№5 (20) 2012 Международное издание
ДЕКОР ОЧКОВ: символ французских королей ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ: вперед, к прошлому! ОЧКИ КАК ИСКУССТВО: всё связанно
Äìèòðèé Êîëäóí: «
Î÷êè ÿ ïîêóïàþ õàîòè÷åñêè» МЕДИЦИНСКИЕ ОПРАВЫ / СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ ОЧКИ / КОНТАКТНЫЕ ЛИНЗЫ / ОЧКОВЫЕ ЛИНЗЫ
№5 (20) 2012
Главный редактор Chiara Rustici Редактор Юлия Соболева Литературный редактор Александр Иванов Авторы О. Мошеева, Ю. Соболева, С. Локтионова, А. Лобанова, П. Сорокина, Ю. Юрлова, О. Астальцова, А. Садреев, Ж. Татурина, И. Леббех, Т. Коршунова Бильд-редактор professional Сергей Пархоменко
Начало осеннего сезона совпадает с двумя выставками в Москве и Париже и, чуть позже, в ноябре, в Гонконге. Вслед за некоторыми аналитиками хочется сказать, что моды было маловато, показывали только эволюционные изменения в материалах. Если методично отсматриваешь новые коллекции, то убеждаешься, что главной тенденцией сезона стал винтаж во всех его проявлениях. В дизайнерском павильоне SILMO всё, что ярко и броско – это аналоги моделей, взятых из музейных экспозиций, только выполненные в новых материалах. Лучше и чище обработанные пластики, замысловатее отделанные металлические детали. Иногда доходящие до нелепого вида рамки-кошки с нагромождением декора по верхней линии; выведенные не только за линию ушей, но и вообще за затылочную часть заушники; толстенные квадратные или немыслимо огромные круглые световые проемы. Один из моих практичных коллег при обсуждении показанных на выставке коллекций воскликнул: «Кто это будет покупать, как это можно носить? И как можно на этом абсурде построить бизнес?» Начало Серебряного века. Роскошь, возведенная в ранг излишества. Полный декаданс. О! А вспомним-ка историю. После декаданса начался футуризм, кубизм, модернизм и прочие новенькие течения. Так что мы в радостном предвкушении. Елена Якутина, издатель
Дизайн и верстка design2pro.ru Арт-директор Михаил Куров Дизайнер Юлия Осипова Издатель Елена Якутина Генеральный директор ООО «Оптик Ньюс Групп» Ольга Мошеева om@opticmag.ru Редакция благодарит компании, предоставившие материалы и фотографии для номера: Luxottica, Luxury House, VizoTeque, Tipton Eyeworks, Авеа, Би-Вижн Груп, Инвеко, ИТигрис, Медстар, Новая Линия, Оптика Евро, Оптик-Диас, Оптик-Хаус, Сафило, Смотри, Спектр, Стормовъ, Фэшн Хаус групп, Паритет Адрес редакции 109428, г. Москва, Рязанский проспект, 8а, оф. 1605 Тел.: +7 495 749-04-49 E-mail: om@opticmag.ru www.opticmagazine.ru На обложке: Дмитрий Колдун – певец, композитор. Авторы выражают свою точку зрения, которая может не совпадать с мнением редакции. Отпечатано в «Тверская Городская Типография». Тираж 3 000 экземпляров. Регистрационный номер издания ПИ №ФС 77-33 529 Информационное издание. Выходит в России с 2008 года. © 2012. Все права защищены. Полное или частичное воспроизведение или размножение материалов, опубликованных в настоящем издании, допускается только с письменного разрешения издателя. Все рекламируемые товары или услуги имеют необходимые сертификаты и лицензии.
2 6 10 16 24 25 26
Новости Крупный план: салон оптики "Спектр" Все тренды мира: и еще раз про ретро Сто очков вперед: backstage фотосессии Коллекция Ecoflex Неделя здорового зрения с Компанией Гранд Вижн VIP-очкарик Дмитрий Колдун
30 32 36 38 42
Очки как искусство: все связанно Зигзаг успеха Missoni Кто в чем от Enni Marco Маркетинг оптики 3.0. Уникальность Практикум. Цикл статей об основах оптометрии
46
События. Презентация Carrera
1
Н ОВ ОСТ И
CHARMANT – 25 ЛЕТ В ЕВРОПЕ. СПЛАВ ПРОШЛОГО И БУДУЩЕГО
МЕНЯЕМСЯ С ЛЕГКОСТЬЮ! Сверхлегкие безвинтовые очки из тонколистового металла германской компании ic! berlin – это изделия класса «люкс», которые изготавливаются полностью вручную и поштучно. Удивительную легкость, удобство ношения и гибкость каждой оправы обеспечивает сотрудничество с лучшими германскими производителями стали и запатентованная безвинтовая пружинно-шарнирно-вставочная система. Компания ic! berlin никогда не использует винтовые, спаянные или сварные соединения. Следуя принципам своей философии, ic! berlin держит на учете все выпущенные очки в течение всего срока их эксплуатации и для каждой новой модели разрабатывает индивидуальный дизайн. Кстати, любой покупатель очков ic! berlin может с легкостью довести их до совершенства – ведь заменить заушник или линзу можно без специальных инструментов.
2 №5 (20) 2012
Более чем за полувековую историю японская компания Charmant Group (Шарман Груп) завоевала славу одного из лидеров мирового оптического рынка, пионера и новатора в области исследований и развития новых технологий. 25 лет назад, в 1987 году, компания начала свой путь успешного освоения европейского рынка. Бескомпромиссно высокий уровень дизайна, качества, точности и функциональности лежит в основе каждой пары очков от Charmant Group, ведь две культуры, японская и европейская, объединяются в стремлении к совершенству. К юбилею компании выпущена лимитированная серия моделей медицинских оправ. Женская модель CH10767, сделанная из бета-титана, своей «мягко-кошачьей» формой изящно подчеркивает линию бровей. Пер-
ламутровые заушники лаконично дополняют «золотую» оправу. Все детали продуманы и изготовлены по новейшим технологиям, в частности, используются прозрачные и негигроскопичные носоупоры. В основе создания юбилейной мужской модели CH10773 – классическая форма «Авиатор», но в более «брутальной» версии. Окраска в черно-золотом цвете выполнена вручную в технике «neo2». Создана оправа из комбинации чистого титана и бета-титана, а в основании имеется стержень, выполненный из Excellence titan – эксклюзивного и запатентованного материала от Charmant, который абсолютно не содержит никеля и имеет специальную функцию памяти, позволяющую оправе поддерживать и возвращать свою исходную форму.
ОПТИМАЛЬНО ДЛЯ САЛОНОВ ОПТИКИ Компания «ИТигрис» приняла участие в 9-ой международной специализированной выставке «Очковая оптика», проходившей с 17 по 20 сентября 2012 года в МВЦ «Крокус Экспо», где представила современную систему автоматизации для салонов оптики – «ИТигрис Оптима» и провела мастер-класс «Как выбрать систему автоматизации, и сколько она на самом деле стоит?» в рамках Образовательного форума. «ИТигрис Оптима» позволяет компании, занимающейся продажей оптики, легко автоматизировать все бизнес-процессы и предоставляет мощные инструменты учета и аналитики. Система написана специально под бизнес оптики, она максимально проста и удобна в использовании.
Михаил Хургин, генеральный директор ООО «ИТигрис», отметил: «Мы участвуем в выставке уже третий год подряд и отмечаем все возрастающий интерес к автоматизации. Число посетителей стенда увеличивается с каждым годом, также растёт и общая грамотность представителей оптики. Всё реже приходится объяснять, зачем нужна автоматизация, мы чаще рассказываем, какие именно возможности предоставляет система».
ПАРИЖСКОЕ РАНДЕВУ ОТ LAFONT На парижской выставке Silmo, прошедшей в октябре, компания Lafont демонстрировала новинки на 2013 год во всех своих коллекциях: Paris, Reedition, Issy&La, Enfants, новой идеей которых звучит тема парижского свидания, рандеву (Rendez-Vous). Эксклюзивный ацетат поражает новыми цветовыми вариациями: имитация кожи янтарной форели, имитация кожи крокодила, розовая пантера, цвет вина осеннего урожая – всего 26 (!) оттенков. При создании новых моделей дизайнер бренда Тома Лафон был вдохновлен образами оживлённого французского кабаре (модель Lido), голливудскиих старлеток (модель Los Angeles), тропического леса (характерная для Lafont ажурная модель Luxe) и, наконец, африканской саванны (модель Lome – несомненный хит продаж для российских покупателей). В лимитированной серии Licorne (Единорог) Тома Лафон
использует тончайший узор из металла, расположенный между слоями ацетата. Это настоящее произведение искусства, в котором совмещены французский дизайн, высокие технологии и ручная работа. После окончания выставки, большая делегация клиентов из разных стран мира совершила экскурсионное «рандеву» на север Франции, в горы региона Жюра (Jura), на фабрику, где производятся оправы Lafont.
Яркий и необычно оформленный стенд привлек внимание прессы и большого количества посетителей
Оправа Licorne – из лимитированной серии
75-ЛЕТИЕ POLAROID И ДИСТРИБУЦИЯ В РОССИИ
ДЕРЕВО В КОЛЛЕКЦИИ ETE Новая линия в коллекции ETE заново открывает самый древний материал для изготовления оправ – натуральное дерево. Шесть новых моделей произведены из ценных пород древесины: клена, березы и бубинга (родина дерева бубинга – экваториальная Африка). Дерево является материалом одновременно и древним, и современным, всегда свежим для восприятия и открытым для уникальных разработок.
