Integración Empresaria

INTEGRACION

AÑO 17 • NÚMERO 87 • MARZO 2013

L A R E V I S TA A R G E N T I N A D E L S E C T O R A RT I C U L O S PA R A E L H O G A R

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EDITORA

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AÑO 17 NÚMERO 87 MARZO DE 2013

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SUPLEMENTO IT: BACK TO SCHOOL LA TECNOLOGÍA ENTRA A LAS AULAS

CALEFACCIÓN

Expectativas a la espera del invierno

COCINAS: UN MERCADO ESTABLE SALUD: EL CUIDADO QUE PROCURA MANTENERSE PERSONAL MÁS IMPORTANTE

DESAYUNO: PEQUEÑOS PARA EMPEZAR UN GRAN DÍA

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INTEGRACION

E M P R E S A R I A MARZO 2013

E

l verano pasó y los mercados empiezan a ponerse

El financiamiento se sostiene y los bancos acompañan, aunque

en movimiento con expectativas, esperanzas bien

hay signos que marcarían una tendencia a condicionarlo un

fundadas e inclusive incertidumbres que para cada

poco, tal vez poniendo tope a los descuentos o segmentando

cual tienen su propio color.

las ofertas. Una conclusión, la de los pesimistas, sería que el

El año pasado tuvo diferentes características: una parte buena

escenario está cambiando. Otra, no digo la de los optimistas

y otra que mostró una caída del consumo, particularmente en

pero sí la de los objetivos, sería que el consumo exacerbado

la segunda mitad, hacia los últimos meses. Ahora, después

con incentivos tarde o temprano encuentra su nivel, como el

de las vacaciones y los gastos de la vuelta a clases, las

agua. Saben, quienes me conocen y leen esta página, que

empresas esperan que abril y mayo

ese es el rumbo que más me gusta: ni

editorial

muestren si los últimos meses de 2012 marcan una tendencia o si el

un extremo ni el otro, un promedio sostenible a largo plazo, constante y con

POR JOSÉ CLUR

año electoral hará que se dinamice

posibilidades de planificarlo.

nuevamente el consumo, factor que

Si como oímos últimamente, se está

fue privilegiado por la política económica y durante los últimos

frenando la generación de empleo, debe estar llegando la hora

años sostuvo buena parte del resultado.

de usar la imaginación y generar espacios y condiciones para

En lo concreto, vemos que en un rubro como la calefacción se

más inversiones. La hora de encarar una nueva etapa que,

consolidó la fabricación nacional, aunque algunos empresarios

como en las carreras, solo sea cerrar un ciclo para empezar

reconocen que se liberaron más productos importados que el

otro, que nos acerque a la meta. Esa meta, para mí es y

año pasado. El resultado es una oferta más amplia que puede

será siempre que la rueda siga girando, porque significa que

superar a la demanda, pero le quitó a este negocio las dudas

el motor funciona y que muchos más podrán sumarse para

del año anterior sobre la capacidad de fabricación de los pro-

trabajar y dar trabajo. Para progresar y para que el progreso

ductores locales. Lo mismo está ocurriendo en otros segmen-

propio sea también el de los demás.

tos, como los pequeños electrodomésticos para la cocina.

Hasta la próxima.

EDITOR: José Clur DIRECTOR: Carlos Hernán Clur DIRECTORA EJECUTIVA Dra. Claudia Graciela Clur PUBLICIDAD contacto@editoracyc.com.ar comercial@editoracyc.com.ar MARKETING marketing@editoracyc.com.ar

In­te­gra­ción Em­pre­sa­ria es una re­vis­ta di­ri­gi­da al sec­ tor de ar­tí­cu­los pa­ra el ho­gar y elec­tro­do­més­ti­cos, y es pro­pie­dad de Editora C&C S.A., con do­mi­ci­lio en Av. Córdoba 5869 1º Piso Of A (1414) Capital Federal Te­lé­fo­no y Fax.: (54-11) 4773-5656 (lí­neas ro­ta­ti­vas) www.editoracyc.com.ar E-mail: info@ editoracyc.com.ar ww­w.integraciononline.com­ Las men­cio­nes, mar­cas, ilus­tra­cio­nes y pre­cios tie­ nen el ca­rác­ter ex­clu­si­vo de ser­vi­cio in­for­ma­ti­vo y su pu­bli­ca­ción no im­pli­ca com­pro­mi­so o res­pon­sa­bi­

FOTOGRAFÍA: Mariana García Itoiz

li­dad, ex­cep­to la in­for­ma­ti­va. In­te­gra­ción Em­pre­sa­ria no per­ci­be re­mu­ne­ra­ción al­gu­na por la in­for­ma­ción que pu­bli­ca.

Los edi­to­res no se res­pon­sa­bi­li­zan por las opi­nio­nes de los en­tre­vis­ta­dos o por el con­te­ni­do de las no­tas fir­ma­das por sus au­to­res y de las ga­ce­ti­llas de pren­sa re­ci­bi­das. Se pro­híbe su re­pro­duc­ción, to­tal o par­cial, sin la au­to­ri­za­ción es­cri­ta del edi­tor. Co­rreo del lec­tor: info@editoracyc.com.ar. Re­gis­tro de la Pro­pie­dad In­te­ lec­tual 885047 EDITORA

C&C

SUPLEMENTO IT: DIRECCIÓN: Claudia Clur ARTE: Julián Varela

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI

PERIODISTA: Gabriela Ameijeiras PREIMPRESIÓN E IMPRESIÓN Galt S.A. 011-4303-3723 www.galtprinting.com Ayolas 494 C.A.B.A. Editora C&C - Brasil Fone: (11) 3034-4100 Fax: (11) 3034-4100 R. 34Av. Brigadeiro Faria Lima 1234 1° And. Conj. 12 Edif. Paranagua Jardim Paulistano 01451-913 São Paulo - SP www.editoracec.com.br

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FEDE

OGAR

NOS AUSPICIAN

FEDERACIÓN DE CÁMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPÚBLICA ARGENTINA

CÁMARA DE INDUSTRIALES DE BIENES DURABLES DE CONSUMO

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NOTA DE TAPA

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INTEGRACION

AÑO 17 t NÚMERO 87 t MARZO 2013

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AÑO 17 NÚMERO 87 MARZO DE 2013

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A

ANTE UN MERCADO MUCHO MÁS COMPETITIVO

SUPLEMENTO IT: INFORME ESPECIAL SOBRE CONSOLAS DE JUEGOS

CALEFACCIÓN

Expectativas a la espera del invierno

COCINAS: UN MERCADO ESTABLE QUE PROCURA MANTENERSE

CUIDADO PERSONAL LA SALUD A BUEN RECAUDO

CALEFACCIÓN

DESAYUNO: PRODUCTOS PARA EMPEZAR BIEN EL DÍA

El éxito del negocio depende, como siempre, de que el invierno sea frío y constante, pero este año se deben considerar también otros factores. En el canal quedó stock, no como para complicar la temporada pero sí como para haber influido sobre la calma que mostró la pretemporada. La oferta nacional y la importada aumentaron, pero todos apuestan a un buen resultado. Página 28.

ARISTON-COPPENS Una alianza productiva. Página 12.

LITORAL COLCHONES Produce en su nueva planta industrial. Página 14.

SAMSUNG Presentó acondicionadores y hornos de microondas. Página 16.

DAL SANTO Equipó al sistema “bicing” de Buenos Aires. Página 18.

BALANCE Una visión de los mercados en 2012. Página 20.

BALANCE II: Las publicaciones del retail durante el año pasado. Página 22.

FINANCIAMIENTO Dos visiones sobre el crédito para el consumo. Página 124.

FINANCIAMIENTO II La evolución de las compras con tarjeta. Página 126.

MOTOS Perspectivas del negocio para este año. Página 160.

CES INTERNACIONAL Algo de lo visto en enero en Las Vegas. Página 204.

COMERCIO ELECTRÓNICO Los resultados de 2012. Página 210.

SUPLEMENTO IT BACK TO SCHOOL TECNOLÓGICO. La tecnología cada vez más presente en las aulas. Página 161.

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DESAYUNO Una recorrida por la oferta de productos pequeños para quienes saben comenzar un gran día. Cafeteras, exprimidores y pavas eléctricas, solos o en combo, batallan para seguir captando la atención de todos.

Página 96.

SALUD El año pasado el mercado de nebulizadores cayó, mientras que las balanzas y los tensiómetros se mantuvieron estables. El cuidado personal más importante cuenta con una oferta variada que procura levantar las ventas del sector. Página 114.

COCINAS Con una estabilidad marcada y leve crecimiento, el segmento enfrenta un año que se pronostica similar al anterior. La obligación de incorporar válvulas de seguridad en las hornallas es la principal novedad a la vista.

Página 132.

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U

niendo la experiencia de Coppens en la fabricación de calefactores a gas y termotanques y la de Ariston Thermo en la producción de calderas, termotanques y paneles solares, ambas empresas decidieron complementarse aprovechando la experiencia local de la primera y el posicionamiento internacional de la segunda. De esta manera, Ariston Thermo aportará a la alianza su tecnología, maquinarias, proyectos y gente capacitada y Coppens la nueva fábrica, ubicada en el Parque Industrial de Mar del Plata y su experiencia en la comercialización y distribución en todo nuestro país.

“No es una unión que nazca como producto de una necesidad surgida de coyunturas como la restricción al ingreso de productos importados, porque ambas compañías venimos trabajando en conjunto desde finales de los años noventa”, afirmó Lucio D’Auro, gerente general de Ariston Thermo Argentina S.R.L. “Ya desarrollamos un proyecto de fabricación de termotanques a comienzos de 2000 y Coppens distribuye nuestros termotanques eléctricos y acondicionadores de aire desde entonces. Ahora lo que hacemos juntos es fabricar termotanques a gas y calderas murales”.

La línea de termotanques, que ya está en el mercado, tiene 4 modelos: tres convencionales, con capacidades de 50, 80 y 120 litros y uno de alta recuperación de 210 litros/hora. La caldera mural, por requerimientos técnicos, se comercializará por otros canales. Ariston Thermo aportará como producto importado un termotanque eléctrico inteligente que reconoce el perfil de uso de una vivienda y se autoprograma para economizar energía.

“Lo que es oportuno fabricar en la Argentina para ser competitivos lo haremos en la fábrica de Coppens, y completaremos la gama con la línea que Ariston Thermo desarrolla para Europa y otros mercados”, finalizó D’Auro, enfatizando que Ariston Thermo Group, que tiene 19 fábricas en todo el mundo y ventas en 150 países, tuvo el año pasado el mejor resultado operativo de su historia con una facturación de 1360 millones de euros. l

ARISTON-COPPENS Una alianza productiva

12 l

FAMILIA La foto muestra los modelos de termotanques y un detalle del modelo Pro Eco eléctrico mural. (Vea información detallada sobre este producto en la página 156).

Abajo, dos imágenes de la planta de Coppens en la ciudad de Mar del Plata.

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L

PLANTA. Una vista aérea de las nuevas instalaciones y abajo, la recorrida junto al gobernmador de la Provincia de Entre Ríos el día de la inauguración.

itoral Colchones tiene el centro de su actividad en la producción de colchones, sommiers, almohadas y futones en su planta industrial de Chajarí, Entre Ríos. Allí, en un predio de 80.000 metros cuadrados con 20.000 destinados a la producción, se construyeron 9 naves que permiten que cada proceso tenga un espacio independiente, lo que limita el número de operarios por nave e incrementa la eficiencia y la seguridad. Para el control de incendios la fábrica cuenta con una laguna artificial que no baja nunca de los 6 millones de litros y en promedio se mantiene en 20 millones.

“Esta planta, que fue construida específicamente para esta actividad, nos permitió triplicar la cantidad de productos”, afirmó Cristian Pizzio, socio gerente. “Hoy ocupamos a 180 personas y estamos fabricando un promedio de 20.000 a 25.000 productos mensuales, dependiendo de la época, pero tenemos capacidad para llegar a 40.000 porque incorporamos maquinaria y tecnología computarizada y tenemos stock permanente, tanto de materia prima como de productos terminados”.

La política comercial ubicó a Litoral Colchones en un mercado de línea media y media-alta, donde según Pizzio están a la altura de cualquier otra empresa del país con una oferta variada de colchones de resortes y de espuma que comercializan en las provincias de Misiones, Formosa, Corrientes, Chaco, Santa Fe, Entre Ríos, Córdoba y Buenos Aires. La lógística se realiza con camiones propios y depósitos ubicados en Misiones, Buenos Aires y Santa Fe. Para complementar la actividad en el verano, cuando los colchones entran en su temporada de baja demanda, comenzaron a fabricar sillones playeros, productos que de emprendimiento puntual pasaron a constituir una producción de todo el año. También están poniendo en funcionamiento una fábrica de juegos de living que incrementará la oferta disponible. “Tenemos capacidad para vender mucho más, pero primero procuramos atender bien a los clientes y cuidar la calidad, el stock y la logística. Después avanzamos en el crecimiento”, finalizó Pizzio.l

LITORAL COLCHONES Nueva planta industrial LÍNEA. Cardigan, Línea Dorada y Terra, tres de los modelos que componen el catálogo de la empresa.

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S

amsung Electronics presentó acondicionadores de aire de las líneas Boracay II y Crystal II con filtro Full HD 80 de alta densidad que bloquea hasta las partículas microscópicas de polvo. La línea Crystal II tiene Virus Doctor, un mecanismo de purificación del aire que desactiva sustancias nocivas como bacterias, virus y hongos y se enmarca en las categorías A y B de eficiencia energética. Toda la línea de acondicionadores Samsung tiene funciones como Smart Saber, que permite ahorrar hasta un 31% de consumo energético manteniendo la temperatura en 24°. La función Good’Sleep se adapta a los hábitos de sueño, baja la temperatura ligeramente en el momento de dormir y durante el sueño profundo vuelve a subirla y mantiene el nivel de humedad adecuado. Con Timer 24 horas se puede programar el encendido y apagado y Turbo Cooling maximiza la velocidad de refrigeración y calefacción. La línea Boracay II tiene modelos solo frío y frío calor de 2700, 3500, 5100 y 6800 watts. Crystal II ofrece modelos frío calor de 3500 y 5100 watts.

Para la cocina Samsung también lanzó la línea de hornos de microondas Live Smart con cuatro modelos que incorporan la función ECO, que permite ahorrar hasta un 40% de energía en el modo Stand By. Tienen tecnología de triple distribución de ondas y paredes interiores con

HORNO GE106V-SK: Tiene capacidad de 28 litros, potencia de 900 watts y se presenta en colores negro y plata. Abajo, los acondicionadores de las líneas Boracay y Crystal.

esmalte cerámico, que no absorbe las microondas, permite que éstas se concentren en los alimentos y actúa como antiadherente.

Los modelos presentados tienen capacidad de 28 litros con grill, 900 watts y 6 potencias, dos modelos en plata y negro con 23 litros, grill, 800 watts y 6 potencias y uno de 20 litros, con 800 watts y 6 potencias. Todos incluyen descongelamiento rápido, display digital tipo LED, reloj y traba de seguridad.l

SAMSUNG Presentó acondicionadores y hornos de microondas

NUEVOS HORNOS DE ORMAY ORMAY lanzó su nueva línea de hornos de empotrar eléctricos H.E. Collection, con 4 modelos que incorporan prestaciones y características Premium. Fueron diseñados pensando en un usuario que privilegia el toque gourmet en sus recetas de todos los días y utiliza la cocina como un espacio con estilo en cada detalle. Tienen mayor rendimiento energético y triple vidrio templado en la puerta, lo que hace que la temperatura exterior sea segura al tacto. Otras características son: 8 programas, indicador LED de programa, ventilación tangencial, multicocción, sistema de limpieza continua, espiedo y timer con finalización de cocción.

Los modelos H.E.A1, H.E.A2, H.E.A3 y H.E.A4 completan la línea para los anafes Spazzio, Classic y Tecno.

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INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

LA EMPRESA PROVEYÓ LAS UNIDADES ESPECIALES CON LAS QUE FUNCIONA ACTUALMENTE EL SISTEMA DE BICICLETAS DE USO PÚBLICO EN LA CIUDAD DE BUENOS AIRES. ESTE AÑO SE AMPLIARÍA LA FLOTA CON UNA NUEVA LICITACIÓN.

D

al Santo proveyó todas las bicicletas que incorporó hasta el momento el programa Buenos Aires Mejor en Bici, del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Los pliegos solicitaban bicicletas cómodas y seguras, con componentes adecuados para uso intensivo. “Desarrollamos diferentes variantes hasta llegar al modelo que está en uso, con cubiertas especiales, rulemanes que aseguran un mejor rodamiento, llanta con doble pared y componentes de calidad en la transmisión”, señaló Darío Gaitán, a cargo del departamento de Ventas de la empresa de cara a una nueva licitación que se realizaría este año.

“Para nosotros es una experiencia interesante. También tenemos clientes entre los comercios y bicicleterías que ingresaron en el plan de créditos del Banco de la Ciudad de Buenos Aires, agregó” Con 62.000 usuarios, 1000 bicicletas en funcionamiento y un promedio de 4200 usos diarios, para fin de este año el sistema prevé pasar de 8 a 100 estaciones y duplicar la cantidad de unidades.

La información de la Subsecretaría de Transporte del Gobierno de la Ciudad señala que los viajes diarios en bicicleta realizados en

Buenos Aires pasaron de 30.000 en 2009 a 150.000 en 2012.

Actualmente hay disponibles 1000 bicicleteros en la vía pública, se están colocando más en los edificios públicos y a través de un convenio con la empresa de componentes Shimano Latinoamérica se los instalará en 80 escuelas de nivel medio de gestión pública. La Dirección General de Movilidad Saludable lo hará en el resto de los establecimientos durante 2013 y 2014.

Las unidades La bicicleta que utiliza el Programa Mejor en Bici tiene un mecanismo de transmisión con cadena reforzada, piñón full-ball y pedalera Shimano. Se le cambió el ángulo de manejo y se la equipó con un manubrio tipo “palomita” y stem con altura regulable. Cumple con las normas de seguridad IRAM y se le incorporó la tecnología LoJack, además de LoJackDot, sistema que consiste en un conjunto de partículas con un número identificatorio que se aplican en forma de spray sobre las piezas que se quiere proteger, tanto contra falsificación como contra robos. l

DAL SANTO Equipó al programa Buenos Aires Mejor en Bici FLOTA. El sistema utiliza 1000 bicicletas con cadena reforzada, piñón full-ball y pedalera Shimano. Todas cumplen con las normas de seguridad IRAM.

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l 19

MERCADOS

ENTRE EL CIERRE DE 2012 Y EL HORIZONTE DE 2013 CON LA INFORMACIÓN DE LOS DOCE MESES DEL AÑO PASADO TOTALMENTE RELEVADA, JORGE KOREMBLIT, DIRECTOR DE GFK ARGENTINA, ANALIZÓ EL COMPORTAMIENTO DE LOS PRINCIPALES MERCADOS.

L

as cifras difundidas por GFK Argentina, con el balance de 2012 cerrado y 60 categorías relevadas, muestra que el mercado cayó 8% en unidades pero subió 11% en facturación. “Ese 11% de incremento en pesos no se debió solo a la inflación”, aclaró Jorge Koremblit, director de la consultora. “En algunos casos el aumento correspondió a inflación con cambio de mix y en cámaras digitales el precio subió 30% por falta de stock y porque las marcas más económicas salieron del mercado”.

Los números muestran a la línea blanca con un mercado que se mantuvo estable, con una suba de solo 0,4% en unidades pero con un incremento del precio promedio de 20%. El impacto inflacionario más notorio se produjo en las cocinas, cuyo precio aumentó 22% sin que hubiera cambio de mix, mientras que el precio de las heladeras y los lavarropas subió 16% con cambio de mix en ambas categorías, aunque las primeras tuvieron un volumen 6% mayor y lavado

cayó 2% en unidades.

“Otra categoría que creció fuerte es freezers, con un 30% de incremento en unidades que se debió a que ante la falta de heladeras grandes, la gente comenzó a comprar la heladera y el frezer por separado”, dijo Koremblit.

“Lavavajillas es un caso especial, porque cayó un 40% debido a que el 80% de la categoría estaba compuesto por productos importados”.

hay fechas tan marcadas para el consumo como el Día de la Madre o del Niño. En televisión, los CRT cayeron 60% y los LED se quedaron con el 60% del mercado contra el 28% que conservaron los LCD, mostrando uno de los cambios de mix más importantes. Las tabletas van a sostener las ventas fuertes del año pasado y se pronostica que este año los KOREMBLIT: “La proEl panorama smartphones llegarán a ducción nacional ya coKoremblit adelantó que este ser la mitad, o más, del menzó y el abastecimienaño sería similar al segundo mercado total de celulato no debería sufrir ningún semestre de 2012, aunque tipo de problemas. res. Otra categoría que en el primer semestre todavía va a crecer mucho es podrían verse algunas diferenconsolas de juegos. En cias. “La producción nacioacondicionadores de aire nal ya comenzó y el abastecimiento de lo destacable es que los splits ya tienen productos no debería sufrir ningún tipo de el 90% del mercado contra el 10% de problemas”, dijo. “Vemos que el mercado los modelos de ventana, que se venden está mucho más desestacionalizado y no principalmente en el Norte del país”.

LÍNEA BLANCA

NUEVA LÍNEA DE HELADERAS CÍCLICAS DE ELECTROLUX Electrolux lanzó hacia fines del año pasado una nueva línea de heladeras cíclicas de origen nacional que ofrecen un sistema de frío que mantiene la humedad natural de los alimentos por más tiempo. Estos modelos, que se suman a las conocidas heladeras Infinity de la marca, tienen un diseño pensado para que los usuarios organicen mejor sus alimentos y bebidas. Incluyen estantes rejilla ajustables e inclinables, huevera removible para 16 unidades, crisper amplio para frutas y verduras y dispenser de agua externo de 3 litros. La tecnología Eurofrost descongela automáticamente el refrigerador y Air Flow System mejora y favorece la circulación del aire frío. Tienen dos niveles en el freezer; anaqueles en la puerta del freezer; anaquel en la puerta de la heladera con traba para botellas de hasta 2,5 litros; manijas ergonómicas extra fuertes y patas niveladoras frontales y traseras tipo rosca.

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IFR MONITORING DIFUNDIÓ LAS CIFRAS DE PUBLICACIONES EN DIARIOS Y FOLLETOS DURANTE EL AÑO PASADO DE LAS PRINCIPALES MARCAS Y LÍNEAS.

BALANCE DE LOS MEDIOS

E

n 2012 la cantidad de publicaciones se mantuvo estable respecto del año anterior y con una baja de 1% en la cantidad de módulos, considerando módulo a la foto de un producto publicado tanto en diarios como en catálogos, con o sin precio exhibido. El sector de línea marrón tuvo la baja más pronunciada, con el 6%, mientras que los pequeños electrodomésticos crecieron un 13%. La caída de la línea marrón fue impulsada principalmente por las categorias DVD (-37%) y cámaras digitales (-50%) la última como producto de las restricciones a la importacion y la salida de Kodak del mercado.

El crecimiento de los pequeños electrodomésticos tuvo como motor el incremento de la producción local, que ayudó a recuperar el surtido disponible de esas categorías. Cafeteras, planchas y afeitadoras-depiladoras figuran entre las categorías que mayor crecimiento tuvieron respecto de 2011.

A nivel de las marcas, se mantuvo el mismo ranking de las Top 5 comunicadas, liderado por Samsung con el 10% del total de las publicaciones de electrodomésticos a nivel nacional. Analizado por medio, los diarios representaron el 41% del total de módulos publicados por el total del mercado, y para Samsung representó el 60% de su mix.

SAMSUNG

7111 3928

PHILIPS

2925

SONY

2560

LG

1387

NOBLEX LENOVO

1196

NOKIA

1169

PHILCO

1077

COVENTRY

371

WHIRLPOOL

364 MIX POR MEDIO

DIARIOS

TOTAL DEL MERCADO

41% 59%

Sobre los meses venideros, la consultora dejó los pronósticos supeditados al impacto del congelamiento o control de los precios y la restricción para publicar ofertas en los medios masivos.

RANKING DE PUBLICACIÓN EN DIARIOS

LÍNEA MARRÓN

LÍNEA BLANCA

22 l

2011

31%

18,8%

2012

29,7%

18,5%

VAR%

-6,2%

-2,3%

IT

17,7%

17,9%

0%

TELEFONÍA

13,1%

13%

-2,1%

TEMPORADA

11.8%

12,6%

+5,2%

PEQUEÑOS

7,4%

8,4%

+12,7%

121.270

119.968

-1,1%

RANKING DE EMPRESAS POR CANTIDAD DE MÓDULOS PUBLICADOS

FOLLETOS

RANKING DE MARCAS ANUNCIADAS EMPRESA

POSICIÓN 2012

POSICIÓN 2011

SAMSUNG

12.182

1

PHILIPS

9829

2

SONY

8166

3

LG

6448

4

NOKIA

3694

5

WHIRLPOOL

2722

12

PHILCO

2688

14

NOBLEX

2527

8

DREAN

2291

13

GAFA

2004

9

l 23

24 l

l 25

26 l

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TEMPORADA

La categoría depende, como siempre, de que el invierno sea suficientemente frío y constante, pero esta temporada, además, deben considerarse otros factores. No son pocos los que reconocen que el canal quedó con stock, no para complicar una temporada buena, pero sí con fuerza como para haber influido sobre la calma con que se desarrolló la pretemporada. La oferta aumentó en cantidad de proveedores, de unidades y de modelos y se ven más productos importados que a comienzos de la temporada anterior.

TELE VISORES LA un TECNOLOGÍA Ante mercado mucho másLIDERA competitivo EL MERCADO 28 l

RODOLFO POLLINI

S

ometida siempre al arbitraje del frío, la calefacción enfrenta una temporada 2013 con características muy diferentes de las que condicionaron a la actividad el año pasado. Por un lado, la oferta nacional se multiplicó en unidades y variedad de modelos. Por otro, se acepta, aunque con matices, que en el comercio quedó stock como resultado de la llegada tardía del frío el invierno pasado. En el medio, el mercado también reconoce que este año se liberó mercadería importada que había quedado retenida en la Aduana.

Todo indica, entonces, que el temor de 2012 de que el abastecimiento no fuese suficiente, dio una vuelta de campana.

Se arriesga el criterio de que ahora, la oferta superará a la demanda.

“Lo que se observa este año en el mercado de calefacción es que se desarrolló mucho la industria nacional”, dijo Luis Caferatta, gerente comercial de Liliana.

“Muchos productos argentinos paulatinamente fueron sustituyendo a los chinos con mejores diseños y precios competitivos frente a los que podrían ofrecer los modelos importados. El año pasado el frío llegó tarde y quedó algo

de mercadería en los comercios, pero no como para impactar en el resultado de esta temporada, salvo que no ayude el clima, algo que nadie puede prever.”

Desde Atma, Laura Knobel, jefa de producto de la línea Estacionales, sostuvo que la temporada pasada fue buena, y aunque el frío llegó más tarde de lo esperado también relativizó la posibilidad de que haya quedado stock en el comercio como para influir de manera importante en la temporada actual.

Analizando el mercado por tipo de productos, Juan Nasi, director de Eskabe, destacó como una característica del año pasado el crecimiento del tiro balanceado en desmedro de las calderas murales, que sufrieron un desabastecimiento importante. “Nosotros fuimos de las pocas empresas que pudimos seguir abasteciendo al mercado”, afirmó. “De hecho, en este rubro tuvimos un crecimiento del 300%. Hay que destacar el aumento de la oferta de paneles, un producto que para nosotros es un complemento de la línea de calefacción a gas y nos posiciona en un nicho del mercado que es interesante y tiene una demanda en crecimiento”.

Dante Choi, presidente de Goldmund S.A., consideró que después de

PEABODY presentó nuevos modelos de paneles con diseños originales de dos artistas argentinos.

Arriba, el de Maitena. El otro corresponde al dibujante Adolfo Nigro.

LONGVIE SUMÓ UNA NUEVA LÍNEA “La temporada pasada no fue buena, pero tampoco podemos decir que fue mala”, definió Raúl Zimmermann, presidente de Longvie S.A. “Esta pretemporada fue relativamente floja porque algunos comerciantes tenían stock del año pasado y, en parte, porque la pretemporada de calefacción depende de la temporada de aire acondicionado y si la venta se frena los comerciantes esperan un poco para tomar nuevos compromisos. Esto pasa todos los años, pero este año también puede atribuirse a la baja que hay en las ventas, en general”.

Longvie lanzó una línea de calefactores destinada a un segmento de precio más bajo. A diferencia de la Premium, el frente de salida de calor es más chico, pero también de fundición y no tiene las variante con visor en el frente y de color grafito, pero conserva características como el encendido piezoeléctrico, la válvula de seguridad, el regulador de presión multigás y el piloto analizador de oxígeno. En la línea Premium se incorporó, como ventaja diferencial, el encendido electrónico con una sola mano.

En ambas líneas, los modelos de tiro balanceado se presentan con capacidades de 2000, 3000 y 5000 calorías, y los convectores, de 2200, 3200 y 5200.

NUEVA: En primer plano, un modelo de la nueva línea, que al igual que la Premium ofrece convectores y tiro balanceado.

l 29

muchos años de récord de ventas, el año pasado hubo un retraimiento de la demanda de calefactores, especialmente de los modelos a gas y en menor medida de los eléctricos, por lo que quedó stock en los canales. “El año pasado nosotros vendimos el total de nuestra producción en 40 días, por lo que al contrario del mercado, no quedó stock de nuestros productos”, agregó. “Es difícil determinar cuánto stock quedó porque había mercadería retenida en la Aduana que se fue liberando, pero este año la oferta va a ser superior a la demanda”.

Como titular de Metalúrgica Tuyú, Roberto Lascia sumó su opinión a la de quienes vieron en la pretemporada de calefacción de este año mayor orden y tranquilidad que el año pasado, y aunque reconoció que su empresa preacordó con la principales cadenas,

MARIELA KACEW Y LUIS CAFERATTA consideraron que el stock que tiene el canal no debería influir sobre las ventas de esta temporada.

TELEFUNKEN APUESTA A IGUALAR A 2012 Marcelo Saglia, gerente de planta de Home TFK Group S.A, afirmó que la empresa tiene la producción propia lista para entregar desde febrero y reconoció que hay más oferta que el año pasado, inclusive de importados. “Aparecieron pequeños fabricantes de los que no se sabe cuál es su real capacidad para producir pero que distorsionan la percepción de precios del mercado”, amplió.

“En el canal quedó mercadería y por eso, y por mayor oferta actual, no apostamos más que a vender lo mismo que el año pasado”.

Saglia sostuvo que aunque las temporadas

SAGLIA puso el acento en la forma en que el comercio abre las temporadas, sin contemplar que el clima no se corresponde actualmente con ese tratamiento.

30 l

están atrasadas en términos climáticos, el comercio las sigue abriendo como lo hizo tradicionalmente: la de calefacción en marzo, aunque el frío suele llegar recién en mayo. “Eso hace que se terminen poniendo ofertas cuando no es necesario, porque la calefacción eléctrica se compran por impulso.

Telefunken ofrece dos caloventores, un convector y una estufa halógena.

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no dejó de destacar que el retail analizó la temporada tomándose más tiempo, porque este año hay más jugadores y también más productos, inclusive llegados del exterior.

“La temporada pasada fue muy buena, realizamos una muy buena distribución y aunque el frío llegó un poco tarde colocamos la totalidad de nuestros productos”, afirmó Gabriel Velasco desde la gerencia de Ventas de Ecosol. “Esta temporada esperamos incrementar las ventas en un 20% y vamos a consolidar el producto en las cadenas de retail en todo el país”.

Hernán García, gerente de la categoría en

Electrolux, sostuvo que el mercado enfrenta la temporada con buenas expectativas, aunque reconoció la posibilidad de que el canal comercial la comience con algo de stock remanente del año pasado como consecuencia de la llegada tardía del frío.

“Este año hay más oferta y en general de industria argentina, tanto en volumen como en variedad de modelos”, amplió.

Según Marcelo Oriani, gerente de Ventas de Kenbri S.A., el 75% de su producción de calefactores se vendió en pretemporada, pero con una marcada concentración en las grandes superficies y, a la inversa, con

pocos pedidos por parte del comercio tradicional. “El año pasado nuestra pretemporada también fue muy rápida”, agregó. “Este año tiene la misma característica, pero con el retail más tranquilo. Esto tiene lógica, porque aunque ahora hay tantas dudas sobre la capacidad de abastecimiento, las grandes

KNOBEL ratificó el objetivo de Atma de trabajar constantemente en el desarrollo de nuevos modelos, con el foco en la calidad, las prestaciones y el diseño.

AXEL: CONVECTOR Y CALOVENTOR NUEVOS

Axel enfrentó esta temporada sin remanentes, porque aunque el frío llegó tarde, el invierno pasado vendieron todo el stock. El catálogo actual de la empresa mantiene un modelo de convector con y sin turbo, otro de caloventor con función de aire frío incorporada y la estufa de cuarzo. Los lanzamientos para este año son un nuevo convector que se destaca por tener termostato regulable para ajustar la temperatura de confort y ahorrar energía y el diseño elegante y estilizado, además de un modelo adicional de caloventor con función de aire frío y dos niveles de potencia en aire caliente, corte automático de protección y diseño moderno y curvilíneo.

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WW W. CAS T ILLA SO Z Z ANI. CO M .A R

Directivos de Axel S.A., reconocieron que a diferencia de la pretemporada de calefacción del año pasado, cuando las nuevas medidas sobre importaciones provocaron un incremento notorio de la demanda de productos nacionales, este año muestra un negocio más tranquilo y con más oferta. “Ahora estamos analizando cómo evoluciona el mercado tras la habilitación para el ingreso de más productos importados”, dijo uno de sus directores. “Se nota una oferta mayor, aunque no es como cuando la importación estaba abierta totalmente”.

Peisa presenta su nueva línea de

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PEISA se reserva los derechos de hacer las modificaciones necesarias para mejorar el producto sin previo aviso.

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GARCÍA sostuvo que el mercado enfrenta una temporada con buenas expectativas, aunque con algo de stock del año pasado y más oferta, en general de industria argentina.

superficies se anticipan porque necesitan volúmenes que no se cubren fácilmente.

El año pasado hubo categorías de las que el comercio liquidó el stock, como los caloventores tradicionales y los tipo split.

Este año nosotros aumentamos el volumen de la oferta porque incorporamos nuevos productos.

“El año pasado el mercado de calefacción eléctrica reaccionó de manera diferente a 2011, teniendo en cuenta que existieron mayor cantidad de players, algunos locales, otros importados y de diversa calidad, afirmó Juan Rizzo, gerente comercial de Peisa.

Nuestro producto Pietra tiene 7 años en el mercado y notamos que generó un nuevo segmento, aparecieron varias copias y la placa comenzó a posicionarse en el lugar que ocupaban los calefactores eléctricos de bajo precio, como la estufa de velas”.

