa se mantiene fría al tacto, lo que le da al usuario mayor seguridad durante el uso. También incorpora filtros dobles que eliminan por completo los olores típicos de esta forma de cocción.

UNA RECETA PARA EMPEZAR Pollo fRITo INgREdIENTES: 1 taza y media de harina normal; 1/4 de cucharadita de sal; 1 cucharadita de sal aromatizada; 1 taza y cuarto de leche; 1 pollo cortado PREPARACIÓN: Caliente el aceite a 190°. Mezcle la harina y los condimentos. Sumerja los trozos de pollo en la mezcla de harina, páselos por leche y vuelva a pasarlos por harina. Coloque el pollo en la cesta de la freidora. Cierre la tapa y baje la cesta al aceite. Fría durante 20 minutos o hasta que quede dorado y bien hecho. Saque la cesta del aceite y deje escurrir. Abra la tapa y póngala sobre un plato cubierto con papel de cocina para que absorba el exceso de aceite.

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PARA logRAR fRITuRAS SANAS, oSTER REComIENdA: l No utilizar aceites aromatizados como el de castañas o de oliva, ni manteca o grasa animal, ya que tienen un punto de humeo bajo. l Utilizar aceite vegetal de mezcla, aceite de maíz puro, aceite de girasol, aceite de soja o aceite de colza. l No mezclar nunca los aceites para freír. Las temperaturas elevadas, el agua y las partículas de alimentos quemadas afectan al punto de humeo del aceite. l Cambie el aceite si advierte humo excesivo a temperatura normal, decoloración u olor rancio.

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PERCOMIN Producción con integración local

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bicada en Ezeiza, Provincia de Buenos Aires, la planta industrial de Percomin, que en marzo cumplió un año, produce anafes, hornos, hornos de microondas, calefactores y pequeños electrodomésticos tanto para la marca Smeg como para terceros. Sobre una superficie de más de 3000 metros cuadrados se ubican desde el sector de prensas plegadoras y estampadoras hasta las líneas de fabricación: una destinada exclusivamente a microondas, otra para los anafes eléctricos y a gas y la tercera, para las planchas, licuadoras y batidoras que se fabrican para la marca Moulinex. Finalmente, está el sector de hornos y cocinas, donde la estrella es la cocina de 90 centímetros con horno eléctrico y 5 hornallas de fundición con triple corona.

La empresa ocupa a 35 personas que, según manifestó Martín Ferraro, su director, deberían llegar a no menos de 45 dado el incremento de la demanda y la capacidad para incrementar la producción: actualmente se fabrican 6000 hornos de microondas mensuales pero la capacidad instalada permitiría llegar al doble.

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Martín Ferraro, director y Rafael Levy, director de fábrica

Durante este año aumentó la integración de partes nacionales y se desarrollaron los programadores digitales para los hornos y anafes, incluidos el chip y el armado de la plaqueta. Los calefactores y los anafes ya no tienen partes importadas y en los hornos y la cocina se tiende al reemplazo de todas las piezas por sus equivalentes de fabricación nacional. También tienen en carpeta el lanzamiento de un anafe eléctrico con tapa de vidrio y sistema touch control.

El catálogo actual se compone de 7 modelos de microondas; 4 anafes de gas y 2 eléctricos de gama alta que se fabrican para la marca Smeg más dos de gama intermedia, para la marca Beutin.

La producción de calefactores para terceros ofrece una amplia variedad de posibilidades: dos diseños de gabinetes; dos medidas; con y sin control remoto y con y sin regulador digital.

La planta incluye los depósitos de insumos y materia prima y el de productos terminados, aunque Rafael Levy, director de fábrica, manifestó que el de productos terminados podría tercerizarse en breve, para poder ampliar el área de producción. l

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enacta S.A. realizó su Convención Anual de Ventas, durante la cual se analizaron los resultados de la gestión empresaria y comercial de 2011.

Según lo anunciado por su gerente comercial, Norberto Sablich, los mismos fueron muy satisfactorios en todos los rubros de la línea Aspen, con un crecimiento de 20% en nebulizadores, 40% en tensiómetros y 70% en balanzas.

También se presentó el plan de trabajo para 2012, que contempla prioritariamente las posibilidades de ingresar productos bajo el régimen actual de autorización de importaciones. Con ese marco, y el de las perspectivas macroeconómicas del país, se anunció el proyecto de fabricación nacional para la marca Bellissima, que el año pasado tuvo un incremento de 40% en secadores de cabello, por incorporación de nuevos modelos pero de solo 3% en planchas, debido al menor ingreso de productos del exterior. No obstante, se anunció una nueva plancha para hacer frizados que se presentó y probó en el reciente Bafweek 2012. Este producto estaría en el mercado en los próximos meses.

Otro tema de análisis fue el desempeño de los los masajeadores Sensuij Imetec y los productos de la nueva línea de cuidado personal masculino Hi-Men by Imetec, con cortador de pelo y kit de corta barba, todos presentados el año pasado y, según Sablich, con muy buenas perspectivas de ventas para el actual. l

LO MÁS NUEVO La Bellissima Creativa Magic Frizze, que fue presentada y probada con éxito en el reciente BAFWEEK 2012, se lanzará al mercado próximamente. Es una plancha específicamente diseñada para realizar frizados. Tiene placas recubiertas con Gloss Titanium Ceramic, cierre de placas, cable giratorio y diseño italiano.

TENACTA

Realizó su Convención Nacional de Ventas SE ANALIZARON LOS RESULTADOS COMERCIALES DE 2011 EN CADA UNA DE LAS ÁREAS EN QUE OPERA LA EMPRESA Y SE PLANTEARON LOS PROYECTOS PARA EL AÑO EN CURSO.

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TodoS JuNToS: El equipo completo de Ventas se reunió durante toda una jornada con los directivos y el área gerencial para analizar lo actuado por la empresa el año pasado, especialmente en el marco particular que vive el mercado, y plantear los proyectos inmediatos.

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TAGWOOD LANZÓ NUEVOS SOPORTES Y CABLES HDMI Tagwood amplió su línea de soportes y cables HDMI para televisores LED. Los nuevos soportes son el HSTV06T y el HSTV31T. El primero es un modelo móvil compatible con televisores de 26” a 42”, con movimiento horizontal y vertical de hasta 180° y 15°, respectivamente. Este soporte trabaja plegado a la pared con una distancia mínima de 4,3 cm y separación máxima de 54,3 cm. El HSTV31T es un soporte con movimiento basculante utilizable con televisores de 23” a 42”. Tiene movimiento vertical de 15° y una distancia mínima a la pared de 2,8 cm. Los soportes Tagwood presentan un sistema de inclinación automático patentado a nivel mundial que permite mover el LED a una posición sin tener que ajustarlo con perillas.

Otro diferencial es que todos los soportes para LCD y LED son fabricados bajo normas ISO 9001-2000 y testeados en cada etapa de su fabricación.

Para que el usuario disfrute todo el potencial de un televisor LED, la empresa sugiere utilizar cables HDMI Versión 1.4. La línea que se ofrece, con calidad 1.4, soporta 3D y Ethernet y se presenta en las siguientes medidas: 1,5; 3; 5; 15 y 20 metros. Completa la gama la línea HDMI a Mini HDMI y HDMI a Micro HDMI. Todos estos cables transmiten FULL HD 1080 y están fabricados bajo normas ISO 9001-2000.

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lectrodomésticos Liliana presentó sus nuevos productos en un lanzamiento múltiple. Dentro de la nueva línea de licuadoras, que se diferencian por el diseño del vaso y la capacidad, los modelos Rouling y Masterlic tienen filtrajugo de acero inoxidable, mientras que la Frutty y la Frappy trae molinillo que muele café y todo tipo de granos. Todas tienen motor de 600 watts y 3 velocidades + pulsador.

También se lanzó una línea de batidoras donde se destaca la Batimixer, de industria nacional, que combina 4 funciones ya que es licuadora manual, picadora, batidora con bowl giratorio y espátula mezcladora y batidora y amasadora manual. Tiene accesorios amasadores, batidores y de licuadora manual; espátula mezcladora; bowl giratorio de 2 litros; botón eyector y cuerpo desmontable para

facilitar una rápida limpieza. A sus 5 velocidades agrega la función turbo, la potencia es de 300 watts y tiene un exclusivo chopper para moler y picar con capacidad de 600 centímetros cúbicos. La batidora manual Twistmix, cumple la función de dos productos en uno, porque además de sus funciones como batidora y amasadora manual tiene un accesorio que la convierte en licuadora manual.

Entre las procesadoras manuales se destaca la Mastercherry, de color cereza. Este modelo incorpora un doble batidor; varilla procesadora de acero inoxidable; vaso medidor de 900 centímetros cúbicos; 2 velocidades de marcha y potencia de 400 watts. Trae un chopper para picar y moler todo tipo de ingredientes. l

fRuTTY Tiene cuchilla dentada, para todos los usos; pico vertedor, capacidad de 1,2 litros; 3 velocidades y pulsador y potencia de 600 watts.

mASTERCHERRY con doble batidor que la convierte en batidora manual; varilla procesadora de acero inoxidable; vaso medidor de 90 cm3; 2 velocidades y potencia de 400 watts.

LILIANA

BATImIXER Es batidora con bowl, picadora, licuadora y batidora manual. El bowl es giratorio, tiene espátula mezcladora, 5 velocidades, función turbo y 300 watts de potencia.

Presentó sus nuevas líneas

PlANCHAS En la reciente Convención de Liliana, el equipo de Ventas probó personalmente las nuevas planchas con vapor. La Dolfyn, que es el tope de línea, tiene 1600 watts de potencia, golpe de vapor, vapor vertical, y cable multidireccional.

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damos el soporte técnico y la capacitación he Warranty Group, compañía con necesaria. Tenemos un cuerpo de ejecuti47 años de experiencia comervos comerciales que atienden al comercio y cializando garantías extendidas en un Centro de Atención al Cliente para asistir 33 países, llegó a la Argentina en 1996 al consumidor”, explicó. “Allí trabajan más para ofrecer este servicio que, según de 150 personas de lunes a viernes con un Gabriel Depascual, su gerente comercial, sistema que identifica a cada cliente y al prole da al retail una rentabilidad adicional y al ducto comprado, para derivarlo rápidamente consumidor un servicio técnico calificado al servicio técnico más cercano. para los productos con fallas de funcioDepascual agregó que en promedio, el namiento.

20% de los compradores de electrodo“Nosotros ofrecemos la extensión en el mésticos compra una garantía extendida, tiempo de la garantía de fábrica para proaunque dependiendo del comercio y de la ductos de línea blanca; telefonía celular; zona donde opera, se llega hasta el 30%. computación; audio; video; tecnología y “La venta de este servicio depende del venpequeños electrodomésticos, entre otros. dedor de salón, del retail, de su estructura Los plazos de extensión van desde 24 a gerencial y de la capacitación que tengan, 60 meses y cuando la reparación no se por eso insistimos permanentemente en puede realizar, reintegramos el 80% del dEPASCuAl: “Todos nuestros programas cuentan con el respaldo de nuestra proeste punto, inclusive trayendo a los comervalor del producto nuevo. Tenemos crepia compañía de Seguros: Virginia Surety ciantes a nuestra empresa, para que vean cimiento constante porque procuramos Compañía de Seguros S.A”. cómo atendemos al usuario”, dijo. ofrecer productos novedosos y el mejor Aunque el monto promedio de los producservicio.” tos asegurados con extensión de garantía es difícil de determinar, The Warranty Group cuenta en la Argentina con más de 1200 cenDepascual finalizó señalando que se supone que la garantía extentros de reparación en todo el país, ya realizó más de un millón de dida se vende más fácilmente sobre los productos más caros, pero reparaciones y según Depascual más de 10 millones de usuarios aseguró que si el servicio está bien explicado, se vende también compraron sus extensiones de garantía, que en realidad las da el para productos de menor valor. l comercio, para preservar la relación con el consumidor. “Nosotros

THE WARRANTY GROUP

Garantías extendidas LA COMPAÑÍA YA CUMPLIÓ 47 AÑOS COMERCIALIZANDO GARANTÍAS EXTENDIDAS. EN NUESTRO PAÍS, OFRECE ESTE SERVICIO DESDE 1996.

MÁRGENES DE UTILIDAD POR PLAZOS DE EXTENSIÓN la compañía ofrece cobertura por extensión de garantía en categorías como línea blanca, telefonía celular, computación, audio y video, muebles y herramientas.

Los porcentajes corresponden al incremento que tienen las comisiones en cada plan en relación con el plan de 24 meses

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oCHoAIZPuR destacó la presencia en todo el país a través de los comercios de artículos para el hogar, donde comercializan colchones con las marcas Sealy, Meyer, Ocean y Basset.

SEALY

Diez años en la Argentina

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ealy Inc., fundada en 1881 en Texas, fue definida por Leonardo Ochoaizpur, su gerente comercial en la Argentina para el canal mayorista, como líder mundial en fabricación de colchones, con presencia en más de 50 países y 25 fábricas en Estados Unidos. ”Somos la única empresa del rubro que cuenta con la Universidad del Sueño, donde se trabaja para mejorar los productos. Destinamos 50 millones de dólares por año a investigación y desarrollo”, amplió.

Sealy hizo pie en Sudamérica en 2002, cuando se radicó en la Argentina después de afianzarse en México. Más tarde se expandió a Uruguay, Brasil, Paraguay, Chile, Colombia y Venezuela. “En ese momento, en la Argentina teníamos un 5% de participación con la marca Meyer y hoy, junto con Sealy, estamos cerca del 20%, con un crecimiento importante en los canales tradicional y mayorista y en hipermercados y hotelería”, agregó Ochoaizpur. “Tenemos presencia en todo el país a través de los comercios de artículos para el hogar, canal en el que comercializamos las marcas Sealy, Meyer y Ocean y la más reciente, Basset, con la que combinamos colores con alta aceptación en el mercado”. l

La empresa ofrece 17 colchones de la línea Meyer, en la que se destacan los nuevos modelos One Side y la línea Correct Confort, que Ochoaizpur citó como la mejor ecuación entre calidad superior, precio accesible y buena utilidad para el comercio. Con la marca Sealy ofrecen 7 modelos y destacan la línea Black Collection, que combina el colchón blanco y el sommier negro. Entre todos estos modelos hay colchones de espuma con densidades de 21 a 35 kilos; con resortes bonnel o pocket y con tecnología NTM (No transferencia de movimiento). Todos son fabricados con telas de Jackard.

Recientemente lanzaron la versión en español de la plataforma de e-learning, una herramienta para capacitar a la fuerza de ventas que permite evaluar los procesos y dar apoyo para la toma de decisiones. “Los vendedores de nuestros clientes se pueden capacitar on line y la plataforma puede ser utilizada para resolver necesidades específicas en temas diversos”, finalizó Ochoaizpur.

La planta, instalada en la Provincia de Buenos Aires, tiene capacidad para producir 2200 piezas diarias. l

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n marzo, Electrolux recibió la visita de Henrik Bergström presidente a nivel mundial de Electrolux Small Appliances, quien llegó acompañado por José Luis de la Flor, presidente para América Latina (LAM); Ola Carlson, director financiero a nivel mundial y Valdeci Ruiz, controler de LAM. El motivo principal fue participar en el lanzamiento de las nuevas planchas producidas en Buenos Aires. En abril se lanzó el primer modelo, una plancha seca con potencia de 1000 watts y base antiadherente.

PlANTA Un sector de la fábrica de planchas.

A la izquierda, el primer modelo, lanzado en abril.

ELECTROLUX

Lanzó su línea de planchas con visitas del exterior

EQuIPo: De izquierda a derecha: Hernán Garcia (Gerente comercial de Small Appliances ARE); José Luis de la Flor (Presidente de Small Appliances para América Latina); Henrik Bergström (Presidente de Small Appliances Mundial); Ola Carlsson (Chief Operations Officer of Small Appliances) y Nyberg l Curt (Chief Technology Officer of Small Appliances).

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la producci贸n local sigue ganando participaci贸n

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dREAN De izquierda a derecha, los modelos Excellent Blue; Gold Blue y el secarropas Wind. El Gold Blue tiene solo 40 centímetros de ancho, capacidad de 8 kilos, 1200 rpm, carga autoadaptativa y es clase AAA.

Un crecimiento de alrededor del 5% sobre las ventas del año anterior caracterizó en 2011 al mercado de los lavarropas, que mostraron como principal novedad un considerable aumento de participación de la industria local como resultado del impacto de las restricciones a las importaciones. El mercado de secarropas se mantiene estable, con una demanda sostenida y un nivel de expor-

taciones que lo conservan como el electrodoméstico del que más unidades se venden al exterior.

El lavarropas conserva un potencial crecimiento por su carácter de producto de necesidad, pero la consultora GFK avizora un año de estancamiento en el consumo general que repercutiría en los electrodomésticos, particularmente en las categorías de la línea blanca.

RODOLFO POLLINI

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on un mercado total cuyas ventas en unidades apenas superaron el 5%, lo relevante de esta categoría durante el año pasado fue el aumento, cercano al 15%, de la participación de la industria nacional en el total comercializado. Los industriales locales pasaron del 62% del mercado que tenían en 2007, al 75% en 2010 y al 90%, aproximadamente, el año pasado.

José Sanjuán, gerente de Relaciones Institucionales de José Alladio S.A., sostuvo que en 2011 el mercado aparente creció un 4%, y llegó a 1.460.000 unidades sumando los 974.000 lavarropas con centrifugado y los 487.000 no centrífugos. “La participación de la producción nacional aumentó un 17% como resultado de una sustitución de importaciones más pronunciada que en 2010, y hay que destacar que aunque el mercado aparente creció un 4%, las ventas al público aumentaron un 12% porque el comercio liquidó stocks”, agregó. “Este

año esperamos un crecimiento del mercado del 5%, con un aumento de la cuota de participación de la producción nacional que superaría ese porcentaje”.

Desde la presidencia de Longvie, Raúl Zimmermann consideró que si bien el año pasado fue muy bueno para los productores argentinos, el mercado aparente no varió demasiado respecto del de 2010, pero serñaló como importante que la industria nacional haya alcanzado el 90% de participación. Aun así, agregó, el año pasado se importaron más de 100.000 unidades.

Zimmermann también recordó que en 2010 el mercado creció mucho, y parte de ese crecimiento se mantuvo en 2011, pero como 2008 y 2009 fueron años bajos, desde 2007 hasta hoy el mercado total no creció más del 10%. “El mercado sigue demandante y los problemas son los de siempre, como los aumentos de los costos en dólares y la dificultad para trasladarlos a los precios”, sintetizó.

Para Abel Burgos, gerente general de Mabe Argentina, el mercado de lavarropas automáticos cerró 2011 con 800.000 unidades, aproximadamente, lo que equivaldría a un crecimiento del 14% sobre 2010.

En el escenario actual no todo parece pasar por el incremento, o el sostenimiento, del nivel de las ventas. Aún con buenos resultados en ese sentido, también aparecen otros factores de análisis, propios de una coyuntura que a la vez es consecuencia de un cambio mayor en la estructura del mercado. Así lo dio a entender Roberto Lascia, titular de Metalúrgica Tuyú, al asegurar que si bien el año pasado su empresa vendió bien el lavarropas con sistema vaivén, están encontrando problemas competitivos como consecuencia de que el mercado tiene el precio de este producto altamente regulado.

“Aunque nosotros aumentamos lo mínimo que podemos, estamos quedando mal competitivamente”, definió. “Es un segmento donde no tenemos problemas de posiciol

LUMER LANZÓ LA LÍNEA POWER BEAUTY Los directivos de Lumer afirmaron que el año pasado tuvo un resultado excelente no solo para la actividad general del mercado sino para la propia empresa, que mantuvo un ritmo constante de fabricación, tanto de productos propios como para terceros.

Este año, la novedad es la presentación de la nueva línea de secarropas Power Beauty, compuesta por cuatro modelos cuya principal innovación es el pico direccional con giro de 360° adaptable a una manguera de desagote y el sistema de frenado, ambos patentados. Con un packaging renovado y diseño moderno, la línea está compuesta por modelos con diferentes capacidades y características como el encendido y apagado con sistema de corredera; el tambor de acero inoxidable; las empuñaduras para traslado inyectadas en ABS y el sistema de seguridad, que impide abrir la tapa si el equipo está en funcionamiento o si el tambor continua girando. Una vez que el secarropas está totalmente detenido, la tapa se abre automáticamente.

Si bien se prevé que este año la tasa de crecimiento del mercado disminuya, en Lumer confían en que 2012 será un año “de grandes logros, en el que la empresa continuará afianzando su crecimiento basándose en la confianza otorgada por sus clientes y en los principios que siempre la acompañaron: la calidad y el progreso constante”.

namiento pero sí de rentabilidad. Afortunadamente, duplicamos las exportaciones a Paraguay y Uruguay y seguimos desarrollándolas, para compensar las importaciones de componentes que necesitamos. Estamos en un momento de incertidumbre. Todavía no sabemos qué va a pasar con el poder adquisitivo de la gente a lo largo del año y con la posibilidad de poder responder desde la oferta a la demanda que se vaya generando”.

Javier Codini, director de Codini Electrodomésticos, no dudó al calificar a la temporada 2011 como muy buena y afirmar que le permitió a la empresa aumentar las ventas, aunque la demanda real superó las posibilidades de la oferta. “Estamos adecuándonos a las nuevas políticas de importación para aumentar nuestra oferta frente a una demanda sostenida”, amplió. Las medidas para favorecer a la industria nacional son buenas, pero necesitamos sostenerlas y en

loNgVIE Las imágenes muestran, a la izquierda, el lavarropas L5815 de carga frontal con comandos electrónicos y selección de centrifugado entre 500, 800 y 1200 RPM y el lavasecarropas LS4817 con comandos mecánicos. La empresa también fabrica un modelo electrónico.

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zonas para cubrir prácticamente todo el país, ampliamos la planta, tomamos personal y, afortunadamente, no tuvimos problemas de abastecimiento de insumos, salvo algún caso puntual recién hacia fin de año, cuando aparecieron algunas complicaciones que se están acentuando en los últimos meses. De todas maneras, esperamos un buen año, aunque con un nivel de crecimiento menor”.

Sergio Doldan, director comercial de Autosal S.A. TuYu ofrece un lavarropas también se sumó a quienes reconocieron buenas de 5 kilos con gabinete de ventas como resultado de la gestión 2011, y señaló plástico o de chapa enlozada que aunque el secarropas tiene su mayor demanda y uno similar pero cuadrado.

En secarropas, tienen un moconcentrada entre marzo y agosto, los comerciantes delo de acero inoxidable y otro mantienen el producto en exhibición y eso permite de chapa pintada, los dos con que durante los otros meses las ventas superen los capacidad de 5,2 kilos. promedios históricos. “La presencia de los productos Koh-Hi-Noor en los puntos de venta sigue siendo la mayor, no solo en cobertura de locales sino también en cantidad de modelos exhibidos”, dijo. “Nuestra marca tiene 7 secarropas y la mayoría de los locales exhibe un promedio de 4 a 5”. También desde Autosal, su gerente de Marketing, Guillermo Moro, auguró un buen 2012 un lapso determinado lograr competitividad de nuestros productos basándose en que la empresa lo comenzó superando las previrespecto del resto del mundo. Uno de los puntos en los que hay que siones. “Si a eso le sumamos que para este año se pronostican trabajar es la tecnología y la matricería para sustituir importaciones y más lluvias y humedad que el año pasado, podemos creer que las resolver, también, la insuficiente financiación que logran las empre- ventas serán iguales o levemente superiores a las de 2011”, amplió. sas para capital de trabajo.

“Siempre se presentan dudas por los escenarios complicados que Para Rubén Loccisano, titular de Faraón, el aumento de las ventas vemos en la política, pero si el crédito se mantiene, como se viene de 30% que obtuvieron el año pasado fue suficiente para superar observando hasta el momento, podemos pensar que tendremos las expectativas propias, y lo adjudicó a una demanda sostenida que otro año bueno”. superó lo que podían producir, tanto en lavarropas como secarro- Aunque le reconoció al mercado de automáticos un crecimiento de pas. “Superamos el nivel de ventas de 2007, que fue un año pico, entre 5% y 7%, Juan Vallori, HA Product Strategy Manager de LG, y en general nos acompañó el crecimiento de todo el mercado”, señaló que el porcentaje no fue demasiado significativo debido a reconoció. “Nosotros aportamos nuestro esfuerzo abriendo nuevas que las terminales están trabajando con su capacidad ocupada al

AXEL IMPULSA LAS VENTAS DEL SECARROPAS POR AIRE CALIENTE Axel fabrica y distribuye un secarropas por aire caliente cuyas principales ventajas son la practicidad y la posibilidad de rebatirlo cuando no se lo utiliza. Dieter Pieckenstainer, uno de los directores de la empresa, manifestó que las ventas de este año pueden ser entre 30% y 40% superiores a las del año pasado, porque el producto funciona muy bien y solo hay que hacer que la gente lo conozca. Para alcanzar ese objetivo, plantearon una política de comunicación más intensiva, trabajando sobre la principal característica de este producto: que es el único en su tipo en el mercado argentino.

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EN CADDI ESPERAN MANTENER EL NIVEL DE VENTAS QUE TUVIERON EL AÑO PASADO Para Mario Scagliarino, presidente de Motorgén S.A., empresa que fabrica y distribuye los lavarropas y secarropas Caddi, 2011 fue un buen año, con una demanda similar a la de 2010 que dejó para 2012 la expectativa de mantener las ventas en ese nivel, aunque con alguna incertidumbre sobre la disponibilidad de materias primas, especialmente de acero inoxidable, un material que la Argentina importa totalmente.

“Creemos que el consumo se puede reducir, pero no esperamos que afecte demasiado a nuestros productos, que son de necesidad para la gente y no tienen un precio que impida su compra”, agregó. “Por otra parte, seguramente se va a mantener el financiamiento a través de los comercios y los bancos”, redondeó Caddi ofrece una línea de lavarropas de PVC y chapa enlozada con capacidad de 5 kilos y secarropas de 5,2 kilos que presentan en PVC, chapa enlozada y acero inoxidable. También fabrican equipos vaivén y gabinetes plásticos para terceros, con proceso de inyección propia.