Инновациям Polaroid – 75 лет. Все началось в 1929 году, когда Эдвин Лэнд изобрел первый синтетический поляризатор, и уже в 1935 году продал свою первую пару поляризованных очков. Видимость без бликов, четкие контрасты, снижение усталости глаз и стопроцентная защита от УФ-излучения – все эти достоинства поляризованных очковых линз оказались настолько популярными, что двумя годами позднее, в 1937-ом, Эдвин Лэнд основал корпорацию Polaroid.
После успешного присоединения в этом году Polaroid Eyewear к компании Сафило Груп (Safilo Group), мировому лидеру рынка оптики в премиальном сегменте, Сафило СНГ и Polaroid Eyewear в Москве рады официально подтвердить, что продажа Polaroid Eyewear по-прежнему будет осуществляться через существующих дистрибуторов. Это, безусловно, поддержит текущий статус и обеспечит будущие успехи бренда Polaroid на российском рынке.
Оправы изготовлены опытным мастером полностью вручную. Уважение к окружающей среде остается неизменным в течение всего процесса производства. Для финишной обработки оправ используются растительные масла без вредных веществ, что делает конечный продукт абсолютно экологичным и поддающимся биологическому разложению. Структура, тепло древесного материала и его цветовые вариации подчеркивают красоту и уникаль-
ность очков, которые воплощают в себе элегантность и исключительные свойства натурального объекта искусства.
3
У ХОРОШЕГО ХОЗЯИНА ВСЕГДА МНОГО ГОСТЕЙ (китайская поговорка) 7-9 ноября 2012 года в Гонконге в 20-й раз будет проводиться выставка оптики Hong Kong Optical Fair, организованная Советом по развитию торговли Гонконга и Ассоциацией производителей оптики. Это одна из самых больших выставок в регионе: в 2011 году в ней приняли участие более 600 экспонентов из 20 стран мира. Посетило прошлогоднюю выставку свыше 12 тысяч человек. Присутствие экспонентов из разных стран позволяет составить общую картину мирового рынка, оптики и оценить тенденции потребительского рынка, как массового, так и эксклюзивного. Специалистов познакомят с новыми коллекциями медицинских оправ и солнцезащитных очков, будут также представлены защитные и спортивные очки, линзы, контактные линзы,
компоненты и аксессуары, футляры и держатели, упаковочные материалы, химикаты, оптометрическое оборудование, инструменты и станки. Для удобства посетителей вся выставка разделена на соответствующие тематические зоны. Одна из наиболее интересных тематических зон выставки – Галерея брендов. Она впервые появилась четыре года назад. С тех пор количество представленных здесь производителей непрерывно растет. В 2011 году в выставке приняли участие свыше 158 марок из 18 стран и регионов. Посетители Галереи смогут также оценить дизайнерские коллекции на модных показах. Во время выставки будет проведена 10-я Гонконгская оптоме-
трическая конференция, в рамках которой пройдут различные мероприятия: тренинги и разнообразные семинары, информирующие о ситуации в отрасли и посвященные новым технологиям и модным тенденциям. На Hong Kong Optical Fair будет проведен четырнадцатый конкурс дизайнеров оправ. Судьи оценят креативность и коммерческий потенциал начинающих и опытных дизайнеров. Работы победителей конкурса будут экспонироваться в течение всей выставки. Современный Гонконгский выставочный центр, окруженный магазинами, ресторанами и местами отдыха и развлечений, ждет посетителей и предоставит все необходимые условия для успешного развития бизнеса.
OPTICS EURASIA 2012 – ОТКРЫТИЕ ГОДА! Уже совсем скоро состоится открытие первой Международной оптической выставки OPTICS EURASIA 2012, на базе современного выставочного комплекса «Новосибирск Экспоцентр». С 12 по 14 ноября 2012 года
4 №5 (20) 2012
представят свою продукцию и проведут образовательные семинары эксперты оптического бизнеса России и Европы: Совер-М, Avvita, Optic Dias, Jonson&Jonson, Lafont, Fedon Group (Edgar Kleine Kapunkt GMBH) и многие другие.
On-line-регистрация посетителей на сайте выставки идет полным ходом. На OPTICS EURASIA приедут специалисты из разных регионов России: Сибири, Урала, Поволжья, а так же из Астаны (Казахстан).
В Ы СТА В К И ОЧЕЙ ОЧАРОВАНИЕ В конце сентября в МВЦ «Крокус Экспо» состоялась 9-я международная специализированная выставка «Очковая оптика» – событие мирового уровня для российских и зарубежных специалистов оптической индустрии. Осенью компании составляют планы по годовым закупкам оптического оборудования, новых материалов, сырья и отраслевому развитию в целом, а продажи сезонных коллекций очковых оправ достигают пика. Выставка «Очковая оптика» заслуженно является главной площадкой общения, обмена опытом, установления новых контактов и долгосрочного партнерского сотрудничества для профессионалов. На экспозиции площадью 11 000 кв. м. представляли продукцию более 150 компаний из 14 регионов России, а также специалисты из за-
рубежных стран (Италия, Германия, Латвия, Южная Корея, Индия, Китай). Новый дизайн для выставки «Очковая оптика» разработала компания «Маркет Ассистант Групп». На период осень 2012 - весна 2013 все рекламные материалы выставки обрели декор в стиле народных промыслов России. Так, для осеннего макета была выбрана тема хохломских узоров, для зимнего – бело-голубая гжель, а весенний дизайн «расцветет» яркими цветами жостовской росписи.
Обширная деловая программа, сосредоточенная в рамках Образовательного форума, была традиционно направлена на рассмотрение последних тенденций в управлении, реализации и в инновационных разработках оптической индустрии. Выставка стремительно развивается, являясь эффективной площадкой, предоставляющей своим экспонентам большие возможности для укрепления и расширения деловых связей.
НАГРАДЫ SILMO 2012 C 4 по 7 октября 2012 года в выставочном комплексе Paris-Norde Villepinte (Париж, Франция) состоялся Международный салон очковой оптики SILMO 2012, в рамках которого прошла церемония награждения победителей профессионального конкурса Silmo D'Or 2012 года. ПОБЕДИТЕЛИ ПО КАТЕГОРИЯМ: «Зрение» Essilor с прогрессивными очковыми линзами Varilux S Design. «Материалы/оборудование» Hoya (Япония) с продуктом VisuReal (компактная видеоизмерительная система). «Слабовидение/оптический Etex с продуктом DaVinci инструмент» (телесистема увеличения изображения с голосовой поддержкой). «Дети» Seaport (Франция) с детской оправой Little Paul & Joe. «Медицинские оправы» Undostrial (Франция) c коллекцией Lucas de Stael. «Солнцезащитные очки» Jeremy Tarian (Франция) с очками Saintonge. «Спортивные очки» Silhouette (Австрия) с очками Adidas Tour Pro. «Инновации в сегменте оправ» Di Esse (Италия) с оправой FN 719.
5
К РУПНЫ Й П Л А Н Интервью взяла Светлана Локтионова
«Íàø áèçíåñ – ñåìåéíûé» Ñàëîí îïòèêè «Ñïåêòð» â Áàðíàóëå ðàñòåò íà òûñÿ÷ó êëèåíòîâ â ãîä Интервью с руководителем салона оптики «Спектр» (г. Барнаул) Николаем Николаевичем Петровым. ОМ. Когда Вы пришли в оптический бизнес? НП. Наша компания начала заниматься оптическим ритейлом в августе 2006 года. ОМ. Почему было принято именно такое решение – вкладывать деньги в магазин оптики? НП. Произошло это по воле случая. Мы имели в собственности нежилое помещение на первом этаже жилого дома, которое сдавали в аренду. В этом же доме на протяжении 20 лет существовала государственная оптика, владельцы которой не смогли выкупить в собственность муниципальное помещение на аукционе. Поэтому сотрудники оптики пришли к нам и стали узнавать насчет аренды. Но, как оказалось, владельцы старого ма-
6 №5 (20) 2012
газина не смогли осилить и аренду. На третьей встрече мы предложили открыть новый салон совместными усилиями. На это предложение сотрудники оптики с радостью откликнулись. Так, через полгода изучения оптической темы, подготовки помещений, закупив новое оборудование и сырье, приняв в штат врачаофтальмолога и получив лицензию на медицинскую деятельность, мы открыли салон оптики «Спектр». ОМ. Разрабатывали дизайнпроект интерьера будущего салона? НП. Изначально площадь помещения составляла 45 кв. метров. Был сделан обычный ремонт, в салоне разместили рекламные постеры поставщиков – это, пожалуй, и были все «украшения». А через два года, используя кредит, мы выросли в два раза, увеличив площадь салона до 90 кв. метров. В тот момент,
когда присоединяли смежное помещение, был разработан новый логотип и создан проект будущего интерьера. В этом году, в сентябре, мы выкупили еще один соседний офис, в котором оборудовали офисноскладские помещения. В конце октября открылись после реконструкции. ОМ. С Вами работают родственники, как разделены между вами функции управления? НП. Нужно отметить, что наш бизнес – семейный. Учредителями являются мой отец, родной брат и, собственно, ваш покорный слуга. Так же в организации работают жена моего брата и ее сестра. Управленческие функции разделены между мной и женой брата – Олесей Владимировной. Так сложилось, что я больше занимаюсь перспективой, внедрением новых продуктов, а Олеся Владимировна – оператив-
ной работой и отбором товара на выставках. Замечу, что работа с родственниками требует особого подхода и является серьезным испытанием для компаньонов. Но мы «не ищем легких путей» (смеется)! ОМ. Какие главные успехи были за годы управления магазином? НП. Одним из ярких событий в истории нашей организации считаю момент, когда в 2009 году наш врач-офтальмолог выиграл конкурс по подбору прогрессивных линз, организованный компанией Essilor. Такой результат был достигнут благодаря тому, что мы, несмотря на свой маленький стаж работы в оптике, одними из первых в Алтайском крае обучили своих специалистов и начали подбирать прогрессивные очки. ОМ. Главные вехи развития бизнеса? НП. Главными вехами развития бизнеса считаю расширение площади существующего салона, что позволило организовать полноценный салон оптики с кабинетом врача и мастерской по изготовлению очков. И недавнее открытие второго салона.