“Para esta temporada, a diferencia de lo que pasó en años pasados, creció mucho la oferta de productos y seguramente no

se producirá el gran desabastecimiento que sufrió el canal en períodos anteriores”, dijo Claudio Prola, socio gerente de Prola S.R.L. “La producción nacional alcanzó niveles importantes, por lo que creemos que se trabajará con un mercado más estable y maduro que hará que el comerciante pueda programar mejor sus compras y no esté sujeto a variaciones importantes de precios.

Nuestra empresa está preparada para abastecer a la totalidad de sus clientes en tiempo y forma con toda la línea de productos de fabricación propia que terminamos de completar para este año”.

“Estamos convencidos de que va a ser una

CRIVEL PRESENTA UNA INFRARROJA CON NUEVO DISEÑO Mario Robins, gerente de Ventas de Crivel, aseguró que espera una buena temporada y reconoció que el mercado tiene una oferta importante de productos nacionales e importados y habrá pleno abastecimiento.

“Están definidos los jugadores y todos incorporamos modelos nuevos, muchos con diseños propios, lo que permitirá tener una oferta variada”, agregó. “La temporada pasada fue buena, nosotros fabricamos lo que habíamos proyectado y creemos que en el comercio quedó poca mercadería de productos eléctricos de primer precio”.

Robins no reconoció más incrementos de precios que los que regula o permite la Secretaría de Comercio. “Nuestro promedio es de 12%, resignando rentabilidad debido a que en algunos materiales los aumentos fueron mayores y siguiendo el proceso de nacionalizar piezas para sustituir importaciones”, explicó. “Los costos de las mismas, en una primera etapa, son bastante mayores que los de las importadas”.

Crivel sigue sosteniendo como punto fuerte de su catálogo los dos caloventores, junto con las estufas de cuarzo horizontal y vertical y dos estufas infrarrojas de 3 velas; una con nuevo diseño y matricería realizada en un centro de mecanizado propio.

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ROBINS: “Todos incorporamos modelos nuevos, lo que permitirá tener una oferta variada.”

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ORMAY: CALEFACTORES CON Y SIN TIRO BALANCEADO ORMAY ofrece una amplia línea de calefactores a gas con modelos sin salida, de tiro balanceado y de tiro balanceado con termostato. Todos tienen quemador de acero inoxidable que optimiza el rendimiento del combustible consumido. Los de tiro balanceado y tiro balanceado con termostato tienen cámara de combustión enlozada para darles mayor vida útil y eficiencia, al tiempo que el termostato permite mantener en los ambientes una temperatura estable. La línea de calefactores sin salida, ordenados por potencias es de 1800/3000/4000/5000 y 7000 calorías, mientras que los modelos te tiro balanceado y TBU son de 3000/4000 y 5000.

NASI afirmó que una característica del año pasado fue el crecimiento del tiro balanceado en desmedro de las calderas murales, que sufrieron un desabastecimiento importante. “Nosotros fuimos de las pocas empresas que pudimos seguir abasteciendo al mercado”, agregó.

buena temporada de calefacción, aseguró Nicolás Giúdice, presidente de Cegesa. “La temporada de ventilación fue excelente y no se prevé que el consumo se frene, al menos durante la primera mitad del año. Desde nuestro lugar seguimos creciendo, como lo hicimos con la ventilación y atendiendo a un mayor abanico de comercios”.

Percomín comenzó la fabricación de calefactores en 2011, con una producción de prueba que en 2012 y 2013 aumentó considerablemente. Así lo explicó el presidente de la empresa, Martín Ferraro, al fijar esos aumentos en 200% y 350% respectivamente. “Este año el mercado está mucho más tranquilo, porque no se depende de la llegada de productos del exterior y los industriales locales estamos más estabilizados”, agregó.

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OFERTA AMPLIA DE WINCO

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De izquierda a derecha: W108: tiene potencias de 400, 800 y 1200 watts, oscilación de 70°, desconexión automática ante caídas, fusible térmico de seguridad, base de PVC, rejilla frontal protectora y cubierta fría al tacto.

En el centro, el panel calefactor que se presenta con potencias de 360, 500, 720 y 1000 watts. Funciona 75% por convección y 25% por radiación, economiza consumo eléctrico y tiene timer. El modelo W115, tipo split, tiene selector de 3 niveles, control remoto, indicador de temperatura y display LCD.

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ORIANI: “El año pasado nuestra pretemporada fue muy rápida y este año tuvo la misma característica, pero con el retail más tranquilo. Esto tiene lógica, porque aunque ahora no hay tantas dudas sobre la capacidad de abastecimiento, las grandes superficies se anticipan porque necesitan volúmenes que no se cubren fácilmente.

Según Julio Rodríguez, a cargo de la gerencia de Ventas de Coppens, las ventas de la empresa durante la pretemporada y la temporada de 2012 fueron buenas, pero reconoció que este año la pretemporada tuvo un desarrollo diferente, más lento, lo que adjudicó en parte al efecto de una menor actividad de la industria de la construcción y a que en algunas zonas del país los comercios aún tienen stock, que aunque no sea muy importante sirve para encarar

el inicio de esta temporada. “El año pasado no hubo frío intenso y tampoco llegó en término –amplió–, y aunque los calefactores de tiro balanceado se venden e instalan todo el año, tienen una estacionalidad marcada en el invierno”.

Aun reconociendo que el mercado muestra algo más de quietud que a comienzos del año pasado, Rubén Loccisano, titular de Farón, se mostró optimista al analizar la temporada que empieza y el consumo, en general. “Me baso en que a diferencia del año pasado Brasil está creciendo, y se trata de nuestro socio mayoritario cuyo movimiento económico siempre nos beneficia”, explicó. “La soja sigue con muy buen precio, se está pagando bien el maíz y como el plan del Gobierno se basa en un fuerte consumo interno, creo que lo va a sostener. La temporada pasada no fue mala, aunque el mercado cayó entre 3% y

COPANGÁS CONSOLIDA LAS GARRAFERAS César Maisonnave, presidente de Copangás, afirmó que para la calefacción, el año pasado fue bueno y la empresa pudo consolidar su posicionamiento en el negocio de estufas garraferas batiendo los registros históricos de fabricación y venta. “Los convectores, calefactores y pantallas infrarrojas mantuvieron su demanda”, amplió. “Esta temporada esperamos incrementar la producción”.

“Es posible que el año pasado los comercios hayan comprado de más pensando que podía faltar mercadería, y como el frío llegó tarde tal vez tengan productos como para comenzar la temporada, pero de todos modos esperamos buenos resultados.

Copangás terminó recientemente los trabajos de ampliación de su planta, cuya superficie llevó a 4500 metros cuadrados. También incorporó nuevas maquinarias, matrices y procesos industriales.

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4%, pero creo que este año se va a recuperar entre 5% y 6%.

“Para nosotros el año pasado fue bueno, aunque el mercado tuvo una tendencia a la baja en el segundo semestre sobre la que pudo influir la desaceleración del negocio de la construcción”, afirmó Gustavo Bestard, gerente de Ventas de Emegé. “Tampoco tuvimos un invierno sostenido, factor fundamental para que haya una buena venta al público. En lo demás, no vimos novedades porque los oferentes fuimos los mismos y los calefactores son productos a los que no se les agregó mucha tecnología. De todas maneras, y teniendo en cuenta la oferta existente, la demanda fue buena y tuvo un impulso importante por la venta en cuotas sin interés y los descuentos que ofrecieron algunas tarjetas”.

Juan Manuel Todarello, director comercial de Energy Safe, consideró que la temporada 2012 fue muy buena para la empresa, que alcanzó un crecimiento de casi 100% como consecuencia de la apertura de cuentas entre las principales cadenas de venta de

materiales para la construcción y electrodomésticos. “Los paneles calefactores se consolidaron mucho más que en 2011 y las perspectivas para este año son muy buenas, porque aunque el invierno pasado no fue intenso y sostenido, nuestros clientes no se quedaron con stock de nuestros productos”, amplió. “Los paneles calefactores les están ganando participación año tras

COPPENS ofrece la línea Peltre Acero, con modelos de 2500, 3000, 4000, 5000 y 6000 calorías. Entre sus principales características, la empresa destaca que son los únicos modelos del mercado con dos posibilidades de instalación: trasera y, opcionalmente, la lateral que puede hacerse en solo 15 centímetros de pared.

IMPERIO OFRECE MODELOS ELÉCTRICOS Y A GAS Imperio presenta su catálogo con una línea de caloventores eléctricos, dos estufas radiantes infrarrojas eléctricas New con y sin turbo y potencias de 600/1200 watts; una estufa radiante infrarroja con potencias de 800/1600 watts, dos estufas halógenas de 400/1200 watts y una de 400/1600 watts; un turbo caloventor de 900/1800 watts y dos de 1000/2000 watts; un termo convector de 800/2000 watts con acelerador de flujo de aire siste-

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ma Ventury; una placa climatizadora con frente de vidrio templado y potencia de 1000 watts y otro modelo con las mismas características, termostato y potencias de 750/1250/2000 watts.

La empresa mantiene la línea tradicional de calefacción a gas, que comprende estufas garraferas, mini convectores sin salida de 3000 y 5000 calorías; estufas de tiro balanceado de 2500, 4000 y 5500 calorías y estufas infrarrojas de 3000 y 4800 calorías.

EUGENIO ARIAS sostuvo que el mercado espera una buena temporada. Las fotos muestran tres productos de Imperio: la estufa radiante infrarroja New de 600/1200 watts; una halógena con potencias de 400/800 y 1200 watts, otra similar que agrega 1600 watts y el convector Cantón, de 800/1500/2000 watts.

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PROLA produce tres caloventores de piso, con 3 velocidades; dos de pared simil split con control remoto y funciones de calefactor y tres convectores con 3 niveles de potencia. Completan la línea 3 calefactores de cuarzo, una estufa garrafera para 10 kilos y 15 calefactores de tiro balanceado con capacidades de 2500 a 6000 Kcal.

año a los demás productos, tanto eléctricos como a gas, pero hay mucha oferta y creo que muchos jugadores que ingresaron a este segmento van a dejar de estar, ya que ofrecen productos con poco desarrollo tecnológico. Nuestra expectativa es tener un crecimiento del 50% debido al incremento en la participación de los clientes actuales y la apertura de nuevas grandes cuentas”.

Andrea Mariscotti, encargada de Marketing en Tromen, calificó a 2012 como un año positivo, no solo porque las ventas en volumen superaron a las de 2011 sino porque aumentó la presencia de la marca en exposiciones y publicidades y el traslado a la nueva planta, ubicada en Moreno, Provincia de Buenos Aires, aumentó la capacidad de producción en un 50%, lo que abrió la posibilidad de lanzar productos con otras

fuentes de alimentación, no solo la leña.

Jorge Vizioli, socio de Electrometal Latina S.A., sostuvo que su empresa se consolida año tras año con los productos de fabricación nacional porque se mejoraron los procesos productivos para ganar competitividad. Sobre el comportamiento del negocio durante la temporada pasada, afirmó que la venta al público no fue lo que se esperaba, porque en todos los comercios quedó stock.

Alejandro Strah, gerente general de Tas Eme, sostuvo que el año pasado la empresa tuvo un ligero crecimiento en un marco de buena temporada y de demanda que, en general, se mantuvo dentro de lo esperado.

“Este año la pretemporada fue dispar, algunos comerciantes reaccionaron al comienzo y otros prefirieron esperar un poco”;

LEÑOS Y SALAMANDRAS DE CASA BELLINI

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agregó, “Tal vez se deba a que en algunos comercios quedó algo de mercadería del año pasado, porque aunque la temporada fue buena el frío apareció un poco tarde”.

La demanda La pretemporada mostró al comercio entre cauto y tranquilo. Con calma, porque la consolidación de una mayor oferta le da tranquilidad en cuanto al abastecimiento, fantasma que bailó sobre el escenario local al limitarse las importaciones. Cauto, porque algunos confiesan que al haber nuevos jugadores se generan dudas sobre la posibilidad de que no todos puedan entregar lo que prometen, especialmente si el frío resulta sostenido y llega prematuramente. Lo cierto es que aumentó la variedad de productos ofrecidos y es posible que el comercio haya decidido

Antigua Casa Bellini fabrica y vende sistemas de calefacción de leños y salamandras, segmento que según dijeron directivos de la empresa responde con cierto crecimiento al impulso que la empresa le da a la gestión de ventas, la publicidad y la distribución, que cubre todo el país.

El catálogo comprende salamandras en fundición gris con diversos modelos y una variante económica en chapa y fundición. Los leños refractarios se fabrican con varios modelos y potencias y todos los productos tienen mecanismo de seguridad termomagnética, encendido piezoeléctrico y piloto analizador de oxígeno en el ambiente. La empresa utiliza material refractario que evita roturas y deterioros prematuros para sus quemadores compactos y la emisión de fluido dentro del leño base hace que la llama brote desde el leño y no desde un quemador externo. Los soportes ornamentales son metálicos y están pintados con pintura negra mate horneada.

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esperar para negociar, repartir más la compra y ofrecer más opciones a sus clientes.

Un invierno más peleado, en suma, y con cada tipo de producto trstando de mantener su participación.

Caferatta sostuvo que cualquiera sea la intensidad de la demanda, si el clima es favorable no va a haber faltantes de productos. “Nosotros siempre pudimos producir volumen y ahora hay otros jugadores con capacidad para competir”, agregó. “Este año aumentó la cantidad de modelos y la cantidad de unidades por modelo. Creo que la mayor demanda la van a seguir teniendo los caloventores, el lugar de las halógenas lo están ocupando las estufas infrarrojas y hay mucha oferta de paneles porque se impu-

sieron como moda, pero tienen un precio alto y creo que la cantidad de oferentes va a terminar reduciéndose”.

Knobel reconoció que los caloventores y las estufas de cuarzo continúan concentrando el mayor volumen y los caloventores de pared, tendencia de las últimas temporadas, se encuentran bien consolidados en el mercado. También auguró un futuro similar para los calefactores eléctricos tipo panel.

“Los caloventores convencionales y los tipo split, siguen en primer lugar en el mix de la demanda”, dijo Lascia. Se nota un crecimiento sostenido de los paneles calefactores, porque le dieron a la categoría la posibilidad de contar con un producto decorativo, con diseño y oferta variada”.

GIÚDICE afirmó que la temporada de ventilación fue excelente y no vio síntomas de que que el consumo se frene, al menos durante la primera mitad del año.

García reconoció que la demanda sigue concentrada en los caloventores, seguidos por la estufa halógena y, en menor cantidad, el calefactor tipo split, que tiene un 10% de participación de mercado, similar a la del panel, aunque destacó el crecimiento de éste y lo justificó en que además de cumplir su función específica es un producto estético y cómodo, que sujeto a la pared no ocupa espacio y al poder pintarse del color

CASA JARSE Este año Casa Jarse ofrece como novedad su propia línea de paneles calefactores cerámicos de la línea Compac, con la marca FOCO, en color blanco y con potencias de 500, 1000 y 2000 watts, productos que suman la línea de caloventores, pantallas infrarrojas y halógenas con la misma marca y las estufas garraferas Bram -Metal.

FERNANDO LIS, gerente comercial de Casa Jarse, fue optimista al analizar el posible comportamiento de sus líneas, en particular los nuevos paneles Compac.

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BESTARD: “Para EMEGÉ, el año pasado fue bueno, aunque el mercado tuvo una tendencia a la baja en el segundo semestre sobre la que pudo influir la desaceleración del negocio de la construcción”,

que se quiera se integra decorativamente al ambiente, además de ser ecológico, tener bajo consumo y no consumir oxígeno.

“El canal comercial se comportó con cautela al comienzo de la pretemporada pero está comprando cantidades iguales a las del año pasado”, sostuvo Velasco. “El mercado está mucho más ordenado, nosotros tenemos capacidad para abastecer al mercado local y aprovechando la experiencia anterior en el comercio exterior pensamos exportar a algunos países europeos y de la región, como Brasil, Uruguay, Bolivia y Chile”.

Oriani previó una demanda similar a la del año pasado, pero destacó que las fábricas locales incrementaron la oferta y hay más oferentes. “En comparación con el momen-

to en que se restringió el ingreso de productos importados hay un cambio notable, no solo en volumen, sino también en variedad de modelos”, definió.

“La fuerte estacionalidad del producto, asociada al escaso frío del año pasado, dio como resultado una demanda menor que la prevista y eso provocó que quedara stock en los comercios”, dijo Rizzo. “En los productos de nuestra marca ese stock fue de un 20%, aproximadamente, pero hemos relevado que en otras marcas el remanente fue mucho mayor. Peisa va a estimular el consumo a través de la comunicación y esperamos que el consumidor reaccione hacia los productos de calidad. Hemos

desarrollado una estrategia comercial más amplia y creamos una unidad de negocios específica del canal retail con llegada a regiones y clientes donde no teníamos participación. Nuestro diferencial es que somos expertos en calefacción y agua caliente, no es un producto más”.

“El éxito de la venta de calefactores, sobre todo eléctricos, dependerá de las condiciones climáticas del invierno”, vaticinó Prola.

“Esto sucede todos los años, pero como venimos de una temporada invernal leve, principalmente en el centro y norte del país, quedó mercadería remanente en el canal y dependerá de lo temprano que comience el frío y de su intensidad que los comerciantes regularicen sus stocks y puedan incrementar las ventas con respecto al año anterior”.

Giúdice consideró que después de una etapa en la que se trabajó con productos muy básicos, la industria local se acomodó

UNIVERSAL: TBU TIRO BALANCEADO Y CÁMARA ABIERTA Universal ofrece una línea de calefactores que comprende modelos con cámara de combustión enlozada y capacidades de 3000, 4000 y 5500 calorías en versiones de tiro balanceado, TBU y cámara abierta. La empresa abastece al canal retail, a través del cual llega también a la industria de la construcción.

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INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

LASCIA vio en la pretemporada de este año más tranquilidad que el año pasado, y aunque reconoció que su empresa preacordó con la principales cadenas, destacó que el retail analizó la temporada tomándose más tiempo, porque este año hay más jugadores y más productos.

al nuevo mercado y empezó a producir la mayor parte de lo que demanda. “En las últimas temporadas se incorporaron partes importadas que hicieron que en los productos se mejore muchísimo la presentación y este año se agregó el diseño, con lo que ahora hay mayor variedad y mejoras técnicas”, analizó. “El consumidor va a notar estas diferencias, porque él mismo indicaba que en el mercado faltaban alternativas”.

Ferraro sostuvo que la placa convectora ganó participación rápidamente, pero diferenció dos tipos: el producto que apunta a ser competitivo por el precio bajo y el de perfil más alto, en el que se privilegia la terminación y la durabilidad.

Rodríguez estimó que los productos Coppens se venden de manera pareja en toda la línea, pero señaló que hay zonas,

como Cuyo, donde se venden menos estufas de tiro balanceado que sin tiraje.

“La demanda mantiene cierta estabilidad”, sostuvo Osvaldo Borsani, también gerente de Ventas de Emegé. “El crecimiento de la línea termostática aun no es el esperado, tal vez porque los subsidios no le permiten a los usuarios valorar el ahorro en el consumo de gas. Entre los modelos con tiro balanceado y los que no tienen salida, la venta de los primeros sigue teniendo una demanda bastante superior”.

Según Loccisano, el comercio muestra mayor tranquilidad porque presume que el abastecimiento no va a presentar los problemas que suponía la limitación de las importaciones. “Nosotros pasamos de 3 productos a 8 y creemos que en general el mercado amplió la oferta en cantidad de

CORONADO LANZÓ UN VITROCALEFACTOR Metalúgica Zecma presentó, con la marca Coronado un panel calefactor que según Víctor Ferrachi, gerente de Ventas de la empresa, dio un giro la temporada pasada respecto de lo que se venía comercializando, porque su diseño permite darle una vista más agradable a los ambientes donde se utiliza, brinda seguridad, economiza consumo y mantiene libres de hollín las paredes.

Este modelo calefacciona por radiación y convección, sin generar gases ni consumo de oxígeno. Tiene 3 niveles de potencia: 750; 1250 y 2000 watts, corte por sobre calentamiento y termostato. Su limpieza es sencilla y ocupa un espacio mínimo. “Consideramos que en esta temporada seguira afianzándose e incrementando su participación en el mercado”, cerró Ferrachi.

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proveedores y cantidad y variedad de productos”, señaló.

“Este año vemos una demanda más tranquila”, sumó Todarello. “Varios clientes quedaron con stock de otras marcas y están comprando menos a la espera de terminar con ese stock durante el comienzo de la temporada. Los comerciantes también ven a este año con cautela y no esperan una euforia de ventas”.

“El público se inclina más por los calefactores grandes, pero en el caso de los modelos para embutir es al revés, porque el más chico es el que mejor se adapta a los hogares de leños”, dijo Mariscotti. “En general tiende a pensarse que estos calefactores se venden más en el interior del país, pero la realidad muestra que también se venden bien en Capital Federal. En el ranking de

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ventas le siguen las provincias de Buenos Aires y Córdoba y la zona de la Patagonia.

En total, ya estamos en más de 400 puntos de venta”.

Vizioli aseguró que la industria local puede abastecer la demanda, pero reconoció que el tema pendiente es seguir ampliando el abanico de la oferta. “Al fabricar se reduce la variedad de modelos, pero se incrementa la cantidad de unidades de los que fabricamos”, agregó. “El deseo de aumentar la variedad de productos mucha veces choca con la realidad, que indica que necesitamos aumentar los niveles de producción para facilitar la inversión en nuevos desarrollos.”

Strah afirmó que todos los productos Tas Eme mantuvieron su nivel de participación en las ventas, con predominio de los hogares Kamin con tapa de madera cuya venta

aumenta año tras año. “Los fogones con leños refractarios también se mantienen estables en lo que respecta al surtido de ventas, aunque con un ligero predominio del modelo de 5000 calorías”, detalló.

TODARELLO consideró que la temporada 2012 fue muy buena y Energy Safe alcanzó un crecimiento de casi 100% como consecuencia de la apertura de cuentas entre las principales cadenas de venta de materiales para la construcción y electrodomésticos.

Los precios Los precios son la variante del mercado donde menos sorpresas se esperan.

Curiosamente, porque en simultáneo se habla de que el gran problema de la economía es la inflación. Los controles por un lado y un mercado muy competitivo por el otro, muestran que nadie sacó los pies del plato.

Según los empresarios, solo se procuró compensar la inflación. En algunos casos, a costa de rentabilidad, en otros ajustando los sistemas productivos y la suma de los costos operativos.

“No creo que este año veamos mucha modificación de los precios”, dijo Choi. “A pesar de la suba de los costos, la competencia va a ser tan importante que no va a haber traslado de esos aumentos a los precios de venta. Nosotros mantenemos los precios del año pasado, aunque los márgenes, obviamente, van a ser menores”.

“Los precios están sujetos a la regulación de la Secretaría de Comercio y este año, además, hay una competencia fuerte”, coincidió Caferatta. “Eso hace que no se vean aumentos de precios de consideración

SELEC LINE, UNO DE LOS NUEVOS PROVEEDORES Selec Line ingresó al mercado de la calefacción eléctrica con un caloventor de 2000 watts y un caloventor cerámico con la misma potencia, ambos con selector de temperatura; una estufa infrarroja con dos velas y selector de temperatura entre 400 y 800 watts; una estufa halógena de tres velas con potencia de 1200 watts y tubos de 26 centímetros y dos estufas de cuarzo, una horizontal y la otra, vertical, las dos con 1200 watts de potencia. “Apuntamos a atender a nuestros clientes de siempre y a competir en nuestro nicho aunque sabemos que es un negocio con gran cantidad de oferentes”, dijo Roberto Junovich, titular de la empresa. “Aunque somos nuevos en el rubro, el comercio conoce nuestra trayectoria, nuestro cumplimiento y especialmente el respeto por la calidad de los productos que vendemos, el precio competitivo y el servicio posventa. Sabemos que vamos a tener un buen resultado, pero propio de una primera temporada en productos estacionales”.

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STRAH se mostró satisfecho con el resultado de la línea de hogares de piedra Skala, con distribución acotada a algunas zonas, política que Tas Eme mantendrá este año para testear el nivel de demanda y después abrir la venta al resto de las plazas.

en relación con la inflación. En algunos de nuestros productos los aumentos son mínimos”.

Lascia puso el ojo en que el mercado no tiene un parámetro de precios definido.”Todo depende del porcentaje de integración nacional del producto” explicó. “En la medida que aumenta la integración de componentes y partes nacionales, el costo es mayor, por eso el que trae partes de China y solo agrega valor armando el producto acá tiene un costo más competitivo que el que integra más procesos de producción nacional. En el medio, hay varias posibilidades que generan variantes de costos y precios. Esto generó mayor diversidad de negociaciones que influyeron en la demora del comercio para la toma de decisiones.”

Oriani también reconoció que los precios no pueden evolucionar más allá de lo que permite la Secretaría de Comercio, pese a que los costos aumentan y obligan a promediar entre los productos considerados económicos y los otros, para mantener el nivel de la rentabilidad lo más que se pueda. “No hay mucho más que se pueda hacer, porque al haber más oferentes la competencia en el mercado también es mayor, redondeó.”

“Como estrategia, este año seremos más agresivos con los precios y no realizaremos grandes aumentos, dijo Rizzo. Creemos que nadie superará el 10% o 12%”.

“Hemos mejorado los procesos de producción para que el impacto inflacionario no sea negativo, incorporamos tecnología y redujimos costos”, sostuvo Giúdice. “La

PATRICK SE SUMA AL MERCADO DE LOS PANELES Patrick presentó un calefactor eléctrico con frente de vidrio templado en versiones de 750 watts (50 cm x 25 cm) y 1000 y 2000 watts (50 cm x 50 cm). Tienen selector de potencia: el de 750 watts 2 temperaturas y los de 1000 y 2000 watts 4 temperaturas. El gabinete es de acero inoxidable con sistema de doble cámara de aire que aumenta la eficiencia y reduce la temperatura al contacto. Traen accesorios para montar sobre una pared o para apoyar sobre patas de acero y no consumen oxígeno del ambiente.

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calefacción eléctrica se sigue posicionando muy bien con respecto al resto de las líneas de calefacción y es una opción más económica, ya que no requiere instalación ni mantenimiento”.

“Nosotros nos ubicamos en la gama de precios medio-alta por las características del producto y el segmento donde lo posicionamos”, definió Ferraro. “Cuando la placa convectora apunta al precio, compite en el renglón de los caloventores, pero al caloventor no se le pueden aplicar atributos que permitan elevar su precio, mientras que a la placa convectora sí, porque está destinada a permanecer como parte del diseño del ambiente donde se la va a instalar”.

Para Rodríguez, sobre los costos y los precios no hubo más incidencia que la

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VELASCO afirmó que la expectativa de Ecosol es incrementar las ventas en un 20% y consolidar su producto en las cadenas de retail de todo el país.

inflación, pero aseguró que los aumentos de la empresa estuvieron por debajo de los índices generales de la economía.

“Nuestro promedio de aumento de precios entre el año pasado y este es del 15%, bastante razonable y en línea con los aumentos generales de los costos que inciden en nuestros productos”, dijo Loccisano.

Todarello aseguró que Energy Safe va a subir los precios muy poco, no más de un 15% promedio y con el plan de mantenerlos todo el año.

“Los precios variaron con respecto al año pasado, pero en un porcentaje mucho menor

que el índice de la inflación o tomando como relación los aumentos de los sueldos”, dijo Vizioli. “En términos reales, hoy son más accesibles que en la temporada anterior.”

Tanto Bestard como Borsani reconocieron que los precios de las primeras marcas siguen parejos y conservan la diferenciación de posicionamiento que tiene cada una.

También destacaron que año tras año los costos aumentan y se complica trasladarlos, lo que obliga a entablar permanentes negociaciones con los proveedores y a optimizar los recursos con que se cuenta.

“Nosotros ajustamos los precios solo por

inflación, que fue el mismo nivel en que nos ajustaron los costos a nosotros”, dijo Strah.

“No siempre se puede compensar así y la rentabilidad que se va perdiendo es imposible recuperarla”.

Los productos Liliana ofrece entre sus 14 modelos nacionales los caloventores de piso oscilantes Caribean con placas de PTC, y 750/1500 watts; los Sahara verticales y horizontales y los Esferic, de 1000/2000 watts. Todos tienen temperatura regulable, manija y protección contra sobrecalentamiento.

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EN BARCALA HAY BUENAS EXPECTATIVAS Juan Ignacio Lazzari, uno de los titulares de Barcala, sostuvo que en la empresa esperan una temporada buena y así calificó a la del año pasado, aunque reconoció que para el comercio pudo causar problemas la llegada tardía del frío.

“Esta pretemporada el comercio se mostró tranquilo, mucho más que al comienzo de la temporada pasada, probablemente porque hay más seguridad respecto del abastecimiento que puede hacer la industria local”, amplió.

El catálogo de la empresa comprende tres modelos de fabricación nacional: un calefactor infrarrojo extra chato a gas para pared con válvula de seguridad, piloto

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analizador atmosférico, regulación de temperatura y quemador inyectado de aluminio; un caloventor con potencias de 1000 y 2000 watts, termostato, fusible térmico, función frío y luz indicadora de funcionamiento vertical y horizontal y un miniconvector infrarrojo sin salida al exte-

rior, para gas natural y envasado. Este modelo permite regular la temperatura hasta 4200 watts y tiene pantalla enlozada, pintura epoxi termoconvertible y quemador inyectado en aluminio. También ofrecen la estufa garrafera, fabricada en la Argentina con diseño italiano.

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FERRARO sostuvo que la placa convectora ganó participación rápidamente, pero diferenció dos tipos: el producto que apunta a ser competitivo por el precio bajo y el de perfil más alto, en el que se privilegia la terminación y la durabilidad.

Completan la oferta los convectores de pared tipo split Hoty y Tempo (con display digital), en blanco y gris con control remoto, opción calefacción/ventilación, resistencia PTC y temporizador programable de media a siete horas y media.

Atma salió al mercado solo con productos nacionales, con un volumen mayor que el del año pasado y buscando incrementar su participación. El catálogo comprende 2 caloventores de 2000 watts, uno de ellos con función oscilante; un caloventor de PTC y uno de pared con display digital, control remoto y timer de 24 horas; dos estufas de cuarzo de 1400 watts, una de ellas con forzador; dos radiadores de mica de 2000 watts, también uno de ellos con forzador; dos calefactores eléctricos por radiación y convección tipo panel de 750 y 1000 watts y dos climatizadores portátiles frío-calor.

“Trabajamos constantemente en el desarrollo de nuevos modelos, enfocándonos en mejorar la calidad, las prestaciones y el diseño de nuestros productos”, cerró Knobel.

Eskabe consolidó la presencia de la línea Titanio, apoyándose en el diseño y las prestaciones, principalmente el encendido electrónico y la rejilla aleada con titanio. La empresa también ofrece la línea Siglo XXI, de posicionamiento masivo, con y sin termostato y con aromatizador en todos los modelos. En esta línea todos los calefactores termostáticos tienen encen-

La línea con sistema infrarrojo incorpora los modelos Tizón (oscilante) y Trópico, con nuevo diseño redondeado, amplia radiación frontal, 3 tubos, iluminación atenuada, corte por caída y 700/1400 watts. Completan el panel infrarrojo Infra-Red, con 4 tubos, ruedas, diseño ultradelgado y 1200/1400 watts, el hogar eléctrico Leños, el Verticalefactor y los calefactores-caloventores Conforama (oscilante) e Infraheater, con forzador de aire. Otra novedad son los paneles de mica ecológicos Conforty y Ecocálido, con doble resistencia, control independiente, color negro, diseño ultradelgado, ruedas, frente mallado, termostato regulable, enrollacable y regulador de intensidad de 500 a 2000 watts. El Conforty tiene sistema de convección de aire con forzador que se enciende en la temperatura máxima de 2000 watts.

GLAMA Glama tiene en estudio la renovación de su línea de calefactores incorporando nueva matricería con el objetivo de llegar a un aumento importante del volumen de producción. Actualmente tienen en el mercado una línea compuesta por estufas de 2500, 4000 y 5500 K/calorías con tiro natural, tiro balanceado y tiro balanceado tipo U, más dos modelos sin salida al exterior de 3000 y 4000 calorías.

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JORGE SÁNCHEZ anticipó que Glama está desarrrollando una nueva línea de calefactores con los que apunta a ganar productividad. Las imágenes corresponde a la línea que la empresa produce y comercializa actualmente.

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TROMEN aumentó su participación en exposiciones y publicidades y se trasladó a la nueva planta, ubicada en Moreno, Provincia de Buenos Aires, donde la capacidad de producción se incrementó un 50% y abrió la posibilidad de lanzar productos con otras fuentes de alimentación, no solo la leña.

dido electrónico. El año pasado lanzaron el panel eléctrico con diseño ultracompacto, apto para pintar, con chapa deflectora de acero inoxidable y tecla luminosa indicadora de encendido y apagado.

Peabody ofrece dos placas calefactoras de vidrio con potencias de 500/1000 watts y 1000/2000 watts. La más grande tiene control digital con temporizador y control remoto. Estos modelos llegan a 16 sumando todas las variantes, incluidas ocho con

diseños de los artistas plásticos Maitena y Adolfo Nigro que apuntan a reforzar el concepto de la submarca “Living in art”. La empresa destaca en todos, y como ventaja diferencial, el disipador de calor de aluminio, material que no se oxida y tiene alta eficiencia. Adicionalmente, se ofrecen soportes de aluminio para usar la placa como calefactor portátil.

Con la marca Protalia, Tuyú ofrece el turbo caloventor Diverso, de 2000 watts, con dos

niveles de potencia y termostato analógico; el convector portátil Versatile, que tiene tres niveles de temperatura y llega hasta los 2000 watts; el caloventor de pared tipo split Soffio, de 2000 watts, con dos niveles de temperatura y resistencia cerámica; el turbo caloventor Convenzionale de 2000 watts con dos niveles de selección y el panel vitrocerámico Reffinato, con tres niveles de potencia hasta 2000 watts y termostato analógico. Todos los modelos tienen corte por sobrecalentamiento, no consumen oxígeno y no emanan gases tóxicos.

