Revista Integración Empresaria 109 by Grupo Eletrolar

AÑO 20 NÚMERO 109 ABRIL 2016

día del padre

Presente compartido Cuáles son los rubros que tendrán más éxito esta fecha. Cuidado personal,cavas,cafeteras expréss y equipos de audio se destacan. agua caliente

La clave es la eficiencia

El negocio se adapta a un año de transición.

notebooks

Listas para usar Las marcas presentan sus nuevos productos.

534

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

EDITORIAL POR ARIEL CLUR

Editores Fundadores: José y Carlos Clur CEO / Editor: Ariel Fernando Clur Directora Comercial: Claudia Graciela Clur Equipo Periodístico: Mariana Pernas, Hernán Murúa Colabora : Geraldine Tapia Diseño Gráfico: MD Comunicación Visual Fotografía: MGI Fotos Integracion empresaria es una revista de negocios dirigida a la industria y el comercio de artículos del hogar, electrónica y celulares. Propiedad de Editora C&C S.A. Domicilio Legal: Av. Córdoba 5869 1ºA (C 1414BBE) C.A.B.A. Tel/Fax: 4773-5656/7371/8737 Sitio Web: www.editoracycargentina.com.ar

Editor: Ariel Fernando Clur Periodista Audiovisual: Kristin Portela Medios Digitales: Gonzalo Esteban Parada Colaboradores: Isidoro Roitman Sitio Web: www.integraciononline.com

a sabemos que el optimismo es bueno, aunque más no sea para preservar la salud física y psicológica, y que, en adición, los emprendedores lo somos por naturaleza. ¿Pero hay razones concretas para ser optimistas? Algunos datos de la realidad muestran que hacemos bien en adoptar esta postura. Cumplir las leyes nos da la libertad de transitar por el mundo sin ataduras. Es un hecho simple, pero que resume el mayor logro económico de la actualidad: que vuelvan a confiar en nosotros fuera de casa. La resolución del juicio del siglo por la deuda soberana de la Argentina, mediante el razonable acuerdo al que llegó el Gobierno con los holdouts, debe ser la señal de largada para conseguir inversiones, volver a poner al país en marcha y crecer. Eso ya se refleja en el pedido récord de suscripción de bonos a una tasa de interés promedio del 7% anual que consiguió nuestro país para paliar el acuciante problema fiscal heredado y estabilizar la macroeconomía. Pero también es importante porque habilita a las provincias a tomar crédito internacional para llevar adelante las postergadas obras públicas que necesitamos, de modo tal que puedan contribuir a elevar la menguada competitividad de nuestra economía, que es la única que puede darnos la posibilidad de generar divisas con ingresos genuinos. Entonces, cómo no ser optimistas, si justamente nuestro mercado necesita del crédito para su desarrollo. Esto abre nuevas oportunidades pero también desata nuevos desafíos con el fin de ser capaces de aprovecharlas.

Representante en Brasil: R. Luigi Galvani, 42 - 5º andar CEP 04575-020 - São Paulo - SP - Brasil Tel: + 55 11 3035 1030 www.editoracec.com.br / info@editoracec.com.br Impresión: Talleres Trama S.A. - Pje. Garro 3160/70 - CABA Tel/Fax: (54) (11) 43081700

Las menciones, marcas, ilustraciones y precios tienen el carácter exclusivo de servicio informativo y su publicación no implica compromiso o responsabilidad, excepto la informativa. INTEGRACION EMPRESARIA no percibe remuneración alguna por la información que publica. Los editores no se responsabilizan por las opiniones de los entrevistados o por el contenido de las notas firmadas por sus autores y de las gacetillas de prensa recibidas. Se prohíbe su reproducción, total o parcial, sin la autorización escrita del editor. Correo del lector: info@editoracycargentina.com.ar Registro de la Propiedad Intelectual 5244004. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Las condiciones están dadas. Debemos trabajar en la creación de planes capaces de movilizar a nuestro sector. Pero también tenemos que ayudar a que los precios en alza de algunos productos se acomoden de forma tal que no afecten las ventas a los consumidores finales, cada vez más expertos a la hora de comprar. Es imprescindible que ofrezcamos nuestro granito de arena para hacer viable el tránsito del ajuste a las metas de crecimiento. Precisamos buscar competitividad dentro de nuestras empresas y, al mismo tiempo, aportar al próximo motor de la economía que, sin duda alguna, va a tener que ser la inversión. ¡Buenos negocios!

Nos Auspician:

FEDERACION DE CAMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPUBLICA ARGENTINA

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

SUMARIO día del padre Cosa de hombres El Día del Padre es una excelente oportunidad para crecer en el mercado. Como cada año, las marcas renuevan sus modelos y productos. Cuáles son las ofertas en los rubros más vendidos: cuidado personal masculino, cavas para vinos, herramientas, cafeteras express y modernos equipos de sonido para el auto.

PÁGINA 32 audio Solución musical

PÁGINA 68

Integración con equipos móviles, portabilidad, opciones de descarga de música y aplicaciones, iluminación LED, baterías más durables y mejoras en sonido son las claves que destacan las marcas.

agua caliente La clave es la eficiencia

El sector de termotanques, calefones y calderas apuesta a maximizar el ahorro de energía y sostener el financiamiento del consumo. Cómo evolucionará el mercado.

PÁGINA 90 10

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Ferias Fuertes y personalizadas. Colores vivos que se mezclan con tonos neutrales predominaron en el International Home + Housewares Show 2016, celebrado en marzo en Chicago (EE.UU.). Página 62 Home Theater Experiencia única. El segmento continúa desarrollando prestaciones de conectividad e integración con dispositivos móviles. Página 78

SUPLEMENTO ITECNO Mobile World Congress 2016 El mundo es móvil

Página 116

Cuáles fueron las principales innovaciones que se presentaron en el Mobile World Congress de Barcelona, donde Integración Empresaria estuvo presente.

día del padreL regalos it la opción es digital. Algunas opciones para celebrar y regalar a los hombres que disfrutan de la tecnología. Alternativas para el trabajo y el tiempo libre.

Página 148

tabletsV nuevos lanzamientos.

Página 152

Suplemento

Muebles Diseño en transición. Con cautela, el mercado prevé un año de ventas moderadas. Cuáles son los nuevos materiales y texturas. Página 86

Business to Business rse: Con el impacto social en el corazón del negocio Cada vez más organizaciones buscan expandir el acceso a oportunidades de poblaciones vulnerables y proteger el medio ambiente como parte de modelos de negocios rentables.

Página 154 INGRESÁ A

Trabajo 3.0 El crowdsourcing ya disrumpe las relaciones laborales globales.

Página 158 ECONOMÍA integraciononline.com

La crisis brasilera impacta sobre la economía de Argentina.

Página 162 INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Lanzamiento

Innovación a la hora de planchar

hilips está de estreno, así se mostró en el evento de presentación de la Perfect Care, la plancha que nunca quemará tu ropa. La empresa, refuerza su compromiso con innovaciones significativas para mejorar la vida de las personas. El evento se llevo a cabo en el atelier de la diseñadora Argentina, Valeria Pesqueira, por su conocimiento en el cuidado de las distintas telas. Junto con la diseñadora se hicieron pruebas y demostraciones sobre las características principales de la Perfect Care. Su revolucionaria tecnología “Optimal Temp”, diseñada exclusivamente por Philips, permite planchar toda la ropa con la temperatura perfecta, sin riesgo de quemaduras y evitando el innecesario stress y pérdida de tiempo de pre-seleccionar la ropa o reajustar la temperatura de la plancha entre cada tipo de tela. “Optimal Temp” es la última tecnología en materia de planchado. Gracias a su cámara de vapor ciclónico que libera vapor con una alta presión constante y su procesador Smart Control, el sistema de planchado Perfect Care mantiene la suela a una temperatura constan-

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

te, sin riesgo para las prendas, incluidas las más delicadas, durante cinco minutos. Pablo Norese -Director de Marketing de Philips – expresó: “gracias a la Perfect Care, el planchado se transforma en una experiencia fácil y rápida ahorrando hasta un 10% de energía en comparación a una plancha convencional”. “Con este nuevo producto, Philips convierte el cuidado de la ropa que antes era lento y frustrante, en una tarea rápida, fácil y sencilla para que los amantes del planchado puedan ocuparse de lo que más les importa en la vida”. La perfect Care está disponible en las principales cadenas de artículos para el hogar a un precio de $3.699.

La Perfect Care transforma el planchado en una experiencia fácil y rápida ahorrando hasta un 10 % de energía en comparación a una plancha convencional.

Pablo Norese- Director de Marketing de Philips- demostró que la Perfect Care nunca quemará la ropa, gracias a su tecnología “Optimal Temp”.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Lanzamiento

Curvas perfectas

GH introduce al mercado su nuevaTV Curved 4k Ultra HD 55”,un modelo innovador que ofrece a sus usuarios una experiencia envolvente para todos los sentidos, con la mejor definición en calidad de imagen gracias a su tecnología ULED, que aumenta el contraste entre blancos y negros. El nuevo BGH Curved 4 k Ultra HD amplía el campo de visión del usuario creando una sensación de inmersión y profundidad que junto a la definición 4k Ultra HD posibilita llevar la experiencia del cine a la comodidad del hogar. Su tecnología ULED controla la luz de fondo y atenúa localmente las zonas oscuras, logrando colores más vibrantes y un mejor contraste. Además cuenta con tecnología High Color Gamma que brinda un 38 % más de colores recreando imágenes ultra nítidas.

BGH presentó su nueva TV Curved 4k Ultra HD 55”.

“ Con la nueva Tv BGH Curved 4k Ultra HD 55”, se puede vivir una experiencia visual con el máximo realismo y confort”-sostienen directivos de la empresa.

obtener mayor calidad en los videos y es ideal para definición 4K.

El TV trabaja con el nuevo sistema operativo Smart 3.0, que ofrece una interfaz simple, dos procesadores Quad Core que aumentan la velocidad del TV para utilizar más funciones sin interrupciones, y el formato de compresión Codec H265, el cual permite

Con la función Full Share es posible gestionar todos los contenidos al instante desde una PC, tablet o celular; ideal tanto para familias que disfrutan compartir experiencias hasta para gamers, fanáticos de los juegos en línea.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

El control remoto con botones One Touch Access, permite acceder a Netflix y Youtube, sin necesidad de pasar por el menú principal, simplificando el uso de las apps preferidas por los usuarios.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Red del Hogar

La unión hace la fuerza La red de comercios crece en beneficios para sus integrantes y proyectos de capacitación.

Red del Hogar hoy está integrada por 58 locales comerciales de todo el país.

on su fuerte en la autogestión, que permite a los socios participar y colaborar en las acciones que se llevan adelante conjuntamente con nuestra gerencia comercial, Red del Hogar hoy está integrada por mas de 100 locales comerciales en todo el país que desarrollan acciones comunes de capacitación, profesionalización y búsqueda de alternativas para ganar eficiencia y reducir costos.

Carlos Costi, presidente de la Red, destaca algunos beneficios. “Llevamos a cabo negociaciones por volumen y acuerdos comerciales con empresas del sector, bancos, tarjetas de crédito y financieras para tratar de estar mejor posicionados frente a la competencia. Así hemos logrado, por ejemplo, mejores tasas de interés y condiciones de financiamiento para nuestros asociados”, cuenta el directivo. A mediados de abril, Red del Hogar desarrolló un nuevo instrumento, llamando Consorcio de Cooperación Empresaria. Es una herramienta que permite realizar de manera conjunta importaciones y compras puntuales, sin que haya doble imposición para los integrantes que intervienen en el operación. El beneficio: reducción de costos por cantidad y también la disminución de la carga impositiva. Este proyecto, que pudimos concretar con Claudio Staffa y Carlos Acuña, colegas del directorio. Fue pensado con la idea en que se beneficien y participen todos los integrantes de la Red” afirma Costi. La Red también está implementando actividades de profesionalización de sus integrantes mediante cursos de capacitación sobre gerenciamiento de locales, administración y ventas. Durante el año pasado, tuvieron lugar en las salas de capacitación de la sede de Morón (provincia de Buenos Aires) de Red del Hogar. 18

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

La Red está implementando actividades de capacitación sobre gerenciamiento de locales, administración y ventas.

Entre otras actividades, Red del Hogar está realizando una campaña de captación de integrantes en todo el país. Los requisitos son “tener un negocio con buen reconocimiento en el rubro, ganas de crecer y participar junto a nosotros”. “Somos una de las pocas redes donde el socio o integrante puede participar –agrega-. Brindamos apoyo a los integrantes desde nuestro departamento de Marketing y Publicidad.También estamos desarrollando una campaña publicitaria hacia el consumidor final para dar a conocer aun mas a Red del Hogar y mostrar la solidez de nuestra Red que brinda garantía y respaldo al comercio donde se está comprando.” La entidad tiene el proyecto de incursionar en el comercio electrónico a través de Internet, aunque todavía no están definidos el modelo y la estrategia. “La idea es imponer nuestra marca, hacer branding y generar rentabilidad para Red del Hogar”,concluye Costi.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Lanzamiento

Hogar, dulce hogar

a empresa Tas Eme, especializada en confort para el hogar, amplía su línea de productos con la incorporación de tres nuevos productos de calefacción para esta temporada. Los protagonistas son los nuevos modelos de hogares: Hogar Kolpa y Hogar Skala Block, que cuentan con 1 año de garantía. El Kolpa es un hogar frontal para fogones a gas, que posee un importante pulmón para una combustión más eficiente, tiene hasta 7.000 calorías que permiten una excelente irradiación del calor en todas las direcciones. Es liviano y resistente, no requiere salida al exterior, ni trabajos adicionales. Con un diseño acabado en pintura epoxi horneada en color negro y con guardas decorativas en color plata satinada, tiene un ancho de 73 cm, altura 90 cm y una profundidad de 41 cm.

El fogón ATEK cuenta con 5.500 calorías, con un cuerpo metálico, tiene 3 años de garantía.

Para esta nueva temporada de Calefacción, los protagonistas son: Hogar Skala Block, Hogar Kolpa y el Fogón Atek. El hogar Skala Block, con terminación símil piedra martillada, tiene una tapa de piedra o tapa de madera que se provee a elección, cuenta con un ancho de 92 cm, posee 6.000 calorías. De fácil armado, sólo se necesita un destornillador. Y por último el Fogón a gas con leños, ATEK, de 5.500 calorías, tiene un cuerpo metálico de gran resistencia, con un material refractario especialmente formulado y decorado, que imita a la leña natural.

El Hogar Skala Block posee una tapa de madera o piedra a elección, de 6.000 calorías.

Entre sus características incluye un quemador de chapa enlozada y una placa difusora de llama de alta resistencia, piloto analizador de gases y válvula de control de temperatura. No requiere salida al exterior. Es multigas, de modo que se puede instalar con gas natural o envasado. Sus dimensiones son 44 cm de ancho, 33 cm de alto y una profundidad de 27 cm. El fogón ATEK, es un producto aprobado por el Instituto del Gas Argentino S.A, y como todos los fogones de Tas Eme, cuenta con una garantía de 3 años. 20

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

El Hogar Kolpa es liviano y resistente, no requiere salida al exterior, de 7.000 calorías, cuenta con una garantía de 1 año.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Lanzamiento

Pasión por innovar

on el mismo espíritu innovador de siempre, Singer presenta un elegante y nuevo diseño de máquina revolucionando una vez más el mundo de la costura: La Singer Superb EM200, la máquina de bordar familiar que tiene una velocidad de 700 puntadas por minuto. La misma fue diseñada para satisfacer las necesidades de todos los proyectos, contiene 200 diseños de bordado diferentes, dos tipos de alfabeto con tres tamaños de letra distintos. Su extensa área de bordado la hace la más amplia de su categoría (260x150mm), posibilitando la realización de grandes proyectos, y además, sabiendo cuántas puntadas restan para finalizar el trabajo. Cabe destacar que la bordadora tiene la función de hilvanado, que brinda mejores resultados en telas resbaladizas, evitando que el bordado se frunza, como así también, el devanador de bobina independiente que permite devanar diferentes colores de hilo sin interrumpir el bordado.

Singer lanzó la bordadora Superb EM20 con un elegante y estilizado diseño curvilíneo.

“Con Singer, bordar no es sólo un hobby. Es pasión por cada proyecto”

La incorporación de la más avanzada tecnología se refleja en su pantalla táctil LCD, 3 luces LED Staybright que iluminan el área de trabajo, cortahílos y enhebrador automático, dos bastidores Snap-on para ampliar las opciones de diseño, memoria USB y software actualizable. La bordadora Superb EM200, se presenta con un elegante y estilizado diseño curvilíneo inspirado en los modelos de las máquinas Singer que fueron un ícono en la historia, hecha para ir más allá en los proyectos de decoración, para desarrollar y explotar toda la creatividad, para seguir alimentando la pasión por la innovación.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

La máquina de bordar cuenta con una velocidad de 700 puntadas por minuto, lo que permite una realización de grandes proyectos.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

NOVEDADES Lanzamiento

1,2,3: Cup Cakes en acción ATMA presentó la primera Cup Cake Maker del mercado, de fácil uso y segura para grandes y chicos, es ideal para realizar preparaciones gourmet. Entre sus principales características, posee una capacidad de seis unidades y una superficie antiadherente para una fácil limpieza. Además incluye un recetario exclusivo para preparar cup cakes dulces y salados y distintos frostings para decorarlos. La nueva Cup Cake Maker ya se encuentra disponible en los principales comercios de hogar a un precio sugerido de $499. De esta forma ATMA busca enriquecer la experiencia de sus consumidores acercando nuevas propuestas y productos para toda la familia.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Ventilación

Alta potencia La empresa Dimashq puso en marcha su nueva planta de producción para seguir desarrollando productos de alto valor agregado.

ajo la premisa de la especialización y para ampliar su lineal de productos, en abril pasado la empresa fabricante de ventiladores Dimashq inauguró su nueva planta en Pablo Podestá, un predio de 5.000 metros cuadrados donde funcionan el depósito y las líneas de producción. El proyecto demandó una inversión de US$ 350.000 en adaptación de la planta, maquinaria y matricería propia. “La inversión es parte de una plan de desarrollo que venimos realizando, que incluye la ampliación del lineal de productos y la expansión de nuestras zonas de cobertura geográfica: tenemos presencia en Capital Federal y Gran Buenos Aires, pero a partir de este año vamos a desembarcar en las regiones Centro y Norte del país. Para eso, estamos incorporando un nuevo plantel de fuerza de venta y estamos desarrollando un plan de comunicación y publicidad”, señala Gustavo Ale, presidente de Dimashq.

El equipo de Dimashq encara el desafío de especializarse y crecer en el mercado.

“Un lineal tan amplio como el nuestro le brinda una solución al comerciante”, dice Gustavo Alé, presidente de la compañía.

En este marco, la empresa desarrolló los distintos procesos para poner en marcha la línea de producción completa de las rejillas (compuesta por doce máquinas) y la línea completa de armado y ensamble de paletas de aluminio de los ventiladores, “que incluye el balanceo final de la paleta y es única en el país porque permite darle mayor resistencia al motor del ventilador, durabilidad al producto y confort al consumidor”, agrega Ale. Este año, además, “empezaremos a desarrollar nosotros los motores grandes, algo que es estratégico”.

lanzará trece productos. “Estábamos en el mercado de ventilación hogar y ahora estamos incorporando productos de ventilación industrial –detalla Ale-. Como nuestro diferencial son los productos de alta potencia, decidimos escalar al segmento industrial. Ampliamos el lineal de los ventiladores de 20 pulgadas en cuanto a colores y diseño, y también agregamos productos, de pared y piso, de mayores dimensiones: 26 y 30 pulgadas.”

La empresa duplicará su oferta: mientras que el año pasado fabricaba seis modelos, esta temporada

“Un lineal tan amplio como el nuestro le brinda una solución al comerciante, que en un solo

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

proveedor puede satisfacer todo el nicho de ventilación”, afirma el empresario. Y agrega: “Nuestro diferencial de calidad es agregar valor desde el proceso industrial, con motores de mayor resistencia y durabilidad”. La meta es, sin duda, “crecer fuerte en el segmento”, enfatiza Ale. “Desde hace ocho años, la empresa viene creciendo a más del 30% anual. Y esperamos seguir haciéndolo. La compañía es muy estable –define-. El objetivo es satisfacer al usuario final y que sea un buen negocio para el comerciante.”

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

NOVEDADES Relacionamiento

Visitas positivas Mabe Argentina, la empresa multinacional de origen mexicano, recibió la visita del Ministro de Desarrollo Productivo de la Nación, el Ing. Francisco Cabrera; del Secretario de Industria de la Nación, el Lic. Martín Etchegoyen, del Secretario de Integración Productiva de la Nación, Andrés Boeninger, y el Intendente de Morón, Ramiro Tagliaferro; los cuales fueron recibidos por el Presidente y Director General de Mabe Argentina, el Ing. Abel Burgos, y recorrieron las instalaciones de la planta ubicada en la localidad de Haedo, Provincia de Buenos Aires, en la cual se producen cocinas y lavarropas con marcas Mabe, GE (General Electric) y Patrick. Durante la visita, el Ing. Burgos confirmó que la empresa lanzará al mercado la primer heladera de fabricación nacional marca GE con eficiencia energética A++, lo que permite un ahorro del 45% de energía vs una heladera de clase A, un 60% vs una de clase B y un 66% vs una de clase C. La nueva heladera será No Frost, con display y

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

dispenser de agua, de 430 litros de capacidad. Con un nuevo motocompresor “Full Motion Inverter”, contará con 10 años de garantía. El presidente de Mabe enfatizo: “ estamos muy contentos que el ministro Cabrera y su equipo se hayan acercado a nuestra planta industrial. Estamos completamente comprometidos con la Argentina y durante los próximos años seguiremos con nuestra política de constante crecimiento e inversión”.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Hogaris Nova

Clásico que se renueva La tradicional marca de máquinas para elaboración de pastas en el hogar está modernizando su planta y línea de productos.

os tiempos cambian. Nuevas generaciones se incorporan a la cocina, con sus propios hábitos y gustos, y las empresas deben entonces actualizar su oferta para acompañar las tendencias del mercado. Este proceso está transitando la empresa Hogaris Nova, fabricante de Pasta Nova, la tradicio-

La empresa modernizó y desarrolló nuevas prestaciones que mejoran el uso de sus máquinas de elaborar pastas.

Los productos se comercializan con un manual de instrucciones y recetas. Poseen garantía por el período de un año.

nal familia de máquinas para la elaboración de pastas caseras que hoy está renovando su portfolio para ofrecer una nutrida gama de productos y utensilios destinados al segmento de usuarios “gourmet “y familias jóvenes que disfrutan de la cocina, la alimentación saludable y la calidad . La empresa, que hoy experimenta una etapa de transformación, está adaptando su nueva marca, ampliando su planta de producción y profesionalizando a sus recursos humanos para innovar en cocina.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Ente marco, la compañía destaca la calidad de los rodillos y los engranajes, fabricados en acero, de las máquinas de pastas (que tiene garantía de un año) y funcionalidades que apuntan a facilitar el confort en el uso del

producto. Con su diseño pensado en las necesidades de la cocina contemporánea, además de su clásico producto en acero, las máquinas se venden en nuevos colores: blanco, rojo, negro y champagne.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

DÍA DEL PADRE

Cosa de hombres El Día del Padre es una excelente oportunidad para crecer en el mercado. Como cada año, las marcas renuevan sus modelos y productos. Cuáles son las ofertas en los rubros más vendidos: cuidado personal masculino, cavas para vinos, herramientas, cafeteras express y modernos equipos de sonido para el auto.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Cuidado Personal Masculino

Buena imagen Los productos que apuntan a la estética tienen cada vez más vigencia. Tenacta

Calidad y estética

a compañía Tenacta este año ofrece “más productos en la línea de cortapelos y cortabarbas de Hi-Man Imetec, por lo que pensamos superar el número de ventas del año pasado“,revela Norberto Sablich, gerente Comercial de La empresa. “Los nuevos modelos introducen mejoras en funcionamiento y de estética; la calidad sigue siendo óptima”, completa Sablich. La empresa ha lanzado al mercado nuevos kits y cortadoras de cabello. Uno de ellos es el modelo GK5 100, que incluye cuchillas U-Blade de acero inoxidable, tres peines de de ajuste del corte, botón de regulación de la longitud de corte y doce posiciones de corte con longitud de 0,5 a 8 mm. Otro es el modelo GK4 100 PRO, un KIT “12 en 1”: cabezal U-Blade, cabezal T-Blade, mini shaver, peines distanciadores para T-Blade y U-Blade, base de apoyo y beauty kit. Tenacta también comercializa la cortadora de cabello HC10 100, con motor de alto rendimiento, cuchillas autoafilables, treces posiciones de corte y diseño ergonómico.