100%: “El segmento de automáticos está muy acotado porque prácticamente no hay importación, pero tras algunas inversiones que se están realizando, es posible que el mercado aumente en el mediano plazo. Siempre considerando los lavarropas automáticos, nosotros terminamos 2010 con una participación del 6% y a fines del año pasado llegamos al 15%. Esto nos puso en segundo lugar en el mercado y es consecuencia del trabajo iniciado en 2009 para producir localmente”.

Desde Whirlpool, Pablo Feresini, su country manager, aseguró que el año pasado la compañía creció un 65% en la categoría de lavarropas de carga frontal, crecimiento que fue sostenido tanto por un aumento de las ventas en unidades como por la mejora en el mix de productos vendidos sosteniendo una línea de gama más alta, y también en valor, por el componente inflacionario.

“El mercado, en general, tuvo un crecimiento en unidades de entre 5% y 10%, igual al que se espera para este año”, aportó.

“Es un mercado que este año estará bien abastecido, será muy competitivo y obligará a trabajar fuertemente en la diferenciación en el punto de venta”.

Aunque reconoció que el año pasado el mercado de lavarropas se mantuvo en los mismos volúmenes que en 2010, unas 800.000 unidades que se repetirían este año, Sebastián Sánchez, Senior Manager de Samsung, señaló como característica la marcada caída de las importaciones, reemplazadas por la producción local.

“El sell out también se mantuvo –añadió– pero el escenario actual muestra un consumo que empezó a retrotraerse y que seguramente se mantendrá más alto en las categorías tecnológicas que en las de la línea blanca, cuya demanda se produce básicamente por necesidad”.

CodINI presentó dos nuevos lavarropas automáticos de carga frontal de la línea Compact, con 1000 RPM de centrifugado, comando electrónico bidireccional y 6,5 kilos de capacidad de carga.

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El mix de la demanda se mantiene Así como los principales cambios de este mercado se producen en la composición de la oferta, desde la demanda no parece haber muchas novedades. El público argentino se mantiene fiel a los lavarropas de carga frontal y de acuerdo con el criterio de los fabricantes, la mayor parte de sus requerimientos son cubiertos

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KOH-I-NOOR tiene en catálogo 7 secarropas, distribuidos entre 3 capacidades: 4,2, 5,2 y 6,2 kilos y 4 terminaciones: polipropileno, chapa prepintada blanca, chapa prepintada en negro mate y acero inoxidable. Con la marca Columbia ofrecen 2 modelos en polipropileno de 4,2 y 5,2 kilos.

por el posicionamiento tecnológico de la industria local.

Sanjuán, reconoció esa tendencia de la demanda, pero señaló que la diferencia no es muy importante si se suman los modelos de carga superior de tipo asiático y los europeos. Otra característica que destacó es la estabilización del mercado entre los modelos de 6 a 8 kilos de capacidad.

Consultado sobre si al limitarse de manera importante el ingreso de productos del exterior puede haber demanda insatisfecha de modelos de alta gama, Zimmermann aseguró que la Argentina está relativamente aggiornada para satisfacer completamente a los consumidores: “Nuestra industria no produce los lavarropas de muy alta gama que se importaban, pero esos modelos tienen muy baja demanda en el mercado argentino. En la Argentina ya se fabrican, además de los lavarropas de eje horizontal y carga frontal, lavarropas de carga superior con eje horizontal y los de sistema fuzzy,

FIRST RATE APUESTA AL MERCADO DE LOS SECARROPAS First Rate se sumó al negocio de los secarropas con una línea de modelos centrífugos de origen nacional de 2800 rpm con tambor de acero inoxidable. Tienen tapa con doble sistema de seguridad que impide que se abra hasta que el tambor esté completamente detenido y motor de mínimo consumo de energía con el eje montado sobre rodamientos blindados, El modelo de Ultracomb tiene cuerpo de acero inoxidable, y el de Yelmo, de plástico.

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modelos que antes se importaban y en los últimos años fueron cubiertos por fabricantes locales”.

Pese a la tradicional preferencia del consumidor argentino, Vallori consideró que desde hace unos años la demanda de lavarropas de carga frontal se va equilibrando con la de carga superior. Les asignó un 55% y 45% de participación, respectivamente, pero adelantó la posibilidad de que a partir del giro del mercado hacia la producción local, y por haber menos terminales dedicadas a la producción de modelos de carga superior, los frontales recuperen la ventaja superior que tuvieron hace unos años”.

Para Feresini, lo importante es que la tendencia de la demanda va hacia capacidades mayores. “El usuario entiende que ocupando el mismo espacio físico puede lavar mayor cantidad de ropa, reducir el consumo de energía y al comprar un lavarropas con mayor capacidad también compra un producto más especificado por poca

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WOMEN: CONFIANZA EN LA DEMANDA DE LAVARROPAS SEMIAUTOMÁTICOS Juan García, titular de Women, comentó que si bien el año pasado la categoría tuvo un buen nivel de actividad, a partir de septiembre y octubre se frenó un poco, inclusive algo más que lo estacional para esa época del año. También manifestó su expectativa de que la temporada actual sea parecida a la del año pasado, y aunque el lavarropas semiautomático no tiene competencia del exterior, se mostró confiado en que al cerrarse las importaciones, y haber menos oferta de productos automáticos, parte del consumo podría recaer en los semiautomáticos.

La empresa ofrece lavarropas semiautomáticos de 3 y 5 kilos fabricados en PVC y chapa, con y sin bomba de desagote y con modelos redondo y cuadrado. También fabrica secarropas centrífugos en PVC y chapa, con el interior de acero inoxidable y con capacidades de 4,5; 5,5 y 6,2 kilos.

diferencia en la cuota que paga.”, amplió. “Hoy es difícil encontrar lavarropas de 5 kilos, salvo en el segmento de primer precio. Los de 6 kilos ya son el estándar y están ganando participación los de 7 y 8 kilos. En general, la mayor parte de la demanda sigue concentrada en los lavarropas de carga frontal, que son prácticamente el 60% del total del mercado.

Burgos sostuvo que los segmentos continuaron manteniéndose durante los últimos años, siendo el de carga frontal europea el de mayor participación, con el 64% del mercado, aproximadamente.

“El 36% restante se conforma entre carga superior europea, con un 7% y carga superior asiática y americana, con el 29%”, aseguró.

“Para este año estimamos que el mercado se mantendrá estable, pero con un mayor crecimiento del segmento de carga frontal europea por las restricciones a las importaciones de modelos de carga superior asiáticos y americanos”.

Sánchez reconoció que el público argentino mantiene su preferencia por los lavarropas automáticos de carga frontal, y les asignó un aumento del 7% en participación. “No sabemos si es porque la

fARAÓN: La línea tiene 7 lavarropas semiautomáticos con 6 modelos redondos y uno cuadrado, con y sin bomba y fabricados en PVC, chapa prepintada y chapa enlozada. En secarropas hay versiones de 5,5 y 6,2 kilos con diferentes opciones de gabinetes: plástico, chapa pintada y acero inoxidable, todos con tambor interno de acero inoxidable.

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industria local produce mayormente lavarropas frontales o porque el mercado lo elige así”, razonó. “Tampoco se puede decir cuál sería la elección del público si hubiera libre importación. Otra característica del consumidor argentino que no se modifica es la poca importancia que le da al lavasecarropas, porque se sigue imponiendo la compra del lavarropas y el secarropas por separado”.

Codini coincidió en que el lavarropas con tambor rotativo de sistema europeo sigue dominando al mercado argentino: “A pesar de que es sensiblemente más caro que los de sistema oriental, y que estos últimos vienen pisando fuerte en nuestro país, el consumidor argentino prefiere el lavado europeo”.

Refiriéndose a los modelos no automáticos, Lascia reconoció que la demanda cayó, y representan no más del 30% del mercado total.

“En la medida que hay estabilidad y la gente encuentra acceso abierto al crédito, migra hacia el modelo automático”, dijo.

Precios rigurosamente regulados No se pueden esperar muchas novedades por el lado de los pre-

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MABE inauguró en enero su planta de lavarropas de carga frontal y desde febrero se están comercializando los nuevos modelos. El lineal está conformado por un modelo de Patrick con 6 kilos de capacidad y 1000 rpm y dos de Mabe de 7 y 8 kilos, con 1200 rpm. Los tres tienen clasificación AA de eficiencia energética y de lavado.

cios, aunque sí las sigue manifestando la industria al hablar de los costos.

Loccisano afirmó que el año pasado su empresa subió los precios entre un 9% y un 11% y este año iniciaron la temporada con los números de diciembre. “El mercado no permite aumentos mayores, y por otra parte los principales insumos no subieron, al menos durante los primeros meses del año y hablando de los componentes más importantes en la fabricación de nuestros productos”, definió.

“Los precios se movieron de acuerdo con los conocidos aumentos autorizados por el Gobierno, aunque lamentablemente los incrementos en los costos, como viene sucediendo en los últimos años, siguen

siendo constantes y comprimen la rentabilidad”, dijo Doldan.

Aunque sostuvo que el año pasado el ticket promedio pagado por los consumidores aumentó entre un 10% y un 12%, Vallori aseguró que los precios reales de los productos deben haber aumentado un poco más, y lo fundamentó en las promociones con descuentos que mantuvieron los comercios.

Según Sánchez, en la línea blanca los precios mostraron en general una tendencia a la suba, que no acompañó a la inflación.

El secarropas gira sin parar Institucionalizado como el gran aliado del ama de casa, aun en aquellos hogares que

tienen un lavarropas automático, el secarropas sostiene sus mercados. En plural, porque más allá de las ventas locales, sigue siendo un producto privilegiado a la hora de hablar de unidades exportadas.

Sanjuán afirmó que los secarropas centrífugos llegaron en 2011 a las 500.000 unidades, pero señaló que la producción supera la cifra de ventas locales (en 2010 fueron 100.000 unidades más) por las exportaciones. “El secarropas centrífugo es el electrodoméstico de fabricación nacional con mayores exportaciones en unidades”.

Lascia consideró que el secarropas mantiene constante la demanda con un volumen importante, cercano al de los lavarropas, y coincidió en valorar el ritmo de las exporta-

WHIRLPOOL presentó tres lavarropas de carga frontal de bajo consumo energético, con capacidad para 6, 7 y 8 kilos de ropa seca respectivamente; 19 programas de lavado que incluyen procesos específicos para lana, algodón, sintéticos, tejidos delicados, lavado a mano y lavado rápido; funciones antiarrugas; súper enjuague y display LCD interactivo con la información de ciclo de lavado, tiempo restante, temperatura del agua y velocidad. El tambor es inoxidable con sistema antienrredo y el sistema antidesbalanceo reduce las vibraciones y reacomoda automáticamente las prendas para un mejor desempeño.

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ciones, con llegada a diversos países.

“Es una categoría que se vende muy bien”, dijo Codini. “Como este año nosotros arrancamos antes de lo habitual, estamos superando las ventas del año pasado. Es un producto que mantiene un mercado siempre activo, con un precio acorde, y el consumidor puede elegir una solución más económica complementando con este producto cualquier tipo de lavarropas sin centrifugado y logrando un lavado y centrifugado eficiente a bajo costo”.

Alladio mantiene su programa de exportaciones de lavarropas a Uruguay y Paraguay, y secarropas centrífugos con un mercado importante en Brasil. Las ventas al exterior rondan los 17 millones de dólares anuales.

Como novedades para este año se destacan los rediseños de los lavarropas de tipo asiático y los secarropas centrífugos. El año pasado se presentó el modelo Drean gold blue! de 8 kilos con 1200 rpm, carga autoadaptativa, 40 centímetros de ancho y clase AAA. Otras de sus características son: sistema autobalance, selección de programas bidireccional con iluminación, inicio diferido, súper enjuague, lavado rápido, sistema plancha fácil, ciclos específicos de lavado, selección de velocidad de centrifugado y programa especial para ropa deportiva. La empresa planifica presentar un concepto nuevo para los secarropas centrífugos y, según marca la reglamentación, la

lg ofrece 4 lavarropas de carga superior de 8 a 9 kilos con diseños en blanco y titanio.

Los frontales son 3 y oscilan entre 7,5 y 8 kilos. El año pasado se cerró la tercera fase del plan presentado al Gobierno, que implica que ya inyectan las cubas localmente. La marca mantiene como diferencial competitivo el motor Direct Drive (foto) con 10 años de garantía y la tecnología Turbo Drumm en los modelos de carga superior.

salida al mercado en mayo de los lavarropas centrífugos con etiqueta de clasificación que no solo marcará la eficiencia energética sino también la eficacia del lavado por capacidad de carga y el consumo de agua por ciclo normal de lavado. El segmento de lavarropas no centrífugos también sigue mereciendo atención. Sumando las plantas de Luque y de Río Segundo, más el personal que trabaja en Buenos Aires la dotación total del personal de Alladio llega a las 1673 personas.

Longvie tiene en el mercado su línea de 5 lavarropas automáticos que llegan a 1200 RPM en el modelo L5815, de carga frontal con comandos electrónicos; programas de lavado rápido en 30’, lavado quita manchas y lavado plancha fácil; media carga; exclusión de centrifugado; lavado en frío; selección de centrifugado entre 500, 800 y 1200 rpm y selección de temperatura entre 0, 30 y 60 grados. El catálogo incluye dos lavasecarropas. El de más más alta gama tiene características de lavado similares a las del L5815 e incorpora sensor de humedad que detiene

el secado en el punto exacto; centrifugado autoequilibrado y sistema de bloqueo de puerta. La capacidad es de 6 kilos.

En lavarropas y secarropas, Tuyú ofrece este año la misma línea de productos de 2011, aunque están planificando lanzar un lavarropas redondo de PVC y un secarropas con la marca Gardenia, en forma de combo y como herramienta competitiva.

La oferta actual de la empresa comprende un lavarropas de 5 kilos con gabinete de plástico o de chapa enlozada y uno con características similares pero cuadrado. En secarropas, tienen un modelo de acero inoxidable y otro de chapa pintada, los dos con capacidad de 5,2 kilos.

Codini tiene en catálogo tres secarropas de 4,5; 5,5 y 6,1 kilos; la línea tradicional de lavarropas redondos; una línea de lavarropas automáticos sin centrifugado con comando superior llamada Futura; el Aqua, un automático de carga superior con sistema oriental; y dos nuevos lavarropas automáticos de carga frontal de la línea Compact, con 1000 rpm de centrifugado,

SAmSuNg planifica entrar a la categoría de lavado hacia fines de año. El proyecto de producción local en alianza con Visuar está en la etapa de instalación de la planta en el Parque Industrial de Cañuelas. El objetivo es llegar a noviembre fabricando dos modelos de carga frontal en la primera etapa y dos más en la segunda, para sumar, el año que viene, los de carga superior. En 2013 llegarían a las 120.000 unidades y en tres años a 150.000.

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ESLABÓN DE LUJO. La marca tiene dos lavarropas frontales.

El de 6 kilos tiene 17 programas de lavado; temperatura del agua variable; función antiarrugas; compartimento para jabón líquido y panel con interface electrónica y señalización de etapa de lavado.

El de 7 kilos incorpora 19 programas de lavado; vvelocidades de centrifugado de 400, 600 y 900 RPM; funciones antiarrugas y súper enjuague; compartimento para jabón líquido y panel con interface electrónica y señalización de etapa de lavado.

comando electrónico bidireccional y 6,5kg de capacidad de carga.

Faraón ofrece 7 lavarropas semiautomáticos con 6 modelos redondos y uno cuadrado, con y sin bomba y en PVC, chapa prepintada y chapa enlozada. En secarropas hay versiones de 5,5 y 6,2 kilos con diferentes opciones de gabinetes: plástico, chapa pintada y acero inoxidable, todos con

tambor interno de acero inoxidable.

Entre abril y julio, Ko-Hi-Noor pondrá nuevamente en el aire su campaña publicitaria, tanto en la televisión como otros medios on line, con el objetivo de llegar masivamente a los consumidores. Según Moro, se busca mantener una participación de mercado del 50% y que la marca sea un “top of mind” en esta categoría. La línea de Ko-Hi-Noor

CORONADO OFRECE LAVARROPAS Y UN SECARROPAS CENTRÍFUGO Coronado tiene en catálogo una línea de lavarropas conformada por el modelo 110, con capacidades de 3 y 5 kilos, gabinete enlozado y 5 programas de lavado y el modelo 100, que tiene gabinete plástico y sistema de desagote por gravedad.

La línea se completa con un secarropas centrífugo de 5,2 kilos, con gabinete de chapa prepintada, tambor de acero inoxidable y motor de 2800 rpm.

La empresa utiliza un motor de alta durabilidad montado sobre rulemanes, con el cuerpo inyectado en aluminio y funcionamiento silencioso.

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mantiene 7 modelos distribuidos entre 3 capacidades: 4,2, 5,2 y 6,2 kilos y 4 terminaciones: polipropileno, chapa prepintada blanca, chapa prepintada en negro mate y acero inoxidable. La oferta de Columbia comprende 2 modelos en polipropileno de 4,2 y 5,2 kilos, orientados a mantener, con la misma calidad de producto una estrategia de precios segmentados.

Continúa en la página 46

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BARBERO RELANZÓ LOS SECARROPAS PRATIC–O Barbero inició la temporada de secarropas con el relanzamiento de la marca PRACTIC-O. Los nuevos modelos tienen Sistema de Seguridad Total (SST), que impide abrir la tapa cuando está en funcionamiento y sus características principales son: muy bajo consumo de electricidad; proceso de secado rápido en menos de 3 minutos; capacidades de 5,3 y 6,3 kilos; gabinete de acero inoxidable o chapa prepintada blanca o gris plata; motor protegido térmicamente; batea de acero inoxidable; concepción de diseño simplificado y atractivo; aro de mayor altura y diseño moderno; protector de ropa que contiene la carga y mejora el balanceo de la batea; palanca de accionamiento frontal; boquilla de desagote y certificado bajo Norma IRAM. LG ofrece 4 lavarropas de carga superior de 8 a 9 kilos y 3 frontales de entre 7,5 y 8 kilos Los 7 se fabrican en la planta de Codini Electrodomésticos, con una estructura fabril exclusiva. El objetivo para 2012 es consolidar el posicionamiento en línea blanca y mantener como diferencial el motor Direct Drive con 10 años de garantía y la tecnología Turbo Drumm en los modelos de carga superior.

Mabe continúa desarrollando su plan de inversiones en la Argentina y en enero

inauguró la planta de lavarropas frontales que les permite ser la tercera operación de Mabe a nivel continental que cuenta con tres plantas de producción en las tres grandes categorías en las que participan. La planta tiene una capacidad de producción acorde con la demanda del mercado argentino y desde febrero se están comercializando los nuevos lavarropas. “Debido a la existencia de un mercado potencial con alta concentración de abastecimiento en pocos fabricantes, vimos una oportunidad para

ingresar en esta categoría, en la que Mabe no tenía demasiada participación”, finalizó Burgos. “Con este proyecto cubrimos los tres segmentos del mercado con productos de alta tecnología y diseño, acordes con lo que el consumidor está necesitando y con marcas altamente reconocidas”. El lineal está conformado por un modelo de Patrick con 6 kilos de capacidad y 1000 rpm y dos modelos de Mabe de 7 y 8 kilos con 1200 rpm. Los tres son Clase AA en eficiencia energética y de lavado. l

LAVARROPAS. VENTAS EN EN UNIDADES Y VALOR Y EVOLUCIÓN DE LOS PRECIOS ENERO 2010- DICIEMBRE 2010 / ENERO 2011 - DICIEMBRE 2011

TOTAL

5,3

CARGA FRONTAL

2

CARGA SUPERIOR

10,5

SEMI AUTOMÁTICOS

16,7

NO AUTOMÁTICOS

LAVASECARROPAS

46 l

VALOR

-45,9

PRECIO

14,7

9

15,4

13,1

24,9

-8,9

-27,1

13

-21,9

34,8

FUENTE: GFK RETAIL & TECHNOLOGY

UNIDADES

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Pablo Riz, director de Negocios y el ingeniero Luis Schillaci, responsable del área industrial

GOLDMUND Nueva planta de producción

G

oldmund S.A., compañía que comercializa productos con la marca Peabody, reestructuró su actividad con la sociedad formada con Dimashq S.A., una empresa presidida por Gustavo Ale, para la fabricación de sus productos con carácter de exclusividad. Esta sociedad cubre el espacio de la anterior alianza de Goldmund con Albano Cozzuol, empresa que sigue encargándose de la inyección de plástico para los productos y a la que Heber Molinari, director comercial de Goldmund, expresó el agradecimiento por los servicios prestados hasta la fecha.

Molinari agregó que en la planta industrial, ubicada en la localidad de Flandria, Provincia de Buenos Aires, se están fabricando tres modelos de planchas con vapor y una línea de cuatro productos de calefacción. El plan de producción mensual prevé poner en el mercado 10.000 planchas y fijó, como objetivo a corto plazo, llegar a una media de 15.000 a 20.000 unidades mensuales.

“Tenemos una superficie total de 2000 metros cuadrados de producción más depósito donde actualmente trabajan 50 operarios, y más allá de las dos líneas de productos con las que pusimos en marcha la fábrica, también vamos producir 40.000 ventiladores para la próxima temporada y una línea de pequeños electrodomésticos”, amplió Molinari, y destacó el reciente lanzamiento del calefactor por convección VitroConvector, del que mencionó sus características de diseño y practicidad. “Con este modelo, Goldmund hace su presentación en esta categoría”, finalizó.

El equipo de trabajo de Goldmund está conformado por Pablo Riz como director de Negocios y como responsable del área industrial, el ingeniero Luis Schillaci, quien tiene una amplia trayectoria en empresas de primera línea como Whirlpool, Megatone, Ribeiro y Braun. l 8 l

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COMUNICACIÓN

BGH ESTRENÓ SU NUEVO SITIO EN INTERNET BGH presentó su nuevo sitio en Internet con un enfoque que procura que los usuarios accedan fácilmente al menú que los guiará por los productos de cada negocio de la compañía. También se facilita la conectividad con las redes sociales y se optimizó el acceso desde plataformas móviles como teléfonos celulares y tabletas. La actualización del sitio se realizó con dos secciones: Hogar/Personas, con toda la información de los productos destinados al consumidor final y Empresas y Organismos Públicos, con servicios corporativos. En todas las áreas se encuentra disponible la información de los productos, detalles técnicos y fotografías, además de informaciones de prensa y noticias sobre las actividades de BGH. El desarrollo del sitio fue realizado por la agencia Mediattic.

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UN LAVARROPAS PATRICK CON REGALO Desde abril, hasta agotar el stock de 17.000 unidades y con motivo del lanzamiento de su lavarropas LPK06E10 de 6 kilos, Patrick regala un dispenser para jabón en polvo a todos los compradores del nuevo modelo. La acción se lanzó acompañada por comunicación en los diferentes puntos de venta y en el programa Cocineros Argentinos.

CALIDAD

CERTIFICACIÓN ISO 9001 PARA PLANTAS DE NEWSAN El Grupo Newsan obtuvo la primera certificación ISO 9001 de su sistema de gestión de calidad, otorgada por la certificadora internacional TÜV Rheinland para, en esta primera etapa, todos los procesos relacionados con la fabricación de productos informáticos que se auditaron en la sede administrativa de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y las plantas 2, 3, 4 y 5 radicadas en la provincia de Tierra del Fuego.

COMUNICACIÓN

TOMTOM LLEGÓ A FACEBOOK TomTom Argentina presentó su sitio oficial en Facebook, destinado a reforzar el vínculo directo entre el público y la marca.

A través del sitio https://www.facebook.com/tomtomargentina se comunicarán las novedades de la empresa, como lanzamientos de nuevos productos y actualizaciones de mapas y se informará sobre las ofertas y los sorteos disponibles. En el muro se podrán realizar consultas y comentarios que serán atendidos y respondidos por el personal de la empresa.

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REFRIGERACIÓN

NUEVA LÍNEA DE FREEZERS DE ELECTROLUX Electrolux lanzó una línea de cuatro freezers horizontales en color blanco con capacidades de 115, 205, 285 y 399 litros. Cumplen funciones de freezer, conservador y enfriador y tienen panel de control frontal, rejilla de piso antiadherente, clase Tropical, sistema de desagote frontal, cerradura de seguridad, eficiencia energética C, canastos removibles y ruedas resistentes.

Este lanzamiento continúa la política de expansión e inversiones de la marca en nuestro país, que ya dio un paso con la inauguración de la planta ensambladora de cocinas en el barrio de Barracas, de la ciudad de Buenos Aires.

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INDUSTRIA

AUMENTÓ LA PRODUCCIÓN DE ACONDICIONADORES La ministra de Industria, Débora Giorgi, anunció que la fabricación de acondicionadores de aire en Tierra del Fuego tuvo un aumento interanual del 55% y el año pasado llegó a 1.765.737 unidades, unas 600.000 más que las fabricadas en 2010. La ministra Débora Giorgi manifestó que el objetivo es consolidar a Tierra del Fuego como polo tecnológico y profundizar el agregado de valor a nuestra industria.

El grupo Newsan fabricó 496.500 unidades, el 28% del total de 2011, mientras que BGH produjo 410.000, el 23% del total, con un incremento del 60% sobre lo producido en 2010.

Durante el primer bimestre de este año la producción fue de 131.927 unidades, de las cuales 81.238 fueron fabricadas en enero y las restantes, en febrero.

Industria informó, además, que en Tierra del Fuego hay inversiones en desarrollo en el sector electrónico por 500 millones de dólares y los puestos de trabajo pasaron de 2000 en 2008 a los 12.000 actuales.

Se sustituyeron importaciones por 3000 millones de dólares sobre los 6000 que se importaron en 2008, antes de la sanción de la ley de promoción de la industria tecnológica en Tierra del Fuego.

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COMBO MUSICAL DE SOMECO CON LA MARCA SKP

Someco Electronics ofrece el combo de guitarra eléctrica y amplificador con la marca SKP Pro Audio.

El conjunto está compuesto por una guitarra con funda, cuerdas, correa y púas y un amplificador de 10 watts. La guitarra tiene afinador incorporado al cuerpo del instrumento

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SAMSUNG FORUM 2012 La compañía presentó su catálogo para el mercado latinoamericano

dANIEl Yoo, presidente y CEO de Samsung para América Latina, dijo que los consumidores buscan productos innovadores, que enriquezcan sus vidas, y esto crea oportunidades de crecimiento en los nuevos mercados, particularmente en América Latina.