Ecosol fabrica y distribuye paneles calefactores de 450, 500 y 900 watts con NanoSilver y Turmalina, tecnologías que le dan al producto propiedades de esterilización electromagnética de los ambientes utilizando la plata como un esterilizante que combate la proliferación de bacterias, ácaros, hongos y partículas en suspensión, mientras que la Turmalina se cristaliza por acción del calor y produce iones negativos catalizadores en el proceso respiratorio y eliminadores de bacterias e impurezas ambientales. El catálogo incluye el modelo 2012, con las mismas potencias y dos paneles aptos para baños con potencias de 300 y 450 watts, además de un toallero térmico. La empresa proyecta ampliar la línea a lo largo del año a medida que vaya recibiendo las certificaciones correspondientes y está construyendo 10.000 metros cuadrados más en la planta

LA NOVEDAD DE BROGAS ES EL HOGAR CON LEÑOS

Andrés Alster, gerente comercial, reconoció que el negocio se mantiene estable y Brogás tiene un nivel de ventas sostenido por la existencia de stock y porque pudieron entregar de manera temprana, pese a que el comercio no compró tan anticipadamente como en temporadas anteriores. Ofrecen tres pan-

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tallas infrarrojas con analizador de ambiente de 1300 calorías, para gas natural o envasado; de 3000 calorías y de 3000 o 6000 calorías. Una novedad es el hogar con leños cerámicos con potencia de 4500 calorías, válvula de seguridad, llave de regulación de máximo y pintura de alta temperatura.

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PEISA desarrolló una estrategia comercial más amplia y creó una unidad de negocios específica para el canal retail, con llegada a regiones y clientes donde la empresa no tenía participación. El catálogo comprende los radiadores eléctricos Pietra; los radiadores L500, de aluminio inyectado y los toalleros Sahara, La empresa, tiene una planta de 3500 metros cuadrados en el Polo Tecnológico de Parque Patricios, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

para aumentar la producción, que hoy llega a las 250.000 unidades anuales.

Kenbri aumentó el volumen de la oferta porque incorporó nuevos productos y salió al mercado con dos estufas infrarrojas y una halógena; el caloventor tipo split digital; cuatro convectores; los caloventores tradicionales y la estufa garrafera.

Peisa ofrece los radiadores eléctricos Pietra con 4 opciones de potencia: 500, 700, 1000 y 2000 watts y termostato, analógico o digital que los convierten en productos de alta eficiencia energética; los radiadores L500 de aluminio inyectado,

de alta gama, con tecnología europea y similares a un radiador de agua, con control digital, cinco modos de programación y dos opciones de potencia: 1000 y 1500 watts; los toalleros Sahara, con dos opciones de color y los radiadores de baño Scala, fabricados en acero, con dos opciones de altura y regulación de temperatura para calefaccionar el baño y mantener las toallas secas y tibias. La empresa, con 33 años en el mercado, tiene una planta de 3500 metros cuadrados en el Polo Tecnológico de Parque Patricios.

Prola produce 8 modelos: tres del tradicio-

TURENA CALEFACCIÓN A GAS CON DOS LÍNEAS Turena ofrece calefactores de tiro balanceado y sin salida con capacidades de 2500, 4000 y 6000 calorías.

En la empresa reconocieron que el año pasado no fue bueno para la calefacción, pero relativizaron el impacto de la baja demanda porque la producción la comercializan mayormente en el Sur, donde las ventas mantienen mayor estabilidad.

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nal caloventor de piso, con 3 velocidades, corte automático por vuelco y colores blanco, rojo y gris; dos de pared simil split con control remoto y funciones de calefactor, viento cálido y ventilador, uno de ellos con display digital que indica la temperatura y tres convectores con 3 niveles de potencia y protector térmico por sobrecalentamiento. Dos de estos modelos tienen forzador de aire incorporado. Completan la línea 3 calefactores de cuarzo con 2 tubos de 1200 watts, uno horizontal y dos verticales.

En calefacción a gas, la empresa ofrece una estufa garrafera para 10 kilos y 15 calefactores de tiro balanceado, todos bigás y con capacidades de 2500 a 6000 Kcal.

Cegesa amplió la línea, que totaliza 23 productos entre caloventores, estufas halógenas, convectores y paneles cerámicos. La mayor incorporación fue de caloventores, donde se presentó una línea con resistencia cerámica, una para colgar, otra con rejillas direccionables y un turbo de 12” que puede ser utilizado tanto en invierno, para calor y en verano como turbo ventilador.

Percomín produce una placa eléctrica con frente de vidrio, de bajo peso y con terminación que apunta al diseño, gabinete de acero inoxidable y cinco opciones de color.

Las capacidades son de 750 y 1000 watts, se pueden colgar y hay un modelo de 2000 watts que puede usarse libremente, apoyado en el piso. Los tres pueden llevar control remoto, tienen una cámara de aire interna para provocar mayor convención y resistencias blindadas.

Coppens ofrece la línea de calefacción Peltre

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KACEMASTER Damián Martín Ferrari y Jorge Vizioli, presidente y socio de Electrometal Latina S.A. respectivamente, aseguraron que la empresa se consolida año tras año con productos de fabricación nacional porque mejoraron los procesos productivos para ganar competitividad. Sobre el comportamiento del negocio durante la temporada pasada, afirmaron que la venta al público no fue lo que se esperaba, porque en todos los comercios quedó stock.

Acero con modelos de 2500, 3000, 4000, 5000 y 6000 calorías. Entre sus principales características la empresa destaca que son los únicos del mercado con dos posibilidades de 500 watts, cuentan con un soporte adide la línea Art Design, con diseños decoratide instalación, la trasera y mla lateral, que cional toallero. La innovación más importanvos abstractos y diseños para niños. puede hacerse en solo 15 centímetros de te para esta temporada es la incorporación Tromen ofrece estufas chicas, medianas, pared. Todos los modelos son grandes y para embutir. El catálomultigás, con salidas TB/TBU go comprende 10 calefactores, a y capacidades de 2500, 4000 los que hacia mediados de año se y 6000 calorías, especialmente sumarán modelos con rediseño indicados para ambientes sin que según adelantó Mariscotti ventilación permanente como serán novedosos para el mercadormitorios o baños. También do argentino. La empresa particiLa historia de Martínez Hermanos en la calefacción se tienen calefactores sin tiraje de pa habitualmente en ferias como remonta, en sus orígenes, a las pantallas infrarrojas, seg3000 y 5000 calorías.

Batimat y Expo Agro y Expoactiva, mento que la empresa abandonó para adecuar su catálogo Faraón ofrece una línea de caleen Uruguay. a las nuevas demandas del mercado. “Este es un negocio facción eléctrica que comprende El catálogo de Electrometal Latina muy supeditado a las condiciones climáticas, netamente dos estufas de cuarzo, un calotiene tres placas climatizadoras estacional, pero como nosotros trabajamos en zonas como ventor de pared, tres de piso y de 350, 400 y 500 watts; una Cuyo y el Sur del país, donde el frío es más constante, dos convectores, uno de ellos estufa garrafera de 3600 Kcal/h; compensamos la inestabilidad que el clima puede tener en vitrocerámico con diseño moderuna halógena de tres posiciones ciudades como Buenos Aires”, comentó. no. Tanto el año pasado como con giro y potencia de 1600 Sobre la temporada pasada, consideró que en el comercio este la empresa amplió las zonas watts; un turbo calefactor de no quedó mucho stock, al menos no como para complicar que atiende.

1000/2000 watts; un caloventor la actividad de la temporada 2013. “El mercado está ordeEnergy Safe incorporó un nuevo tipo split de 1000/2000 watts nado y creemos que este va a ser un buen año, porque soporte de piso con diseño minicon control remoto, timer y terpara el comercio la temporada de verano fue muy buena, malista para darle movilidad a los mostato y un caloventor PTC tanto en la venta de ventiladores como de acondicionadopaneles de la línea Compac de PTC de 900/1800 watts con dos res de aire”, finalizó.

1000 y 2000 watts. Los que lleniveles de temperatura, termosMartínez Hermanos ofrece calefactores infrarrojos de 2700 ven este accesorio también van a tato e indicador luminoso. y 5500 calorías y de tiro balanceado de 2500, 4000 y 5500 poder ser amurados en la pared.

Electrolux presenta esta temporacalorías.

Los modelos de la línea Plasma, da tres caloventores con funcio-

MAHE: INFRARROJAS Y TIRO BALANCEADO

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nes de ventilación y calefacción, potencias 5000 calorías. Completa de 1000 o 2000 watts, termostato, cortacoel catálogo una estufa FAMILIA. Nicolás, Fabián y Rubén Loccisano, manifestaron rriente de seguridad, función antiescarcha, garrafera de exportación optimismo al analizar las perspectivas de la temporada que emguarda cable posterior y motor silencioso. que también se lanzó en el pieza. Se basaron en varios factores, y aunque reconocieron que el año pasado el mercado cayó entre 3% y 4%, auguraron una La línea de halógenas también se compone mercado local con mucho recuperación de entre 5% y 6%. de tres modelos: sin giro, con giro y con éxito. La empresa tiene giro y forzador. Las tres tienen potencia de una planta de enlozado 1600 watts y corte por caída. El catálogo por donde pasan todas incluye un panel ecológico de bajo consumo las cámaras de combustión y los quemado- Tas Eme ofrece once modelos de fogones eléctrico (450 watts) con tecla e indicador res para darle al producto mayor eficiencia con leños refractarios que van desde 4500 hasta 7000 calorías y cinco luminoso de encendido, superfimodelos de hogares metálicos cie que no quema y kit de ins“Esta temporada, a diferencia de lo que pasó en años para fogones que pueden ser talación. Como puede pintarse frontales o rinconeros. El año pasados, aumentó mucho la oferta de productos y del color que prefiera el usuapasado incorporaron el arorio, Electrolux obsequia con su seguramente no se producirá el gran desabastecimatizador de ambientes en los compra un voucher que puede miento que sufrió el canal en períodos anteriores. La fogones con leños refractarios canjearse por un Color Proof y lanzaron la línea de hogares de Pinturerías Prestigio más producción nacional alcanzó niveles importantes, por de piedra Skala con la distribuun descuento para la próxima lo que creemos que se trabajará con un mercado más ción acotada a algunas zonas, compra en local. política que la empresa manestable y maduro que hará que el comerciante pueda Emegé tiene dos líneas: la tendrá este año para testear el Patagonia, con fuerte presenprogramar mejor sus compras y no esté sujeto a varianivel de demanda del producto cia en el Sur del país, integraciones importantes de precios”. Claudio Prola y después abrir la venta al da por tres modelos con tiro resto de las plazas. Son cuatro balanceado y capacidades de modelos: uno rinconero y tres 1900, 3000 y 5000 calorías y y vida útil. También trabajaron en mejoras frontales, de los cuales uno tiene 80 cenla Euro, con modelos de tiro balanceado de para aumentar el rendimiento de las cáma- tímetros y los otros dos 96. Se diferencian 2000, 3500 y 5400 calorías y sin salida al ras en los modelos de tiro balanceado y por la tapa de madera o de cemento. La exterior de 3000, 5000 y 8000 calorías. Hay atendiendo siempre a ofrecer al consumidor empresa avala la calidad de sus productos una línea con termostato con las mismas productos de alta prestación. con tres años de garantía. l capacidades y un modelo con tiro natural de

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BUENAS EXPECTATIVAS PARA LA REALIZACIÓN DE FIMAR 2013 A mediados de febrero, a tres meses de su realización, los organizadores de FIMAR 2013 comunicaron que el 77% del espacio destinado a exposición ya estaba vendido, registraban preinscriptos de 21 provincias y contaban con el apoyo de cuatro sponsors. “La Feria Internacional del Mueble Argentino se mantiene posicionada como el evento del mueble más importante del país”, dijeron los voceros del evento. “Asimismo, se destaca como espacio estratégico en el que numerosas fábricas provenientes de diversas provincias concretan negocios con pequeños y medianos comercios y con grandes cadenas de comercialización, tanto locales como internacionales”.

En el acto de lanzamiento de esta edición, 30 empresas cubrieron el 55% del salón de exposición y al momento de emitirse este comunicado ya eran son 50. FIMAR 2013 se realizará del 24 al 27 de abril en Forja Centro de Eventos de la ciudad de Córdoba.

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JENNY LANZÓ UNA NUEVA LÍNEA PARA LA COCINA Selec Line presentó, con la marca Jenny, una licuadora de vaso, una batidora y una licuadora de mano, tres productos de fabricación nacional que ya están en el mercado. “Estos productos nacionales complementan nuestra tradicional línea para la cocina compuesta por los productos Jenny, Ariete y Kenwood”, dijo Roberto Junovich, titular de la empresa. “Es un primer lanzamiento, al que seguirán otros productos, entre ellos procesadoras.”

La licuadora de vaso tiene 2 velocidades más pulsador, filtro para pulpa, molinillo para café y granos, cuchillas dentadas para triturar hielo, tapa con cierre de seguridad y motor de 300 watts. La batidora manual, también con 2 velocidades más turbo, incorpora accesorios metálicos batidores y amasadores, botón eyector y motor de 250 watts. La licuadora manual tiene agarre ergonómico de goma, cuchilla de acero inoxidable, cobertor antisalpicaduras de alta resistencia y motor de 200 watts.

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JUNOVICH anticipó que este lanzamiento será seguido por otros productos, entre ellos procesadoras.

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NOVEDADES

BGH ANUNCIÓ INVERSIONES Y LANZÓ UN NUEVO SMART TV La Secretaría de Industria aprobó la ampliación de la inversión comprometida por BGH S.A, para su planta de Río Grande, Tierra del Fuego. Esta inversión fue aprobada en junio de 2011 por 44.409.685 pesos, dividida en 30.497.091 en concepto de inversión en capital de trabajo y en 13.912.594 para inversión en activos fijos. Por la resolución 4/13 difundida el 21 de enero en el Boletín Oficial, BGH se obliga a incorporar a su proyecto de ampliación dos insertadoras automáticas de componentes SMD Panasonic CM-602, equipamiento para carga y descarga de placas a la línea SMD, impresora de pasta de soldar, soldadora por reflujo y equipos de inspección.

La producción máxima anual del proyecto presentado se eleva a 1.900.000 unidades de receptores/decodificadores integrados (IRD) de señales de video codificadas (set top box), para producirlas en tres turnos de 8 horas diarias, durante 240 días al año.

Para alcanzar la producción máxima referida, BGH incorporará 64 empleados que se sumarán a los 196 actuales afectados a esa producción. También se amplía la producción mínima comprometida del proyecto aprobado por la ex Secretaría de Industria a un total de 110.000 unidades anuales de equipos señales de video codificadas (set top box). BGH también se obliga a efectivizar la puesta en marcha de su proyecto en el plazo de 360 días contados desde la aprobación del presente proyecto.

La empresa acaba de presentar su nueva línea de Smart TV con conectividad a Internet disponible en 32” y 42”. Los dos modelos permiten conectar notebooks, celulares o tablets por Wi Fi, además de un teclado o mouse inalámbricos para navegar rápida y cómodamente. BGH Smart TV tiene panel LED de última generación, perfil ultra delgado que se adapta a cualquier ambiente, 3 entradas HDMI, 3 puertos USB, ángulo de visión de 170° y 3 entradas posteriores de audio/video/PC/ y componentes de video. La resolución es full HD en el modelo de 42” y HD Reddy en el de 32”.

ACUERDO DE LICENCIA PARA LA MARCA KODAK Sin revelar sus términos, Eastman Kodak Company y JK Imaging Ltd anunciaron a comienzos de enero la firma de un acuerdo para licenciar la marca Kodak a JK Imaging para productos de consumo, como cámaras digitales, de video de bolsillo y proyectores portátiles. JK Imaging planea lanzar sus primeros productos en el segundo trimestre de 2013.

“Kodak sigue siendo una marca sólida y de confianza para el consumidor y este acuerdo refuerza lo valiosa que es marca”, dijo Laura Quatela, Presidente de Kodak y Personalized Imaging. “Cuando anunciamos nuestro plan para salir del negocio de las cámaras digitales el año pasado, dijimos que íbamos a explorar las oportunidades de concesión de licencias 72 l

para la marca en esta categoría. El equipo de JK Imaging tiene experiencia global y experiencia en la industria.”

“Nuestra decisión de licenciar la mundialmente reconocida marca Kodak, de Eastman Kodak Company fue algo natural”, expresó Joe Atick, CEO de JK Imaging y presidente de JA Capital Holding, proveedor global de productos electrónicos y de imágenes de consumo. “Con más de un siglo de innovaciones en imagen, hay una gran cantidad invertida en el nombre de Kodak. Tenemos la intención de continuar con este legado y llevar al mercado la nueva generación de productos electrónicos portátiles y personales imprescindibles que mejoran la vida de los consumidores de todo el mundo.”

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NUEVOS PRODUCTOS DE RCA RCA anunció el lanzamiento del reproductor de DVD portátil DRC730, con pantalla de 7” (16:9) que puede girar hasta 270°; dos parlantes estéreo con Dolby Digital; cargador para el auto; control remoto full y adaptador AC/DC para pared. Tiene batería recargable, salida de video y audio coaxial, entrada para tarjetas SD, MMC/MS y un puerto USB. Reproduce formatos DVD/SVCD/VCD/DVCD/ CD/MP3/ CD-R/CDRW/JPEG/CD-G/DVD(+R/+RW/R/-RW)/Kodak Picture CD/DivX/MPEG4.

La empresa también presentó lámparas halógenas que permiten ahorrar hasta un 30% de energía y tienen una vida útil de un año y medio, o 1500 horas de uso. Por su formato tradicional, reemplazan perfectamente a las clásicas, aceptan apagados y encendidos frecuentes, permiten regular la luz y pueden alcanzar el 100% de su intensidad al instante.

La ECO H42WA equivale a una incandescente de 60 watts; la ECO H53WA, a una de 75 watts y la ECO H70WA, a una de 100 watts.

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TP VISION: COMUNICACIÓN Y RRPP Alurralde, Jasper + Asociados es desde febrero la agencia de comunicación y relaciones públicas de Philips Televisión en la Argentina.

TP Vision (joint venture entre Philips y TPV) actúa en el mercado del entretenimiento visual digital y se dedica a desarrollar, fabricar y comercializar televisores con la marca Phillips en Europa, Rusia, Medio Oriente, Brasil, Argentina, Uruguay, Paraguay y algunos países de Asia-Pacífico.

NOBLEX LANZÓ UN SMART TV DE 55” Noblex presentó un Smart TV 3D de 55” con diseño ultradelgado, base giratoria y ángulo de visión de 178°. Tiene pantalla widescreen con tecnología Full HD, permite convertir las imágenes y películas 2D a 3D y navegar por Internet.

Para el audio, incorpora 2 parlantes de 10 watts y un subwoofer con sensación de sonido envolvente y para la conectividad, 3 entradas HDMI y USB. Otras características son el sintonizador digital incorporado; el dongle Wi Fi y los dos anteojos 3D.

GRABADORAS DIGITALES OLYMPUS Olympus presenta dos grabadoras digitales de audio: los modelos VN-702PC y WS-801. La primera ofrece 823 horas de grabación, con memoria interna de 2GB y transferencia tanto con Mac como PC con el cable de conexión USB. Con una batería recargable AAA de Ni-MH para la grabadora, se recarga cuando se la conecta al puerto USB desde la computadora. La base Integrada se encuentra en la parte posterior del cuerpo y está diseñada para reducir el ruido de la superficie cuando se la coloca sobre la mesa como un pie de apoyo para leer el menú directamente, sin bajar la vista.

La WS-801 es más profesional, tiene dos micrófonos condensadores direccionales de bajo ruido y alta sensibilidad, conexión USB directamente a la Mac o PC, reproductor de música y cancelación de ruido que reduce o minimiza sonidos de fondo no deseados.

Los dos modelos tienen en común la grabación y reproducción estéreo en MP3 y WMA, función de búsqueda por calendario, un puerto para tarjeta microSD, activación por voz, selección de escenario, marcas de índice y reproducción rápida y lenta.

MABE INVITA A DESCONECTARSE Mabe lanzó, con vigencia entre el 1 de febrero y el 27 de marzo, la promoción Desconectate con Mabe. Como premio se eligió un viaje para 2 personas a Cancún con estadía all inclusive o 1 año de lavado gratis Skip. Se completa un formulario por Internet con los datos del ticket de compra del lavarropas Mabe y se puede participar sin obligación de compra consultando bases y condiciones.

El sorteo se realizará el 3 de abril ante escribano público.

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SECARROPAS POR CALOR DE CORONADO Metalúrgica Zecma presentó con su marca Coronado un secarropas por calor con potencia máxima de 950 watts, capacidad para 4,5 kilos de ropa centrifugada y temperatura máxima de 70° dentro de la bolsa, sin carga o carga seca. Tiene temporizador de hasta 450 minutos, corte térmico por exceso de temperatura (100°) y control remoto. Las medidas, rebatido y abierto, son: altura 50/95 cm, ancho: 60 cm y profundidad: 20/54 cm. Próximamente se lanzará al mercado un modelo de 70 cm de ancho con 40% más de capacidad de carga, aproximadamente.

Los directivos de la empresa manifestaron que este lanzamiento es parte de la

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MARIO ZELASCHI y VÍCTOR FERRACHI, titular y gerente comercial respectivamente de Metalúrgica Zecma, ratificaron la política de la empresa de seguir creciendo mediante el desarrollo de productos.

política de la empresa de crecer desarrollando una línea de productos, que se puso en marcha con termotanques a gas y eléctricos, purificadores con y sin salida al exterior de un motor y dos motores, dos ventiladores de pie de 20” y uno con 3 palas avión en acrílico.

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APERTURA DE GARBARINO EN SALTA

Garbarino inauguró un nuevo local en el Portal Salta Shopping de la ciudad de Salta. Esta sucursal tiene una superficie de 570 metros cuadrados donde la cadena ofrece toda su línea de electrodomésticos, audio, telefonía, electrónica e informática. Para concretar esta apertura se incorporaron 27 empleados.

NUEVO SITIO WEB DE CARRIER Carrier renovó totalmente su sitio web poniendo el foco de esta actualización en la facilidad de acceso y navegación y la riqueza del contenido, para que los usuarios puedan realizar consultas rápidamente sobre todos los productos que comercializa la marca y obtener información clara y detallada.

También se pusieron a disposición, para su descarga, los manuales de cada producto. Otra de las novedades que ofrece el sitio es una herramienta simple que permite realizar el cálculo para determinar qué tipo de acondicionador es el adecuado para cada ambiente del hogar y buscar el distribuidor más cercano al lugar de residencia. La plataforma es visible y amigable para su acceso desde dispositivos móviles y próximamente contará con una aplicación especial para éstos.

MINICOMPONENTE DE SANYO CON POTENCIA DE 2000 WATTS Sanyo presentó el minicomponente DCG105 con pantalla digital, conexión Music Port para dispositivos móviles y dos puertos USB. Tiene sintonizador digital para AM/FM, reproductor con bandeja para CD, reproductor MP3 y WMA y ranura para tarjeta SD. La potencia es de 2000 watts PMPO.

LLANOS LANZÓ SU LÍNEA DE ANAFES VITROCERÁMICOS Llanos presentó su línea de anafes eléctricos vitrocerámicos con 2 y 4 hornallas. Tienen bloqueo de seguridad contra encendido accidental; indicador digital individual de potencia en cada quemador; alerta de superficie caliente aun después de apagado; 4 hornallas de calentamiento rápido y 9 niveles de potencia en cada hornalla con control touch free.

La empresa comunicó que mantiene su objetivo de diseñar, desarrollar y fabricar productos de calidad con precios competitivos.

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DIFUNDIERON LOS COSTOS LOGÍSTICOS DE 2012 La Universidad Tecnológica Nacional (UTN) a través de su Centro Tecnológico de Transporte, Tránsito y Seguridad Vial (C3T), dio a conocer la evolución del Índice de Costos Logísticos Nacionales de la Cámara Empresaria de Operadores Logísticos (CEDOL) correspondiente a diciembre de 2012 y la evolución de los indicadores para todo el año pasado.

En diciembre, la variante que incluye el Costo con Transporte tuvo una variación del 1,15%, mientras que para la modalidad Sin Costo de Transporte la modificación fue de 0,34%.

Las variaciones durante diciembre respondieron fundamentalmente al incremento del costo de las alícuotas de las ART, más algún incremento en los combustibles relevado durante diciembre y el comportamiento de otros componentes menores. No obstante, el indicador de CEDOL fue menor que el que elabora la Federación Argentina de Entidades Empresarias de Autotransporte de Carga (FADEEAC), que para el mismo mes arrojó un incremento del 1,66%.

Cabe destacar que durante todo 2012 el Indicador Con Costos de Transporte registró una evolución del 30,97%, mientras que Sin Costos de Transporte registró un aumento del 33,67%.

NUEVA IMAGEN DE MARCA Y LOCALES DE CETROGAR Venmark, consultora argentina para el desarrollo de marcas y negocios, comunicó que tuvo a su cargo la generación de una nueva imagen para las sucursales de Cetrogar, con el foco en la aplicación de la marca en el canal retail y para la apertura del primer local de la cadena en Tucumán, el más grande de la ciudad.

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LÍNEA BLANCA

KELVINATOR LANZÓ LOS ACONDICIONADORES ECOLIFE Kelvinator presentó su línea de acondicionadores de aire ECOLife, compuesta por equipos de 2600 a 6500 watts, frío y frío/calor. Fueron desarrollados para lograr menor consumo de energía con mayor rendimiento y su diseño es súper compacto.

Entre sus características se destaca el filtro purificador de carbono activado que permite eliminar rápidamente partículas de polvo, olores y bacterias y desodorizar el ambiente. Funcionan con bajo nivel de ruido y tienen función deshumificadora; timer de 24 horas; movimiento auto swing para disponer la dirección del aire; función nocturna; display y climatizador digitales y control remoto con LCD.

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CALCULADORA CIENTÍFICA CASIO Gasei comunicó la disponibilidad de la calculadora científica CASIO FX570ES PLUS, con pantalla Natural (Natural-V.P.A.M.), que permite ver expresiones matemáticas como las raíces y las fracciones tal como aparecen en el libro de texto, lo que facilita la comprensión de los alumnos dado que los resultados son más fáciles de entender. La pantalla tiene una matriz de puntos con 15 + 10 + 2 dígitos, 417 funciones, resolución de ecuaciones, 40 constantes científicas, cálculo vectorial y de matrices y tabla de funciones. Está especialmente enfocada a alumnos y profesores de enseñanza secundaria y universidades.

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NOVEDADES

BATIDORA NACIONAL DE OSTER CON 6 VELOCIDADES Oster presentó la batidora de mano 2532, fabricada en la Argentina. Tiene 6 velocidades y una función adicional de “burst” que actúa como un turbo que impulsa la velocidad de batido. Los batidores se expulsan fácilmente con un práctico botón de un solo toque; el mango es ergonómico, para lograr un mejor equilibrio y control y la base, inclinada, para darle más estabilidad al colocarla sobre la mesada. Incluye batidores y ganchos para amasado de acero inoxidable y una función de mezclado que aumenta automáticamente la velocidad, para obtener una mezcla con mejor consistencia. La potencia es de 250 watts.

RETAIL

APERTURAS DE MUSIMUNDO EN SALTA Y RÍO NEGRO Musimundo anunció la apertura de dos puntos de venta en Portal Salta Shopping, en la capital salteña y en General Roca, Provincia de Río Negro. Estas aperturas representan, con las realizadas en las Provincias de Buenos Aires y Córdoba, la primera serie de inauguraciones del año y forman parte del plan de aperturas de la compañía para 2013. Con los nuevos locales se concreta la inauguraciónn número 209 desde el anuncio del plan de expansión comercial, realizado a mediados de 2011.

Estas sucursales significaron una inversión cercana al millón de pesos.

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MERCADOS

CRUZAR LAS FRONTERAS ES MÁS RENTABLE Según detalla la segunda encuesta global sobre exportación realizada por Regus entre más de 20.000 empresarios, de los cuales 174 fueron argentinos, a nivel mundial el 50% de las empresas que operan internacionalmente indican que sus utilidades aumentaron, en comparación con el 38% de las que se centran en el mercado nacional.

En el mismo período, el 59% de las empresas con exportaciones señalaron que sus ingresos crecieron en comparación con el 47% de las empresas enfocadas en el mercado nacional. En la Argentina, Sudamérica es el mercado más popular y el 79% la considera el destino más rentable. Norteamérica (49%) y Centroamérica (47%) ocupan el segundo y tercer lugar en popularidad, seguidas por China (29%) y Europa (25%).

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Desayuno

Pequeños para empezar el día a lo grande

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afeteras, exprimidores, tostadoras y pavas eléctricas son productos que el consumidor individualiza para la compra pero usa de manera conjunta, al menos a la hora de alimentarse para empezar el día. Los comerciantes tomaron nota, y potenciaron la participación de cada uno ofreciéndolos en forma de combo.

No debe faltar, en el día a día de los salones de venta, quien se tiente por estas ofertas para actualizar la cafetera y la tostadora aunque el exprimidor todavía “tire”. El mercado estima que la venta se reparte 50% y 50% entre combos y compras de los productos por unidad. La sandwichera empieza a perfilarse como un potencial miembro de este clan, pero todavía buscando su nicho.

Carina Salarín, jefa de Producto de Atma en Electronic System, sostuvo que para esta categoría el año pasado fue positivo, con una demanda que si bien en promedio se mantuvo estable, suele 96 l

BUONGIORNO Set de Electrolux .

Una categoría que se luce en un momento del día muy especial y aun desde su estabilidad promueve las ventas con ofertas, combos y algunas renovaciones.

mostrar crecimientos sobre los que influyen los combos y las promociones del canal comercial. “En ocasiones nosotros nos sumamos a esas acciones con condiciones especiales, que ofrecemos para que el comercio pueda realizar las promociones al público”, amplió, y agregó que Atma cerró el año pasado con un share de casi 27% en jugueras, 24% en exprimidores, casi 30% con la sandwichera y más del 18% en cafeteras.

Hernán García, gerente de Pequeños Electrodomésticos en Electrolux, coincidió en que los productos para desayuno componen una categoría estable, aunque con matices en la participación de mercado según de qué producto se trate y con un gran atractivo para el comercio por la posibilidad de armar combos o venderlos por sets.

Desde la gerencia comercial de RayovacBlack & Decker Home, Germán Gómez también se sumó al reconocimiento de ciertas diferencias en el movimiento comercial de los productos, aunque en un

SALARÍN sostuvo que el año pasado fue positivo, con una demanda que se mantuvo estable pero que suele mostrar crecimientos sobre los que influyen los combos y las promociones del canal retail, a los que Atma se suma con condiciones especiales para que el comercio pueda realizar las promociones al público.

marco que no depara sorpresas. “El de cafeteras es un mercado muy maduro, en el que la última novedad conocida fue el sistema de cápsulas, pero en general aplicado a los modelo exprés”, explicó. “Las de filtro avanzaron con la incorporación del color negro combinado con inox y prestaciones como el timer. El exprimidor es otro producto muy estable y la que sigue a la cafetera en demanda y penetración es la tostadora. Los lanzamientos tienen que ver con las apuestas particulares que realiza cada compañía, porque con las restricciones que hay, no queda espacio para innovar demasiado”.

La demanda Al analizar el comportamiento de la demanda en detalle, Salarín

reconoció que el exprimidor es el más estable de los productos para desayuno, tanto en las ventas como en las renovaciones de línea, y no es un producto al que se le puedan incorporar más características. También destacó el crecimiento importante de las ventas de sandwicheras y tostadoras, que en los últimos tiempos se renovaron no solo estéticamente sino también en prestaciones, como en el caso de la tostadora al incorporar las funciones de calentar, descongelar y cancelar el tostado. “Cabe destacar que la pava eléctrica es el producto que mayor crecimiento tuvo durante los últimos años, especialmente los modelos con selector de temperatura, por el hábito argentino de tomar mate”, amplió.

Gómez destacó dentro de la demanda el interés creciente, por lo nuevo del producto, por el Panini, que a su juicio, e igual que la wafflera, ahora tiene más oferentes, “Ambos productos empiezan a ser mejor percibidos por el público”, dijo. “Aunque parezca extraño, parece que el back to school es un motivador para la categoría, porque cerca del comienzo de las clases se suele incrementar la venta de cafeteras, seguramente por un recurso del marketing emotivo”.

Continúa en la página 98

PEABODY ofrece 15 modelos entre cafeteras, tostadoras, sandwicheras y jarra térmica. Las jarras eléctricas no tienen partes plásticas, lo que la empresa destaca como valor al preservar mejor el sabor del agua. Una es de vidrio templado y la otra, totalmente de acero inoxidable.

DANTE CHOI, presidente de Goldmund, sostuvo que la categoría es relativamente estable excepto en cafeteras, que tuvieron una baja de la demanda. También destacó que aunque a la pava eléctrica al comienzo se la utilizó solo para el mate, esa tendencia fue cambiando.

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GARCÍA reconoció que la mayor demanda la tienen las cafeteras, la tostadora ocupa un lugar intermedio y la jarra eléctrica gana participación, aunque “hay que trabajar mucho para que sea un mercado maduro”.

“En general la demanda de estos productos es estable pero con cierta concentración estacional que coincide con la vuelta a clases”, sumó García. “Por eso este año Electrolux organizó una acción promocional junto con Faber Castell que incluye un conjunto de lápices de colores. Hoy la mayor demanda la tiene la cafetera, la tostadora está en un segmento intermedio y la jarra eléctrica está ganando participación impulsada por el consumo de mate de los argentinos y el regulador de temperatura, que la hace apta para diferentes usos; pero todavía hay que trabajar mucho para que sea un mercado maduro.”

Los precios, tranquilos.

Aunque sea una afirmación obvia, vale repetir que los aumentos de precios tienen siempre dos lecturas: la que pone el lente en el porcentual de incremento y la de quienes perciben el monto nominal en función de lo que significa como aspiracional o utilitario el bien a comprar o la relación del precio con el poder adquistivo. Como sea, en estos productos pesa tanto la necesidad de tenerlos como la poca afectación de las subas de precios dado que los precios en sí no son prohibitivos.

“Si bien se produjeron incrementos de precios en todo el merca-

FIRST RATE ANTICIPA LA COLECCIÓN 2013 First Rate presentó con la marca Ultracomb nuevos electrodomésticos para desayuno que anticipan el lanzamiento de la colección 2013. “Estamos trabajando para tener diseños y tecnologías que satisfagan a cada consumidor, por eso ofrecemos productos innovadores con la mejor relación precio/ calidad y manteniendo el reconocimiento e identificación inmediatos”, dijo Gerardo Rossi, gerente de Producto.

Se incorporaron dos tostadoras para 2 y 4 rebanadas con control de intensidad de tostado y funciones para descongelar y recalentar. También se presentan nuevas cafeteras para 12 pocillos, una sandwichera con ajuste de altura de las placas para tostar el formato pannini y un exprimidor con 85 watts de potencia, cuerpo de acero inoxidable y cierre de pico vertedor.

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LÍNEA COMPLETA DE OSTER Oster ofrece una línea completa para desayuno que comprende cafeteras, exprimidor, tostadoras y sandwichera. Las imágenes muestran el exprimidor 4176, que permite verter el jugo directamente al vaso y tiene 75 watts de potencia y 400 ml de capacidad, con arranque y parada automáticos. La tostadora 6545 tiene ranuras anchas, expulsor de tostadas, botón para cancelar, bandeja para migas y 7 niveles de tostado. La pava eléctrica 5970 con control de temperatura y ventana doble con indicadores laterales para medir el nivel del agua, tiene base inalámbrica de 360°, capacidad de 1,7 litros, guarda cable y vertedor fácil.