Philips

Estilo de vida

“L

os productos que proponemos para este el día del padre continúan enfocándose en mejorar la vida de las personas a través de innovaciones significativas en cuidado de la salud y estilo de vida. Philips se enfoca en crear impactos significativos en la vida cotidiana de las personas a través de los productos que les ofrece y siendo parte de cada momento de su vida”, asegura Sabrina Guidi, gerente de Comunicaciones de Philips. La firma comercializa la afeitadora Serie 5000. Es una afeitadora AquaTouch con tecnología DynamicFlex y Wet & Dry (cómoda en seco o húmeda); SmartClick trimmer; sistema de carga rápida; cabezales con perfil redondeado para proteger la piel; cabezales con cinco posiciones para brindar una afeitada rápida y al ras; indicador de batería; voltaje universal y cuchillas reemplazables. Tiene garantía de dos años.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Cuidado Personal Masculino Wahl

Apertura a nuevos productos

a empresa Wahl tiene su fortaleza en el mercado de productos de máquinas de cortar el cabello, patilleras de cuidado personal, cleepers y trimmers . Juan Carlos Etcharren, gerente Comercial de Wahl, considera que después del mes de mayo “se va a regularizar el ingreso de mercadería por el tema de las importaciones”.Y agrega que actualmente “se está trabajando en un nuevo catálogo para ampliar la familia de productos de cuidado personal masculino”. Además, los productos de la línea profesional ahora incluyen innovaciones como baterías de litio. Entre otros, la marca ofrece clippers eléctricos con cable de uso hogareño, clippers profesional recargable (con o sin cable), variados kits de viaje y diferentes modelos de trimmers.

Newsan

Personal y profesional

n Grupo Newsan señalan que este año el comportamiento de las ventas será muy similar a 2015, “pero con una mayor oferta de productos con nuevas prestaciones”, precisan. En el segmento de cuidado personal masculino “observamos un gran crecimiento y participación del producto cortapelo y barba”. Como novedad para esta temporada, destacan: “Bajo la marca Atma lanzamos un lineal de cuidado personal para hombres que incluye cuatro modelos de cortadores de pelo y barba para uso hogareño y profesional”. Uno de ellos es el trimmer “Beard and Head” que tiene cuchilla de acero inoxidable, puede funcionar durante 60 minutos y lleva 8 horas de carga. El producto tiene seis posiciones de largo (de 4 a 30 mm) y su medida de corte es de 0,8 a 2,8 mm.

RAYOVAC

Con oferta variada

“E

n 2016 esperamos un muy buen año de ventas en productos de cuidado personal masculino”,afirma Germán Gómez, gerente Comercial de Remington. “Más allá de la tendencia que viene de hace varios años, en la que el hombre argentino cada vez cuida más su estética, este año (a diferencia del anterior) habrá una buena oferta de producto en el mercado; con un escenario más favorable a la importación, los distintos players han hecho sus apuestas de volumen, seguramente se va a invertir en empujar las categorías, e inclusive aparecen algunos jugadores nuevos en el segmento de afeitado que van a ayudar a dinamizar el sector”, agrega. Algunas de las categorías en las que Remington participa este Día del Padre son: afeitadoras, tanto rotativas como foil; cortapelos; cortabarbas, y trimmers para detalles y trimmers corporales. Todos ellos incluyen cómodas y modernas funcionalidades para mejorar la estética.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Cafeteras Express

Gusto compartido La cafetera es un producto que crece entre las opciones más vendidas para regalar también y, equipar el hogar. Nuevos colores, diseños y funcionalidades.

a diversificación y el crecimiento han convertido al mercado de cafeteras en una sólida opción. “Más allá de la coyuntura económica, que es la gran diferencia con respecto al año pasado, el Día del Padre es una fecha tradicional y está arraigada a las costumbres de los consumidores en la Argentina. El empuje de las promociones, descuentos y cuotas ayudarán a mantener los niveles de venta”, comenta Hernán García, Territory Manager de Electrolux Argentina Small Appliances. Otros jugadores del segmento coinciden con esta visión. “A pesar del difícil comienzo de año para la economía del país, tenemos suficientes razones para ser optimistas con respecto al futuro, tanto por la incorporación de nuevos produc-

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

tos como por el desarrollo de nuevos canales que nos permitirán acceder con nuestros productos a nuevos consumidores”, afirma Maximiliano Soto Barzola, gerente General de Oster de Argentina. Romina Fontana, gerente de Marketing de Nespresso Austral, mantiene una perspectiva positiva. “Los amantes del café suelen elegir nuestra marca y productos para agasajar a sus seres queridos –opina-. Aprecian a la marca no sólo por el café gourmet que produce, sino también porque valoran su estilo, diseño, espíritu innovador y el foco en la más alta calidad, en la tecnología y el servicio personalizado. Estas características son muy atractivas y valoradas por los consumidores a la hora de elegir un regalo”.

Algo similar opinan en Moulinex. “Tenemos grandes expectativas respecto del Día del Padre: vamos a producir localmente uno de los modelos de cafetera Dolce Gusto y, como todos los años, tendremos lanzamientos, novedades, ofertas, sorteos y diferentes acciones”,dice Paula García Gastelu, analista de Marketing de la firma. La empresa la empresa Goldmund, por su parte, tiene como objetivo “seguir desarrollando la marca Peabody y su extenso ‘line up’, incluso frente a las noticias que coyunturalmente leemos y nos puedan alarmar como consumidores. Las cafeteras ocupan un espacio destinado al placer y asociado al disfrute personal; es nuestro ‘life-balance’”, revela Carlos Bruno- Product Development Manager

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Cafeteras Express

Goldmund

Moulinex

Sabor programado ¿Dulce o amargo?

L L

a familia de cafeteras Peabody “apunta al segmento premium que usa café molido (no cápsulas); es allí donde realmente se ponen en juego todos los sentidos a la hora de disfrutar de un buen café, marcando un diferencial de calidad”, señala Carlos Bruno, Product Development Manager de la empresa Goldmund. Los productos que ofrece incluyen “desde la cafetera expresso PE-CE4600, que puede preparar los mas ricos y espumosos capuchinos, hasta la cafetera digital PE-CT4206, programable digitalmente y donde la conveniencia de tener el café listo todos los días es un elemento indispensable en una familia. La línea se completa con un molinillo de café PE-MC9100 para poder apreciar la frescura de un grano de café recién molido”, agrega. Según Bruno, la compañía apunta “a la innovación y el diseño que, junto con materiales inalterables como el acero inoxidable, conforman los valores genuinos para el liderazgo de la marca Peabody a lo largo de estos años.”

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

as opciones de máquinas de café se diversifican. Paula García Gastelu, analista de Marketing de Moulinex, detalla cuál es la oferta de la empresa: “Las cafeteras espresso con café porcionado, llamadas ‘Dolce Gusto’ vienen creciendo; se trata de un concepto que tiene cada vez más adeptos”. Para García Gastelu, “lo interesante de este producto es que se puede preparar una gran variedad de bebidas y combinación de sabores; cada taza de bebida sale con una presentación digna de cafetería, con espuma en la leche y el café con esa capa de crema que se logra gracias a los 15 bares de presión, con lo que es posible preparar un café espresso de la mejor calidad en la comodidad de la casa”. Para el Día del Padre, la compañía ofrecerá una máquina “con un nuevo diseño, estéticamente novedoso y que tiene nuevas funcionalidades”, señala la ejecutiva de Moulinex.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Cafeteras Express

Nespresso

Crear mercado

a propuesta de Nespresso para este año es Pixie Clips, “la máquina ideal para aquellos que desean expresar su estilo, valoran el diseño y buscan disfrutar de un café perfecto en todo momento”, revela Romina Fontana, Marketing Manager Nespresso Austral.

“Pixie Clips permite a los ‘Club Members’ personalizar su máquina con una amplia gama de paneles intercambiables que poseen distintos colores y texturas. Además, el producto cuenta con dos botones para programar el tamaño de la bebida (espresso o lungo) y una bandeja de goteo plegable para acomodar diferentes medidas de tazas. Pesa solamente 3 kg, tiene 19 bares de presión y posee las funciones de calentamiento rápido y de apagado automático después de 9 minutos de haber sido utilizada, lo que permite ahorrar energía”, describe Fontana. El producto está disponible a $ 3.990. La ejecutiva señala que la Pixie Clipses es “elegante, artística y tecnológica, con un diseño de vanguardia

que permite a los consumidores reinventar y dar un nuevo aspecto a su máquina, en segundos, según su propio estilo”.

Electrolux

Preparación ideal

a compañía Electrolux este año ofrece como producto clave su cafetera espresso EMC10, que tiene “detalles en acero inoxidable cepillado, cuenta con 15 bares de presión para preparar un café ideal, boquilla de vapor o agua caliente, superficie calentadora de tazas y sistema Thermoblock que permite entregar la temperatura justa en todo momento”, describe Hernán García, Territory Manager de Electrolux Argentina Small Appliances. El gerente agrega: “Este año, al igual que el anterior, Electrolux continúa apoyando el concepto de la preparación del café espresso tradicional, para de esta forma, poder darle al consumidor la libertad de disfrutar sus blends preferidos sin restricciones.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Cafeteras Express

Oster

PHILIPS

Opciones y tradiciones

Estilo de vida

ster destaca su producto Prima Latte, una cafetera automática para preparar cappuccino, latte y espresso que “brinda la experiencia de un café espresso de alta calidad”, detalla Maximiliano Soto Barzola, gerente General de la empresa. Con sólo tocar un botón, “este producto ofrece la conveniencia de preparar las bebidas con la marca predilecta de café molido de cada persona, mientras que automáticamente la leche se hace espuma… todo servido en la misma taza”, añade el ejecutivo de Oster. Entre otras características, el producto tiene bomba italiana con 15 bares de presión para mayor cremosidad; depósito para leche, desmontable y con capacidad de 300ml; selector automático para preparar espressos, cappuccinos y lattes sencillos o dobles; modo manual para personalizar las porciones; ciclo de limpieza; sistema de filtro abierto para colar café utilizando sobres de café (pods) de 45mm o café molido y sistema termobloc de calentamiento que hierve el agua más rápido y asegura una temperatura óptima. “Los nuevos colores de PrimaLatte permiten ofrecer al consumidor una variedad amplia para las preferencias de cada uno”,concluye Soto Barzola.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

ara quienes disfrutan de sabores variados Philips comercializa las cafeteras Monodosis y Senseo Latte, que permiten disfrutan de “un delicioso Cortado, Cappuccino o Latte Macchiato hechos con leche fresca recién espumada”, asegura Sabrina Guidi, gerente de Comunicaciones de Philips. Entre las principales características, la ejecutiva menciona las siguientes: depósito de leche integrado para lograr la más cremosa leche espumada; selector de intensidad de café; sistema patentado que garantiza una bebida de sabor auténtico; prepara hasta dos tazas de café negro al mismo tiempo; sistema de enjuague del depósito de leche para facilitar la limpieza; apagado automático para ahorro de energía; bandeja para tazas regulable en altura y tanque de agua de mayor capacidad. “Los productos que proponemos para este día del padre continúan enfocándose en mejorar la vida de las personas a través de innovaciones significativas en cuidado de la salud y estilo de vida”, afirma Guidi.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Cavas

Hora de brindar Las cavas se posicionan como una oferta de calidad. La clave es el financiamiento al consumo.

estinado a paladares exigentes, el mercado de cavas continúa desarrollándose y se destaca como una opción de alto valor y calidad. Aquí las principales tendencias. Según Alejandro Toscano, gerente de Relaciones Institucionales de Whirlpool, la cava es un producto “que tiene una venta incremental en estas fechas”. Para el ejecutivo, “el público interesado en el mundo del vino es cada vez mayor; nuestra cava es una de las más requeridas por su calidad, capacidad y tecnología que incluye un panel digital e iluminación LED eficiente”. En cuanto al desempeño comercial, el ejecutivo dice que el 2015 “fue un gran año para impulsar la venta de nuestros productos: realizamos varios eventos gourmet donde las cavas se lucieron en las barras de tragos, complementando el resto de nuestro portafolio de productos. Esto nos permitió posicionarla y observar la excelente recepción que tuvo de parte de los consumidores”. Otra visión es la de Wine Collection. “Más allá de la coyuntura macroeconómica y la caída general del consumo, el día del padre no dejara de ser un impulsor importante de las ventas –expresa Fernando Ferrari, Product Manager de Wine Collection-. A diferencia del año pasado donde la imprevisibilidad pre-electoral y la inflación impulsaban el consumo, este año el consumidor será más cauto. Jugarán un papel determinante los pagos en 12 y 18 cuotas y los descuentos especiales, claves para los productos que exceden el ticket promedio. La apertura del mercado permitirá la entrada de nuevos jugadores.”

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

La cava de vinos Whirlpool WZC12A tiene doble vidrio y panel táctil. Cuenta con control de temperatura electrónico e iluminación LED.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Cavas

La línea de cavas para vinos de Wine Collection ofrece modelos que van desde las 8 a las 51 botellas de capacidad.

Con productos de alto valor, este mercado apuesta a crecer. “Tanto el día del padre como otras fechas dentro del calendario comercial, siempre son significativas con respecto a un aumento en las ventas. Para este año, nuestra empresa tiene una visión muy positiva de unidades a vender: estamos superando muy ampliamente nuestros objetivos de corto y medio plazo en comercialización de artículos, entre los que se destacan nuestra línea de cavas y frigobares. Estimamos un crecimiento del 29% en esta fecha con respecto al año anterior”, expresa Adrián Gruner, gerente de Coolbrand. Entre las novedades, destaca: “Con respecto al año anterior, se registró un aumento de casi el 37% entre nuestros clientes; tenemos nuevos e innovadores diseños de productos; presentamos nuestro nuevo sitio web y damos una constante capacitación a los clientes sobre nuestros productos, entre otras iniciativas”, enumera Gruner. Por su parte, “las cavas de vinos Vondom ya se han incorporado a los hogares argentinos como un electrodoméstico de lujo más, y los consumidores ya comprendieron la utilidad de este producto en su día a día para el correcto mantenimiento de sus vinos”, afirma Miguel Lecman, director Comercial de Vondom

Buena cosecha Las empresas continúan desarrollando su oferta para distintos perfiles de consumidores. “Las cavas 46

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

El mercado de cavas continúa desarrollándose. Se destaca como una opción de alto valor y calidad.

Coolbrand desarrolló nuevas cavas con tecnología de vanguardia, sistema anti vibración, doble temperatura (para vino tinto y blanco) y luz interior LED.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Cavas

Vondom incorporó este año dos nuevas cavas termoeléctricas con doble temperatura, lo que permite conservar los vinos tintos y blancos.

De alta gama. El mercado incorpora tecnología digital y se mejora la capacidad para conservar las bebidas.

premium Winefroz tienen un producto para cada necesidad: desde las cavas de simple temperatura con capacidad para 27 botellas hasta la cava de triple temperatura con capacidad de 165 botellas”, detalla Mariano Merbaum, director de WineFroz. Y agrega: “Permanentemente estamos mejorando e innovando nuestras cavas Premium Winefroz en lo estético y en la tecnología de su funcionamiento. Esto permite que el resultado sea óptimo a la hora de utilizarla”. “En Whirlpool, uno de nuestros principales pilares es la innovación para mejorar la calidad de producto y experiencia de nuestros consumidores. En la actualidad la cava se encuentra en el tope de gama en su categoría con tecno48

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

logía de punta”, señala Toscano, de Whirlpool. El ejecutivo destaca la cava de vinos Whirlpool WZC12A. “Se trata de una cava de vino con doble vidrio y panel táctil. Tiene la medida de temperatura perfecta para los amantes del vino tinto; cuenta con control de temperatura electrónico que permite seleccionar la temperatura y encender o apagar la luz. Además, posee diseño sofisticado, iluminación LED que facilita la visibilidad del interior y ahorrando energía. Tiene estantes de acero cromado reforzado que soportan sin esfuerzo el almacenamiento de las botellas”, completa. El producto tiene un precio de $ 8.899. Los principales productos de CoolBrand son las cavas de vino y los frigobares. “Para los amantes

del buen vino, hemos incorporado modernas y exclusivas cavas de tamaño compacto, con tecnología de vanguardia, sistema anti vibración (para evitar el deterioro de los vinos); simple y doble temperatura (para vino tinto y blanco); luz interior a LED (no emite calor); marcador digital de temperatura y botonera regulable entre 12º y 18º C”, describe Gruner, de CoolBrand. Otras características de sus cavas son: “Temperatura, oscuridad, humedad, aireación natural, ausencia de vibraciones y disposición adecuada del producto son los seis criterios esenciales para la correcta maduración y conservación de los vinos, asegurándose así las condiciones ideales que debe tener el producto al momento de ser consumido. Poseen un exclusivo diseño y son productos Clase ‘A’ con mínimo consumo de energía y máximo ahorro”. Gruner concluye que, “dependiendo las diferentes necesidades, tenemos Cavas desde 8 hasta 72 botellas de vino”. Otro jugador del mercado es Gardenia, que comercializa la cava para vino y espumantes con puerta de vidrio GCV 120. Entre sus principales características

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Cavas

Winefroz ofrece cavas de simple temperatura con capacidad para 27 botellas y cavas de triple temperatura para guardar 165 botellas.

A pesar del actual contexto económico, el Día del Padre es clave en el calendario comercial para aumentar las ventas.

se destacan su motocompresor de alta eficiencia que brinda mejor rendimiento; control de temperatura digital y programable; luz de LED azul; capacidad de almacenar hasta 48 botellas; estantes regulables en altura y bisagras reforzadas. “A la amplia gama de cavas Vondom se han incorporado este año dos nuevas cavas termoeléctricas con doble temperatura, lo cual permite conservar no solamente los vinos tintos, sino también los blancos”, señala Lecman, de Vondom. Y agrega: “Nuestras cavas se han perfeccionado tanto en lo estético como en su rendimiento, lo que brinda una mejor 50

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

performance y un insignificante porcentaje de problemas técnicos. Esta es una fortaleza por la cual somos muy reconocidos en el mercado”. La línea de cavas para vinos de Wine Collection ofrece modelos que van desde las 8 a las 51 botellas de capacidad. “Los modelos de 8,18 y 28 botellas, tienen estantes de acero inoxidable, control de temperatura en un rango de 8° a 18°, luz interior de LED, control de vibración, y puerta visor doble vidrio con filtro UV. El sistema de enfriamiento es termoeléctrico, silencioso y seguro. La humedad interior oscila entre 60% y 75%”, enumera Ferrari.

Gardenia comercializa la cava para vino y espumantes con puerta de vidrio GCV 120. Tiene capacidad de almacenar hasta 48 botellas.

Además, “incorporamos las cavas con compresor, óptimas para guarda prolongada de cualquier tipo de vino y capacidad para 34 y 51 botellas”, agrega. Las innovaciones que fueron incorporando son las cavas con compresor que tienen panel de control táctil, un diseño refinado y mayor rango de temperatura ajustable (5° a 18).

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Car Audio

Sonido en el camino

Cómo se renueva, con productos conectados y más seguros, la oferta de un clásico.

os productos del segmento Car Audio continúan siendo una prioridad en las ventas, con productos más sofisticados que incorporan mejor conectividad y funciones de navegación. Según Alejo Alonso, gerente de Audio de Grupo Newsan, “el negocio de Car Audio está evolucionando”. El ejecutivo agrega: “Hay una tendencia hacia la conectividad Bluetooth para utilizar la función de manos libres. Al hacerse más accesible, esta tecnología es una gran ventaja al momento de dar mayor seguridad para la conducción. Otra de las novedades que se ven en algunos modelos es la posibilidad de combinar la iluminación de los frentes para que combine con el resto de las luces de cada automóvil”. En cuanto al mercado, “también se han incrementado las ventas de los modelos sin CD en base al cambio tecnológico que representan los puertos USB o el Bluetooth ya que muchos llevamos nuestra música preferida en el teléfono móvil”. La oferta se sigue actualizando y promete un mejor desempeño del mercado. “Dadas las incorporaciones efectuadas recientemente en lo que hace a productos novedosos, optimización de calidad y prestaciones, sumados a precios por demás accesibles, todos estos factores nos inducen a prever muy buenos niveles de ventas para este ya tradicional evento de Día del

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Las marcas de Grupo Newsan, Philco, Noblex y Pioneer, también renovaron sus modelos y prestaciones.

Padre – dice Mateo Gurovich, jefe de Producto y Comunicación de Gularo. En Cartronic tienen una visión que también apuesta a la diversidad. “Teniendo en cuenta la apertura de las importaciones, esperamos un incremento en las ventas de los productos multimedia y los equipos sin mecanismo de CD con Bluetooth incorporado”, seña-

Gularo incorporó la tecnología de pantallas TFT a color para los autoestéreos. La marca ofrece el modelo SCP-1000.

la Daniel Mendoza, gerente Comercial de Cartronic. Y agrega que “la principal diferencia con respecto al año pasado en cuanto a la línea de productos es poder realizar el forecast de compra, lo cual en el 2015 estaba limitado a las aprobaciones para importar (DJAI)”.

Sobre ruedas Entre los dispositivos que acompañarán a los padres en su trayecto diario o en la ruta, de vacaciones, se des-

Con productos más sofisticados que incorporan mejor conectividad y funciones de navegación, la oferta de Car Audio apuesta a crecer su valor en las ventas.

El principal producto de Cartronic cuenta con funciones avanzadas de navegación Garmin, Bluetooth y streaming de audio.

tacan los siguientes. “El principal producto para este año es el equipo DNX5710BT, que cuenta con funciones avanzadas de navegación Garmin, Bluetooth incorporado con las funciones Handsfree y streaming de audio, conexiones MHL y HDMI”, expresa Mendoza, de Cartronic. “Como producto innovador contamos con el equipo DNN9150BT que además de las características del equipo DNX incorpora WI-FI y pantalla capacitiva de 7” de alta resolución. “ En Gularo destacan: “Para este año incorporamos la tecnología de pantallasTFT a color para los autoestéreos. Ofrecemos el SCP-1000 que es un estéreo con entradas USB, SD, auxiliar, radio AM/FM, conexión Bluetooth, salida de 25Wx4 y pantalla color de tres pulgadas que pueden reproducir videos en formatos .mp4 y .avi en 1920x1080 –dice Gurovich-. Además, seguimos con nuestros reconocidos SC-6001, con radio AM/FM, SD, USB y Auxiliar, y el SC-9001, con las mismas características más la conexión Bluetooth”. “Nos concentramos en el mejoramiento de los diseños y, por supuesto, del aspecto funcional – completa Gorovich-. La idea motora es conformar una línea de productos que se identifiquen ante el público, precisamente por estos conceptos básicos, así como agregar productos novedosos al mercado, como la pantalla color en autoestéreos.” Grupo Newsan tiene su propuesta: “En Philco estamos lanzando la nueva línea 2016 con un nuevo diseño y prestaciones de alta gama como la iluminación variable a un precio muy contenido. También estamos incorporando nuevos parlantes para el automóvil”, destaca Alonso. En tanto, “los modelos NXR919BT y NXC939BT de Noblex incorporan tecnología NFC (comunicación de campo cercano) que es muy útil para una rápida y segura conexión entre la unidad y el teléfono móvil”.En el caso de Pioneer, “la estrella de la temporada es el nuevo modelo MVH-285BT que es un producto de entrada pero con conexión Bluetooth tanto para streeming de audio como para atender llamadas”.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Día del Padre: Herramientas

El segmento de herramientas desarrolla productos para profesionales, hobbistas y usuarios de tiempo libre. B y D Sudamérica

Amor al arte

a compañía B y D Sudamérica está lanzando nuevos productos de la línea de herramientas Stanley, de nivel premium y uso profesional liviano, que tendrá un posicionamiento de precios por debajo de la familia DeWalt (la línea profesional e Industrial de Black and Decker). “Buscamos cubrir las necesidades de un usuario más exigente con uno de los más altos estándares de calidad del mercado”, define Diego Del Sacramento, director Comercial de B y D Sudamérica. “Sumamos a esto una fuerte campaña en medios de comunicación y en también eventos deportivos, que se viene realizando desde fines del año pasado para que la marca tenga más protagonismo”, agrega. “Apostamos a que la venta del Día del Padre sea el impulso que ayude a incrementar las ventas en el canal hogar”, completa el directivo. Según Del Sacramento, “este año habrá muchas novedades, con productos de última generación y protagonismo las líneas de herramientas inalámbricas de las marcas Black & Decker, Stanley y DeWalt; también, lanzaremos un extenso catálogo de sets de herramientas manuales Stanley.” La apuesta de la empresa para esta fecha del Día del Padre es la línea de productos Stanley “que hoy consta de 25 productos”, señala el ejecutivo. “No obstante, como todos los años acompañaremos al canal con ofertas, descuentos y regalos en los productos, como linternas, remeras, navajas y destornilladores.”