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Samsung Electronics presentó en marzo, en el Samsung Forum 2012 realizado en Lima, Perú, su catálogo de productos para Latinoamérica y comunicó que en América Latina la compañía creció más de 30% en relación con el año anterior. Las categorías más destacadas fueron smartphones, televisores LED y notebooks.

En televisores, logró la primera posición en el segmento de LED y mantuvo el liderazgo en LCD. En esta categoría, Samsung concentró sus innovaciones en tres pilares: interacción inteligente, contenido inteligente y evolución inteligente. La interacción inteligente permite a los usuarios de Smart TV comunicarse con sus televisores a través de la voz, el control de movimiento y el reconocimiento de rostros. El contenido inteligente ofrece el servicio AllShare en “AllShare Play”, que permite que el contenido se traslade de un dispositivo a otro, y de un dispositivo a la nube, sin importar cuál sea la ubi-

cación. El concepto evolución inteligente permite que los usuarios, usando una ranura ubicada en la parte posterior del televisor, utilicen el “Evolution Kit” para acceder a la última tecnología por medio de actualizaciones.

En electrodomésticos la compañía presentó el lavarropas Grace, que utiliza hasta un 70% menos de agua que los lavarropas de carga superior. Otra presentación fue la heladera French Doors con tecnología SPACE Max, que ofrece 101 litros de capacidad interna sin aumentar el espacio que ocupa el refrigerador. El acondicionador de aire Smart Inverter limpia el aire mediante los sistemas Full High Density Filter (filtro de alta densidad) y Virus Doctor, que desactiva hasta el 99% de los virus de la gripe y elimina los alergenos. Finalmente, se presentó Samsung NaviBot S, la próxima generación de una línea de aspiradoras robóticas.

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DI A N I DEL

Con el ingreso restringido para productos del exterior, el mercado de productos para bebés y niños, especialmente los juguetes, busca soluciones alternativas para llegar al Día del Niño con una oferta lo más tentadora posible. Algunas empresas apuntan a sustituir algunos modelos por lo que se puede empezar a fabricar, o continuar fabricando pero ahora con mayor participación en las ventas. La falta de ingreso de componentes complica a los fabricantes de bicicletas, pero las empresas apuestan por un año que permita superar las ventas de los últimos meses.

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CONCORD BABY PRESENTA UNA NUEVA SILLA DE COMER “El El año pasado tuvimos un movimiento comercial normal, con algunos altibajos que se complicaron más hacia los últimos meses, porque se complicaron las posibilidades de importar”, dijo Carlos Nicastro, socio gerente de Concord Baby. “Este año, aunque arrastramos la inercia del año pasado, la falta de productos va a influir en un menor consumo por menor oferta. Lo vemos en casi todos los productos y además están aumentando los precios por la misma razón del juego de oferta y demanda, más allá de la inflación propia de la economía. Nosotros creemos que el año no va a ser malo, se va a tratar de sostener la facturación de alguna manera, probablemente con oferta de financiamiento, pero hay muchos contenedores en el puerto desde el año pasado, nuestros y de otros proveedores, cuyo valor cambió a través del tiempo transcurrido. Esa diferencia de costos la termina pagando el público”.

Concord Baby mantiene su línea de productos y como novedad está presentando una nueva silla de comer.

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FELCRAFT MANTIENE LA LÍNEA DEL AÑO PASADO “La demanda aumentó, pero no hay suficiente oferta debido a las licencias no automáticas de importación”, sintetizó Hernán Feler, responsable comercial de Felcraft S.A., al analizar el comportamiento del mercado. “Estamos recibiendo no menos de 4 a 5 llamados diarios de clientes que chequean el mercado averiguando quién tiene mercadería. Creo que la falta de productos se va a sentir mucho más cerca del Día del Niño, porque los productos que antes no tenían licencia no automática ahora llevan Declaración Jurada Anticipada de Importación”.

Feler estimó que este año el consumo se podría a reducir, y lo adjudicó a que estos productos no son de primera necesidad y a que los consumidores podrían sentir el impacto de la suba de costos, lo mismo que las empresas.

“Si el dólar se mantiene estable, los precios se van a ajustar solo por inflación, pero esto también está sujeto a qué productos podremos traer o no”, agregó. “Hay una mezcla de necesidades del mercado y disposiciones regulatorias. En Oriente también se están ajustando un poco los precios. Antes, por la rotación que había, se podían absorber un poco más esos aumentos, pero ahora un 5% en dólares no es fácilmente digerible”.

Felcraft está distribuyendo la línea de productos del año pasado, en parte porque la empresa se abasteció de suficiente stock y en parte por la sumatoria de dos factores: las restricciones locales para importar y que China, por la recesión mundial, no está lanzando muchas novedades.

LATAPY LANZÓ NUEVOS PRODUCTOS DE FABRICACIÓN NACIONAL Distribuidora Latapy llega a este Día del Niño con una línea de productos de fabricación nacional que se suma a su stock habitual. Incluye triciclos, monopatines, caballitos mecedores y catres de baño. La oferta de nuevos productos se completa con una silla de tres posiciones que puede utilizarse desde los 6 meses hasta los 6 años.

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I N A DI L

DE

O

INFANTI: LA EXPECTATIVA EN LOS CONSUMIDORES PERO TAMBIÉN EN LAS POSIBILIDADES DE LA OFERTA

En Baby Products reconocieron que a pesar de que 2011 fue un buen año, el sector mantiene los problemas que comenzaron hace tres años con las licencias no automáticas para importar. Héctor Lopasso, gerente comercial de la empresa sostuvo que el objetivo es compensar algunas líneas con otras y llegar a un Día del Niño que permita recuperar ventas. Señaló, además, que la mayor expectativa está puesta en el comportamiento de los consumidores y el nivel de demanda, aunque reconoció que la oferta es la que determina el resultado final.

BEBITOS APOSTÓ A LA FABRICACIÓN DE TRICICLOS CON LICENCIAS Juan Pablo Sacconi, titular de Bebitos S.R.L, afirmó que para su empresa el año pasado fue mejor que los anteriores, pero agregó que ese resultado es algo puntual, porque nunca se sabe cuándo se autoriza el ingreso de mercadería. “Nosotros tuvimos productos”, dijo. “En este momento el comerciante solo averigua quién tiene stock y compra, sea a un proveedor habitual o a uno nuevo. Ahora, como estamos haciendo exportaciones, nos habilitaron algunas licencias para importar y esperamos llegar al Día del Niño con suficiente stock”.

Bebitos ofrece la línea de siempre y amplió la planta que tiene en el Área Industrial de Carcarañá con una nave de 770 metros cuadrados que se destinó a la fabricación de triciclos de las líneas XG y Disney. En junio, los primeros productos estarían en el mercado.

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DAL SANTO PROCURA REPETIR LOS RESULTADOS DE 2011 Tomando como parámetro a 2011, un año al que calificó como muy bueno y con demanda alta, Darío Gaitán, encargado de Ventas de Bicicletas Dal Santo, sostuvo la expectativa de que 2012 permita llegar a un resultado similar. La empresa desarrolló y presentó una línea de bicicletas infantiles de aluminio con la que apunta a una gama más alta sin que el salto de calidad se refleje necesariamente en el precio. “Seguimos ofreciendo la línea infantil estándar y apostamos a que la demanda siga sostenida, pero la situación del país en cuanto al comercio exterior nos complica para abastecernos de

determinadas materias primas o partes. Es algo que afecta a todo el sector, pero no por eso deja de ser una complicación”, dijo Gaitán.

Dalsanto ofrece modelos de los rodados 12, 16 y 20. En 12, hay una línea económica con ruedas plásticas, y otra que aunque se destina al público infantil reproduce las características de una bicicleta para adultos. En 16 y 20 hay un modelo cross y uno playero y en rodado 20 una bicicleta con doble suspensión.

La línea de aluminio la desarrollaron para varón en el segmento cross, y para nenas en las de paseo.

OLMO PRESENTÓ UNA LÍNEA DE BICICLETAS INFANTILES TOTALMENTE NUEVA Olmo desarrolló en 2011 una línea de bicicletas para niños totalmente nueva, diferente de lo que la empresa tenía y como resultado de la incorporación de un diseñador industrial, un diseñador gráfico y la reestructuración de su Departamento de Marketing. “Creo que tenemos la línea de bicicletas infantiles más linda del mercado, y lo confirmamos con la aceptación que tuvo en el comercio”, dijo Angel Berman, presidente de la empresa. “Ahora estamos preocupados porque

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buena parte de los accesorios de esta línea son importados, porque para producir una bicicleta de calidad se necesitan componentes que en la Argentina no se fabrican”. Berman imaginó para este año una reducción de la demanda, en parte porque durante los años anteriores superó lo que puede considerarse normal y porque las restricciones a las importaciones provocan una reducción de la oferta. “Veremos dónde se ubica el nuevo punto de equilibrio”, agregó. La nueva línea de Olmo, desde el rodado 12 hasta el 16, suma casi 20 modelos.

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NI

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O

FIRST RATE: BUENAS EXPECTATIVAS Y AUMENTO DE LA PRODUCCIÓN

“Lo que podemos decir, de cara al Día del Niño, es que la característica principal del mercado de bicicletas infantiles, además del aumento en general de las ventas de rodados 12, 16 y 20, es el crecimiento de la demanda de modelos con licencias”, afirmó Marcelo Junovich, a cargo del área de Rodados en First Rate.

“Este crecimiento se produce en un marco de expectativas muy buenas para este año. Esperamos un nivel de ventas alto, como ocurrió en las últimas fechas claves como el Día del Niño de 2011 y Reyes, al punto que aumentamos la producción respecto de lo que fabricamos el año pasado”.

First Rate mantiene una política de marketing agresiva para sus productos y apuesta a seguir posicionando los modelos infantiles que reproducen, tanto por las cubiertas, las llantas y los rayos, la tipología de un rodado de adultos. La línea infantil comprende 9 modelos con licencias de Disney y Cartoon Network y los personajes de Bakugan, Hadas, Tinker Bell, Toys Story y Hannah Montana.

EN UNIBIKE ESPERAN UN BUEN DÍA DEL NIÑO Eduardo Soengas, gerente de Ventas de Unibike, sostuvo que para la empresa el Día del Niño de 2011 fue muy bueno, aunque no le asignó el mismo carácter a los últimos dos o tres meses del año: “En noviembre y diciembre se hicieron ventas que estaban programadas pero empezamos a encontrar dificultades para el aprovisionamiento de partes o insumos”, dijo. “Crecimos, y pudimos haber crecido más pero comenzamos a tener dificultades con la importación de componentes y eso nos demoró para completar varios modelos. El abastecimiento local es irregular y el del exterior es incierto. Nosotros fabricamos muchas de las partes de una bicicleta, especialmente de las infantiles, pero en algunos casos chocamos con problemas para el abastecimiento de la materia prima, además

70 l

de partes terminadas como frenos o cadenas, destinadas especialmente para nuestras Bicicletas Kawasaki de alta gama”.

Soengas reconoció que los comerciantes empezaron este año con una actitud más conservadora. “Algunos optan por comprar, para cubrirse con stock, otros postergan las decisiones de compra”.

Unibike planifica llegar al Día del Niño con suficiente cantidad de productos, en rodados y en juguetes que se importaron el año pasado, como skates, rollers, monopatines y cascos. En bicicletas infantiles ofrecen rodados 12”,16” y 20” con una variedad amplia de modelos, ya que además de las de Unibike, trabajan las principales marcas de las licencias de Disney, Mattel, Cartoon Network, Marvel, Samrio y Dream Works.

NACIONAL

NACIONAL NACIONAL NACIONAL

NACIONAL

NACIONAL NACIONAL

NACIONAL

dISTRIBuYE Y gARANTIZA

NACIONAL PATRÓN 6124 BUENOS AIRES (5411) 4644-6710 FAX: (5411) 4644-6704 pedidoslatapy@speedy.com.ar www.latapy.com.ar

SIllA dE TRES PoSICIoNES ES SILLA DE COMER, SILLA MECEDORA Y SILLA CON MESITA ESCRITORIO

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I O LIBERTY: LÍNEA INFANTIL N A CON VEINTE MODELOS D I Elmer Pozebón, gerente comercial de Belgor-Liberty, L

DE

aseguró que la empresa está bien abastecida en el rodado 12 porque para su producción dependen mínimamente de los componentes importados, pero destacó que en el resto de los modelos las dificultades para la importación se notan, especialmente en las bicicletas de alta gama. “También notamos que el mercado se redujo un poco”, amplió. “Da la sensación de que los consumidores están más cautelosos, al menos tomando los datos de marzo y abril y comparándolos con el movimiento comercial del año pasado, que para nosotros fue muy bueno, con alta demanda tanto para el Día del Niño como en fin de año. El problema adicional a la falta de componentes importados es que los nacionales son más caros, lo que influye inevitablemente en el precio del producto terminado”.

La línea infantil de Liberty comprende 20 modelos, desde el rodado 12 al 24. En general, la empresa mantiene bicicletas que por su diseño ya están instaladas en el mercado y en otras actualiza periódicamente los cuadros y las calcos como parte de un restyling integral del catálogo.

FUTURA LANZÓ LOS NUEVOS MODELOS 2012 Saul Mizrahi, gerente de ventas de Bicicletas Futura, comentó que para la empresa el año pasado fue excelente y sobre 2012 afirmó que aparecen nuevos factores que hacen pensar una variante en cuanto a los aspectos positivos del año pasado. “En definitiva, ahora somos moderadamente optimistas”, definió.

En el segmento de bicicletas infantiles acaban de salir al mercado nuevos modelos que acompañan a los que Futura incorporó con rodado 26. Otra novedad es la inauguración de un nuevo y amplio

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edificio para la fabricación de cuadros y distintos componentes e independiente del anterior, que ahora funciona como depósito y administración.

Mizrahi finalizó señalando que ya están sufriendo algunas dificultades con los insumos pero añadió que esperan superarlas como ocurrió en otros momentos. “El panorama no es tan bueno como en 2012, pero de ninguna manera avisoramos un cuadro desalentador para la producción y el consumo de bicicletas”, cerró.

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PERSPECTIVAS

Los mercados frente al cambio de escenario UN BALANCE DEL COMPORTAMIENTO DE ALGUNAS CATEGORÍAS DURANTE 2011, Y LA TENDENCIA DE LOS PRIMEROS MESES DE ESTE AÑO, EN EL ANÁLISIS DE GFK.

E

l mercado general de 2011, comparado con el de 2010, tuvo un crecimiento de 23% en facturación en un marco de incrementos que comprendió prácticamente a todos los sectores, aunque con diferencias, como en el caso de telefonía, que subió un 45% impulsada por un cambio importante del mix y de la mano de los smartphones.

Así lo analizó Jorge Koremblit, director general de GFK Retail & Technology Argentina. “La línea marrón creció con más fuerza que otras categorías y marcó una tendencia que se mantuvo los primeros 4 meses del año, porque las ventas se concentran en los LCD”, amplió. “La línea blanca tuvo un crecimiento del 15% y las grandes perdedoras fueron las cámaras fotográficas, con una caída del 12% en una tendencia que se acentúa, al punto de que los primeros dos meses mostraron una caída del 60% contra el primer bimestre de 2011. Esto lo provoca claramente la falta de productos, porque la caída en unidades fue del 45%”.

Para Koremblit, la tendencia para 2012 muestra a Consumer Electronics con un crecimiento del 20% en valor, pero con una caída similar en unidades por la concentración del 75% de la facturación en los LCD. Los pequeños electrodomésticos seguirían entre los sectores más golpeados y la falta de productos se evidenciaría, además, en los movimientos de los precios, en la reducción de las pro-

mociones del retail con los bancos y, por concentrarse la producción local en productos low o medium, en una baja de la facturación.

“Creo que los mercados pueden seguir resintiéndose durante el segundo trimestre de este año, porque los fabricantes estiman que recién para el segundo semestre habría más oferta local en algunas de las categorías”, cerró Koremblit. “Es difícil que en un semestre se pueda revertir la situación actual. Los LCD, como IT y Telefonía, categorías que avanzaron mucho en la producción local, serán las menos afectadas, como la Línea Blanca, donde mucho de la oferta fue siempre de producción local, pero nos alejamos, por ejemplo, del 50% de participación que tienen mundialmente las heladeras No Frost, lo que marca una situación particular para los productos high end”.

mERCAdo ToTAl (SIN AgENTES ofICIAlES) ENERO 2010- DICIEMBRE 2010 / ENERO 2011 - DICIEMBRE 2011 uNIdAdES

mERCAdo ToTAl ElECTRÓNICA

FUENTE: GFK RETAIL & TECHNOLOGY

lÍNEA BlANCA PEQuEÑoS

17,4

TElEfoNÍA

PRECIo

23,6

5,4

5,3

20,6

14,4

3,8

14

9,9

30,8

50,1

14,7

foTogRAfÍA INfoRmÁTICA

VAloR

12,7

33

-12,3

-22,2

21,6

16,4

KoREmBlIT señaló que los mercados podrían seguir resintiéndose este año, al menos durante el segundo trimestre.

Recién para la segunda mitad del año aumentaría la oferta de la producción local en algunas categorías.

46,6

-8,6

26

Más información en las páginas 6 y 8

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mERCAdoS

BAlANCE

lÍNEA BlANCA ENERO 2010- DICIEMBRE 2010 / ENERO 2011 - DICIEMBRE 2011 uNIdAdES

mERCAdo ToTAl

PRECIo

3,8

CoCCIÓN

FUENTE: GFK RETAIL & TECHNOLOGY

VAloR 14

7

HElAdERAS

-4,9

lAVAVAJI llAS

-22,4

9,9

23,6

15,5

6,9

12,5

-23,9

-1,9

fREEZERS

24,1

39,3

EXTRACToRES

16,3

16,5

lAVARRoPAS

5,3

14,7

12,2

0,2

9

PEQuEÑoS ElECTRodomÉSTICoS ENERO 2010- DICIEMBRE 2010 / ENERO 2011 - DICIEMBRE 2011

PEQuEÑoS

30,8

SECAdoRES dE PElo PlANCHAS dE PElo

66 46,8

AfEITAdoRAS

55.1

VAloR

PRECIo

50,1

14,7

79,4

8

46,1

-0,5

77,5

PRoCESAdoRAS

-7,4

JuguERAS

21,8

PAVAS ElÉCTRICAS

9,6

20,3

CAfETERAS

52,4

81,2

14,4

4,4

12,7

13,8

mICRooNdAS

72,1

83,8

HoRNoS ElÉCTRICoS

84,7

90,7

-6,6 9,8 18,9 6,8 3,3

SANdWICHERAS

4,7

ToSTAdoRAS

28,1

39,2

8,7

PlANCHAS

-6,2

4,7

11,6

ASPIRAdoRAS

22

6 l

17,2

29,3

12

6

FUENTE: GFK RETAIL & TECHNOLOGY

uNIdAdES

l

mERCAdoS

BAlANCE

ElECTRÓNICA ENERO 2010- DICIEMBRE 2010 / ENERO 2011 - DICIEMBRE 2011 uNIdAdES

ToTAl

5,4 -3,6

fIlmAdoRAS

58,2

CAR AudIo

43,8

gPS

77,2

TElEVISoRES/TuBo

-23,9

dVd PlAYERS

-28

mP3 / mP4 lCd

14,4 -2,4

62,6

2,8

43,3

-0,3

76

-0,7

-28

-5,4 0,8

-27,4

54,7

86

66 -21,8

RAdIogRABAdoRES

PRECIo

20,6

-1,3

SISTEmAS dE AudIo

FUENTE: GFK RETAIL & TECHNOLOGY

VAloR

20,2 -14,9

41,2 -17,3

5,8

mERCAdo PoR CATEgoRÍAS ENERO / FEBRERO 2011 / ENERO / FEBRERO 2012

-11,9

ToTAl

ElECTRÓNICA

foTogRAfÍA

INfoRmÁTICA

TElEfoNÍA

8 l

PRECIo

13,7

-20

lÍNEA BlANCA

PEQuEÑoS

VAloR

29,1

17,8

17,7

-27,8

47,2

36,7

16,1

-13,3

-43,5

20,1

-52,7

1,4

3,4

-16,2

-11,3

-12,4

32,3

27,9

FUENTE: GFK RETAIL & TECHNOLOGY

uNIdAdES

l

Junio se acerca con otra fecha emblemática para los regalos. Esta vez, para ellos. Afeitadoras y productos similares para el cuidado personal masculino son la opción tradicional, siempre vigente.

Pero también, y sobre todo para los papás laboriosos, las herramientas.

Díadel Padre

BRAuN: NuEVAS AfEITAdoRAS Y modEloS dE lA lÍNEA CRuZER

LANZAMIENTO Corta barba Cruzer 5 Beard. Tiene peines click&lock; doble batería y 6 longitudes de corte de barba. Define contornos precisos y es lavable y recargable. La corta barba y corta pelo Cruzer 6 Beard&Head tiene peines click&lock; recortadora deslizante; sistema de doble batería y 6 longitudes de corte de barba Corta estilos de cabello hasta 6 longitudes y es lavable y recargable.

80 l

Laura Knobel, jefa de Producto de Braun, calificó al año pasado como muy bueno, tanto por las ventas realizadas para el Día del Padre como por el aumento de participación de mercado de la marca a lo largo del año. “El resultado fue excelente, tuvimos interesantes ventas al canal y un importante sell out, con muy buen mix. Ese resultado se vio reflejado en las reposiciones posteriores al Día del Padre”. Para este año, Knobel auguró un resultado aun mejor, y adelantó que Braun tendrá un lineal de afeitadoras totalmente renovado, con un mejorado sistema Free Float de triple acción con tres elementos de corte que se mueven independientemente y un cabezal flotante que se adapta automáticamente al rostro, para lograr una afeitada rápida y precisa. Esta oferta cuenta con dos modelos Wet&Dry que se pueden utilizar bajo la ducha.

Para el Día del Padre, Braun ofrecerá dos productos nuevos: la corta barba Cruzer 5 Beard y la corta barba y corta pelo Cruzer 6 Beard&Head, que junto con la afeitadora Cruzer componen la línea para el público más joven.

Todos los modelos de Braun tienen tecnología alemana y son lavables y recargables. La marca realizará dos acciones de comunicación: con la línea de afeitadoras Series, que tiene como imagen a José Mourinho, y con la línea Cruzer, focalizada en los jóvenes a quienes les gusta tener distintos estilos de barba con la posibilidad de realizar un afeitado total y comenzar de nuevo.

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RAYoVAC: NoVEdAdES CoN REmINgToN Y CoN BlACK & dECKER

BlACK & dECKER sale al ruedo con una afeitadora con 3 cabezales y funcionamiento a batería y red. Es recargable y lavable.

Díadel Padre

Renovando la línea de afeitadoras rotary con tres cabezales flotantes, Remington lanzó el rediseño de dos de los tres modelos que integran el catálogo. A este lanzamiento, y como acciones para el Día del Padre, la empresa suma la presentación de su clásico combo de afeitadora más un producto asociado a modo de regalo y una promoción especial con un premio que consistirá en un viaje para ver una carrera de Fórmula 1 o un partido del Barcelona Football Club, a elección del ganador, además de diversos premios para los que no tengan tamaña suerte.

Como parte de su oferta, la marca mantiene la línea de afeitadoras foil, con dos modelos; tres cortacabellos y tres trimmers y siguiendo la tendencia actual de la depilación masculina, también incluye como potencial regalo para el Día del Padre a la depiladora IPL. Este producto funciona por luz pulsada y pese a su foco, muy concentrado en la mujer, es considerado como unisex.

PHIlIPS HQ 7330 foAm SHAVER Philips propone para el Día del Padre su afeitadora HQ 7330 Foam Shaver, un modelo recargable y versátil que puede usarse tanto con espuma como con gel, o en seco.

Permite obtener una una afeitada fresca y al ras, sin cortes ni irritación de la piel y es apta para usarse bajo la ducha.

Incluye la espuma de afeitar Nivea for Men Sensitive de 200 ml. y cortapatillas. El voltaje es universal automático (110-220 v) y la garantía, de dos años.

WINCo: AfEITAdoRA Y CoRTAdoRA dE PElo Winco ofrece cortadoras de cabello de 4 posiciones con cuchillas de acero inoxidable y sistema iónico para el cuidado de la piel. El catálogo incluye un modelo inalámbrico con una batería recargable de más de 8 horas de autonomía. La afeitadora Winco es nueva en la línea y tiene sistema reflex action; cabezales con doble cuchilla; sistema recargable; autonomía de 8 horas para 15 días de uso y corta patillas desplegable. Es lavable en agua.

8 l

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AfEITAdoRAS

VENTAS EN uNIdAdES Y PRECIo ABR 11 MAY 11 JUN 11

JUL 11

AGO 11 SET 11

OCT 11

NOV 11 DIC 11

ENE 12

FEB 12

14.804

12.114

5373

4369

363

361

81.159

UNIDADES 24.296 8943

8740

9506

15.169

18.067

15.100

16.185

6778

5626

6075

375

373

375

21.811 12.126

30.834

VALOR / MILES 9002

PRECIO

3369

3203

3598

377

367

379

5540

365

380

371

8048 4569

377

369

doS modEloS dE lA lÍNEA HI mEN dISTRIBuIdA PoR TENACTA Tenacta S.A. ofrece dos productos con la marca Hi-Men by Imetec. Uno es el corta pelo HC7 200, con motor de elevada prestación, cuchillas auto afilables de titanio y cerámica; funcionamiento por red y/o batería; 13 longitudes de corte, de 0,7 mm a 26 mm; funcionamiento durante el proceso de carga; 2 peines telescópicos; barbet kit. (tijeras, peine y kit de limpieza) y diseño Italiano El kit 8 en 1 GK3900 está compuesto por cuchillas profesionales auto afilables de acero inoxidable; motor potente; cabezales lavables; cabezal corta cabello y corta barba; mini máquina de afeitar; recortador de barba y bigote; accesorio para nariz y orejas; cabezal de precisión; base para recarga; y barbet kit (tijeras, peine y kit de limpieza). Funciona por red y/o batería, las

8 l

FUENTE: GFK RETAIL & TECHNOLOGY

Díadel Padre

FEB 11 MAR 11

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Díadel Padre B&d SudAmERICANA: PARA PAPÁS TRABAJAdoRES B&D Sudamericana distribuye, como parte del catálogo de herramientas Black & Decker, un taladro con motor de 550 watts, velocidad variable y reversa; selector de percusión o rotación; traba de gatillo y 0-2800 RPM. Es ideal para taladrar concreto, madera, metal y plástico. El kit incluye 40 piezas, un martillo, llaves Allen de diferentes medidas; un alicate regular y uno de punta larga; un bisturí; 10 puntas para atornillar de 2”; 6 llaves combinadas de 8, 10, 11, 13, 14 y 16; 6 brocas para concreto y 6 de acero rápido, una caja plástica y una empuñadura lateral.