GUSTAVO PINTELOS, gerente general de Oster Argentina reconoció la estabilidad de la categoría y espera para este año un buen nivel de consumo.

do, no fueron tan importantes como para modificar la percepción que el público tiene de estos productos”, afirmó Salarín. “Los consumidores están muy acostumbrados a los descuentos y a las promociones y en estos productos se tientan no solo por sus precios, que no son altos, sino también

por los descuentos que obtienen por la compra en combo”.

Gómez también reconoció que en los precios no hubo movimientos que sorprendan, pero manifestó reserva sobre lo que pueda ocurrir a partir del aumento de los aranceles.

“Seguramente incidirá sobre los precios,

que al estar bastante controlados y al haber resignación de rentabilidad en casi todas las marcas, no dejan margen para absorber los 15 puntos del aumento arancelario”.

Los productos Atma ofrece cuatro modelos de cafete-

NOVEDADES DE YELMO Con la marca Yelmo, First Rate presentó 3 tostadoras para 2 y 4 rebanadas con adaptador para sándwiches, control de intensidad de tostado y funciones para descongelar y recalentar; cafeteras de filtro para 12 pocillos con y sin temporizador y un exprimidor de 1,2 ltros con 40 watts de potencia.

Gerardo Rossi, gerente de Producto, manifestó que en esta línea el comportamiento de los consumidores fue más satisfactorio que en el anterior ejercicio, porque la demanda aumentó 51% entre 2011 y 2012.

“Este incremento fue impulsado por las tostadoras y las cafeteras y la renovación de tecnología”, cerró.

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ras de filtro, dos económicas que son las más vendidas porque están destinadas al segmento de demanda masiva. Una se presenta en color blanco y la otra, en negro.

Un modelo más completo incorpora timer y reloj digital, porta filtro desmontable y sistema antigoteo. La línea cierra con un modelo con jarra térmica de acero inoxidable, sistema antigoteo, porta filtro desmontable y base antiadherente. El exprimidor de cítricos tiene jarra plástica graduada de 1 litro, encendido y apagado automático, giro en ambos sentidos, enrolla cable, contenedor de pulpa y cubierta protectora. Respecto a pavas eléctricas, a partir de marzo se lanzan dos nuevos modelos nacionales, fabricados en la planta que la empresa tiene en la localidad de Campana: una sin selector de temperatura, 1,7 litros de capacidad e indicador de nivel de agua; le sigue un modelo con selector de temperatura, capacidad de 1,7 litros, corte automático al alcanzar la temperatura deseada y placa calentadora de acero inoxidable. Este lineal lo completa un modelo importado con selector de temperatura, panel digital, jarra de acero inoxidable, y función para mantener el calor. La sandwichera, con capacidad para 2 sándwiches, se destaca por sus placas cuadradas en lugar de triangulares, superficie antiadherente, traba de seguridad, indicador de encendido y funcionamiento y soportes antideslizantes.

Completan la categoría dos tostadoras, una de ellas con cuerpo de acero inoxidable, capacidad para 2 rebanadas, 7 niveles de

GÓMEZ: “Aunque parezca extraño, también el back to school es un motivador para la categoría desayuno, porque cerca del comienzo de las clases se suele incrementar la venta de cafeteras, seguramente por un recurso del marketing emotivo”.

tostado, funciones de calentar y descongelar, opción para cancelar el tostado, bandeja recolectora de migas y base antideslizante.

Black & Decker ofrece dos tostadoras lanzadas hace unos 4 meses. El modelo TR1256B tiene dos ranuras extra anchas;

WINCO APORTA VARIOS PRODUCTOS

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guías autoajustables para pan lactal, francés, pan de campo y bagels; potencia de 850 watts; bandeja para migas, selector de tostado y función para descongelar. Además del modelo Brew & Go con mug térmico, la marca ofrece 5 cafeteras de filtro: dos

Winco ofrece dos modelos de tostadoras, dos sandwicheras, cuatro cafeteras eléctricas, cuatro jarras y una pava eléctricas y un exprimidor. Las fotos corresponden a la jarra eléctrica W1900 de 1,8 litros, con desconexión automática al hervir, paredes frías, indicador luminoso de encendido, filtro, tapa abatible e indicador traslúcido de nivel de agua. En el centro, la cafetera W-1913 de 1,25 litros. Tiene dispositivo antigoteo, jarra de vidrio cónica que mantiene el calor, indicador de nivel de agua e indicador luminoso de encendido. La tostadora W1898 es ideal para pan francés. Tiene regulador de temperatura de 7 niveles, bandeja recolectora de migas, expulsión automática al finalizar el tostado y función cancelar.

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INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

programables; dos de nivel intermedio para 6 tazas grandes y una convencional. Otro producto de esta categoría es el hervidor JKC001BD con control de temperatura variable y función de mate. Tiene capacidad de 1,7 litros; apagado automático; elemento de calefacción oculto; boquilla antigoteo; protección automática contra funcionamiento en seco; superficie de acero inoxidable; función de mantenimiento del agua caliente; base removible con giro de 360°, bases de apoyo antideslizantes; encendido y apagado con luz indicadora; ventana con indicador de nivel del agua; asa ergonómica y guarda cable.

Electrolux ofrece el set de desayuno Buon Giorno, compuesto por cafetera, tostadora y jarra. Este conjunto se presenta en blanco o en negro y en ambos casos con detalles en plata. El set Pro, en lugar de jarra eléctrica tiene un exprimidor. l

KELVINATOR El catálogo de Kelvinator incluye la cafetera con timer C653 de diseño ergonómico con reloj digital, capacidad de 1,5 litros (12 a 15 pocillos), indicador luminoso de encendido, sistema antigoteo, filtro y portafiltros lavables. La base es antiadherente y la potencia, de 915 /1080 watts.

La tostadora T100 es ideal para pan francés, tiene ranuras de 37 mm, 7 niveles de tostado, potencia de 730/870 watts, bandeja recolectora de migas, botón de cancelación manual y funciones de calentar y descongelar.

BREAK-FAST Break-Fast ofrece una línea para desayuno con diversos productos como cafeteras, una jarra sin cables con mango frío al tacto, selector de 4 temperaturas, capacidad de 1,7 litros, rotación de 360° y apagado automático y una tostadora con control de intensidad que tuesta pan congelado, tiene función para recalentar y bandeja recolectora de migas.

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APERTURA DE GARBARINO EN FORMOSA

Garbarino inauguró un sucursal en la ciudad de Formosa. El local está ubicado en la calle Moreno 751, con una superficie de 770 metros cuadrados

EL VERANO DE ELECTROLUX Electrolux estuvo todos los sábados de enero y febrero en el programa de radio Rellax, que se transmite por FM 100 conducido por Emiliano Rella y Sabrina Artaza. Actores y actrices cocinaron junto a conocidos chefs utilizando los electrodomésticos Electrolux.

Además de esta acción, Electrolux instaló un stand en el sector VIP de Espacio Perfil, en Mar del Plata, donde los lunes se organizaron desfiles de distintas marcas y diseñadores. Se prepararon tragos y licuados especiales para los invitados.

SONY LANZÓ UN PORTFOLIO DE AURICULARES Sony lanzó su nueva línea de auriculares con el siguiente portfolio: Noise Cancelling MDR-NC8, en colores blanco y negro: reducen un 90% el ruido ambiental e incorporan el diseño plegable y giratorio y batería con duración aproximada de 80 horas con pilas alcalinas AAA; MDR-XB400, diseñados para alcanzar los mejores bajos: tienen controlador de 30 mm y tecnología Advanced Direct Vibe Structure para lograr un sonido superior. Se presentan en azul, verde, violeta y fucsia; MDR-ZX300: con almohadillas canceladoras de ruido sin exponer a los oídos a altos niveles de volumen. Disponibles en rojo, blanco y negro; MDR-XB200 plegable: trae diafragma de neodimio de 30 mm, sistema Advanced Vibe Structure que reproduce frecuencias por debajo de 50 Hz y viene en colores celeste, naranja, violeta y fucsia.

Dentro de los livianos, se presentaron los modelos MDR-EX37B, con almohadillas ajustables y DR-EX14V, diseñados especialmente para Smartphone con funciones de contestar, terminar llamada, iniciar y pausar canción.

OSTER ESTUVO PRESENTE EN LA COPA DAVIS Oster Argentina estuvo presente con un stand gourmet durante los partidos eliminatorios de la Copa Davis. La marca ofreció a más de 3000 personas licuados con frutas de estación, paninis de jamón cocido y queso tibio; pollo y tomate; lomito, queso y tomate y ensalada de frutas.

Todo fue preparado con productos Oster como la licuadora con motor reversible y capacidad para seis vasos y la parrilla eléctrica multiuso para asar dos comidas simultáneanete, que se utilizó para los paninis.

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NUEVO DISEÑO DE LA PARRILLA BRAM METAL Casa Jarse presentó los nuevos diseños de las parrillas a gas Bram Metal, con 3 y 4 quemadores, cobertor para proteger el producto si permanece a la intemperie y accesorio para spiedo que se coloca en el mismo artefacto y funciona con un motor eléctrico a pila para producir el giro constante.

CONDUCTAS

LOS CAFÉS: ¿ BUEN LUGAR PARA TRABAJAR? La seguridad de las pertenencias, la privacidad de los documentos y el acceso irregular a Internet son los tres mayores inconvenientes que sufren los ejecutivos y empresarios que van a los cafés a trabajar.

Así lo señala una encuesta mundial realizada por Regus sobre 26.000 empresas en más de 90 países.

Los cafés como espacio de trabajo son tentadores, pero Wi Fi gratuito, ambiente de actividad y cappuccinos no se convierten en el lugar de trabajo ideal per se.

Para los ejecutivos argentinos, las tres mayores desventajas de llevar el trabajo a un café son tener que vigilar las pertenencias constantemente (81%); la no privacidad de los documentos y las conversaciones (76%) y una conexión a Internet lenta o poco confiable (68%). El 66% considera que la falta de acceso a equipos de oficina es un inconveniente y el 57% señala que en los cafés se adopta una dieta poco saludable por la constante tentación de comer alimentos con alto contenido de azúcar. Casi dos tercios (65%) de los encuestados opinó que los cafés no son un lugar adecuado para sostener reuniones con clientes.

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El negocio viene de un año con altibajos. Los nebulizadores, en particular, sufrieron una caída que los proveedores adjudican a diversas razones con la esperanza de que este invierno la demanda se recomponga. Apuntan, también, a sostener las ventas de balanzas y tensiómetros, que tuvieron un comportamiento mejor.

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RODOLFO POLLINI

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ras un año con desniveles en la demanda, el mercado espera que 2013 recomponga la estabilidad de las ventas y, de ser posible, las incremente. Así lo expresan, con diferentes guarismos, en casi todas las empresas.

Según Javier Fernández, gerente comercial de Silfab, el primer semestre del año pasado mostró un nivel de actividad importante, pero en el segundo hubo una caída de las ventas en unidades que se recuperó entre noviembre y diciembre y marcó una tendencia para el comienzo de 2013. “El año pasado nosotros crecimos un 10% en unidades y este año esperamos duplicar ese incremento”, amplió. “Esperamos un buen año, sin el quiebre que hubo a mediados del año pasado y vamos a intensificar nuestra penetración en el canal de artículos para el hogar, que nos sorprendió, porque no teníamos mucha llegada a estos comercios y descu-

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brimos que es un sector muy diferente del de farmacias, con otro perfil, más abierto y con gran poder de compra.

Hoy realizamos el 65% de nuestras ventas en las farmacias y el 35% en el canal de artículos para el hogar, donde vamos a hacer nuestra mayor apuesta de crecimiento”.

“En el rubro nebulizadores todas las marcas tuvimos una baja de ventas”, señaló Norberto Sablich, gerente comercial de Tenacta S.A. “ El año pasado hubo menos incidencia de las patologías respiratorias, lo que dio como resultado

una caída de nuestras ventas del 5% en un marco de baja general promedio del 15%. En tensiómetros superamos en 10% nuestra proyección de ventas, con un crecimiento superior al 30% en relación con 2011, lo que nos hizo tener bajo stock hacia fin de año. Con las almohadillas el resultado también fue de crecimiento, lo mismo que con las balanzas, rubro en el que crecimos un 30%, posiblemente porque algunas cadenas dejaron de importar directamente. Este año esperamos superar en un 10% las ventas de 2012, en todos los rubros.

Para el ingeniero Alberto Rappaportt,

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SABLICH reconoció una caída de las ventas de la empresa del 5% en un marco de baja general promedio del mercado del 15%.

Arriba: el tensiómetro S150 con 90 memorias y operación con un solo comando; el nebulizador NU410, con regulador digital de niebla y timer de apagado automático en 5’ y la almohadilla universal HP01, con control digital y 5 temperaturas.

presidente de Dysem S.A., el año pasado también tuvo dos etapas: la de los primeros cuatro meses, que en sus propias palabras permitían pensar en “un año memorable”, y el resto, cuando el consumo empezó a disminuir. “Para nosotros la temporada fuerte empieza a caer entre septiembre y octubre, pero en agosto ya venía floja. Este año no sabemos cómo será, porque la temporada fuerte todavía no empezó y no hicimos pretemporada.”

Fernández reconoció diferencias en la demanda según el producto que se analice y destacó la ventaja de Silfab de haber contado siempre con stock de productos importados por tener una buena balanza comercial compensada con exportaciones. “Crecimos mucho por ese motivo y donde más se notó fue en tensiómetros y balanzas, producto cuyas ventas nos sorprendieron”, explicó.

“Contrariamente, en nebulizadores hubo una caída que atribuimos a la fuerte campa-

ña de vacunación del Gobierno.

Sablich marcó como una de las características del mercado una pequeña ganancia de participación de los nebulizadores a pistón sobre los ultrasónicos, especialmente en algunas zonas del país. Lo atribuyó a la posible recomendación de los médicos y, en parte, a la diferencia de precio entre uno y otro modelo. “En tensiómetros la mayor demanda la tienen los digitales de brazo, y en almohadillas, las cervicales y universales, mientras que en balanzas el predominio es de los modelos digitales”, marcó.

Rappaportt sostuvo que dentro de la demanda el caballito de batalla siguen siendo los nebulizadores, por la utilidad que dan frente a problemas que suelen producirse en medio de la noche, como las crisis respiratorias.

También destacó el nivel de venta de los tensiómetros, aunque mencionó como una desventaja del producto el menor margen de rentabilidad que tiene.

Menos rentabilidad Sablich no mencionó comportamientos particulares de los precios en relación con los de-

MUNDO DIGITAL Según informaron directivos de esta empresa, sus ventas crecieron en unidades un 25%. “Ante tanta oferta de productos para el cuidado de la salud, el consumidor valora aquellas marcas que conoce y le generan mayor confianza para un producto de precisión, marcas de las que tiene una imagen vinculada a la tecnología, el diseño y la innovación”, manifestaron, y destacaron que Braun representa esos valores y los sustenta con sus estándares de calidad. Sobre las perspectivas generales para la categoría, sostuvieron que está en crecimiento como resultado de la mayor conciencia de la población sobre la necesidad de cuidar la salud y combatir la vida sedentaria, la alimentación no saludable y el estrés.

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más indicadores del mercado y de la economía, en general, pero analizando en particular, señaló que los nebulizadores tuvieron una caída importante de rentabilidad, acentuada por la incidencia intensiva de la mano de obra local.

Según Rappaportt, Dysem actualizó en febrero un 10% sobre los precios de lista de octubre. “De acá en adelante esperaremos el resultado de las paritarias para ver en cuánto aumentan las remuneraciones”, amplió.

Silfab fabrica localmente más del 80% de lo que vende y está sustituyendo importaciones. El catálogo comprende 6 nebulizadores para adultos y uno infantil, 4 almohadillas térmicas, un vaporizador, 6 balanzas de baño y dos de cocina a las que la ERNESTO ALONSO y NORBERTO GAITÁN, gerente de Ventas y presidente. respectivamente.

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DYSEM vende en el comercio de artículos para el hogar tres modelos de nebulizadores ultrasónicos y uno mecánico, además de vaporizadores, tensiómetros digitales y aneroides, balanzas personales y de cocina y termómetros infrarrojos de contacto para la frente, ideales para uso pediátrico y familiar ya que la lectura es inmediata.

También trabajan con una línea de almohadillas térmicas con cuatro modelos: small, large, cervical y para cintura.

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Laboratorios Alvear ingresó al canal de electrodomésticos con su línea de productos Omron en 2011, principalmente en comercios del interior y ahora está en plena campaña de consolidación en este segmento.

Ernesto Alonso, su gerente de Ventas, sostuvo que la visión de la empresa es positiva, con expectativas de que el consumo se mantenga y que se incrementen las ventas en esta categoría. “El mercado va a estar muy competitivo porque hay compañías ya consolidadas en este rubro, pero teniendo en cuenta los resultados que obtuvimos en 2011, cuando entramos en el canal de hogar con una estructura chica y pocas cuentas, somos optimistas en cuanto a que vamos a lograr un buen espacio”, agregó.

Alonso destacó que dentro del mix de productos, la mayor venta la tienen los tensiómetros, rubro en el que ofrecen tres modelos automáticos de brazo, uno semiautomático y tres de muñeca. El resto del catálogo lo componen termómetros comunes y de oído, balanzas con medidor de grasa corporal, un podómetro, un cardiotacómetro y un nebulizador a pistón. Todos los productos tienen 5 años de garantía y los tensiómetros están avalados por la Asociación Británica de Hipertensión y la Asociación Europea de Hipertensión.

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empresa destaca por los precios competitivos y 8 modelos de tensiómetros Citizen.

Aspen renovó toda la línea de tensiómetros y para el segundo semestre de este año lo hará también con los nebulizadores, tanto los de pistón como los ultrasónicos. El catálogo 2013 lo compondrán cuatro nebulizadores de pistón, cinco ultrasónicos; un tensiómetro aneroide; dos tensiómetros digitales de brazo, uno de ellos automático; un tensiómetro de muñeca; una almohadilla cervical y una universal; una balanza mecánica y cinco digitales. l

Sony presentó en la Argentina su primer televisor 4K de 84”, con pantalla que brinda 4 veces más detalle que un televisor Full HD (3840 x 2160 pixeles), superando los 8 millones de pixeles individuales. La compañía también comunicó que se encuentra trabajando en el desarrollo de dispositivos que permitan crear contenido 4K. El mercado mundial ya cuenta con proyectores de cine digital 4K, la cámara CineAlta F65, que filmar contenido 4K y un proyector 4K familiar.

El Sony 4K tiene procesador X-Reality PRO 4K, que mejorar los colores, los contornos, las sombras y los contrastes independientemente de las señales que reciba el televisor y brinda una calidad de imagen de 52 puntos por pulgada, muy cercana a los 60 que percibe el ojo humano. Entre sus características se destaca la tecnología SimulView, que muestra dos imágenes independientes al mismo tiempo para que cada jugador de Playstation vea su partida en pantalla completa. El sonido es inmersivo de 50 watts y altavoces frontales bidireccionales de 10 unidades.

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FERNÁNDEZ reconoció diferencias en la demanda según el producto que se analice y destacó la ventaja de Silfab de haber contado siempre con stock de productos importados por tener la empresa una buena balanza comercial compensada con exportaciones. Las imágenes muestran el tensiómetro de muñeca CH-657 con 90 memorias, promedio de las últimas 3 lecturas e indicador de movimiento corporal y arritmia; la balanza digital BE204 que pesa hasta 200 kg, mide grasa corporal, hidratación, masa ósea y muscular y el nebulizador infantil con un juego de estimulación temprana, un libro para colorear y un libro de cuentos.

SONY PRESENTÓ EL PRIMER TELEVISOR 4K DE 84 PULGADAS

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MERCADOS

CRÉDITO LA PALABRA MÁGICA QUE ABRE Y SOSTIENE EL CONSUMO

EL CONSUMO Y EL MERCADO INTERNO FUERON Y SIGUEN SIENDO, AUNQUE CON MATICES, DOS DE LAS VÉRTEBRAS PRINCIPALES DE LA COLUMNA ECONÓMICA NACIONAL. EL CRÉDITO ES SU CANAL DE REALIZACIÓN. SOBRE EL TEMA, OPINAN EL TITULAR Y EL GERENTE GENERAL DE DOS ENTIDADES.

ANTONIO LATORRE / TITULAR DE SURFINAN S.A.

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ntonio Latorre, titular de Surfinan S.A., sostuvo que 2012 fue un año atípico, con meses que parecían no ser muy operables y terminaron siendo buenos. “Fue un año bueno desde el punto de vista comercial, en el que absorbieron mucho las financiaciones las tarjetas grandes, de bancos oficiales, pero el mercado estuvo tomador aunque no con una gran demanda”, explicó. “Para nosotros fue un poco mejor porque al dar un servicio de fidelización y tener una cartera de usuarios fidelizados y financiación y tratamiento más sencillo para el otorgamiento del crédito, el resultado fue un poco mejor en relación con las condiciones de la macroeconomía general”.

Sobre la evolución de las tasas, Latorre analizó su comportamiento desde los elementos que la componen, entre ellos la propia rentabilidad financiera, el tipo de riesgo que se asume en función del público al que se dirige el crédito y el componente inflacionario. “La tasa se recompuso por eso y por temor, porque la gente está muy endeudada y porque creció la mora institucional”, amplió. “La gente empezó a tomar crédito con la tarjeta cuando le daban ofertas y descuentos y después se encontró con que la tarjeta bloqueó su capacidad de pago, y una de las financiaciones más caras a los efectos de financiar saldos es la tarjeta”.

Sobre la mora, y un posible aumento en los últimos me124 l

ses, consideró que hay entidades que al riesgo lo tienen calculado en una operación crediticia costosa, en la que el bueno paga por el malo, aunque eso “infecta la cartera con malos pagadores”. “Otras entidades son más cuidadosas, no toman riesgos altos y el 60% de sus operaciones son renovaciones, de manera que el riesgo de mora que enfrentan no es por la mora crediticia propiamente dicha sino un riesgo macroeconómico, la posibilidad de que la inflación supere la actualización de los salarios, pero en general se están tomando recaudos para moderar los efectos de esta situación”, definió. Sobre el panorama futuro, asumió que el mercado enfrenta un año difícil. “Cuando uno tiene una cartera buena, la gran composición es de clientes responsables, que ante una duda sobre su capacidad de pago se abstienen de endeudarse. Por eso, también, hay menos asistencia crediticia”, finalizó.

LATORRE: “Cuando uno tiene una cartera buena, la gran composición es de clientes responsables, que ante una duda sobre su capacidad de pago se abstienen de endeudarse. Por eso, también, hay menos asistencia crediticia”

JUAN MANUEL SOLVEYRA / GERENTE GENERAL DE CUOTA YA

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l año pasado comenzó con un escenario de fisticados, que hacen este tipo de análisis y los de baja tasas más altas, suba que en realidad se harenta, que solo miden el valor de la cuota en relación con bía producido al final de 2011 y en el primer su ingreso y la necesidad de incorporar un bien a su vida. trimestre de 2012 empezó a ceder”, recordó El sector de electrodomésticos está muy empujado por Juan Manuel Solveyra, geesta gente y la demanda rente general de Cuota Ya. hasta ahora fue sostenida”.

“El resto del año fue un Solveyra calculó que en repoco inestable y con altibalación con el momento en jos. En general, fue un año que empezó a subir, la tasa que nos tuvo muy atentos a está unos 10 puntos abajo, este tema. Para este año el pero respecto al periodo panorama es incierto, poranterior a aquella suba de que algunas condiciones fines de 2011, está unos 6 cambian semana a semana. puntos arriba. “Esperamos De todas maneras, esperaque se mantenga en estos mos que nuestro volumen niveles”, dijo. (N/R. Conside negocios crezca un 40% dérese, eventualmente, que descontando la inflación. la nota se realizó a mediaVamos a estar muy atentos dos de febrero) al control de los gastos y el Consultado sobre los nivenivel de endeudamiento de les de mora, reconoció que las personas. el último año Cuota Ya no Sobre la demanda, sostuvo problemas de cobranza tuvo que las condiciones y lo relacionó directamente SOLVEYRA: “Fue un año de cobranza estable pero se del mercado y el consumo con la política de riesgo de empieza a ver, aunque no es alarmante, que a la gente le siguen manteniéndose y la la compañía. “Aunque fue cuesta un poco más llegar al pago de las cuotas”. inflación hace que la gente un año de cobranza estable se vuelque a la compra de se empieza a ver, aunque no bienes, sobre todo con fies alarmante, que a la gennanciación en pesos y a tasa fija, con lo que se licua parte te le cuesta un poco más llegar al pago de las cuotas”, del valor de ese bien. “Creo que el mercado se puede finalizó. “En 2012 vimos que los aumentos otorgados por dividir en dos segmentos: el de los consumidores más soparitarias se agotaron en 8 meses”.

LA CONFIANZA DEL CONSUMIDOR EN ENERO AUMENTÓ LA PREDISPOSICIÓN PARA LA COMPRA DE BIENES DURABLES,

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n enero, el Índice de Confianza del Consumidor (ICC) que mide el Centro de Investigación en Finanzas de la Escuela de Negocios de la Universidad Torcuato Di Tella, subió 9,6% en Capital Federal y 7,8% en el interior del país, pero disminuyó 4,9% en el Gran Buenos Aires.

Analizando los subíndices y comparándolos con los valores del mes anterior, el de Durables e Inmuebles subió 2,7% y el de Situación Personal aumentó 1,1%, mientras que las Expectativas Macroeconómicas cayeron 1%. Con respecto a este subíndice, el factor que mide la perspectiva para el corto plazo cayó 4,1%, mientras que el que considera las expectativas a mediano plazo subió

ESPECIALMENTE DE ELECTRODOMÉSTICOS.

1,2% sobre la medición del mes anterior.

En el desagregado regional, el subíndice que mide las perspectivas macroeconómicas de mediano plazo muestra un comportamiento heterogéneo entre regiones: aumenta 8,2% en Capital Federal, sube 6,5% en el interior del país y cae 3,4% en el Gran Buenos Aires. El componente de corto plazo también presenta variaciones intermensuales heterogéneas entre las regiones: disminuye 13% en el Gran Buenos Aires y aumenta 11,1% y 7,5% en Capital Federal y el Interior del país, respectivamente.

A nivel nacional, y medido en términos interanuales, la variación acumulada del componente de expectativas a un año cayó 30,1%,

mientras que para el de tres años se evidenció una disminución de 13,9%.

La suba del subcomponente nacional Bienes Durables e Inmuebles se debe principalmente a una mayor predisposición para la compra de electrodomésticos, con un aumento del 8,6% contra la baja de 1,1% en la de compra de autos y casas.

Se observó un comportamiento intermensual positivo en dos de las tres regiones en relación con la predisposición para la compra de Bienes Durables e Inmuebles.

Se incrementó 10,8% en Capital Federal y 9,30% en el interior del país, mientras que disminuyó un 3,3% en el Gran Buenos Aires. l 125

MERCADOS

SEGÚN UN INFORME DE LA CONSULTORA ABECEB.COM, EL CRECIMIENTO DEL NÚMERO DE PLÁSTICOS ESTARÍA LLEGANDO A UN LÍMITE, AUNQUE LA TARJETA SIGUE SIENDO EL COMBUSTIBLE QUE MUEVE AL CRÉDITO PARA CONSUMO Y EL GASTO PROMEDIO POR PLÁSTICO AUMENTA.

TARJETAS

HERRAMIENTA FUNDAMENTAL, PERO CERCA DE ENCONTRAR EL TECHO

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unque la tarjeta de crédito se instaló entre los argentinos como la gran herramienta de acceso al financiamiento para el consumo y las promociones, y así seguirá siendo, un informe de la consultora abeceb.com reconoce matices y afirma que la cantidad de tarjetas no tiene mucho margen de crecimiento y difícilmente vivirá otro boom como entre 2009 y 2012, cuando el número de plásticos pasó de 11,7 millones a los 17,8 registrados en el tercer trimestre del año pasado. Desde 2004, el crecimiento impacta todavía más: al cerrar el primer trimestre de ese año la cantidad de tarjetas circulante redondeaba los 5 millones, por lo que el número prácticamente se triplicó en siete años.

Cerca del techo Uno de los factores que determinaría una menor tasa de expansión de los plásticos circulantes es que la cantidad de tarjetas que tenemos los argentinos representa el 87% de la Población Económicamente Activa y los tenedores de una tarjeta alcanzan ya el 35% del total de habitantes, relación que llegaba solo al 17% al finalizar 2004. De cara a 2013 es de esperar que a pesar de que el consumo registrará un repunte real, la tasa de crecimiento de los créditos con tarjetas avance sin la espectacularidad de otros años.

A pesar de que estamos en un año electoral y el impulso al consumo será intenso, todo indica que se podría estar llegando a un techo para la expansión de este tipo de financiamiento, condicionado por la saturación de la población susceptible de recibir este instrumento de las entidades bancarias. A esto, agrega el informe, se suma que difícilmente haya una baja o flexibiliza-

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ción de los requisitos para el otorgamiento, aunque la democratización de su uso haya sido la herramienta fundamental para el incremento del consumo durante los últimos diez años.

Liquidez a la vista Desde el lado de la oferta hay factores que ayudarían para que el crecimiento mantenga el ritmo.

Seguirán las promociones de cuotas y facilidades de los bancos para sus clientes, dinámica que llegó para quedarse. Los bancos argentinos, además, están muy líquidos.

El gasto Un dato ilustrativo es la expansión de los créditos otorgados por tarjeta, que crecen a una tasa del 30% anual.

Esto va de la mano del crecimiento del promedio de consumo con tarjeta, que alcanza una tasa de casi 50% anual. Medido en dólares, el gasto promedio por tarjeta asciende hoy a 660,1 dólares, cifra que representa un 7% más que los 616,7 registrados durante el segundo semestre de 2000, cuando la convertibilidad todavía estaba vigente. l

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BUENO

&BREVE

MÁS USO DE INTERNET Según un in forme de la consultora Datos Claros, el 30% de las personas pasa más de 5 horas en Internet. El estudio anterior, realizado en 2010, indicaba un porcentaje del 17%.

PHILIPS Y O’NEILL LLEVARON LOS AURICULARES A LA PLAYA Philips y O´Neill comenzaron el año con la primera Expression Session, realizada 10 de enero en Honu Beach, Faro Norte, de Mar del Plata. Estuvieron la hawaiana Malia Manuel, sponsor oficial de O´Neill, de solo 18 años y el DJ Ale Lacroix, quien le puso ritmo al atardecer en la playa a bordo del Philips – O’Neill Test Lab, un camión armado como una cabina de DJ, que permitió testear el rango de auriculares de la marca en las mejores playas y puntos más concurridos de Mar del Plata durante todo enero.

OLYMPUS TG-620: A PRUEBA DE TODO Olympus presentó la TG-620 iHS, una cámara a prueba de agua, golpes, congelación y polvo. Combina durabilidad con imagen superior gracias a la tecnología iHS (Inteligente, Alta Sensibilidad y Gran Velocidad), tiene resolución de 12 megapíxeles, BSI (Iluminación por la Parte Posterior), sensor CMOS y procesador de imagen TruePic VI, desarrollado inicialmente para las cámaras DSLR con el objetivo de mejorar el desempeño con poca iluminación, acelerar la respuesta en la cámara, realzar la escena y el reconocimiento del sujeto y aumentar al doble el zoom sin perder calidad de imagen.

Captura videos en HD 1080p y con el autoenfoque veloz y el ajuste de luz de fondo HDR toma una colección de fotos separadas y las combina en una exposición perfecta aun con mala iluminación. La Película con Movimiento Múltiple IS hace grabaciones claras aún en movimiento, el lente hace zoom doble con la resolución digital al extender el rango del zoom óptico a 10x sin perder calidad de imagen y con la alta velocidad de 5 cps captura una toma perfecta disparando en secuencia rápida con solo oprimir un botón. La tasa de cuadros por segundo se puede incrementar a 60 tomas por segundo, se puede sumergir a 5 metros, soporta caídas desde 1,5 metros, y congelación a -10° C.

ACONDICIONADORES DE AIRE MIDEA: SPLIT Y PORTÁTIL Midea presentó Midea Lúmina, un acondicionador de aire split con refrigerante ecológico y ultra silencioso disponible con capacidades de 2300 y 3000 kcal/h en frío-calor. Tiene diseño minimalista y Hiding Display, un display de temperatura oculto en el frente del equipo que se enciende opcionalmente y proyecta la temperatura con una suave luz traslúcida. Entre sus funciones se destacan Self Clean, que mantiene la unidad interior seca para prevenir la formación de moho; Automode, con la que el equipo puede elegir el modo frío, ventilador o calor detectando la temperatura del

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ambiente; Timer; Auto swing, o persianas que oscilan automáticamente para distribuir el aire; Turbo Mode, con la que la unidad entra en modo turbo y alcanza la temperatura elegida rápidamente y Louver Position Memory, que hace que el deflector se ubique en el ángulo seteado la última vez se usó. Otra novedad de la compañía es el acondicionador portátil MUV de 2700 kcal/h, con funciones de frío y ventilación. Tiene deshumidificador, control de la dirección del flujo de aire, temporizador, función de ahorro de energía y control remoto y utiliza refrigerante R410A.

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DE ABRIL:

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En abril editaremos un número repleto de información con una recorrida completa por todas las opciones de regalos para el Día del Padre. Nos meteremos en la línea blanca para averiguar qué está ofreciendo el mercado en lavado y calentamiento de agua. Actualizaremos la información sobre el desarrollo del home theater y todo lo que hay en el sector de muebles para televisores. El resto, como siempre: todo lo que querés saber o comunicar sobre electrónica, electrodomésticos, informática y telefonía celular. ¡No te lo pierdas! ¡Reservá tu espacio y llegá con tu producto a todos tus clientes por el camino más corto!

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Estabilidad con un muy leve crecimiento de las ventas en unidades y actualización de los precios por sobre el promedio de la línea blanca fueron las características principales del mercado de cocinas el año pasado. El negocio enfrenta ahora la obligación de comenzar a fabricar con sistemas de seguridad en las hornallas, lo que abre un periodo en el que actualizarse de acuerdo con esta norma será prioridad para la mayoría.

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in demasiadas novedades, el negocio de las cocinas avanza año tras año a velocidad de crucero, con crecimientos leves pero sin caídas.

Según Raúl Zimmermann, presidente de Longvie S.A., este mercado está comprendido por las condiciones generales

COCINAS EL FUEGO NO SE APAGA

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de todos los demás rubros y desde los últimos meses del año pasado muestra un menor nivel de demanda. Sobre el desarrollo del negocio a lo largo de 2013, Zimmermann señaló que es difícil hacer pronósticos, aunque seguramente el Gobierno va a tratar de levantar un poco los mercados.