ОМ. Сколько у вас постоянных покупателей? Это число растет? Можете назвать цифру роста каждого года? НП. Количество постоянных покупателей точно назвать не могу, но оцениваю его в диапазоне 10-15 тысяч человек. Прирост числа постоянных клиентов составляет примерно тысячу человек в год.
«Планируем расширение до сети из нескольких салонов». ОМ. Как изменился ассортимент за время существования магазина под вашим руководством? НП. В том государственном магазине, который существовал до нас, дорогого брендового товара не было представлено. Во время открытия нашего салона была закуплена небольшая линейка оправ известных европейских производителей. На первых порах этот товар продавался слабо, сказывалось неумение продавцов работать с дорогими оправами и линзами, а также уже сложенное годами позиционирование данного места как недорогой муниципальной оптики.
Постепенно доля оправ и линз из дорогого сегмента увеличилась, и сейчас наш салон позиционируется в среднем и выше среднего ценовом диапазоне. ОМ. Вы много учились оптическому бизнесу, посещали всевозможные семинары и лекции, – продолжаете образование или уже есть ощущение, что все изучено? НП. Оптический бизнес – это смесь нескольких направлений: медицины, моды, производства. По всем этим направлениям постоянно внедряются современные технологии и появляются новые продукты, методики. В наш век информации, чтобы быть «на волне», нужно постоянно двигаться вперед, обучение просто необходимо. Поэтому стараюсь посещать обучающие мероприятия, читаю много различной бизнес литературы, а также интересуюсь темой личностного развития. ОМ. Какие планы на будущее? НП. В оптическом направлении есть планы расширения до сети из нескольких салонов. В приоритет ставится высокий уровень сервиса для конечного потребителя, что является залогом успешности предприятия.
7
Fleur d’Lys (Флер-де-лис – дословно переводится как «цветок лилии)
ОПТ ИЧЕ С К ИЙ С ТИЛ Ь Автор Анна Лобанова
ÑÈÌÂÎË ôðàíöóçñêèõ êîðîëåé Мы продолжаем информировать читателей о разработках ведущего французского дизайнера оптики – Жана-Франсуа Рея. Женская модель Bloody Lys, про которую хочу рассказать сегодня, номинировалась на последней парижской выставке Silmo в профессиональном конкурсе Гран-при Silmo 2012 в категории «Солнцезащитные очки». Вся поверхность оправы, а также линза покрыта декором с изображением геральдической лилии (флерде-лис, «fleur de lys», дословно переводится как «цветок лилии») – символа французский королей, который все так же популярен, несмотря на то, что Франция уже давно не является монархией. История этого символа берет начало в V веке. По одной из легенд, Хлодвиг I – король франков, будучи еще язычником, увидел, что проигрывает сражение, и вознес молитву о победе христианскому Богу. Ему явился ангел с ветвью лилий, сказав, чтобы отныне король сделал этот цветок своим оружием и завещал его по-
томкам. Франки победили. В 496 году Хлодвиг I с тремя тысячами своих воинов принял Святое крещение, а лилия стала эмблемой королевской власти Франции, олицетворяющей совершенство, свет и жизнь. Инновационная техника фотогравюры, использованная Жаном-Франсуа Реем, подарила этой оправе уникальный декор, где геральдическая лилия приобретает тонкие кружевные очертания. Мужская модель, выполненная в той же технике и покрытая рисунком с черепами, напоминает маску пирата – неотразимого искателя приключений, похитителя душ и сердец, любителя авантюр. Внутри линзы рисунок неожиданно продолжается… Стиль работы Жана-Франсуа Рея – это безупречное искусство в сочетании с новейшими технологиями производства.
Эксклюзивным дистрибутором оправ марки J. F. Rey на территории России является компания «Люксопт».
8 №5 (20) 2012
В СЕ Т Р Е НДЫ МИРА
È åùå ðàç ïðî ðåòðî Мы возвращаемся в прошлые модные стили и к давно забытым дизайнерским решениям уже нескольких сезонов. Любая тенденция, не желающая исчезать, очевидно, обладает шармом, притягивая к себе внимание производителей и потребителей. Например, на сезон осень/зима 2012-2013 Dsquared2 показали буйство красок (глубокий пурпурный и броский желтый в сочетании с зеленью и красным), облеченное в ретро-формы. D&G вдохновились стилем барокко и представили его в обновленном «сицилийском» свете. Dior, Bottega Veneta, Marc Jacobs, Roberto Cavalli и многие другие отдали предпочтение массивным пластиковым формам: абсолютно круглым, кошкам или нарочито квадратным, с «тяжелыми заушниками». Так что идем вперед, к прошлому!
10 №5 (20) 2012
Dsquared2
Листья желтые
John Galliano
Пластик, узор которого напоминает желтые листья на еще зеленой траве или увядшие цветы, схваченные первыми заморозками, выбран в этом сезоне многими производителями. Как будто сговорившись, они напоминают нам о красоте золотой осени. Как утверждал кто-то из великих, не весна, а именно осень – пора любви. Ведь нам, отдохнувшим за лето, полным солнца и витаминов, требуется романтика!
Max Mara
Carven
Replay Bottega Veneta
11
Oxibis
Легче воздуха Металлические оправы идут всем – главное, подобрать собственный оттенок. Людям со светлыми волосами и бледной кожей подойдут оправы мягких и светлых оттенков металла: хром, желтое или розовое золото, титан. Рыжие и шатены могут позволить себе насыщенные золотистые, бронзовые и медные оттенки. Брюнеты вообще свободны в выборе: цвет олова, латуни, яркое серебро и графит – любой из этих вариантов будет им к лицу. К тому же, металлические оправы очень комфортны в носке – они легкие и прочные.
Montblanc
Trussardi
Silhouette
Vivienne Westwood Charmant
12 №5 (20) 2012
Carven
Совершенная форма круга Последние новинки коллекций известных производителей порадовали круглыми оправами во всевозможных вариациях. Массивный темный и легкий прозрачный пластик, металл различных оттенков (и глянцевый в стиле хай-тэк, и потертый, словно вернувшийся из далекого прошлого…), а также дерево – все это многообразие стремится к совершенству. Ведь круг – не что иное, как мифологический символ гармонии.
Yves Saint Laurent Gianfranco Ferre
Lunor
Missoni
Gucci
13
Настроение Хочешь создать игривое настроение в хмурый осенний день? Смело примеряй оригинальные очки! Надела такие, скажем, на вечеринку – и все взгляды прикованы только к тебе. И все понимают – ты такая одна, и у тебя сегодня праздник. И ведь не поспоришь.
Balenciaga
Roberto Cavalli
Marc Jacobs Lafont
Missoni
Dior
14 №5 (20) 2012
СТО ОЧКОВ В ПЕРЕД
Îáðàòíàÿ ñòîðîíà Backstage – служебная зона для профессионалов. Она располагается за сценой или за подиумом, там, где натягивается фоновая банерная ткань, ставятся штативы фотоаппаратов и фермы со световыми прожекторами, стойки с одеждой, обувью и аксессуарами для фотомоделей. Здесь стилисты подбирают костюмы, а визажисты и парикмахеры наносят макияж и делают прическу для каждого образа. В этой атмосфере творческой суеты и рождаются те самые кадры, ради которых все и затевалось.
16 №5 (20) 2012
17
18 №5 (20) 2012
19
20 №5 (20) 2012
21
Модели: Денис Гусев, Дарья Долженкова Стилист: Игорь Андреев Одежда: Raifashion.ru Очки: La Strada, предоставленные компанией «Оптика Евро» Макияж и прически: Дарья Ливадная Фотографы: Сергей Туманов (Cтудия Fotum), Юлия Соболева
22 №5 (20) 2012
КОЛЛЕ КЦ ИЯ
Èííîâàöèîííûé ìàòåðèàë
Ultem äëÿ îïðàâ Ecoflex
Представляем новый продукт на российском оптическом рынке – оправы из высокотехнологичного полимерного материала Ultem, который тщательно тестировался в течение нескольких месяцев на износостойкость. Данный товар уже успешно продается во многих странах мира и вот теперь – в России. Популярность обусловлена следующими свойствами оправ: • суперлегкость (вес оправы всего 6-10 грамм); • прочность и эластичность (сохраняют форму и имеют долгий срок службы); • устойчивость к перепадам температур (даже при сильном нагреве, например, до +170° С прекрасно сохраняют форму); • гипоалергенность материала (не вызывает раздражений на коже); • удобство посадки (изготовлены на современном высокоточном оборудовании); • не теряют яркости красок. Благодаря своей термостойкости Ultem находит применение во многих отраслях промышленности, требующих высокой прочности при сильном нагреве, и пригоден для весьма разнообразных конструк-
ций. Так, например, детали из этого материала используются в самолётостроении и в медицинской технике. Так же в коллекции Ecoflex представлены оправы, сделанные из уже известного и популярного материала TR90. Но, в отличие от представленных на рынке аналогов, модели Ecoflex изготовлены фрезеровкой из заготовок, отлитых по специальной технологии двойного впрыска, что обеспечивает им точность формы в процессе эксплуатации и цветовую насыщенность. Яркие модные молодежные цвета, не теряющие со временем яркости, современные формы и практичность в сочетании с высокими технологиями делают коллекцию Ecoflex привлекательной и востребованной среди покупателей. Все оправы изготавливаются в Южной Корее и имеют сертификат соответствия.