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Barbero

Habilidades y destrezas

l segmento de herramientas continúa expandiéndose. “Las expectativas de este mercado son muy buenas y hemos incrementando la oferta de nuestros productos: a la línea de herramientas tradicional que fabricamos, como la morsa y la taladradora, agregamos las pinzas, pico de loro y alicates que han tenido muy buena aceptación en el mercado debido a la excelente relación precio-calidad”, afirma Carlos Barbero, gerente Comercial de la empresa Barbero. “También contamos con una interesante línea para el trabajo de carpintería, como las prensas G, prensas F y prensas de ajuste rápido, ideales para el trabajo en casa -añade-. Para potenciar estas ventas, hemos desarrollado un exhibidor con distintas alternativas, que entregamos sin cargo a los clientes y que viene dando un gran resultado.” El ejecutivo comenta que “el producto que más se vende es el taladro de banco de 13 MM (TMB13) ya que es un producto que los hombres cada vez usan más en sus hogares”,justifica Barbero. “Este producto tiene un precio accesible, cuenta con un motor superior a la mayoría de lo que se ve en el mercado (350W) y tiene un sistema de cortacorriente en el cubre correas.”

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

NOVEDADES Lanzamiento

Resultado frito sin culpabilidad

La empresa Black+Decker lanzó al mercado la nueva freidora de aire, con capacidad de 5 litros. Con un diseño multifuncional se puede freír, rostizar, asar, cocinar al vapor, hornear, tostar, deshidratar y mucho más. Entre sus principales características, fríe sin aceite, con un reloj automático de 60 minutos, cesta de 2 litros de capacidad, mango frío al tacto, control de temperatura variable hasta 220C y función de convección de alta potencia. Desde la empresa sostienen- “gracias a su ventilador de convección de alta potencia, el aire caliente circula rápidamente y esto genera en los alimentos, un sabor frito irresistible que se acompaña con una textura crujiente”. Puntos de venta

Frávega rediseña sucursales Siguiendo la tendencia mundial de mejorar la experiencia de compra en los puntos de venta, Frávega intensificará en el transcurso del año el rediseño de sus sucursales y capacitación de sus vendedores. Para llevar a cabo estos cambios operacionales, la empresa rediseñará sus 114 sucursales que posee en 22 provincias y capacitará de forma segmentada a sus vendedores. Durante el 2015, la firma invirtió más de 150 millones de pesos donde están incluidas la reestructuración y apertura de nuevas sucursales.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Lanzamiento

“VivíConCienciaInverter”

Juan Pedro Andrade, Director de Marketing de LG de Electronics Argentina, sostiene-“innovamos tecnológicamente invirtiendo en ciencia para ofrecer una vida mejor ya que estamos comprometidos en lograr una mayor reducción de utilización de recursos naturales para cuidar el medioambiente, ahorrando energía, agua y tiempo y disminuyendo el consumo en cada hogar argentino”.

G Electronics, presenta su campaña “VivíConCienciaInverter” con el objetivo de dar a conocer la tecnología Inverter presente en sus aires acondicionados residenciales y electrodomésticos: lavarropas, heladeras, lavavajillas y aspiradoras. Considerando esta innovación tecnológica, LG forma parte de TopTenArgentina.org, una iniciativa para el uso racional y eficiente de la energía presentada por la Fundación Vida Silvestre Argentina. Se propone incorporar la variable del consumo de energía al momento de comprar un nuevo aire acondicionado o electrodoméstico, ofreciendo al consumidor información de los productos más eficientes del mercado, inicialmente para las categorías de calefones a gas, acondicionadores de aire y heladeras. La tecnología Inverter que cuenta con 10 años de garantía, está pre-

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

sente en los aires acondicionados residenciales, en el aire acondicionado Art Cool y Mega Inverter, reduciendo el consumo hasta un 35% en modo frío y hasta un 40% en calor en comparación a la tecnología ‘’On-Off’’. Con esta nueva tecnología, los aires acondicionados se adaptan a las necesidades del consumidor manteniendo la temperatura del ambiente dentro de la zona de confort definida por el usuario, lo que resulta en un ahorro considerable de energía ya que evita la detención y activación del compresor, momento en el que se generan los picos de consumo de electricidad. El motor Inverter, que se encuentra dentro de los lavarropas LG, utiliza varios movimientos que proveen resultados óptimos de lavado para una gran variedad de telas. Se destaca el Lavarropas Titán de 20 kg de carga, con Inverter

Direct Drive, sistema Six Motion, un programa de lavado antialérgico y un 44 % de ahorro de agua en comparación a un producto sin esta tecnología de la misma marca. Además, el Lavavajilla D1455CF, también con tecnología Inverter y True Steam permite una limpieza más profunda de los utensilios. En cuanto a los refrigeradores, este motor asegura que los productos colocados en su interior sean conservados a una temperatura constante. La Heladera Door In Door cuenta con un diseño inteligente, filtro Hygiene Fresh, motor Inverter Linear Compressor y es uno de los productos que cuenta con el aval de TopTen. En el caso de las innovadoras aspiradoras robot que no utilizan cables – Hombot – la tecnología Inverter presente en éstas mejora la durabilidad del artefacto al regular la carga de trabajo de la misma, alargando su vida útil.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Lanzamiento

Cocinas tecnológicas General Electric Appliances (unidad de negocios de la compañía multinacional GE) agrandó la familia de cocinas, con la incorporación de los nuevos modelos con tecnología TEON; cuyas características marcan un precedente en el cuidado y durabilidad de las cocinas.

iseño, comodidad y funcionalidad son las características que definen al nuevo lineal de cocinas GE, producidas íntegramente en Argentina.

El recubrimientoTEON es un desarrollo exclusivo y único en el mercado. La investigación y desarrollo de este proyecto representaron una inversión aproximada de 1 millón de dólares. Gracias a la tecnología nano-cerámica que forma una película uniforme y compacta; el recubrimiento TEON, otorga a las cocinas GE mayor protección en la mesada contra manchas debido al uso diario y al desgaste; y a su vez, ofrece resistencia frente a altas temperaturas evitando el amarillamiento. Además de facilitar su limpieza estos atributos contribuyen a mantener intacta la cocina por mucho más tiempo que las cocinas tradicionales. Los nuevos protagonistas son los modelos CJGE656IVS y CJGE656BVS de 56 cm de ancho, que poseen: recubrimientoTEON, cajón parrilla autodeslizante, copete de vidrio, encendido electróni60

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

co en horno y hornallas, hornallas multitamaños. Horno con gran capacidad, autolimpiante y luz interior, parrillas superiores de hierro fundido, puerta de horno con doble vidrio, sistema multigas y válvula de seguridad. En cuanto al diseño, su colores son acero inoxidable o blanco. Por otra parte el modelo CJGE856IVS cuenta con todas las características mencionadas anteriormente y se agrega grill eléctrico, mega visor en la puerta del horno con vidrio espejado, timer sonoro y recubrimiento TEON. “Esta innovación tecnológica, realizada por el departamento de Investigación y Desarrollo de Mabe, e incorporada exclusivamente para los productos de cocción de toda la línea General Electric, reafirma el compromiso de ambas compañías para continuar desarrollando productos de alta gama y diseño, de acuerdo a los estándares de calidad, eficiencia y durabilidad exigidos por nuestros clientes”, señalo Iván Purtic, Gerente de Producto de Mabe Argentina.

General Electric presentó las nuevas cocinas con tecnología TEON. Los modelos están disponible en color acero inoxidable y blanco.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Ferias

Fuertes y personalizadas

Colores vivos que se mezclan con tonos neutrales predominaron en el International Home + Housewares Show 2016, celebrado en marzo en Chicago (EE.UU.).

Abrazar los cambios es crucial para el éxito, dijo en su seminario Tom Mirabile, un experto en tendencias y vicepresidente de LifetimeBrands Inc. “Puede ser un desafío mantenerse dentro de las últimas tendencias, sobre todo en los aparatos del hogar, pero es importante, es la oportunidad de conocer una nueva necesidad o adaptar los productos existentes a las demandas actuales “, dijo.

l nuevo estilo de vida, especialmente de la generación millennials viene influyendo directamente en las industrias de pequeños electrodomésticos y artículos para el hogar, como mostró el International Home + Housewares Show 2016, la feria más importante del mundo en estos segmentos. El evento tuvo la presencia de 2.200 expositores de 47 países, entre ellos las empresas europeas tradicionales, que son famosas por el diseño de sus productos en estas dos categorías.

Millennials

Las principales tendencias reveladas por la feria fueran los colores fuertes mezclados con tonos neutrales y los productos inteligentes. Para un consumidor de múltiples facetas que quiere vivir bien, aun que sea en un espacio físico más pequeño, las industrias mostraron productos con diseño elaborado, integrando el estilo, el color y la tecnología.

Es una generación que marca presencia en el mercado. En el año 2015 el 61% del crecimiento de las ventas de pequeños electrodomésticos vino de los millenials, segundo informe de la firma de investigación NPD Group, revelado en la feria. Ellos tienen fuertes intenciones de compra, disfrutan del entretenimiento, cuidan la salud, el bienestar, no les hace falta salir a un restaurante para comer y

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Ferias desean experiencias auténticas y únicas. Además, son conscientes ambiental y socialmente. En la decoración, no tienen miedo de combinar estilos y, en la mayoría de los casos, prefieren el rústico contemporáneo. Una vez que sus salarios son altos, no les importa gastar en buenos elementos de diseño, algo esencial en artículos para el hogar y eligen la durabilidad como la característica más importante.

¿Cuál es la novedad? El uso de colores en artículos para el hogar, como el verde, el cual debido a sus matices es considerado el color de la naturaleza, de la salud y del bienestar, valora los espacios gourmet y vigoriza las mesadas de las cocinas. Por otra parte, como hemos visto en Chicago, el rosa es adecuado para aquellos que quieren escapar del estrés de la vida moderna y necesitan colores más suaves. En los productos, una de las tendencias actuales es la variedad de usos en la misma unidad, como por ejemplo una tostadora que también hornea pan. Los artículos están más livianos y más compactos, adaptándose a los espacios mucho más pequeños como es el caso del mezclador de KitchenAid, 20% más pequeño y 25% más liviano que el modelo clásico.

Las empresas Philips y Nespresso exhibieron sus principales productos y novedades.

Los International Home + Housewares Show 2016 también concedió premios a empresas que innovaron y lograran una perfecta simbiosis entre el hogar y artículos para el ho-

gar. Entre ellos, Claudia Adorno, de Argentina, Pigeonhole, de Australia, Etna, de Brasil, Lakehouse, de Canadá, LaTrésorerie, de Francia, Pueme de Italia y Lords del Reino Unido.

La feria se destacó por la amplia gama de colores en los pequeños electrodomésticos.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Caldén

El calor de lo nuevo Con una fuerte apuesta al diseño, la compañía quiere seguir creciendo en el mercado de calefacción.

uego de 35 años de trayectoria en el mercado con la fabricación de productos certificados para gas –válvulas y sistemas de alarma de uso profesional para la detección de contaminación con dióxido y monóxido de carbono-, a finales de 2013 la empresa SIME desarrolló la marca Caldén para incursionar en un nuevo negocio: la producción de una completa línea de calefactores eléctricos y a gas. Martín Lase, gerente Comercial de Caldén, destaca el foco en el diseño, la calidad -todos los sus productos son homologados por Bureau Veritas-, el precio y un eficiente servicio posventa que opera en todo el país. “Tomando en cuenta el segmento joven y el mayor interés de los consumidores por el diseño y la decoración de los ambientes del hogar, se desarrolló un producto novedoso, con frente de vidrio, que ha tenido muy buena aceptación en el mercado. En la línea de gas, de hecho, es la única empresa que cuenta con un modelo de este diseño; y viene con un kit de instalación que reduce el costo”, define el gerente.

La empresa está desarrollando la Red Caldén de servicios, que incluye cursos de capacitación para a instaladores y comercializadores de todo el país. En el segmento de productos eléctricos, Caldén ofrece productos extra chatos –de 750, 1.000 y 1.250 watts-, exclusivos para baño –de hasta 2.000 watts- y portátiles –de 1.000 y 2.000 watts-. En el segmento de gas, cuentan con calefactores sin salida –para zonas y ambientes muy ventilados-, de TB y TBU. De acuerdo con Lase, los productos del mercado eléctrico con mejor desempeño en las ventas son el modelo extra chato de 1.250 watts, el móvil y el exclusivo de baño. 66

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

En el segmento de productos eléctricos, Caldén ofrece productos extra chatos de 750, 1.000 y 1.250 watts.

Según destacan en la empresa, Caldén “es un calefactor con la robustez necesaria para una vida útil en la región Patagonia, con quemadores de acero inoxidable, como las mejores marcas europeas, y terminaciones enlozadas para aquellas partes críticas donde el calor o la combustión estén presentes”. A través de una extensa red de fuerza de venta, los productos se comercializan en todo el país, en casas de artículos para el hogar y en locales de sanitarios. La diferenciación de la marca Caldén –según Lase- descansa en varios pilares: diseño, calidad, buen precio y adecuada condición de venta, en cuanto a plazos de financiamiento. La compañía tiene su planta de producción en Ciudadela y una dotación de 100 empleados. En la actualidad, se encuentra desarrollando la red Caldén de servicios, que incluyen continuos cursos de capacitación dictados por profesionales y que están dirigidos a instaladores y comercializadores de todo el país.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Audio

Solución musical Integración con equipos móviles, portabilidad, opciones de descarga de música y aplicaciones, iluminación LED, baterías más durables y mejoras en sonido son las claves que destacan las marcas.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

os principales referentes del mercado de audio analizan cuáles son las principales tendencias, productos y demandas de consumo.

Sobre las nuevas tecnologías y funcionalidades que están incorporando los equipos de audio para diferenciarse, Luciano Pizzi, gerente de Marketing de Sony, destaca la tecnología Hi Res, “cada vez más imprescindible para los usuarios que disfrutan de música, películas y videos en la mejor calidad de sonido”. Para el ejecutivo, “el audio de alta resolución permite escuchar música con un nivel de detalle muy superior, como si se estuviera en vivo en un estudio de grabación o en un concierto”. Sony también ofrece la línea de audio “todo en uno”, “pensada para el público que busca tener en poco espacio calidad de sonido y potencia”, dice Pizz1. “El modelo tope de línea es el V7, que viene con tecnología Bluetooth y NFC, que permite reproducir música proveniente de cualquier celular o tablet -continúa-. Bajando una aplicación, se pueden manejar luces, sonidos y efectos de DJ desde el mismo celular; posee dos entradas de micrófono para hacer karaoke y luces incorporadas.”

Se consolidará la oferta de productos de audio que complementan a la TV para brindar una experiencia acústica plena.

La marca Philips se está diversificando. “Los consumidores buscan conectividad en todos los dispositivos que usan. Desde Philips creemos que todavía queda mucho por hacer en materia de conectividad; por eso estamos continuamente innovando y desarrollando nuevas tecnologías en este sentido. Recientemente presentamos la tecnología IZZY que pronto llegará a la Argentina y permitirá a los usuarios reproducir música desde un mismo dispositivo móvil en más de un speaker. Los speakers se conectan entre sí gracias a esta tecnología exclusiva de Philips y es fácil obtener un sonido amplificado y envolvente en el hogar”, destaca Shamir Waldmann, gerente General de Philips Lifestyle Entertainment. “Para los fanáticos de la música, Philips está ampliando su porfolio de productos con una fuerte tendencia a los parlantes y auriculares bluetooth, además de los clásicos mini sistemas y las barras de sonido. El año pasado lanzamos una línea de auriculares ideal para los

Sony

Alta resolución

ony está lanzado varios productos, entre los que se destaca el parlante inalámbrico con Wi-Fi / Bluetooth SRS-X99, que reproduce audio Hi-Res, brinda transmisión inalámbrica de alta calidad y tiene súper Tweeters (frontal y superior) que amplían el rango de audio para una experiencia de sonido envolvente de calidad. Otro modelo es el minicomponente “todo en uno MHC-V7”,con función control de gestos, conectividad bluetooth y NFC One-Touch. Incluye luces que se proyectan en el techo, las paredes o el suelo. El Minicomponente “tres en uno” MHC-GT5 es una opción con subwoofer que posee ruedas y un mango para moverlo fácilmente, lo que lo convierte en el equipo ideal para fiestas. Los parlantes independientes se pueden ajustar fácilmente a un trípode para lograr un posicionamiento más versátil. El parlante subwoofer tiene luces LED incorporadas. Posee conectividad bluetooth y NFC One-Touch.

amantes del deporte, Action Fit, de diseño ultraliviano y adaptable que brinda una excelente calidad de sonido y garantiza un excelente rendimiento en el deporte”,comenta Waldmann. De acuerdo con el ejecutivo, “este año se incrementará la tendencia hacia aquellos dispositivos que faciliten la conectividad y la movilidad, así como también los wearable continuarán ganando terreno. También se verá consolidada la presencia y oferta de productos de audio que complementan a la TV para brindar una experiencia acústica plena”. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Audio ACE Game

Desde Newsan resaltan la variedad de su portfolio, que abarca las marcas Noblex, Microlab, Sanyo, Philco, JBL, Scott y Pioneer. Según Alejo Alonso, gerente de Audio de Grupo Newsan, “el público objetivo en audio es el usuario que aprovecha múltiples medios de reproducción enfocados en los equipos digitales como los smartphones. También hay una nueva tendencia a un público muy activo, que hace ejercicios y que viaja mucho más que en el pasado. Y la función del audio actual es acompañarlo en todas estas actividades.” La empresa Gularo está incorporando la tecnología inalámbrica Bluetooth a casi todos sus equipos, “así como nuevos diseños distintivos y atractivos”, advierte Mateo Gurovich, jefe de Producto y Comunicación de Gularo. “Nuestra línea Stromberg Carlson apunta hacia un espectro amplio de usuarios (gama media y media-baja) y jóvenes de 20 años para arriba. En tanto, nuestra línea Kazz apunta hacia un segmento más concentrado de usuarios jóvenes que buscan equipos más económicos, con potencia y diseños llamativos”. Según el ejecutivo, el usuario hoy demanda “alto nivel de potencia sonora, diseños originales y modernos, y una eficiente respuesta post venta”.

Fidelidad sin ataduras

ntre sus productos clave, ACE GAME ofrece parlantes Bluetooth: los modelos Soundrick y Bitbox Lite. El primero es compatible con dispositivos Bluetooth (4.0+EDR) y tiene entrada auxiliar (3.5mm). El diámetro de su parlante es 1.7” x 2 + Passive Radiator. La potencia alcanza 5W x 2, 10W. Cuenta con micrófono incorporado, batería 3800mah y tiempo de reproducción de hasta 8 Horas . La distancia de transmisión es 10 metros. Como accesorios, incluye cable de carga USB y cable de audio de 3.5mm. En tanto, el parlante Bluetooth BitBox Lite tiene una potencia total de de 2W y alcance operacional de 8 a 10 metros. Terminado en goma, brinda hasta 10 horas de reproducción continua. Su batería es de litio-Ion de 400mAh. Es compatible con Bluetooth 4.0, tecnología NFC, manos libres, micrófono sensible incorporado, aviso de batería baja y ahorro de energía. Su tiempo de carga es 2 horas.

Gularo

Sumar conexión

ste año la empresa Gularo presentará el modelo DJ-1001. Se trata de un multirreproductor torre con alta potencia, luces LED, conexión Bluetooth, tarjeta SD, entrada USB, radio FM, entrada auxiliar y de micrófono. Ofrece también ecualizador y controles independientes de la salida de guitarra y micrófono. La firma también comercializa auriculares inalámbricos (BT1) ideales para la práctica de deportes o para uso con el celular, de diseño ergonómico y funcional. A esta oferta se suma su línea de parlantes portátiles con Bluetooth (BT 02, BT 03, BT 021), que son de pequeño tamaño pero con un alto nivel de potencia de reproducción.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

AUDIO La empresa HYMYKO, por su parte, actualmente trabaja dos grandes segmentos en audio: “Hemos incorporado a nuestros equipos potenciados un sistema que brinda conectividad a través de un puerto USB, lector de tarjeta de memoria, radio AM/FM y MP3.Luego, en una segunda etapa, lanzamos lo más revolucionario que hay en audio: un nuevo segmento que ofrece más opciones de conectividad (bluetooth) y acompaña al audio con las luces audio rítmicas, haciéndolos ideales para eventos nocturnos. Además tienen diseños renovados con un estilo moderno y exclusivo”, explica Daniela Moreno, socia de HYMYKO. “El primer segmento de productos brinda conectividad a través del puerto USB y tarjeta SD. Y el segundo grupo, aún más evolucionado, permite además conectarse a través de Bluetooth e incorpora luces audio rítmicas”. La firma Kioto coincide con estas tendencias. “Los equipos de audio han evolucionado de forma permanente. Kioto S.A. no se ha quedado al margen; nuestros equipos cuentan, entre otras cosas, con entradas USB y SD Card con lectura de archivos Mp3, conectividad Bluetooth y luces audio rítmicas. Nos diferencia la atención personalizada a nuestros clientes, dando una pron-

PHILIPS

VARIACIÓN Y POTENCIA

a oferta de Philips incluye los nuevos DJ Bluetooth Headphones, que tienen drivers de neodimio de 32mm (para bajos más claros y profundos acústica de sonido) y almohadilla para la oreja de 70mm (con molde detallado para mejorar la acústica de sonido). Son totalmente plegables.También tiene parlantes Bluetooth BT3600: de tamaño pequeño y gran sonido, poseen un estilizado diseño, con detalles de aluminio y función MultiPair para pasar la música entre dos dispositivos Bluetooth rápidamente. Brinda 10Watts de potencia RMS en un diseño ultra delgado. Otra opción son los parlantes Bluetooth BT2600, tiene 4 Watts de potencia RMS en un diseño ultra delgado y micrófono integrado para hablar por teléfono con manos libres. Por último, el modelo FX50 dispone de 1.200 W RMS de potencia real y 14.400 W PMPO de potencia máxima; tiene función MAX Sound para refuerzos de bajos, amplificador dual para una mejor performance de sonido y múltiples fuentes de reproducción.

E FECTO DE LUCES

a empresa LG está lanzando en la Argentina sus parlantes portátiles bluetooth con diseño original y una excelente potencia y calidad en su sonido. LG también incorpora a sus minicomponentes las funciones TV Sound Sync y Dual Play. Además, agrega la función Multi-Point para conectar más de un dispositivo a un parlante al mismo tiempo. Otro diferencial es la duración de la batería, que alcanza hasta 20 horas en el modelo premium. LG también está incorporando a los minicomponentes la nueva prestación X-Boom Plus para amplificar aún más la potencia de los equipo al conectar

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

más parlantes al minicomponente. Los equipos minicomponente de LG tienen diferentes efectos de luces (luces de colores, flash, Led rojos) que acompañan el ritmo de la música.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Audio Samsung

ta respuesta y solución a cualquier problema o inquietud”, describe Esteban Vaccaro, vicepresidente de Kioto. Para el ejecutivo, las demandas de los usuarios hoy pasan por “buen precio, mejor calidad y solución rápida de problemas”. Especialistas en parlantes, en ACE Game “nos centramos en el segmento de parlantes inalámbricos con tecnología Bluetooth 4.0 (de menor consumo y más autonomía), de alta fidelidad. Sumamos modelos con mayor potencia de sonido. Incorporamos batería de litio-Ion de más capacidad, que brinda hasta 8 horas seguidas reproducción continua. Además, con el micrófono integrado se convierte en un práctico manos libres para smartphone y cuenta con conectividad NFC que permite sincronizar fácilmente con cualquier dispositivo”,cuenta Martín Ventura, director de Marketing de ACE Game. “El parlante se empareja muy fácilmente con smartphones, tablets y otros dispositivos. Sin embargo, el bluetooth no es una tendencia masiva, es un segmento reducido pero que va creciendo”,agrega. Ventura resume cuáles son hoy las demandas de los consumidores: “Fidelidad y potencia de sonido; movilidad y conectividad; autonomía de batería; diseño diferenciador; pecios competitivos”.

Amplificar la experiencia

l Soundbar curvo HW-J6000 brinda una experiencia de sonido más potente con 300 watts de sonido envolvente 6.1. Los amplificadores específicos para cada parlante producen capas de sonido claramente diferenciadas para brindar un sonido más preciso. A diferencia de la mayoría de los sistemas de sonido, el Samsung Soundbar utiliza amplificadores separados para procesar frecuencias altas, medias y bajas en lugar de utilizar un solo amplificador. La aplicación Samsung Audio Remote se convierte en un centro de control que el usuario podrá manejar desde su celular: desde funciones básicas como el encendido, el volumen y los controles de medios, así como también para la configuración personalizada como EQ de 7 bandas y una gama de efectos, como Modo Música, Modo Cine y Modo Deportes.