Magalí Amoroso, category manager de

LAS IMÁGENES muestran la 12501B, con horno autolimpiante, timer digital, válvula de seguridad en hornallas y horno, rejas de hierro fundido, 4 hornallas con tres potencias; plancha de acero inoxidable, termostato de variación continua entre 150° y 280º (ap), encendido a una mano en hornallas y horno y parrillagrill independiente extraíble, con 3 posiciones y bandeja desgrasadora. La 17501X es una cocina tiene características similares y se presenta en acero inoxidable

ZIMMERMANN dijo que el mercado de cocinas está comprendido por las condiciones generales de todos los rubros, y desde los últimos meses del año pasado muestra un menor nivel de demanda. “Ahora empieza un periodo de transición hasta septiembre, más o menos, porque a partir del 1 de julio no se podrán fabricar cocinas sin válvula de seguridad en las hornallas

las líneas de Cocción en Whirlpool Latin América, sostuvo que el año pasado el segmento de línea blanca fue el único que creció comparado con el resto y cocinas, en particular, fue una categoría que contribuyó a ese crecimiento con un 1% en unidades.

“Podemos decir que el mercado se mantuvo relativamente estable, pero teniendo en cuenta que existen muchas marcas y jugadores ese punto de crecimiento es importante”, agregó. “Para este año esperamos un resultado similar.”

Lo mismo manifestó Juan Nasi, director de Eskabe, pero le agregó el condimento de un marco de competencia mayor que la del año pasado. “No obstante, creemos que gracias a algunas acciones que realizamos vamos a mantener nuestro volumen de ventas”, dijo. “Esas acciones fueron principalmente el rediseño completo de la nueva línea de cocinas Fortte y la incorporación de las planchas inoxidables, tanto en las Fortte como en las Eurocuccina”.

Gustavo Brack, director comercial de Fornax, calificó al resultado obtenido por la empresa en 2012 como “aprobado”, y destacó que la evolución de las ventas tuvo dos periodos marcados: “hasta septiembre, cuando si bien no se llegó a los

ambiciosos objetivos de venta planteados el incremento unitario fue parejo respecto a los mismos períodos de 2011 y 2010 y de octubre a diciembre, cuando las unidades comercializadas estuvieron por debajo del año anterior”. “Este año mantenemos los objetivos porque nos gustan los desafíos”, agregó. “Hace 10 años que estamos en el canal retail, 35 en los mercados argentino e internacional y podemos seguir creciendo.

Delineamos un plan de negocios donde además de seguir innovando invertiremos en comunicación, gestión e incorporación de maquinaria y herramientas para optimizar los procesos productivos. Estamos presentando concepts para testearlos en FIAR. Este año nuestro lema es ‘circulemos con un pie en el acelerador, pero atentos y prestos a colocar el freno de mano’ ”.

Andrés Diliberto, uno de los directores de Cosquín, sostuvo que aunque los dos últimos meses del año pasado no fueron buenos, la empresa tuvo un crecimiento del 20% en unidades vendidas, crecimiento que se dio por igual en todos los modelos de la empresa. “No sabemos si este año será como el anterior o si los últimos meses del año pasado son una tendencia, pero esperamos que no”, redondeó.

Martín Ferraro, presidente de Percomín S.A., puso el acento en la obligación de colocar seguridad en las hornallas, norma vigente a partir del 1 de julio a la que calificó de fundamental y principal novedad en el negocio. “La hornalla es donde más riesgo hay, porque hasta el aire que circula puede apagar el fuego”, dijo. “Es fundamental la norma y no es nada nuevo para Smeg porque nuestras cocinas siempre tuvieron válvula de seguridad en las hornallas. Donde hay que trabajar ahora es en garantizar el suministro de robinetes. Fuera de esto, para nosotros el mercado es atípico, porque somos nuevos en la fabricación de cocinas y todo es crecimiento. Vemos un mercado muy estable salvo en el segmento de las cocinas eléctricas, que es relativamente nuevo.”

El ingeniero Abel Burgos, presidente de Mabe Argentina, reconoció que el mercado de cocinas tuvo una pequeña retracción con respecto al año anterior, y lo adjudicó en gran parte a la caída del índice de la construcción, que afecta directamente a esta categoría. “Para este año esperamos un crecimiento del mercado con buenas expectativas de ventas, porque contamos con un lineal completo de productos con las l 133

AMOROSO sostuvo que el año pasado el segmento de línea blanca fue el único que creció comparado con el resto, y cocinas, en particular, fue una categoría que contribuyó a ese crecimiento con un 1% en unidades.

marcas Patrick y Mabe en los segmentos de 51 y 56 centímetros”, añadió.

También con una calificación de positivo para el año pasado, Alberto Martínez, gerente de Martínez Hermanos S.R.L., destacó el aporte que provino de la construcción pese a la desaceleración que se produjo en ese rubro a partir de las medidas adoptadas en el mercado cambiario. Coincidió en que la

WHIRLPOOL ofrece cuatro cocinas con diferentes prestaciones y combinaciones de color con blanco, acero inoxidable y un mix entre ambas. Las cuatro corresponden al segmento de 53 a 58 centímetros.

obligación de instalar válvulas de seguridad en las hornallas es el elemento más destacable para la industria pero no lo señaló como problemático. “Sobre un mercado global de 900.000 unidades anuales, el total de válvulas adicionales que demandaríamos los proveedores serían 3,6 millones, a los que hay que descontar las de fabricación propia de alguna empresa”, definió. “No

debería haber dificultades para que los proveedores de los componentes abastezcan a los fabricantes”.

Domingo Di Pasquo, de Leston S.A., fabricante y comercializadora de los productos Turena, marca de su propiedad, aseguró que el año pasado fue de crecimiento constante porque la empresa está en una etapa de expansión tras la inauguración y puesta

ELECTROLUX: LÍNEA DE 6 COCINAS MULTIGÁS Electrolux tiene en el mercado 6 cocinas multigás que, dependiendo del modelo, se presentan en color blanco o en acero inoxidable. Cuatro modelos tienen ancho de 56,8 centímetros con capacidad de 64 litros, y las otras dos, de 60 centímetros y 70 litros. Las características comunes de la línea son el encendido electrónico, la luz en el horno, el sistema multigás, el cajón parrilla deslizable con tapa abatible, la mesada de acero inoxidable y tres medidas de quemadores para diferentes tipos de recipientes, o intensidades de calor.

Los modelos full incorporan reloj cuentaminutos y termostato; los modelos con tapa de vidrio templado (dos de 56 cm y las dos de 60 cm) una rejilla adicional en el horno y las inox agregan estantes deslizables y laterales también en inox.

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ESKABE rediseñó toda la línea Fortte con nuevas rejillas y quemadores de tres tamaños, tres niveles de cocción, mayor aislación térmico y burletes de goma siliconada para evitar la pérdida de calor. La línea Eurocuccina, también actualizada con la incorporación de las planchas inoxidables, está orientada al segmento de precio medio alto con modelos de 56 centímetros.

en funcionamiento de la nueva planta en el Parque Industrial de General Rodríguez.

“Tenemos una porción chica del mercado, pero esperamos que este año aumente porque con la nueva estructura vamos a incrementar la oferta”, comentó. “Podemos llegar a triplicar la producción trabajando 24 horas. Durante 2013, vamos a pasar de las 500 cocinas mensuales que producíamos a

1000. La nueva planta nos da la posibilidad de tomar pedidos de fabricación para terceros. La preocupación que tenemos es que haya suficiente provisión de robinetes y válvulas para cumplir con la norma que obliga a colocarlas en las hornallas”.

La demanda Amoroso señaló como frecuencia de recam-

ORMAY: DESDE MODELOS BÁSICOS HASTA LOS DE GAMA ALTA La oferta de Ormay y OKEY es amplia y cubre distintos segmentos. La línea OKEY, de 51 centímetros de ancho, fue diseñada para optimizar espacio con 4 modelos: Petit Blanca o Marrón, Petit Plus y Petit Acero. Sus caracterícas son: horno gigante, puerta desmontable en vidrio templado con visor, 4 quemadores de alta potencia y enlozado total. La Petit Plus con parrilla tiene asadera auxiliar, rejilla y asadera en el horno. La Petit Acero tiene plancha de acero inoxidable.

Ormay ofrece 13 cocinas de 56 centímetros, 10 con frente recto y 3 en la línea curva. La línea Ormay Gourmet es multigás y tiene puerta de horno desmontable en vidrio templado decorado con visor, horno gigante, rejilla y asaderas en horno y parrilla. Hay desde modelos básicos, como Capri, hasta los que tienen horno de limpieza continua, quemadores de alta potencia, doble vidrio en la puerta, encendido en hornallas, luz, timer, espiedo eléctrico y grill, cajón parrilla deslizante, pirómetro y rejilla dividida, como en los modelos Evelyn o Gourmet. Algunos tienen plancha de acero inoxidable. La empresa destaca la línea Europea con frente curvo por la evolución de los últimos años. Tiene frente de perillas y puerta de cajón parrilla curvos, y también la puerta de horno, con doble vidrio templado.

Es de alta gama como el modelo A IV de acero gastronómico que incluye horno limpieza de continua, grill eléctrico, spiedo, tapa de vidrio y timer.

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MODELO DE 33 CENTÍMETROS DE BROGAS Andrés Alster, gerente comercial de Brogas, sostuvo que la cocina de 33 centímetros de ancho mantiene su nicho de mercado, especialmente entre los constructores, por la ventaja de la mesada de acero inoxidable y porque la empresa tiene stock permanente.

Sobre la evolución del negocio, los precios y los costos, destacó a la chapa como el material cuyo precio varía constantemente, sumada a los aumentos salariales y otros insumos y procesos que suman entre un 1% y 2% mensual de incrementos y obligan a ajustar la rentabilidad, para mantener la competitividad en el mercado.

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BURGOS reconoció que el mercado de cocinas tuvo una pequeña retracción con respecto al año anterior, y lo adjudicó en gran parte a la caída del índice de la construcción, que afecta directamente a esta categoría. También auguró crecimiento, tanto para Mabe como para Patrick

bio de las cocinas entre 7 y 10 años, y con- lo cual tienen mayores exigencias. Si bien más ventas nuestras cocinas del segmento sideró que en comparación con 2011 el mix obtener mejores y más eficientes prestamedio que las de tope de gama, apuntó” de la demanda se mantuvo pero creció en ciones del producto es un factor clave, el el segmento de 53 a 58 centímetros, donde diseño toma cada vez más relevancia en la Los precios Whirlpool puso el foco con modelos de decisión de compra, ya que las cocinas y Aquí sí hubo novedades. En un mercado producción nacional. “Nuestro crecimiento sus ambientes están cambiando.” estable, los precios no se comportaron así y fue del orden del 3% en unidades, superior “El mix de la categoría viene cambiando año el 22% de aumento sobresalió del resto de al del mercado. Confiamos en que tenemos tras año, concentrándose el mayor volumen la línea blanca y proporcionalmente superó, potencial para poder seguir inclusive, a productos donde adecreciendo”, afirmó. más de la inflación hubo cambio Según Nasi, la demanda de de mix.

Magalí Amoroso, category manager de Cocción en productos de línea blanca, Amoroso reconoció ese repoWhirlpool Latin América, sostuvo que el año pasado el especialmente de gas, se sicionamiento y marcó que fue mantiene estable y con un empujado por todos los players, segmento de línea blanca fue el único que creció comstatu quo razonable en un pero destacó que Whirlpool parado con el resto, y cocinas contribuyó a ese crecinegocio de empresas tradientregó al mercado una promiento con un 1% en unidades. “Podemos decir que el cionales, en el que todos los puesta que estuvo por debajo jugadores se conocen. “Un de esta tendencia. mercado se mantuvo relativamente estable, pero tenienfactor para destacar es que Nasi analizó el tema de los predo en cuenta que existen muchas marcas y jugadores el nivel de obras y de finalicios hacia adelante, consideranzación de obras se desacedo que la exigencia de incorese punto de crecimiento es importante”, afirmó.” leró y hay muchos edificios porar las válvulas de seguridad sin terminar”, reconoció. en las hornallas hará subir los “La caída de las ventas de costos y los precios sin que el propiedades se sintió y seguracambio técnico sea percibido como en el segmento de 55 y 56 centímetros de mente repercutió más en las empresas que una ventaja importante para el usuario. ancho, que tiene el 51% seguido por los compiten fuerte en el segmento de hornos “Estos aumentos van a afectar más a los modelos de 51 centímetros con el 44% y y anafes”. productos de primer precio, pero el efecto por último, los de 60 centímetros, con un Carlos Rivero, titular de Fornax, recordó va a terminar diluyéndose en el mediano 5% de participación”, detalló Burgos. que los usuarios de sus productos son, en plazo”, dijo. “El punto más complicado es Di Pasquo reconoció que sus tres cocinas su mayoría, emprendedores gastronómicos asegurar la provisión de los componentes”. se venden bien, pero con más concentrao familias que priorizan y valoran el factor “Como consecuencia de la realidad ción de la demanda en la básica, con visor, gourmet. “Cuentan con un conocimiento macroeconómica del país y su implicancia y la que tiene la puerta totalmente de vidrio. mayor que el de la media del mercado, por en la relación entre costos, precios y ren“Como no somos una primera marca tienen 138 l

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RIVERO: “Si bien obtener mejores y más eficientes prestaciones del producto es un factor clave, el diseño toma cada vez más relevancia en la decisión de compra, ya que las cocinas y sus ambientes están cambiando.”

tabilidad, nuestra empresa incrementó los precios en dos oportunidades, incrementos que estuvieron muy por debajo de los índices de inflación reales, por lo cual el impacto en las ventas fue muy positivo en unidades, en detrimento de la rentabilidad” declaró Rivero.

Tras recordar que el mercado está con control de precios de la Secretaría de Comercio desde 2010 y que los aumentos que se vienen otorgando anualmente son de 7% para productos masivos, 14% para

selectivos y 18% para los Premium, Burgos reconoció que los costos aumentaron más y la rentabilidad se deterioró un poco pero agregó que Mabe está trabajando en proyectos de productividad para poder mejorarla.

Martínez no reconoció entre los costos aumentos diferentes de los que se producen en el resto de los mercados, especialmente al referirse a la chapa, uno de los insumos sensibles que en cuanto a los precios se mueve con pautas de aumentos para todo

ALLADIO APUNTA A REARMAR SU OFERTA Directivos de José M. Alladio e Hijos consideraron que durante el año pasado el mercado de cocinas mantuvo un comportamiento similar al de 2011. “Al no producir esta gama de productos hemos visto afectada la rentabilidad, razón por la cual estamos rearmando la oferta para ofrecer una línea orientada a consumidores con mayor poder económico”, respondió Agustín Roberi, gerente de Marketing, al ser consultado sobre la evolución de los costos, los precios y los márgenes de utilidad. Sobre la disposición de seguridad en las hornallas, manifestó la postura de la empresa a favor de la aplicación de normas de seguridad que beneficien al usuario. “El aumento de costos que pueda ocasionar esta medida va a ser absorbido por la demanda y esperamos que no haya faltantes de componentes”, redondeó.

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el año. Tampoco estimó como importante la diferencia de precios que pueda producir en el negocio la obligación de colocar las válvulas de seguridad en las hornallas.

Hornallas más seguras La disposición que obliga a dotar a las hornallas de la misma seguridad que tienen los hornos, generó expectativas generales y opiniones con matices diversos.

“El mercado entra ahora en un periodo de transición que durará hasta septiembre,

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PERCOMÍN lanzó, con la marca Smeg, tres cocinas a gas de 56 centímetros en color blanco, blanco con placa de acero y una totalmente de acero inoxidable. Ya tenían en el mercado un modelo de 90 centímetros y abrieron el segmento de eléctricas con una cocina de 55 centímetros diseñada en la Argentina a la que seguirán otras variantes.

más o menos, porque es a partir del 1 de julio que no se podrán fabricar cocinas sin válvula de seguridad en las hornallas”, dijo Zimmermann. “Nosotros ya las habíamos incorporado en algunos modelos, pero no tenían gran demanda porque el público no le daba importancia a este diferencial. Ahora los fabricantes tenemos que adecuar todos los modelos con el consecuente cambio en los costos y los precios, lo que va a afectar más a los productos de precio más bajo.

Dependiendo de cómo haga cada empresa los cambios y de la calidad de los componentes que utilice, que no es toda igual, esto va a repercutir en una mayor posibilidad de fallas, porque ahora hay cuatro válvulas de seguridad más en cada cocina y técnicamente, no es un tema menor”.

Diliberto destacó esta nueva norma como un factor importante para analizar, porque es un costo adicional y abre un interrogante sobre la posibilidad de que el mercado pueda abastecerse a tiempo de los componentes necesarios. “Los proveedores aseguran que se están preparando y necesitan que la vigencia de la norma no se postergue de nuevo, porque ya hicieron las inversiones”, destacó. “El mayor impacto de la norma se va a producir sobre los fabricantes más chicos. Tampoco sabemos si esto va a producir más reclamos de servicio técnico como consecuencia del trato que le den los usuarios a las nuevas hornallas con válvulas”.

Amoroso no reconoció en la norma de seguridad para las hornallas algo que cause

CORONADO: COCINA DE 52 CENTÍMETROS CON ACERO INOXIDABLE En Metalúrgica Zecma se manifestaron conformes por el espacio que encontró en el mercado la cocina Coronado de acero inxidable, que fue posicionada primero en el interior del país y desde mediados de 2012 en Buenos Aires y el Gran Buenos Aires.

Al panorama del mercado para este año Víctor Ferrachi, gerente de Ventas, lo calificó de incierto ya que la desaceleración de la construcción implica menos unidades habitacionales con necesidad de este producto.

“Esperamos que se encuentre la solución en el sector inmobiliario y que actúe como impulso de la demanda para esta categoría”, cerró.

La cocina tiene acero inoxidable en los laterales, puerta de horno vidriada, encendido eléctrico y horno autolimpiante.

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impedimentos para el desarrollo del negocio. “Lo vemos como un cambio natural de la categoría y lo teníamos planificado con anticipación, inclusive para el abastecimiento de los componentes”, redondeó.

Productos Longvie ofrece una línea de cocinas de 56 y de 60 centímetros, en la medida más chica con más de 15 modelos y las más grandes con 5. En ambos casos hay diferentes diseños y opciones de color y con y sin tapa.

Whirlpool ofrece, con esta marca, cuatro cocinas con propuestas diferentes en las prestaciones y opciones de combinaciones de color con blanco, acero inoxidable y un mix entre ambas. Las cuatro corresponden al segmento de 53 a 58 centímetros. El

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modelo tope de gama, con 56 centímetros de ancho, tiene grill, timer, encendido electrónico, termostato y horno autolimpiable. Eslabón de Lujo tiene en el catálogo tres cocinas en color blanco: una básica, una con encendido electrónico y la tercera agrega el encendido electrónico el timer.

En marzo la empresa lanza su nueva línea procurando presentar diferenciales para el consumidor que le permitan lograr un crecimiento superior al que se espera para el mercado en general. Con Eslabón de Lujo hay una cocina con 4 hornallas de diferentes potencias, horno autolimpiable, luz en

DILIBERTO afirmó que aunque los dos últimos meses del año pasado no fueron buenos, Cosquín tuvo un crecimiento del 20% en unidades vendidas, crecimiento que se dio por igual en todos los modelos de la empresa. “No sabemos si este año será como el anterior o si los últimos meses del año pasado son una tendencia, pero esperamos que no.”

el horno, encendido electrónico en horno y hornallas, cajón parrilla deslizable, bandeja de horno y parrilla y timer.

Eskabe rediseñó toda su línea de cocinas Fortte con nuevas rejillas y quemadores de tres tamaños, vitrolimpiante para facilitar la limpieza de horno y parrilla, tres niveles de cocción, mayor aislación térmica y burletes de goma siliconada para evitar la pérdida

EN COPANGÁS ESPERAN UN AÑO SIMILAR A 2012 “A comienzos del año pasado la demanda tuvo altibajos que nos dieron espacio y tiempo para actualizar nuestras líneas de 51 y 56 centímetros”, comentó César Maisonnave, presidente de Copangas.

“Durante el resto del año vimos una caída considerable de la demanda, fundamentalmente por el retroceso que tuvo la industria de la construcción y para este año no prevemos aumentos de la producción si no se impulsa el crédito para la construcción y la compra de viviendas. En promedio, esperamos un año similar al pasado”.

Copangás mantiene toda su línea de cocinas con la incorporación de rejillas más resistentes, sistema autolimpiante y puerta de horno enteriza con doble vidrio. También cambiaron el quemador del horno, de producción propia.

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de calor. Esta línea se presenta en colores: blanco, marrón, blanco con plancha inox y gris inox. La línea Eurocuccina, que también fue actualizada con la incorporación de las planchas inoxidables, está orientada al segmento de precio medio alto y ofrece modelos de 56 centímetros. mientras que Fortte,

l 145

se ubica en el segmento medio y concentra su oferta en los 52 centímetros.

Fornax desarrolló en 2012 nuevas líneas para cubrir todo el espectro del consumo.

Se lanzaron 4 líneas con características bien definidas y diferenciadas: Tavola, Taverna, Trattoria y Ristorante, nombres italianos que designan lugares en los que se prestan servicios gastronómicos al público. Las tres primeras fueron pensadas para el consumidor doméstico y profesional y Ristorante, para grandes equipamientos gastronómicos.

Cada una de estas líneas está destinada a

DI PASQUO reconoció que Turena tiene una porción chica del mercado, pero se manifestó confiado en que este año aumente porque con la nueva estructura industrial pueden triplicar la producción trabajando las 24 horas. “Durante 2013 vamos a pasar de las 500 cocinas mensuales que producíamos, a 1000”, amplió.

cubrir diferentes necesidades del mercado, desde las básicas hasta las complejas, con equipamientos profesionales y un notorio rediseño estético que sigue las tendencias internacionales. Las cocinas Tavola se caracterizan por un gabinete semi industrial de acero inoxidable y chapa DD; quemadores redondos de aluminio con tapa enlozada

y potencias de 3500 y 4500 K/cal; posaolla de hierro enlozado de gran resistencia; bandejas antiderrame estampadas en acero inoxidable; horno de gran capacidad y cocción envolvente; fácil limpieza; piso de tejuelas refractarias; pirómetro; aislación térmica reforzada y válvula de seguridad multigás. Las cocinas de la línea Taverna

LA OFERTA DE GARDENIA: CINCO MODELOS DE 52 Y 56 CENTÍMETROS Metalúrgica Tuyú tiene en el mercado la línea de 5 cocinas Gardenia. En 52 centímetros ofrecen un modelo en blanco y otro en acero inoxidable con rejilla autolimpiante, burletes siliconados, perillas embutidas y encendido piezoeléctrico en el horno. En 56 centímetros los modelos son tres: dos en blanco y uno en acero inoxidable. Uno de los modelos en blanco, y el de acero inoxidable, corresponden al segmento full, ya que incorporan parrilla deslizable, luz, termostato en la puerta y encendido piezoeléctrico.

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l 147

suman un quemador estrella de aluminio con tapa enlozada con potencias de 3500, 4500 y 5500 k/Cal y posaolla de hierro fundido de gran robustez. Las Trattoría traen como diferenciales dos quemadores estrella de aluminio con tapa enlozada y potencias de fuego de 3500, 4500 y 5500 k/Cal; plancha de cocción en proceso de teflón y termostato regulador de 130° / 270°. Cada línea viene en dos versiones: puerta de acero u horno visor con puerta de doble vidrio templado y, a su vez, en 5 medidas: 55, 60, 80, 90 y 120

centímetros. Fornax lleva desarrollados más de 67 productos diferenciales entre cocinas, hornos, anafes, tostadoras, freidoras y hervidoras de pastas.

Cosquín mantiene en el mercado 7 cocinas con diferentes prestaciones, todas de 56 centímetros y en el tope de línea con luz, horno autolimpiante y encendido electrónico en el horno y las hornallas.

Percomín lanzó, con la marca Smeg, tres cocinas a gas de 56 centímetros en color blanco, blanco con placa de acero y una

MARTÍNEZ destacó, desde MAHE, el aporte de la construcción pese a la desaceleración que se produjo a partir de las medidas adoptadas en el mercado cambiario.

versión totalmente de acero inoxidable. Ya tenían en el mercado un modelo de 90 centímetros y abrieron el segmento de eléctricas con una cocina de 55 centímetros diseñada en la Argentina con convección y en color negro a la que seguirán más adelante opciones de color muy originales para este

GLAMA BUSCA INCREMENTAR LA PRODUCCIÓN Glama lanzó sus cocinas el año pasado y ahora se aboca a incrementar la producción paulatinamente. La línea tiene quemadores herméticos que evitan derrames hacia el interior; tapa enlozada; burletes de goma en la puerta; puerta desmontable; doble vidrio y un horno que Jorge Sánchez, gerente técnico de la empresa, ubicó entre los más profundos del mercado para una cocina de 55 centímetros de ancho, además de señalar la estabilidad de la puerta en todo su recorrido, los quemadores multigás con mínimos variables y el horno autolimpiante. Se lanzaron dos modelos: uno con puerta de chapa y visor y otro con la puerta íntegramente de vidrio al que próximamente se le incorporará el encendido electrónico, que está en proceso de homologación.

Sánchez desestimó la posibilidad de tener inconvenientes por la norma de seguridad en las hornallas: “Desde el lanzamiento incorporamos los robinetes y quemadores de Eitar porque sabíamos que esta norma iba a entrar en vigencia. La homologación está hecha, solo tenemos que agregar el etiquetado energético y tenemos previstos los orificios para adaptar los quemadores”, señaló.

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CASA JARSE ofrece dentro de su catálogo de cocinas los modelos Bram Metal para gastronomía con 4 y 6 hornallas, horno visor, pirómetro en la puerta y un diseño que se renovó el año pasado.

producto: rojo, amarillo, azul y verde. Para abril, prometen una cocina de 60 centímetros, eléctrica y con versiones analógica y digital que sumada a la de 90 centímetros componen una línea totalmente orientada a la gama alta. Otra novedad de la empresa es la reciente ampliación de la planta, a la que sumaron 1000 metros cuadrados.

Mabe ofrece tres cocinas de 56 centímetros con mesada de acero inoxidable con bordes redondeados; tapa de vidrio balanceada y removible; puerta del horno removible; horno autolimpiante de gran capacidad; hornallas multitamaño; cajón parrilla de gran tamaño; encendido electrónico en horno y hornallas y perillas superiores con detalles de cromado e integradas al diseño. Según el modelo, incorporan mega visor y doble vidrio en la puerta; vidrio espejado; parrillas superiores de hierro fundido; luz en el horno; grill eléctrico.

El catálogo de Patrick comprende dos cocinas

de 56 centímetros con encendido electrónico; 2 hornallas jumbo, 1 mediana y 1 pequeña; mesada de acero inoxidable; horno autolimpiable con luz interior; cajón parrilla deslizable y puerta desmontable con doble vidrio panorámico.

Uno de los modelos tiene grill eléctrico tapa de cristal templado, horno con parrillas autodeslizables y grill eléctrico para platos más crocantes y dorados. Hay dos modelos de 51 centímetros con mesada de acero inoxidable; puerta de horno desmontable con doble vidrio panorámico; encendido electrónico en horno y hornallas; cajón parrilla rebatible con parrilla deslizable y sistema easy clean. Uno de los modelos tiene tapa de cristal templado.

Martínez Hermanos ofrece cocinas de 53 centímetros con puerta vidriada espejada, enlozadas en colores blanco y marrón y también en acero inoxidable, además de las de tipo gastronómico, de 56 centímetros de ancho, con horno pizzero, rejillas de fundición y piso refractario en el horno.

Turena produce 3 cocinas de 55 centímetros. Una clásica con visor en la puerta, una con toda la puerta de vidrio, en blanco o inox y la tercera, marrón, con la puerta espejada y manijas cromadas. También ofrecen una cocina de mesa con dos hornallas y horno, tres purificadores con salida y tres sin salida y una campana de acero inoxidable, semicircular de 60 centímetros. l

TÍVOLI SUMÓ EL MODELO MAGNA A SUS LÍNEAS DE 50 Y 56 CENTÍMETROS Logim S.A. lanzó el año pasado la cocina Tivoli Magna multigás que sumó a las que ya producía la empresa en 50 y 56 centímetros.

Es un modelo desarrollado con nueva matricería y componentes, horno más grande, cajón parrilla deslizable, encendido electrónico y luz interior. Se presenta en color blanco y en acero inoxidable. La empresa distribuye en todo el país, especialmente en el Norte, y está ampliando la red comercial también en Buenos Aires.

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AÑO 17 NÚMERO MARZO DE 2013 87

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uan Lenzi, gerente comercial de Spar Franke, consideró que durante 2012 la demanda se mantuvo estable hasta los últimos tres meses del año, cuando el mercado sintió una baja de las ventas, posiblemente con influencia de la menor actividad en la construcción y la venta de inmuebles.

“Durante 2012, el desenvolvimiento del negocio fue bueno, no hubo grandes crecimientos pero logramos mantener las unidades vendidas, aunque con un poco más de esfuerzo que durante los años anteriores”, afirmó Juam Manuel Risueño desde Sirplastic. “El periodo de mejor venta fue entre marzo y octubre, cuando realmente logramos generar muy buenas operaciones”.

“Para nosotros, 2012 fue una sorpresa, porque si bien veníamos con un crecimiento sostenido, creímos que sería un año de estancamiento pero crecimos en unidades reales un 35% y sin capacidad ociosa de producción, por lo que si hubiéramos producido más, posiblemente lo hubiéramos vendido”, declaró el ingeniero Daniel Martín Llanos, gerente comercial de Llanos Aceros S.A. Demanda estable “El 80% del mercado en unidades lo acaparan los purificadores, por razones de espacio y también por el diferencial de precios que tienen con las campanas. Ambos productos tuvieron el año pasado un buen nivel de demanda que esperamos que aumente a partir de marzo, especialmente porque lanzaremos nuevos modelos”, dijo Lenzi.

El camino es el diseño

“En nuestro caso, el ranking de productos vendidos se mantuvo”, dijo Risueño. “Tenemos artículos que históricamente encabezan las ventas.

Este fue un año en el que hicimos mejoras en ciertos productos de la línea de extractores e incluimos novedades que escalaron más de lo pensado en el ranking, como el caso de la campana Planicie Slim, que tuvo muy buena aceptación gracias a su excelente relación precio calidad.

Llanos consideró que hay una clara tendencia hacia la campana de cocina y a dejar de lado el purificador clásico, ya que si se suma el precio de este producto más el mueble que se coloca encima, el costo termina siendo el mismo o en algunos casos es más barato colocar una campana. “Nuestro crecimiento se basa en el desarrollo tecnológico, lo que es aceptado y reconocido por los consumidores ya que obtienen más calidad y mejores prestaciones a iguales o menores precios en toda la gama de nuestros productos”.

Precios y costos. El problema de siempre.

“Nosotros seguimos reduciendo costos y tratando de ganar en productividad para paliar los efectos de la inflación”, afirmó Lenzi. “En ese sentido, fue muy importante el comienzo de la exportación a Brasil”.

Según Risueño, el año pasado se caracterizó por algunos movimientos de precio en los insumos que componen los productos, pero la empresa 152 l

SPAR. Juan Lenzi y Javier Lukacher, gerente comercial y gerente general, optimistas frente al reciente lanzamiento de la campana Fusion, cuya imagen se muestra debajo de estas líneas. Tiene comandos soft touch y tres velocidades. La otra corresponde al modelo Ray, también con 3 velocidades y terminación en acero y vidrio.

l 153

intentó siempre hacer ajustes en los procesos productivos para bajar los costos y evitar aumentos reiterados en las listas de precios. “Esto es algo que nuestros clientes agradecen y de esta manera pudimos mantener nuestros niveles de rentabilidad”, redondeó.

“Los proveedores del sector pasan incrementos de casi un 3% mensual, lo que va liquidando la rentabilidad mes a mes si no se actualizan los precios”, dijo Llanos. “Como apostamos al desarrollo tecnológico y a la mejora continua, hay que optimizar al máximo los procesos, no solo de producción sino todos los de la organización, para que día a día sean más eficientes y lograr que el ciclo producción-venta-cobranza sea rápido y no se licue la rentabilidad en el mismo circuito por la inflación constante”.

La oferta Todas las campanas de Spar Franke LLANOS son de fabricación nacional. Este Campana Premium 90 Touch con motor de 3 velocidades, timer, reloj, año la empresa presenta la campana encendido automático por sensor Fussion, totalmente novedosa para de humo y temperatura, control el mercado argentino y los modelos remoto y opción del filtro de carbón Nice y Rice, también de producción activo. Abajo: campana Isla Qubix LCD, con motor de 3 velocidades, nacional pero dentro de una línea timer, reloj, opción del filtro de carmás convencional. Otra novedad bón activo y tapa Silence. es el desarrollo de un rediseño del equipo de extracción logrando una baja del consumo energético y menor ruido para las campanas Spar.

El catálogo de Sirplastic está conformado por dos familias de productos: las campanas extractoras, con 8 modelos y 34 variantes que incluyen color, dimensiones y la posibilidad de optar por los modelos con o sin motor y los extractores de aire, con una línea que la empresa considera la más completa del mercado e incluye productos para baño, cocina, parrilla, activadores y forzadores de conducto para medianos y grandes ambientes y la gama industrial, que va de los 35 a los 76 centímetros de diámetro. Se incluyeron 2 nuevos artículos, la campana Gregal Cristal

AXEL EXPANDIÓ LA LÍNEA DE PURIFICADORES Axel sumó un nuevo purificador/extractor de aire para cocina que se diferencia de los otros dos modelos que actualmente comercializa por incorporar al panel frontal un sistema digital de comandos digital soft touch, display auto iluminado con indicador de hora y niveles de potencia y función de corte automático programable. Directivos de la empresa afirmaron que con esta propuesta buscan incorporar al segmento de purificadores una alternativa Premium, con funciones más prácticas para el usuario y diseño elegante. Un punto que destacaron es que este modelo no tiene un diferencial de precio importante con respecto a los otros dos purificadores, uno con comandos por perillas y otro con botonera de LEDs, y se presenta en las mismas variantes: marrón, blanco, platil y acero inoxidable.

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l 155

LONGVIE ofrece una línea de 6 campanas y tres prificadores de aire. Las imágenes muestran la campana CCC90X de pared, cristal curva de 90 cm, con motor de doble turbina, 3 velocidades, comandos pulsantes, 2 lámparas halógenas de 20 watts, filtros antigrasa metálicos lavables autoportantes, absorción de 510 m3/h a 15 Pa/820 m3/h c/salida libre y silenciosa (61 db). A la derecha, el modelo CTC90X de pared, trapezoidal curva de 90 cm con otor de doble turbina y 3 velocidades, comandos deslizantes, 2 lámparas de 40 watts, filtros antigrasa metálicos lavables autoportantes y capacidad de absorción y nivel de ruido igual al otro modelo.

recto en versión de 600 mm y los modelos Planicie Slim y Planicie Slim bajo alacena, que por su poca altura permite instalarla en recambio del purificador convencional.