Эксклюзивным дистрибутором коллекции на территории России является компания «Авеа».
24 №5 (20) 2012
ПР ОЕ КТ Ы Автор Юлия Юрлова
Íåäåëÿ çäîðîâîãî çðåíèÿ
С 1 по 10 октября 2012 года почти в пятидесяти городах России в третий раз прошла Национальная неделя здорового зрения, которую организует «Компания Гранд Вижн». Национальная неделя здорового зрения – это ежегодное мероприятие, в ходе которого каждый житель России может абсолютно бесплатно проверить свое зрение при условии, что в его городе работают оптикипартнеры Недели. В результате этой проверки, которая выполняется квалифицированным врачом-оптометристом на высокотехнологичном оборудовании, выдается именной сертификат-заключение о состоянии зрения и профессиональные рекомендации по его коррекции, если это необходимо. Почти 300 салонов оптики по всей России открыли свои двери для посетителей Национальной недели здорового зрения, и примечательно, что с каждым годом все больше и больше оптик и оптических сетей
из разных регионов участвуют в этом проекте. Количество участников программы тоже растет, так, например, в Челябинске свое зрение проверили более шести тысяч человек. Возможностью бесплатной проверки зрения активно пользовались как пенсионеры, так и студенты, горожане приходили целыми семьями. Проверка выявила ряд заболеваний, часть пациентов направлялись на более глубокое обследование и лечение. Своевременная забота о зрении улучшает качество жизни. Предоставить каждому жителю возможность раз в год проверить свое зрение, сделать это просто и качественно – главная задача Национальной недели здорового зрения.
25
V IP -ОЧКАРИ К Интервью взяла Елена Якутина
Äìèòðèé Êîëäóí:
«Î÷êè ÿ ïîêóïàþ õàîòè÷åñêè» Попадать в десятку – его любимое занятие. И в тире, и в жизни. Однажды он купил билет в Москву в один конец и... выиграл. Из тысяч претендентов прошел кастинг «Фабрики звезд» и стал победителем проекта. Поехал на «Евровидение» и привез в Белоруссию лучший результат за всю историю участия страны в конкурсе. После оглушительного успеха он остался без поддержки продюсеров, но смог заново встать на ноги и обрести уверенность в завтрашнем дне. Сегодня у него два сольных альбома, множество музыкальных премий и тысячи поклонниц в разных странах. Сколько стоит независимость, профессиональное и личное счастье? История успеха от Дмитрия Колдуна – без магии и фокусов.
26 №5 (20) 2012
ОМ. Женился? ДК. Да. Мы знакомы с Викой уже 11 лет со школьной скамьи. Все к этому шло. 14 января у нас была свадьба. ОМ. Присутствует ощущение полета? ДК. Для меня это продолжение красивой истории. Не могу сказать, что моя жизнь сильно изменилась после свадьбы. Живу так, как и жил до этого. Естественно, есть свои особенности. Мы давно друг друга знаем и никаких подводных камней я не ожидаю. ОМ. То есть абсолютно уютный, свой человек? ДК. Да, именно так. ОМ. Помогает в артистической жизни? ДК. К творчеству ее профессия не имеет отношения. Но Вика всегда озвучивает свое мнение – нравится или нет. Очень часто, почти всегда, ее мнение оказывается верным. До недавнего времени у Вики было своеобразное отношение к моей работе. Она думала, что профессия артиста – это что-то не серьезное. Но, пару раз съездив со мной на гастроли и увидев «изнанку» артистической жизни, она поняла, что это тяжелый труд и с тех пор она мне помогает. ОМ. Как происходит подбор одежды, аксессуаров? ДК. Для меня действительно сложно посвящать большое количество времени покупкам. Походы по магазинам ужасно раздражают. ОМ. Есть свой стилист? ДК. Да, есть люди, которые мне помогают. И здесь – в Москве, и в Питере. ОМ. Подбор очков как происходит? ДК. К сожалению, у меня очки долго не живут. Я невнимательно отношусь к такого рода аксессуарам. Оставляю без футляра, и они царапаются. Или вообще могу случайно сесть на оправу (смеется). Один раз выступал за Полярным кругом, на улице было очень солнечно, и свет бил в лицо. Я вышел на сцену в очках Ralf Lauren. Красивые очки такие, в красной оправе. Но со зрителем нужно общаться, обмениваться энергетикой, а в очках твои глаза спрятаны. Я их снял и положил под монитор, и в одной
из следующих песен на них наступил. Опечалился, конечно,– хорошие были очки. ОМ. Каким образом покупаются очки? ДК. Хаотически. Просто иду и покупаю, если они мне нужны. ОМ. Любимая форма – авиатор, судя по подбору стилиста и вашему одобрению перед съемкой? ДК. Авиаторы мне нравятся, правда, нужно подобрать подходящие. Еще для моего типа лица хорошая форма – такая сплошная линзамаска спортивного стиля. ОМ. Есть марки, которые ложатся в «руку»? ДК. «Брендоманией» я не страдаю. У меня зрение плохое, и я часто использую очки для коррекции. Так сложилось, что сейчас ношу оправу Armani. А среди солнцезащитных очков выбор исключительно по принципу «нравится – не нравится». Точно так же, как в одежде и обуви. ОМ. Как давно в очках? ДК. Давно, со школы. Как и многие дети, сначала стеснялся носить очки. Но потом перестал переживать, ведь зрение ухудшалось довольно быстро. В какой-то момент перешел на контактные линзы, потому что в них удобнее заниматься спортом и выступать на сцене. Считаю, правда, что очки безопаснее, но ношу их в домашней обстановке. Зрение у меня плохое – минус 4, без очков или линз никуда не пойдешь. Когда учился в университете, носил линзы ежемесячной или двухмесяч-
ной замены. Но они загрязняются чаще, нужно какие-то таблетки использовать. Сейчас предпочитаю однодневные контактные линзы, мне комфортно в Johnson & Johnson. ОМ. Мешает эта проблема со зрением? ДК. Да уже привык… как к чистке зубов (смеется). ОМ. Поговорим о музыке. Начал самостоятельное активное творчество, оторвался от учителей. Продюсеров нет, сам себе режиссер. Песни уже пошли в народ, и есть успехи. ДК. В начале самостоятельного пути, конечно, были сложности – не было контактов на радио и ТВ, ведь раньше все это проходило через продюсерские руки. Со временем наработал контакты, появились новые друзья, знакомые, все получилось. Самое главное – верить в то, что все возможно. Безусловно, я получаю огромную поддержку всех, кто со мной работает. Кстати, все те, с кем я шел рука об руку, когда ничего не получалось – они и сейчас рядом. Мы сделали все вместе. ОМ. Есть команда. ДК. Нужна команда. Без нее тяжело. ОМ. Когда, где удается писать, заниматься творчеством? ДК. Чаще всего сочиняем и создаем, когда оказываемся на родине, в Минске. И телефоны частично выключены. Там очень спокойно, никто никуда не спешит. Можно выехать на природу совершенно свободно в любое время.
27
ОМ. Значит, природа? ДК. Природа, пространство, свободное время. В Москве – суета. ОМ. Тот музыкальный материал, который Вы пели раньше и который сочиняете теперь, сильно отличается? ДК. У каждого из продюсеров был свой взгляд на меня, как на творческую единицу. Виктор Дробыш видел меня отчасти рокером, Филипп Киркоров – брутальным, но гламурным парнем, Александр Лунев хотел придать лоска, глянца. После расставания с продюсерами, я пробовал работать во многих музыкальных направлениях. У каждого я взял чтото хорошее, с чем был согласен, и сделал что-то свое. Главное, чтобы у песни была душа. А как это будет выглядеть внешне… Должно соответствовать песне, это сложно описать, это на уровне ощущений. ОМ. Сколько своего материала скопилось? ДК. За три года, с тех пор как я остался один, мы выпустили два альбома. Первый был, в некотором роде, бунтарским. Второй, «Ночной пилот», вышел в нынешнем апреле. Мы немного успокоились, альбом получился более романтичным. Сейчас пишем третью пластинку, на радио звучит первая песня этого альбома «Облакабродяги». Будем выпускать дальше, в этом есть некий смысл, несмотря на то, что индустрия умерла. Мне приятно подержать в руках пластинку – есть в этом роскошь, душа... Благодарим ресторан Dandy Cafe на Новом Арбате за помощь в проведении съемки и компанию Safilo за предоставленные очки
БИОГРАФИЯ Дмитрий Колдун родился 11 июня 1985 года в городе Минске, Белоруссия. 2002 год – поступил на химический факультет Белорусского государственного университета. 2006 год – стал победителем «Фабрики звезд» Виктора Дробыша на «Первом» канале. Во время проекта Дмитрий вместе с легендарной группой Scorpions исполнил песню «Still loving you», после чего получил приглашение от солиста группы Клауса Майне исполнить эту песню в рамках совместного тура.