HYuNdAI PRoPoNE uNA HERRAmIENTA PARA CAdA PAdRE Hyundai participa en el día del Padre ofreciéndo una gama de productos adaptable a cada persona y necesidad. Para esta fecha, lanza cuatro ofertas con 1 año de garantía.

Las imágenes muestran la amoladora angular HYAG04 de 810 watts y10500 RPM. El diámetro de disco es de 115mm/4”, En el centro, el taladro HYYD04 montado sobre rulemanes y con percutor; medida de 13mm y potencia de 510 watts.

Abajo: la motosierra a explosión HYCS4518 con motor de 2 tiempos, potencia de 1,8 kilowatt, 6,5 kilos y 18” de corte.

La propuesta incluye la sierra circular para madera HYCS01, de 1200 watts y 5000 RPM. Tiene diámetro de discos de 185 mm y colector de polvo.

86 l

l 8

FOTOGRAFÍA

ACUERDO DE KODAK PARA QUE LOS USUARIOS IMPRIMAN EN COMPUMUNDO Kodak Argentina cerró un acuerdo con Compumundo para que los consumidores puedan imprimir sus fotografías en los locales de esa cadena ubicados en el Shopping Unicenter y las localidades o barrios de San Miguel, Abasto, Avellaneda, Caballito, Flores, Quilmes y Belgrano. Está previsto extender este servicio a más puntos de venta durante este año.

Los kioscos están preparados para ofrecer servicios de conectividad directa a redes sociales, fotos instantáneas desde videos, retoque facial y corrección de ojos de mascotas, además de permitir realizar fotomontajes y foto bordes de Disney. Los usuarios pueden acceder directamente a Facebook, Picassa y Kodak Gallery y seleccionar e imprimir sus fotografías.

WHIRLPOOL PRESENTÓ UN NUEVO MICROONDAS

MÁS CONTENIDOS PARA LG SMART TV LG incorporó nuevos contenidos digitales abiertos (CDA) a su programación de Smart TV y del material del Banco Audiovisual de Contenidos Universales Argentinos (BACUA). CDA permite acceder a series, documentales, cortos y películas de producción nacional y en gran parte se nutre en el BACUA, fuente disponible para los nuevos espacios de emisión y los existentes, de libre acceso y distribución gratuita. Productores independientes, universidades, agrupaciones sociales o culturales y señales con producciones propias pueden ceder sus contenidos al BACUA para ser distribuidos a los canales de todo el país. Estos contenidos se suman a con las tiendas Netflix, Claro Ideas y Entretenimientos, Neon, Wealth TV 3D y Terra video store.

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Whirlpool lanzó un horno de microondas de producción nacional con un pote gourmet que incluye las medidas para elaborar diversos platos y permite obtener una cocción óptima de acuerdo con el alimento elegido y las porciones deseadas. Tiene función memoria para guardar recetas, pantalla LED, panel digital, apertura lateral, timer, potencia ajustable, programas de cocción rápida, descongelamiento por tiempo y por peso y traba de seguridad.

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NOVEDADES

NUEVA LÍNEA DE TELEVISORES DIGITAL LED DE RCA RCA presentó su nueva línea Digital LED TV de 32” y 42” HD y full HD con decodificador digital para acceder a señales de televisión HD gratuita con una antena UHF. Se recomiendan las antenas RCA ANT1450BRAR y ANT121, que no vienen incluidas. Los nuevos televisores tienen 4 entradas HDMI; 2 USB 2.0 y base giratoria. Otras características son la tecnología LED con retroalimentación; el diseño ultradelgado y la tecnología TrueColor Backlight, que en forma simultánea analiza la señal y ajusta el brillo en cada sector de la pantalla por separado, para obtener un mejor contraste.

Los nuevos LED son Eco Friendly: permiten ahorrar más de un 60% de energía eléctrica en relación con otros televisores y en su fabricación no se utiliza mercurio ni pinturas tóxicas.

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PEQUEÑOS

BLACK & DECKER HOME LANZÓ UN HERVIDOR CON CONTROL DE TEMPERATURA Black&Decker Home presentó el hervidor JKC001BD. provisto de control de temperatura variable con función para preparación de mate; capacidad de 1,7 litros; apagado automático; elemento de calefacción oculto; boquilla antigoteo; protección automática ante la posibilidad de funcionamiento en seco; superficie de acero inoxidable; función de mantenimiento del agua caliente; base removible con giro de 360 grados, bases de apoyo antideslizantes y sistema de encendido y apagado con luz indicadora. Otras características son la ventana con indicador de nivel del agua; el asa ergonómica, para mayor practicidad y el compartimiento guarda cable. La garantía es de dos años.

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NOVEDADES

LILIANA REALIZÓ SU CONVENCIÓN DE VENTAS Electrodomésticos Liliana realizó el 19 de marzo la Convención de Ventas de 2012 con los representantes de todo el país. Se presentaron los productos a comercializar durante la temporada de calefacción 2012, todos de industria argentina, y se lanzaron 4 nuevas líneas de productos que comprenden a las licuadoras Frutty, Rouling, Frappy y Masterlic; las batidoras Batimixer y Twist Mix; las procesadoras manuales Mastercherry y Cherryplus y las planchas Bruma, Lizzy y Dolfyn.

Durante el evento, los representantes de Ventas utilizaron los nuevos productos para probar su funcionamiento; se presentaron las estrategias comerciales de ambas líneas y los directivos se refirieron al que calificaron como próspero momento para la empresa. También comentaron los avances en la nueva planta industrial que se está construyendo en Granadero Baigorria, Provincia De Santa Fe.

NUEVO GERENTE COMERCIAL EN CENTRO ESTANT Jorge González asumió como gerente comercial en Centro Estant. González tiene una amplia trayectoria en diversos rubros del sector de artículos para el hogar y ocupó posiciones gerenciales en empresas como Semikon Argentina S.A., First Rate S.A. y Asahi Argentina S.A. En Centro Estant ocupa el cargo que dejó Gustavo Bruno, quien se desempeñó en la empresa, ininterrumpidamente, durante 11 años.

ESLABÓN DE LUJO: ASPIRADORAS CON SERIE LIMITADA Eslabón de Lujo presentó una serie limitada de aspiradoras (hasta agotar el stock) con dos modelos: EAP13AB y EAP14AB que tienen 1300 y 1400 watts de potencia, respectivamente. El diseño es simple y moderno, tienen pedal de encendido y apagado, enrrolla cable automático, manija para transporte y bolsa de polvo con 2 litros de capacidad. La EAP 14AB incorpora la función Uso Fácil, que permite seleccionar el tipo de superficie a limpiar para optimizar los resultados con el menor esfuerzo posible y adapta el funcionamiento a alfombras gruesas o finas, pisos de baldosas o laminado, sofás y cortinas. Este modelo se diferencia por la bolsa de polvo descartable y los tubos prolongadores con 3 bocas, en lugar de los dos que ofrece la EAP13AB.

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DESIGNACIÓN EN WHIRLPOOL En abril, Pablo Feresini asumió el cargo de country manager de la operación argentina de Whirlpool Latin America.

Hasta el presente, Feresini se desempeñó como gerente de Ventas y Nuevos Negocios dentro de la compañía tras una extensa trayectoria de más de 20 años ocupando cargos tanto en la Argentina como en el exterior. Ahora tendrá a su cargo la operación local, con base en Buenos Aires, y reportará a Roberto Laub, gerente general para la Región Cono Sur que comprende a Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay.

Feresini es ingeniero industrial graduado en la Universidad Argentina de la Empresa (UADE) y tiene un Master en Business Administration (MBA) de la Universidad Torcuato Di Tella.

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FINALIZÓ CON ÉXITO UNA PROMOCIÓN DE LA CADENA LOMBARDI La cadena Naldo Lombardi finalizó la promo “Dibujá tu ciudad”, que premió la creatividad artística de más de 15.000 alumnos de escuelas primarias de todas las ciudades donde la empresa tiene presencia. Entre todos los dibujos que llegaron a las oficinas centrales de Lombardi se preseleccionaron 100 obras que fueron subidas a la página oficial de Facebook para que votaran por ellas los fans y amigos de los autores.

Julián Carmarán (Villa Cañás), Franco Gibonetti (Tandil), Camila González (Chivilcoy), Marlene Vidal Zuñe (General Villegas), María Eugenia Pelicates (Junín), Sebastián Iturain (Chacabuco), Candelaria Scelzi (Saladillo), Celina Sueyro y Tobías Lazarte (Necochea), y Nahir Asis Martínez (Villa Mercedes) ganaron una tablet PC para ellos y un microcine para sus respectivas escuelas. La promoción sirvió, además de la movida generada en la red social, donde más de 54.000 personas votaron por los concursantes, para movilizar a cada ciudad, donde las escuelas, los medios de comunicación y todos los amigos hicieron campaña a favor de los preseleccionados.

Naldo Lombardi agradece a los participantes, directivos y maestros de las escuelas que promovieron la acción, a los medios de comunicación que la difundieron y a Claro, Exo, y Thonet & Vander, empresas que dieron su apoyo.

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NOVEDADES

BENQ PRESENTÓ LA SERIE GH DE CÁMARAS FOTOGRÁFICAS BenQ lanzó en el mercado latinoamericano la Serie GH de cámaras digitales con los modelos GH700, GH600 y GH200, que incorporan funciones como el zoom óptico de 21x; lente gran angular de 25 mm; pantalla de 3” y sensor CCD de 16 megapíxeles para el modelo GH600 y CMOS en el GH700. La GH200 tiene zoom óptico de 12.5 x; sensor CCD de 14 megapíxeles; lente gran angular de 24 mm y pantalla de 2.7”. Las tres incorporan estabilizador óptico de imagen y ofrecen varios modos de disparo. La GH600 y la GH200 permiten grabar videos en formato HD (720p), mientras que la GH700 lo hace en formato Full HD (1080p) y las tres, a 30 cuadros por segundo.

Se puede usar el zoom durante la grabación, incluso en escenas de acción o de rápido movimiento como en un evento deportivo y el botón integrado de grabación interdependiente permite comenzar a grabar al instante y no perder nada. El modo Super Macro captura objetos a solo 1 cm y preserva detalles y tanto la GH600 como la GH700 utilizan lentes Konica Minolta, fabricados en Japón. El modelo GH700 tiene sensor BSI CMOS.

WHIRLPOOL Y ANDY GARCÍA PROPONEN ROMPER LA RUTINA Whirlpool presentó una campaña que muestra cómo sus productos simplifican la vida y ayudan a romper la rutina. Con el concepto “Diseñada para simplificar tu vida”, la campaña regional desarrollada en la Argentina comprende una serie de comerciales protagonizados y dirigidos por Andy García que se verán en Latinoamérica y reflejan situaciones de la vida cotidiana donde Whirlpool forma parte de los lugares ideales para romper la rutina en pareja.

“En Whirlpool buscamos estar cada día más cerca de nuestros consumidores, por eso desarrollamos esta campaña, que busca invitarlos a romper con la rutina del hogar y disfrutar cada simple momento”, dijo Mariana González Ericsson, directora de Marketing y Trade Marketing de Whirlpool América Latina Internacional. “El espíritu de nuestra marca es ayudar generando mejores hogares, mejores vidas y así, un mejor mundo para todos”.

Es la primera vez que Whirlpool incluye una celebridad como protagonista de sus comerciales. Según González Ericsson, Andy García es ideal para transmitir la propuesta por su trayectoria y popularidad y porque encarna los valores de Whirlpool como hombre de familia, con sensualidad y estilo. La campaña también es el debut de Andy García como director de comerciales.

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LAS GRANDES EMPRESAS PIENSAN INVERTIR MÁS La ministra de Industria, Débora Giorgi, aseguró que la mayoría de las grandes empresas industriales más importantes del país tienen previsto incrementar su producción, su facturación, sus exportaciones y su nivel de empleo durante este año. De la encuesta anual que el Ministerio de Industria de la Nación realizó a 104 grandes empresas industriales, surge que el 76% prevé realizar inversiones para aumentar su capacidad instalada, contra el 69% que lo hizo en 2011.

El año pasado hubo anuncios de inversión por más de 41.000 millones de dólares y más del 80% de esos anuncios estuvieron destinados a la generación de nuevos proyectos productivos o a ampliaciones de plantas industriales. En 2011 se registró una tasa de inversión del 26,2% sobre el PBI, la más alta de los últimos 30 años. Este año se recibieron anuncios de inversión de empresas de varios sectores, como DirecTV, con 10 millones de pesos para fabricar 1.200.000 decodificadores y Newsan, que invertirá 383 millones de pesos para equipar sus cinco plantas de Tierra del Fuego y construir un centro logístico en la isla y una planta en la provincia de Buenos Aires.

El 88% de las empresas consultadas este año espera aumentos en los niveles de producción y el 89% prevé mantener o incrementar sus ventas en el mercado interno. El 94% proyecta aumentar o mantener a sus empleados, el 83% espera subir o sostener el nivel de las exportaciones y el 76% prevé realizar inversiones para aumentar su capacidad productiva.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA SUPLEMENTO ESPECIAL DE LA REVISTA INTEGRACION EMPRESARIA

MAYO 2012

Performance, portabilidad y diseño Propuestas tencnológicas para el Día del Niño Samsung forum 2012 New Tree Computers lanzó sus notebooks UnderWood

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Performance, portabilidad y diseño Éstas son las características que diferenciarán a las Ultrabook de las notebooks y que serán respetadas a rajatabla por los fabricantes nacionales que ya trabajan en sus primeros modelos, lo cuales llegaran al canal antes de fin de año.

A pesar de haberse presentado ya en 2011, este año se dará el boom a nivel mundial de la nueva generación de computadoras portátiles: las Ultrabooks, que combinan las prestaciones, ergonomía y portabilidad de una tablet con la prestación de una notebook de alto desempeño.

Además, estos nuevos equipos se caracterizan por incluir batería de larga duración; mayor capacidad de respuesta, sin comprometer el rendimiento; soluciones de protección, prevención y recuperación de datos; conectividad y una pantallas más finas.

Tal como explicó Leandro Pugliese, Gerente de Marketing de Positivo BGH, en cuanto a la performance lo que se busca es una mayor velocidad de booteo, acercándose al concepto “always on” que otras categorías como celulares y tablets ya poseen. Además, los procesadores de bajo consumo harán que la duración de batería sea mucho más prolongada, otorgando una autonomía de aproximadamente 6 horas.

de Intel para desarrollarla: La primera incluye equipos con los procesadores más recientes Intel CoreTM de 2ª generación que permite diseños delgados, ligeros y de menos de 21mm de espesor. La segunda fase se desarrolla en torno de la familia de procesadores de próxima generación de Intel, con nombre en código “Ivy Bridge”, que se estima estará disponible para el primer semestre de 2012 y brinda mayor eficiencia energética y capacidad de respuesta, además de seguridad reforzada. Por último, en 2013 se dará la tercera fase con los procesadores con nombre código “Haswell,” que se espera reduzcan el consumo de energía a la mitad con relación a los microprocesadores actuales y posean pantalla táctil y reconocimiento de voz, entre otras mejoras.

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Por su parte, Rocío Posadas, gerente de Consumo de Intel Argentina, aclaró que los equipos importados corresponden a la primera generación de Ultrabook, mientras que aquellos que ya se están fabricando en el país corresponden a la segunda fase. Y agregó que la compañía estima que para fines de 2012 esta nueva categoría alcance una participación del 40% en las ventas de los equipos de alta gama.

Positivo-BGH es uno de los players locales interesados en participar de este nuevo segmento y por eso realizó un acuerdo con Intel para desarrollar de forma conjunta el proyecto Ultrabook en la plataforma Ivy Bridge (3ª generación de procesadores Intel). Se estima que los primeros modelos de la marca estarán disponibles en el canal en julio de este año.

En cuanto al diseño, el proyecto Ultrabook posee tolerancias máximas de espesor y peso, para que los equipos sean más livianos y finos. Por ejemplo, un modelo de 14” con lectograbadora de DVD no podrá superar los 21,5mm de espesor.

De esta forma, la nueva categoría es la suma de las diferentes piezas que satisfacen las necesidades de los usuarios de hoy y hay tres fases en la estrategia

modelos de Ultrabook en el canal, éstos serán equipos importados de Samsung, Toshiba, Acer y Lenovo a los que pronto se sumaran los fabricados en el país por Positivo BGH, Banghó y EXO. Según comentó Lucas Martínez, gerente de Producto de Intel Argentina, serán más de diez las empresas radicadas en el país que fabricarán estos equipos y abastecerán al retail antes de fin de año.

Lucas Martínez

Gerente Regional de Ventas para Intel Cono Sur

A nivel local está previsto que a mitad de año desembarquen los primeros

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Al consultar sobre el volúmen de producción previsto para estos equipos, Leandro Pugliese, Gerente de Marketing de Positivo BGH, explicó: “Estamos trabajando en el modelo final de negocios, ya que creemos que gra-

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Informe Ultrabooks rán de una Ultrabook. Estimamos que para el primer año, los volúmenes serán una pequeña porción del mercado (cerca del 5%), pero rápidamente irán creciendo y este tipo de producto se irá adueñando de la mayoría de los puntos de ventas masivos”.

Leandro Pugliese Gerente de Marketing de Positivo BGH

dualmente este lanzamiento cambiará definitivamente las configuraciones y requisitos que los usuarios pretende-

Lo que diferencia a las Ultrabook es su performance, portabilidad y diseño; justamente en cuanto al diseño, las plataformas que está desarrollando Positivo BGH incluyen detalles distintivos como metal en los covers, discos sólidos (SSD), pantallas anti brillo y regulación automática del brillo, de acuerdo a la luz del ambiente.

También Samsung apuesta a este segmento y está previsto que sus Ultrabook lleguen al canal retail durante el segundo semestre de 2012 para atender así la demanda de un segmento del mercado

Samsung Serie 5 Ultrabook

que además de performance busca portabilidad, diseño y distinción, y que por las condiciones actuales del mercado argentino no está siendo cubierto; según explicó Gabriel Miranda, Note PC Product Manager de Samsung Electronics. Y agregó: “La categoría Ultrabook se espera que represente el 10% del mercado total de notebooks y desde el punto de vista de segmentación, será un 40% del segmento premium”.

Dentro de esta línea Samsung planea ofrecer dos series con un concepto basado en el diseño premium y lo último en tecnología la Serie 9 ofrece una batería de 1500 ciclos de carga y autonomía de 7.3 horas, en un equipo de sólo 12.9mm de altura y 1.16Kg. Además, la combinación de su disco de estado sólido (SSD) y la tecnología Fast Start permiten que el equipo inicie en sólo 10 segundos y vuelva del estado de suspensión en 1.4 segundos. Su teclado retroiluminado y el brillo de la pantalla se ajustan automáticamente según las condiciones de luz ambiente.

Por su parte, la Serie 5 Ultra, que combina performance y portabilidad gracias a su altura de 14.9mm~17.6mm y peso de 1.45kg, ofrece una autonomía de 6.5 horas, memoria escalable a 8Gb y su velocidad de respuesta es de 2 segundos en estado de suspensión y 20 segundos para iniciarse.

Ambas series ofrecen tecnología Antiaging, webcam de alta definición de 1.3MP y teclado en isla.

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Informe Ultrabooks

Sebastián Rial Gerente General de Toshiba Cono Sur

Toshiba Portégé Ultrabook Z835

Por su parte, Toshiba también está definiendo los detalles de importación para poder ingresar sus modelos de ultrabook al país. Al consultar sobre las expectativas que la marca tiene sobre este segmento Sebastián Rial, gerente general de Toshiba Cono Sur, afirmó: “Desde hace ya varios meses, el mercado de notebooks está desabastecido de marcas premium y de productos sofisticados. En este contexto tenemos una muy alta expectativa en nuestras Ultrabook, no sólo llega una nueva generación tecnológica sino que esperamos cubrir la demanda que exige productos de mayores especificaciones”.

El modelo de Ultrabook de la marca es el Z835 de sólo 1.14kg y 1.5cm en la parte más alta, que además ofrece un modo de encendido ultraveloz en solo 21 y si está suspendida por algunos minutos, el encendido se alcanza en sólo 3 segundos.

Su batería logra una duración de casi 7 horas navegando por Wi-Fi y posee un teclado retroiluminado, dos botones discretos y touchpad que soporta gestos multitáctiles. Además, incluye los tradicionales puertos Ethernet, VGA, USB 3.0, USB 2.0, HDMI y SD Card Slot.

En cuanto al diseño, la UBook de Toshiba está compuesta de una aleación de magnesio con una estructura de celdas internas que le brinda mayor resistencia y un mejor sistema de expulsión de calor.

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También incorpora la tecnolgía Toshiba EasyGuard (materiales absorbentes de vibraciones y burbujas de aire que protegen los componentes críticos del equipo), que reduce el riesgo de pérdidas de información y daños en el sistema por accidentales golpes del equipo.

En cuanto a la oferta de Ultrabook de Acer en Argentina, Vicky Ponce, directora regional de Ventas para Acer Latin America, comentó: “Estamos trabajando junto a nuestros socios en el canal retail para ingresar nuestro más reciente modelo de Ultrabook al país, Acer Aspire S5, aunque su llegada efectiva está sujeta a los tiempos de aprobación del gobierno nacional en función a las regulaciones de importación”.

Vicky Ponce Directora regional de ventas para Acer Latin America

Además, afirmó que estos equipos son una nueva tendencia que se convertirá en la corriente principal para todas las

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Informe Ultrabooks PC’s móviles. “Por sus beneficios en el rendimiento de tareas y sus prestaciones técnicas superiores, creemos que la Acer Aspire S5 tendrá un excelente recibimiento entre los usuarios argentinos, siempre ávidos de nuevas tecnologías”.

13.3”. Además, cuenta con almacenamiento HDD, que brinda capacidad de hasta 500Gb, y un innovador panel denominado MagicFlip detrás de la bisagra del equipo, que al levantarse revela puertos HDMI, USB 3.0 y el conector de alta velocidad de Intel, Thunderbolt.

Diseñada con la 2ª generación de procesadores Intel Core, Acer Aspire S5 sonido Dolby Home Theater v4, alta conectividad Bluetooth 4.0 y Wi-Fi 802.11b/g/n, Intel HD Graphic 3000, memoria de 4Gb DDR3 y webcam de 1.3MP. También ofrece tecnologías desarrolladas por la marca como Acer Always Connect y Acer Green Instant Onque, que permite la reanudación instantánea del equipo en 1.5 segundos.

de decisión al comprar su próxima PC destacando su preferencia por aquellas que posean Intel Core.

Al analizarse con que dispositivos cuentan hoy los usuarios los resultados fueron: desktop 74%, notebook 23%, netbook 9%, smartphones 7% y tablets >1%. Pero, los dispositivos que buscan, comienzan a ser algo diferentes: desktop 12%, notebook 11%, netbook 3%, smartphones 1% y tablets >1%.

Sobre por que eligen cada uno de los formatos, un 52% de los usuarios señaló que porque necesitan una PC, para el 14% es una compra planeada durante un tiempo y el 29% planea reemplazar una vieja PC fuera de funcionamiento.

Además, de quienes compren una desktop el 46% será su primera PC y para el 24% reemplazará a la existente.

Ultrabook Acer Aspire S5

Dicho modelo fue presentado en la última edición de CES y mide sólo 15mm en su punto más grueso, pesa 1.35kg y está diseñada con una pantalla LCD de 102

De un estudio realizado por Intel sobre los principales usos de la tecnología en Argentina, resulto que el deseo de estar conectados e informados y el aprendizaje profesional y personal son los dos motivos centrales que justifican la compra de una computadora. También se manifestó que las invenciones tecnológicas indispensables para gran parte de la población son la televisión, el teléfono celular y la computadora. Tal es la importancia de estos productos que el 49% de los argentinos ya está pensando en cambiar su computadora por una con mejor performance en los próximos dieciocho meses. Además, el 41% de los consumidores afirmó que la marca del procesador será su factor principal

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El estudio también refleja que quienes optan por una notebook la compra racional y selectiva se incrementa al no tener la necesidad de un primer PC. El 30% lo hacen porque necesitan una PC, el 23% porque es una compra planeada durante un tiempo, el 21% ni tiene uno de estos quipos aun y el 17% lo hace para reemplazar un modelo anterior.

De quienes compren una notebook el 70% será un equipo más y para el 16% sería su primera PC. Por último, al ser consultados sobre a quién recurrir cuando buscan información el 25% recurre a gente técnica en los locales de compra, el 17% a los promotores y vendedores de las tiendas, y el 14% consideran no necesitar ayuda.

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EMPRESAS

Ken Brown se consolida en el segmento de informática Con más de 50 años en el mercado, en los últimos meses la marca se posicionó dentro del canal con su línea de notebooks A fines de 2011 la firma Corporate Corp decidió entrar al mercado de las computadoras portátiles con la marca Ken Brown. Desde el comienzo la estrategia fue apostar a multiplicar esta marca histórica y conocida dentro del mercado para luego posicionarla a partir de tener presencia en los principales retails del país. Para hacerlo, la empresa sumó a un equipo comercial con una basta experiencia y apuntó a la producción de una amplia gama de productos.

Además se realizó una importante inversión en marketing y comunicación.

Diego Itzaina Gerente de Ventas Retail de Corporate Corp

De esta forma, en su planta de 4.000m², de los cuales 600m² están destinados a una planta de ensamble de última generación, la empresa produce un máximo de 35.000 unidades mensuales en su línea SKD. Según explicó Diego Itzaina, Gerente de Ventas Retail de Corporate Corp, actualmente se explota en notebooks a un 70% de su capacidad, ya que también se producen tablets,

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GPS y sintonizadoras de TDA. “Además, invertimos en una línea CDK para procesar y fabricar memorias, mothers y componentes de computación, que en breve estará en funcionamiento y modificará la forma y el volumen de producción”, agregó.

En lo que va del año, se distribuyeron más de 56.000 equipos Ken Brown.