Grupo Newsan

Presencia de marca

“L

a conectividad se ha vuelto el concepto ‘top’ de la categoría, se demanda en cada producto. Su vinculación con el mundo IT y de la telefonía celular se está incrementando muy rápido. Muy pronto veremos sistemas wi-fi de conexión directa a internet con capacidad para contactarse a la Web de música preferida o a cientos de radios de alta fidelidad. La tendencia va por este camino”,expresa Alejo Alonso, gerente de Audio de Grupo Newsan. La compañía cuenta con un amplio portfolio en la categoría audio que incluye las marcas Noblex, Microlab, Sanyo, Philco, JBL, Scott y Pioneer.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

AUDIO

La marca LG también se posiciona sólidamente en este segmento. “La potencia en los equipos de audio ya se ha convertido en un ‘must’ para los usuarios que además buscan la posibilidad de interactuar con el equipo de música y personalizar las pistas. Es por esto que LG opta por un diseño más similar a una ‘bandeja/consola de DJ’ incorporando además funciones semi-profesionales de DJ, como por ejemplo DJ Effects (sonidos FX para customizar las pistas), Cross Fader, DJ Mixer y DJ Sharing, entre otros”, describe Teresa Hsieh - HE Product Manager de LG. Como sus competidores, Samsung apuesta a la innovación. “En sus últimos lanzamientos, Samsung se

concentró en lograr equipos de audio con un diseño compacto y elegante, mayor conectividad y una calidad de sonido única”, expresa Martín Hilgert, Product Marketing Manager de la división AV de Samsung. “Basados en el diseño, la integridad del sonido y la búsqueda por brindar la mejor experiencia a sus usuarios, Samsung posee una amplia oferta de productos, que abarcan necesidades de públicos variados: desde minicomponentes y home-theaters, hasta las nuevas e innovadoras Soundbars”, agrega. Según el ejecutivo, “Los Soundbars de Samsung están equipados con tecnología avanzada de audio y ofrecen un sonido excepcionalmente equilibrado y de gran calidad, que identificamos como una de las principales demandas de los usuarios”. HYMYCO

Este año se profundizará la tendencia hacia los dispositivos que faciliten la conectividad y la movilidad.

E VOLUCIÓN DE SONIDO

KIOTO

E SCUCHA ACTIVA

ste año la empresa Kioto está trabajando para poder incorporar cuatro modelos nuevos, “donde van a sobresalir un diseño moderno y de avanzada, la calidad de sonido y una potencia sobresaliente. Vamos a resolverle a la gente cualquier problema que pudieron tener en el pasado para transportar y usar su equipo de audio en cualquier lugar que se desee”, afirma Esteban Vaccaro, vicepresidente de la empresa. “Mientras tanto, los usuarios pueden seguir disfrutando la ya conocida familia de equipos de audio Kioto, donde se destacan los modelos 3300 con 100W RMS y 4000 con 140W RMS de potencia.”

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

a empresa HYMYKO plantea seguir creciendo en el mercado con sus dos grandes familias de productos: mientras que el primer segmento brinda conectividad a través del puerto USB, tarjeta SD, radio FM y MP3, el segundo grupo es más evolucionado y permite conectarse a través de Bluetooth e incorpora las luces audio rítmicas. “Para este 2016 estamos trabajando en un producto nuevo que lanzaremos en los próximos meses”, adelanta Daniela Moreno, socia de HYMYKO.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Home Theater

Experiencia única El segmento continúa desarrollando prestaciones de conectividad e integración con dispositivos móviles.

o sólo se trata de potencia de sonido y calidad de imagen. La convergencia con los equipos móviles está marcando el paso del mercado. En este marco, las principales marcas brindan su visión del negocio, las demandas del consumidor y los productos que están desarrollando.

Sony

Imagen y sonido

ony ofrece dos productos. La barra de Sonido de 2.1 canales con Wi-Fi y Bluetooth HT-NT3, que reproduce audio Hi-Res y tiene sub-woofer inalámbrico. Con una profundidad de sólo 6,5 cm, el producto es estilizado y compacto, y está diseñado para reproducir sonido Surround de alta calidad. Posee tres entradas HDMI, una salida HDMI ARC, entrada USB y conexión óptica digital. Transmite música a cualquier dispositivo inalámbrico Bluetooth.

Otro modelo es el home theater BDV-N9200 con Hi-Res y Bluetooth, que tiene reproductor de Blu-ray incorporado, reproduce audio Hi-Res y posee Sub-woofer inalámbrico. Este modelo cuenta con parlantes traseros inalámbricos y permite disfrutar de una alta calidad de imagen gracias a la conversión de señales de video 4K y reproducción de Blu-ray Disc 3D. Transmite música sin cables con Wi-Fi, Bluetooth y sonido One-Touch con NFC. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Home Theater PHILIPS

Luciano Pizzi, gerente de Marketing de Sony, destaca: “Buscamos generar experiencias que movilicen y conmuevan a nuestros clientes poniendo la innovación al alcance de sus manos; es por ello que contamos con diferentes soluciones de sonido para el hogar: desde el clásico home theater, con parlantes traseros inalámbricos para aquellos que tienen mucho espacio y quieren simplicidad de cables, hasta las barras de sonido para los que cuentan con espacios más reducidos. Y para quienes buscan tener ‘todo en uno’, tenemos equipos que pueden usarse como barra de sonido, home theater o equipos de audio para una fiesta”. La marca LG detalla su oferta para esta temporada. “En lugar del tradicional home theater, LG lanza este año la Soundbar: una barra de sonido acompañada de un subwoofer que se conecta vía bluetooh con otros dispositivos como ser un smartphone, tablet o notebook. Además tiene

La integración

hilips este año está incorporando la tecnología IZZY que permite reproducir música desde un mismo dispositivo móvil en más de un speaker. “Nuestros productos en materia de audio y video continúan integrando la tecnología NFC para emparejar el celular con un solo toque”,señala Shamir Waldmann, gerente General de Philips Lifestyle Entertainment, quien destaca el home theater con reproductor de DVD HTD5520. Entre otras prestaciones, este producto tiene potencia de 1000 W RMS; altavoces potentes con pico doble de graves; Dolby Digital para la mejor experiencia de cine; controladores externos del parlante para un sonido envolvente; certificación DivX Ultra para una reproducción de video DivX; Easy Link para controlar los dispositivos HDMI CEC con un solo control remoto, y entrada de audio. Otro producto es la barra de sonido HTL1190, que brinda máximo sonido para música y películas; tiene conectividad bluetooth y es compatible con TV, reproductores de Blu-ray Disc/DVD, consolas de video juego, y reproductores de MP3, entre otras funcionalidades.

Diseño funcional

“U

na de las principales demandas para este segmento radica en la calidad de sonido; pero ahora se le suma el diseño y la conectividad. Los productos de LG cuentan con todas estas características requeridas por nuestros usuarios”,aseguraTeresa Hsieh, HE Product manager de LG. Para este segmento, la empresa ofrece el modelo CM 9950, cuya potencia de sonido es RMS 4400W / PMPO 50000W, y sus parlantes:Tweeter 1”x2ea, Central 4”x2ea / 8”x2ea, Subwoofer 15”x2ea.Tiene LED multicolor, TV Sound Sync y LG Remote App. Dispone conectividad NFC y Multibluetooth. La marca, además, comercializa el producto CM8350, cuya potencia alcanza RMS 2000W / PMPO 23000W. En cuanto a sus parlantes: Tweeter 1”x2ea y Central 4”x 2ea / 8”x2ea. Este modelo tiene NFC, Multi Bluetooth, TV Sound Sync y LG Remote App. Posee activación vía smartphone y Modo Estado de Ánimo, entre otras prestaciones.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Home Theater

una potencia de 320W”, revela Teresa Hsieh, HE Product Manager de LG. “Hay un interesante segmento del mercado que se encuentra desatendido ya que no existen suficientes ofertas que se adecuen a sus necesidades. Es a ellos a quienes queremos llegar. Son

que posean una manera más sencilla de conexión evitando los complicados enredos de los cables”, agrega. “Los usuarios demandan conectividad, portabilidad y calidad de sonido”, resume, por su parte, Shamir Waldmann, gerente Ge-

Las marcas hoy ofrecen desde el clásico home theater hasta las barras de sonido para quienes tienen espacios más reducidos.

consumidores con tendencia minimalista que no sólo buscan que el sistema de audio se complemente estéticamente con su entorno, ocupando menor espacio, sino también

neral de Philips Lifestyle Entertainment. “Al igual que en materia de audio, los home theater son aptos para todo público, para escuchar música o ver películas con un sonido envolvente. Hoy

Gularo

Audio Renovado

ularo este año está lanzando la barra de sonido con subwoofer, 28 Watts RMS, conexión Bluetooth , USB y entrada auxiliar. “Considerando que la reproducción ejecutada en la soundbar se asemeja a un 5.1, la sencillez de su instalación y la posibilidad de escuchar la música desde el smartphone, todo esto sin duda alguna la convierte en un modelo estrella dentro de la gama de los home theaters”, afirma Mateo Gurovich, jefe de Producto y Comunicación de Gularo.Y agrega que “estamos en condiciones de ofrecer equipos home theater de alta potencia: HTG-801 (100 W), HTG-802 (40W) con Bluetooth, USB, SD”.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

en día Philips esta abocándose más al desarrollo de productos que faciliten su traslado sin dejar de lado la conectividad y el audio de alta resolución, como las barras de sonido. Ambos modelos, Fidelio B5 y HTL1190, permiten pasar de un sonido estéreo a uno envolvente en cuestión de segundos, transformando una experiencia cotidiana en algo único y realista. El consumidor tiene la posibilidad de transformar el living de su casa en una verdadera sala de cine.” En el caso de Gularo, la empresa apunta a “un sector de consumidor medio, que busca altas prestaciones, calidad y diseño a un precio accesible”, define Mateo Gurovich, jefe de Producto y Comunicación de Gularo. “La búsqueda de los usuarios está orientada hacia el logro de un claro y elevado nivel acústico, como así también de la simplicidad en la instalación.”

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Muebles

Diseño en transición Con cautela, el mercado prevé un año de ventas moderadas. Cuáles son los nuevos materiales y texturas.

tados al desempeño comercial de productos como TV, home theater y equipos de música, el sector de muebles es conservador al momento de referirse a las ventas. Al igual que en otros segmentos, se espera que en la primera mitad del año se siga experimentando cautela. “Las expectativas para este año no son las mejores”, admite Hugo Panattoni, gerente Comercial de Ricchezze. “Tenemos indicadores que nos hacen suponer un retroceso en las ventas del orden de 30%. Este tipo de muebles obviamente va muy de la mano de equipos de TV y centro musicales, por ejemplo; y estos productos acusan el mismo retroceso.” Con esta visión coincide su colega Eduardo Szelubski, director Comercial de Bulk Continental, para quien en 2016 “es un año recesivo para este tipo de productos, en especial este primer semestre”.

El principal producto de Ricchezze es la línea Venezia, compuesta por organizadores de TV, video y otros equipos.

Las proyecciones de Reproex apuntan a un desempeño similar al año pasado. “Nuestra expectativa es poder mantener los volúmenes de venta del 2015. Esto es un desafío importante ya que para nosotros el año pasado fue muy bueno en términos de volumen. Si lo logramos, nos permitiría tener prácticamente al 100% la producción”, afirma Oscar Falcone, gerente Comercial de la empresa Reproex. En cambio, Eduardo Fride, director de Gerszuny, es más optimista. “Esperamos que este año, con la nueva política gubernamental, los volúmenes de negocios aumenten”,expresa. 86

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Reproex está incursionando en materiales como las melaminas texturadas y en colores diferenciados.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Muebles

La línea de productos más importante de Gerszuny son los muebles para home theather y centros de entretenimiento.

Material Noble Los actores del mercado detallaron cuáles son sus novedades. En el caso de Gerszuny, la principal línea de productos son los muebles para home theather y centros de entretenimiento. “Estamos con la incorporación de nuevas líneas y marcas diferentes de muebles”, revela Fride. La empresa Reproex está incursionando en materiales como melaminas texturadas y colores diferenciados como el blanco textil. “También hemos desarrollados algunos muebles con un diseño más simple y con una imagen más ‘clean’. Un ejemplo de esto es el rack modelo 22050 junto con los cubos organizadores 44027 y 44028 –señala Falcone-. Actualmente estamos analizando utilizar algunos herrajes, como manijas o perfiles, diferenciados para darle un mayor valor agregado a los productos de la línea dormitorio.” “Uno de los muebles principales es nuestro 20412 ya que por su diseño moderno y terminaciones con molduras 45° es muy solicitado. Ya es un clásico indiscutible –agrega el ejecutivo de Reproex- . Es un centro de entretenimiento grande: tiene 1,82 metro de alto por 1,81metro de ancho, con herrajes metálicos, brazo neumático para apertura de puerta y sistema de anclaje minifix, lo que permite que ningún tornillo se pueda ver y así generar una estética mucho más atractiva. “ Según Falcone, el tipo de mueble que presenta mayor demanda en el público masivo es su último lanzamiento, el modelo R20422. “Está siendo muy exitoso ya que por su diseño moderno y compacto ha generado un alto grado de aceptación. Otro mueble con el que 88

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Bulk Continental está incorporando productos cuyas maderas tienen relieves, texturas y vetas parecidas a las tradicionales.

tenemos muy buenas expectativas, y que fue lanzado en abril, es el 22051. Este es un rack bajo con molduras a 45° y puertas, muy práctico y moderno. Se comercializará en colores tabaco, negro y también combinado con blanco.” Bulk Continental, por su parte, se encuentra “incorporando líneas de productos cuyas maderas tienen relieve o texturados y vetas que se asimilan a las maderas tradicionales”, detalla Szelubski. En cuanto al producto con mayor salida de la empresa, el ejecutivo menciona a los “productos pequeños pero con vidrios curvos que tienen gran vista y son muy funcionales”. La compañía Ricchezze también está renovando estilos. “Las actualizaciones han ido en el sentido de aplicar nuevas materias primas: melaminas de últimos diseños y colores actuales con tendencias a texturas rústicas y colores maderas nuevas; es el caso de Teca, Roble Natural y Roble Blanco, por nombrar algunos. Además, incorporamos espesores reales importantes, que hacen a la robustez del mueble acorde a la tecnología que alojan”, describe Panattoni. El principal producto de la firma es la línea Venezia, “compuesta por organizadores de TV, video y demás elementos”, prosigue el gerente. “Sus características más diferenciales son su aspecto robusto motivado en los espesores de placas que se usan de 18 mm en general y Tamburatos de 55 mm; a esto se suman los colores muy actuales, vidrios templados y laminados para su absoluta seguridad. Incluimos en ellos iluminación Led y un largo trabajo de diseño”, explica el ejecutivo de Ricchezze.Y agrega que “el mueble de mayor demanda en el público masivo son los orientados a dormitorios y cocinas”.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Agua caliente

La clave es la eficiencia El sector de termotanques, calefones y calderas apuesta a maximizar el ahorro de energía y sostener el financiamiento del consumo. Cómo evolucionará el mercado.

unque con perspectivas moderadas de consumo y ventas, las empresas continúan desarrollando su oferta. El foco es la eficiencia energética, el ahorro de consumo y la seguridad de los productos. Consultados por Integración Empresaria, los principales jugadores analizan cuáles serán este año las claves del negocio. Según Lourdes Soriano, gerente de ventas de Ormay, el desempeño del sector “acompañará a la media del mercado; creemos que el factor principal del rubro será la variación de tarifas en los servicios de gas y electricidad. Dependiendo de los

Atmor

Aprovechar la energía

l producto principal de la empresa es su línea de calefones ATMOR 900. “Es un aparato eléctrico de sencilla instalación, seguro y de bajo consumo, que proporciona agua caliente con sólo abrir la canilla – explica Gustavo Nielavitzky, gerente general de Atmor–. El calentador puede colocarse en diversos lugares, sin alterar el aspecto estético de la vivienda. No acumula agua caliente, y tampoco necesita que una llama piloto esté permanentemente encendida, como sucede con los de gas.” Según el gerente, este calefón “no desaprovecha la energía”, ya que “sólo consume electricidad cuando abrimos la canilla de agua caliente”. Nielavitzky agrega: “Su rendimiento es muy elevado; consume un 60% menos de energía eléctrica que un termotanque eléctrico”. Entres otras prestaciones, posee termostato de seguridad (sensor de alta temperatura) con llave térmica interna para protección eléctrica; su temperatura máxima es de 55 grados, tiene resistencia blindada de alta duración y permite mezclar el agua caliente con la fría.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Agua caliente Cabosch

incrementos zonales o provinciales a los que estén sujetos, la demanda se orientará al tipo de energía para el calentamiento de agua”. En el caso de Ormay, “la línea de termotanques ha crecido notablemente en los últimos años y, además, la incorporación de la línea de termotanques eléctricos a nuestra producción ha tenido una excelente aceptación”, detalla Soriano.

Impacto de tarifas

La reactivación de la obra pública y del mercado inmobiliario impactarán en las ventas del sector.

Una variable central será el ahorro. “El aumento de tarifas en la energía dará un fuerte impulso hacia la concientización de la población en el cuidado de estos recursos. Los productos de mayor eficiencia comenzarán a ser valorados y, dentro de este marco, las calderas comenzarán a sumar su atributo más importante. Hasta ahora el mercado sólo valoraba el confort y la seguridad

“E

n una época de alta inflación, pérdida del poder adquisitivo, aumento de tarifas y enfriamiento de la economía, entendemos que la gente será muy cautelosa con el gasto. Es por esto que el calefón será el producto estrella del segmento en 2016”, prevé Ezequiel Grandio, director de Cabosch. “El calefón, en comparación con el termotanque, es un producto mucho más eficiente –fundamenta-. Esto tiene su explicación en la forma en que trabaja y funciona cada uno.”

Coronado

Para cada necesidad

a fortaleza de la empresa Coronado es “tener una amplia familia de productos para satisfacer cada necesidad”,según define Víctor Ferrachi, gerente Comercial de la empresa. Por eso, el ejecutivo menciona su familia de termotanques a gas Bigas (con capacidad de 50, 85 y 120 litros) y sus termotanques eléctricos (también con capacidad de 50, 85 y 120 litros).Todos ellos cuentan con garantía por tres años.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Agua caliente Datandhome

de nuestros sistemas, pero el ahorro volverá a darnos un nuevo impulso. Sólo los eficientes serán los ganadores de esta oportunidad”, opina Julián Kaufman, presidente de Peisa. Sus expectativas de venta son “indudablemente buenas”, asegura el titular de la firma de calderas. “Hemos trabajado promoviendo el ahorro y la eficiencia energética durante más de 30 años en un escenario que no quería escuchar-

El primer trimestre del año estuvo fuertemente resentido por la pérdida del poder adquisitivo como consecuencia de la suba de tarifas.

nos –señala–. Hoy el auditorio se ha agrandado y se percibe un fuerte interés en el tema.” La obra pública también incide en la evolución del sector. “Las variables de nuestro mercado se pueden dividir en dos grandes ramas. La reposición, la cual creemos que estará

Modelos para armar

atandhome actualmente comercializa cuatro modelos de la marca Ranser y otros cuatro de Philco, con capacidades de 30, 50, 80 y 100 litros. Estos equipos tienen una presión 0,75MPa y 1500 Watts. Su rango de ajuste va de 30° hasta 75°. Además, los artefactos cuentan con triple protección de seguridad, válvula de seguridad unidireccional, termostato, termómetro, prevención de fugas y envase interno de esmalte de zafiro (que es antioxidante y más resistente a la corrosión).También disponen de un indicador de encendido y calentamiento, y conexión de agua inferior. Todos los productos vienen con su kit de instalación para colgar.

Ecotermo

Desarrollo de marca

a empresa Ecotermo está rediseñando sus productos para que tengan “mayor eficiencia energética”, revela Daniel Ferrari, presidente de la compañía. “Constantemente trabajamos para incorporar mayor tecnología en la empresa; diseñamos y producimos nuestras propias matrices y dispositivos para poder lograr mayor productividad”, agrega.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Para este año, “tenemos previsto ampliar nuestra línea Populi a gas, incorporando un termotanque de 45 litros y así consolidar esta línea como la segunda marca de Ecotermo”.Además, “queremos lograr que todos los usuarios, instaladores y arquitectos se sumen al círculo de Ecotermo; nuestra campaña está direccionada hacia ese objetivo”,cierra el ejecutivo.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Agua caliente Longvie

resentida hasta la primera mitad del año como consecuencia directa del desaceleramiento de la economía, con implicancias directas en el consumo –señala Ezequiel Grandio, director de Cabosch–. Y por el otro lado la construcción, que entendemos tendrá gran implicancia desde el Estado con la obra pública una vez que se pueda volver a obtener crédito internacional a tasas razonables”. Grandio agrega: “Si bien el contexto actual no es del todo favorable y el primer trimestre del año se vió fuertemente resentido por la pérdida del poder adquisitivo de la gente como consecuencia del impacto directo que genera el sinceramiento de las tarifas, las expectativas futuras son positivas. Creemos que a partir del tercer trimestre de este año la construcción va a volver a crecer de la mano de la obra pública y privada. Si esto sucede vamos a ver un impacto directo sobre la industria, lo cual generara una mayor demanda de nuestros productos”.

Un lugar bajo el sol

ongvie lanzará una línea de termotanques solares de 90 y 180 litros con un sistema novedoso en el rubro, “ya que están preparados para soportar las inclemencias de nuestro clima (como granizo y gran amplitud térmica) y funcionan perfectamente aún en zonas de aguas duras (cuyos residuos calcáreos perjudican el normal desenvolvimiento de los termotanques solares disponibles actualmente en el mercado)”, adelanta Eduardo Moroni, gerente de Marketing de la firma. “Estos nuevos termotanques utilizan caños de cobre y placas de aluminio en el colector, lo que genera un ahorro en la energía utilizada para calentar el agua de entre 50% y 100%”, afirma. Sobre la oferta actual, el ejecutivo añade: “Longvie dispone de una línea de calefones a gas de tiro natural y balanceado con la reciente incorporación de un modelo PilotLess que permite el ahorro de gas ya que no utiliza llama piloto y sólo se enciende cuando se requiere agua caliente. Nuestra línea de calentamiento de agua caliente se completa con termotanques potenciados y convencionales a gas y eléctricos; éstos últimos disponen de aislación de poliuretano expandido, lo que les otorga una mayor eficiencia energética”.

Peisa

Novedad en calderas

eisa lanzó su nueva línea de calderas centrales. Son productos que generan alta y media potencia, con mayor innovación técnica, seguridad, calidad y conciencia ambiental. Su tecnología produce agua caliente de forma más rápida y con menor consumo energético. Esto les permite alcanzar un rendimiento del 93% a una temperatura fija superior a los 50°, sin afectar la calidad y la duración en el tiempo de uso del equipo. Las calderas están fabricadas en acero y poseen una cámara de combustión ciega que, totalmente aislada por una colchoneta ignífuga de lana de roca anti-rotura, funciona con diferentes fuentes de energía como el gas, el gasóleo o aceite denso. Este alto rendimiento y sus compactas dimensiones -en la mayoría de los modelos el ancho no supera los 80cms- las vuelve fáciles de instalar. La seguridad es otra virtud. Su puerta robusta y reversible, con ajuste fino de cierre, asegura la máxima estanqueidad gracias a un especial aislamiento de fibra cerámica que -respecto al cemento refractario- mejora un 40% el hermetismo y aumenta notablemente su vida útil al evitar fisuras.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Agua caliente Eskabe

Una visión similar tiene Fernando Ferrari, gerente de Producto de Datandhome. “El repunte del mercado inmobiliario y la construcción incidirán para bien, mientras que la incertidumbre macroeconómica, la suba en las tarifas energéticas y el consecuente comportamiento conservador del consumidor, contrarrestaran el efecto positivo –expresa–. Seguirá la tendencia decreciente de la línea blanca, más allá del impulso que pueda generar el canal profesional e inmobiliario.” En la empresa Coronado también miran hacia el sector inmobiliario. “Con el final de la restricción cambiaria habrá una reactivación de operaciones inmobiliarias, más construcción y mayor demanda de estos productos, salvo en la zona de la costa que no se están haciendo nuevas habilitaciones por falta de suministro de gas”, señala Víctor Ferrachi, gerente Comercial de Coronado. Sus expectativas de venta son “similares al año anterior”.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Sube la temperatura

skabe destaca su línea de termotanques de alta recuperación Acquapiú, con cuatro potentes tubos “que brindan más agua caliente en menos tiempo”, según revela el director general de la empresa, Juan Carlos Nasi. Esta línea se compone de termotanques a4, de 700 l/h; termotanques a5, de 800 l/h y termotanques a6, de 1100 l/h.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Agua caliente Glama

En el caso de Longvie destacan el impacto de las tarifas y el financiamiento. “Una de las variables clave será la incidencia del aumento en las tarifas. El uso de calefones PilotLess a gas y de aquellos productos con alta eficiencia energética se verá recompensado. Además, La continuidad del financiamiento a través del plan ‘Ahora 12’ incidirán también en la demanda”, argumenta Eduardo Moroni, gerente de Marketing de Longvie. De acuerdo con Jorge Sánchez, director Técnico de Glama, “la salida del cepo cambiario y la extensión de los planes ‘Ahora 12’ empujarán la salida de la recesión actual tal vez antes de junio. Y el consiguiente ingreso de divisas dará lugar a la reactivación y funcionamiento de planes de viviendas nacionales y provinciales ya anunciados.”