28 №5 (20) 2012
Фото со съемок нового клипа к песне «Облака-бродяги»
2007 год – пятое место на конкурсе «Евровидение» от Белоруссии. 2008 год – принимал участие в шоу «Две звезды», где выступал вместе с Натальей Рудовой, по итогам программы пара заняла шестое место. Снялся в музыкальной комедии Олега Гусева «Красота требует…». 7 ноября 2008 года Дмитрий выступил вместе с группой Scorpions в Минске. 2009 год – вышел первый сольный альбом под названием «Колдун». Победил в номинации «Радиохит-исполнитель» с балладой о любви «Царевна» на музыкальной
премии в области радиовещания «Бог эфира». В этом же году московский театр под руководством Алексея Рыбникова представил рок-оперу «Звезда и Смерть Хоакина Мурьеты», где главную мужскую роль исполнил Дмитрий. 2012 год – принял участие в музыкальном проекте «Первого» канала – «Фабрика звезд. Россия – Украина». Снялся сразу в двух фильмах: «20 лет без любви» и «Тайна третьей планеты». В апреле 2012 года вышел второй альбом Дмитрия Колдуна «Ночной пилот».
ОЧКИ КАК ИС КУС С ТВ О Автор Онега Астальцова
Âñ¸
ñâÿçàííî
Вязание, и особенно крючком, в этом году утвердилось во всём – в моду вернулась вязаная одежда, и тренд прочно завоевывает сферу урбанизации. Свои уютные вязаные творения художники выносят на улицы. В городах Австралии, США, Китая, Франции «hand-made» виден повсюду – в яркие красочные «свитера» одеты почтовые ящики и скульптуры, фонарные столбы и стволы деревьев, и даже… машины и автобусы! И хотя размещение нарядного декора нелегально, но в отличие, например, от граффити, его легко можно убрать. Что побуждает людей взять спицы и крючок? Прежде всего – креативность. «В начале моей карьеры я вязала растения, торты, сэндвичи с ветчиной... это был всплеск китча в вязке», – говорит Дебби Блисс, известный британский дизайнер ниток для вязания и узоров. Сегодня новая мода захватила и очки. Действительно, если дома завалялась старая оправа, то почему бы ее не обновить?
30 №5 (20) 2012
По последнему опросу Craft Yarn Council (Совет по пряже для рукоделия) 87% опрашиваемых американцев сказали, что за последний год они научили ещё кого-то вязать! Исполняющий директор организации говорит, что в среднем одна вязальщица обучила восемь человек: «Потрясающе! Это всё равно, что иметь армию преподавателей, помогающих росту индустрии». Джулия Робертс, Кэмерон Диас, Сара Джессика
Бейонсе Ноулз (Beyonce Knowles), лето 2011, Центральный парк, Нью-Йорк, в мини-платье by Julien McDonald. Юлиан Макдональд, дизайнер из Уэльса, научился вязанию у матери. Одно время был изделий для дляА Аlexander МcQueen дизайнером вязаных изделий
Агата Олек, известная как Olek. Дизайнер из Польши, сейчас живет в Нью-Йорке, вяжет крючком не только массивных быков, бульдозеры, автомобили, велосипеды и детские коляски, но и обвязала всю свою квартиру, все, что в ней находится
«Радужная сетка» художницы Тошико Хориучи МакAдам (Toshiko Horiuchi MacAdam), которая тоннами заказывала нейлоновые нитки для игровой площадки в Саппоро, Япония, 2011
Паркер, Хилари Суонк плюс еще 50 миллионов американцев знают, как это делать. В современной пряже уже используются экологические нетрадиционные материалы, такие как бамбук, морские водоросли или кукуруза. Вязаную одежду теперь можно носить круглый год. С 2009 года мы видим этот нарастающий тренд на подиумах Парижа, Лондона, Милана и Нью-Йорка. В коллекциях осень/зима 2012-2013 обилие вязки показали: Chanel, Derek Lam, Ferragamo, Giambattista Valli, Мark Jacobs, Michael Kors, Ralph Lauren, Rocha, Stella McCartney, Sonia Rykel, Yohji Yamamoto и многие другие. Дизайнеры настолько уверены в своём мастерстве, что порой доходит до курьезов. Так, участница шестого сезона телешоу «Подиум» (Project Runway) Gordana Gelhausen заявила ментору (Tim Gunn): «Дай мне овцу – получишь свитер!». Летом этого года Sophie Theallet, бывшая парижанка, а теперь жительница Нью-Йорка, выиграла престижный главный приз международного конкурса Wооlmark, который отмечает исключительные изделия вязки, особенно из шерсти мериноса (меринос – порода тонкорунных
овец, прим. ред.). В 50-х годах XX века в этом конкурсе побеждали Karl Lagerfeld и Yves Saint Laurent. Редакторы Harper’s Bazaar о вязанных вещах: Oдежда из гардероба вашей бабушки будет наверху «модного» списка нового осенне-зимнего сезона. Смесь ретро-цветочных мотивов, кружева и, о да, вязаные шали. Может и нам есть что достать из бабушкиного сундука? Приведу пример успеха рекламной кампании пряжи Imperial, офис которой находится в штате Орегон. За последний год прирост дохода составил 250% по сравнению с предыдущим. Imperial совместно с журналом Vogue Knitting организовали длинный уикэнд для посетителей, которых опытные дизайнеры обучали навыкам обращения со спицами и крючком. Ученики проживали на ранчо, ужинали в ресторане, где пробовали приготовленные известным шеф-поваром мясные блюда из выращенных на ферме коров и овец. Места на такое мероприятие в 2013 году были распроданы уже этим летом.
31
ОГЛЯ ДЫВ А ЯС Ь Н АЗА Д Автор Полина Сорокина
ÇÈÃÇÀÃÓÑÏÅÕÀ Мы говорим «Missoni» и подразумеваем целую палитру радужных цветных нитей. Секрет успеха Missoni – в высочайшей степени мастерства, изобретательности и чувства цвета. История этой марки увлекательна – ведь это плод любви двух потрясающе талантливых людей, положивших начало совершенно новому направлению в моде. Оттавио Миссони (Ottavio Missoni) родился в 1921 году в Дубровнике, городе на юге Хорватии, который тогда именовался Рагузой. Его отец был итальянским капитаном дальнего плавания, а мать происходила из старинного хорвато-итальянского рода. Мальчик с детства обладал отличным вкусом, но родители почему-то категорически решили, что занятия искусством (тем более дизайном) не достойны настоящего мужчины, и отдали сына в спортив-
ную школу. Легкая атлетика принесла Оттавио множество наград и звание спортсмена международного уровня. Во время Второй мировой войны Оттавио отправился в армию, где в 1942 году попал в плен к союзникам. Следующие четыре года он провел в лагере для военнопленных в Египте, а в 1946-м вернулся в Италию, в Триест. Война не отбила тягу Оттавио к прекрасному, он вспомнил о своей детской мечте и открыл со своим
С середины 70-х начали открываться именные бутики: в 1976 году – в Милане, в 1979 году – в Париже, в 1984 – в НьюЙорке. В 1979 году была показана первая коллекция мужской одежды, а в 1998 – запущена линия M Missoni. В 2005 году открылся бутик в Москве. Бренд Missoni получил огромное множество премий модной индустрии. Работы компании выставлялись в музее Metropolitan в Нью-Йорке, в Музее изящных искусств в Далласе, в галерее Яракучо Асахи в Токио, а начиная с 1975 года экспозиции стали уже персональными – изделия и графика Missoni признаны в мире искусства как уникальное направление.
32 №5 (20) 2012
вспомнил о своей детской мечте и открыл со своим другом Джорджио Обервегером (Giorgio Oberweger) маленькое предприятие по пошиву спортивных костюмов, которые уже через год, в 1948, стали основой для формы итальянской олимпийской сборной. На Олимпийских играх 1948 года в Лондоне Оттавио Миссони присутствовал и как дизайнер костюмов для итальянской сборной, и как капитан команды. Именно на Олимпиаде он и познакомился со своей будущей женой Розитой, которая проходила в Великобритании языковую практику. Она была на десять лет младше Оттавио и происходила из семьи владельцев фабрики по производству платков и вышитых тканей. В апреле 1953 года Оттавио Миссони и Розита Джелмини официально оформили свои отношения и переехали в итальянский город Галларате (Gallarate), где, в 1954 году, началась история марки Missoni с открытия небольшой трикотажной мастерской. В 1954 году в семье родился сын Витторио, в 1956 – второй сын Лука, и в 1958 – дочь Анджела. В этот период чета Миссони сотрудничала с известным миланским магазином одежды Rinascente, и именно в рамках это-
го союза были выпущены первые ярко-полосатые вещи с этикеткой Missoni. В то время компания не имела средств для создания полноценной производственной базы. Их станки могли создавать только гладкие ткани. Для того чтобы сделать из них привлекательный продукт, компания стала выпускать материалы, где основной акцент был сделан на разноцветных полосках различной ширины. Однако, постепенно приобретались новые станки, с помощью которых стало возможным создание зигзагообразных орнаментов. Со временем именно этот рисунок стал характерной чертой стиля Missoni. В 1966 году основатели официально зарегистрировали собственную марку. Так началась их слава – триумфальное шествие по журнальным обложкам и подиумам всего мира. А в 1969 году компания построила фабрику в Сумираго, которая по сей день является сердцем империи. Сегодня Missoni продолжает поражать мир неповторимым сочетанием элегантности, непосредственности и чисто итальянского шика, жизнелюбием и вниманием к цвету и форме. Анджела Миссони, креативный директор линии женской одежды, от-
33
лично сочетает философское наследие марки с современным подходом, представляя новые цветовые решения и цитируя женственность в стиле 60-х. Помимо одежды из великолепного трикотажа, сегодня в магазинах можно увидеть: аромат, созданный совместно с корпорацией Estee Lauder; обувь и аксессуары Missoni – ремни, солнцезащитные очки и оправы. Очки и оправы Missoni вобрали в себя все многообразие цветовых и геометрических стилевых решений марки. Яркие, искрометные и выразительные переплетения двух, трех и более оттенков являют собой истинное воплощение радости и жизнелюбия. Разнообразие полосок, зигзагов и узоров на пластике рамки и заушника порождает ассоциации с оригинальными тканями Missoni. В коллекции очков и оправ сезона осень/зима 2012-2013 главенствуют три направления-образа: • Мозаика Марракеша, • След кометы, • Сокровище берберов.