En este momento, se producen 12 modelos diferentes de netbooks y notebooks Ken Brown, siendo el foco principal de producción los modelos de gama media/alta. Éstos se caracterizan por su calidad y por eso una vez ensamblados se les realiza un testeo, que los exige a su máxima capacidad durante 90 minutos para descartar cualquier tipo de falla. Luego, con el producto ya embalado, se toma el 20% de lo producido para hacer un doble control. De esta forma se obtiene un nivel de RMA menor al 1%.

En los próximos meses, Corporate Corp planea también ensamblar cámaras digitales, un nuevo modelo de tablet capacitiva, All In One, dektops y notebooks ultrafinas.

Por último, Itzaina comentó: “Los objetivos iniciales, en cuanto a resultados de producción y comercialización de computadoras portátiles Ken Brown fueron superados, aunque al comienzo la demanda creciente nos generó varios inconvenientes de organización,

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pero actualmente nos encontramos en un proceso de consolidación. Y agregó: “Para lo que resta del año, proyectamos multiplicar las ventas e incorporar nuevos productos. Para esto, lanzamos una tercera campaña de marketing informal, bien amigable y permeable a todos los sectores. La idea es mostrarles a los consumidores que el uso de la tecnología ayuda y promueve a sacar lo mejor de cada uno en su campo de desempeño”.

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Propuestas tecnológicas para el

Día del Niño

Desde hace años los más chicos de la familia son expertos en lo que a tecnología se refiere, por eso para muchos el mejor regalo en su día es un dispositivo tecnológico que los deslumbre con la última y más alta tecnología. A continuación algunas de las principales marcas del segmento nos comentan cuál es su estrategia para el día del niño y cuáles serán sus productos destacados para esa fecha.

sino también para navegar en Internet, ya que tiene Wi-Fi incorporado, para almacenar contenido audiovisual como música, videos o fotografías por su capacidad de 320Gb y 160Gb, y para disfrutar películas en calidad Full HD a través de su Blu Ray Disc. A su vez, PS MOVE brinda una experiencia inmersiva de juego en alta definición, haciendo posible integrar a la familia y a los niños en el mundo de los videojuegos.

Las empresas presentan su gama de productos para esta ocasión que incluye accesorios de informática y para videojuegos cia en los puntos de venta más importantes del país, con toda su línea Gaming acompañada de sus notebooks, AIO y computadoras.

Otro dispositivo destacado para esta ocasión es la tablet de Sony, disponible en 16Gb y 32Gb, con un peso de tan sólo 460grs y pantalla táctil LCD de 9,4” sensible al tacto. Los modelos poseen procesador NVIDIA Tegra de 1Gb memoria, conectividad Bluetooth y memoria interna disponible de 16Gb y 32Gb, expandible a través de la ranura integrada para tarjeta SD. También cuenta con parlantes en los lados derecho e izquierdo de la pantalla, micrófono integrado, entrada para audífonos y USB Micro, así como cámara delantera de 0,3MP y trasera de 5MP con sensor Exmor y luz LED trasera para tomar tanto fotos como video.

PlayStation 3

Sony Tablet

La oferta de productos Sony para este día del niño incluye su línea PlayStation que es un centro de entrenamiento que puede utilizarse no sólo para videojuegos garantizando la mejor experiencia, 106

Equipada con la última versión de Android Honeycomb 3.2, la Sony Tablet es compatible con Wi-Fi e incluye más de 15 aplicaciones previamente instaladas, además de los juegos Crash Bandicoot y Pinball Heroes.

Como todos los años para esta fecha, Eurocase contará con mucha presen-

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Mouse Eumo edición limitada

Según explicó Mauro Guerrero, Gerente Comercial de Grupo Nucleo, “Como todos los años, el día del niño es una de las fechas fuerte para el rubro Tecnología, con lo cual las expectativas en esta fecha y este año en particular son muchas, y vamos a estar trabajando muy fuerte para seguir creciendo en la presencia de marca en los puntos de ventas, porque estamos convencidos que hoy más que nunca el usuario busca interactuar y experimentar con el producto antes de definir la compra,

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por eso Eurocase apuesta a seguir muy presente en los puntos de ventas con productos, promociones, acciones de marketing, presentaciones de productos, charlas para la fuerza de ventas, concursos y acciones que ayuden a nuestros clientes a presentar siempre una oferta atractiva para los consumidores”.

En este sentido los productos destacados del porfolio de Eurocase son: Mouse óptico retráctil Eumo 124N y Eumo 124N (edición limitada), ambos con con resolución de 800dpi y diseño ambidiestro.

Gamepad para PC y PS3 Euga con cuatro ejes, 12 botones y dos ministicks, además de dos motores eléctricos para efectos de vibración, botón inicio para acceso directo al menú en modo PS3 y cuatro LEDs indicadores de estado también en modo PS3.

Notebook E4 SB 940 con procesador Intel pentium Dual Core B940, 2Gb de memoria, disco 320Gb, lector de tarjetas, pantalla LED de 14.1”, HDMI y sistema operativo Windows 7 Home Premiun.

Notebook E4 SB con procesador Intel Pentium Dual Core B940 de segunda generación, batería con 8 horas de duración, pantalla de 14.1” LED, memoria 2Gb , disco 320Gb, regrabadora DVD, conexión Wi-Fi, Bluetooth, HDMI, webcam y Windows 7 Home Premium.

Notebook E4

cada uno de ellos habrá promociones específicas con productos destacados para esta fecha. Además, según explicó Gabriela Toscanini, gerente de Marketing de la empresa, se apoyará al canal retail con la participación en todos los catálogos, es una época en la que Verbatim apuesta fuerte y apoya a los clientes.

Las líneas de productos que se destacarán son las de pendrives de colores porque están diseñados exclusivamente para niños, ya que son de colores, pequeños y divertidos. El dispositivo USB Clip-it Store ‘n’ Go se abrocha como un clip y ofrece 4Gb de capacidad, compatibilidad con todos los puertos USB 2.0 y resistencia al polvo, el agua y las descargas estáticas.

Store N Stay

Gamepad para PC

Notebook C50-14 con la tecnología APU de AMD y un Procesador Dual Core C50 . además, ofrece una pantalla de 14.1” LED, disco de 320Gb, memoria PCBOX de 2Gb, grabadora de DVD y sistema operativo Windows 7 Starter Edition.

USB Clip

Tuff & Tiny

Por su parte, Verbatim se enfocará en hacer promociones en los locales referentes más importantes del país, en 108

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Este control inalámbrico incorpora un sensor G que reconoce los movimientos naturales de la mano y del cuerpo para emular una experiencia real e interactiva de diferentes deportes. Además, los usuarios podrán utilizarlo como mouse, ya que sus teclas de control permiten mover el cursor en la PC.

Por su parte, el USB Store N Stay de Verbatim se encuentra disponible capacidades de 4, 8, y 16Gb y es compatible con Windows 7, Vista, XP o 2000, Mac OS9.x o superior, Linux kernel 2.6x y superior y posee una garantía ilimitada de por vida.

Mochila Los USB Tuff & Tiny, delgados como una moneda, ofrecen capacidades de 2, 4, 8, 16 y 32Gb, y es resistente al agua, al polvo y a descargas eléctricas. Es compatible con los sistemas operativos Windows 7, Vista, XP o 2000, Mac y Linux.

Belkin es otra de las marcas que apuesta a una ampliada oferta en el canal para el día del niño que incluye su mouse wireless Mobile Lounge, cuya forma se adapta a la mano, y ofrece motor óptico que se adapta a todo tipo de superficies y ahorro de energía, ya que entra en estado de suspensión después de 8 minutos de inactividad. Está disponible en colores negro/grafito, rojo, fucsia.

Mouse Retractil Comfort

Mouse Wireless Mobile Lounge

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Además, se ofrecerá el mouse retráctil Comfort que también cuenta con un motor óptico que se adapta a todo tipo de superficies y está disponible en colores negro/grafito, rojo, fucsia y purpura y azul.

Uno de los productos más relevantes de Genius para el día del niño es su Kids Designer, una tableta digitalizadora para niños de entre 3 a 8 años que incluye 21 juegos educativos y ofrece un área de trabajo de 5x8 pulgadas, una resolución de 2,540 LPI y una lapicera digital. se trata de un dispositivo simple de instalar y de utilizar, sólo se necesita contar con un puerto USB disponible en la PC o notebook y una unidad CD/DVD-ROM para la instalación del software.

Otro producto destacado para esta fecha por la empresa es Wizard Stick, un control inalámbrico para juegos de PC con sensor de movimiento que además incluye la plataforma de juegos AIWI, con 16 juegos flash para jugar en su sitio web, y el Virtual Tennis 2009 de SEGA.

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Wizard Stick

Kids Designer

También para los amantes de los juegos, Genius propone sus auriculares profesionales Cavimanus para gamers con micrófono y audio virtual de 7.1 canales; además incluye una función vibratoria y una luz LED que muestra cuando se encuentran encendidos.

Una de las características más destacadas es la calidad de sus almohadillas que evitan que el sonido se pierda y se mezcle con ruidos externos.

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EMPRESAS

Samsung Forum 2012 Presentó su catálogo de productos para la región

La empresa realizó su evento en Lima, Perú, donde mostró sus nuevos productos, incluyendo notebooks, celulares y tablets, que llegarán a Latinoamérica este año. De esta forma, y luego de un año marcado por el crecimiento de Samsung en la región, las novedades de la marca durante el 2012 se centrarán en ofrecer productos inteligentes que respondan a las demandas impuestas por los estilos de vida de los consumidores de hoy.

Dentro del segmento de notbooks fue anunciada la segunda generación de la Serie 9 con diseño premium, procesador Intel Core i5 de segunda generación y pantalla de 15” Super Bright Plus que ofrece imágenes con brillo de 400nit.

Otro anunció destacado fue la Series 5 ULTRA, disponible en modelos de 13” y14”, también con procesador Intel Core i5 de segunda generación y conexión HDMI, hasta 8Gb de memoria y un sistema iSSD de 16Gb con ExpressCache. El modelo de 14” brinda hasta 1TB de capacidad de almacenamiento y tarjeta gráfica AMD Radeon HD7550M de 1Gb; mientras que el quipo de 13” ofrece discos SSD de 128Gb o 258Gb. Ambos modelos presentan una pantalla de 300nit HD LEDSuperBright, tecnología Image Enhancer y sistema antirreflejo.

Por su parte, la familia de celulares se ampliará con la llegada del GALAXY 112

Samsung Notebook Serie 9

Samsung Galaxy Tab

Samsung Galaxy Beam

Samsung LED TV ES8000

Beam, un smartphone con proyector ultra brillante de 15 lúmenes que ofrece una proyección nítida de alta definición de hasta 50” de ancho. Además, este nuevo modelo con diseño elegante y ergonómico, incluye cámara 5MP, Android 2.3 Gingerbread, procesador de núcleo doble de 1.0GHz, memoria interna de 8Gb y batería de 2000mAh. La línea de tablets Samsung para este año incluye las versiones de 7” y 10.1” de Galaxy Tab 2, disponibles para 3G y Wi-Fi.

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Durante 2011, en América Latina, la compañía creció más de 30% comparado con el año anterior, uno de los mayores crecimientos de todas las regiones donde opera. Dicho crecimiento se debió en gran parte a los smartphones, televisores LED y notebooks.

Samsung Electronics también logró la posición número uno en participación de mercado en celulares y smartphones, en valor y volumen. También lidera con notebooks en Brasil, Argentina y Chile.

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EMPRESAS

Kanji se posiciona en el canal La marca planea ampliar este año su volúmen de producción de equipos informáticos y como primer paso incursionó en la fabricación de monitores LED

Tal como viene siendo en los últimos años el balance de los negocios de Kanji con el retail, durante 2011, fue muy positivo, además se incrementó la fabricación y el ensamblado local de los productos de la marca. Reflejo de la inserción que tiene la marca en el canal es el hecho de que Microsoft e Intel sean sus partners de negocios, según explicó Alejandro Waisman de la División Retail de Fag Sistems.

El volúmen de producción mensual de la planta de Fag Sistems, actualmente, es de 2.500 desktop, 2.000 notebook, 300 AIO y 2.000 monitores. Para poder aumentar progresivamente este volúmen en función de la creciente demanda del mercado local, la empresa planea mudarse en el mes de julio a unas nuevas instalaciones más grandes, de 5.000m², ubicadas también en el barrio porteño de Villa Crespo.

Por ahora continúa el desarrollo de las líneas de productos que se lanzó en 2011, que incluye notebooks de 14.1” y 15.6” con procesadores que van desde CELERON / PENTIUM hasta CORE I3/ I5/I7, todas con procesadores de tecnología Sandy Bridge. Además, se está fabricando la primera camada de monitores LED Kanji, ya que las anteriores eran de LCD, al igual que las notebooks y AIO que son con pantalla de LED.

Además de ampliar la producción local de productos informáticos, la empresa planea trabajar en el posicionamiento de los productos lanzados en 2011, apoyándose en la estabilidad de la empresa, la experiencia de sus empleados y las diferentes estrategias de comercialización, como los aportes y premios que van directo al consumidor y vendedor de salón. Al respecto, el entrevistado señaló: “Nos dimos cuenta lo importante que es dar un producto

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noble y a buen precio, ya que es una acción de marketing que llega directo al consumidor; cada vez más ávido de tecnología y con mayor conocimiento sobre el tema”.

También es central para el posicionamiento de kanji en los puntos de venta: • Plazos de entrega: si el cliente lo requiere la entrega se realiza en 48 horas en su local o bien en el transporte que utilice.

• Plazo de pago: la empresa se organiza según la necesidad y el formato de cada cliente.

• Post Venta: la empresa cuenta con más de 80 CAS, distribuidos estratégicamente por todo el país para lograr satisfacer la necesidad lo más rápido posible sin tener que enviar a un service central, ni llamar a un 0800. El tiempo de respuesta estimado es de 96 horas desde que el cliente lleva un producto al CAS.

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Emp

EMPRESAS

New Tree Computers lanzó sus notebooks UnderWood Centrandose en la calidad y la disponibilidad por sobre el precio, estos equipos ya están disponibles para el canal

El mayorista dio a conocer recientemente su primera línea de portátiles marca UnderWood, denominada Titanio. Con más de 13 años de experiencia New Tree ensambla PCs como parte de su proceso de integración de la cadena de valor desde sus comienzos y la estrategia siempre fue construir valor alrededor de las marcas que soportan su negocio de venta de componentes, no buscar precios bajos sacrificando calidad.

Para el lanzamiento de la nueva línea fue central el apoyo de Intel, que recientemente designó a New Tree como distribuidor nacional, ya que ofrece su homologación y certificación a los equipos.

Según detalló Paul Bloj, Gerente Comercial de la empresa, la planta ubicada en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires

UnderWood Titanio

está pensada para abastecer mensualmente entre 2.000 y 3.000 notebooks, y aunque la capacidad instalada está todo queda sujetó a la aprobación de la entrada de las partes necesarias para fabricar los equipos.

na, cauta que trata de mantener una estructura viable y de rápida adaptación; por eso el plan inicial es producir unos 1.500 equipos por mes hasta llegar a los 3.000 y ahí estabilizarse. La idea es poder diferenciarnos por la calidad de nuestras computadoras”, agregó.

“Siempre fuimos una empresa mediaLas portátiles se comercializan perfectamente identificadas como UnderWood, con su caja retail, manual de usuario, DVD con drivers y sistema de recupero para el sistema operativo (versiones Microsoft Windows 7).

Línea de producción notebooks UnderWood

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El primer producto de la línea, el modelo Titanio con pantalla con iluminación LED de 14” (resolución 1366x768) y cubierta de aluminio, se diferencia por su calidad y robustez. En él se privilegió el diseño y la calidad del chasis sobre el precio para tener un producto que solo pesa 2.1kg, disipa poco calor y resulta delgado y esbelto. Otros puntos destacables del producto y de la estrategia de New Tree son: WWW.INTEGRACIONONLINE.COM

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Emp

EMPRESAS

• La plataforma Sandy Bridge con chipset Huron River de Intel permite con un mismo “chasis” armar desde un Celeron hasta un Core i7, desde Windows 7 Starter hasta Ultimate, en 2, 4 u 8Gb de memoria RAM. • Son estándar de la línea: Lector de huellas, una salida HDMI, óptico DVDRW super multi, lector de tarjetas de memoria 4 en 1, tres puertos USB, webcam de 1.3MP, Wi-Fi norma “n”, red gigabit, micrófono y parlantes.

• Configuraciones básicas y Freedos para hacer un rápido fulfillment de sistema operativo Windows en todas sus versiones y ampliaciones de memoria en pocas horas.

• Configuraciones con Microsoft Windows preinstalado, con la suite de Live Essentials y Office Starter 2010 para vender directamente al consumidor final.

• Su caja le permite a los revendedores agregar accesorios como mouse y funda.

Otras características de las notebooks UnderWood línea Titanio son:

• Disco rigido de 500Gb • Memoria RAM de 4Gb DDR3 (ampliable a 8Gb) • Optico DVD Super Multi • Bateria de 6 celdas

Microsoft Windows 7Home Basic).

// Titanio LT149503 (Intel Pentium B950 2.1Ghz 2M cache y sistema operativo Freedos).

Presencia en el canal

New Tree fue de los últimos mayoristas en desembarcar de lleno al retail, pero desde 2011, con la incorporación de Damian Infer como Retail Manager, tiene como objetivo potenciar su incorporación en el canal. “Mi trabajo se va a centran en el desarrollo del tier dos, tres y cuatro del retail, priorizando la relación con el cliente. La idea es vender y estrechar un vínculo con este segmento”, señaló el ejecutivo.

“El 2011 empezo como uño muy importarte para los negocios con el retail, pero después paso a ser un año de transición y decidimos hacer foco en nuestra marca UnderWood, que ahora ampliamos con el lanzamiento de su primera línea de notebooks”, explicó Bloj. Y agregó: “En la segunda mitad de 2012 se ofrecerán nuevas plataformas para completar la línea y seguir ofreciendo al mercado argentino la mejor opción al precio justo”.

Por último, una de las fortalezas de la empresa es su presencia en el interior del país, lo cual permitirá que sus notebooks estén disponibles en todas las plazas del país.

UnderWood Titanio

// Titanio LT142332 (Intel Core i• 2330M 2.2Ghz 3M Cache y Microsoft Windows 7Home Basic).

// Titanio LT142331 (Intel Core i• 2330M 2.2Ghz 3M Cache y sistema operativo Freedos).

// Titanio LT149502 (Intel Pentium B950 2.1Ghz 2M cache y 118

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Expo

EXPOSICIONES

Grupo Marquez realizó su feria de tecnología Más de 20 empresas se dieron cita para presentar sus productos a los ejecutivos responsables de las compras del Grupo La cadena de artículos para el hogar reunió a sus sucursales de todo el país, en el complejo Parque Norte de la Ciudad de Buenos Aires, para participar de una jornada exclusiva de negocios con las principales empresas proveedoras de productos tecnológicos.

proveedores estratégicos como los bancos, que ofrecen créditos para los desarrollos comerciales de los socios.

En todos los casos la propuesta fue cerrar acuerdos para lo que resta del año.

Durante la jornada también hubo dos sesiones de workshop.

Si bien todos los años Grupo Marquez realiza un evento con todos sus proveedores, ésta fue la primera vez que se segmentó el encuentro para hacer un evento especificó para el rubro de tecnología e informática, que representa cerca del 40% del consumo interno en los locales del Grupo. Teniendo en cuenta esta importancia y la particular situación por la que atraviesa el sector, la propuesta fue ofrecer un espacio distendido donde marcas, fabricantes y distribuidores exhiban sus productos a los responsables de compras de las diferentes sucursales.

Por último, y gracias a la buena repercusión que tuvo entre todos los participantes, los organizadores planean realizar este tipo de encuentro, por lo menos, una vez al año.

Las empresas que participaron fueron BGH, LG, Visuar, PC Arts, Air Computers, TCL, Grupo Nucleo, Solution Box, Verbatim, Invid Computers, Ceven, Lilus, New San, Grupo Núcleo, Tagwood y Philips.

Además, estuvieron presentes otros

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Emp

EMPRESAS

Un sector en expansión Luego de un 2011 marcado por importantes incrementos, este año el negocio del software se ve muy optimista para crear nuevos puestos de trabajos, ampliar las ventas y los mercados.

El Observatorio Permanente de la Industria del Software y Servicios Informáticos (OPSSI), que forma parte de la Cámara de Empresas de Software y Servicios Informáticos (CESSI) presentó los resultados de la industria en 2011 y las perspectivas para este año. Se espera que en 2012 las exportaciones alcancen los U$S 905 millones, el empleo supere los 76 mil puestos de trabajo y las ventas nominales se incremente en un 23,6%.

Según destacaron los representantes de la cámara, ya que la calidad es el gran diferencial de la industria de software argentino, es fundamental la demanda trabajadores y profesionales calificados, aunque el sector atraviesa un momento de escasez de recursos humanos capacitados; escenario que se complica más producto de la presión sobre el nivel salarial.

Los resultados obtenidos en el periodo julio 2010 - junio 2011 reflejan un incremento en las ventas totales de 26,7% alcanzando los U$S 2.984 millones, en las exportaciones del 15,4%, en el empleo del 11,5% y en los precios de los productos y servicios del 22%.

Al analizarse las ventas por actividad y por cliente, el desarrollo de software a medida y las ventas de licencias, implementación e integración de productos propios constituyeron más de la mitad de la facturación del sector. Con una participación del 24,8% en la facturación, los Servicios Financieros encabezan las ventas, seguidos por los sectores Agrícola y de la Construcción.

Principales clientes (por sector) de acuerdo a su participación en las ventas - 1er. Sem. de 2011

Participación de las distintas actividades en las ventas totales del sector SSI - 1er Sem. de 2011

Proporción de empresas de acuerdo a su evolución en cuanto a ventas, exportaciones y empleo.

1er Sem. 2011 vs 2do Sem. 2010

Justamente, para trabajar sobre esto punto, el Ministerio de Trabajo creará un crédito fiscal para las empresas, con el objetivo de apoyar a los empleados a terminar su carrera, sin diferenciar el nivel (secundario, tecnicatura o universitario).

Expectativas para 2012 de evolución de ventas, exportaciones y empleo del sector SSI

Por su parte, las exportaciones del sector fueron por un total de U$S 775 millones, lo cual equivale a un incremento del 15,4%. En cuanto a las áreas, el 62,1% de las exportaciones corresponde al desarrollo de software a medida, mientras que otras actividades como provisión de RR.HH. y outsourcing de servicios se limitan principalmente al mercado interno.

El principal destino de las exportaciones es EE.UU. que se lleva un 58,3% y si a éstas se le suman las exportaciones al resto de los países americanos, el 92,9% de las ventas al exterior se realizaron a algún destino del continente.

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Emp

EMPRESAS

Plan 2020 La CESSI, que agrupa al 60% de las empresas del rubro, ve con buenos ojos el plan industrial del Gobierno, que establece para 2020 el objetivo de duplicar el empleo, triplicar la facturación y cuadruplicar las exportaciones. Es decir, en ocho años la industria debería emplear a Por último y en cuanto a la certificación de calidad, al menos un 72,5% de las empresas consultada obtuvo una certificación de calidad, lo cual no es extraño, ya que la certificación es uno

de los requisitos para entrar dentro del régimen de promoción de la Ley de Software, que beneficia al 64% de las empresas relevadas.

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120.000 personas, con una facturación de U$S 7000 millones y exportaciones por U$S 2000 millones.

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Cel

CELULARES

Un año de redefinición Los especialistas advierten que los nuevos teléfonos móviles y sus servicios harán repensar el papel que tendrán dichos dispositivos en el futuro.

Los teléfonos móviles están cada vez más en el centro de nuestras vidas y respondiendo a esta tendencia los fabricantes presentaron los modelos que llegarán al mercado durante el 2012.

Fue en el marco del Mobile World Congress, donde se exhibieron estos equipos que serán los primeros exponentes de un segmento que atraviesa una etapa de redefinición y que asentaran las bases para el futuro de la industria.

Los numerosos lanzamientos realizados incluyen equipos con pantallas 3D, cámaras de 41MP y proyector incorporado, que son sólo algunas de las novedades que veremos este año.

Lo cierto es que el celular es cada vez menos un dispositivo para hacer llamadas y enviar mensajes, y lo que inclina la balanza al momento de decidir la compra son el resto de las prestaciones, que anteriormente se buscaban en otros dispositivos.

Que los teléfonos móviles incluyan cámaras de fotos es sumamente normal y, se podría decir, hasta necesario, pero que está sea de 41MP ya es otra cosa. Y si encima posee un proyector estamos ante un dispositivo que nos brinda herramientas no sólo de comunicación y entretenimiento sino también de trabajo. Sumado a esto, el sistema operativo y la compatibilidad que esté ofrece con otros equipos es central a la hora de optar por un celular, ya que para el usuario cada vez es más importante poder tener todos sus dispositivos móviles conectados.

De esta forma son centrales los desarro124

llos vinculados con las aplicaciones, el cloud computing y la movilidad integrada. Claramente, para poder soportar estos requerimientos el procesador y la duración de la batería son claves, eso sí sin sacrificar el diseño que sigue siendo lo fundamental. Sobre estos aspectos también hubo anuncios durante el MWC 2012.

Si bien localmente, estamos rezagados en este rubro y este tipo de equipos llegan con bastante retraso, claramente, dicha tendencia nos alcanzará.

LG Óptimus 3D Max

LG Óptimus 4X HD

Fuerte apuesta a Windows Phone Nokia amplía la gama de productos con sistema operativo Windows Phone presentando su Nokia Lumia 610 dirigido a los jóvenes, ya que brinda fácil acceso a las redes sociales, búsquedas en la web, música, juegos y navegación.

Por su parte, el Nokia Lumia 900 con tecnología LTE, estará disponible en Dual Carrier HSPA que ofrece una velocidad de hasta 42.2Mbps, pantalla AMOLED de 4,3” con tecnología ClearBlack y batería de gran capacidad.

Además, el nuevo Nokia Reading de ambos equipos funcionará como hub de lector electrónico para libros, revistas, noticias, etc.