En toda la línea de extractores se hicieron mejoras en el rendimiento y a los modelos de 4 y 6 pulgadas de la línea baño se le rediseñó el frente, para mejorar la estética.

En 2012 Llanos lanzó la línea de campanas

con comando LCD y realizó un apuesta en el mercado de alta gama con la línea Touch.

Se prevé lanzar no menos de 3 modelos nuevos. El catálogo cuenta con un lineal de más de 20 campanas en versiones contra pared e islas y con diseños entre los que se pueden encontrar desde una aspirador económico hasta una campana con comando touch y control remoto. l

TERMOTANQUE INTELIGENTE DE ARISTON Ariston presenta el termotanque eléctrico Pro Eco, que ayuda a consumir menos y proteger el medio ambiente porque reconoce el perfil de uso diario de agua caliente y se adapta a esos requerimientos, evitando el funcionamiento innecesario. Con los sistemas Nanomix + Best se obtiene 30% más de agua caliente o 40 litros más de agua a temperatura de uso. Nanomix es un nuevo deflector de agua anti turbulencia que permite obtener mayor cantidad de agua caliente y Best es un control electrónico de alta sensibilidad. El producto tiene un pack de seguridad con sistema antibacterias por temperatura, para el caso de que el agua permanezca sin movimiento; función anti hervido, para prevenir quemaduras por sobre calentamiento; función antidry, para evitar el funcionamiento sin agua y función anticongelamiento para prevenir la rotura por formación de hielo en climas muy fríos.

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LA EXPECTATIVA DE LOS EMPRESARIOS PARA ESTE AÑO OSCILA ENTRE LA POSIBILIDAD DE CRECER UN 15% Y MANTENERSE COMO EN 2012.

L

os resultados de la Encuesta Trimestral de Concesionarios de Motovehículos, que realizó abeceb.com correspondiente al último trimestre de 2012, muestran que la caída de las ventas llegó el año pasado al 9,3% con relación a 2011, baja que se explica principalmente por la falta de oferta.

El 45% de los encuestados manifestó tener mercadería por debajo de lo deseado, más aún cerca del verano, la temporada con mayor cantidad de ventas. Sólo el 32% aseguró tener stock acorde con los requerimientos de la demanda para esta época. El 23% de los concesionarios que respondieron dijo estar con sobre stock y advirtió que eso impide maniobrar y deja una baja rentabilidad debido a la guerra de precios que se genera en el verano.

Aunque la provisión nacional comienza a normalizarse, los concesionarios manifiestan que los envíos esporádicos condicionan

el margen de acción y ante un público más diversificado y exigente no pueden ofrecer la variedad solicitada. Los encuestados señalan que el suministro de vehículos importados continúa condicionado y es por esto que los concesionarios dedicados a la comercialización de modelos de alta gama, en su mayoría de origen extranjero, tienden a ampliar su mercado hacia las motos de ensamblado local.

Los empresarios dedicados a la alta gama ven, sin embargo, algunas luces para 2013.

Uno de los factores que destacan es la eliminación de las Licencias No Automáticas para la importación de motos, medida que agilizó el flujo de importaciones y podría dinamizar el mercado, aunque otra resolución reciente impone un arancel del 35% a los kits CKD de las motos de alta cilindrada.

En líneas generales, el pronóstico para este año es alentador. Nuevos compradores se suman al mercado y se empieza a normalizar

la llegada de modelos y tamaños.

El 30% de los encuestados apuntó que para el cierre del año esperan un crecimiento de la ventas de hasta un 15%, mientras que el 70% restante considera que el mercado se mantendrá en niveles similares a los del año pasado.

La apuesta Los factores determinantes para la mejora del sector estarían encabezados por la perspectiva de incremento de salarios y una mejora en la disponibilidad de créditos y el costo de la financiación, vía principal para acceder a una moto. Los consumidores tienden a flexibilizar el modo de pago y no la elección del producto. En el cuarto trimestre de 2012 el nivel de financiamiento se ubicó en torno al 52% de las ventas totales. El máximo nivel se alcanzó en 2008, cuando en el tercer trimestre el nivel de financiamiento fue del 64% del total de las ventas.

MOTOS MERCADO DIFERENTE, PERO ALENTADOR

Aunque la provisión nacional comienza a normalizarse, los concesionarios manifiestan que los envíos esporádicos condicionan el margen de acción y ante un público más diversificado y exigente no pueden ofrecer la variedad solicitada.

Los factores determinantes para la mejora del sector estarían encabezados por la perspectiva de incremento de salarios y una mejora en la disponibilidad de créditos y el costo de la financiación.

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INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA SUPLEMENTO ESPECIAL DE LA REVISTA INTEGRACION EMPRESARIA

MARZO 2013

Crece la penetración de la tecnología en el aula

Positivo BGH amplía su oferta Samsung apuesta al smart PC INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

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INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

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Especial - Back to School

Back to school tecnológico El sector se pone a tono para un regreso a clases marcado por la creciente penetración de la tecnología en el aula En el ámbito educativo, el uso de las

tanto padres como docentes deban

tar las ventas en una de las fechas

nuevas tecnologías se ha convertido

mantenerse actualizados para poder

más prometedoras del año.

en una necesidad y un requerimien-

acompañarlos en esta etapa de for-

to indispensable para la enseñanza

mación básica.

de los jóvenes.

tos funcionales y con diseño, como En este contexto, para acompañar a

ser computadoras, impresoras y

De esta forma, tal como señalan

los niños y adolecentes en el retor-

monitores, entre otros. Dispositivo

desde Intel, la alta tasa de pene-

no al estudio, las principales marcas

que, para muchos, ya forman parte

tración de la tecnología en el aula

del sector informático y tecnológico

del listado de útiles escolares ne-

y en el desarrollo diario de las ac-

presentan sus productos y campa-

cesarios para los diferentes niveles

tividades de los chicos, lleva a que

ñas, junto al canal, para incremen-

educativos.

.: EXO Los productos recomendados de EXO

Por su parte, la notebook EXO SMART,

para la vuelta al cole incluyen su no-

en su versión E3785H, posee procesa-

tebook-Slim NICE que, tal como indi-

dor Intel Core i3 y 8Gb de memoria,

ca su nombre, hace de un equipo de

lecto grabadora de DVD/CD y lector

tecnología una computadora perso-

múltiple de tarjetas. Además esta

nal elegante y linda. Además de tener

versión cuenta con un disco rígido

un espesor de sólo 19mm y pesar sólo

de 500Gb SATA2, conexiones VGA,

1,6kg, incorpora Windows 8, Office

HDMI, Wi-Fi y cámara web de 1.3MP.

2013, disco rígido de 320Gb, memoria RAM de 4Gb y pantalla Backlight LED

Las EXO SMART se presentan como

de 14”.

ideales para esta vuelta al cole no sólo por incorporan todas las carac-

NICE también ofrece una autonomía

terísticas de hardware necesarias para

mínima de 5 horas y permite subir, con

estudiar, sino que también incluyen el

un sólo clic, los contenidos a la nube y

último software, al incluir Windows 8

compartirlos enviando un simple enla-

y el paquete de Office 2013 en su ver-

ce, pudiendo utilizar hasta 7Gb de es-

sión Hogar y Estudiantes.

pacio de almacenamiento en Skydrive.

162

Las acciones se centran en produc-

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

Especial - Back to School

.: KANJI Kanji comenzó 2013 con dos líneas

la campaña son notebooks y All in

en su campaña back to school, ba-

One, que se destacan por su relación

sada en sus lemas “Nueva Compa-

precio-calidad.

ñera”, que apunta a la compra de la primer computadora para los chicos

Con esta y otras actividades, la marca

en edad escolar, y “Aprendemos con

proyecta seguir posicionándose, en

cada click”, que tiene como objetivo

un mercado cada día más competitivo

promover la utilización de la com-

y con mejor calidad en los productos

putadora como herramienta funda-

nacionales. Además, recientemente,

mental en la formación de los niños

inauguró un edificio nuevo que cuen-

y adolescentes.

ta con 500m² en la Ciudad de Buenos Aires, con cocheras para los clientes y

Las líneas de productos que incluye

entrada para contenedores.

.: POSITIVO BGH Para el back to school 2013, Positivo

con Windows 8; la misma se focalizará

BGH tiene una campaña 360 con co-

en la línea C de notebooks, destacán-

merciales, activación en PDV, comu-

dose el modelo C- 520 con sintoniza-

nicación online y vía pública, que se

dor de TV digital.

suma a una promoción comercial donde se regalarán kits de útiles escolares

En cuanto a las expectativas de la

con la compra de la notebook C-510

campaña, la firma espera seguir me-

en las cadenas adheridas de T2 y T3.

jorando su awareness con una comunicación simple y sumando promo-

De esta forma, si bien la acción busca

ciones puntuales, que ayuden a sus

comunicar la familia de productos que

distribuidores a ofrecer siempre valor

la marca lanzó en los últimos meses,

agregado a los usuarios que elijen Pos-

que incluye Ultrabooks, AIO y tablets

tivo BGH.

.: GASEI Dentro de las fechas claves del año,

Dentro de la oferta este año se desta-

el back to school es una de las más

can los dispositivos de almacenamien-

importantes para Gasei debido al

to de alta velocidad como el USB 3.0 y

mix de productos que ofrece, inclui-

la nueva línea de mochilas con diseño

das tablets Coby; fundas, maletines

moderno y urbano, CSL, que se suma

y mochilas Case Logic; memorias y

a la reconocida calidad y funcionali-

pendrives SanDisk; y calculadoras Ca-

dad de los productos Case Logic.

sio. “Todas ellas marcas reconocidas internacionalmente y absolutamente

“Las expectativas comerciales para este

complementarias. Esto nos permite

año son las mejores. Vemos un mercado

realizar interesantes combos, donde el

muy demandante en lo que a productos

cliente puede acceder a precios muy

tecnológicos se refiere y contamos con

convenientes”, destacó Sebastián Bri-

un lineal que satisface los requerimien-

lli, Presidente de Gasei.

tos, cada vez más exigentes, de los consumidores”, concluyo Brilli.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

163

Especial - Back to School .: KEN BROWN Para el comienzo de clases Ken Brown

Windows 8 y la última tecnología en

lanzó su notebook Hale, un equipo de

procesadores, que trabajan a la más

diseño moderno y super liviano, orienta-

baja temperatura.

do a los jóvenes. “Nuestra intención es llegar al público adolescente y pre-ado-

“La expectativa es llegar al público con

lecente con una notebook de vanguar-

un producto exclusivo y seguir siendo

dia a un precio muy accesible”, explicó

punta de lanza con productos nove-

Diego Itzaina, Gerente de Ventas Retail

dosos en el mercado de tecnología en

de Ken Brown.

argentina. Proyectamos producir 7000 equipos, con una facturación: 15 millo-

Los modelos Hale White y Hale Black

nes de pesos”, agrego el ejecutivo.

poseen pantalla ultra delgada de 13”,

.: RCA Dentro de la línea de notebooks RCA se

/ Monitor LED de 19” con tecnología

destacan para el kit escolar cuatro mode-

Panel Super HD

los con pantalla LED es de 14”, memoria RAM de 2 y 4Gb, disco duro de 500Gb,

/ Teclado USB y slim de diseño moderno

conector HDMI, Webcam de 1,3Mpx

y estilizado

y Windows 7 de 64b con la posibilidad de actualizarlas a Windows 8 con un

/ Mouse óptico de alta definición con

precio especial. Los modelos son: RCA

tecnología 2,4GHZ y High Definition

A47145P con procesador Intel Core i7,

Optical Engine para lograr mayor preci-

RCA A45145P con procesador Intel Core

sión y suavidad en el cursor.

i5, RCA A43145B con Intel Core i3 y RCA A41125B con Intel Pentium DC.

Otros productos destacados son su mouse wireless, auriculares con micró-

RCA también ofrece para la vuelta al cole:

fonos y parlantes multimedia portátiles.

.: LENOVO El regreso a clases es una de las fechas

su nueva línea de AIO, con los mode-

más importantes para Lenovo, ya que

los C240 y C245. Para quienes buscan

en esta época el uso de PCs suele ser

opciones portables está la línea G de

clave. “Luego de otras dos exitosas edi-

notebooks, modelos G480 y G475,

ciones, desde Lenovo estaremos traba-

equipos accesibles que cubren las ne-

jando este año en una promoción junto

cesidades primarias en cuanto a docu-

al canal retail que entrega 30 becas de

mentos, fotografía y video.

10 mil pesos cada una, para que los usuarios puedan utilizarlos en el regreso

Para los más exigentes, Lenovo ofrece su

a clases”, detalló Octavio Fonseca, Ge-

ultrabook U310 con desempaño avanza-

rente de producto de Lenovo Argentina.

do en el trabajo multimedia, diseño liviano y larga duración de batería; y el modelo

164

Los productos recomendados por Le-

S400, que es una opción más accesible

novo para el regreso a clases incluyen

pero igual de potente e interesante.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

165

Especial - Back to School .: EPSON La campaña back to school 2013 de

bilidad y calidad de impresión.

Epson se basa en el anuncio de su nueva tecnología de sistema continuo

Además, ambos modelos incluyen un

original de tinta. La misma tendrá vi-

set de botellas que permiten imprimir

gencia desde mediados de febrero

hasta 4.000 páginas en negro ó 6.500

hasta fines de marzo, e incluye la línea

páginas a color.

completa de impresoras y multifunciones con dicho sistema.

“Nuestra expectativa es dar a conocer la nueva tecnología de Epson con

Dentro de esta línea, recientemente, la

sistema continuo original de tinta

empresa lanzó al canal local las mul-

que permite a los usuarios imprimir

tifunciones L210 y L355 que cuentan

altos volúmenes de páginas, ahorrar

con tecnología de larga vida, esto es,

en costos de impresión y facilidad de

la suma de la tecnología propietaria

uso y carga de tinta con garantía y

de impresión de Epson, Micro Piezo

calidad Epson”, comentó Alejandra

con la vida útil de los cabezales de im-

Introna, Gerente de producto del

presión igual a la del producto, dando

área de impresoras de la filial local de

como resultado mayor precisión, dura-

la empresa.

.: SAMSUNG Para el back to school Samsung preparó

miento y portabilidad. Pesa solamente

una acción especial en diferentes pun-

1.52kg, posee pantalla HD de 13.3”,

tos de venta, donde habrá una Smart

procesador Intel Core i5, disco HDD

PC exhibida con una aplicación para

que almacena hasta 500Gb de datos

que los clientes diseñen su propia funda

con ExpressCache de 24Gb y 4Gb de

para Smart PC.

memoria.

Además, este año la marca ofrece una

/ Serie 9 brinda potencia gracias a su

línea completa de productos que inclu-

procesador de 2ª generación Intel Core

ye ultrabooks, monitores, Smart PC y las

i5 3317U, 4Gb de memoria y disco de

nuevas impresoras Wi-Fi para la vuelta

estado sólido de 128Gb. Además, vuel-

al colegio. Con esta amplia oferta, la

ve del estado de hibernación en sólo 1,4

compañía busca que los más chicos y

segundos gracias a Fast Start.

los jóvenes encuentren el soporte tecnológico que necesitan para maximizar

/ Monitor LED TV T22B350 de 21.5”

su tiempo y complementar el estudio.

con sintonizador de TV y tecnología Picture in Picture y calidad Full HD.

El porfolio para la vuelta al cole de Samsung incluye:

También se hará foco en la línea ATIV Smart PC y la impresora con Wi-Fi ML-

/ Ultrabook Serie 5 que combina rendi-

166

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

2165W.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

167

Especial - Back to School .: HP Las opciones de computadoras e

También se incluye al catalogo la mul-

impresoras para este back to school

tifunción wireless HP Deskjet 3050; la

de HP incluyen la HP Pavilion 20

multifunción HP Deskjet 2050, que

All-in-One PC de diseño compacto

imprime hasta 20ppm en negro y

y pantalla de 20”, procesador Dual

16ppm en color; y la multifunción HP

Core y una tarjeta integrada AMD

Photosmart Plus B210 con tecnología

Radeon HD. Otra propuesta es la AIO

HP ePrint que permite imprimir desde

HP ENVY 23 TouchSmart, optimizada

cualquier lugar, en cualquier momen-

para Windows 8, de 23” y Full HD

to y desde cualquier dispositivo con

1080p, que permite utilizar los 10

Internet enviando un mail directamen-

dedos de la mano.

te a la impresora, que tiene su propia dirección de mail.

.: BANGHÓ La marca acompaña la vuelta al cole

DVD, WebCam y seis puertos USB.

con Aero Tablet, el gadget ideal para la mochila, y All In One i3-2148 para

Desde Banghó señalaron que la cam-

continuar el estudio en casa.

paña ayuda a fortalecer los valores de la marca: solidez y vanguardia tecno-

La campaña incluye tres modelos de su

lógica; mientras que la versatilidad del

tablet en formatos de 7”, 8” y 10” con

producto les permite seguir constru-

pantalla LED touch screen, resolución

yendo el posicionamiento deseado,

HD de 1024x768 pixels, cámara frontal

potenciado por el regreso a la activi-

1,3MP, puerto mini-HDMI, parlante in-

dad y el comienzo del año.

tegrado, micro-SD y Android 4.0.

Además, tienen altas expectativas con Por su parte, la All In One i3-2148

esta propuesta, ya que el segmento de

es un centro de estudio que incluye

tablets se duplica cada año y confían

Windows 8 Core, pantalla LED de

en que sus Aero tablets serán una op-

21,5” con definición HD, procesador

ción de compra atractiva, por su diseño

Intel Corei3, memoria de 4Gb, unidad

y relación precio–producto–prestación.

.: LG La firma está ofreciendo para la vuelta

es posible dibujar o anotar sobre un

al cole su celular Optimus L3, un smar-

fondo blanco.

tphone con la función Quick Memo, ideal para que los chicos la utilicen en el

Este nuevo modelo también ofrece cá-

colegio, ya que permite hacer una cap-

mara de 3.2MP, Android 2.3, pantalla

tura de imagen en cualquier momento

full touch, acceso directo a redes so-

y agregar notas sobre la foto obtenida

ciales, música MP3, radio, conectividad

o sobre el archivo deseado. Además,

Wi-Fi y Bluetooth, GPS y varias aplica-

permite elegir entre diferentes colores

ciones gratis en Google Play.

y tamaños de trazos, así como también

168

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

169

Especial - Back to School .: WACOM Para esta ocasión, Wacom ofrece una

que permite crear ilustraciones digitales

serie de productos que pueden repre-

rápida y profesionalmente al usarla con

sentar un regreso a clase más divertido

las más de 100 aplicaciones de software

y un vínculo más fuerte con el proceso

como Adobe, Autodesk, Corel y Nik.

de aprendizaje.

Viene con un lápiz sensible a la presión que capta hasta 2048 niveles de presión

Las tabletas gráficas Bamboo Connect,

y 60 a la inclinación que tiene un borra-

Bamboo Capture y Bamboo Create con

dor sensible a la presión y dos botones

su diseño ergonómico y software de

laterales que pueden programarse.

avanzada se acoplan a los diversos intereses de los creativos tanto en la casa

La opción para el creativo dentro o fue-

como en el colegio. Con licencia para

ra del aula, el lápiz digital para bocetos

software como Autodesk Sketchbook

Inkling que permite crear capas en el

Express, Adobe Photoshop Elements o

archivo digital al mismo tiempo que

Corel Painter Essentials.

dibujan en el papel, para luego trabajar en los programas creativos de software

Por su parte, la línea Intuos5 es la pro-

como: Adobe Photoshop, Adobe, Illus-

puesta para los estudiantes de fotogra-

trator y Autodesk Sketchbook Pro.

fía, animación, diseño y arquitectura, ya

.: MOTOROLA Empiezan las clases y Motorola Mobility

microSD de 4Gb (expandible en hasta

de Argentina ofrece una amplia gama

32Gb), radio FM y radio vía Internet,

de equipos ideales para acompañar a

reproductor MP3 incorporado con

los jóvenes en el retorno al estudio. Dos

identificador de canción y letra de

smartphones con Android y servicios

canciones en tiempo real.

para acompañar el proceso educativo.

Por su parte, MOTOSMART Mix, orien-

170

MOTOSMART Me se presenta como el

tado a los amantes del entretenimien-

dispositivo ideal para quienes buscan

to y la música, combina Android 2.3,

un smartphone completo y desean

pantalla táctil de 4” y diseño elegante

permanecer conectados en todo mo-

en blanco con vivos rojos amapola y

mento. Además, las aplicaciones que

bordes redondeados. También posee

más se utilizan y las personas con las

sonido Dolby Mobile y SRS WOW HD,

que más se conectan aparecen en

para un audio envolvente más rico y

su pantalla de inicio de 3,2”. Incluye

de alto impacto; cámara trasera de

cámara de 2MP, tarjeta de memoria

3MP y otra VGA frontal.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

171

Especial - Back to School .: TOSHIBA Toshiba ofrece su nueva línea Satellite

Incorpora webcam HD y micrófono,

C845-SP4301, pensada para los que

Windows 8, procesador Intel Celeron

buscan experimentar el estudio y aprendi-

B830, 2Gb de memoria y disco duro de

zaje de una forma más entretenida, cum-

500Gb. También vienen equipadas con

pliendo con las necesidades básicas como

Extended Time que aumenta 25% la

el office, internet, redes sociales, música,

autonomía de la notebook.

fotos y videos, entre otras actividades.

.: INTEL A partir de entender los diferentes re-

una tecnología más poderosa, como ser

querimientos tecnológicos de los estu-

una computadora con procesador Core.

diantes, según su edad y nivel académico, Intel recomienda para este regreso

Por último, para los mayores de 18

a clases notebooks con procesadores

años el desempeño y la movilidad son

Intel Pentium para los alumnos de seis

fundamentales, razón por la cual las Ul-

a doce años, ya que utilizan las compu-

trabooks suelen ser la mejor opción.

tadoras para redactar sus tareas, realizar

Los universitarios de hoy son activos y

búsquedas en los navegadores y dar sus

responden a mayores niveles de exigen-

primeros pasos en las redes sociales.

cias. Estas características desean que estén reflejadas en los equipos que uti-

En el caso de los estudiantes de 13 a

lizan. Es por esto que las Ultrabooks se

18 años, cuya identidad está definida

presentan como ideales para el día a

a partir de la tecnología y cuyas necesi-

día en la universidad: ligeras, rápidas y

dades son más complejas, requieren de

fáciles de llevar en la mochila.

.: NORTON Norton ofrece sus opciones de segu-

estarán en contacto con los mismos y

ridad informática para mantener a los

con la Web a lo largo del año para reali-

chicos más seguros a la hora de nave-

zar distintas actividades.

gar en Internet, a la vez que protege la información almacenada en la compu-

En este contexto, las propuestas de Nor-

tadora.

ton para el Kit escolar son:

Llega la temporada escolar y el momen-

/ Norton 360 ofrece avanzada protec-

to de armar el kit escolar. Sin embargo,

ción antivirus y de Internet para toda la

la protección de la información y tener

actividad en línea: con copia de seguri-

en cuenta herramientas para navegar y

dad, optimización y almacenamiento en

jugar seguros en Internet, es un factor

línea de 2Gb

muchas veces descuidado y olvidado. En este sentido, es muy importante que los

/ Norton Internet Security, una protec-

papás aprendan a identificar los benefi-

ción avanzada de Internet y antivirus,

cios de contemplar la protección de la

dondequiera que se esté, para todas tus

PC como un elemento más dentro del

actividades online.

kit escolar básico dado que los chicos

172

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

Especial - Back to School .: CASE LOGIC Para la vuelta al cole Gasei presenta

to acolchado que protege al disposi-

tres nuevos modelos de Case Logic

tivo y bolsillos frontales de neopreno.

hechos sin PVC. El maletín porta no-

La base del compartimiento principal

tebook VNCI-116 es compatible con

es reforzada.

tamaños de 15,4” a 16”. Además, cuenta con un panel de organización

Por último, GBP 116 es una mochila

interna que ofrece espacio para archi-

porta notebook de 16” realizada con

vos, discos y otros accesorios, y una

materiales resistentes al agua y du-

correa ajustable interna.

raderos, que incluye una cremallera con bolsillo de malla, bolsillo vertical

La mochila para notebook de 15,4” a

frontal y sistema de gestión de correa

16” BTSB 116 tiene un compartimien-

ajustable.

.: AMD AMD apoya a los retailers en sus cam-

conveniente en las distintas gamas y

pañas para el inicio de clases, con ac-

para que se traslade como un valor

ciones enfocadas en tres pilares fun-

agregado para el consumidor.

damentales: Los procesadores AMD pueden en/ Experiencias en puntos de venta:

contrarse en notebooks y All in One

para que los clientes evalúen a través

de todas las marcas, además de en

de los videojuegos o películas el des-

plataformas Ultrathin, que están in-

empeño de los procesadores AMD en

gresando estos meses al país. Sus

máquinas de diferentes marcas.

principales ventajas son la velocidad

/ Fuerza de ventas especializada: ase-

en el procesamiento de datos, la op-

sores para captar la necesidad del

timización en el uso de la energía y

cliente y asistirlo durante la compra.

el alto rendimiento en el proceso de

/ Conveniencia de precio: negociar

imágenes y contenidos multimedia,

para que los productos con tecnología

siendo ésta la demanda más exigente

AMD se ofrezcan con el precio más

del usuario actual.

.: BROTHER Brother Argentina presenta una promo-

una gran velocidad de impresión, que

ción para el regreso a clases, a través de

posibilita tener los trabajos impresos en

la cual, durante todo febrero y marzo,

muy poco tiempo y con alta definición

los clientes podrán adquirir el modelo

gracias a la resolución de impresión de

de impresora láser monocromática Bro-

2.400x600 dpi.

ther HL-2130 a un precio especial.

Además, su bandeja by-pass permite Este equipo de tamaño reducido es fácil

imprimir sobre diferentes tipos de pa-

de usar y tiene un sencillo mantenimien-

pel: sobres, etiquetas y transparencias

to. Su capacidad de entrada de papel es

cómodamente.

de hasta 250 hojas A4 y cuenta con

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

173

Empresas

Positivo BGH amplía su oferta Apuesta tanto al segmento de AIO como al de computadoras portátiles

importantes anuncios que renuevan sus líneas de All in One, notebooks y netbooks.

Es así, que permitiendo ahorrar espacio a través de un diseño moderno y sofisticado, Positivo BGH lanzó sus modelos One 500 y One 510 que cuentan con amplias pantallas LED HD de 18.5” con 1366x768 pixeles de resolución, memorias de 2Gb, disco rígido de 500Gb, salida a TV VGA + HDMI, lector de memoria 4 en 1 y chipset Intel HM70.

Además, el modelo One 500 posee procesador Intel Celeron B800 y Windows 7 Starter; mientas que el modelo One 510 incluye la versión Home Basic y procesador Intel Pentium B950.

Por otro lado, dentro de su familia de computadoras portátiles, la marca presentó su línea de notebooks ultradelgadas F-800 certificadas para Windows 8 con pantalla LED de 14”, 4Gb de memoria, disco rígido de 320Gb y Procesador Intel Celeron.

Positivo BGH también anunció la llegada al canal de su netbook GL 300, un producto simple, liviano, útil y resistente con procesadores Intel Atom

174

Priorizando el diseño y la comodidad,

N 2600, una memoria de 2Gb y un

sin dejar de lado el rendimiento que

disco rígido de 320Gb SATA. Además,

el usuario necesita en sus computa-

incluye la última versión de Windows

dores, la marca comenzó el año con

7 Home Basic y pantalla LED de 10,1”.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

175

Empresas

Nueva línea de accesorios Fundas y mochilas para notebooks y tablets

Gasei incursiona en un nuevo segmento de productos con su marca CSL de accesorios para notebooks y tablets, de producción nacional, orientada al público joven y dinámico.

La apuesta a esta nueva línea surgió a partir de detectar, en mercado local, la necesidad de productos de protección para dispositivos tecnológicos, según explicó Sebastian Brilli, Presidente de Gasei S.A; quien agregó:

los meses a medida que el mercado

“Estos productos crecen y cambian a

lo requiera. “Será una línea muy di-

un ritmo vertiginoso, y muchas veces

námica, cuyos cambios especialmente

la oferta de soluciones para proteger-

en el diseño, irán de la mano de las

los no responde a los requerimientos

nuevas tendencias”, comentó Brilli.

del mercado en cuanto a cantidad y calidad”.

“El desarrollo de CSL es la consecuencia de conocer, desde hace más de 30 años, el mercado tecnológico”, destacó Brilli.

En todos los productos de la marca, prevalece la calidad de los materiales, además de una estética moderna y detalles de diseño.

En cuanto a la comercialización, la nueva marca estará disponible a nivel

En este contexto, el nuevo emprendi-

nacional y se apoyará de una fuerte

miento está orientado principalmente

estrategia de ventas y de marketing

a la protección, pero con el estilo y

en el canal, basada en publicaciones,

la funcionalidad que el consumidor

material POP y descuentos.

urbano exige. Para cumplir con esta propuesta, durante el primer semes-

“Las expectativas comerciales son las

tre del año, CSL contará con fundas

mejores para este primer año. No solo

para tablet de 7”, fundas para note-

porque vemos un crecimiento muy

books de hasta 16” y mochilas con

importante en el consumo de produc-

compartimiento especial para note-

tos tecnológicos sino también porque

books y tablets o iPad.

entendemos que tenemos una línea de productos altamente competitiva

176

Según detallaron desde la empresa,

en calidad, diseño y precio”, concluyó

la oferta se ampliará con el correr de

el ejecutivo.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

177

Exposiciones

CES 2013: La era de la movilidad Una vez más los fabricantes se dieron cita en Las Vegas para marcas tendencia con sus nuevos productos La última edición de la feria de tec-

los fabricantes apostaron al nuevo

es fundamental, aunque debe estar

nología de consumo más importante

segmento, conocido como “pha-

respaldado por considerables mejoras

del mundo estuvo marcada por la

blets”, un híbrido entre smartphones

en el procesamiento, la conexión a in-

presentación de productos basados

y tabletas. Inaugurado ya hace un

ternet, la batería y el audio.

en la movilidad y con diseños ligeros y

tiempo por Samsung con su Galaxy

pantallas táctiles; además de brindar

Note, los dispositivos de este seg-

También hubo en el CES quienes

mayor posibilidad de conexión y pro-

mento se caracterizan por contar con

apostaron a dispositivos híbridos en-

cesamientos.

pantallas mayores a 4.6”, funciones

tre tablets y computadoras portátiles,

multitarea y mejorada visualización e

y quienes continúan presentando,

video.

simplemente, tablets pero orientadas

En este contexto, así como en su momento las PCs de escritorio de-

La preferencia de los usuarios por

multimedia y de navegación por la

últimas a las Ultrabooks y netbooks,

pantallas cada vez más grandes en

web, y que además multipliquen sus

llegó el momento de las tablets y los

sus celulares se justifica con el in-

núcleos y tamaño.

smartphones, pero sobre todo de

cremento de consumo de contenido

los modelos que combina lo mejor

multimedia, ya que cada vez más

De esta forma, la feria convocó nue-

de cada dispositivo.

gente ve videos y realiza video llama-

vamente en Las Vegas a firmas de tec-

das desde sus teléfonos móviles; y es

nología de todo el mundo, de hecho

por eso que el tamaño de la pantalla

esta edición batido el récord de expo-

Es así que en la edición 2013 del CES

178

a nuevos usos, además del consumo

jaron paso a las notebooks, y estas

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

Exposiciones sitores al alcanzar la cifra de 3.264,

Tal como señaló el orador principal,

cuyos stands fueron visitados por más

actualmente, la movilidad está trans-

150.000 asistentes.

formando el sector y redefiniendo

TENDENCIAS DE CONSUMO

nuestra forma de vida, es una tec-

Lugo de caer el año pasado

La keynote inaugural estuvo a cargo

nología cada vez más presente, de

de Paul Jacobs, presidente ejecutivo

hecho hay 6.500 millones de móviles

un 1%, el consumo de tec-

de Qualcomm, el mayor proveedor de

conectados en todo el mundo y se ac-

nología se espera alcance

chips para smartphones, quien ocupó

tivan alrededor de 1 millón más al día.

un crecimiento del 4% en

el lugar privilegiado que hasta el año

2013, incremento que será,

pasado ocupó Microsoft (el gran au-

En este contexto, el ejecutivo pre-

sente del CES 2013).

sentó su serie de procesadores Snap-

básicamente,

dragon 600 y 800, concebidos para

por sólo dos categorías de

impulsado

De esta forma, el cambio de mando

teléfonos de alta gama y que ofrecen

en el discurso inaugural, no es otra

mejoras considerables en cuanto a

productos: los smartpho-

cosa que un fiel reflejo de las tenden-

rendimiento de la batería, y reproduc-

nes y las tablets.

cias de consumo, donde la movilidad

ción y captura de video Ultra HD, e

es la clave y los smartphones y las ta-

incluso hasta cuatro núcleos de pro-

blets los productos estrella.

cesamiento.

Estos

datos,

presentados

en la previa a la feria por la consultora GfK y CEA, reve-

Innovación de la mano de Lenovo

laron que las pautas de con-

Lenovo obtuvo 38 premios por sus

sumo se ven guiadas, sobre

nuevos productos en el CES 2013,

todo, por el fenómeno de

donde la firma anunció su pionera IdeaCentre Horizon Table PC, la primera PC interpersonal de la compañía, un dispositivo multiusuario, multitáctil y multimodo para el hogar.

la movilidad. Es así que los smartphones, tablets y portátiles se quedan con el 50%

Al ser una computadora en forma de

de todo el gasto mundial en

mesa, Horizon puede apoyarse sobre

tecnología de consumo.

cualquier superficie plana, permite a dos o más personas usar la pantalla al mismo tiempo, es compatible con accesorios para juegos físicos interactivos y está diseñada para que varios

En resumen, si sólo se analizan smartphones y tablets el

jugadores puedan jugar con la pan-

gasto es del 40%, mientras

talla táctil.

que hace cinco años no su-

El Horizon es básicamente un tablet

peraba el 10%. Claro reflejo

de 27”, pero con las características de

de estas cifras y tendencias

un PC de primera línea. El procesador es un Intel Core i7, tiene 8Gb de RAM y 1TB de almacenamiento, además de

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

de consumo fue el CES y los productos exhibidos.