черный) с более теплыми песочными, золотыми и оттенками слоновой кости. Искрящееся фантастическими огнями звездное небо. Сокровище берберов Запах свободы, песков и солнца. Искусство берберов, рожденное там, где лучи солнца встречаются с материальным миром, создавая превосходные природные сочетания. Новая концепция дизайна уже нашла множество воплощений в творениях модного дома Missoni. И сейчас искусство берберов, соединяющее этнические и природные мотивы, завоевывает достойное место в стилистике декора новых оправ марки. Коллекция оправ и солнцезащитных очков Missoni – это еще один способ обратить внимание на замечательный стиль, в основу которого положено искусство создания ярких орнаментов, игра красок и фактур. Яркий декор в сочетании с геометрией форм для миллионов поклонников уже много лет символизирует торжество индивидуальности.
Мозаика Марракеша Новое направление в дизайне очков берет свое начало в городе Марракеш, который является символом смешения красок пустыни и тропиков. Теплые, мягкие песочные оттенки, смешиваясь с яркими, жизнеутверждающими красками, восхищают энергией и воплощают легкий, беззаботный и летний стиль жизни. След кометы Когда солнечный свет отступает, мир наполняется мягкими, спокойными и прохладными оттенками сумерек, дышащих снами и безмятежностью. Вдохновляясь этим временем суток, Missoni создает фантастические образы снов, используя в декоре оправ кристаллы Swarovski. След кометы – это точка пересечения темных, спокойных красок (глубокий ирис, темно-синий и
34 №5 (20) 2012
С использованием материалов, предоставленных компанией «Фэшн Хаус групп»
КТО В ЧЕ М На всех крупнейших российских выставках стенд компании «Новая линия» посещают звезды телеэкрана и шоу-бизнеса, которые первыми оценивают новинки оптических и солнцезащитных коллекций бренда Enni Marco.
Анастасия Гребенкина, фигуристка, телеведущая Enni Marco IS 11-198
Анна Хилькевич, актриса Enni Marco IS 11-176
Василий Куйбар, телеведущий, продюсер Enni Marco IS 11-168
Алена Апина, певица Enni Marco IS 06-012
Татьяна Терешина, певица Enni Marco IS 11-152
Елена Бирюкова, актриса Enni Marco IS 11-164
37
МАР КЕ Т И Н Г ОП ТИК И Автор Аркадий Садреев
Ìàðêåòèíã îïòèêè 3.0. Óíèêàëüíîñòü Часть 2. Продолжение. Начало в номере 4(19) 2012
Уникальность салона оптики является мощным инструментом сохранения клиентской базы и ее регулярного пополнения. Активное привлечение новых посетителей в совокупности с эффективной конвертацией посетителей в покупателей, а затем первичных покупателей в постоянных, является комплексным подходом к развитию бизнеса салона оптики. Итак, в предыдущей статье мы выяснили, что наиболее актуальный подход к развитию бизнеса салона оптики сегодня должен выполнять последовательно три задачи: • Привлечь посетителя в салон; • Превратить посетителя в покупателя; • Превратить первичного покупателя в постоянного. Привлечение новых клиентов, как правило, имеет какую-то цену, и просто зависит от вложения тех или иных бюджетов. Эта тема достаточно избитая и проработанная. А вот последний пункт представляется особенно актуальным, так как отличается от традиционных векторов развития. Поэтому хотелось бы заострить внимание именно на факторе укрепления клиентской базы и конвертации первичных покупателей в постоянных. Сплошь и рядом приходиться наблюдать как владельцы бизнеса (не только оптического) упускают возможность сохранить клиента. Как покупатели, мы не раз сталкивались с тем, что «велись» на рекламу, специальные предложения или купонную акцию, а в итоге – досада и разочарование от общения с магазином. Можно только недоумевать от подобного рода «нерадивых» компаний, сотрудники которых огрызаются, неохотно обслуживают или просто отказывают в продаже по разным
38 №5 (20) 2012
причинам после того, как покупатель наконец-то решился попробовать что-то новое. Поразительно, насколько безалаберно распоряжаются владельцы бизнеса привлеченными новыми клиентами. Таких ситуаций множество, и поэтому остановимся на работе с новыми и имеющимися клиентами, направленной на закрепление с ними долгосрочного сотрудничества. Кто не сталкивался с периодами застоя, когда «хлеб» приносили только постоянные клиенты? Напомним основные традиционные способы сохранить постоянных клиентов: Выгода. Различные скидки, спецпредложения, купонные акции – все то, что сулит существенную экономию потенциальному покупателю. Сервис. Основа основ обслуживания и расположения к себе клиентов. Всем известно, что «клиент всегда прав», и нужно сделать все возможное, чтобы ему было комфортно в магазине. Отметим, что сегодня владельцам салонов стоит не просто объяснять персоналу «на словах» все банальные истины, но все-таки довериться профессионалам и отправлять «новичков» (а может и «старичков») на специальные тренинги по соответствующей тематике. Нужно трезво отдавать себе отчет в том, что любые знания о правилах обслуживания могут устаревать, и важно объективно оценивать преимущества аутсорсинговой подготовки персонала. И в этом нет ничего страшного, ведь владелец не является бизнес-тренером. У него и так много дел по организации всего бизнес-процесса. Нужно доверять специалистам, которые знают все о настоящем высоком уровне обслуживания клиентов. И не жалеть на это средств! Каждый рубль, грамотно вложенный в обучение персонала, вернется довольными клиентами и большей прибылью. Если руководитель не желает инвестировать в квалификацию сотрудников, то мо-
жет стоит их просто уволить, и тогда вообще не придется тратиться на их зарплату?! В этой статье я хочу рассмотреть такой способ привлечения клиентов (а самое главное – их сохранения на долгое время), как уникальность салона. Представьте – во всем городе только в одном салоне продаются контактные линзы! Этот салон заработал бы миллионы только на том, что первым успел занять нишу, и больше никто не имеет права продавать такой товар. Естественно, это абсурдный пример. Но он преувеличенно демонстрирует модель выгоды, получаемой только лишь от уникальности. Ведь при подобной схеме фактор эксклюзивности превалирует над фактором рекламы (а она-то, как известно, двигатель торговли). Покупатель будет сам искать и находить нужный ему, популярный и востребованный продукт, главное – быть всегда в доступе для поиска (например, в интернете или справочниках и т.д.). В такой ситуации реклама оказывается вторичным средством привлечения клиентов. Однако в реальности рыночной экономики сделать свой салон оптики уникальным за счет товара очень нелегко. Как правило, все «завязаны» на одних и тех же поставщиках. Мы видим, что некоторые масштабные розничные игроки (крупные оптики, сети салонов) завозят на эксклюзивных правах по своему региону коллекции оправ и очков. Но, например, импортировать самостоятельно товар для одного или скажем двух салонов совсем нерентабельно, а розничный оптический рынок в большинстве своем состоит из единичных салонов. Что касается сферы контактной коррекции зрения, то завозить напрямую эксклюзивный продукт далеко не под силу даже крупным игрокам оптического рынка. Поэтому торговля контактными линзами для многих салонов оптики является
довольно насущной проблемой. Дело в том, что подавляющая часть рынка (более половины) этой продукции распределяется между четырьмя ведущими компаниями-производителями. То есть ассортимент салонов оптики в какой-то степени ограничен той продукцией, которую, с большей степенью вероятности, будет спрашивать клиент. А если в каждом салоне есть одни и те же марки контактной коррекции, то это дает толчок конкуренции, неминуемо приводящей к снижению цен и «беготне» клиентов из одного салона в другой. Итог печальный – прибыль сокращается как за счет снижения наценки, так и, в гораздо более значительной степени, за счет потери клиентов, ушедших к конкурентам. А ведь есть еще и упущенная выгода от потенциальных сопутствующих покупок товаров и услуг в салоне. Эта выгода как снежный шар, который катится с горы, и становится со временем все больше и больше. Но если клиент убежит, то этот шар «укатится» вместе с ним и
затраты на его привлечение сгорят безвозвратно… Как же не допустить утечки клиентов по контактным линзам? Есть в продаже контактных линз и свой плюс. Это продукция медицинского назначения, и она подбирается врачом-офтальмологом. Значит, есть шанс подобрать не только широко известные марки контактной коррекции, но и те линзы, которые в равной или лучшей степени подойдут пациенту. Не доминирующие, малоизвестные, не заполонившие рынок линзы иметь салонам оптики выгодно. И те магазины, которые это осознали, пытаются совмещать в своем ассортименте известную и распространенную продукцию с той, которую они могут подобрать пациенту сами и, тем самым, получить достойную прибыль. Это подтвердила прошедшая в сентябре выставка в МВЦ «Крокус Экспо», где, например, компанией VIZOTEQUE была представлена новая линейка контактных линз и средств ухода за ними.