Nokia Lumia 900

Nokia Lumia 610

Nokia también apuesta a la tecnología de imagen con su modelo 808 Pure

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900

Cel

CELULARES

View que combina un sensor de 41MP de alta resolución, con óptica Carl Zeiss y tecnología de sobremuestreo de píxeles de desarrollo propio. También incluye el Nokia Rich Recording para grabar audio en calidad CD, grabadora y reproductor de video full HD 1080p, y tecnología Dolby Headphone.

más delgado; Diseño Seamless Layout para una distribución más intuitiva de teclas; y Contraste Harmonized Design con énfasis en las terminaciones metálicas. Dentro de la gama L-Style, LG presentó tres equipos: LG Optimus L3, LG Optimus L5 y Optimus L7, estos dos últimos con sistema operativo Android 4.0.

Nuevo line-up Dentro del porfolio de Samsung se destacan el Galaxy Beam que incluye un proyector ultra brillante de 15 lúmenes, que alcanza una proyección de hasta 50’’ de ancho, Android Gingerbread 2.3, procesador dual core de 1,0 GHz, 8Gb de memoria interna y batería de 2000mAh. También se destacan el Galaxy Note 10.1 y las Galaxy Tab 2 de 7” y 10.1”.

LG Optimus Vu está equipado con tecnología LTE, pantalla IPS, procesador dual-core 1.5GHz, memoria interna de 32Gb y una batería de 2080mAh.

Cuatro núcleos LG presentó sus equipos estrella para este año: LG Optimus 4X HD y LG Optimus 3D Max; además de tres modelos de smartphones que incorporan el nuevo concepto Optimus L-Style (LG Optimus L3, LG Optimus L5 y LG Optimus L7, y el nuevo formato LG Optimus Vu).

LG Optimus 4X HD incluye un procesador de cuatro núcleos Tegra 3 y funciona con la última versión del sistema operativo Android 4.0, y tecnología True HD IPS, para ofrecer una calidad de visualización de alta definición.

La rapidez como clave Huawei presentó su smartphone Ascend D quad con un procesador de cuatro núcleos de 1.2GHz/1.5GHz, Android 4.0 y pantalla capacitiva de 4,5” de alta definición, con una calidad de resolución de video de 720P y un poderoso procesador gráfico de 32-bit. Además, posee tecnología de voz Dolby 5.1 Surround Sound and Audience earSmart, cámara de 8MPX BSI (la ubicación del lente se encuentra en la parte trasera) y frontal de 1.3MP, y video de 1080p full HD.

Huawei Ascend

Como parte de la serie de Ascend D, la compañía lanzó también sus smartphones Ascend D quad XL y Ascend D1. El primero cuenta con una batería de 2500mAh que dura de dos a tres días de uso normal; mientras que Ascend D1 corre con un procesador de doble núcleo de 1.5 GHz y posee una batería de 1670mAh.

Por su parte, la gama Optimus L-Style ofrece un diseño que cuenta con el máximo detalle y cuidado en sus materiales y terminaciones. La filosofía LStyle se basa en elementos estéticos: Estilo Modern Square, para una manipulación más cómoda; Tecnología Floating Mass que brinda un aspecto

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Samsung GALAXY Beam

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Cel

CELULARES

Entretenimiento sin límites Motorola Mobility y Claro lanzaron Motorola ATRIX 2, un smartphone con procesador de doble núcleo de 1GHz, capacidad 4G (HSPA+) y pantalla qHD de 4,3” (960×540 pixeles). También incluye un reproductor de música totalmente conectado, Adobe Flash Player, una cámara de 8MP y captura de video Full HD 1080p.

Además, Motorola ATRIX 2 perfecciona la “forma inteligente de trabajar” gracias a sus funciones empresariales de seguridad y productividad.

Durante la presentación del nuevo equipo, los ejecutivos de Motorola confirmaron que el 100% de la producción de la marca para el mercado local se realiza en Tierra del Fuego. Además, comentaron que la apuesta fuerte de la empresa es al segmento smartphones con Android.

La firma también compartió con la prensa información sobre su participación en el mercado local de celulares,

afirmando que en el periodo 20102011 tuvieron el 33% de participación, y que para este año la expectativa es que el mercado crezca y se incremente la demanda de smartphones.

Se amplía la familia Ascend Huawei presentó Ascend G300, que posee una CPU de 1Ghz, 512Mb de memoria RAM y 4Gb de ROM que permiten una velocidad de descarga de 7.2 Mbps.

De diseño metálico y anti-huellas dactilares, cuenta con el sistema operativo Android 2.3 Gingerbread, pantalla LCD de 4.0” con tecnología WVGA IPS de alta definición y cámara de 5MP con autofoco y flash LED.

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Otras características: Slot de tarjeta microSD Memoria expandible hasta 32GB Bluetooth 2.1 A2DP Wi-fi 802.11b / 802.11 g/ 802.11 n Reproductor de radio FM Batería Li-Ion 13350mAh Sensor de proximidad Sensor de luz ambiental Brújula digital GPS/AGPS

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Cel

CELULARES

HTC desembarca en la Argentina El vicepresidente para Latinoamérica de HTC Corp, Lee Ittner anunció el desembarco de la empresa de telefonía móvil en el mercado argentino, a partir de conformar una sociedad con Brightstar para competir con una fuerte presencia en el segmento de smartphones, con la llegada al país de los modelos Wildfire S, Explorer, Sensation y Status, cuyo proceso de producción culminará en Tierra del Fuego.

HTC Sensation posee procesador Qualcomm Snapdragon de 1.2GHz doble núcleo, sistema operativo Android 2.3,

memoria interna de 1.2Gb ampliable vía Micro SD a 8Gb, Wi-Fi , GPS, Bluetooth v2.1 y redes 3G - HSDPA+.

Este smartphone de gran diseño, con cuerpo de aluminio fabricado de una sola pieza, tiene una pantalla multi táctil, de 4.3” (SuperLCD), con resolución de 960×540 píxeles en formato panorámico. Además, cuenta con cámara multimedia de 8MPx con sonido stereo, autofocus Dual y Flash LED, reproductor de audio MP3, radio FM, acceso a redes sociales y correo electrónico.

Smartphones para jóvenes

Carcasas intercambiables

Samsung Electronics lanzó su línea de smartphones “Y” que apunta a un público joven e incluye los modelos Galaxy Y y Galaxy Y PRO. El primero es un equipo de gama media de diseño compacto, con pantalla de 3”, sistema touch y conectividad 3G (HSDPA 7.2Mbps), Wi-Fi, GPS, Bluetooth y Android 2.3 Gingerbread.

Nokia presentó su smartphone Nokia 500, con pantalla táctil y carcasas intercambiables en color rojo, cyan y negro. Este equipo cuenta con sistema operativo Symbian Anna, procesador de 1GHz, cámara de fotos de 5MP, pantalla de 3.2” de 640×360 píxeles de resolución, almacenamiento de memoria interno de 2Gb ampliable a 32Gb vía microSD y conectividad 3G/Wi-Fi. Además, ofrece reproductor de música, radio FM, radio por Internet, teclado QWERTY y pantalla dividida para la mensajería.

Por su parte, el nuevo Samsung Galaxy PRO ofrece un teclado QWERTY, conectividad 3G (HSDPA 7.2Mbps), Wi-Fi, GPS, Bluetooth y Android 2.3 Gingerbread.

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Inst

INSTITUCIONALES

Compumundo llega a González Catan

rar nuestro negocio y gracias a Microglobal

todas sus líneas de notebooks y netbooks.

y a sus servicios de valor agregado lograre-

Ahora sus equipos contarán con un driver

mos no sólo una mayor penetración en el

precargado, desarrollado por el equipo téc-

mercado sino que también brindaremos un

nico de la empresa, que activará la interface

mejor servicio”.

que permite a los usuarios convertir fotos y videos a formato tridimensional.

Espacio Papyre

Como promoción de lanzamiento, esto no implicará incremento alguno en el costo de los equipos. Además los productos incluirán un par de lentes 3D anaglifos de regalo para poder disfrutar la visualización en tres dimensiones de los contendidos.

Coradir inauguró su tercer planta

La cadena inauguró su sucursal número 32 en la localidad de González Catán, Provincia de Buenos Aires. El local, ubicado en Brigadier Gral. Juan Manuel de Rosas 14.446, Ruta 3; ofrece en sus 120m² una amplia gama de productos tecnológicos y servicios, in-

Grammata inauguró el primer “Espacio Pa-

cluyendo las principales marcas de última

pyre” del mundo en el Shopping Unicenter,

tecnología con muy buena financiación. En

con el objetivo de dar a conocer el fenóme-

cada sucursal se brinda asesoramiento per-

no mundial de la lectura de libros electró-

sonalizado y servicio postventa y técnico

nicos. Allí, los amantes de la lectura podrán

para todas las marcas. Además cuenta con

conocer las bondades de la tinta electróni-

servicio de entrega a domicilio y ofrece la

ca, el funcionamiento de los distintos mo-

posibilidad de comprar por teléfono o por

delos de Papyre, y adquirir dispositivos y

La compañía argentina dedicada a la pro-

Internet.

accesorios. También podrán recibir asesora-

ducción de computadoras, notebooks,

miento respecto a la compra de contenidos

netbooks, decodificadores de televisión

“Esta apertura brinda a todos los habitantes

y su descarga, la utilización del Adobe Digi-

digital, y televisores LCD y LED, inauguró re-

de la zona la posibilidad de adquirir produc-

tal Edition y conocer qué es el DRM aplica-

cientemente una planta de producción en

tos, servicios y accesorios de última tecnolo-

do a los libros.

Ushuaia. Este nuevo establecimiento que cuenta con una superficie de 1.200m² pro-

gía con la mejor financiación del mercado”; comentó Federico González Iturbe, Gerente

Uno de los objetivos de la compañía es

ducirá 350 mil monitores monitores LED y

General de Compumundo.

permitir una lectura de calidad en soporte

LCD anuales, y creó 50 puestos de trabajo.

electrónico, y para ello comercializa la gama

Microglobal amplió su porfolio

de productos Papyre a través de Grandes

Al respecto, Alberto Corapi, Presidente de

Superficies, canales de distribución de elec-

la compañía, destacó: “Nuestra apuesta per-

trónica y librerías. En 2010, nace Grammata

manente es al trabajo argentino, y lo refir-

Argentina, que continúa dicho modelo.

mamos con hechos, como la apertura de esta nueva planta”.

El mayorista incorporó toda la línea de productos de audio de Thonet & Vander que incluye los modelos destacados Spiel, Dass, Hoch y Kumpel. Al respecto, Carlos De Luca,

Positivo BGH incorpora tecnología 3D

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Coradir trabajan actualmente con procesos certificados por las normas ISO 9001:2008 e

Product Manager de Thonet & Vander, comentó: “Constantemente buscamos mejo-

Las plantas de San Luis y Buenos Aires de

La empresa incorporó dicha tecnología a

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ISO 14001:2004, y ya se encuentra en proce-

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Inst

INSTITUCIONALES

so de certificación la nueva planta de Tierra

Allí, los desechos electrónicos, equipos en

del Fuego.

desuso o computadoras dañadas, son repa-

Componentes nacionales

radas, actualizadas y puestas a disposición

Reunión de Giorgi con Intel

de escuelas rurales, comedores y unidades carcelarias.

La ministra de Industria, Débora Giorgi, mantuvo una serie de reuniones con represen-

“El trabajo conjunto con la Universidad de

tantes de diferentes cámaras empresarias y

La Plata es clave para el éxito de esta ini-

del INTI para avanzar en la definición de cier-

ciativa de E-Basura, por eso les cedemos

tos acuerdos para incrementar la producción

un galpón donde podrán ampliar su taller,

de memorias RAM, baterías para notebooks

reparar las computadoras y capacitar a los

y netbooks, y fuentes de alimentación, entre

jóvenes. Además del espacio físico, la Pro-

otros componentes para computadoras.

vincia acuerda con la Universidad otorgar la logística de transporte para que se pueda

Según trascendió, los primeros pasos en

recolectar el material tanto de organismos

este proceso serán la fabricación de semi-

La ministra de Industria, Débora Giorgi, re-

públicos como de particulares. Se estima

conductores, baterías y cargadores. En este

cibió al gerente general de la empresa Intel

que cada habitante genera al menos 3 kilos

sentido la cartera de industria exige una

para el Cono Sur, Esteban Galuzzi, con quien

de basura electrónica por año en Argentina

mayor implementación de piezas naciona-

trató temas relacionados con los avances

y con esta acción encaramos una solución

les en la producción de equipos informáti-

que están teniendo con proveedores de

práctica desde el Estado”, expresó Reale.

cos que se realiza en Tierra del Fuego; para

componentes nacionales para la fabricación

eso en la mesa de trabajo ofreció financia-

de computadoras personales destinadas al

miento del Fondo del Bicentenario al 9,9%

programa Conectar Igualdad. Además, la empresa anunció que este año duplicará

Overtech llegó al Alto Palermo

de tasa fija en pesos y 5 años de plazo con

La marca abrió su noveno stand en la en-

La presencia de las autoridades del INTI en

trada de la calle Santa Fe del shopping Alto

este encuentro fue central, ya que ese or-

Palermo. El mismo se suma a los ubicados

ganismo del Ministerio de Industria apor-

en Unicenter, Tortugas Open Mall, Alto

tará sus técnicos para apoyar los procesos

Avellaneda, Dot Baires Shopping, Portal Pa-

productivos que permitan la sustitución de

lermo (Jumbo), Paseo Alcorta y Del Parque

importaciones para el desarrollo de piezas,

Shopping.

certificar su calidad y homologar caracterís-

uno de gracia.

sus exportaciones respecto a 2011.

Avances para tratar la basura electrónica

ticas técnicas de los productos.

“Con la implementación de los stands, buscamos lograr una mayor difusión de la mar-

Nuevo gerente de Marketing

ca, otorgándole al público distintas posibilidades para adquirir los productos Overtech.

A su vez, la expansión y comunicación de la marca va permitirle al canal aumentar sus

Kingston Technology Company incorporó

ventas ya que estamos logrando establecer

a Juan C. Marrero, como director de Mar-

El subsecretario para la Modernización del

una marca reconocida en el mercado”, co-

keting para Latinoamérica. El ejecutivo

Estado de la Provincia, Lic. Roberto Reale,

mento Alan Súcari, encargado del departa-

que se incorporó al equipo de Kingston en

supervisó junto al decano de la Facultad

mento de Marketing.

California posee más de dos años de experiencia como gerente de Marketing en LG

de Informática de la UNLP, Lic. Javier Díaz, el espacio para el taller que la Provincia de

Los stands cuentan con las distintos produc-

Electronics en Miami, Florida. Anteriormen-

Buenos Aires le cedió a la institución para

tos que la marca comercializa, desde perifé-

te, ocupó el puesto de sub-gerente del de-

ampliar el proyecto E-Basura que viene de-

ricos, All in One, pendrives, tablet PC hasta la

partamento de Marketing en LG Electronics,

sarrollando la Universidad con 50 personas.

más completa línea de sistemas de audio.

sucursal en Caracas, Venezuela.

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Nov

NOVEDADES

Nuevo router inalámbrico Belkin lanzó su router N300 cuyas principales características técnicas son su tecnología 802.11N con velocidades de hasta 300Mbps (5 veces la velocidad de la tecnología G), cobertura tridimensional, frecuencia de banda de radio de 2.4GHz ISM e interfaz de hardware Ethernet (4xLAN, 1xWAN).

Además, su cobertura en 3D ofrece una señal más consistente, aún a través de paredes y techos. Permite también conectar de forma segura varios equipos y dispositivos con sólo pulsar un botón y ofrece la aplicación SELF-HEALING que detecta y resuelve los problemas de la red en un segundo plano y ejecuta tareas de mantenimiento regularmente, para garantizar que la red siempre opera en un canal inalámbrico idóneo.

Sólo para gamers Genius presentó su línea GX-Gaming Series, que incluye el teclado Imperator Pro con luz de fondo de color de 16 millones RGB, cuatro niveles de iluminación, seis teclas en el costado del teclado que permiten asignar hasta 18 macros y dos puertos USB. También incluye los mouse DeathTaker y Maurus, incluyen un motor over-clocking SCGii y SCGi de precisión óptica desde 100dpi a 5700dpi y de 450dpi a 3500dpi, respectivamente. Ambos con sensor laser y botones especiales.

Por su parte, los parlantes portátiles estéreo SP-i250G ofrecen salida del sonido omnidireccional y su diseño de forma redonda permite un campo sonoro de 360º.

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l

Cafeteras El año pasado lo más significativo en el mercado de las cafeteras fue el cambio en la composición del mix. Los usuarios protagonizan una migración marcada hacia las cafeteras exprés, y muestran que hasta ahora en su decisión de compra pesaba más el precio que el deseo de tener el producto. Dentro de ese cambio, otra tendencia que se advierte es un mayor protagonismo de los siste-

l

mas de monodosis, o café en cápsulas. La industria inició una movida para posicionarlo y sostenerlo, aunque todavía tiene un perfil selectivo tanto por su costo como por su mayor adaptabilidad a una manera particular de consumir el café, por frecuencia o cantidad de tazas a servir. Con una oferta más acotada, las cafeteras tuvieron un buen 2011 y quieren ir por más.

CAFETERAS

VENTAS EN UNIDADES Y EN VALOR FEBRERO 2011 / FEBRERO 2012

uNIdAdES

27.407

39.847

42.753

51.572

47.972

42.327 30.235

29.981

64.677 27.515

43.054

21.851

22.726

VAloR EN mIlES dE PESoS

8.099

10.989

11.560

14.923

16.874

13.394 11.340

11.151

27.261 11.199

19.072

8.737

8.699

PRECIO

296

276

270

289

352

443

400

383

316

375

372

422

407

FUENTE: GFK RETAIL & TECHNOLOGY

FEB 11 MAR 11 ABR 11 MAY 11 JUN 11 JUL 11 AGO 11 SET 11 OCT 11 NOV 11 DIC 11 ENE 12 FEB 12

ElECTRoluX Hernán García, gerente de la División Pequeños Electrodomésticos de Electrolux, sostuvo que el mercado de cafeteras cayó aproximadamente un 10% en unidades, lo cual se reflejo en los ingresos que Electrolux obtuvo el año pasado. “Aun así, hemos lanzado al mercado tres nuevas cafeteras exprés, la EM400, la EM220 y la EM250. La primera reemplaza a nuestra cafetera tradicional Chef Crema.

Las dos segundas, del lineal Aroma Espresso, tienen tecnología avanzada, sistema de monodosis y thermoblock, superficie calienta tazas y espresso semi automatico o selector central, según el modelo adquirido.

Estamos perfeccionando nuestro mix de productos y demostrando que Electrolux es el nuevo especialista en la preparación del café. Con la incorporación del nuevo lineal Aroma Espresso incrementamos nuestra oferta en un 70%. El segmento representó, aproximadamente, un 10% de las ventas totales 2011.

García reconoció que la tendencia del mercado no es absolutamente pareja y se encuentra tanto el consumidor que prefiere preparar su café exprés con el café molido, como el que opta por molerlo en su molinillo y el que busca la practicidad del sistema monodosis. “Por eso lanzamos el lineal Aroma Espresso, con filtro para café molido, y para unidad espresso, para aquellos que desean agilizar la preparación”, finalizó. l

ATmA “El balance de 2011 fue más que positivo para el mercado argentino de cafeteras”, afirmó Carina Salarín, jefa de Producto de Atma en Newsan. “Si bien la oferta no fue tan dinámica como en años anteriores, la demanda creció más del 40%, con la particularidad de un cambio notorio en el mix porque los consumidores se volcaron mucho más que antes hacia las cafeteras exprés, que ya tienen el 30% del mercado”.

Salarín destacó, dentro del crecimiento de las exprés, la participación que están ganando las cafeteras con sistema de monodosis. Sobre los números de Atma, confirmó que la marca cerró 2011 con un 17% de participación sobre el mercado total, que implica un 10% de share en cafeteras exprés y un 20% del total del mercado de filtro.

Atma ofrece dos cafeteras de filtro para el segmento masivo y dos intermedias con algo más de diseño.

Una de ellas, lanzada el año pasado, tiene timer y jarra de 1,8 litros. En el tope de línea de este segmento hay un modelo con jarra térmica. La exprés tiene panel digital y filtro de acero inoxidable.

oSTER Gustavo Pintelos, gerente general de Oster, sostuvo que el año pasado el mercado llegó a las 470.000 unidades, y auguró para 2012 un resultado parecido, aunque supeditado a la disponibilidad de la oferta. “Una característica fue el impulso que le dieron algunas empresas al sistema de cápsulas, que derivó en un crecimiento del segmento, que está un poco limitado por el costo pero para el usuario casual es óptimo”.

Oster mantiene toda su línea de cafeteras, incluida la 7701, de reciente lanzamiento. Es una cafetera exprés de 15 bares con terminación en aluminio, bomba italiana, preselección de

6 l

largos de café y doble boquilla. La empresa renovó toda la línea 4000 de cafeteras de filtro, que tiene a la 4410 como tope de gama. Este modelo incorpora filtro permanente, filtro para agua, diferentes selectores de intensidad y jarra térmica. En la serie 3000, Pintelos destacó como un “miniclásico” de la marca a la 3301, con capacidad para 4 pocillos y destinada al segmento económico. Como proyecto inmediato Oster planifica el lanzamiento de la ZH13.

Este modelo incorpora un dispenser que la convierte en producto ideal para familias numerosas u oficinas.

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fIRST RATE Gerardo Rossi, gerente de Producto en First Rate, sostuvo que el mercado de cafeteras protagoniza un cambio notorio, y señaló, como ejemplo, que en las ventas de la empresa las de cafeteras exprés llevaron la relación a 4 a 1 sobre los modelos de filtro.

“Los últimos dos años hubo una migración considerable que muestra a un usuario orientado a un uso más gourmet del café, y algo tuvo que ver el acercarle productos aspiracionales, de tope de gama, a un precio más adecuado a su presupuesto”, amplió.

First Rate incorporó las cafeteras exprés en 2011.

La línea de Ultracomb tiene tres modelos: una de 5 bares con bomba de aluminio y dos tope de gama de 19 bares, una con cuerpo de aluminio y calentadores superiores, y la otra, con control electrónico, bomba de alta presión y vapor automático. Con Yelmo ofrecen dos exprés de 5 y 15 bares. Todos los modelos de 15 y 19 bares utilizan sistema monodosis pero mantienen el tradicional de cuchara con café molido. También cambiaron el packaging y ayudan al consumidor con recetarios y guías sobre cómo distinguir los diferentes tipos de café.

La línea de cafeteras de filtro tiene un modelo de 12 pocillos con la marca Yelmo y dos de 12 pocillos con Ultracomb, una de éstas con timer electrónico. En marzo, First Rate comenzó a ofrecer cafeteras de filtro de fabricación local.

BlACK & dECKER Germán Gómez, gerente comercial de Rayovac, sostuvo que en el negocio de cafeteras es muy difícil medir el flujo del mercado por la irregularidad de la oferta, aunque reconoció que al ser un rubro que no estuvo muy regulado tuvo una gran oferta en marcas y modelos que hoy producen una distorsión en los puntos de venta. También marcó como punto a tener en cuenta la tendencia actual de los consumidores hacia las cafeteras con sistema de monodosis, o cápsulas, inclusive con modelos que no son necesariamente del precio más alto.

Además de los últimos lanzamientos, realizados el año pasado, como la cafetera Brew & Go con mug térmico, Black & Decker mantiene sus 5 cafeteras de filtro con dos modelos programables; dos de nivel intermedio para 6 tazas grandes y una convencional. Como novedad, la marca presentará en junio una exprés manual de tipo italiano con 15 bares de presión y depósito de agua removible que facilita el llenado rápido donde quiera que esté ubicada la máquina. Tiene botones identificadores de encendido, café y vapor y bandeja de goteo que se quita para facilitar la limpieza. Este modelo se suma a la exprés que la empresa ofrece con la marca Russell Hobbs, línea en la que también hay un modelo programable.

8 l

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gRouPE SEB Rodolfo Fasce, gerente de Marketing de Groupe Seb Argentina, afirmó que el negocio de cafeteras creció en 2011 un 53% en unidades, y la empresa, un 75%, por arriba del mercado al impulso del éxito del negocio de Nescafé Dolce Gusto.

“El mercado de cafeteras exprés mostró un crecimiento del 70%, por la sofisticación del consumo de café y de las máquinas con cápsulas”, dijo. “En este segmento, Moulinex – Nescafé Dolce Gusto, con los modelos Melody 2 , Circulo y Piccolo, lidera la categoría con el 40% tras sólo 2 años de existencia”.

Sobre la tendencia del mercado, Fasce aseguró que en los últimos años se observó un fuerte crecimiento, con un consumidor más exigente y conocedor. “La última tendencia es el café en cápsulas, que está dinamizando la categoría de máquinas exprés porque 6 de cada 10 personas que compran una se inclinan por ese sistema.

Nescafé Dolce Gusto introdujo la primera máquina de bebidas múltiples con sistema de cápsulas, con 15 bares de presión y 10 variedades de cápsulas: Latte Macchiato, Latte Macchiato Skinny, Cappuccino, Cortado, Nesquik, Chococino, Espresso, Caffè Lungo, Cappuccino Ice y Nestea Durazno.

Groupe Seb ofrece cafeteras de filtro con la marca Moulinex como el modelo Café City hasta las exprés de alta gama con la marca Krups.

El foco está puesto en Nescafé Dolce Gusto y para este año se esperan novedades en máquinas y sabores.

PHIlIPS Philips y Cabrales se unieron para lanzar la cafetera Philips Senseo, que permite disfrutar un café recién hecho en 30 segundos y sólo pulsando un botón.

Al momento del lanzamiento, Philips introdujo el modelo Senseo Classic, en negro y rojo, y Cabrales desarrolló especialmente cuatro blends: La planta de Café, Super Cabrales, Descafeinado y Colombia.

La empresa informó que en julio de 2011 se lanzó Senseo y registró una venta de 30.000 máquinas y más de un millón y medio de monodosis. Las cafeteras alcanzaron el 30% de market share hacia el final del año pasado.

0 l

KElVINAToR Kelvinator ofrece la cafetera C653 con timer, diseño ergonómico y reloj digital que permite programar el horario de encendido. La capacidad es de 1,5 litros (12 a 15 pocillos), tiene indicador luminoso de encendido, sistema antigoteo y filtro y portafiltros lavables. La base de la calentadora es antiadherente y la potencia, de 915-1080 watts.