100

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Sensor de calor

a empresa Glama actualmente ofrece su línea de calefones de 12 y 14 litros con encendido y doble sensor. En cuanto a seguridad, esta familia cuenta con una válvula de seguridad que corta el paso del gas si se apaga por cualquier motivo la llama piloto.También poseen válvula de control hidrodinámico, que regula la altura de la llama en el quemador en relación con el caudal de agua solicitado al equipo, y potentes quemadores modulares -realizados con materiales de alta calidad, su diseño permite una excelente combustión, estable, silenciosa y de alta eficiencia-.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

101

Agua caliente Ormay

Juan Carlos Nasi, director General de Eskabe, considera que actualmente “hay un marcado retraso en los precios en relación al crecimiento de los costos. El mercado está tranquilo y el canal bajando stocks esperando que se acomoden las nuevas variables”. En tanto, Diego Botana, director Comercial de Rheem cree que “el consumo se va a polarizar; el segmento más perjudicado será el de línea intermedia, que es el usuario que más está sufriendo estos ajustes”. En este marco, “el cliente priorizará las marcas y el nivel de consumo energético del producto”, dice Botana. Para el ejecutivo, al tratarse de un producto de primera necesidad, “las ventas no van a caer demasiado”, aunque asigna un rol clave al financiamiento con cuotas para sostener el mercado.

Mantener la llama

omo parte de su línea de termotanques, la empresa Ormay ofrece productos a gas y eléctricos. Los equipos eléctricos tienen capacidad de 40 y 60 litros; se pueden colgar y apoyar, ya que vienen provistos con todos los elementos necesarios. Ambos modelos tienen conexión dual, caldera vitrificada y frente de comando de diseño exclusivo. Ormay también comercializa el termotanque de 50 litros dual: a gas, multigas y multitubular: Este producto también es apto para colgar o apoyar –viene provisto de su kit instalación- y para conexión inferior o superior. Cuenta con caldera vitrificada y diseño exclusivo.

Rheem

Con vista al sol

finales del año pasado, Rheem lanzó un calefón sin llama piloto que reduce el consumo en aproximadamente en un 25%. “Tiene un consumo energético ‘A’; es de los pocos productos con esa categoría en el mercado local”, afirma Diego Botana, Director Comercial de la compañía. El nuevo producto tiene capacidad de 14 litros y seis sistemas de seguridad: control de llama por ionización, seguridad al apagado, seguridad a la sobrepresión de agua, seguridad por devolución de gases de combustión y seguridad a la sobre temperatura del agua (en la cámara de combustión). Tiene una garantía de dos años. La empresa además se encuentra potenciando la venta de termotanques solares, “que pueden generar una horro de hasta el 60%”,afirma Botana. “Son productos que funcionan en base a energía eléctrica y solar; se pueden colocar en los edificios que se están construyendo y, también, en las terrazas de las casas o en el campo”. El portfolio de Rheem incluye calefones, termotanques (a gas y eléctricos) y termotanques comerciales.

102

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

103

NOVEDADES Lanzamiento

Diseño en los soportes One For All presenta al mercado su nueva linea de soportes de audio y vídeo, complementando con soportes para accesorios de gaming, tv ip y cocina. Acompañando esta nueva modalidad de ver televisión, mediante sistemas alternativos, One For All, lanza el soporte universal para dispositivos y reproductores multimedia. El mismo se puede colocar detrás del tv, manteniendo un estilo minimalista en el ambiente. Lo mismo sucede con los soportes universales para soundbars, parlantes, o auriculares para videojuegos. Esta línea se caracteriza por ser ultra liviana y delgada, con giro e inclinación, simplifican el orden, con un fácil armado.

104

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Mariana Maulhardt- Directora Regional de One For All- sostiene que la empresa es Greendot Compliant, de modo que “es muy importante para nuestra empresa contribuir con el cuidado del medio ambiente, incorporamos productos que sean cada vez más amigables”. Otro valor a destacar en su amplia gama, son los soportes de pared, de construcción liviana contienen pasacables, soluciones antirrobo y trabas de seguridad. One for all, innova en el mercado de soportes de cocina introduciendo un modelo de sencilla instalación y completo, permite colgar pequeño electrodoméstico como lo es un microondas.

Modelo WM 4420 de 32 a 60 pulgadas, inclinable.

Modelo SV 6620 de 40 a 84 pulgadas, inclinable.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

105

Nuevo producto

Aire renovado

a empresa Hisense lanza Hisense Inverter Apple Pie, una línea de aires acondicionados que permite reducir el consumo, proteger el medio ambiente y mejorar la economía doméstica. Con un diseño exclusivo, súper delgado y con acabados curvos, los equipos se integran a cualquier ambiente para garantizar un clima más confortable. La tecnología Full Inverter 3-DC de los nuevos aires acondicionados permite que el equipo regule las revoluciones en forma inteligente para alcanzar de manera más rápida la temperatura seleccionada, todo ello de modo ultra silencioso. En este sentido, sus tres motores funcionan continuamente sin arranques ni frenos, ofreciendo a su vez un clima más agradable

Los equipos Hisense Inverter lográn climatizar el ambiente manteniendo la temperatura sin variaciones.

Con la nueva línea Inverter Apple Pie, la compañía ofrece un diseño más chic, mejor confort y mayor ahorro energético. gracias a las variaciones mínimas de temperatura. En conjunto, garantizan un ahorro de energía de hasta un 50% menos comparado con acondicionadores de aire Hisense con compresor on-off. Con los cuatro modos de sueño y la Función Súper Silencioso, los Inverter Apple Pie aseguran una noche de sueño placentero y relajado. Además, su LED-display puede ocultarse para brindar mayor comodidad en momentos de oscuridad. Los nuevos modelos HISI26WCN y HISI35WCN entre sus principales características tienen función: inteligente, sueño, súper silenciosa, i feel y turbo. Control remoto con LCD, filtro alta densidad, display oculto, filtros lavables y auto restart, con capacidad de frio y calor. El HISI26WCN con 2650 watts, está disponible en las cadenas de artículos para el hogar a un precio de $16.999 y el HISI35WCN cuenta con 3450 watts, disponible a $ 18.999.

106

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Los Aires están desarrollados para que puedas disfrutar del clima ideal en tu hogar, siendo un producto de alta eficiencia con reducido nivel sonoro.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

107

motos Lanzamiento

Variedad de color en dos ruedas

anella presentó los nuevos colores de sus modelos Patagonian Eagle, Styler Exclusive 150 Z3 y ZB 110 Z1. Diseñados para todo tipo de público, estos productos no sólo ofrecen distinción y calidad sino que además cuentan con la garantía más amplia del mercado.

Bajo un estilo más vintage, la Styler Exclusive 150 z3 presenta su edición “Dark Gray”.

“Dark Bordeaux” y “Blue Midnight” son las nuevas tonalidades de La Patagonian Eagle, el modelo más buscado de la línea Custom. Estas versiones de color están disponibles tanto en la versión 150cc como en la 250cc biicilíndrica. Las Patagonian Eagle poseen freno delantero de disco y llantas de aleación en medida 16” adelante y 15” atrás. Su transmisión es manual, el arranque eléctrico y por patada, y la potencia es de 13 y 18 hp respectivamente. La garantía en ambos casos es de 1 año o 18.000 kms.

La ZB 110 Z1 también se renovó con una edición “Dark Gray”.

Por su parte, la Styler Exclusive 150 Z3 presenta su edición “Dark Gray”. Inspirada en la época dorada de los scooters, el producto emblema de la Vintage Series posee un rodado de 3/50-10”, llantas de aleación, freno delantero de disco y trasero por tambor. Cuenta con una potencia 9Hp, transmisión automática V.A.V, refrigeración por aire, y arranque eléctrico y por patada. La garantía es de 1 años o 36.000 kms. La ZB 110 Z1 también se renovó con una edición “Dark Gray”, sumando el color gris a su completa gama que ya incluía el blanco, negro, rojo y azul. Motor monocilíndrico de 107 cc, transmisión automática de 4 marchas y un consumo de 1.6 lts cada 100 kms son algunos de los puntos que destacan a este producto, además de su nueva versión. La garantía es de 1 año o 18.000 kms. Disponibles en todos los concesionarios oficiales de Zanella, los precios sugeridos al público son: Patagonian Eagle 150 $30.990, 250 $40.990; Styler Exclusive 150 Z3 $28.990; ZB 110 Z1 $14.990.

108

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Zanella presentó la Patagonian Eagle en dos tonalidades: “Dark Bourdeaux y Blue Midnight”.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

109

NOVEDADES Acuerdo de integración LG - Garbarino

Alianza vertical

El fabricante de informática LG Electronics y la cadena de retail Grupo Garbarino firmaron un acuerdo de integración vertical para el aprovisionamiento de materiales, fabricación, comercialización y distribución de productos LG. En una primera instancia, el acuerdo abastecerá el nuevo lineal de TV de LG con la fabricación de cuatro modelos. Luego, el acuerdo se extenderá a la mayor parte del portfolio de LG. La alianza implica la apertura de nuevas líneas de producción que requirieron una inversión inicial por parte de Grupo Garbarino superior a $12 millones en concepto de maquinarias y equipamiento para la fabricación. Con este proyecto, se emplearán a más de 100 personas en forma directa; además, se prevé un incremento de la dotación en el mediano plazo con la incorporación de nuevas líneas de producción. Grupo Garbarino desarrollará el proyecto, las inversiones y comercializará el producto terminado en las sucursales de todo el país. “Este acuerdo afianza la relación de más de 15 años con el Grupo Garbarino; desde LG Argentina seguimos apostando a la industria nacional, ofreciendo constantemente nuevos productos e innovación tecnológica para una vida mejor para nuestros usuarios. Nuestro objetivo es incrementar las ventas de televisiones en más de 100.000 unidades adicionales al año aumentando nuestro market share”, declaró Enrique Laffue, director de LG Argentina. 110

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

111

112

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

113

EVENTO

4ta Edición del Evento de Tecnología de Grupo Marquez

rupo Marquez, realizó el viernes 08 de de abril en las instalaciones de Parque Norte, su 4ta edición del Evento deTecnología, en el que reunió a los principales marcas del rubro tecnológico, con sus representantes y de sus tiendas ubicadas en todo el país. Según el Presidente Fernando Mastronardi, el objetivo fue generar negocios especiales, fortalecer vínculos, interactuar, conocer las novedades del mercado y planificar las estrategias para este año. Participaron Newsan, Visuar, BGH Positivo, Panaso-

114

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

nic, Philips, LG, Multipoint, Grupo Núcleo, Banghó, Galander,TGW y Audivic, entre otras entre otras, junto con empresas de servicios comoThe Warranty Group. Grupo Marquez fue fundado en diciembre de 1997 con capitales independientes de empresarios argentinos y ya cuenta con una larga experiencia y trayectoria en el rubro. Actualmente tiene 150 sucursales ubicadas en 10 provincias y más de 1800 personas trabajando en equipo.

iTECNO

Suplemento de Informática y Phone Mobile

El mundo es móvil Cuáles fueron las principales innovaciones que se presentaron en el Mobile World Congress de Barcelona, donde Integración Empresaria estuvo presente.

Especial Día del Padre Listas para usar El mercado de notebooks se está renovando con más productos.

La opción es digital Smartphones, tabletas, monitores, teclados y memorias son algunas alternativas para vender. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

115

i TECNO Mobile World Congress 2016

Las cosas tienen movimiento Integración Empresaria recorrió la feria internacional de la industria móvil. Se presentaron innovaciones en batería, cámaras y diseño.

ubo innovadoras demostraciones de dispositivos de Realidad Virtual (VR) y de soluciones de Internet de las Cosas, pero lo cierto es que la edición 2016 del Mobile World Congress (MWC), el principal evento de la industria móvil que todos los años se realiza a finales de febrero en Barcelona, España, se caracterizó por anuncios y lanzamientos de los nuevos smartphones, tabletas y notebooks que las marcas estarán comercializando este año. A lo largo de cuatro días, Integración Empresaria recorrió sus stands y pudo ver, de primera mano, los nuevos equipos que incorporan mejoras en diseño, prestaciones de la cámara y baterías más eficientes. Aquí, una selección de los nuevos equipos que más se destacaron. La presentación de Samsung Electronics sorprendió con la aparición

116

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

de Mark Zuckerberg, el fundador de la red social Facebook, quien anunció que trabajarán en conjunto con la empresa coreana para el desarrollo de los videos 360° que pueden ser vistos con dispositivos de Realidad Virtual. Fue así que Samsung aprovechó la Feria para anunciar el lanzamiento de dos nuevos integrantes de su familia Galaxy: el Samsung Galaxy S7 y el Galaxy S7 edge, que tienen un diseño elegante, una cámara más avanzada, funciones de software mejorado y mejoras en conectividad. Ambos equipos introducen la primera cámara Dual Pixel en un smartphone que permite lograr imágenes más brillantes y nítidas, incluso en ambientes con poca luz. “Gracias a la revolucionaria tecnología Dual Pixel, la lente más brillante con una

apertura más ancha y los pixeles más grandes, la cámara logra una velocidad de obturación más rápida y un enfoque automático más preciso, incluso en condiciones de poca luz. La función Motion Panorama, un nuevo modo de cámara, trae movimiento a las fotos panorámicas tradicionales, dando al usuario una experiencia visual completamente inmersiva”, señalaron en la firma. Tanto el Galaxy S7 (de 5.1 pulgadas) como el Galaxy S7 edge (5.5 pulgadas) están construidos con vidrio 3D y metal. La nueva pantalla AlwaysOn brinda una experiencia simple y sin necesidad de tocar, para que los usuarios no tengan que preocuparse por las llamadas perdidas o las notificaciones importantes. Sin comprometer el diseño, aumentan su funcionalidad con IP68. Además

La presentación de Samsung sorprendió con la aparición de Mark Zuckerberg, el fundador de la red social Facebook.

de su gran belleza, estos productos son resistentes y soportan estar bajo el agua. El stand de LG contó con la presencia de Sergio Jung, gerente de Producto de LG Argentina. La empresa presentó su smartphone de alta gama LG G5, con un diseño innovador: recubierto por un elegante cuerpo metálico, puede ser transformado en una cámara digital y hasta en un sistema de sonido hi-fi. Además, posee una batería extraíble que puede ser cambiada fácilmente en cuestión de segundos. El nuevo equipo tiene dos cámaras en la parte trasera: una con un lente estándar de 78 grados y otra con un ángulo objetivo de 135 grados, con lo que ofrece un ángulo de vista aproximadamente 1,7 veces más amplio que cualquier otra cámara y 15 grados más que el campo de vista del ojo humano. Así, el lente de objetivo angular le facilita al usuario la toma de paisajes, edificios más altos o grupos más grandes sin tener que posicionarse más lejos del objetivo para lograr una mejor captura.

En la gama media, LG lanzó dos smartphone de la línea X Series: el LG XCam (que hace hincapié en las prestaciones de la cámara) y el LG XScreen, que tiene como rasgo su doble pantalla: integra una pantalla principal de 4,93 pulgadas HD (resolución de 1.280 x 720 píxeles) y otra secundaria de 1,76 pulgadas LCD (520 x 80 píxeles), que muestra notificaciones, el tiempo, o el estado de la batería, entre otras. Su procesador es de cuatro núcleos, tiene 16GB de almacenamiento interno y cámaras de 13 y 8MP. Otra firma que se jugó con lanzamientos es Alcatel, que lanzó Plus 10 (de 10 pulgadas), su primer dispositivo conectado LTE 2 en 1 con sistema operativo Windows 10 y procesador Intel quad-core. Posee dos altavoces frontales con efecto de audio 3D combinados con una pantalla IPS de alta resolución que garantizan una experiencia de sonido envolvente. También resulta innovador su teclado extraíble 4G LTE que puede utilizarse como punto de acceso Wi-Fi para un máximo de 15 dispositivos. Durante la Feria, Alcatel lanzó también la Serie POP 4 que, según la empresa, son“los smartphones más personaliza-

LG lanzó dos smartphone de la línea X Series: LG XCam, que hace hincapié en las prestaciones de la cámara, y LG XScreen, que tiene como rasgo su doble pantalla.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

117

i TECNO Mobile World Congress 2016 bles, por dentro y por fuera”. Está línea está integrada por tres dispositivos: POP 4, POP 4 PLUS y POP 4S, que presentan una gran variedad de estilos y colores. Su diseño es curvo, con estructura delgada y pantalla negra de cristal totalmente laminada. Tiene tecnología 4G LTE que permite navegar y transmitir contenido rápidamente Familia y trabajo El fabricante chino Lenovo presentó la TAB3 10 Business, una tableta Android diseñada para el uso corporativo. Posee la versatilidad de Android 6.0 y soporte completo para Android For Work. La tableta también presenta una variedad de opciones de seguridad y encriptación para ayudar a los usuarios a mantener a salvo estos dispositivos y los datos relacionados con el trabajo.

Alcatel lanzó el modelo Plus 10 de 10 pulgadas, su primer dispositivo conectado LTE 2 en 1 con sistema operativo Windows 10 y procesador Intel quad-core.

Para aquellas familias que comparten el uso de juegos y videos, la serie de tabletas TAB3 7 y 8 cuentan con modos para múltiples usuarios –que permiten compartir la tableta sin tener que usar el mismo fondo de pantalla, las aplicaciones o el correo electrónico- y otras funciones similares. Para los más pequeños, la tableta también viene con un modo deIntel

Soluciones en colaboración

demás de anunciar acuerdos de colaboración con numerosas empresas de tecnología, el fabricante de procesadores Intel –que ofrece soluciones de comunicación inalámbrica para teléfonos inteligentes, phablets, PCs y dispositivos IoT- exhibió sus soluciones de conectividad desarrolladas para Internet de las Cosas (IoT):

Solución Intel Atom x3-M7272: plataforma de comunicación inalámbrica para aplicaciones automotrices capaces de promover el avance de la seguridad, como firewall e inspección de paquetes.

Módem Intel XMM 7115: Diseñado para soportar la primera ola de dispositivos y aplicaciones de la industria basada en Narrowband IOT (NB IOT).

Módem Intel XMM 7315: combina un módem LTE y un

Módem Intel XMM 7120M LTE: ideal para aplicaciones

procesador de aplicaciones en un solo chip; soporta los estándares LTE Category M y NB-IOT.

máquina a máquina, brinda conectividad para una amplia gama de casos de uso IoT, incluyendo supervisión de seguridad, medición inteligente, rastreo de activos y automatización industrial.

Ideal para endpoints que requieren cobertura de gran escala, baja potencia y bajo costo.

Intel XMM 6255M: Garantiza conectividad 3G robusta en

Conectividad LTE para teléfonos inteligentes, tabletas y PCs: Intel XMM 7480permite experiencias que hacen

ambientes desafiantes; es casi 20 por ciento más pequeño que la generación anterior y es el módem 3G individual más pequeño del mundo. Lleva conectividad a dispositivos no conectados para permitir una transición más rápida a las futuras redes inalámbricas.

uso intenso de recursos computacionales tales como juegos con varios participantes y realidad virtual con conectividad LTE Advanced de velocidades de hasta 450 Mbps. Diseñado para mercados globales, el módem Intel XMM 7480 es compatible con más de 33 bandas LTE al mismo tiempo.

118

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

119

i TECNO Mobile World Congress 2016

Lenovo presentó dos productos con tecnología Intel, las Yoga 710 y 5101, y la IdeaPad MIix 310.

dicado a los niños preinstalado, con opciones de navegación segura en la web y la posibilidad de restringir el acceso a la tablet en determinados horarios del día o días de la semana. En cuanto a equipos portátiles, Lenovo presentó dos productos con Windows 10 PC y tecnología Intel: las Yoga 710 y 5101 , así como la Idea Pad MIix 310 2 en 1, una tableta desmontable. Por su parte, Sony Mobile Communications renovó su marca Xperia con los primeros smartphones de la serie “X”: los equipos Xperia X, Xperia X Performance y Xperia XA. Esta línea representa la nueva visión de Sony Mobile, que incorpora tecnología inteligente a las ya conocidas características de Xperia: cámara, batería y diseño. Los productos suman un sistema

A lo largo de cuatro días, Integración Empresaria recorrió el MWC y pudo ver, de primera mano,los nuevos equipos que incorporan mejoras en diseño, prestaciones de la cámara y baterías más eficientes. de gestión de energía inteligente para que la pila dure hasta dos días. Todos los teléfonos están diseñados para aprovechar al máximo sus capacidades avanzadas con el procesador Qualcomm Snapdragon 650 (el modelo Xperia X) y el procesador Qualcomm Snapdragon 820 (Xperia X Performance). Los smartphone de la serie X vienen con una pantalla de cristal curva dentro de un armazón redondo. “El concepto de diseño unificado también

se incluye en el modelo Xperia XA, que cuenta con una impresionante pantalla de borde a borde para integrarse a la perfección en su vida”, dijeron en la empresa. ZTE también tuvo presencia en el MWC para exhibir sus innovaciones. Allí lanzó su Smartphone ZTE Blade V7, un equipo de gama media con diseño metálico y pantalla Full HD de 5,2 pulgadas. La firma también presentó el ZTE Blade V7 lite con una pantalla de 5 pulgadas y la última versión de Android 6.0. Fuera del estándar, llamó la atención el proyector-tableta ZTE Spro Plus, que integra un proyector capaz de mostrar imágenes de hasta 300 pulgadas y una tableta de 8,4 pulgadas Android. Próxima generación Durante la Feria, la marca Nokia presentó su concepto de tecnología

Sony Mobile renovó su marca Xperia con los primeros smartphones de la serie “X”, que incorpora tecnología inteligente a las ya conocidas características de Xperia: cámara, batería y diseño.

120

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

121

i TECNO Mobile World Congress 2016 5G de nueva generación e Internet de las Cosas (IoT), que incluyó anuncios en ambos sentidos: el nuevo producto de acceso radio AirScale preparado para 5G, que sustituye a la popular estación base Flexi; la adquisición de la empresa de software canadiense Nakina, especializada en la prevención, identificación y eliminación de amenazas a la seguridad; y el lanzamiento de un fondo de inversión de US$ 350 millones en IoT a través de la firma de capital riesgo Nokia Growth Partners. AirScale, el nuevo producto de Nokia preparado para 5G, soporta cualquier tecnología - desde 2G a LTE Avanzado Pro y 5G cuando esté disponible-. Incluye elementos de nueva generación que facilitarán a los clientes una experiencia de conectividad superadora. La adquisición de Nakina forma parte de la prioridad de Nokia de disponer de la mejor seguridad de red para proporcionar servicios de 5G e IoT. Esta adquisición –señalaron en la empresa- “es coherente con la visión de Nokia de alcanzar pequeños acuerdos en áreas concretas que le proporcionen una nueva tecnología y capacidades únicas”. Los visitantes al Centro de Experiencias de Nokia en el MWC pudieron disfrutar de una demostración práctica de OZO, una cámara de realidad virtual profesional de Nokia Technologies disponible comercialmente, que se lanzó en julio de 2015.

ZTE presentó su teléfono ZTE Blade V7, un equipo de gama media con diseño metálico y pantalla Full HD de 5,2 pulgadas.

Durante el evento, Nokia presentó su concepto de 5G e Internet de las Cosas.

Huawei

Productividad móvil

o sólo hubo smartphones en Barcelona. Durante la Feria, Huawei presentó su nuevo MateBook, un dispositivo 2 en 1 de categoría Premium diseñado como una herramienta de productividad que integra movilidad, alta eficiencia, diseño, trabajo y entretenimiento. Responde a la demanda de portátiles y dispositivos inteligentes elegantes que permiten a los usuarios mantenerse conectados en cualquier lugar.