179

Exposiciones una pantalla multitáctil que da reso-

tiendo utilizar el dispositivo como

luciones de hasta 1920x1080 pixeles,

un tablet. El Yoga 11S corre con un

tarjeta de video GeForce y Windows 8.

procesador Intel desde Core i5 ULV, Windows 8, gráficos integrados HD

La compañía también debutó con

4000, 8Gb de RAM y un disco de es-

dos nuevos dispositivos convertibles

tado sólido de 256Gb.

laptop-tablet the ThinkPad Helix, con un diseño único para “desmontar y

Además, Lenovo mostró su delgado

rotar” y la IdeaPad Yoga 11S, la pri-

y elegante ThinkVision LT1423p, un

mera mini Ultrabook multimodo de

monitor móvil y táctil de 13,3” y per-

Lenovo, cuya característica principal

mite ejecutar la funcionalidad táctil

es que su pantalla se puede doblar

de Windows 8 en un monitor com-

completamente hacia atrás, permi-

pacto.

Un mundo de posibilidades Samsung presentó productos y ser-

Respecto de este segmento de pro-

vicios que definen su visión para la

ductos, David Song, Vicepresidente

industria de la electrónica de consu-

Senior de IT y Comunicaciones Móvi-

mo, donde la tecnología permite a los

les de la empresa, afirmó: “El 2012

consumidores descubrir un mundo de

fue un año definitivo para el negocio

posibilidades. En este sentido, la com-

de PCs en Samsung, hemos ampliado

pañía apostó a ampliar su porfolio

nuestra línea aprovechando nuevos

de equipos informáticos con nuevas

factores y la creciente demanda de los

notebooks, Ultrabooks y monitores

consumidores. Esto condujo a un cre-

premium.

cimiento significativo en la industria”.

Con una pantalla táctil de 15,6” Full

En cuanto a la línea de monitores pre-

HD con 10 puntos de presión y 11

mium, la empresa reveló dos nuevos

horas de batería, la nueva Serie 7

modelos de la Serie 7 con pantalla

Chronos ofrece un rendimiento de

táctil:

cuatro núcleos en un cuerpo delgado y ligero. Además, incluye la nueva so-

- El SC770 optimizado para Windows

lución RAMaccelerator, que aumenta

8 y con una capacidad de hasta 10

la velocidad para navegar y ejecutar

puntos táctiles simultáneos.

aplicaciones.

- El SC750 tiene capacidad de pivote Por su parte, Samsung Serie 7 Ultra

de 90º y está optimizado para nave-

combina una batería de ocho ho-

gar en internet y ver documentos tan-

ras de vida, una pantalla Full HD de

to en los modos de pantalla completa

13,3” con 10 puntos de presión táctil,

como de cuadro.

un CPU i5 / i7 y hasta 256Gb de almacenamiento SSD.

180

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

181

Exposiciones Sony apuesta a los smartphones de alta gama Tal como lo afirmó el Presidente y

Snapdragon S4 Pro quad-core, una

CEO de Sony Mobile, Kuni Suzu-

cámara de 13MP con fast-capture,

ki, durante su paso por el CES los

Android 4.1 (Jelly Bean) y 4G LTE.

En cuanto al diseño, los nuevos mode-

teléfonos inteligentes están en el

Otro de sus fuertes son las funciones

los son resistentes al agua y al polvo,

corazón de la estrategia de la com-

One-touch, que permiten a los usua-

y el Xperia Z introduce OmniBalance

pañía y es por eso que dos de sus

rios compartir fácilmente música, fo-

un diseño con bordes redondeados y

presentaciones más fuertes fueron

tos y vídeos desde su smartphone a

suaves superficies reflectantes en to-

los smartphones premium Xperia Z

una serie de dispositivos NFC de Sony.

dos los lados.

Además, incluyen el modo de batería

El Xperia ZL ofrece las mismas pres-

Ambos equipos se caracterizan por

STAMINA que mejora el tiempo de re-

taciones, pero en un formato más

contar con una pantalla de 5” Full HD

poso, ya que apaga automáticamente

pequeño, y ambos serán lanzados de

1080p Reality Display, un procesador

aplicaciones de alto consumo cuando

manera global en el Q1 del 2013.

la pantalla está apagada.

y Xperia ZL.

Estilo, poder y rendimiento en los smartphones Huawei El fabricante desembarcó en la era

equipo se distingue por su eficiencia

ción de 480x800 y baja reflexión para

de los dispositivos bautizados “pha-

energética, ya que a través de las fun-

ofrecer una visibilidad brillante en

blets” con su nuevo modelo Ascend

ciones Quick Power Control (QPC) y

cualquier condición de iluminación.

Mate, que se destaca por su amplia

Automated Discontinuous Reception

También incluye el procesador de alto

pantalla alta definición de 6,1” y su

(ADRX) proporciona hasta dos días de

nivel Snapdragon.

procesador Hi-Silicon de cuatro nú-

uso con una sola carga.

cleos de 1,5 GHz.

Por último, Huawei reveló el Ascend El fabricante también se subió a la ola

D2 que corre sobre Android 4.1 y

Además de su relación pantalla-

de smartphone con Windows Phone

cuenta con una pantalla FHD Super

cuerpo del 73% -según la marca la

8 con su modelo Ascend W1 con

Retina LCD de 5” IPS, un procesador

más alta del mercado-, este nuevo

pantalla táctil LCD de 4” IPS, resolu-

de desarrollo propio de cuatro núcleos, además de una cámara de 13MP.

RCA participó del CES El stand de la marca se reunió a los referentes de la industria a nivel internacional donde se exhibieron los más innovadores productos y desarrollos tecnológicos que estarán disponibles próximamente en Argentina. Entre ellos, las últimas novedades tecnológicas como ultrabooks, notebooks slim y tablets.

182

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

Exposiciones Coby exhibió sus tablets Durante la feria, la marca presentó

También se caracteriza por su pro-

Respecto al evento, Sebastian Brilli,

su nueva línea de productos dentro

cesador de 1,2GHz de doble núcleo

Presidente de Gasei S.A., destacó la

de los cuales se destaca su familia de

con 1Gb de RAM, acelerómetro, gi-

importancia de asistir para conocer las

tablets con Dual Core, incluido el mo-

roscopio, cámara frontal de 0.3MP,

últimas tecnologías y poder diseñar es-

delo MID7065 de 7” con Android 4.0

conexión Wi-Fi y Bluetooth 2.1, y 8Gb

trategias para ofrecer una mejor línea

y acceso directo a Google Play, Google

de almacenamiento interno, ampliable

de productos en la región.

Maps, Gmail, y YouTube.

hasta 32Gb.

Lo último en periféricos Genius El fabricante exhibió en su stand del

permite realizar zoom directamente

// Ring Mouse 2 ofrece una manera

CES 2013 una amplia gama de nove-

sobre el mouse.

conveniente para clickear, arrastrar y realizar scroll en cuatro direcciones en

dosos periféricos y accesorios de electrónica de consumo, entre ellos, tres

// GX Gila Gaming es un mouse láser

modelos de mouse:

profesional para juegos con 12 boto-

// Touch 6000 para Windows 8, que

las PCs durante las presentaciones.

nes e incluye un rango de dpi de entre

Genius también presentó accesorios

200 a 8200.

para smartphones y tablet PCs.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

183

Exposiciones Toshiba revela línea principal de PC La División de Productos Digitales (DPD)

ideales para multitarea y multimedia.

pantalla táctil, soporte de gestos, así

de Toshiba anunció en Las Vegas cam-

Equipada para aprovechar Windows

como puertos opcionales HDMI y

bios a su línea convencional de PCs, in-

8 con amplias touchpads.

USB 3.0, con tamaños de pantalla de

cluyendo nuevas portátiles Satellite así como también All-in-One.

15,6” y 17,3”.

• Satellite L-Series equipada con lo último en procesadores Intel o AMD,

• Las PCs All-in-One Desktop Toshiba

HDMI, dos puertos USB 3.0 y alta-

LX835 con pantallas táctiles de 21.5”

voces de cámara sintonizados con

y 23” poseen procesadores Intel Core

• Satellite P-Series con la 3ª gene-

tecnología de audio SRS Premium

de 3ª generación y pueden configu-

ración de procesadores Intel Core y

Sound HD.

rarse con hasta 16Gb de memoriay

Las PCs actualizadas incluyen:

memoria rápida DDR3 1600MHz, te-

hasta 3TB de almacenamiento.

clado con retroiluminación LED y dis-

• Satellite C-Series ahora disponible

ponibilidad de gráficos discretos, son

con acabado Fusion de Toshiba, gran

Tecnología & diseño en los productos de LG Entre los lanzamientos más atractivos

la apuesta de la marca para mejorar

El monitor ET83 Touch 10 de 23”, op-

que el fabricante presentó en CES

la expresión del color con una resolu-

timizado para Windows 8, utiliza diez

2013 se encuentran su línea Premium

ción WQHD (2560x1440) y una pale-

dígitos de forma simultánea y propor-

de monitores IPS, compuesta por los

ta de colores que representa el 100%

ciona un amplio ángulo de visión.

modelos Ultrawide, ColorPrime y

de colores sRGB.

Touch 10, adaptados para el entretenimiento, aplicaciones profesionales y la interacción táctil, respectivamente.

El modelo EA93 LG UltraWide de 29” se caracteriza por su funcionalidad multitarea, ya que fue diseñado pensando en la productividad, y es ideal para el análisis de los documentos en su totalidad, gracias al ancho de pantalla adicional que ofrece. Además, incluye una función que divide la pantalla en cuatro y Dual Link-Up que la conecta, simultáneamente, a dos dispositivos externos.

Por su parte, el monitor ColorPrime EA83, como su nombre lo indica, es

184

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

185

Empresas

Temporada de verano EXO Por primera vez la marca realizó una actividad en la Costa Atlántica

La empresa apostó a consolidar el posicionamiento de marca y mostrar sus productos, en un ámbito diferente y distendido. Es por eso que desde el comienzo de la temporada, los visitantes del Balneario CR, en Pinamar, pudieron utilizar las ultrabook EXO NIFTY, disfrutando de un espacio ex-

Ultrabook EXO NIFTY

clusivo con la propuesta de la marca.

EXO también estuvo presente en la pasarela del evento Fashion Night, donde al comenzar su pasada la modelo Eva Fisher repartió gorros de la marca entre los espectadores. Luego otras tres modelos destacaron las principales propiedades del equipo: “Ultra Elegante”, “Ultra Veloz” y “Ultra Potente”, y al finalizar la ultrabook EXO NIFTY, entró a la pasarela en manos de la modelo Sofía Jiménez.

Respecto de estas acciones y las expectativas para el nuevo año, Ana Acosta, Gerente de Retail de EXO Argentina, aseguró: “Nuestro principal objetivo para el 2013 es continuar

sador y un disco sólido de 128Gb que

con el posicionamiento de EXO cómo

reemplaza al disco rígido, mejorando

una marca de tecnología asegurándo-

así el rendimiento en un formato del-

nos un espacio a la altura de las mar-

gado y liviano.

cas multinacionales”.

Además, entre sus prestaciones se

186

EXO NIFTY mejorada

destacan su procesador Intel CoreTM

A la vez que comenzó la campaña de

i7 con arquitectura Ivy Bridge de 3ra

verano, la marca lanzó una nueva ver-

Generación y una nueva placa Wi-Fi

sión de su ultrabook, EXO NIFTY Solid

que incorpora el sistema Wi-Fi Direct,

State, con pantalla de 14” WideS-

para transferir archivos entre dispositi-

creen BlacklightLED, un nuevo proce-

vos compatibles sin necesidad de red.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

Breves

Reabren promoción industrial Para computadoras portátiles y otros dispositivos electrónicos El último día de 2012, el gobierno

30 de junio próximo podrán presen-

Según establece el artículo 2 del

dispuso la reapertura del régimen de

tarse proyectos para la producción

mencionado decreto, para los pro-

promoción industrial para Tierra del

de notebook, netbook, tabletas, mó-

yectos que resulten aprobados, “los

Fuego, que abarca computadoras

dems, cámaras fotográficas digitales

derechos y obligaciones que en su

portatiles.

y lectores de libros electrónicos; en

consecuencia se asuman tendrán vi-

dicha provincia, bajo las condiciones

gencia hasta el día 31 de diciembre

del régimen de promoción industrial.

de 2023”.

El decreto 2.623 dispone que hasta el

Las tablets entran en el régimen de LNA Se adaptan las normas locales a lo dispuesto internacionalmente A pocos días de terminar el año, se re-

La inclusión se debe a que estos equi-

caciones y pantalla táctil de área infe-

solvió la inclusión de las tablets en el

pos cumplen con los requisitos de ser

rior a 140cm² para entrada de datos y

régimen de licencias de importación

“un juego o surtido conformado por:

de comandos a través de los distintos

no automáticas. Según se explica en

máquina automática para tratamiento

teclados virtuales, de más de 70 teclas;

la Resolución General 3426, la AFIP

o procesamiento de datos, portátil, ca-

cargador de acumulador provisto de

determinó ubicar una nueva posi-

paz de funcionar sin fuente externa de

piezas de conexión y auriculares; todo

ción arancelaria (8471.30.11) en la

energía, de peso inferior a 350g, que

ello acondicionado para la venta al por

Nomenclatura Común del Mercosur

incluye en la misma envoltura unidad

menor en una caja de cartón”.

(NCM) para las tabletas electrónicas.

central de proceso, puerto de comuni-

Elevan aranceles de importación Tablets, celulares y computadoras son algunos de los productos alcanzados por la medida A través del decreto 25/2013, el Go-

y telefonía celular.

bierno nacional dio a conocer, a fi-

para 100 posiciones arancelarias, las alícuotas del impuesto de importa-

nes de enero, la decisión de elevar a

La medida surgió de un acuerdo con

ción por encima del Arancel Externo

35% los impuestos para ingresar un

los países del Mercosur en diciembre

Común (A.E.C.) para las importacio-

centenar de productos de diferentes

del 2011, donde se autoriza a los es-

nes originarias de extrazona.

sectores, entre ellos el de informática

tados parte a elevar, transitoriamente

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

187

Empresas

Samsung apuesta al smart PC Los nuevos equipos llegan al país bajo la marca ATIV y están basados en Windows 8

Para los usuarios que buscan un equi-

los consumidores puedan apreciar los

po que combine el rendimiento de

beneficios de la nueva línea. Por un

una notebook con la comodidad de

lado, mediante el entrenamiento a la

una tablet de 11,6“, la compañía lan-

fuerza de ventas y por otro en una ex-

zó en Argentina ATIV Smart PC y su

hibición diferenciada que provea de

versión Pro, dos modelos de su nueva

experiencia al usuario final”, conclu-

línea de computadoras inteligentes,

yó Miranda.

ultra portátiles, con variedad de apli-

Samsung ATIV Smart PC Pro

caciones y lápiz óptico.

Samsung también presentó su smar“Sin dudas una de las características

tphone Galaxy Note II, que se destaca

que más valorarán los usuarios en es-

por su pantalla de 5,5’’ y las mejoras

tos equipos son los nuevos métodos

introducidas tanto en el hardware

de entrada que ofrecen. Mediante el

como en el software.

sPen el usuario puede tomar notas, dibujar o actualizar información de

Elemento central del nuevo dispositi-

manera simple e intuitiva. Además, el

vo es su S Pen renovado por dentro

reconocimiento de escritura que ofre-

y por fuera, con mayor sensibilidad

ce permite ingresar letras o fórmulas

(1024 puntos de presión) y la función

en forma directa sobre aplicaciones

Air View, que previsualiza el conteni-

para la edición de documentos, pre-

do de los mensajes, fotos, videos con

sentaciones o planillas de cálculo”,

sólo apuntarlo sobre esas aplicacio-

explicó Gabriel Miranda, Product Ma-

nes.

nager Note PC de Samsung Argentina.

Potenciado por un procesador de 4 núcleos, 2Gb RAM y Android 4.1 Jelly

También se destacan su keyboard-

Bean, el nuevo dispositivo permiten

docking, que se desmonta para

realizar y visualizar, simultáneamente,

usarlas como notebook tradicional o

hasta cuatro tareas.

como Slate PC; y su pantalla multitouch (5 finger en la AITV Smart PC y

Por último, para reforzar la apuesta, a

10 finger en el modelo PRO).

partir de este año, Samsung pondrá a la venta una línea de accesorios que

Samsung Galaxy Note II

188

“Smart PC es una nueva categoría

incluye: funda protectora de pantalla

de producto en la que Samsung fue

Flip Cover, carcasa protectora Protec-

el primer jugador local y único has-

tive Cover, Desktop Dock de carga

ta el momento. Estamos trabajando

universal con salida de audio de 3.5

muy de cerca con el retail para que

mm y un adaptador HDTV.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

189

Mercado

Oferta tecnológica cara y atrasada Como consecuencia de las trabas a la importación Según un informe de la consultora

para poder acceder a dicha canasta,

y 46% más que en México. La brecha

Marco, los precios del mercado tec-

compuesta por notebooks, tablets,

se extiende aún más al compararla con

nológico local son los más altos de

televisores,

Estados Unidos, donde los mismos

la región y se necesitan 11,2 salarios

digitales, consolas de juegos y repro-

mensuales promedio para acceder a

ductores de audio y video.

smartphones,

cámaras

aparatos cuestan U$S 3.777.

De esta forma, si bien históricamente

la canasta de equipos de tecnología.

El informe revela que en Argentina se

Argentina es el país menos accesible

Los resultados de la 11a. edición del

necesitan 11,2 salarios mensuales pro-

de la región, el actual encarecimiento

Índice Marco de Brecha Hogar Digi-

medio para acceder a la canasta, cuyo

es consecuencia de las trabas a las im-

tal, determinan la cantidad de sa-

costo es de U$S 7.813, 20% más alto

portaciones y la escasa disponibilidad

larios que se necesitan en cada país

que en Brasil, 39% más que en Chile

de productos.

Las ventas de PC cayeron en 2012 Fabricantes y consumidores se inclinan más por las tablets y los smartphones Según IDC la ciada en la venta de

En 2012, las ventas mundiales de

Según los analistas, esta crisis no se

computadoras fue del 3,2%, mien-

computadoras personales totalizaron

debe tanto a la sustitución de la com-

tras que para Gartner alcanzó el

352,42 millones de unidades, lo que

putadora por la tablet como al recam-

3,5%. En lo que sí coinciden ambas

supone un descenso del 3,2% respecto

bio de la segunda PC por una tablet.

consultoras es en el liderazgo de HP

a las 363,89 millones de unidades ven-

Además, los consumidores, así como

que obtuvo la primera posición a nivel

didas en 2011. HP mantuvo en 2012

los fabricantes y distribuidores han

mundial (16%), por encima de Leno-

el primer puesto con ventas de 58,13

desviado sus ventas de las computa-

vo (14,8%). Entre los cinco prime-

millones de unidades, que representa-

doras a las tablets y los smartphones.

ros fabricantes, solo crecieron Asus

ba una baja del 6,7% interanual y una

(17,1%) y Lenovo (14,2%).

participación de mercado del 16,5%.

Cae la venta de e-reader Mientras aumentan los lectores en aparatos móviles

190

Las ventas de libros electrónicos au-

El descenso coincide con un aumento de

mentan; la gente que lee en forma-

modelos y una caída de precios de estos

tos electrónicos aumenta; pero las

aparatos nacidos y pensados únicamen-

Para los próximos años, las fuentes

ventas del e-reader, bajan. Exacta-

te para leer, lo que indica que el merca-

coinciden en que el mercado seguirá

mente un 28% en 2012 en todo el

do ya está agotado: quien quería un lec-

bajando mientras que las tablets y los

mundo, según los datos de IDC. En

tor electrónico ya lo tiene y, a diferencia,

grandes smartphones, aunque sean

total se vendieron 19,9 millones de

de otros aparatos digitales (smartphones

aparatos menos cómodas, seguirán

estos aparatos.

o tablets) no hay un motivo fuerte para

ganando adeptos.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

cambiar de aparato por otro.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

191

Celulares

BlackBerry se redefine Nuevo sistema operativo, nuevo nombre de la empresa y nuevos modelos son la apuesta de la marca para reinventarse En el marco del lanzamiento de BlackBerry 10, RIM (Research in Motion) anunció su cambio de nombre, ya que operará a nivel mundial como BlackBerry, y la disponibilidad de sus nuevos smartphones: el modelo Z10 con pantalla táctil y el Q10 que combina teclado táctil con físico.

Con la mejorada plataforma BlackBerry 10 de moderno diseño y con in-

BlackBerry Q10

terfaz basada en gestos, la compañía apunta a conquistar a nuevos usuarios, sobre todo aquellos que hacen un uso más bien social del celular, pero sin dejar de lado a los fieles se-

BlackBerry Z10 - Flip Shell

guidores de la marca.

La idea es que no se asocie

BlackBerry Z10

ros teléfonos con el nuevo sistema operativo, procesador de 1,5GHz de

a los equipos BlackBerry

doble núcleo, 2Gb de RAM, 16Gb

sólo con el uso profesional,

de almacenamiento interno, ranura

sino también con el entretenimiento y la vida personal.

para tarjeta de memoria expandible, salida micro HDMI y sensores como NFC para pagos móviles e intercambio de información. Incluyen también mejoras en la pantalla y alta densidad

Dada esta redefinición de la compañía,

de píxeles.

su nuevo sistema operativo, a través de la tecnología BlackBerry Balance,

Entre sus funciones se destacan la po-

separa y asegura las aplicaciones y da-

sibilidad de realizar múltiples tareas

tos de oficina del contenido personal;

en simultaneo; BlackBerry Hub, para

a la vez que BBM se mejoró y ofrece

gestionar todas las conversaciones,

llamadas de voz y video chat, además,

los correos electrónicos, los mensajes

de permitir compartir la pantalla con

BBM y las notificaciones de medios

otro contacto de BlackBerry 10.

sociales; y Blackberry Remember, que combina notas y tareas para una me-

BlackBerry Z10

192

BlakBerry Z10 y Q10 son los prime-

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

jor organización de la agenda.

Celulares

Perfilando los smartphones LG Optimus G Luego de cerrar el 2012 con un cre-

este mundo y que representan alrede-

Se trata del smartphone premium

cimiento notable, superior al 70%

dor de 2/3 de las líneas en uso.

y más potente de la compañía, que

respecto de igual período del año an-

desembarcará en Argentina, al igual

terior, y una participación relativa del

Analizando por marcas lo sucedido en

que en el resto del mundo, en mayo

42% del total de terminales celulares,

2012, en el grupo de punta Samsung,

de 2013.

los smartphones serán claramente los

Blackberry y Motorola mostraron un

dispositivos que hegemonizarán las

crecimiento en participación, mien-

El nuevo dispositivo de sólo 8mm de

redes móviles, según la consultora

tras que Nokia, Sony Ericsson y LG

ancho posee una pantalla IPS de 4,7”

Carrier y Asociados.

retroceden. Samsung se subió al Nº

y está equipado con procesador Snap-

1 de la mano de una variada oferta

dragon S4 Pro Quad-Core y Android

Con estas cifras como marco este

de productos y una gran fortaleza de

4.0 (Ice Cream Sandwich). Además,

año se mantendrá el crecimiento de

marketing; mientras que Blackberry

ofrece 2Gb de memoria RAM y una

los smartphones, avanzando sobre el

crece levemente y se ubica 2º luego

batería larga duración de 2.100 mAh.

resto de los equipos (básicos y socia-

de superar el faltante de productos.

les). Por el lado de la oferta, estará el

Por su parte, Motorola, en el 3º pues-

énfasis de los operadores para agregar

to, avanza consistentemente de la

paquetes de datos al ARPU y de los

mano de productos atractivos y un

fabricantes lanzando productos más

rejuvenecimiento de la marca; mien-

económicos. Por parte de la demanda,

tras que la caída de Nokia al 4º puesto

habrá una natural renovación, tanto

demuestra que la operación local no

de smartphones existentes como de

puede escapar a los problemas que la

los usuarios que aún no ingresaron a

afectan a nivel global.

Aumenta la penetración de smartphones La Asociación de Fábricas Argentinas

tos, potenciando así tanto a carriers

pos vendidos en ese período, mien-

Terminales de Electrónica (AFARTE)

como fabricantes.

tras que un 42% de los smartphones tienen teclado físico completo (com-

presentó un informe sobre el mercado de celulares a nivel local y regional,

En este sentido, durante 2012, el vo-

binado o no con una pantalla táctil),

que reveló una marcada tendencia a

lumen de fabricación local de smar-

éste está presente en casi 3 de cada 4

tener más de un celular por persona,

tphones respecto del total de equipos

teléfonos sociales.

lo que permite considerarlo como un

fabricados mensualmente llegó a casi

mercado maduro, en búsqueda de

el 50%, con una participación del

En definitiva, este alto nivel de pe-

más y mejores prestaciones.

78% a nivel valor.

netración se ve reflejado en la base instalada a diciembre de 2012 que

Argentina es uno de los mercados

En el primer semestre del año, el mer-

fue superior a los 11 millones de uni-

más influenciados por esta tendencia,

cado argentino muestra a los teclados

dades; volumen que proyectan se in-

donde se observa una fuerte migra-

Qwerty dominando la escena de los

crementará este año impulsado por la

ción hacia smart y socialphones, pro-

terminales móviles. Están presentes

posibilidad que tendrán algunos mo-

duciendo un mayor consumo de da-

en casi la mitad (48%) de los equi-

delos de ver televisión digital.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

193

Tendencias

Los consumidores prefieren dispositivos multifunción Smartphones, computadoras y tabletas son los productos más deseados para 2013

Según un informe de Accenture, so-

Dispositivos electrónicos que los usuarios planean comprar en 2013

bre el uso de productos y servicios de electrónica de consumo, la compra de productos electrónicos multifunción

Smartphone

aumentará frente a la intención de compra de dispositivos monofunción,

PC

la cual es constante o disminuye.

HDTV “El mercado de la electrónica de consumo se ha inclinado hacia una competencia entre cuatro dispositivos:

Tablet

computadoras, smartphones, tabletas y televisores HD”, explicó Mattias Lewren, managing director del grupo de electrónica y alta tecnología de

Cámara de fotos digital

GPS

Accenture. “Esta situación es un claro mensaje para los fabricantes de productos electrónicos, que deberán centrarse

Reproductor de Blu-Ray y DVD

Celular Básico

Aparato de salud y fitness

eBook reader

en nuevos dispositivos con múltiples aplicaciones que van desde el acceso a Internet hasta el consumo multimedia o las comunicaciones”, agregó.

Cámara de video digital Consola de videojuego

Home Theater Reproductor portatil de música

En este sentido, el porcentaje de personas encuestadas que piensa adqui-

Dispostivos portatil de videojuego

TV CRT o de tubo

rir dispositivos multifunción aumenta del 16% de hace un año al 36% para

DVR

Reproductor de DVD

computadoras desktop y portátiles, del 27% al 41% para smartphones, del 20% al 33% para televisores HD,

los dispositivos multifunción. De he-

riencia de usuario más intuitiva, así

y del 16% al 23% para tabletas.

cho, el 66% estaría dispuesto a adqui-

como aplicaciones útiles y variadas

rir un smartphone o una computadora

que sean compatibles con distintos

con un sistema operativo distinto.

dispositivos, serán clave para generar

Por otro lado, los datos provistos por

fidelidad entre los consumidores y de-

la consultora revelan una escasa fideli-

194

dad a cualquiera de los sistemas ope-

Al respecto Lewren señaló: “Las

cidir quién gana la carrera final de los

rativos utilizados en la mayor parte de

plataformas que ofrezcan una expe-

dispositivos multifunción”.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

195

Vidriera AERO TABLET DE BANGHÓ

SCANNER VERSÁTIL

SONY PRESENTA DISCO DURO

Este modelo producido en Argentina

Fujitsu lanzó su línea de escáneres de

El nuevo disco rígido externo HD-E1

cuenta con sistema operativo Android,

diminutas dimensiones, ideales para ser

de 1TB con diseño sofisticado y con-

pantalla touch screen LED de 9,7”, Wi-

utilizados junto a tablets o notebooks, y

temporáneo viene equipada con un

reless LAN y puertos USB, Mini-HDMI

equipos de alto rendimiento capaces de

software que ofrece transferencia de

y Micro-SD.

procesar en forma inteligente 90ppm a

datos hasta tres veces más rápido,

doble faz.

protección mediante contraseña y fácil respaldo de datos.

También posee un disco interno de 16Gb y cámara frontal de 1,3MP, todo

Además, poseen funciones para en-

en un dispositivo con moderno diseño,

viar archivos directamente a la nube y

Además, cuenta con un administrador

bordes suaves y controles intuitivos

mejoran los procesos de escaneo por

de copias de respaldo y software inteli-

que pesa tan solo 620g lo que la hace

lotes. Incluso, trabaja con papeles de-

gente, que periódicamente respalda el

sumamente portable.

teriorados y elimina manchas.

contenido del disco duro interno.

NUEVOS DISCOS EXTERNOS DE LG

ULTRABOOKS CX

NUEVA TABLET PCBOX

Se trata del XE4, un disco externo que

Air Computers lanzó sus ultrabooks,

Grupo Núcleo lanzó su nueva tablet,

se caracteriza por su refinado diseño

bajo la marca CX, cuyo modelo Infini-

producida en su planta de fabricación

y fácil traslado, gracias a su reducido

to posee Core i7, 32Gb HD de estado

en Mar del Plata, que incluye pantalla

tamaño y peso, e incluye un software

sólido, 500Gb HD, 8Gb de memoria

Touch screen de 7” 16:9, Google An-

de configuración de back-up progra-

RAM, panel multi touch y Windows 8.

droid 4.0, memoria RAM DDR3 1Gb, memoria interna 4Gb, cámara frontal

mados al disco duro y USB 3.0 para la transmisión de datos e imágenes.

Por su parte, la ultrabook CX Touch

de 2MP y puerto mini USB 2.0.

con tecnología Core i7 de Intel, es un

196

La familia de discos externos de LG

producto distinto para disfrutar a ple-

Este lanzamiento se enmarca en el

está compuesta por dos variantes: HDD

no de todo con sólo un touch.

plan estratégico de la empresa de

XD7 y HDD XE4, cuyas capacidades de

avanzar ampliando los procesos y pro-

almacenamiento son 500Gb y 1TB.

ductos de fabricación propia.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

Lanzamientos

Impresoras Samsung con Wi-Fi La nueva serie incluye tres modelos La filial local de la compañía presen-

para optimizar las impresiones. Inclu-

tó su línea de impresoras con Wi-Fi

ye el software Easy Eco Driver para

compatible con los dispositivos con

previsualizar y ajustar calidad, color

funcionalidad WiFi Direct.

y remover elementos innecesarios.

Inclusive, permite monitorear el saldo

Con diseño moderno y funcional, el

de tóner, energía y costos generales.

modelo ML-2165W permite imprimir

Impresora Samsung SCX-3405W

hasta 21ppm y posee una tapa anti

Para impresiones a color, el modelo

polvo que reduce, significativamente,

CLP-365W imprime con líneas más

la necesidad de mantenimiento y lim-

definidas y colores más vivos, gracias

pieza a la vez que protege la calidad

a su tóner polimerizado con partícu-

de las impresiones.

las más pequeñas y uniformes que los convencionales; y al sistema ReCP

Por su parte, la multifunción SCX-

(Rendering Engine for Clean Page)

3405W con solo presionar un botón,

que automáticamente mejora el foco

permite ahorrar tinta, papel y energía

de texto y gráficos.

Impresora Samsung CLP-365W

Microsoft lanzó su nuevo Office Enfocado en el usuario hogareño Tal como lo anunció Steve Ballmer,

información y compartirla con otras

que quieren de manera más sencilla y

CEO de Microsoft, Office se reinven-

personas.

rápida, más intuitiva, desde cualquier

ta como servicio en la nube para los

lugar, eligiendo cuándo conectarse y

consumidores, a través de Office 365

Además de Word, Excel, PowerPoint

trabajando a través de los diferentes

Hogar Premium; una nueva versión

y OneNote, la versión renovada ofre-

dispositivos que usa a diario en su

destinada al mercado de consumo,

ce las aplicaciones Access, Publisher y

casa o el trabajo”, sostuvo Ezequiel

que puede ser utilizada en múltiples

Outlook; y almacenamiento adicional

Glinsky, Director de la División Office

dispositivos e incorpora el servicio de

de SkyDrive.

para Argentina y Uruguay.

videollamadas Skype.

“Con esta nueva versión Office se

De esta forma, con el nuevo Office,

El software, que será actualizado on-

renueva completamente para acom-

que adopta el aspecto del Windows

line, puede instalarse en hasta cinco

pañar el cambio en la manera en que

8 sumado a la capacidad de pantallas

dispositivos, ya sean PCs, Macs o ta-

interactuamos con la tecnología. Offi-

táctiles, Microsoft busca ajustar su

blets, lo cual permite a los usuarios

ce 365 Hogar Premium está diseñado

producto a la creciente generación de

acceder en cualquier momento a su

para ayudar a las personas a hacer lo

usuarios móviles.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

197

Institucionales

Designación regional en Western Digital

En Jumbo Palermo la cadena inauguró una sucursal de 90m², otra apertura fue en el Nine Shopping de Moreno. También abrió un nuevo local, de 400m², en Salta.

Verbatim entra en un nuevo segmento La empresa presentó a nivel local su

Por su parte, en la sucursal Compu-

nueva línea de cartuchos láser diseña-

mundo Córdoba Nuevo Centro se

da y fabricada para que funcione tal

incorporó la división Compuservice,

como los cartuchos OEM. La forma

la cual brinda asesoramiento en tec-

esférica y las consistentes partículas

nología a los clientes, ya sea en su-

pequeñas, aseguran la calidad de

cursal, en el domicilio particular de

impresión. Además, su tinta polime-

cada cliente o en forma remota por

rizada brinda una resolución clara y

teléfono o mail.

con un brillo natural en la superficie de impresión.

Este plan de expansión prevé nuevas aperturas a lo largo de 2013.

Utilizando la tecnología de Mitsubishi, los cartuchos de reemplazo de

La compañía nombró a David Fadda como Director de Ventas para América Latina, cargo desde el cual dirigirá la gestión y operación de los canales

Verbatim funcionan con el mismo

Belkin adquirirá Linksys

de venta y distribución de WD en la

sistema de tinta y componentes tal como los cartuchos de OEM, garantizando un producto con alta calidad de impresión.

región, que incluyen los mercados

La empresa de accesorios de electró-

de Argentina, Bolivia, Perú, Chile,

nica celebró un contrato para la ad-

Colombia, Venezuela, Paraguay, Uru-

quisición de la Unidad de Negocios de

guay, Ecuador y Centroamérica.

Redes del Hogar de Cisco, incluyendo Linksys. El acuerdo incluye la adqui-

El ejecutivo cuanta con más de 10

sición de los productos, tecnología y

años de experiencia en ventas y mar-

empleados de dicho sector.

keting, adquirida en su paso por Lex-

Ken Brown superó sus objetivos Corporate Corp informó que su marca Ken Brown terminó 2012 superan-

mark, donde se desempeño durante

Belkin se propone mantener la marca

do los $ 180 millones de facturación

7 años como gerente regional para

Linksys y ofrecerá soporte para sus

al producir 96.000 notebooks y supe-

Uruguay, Paraguay y Bolivia.

productos como parte de la transac-

rar así sus objetivos iniciales.

ción, que se espera que finalice en marzo de 2013.