Нельзя забывать, что контактные линзы – это очень деликатный медицинский товар. И выбор малоизвестной продукции будет являться довольно непростой задачей, несмотря на перенасыщенность рынка контактной коррекции зрения в России. Врач подберет только тот товар, в качестве которого он полностью уверен. Производство современных контактных линз – это настолько дорогостоящий процесс, что в мире существует всего несколько «правильных» заводов по их производству. Речь идет о крупных серьезных производствах, а не о подпольных одностаночных лабораториях с примитивной технологией производства (обычно только цветных линз). В Азии располагаются десятки таких «производителей». Но они неспособны предоставить международному рынку поток высококачественной продукции. А это значит, что выбор качественных конкурентоспособных контактных линз для салона оптики весьма ограничен. Расширить ассортимент оптического салона, а значит, и приобрести уникальность в глазах клиентов возможно с недавно поступившей на российский рынок новой продукцией VizoTeque – контактными линзами и средствами ухода «премиум»-класса из Германии. Выход бренда на российский рынок был обусловлен спросом салонов на новинки в области контактной коррекции зрения, которые не уступают по качеству продукции ведущих производителей, но являются более выгодными по стоимости. VizoTeque – это инновационный высококачественный продукт, в производстве которого применяются уникальные технологии и передовые разработки отрасли контактной коррекции зрения. Ценовая политика дистрибьютора VIZOTEQUE построена на долгосрочных перспективах развития с учетом потребностей салонов оптики в высокой рентабельности. Другими словами, ни один продукт такого уровня качества как VizoTeque, в России не предлагается по столь выгодным ценам от дистрибьюторов. В заключение хотелось бы пожелать владельцам салонов оптики суметь создать полноценный уникальный ассортимент в своих магазинах, способный и ответить запросу любого клиента и принести высокий доход!
39
МАР КЕ Т И Н Г ОП ТИК И . СОБ Ы Т И Е Автор Аркадий Садреев
VizoTeque – íà÷àëî ïðîäàæ â Ðîññèè В рамках 9-й Международной специализированной выставки «Очковая оптика», прошедшей в сентябре в МВЦ «Крокус Экспо» состоялась презентация новых на российском рынке средств контактной коррекции зрения марки VizoTeque, производства немецкой компании MPG&E. Большое количество собравшихся (более сотни представителей оптических компаний из разных регионов России) было обусловлено возросшим спросом оптических салонов на высококачественную и недорогую продукцию сегмента контактной коррекции зрения. Германскую сторону на мероприятии представляли: директор компании MPG&E – Фолькер Граль и директор по экспорту – Дэтлеф Гарлипп. Последний кратко изложил историю компании MPG&E. Биолог по профессии, г-н Гарлипп уже более 20 лет работает в индустрии средств контактной коррекции зрения, поэтому компетентно разъяснил все тонкости и новшества продукции VizoTeque. Компания-производитель MPG&E хорошо известна на европейском оптическом рынке, где с ее продукцией работает порядка 75% специалистов по контактной коррекции зрения. 70% этой продукции составляют контактные линзы, около 30% – средства по уходу и вспомогательные средства для пользователей контактных линз, например, средства для дезинфекции рук. Порядка 10% своей продукции компания экспортирует в страны Европейского союза. Россия стала для MPG&E первой страной за пределами Евросоюза, куда начались поставки ее линз и растворов. Новейшие разработки и инновационные технологии производства обеспечили компании непрерывный рост продаж в течение последнего десятилетия. Так, с 2006 года MPG&E включает в состав своего раствора гиалуроновую кислоту, обладающую непревзойденными увлажняющими свойствами. Ведущие мировые производители средств ухода за контактными линзами стали использовать ее значительно позже. Вещество аллантоин, широко известное в косметологии как активный увлажнитель, тоже нашло свое применение в растворах. Исследования компании MPG&E показали, что аллантоин, в том числе, оказывает на роговицу успокаивающее действие, что весьма важно для пользователей контактных линз, ведь их надевание является определенным стрессом для глаз. Растворы и капли с аллантоином производятся по запатентованной технологии, они уникальны и не имеют аналогов в мире. В настоящее время также выпускаются контактные линзы, поверхность которых содержит небольшое количество гиалуроновой кислоты. Заметим, что гиалуроновая кислота имеет весьма высокую стоимость из-за способа ее производства. Ее изготавливают либо из тканей живых организмов, либо с помощью особого вида микроорганизмов. Второй способ позволяет получить гиалуронат натрия более высокого качества, имеющий длинные молекулярные цепочки, и для эффективного увлажнения его требуется уже не так много, как обычного гиалуроната. Именно его и использует компания MPG&E в
40 №5 (20) 2012
своих разработках, чем обеспечивает и себе, и конечному потребителю значительную экономию средств. На сегодняшний день ассортиментная линейка линз VizoTeque и средств по уходу VizoTeque Care включает в себя: • однодневные силикон-гидрогелевые линзы VizoTeque Vero One с показателем пропускания кислорода (Dk/t=118 ед.). Асферический дизайн передней поверхности обеспечивает высокую остроту зрения при любых условиях освещенности; • силикон-гидрогелевые линзы ежемесячной замены VizoTeque Supreme. В новой запатентованной технологии впервые объединили основной материал линзы (генифилкон А) с гиалуронатом, что образует на линзе гелевую оболочку, которая сохраняется на протяжении всего времени ношения; • биосовместимые однодневные линзы VizoTeque Comfortex 1-Day, на поверхности которых содержится гиалуроновая кислота; • биосовместимые линзы плановой замены VizoTeque Comfortex с защитным фильтром от УФ-излучения; • многофункциональный раствор VizoTeque Pure Crystal, в составе которого достигнут оптимальный баланс природных компонентов: гиалуроната, аллантоина и гипромеллозы, способствующих увлажнению и максимальному комфорту при ношении мягких контактных линз; • увлажняющие капли VizoTeque Pure Crystal; • многофункциональный раствор VizoTeque Giasol, в состав которого входит гиалуроновая кислота высокой концентрации, а также гипромеллоза и биополидол, защищающие глаза от инфекции; • увлажняющие капли VizoTeque Giasol, схожие по составу с многофункциональным раствором VizoTeque Giasol . В России продукцию VizoTeque эксклюзивно представляет компания VIZOTEQUE.
Pure Crystal 360 ml
Giasol 100 ml
Pure Crystal 75 ml
Pure Crystal 15 ml
229 р.
150,5 р.
120 р.
255 р.
Giasol 360 ml
206 р.
Giasol 15 ml
170 р.
Comfortex 1-Day
486 р.
Vero One
716 р.
Comfortex
325 р.
Supreme
542 р.
OK
ПРА КТ ИКУ М Автор Жанна Татурина, врач-офтальмолог Инесса Леббех, главный врач салонов оптики «Смотри»
Ïðàêòè÷åñêèé âçãëÿä íà î÷êîâóþ êîððåêöèþ àìåòðîïèé: ìèîïèÿ Öèêë ñòàòåé îá îñíîâàõ îïòîìåòðèè Продолжение. Начало в № 3 (18) и в № 4 (19) 2012
Коррекция миопии: 1. Миопия слабой степени корригируется однофокальными линзами. Рекомендуется полная коррекция. Выбор материала линз (CR-39, MR-8, MR-10 и т.д.) определяется особенностями оправы. Такой вид рефракции является относительным противопоказанием для назначения прогрессивных линз, т.к. пациенты предпочитают просто снимать очки при работе вблизи, получая максимально широкие поля зрения и воспринимая это как само собой разумеющуюся вещь. Прогрессивные линзы не обеспечивают настолько полного обзора и могут вызвать некоторое разочарование у пациента. Этот нюанс должен быть учтен.
