MANUAL DE MARCA
GISELA ALEJANDRA VERGARA - LIC. EN PUBLICIDAD [0123021]
JUAN IGNACIO PAPALEO 2022-2
ÍNDICE INVESTIGACION .................................................................................... 2 PARTIDO CONCEPTUAL ........................................................................ 4 DISEÑO ................................................................................................. 6 COMPOSICION DE LA MARCA ............................................................... 8 NORMATIVA TIPOGRÁFICA .................................................................. 10 GRILLA MODULAR ................................................................................ 12 GRILLA CONSTRUCTIVA ...................................................................... 13 AREA DE SEGURIDAD .......................................................................... 14 COLOR ................................................................................................. 17 NEGATIVO Y POSITIVO ........................................................................ 18 ESCALA DE GRISES ............................................................................. 19 REDUCCION MAXIMA .......................................................................... 20 USOS PERMITIDOS .............................................................................. 23 USOS NO PERMITIDOS ......................................................................... 24 APLICACIONES .................................................................................... 26
INVESTIGACIÓN
Mako Fufu es una artista visual argentina. Su marca busca reflejar el espíritu femenino, rebozante de color, energía y rebeldía de su obra, estrechamente ligada con lo urbano. Con este objetivo en mente, se llevó a cabo el relevamiento visual. A lo largo de este proceso, se identificó una fuerte influencia de anime del género Mahou Shojo (Magical Girl) de los años 80s y 90s, así como cierta sintonía con la estética visual de los videos musicales de K-pop.
El neón es un elemento que puede verse en su obra, tanto en color como en tipo de iluminación, y al ser un elemento típicamente urbano y relacionado con la búsqueda, se incorporó en el moodboard.
Tras la exploración de identidades visuales de otras artistas femeninas de campos y estilos similares sin resultados satisfactorios, la investigación se redireccionó hacia los titulos de series de anime y manga, encontrando finalmente inspiración en el de “Blood Lad“, un logotipo sencillo pero con mucha personalidad y dinámica.
2
PARTIDO CONCEPTUAL
FEMENINO - ENERGIA - REBELDIA
URBANO - COLOR
4
DISEÑO
6
COMPOSICIÓN DE LA MARCA
La marca es representada por un un imagotipo que refleja su espírutu, respondiendo al partido conceptual y al moodboard de las páginas previas. Se compone por un logotipo e isotipo que funcionan tanto de manera independiente, como en conjunto formando el imagotipo, y diversas combinaciontes resultantes en imagotipos alternativos pueden verse en la página 23.
La fuente utilizada es Neon Machine, con múltiples alteraciones. El corazón fue dibujado a mano alzada, y aparenta a primera vista un corazón roto con marcas de atención. Sin embargo, esconde las iniciales de la marca: siendo el quiebre una “M” y las marcas de atención una “F”
8
logotipo imagotipo isotipo
NORMATIVA TIPOGRÁFICA
FONT ORIGINAL: NEON MACHINE
FAMILIA TIPOGRÁFICA: NEON MACHINE
mako Fufu
FONT AJUSTADA
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,;´
Reemplazo de la letra A // Ampliación de la contraforma de la letra O // Rediseño de F mayúscula: terminación en punta, aumento de tamaño, separación de brazo y barra // Modificación de F minúscula: mayor espaciado entre brazo y barra //
Ligaduras entre M y A, y segundas F y U sugiriendo neón.
10
GRILLA
12
unidad de medida ( X ) 17,75 X 3,9 X 2,1 X 2,1 X 2,1 X 5,25 X 2 X 1,75 X 2 X 1,65 X 2 X 6,4 X 2,9 X 2,9 X 2 X 2 X 7,8 X 7,4 X 5,75 X 1,6 X 0,85 X 1,4 X
MODULAR GRILLA CONSTRUCTIVA
AREA DE SEGURIDAD
unidad de medida
14
16
COLOR PRINCIPAL PANTONE Rhodamine Red RGB R=230 G=8 B=149 CMYK C=5 M=97 Y=0 K=0 HEX #e60895 COLOR SECUNDARIO (fondos claros) PANTONE Black RGB R=0 G=0 B=0 CMYK C=75 M=68 Y=67 K=90 HEX #000000 COLOR SECUNDARIO (fondos oscuros) PANTONE White RGB R=255 G=255 B=255 CMYK C=0 M=0 Y=0 K=0 HEX #ffffff COLOR ALTERNATIVO PANTONE Yellow RGB R=255 G=222 B=0 CMYK C=3 M=8 Y=100 K=0 HEX #ffde00
COLOR
NEGATIVO Y POSITIVO
ESCALA DE GRISES
18
70%
40%
USOS PERMITIDOS
Uso de imagotipos alternativos, isotipo, monograma y logotipo. Solo en las proporciones y configuraciones presentadas a continuación:
Puede Inclinarse
Pueden cambiarse los colores dentro de la paleta de la marca (máximo: 2 colores)
Puede utilizarse como transparencia
Puede girarse 90°
Puede utilizarse como pattern
20
USOS NO PERMITIDOS
NO combinar elementos fuera de la lista de usos permitidos
NO estirar ni distorsionar el logo
NO utilizar efectos
NO cambiar tipografía
NO utilizar más de dos colores
NO utilizar colores fuera de la paleta
NO alterar el espaciado ni el orden de elementos
NO utilizar el mismo color para el corazón y el quiebre
NO utilizar paleta demasiado similar al fondo. Buscar contraste
NO cambiar las relaciones de tamaño
Estas reglas aplican también a las versiones alternativas permitidas de la marca (pág. 21)
22
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MAKO FUFU
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REDUCCIÓN MÁXIMA
No deben modificarse las proporciones del isologo. La escala de la configuración ampliada de la marca debe ser determinada por el espacio disponible, la estética, la función y la visibilidad, pero siempre respetando el tamaño máximo de reducción para asegurar en todos los casos una correcta legibilidad de los textos.
24
25mm - 68px 35mm - 95px 20mm - 55px 10mm - 27px 8mm - 22px 25mm - 68px
APLICACIONES
26
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