Konceptmanual Malin Hultman 0762 187486 hej@malinhultman.com
Göteborg 9/12/14
Bakgrund Under hösten har jag träffat deltagarna i redesigngruppen. Vi har pratat om produkterna och varit på studiebesök. Jag har också arbetat fram ett koncept kring en pop-up butik med sociala företag, detta resulterade i STUDIO UPP. Jag vill med ordet “Studio” förmedla en seriöst intryck då det används mycket av designbyrårer och liknande. “Upp” ska uttrycka positiva konnotationer som återanvändning, redesign men även tillfrisknande och glädje! STUDIO UPP står för en positiv och social redesignstudio. I denna manual har jag sammanställt mina tankar kring en grafisk identitet till STUDIO UPP. Den inkluderar logotyp, färger och förslag till marknadsföring. Jag har utgått från en undersökande workshop som jag hade tillsammans med deltagarna, då vi gick igenom önskade värden, reklam och stämning i butiken. Denna är bifogad. Ledord är: gemytligt, hållbart och öppet. En pop-up butik måste arbeta extra mycket med marknadsföringen då den finns i tillfälliga lokaler. Mitt marknadsföringsmaterial har arbetats fram till att vara väldigt enkelt att jobba med. En uppåtpekande pil är elementet som ska representera STUDIO UPP. Denna form är enkel att upprepa och knyter snabbt ihop identiteten. Det behövs ingen designer för att komma på roliga ideér med pilen. Ett exempel är en vimpel som kan hängas i affären. Jag tror att det är viktigt att jobba mycket med sociala medier för att hålla intresset uppe. En lanseringsfest inför varje ny lokal är också en bra idé! Er styrka är samarbetet mellan olika aktörer. Det finns mycket potential! Lycka till! Malin Hultman designer
Värderingar Vad ska ni göra? Erbjuda… Redesign och inblick i skapelseprocessen Hur ska ni göra det? Smidigt, via teamet, med bra belysning, sköna stolar, skydd mot ljud & doft. Förvaring så att man slipper släpa på saker och glömma vad man ska ha med sig! Det ska gå snabbt att flytta ihop/packa ihop. Hur vill ni upplevas? Gemytligt, varmt, ombonat, dofta gott, öppet, tydligt. KUL! Vi ska prata med folk, vara öppna och hälsa. Varma toner, textilier, äldre saker. Fin belysning. Ingen radiomusik utan lågt & lugnt. Gärna jazz, klassiskt, 50,60-tal. Inspirerat av TGR´s musik. Avslappnande. Ingen tom butik! Vad är unikt med er? Varför ska man handla hos er? Vad kan ni erbjuda? Återbruk, unikt, sparar på miljön, modern, spara på resurser, Kajsa varg - ”man tager vad man haver” Det ska vara ett trevligt ställe! Finns det någon ni kan samarbeta med? Macken, få saker från dödsbon och second hand. Ha inlämning i butiken säga ja eller nej. Workshop, kultur. Logotyper ni gillar Lite sned, ojämn, lutning. Imperfect. Kulturella värden - kanske översätta texter till flera språk. Hur ska man göra med dem som vill pruta? Hur får man in underliggande varumärken, Atrium, Enklare vardag osv.
Logotypen Logotypen är handritad i vektorgrafik och är därför skalbar. Den består av två element. Texten STUDIO UPP i utsklippta former samt en pil eller trekant pekande uppåt. Logotypen innehåller totalt fyra pilar, tre i bokstäverna och en form. Pilen knyter an till en uppåtsträvande känsla. Formen är positiv och kopplas ihop till orden upcyckling, återbruk och utveckling. Logotypen ser ut som om den har klippts ut med sax, den är mänsklig och personlig.
Färgval Två starka men ändå behagliga varianter av orange valdes för att fånga den önskade varma känslan. Orange kan också kopplas ihop med stilen under 60-talet, vars musik ska spelas i butiken. Dessa två färger är huvudfärger för STUDIO UPP.