“Con este dispositivo de referencia Huawei demuestra su liderazgo en la industria de diseño y fabricación de tecnología trayendo un producto bellamente elaborado al mercado que está redefiniendo el nuevo estilo de negocios de conexión en casi todos los dispositivos”, dijo durante el MWC Richard Yu, CEO de Huawei Business Group. “Huawei ha encauzado con éxito su amplia experiencia y excelencia en la elaboración de productos Premium en las necesidades del entorno empresarial moderno introduciendo un dispositivo muy eficiente, perfectamente capaz de integrar las funciones de trabajo y entretenimiento”. El MateBook se ejecuta en Windows 10 y es alimentado por un procesador Intel Core de sexta generación serie M, 122

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

que agrega potencia de alta velocidad de procesamiento, y herramientas de productividad como Microsoft Office. El dispositivo ofrece hasta 8GB de memoria LPDDR3 y un disco duro de estado sólido con capacidad de hasta 512GB. Tiene batería de litio de alta densidad de 33.7Wh que proporciona suficiente energía para nueve horas de trabajo, nueve horas consecutivas de uso de Internet y 29 horas de reproducción de música. El MateBook posee Wi-Fi hotspot móvil para que los usuarios puedan permanecer conectados cuando no esté disponible una conexión a Internet tradicional.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

123

i TECNO Especial Día del Padre: notebooks

Listas para usar Cuáles son los productos clave de un mercado maduro que sigue desarrollando nuevas opciones y tecnologías. Las proyecciones de venta de los fabricantes.

as notebooks, como otros tantos productos de informática, se han convertido en auténticas plataformas de productividad y entretenimiento en línea. Se trata de un segmento consolidado que, sin embargo, cada año incorpora nuevas tecnologías con mayor poder de procesamiento, alternativas de precio y funcionalidades para competir con otros dispositivos del mercado. Según datos de la consultora GFK, durante 2015 se vendieron 397.146 notebooks en el país –a un precio promedio de $ 8.881-, una cifra menor a los 463.411 equipos que se comercializaron en 2014 a un valor promedio de $ 7.091. De acuerdo con los datos de la firma, en el mercado local predominan las notebooks cuyo tamaño varía entre 12 y 14 pulgadas; le siguen los productos con pantallas superiores a las 15 pulgadas (ver gráficos aparte). En cuanto a los procesadores con mayor adopción en el país, se destacan Intel Celeron (42,4%

124

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

del mercado), Intel Core i3 (20,6%), Pentium (11,6%), Core i5 (10,9%) y Atom (7,8%). En un año con expectativas de consumo conservadoras, las empresas proyectan distintos escenarios de negocios. “Según datos que cotejamos con nuestros socios estratégicos, en 2016 el segmento de notebooks crecerá un 15% con respecto a 2015 –sostiene Matías Plaul, gerente de Producto de Banghó-. En lo que va del año el mercado está por debajo que el año anterior, pero se espera que en el segundo trimestre repunte y en la segunda mitad del año se logre dicho crecimiento. Desde Banghó entendemos que el mercado puede crecer y a su vez tenemos una oportunidad de tomar más share que el año pasado. Tenemos planes de expandir nuestra línea. En 2015 la estrategia fue concentrar, durante 2016 nos concentramos en diversificar.”

Banghó propone la notebook Banghó Zero G05, que viene con Windows 10 y procesador Intel Core i5.

Una proyección también optimista tiene Ana Acosta, gerente de Retail de EXO. “El segmento de notebooks va a seguir creciendo principalmente en el segundo semestre de este año. EXO está seguro de seguir participando del share en el mercado con productos de calidad, muy buena estética y precio; esta combinación tiene como resultado el logro de ventas –señala la ejecutiva-. El porcentaje de ventas es muy difícil de especificar debido a que el año pasado no se podía abastecer la demanda del mercado; pero, siendo optimista, puede llegar a superar el 30%. Según Iñaki Paz, director de Marketing y Comunicación de ASUS Latinoamérica, “nuestro objetivo es poder aumentar el 15% de market share durante este año y pretendemos liderar el mercado local de notebooks y dispositivos móviles en el corto plazo”. Y agrega que, para lograrlo, “nos apoyaremos en la innovación, la calidad, el diseño avanzado y la mejor relación precio-calidad del mercado que caracteriza a nuestra marca; por eso traeremos al país productos que marquen la diferencia, como la ZenBook Pro UX 501 y la notebook de gaming ROG G752, que son dos equipos de alta gama, de los mejores del mundo.”

Mauro Guerrero, gerente Comercial de PCBOX considera, por su parte, que el mercado de notebooks“ha madurado mucho y es más competitivo que el año anterior”. Para el ejecutivo,“las tabletas y convertibles crecieron como segmento y las notebooks están teniendo un desarrollo más paulatino, pero vemos perspectivas de crecimiento”. La empresa busca“mantener el posicionamiento adquirido como referente dentro del segmento de marcas nacionales, y somos también una gran alternativa frente a las otras marcas”, precisa Guerrero. Un rasgo que distingue a esta marca –menciona el gerente- en el último año “fueron nuestros modelos de notebook Touch que nos permitió diferenciarnos en innovación y tecnología dentro de un segmento maduro con los ejemplos de línea Core de Intel, como los modelos Cray y también como la Edi que será el próximo lanzamiento de la marca”. Otros diferenciales –detalla Guerrero- “son los beneficios en su portabilidad ya que son más livianas; también apuntamos a valor y calidad en línea con nuestra estrategia de precio calidad definiendo nuestros productos como ‘tecno-lógicos’”. Marcar la diferencia La diferenciación competitiva en un mercado con múltiples jugadores se basa en distintas variables. “La notebook se diferencia de otros productos portátiles por sus especificaciones técnicas –precisa Acosta, de EXO-. Dependiendo de lo que necesite el usuario final, encontrará distintos tipos de productos. Por ejemplo, el que

EXO destaca la nueva línea de notebook EXO Smart R7, que tiene una pantalla LED de 14 pulgadas y formato slim. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

125

i TECNO Especial Día del Padre: notebooks necesita extrema portabilidad, encontrará una ultrabook pero a un precio alto y dejando de lado distintos conectores como USB y discos más grandes. La PC, en tanto, es un producto de la misma línea que la notebook pero sin portabilidad y con un espacio más elevado. Por esto, la notebook es el producto que tiene la combinación perfecta entre estética, calidad, precio y uso. La gente la va a seguir consumiendo.” La marca ASUS propone el modelo ASUS ZenBook UX305, que cuenta con procesador Intel Core i7 y sistema operativo Windows 10 de 64-bit.

“Nosotros apostamos por diferenciarnos desde el diseño y la innovación”, señala Paz, de ASUS. “Desde esta perspectiva, la Zenbook UX305 marca una diferencia clara respecto al resto de los equipos de su clase –precisa el ejecutivo-. Se necesitan docenas de pasos de fabricación controlados con precisión para fabricar cada ZenBook UX305, partiendo de un bloque de aluminio sólido. Su refinada y sutil forma incorpora el ADN de la clásica línea Zenbook, con un diseño de cuña en forma cónica que a la vez es práctico y elegante.”

Según datos de la consultora GFK, durante 2015 se vendieron 397.146 notebooks en el país.

En Banghó destacan el valor de los contenidos y la duración de las baterías. “El de dispositivos de movilidad es un segmento que evoluciona en diferentes formatos y continúa ganando importancia año tras año. Por este motivo, estamos planificando varios lanzamientos y novedades para compartir –expresa Plaul, de Banghó-. Las notebooks son ideales para generar contenido, ya

Notebooks: el tamaño de las pantallas

Enero 2014 Diciembre 2014

Enero 2015 Diciembre 2015

Hasta 12 pulgadas

6,5

17,6

Entre 12 y 14 pulgadas

61,5

47,8

Entre 14 y 15 pulgadas

0,8

31,2

33,7

Más de 15 pulgadas Información en porcentaje del mercado

126

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

127

i TECNO Especial Día del Padre: notebooks

Grupo Núcleo, que distribuye la marca PCBOX, destaca dos productos: las notebooks Gert y Kant 3.

En el mercado local predominan las notebooks cuyo tamaño varía entre 12 y 14 pulgadas; le siguen los productos con pantallas superiores a las 15 pulgadas.

Todos los sabores

que poseen herramientas de oficina y la posibilidad de descargar archivos, imágenes, mirar películas y series. Por ejemplo, las ultrabooks son muy portátiles y sus baterías pueden aguantar hasta 10 horas. Además, Banghó posee modelos transformables que son tabletas y notebooks, como son las 2 en 1. ”

La marca Compaq lanzó su lineal 2016 de notebooks con procesadores Intel que está integrado por tres equipos con distintas funcionalidades y prestaciones. El equipo Presario N2F3AR incorpora procesador Intel Core i3, mientras que la Presario N2F5AR cuenta con Intel Core i5 y la Presario N2F7AR opera con Intel Core i7. Los tres modelos poseen memoria RAM de 4GB, disco rígido de 1 TB y conexión Wi Fi y Bluetooth 4.0 para sincronizar el equipo con cualquier dispositivo móvil como tabletas y smartphones. También ofrecen gráficos en HD gracias a su pantalla LED de 14 pulgadas, aunque la Presario N2F7AR brinda Full HD. Por último, las notebooks tienen conexión HDMI, puertos USB y su batería de larga duración posibilita un desempeño superior para ejecutar distintas tareas y entretenimiento sin interrupciones. Vienen equipadas con Office y Windows 10.

Según Alejandro Waisman, responsable de la división Retail de Fag System-Kanji, “la notebook es un producto que se diferencia por sus capacidades y utilidades, que suelen ser superiores a las de las tabletas que hoy hay en el mercado; dentro de no mucho tiempo esta será una puja de línea de productos para ver cuál se quedará con la mayor parte del mercado, lo que dependerá del rendimiento, utilidades, tamaño y costo fundamentalmente”.

La Compaq Presario N2F7AR, que posee procesador Intel Core i7 de 6ta generación, tiene una memoria RAM de 4GB y un disco rígido de 1TB. La pantalla es de 14 pulgadas Full HD Led Backlight LCD, tiene conectividad inalámbrica Wi-Fi y Bluetooth, además de gráficos Intel HD. Otro modelo de este lineal, la Compaq Presario N2F3AR, posee pantalla de 14 pulgadas HD Led Backlight LCD, entre otras prestaciones.

“En términos de diseño y comodidad, las propuestas de 14 pulgadas siguen siendo las más relevantes –argumenta Enrique Kristian, gerente Comercial de TCL-. Las notebook son una de las mejores opciones para tener alto rendimiento con capacidad de trabajo y portabilidad. En su mayoría, los consumidores están optando por equipos que sean transportables y con buen diseño, eligiendo modelos que combinen comodidad y performance.”

Por otro lado, las nuevas notebooks de la línea Eximia 2 de TCL se comercializan con aplicaciones que permiten consumir contenidos variados. El portfolio incluye los modelos C05 2500, C1 4500, C3 4500 y C5 41TR. “Esta segunda generación fue pensada idealmente para el uso cotidiano, adaptándose cada una de ellas a las necesidades de rendimiento y potencia del consumidor. Son ideales para emplear en el colegio, la universidad o el

128

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

129

i TECNO Especial Día del Padre: notebooks trabajo”, señala Enrique Kristiaan. Y agrega que“las expectativas de venta son buenas”. El ejecutivo ejemplifica: “La nueva línea Eximia 2 está compuesta por cuatro modelos de 14 pulgadas que varían en sus prestaciones. Se trata de propuestas de mayor performance que se destacan por su capacidad de almacenamiento y batería de seis celdas de larga duración. Son de diseño metálico renovado, delgadas y potentes. Ofrecen la mejor relación entre costo y beneficio”. Para el Día del Padre 2016, “desde TCL recomendamos el modelo C5 41TR”, destaca Kristiaan. “Se trata de la versión más completa de la segunda generación de Eximia –revela el ejecutivo-. El producto dispone de procesador Intel Core i5, disco rígido de 1 TB y RAM de 4 GB. Con

El modelo C5 41TR de TCL es la versión más completa de la segunda generación de la línea Eximia.

Notebooks: los procesadores más utilizados en el país Enero 2014 Diciembre 2014

Enero 2015 Diciembre 2015

ATHLON II

0,1

0,0

ATOM

1,2

7,8

A10-SERIES

0,1

A4-SERIES

0,1

0,0

A6-SERIES

0,5

0,1

A8-SERIES

0,1

0,4

CELERON

33,9

42,4

CELERON M

0,2

0,0

CORE I3

24,6

20,6

CORE I5

14,5

10,9

CORE I7

2,8

3,1

CORE 2 DUO

0,1

0,0

C-SERIES

3,3

0,3

E-SERIES

0,2

0,0

E1-SERIES

0,6

2,4

PENTIUM

17,9

11,6

Información en porcentaje del mercado

130

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

131

i TECNO Especial Día del Padre: notebooks

La notebook Tamura Slim, de Kanji, posee procesador Intel Celeron Dual Core n2820 y 4GB de RAM.

pantalla LED HD 14” y Windows 10, ofrece prestaciones que otorgan diversidad al usuario. Posee salida HDMI, conectividad LAN y Wi-Fi, Bluetooth 2.0 y slot para tarjetas 4 en 1. Además, incluye WebCam HD 720p, parlantes estéreo y conexión USB con dos puertos 2.0 y tres 3.0. Se destaca por su renovado diseño metalizado y batería de seis celdas de larga duración.”

liviano, elegante y con un estilo superior que les brinde la funcionalidad necesaria para desarrollar todas sus actividades. Se trata de un equipo ultraliviano que lleva el concepto de productividad en movimiento mucho más allá”, destaca el ejecutivo de ASUS. Su procesador Intel Core i7, además de proporcionar el desempeño necesario para mejorar la productividad cotidiana, es ultra compacto y brinda la mayor eficiencia energética El fabricante marplatense Grupo Núcleo, dueño de la de su clase. Este modelo es una ultrabook liviana y delmarca PCBOX, hace hincapié en dos productos para esta gada, tiene un grosor de apenas 12.3 mm y pesa 1.2 kg. categoría: las notebooks Gert y Kant 3. La primera tiene sistema operativo Windows 10, procesador: Intel Core i3 4005U, memoria de 4GB, almacenamiento de 500GB, pantalla Led de 14 pulgadas (1366 x 768), Wi-Fi, y un puerto USB 2.0 y otro USB 3.0, entre otras prestaciones. Entre los procesadores con mayor La batería es 2200 mAh. En tanto, la Kant 3 también tiene sistema operativo Windows 10, pero su procesador es Intel Celeron N2808 1.58 Ghz. Su memoria es de 2 GB, con almacenamiento 320 GB y pantalla Led de 14 pulgadas (1366 x 768). Tiene dos puertos USB 2.0, mini HDMI, lector de tarjetas y Wi-Fi, entre otras funciones. La batería es de 3600mAh. La marca ASUS, por su parte, para esta fecha de Día del Padre propone el modelo ASUS ZenBook UX305,“que es uno de los mejores equipos que ofrecemos en el país”, destaca Paz. El producto cuenta con procesador Intel Core i7, sistema operativo Windows 10 de 64-bit, 8 GB de memoria RAM DDRL3, pantalla LED retroiluminada de 13.3 pulgadas con resolución QHD+ 3200x1800, 256 GB de almacenamiento SSD y tecnología ASUS SonicMaster desarrollada junto con Bang & Olufsen ICEpower para sus parlantes y micrófono integrados. “Por su estilo y alto nivel de desempeño, es el equipo ideal para aquellos padres que necesiten de un dispositivo ultra132

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

adopción en el país, se destacan Intel Celeron, Intel Core i3, Core i5 y Atom.

Posee una carcasa de aluminio finamente detallado, con bordes de corte de diamante, junto a los característicos círculos concéntricos tallados sobre la tapa propios de la familia ZenBook. En cuanto a las funciones de entretenimiento, la notebook “cuenta con una excelente combinación de tecnologías que dan al usuario las mejores experiencias de audio”, detalla Paz. “Posee dos largas cámaras de resonancia perfectamente diseñadas para maximizar el sonido ya que esta línea de notebooks posee parlantes de alta calidad. Además, tiene el ASUS AudioWizard que permite ajustar de manera automática las

La marca Compaq lanzó su lineal 2016 de notebooks Intel integrado por tres equipos: N2F3AR, N2F5AR y N2F7AR.

La notebook es el producto que tiene la combinación perfecta entre estética, calidad, precio y uso.

configuraciones de ecualización de audio para que el usuario pueda reproducir música, videos o demás contenidos multimedia.” Otra opción es la notebook Tamura Slim, de Kanji, que posee procesador Intel Celeron Dual Core n2820, 4GB de RAM, DVD-RW, HDMI, USB 3.0, Webcam y pantalla LED 14.1. “Nos destacamos dando la notebook más barata del mercado con 4 GB de RAM y 500 GB de disco. Por sus características, no es la más básica sino que pertenece a una categoría intermedia, gracias al esfuerzo de la empresa y el enfoque que nosotros queremos dar a la notebook. Logramos llegar con un precio excelente e inigualable. La notebook puede ser utilizada en diferentes ámbitos, hogar, oficina o para uso personal”, señala el gerente de Kanji. En el caso de Banghó, destacan la notebook Banghó Zero G05. “El equipo viene con Windows 10, la última versión del sistema operativo de Microsoft, que brinda una experiencia más personal y familiar de navegación; además mejora la interacción con el usuario haciéndola más productiva, ofreciéndole funciones innovadoras y actualizaciones de seguridad de manera continua –des-

taca Plaul-. Incluye garantía de 1 año de fábrica y viene con el paquete Office 365 Personal gratis por un año.” Además, cuenta con procesador Intel Core i5 5ta generación, memoria de 4 GB, almacenamiento HD 1 TB, pantalla de 13,3 pulgadas Full HD (resolución: 1920x1080, Bright Display), puertos USB 2.0 y 3.0, Wi-Fi (802.11AC) e Intel HD Graphics 5500, entre otras prestaciones. El fabricante EXO resalta la nueva línea de notebook EXO Smart R7, “que sigue el estilo vanguardista e innovador de la plataforma EXO Smart”, sostiene Ana Acosta. El equipo “incorpora un diseño que cuida al máximo los detalles, con acabados y materiales de primera calidad, una pantalla LED de 14 pulgadas, formato slim y un peso de sólo 1,79 KG, permitiendo transportarla a todas partes”, completa la gerente de EXO. “Debido a sus especificaciones técnicas, la notebook EXO Smart R7-F3345 se encuentra orientada a usuarios que editan fotos y música en redes sociales, ven videos HD y, por supuesto, realizan funciones básicas con distintos tipos de software como Office”, destaca la ejecutiva. El equipo tiene tres puertos USB para distintos tipos de dispositivos, soporta la conexión de hasta 3 pantallas externas en simultáneo, cuenta con conexión HDMI, lector de tarjeta, conectores de micrófono y auriculares, un puerto de seguridad (Kensington Lock), protección contra virus, y lectora y grabadora de CD/DVD. Su disco rígido es de 500 GB y la memoria tiene 4GB de Memoria DDR3. “El material con que se encuentra hecha la notebook EXO Smart R7-F3345 permite que funcione a una temperatura segura y no recaliente, debido a que tiene patas de goma en la parte inferior para que se escape el calor”, concluye Acosta. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

133

i TECNO Especial Día del Padre: smartphones

Siempre vigentes

Durante los primeros meses del año, varios fabricantes locales y globales lanzaron sus nuevos modelos de teléfonos inteligentes en el país.

n mercado maduro pero siempre abierto a la renovación. Así podría describirse el mundo de los teléfonos celulares, que a pesar de estar llegando a su punto máximo de penetración entre los usuarios –con una estimación de 36,2 millones de líneas móviles en actividad en el país, sigue apostando a la actualización tecnológica e incorporación de nuevas funcionalidades para seguir creciendo en ventas. Superior capacidad de procesamiento, pantallas de mayor tamaño, nuevas prestaciones multimedia y de entretenimiento sin perder de vista las funciones de productividad, son las principales novedades que incorporan estos equipos. Ya en los primeros meses del año, empresas como Philips, TCL, LG, Sony Mobile, Motorola y Samsung lanzaron nuevos modelos de smartphones, mientras que PCBOX, Coradir y View Sonic comenzaron a competir por primera vez con productos en este

134

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

segmento. Se sumarán así a un mercado donde la tecnología 4G continúa creciendo, aunque las terminales con este tipo de conexión aún representan sólo el 17 % del mercado local -de acuerdo con datos de la consultora Carrier y Asociados- mientras que los móviles 3G concentran el 65 % del total. “El 2016 presentará un nuevo salto en la producción de equipos 4G ya que las principales marcas apuntan a que éstos estén presentes en el 100% de su portafolio de productos para el mercado argentino. Adicionalmente, si avanza el plan canje, habrá equipos 4G de nivel de entrada más baratos que la oferta actual. Esto podría llevar a que, a fines de este año, aproximadamente el 50% de las líneas en uso sean 4G”, señaló el especialista Enrique Carrier en un informe que difundió la orgnización 5G Américas. A continuación, los nuevos modelos que se lanzaron en el país durante los primeros meses del año.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

135

i TECNO Especial Día del Padre: smartphones Philips

Cuatro modelos

n marzo, Philips presentó cuatro nuevos modelos de celulares que apuntan a diferentes segmentos de consumidores y estarán siendo lanzados al mercado a lo largo del primer semestre del año con un rango de precios que varía – según las prestaciones de cada productos- entre $ 3.999 y $ 8.999. Fabricados y distribuidos por Telecomunicaciones Fueguinas, los modelos de Philips S337, S358, V526 y S616 – que tienen pantallas desde 5 pulgadas y sistema operativo Android- se venden liberados en más de 1.000 puntos de venta.

S337

El primer lanzamiento fue el teléfono S337, “un modelo de entrada que cumple con las necesidades principales de un teléfono inteligente”, según señaló a Integración Empresaria, Carlos Galander, presidente de Telecomunicaciones Fueguinas. “Una de las características distintivas de estos modelos es que cuentan con tecnología X-Power, que permite el ahorro de batería”, agregó. “También incorporan tecnología SoftBlue (S616) que contrarresta los efectos de la luz azul; y el modelo Philips V526 tiene una batería de 5000mAh que resuelve el dilema del consumidor actual con usos cada vez más demandantes”, detalló el ejecutivo.

S358

En cuanto a las expectativas de ventas para este año, Galander expresó que son “son muy buenas”. Y agregó: “El celular continúa siendo un producto de gran demanda. Actualmente nos ubicamos dentro de los 10 primeros fabricantes del mercado con expectativas de seguir escalando en el ranking y aumentar nuestra participación. Para ello continuamos con un plan de nuevos lanzamientos que apuntan a segmentos determinados del mercado, generando una oferta pensada en los distintos usuarios y sus necesidades particulares”. El modelo S358, en tanto, “está diseñado específicamente para los entusiastas de la fotografía”, dijo Galander. “Este equipo cuenta con dos cámaras de 8Mpx (tanto frontal como principal), y es uno de los pocos modelos en este rango de precio con estas características. Además, incluye la posibilidad de tomar fotos gran angular (84,7º) y panorámicas.”

V526

“El V526 es un equipo robusto con una batería de 5000mAh que le dan una autonomía de hasta 47 días en standby y de 28 horas de conversación, pensado para ejecutivos o estudiantes que pasan muchas horas afuera y necesitan que el celular resista una jornada completa”, sostuvo Galander. Finalmente, el Philips S616 incluye pantalla de 5,5 pulgadas con definición Full HD 1920x1080, entre otras prestaciones. S616

136

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

137

i TECNO Especial Día del Padre: smartphones TCL

Familia renovada

tra compañía que renovó sus modelos a la venta es TCL. Lanzó una nueva familia de móviles que pone énfasis en el mayor tamaño de pantalla para brindar mejores prestaciones de visibilidad y confort al usuario. La firma desarrolló su smartphone E400, el primero de su nueva familia “E”, que propone una adecuada relación precio-calidad. El producto –que viene en color negro- posee pantalla táctil de 4 pulgadas capacitiva, sistema operativo Android 4.4 Kit Kat y procesador Dual Core 1,0 GHz. Además, cuenta con una cámara de 5MP autofoco y flash + VGA frontal, conexión 3G, Wi-Fi y Bluetooth de alta velocidad. El dispositivo se destaca por su función Dual Sim que permite introducir dos tarjetas SIM en simultáneo. ¿Sus dimensiones? 121.6 x 64.4 x 11.6 mm. Y su peso es

de 111 gr. Llega a los comercios con un precio sugerido de venta al público: $ 2.699. Sobre este nuevo lanzamiento, Enrique Kristiaan, gerente Comercial de TCL Argentina, afirmó: “Los consumidores, aún en su primer smartphone, prefieren las pantallas más grandes ya que permiten disfrutar del contenido audiovisual con mayor definición y mejorar la experiencia en las redes sociales. Es por eso que eligen equipos que se acerquen a las 4 pulgadas o más. Desde TCL leemos esta tendencia y acompañamos el cambio con el lanzamiento de una nueva familia de smartphones”.

Motorola

Con estilo

otorola ya está comercializando en la Argentina su teléfono Moto X Style, cuya cubierta de madera de bambú en la parte trasera convierte a cada equipo en un producto singular. Tiene una pantalla 1440p de 5,7 pulgadas Quad HD (1440p, 520 ppi) de borde a borde, mejorada con un sonido estéreo frontal de alta calidad y optimizada por su procesador hexa-core Qualcomm Snapdragon. El equipo posee parlantes frontales estéreo que ofrecen un audio nítido, fuerte y claro, y tiene capacidad para reproducir videos 4K. El Moto X Style cuenta con una cámara de 21 MP de primera línea con flash doble con balance de color (dual CCT). La cámara frontal de 5 MP incluye una lente de ángulo amplio. En cuanto al sistema operativo, el dispositivo opera con Android M puro, sin la incorporación de aplicaciones innecesarias o software precargados, lo que brinda la posibilidad de que el equipo funcione con mayor rapidez. El nuevo Moto X Style estará disponible a partir de $14.999 para el público.