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ACCIÓN PROMOCIONAL

OSTER PRESENTE JUNTO AL BUEN GOLF Oster sigue junto al deporte, y después de haber acompañado al San Isidro Golf durante 2011, y al tenis en varias etapas de la Copa Davis el año pasado, estuvo en el campeonato de golf “Gran Premio San Isidro 2012”, que organizó el San Isidro Golf Club entre el 14 y el 22 de abril. La compañía realizó degustaciones de café y jugos naturales en el stand de la marca, ubicado a la salida del hoyo 1, como forma de agasajar al público asistente y a los aproximadamente 150 jugadores que participaron por fecha de torneo.

Las bebidas fueron preparadas con productos como la cafetera exprés para capuccino OEMP50, con capacidad para 1,2 litros y un mecanismo térmico para que el agua hierva más rápido y el extractor de jugos 3168, que permite introducir frutas y verduras enteras.

Los ganadores del torneo fueron premiados con cafeteras y pavas eléctricas.

MUEBLES

CENTRO ESTANT PRESENTÓ UNA LÍNEA DE MUEBLES DE COCINA Centro Estant lanzó un conjunto de muebles de cocina con bajo mesada, alacena y módulo con alzada fabricados con placa melamina, tiradores de aluminio anodizado para puertas y cajones, patas regulables aluminizadas y cajones con correderas metálicas. Tienen gabinete en placa de color blanco y puertas y frentes de cajón en color madera con tres opciones: wengue, abedul y fresno negro. Las medidas son de 83 cm (altura) x 120 cm (ancho) y 52 cm (profundidad) para el bajo mesada de tres

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cajones y dos puertas; 210 x 60 x 52 cm para el organizador de 4 puertas y 60 x 120 x 32 cm para la alacena de tres puertas.

Los módulos se entregan embalados con las piezas dentro de la caja envueltas en film streech para evitar golpes y rayaduras y por fuera, film termocontraíble que protege la caja.

El bajo mesada es compatible con la línea de mesadas que habitualmente comercializa la empresa y se adapta a mesadas con pileta izquierda o derecha.

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oPINIÓN

Una encuesta analizó la confianza de los CEOs mundiales para 2012 EN LA ARGENTINA, A LA DESCONFIANZA SE LE OPONE LA EXPECTATIVA DE CRECIMIENTO PARA LAS EMPRESAS Y LA INFLACIÓN ENCABEZA LA LISTA DE LAS AMENAZAS. A NIVEL MUNDIAL, MÁS DE LA MITAD DE LOS ENCUESTADOS RECONOCIERON A LOS PAÍSES EMERGENTES COMO LOS MÁS IMPORTANTES PARA EL FUTURO DE SUS COMPAÑÍAS.

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tipo de cambio (58%) y la sobrerregulación (56%). a mitad de los CEOs argentinos que participaron de la 15a En el ámbito local, la inflación y las tendencias proteccionistas encaEncuesta Global Anual de CEOs, realizada por PwC, cree bezan el ranking (87% ), pero también se mencionaron la sobrerreque la economía internacional se debilitará más durante gulación (85%), el crecimiento incierto o volátil (83%), la respuesta los próximos 12 meses, opinión, también, de los líderes de todo del Gobierno frente al déficit fiscal y a la carga de la deuda (79%), el mundo. Sin embargo, la confianza de los ejecutivos locales es el soborno y la corrupción (77%), la mayor presión fiscal (77%) y la mucho más sólida que en anteriores encuestas. El 40% se mostró volatilidad del tipo de cambio (71%). muy confiado en el crecimiento de su compañía durante los próximos 12 meses, porcentaje que duplica el promedio de las respuesCrecer o no crecer tas de los últimos cuatro años y se acerca a los niveles de 2007.

Los CEOs citaron a 60 países como los principales En el ámbito internacional, el 40% de los CEOs se que protagonizarán el crecimiento, pero sobreidentificó como muy confiado pero el porcentaje salieron los del BRIC (Brasil, Rusia, India y disminuyó respecto de la encuesta anterior China), Estados Unidos y (48%), aunque todavía se Alemania. encuentra por encima del Las perspectivas de crenivel de 2010 (31%). cimiento a corto plazo Sólo un cuarto de los CEOs de los CEOs argentinos europeos se manifestaestarán concentradas ron muy confiados en que en Brasil (67%), China aumentarán los ingresos de (42%) y Norteamérica su compañía, bastante por (31%). No obstante, el debajo del casi 40% del 42% anticipó que el creaño pasado. La confianza cimiento a corto plazo se de los CEOs de Alemania, logrará con mayor particicayó 32 puntos en el último pación en los mercaaño y entre los asiáticos se dos existentes; sólo destacó la disminución de el 8% considera que la confianza de los CEOs la expansión geográfica de China (72% el año pasamodElo PARA ARmAR representa la principal oportudo y 51% este año) y de la India (55%, frente En un mundo que hizo ruido nada menos nidad de este año. Para aproal 88% de 2011). que en los países con economías más desavechar estas oportunidades de En contraste, los norteamericanos mantuvieron su rrolladas, los líderes de las empresas manicrecimiento, más de la mitad de confianza relativamente estable (41% y 45% en la festaron sus factores de desconfianza pero también su expectativa de crecimiento en los CEOs argentinos manifestó anterior), y los africanos superaron en 7 puntos los los países emergentes que realizará cambios en sus valores de 2011 (de 50% a 57%). Los ejecutivos estrategias en el corto plazo, de Latinoamérica y Europa Occidental se identifican entre las que se destacan las como los menos confiados para los próximos 3 años referidas a investigación, desarrollo e innovación (85%) , a las inver(45% y 42%, respectivamente, frente al 47% a nivel global y al 54% siones tecnológicas (77%), y a la gestión de talentos (60%). de los norteamericanos).

Principales amenazas Como mayores preocupaciones, los CEOs globales destacaron la incertidumbre sobre el crecimiento económico (80%), las respuestas de los gobiernos al déficit fiscal y al endeudamiento (66%), la inestabilidad de los mercados de capitales (64%), la volatilidad del

l

más personal El 46% de los ejecutivos locales planea incrementar la dotación del personal y solo un 15% estimó que este año deberá recortar puestos de trabajo. Sin embargo, el 40% consideró que ahora es más difícil contratar empleados para su industria. l

l

GPS

En la ruta del crecimiento 100 90 80

CRECIMIENTO ACUMULADO DE LAS VENTAS HASTA EL TERCER TRIMESTRE DE 2011

70

E

l GPS es el equipo electrónico que más creció en ventas durante los primeros 9 meses de 2011. Lo reveló un análisis de la consultora abeceb. com, según el cual desde enero hasta septiembre se vendieron 62.314 equipos, lo que marca una variación del 89% respecto al mismo período de 2010. En la Argentina, el GPS comenzó a ser comercializado para uso personal en 2007. A partir de ese momento se presentó como uno de los productos electrónicos más dinámicos en cantidades vendidas. El informe agrega que su precio de venta oscila entre los 200 y los 300 dólares.

Argentina importa la totalidad de los GPS que se comercializan en el país. Durante el año pasado ingresaron aparatos producidos en 28 países distintos. El principal proveedor

60

(DATOS DE INDEC)

50 40 30 20 10 0 TV Y LCD

CÁMARAS

GPS

MP3 MP4

PCs

IPOD

fue Taiwán, donde se fabricó un 60,68% de los mismos y estuvo secundado por China, con un 28,79% del total. Entre los países integrantes del Mercosur, Brasil es el que se destaca en la producción de este tipo

de dispositivos. Sin embargo, la consultora destaca que solamente un 1,66% de los aparatos que se comercializaron el año pasado en la Argentina provino del país vecino y socio.

SOFTWARE DE CICMAS PARA NEGOCIOS Cicmas Strategy Group lanzó al mercado un nuevo producto para implementar soluciones de software de negocios. Según Gartner, entre el 20% y el 35% de los proyectos de ERP fallan, mientras que el 60% se encuentra en situación comprometida. Los motivos incluyen desde frustración, dudas e incertidumbre de las personas frente al cambio, hasta falta de claridad en el proyecto y ausencia de roles definidos.

Para hacer frente a estos problemas Cicmas Strategy Group, consultora estratégica, desarrolló Go-Live Communication, un nuevo módulo de comunicaciones y gestión del cambio de la cultura de trabajo que a través de la aplicación de un módulo de comunicación multidireccional que atraviesa todos los niveles de la organización, propone diseñar un entorno más colaborativo, permeable para el éxito de los proyectos.

146 ●

CELULARES

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EDITO

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C&C

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AÑO 15 NÚM MAY ERO O DE 82 2012

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LAVAR AUME ROPAS: DE LA NTO NO TAB DE LA PARTICIP LE AC INDUS TRIA IÓN LOCA

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Agos con to llegar á u en p n merca leno d cam o bio DÍA DEL PERSO PADR E: PREPA NAL MA EL CUIDA RA SU SCULI DO ARTIL NO LERÍA CRECE CAFET EL MERC DE LO ERAS, Y ADO DE LAS EN S MO DELOS PARTICU EXPRÉS LAR,

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PERSPECTIVAS

Las publicaciones bajan al ritmo de la oferta EL ANÁLISIS QUE REALIZA IFR MONITORING DE LAS PUBLICACIONES DE PRODUCTOS EN MEDIOS NACIONALES Y MAILINGS MUESTRA UNA CAÍDA, TANTO EN 2011 COMO EN LOS PRIMEROS MESES DE ESTE AÑO. EL MOTIVO NO APARECE TANTO EN LA CAÍDA DE LA DEMANDA COMO EN LA DE LA OFERTA. FUENTE: IFR mÓduloS

2010

2011

VAR.

132.240

124.112

-6,9

lÍNEA mARRÓN

24,9

26

-3,1

IT

24,1

23

-11,3

lÍNEA BlANCA

18,1

18,8

-3,5

TEmPoRAdA

15

13,1

-19,1

TElEfoNÍA

8,6

11,8

+27,8

PEQuEÑoS

9,2

7,4

-25,8

En 2011 el mercado de electrodomésticos sufrió una pronunciada caída de publicaciones, la primera de los ultimos 5 años, Esta baja siguió acentuándose a principios de 2012 impulsada, principalmente, por los sectores que debido a la restricciones de importaciones redujeron su surtido de productos considerablemente, como IT, pequeños electrodomésticos y línea blanca.

Samsung continúa liderando el ranking de marcas más anunciadas, seguida por Philips, Sony y LG manteniendo las mismas posiciones que durante el año 2011 cerrado.

Si se analiza el mix de medios se observa que Samsung lidera las publicaciones de periódicos, que representan el 37% del mercado, mientras que Sony fue la marca más anunciada en catálogos.

CATEgoRÍAS: Las grandes ganadoras de 2011, tendencia que se confirmó en los primeros meses de 2012, fueron las tablets, el gaming, los flat TV, los smartphones y los acondicionadores de aire. Las cámaras digitales, las laptops, los televisores CRT y algunos productos de la línea blanca como heladeras y lavavajillas tienen menor presencia en los catálogos y avisos de los retailers.

FUENTE: IFR

341,4

PC WEB BooKS CoNSolAS

35,5

CTV-flAT

31,9

SmARTPHoNES

23,2

ACoNdICIoNAdoRES

21,2

mICRooNdAS

15,3

CAfETERAS

14,1

CoRTAdoRES dE PElo

11,5

8 l

AfEITAdoRAS

7,3

HoRNoS

6,1

lAVARRoPAS

2,6

CAlEfoNES / TERmoS

-3,3

HI-fI

-3,6

SECAd/PlANCHAS dE PElo

-9,1

44,3

PC dESKToPS

-2,9

-11,8

JARRAS ElÉCTRICAS

-17

CElulARES/TodoS

-18,7

-3,2%

-25,5 -28,8 -37,2 -46,2 -55 -58,2 -63,3

ESTufAS A gAS

TElÉfoNoS AlAmB/INAlAm PlANCHAS dE PElo HElAdERAS lAPToPS PRoCESAdoRAS CÁmARAS CTV-CRT lAVARRoPAS

l

UN MERCADO EN ALZA Según un análisis de la consultora abeceb.com, las motos siguen marcando récords. Este año la producción local crecería aproximadamente un 12% y las ventas totales un 6%. Con una producción acumulada de 585.000 motos y ventas por 722.000, el año pasado fue el mejor de la historia del sector a nivel local.

Gracias a las inversiones que empezaron a realizarse iniciado en años anteriores, y a las políticas de resguardo comercial, el año pasado la industria local mostró un avance en la producción y en la diversificación hacia unidades más grandes y potentes. Los niveles de producción local, en base a la importación de unidades CKD y motores, indicarían que la producción superó a la de 2010 en 56,5%.

Sobre los cambios en el mercado, abeceb.com cita una menor concentración en primeras marcas y el incremento de la competencia por la incorporación de nuevos jugadores. En segundo lugar, un

proceso por medio del cual las motos de mayor cilindrada ganan participación en el mercado doméstico, lo que evidencia un cierto grado de madurez, aunque las motos de baja cilindrada continúan hegemonizando las ventas. Por último, se menciona el fuerte incremento de la producción local, que hizo que el aumento de las ventas haya sido cubierto principalmente con motos de origen nacional.

Entre los motivos que explican el nivel alcanzado por las ventas, figuran el crecimiento de la economía y el del salario real. Como en los últimos años el poder adquisitivo del salario subió más que el precio de las motos, la inflación contribuyó paraa que sean un refugio. Las perspectivas para 2012 son de crecimiento más bajo. Es esperable un reacomodamiento de los precios, pero la continuidad del crédito y las políticas de estabilidad del tipo de cambio (conteniendo la inflación y estimulando ventas. l la demanda de bienes durables), fomentarían las vent

Las motos siguen batiendo récords

250%

900 800 766

700

722 150%

600 561

500 400

52,1%

100%

461

54,1% 364

300 200 100 0

200%

323

2007

50% 6%

42,5%

-20,9%

213

2006

28,6%

2008

0%

2009

2010

2011

2012

-50%

PATENTAmIENToS

PRoduCCIÓN

VARIACIÓN INTERANuAl

700 600

100%

91%

80%

60,6%

500

60% 28,3%

400

56,6% 11,9%

300 200

20% 224

288

196

374

585

655

100

0% -20%

-32%

0 2007

0 l

40%

2008

2009

-40% 2010

2011 E

2012 P

l

AUDIO se mueve al ritmo de la oferta 2010 / 2011

uNIdAdES

VAloR

PRECIoS

mINIComPoNENTES mICRoComPoNENTES

-1,3

-3,6

-2,4

HomE THEATER

RAdIogRABAdoRES

mP3 / mP4

-21,8

+54,7

FUENTE: GFK RETAIL & TECHNOLOGY

l

-17,3

+5,8

+86

+20,2

El mercado del audio mostró una caída a lo largo de 2011 como resultado de la reducción de la oferta, pese a que la línea marrón creció en facturación por la concentración de las ventas en productos de valor alto, como los televisores LCD y LED. Como muestra el cuadro, tanto los sistemas de audio como los radiograbadores cayeron en venta unitaria y en facturación.

Este año la tendencia sería similar en la medida que no se amplíe la oferta con modelos provistos por la industria local.

E

sclavo del menor ingreso de productos, y limitado en gran medida a lo que la industria local puede lanzar al mercado para sustituir parte de lo que se importaba, el mercado del audio es uno más de los que desde al año pasado están en retroceso: en unidades, porque hay menos oferta y en facturación, por la composición del mix. Es cierto que las restricciones para importar afectan a los sistemas de audio con potencias superiores a los 60 watts, pero ese no es un argumento fácil de entender para el consumidor argentino, que sigue amando los parlantes grandes y el sonido estridente y bolichero.

En el mercado estiman que de la oferta natural de esta categoría, en el retail debe haber no más del 50 al 60 por ciento. Si se tienen en cuenta los diferentes rangos de potencias de los minicomponentes, y la variedad de líneas que existe en 3.0; 2.1 o 4.2, la oferta real no se puede cubrir con solo 3 o 4 modelos, que es lo que los especialistas reconocen que tiene hoy el retail en cada línea.

“El año pasado la regulación de importaciones de minicomponentes nos obligó a comenzar la fabricación local de tres pro-

rente en el segmento de consumer, también ductos para la marca Noblex, una línea con avanzamos sobre las cadenas del interior la que procuramos diferenciarnos incorpoy aumentamos mucho los volúmenes y el rando la tecnología Bluetooth en dos de los mix de productos, determinando estratégimodelos, dijo Ezequiel Fernández, a cargo camente a qué mercado o nicho apuntar”, de la categoría Audio en Newsan. agregó. “Gracias a las previsiones de comCon un mercado que en 2011 llegó a los pra que hicimos también pudimos comenzar 350.000 “minis”, Fernández auguró para 2012 una cifra similar, aunque lo dejó supeditado, en definitiva, a la composición final de la oferta en función “Las demoras en la entrada de compodel grado de integración local al que se llegue. Para nentes hacen que en algunos casos los radiograbadores, estimó que las ventas totales llecostos de importación se hayan duplicagarán a las 500.000 unidado, lo que seguramente se reflejará en los des, un nivel similar al del año pasado. precios de aquellos productos que ya no Pablo Di Biase, gerente de la División Consumer tengan márgen suficiente de rentabilidad. de Grupo Ikono, sostuClaudio Prola. vo que el año pasado el mercado de audio creció, en general, impulsado por los cambios de tecnología este año superando en el primer trimestre y por una demanda que se mantuvo firme. los números del mismo período del año “Nosotros establecimos un récord de unipasado”. dades comercializadas con la marca Edifier Desde la dirección de Ventas de Thonet y no solo nos posicionamos como un refeSANYo Microcomponente DCDA800.

Tiene puerto USB frontal, entrada auxiliar, ecualizaciones preseteadas, salida para auriculares, sintonizador digital AM/FM y potencia de 400 watts PMPO.

PHIlCo Reproductor de CD con potencia de 150 watts PMPO, sistema bass reflex, puerto USB, radio AM/FM, slot para tarjetas SD y display LCD. NoBlEX Minicomponente 2.1 con Bluetooth, potencia total de 7500 watts PMPO, subwoofer independiente, puerto USB para conexión de MP3 players, función MP3 Creator, entrada auxiliar, bandeja para un CD, sintonizador digital AM / FM, ID3 Tag y Ultra Bass System.

l

KIoTo

Kioto introdujo mejoras en los equipos de audio. Las modificaciones incluyen el cambio de modelos por nuevos, más modernos y con potencia superior, además de lograr una mejor calidad de reproducción del sonido. En 4 modelos de la línea Vulcano se incorporó el puerto USB, la conectividad con tarjetas SD, la radio FM y el control remoto.

La empresa tiene como objetivo seguir trabajando para lanzar un equipo nuevo por año y apunta a cubrir todas las necesidades de la demanda.

& Vander, Ricardo Macri sostuvo que el año pasado el mercado de audio creció un 23% y la empresa mantuvo una oferta de productos cuya relación entre precio y potencia le permitió ganar participación de mercado. “Ampliamos la oferta y llegamos a todo el país sin tener quiebres de stock y con precios muy ventajosos, que permitieron que nuestros productos acompañaran la explosión de ventas que tuvieron tanto los

televisores LCD como los LED”, amplió.

Gustavo Marino Product Manager de Audio y Video de Samsung Electronics, reconoció que en audio, las restricciones a las importaciones forzaron el replanteo del negocio, especialmente de minicomponentes, la línea de productos con mayor volumen en facturación. “Al imponerse restricciones de ingreso a los equipos que superan los 60 watts RMS de potencia, se afectó sobre

EdIfIER: P1060 2.1, con terminación en madera, woofer de 4,5”; potencia de 12 watts RMS entradas RCA estéreo, puerto USB; controles de volumen y graves y botón de salto de pista.

A la derecha, el modelo X220. Está equipado con subwoofer de 5”; potencia de 22 watts RMS; entradas mini plug estéreo y control de volumen y switch de graves en el panel lateral.

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todo a los minicomponentes, que son los equipos más potentes”, explicó. “Durante el primer cuatrimestre del año pasado, y comienzos del segundo, la importación no tuvo restricciones y el mercado evolucionó tal como se esperaba, pero después cayó y la industria tuvo que plantearse la producción local. En 2010, el mercado de minis, micro y sistemas de home theater representó a nivel retail un negocio de 900 millones de pesos.

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En 2011 cayó a 740 millones y para este año esperamos una recuperación del crecimiento que lo lleve a valores cercanos En la puja entre minis y micros, el micro sigue teniendo un a los 900 millones, perfil Premium que aun con menores ventas que los minis de los cuales 700 permite hacer branding a las marcas. Tiene potencial para corresponderían a crecer pero en el mercado no lo ven abandonando fácilmenminicomponentes; te ese perfil para desembarcar en las costas de lo masivo.

100 a microcompo“Por la imposibilidad de traer minicomponentes, el año panentes y 100 a los sado el mercado se volcó a importar microcomponentes”, sistemas de home sostuvo Fernández. “Nosotros ya teníamos esta categoría, theater”. pero le aportamos mayor variedad de modelos. De todos Claudio Prola, socio modos, se notó que es un producto sin tanta rotación como gerente de Prola para reemplazar al minicomponente. Creemos que este año S.R.L, coincidió en se van a importar menos unidades que el año pasado”. que el último año estuvo muy marcado por la falta de productos de alta rotación, como comenzó a fines del año pasado y se espera minicomponentes y sistemas de home thea- que durante 2012 comience a regularizarse ter, por lo que el mercado absorbió sólo la provisión por parte de las marcas líderes, lo que estaba disponible para entregar. tanto las que están fabricando en Tierra “No nos es posible medir la evolución de del Fuego como las que están en proyecto la demanda cuando la oferta ha sido tan de hacerlo. Además, debemos tener limitada y no ha cubierto ni las necesidades en cuenta que nadie esperaba la mínimas del mercado”, dijo. “El reemplazo complicación para importar piezas de importaciones por productos nacionales que se está dando desde la entrada

mINIS VERSuS mICRoS

WINCo En Winco sostuvieron que la mayor demanda de productos de audio la tuvieron los parlantes potenciados. La marca desarrolló una línea de alta fidelidad de tipo profesional con tres medidas estándar: 8, 10 y 15 pulgadas. Los tres modelos tienen varias entradas de línea RCA y plug, efecto de reverberación y entrada USB para que se adapten al uso doméstico. Los parlantes se ofrecen con un soporte regulable para diversas alturas.

Los directivos de la empresa reconocieron que la venta de home theater se incrementó tras el agregado de modelos con entrada de tarjeta de memoria y puerto USB. También ofrecen en varios modelos la salida de video, que permite la reproducción de películas directamente desde el home theater mediante una tarjeta de memoria o el puerto USB. Winco, cuyo objetivo es ofrecer sistemas de audio profesional con precio accesible, también tiene en catálogo reproductores de DVD con entrada para cable HDMI, diversos modelos de radios con entrada USB, radiograbadores y boombox.

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en vigencia de las Declaraciones Juradas Anticipadas de Importación, que demoraron y siguen complicando la producción nacional”. mandame lo que tengas Esa parecer ser la frase que en el mercado reemplazó al paso obligado para empezar a negociar: precio y condiciones de pago. La disponibilidad de productos marca el ritmo y este cuadro rebota inevitablemente sobre los consumidores, que más allá de entender o no de equilibrio comercial y comercio exterior, tienen hábitos muy arraigados.

Fernández reconoció que mientras a nivel mundial se sigue consolidando la desaparición del minicomponente, por ser un producto de gran tamaño y alta potencia que, paradójicamente, se destina a viviendas que tienden a ser cada vez más chicas, en la Argentina ocurre lo inverso: se demandan y se ofrecen minicomponentes con muchas especificaciones, dos o tres parlantes o dos parlantes más subwoofer, en general equipos voluminosos y de potencias altas que son los que marcan la tendencia del consumidor local.

Para Di Biase, el año pasado la demanda fue pareja en todos los

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HITPLUS Hitplus presentó dos minisistemas de industria nacional. El CMXD-1020 tiene DVD/ DivX, reproduce DVD/DVD-R/DVD-RW/ DivX/SVCD/VCD/DVCD/CD/CD-R/CDRW/MP3/WMAHDCR/CD-G/JPEG/Kodak Picture; soporta DivX con subtítulos y tiene entrada USB 2.0; ranura de tarjeta SD/MMC/ MS; MP3 Encode; entrada auxiliar; salida de video compuesto; decodificador Dolby digital con salida coaxial; radio digital AM/FM; karaoke y potencia de 2500 watts PMPO. El modelo CMXD-1021 tiene características similares a las del CMXD-1020 pero agrega un subwoofer XZ-Bass para refuerzo de bajos, cuya potencia, sumada a la del equipo, da un total de 5000 watts PMPO.

productos de Edifier, aunque destacó cierto crecimiento de los 2.0, un segmento al que calificó como difícil, donde no es fácil posicionarse y que en 2011 enfrentó, especialmente con las notebooks, la transformación del formato importador a la producción local, lo que redujo la oferta frente a una demanda

que, sin embargo, se mantenía constante.

Marino coincidió en que a nivel mundial el foco de la categoría minicomponentes está puesto en el mercado latinoamericano, donde la cultura local sigue demandando estos equipos, y aportó otra característica del consumidor actual: la tendencia –casi exclusivamente en el nivel socioeconómico medio y alto– a escuchar la música desde el celular, amplificando el sonido con un sistema de audio dock. “Esto llevó a que los fabricantes empiecen a incorporar docks en los microcomponentes, que son demandados por usuarios que también son exigentes en cuanto al diseño y se diferencian claramente de los de minicomponentes, que

priorizan la potencia del equipo”, explicó.

Los precios: con el mismo síntoma Además de la regulación impuesta, o la propia de la competitividad del mercado, los precios de los productos de audio están sujetos al juego de oferta y demanda, donde hoy es mucho más fuerte la segunda que la primera. Es probable que los aumentos se autolimiten por las condiciones de la economía, pero es menos probable que con salones de venta donde hay más compradores que productos para vender, sigan apareciendo grandes promociones y descuentos a manos llenas.

Fernández afirmó que en audio no hubo nin-

PROLA incorporó, con la marca Everest, una nueva línea de multiplicadores de sonido que ofrece a los amantes del audio sonido potente con dos opciones: el modelo EV6000, de 50 watts RMS con un parlante pesado de 10”, 1 tweeter piezoeléctrico, dos tubos de calibración con control de encendido y volumen de graves y agudos y el EV8000, de 120 watts reales y un speak power de 380 watts más dos parlantes pesados de 10”, dos tweeters piezoeléctricos, ecualizador de 5 bandas y dos entradas auxiliares.