R: 232 G: 86 B: 50
R: 251 G: 188 B: 84
C: 0% M: 71% Y: 79% K: 0%
C: 0% M: 23% Y: 67% K: 0%
Logotyp i olika storlek
Färgad bakgrund Texten STUDIO UPP kan med fördel vara vit mot en färgad bakgrund till exempel på visitkort eller en facebookprofil.
Enkel logotyp Logotyopen kan även användas utan bakgrundsplattan. Det är lämpligt vid trånga utrymmen. Logotyp med bakgrundsplatta är dock att föredra.
Typsnitt Typsnittet som ska användas heter Verdana. Det är ett vanligt och lättläst typsnitt som även passar bra på webben. Dess raka form går bra ihop med logotypen.
Inspiration Inspirationen till logotypen kom delvis från projektet “Norma” samt författarhuset “Det fria ordet”. Logotyperna är kaxiga, organiska och moderna. Det sätter en personlig prägel, vilket är viktig i ett socialt företag. Kanske lockar en modern logotyp en ny målgrupp.
Kundunderlag Vilka är era kunder i nuläget? Mest bekanta. Folk som gillar second hand, medelålders kvinnor. Ensamma och par. De frågar mest om priset samt om var toan ligger. Kundgruppen handlar på second hand, hantverket och hemslöjden, kafé de luxe? Bara svenskar. Vilka vill ni nå i framtiden? Mångsidigt, kvinnor, presentköpare, en yngre mågrupp, djur och turister. Helt enkelt fler kunder! Hur ska kunderna hitta er? Vad ska locka dem till er? Hur gör man för att hålla kvar kunderna när man flyttar ofta? Hur gör man med vänner? Likt en oriteringskontroll, bussreklam,TV, en reklampinne i kassorna, graffiti, vimpel, flagga internet, facebook, glasmonter i stan, klisterlapp, bilder, tydlighet, meddela kunderna, reklamlappar, bjuda på fika, bubbel! Ge något på köpet, höra av sig. Dela ut block! Invigningsinbjudande, fest.
Skyltning Pilformen i logotypen kan anv채ndas till att peka ut riktning till butiken. Extra bra eftersom en pop-up butik byter lokal. H채r visas en exempelskiss.
Affisch Mall för informationsaffisch att ha i butiken. Nyckelord är storytelling. Välj gärna en ljust gul, grå eller orange färg som bakgrund.
StuDIo upp redesignar vackra och praktiska produkter från secondhandfynd och saker som inte används längre. Vi skapar hållbara produkter som vi säljer i vår pop-up butik. Vi upcyclar, återbrukar och skapar tillsammans. Smarta sociala företag i samverkan! läs mer om oss på www.studioupp.se Atrium är ett socialt företag i Växjö som arbetar med rehabilitering och sysselsättning av personer med psykiska funktionsnedsättningar. I samarbete med Coompanion.
Butiken Papperstejpen “washi” finns i många olika färger och fäster på de flesta underlag utan skada. Den ger möjligheter att skapa mönster och former till väggar och golv. Den är enkel att ta bort. Du kan använda tejpen till att skriva med, att göra pilar eller ramar. Använd ljus på smarta sätt, det kan lyfta butiken. För att öka exlusiviteten är det bra att skylta med fokus på få saker. Ta inspiration från en smyckesbutik.
http://www.bravardag.se/hem-och-tradgard/inredning-och-inspiration/artikel/gor-din-egen-hundkoja
Pilens eller trekantens form kan också användas som dekoration inuti butiken. En sådan enkel form kan lätt upprepas på kreativa sätt för att knyta ihop identiteten för STUDIO UPP. Testa!
Stämning Ett viktig element som sätter stämning är musik. Man är van vid att höra musik i butiker. Förslag på artister hittas på TGRs hemsida. Inred gärna med second hand. http://www.tgr-stores.se/kul_paa_tgr/ musiken_i_butiken.html
http://fashion-artexpression.com/etsy-popup-store-leiden/
Inspiration
http://www.sustainablestudio.se/?portfolio=malmo-stad http://www.aleshkak.com/2013/06/business-card.html Foto Designtorget Malin Hultman
“Smarta sociala företag i samverkan”