138

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

139

i TECNO Especial Día del Padre: smartphones Samsung

Galaxia móvil

PCBOX

Primera experiencia

ART

amsung también llegó a marzo con nueva oferta local. En marzo comenzó a comercializarse el smartphone Galaxy S6 edge, que combina funciones multimedia y de productividad. El equipo cuenta con una pantalla de ambos bordes curvos ampliada y mejorada que ofrece al usuario una experiencia de visualización y consumo multimedia de alta calidad. En su versión de 64GB, el móvil está disponible en colores negro zafiro y dorado platino. Su potente poder de procesamiento brinda al usuario un gran poder multitasking y un consumo multimedia más interactivo. El equipo tiene una pantalla curva Quad HD Super AMOLED de 5,7 pulgadas y se destaca por ofrecer una experiencia de visualización totalmente inmersiva y un consumo multimedia más interactivo. El nuevo modelo de Samsung además cuenta con un sistema avanzado de cámara que permite generar contenido en resolución 4K. Incluye funciones Steady Video y Video Collage Mode para combinar múltiples videos en uno y crear videos de slow motion; posee otras funciones como Quick Launch, Auto Real-time High Dynamic Range (HDR) y Smart Optical Image Stabilization(OIS).

140

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

BEE

ientras los jugadores del segmento actualizan sus productos, otras compañías de informática se diversifican e incursionan por primera vez en el mercado de smartphones. Es el caso de PCBOX, el fabricante local de electrónica, que desarrolló dos modelos - ART y BEE-, entre cuyas prestaciones principales use destacan: conectividad 4G LTE, procesador de 4 núcleos, gran calidad de pantalla Ips y grabación full HD. El precio sugerido final para el lanzamiento del equipo ART de PCBOX es de $ 3.299 mientras que el Smartphone BEE de PCBOX tiene un precio sugerido final de $ 3.999. “Apuntamos a aquellos compradores que buscan migrar a una tecnología superior como es 4G teniendo productos confiables, de calidad permitiendo explotar al máximo este rango con un servicio local asegurado. A todos ellos les ofrecemos una marca en la cual van a poder encontrar un portfolio amplio de productos”, dijo a Integración Empresaria Mauro Guerrero, gerente Comercial de PCBOX . “Nuestros modelos ART y BEE, por sus características, se encuentran en el rango de productos con mayor llegada y aceptación por los usuarios –agregó Guerrero-. Hoy más que nunca estamos presentado soluciones con un equilibrio entre la posibilidad de los usuarios de acceder y la tecnología que podemos ofrecer. Entre los beneficios y ventajas tecnológicas de nuestros smartphones, es muy importante destacar la conectividad con 4G, IPS en pantalla entre las características sobresalientes de ambos modelos y, en el caso de BEE, debemos subrayar la grabación full HD, su pantalla IPS de 5 pulgadas con resolución 854*480, la cámara trasera de 8mp y una delantera de 2mp.” Sobre la experiencia de lanzar por primera vez este tipo de dispositivos, el gerente de PCBOX, reveló que previamente realizaron estudios de mercado. Además, “pedimos a las fábricas con las que trabajamos diferentes experiencias para tener comparativas y así definir los dispositivos, que han sido certificados en Tierra del Fuego; la memoria Ram es un detalle muy importante en un móvil como así también la elección de un buen procesador. Nuestros smartphones tienen un delicado equilibrio de funcionamiento entre los núcleos, la potencia y el rendimiento del procesador con la memoria Ram”.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

141

i TECNO Especial Día del Padre: smartphones View Sonic

Nuevo jugador

a compañía ViewSonic, proveedora global de productos y soluciones de visualización, también incursiona en el mercado local con su primer smartphone de 5 pulgadas: el Q5, que posee sistema operativo Android 5.1 y red 4G. Este modelo tiene una cámara trasera de 8 megapíxeles con flash incorporado y una cámara frontal de 2 megapíxeles. Con panel multitouch de 5 pulgadas y resolución de 1280x800 píxeles, el equipo apunta al mercado de usuarios que tienen una alta exigencia y donde la calidad visual es uno de los puntos principales a la hora de elegir un teléfono. Según Fernanda Defelippe, gerente de Territorio de ViewSonic, “ampliar la familia de productos nos llena de orgullo para seguir apostando al mercado local con productos de calidad, y lanzar nuestro primer smartphone implica un desafío enorme donde demostraremos una vez más la excelencia de la marca”. Este modelo corre con sistema operativo Android 5.1; memoria RAM de 2G

y almacenamiento de 16G; procesador Qualcomm Snapdragon 410 Quad Core (1.2 GHz). Este producto brinda un completo acceso a Google Playstore y a las aplicaciones exclusivas de Qualcomm para asegurar la mejor experiencia para el usuario. El Q5 de ViewSonic está certificado por Google y Qualcomm.

ACE Game

A mayor velocidad

a empresa ACE GAME lanzó su línea ZEN de celulares. “Con el nuevo celular ZEN Magnet buscamos velocidad y rendimiento. Incorporamos tecnología 4G, equipos con Octa core y mayor autonomía de batería. Todos son equipos libres”, señaló Martín Ventura, director de Marketing de Ace Game. El equipo tiene sistema operativo Android 5.1 Lollipop, memoria RAM de 1 GB, lector micro SD (expansible hasta 32GB) y Dual Sim. Cuenta con cámara Trasera de 8 MP, flash automático y cámara frontal de 2 MP. El procesador es quad core. Su pantalla es QHD IPS 1280x720px y la batería 2500 MAH. En cuanto a conectividad,

142

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

incluye Wi-Fi (802.11 b/g/n), conexión 4G LTE, tecnología Bluetooth 4.0 y Micro USB. Las innovaciones y mejoras que introdujeron este año en el producto son: “Un upgrade de hardware en celulares orientado a la velocidad y rendimiento; contamos con equipos para los más exigentes. Mejores procesadores para que el usuario no resigne per formance y pueda hacer todo al mismo tiempo. Incorporamos equipos con tecnología 4G y procesador Octa core. También, sensor de huella digital, entre otras prestaciones”, enumeró Ventura.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

143

i TECNO Especial Día del Padre: smartphones LG

El nexo de Google

a compañía de informática LG Electronics lanzó en el mercado local su smartphone NEXUS X5, desarrollado en conjunto con Google. La última innovación tecnológica de ambas compañías se combina en este producto, que corre con procesador Qualcomm Snapdragon 808 y tiene una cámara de alta definición y sensor de huellas digitales. Además posee gran capacidad de almacenamiento, seguridad mejorada y un ágil desempeño. El Nexus X5 es uno de los primeros equipos que utiliza el sistema operativo Android 6.0 Marshmallow. Se-

gún Sergio Jung, gerente de Producto de Mobile para LG Argentina, “nuestros usuarios buscan las últimas innovaciones tecnológicas y saben que en LG pueden encontrarlo. Por este motivo y después de dos exitosos trabajos junto a Google, confiamos en que el NEXUS 5X será muy bien aceptado por el mercado argentino’’. Algunas características técnicas del Nexus X5: pantalla de 5.2” LCD 1920x1080 (423 ppi) Corning Gorilla Glass 3; sistema operativo Android v6.0 (Marshmallow); procesador de seis núcleos Snapdragon 808 1.8GHz; memoria interna Disponible para el usuario de16 GB. El equipo mide 147.0 x 72.6 x 7.9 mm y pesa 136 grs. Tiene batería Li-Ion 2700mAh. El teléfono tiene una cámara de 12.3 MP y cámara frontal de 5MP. Posee conectividad Wi-Fi, Bluetlooth y NFC.

Sony Mobile

Máximo rendimiento

a marca Sony Mobile anunció el lanzamiento del Xperia M5, su nuevo smartphone de gama media que ofrece avances en la cámara, el diseño, la batería y el rendimiento. Este producto incluye la nueva generación de cámaras Sony que ofrecen experiencias inteligentes, más veloces y nítidas. La cámara principal es de 21.5 MP con tecnología Sony de Enfoque Automático Híbrido, mientras que la cámara frontal es de 13 MP. Una vez capturada la imagen, el Clear Image Zoom 5x permite hacer zoom en la fotografía hasta 5 veces sin perder la calidad original. El Sony Xperia M5 incorpora una potente batería de 2.600 mAh que brinda hasta dos días de uso intensivo con una sola carga y varias opciones de ahorro de energía a través del exclusivo Modo Stamina. El procesador MediaTek Helio X10 de ocho núcleos a 2.0 GHz de 64 bits con 3 GB de RAM proporciona un gran rendimiento y velocidad para optimizar la duración de la batería y activar varias aplicaciones al mismo tiempo. En tanto, la conectividad de red ultra rápida cuenta con una capacidad 4G que permiten para descargar contenido de audio y video rápidamente.

144

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Con una pantalla de 5” Full HD, el entretenimiento puede aprovecharse al máximo. La tecnología Mobile BRAVIA Engine 2 le da una mayor nitidez y contraste para una visualización inmersiva, mientras que la tecnología IPS garantiza una excelente visión desde cualquier ángulo y colores precisos de borde a borde. El Xperia M5 cuenta con el diseño distintivo de Sony: el estilo OmniBalance que ofrece equilibrio y simetría en un elegante acabado de vidrio de primera calidad en ambos lados. El producto ya está disponible al público a $15.999.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

145

i TECNO Especial Día del Padre: relojes y pulseras inteligentes

a toda hora Los nuevos modelos de tecnología de vestir que se están lanzando en el país son ideales para regalar a los padres deportistas y que cuidan su salud.

os dispositivos de vestir, como relojes y pulseras inteligentes, se han incorporado a la vida cotidiana. Cada vez más cómodos, resistentes y precisos, no sólo acompañan a los deportistas y a los aventureros en sus travesías, sino que también son un accesorio de utilidad para controlar la propia

salud todos los días. Tanto es así, que las empresas de informática continúan actualizando la tecnología mientras se suman nuevos jugadores de otros sectores para competir en este segmento. Aquí, algunas de las recientes ofertas que se lanzaron en el mercado argentino.

clásico y deportivo

n marzo, Samsung comenzó a comercializar su nuevo reloj Gear S2, que está disponible en sus dos versiones: Gear S2 Sport y Gear S2 Classic. El modelo Gear S2 tiene un diseño circular: se destaca por su bisel giratorio que, junto con los botones Home y Back, aseguran una manera más rápida para acceder cómodamente a las notificaciones y aplicaciones. Además, tiene nuevas funciones de fitness -como el S Health mejorado- que incentivan a los usuarios a mantenerse activos a través de recordatorios y puede llevar un registro de 24 horas de actividades para evaluar el avance de la performance física del usuario. Con menos de 11,4 mm de espesor, los Gear S2 poseen una pantalla circular Super AMOLED de 1,2 pulgada de 301 ppi. Incorpora el último sistema operativo Tizen, un procesador de doble núcleo optimizado de 1 GHz y 4GB de almacenamiento, lo que le permite realizar tareas con eficiencia y facilidad. Las dos versiones del smartwatch fueron diseñadas pensando en las necesidades de dos perfiles de usuarios distintos. Mientras que el Gear S2 Sport es ideal para los amantes del diseño moderno, la vida saludable y el deporte, el Gear S2 Classic se dirige a quienes prefieren un diseño más tradicional que combine tecnología y moda. El Samsung Gear S2 es compatible con smartphones que corren con sistema operativo Android 4.4 en adelante y memoria RAM de 1.5 GB o superior. La batería de ambos modelos permite un uso de entre 2 y 3 días. El Gear S2 Sport tiene un precio de $8.999 y el Gear S2 Classic cuesta $9.499.

146

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

pulsera saludable

a compañía china Huawei, por su parte, también pisa fuerte en el segmento de tecnología de vestir. A nivel local, ofrece la pulsera inteligente TalkBand B2, que forma parte de la segunda generación de estos productos de la marca: cuenta con un diseño más sofisticado, apto para el ámbito profesional, y tiene funcionalidades de control de la salud más inteligentes y precisas que sus modelos anteriores. También, puede ser sincronizada con los dispositivos móviles de sus usuarios. La TalkBand B2 está equipada con un avanzado sensor de 6 ejes que le permite identificar automáticamente y registrar con precisión los movimientos, detectar la duración del sueño profundo y del sueño ligero, y brindar consejos de salud y de mejora del descanso a los usuarios. Tiene un micrófono dual, tecnología de reducción de ruido y conectividad Bluetooth de calidad. Además, posee detección inteligente --que le permite reconocer si el auricular Bluetooth está en la pulsera o no-- y cuenta con un localizador para buscar y encontrar el smartphone, sin importar el modelo de teléfo-

no, a través de alertas de vibración o tono de llamada. Según la empresa,“su diseño minimalista abraza la simplicidad”. El soporte de metal de la TalkBand B2 es de alta resistencia y el aluminio la vuelve liviana, mientras que su pantalla táctil es de alta definición intuitiva y fácil de usar. Como diferencial, el dispositivo tiene una batería de gran performance que le permite operar hasta cinco días; soporta seis horas seguidas de llamadas y doce días sin uso. El producto se encuentra a la venta en tres colores (negro, plata y oro) y es compatible con dispositivos Android 4.0 y con Iphone con iOS 7.0 (o superior). Su precio de venta local es a partir de $4.200.

Más que navegación

ara competir en este segmento, la tradicional marca de soluciones de navegación Garmin presentó en la Argentina su propio reloj inteligente –llamado Vivoactive- que combina aplicaciones deportivas, funciones de GPS, notificaciones del teléfono, pantalla personalizada y un monitor de seguimiento de actividades. El dispositivo forma parte de la línea de productos de tecnología de vestir que la marca ha desarrollado en los últimos años. Se trata de un reloj ultradelgado, de solo 8 mm de grosor, que tiene una pantalla táctil retro iluminada a todo color. Además de ser útil para la práctica de cualquier deporte, el reloj también mide el tiempo inactivo y la calidad del sueño del usuario. Y para garantizar una conectividad total, el producto recibe llamadas, mensajes de texto, correos electrónicos y las notificaciones de las redes sociales. El equipo se sincroniza con distintos dispositivos -para descargar, por ejem-

plo, la información almacenada en la comunidad virtual Garmin Connect Mobile- y su batería alcanza a tres semanas de duración (en modo reloj/seguimiento de actividad) y hasta 10 horas si se utiliza el GPS. Se conecta con cualquier smartphone que disponga de tecnología Bluetooth Smart, tiene GPS incorporado (es posible salir a entrenar sin llevar el celular y poder contar con información de distancia y velocidad) y su precio estimado asciende a $ 6.599. Para los multideportistas y los profesionales, la marca también ofrece el reloj Forerunner 920 XT, un avanzado entrenador con GPS integrado que brinda las notificaciones del smartphone. El equipo, que cuenta con aplicaciones específicas para natación, ciclismo y atletismo, permite hasta 30 días de autonomía (en modo reloj) y 24 horas con el GPS activado, que se convierten

en 40 horas cuando se activa el modo UltraTrac. Una vez finalizados los ejercicios, es posible sincronizar y transferir la información a una computadora o a un smartphone compatible mediante Garmin Connect, la comunidad online de deportistas, donde el usuario puede analizar sus registros y compartir sus actividades, rutas y marcas con otros deportistas. Tiene un precio sugerido de $8.799 INTEGRACIÓN EMPRESARIA

147

i TECNO Especial Día del Padre: regalos

La opción es digital Algunas opciones para celebrar y regalar a los hombres que disfrutan de la tecnología. Alternativas para el trabajo y el tiempo libre.

Visión integral

ara quienes disfrutan de las series, las películas, los juegos interactivos y la conectividad permanente en su hogar, TCL ofrece su Smart TV de 32 pulgadas HD que brinda conexión a Internet Wi-Fi/LAN, acceso a las principales redes sociales (como Facebook, YouTube y Picasa) y a Netflix. El equipo tiene una resolución de pantalla 1366*768, incorpora sintonizador de TV Digital Abierta (TDA) y puerto USB. Entre otras características, la TV de TCL tiene contraste dinámico 40.000:1, conexión digital HDMI x 3 y potencia de sonido de 10 Watts. Su precio sugerido al público es $7.499.

Resiste al olvido

otos, videos, archivos y presentaciones laborales…. Todo eso y más tiene lugar en el disco externo portátil 2TB de Verbatim. Con prestaciones de alta calidad, el producto incluye software de respaldo Nero para la creación y restauración de copias de seguridad completas. También dispone del SuperSpeed USB 3.0, que permite velocidades de transferencia hasta 10 veces mayores que los USB 2.0 estándar. El disco el totalmente compatible con puertos USB 2.0.

Dos en uno

ntegración y rendimiento son dos claves que el usuario hoy busca en los productos inalámbricos para conectar sus casas u oficinas. Para ellos, Logitech desarrolló el Logitech Wireless Combo MK345, una propuesta de teclado y mouse que brinda, además, batería prolongada. Ambos dispositivos conforman un plug-and-play que proporciona tecnología inalámbrica de 2,4 GHz, lo que garantiza una conexión sólida y segura. En cuanto al diseño, el teclado incluye un reposamanos texturizado antideslizante, terminación brillante y luz de bloqueo de mayúsculas. El mouse se caracteriza por su fisonomía de apoyo contorneada y su seguimiento preciso y uniforme.

148

INTEGRACIÓN EMPRESARIA INTEGRACION

Sonido impecable

os parlantes inalámbricos con conexión bluetooth son una buena opción para los fanáticos de la música y el orden. Liviano y portable, el parlante Philco dispone sonido estereo con 6 w rms , entrada aux in 3.5mm y bateria interna recargable. Es un producto resistente, ya que está recubierto en goma, y es para manos libre. Su batería se carga por USB.

Último modelo

l fabricante Grupo Núcleo bajo la marca PCBOX anunció la disponibilidad de dos nuevos modelos de convertible y tablet: Coper y Drix. Ambos equipos incluyen la nueva generación de procesadores Intel y el sistema operativo Windows 10 pre instalado; también se destacan por la nueva composición de su pantalla que mejora su definición. El precio sugerido al público de la convertible Coper es $ 3.999, mientras que la tablet Drix tiene un precio final de $ 2.999.

De otra galaxia

racias al tamaño de su pantalla de 9.7 pulgadas, la Galaxy Tab S2 de Samsung ofrece una experiencia de trabajo ideal para revisar documentos, tablas o gráficos, y ejecutar múltiples aplicaciones con el Modo Pantalla Dividida o en distintas ventanas. Este equipo incorpora Microsoft Office, lo que facilita la creación y edición de documentos. Además, permite almacenar hasta 100 GB de archivos en la nube a través Onedrive durante dos años de forma gratuita. Con menos de 5,6 milímetros de espesor y sólo 389 gramos, la Galaxy Tab S2 es ideal para llevar en la mochila, ver videos, acceder a documentos y fotos con facilidad en cualquier lugar.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

149

i TECNO Especial Día del Padre: regalos A todo volumen

a línea de audio sigue actualizando sus modelos y tecnologías. La empresa PCBOX lanzó su parlante 3.0 bluetooth Liner Pcb-s3000, que incluye tecnología de comunicación NFC (Near Field Communication) que permite conectar el equipo con otros dispositivos. Su batería 1000 mAh brinda una autonomía de funcionamiento de 18 horas. Sus dimensiones son de 113 x 98 x 75 mm, y viene en dos colores: Plateado y Negro

Todo en uno

l equipo All in One EXO Style L5-H3645 White se adapta para el trabajo y el tiempo libre. Esta nueva generación de All in One EXO Style L5 permite ahorrar espacio, manteniendo una estética compacta y generando ambientes de estudio y trabajo más agradables, sin resignar prestaciones ni performance. Cuenta con un procesador de 4ta generación Intel® Core i3-4160 con 3MB de Caché. Viene con Windows 10, 4 GB de memoria DDR y un disco rígido de 500 GB. Su pantalla Full HD de 21,5 pulgadas WideSreen Backlight Led y su placa de video Intel® HD Graphics permiten disfrutar de los mejores gráficos y videos.

Música portable

l UE BOOM 2 (de Logitech) es un altavoz inalámbrico con bluetooth que está preparado para proyectar sonido en todas direcciones. Se destaca por su forma cilíndrica, adaptable y versátil de 360° grados. Esta nueva versión es un 25% más alta, con un alcance inalámbrico máximo de 30 metros de distancia. El producto está desarrollado con materiales resistentes al agua e impactos, con una batería recargable que ofrece una autonomía de 15 horas. Con la aplicación de UE BOOM 2 (diseñada para iOS y Android) es también posible encenderlo de manera remota e incluso duplicar el volumen de sonido. Al igual que con UE ROLL, las nuevas actualizaciones permiten ampliar sus características de modo sencillo y hacerlos más sorprendente. Apto para smartphones, tablets y otros dispositivos compatibles con Bluetooth y Bluetooth Smart3.

150

INTEGRACIÓN EMPRESARIA INTEGRACION

Para guardarte mejor

ara conservar todos los recuerdos digitales y disponer de mayor capacidad de almacenamiento, SanDisc desarrolló dos nuevas unidades Flash USB 3.0 Ultra Fit de 16 GB y 32 GB, que tienen una velocidad de transferencia hasta diez veces mayor que los dispositivos 2.0 convencionales: puede transferir una película completa en menos de 40 segundos. Además de su cómodo y reducido tamaño, el dispositivo se diferencia por preservar la privacidad de los archivos personales.

Polifuncional

esde decodificadores, sistemas de vigilancia por video y soluciones de cine en casa hasta letreros digitales… para todas esas aplicaciones, y otras más, puede destinarse la MiniPC EXO Bitsy. El equipo tiene Intel Core i3-4010U (2 núcleos y 4 hilos de 1.70 GHz - TDP 15W) y Windows 10 Home. Su memoria RAM de 4GB DDR3L soporta hasta 16GB DDR3L (2x8GB). El disco rígido es de 1TB. En cuanto a conectividad, posee cuatro conexiones USB 3.0, sensor IR, Bluetooth 4.0 y WiFi Wireless 802.11b/g/n. Como capacidades multimedia, tiene Audio Intel® High Definition; salida de audio y entrada de micrófono, y sonido envolvente hasta 7.1, a través de la interfaz HDMI.

Multiconectada

a TCL-T80 es una tableta de 8 pulgadas multitáctil con sistema operativo Android 4.4 Kit Kat y procesador triple core de 1.2 GHz. Su memoria RAM es de 1 GB, mientras que la memoria interna es de 8 GB. El equipo tiene un micro SD expandible hasta 32 GB y, además, se destaca por su doble cámara (Back-Front), conexión Wi-Fi y Bluetooth 4.0. La TCL-T80 incluye función Control Remoto (infrarrojo) y TV Link (tecnología que permite compartir archivos multimedia entre la tableta y una TV a través de la red Wi-Fi). Sus dimensiones son 209 mm., 124.54 mm. Y 9.25 mm. El equipo pesa 330 gr. El precio de venta sugerido al público: $ 3.499.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

151

i TECNO Lanzamientos de tabletas Hora de estudiar

ara la vuelta al cole 2016, la empresa AVH relanzó su tableta de 7 pulgadas AVH Kids Up!, que incluye Zoodles, la aplicación líder para que los chicos jueguen y aprendan dentro de un ambiente seguro con una interfaz atractiva. La tableta brinda juegos, videos y contenido educativo y de entretenimiento apropiado para los chicos, además de un sistema de control parental. También, posee un estudio de arte y cuentos interactivos. La tableta AVH Kids Up! cuenta con especificaciones técnicas que la hacen ágil y práctica: diseño ergonómico, resolución de 1024x600, procesador Quad Core, memoria flash de 8 GB, sistema operativo Android 4.4, 1 GB de RAM, cámaras frontal y trasera, entrada USB, Wi FI y batería (3000 mAh).

A prueba de agua

l distribuidor y fabricante de tecnología Grupo Núcleo anunció la disponibilidad en el mercado local de la tableta Anfibia MDQ de PCBOX.

Se trata de “otro producto desarrollado en conjunto con los hermanos Weinbaum de MDQ, que cuenta con tecnología Intel y fue fabricada en nuestra planta de Mar del Plata”, dijo Luciano Huarte, gerente General de Grupo Núcleo. El equipo posee procesador de Intel Atom Z3735G y sistema operativo Android 4.4.4; además, “viene con accesorios resistentes al agua, como los auriculares y la funda, entre otros beneficios”, precisó Agustín Lian, gerente de Producto de PCBOX. La tableta cuenta con memoria de 1GB, almacenamiento de 8 GB y pantalla táctil de 7 pulgadas (resolución 1024x600). Tiene doble cámara de 2MP, Wi-Fi y batería 3100 mAh. ¿Sus dimensiones? 193 x 117 x 9.4 mm. La tableta Anfibia PCB-T760 de PCBOX tiene un precio sugerido final de $ 2.999.

152

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

ManagmentPublici Managment Marketing Business Marketing Marketing Managment Marketing

ublicidad ublicidad

Suplemento Marketing

to Business Publicidad Publicidad

Managment

Marketing management - publicidad - marketing

No alcanza con ser rentable, hay que cambiar el mundo Cada vez más empresas incluyen sus impactos sociales y ambientales positivos en sus modelos de negocio. Son las verdaderamente imprescindibles.

Trabajo 3.0

Tristeza não tem fim

El crowdsourcing ya disrumpe las relaciones laborales globales.