Los dos modelos tienen puerto USB, entrada auxiliar, tarjeta SD, reproductor de MP3, radio FM, control remoto y total conectividad con dispositivos móviles como celulares, notebooks, reproductores de MP3 y pen drives.

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THoNET & VANdER: Arriba, el modelo Dass. Tiene potencia de salida de 60 watts RMS; doble entrada auxiliar estéreo RCA, control de volumen, graves y agudos; subwoofer de 6,5” y 2 satélites de 3” con con blindaje magnético. La otra imagen corresponde al modelo Hoch, que ofrece potencia de 70 watts RMS 2 woofers de kevlar de 5.25”; tweeter de seda de 1”; altavoces con blindaje magnético; control de volumen y ecualizador de bajos y agudos.

guna característica en particular en cuanto a los precios, pero reconoció que los cambios futuros dependerán del nivel de integración local que alcance la fabricación.

“La crisis internacional hizo que algunos fabricantes chinos tomaran previsiones y nosotros recibimos el impacto de una suba de precios, pero no hubo más causa que esa para los aumentos”, afirmó Di Biase.

Macri también sostuvo que el año pasado no se advirtieron en los precios más

cambios que los generales que tuvo la economía, sin particularidades propias de este sector, mientras que Marino consideró que en 2011 hubo una suba de precios de los minicomponentes similar a la que siguió el ritmo de la economía, originada en parte por los efectos de la inflación y en parte por una falta de oferta. “La caída en ventas fue claramente mayor en cantidad que en facturación”, definió.

“En un mercado con tan baja oferta, y cada

PANASoNIC Panasonic tiene en el mercado tres microcomponentes: el HC55, ultradelgado, con dock universal integrado para para iPod-iPhone, Bluetooth para iPhone & iPod Touch, puerto USB y sistema único de sensor touch free para apertura de puerta. Otras características son Internet radio control, 4 sistemas de ecualización + Flat, salida para auriculares y entrada auxiliar, parlantes full range, bass & treble control, 30 frecuencias FM y 15 AM y la potencia de 40 watts.

El modelo HC25 tiene características similares pero sin conectividad Bluetoooth. La potencia es de 10 watts RMS, reproduce CD, CD-R/RW y MP3 y tiene control remoto. El PM500 tiene dock para iPod, puerto USB frontal, potencia de 40 watts RMS, puerto para iPod / iPhone, bajo consumo, sistema Full Digital Amp., parlantes de doble vía, función de auto apagado y rejilla de parlante desmontable.

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vez con menos jugadores, es lógico que los precios tiendan a subir, aunque el control ejercido por la Secretaría de Comercio Interior hizo que hasta el momento los aumentos no sean exagerados”, afirmó Prola. “Las demoras en la entrada de componentes también hacen que en algunos casos los costos de importación se hayan duplicado, lo que seguramente se reflejará en los precios de aquellos productos que ya no tengan márgen suficiente de rentabi-

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RCA

RCA tiene, dentro de su oferta, el micro DVD player RS2210, un equipo con potencia de 100 watts que reproduce DVD, DVCD, VCD, MPEG4, CD, MP3,CD-R, DVD-RW, JPEG, Kodak Picture CD y formato Divx. Tiene puerto USB y display LED para visualizar el panel de control. El micro DVD player RS2208 es un equipo Hi-Fi con amplificador incorporado y salida HDMI para ver películas en HD. Reproduce DVD / DVCD / VCD / SVCD / CD/ CD-R / CD-RW / MP3/ MPEG4 / WMA / JPEG / Kodak Picture CD y tformato Divx.

Trae entrada USB, ranura para tarjetas de memoria y una entrada auxiliar que permite conectar dispositivos de audio portátil. También incorpora radio con sintonizador digital.

La potencia es de 1000 watts.

lidad. El retail está mucho más preocupado por conseguir la mercadería y completar las góndolas que por la negociación de precios y condiciones, por lo que es muy posible que un aumento de precios sea absorbido sin problemas por el mercado”.

Newsan tiene en el mercado los tres minicomponentes de fabricación local lanzados el año pasado para la marca Noblex. El resto de la línea, con modelos por debajo de los

60 watts de potencia, se integra con tres modelos importados: uno de Sanyo, otro de Noblex y el tercero, de Philco. En radiograbadores la oferta es amplia, está orientada por diseño a diferentes segmentos de la demanda y se integra con 6 modelos de Sanyo; 6 de Noblex y 5 de Philco.

Edifier ofrece un lineal con productos de las líneas 2.0; 2.1; Mobile y otros micro segmentos con productos diferenciales que apuntan a la alta calidad del sonido. En total, el catálogo suma 10 modelos entre los que la empresa destaca el

P1060 2.1, con terminación en madera, woofer de 4,5”; potencia de 12 watts RMS entradas RCA estéreo, puerto USB; controles de volumen y graves y botón de salto de pista. El P3060 tiene satélites de 2 vías; control remoto; control frontal de volumen y graves y un botón 3D para lograr efectos de expansión del sonido. El X220 viene equipado con subwoofer de 5”; potencia de 22 watts RMS; entradas mini plug estéreo y control de volumen y switch de graves en el panel lateral.

Samsung ofrece la Serie D, con cuatro minicomponentes de fabricación nacional: MXD850, MX-D750D, MX-D750 y MX-D730.

Estos modelos vienen equipados con doble

fIRST RATE presenta, con la marca SKP, el gabinete acústico SK5PEQ, autoamplificado de dos vías con ecualizador, reproducción de MP3, puerto USB y ranura de entrada para tarjetas SD con control digital de funciones y menú navegable por pantalla LCD retroiluminada.

Es apto para diversas aplicaciones porque tiene entradas para cinco dispositivos diferentes.

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INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

WWW.INTEGRACIONONLINE.COM

puerto USB, que permiten la transferencia de música de un USB a otro sin la necesidad de contar con una PC o cables adicionales; así como también con luces LED, que le agregan una nueva dimensión a la experiencia del usuario. Otras características son: Giga Sound Pro, sistema que refuerza los tonos bajos, y Dynamic Spot Surround, que disminuye la cancelación de las ondas sonoras por efecto de la superposición que degrada la calidad del sonido. Este año, Samsung planifica reforzar la categoría microcomponentes, en la que hoy tienen dos modelos que completan el catálogo con cuatro sistemas de home theater.

Thonet & Vander ofrece una amplia gama de productos para acompañar a las pantallas LED y LCD y a las consolas de juegos. Uno de los que destacan es Grub, con potencia de 48 watts que con un buen balance de agudos y potenciando los graves se vuelve ideal para juegos de combate o simuladores. En el rango económico, y orientado a multimedia, Spiel es el vehículo de llegada al mercado masivo. Tiene cajas acústicas de

PHILIPS

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SAMSUNG presentó la Serie D de audio. Se destaca el modelo MX-D870, de 16.000 watts PMPO y 1400 RMS con LED Pop-Up, función que permite proyectar un haz de luces desde la parte superior de la unidad. La Serie D se completa con los modelos de fabricación nacional MX-D850 (foto), MX-D750D, MX-D750 y MX-D-730 que incorporanSamsung Dynamic Spot Sorround para disfrutar el sonido desde cualquier lugar del ambiente, sin importar la distancia. Estos equipos tienen Giga Sound Pro, que reproduce los bajos con cero distorsión; doble puerto USB y CD ripping, para grabar de un CD a USB en formato MP3.

madera y potencia de 16 watts RMS. Sobre los home theater, Macri destacó que al perderse la calidad de grabación original de las películas, por la abundancia de copias que circulan, se perdió el efecto multiplicador de los sistemas 5.1. Frente a esto, Thonet & Vander ofrece la línea Classic 2.0, con cajas acústicas grandes y de madera que ofrecen un sonido similar al 5.1. La empresa

Philips ofrece el sistema de audio Hi Fi con iPhone & iPod Docking DS 1100, que funciona con cualquiera de los dispositivos de Apple. Tiene diseño de 360°, con sonido omnidireccional; carga otros dispositivos a través de USB e incorpora luz de noche y sincronización automática del reloj.

En la imagen de abajo, el DS 9800W Fidelio SoundSphere, sistema Hi Fi con conexión inalámbrica para iPad, iPhone & iPod. El equipo trae parlantes SoundCurve, de madera sustentable hechos a mano; tweeters SoundSphere; Full Sound; potencia total de 100 watts RMS; dock para carga de iPod, iPhone o iPad y MP3 Link para reproducir desde dispositivos portátiles.

presentó en la reciente feria de Hong Kong 6 nuevos modelos y localmente aspira a seguir desarrollando la línea pese a las dificultades para las importaciones. Las principales novedades que lanzarán son Kugel, con la última tecnología en separación de frecuencias y Turm, con forma de torre, 100 watts de potencia y docking para reproducir audio desde dispositivos móviles. l

TCL tiene en le mercado argentino tres equipos.

Las fotos muestran MHF-751 DVD y el MC410.

El primero tiene CD-Ripping, puerto USB; lector de tarjetas SD; potencia de 1500 watts; Dolby Digital; parlantes de 2 vías y tweeter de 1”; progressive scan y radio AM/FM digital con 40 memorias. El MC410 reproduce CD/MP3/CDR/CD-RW y tiene puerto USB; radio FM; potencia de 5 watts x 2; amplificador 2.0 y salida de auriculares.

Completa la línea el MC-510, con amplificadores 2.0; radio FM; potencia de 10 watts RMS; puerto USB con CD ripping ; Dolby Digital/PCM vía coaxial; soporte de subtitulos SRT/SUB en archivos DivX; salida de video de alta resolución y compatibilidad con el Sistema TV PAL-M/NTSC.

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TCL presentó en Beijín el televisor 4K compatible con tecnología 3D más grande del mundo. China Star Optoelectronics Technology, la unidad de TCL con foco en el mundo de los paneles de televisión, fue la responsable del desarrollo.

Ell nuevo equipo se denomina TCL 4K2K y está basado en la tecnología de retroiluminación LED, mide aproximadamente 2,5 metros de base y la superficie es de 3,34 metros cuadrados. El LED tiene una resolución nativa de 4K HD - 4K2K de resolución (4096 x 2160 píxeles) que lleva la calidad de la imagen a un rango hasta ahora desconocido, el brillo alcanza los 800 nits, cuenta con un panel “multitouch” y es compatible con tecnología 3D.

Laura Muchnik creó y presentó Muchnik.co, un think team de comunicaciones orientado a construir reputación de empresas, proyectos, organizaciones, emprendedores y marcas en toda América Latina. El nuevo equipo coordinará programas de comunicación externos e internos a nivel regional y sus áreas de servicio serán: comunicación corporativa; comunicación de marca y de producto; custom publishing y brand experience. El territorio de trabajo será América Latina a través de asociaciones estratégicas con referentes en cada país y con foco especial en la relación bilateral con Brasil.

El grupo está integrado por profesionales senior de diferentes disciplinas, como Comunicación, Periodismo, Ciencia Política, Administración de Empresas, Derecho, Research, Relaciones Públicas y Arte y Diseño.

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TCL PRESENTÓ UN LED DE 110 PULGADAS

CREARON UN “THINK TEAM” PARA LAS COMUNICACIONES

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ECONOMÍA REPORTAJE A SOLEDAD PÉREZ DUHALDE ECONOMISTA DE ABECEB.COM RODOLFO POLLINI

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abemos que este año el consumo se desacelera, ¿en qué medida evalúa esa desaceleración y qué panorama ve para el resto del año?

La desaceleración del consumo se vio desde los últimos meses del año pasado, y más desde la oferta que desde la demanda, pero aunque la confianza del consumidor cayó en los dos últimos meses se mantiene elevada y cayó más fuerte todo lo que tiene que ver con la macroeconomía. El hecho de que la gente tenga empleo, y que sus salarios todavía estén por arriba de lo que

con un consumo que crecerá más o menos en ese nivel. Venimos de un 2011 con un crecimiento económico de 6,8%, por lo que la desaceleración es fuerte. Además, quedó muy poco arrastre estadístico. En los años previos tuvimos un arrastre que aportó más de un punto a la tasa de crecimiento del año siguiente, pero este año no lo tuvimos porque noviembre y diciembre fueron meses malos. ¿Cuánto de la actividad económica seguirá sostenido por el consumo y qué puede esperarse de la relación entre las restric-

Ya se califica al primer trimestre de este año como el peor desde 2009 en términos de crecimiento del consumo. ¿Lo ve así?

Sí, claramente. En términos de crecimiento del consumo en el retail es así porque en 2010 hubo un crecimiento muy fuerte que se sostuvo muchísimo durante 2011. Por eso el primer trimestre mostró ese resultado. Y va a pasar a lo largo de todo el año.

La oferta se está manejando con los stocks y los importadores netos van a tener problemas, pero el Gobierno prioriza el crecimiento y el consumo, por lo que va a tratar de no frenar los insumos necesarios para la

EL CONSUMO, LA ECONOMÍA Y LOS PRÓXIMOS MESES La economista Soledad Pérez Duhalde sostiene que la oferta de la industria local ayuda a los electrodomésticos, pero no alcanza. Opina que el consumo tendrá una desaceleración con períodos de estancamiento fuerte, pero como el Gobierno prioriza el crecimiento y el consumo, va a tratar de no frenar la provisión de insumos para la producción. aumentan los precios, hace que el consumo se sostenga un poco, aunque medidas como las restricciones a las importaciones lo van a afectar. En el caso de los electrodomésticos hay un sustituto que ayuda, que es la oferta de Tierra del Fuego, pero no basta. Va a haber una desaceleración fuerte del consumo y vamos a tener períodos con un estancamiento fuerte. ¿Qué relación observa entre la tasa de disminución del crecimiento del consumo y la del crecimiento económico general?

Para este año esperamos un crecimiento económico relativamente bajo comparado con los años previos.

Estimamos una tasa de 3,4% o 3,5%, 66 l

ciones a las importaciones y la posibilidad de que se generen más inversiones?

Hasta ahora la economía estuvo traccionada fuertemente por el consumo. Ese factor va a seguir existiendo, pero no vamos a tener una inversión que empuje a la economía hacia arriba.

Las restricciones a las importaciones no van a hacer que haya mayor cantidad de inversiones.

INgRESoS La economista Pérez Duhalde sostiene que el empleo, y los salarios por arriba de los aumentos de los precios, hacen que el consumo se sostenga. Pero las restricciones a las importaciones lo afectarían.

producción, ni la actividad económica. ¿El potencial nivel del consumo de este año le merece algún análisis particular segmentándolo de acuerdo con los diferentes sectores sociales y económicos de la población?

Veo que las restricciones a las importaciones probablemente van a afectar más a los sectores más altos. Lo que se intenta frenar es el consumo de la clase social más alta, e incluso de los sectores medios. El cambio de una heladera porque se rompió va a seguir existiendo, pero el recambio por modernización se va a retrasar y ahí se va a ver un efecto más directo. La producción va estar apretada, el primer semestre va a ser complicado y en el segundo seguramente se aflojarán un poco más las importaciones, para no frenar tanto la economía. En la medida que todo esto se acomode se irá viendo en qué sectores se afloja más y en cuáles menos. l

INDICADORES Banco Cetelem Argentina presentó el Observatorio Cetelem, un estudio de mercado cuyo objetivo principal es identificar las tendencias y expectativas de consumo de los argentinos para 2012. Es un material de consulta que Banco Cetelem brinda a sus socios estratégicos para acompañarlos en la toma de decisiones.

Entre otras conclusiones, el estudio revela que el 72% de los encuestados está pagando cuotas con tarjetas de crédito; 9 de cada 10 piensan seguir consumiendo durante 2012 electrodomésticos, indumentaria y viajes y 8 de cada 10 concretarán estas compras y gastos con un plan de financiación.

La evaluación de la situación personal de los encuestados para este año, a nivel de su optimismo, se posiciona en 6 sobre una escala de 1 a 10, similar a los resultados que se obtienen en Alemania y Brasil. Los encuestados conside-

dAToS Según el Observatorio Cetelem , el 72% de los encuestados está pagando cuotas con tarjetas de crédito, el 90% piensa seguir comprando electrodomésticos y el 80% de ellos lo harán con un plan financiación.

BANCO CETELEM ANALIZA LAS TENDENCIAS DEL CONSUMO raron que su situación económica será similar a la del 2011 y surge Internet como el medio utilizado para la consulta inicial en el proceso de la compra y el retail especializado el lugar para concretarla.

Cetelem forma parte de BNP Paribas Personal Finance y en la Argentina ofrece una gama de productos de financiación en asociación con los principales retailers y concesionarios de autos y motos.

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EXPECTATIVAS

CONSUMIDORES: EXPECTANTES Y EN PARTE CONFIADOS El Índice General de Expectativas Económicas (IGEE) que publican la Escuela de Economía de la Universidad Católica y TNS Gallup registró en marzo un valor de 109 puntos, con una caída del 1,1% respecto al mes anterior. Es la quinta baja consecutiva desde octubre de 2011. Dos de los subíndices registran bajas mensuales y sólo el subíndice de compra tuvo una variación positiva.

Los resultados surgen de una encuesta nacional y mensual que en marzo reflejó en el subíndice Situación Actual un -2,1% respecto de un mes atrás y un 5,5% menos respecto del año anterior. El subíndice Expectativas sobre la Situación Futura, con 85 puntos, tuvo una caída del 2,2% y el subíndice Compra subió un 1,6% en la comparación mensual, pero se contrajo 4,0% respecto del valor del mismo mes de 2011.

A la hora de estimar el ingreso del hogar para los próximos seis meses, el 23% de los encuestados sostuvo que aumentará, el 56% que seguirá igual y el 15% que disminuirá. En lo que respecta a la compra de bienes durables, el 29% opinó que es un momento bueno o muy bueno, el 35% que no es ni bueno ni malo y el 30% consideró que es malo o muy malo. Las opiniones sobre la compra de bienes durables están divididas en todos los estratos, registrándose menciones más críticas entre la clase baja, con el 35%, contra el 26% en la clase media y el 9% en la clase alta y media alta.

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AÑO 15 NÚM MAY ERO O DE 82 2012

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EVOLUCIÓN DE LOS COSTOS DE LOGÍSTICA La Universidad Tecnológica Nacional (UTN) a través de su Centro Tecnológico de Transporte, Tránsito y Seguridad Vial (C3T), dio a conocer la evolución del Índice de Costos Logísticos Nacionales elaborado para la Cámara Empresaria de Operadores Logísticos (CEDOL) y correspondiente a marzo. En la variante que incluye el costo con transporte, la variación fue del 4%, en tanto que para la modalidad sin costo de transporte fue de 3,37%. El primer indicador registra una evolución del 29,77% para los últimos 12 meses, mientras que el segundo acumula un aumento del 23,81%. La información destaca que el incremento del índice durante marzo se debió, básicamente, a dos rubros: por un lado, el remanente de la paritaria de 2011, y por otro, el constante aumento del gasoil. l 6

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El AÑo PASAdo El ComERCIo ElECTRÓNICo CRECIÓ EN lA ARgENTINA 49,5%. PARA ESTE AÑo SE ESPERA uN AumENTo dEl 41% EN fACTuRACIÓN, CoN lo QuE ESTA ACTIVIdAd llEgARÍA A loS 16.000 mIlloNES dE PESoS

el comercio electrónico sigue creciendo

Se estima que el comercio electrónico de la Argentina representa un 8,3% –o más– del comercio electrónico de Latinoamérica y el Caribe.

Más del 76% de los usuarios de Internet consulta regularmente en la web para analizar sus opciones de compra en el mundo físico. Esto hace que el tamaño real de Internet medido en ventas totales sea varias veces mayor que el comercio electrónico directo, estimándose su impacto en más de 10 veces lo vendido en línea: para 2011, habrían sido unos 110.000 millones de pesos adicionales.

Puede agregarse a estos valores lo facturado por servicios como la publicidad en línea (740 millones, de los cuales un 47% es Google); el marketing y el posicionamiento digital; los clasificados en línea; las comisiones de los medios de pago y las ventas de plataformas, hosting, diseño y mantenimiento de sitios de venta. También las adquisiciones directas o indirectas de herramientas, productos y soluciones de la familia TIC ocasionadas por esta modalidad de negocio y efectuadas por usuarios y vendedores.

El marketing digital y el mail marketing adicionarían más de 62 millones de pesos al total de negocios en Internet. El monto anual de los clasificados on line se estimó en 140 millones, siendo las búsquedas laborales y los clasificados de propiedades y vehículos casi un 85% del total.

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l comercio electrónico en la Argentina creció en 2011 un 49,5% respecto de 2010. Esta cifra surge del relevamiento anual que realizó la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, y encargó a la consultora Prince & Cooke.

El Comercio Electrónico alcanzó en 2011 ventas por 11.593 millones de pesos (excluyendo IVA), de las cuales 10.603 millones fueron bajo la modalidad empresa a consumidor (Business to Consumer o B2C) y 990 millones en operaciones entre consumidores (Consumer to Consumer o C2C).

El porcentaje de usuarios de Internet que realiza compras en línea, frecuentes y no, fue del 33,4%. Un 27,2% de las PyMEs y un 33,2% de las grandes empresas realizaron ventas a empresas en la modalidad on line.

Se estima que la venta en línea representaría un 3,3 % de las ventas totales minoristas y más del 76% de los usuarios de Internet analiza en la web sus opciones de compra en el mundo físico. Esto hace que el tamaño real de Internet medido en ventas totales sea varias veces

PERfIl dEl uSuARIo La Argentina tiene 29,5 millones de usuarios de Internet.

Los servicios utilizados más frecuentemente son: buscar información (95,3%), enviar o recibir mails (92,0%), chatear (69,0%), leer diarios (59%) y bajar música (57,8 %).

El buscador más utilizado es Google (94,9% de los casos).

La red por excelencia es Facebook (75,7 % de las preferencias).

El 70% de los usuarios manifiestan estar poco o nada preocupados por la seguridad de Internet.

El porcentaje de usuarios de Internet que realiza compras en línea es del 33,4% (compradores frecuentes y los de una o primera vez en el año). El 75,9% de los usuarios de Internet busca frecuentemente información en línea para realizar luego una compra en el mundo físico basándose en la información recogida on line.

Para empezar a comprar, los usuarios demandan más seguridad (22,4%) y mayor facilidad en la operación (19,0%).

El monto promedio gastado por compra es de 382 pesos, aunque hay compradores de montos mayores y también menores.

La frecuencia de las compras es de una vez al año (18%), de 2 y hasta 6 veces (48,9%) y de 7 o más (33,1%).

mayor que el comercio electrónico directo, estimándose su impacto en más de 10 veces lo vendido en línea: para 2011, unos 110.000 millones de pesos adicionales. los factores de impulso Varios elementos se unen en el desarrollo actual del comercio electrónico: l El crecimiento del total de usuarios de Internet en la Argentina: de 3,7 millones en 2001 a 30,5 millones a fin de 2011. l El crecimiento de la proporción de usuarios de Internet que realizan compras en línea: 10,0% en 2001 y 29,5% en 2011. l Más empresas que comercializan en la red, como supermercados y tiendas de artículos del hogar y electrónica y más rubros, productos y servicios ofrecidos. l El aumento de las conexiones de Internet: de 130.000 en 2001 a 5,7 millones en 2011 (5,5 millones son de banda ancha ADSL o cable modem). l Mayor confianza en la seguridad l La aparición de más de 20 empresas de descuentos y clubes de compra que favorecen el ingreso de nuevos usuarios y de empresas que no comercializaban en línea.

los cupones El estimado de facturación de este rubro supera los 400 millones de pesos y no sólo atrae a usuarios de Internet que utilizan los cupones sin haber sido antes usuarios del e-commerce, también suma nuevas ofertas de gastronomía, spa y belleza, vestimenta, electrónica y pasajes o paquetes turísticos. la logística: en la mira Parte de los vendedores y usuarios cita el costo de los envíos a través de empresas especializadas en relación con los montos de compra. Dos factores positivos a favor de las grandes empresas de distribución son la mayor posibilidad de seguimiento en línea de los pedidos, y la posibilidad de entregar el producto en la sucursal más cercana al cliente para que lo retire. El costo de esta modalidad es inferior para los prestadores.

El cumplimiento de los plazos de entrega es otro elemento a mejorar. los medios de pago La tarjeta de crédito se consolida como medio de pago (68,3%). El 73% de las empresas manifestó cobrar a través de medios

de pago directos propios, siendo por intermediarios el 27% de sus cobros. Siguen faltando medios de pago simples y no bancarios, como el dinero electrónico o los pagos desde el celular u otro dispositivo móvil.

Es necesario simplificar las transferencias bancarias, aumentar la bancarización de la población e implementar pagos en línea con tarjeta de débito sería positivo. los aceleradores La mayor penetración de Internet en el país y de la banda ancha en los hogares, el crecimiento económico, los planes de pago en cuotas sin interés y el fuerte ingreso de jóvenes a la red son los principales aceleradores del crecimiento del comercio electrónico en la Argentina.

Un estímulo adicional, que las empresas consideran relevante, sería la promoción oficial de esta modalidad de venta mediante el descuento de algunos puntos del IVA. El efecto positivo, señalan, redundaría no sólo en más ventas absolutas en volumen y en monto, sino también en una mayor recaudación impositiva medida en dinero, pese a la reducción de la tasa. l l 6

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DE JUNIO RENOVAMOS EL AIRE

La edición 83 de Integración Empresaria analizará el mercado de los acondicionadores de aire, de cara a la campaña para la próxima temporada. El resto del sumario incluirá notas especiales sobre ventiladores, hornos de microondas y lavavajillas, además de todo lo relacionado con la informática y la telefonía celular. ¿Te lo vas a perder? ¡Reservá tu espacio y mostrale tus productos a todos tus clientes..., por el camino más corto!

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AÑO 15 • NÚMERO 82 • MAYO 2012

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C&C AÑO 15 NÚMERO 82 MAYO DE 2012

LAVARROPAS: AUMENTO NOTABLE DE LA PARTICIPACIÓN DE LA INDUSTRIA LOCAL

DÍA DEL NIÑO

Agosto llegará con un mercado en pleno cambio DÍA DEL PADRE: EL CUIDADO PERSONAL MASCULINO PREPARA SU ARTILLERÍA CRECE EL MERCADO DE LAS CAFETERAS, Y EN PARTICULAR, DE LOS MODELOS EXPRÉS

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