Aperturas y ampliaciones

ración de nuevos productos como mini“El objetivo final de Belkin es conver-

tablets y ultrabooks. Además, invertirá $

tirse en el líder mundial en el campo

55 millones en la apertura de una planta

de los hogares conectados y las redes

de producción de 5.000m² en la pro-

Compumundo plasma su sostenido

inalámbricas y esta adquisición es un

vincia de Entre Ríos, donde se estipula

crecimiento con una serie de apertu-

paso importante para hacer realidad

que se podrán producir mensualmente

ras y ampliaciones en distintos puntos

esa visión”, expresó Chet Pipkin, CEO

20.000 notebooks/netbooks, 30.000

de Capital Federal, GBA y el interior

de Belkin.

decodificadores digitales, 25.000 table-

del país.

198

Para este año tiene planeado la incorpo-

tas, 15.000 cámaras digitales.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

Institucionales

Dipromas fortalece la distribución de celulares

100.000 equipos. Inicialmente se fa-

tria de IT, ocupó previamente posiciones

bricaran dos modelos de notebooks.

ejecutivas en los grupos de OEM, Servidores y Consumo en Argentina y Uru-

De esta forma, a partir de instalar en

El mayorista, con amplia cobertura

en Latinoamérica, Dell tendrá en Ar-

territorial, fue designado distribuidor

gentina tanto producción, como un

oficial de la línea de celulares de Mo-

centro de servicios compartidos, des-

torola para la provincia de Córdoba

de donde atiende a toda la región, y

y las zonas de NOA y Cuyo. También

servicio de ventas.

BlackBerry le otorgó oficialmente la distribución en NOA y Cuyo.

guay; así como en la región Cono Sur.

Tierra del Fuego su segunda planta

Intel abandona los motherboards Al disminuir las ventas de PCs, la compañía decidió reestructurar su produc-

Los encargados de realizar el anunció

ción y orientar sus próximos desarrollos

a la ministra fueron Martín Álvarez,

al segmento de dispositivos móviles.

De esta forma, la empresa amplió su

director ejecutivo para Latinoaméri-

porfolio de telefonía celular al ofrecer

ca de Dell, y Gustavo Ripoll, gerente

En este contexto, Intel dejará de fabri-

a los clientes, de dichas regiones, mo-

general de la compañía; en compañía

car motherboards para computadoras

delos de última generación como ser:

de los ejecutivos de Mirgor.

de escritorio a partir del lanzamiento de

Spyder RAZR, Moto Go, Moto Go Silver TV, Moto Smart Me y Moto Smart Mix.

Dell fabricará en Argentina

su nueva gama de chips, denominados

Una nueva ejecutiva llega a Microsoft

Haswell, previsto para marzo de este año.

Se estima que el proceso concluirá en 2016, momento en que la firma abandonará un segmento en el cual lleva más de 20 años.

Acuerdo entre ESET y Kingston A partir de esta alianza, Kingston comercializará sus dispositivos con la protección antivirus de ESET y la aplicación de seguriLa compañía designó a Fabricia Degio-

dad móvil ClevX DriveSecurity integradas.

vanni como nueva Directora General Directivos de la firma anunciaron a la

en Argentina y Uruguay, posición en la

“Esta es una muy buena oportunidad

ministra de Industria el comienzo de

que es responsable de la estrategia de

para seguir extendiendo la protección

producción de computadoras portá-

negocios y operaciones, la relación con

que brindamos a nuestros usuarios.

tiles en el país, en asociación con la

clientes y socios de negocios, el impulso

Sabemos que los dispositivos USB son

empresa local Latec, del grupo Mirgor.

a nuevos productos para el segmento

un foco de infección común y usual-

empresarial y usuarios de consumo; así

mente contienen información impor-

Con una inversión de $ 15,5 millones,

como la atracción y desarrollo de profe-

tante, por lo cual estamos muy orgu-

y tres turnos de diarios, Dell alcan-

sionales en ambos países.

llosos de garantizar la eficacia de ESET

zará una capacidad de producción

en los dispositivos de Kingston”, de-

de 180.000 unidades al año, aun-

Degiovanni, con 18 años de experiencia

claró Jerónimo Varela, Chief Operating

que durante 2013 planea despachar

profesional principalmente en la indus-

Officer (COO) de ESET Latinoamérica.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

199

Vidriera ACER ICONIA W510

NUEVO EREADER DE GRAMMATA

CONSOLA DE NOGANET

Se trata de una tablet con pantalla

Se trata del modelo Papyre 602 dispo-

Se trata del modelo Pocky5000, una

multi-touch de 10.1” y 580grs de

nible en dos versiones: básica y Wi-Fi,

consola que emula los juegos tra-

peso, con la opción de acoplarle un

ambas con pantalla eInk (tinta electró-

dicionales de las consolas de 8 y 64

teclado con base, que la convierte en

nica) de 6” de alto contraste. Esta tec-

Bits pero al mismo tiempo se especia-

una portátil estándar. Además, este

nología permite gran autonomía, posi-

liza en juegos para Android. El nuevo

teclado suma una segunda batería

bilitando a los usuarios a leer durante

dispositivo tiene los controles de una

que extiende la autonomía del equipo

semanas sin necesidad de recargar la

consola típica pero con pantalla mul-

hasta 18 horas y 3 horas en stand-by,

batería, debido a que no produce con-

titouch que permite combinar varias

con un peso total de tan sólo 1.3kg.

sumo durante la lectura, sino sólo al

acciones de forma dinámica.

pasar de páginas, alcanzando hasta Este versátil equipo viene con Win-

9.000 pasos en total.

dows 8, procesador Intel AtomZ2760,

En cuanto a los mandos, incluye desde el joystick movible, pasando por

64Gb MMC de almacenamiento,

Además, posee sistema operativo An-

los controles de desplazamiento tipo

dos cámaras web HD (frontal de

droid 2.3, lector de tarjeta microSD,

PS y en la parte superior dos teclas

1920x1080, trasera de 3264x2448 y

reproductor mp3, conector de auricu-

gatilladoras. En la botonera también

flash LED), parlantes y micrófono digi-

lares, puerto USB y memoria interna

están los controles de Start, Select,

tal, Bluetooth 4.0. Además, su panta-

de 4Gb (para almacenar hasta 3.500

Esc y un selector de volumen o fun-

lla puede girarse hasta 295º.

libros en su interior), con la posibilidad

ciones.

de ampliarla hasta 32Gb con tarjeta También incluye la aplicación Acer

micro SD. Con un peso de sólo 220

Además, su emulador permite jugar

Video Conference Manager y Acer

gramos, el Papyre 602 es un 80% más

juegos de varias consolas, teniendo

Instant On (reinicia en 1.5 segundos).

rápido que su antecesor y está dispo-

ya precargados 28 famosos juegos.

nible en color azul y gris.

200

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

201

202

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

l 201

NOVEDADES

AXEL CUMPLIÓ DOS AÑOS PRODUCIENDO EN SU NUEVA PLANTA INDUSTRIAL En febrero se cumplieron dos años de la puesta en marcha de la nueva planta industrial de Axel S.A.. En este periodo, el trabajo de la empresa se orientó al crecimiento permanente, materializado en diez líneas de ensamble cuya producción supera el millón de productos anuales.

Este resultado fue acompañado con la ampliación del parque de maquinarias y nuevas tecnologías, como inyectoras de plástico de última generación de 200 a 470 Tn de cierre con servomotor y cargador automático de material; prensas excéntricas de 40 a 200 Tn con protección para los operadores y alta precisión y productividad; una fresa con regla digital que optimiza los tiempos y la calidad en la producción de matricería y una curvadora de caños automatizada que realiza curvados simultáneos en una sola operación. También se amplió la nave de almacenamiento de productos terminados con 1500 m2 más y proyectan duplicar la superficie del sector de recepción de insumos y materia prima. Se capacitó al personal especializado y se adquirió instrumental de última generación para mejorar los procesos y la calidad de los productos.

MAQUINARIA. Arriba, la dobladora de caños, a la derecha la fresa con regla digital y abajo una de las inyectoras de plástico.

MULTISTYLER DE REMINGTON CON ACCESORIOS Remington presentó el Multistyler S8670, con cinco accesorios que permiten crear looks como liso, ondulado, bucles, volumen o rocker con detalles de frizzadora. Estos elementos se pueden guardar en una valija incluida en el kit. Las placas del S8670 tienen Smooth Technology, cerámica y turmalina para garantizar un calor intenso y uniforme y emiten iones para obtener un acabado suave, brillante y sin frizz. El equipo está listo para ser usado en 60 segundos y tiene un indicador de temperatura por LED. Incluye un adaptador para planchita, espiral para bucles, tambor para ondas suaves, frizzadora, cepillo para brushing y 5 pinzas separadoras para que los peinados queden más prolijos y sean más duraderos.

202 l

COCCIÓN

SPAR PRESENTÓ UN HORNO EMPOTRABLE Spar lanzó el horno empotrable SM 66, con 6 programas, ventilación tangencial, termostato electrónico, programador electrónico de inicio y finalización de cocción, iluminación interior, puerta con doble cristal y encendido electrónico.

l 203

CES INTERNACIONAL

C

ES Internacional abrió sus puertas este año con más de 3200 expositores y 170.000 metros cuadrados de superficie neta batiendo, en los dos casos, los registros del año pasado. Se estima que se presentaron unos 20.000 productos nuevos con las principales tendencias identificadas en los Ultra-HDTV, las pantallas de toque flexible y las apps y soluciones móviles.

Algunos de los principales anuncios fueron el LG 55” OLED TV; un conector de Livio para FM en automóviles que permite interactuar con las emisoras desde el tablero de comandospor medio de un smartphone con Bluetooth; nuevas líneas y diseños de auriculares de Monstruo que incluyen Nick Cannon’s NCredible headsets; un Ultra HD Sharp de 85” con 16X de definición HDTV y dos cámaras de Fujifilm con tiempo de arranque de 0,5 segundos y de retraso de obturador de 0,1 segundo; Los productos electrónicos de consumo juegan un papel cada vez más indispensable en la vida de los consumidores. Así lo sostuvo Steve Koenig, director de la Consumer Electronic Association, entidad organizadora de CES Internacional, al hacer un análisis del comportamiento de esta industria. Según sus palabras, la adopción de 204 l

smartphones y tabletas sigue ampliándose y hay motivos que justifican ser optimistas sobre televisión. Tanto las ventas de pantallas LCD en unidades como en facturación proyectan aumentos para este año. Se espera que los 30,4 millones que se embarquen para los distribuidores supongan más de 15.000 millones de dólares de ingresos. Para las ventas de televisores con 3D se proyecta un crecimiento del 39%, superando los 5,7 millones de unidades en el año.

Las pantallas conectadas a Internet también tendrán un fuerte incremento, con ventas de 12,3 millones de unidades contra 9,2 del año pasado.

Para los sistemas de audio soundbar se augura un aumento del 22%, con 2,2 millones de unidades despachadas; para los equipos de car audio con conectividad a Internet se proyectan ventas superiores a los 2 millones de unidades y también del 22% es el incremento que se espera que tengan las ventas de cámaras compactas con lentes intercambiables, mientras que las de set-top-boxes subirían un 13%.

La Consumer Electronics Association reúne a 2.000 empresas del sector y tiene entre sus objetivos la realización de estudios de mercado, la capacitación técnica, la promoción de la industria, el desarrollo de normas y la generación de relaciones estratégicas de negocios.

LO NUEVO DE SONY EN VARIAS LÍNEAS Sony presentó la función One Touch, que permite conectarse rápidamente para disfrutar música, fotos y videos desde un smartphone. Esta tecnología fue aplicada a un sistema home theater con Blu-ray disc, una barra de sonido, altavoces inalámbricos, auriculares, altavoces portátiles y dispositivos móviles.

Una de las estrellas en el stand de la compañía fue la tecnología 4K, que cuadruplica la definición de los televisores HD y ya se incorporó a más de 13.000 proyectores de cines, la cámara profesional F65, un proyector doméstico y una línea completa de entretenimiento para el hogar como el televisor LED 4K de 84”. Ahora se presentaron los LED 4K de 55” y 65” y entre las nuevas tecnologías de imagen, Triluminos Display, diseñada para producir tonos azules, verdes y rojos más reales.

En audio, una novedad es el MP3 Walkman Sports (NWZ-W273) resistente al agua, con controles intuitivos para ajustar el volumen, reproducir, hacer pausas y cambiar canciones y memoria incorporada de 4G.

SAMSUNG PRESENTÓ CÁMARAS, TV Y ELECTRODOMÉSTICOS Samsung presentó en CES Internacional televisores, electrodomésticos inteligentes y cámaras con WiFi y anunció el Evolution Kit 2013, una forma de tener lo último de Smart TV sin comprar un equipo completamente nuevo.

La línea de televisores incluyó el primer Ultra High Definition TV de 85” y el Smart TV F8000 LED, junto con una guía para contenidos en los Samsung Smart TV que analiza el historial de visualización del usuario y las fechas de lanzamiento y popularidad de los programas.

Otras presentaciones fueron la barra de sonido HW-F750 con un pequeño panel táctil que muestra información respecto a la reproducción de sonido y soporte Bluetooth; la heladera T9000 LCD, que permite ajustar el espacio del freezer y la heladera, y el lavarropas de carga superior, WA50F, que aumenta el rendimiento del lavado con una bomba y chorros de agua. En cocción se presentaron un anafe de inducción y un horno de 167 litros.

Entre las cámaras, la compañía mostró la NX300 de 20,3 megapíxeles y anunció una nueva línea de compactas con conexión.

TCL EXHIBIÓ TECNOLOGÍAS PARA TELEVISIÓN Parte de las novedades de TCL fueron los televisores Blade TV; MoVo, con Google TV y Ultrasurface, con Windows 8. Blade TV, fue lanzado como el más delgado del mercado, con sólo 11,5 mm. Es un LED 3D que ganó el premio iF 2013 al Mejor Diseño de Producto. MoVo con Google TV se basa en el motor de búsqueda de Google y puede identificar al usuario con un sensor de movimiento y reconocer sus preferencias y hábitos de consumo. Funciona con la tecnología de Google TV 3.0 OS y es compatible con Google Play.

Ultrasurface tiene procesador Intel y Microsoft Windows 8. Es un Smart TV 3D con pantalla táctil que ofrece noticias en tiempo real, pronóstico del tiempo, juegos y diversas fuentes de contenido de Internet. Tiene reconocimiento de voz avanzado y puede buscar canciones, videos y contenidos educativos a través de la entrada de sonido.

TCL comunicó que ingresó como una de las “Global Top 50 CE Brands” y se convirtió en la empresa más galardonada de China por su participación en el Top 10 de Marcas de China, l 205

CES

RCA MOSTRÓ PRODUCTOS QUE LLEGARÁN A LA ARGENTINA RCA presentó en el CES 2013 sus últimas novedades en Smart TV, video cámaras y la línea con tecnología Bluetooth de parlantes, mini DVD players, micro DVD players y microsistemas de audio. La información de la compañía destaca que se exhibieron los productos y desarrollos tecnológicos que estarán disponibles próximamente en Argentina.

INTERNACIONAL

LG: TELEVISORES Y SISTEMAS DE AUDIO LG Electronics presentó en CES 2013 el nuevo OLED TV 55EM9700, con menos de 10 kilos de peso y 4 milímetros de espesor. Tiene tecnología WRGB (White/ Red/Green/Blue); Four-Color Pixel System, que configura los colores de manera inteligente y función para mantener el contraste sin tener en cuenta el brillo del ambiente o el ángulo de visión.

Otra novedad fue el lanzamiento de los televisores GA7900 y GA6400, con Google TV, y dos Ultra HD TV de 55” y 65” que se sumarán al original, de 84” con la misma resolución y una experiencia visual del más grande, ganador del premio Innovations Awards en la categoría Mejores Innovaciones en Display de Video. También se exhibió el Laser TV, un sistema de cine que incluye una pantalla envolvente de 100” y una unidad de proyección que puede operar en distancias muy cortas. El sistema ofrece resolución Full HD 1080p.

En sistemas de audio, se presentaron el modelo BH9430PW de 9.1 canales; la barra de sonido NB4530A; el Bluray BP730 con Smart TV y el speaker ND8630, con doble docking.

206 l

LÍNEA 2013 DE TELEVISORES HD DE TOSHIBA La División de Productos Digitales (DPD) de Toshiba, una división de Toshiba America Information Systems, Inc., exhibió su línea 2013 de televisores de alta definición. La línea Premium ofrece la función Cloud TV que proporciona una experiencia de conectividad más inteligente para mejorar la detección y adquisición de contenidos, inclusive noticias, y la interactividad con dispositivos móviles. Algunos de los servicios clave son Family Calendar, Messaging, News, MediaShare, MediaGuide y señal inalámbrica compartida con la tecnología Intel Wireless Display (WiDi) y Miracast. Todos los modelos son Full HD 1080p.

La compañía también presentó el televisor LED L9300 Series Ultra HD, con cuatro veces la resolución de un HDTV 1080p. Tiene un procesador Toshiba CEVO 4K Quad+Dual Core, y permite convertir imágenes 2D a 3D. Esta serie estará disponible en 58, 65 y 84 pulgadas. La línea 2013 de Toshiba también incluye la serie L2300, de 23, 32, 39 y 50 pulgadas y la 1350, de 23, 29, 32, 39 y 50 pulgadas.

l 207

Con el comienzo de 2013 empezamos una nueva etapa

INTEGRACION INTEGRACION AÑO 10 ● NUMERO 50

L A R E V I S TA A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S PA R A E L H O G A R

E M P R E S A R I A

EDITORA

C&C L A R E V I S TA A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S PA R A E L H O G A R

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M

AÑO 10 NUMERO 51 MARZO 2007

P

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EDITORA

C&C

INTEGRACION Un festejo anticipado

L A R E V I S TA A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S PA R A E L H O G A R

Acondicionadores

Hace 17 años que te acompañamos.

Crecimos junto con vos y con tu empresa.

Ahora iniciamos una nueva etapa.

No nos alcanza lo hecho y vamos por más: Más ediciones.

Más información.

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E

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I

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El mercado de aire acondicionado festeja por anticipado este fin de año con la expectativa de volver a superar récords, y llegar al millón de unidades. Las empresas aseguran haber vendido su stock y el canal espera el calor con un optimismo total.

AÑO 11 NUMERO 54 SEPTIEMBRE 2007 EDITORA

C&C

Con un desarrollo estable, pero en alguna medida impactado por la reactivación de la industria

COCINAS

Día INTEGRACION Madre L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R deA laR construcción, T I C U L O Sel Pmercado ARA EL HOGAR

Un mercado estable, pero con novedades

E deMla P EDITORA

C&C

R

E

de las cocinas, hornos, anafes y campanas tiene una oferta variada, apta para todos los tipos de demanda, y por la incidencia de la construcción de gama alta, con aumento de las ventas de los productos para ese segmento.

S

A

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I

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AÑO 13 NÚMERO 68 DICIEMBRE 2009

Día de

sorpresas AIRE ACONDICIONADO: OTRA TEMPORADA CALIENTE

INTEGRACION INTEGRACI L A R E V I S TA A R G E N T I N A D E L S E C T O R A RT I C U L O S PA R A E L H O G A R

VENTILACIÓN CON VIENTO DE POPA

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EDITORA

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S

Notebooks y netbooks impulsan el mercado

SUPLEMENTO IT: TODAS LAS NOVEDADES DE UN SECTOR QUE CRECE DE LA MANO DE LA TECNOLOGÍA MÓVIL

CÁMARAS: UN AÑO CON MENOS LOS PROYECTORES SIGUEN VENTAS Y MÁS EXPECTATIVAS, BICICLETAS INTENTANDO SERVIRLE POR LOS TIEMPOS QUE VIENEN TAMBIÉN AL ENTRETENIMIENTO

AÑO 15 • NÚMERO 78 • SEPTIEMBRE 2011

LAVAVAJILLAS: EL PRODUCTO QUE QUIERE DEJAR DE SER UN NICHO

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C&C

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S

AÑO 15 NÚMERO 78 SEPTIEMBRE DE 2011

INTEGRACION GRUPOS Y REDES REALIZARON SUS ENCUENTROS CON PROVEEDORES

MICROONDAS: LOS PRODUCTOS NACIONALES YA CONCENTRAN CASI TODO EL NEGOCIO

A

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EDITORA

VENTILACIÓN

AÑO 15 • NÚMERO 82 • MAYO 2012

E

EDITORA

C &C

M

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I

A

C&C 4773-5656 www.editoracyc.com.ar

R

AÑO 16 NÚMERO 83 JUNIO DE 2012

Promete E S A ser R I A el gran negocio del verano

ROSARIO A PLENA INDUSTRIA MUESTRA A SUS EMPRESAS EN ACTIVIDAD

UN MERCADO DIFERENTE ANUNCIA UN DÍA DE LA MADRE MUY PARTICULAR AIRE ACONDICIONADO: LA TEMPORADA AUGURA UN CRECIMIENTO MODERADO

EDITORA

C&C

AÑO 16 NÚMERO 84 AGOSTO DE 2012

COLCHONES: CUANDO EL BUEN DESCANSO ES UN BUEN NEGOCIO ELETROLAR SHOW VOLVIÓ A SER UN ÉXITO EN BRASIL SUPLEMENTO IT: EL ROL DE LAS MUJERES EN LA INDUSTRIA IT EL COMERCIO ELECTRÓNICO CRECE, EN LA ARGENTINA Y EN TODA AMÉRICA LATINA

DÍA DE LA MADRE

208 l

EDITORA

DE MONITORES

AÑO 16 • NÚMERO 84 • AGOSTO 2012

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SUPLEMENTO IT: LA SITUACIÓN

INTEGRACION R

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L A R E V I S T A A R G E N T I N A D EDEL L SMERCADO E C T O R A RT I C U L O S PA R A E L H O G A R

L A R E V I S TA A R G E N T I N A D E L S E C T O R A RT I C U L O S PA R A E L H O G A R

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Un negocio en crecimiento y con cambios

EL DÍA DEL NIÑO ENCONTRARÁ AL MERCADO CON UN NIVEL DE DEMANDA SOSTENIDA

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L A R E V I S TA A R G E N T I N A D E L S E C T O R A RT I C U L O S

INFORMÁTICA

MÁS

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AÑO 15 NÚMERO 77 JULIO DE 2011

C&C

El clásico que vuelve renovado

HORNOS DE MICROONDAS

Un negocio que mantiene la temperatura justa LOS ACONDICIONADORES ESPERAN UN VERANO MÁS MADRUGADOR QUE EN 2011 VENTILACIÓN: LA OFERTA NACIONAL TRATA DE SATISFACER UNA DEMANDA CRECIENTE

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Un número más para estar más cerca y para que vos también estés más cerca de tus clientes y compradores.

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A D E L S E C T O R A RT I C U L O S PA R A E L H O G A R

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Anticipación a las pretemporadas y temporadas de cada categoría, para que no pierdas un solo día en este mercado tan competitivo

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ser R I A negocio no

ROSARIO A PLENA INDUSTRIA MUESTRA A SUS EMPRESAS EN ACTIVIDAD

PRÓXIMAS EDICIONES EDICIÓN

IA CULAR

ORADA RADO

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N 011

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88 89 90 91

CIERRE

CIRCULACIÓN

TEMAS DÍA DEL PADRE AGUA CALIENTE - LAVADO HOME THEATER - MUEBLES TV DÍA DEL NIÑO - HORNOS Y ANAFES MICROONDAS - HORNOS ELÉCTRICOS CONSOLAS DE JUEGOS

04 / ABRIL

ABRIL

15 / MAYO

JUNIO

10 / JULIO

AGOSTO

AIRE ACONDICIONADO AUDIO - LAVADO

16 / AGOSTO

SEPTIEMBRE

DÍA DE LA MADRE - HELADERAS CUIDADO PERSONAL Y DEL HOGAR

92

27 / SEPTIEMBRE

OCTUBRE

TIEMPO LIBRE - FITNESS - MUEBLES BICICLETAS - COLCHONES - TELÉFONOS

93

12 / NOVIEMBRE

DICIEMBRE

TELEVISIÓN - CÁMARAS - MOTOS GPS - BAZAR

l 209

COMERCIO ELECTRÓNICO

2012 EL BALANCE

MUESTRA CRECIMIENTO EN CIFRAS Y MODALIDADES DE NEGOCIOS

El crecimiento del comercio electrónico en la Argentina entusiasma a los operadores y ese entusiasmo se fundamenta en diversos factores. Un aumento importante de usuarios de Internet y entre ellos los que eligen la web tanto para comprar como para asesorarse, aunque luego compren en los locales de venta; mayor confianza en las operaciones y mayor oferta de productos y servicios.

La apuesta es a seguir incrementando los negocios con diversos estímulos. Desde la cámara sectorial no descartan impulsar un descuento de puntos del IVA, que se recuperaría con creces al aumentar las ventas, en unidades y en pesos.

RODOLFO POLLINI

S

egún surge del estudio de la oferta de comercio electrónico, realizado por la consultora Prince & Cooke para la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), varios elementos contribuyeron para que durante 2012 esta actividad tuviera en la Argentina un crecimiento del 44%. Los más importantes fueron el aumento del número de usuarios de Internet, de 3,7 millones en 2001 a 31,1 millones a fines de 2012; el crecimiento de la proporción de usuarios de

210 l

Internet que realizan compras en línea, de 10% aproximado en 2001 a 32,4% el año pasado, contabilizando a los compradores online de primera única compra en el último año y los de mayor frecuencia; mayor cantidad de empresas que comercializan en la red (más de 31,8% de la PyMEs realiza operaciones en línea) y el incremento de la variedad de rubros, productos y servicios ofrecidos y de conexiones de Internet: de 130.000 en 2001 a 6,5 millones en 2012, con 6,2 millones de banda ancha ADSL o

cablemódem. Al finalizar 2012, las conexiones de banda ancha móvil eran más de 1,8 millones.

También mejoró la percepción de seguridad de las transacciones y se incrementaron los pagos con tarjeta, por los planes de cuotas sin interés y con descuentos, mayor seguridad de los sitios y aumento de la bancarización del orden del 14% al 16% y de las tarjetas en uso, de entre 12% y 14% anual.

Otro factor que destaca el estudio es la aparición de empresas de descuentos y clubes

202

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

de compra en línea que favorecen el ingreso de nuevos usuarios, PyMEs y comercios de productos y servicios. El estimado de lo facturado en cupones superó los 580 millones de pesos, aunque la comisión neta percibida por estas empresas es del 35% o poco más.

Dentro de esta modalidad, uno de los puntos a analizar a partir de este crecimiento es el grado de satisfacción de los usuarios.

Aunque estas cifras son alentadoras, la

(B2C) y 1400 entre consumidores (C2C).

Dentro de las operaciones B2B se considera, además de las realizadas sobre Internet, a la fijación de precios y condiciones a través de plataformas de electronic data interchange (EDI) e incluso mail order, sin importar la realización o no del pago online. Esa cifra de ventas representa un crecimiento en pesos del 44% respecto de 2011.

En aproximación al tamaño del mercado del

mos 5 años fue del 40,3% y el acumulado entre 2007 y fines de 2012, de 539%.

No solo para comprar online Además de las compras en línea, más del 72,2% de los usuarios de Internet consulta regularmente en la web las opciones de compra en el mundo físico, o decide la compra en línea aunque efectúe la compra en un local. Esto hace que el impacto total

EVOLUCIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO ARGENTINA

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

B2C + C2C EN MILLONES DE PESOS

80

240

560

1020

1430

2300

3100

4050

5240

7755

11.593 16.700

% DE VARIACIÓN ANUAL

239,1

200

133,3

82,1

40,2

60,8

34,8

30,6

29,4

48

49,5

44

USUARIOS DE INTERNET TOTAL EN MILLONES

3,7

4,1

5,7

7,6

10

13

16

20

23

26,5

28,8

31,1

GASTO ANUAL POR USUARIO DE INTERNET

21,6

58,5

98,2

134,2

143

176,9

193,8

202.5

227,8

292,6

380.1

537

PORCENTAJE DE USUARIOS DE E-COMMERCE (INCLUYE COMPRADORES DE PRIMERA VEZ)

11,8

9,8

10,5

11,8

12

15

17

20

22

26

29,5

32,4

USUARIOS DE E-COMMERCE EN MILLONES

0,4

0,4

0,6

0,9

1,2

2

2,7

4

5,1

6,9

9

10

GASTO ANUAL POR COMPRADOR (EN PESOS)

183

597

935

1137

1191

1179

1139

1012

1035

914,5

1288

1670

CACE destacó que por delante está el desafío de seguir trabajando con el Gobierno, las empresas, las cámaras empresarias y la comunidad académica para potenciar el crecimiento del comercio electrónico. Un estímulo relevante sería la promoción mediante el descuento de algunos puntos del IVA. El efecto positivo sería más que proporcional al derivar en más ventas y mayor recaudación impositiva, pese a la reducción de la tasa.

Cifra por cifra En 2012 se realizaron ventas por 16.700 millones de pesos (excluyendo IVA), de los cuales 15.300 fueron de empresa a consumidor 212 l

B2B en la Argentina, considerando por un lado la estimación hecha por consultoras internacionales de que el B2B es entre 10 y 14 veces mayor que el B2C y el C2C juntos, y por otro, estudios realizados por Prince & Cooke en grandes empresas, para 2012 se estimó el B2B en unos 180.000 millones de pesos. Muestras nacionales de PyMES en la Argentina evidencian que un 31,8% de las ellas y un 35,4% de las grandes realizan operaciones online. El monto total del B2B representaría más del 17% de las ventas totales entre empresas.

Volviendo al comercio B2C y C2C, el promedio de incremento interanual en los últi-

2012

de Internet medido en ventas (B2B + C2C) sea unas diez veces mayor que el comercio electrónico directo: para 2012 serían unos 160.000 millones de pesos, un 1,4% de las ventas totales minoristas de la Argentina.

Puede agregarse lo facturado por publicidad en línea, marketing y posicionamiento digital, clasificados en línea y comisiones de los medios de pago y ventas de plataformas, hosting, diseño y mantenimiento de sitios de venta. El Marketing Digital y el Mail Marketing agregarían casi 80 millones de pesos.

El rol creciente de Google en la publicidad online canibaliza de algún modo a algunas iniciativas de marketing digital, y en detri-

l 213

COMERCIO ELECTRÓNICO / VENTAS POR RUBROS MILLONES DE PESOS CATEGORÍA / RUBRO

TICKET PROMEDIO 2012 (PESOS)

ARTÍCULO POR TICKET

%

2009

2010

2011

2012

PASAJES Y TURISMO

1100

1700

2630

3800

1300

2

23%

ALIMENTOS-BEBIDAS ART, DE LIMPIEZA

400

570

940

1200

800

55

7%

600

900

1330

1600

1700

1,3

10%

ELECTRODOMÉSTICOS LÍNEAS BLANCA Y MARRÓN

200

300

420

600

3300

1,3

4%

COMPRAS POR CELULAR (RINGTONES ETC. NO INCLUYE RECARGAS)

350

550

850

1100

7

S/D

7%

ENTRADAS ESPECTÁCULOS Y EVENTOS

150

200

300

480

450

1,8

3%

INDUMENTARIA VESTIR Y DEPORTIVA

150

210

320

440

1200

2

3%

ARTÍCULOS DE OFICINA

130

190

270

370

1100

70

2%

ARTÍCULOS PARA EL HOGAR

150

220

330

440

S/D

2

3%

OTROS

1940

2815

4063

6660

S/D

S/D

40%

TOTAL B2B + C2C

5240

7755

11593

16.700

–

–

100%

EQUIPOS Y ACCESORIOS DE ELECTRÓNICA IT Y TELEFONÍA

mento de este subsector muchas empresas comenzaron a organizar internamente sus áreas para el manejo de acciones en las redes sociales.

Es incipiente, pero creciente, el rol de las redes sociales en un comercio C2C entre amigos, sin intermediación de empresas, plataformas ni medios de pago. Esta actividad representaría un 15% del C2C total. El efecto total de Internet en la actividad comercial del país sería del 7,4% del PBI nacional.

Beneficios o impactos adicionales de esta actividad son la reducción de los costos de transacción en las compras en línea, el menor tiempo destinado a compras o búsqueda de información y la amplia mejora en la comparación de productos, servicios, calidades, precios, descuentos y bonificaciones.

Fuente de trabajo Se estima que entre personal directo empleado por las empresas del sector para la venta en línea y de los revendedores en línea minoristas y actividades afines, el empleo 214 l

sectorial es de aproximadamente 120.000.

El comercio electrónico se concentra en unas 30 a 40 empresas medianas y grandes en cuanto a su participación del negocio en línea, pero existen unos 40.000 revendedores en línea frecuentes entre empresas registradas y otras con menor formalidad.

Logística Según los principales operadores, el peso del envío promedio es de 2,1 kilos y el valor promedio del envío, de 46 pesos. La modalidad de envío a sucursales del operador logístico es casi un 50% de los envíos.

Montos de compras No existe un monto promedio de compras por usuario y por año, dado que entre los compradores hay varios modos o grupos, diferenciados por frecuencia de compra, producto adquirido, edad, tenencia y uso de tarjeta de crédito o débito y nivel económico. Muchos compradores en línea realizan frecuentes compras de poco monto y algu-

nos hacen fuertes gastos adquiriendo pasajes de avión o productos electrónicos.

Conclusiones El principal acelerador del comercio electrónico en el país, además del crecimiento económico y de la cantidad de usuarios, es la curva de aprendizaje y experiencia.

Los usuarios de la web son ya más del 75% de la población; las conexiones a Internet suman 6,3 millones con 5,5 de banda ancha fija y la telefonía móvil llega a 40,1 millones de líneas activas, con un 25% de equipos con accesos a Internet o 3G. Con 75% de penetración de Internet, medida como usuarios sobre población, la Argentina se encuentra primera en la Región Latinoamérica y Caribe y muy por encima del nivel de uso de Internet a nivel mundial, que es del 34,3%. A partir de 2012 se puede esperar un fuerte efecto cuali y cuantitativo como resultado de programas como Argentina Conectada, Conectar Igualdad y los planes provinciales de inclusión. l

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INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

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INTEGRACION

AÑO 17 • NÚMERO 86 • DICEMBRE 2012

L A R E V I S TA A R G E N T I N A D E L S E C T O R A RT I C U L O S PA R A E L H O G A R

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AÑO 17 NÚMERO 86 DICIEMBRE DE 2012

SUPLEMENTO IT: INFORME ESPECIAL SOBRE CONSOLAS DE JUEGOS

TELEVISORES

El negocio crece con la tecnología

GPS: EL MERCADO EVOLUCIONA Y QUIERE IR POR MÁS

LAS CÁMARAS BUSCAN RECUPERAR SU IMAGEN

BAZAR Y MENAJE TIENEN MUCHO PARA OFRECER