US$ 600 millones por mes le cuesta la crisis brasileña a la Argentina. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

153

Suplemento

Business to Business

RSE

Con el impacto social en el corazón del negocio Cada vez más organizaciones buscan expandir el acceso a oportunidades de poblaciones vulnerables y proteger el medio ambiente como parte de modelos de negocios rentables. Por Hernán Murúa

ay organizaciones que generan puestos de trabajo y son buenas. Hay otras que además pagan todos sus impuestos y son mejores. Hay algunas que también destinan fondos a la filantropía y son muy buenas. Pero las hay que incluyen el impacto social y ambiental en su propio modelo de negocios: esas son las imprescindibles. Se trata de empresas que deliberadamente expanden el acceso a bienes, servicios, ingresos y oportunidades de empleo para poblaciones vulnerables como parte de las funciones esenciales del negocio, mientras buscan la rentabilidad de la inversión. Así las define el Fondo Multilateral de Inversiones del BID, en un reciente paper que da cuenta del auge en la promoción de este tipo de compañías ya

154

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

sea en escuelas de negocios de prestigio global como las de Harvard, Stanford u Oxford, o bien aquí en el ITBA y la Universidad Torcuato Di Tella. Los márgenes que dan forma al ámbito de la sustentabilidad van desde las empresas que destinan parte de sus ingresos a la filantropía, como es el caso de la mayoría de las compañías con planes de responsabilidad social corporativa, hasta las compañías que integran completamente su impacto socioambiental a la estrategia, generándolo con su producto o servicio, o bien a lo largo de su cadena de valor. Pero para Matías Kelly, director de Ashoka Argentina y de Sistema B, el segmento más importante está en el medio,

Suplemento

Business to Business

RSE

“porque es el que va a permitir ganar en escala y sustentabilidad”. Explica al respecto que “son empresas que redefinen el concepto de éxito, que no sólo consiste en ganar dinero sino en proteger el medio ambiente y en apoyar a las comunidades locales, porque justamente tienen los tres propósitos en su visión”. Y completa: “Este tipo de empresas no está pensando en crear necesidades, sino en resolver un problema socioambiental. Sus emprendedores, en el fondo, atraviesan un momento de evolución personal”. De hecho, diciembre del 2014 marcó un punto de inflexión en el ámbito de la sustentabilidad. Fue cuando la empresa de cosméticos Natura anunció su certificación como empresa B, lo que significa que su propósito es crear valor para la sociedad y no sólo para sus accionistas

El punto de inflexión lo dio Natura, cuando certificó como empresa B.

o grupos de interés. Se transformó así en la mayor firma del mundo y la única de capital abierto en recibir tal certificación. “A partir de la certificación, la misión socioambiental de Natura se incorporó formalmente al estatuto de la empresa, lo que significa que esta forma de desarrollo armónico en los negocios quedó integrada a su razón de ser. Tomamos, además, esta certificación como una gran responsabilidad para impulsar a otras empresas y organizaciones en la construcción conjunta de nuevas soluciones de negocios sustentables”, explica el significado de este verdadero antes y después Christian Silveri, gerente de Asuntos Corporativos de la empresa. En la Argentina ya suman 27 -de un total global que ya supera las 700- las compañías certificadas como empresas B. Son todas pymes. Pero sus historias muestran que usar herramientas de mercado para construir bienes públicos, buscando solucionar problemas sociales y ambientales desde sus productos y servicios, sus prácticas laborales y ambientales, también reporta beneficios. Desde llegar a nuevos clientes y mercados hasta acceder a nuevas fuentes de financiamiento, amén de liderar un movimiento global que crece sin prisa pero sin pausa.

Nuevos proyectos Sin embargo, resulta mucho más complejo el pasaje de startup a scaleup de los modelos híbridos de compañías de impacto social. Esto es: el tránsito de una empresa cuyo principal desafío es encontrar un modelo de negocio escalable y repetible a otra que ya identificó ese modelo, pero necesita hacerlo crecer mientras mantiene las operaciones bajo control. Es que los proyectos sustentables necesitan probar dos hipótesis, en lugar de una, como suele suceder. Es decir, no sólo la viabilidad económica, sino también la solución social o ambiental que proponen. “Para esos dos testeos se requiere de tiempo y de espaldas suficientes. Lo que se necesitan son más aceleradoras y capital semilla que financie prototipos de empresas de impacto social y ambiental”, explica Paula Cardenau, socia fundadora de Njambre, una cocreadora de startups de impacto socioambiental y aceleradora de emprendimientos nacida en 2012 y con actividades en Buenos Aires, Rosario, el Noroeste argentino y Medellín, Colombia. “Pero para eso -continúa-, tenemos que vencer el prejuicio de ciertos empresarios, ya que no somos hippies ni damos malos servicios. Y además, el de las fundaciones que sólo financian ONGs y no a empresas, porque sus estatutos lo prohíben.” INTEGRACIÓN EMPRESARIA

155

Suplemento

Business to Business

RSE

Es que, como afirma la emprendedora, “las iniciativas de impacto necesitan equipos que reúnan capacidad de gestión y habilidades técnicas tanto respecto del modelo de negocios como en materia de compromiso. Y en este último punto hay que vencer ciertos prejuicios que suele tener la gente que viene del lado social o ambiental sobre las empresas. También hay que convencerlos de que sólo con la voluntad no se puede llevar a cabo ningún emprendimiento. Hay que tener empatía y perdonar errores, pero también capacidad de asociarse con personas complementarias”. Para Diego Luzuriaga, director de la escuela de postgrado del ITBA y exsocio de Equitas Ventures, un fondo de inversión para emprendimientos de impacto social y ambiental, hay dos clases de proyectos de esta naturaleza. “Los que nacen como una estrategia deliberada, con un plan que pueda ser debatido. Y los que surgen como proyectos emergentes”, describe. Sin embargo, para el experto, “ambos necesitan más recursos y sobre todo más tiempo de desarrollo”. “Con Equitas vi más de 200 proyectos, entre 2010 y 2014, y puedo decir que el emprendedor social, en promedio, adolece de competencias de negocio. Usualmente, tiene una visión e incluso puede ser buen vendedor, pero carece de competencias administrativas y de planeamiento. Además, suele enamorarse del proyecto y no tomar en cuenta los consejos sobre la sustentabilidad económica del modelo y la incorporación de perfiles complementarios al equipo”, amonesta. ¿Cuáles pueden ser las opciones más interesantes para lanzar un emprendimiento de impacto social o am-

biental? Para Paula Cardenau, existen dos grandes vetas bastante inexploradas. “La primera es la de los formatos educativos online. Afuera hay mucho desarrollo que acá se podría adaptar con nuestros contenidos. La segunda es la de las energías renovables, para la distribución de sistemas de generación eólica y solar de bajo costo”, señala. La principal oportunidad está en la inclusión social de personas que viven en barrios vulnerables, en tanto, para Diego Luzuriaga. “Usé design thinking para investigar qué cosas se podían hacer y llegué a la conclusión de que hay mucha gente creativa y con intereses. El tema es cómo lograr la participación de esas personas en proyectos de desarrollo de software, artísticos, de cocreación, inteligencia colectiva y colaborativa”, completa.

Hasta $ 1 millón al 18% anual para lanzarse El Banco Galicia lanzó su línea de crédito Mezzofinanzas tanto para ideas como para emprendimientos en marcha, pero de carácter sustentable e innovador. Es decir, que generen un alto impacto social o ambiental, posean vocación de escala y busquen soluciones a problemas con abordaje de mercado. Pero la gran diferencia es que el crédito puede ser destinado tanto a inversión productiva como a capital de trabajo. Otorga de este modo entre 100.000 y 1.000.000 de pesos por proyecto, a una tasa nominal anual del 18%.

156

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Puede solicitarse a un plazo de 60 meses, con 12 de gracia para empezar a devolver el capital, y emplea el sistema de amortización francés. “Recibimos más de 50 consultas desde el lanzamiento de la línea. Y ya otorgamos créditos que van desde 150.000 hasta 1.000.000 de pesos a cuatro emprendimientos de distinta índole: uno de cerveza artesanal sustentable, otro de energías renovables y dos relacionados con productos higiénicos sustentables”, explica Constanza Gorleri, gerente de sustentabilidad de Banco Galicia.

Suplemento

Business to Business

INTEGRACIĂ&#x201C;N EMPRESARIA

157

Suplemento

Business to Business

Recursos humanos

El crowdsourcing llegó para quedarse Al permitir fuertes ahorros de costos y extender la búsqueda de talento de una ciudad o región hasta el último rincón del planeta, esta modalidad de tercerización ya está disrumpiendo las relaciones laborales globales. Por Hernán Murúa

ncluso en Apple, la compañía más valiosa de la historia del capitalismo. O en entidades cuyos planteles superan el par de millones de integrantes como el departamento de defensa estadounidense o el ejército chino. Siempre, en todos los casos, hay más talento afuera que adentro de cualquier organización. Lo novedoso, sin embargo, son los esfuerzos por tratar de convertir esa necesidad en virtud. Más que elocuente al respecto es la reciente iniciativa de colaboración abierta distribuida de la NASA. Se propone tercerizar el diseño de escáneres RFID y osciloscopios portátiles, con el propósito de utilizarlos nada menos que en el primer robot humanoide habitante de la Estación Espacial Internacional. Esta nueva concepción, en efecto, ya forma parte de una verdadera industria global. Sobre todo, de la mano de Internet y de las posibilidades que ofrece para la promoción del trabajo remoto. Es más, si los negocios del presente y el

158

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

futuro pasan por las plataformas -desde Google hasta Facebook pasando por Uber y Airbnb, o MercadoLibre en nuestra región- se debe a esta misma tendencia. Por caso, en la principal plataforma global de trabajo remoto, Freelancer, se publican a diario 5.000 nuevos proyectos. Suman de este modo más de 2.000 millones de dólares anuales transaccionados por esta vía, según Sebastián Siseles, su director internacional. Pero no se trata de un fenómeno exclusivamente foráneo, sino que está desembarcando en nuestra región. Sobre todo en la Argentina, Brasil y México. Así se desprende de las 11.400 nuevas iniciativas que se publican por mes, en promedio, en los tres principales marketplaces que reúnen tales intercambios por estos rincones del mundo: Workana, Nubelo y la ya citada Freelancer. De ese total, unas 2.700 corresponden específicamente a la Argentina.

Suplemento

Business to Business

Recursos humanos

“Ya tenemos datos para dejar de pensar en el crowdsourcing como una moda y empezar a verlo como un cambio de paradigma. Cada vez más gente quiere trabajar en forma freelance. La tecnología lo hace posible. Y brinda a las empresas ventajas competitivas”, indica Guillermo Bracciaforte, cofundador de Workana. No es para menos, teniendo en cuenta que la disponibilidad de ayuda independiente reduce el costo y las barreras de entrada para lanzar nuevos proyectos. “Podés comenzar tu emprendimiento con 300.000 expertos que están en condiciones de ayudarte en lo que quieras hacer las 24 horas y los 7 días de la semana”, precisa Nicolás Araujo, cofundador de Nubelo. Mientras tanto, valga la paradoja, las expectativas sobre contrataciones generales -es decir, de trabajos en formato tradicional-siguen debilitándose en seis de los nueve grandes sectores de la economía argentina. Así se desprende de la comparación entre los resultados de la última Encuesta de Expectativas de Empleo Global de ManpowerGroup para el primer trimestre de 2016 con los del mismo período anterior. De hecho, los empleadores de Agricultura y pesca reportan caídas de 4% mientras que las expectativas son 2% más débiles en Manufactura, Minería, Administración Pública, y Educación.

Un formato para nuevos proyectos Otras informaciones dan cuenta del perfil de las compañías que se benefician sistemáticamente de la colaboración abierta distribuida. En primer lugar, se trata en su mayor parte de pymes y emprendedores, destacan desde Nubelo, la plataforma de crowdsourcing lanzada en 2012 y que consiguió 5 millones de dólares de fondos de inversión de riesgo de la Argentina, Chile y España. De hecho, el 54% tiene en su plantilla entre 2 y 10 trabajadores en relación de dependencia, y el 28% lo forman empresas unipersonales. En tanto, sólo el 15% cuenta con entre 11 y 50 empleados, y apenas el 3% ocupa el segmento de grandes empresas. Por otro lado, los proyectos de programación se llevan el 42% del total; los de diseño representan el 28%, y los de traducción y desarrollo de contenidos aportan un 16%, de acuerdo con información de Workana, otra plataforma también creada en 2012 y que levantó 1 millón de dólares del fondo DMGT e inversores ángeles. En adición, los de marketing y ventas, que reúnen el 8% del total, y los de secretaria virtual, con el 3%, son los de mayor crecimiento. Completan el resto los de ingeniería y manufactura, de asistencia legal y soporte financiero. Existen tres ventajas de la colaboración abierta distribuida que destacan por encima del resto, apuntan las estadísticas de Nubelo: una contratación acorde con la necesidad (en el

2.700 nuevas iniciativas por mes se publican en la Argentina.

58% de los casos), el ahorro de dinero (52%), y la oportunidad de encontrar talento en cualquier lugar del mundo (42%). A estas variables se suman otras relevantes, como la mayor velocidad para terminar los proyectos (22%), la flexibilidad (18%) y el aumento de la disponibilidad (en el 18% de los casos). Tanto desde esa plataforma como desde Workana estiman ahorros del 30 al 40% respecto de otras modalidades de contratación, al evitar recursos ociosos y acompañar la demanda estacional sin costos fijos. El 63% de los emprendimientos que usan el crowdsourcing como estrategia está radicado en Brasil;el 10%, en la Argentina;el 8%, en México;el 4%, en Colombia, mientras el resto se reparte entre los otros países de la región. Así lo indica el Reporte de Trabajo Remoto e Independiente 2015, realizado por Hecho en América latina, iniciativa de Workana. A su turno, el 36% de los freelancers es originario de Brasil;el 18%, de la Argentina;el 14%, de México,y el 8%, de Colombia. Más allá, incluso, el 60% es hispanohablante;el 49% se comunica en portugués,y el 43% maneja el inglés, aunque la mitad es bilingüe y el 10%, trilingüe. INTEGRACIÓN EMPRESARIA

159

Suplemento

Business to Business

Recursos humanos

UN MAPA DEL TRABAJO 3.0 Los números globales y locales del crowdsourcing trazan un perfil de las empresas usuarias, sus principales demandas y las ventajas que encuentran con este método de contratación.

160 millones de puestos de trabajo pueden reemplazarse por tareas remotas. 11% de los 1.460 millones de puestos del sector de servicios en todo el mundo. Fuente: McKinsey Global Institute.

5.000 nuevos proyectos se publican a diario en la principal plataforma global de crowdsourcing. 2.000 millones de dólares anuales transaccionados por esta vía suman dichos proyectos. Fuente: Freelancer.

11.400 nuevas iniciativas en América latina se publican por mes en los tres principales marketplaces de crowdsourcing. 2.700 corresponden específicamente a la Argentina. Fuentes: Workana, Nubelo y Freelancer.

54% de las empresas usuarias de crowdsourcing tiene en su plantilla entre 2 y 10 trabajadores en relación de dependencia. 28% lo forman empresas unipersonales. 15% cuenta con entre 11 y 50 empleados. 3% ocupa el segmento de grandes empresas. Fuente: Nubelo.

42% de los proyectos de crowdsourcing son de programación. 28% de diseño. 16% de traducción y desarrollo de contenidos. 8% de marketing y ventas. 3% de secretaria virtual. 1% de ingeniería y manufactura. 1% de asistencia legal. 1% de soporte financiero. Fuente: Workana.

58% de las empresas usuarias de crowdsourcing destacan como ventaja la contratación acorde con la necesidad. 52%, el ahorro de dinero. 42%, la oportunidad de encontrar talento en cualquier lugar del mundo. 22%, la mayor velocidad para terminar los proyectos. 18%, la flexibilidad. 18%, el aumento de la disponibilidad. Fuente: Nubelo.

160

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

Suplemento

Business to Business

INTEGRACIĂ&#x201C;N EMPRESARIA

161

Suplemento

Business to Business

Sector externo

La crisis brasileña impacta sobre la economía de Argentina

La caída de la demanda en Brasil afecta las exportaciones y en particular las del sector industrial, que tiene en el socio del Mercosur a su principal mercado. Por Hernán Murúa

l escenario externo sigue resultando negativo para la economía argentina. De hecho, no obstante la devaluación, la competitividad de la producción nacional no mejora, como consecuencia de la inflación, al mismo tiempo que los precios de las

162

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

commodities continúan barranca abajo. Pero, sobre todo, la crisis económica e institucional en Brasil parece cernirse como una espada de Damocles sobre nuestra cabeza. La caída de 3,8% del Producto Interno Bruto brasileño durante el año pasado, en efecto, representa el peor desempeño del socio del Mercosur desde 1999, con una producción industrial que se derrumba 6,2%. “La situación pareciera persistir, puesto que las proyecciones de crecimiento para este año son también negativas: entre -2,9 y -3,5 por ciento”, indica Carlos Belloni en el último informe económico del IAE, la escuela de negocios de la Universidad Austral. Para Argentina, Brasil es ni más ni menos que el mayor mercado de nues-

tras exportaciones y el primer emisor de importaciones. “El principal efecto para la economía argentina está en la contracción de la demanda de automóviles exportados, ya que Brasil representa el 80 por ciento de las ventas. Las exportaciones de vehículos argentinos se derrumbaron 41,5 por ciento en febrero, como consecuencia de la caída de la demanda brasileña”, añade. Es que, como consecuencia de la severa crisis política y económica (ver “Cómo se explica el derrumbe”), las importaciones decrecen en Brasil fuertemente. “Algo notable es que el comercio con Brasil cae en proporciones mucho mayores que la caída del vínculo comercial de Argentina con todo el mundo. Eso está produciendo que la participación de Brasil en las

Suplemento

Business to Business

INTEGRACIĂ&#x201C;N EMPRESARIA

163

Suplemento

Business to Business

Sector externo

exportaciones argentinas haya descendido desde más del 21% en 2010 hasta algo más del 17% el año pasado, la más baja en lo que va de la década”, sostiene Marcelo Elizondo, titular de la consultora DNI. De acuerdo con el experto, esto es de seria gravedad para Argentina. Las importaciones argentinas desde Brasil, por su parte, sufrieron los avatares de la política macroeconómica de nuestro país. Ya desde 2012, indica Elizondo, “Brasil fue el principal afectado por las restricciones al comercio receptivo impuestas por el gobierno argentino. En 2015, la participación de las importaciones desde Brasil en el total tuvo un porcentaje aún menor. Brasil, que representó el 35 por ciento de las importaciones argentinas en 2005, bajó a 26 por ciento del total en 2012 y luego a 21,9% en 2015”.

exterior emisivo, es decir en las exportaciones, de acuerdo con Elizondo. “En lo institucional, porque impide avanzar en temas estructurales, ya que vuelca la atención de Brasil a su agenda local. Y en lo comercial, porque la caída de la demanda en Brasil afecta las ventas a nuestro principal socio y especialmente de los exportadores industriales, que eminentemente tienen en Brasil su gran mercado”, observa. Como consecuencia de la dificulta de la demanda brasileña, el déficit comercial con Brasil superó los 3.000 millones de dólares en 2015, completa el especialista. Con ese escenario de fondo, Daniel Artana, economista en jefe de Fiel, indicó durante el último Congreso Económico Argentino que “Brasil

cae al 30% anual en dólares” y que la correlación de ese derrumbe con las exportaciones argentinas “nos cuesta 600 millones de dólares por mes”. Para completar, aseguró que la probabilidad de recuperación del socio del Mercosur es “virtualmente cero”. El economista Dante Sica, titular de Abeceb, añadió en la misma ocasión que “Brasil no nos va a comprar nada y nos va a querer vender todo”, ya que cuenta con un tipo de cambio competitivo y una fuerte capacidad ociosa. Y que su debacle “ya está impactando en la industria automotriz con suspensiones que pueden transformarse en despidos”.

La crisis brasileña tiene para Argentina notable impacto en el comercio

El costo para la Argentina es de US$ 600 millones mensuales.

Evolución del comercio exterior

Período año 2010 año 2011 año 2012 año 2013 año 2014 año 2015 164

Exportaciones Exportaciones Participación Importaciones Importaciones Participación totales a Brasil porcentual de totales desde Brasil de Brasil en argentinas Brasil en las argentinas (en las (en millones exportaciones millones de importaciones de dólares) argentinas dólares argentinas

68.134 83.950 80.927 81.660 68.336 56.752

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

14.420 17.344 16.494 17.440 13.881 10.082

21,16 20,65 20,38 21,35 20,31 17,76

56.501 73.936 68.507 73.655 65.229 59.787

17.658 21.798 17.907 19.161 14.293 13.099

31,25 29,48 26,13 26,01 21,9 21,9

Saldo -3.238 -4.453 -1.412 -1.721 -412 -3.017

Suplemento

Business to Business

INTEGRACIĂ&#x201C;N EMPRESARIA

165

Suplemento

Business to Business

Sector externo

Cómo se explica el derrumbe

Con una economía en su quinto año de estancamiento, la crisis de Brasil es un proceso de final abierto. Así la explica el economista Eduardo Fracchia, en el último informe económico del IAE. “Después de ganar las elecciones en octubre del año pasado, asegurando que la situación económica del país era razonable, (la presidente Dilma) Rousseff se puso a preparar un programa de austeridad presupuestaria, sin éxito. Sin embargo, su victoria ajustada en las elecciones debilitó su poder en el Congreso. Si bien se aprobaron algunas de las medidas de ajuste fiscal, muchas otras se demoraron, incluyendo los aumentos de impuestos necesarios para acabar con el creciente déficit presupuestario. Se calcula que la economía se contraerá un 3,5% este año y es posible una caída algo menor el año próximo”. “La economía en recesión -continúa el reporte- sigue socavando los ingresos fiscales del gobierno por la caída de la recaudación. El déficit primario no es tan elevado, pero por la carga de intereses se llega a un déficit global cercano al 9,5% del PBI. Eso podría llevar la deuda pública bruta por encima del 70% del PIB y podría conducir a otras rebajas de su nota crediticia. Standard & Poor’s ya bajó su calificación para Brasil a especulativa mientras que Moody’s y Fitch avisaron que la nota del país está en revisión. Para evitar una baja en la calificación crediticia, Rousseff nombró un nuevo ministro de finanzas que no terminó de funcionar, Joaquim Levy.”

166

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

“Brasil necesita volver a atraer a la inversión externa y local”, indica Fracchia. Y añade: “Queda claro que el gobierno brasileño debe priorizar un ‘shock’ de confianza que entusiasme a los inversores dentro y fuera del país. Se deben eliminar los controles y las rigideces que pesan sobre una economía empantanada que desde hace tiempo ya no es precisamente abierta. Es necesario sacarla de la incertidumbre que implica la recesión actual”. “Lo más complicado -continúa el experto- es que el Banco Central brasileño postula para este año mantener los intereses reales altos. Con esto se pretendería evitar la presión de la demanda pública y efectuar una contención de gastos suficiente como para conseguir equilibrar las cuentas públicas. Las presiones inflacionarias no vienen de la demanda ya que el consumo del sector público, las empresas y las familias está en retroceso. Tampoco viene de las empresas, que mantienen stocks importantes y redujeron personal para bajar sus gastos mensuales. Procede básicamente de las altas tasas de interés que penalizan la producción y obligan a los empresarios a obtener créditos caros cuyo costo se traslada a precios.” A todo este se añade la crisis política e institucional, por las sospechas de corrupción y las manifestaciones en contra del Gobierno, que influye claramente en la evolución de la economía de nuestro socio del Mercosur.

Suplemento

Business to Business

SECTOR EXTERNO

Zanella destacó la importancia de mantener relación con Brasil

alter Steiner, presidente de Zanella, participó junto a otros referentes del sector automotriz en la 3º Edición de la Exposición Argentina de Economía, Finanzas e Inversiones 2016 llevada a cabo en el hotel Hilton. El ejecutivo anunció que la compañía tiene previsto un alto nivel de producción para 2016, con un crecimiento de un 20% en el total de unidades. En el encuentro, Steiner manifestó la necesidad de que el nuevo Gobierno establezca reglas claras que fomenten la industria nacional y la exportación, y se refirió específicamente al caso de Brasil: “Desde Brasil se importan motos que no cumplen con el 60% de inte-

gración, ingresan partes chinas como fabricadas en ese país, sin pagar aranceles en Manaos, Brasil o Argentina. Cuando queremos exportar debemos pagar mucho más cara la homologación y Brasil impone impuestos internos del 35%, de los cuales los fabricantes de Manaos están exentos, por lo cual se hace imposible colocar allí nuestros productos.” En 2015 Zanella alcanzó las 55.359 unidades vendidas, creciendo un 15 % en su patentamiento. Ese mismo año recibió el reconocimiento como “Marca País” por parte de las autoridades del Ministerio de Turismo de la Nación por ser la marca más antigua de Sudamérica y la segunda en el continente.

INTEGRACIÓN EMPRESARIA

167

Suplemento

Business to Business

168

INTEGRACIĂ&#x201C;N EMPRESARIA

Liderazgo