42 №5 (20) 2012
В данном случае решающим фактором является сознательное желание клиента пользоваться именно этим способом коррекции. 2. Миопия средней степени имеет больше нюансов. Так же рекомендуется полная коррекция. Желательно предлагать высокоиндексные материалы (1.6, 1.67) и линзы асферического дизайна по следующим причинам: • Материалы и дизайн линз уменьшают количество краевых аберраций, а, следовательно, улучшают переносимость очков. • При выборе высокоиндексных линз нужно помнить о свойствах этих материалов –
о низком числе Аббе. Поэтому обязательным является наличие хорошего просветляющего покрытия на таких линзах. • Для того чтобы клиент ощутил преимущества, предоставляемые коррекцией асферической линзы, посадка оправы должна быть стандартной (вертексное расстояние, пантоскопический угол, угол изгиба оправы в известных границах) и установка произведена с учетом разметки. Помимо высокого качества зрения, такая линза минимизирует эффект «маленького глаза». • Видимым преимуществом высокоиндексных линз в гла-
OKO A4:Layout 1 19.10.2012 16:31 Page 1
Ðàáî÷åå ìåñòî îôòàëüìîëîãà / Meccanottica Mazza, Èòàëèÿ Ìîäåëü 10.090.00
Ìîäåëü 10.550.00
Ìîäåëü 10.225.00
Ìîäåëü 10.500.00
ÎÎÎ "Îïòè÷åñêàÿ Êîìïàíèÿ ÎÊÎ"
òåë. /ôàêñ: (812)496-93-40(41), 496-94-02, 8 911-100-45-48 ïî÷òîâûé àäðåñ: 195297, ã. Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, à/ÿ 73 www.oko-com.ru
E-mail:oko@sp.ru
зах клиентов будет расширение выбора оправ и уменьшение толщины края линз, а, значит, и более эстетичный вид очков. Коррекция пресбиопии в сочетании с указанной рефракцией может осуществляться прогрессивными линзами либо дополнительными очками для работы вблизи. В повседневной жизни удобнее пользоваться универсальными очками с прогрессивными линзами. В них предпочтителен короткий коридор прогрессии, т.к. к нему адаптация у миопов достоверно лучше. Дополнительными очками для близи могу быть очки с однофокальными линзами, обеспечивающими четкое зрение на строго фиксированном расстоянии, либо очки с офисными линзами, предоставляющими диапазон четкого видения. То есть, осуществлять работу с бумагами, на компьютере и вести диалог с собеседником на другом конце стола возможно в одних любимых очках. НАПРИМЕР Пациент С., 55 лет. Постоянно пользуется очками: OD sph -5,50 cyl -0,75 ax 170 VOD=1,0 DPP 33/36 OS sph -4,00 cyl -0,50 ax 170 VOS=1,0 31/33 При чтении очки снимает, но испытывает дискомфорт от необходимости делать это. Рефрактометрия: OD sph -5,50 cyl -0,75 ax 170 OS sph -4,00 cyl -0,50 ax 170 Ds: OU – миопия средней степени. Сложный миопический астигматизм прямого типа. Анизометропия. Пресбиопия. Рекомендовано: прогрессивные очки. Особенности подбора: Пациент имеет 100%-ную коррекцию для дали, хорошо ее переносит, адаптирован к имеющийся анизометропиии (величина анизометропии > 1,5 дптр. является относительным противопоказанием для коррекции прогрессивными линзами). • При подборе аддидации коррекция для дали остается неизменной. Величина аддидации определяется методом подбора минимальной ад-
44 №5 (20) 2012
дидации или любым другим; у миопов она, как правило, меньше возрастных норм. В данном случае аддидация равна +1,75 дптр. для работы на расстоянии 400 мм. • Рецепт на прогрессивные очки имеет вид: OD sph -5,50 cyl -0,75 ax 170 Add +1,75 DPP 33/36 OS sph -4,00 cyl -0,50 ax 170 Add +1,75 31/33 Рекомендации, исходя из рецепта: • пограничное (высокое) значение анизометропии, следовательно, показан короткий коридор прогрессии для минимизации призматического эффекта. • Миопия > 4,00 дптр., снова показан короткий коридор прогрессии. • Высокая величина аддидации для первых прогрессивных линз. Значит должна быть подобрана оправа со средними по размеру световыми проемами для уменьшения аберраций, вызванных изменением диоптрийной силы линз. Для нашего пациента подойдет оправа как из металла, так и из пластика. Но металлические оправы обладают определенными преимуществами – возможностью корректировки вертексного расстояния, пантоскопического угла, высоты центра зрачков, в определенных границах, естественно. У оправ из пластика эти параметры неизменяемы, поэтому их подбор должен быть очень тщательным, а посадка – идеальной для пациента. • Миопия средней степени, значит, показаны высокоиндексные линзы (1.6, 1.67), дополнительная оптимизации толщины для уменьшения аберраций, эстетичного внешнего вида. • Нестандартное межзрачковое расстояние – показание для индивидуальных линз, в противном случае неизбежно сужение полей зрения и, как следствие, дискомфорт
при использовании таких очков. За индивидуальные линзы говорит и анизометропия, и наличие астигматизма, и высокая аддидация. • Дизайн линзы в данном случае можно предложить сбалансированный, учитывая потребности клиента (универсальность). 3. При миопии высокой степени назначается полная или почти полная коррекция, критерием которой является переносимость очков пациентом. • Возрастает необходимость использования высокоиндексных органических (до 1.74) и минеральных (1.8, 1.9) линз. • Не стоит пренебрегать технологиями оптимизации толщины, предлагаемыми разными компаниями, и возможностью производства лентикуляров. • Наиболее комфортной коррекцией будет коррекция индивидуальной линзой, выполненной по технологии free form. Такие линзы доступны в однофокальном, офисном и прогрессивном исполнении. Безусловно, они наиболее комфортны при коррекции любых аметропий любых степеней. Естественно, все нюансы работы сотрудников салонов оптики невозможно перечислить. Очки, соответствующие рефракции клиента, обеспечивающие желаемую остроту зрения и эстетичный внешний вид – это произведение оптического искусства, в создание которого входит труд и знание всех сотрудников салона оптики: и врача, и консультанта, и мастера. Конечно, сейчас на помощь их работе приходят и современные технологии в изготовлении и обработке линз и передовое диагностическое оборудование. Но только профессионализм и слаженная работа команды салона может удовлетворить все требования, предъявляемые клиентом к своим будущим очкам.
СОБЫТ ИЯ Автор Татьяна Коршунова
Îáæèãàþùèé
ÃÐÀÄÓÑ дели разработана эксклюзивная форма заушника – «волна». В качестве материала был выбран уже ставший традиционным для бренда Carrera ультралегкий гипоаллергенный материал Optyl (Оптил), патент на который принадлежит компании Safilo. А чтобы добиться максимального удобства и универсальной «посадки», рамку очков расположили под прямым углом. Правильное сочетание дизайна, удобства, громкого имени наряду с грамотным маркетингом обеспечили модели Carrera 6000 статус мирового бестселлера уже в первые месяцы продаж. Презентации прошли этим летом во многих городах мира. Премьера состоялась в апреле в Италии, на Миланской
В сентябре 2012 года всемирно известная итальянская марка солнцезащитных очков Carrera презентовала в Санкт-Петербурге новейшую модель с горячим названием «6000 градусов по С». 6000° С – это температура фотосферы Солнца, которая рождает лучи, поддерживающие жизнь на нашей планете. Классическая винтажная квадратная форма модели воспроизведена в свойственной для очков Carrera динамике: яркие цвета, контрасты глянцевого и матового пластика, сочетание классики и спортивных мотивов, разнообразие окрашенных, зеркальных и даже радужных «бензиновых» линз. Безусловно узнаваемыми элементами являются логотипы Carrera на левой линзе и заушниках. Специально для этой мо-
46 №5 (20) 2012
неделе дизайна, после чего эстафету поочередно приняли Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Гонконг, Ибица, и, наконец, Санкт-Петербург. В теплый осенний вечер друзья и любители марки Carrera собрались на площадке одного из самых трендовых мест города – креативного пространства «Ткачи». Всех пришедших на «6000 градусов OPEN AIR» ждал сюрприз в виде специального арт-объекта, представляющего собой
масштабную конструкцию из металла и пластика в форме солнцезащитных очков Carrera 6000. Организаторы обозначили на монументе лого Carrera, а затем предложили гостям проявить свой креатив в декорировании очков, используя аэрозольную краску и маркеры. В итоге получилась впечатляющая скульптура – разноцветная и жизнерадостная пара очков Carrera 6000.
Ɇɸɧɯɟɧɫɤɢɣ ɜɵɫɬɚɜɨɱɧɵɣ ɤɨɦɩɥɟɤɫ
ɗɄɈɇɈɆɖɌȿ ȼȺɒȿ ȼɊȿɆə ɂ ȾȿɇɖȽɂ
ɋ ɧɨɹɛɪɹ ɦɨɠɧɨ ɡɚɛɪɨɧɢɪɨɜɚɬɶ ɜɯɨɞɧɨɣ ɛɢɥɟɬ ɧɚ ɫɚɣɬɟ www.opti-munich.com/en/tickets
ɈɈɈ ³Ɇȿɋɋȿ Ɇɘɇɏȿɇ ɄɈɇɋȺɅɌɂɇȽ´ Ɍɟɥ LQIR#PHVVH PXHQFKHQ UX
47
В Ы БОР РЕДА К ЦИИ
TIPTON SIMONE VINYL AND GOLD
Редакция журнала "Оптический MAGAZINE" объявляет подписку на 2013 год Юридический адрес: 111402, г. Москва, аллея Жемчуговой, д. 5, корп. 2 Адрес редакции: 109428, г. Москва, Рязанский просп., 8а, БЦ «Рязанский», оф. 1605, «Оптик Ньюс Групп».
Счет № 120 от 20 октября 2012 г.
НДС не облагается
Для того, чтобы подписаться на один комплект журнала, оплатите этот счет. В назначении платежа укажите: подробный адрес для доставки журнала. Сообщите в редакцию о платеже и своем почтовом адресе по электронной почте: om@opticmag.ru. Вы можете оплатить любое количество годовых комплектов журнала. На второй и последующий комплект действует скидка 10%.
48 №5 (20) 2012
Реклама