MANDY REP
Cell NL +31629161702
Cell DK +4541175438
m a i l @ m a n d y r e p. c o m
w w w. m a n d y r e p. c o m
w w w. m a n d y r e p. t u m b l r . c o m
T R E N D B O O K PAGES N째8 - N째51
R E S E A R C H B R A N D PAGES N째52 - N째65
C O N C E P T B O O K PAGES N째66 - N째95
1 M I N I M A L I S M A N T I
M A S S
C O N S U M P T I O N PAGES
N째12 - N째21
2 O U T M O D E D
O W N E R S H I P
S H A R I N G &T R A D I N G PAGES N째22 - N째31
3 E M OT I O N A L
C O N N E C T E D
STO R Y T E L L I N G PAGES N째32 - N째40
4 E D U C AT I O N T H E AT E R PAGES N째41 - N째49
BY
N째8
T R E N D O N D E R Z O E K de waarden van de toekomstige consument
N째9
De particuliere consumptie in Nederland was de afgelopen
10 jaar zwakker dan
in andere landen van de eurozone en is nu ook lager dan tijdens de ernstige economische crisis van begin jaren '80
nu.nl
N째10
N째11
DE NIEUWE CONSUMENT Wa n n e e r S o c i o l o o g Pa u l H R ay o v e r d e n i e u w e c o n s u m e n t s p r e e k t, s p r e e k t hij over de Cultural creatives. Hij ziet de Cultural creative als de c o n s u m e n t va n d e t o e k o m s t, d e z e n i e u w e c o n s u m e n t l e e f t v o l g e n s e e n nieuwe levensstijl en hanteert een ander waardepatroon dan de huidige c o n s u m e n t. D e z e s t e e d s g r o t e r w o r d e n d e g r o e p i s k r i t i s c h t e g e n o v e r materialisme en massaconsumptie. Steeds meer mensen gaan inzien dat meer niet perse beter is.
Als reactie op het uitputten van de aarde geeft de nieuwe consument zijn voorkeur aan een bewust en eerlijk leven en zijn dan ook sterk verbonden met het ecologische principes. De verschuiving van mentaliteit heeft te maken met de verschuivende mentaliteit waar bewustwording centraal s ta at. D i t z i e n w e o n d e r a n d e r e t e ru g i n d e v e r s c h u i v i n g e n o p h e t gebied van interesses. Supermarkten worden gevuld met biologisch, puur en eerlijk eten, het tijdschriften assortiment blijft zich uitbreiden met tijdschriften deze ingaan op het hanteren van een bewuste levensstijl, overal
zien
we
kleine
tekens
van
een
veranderende
m e n ta l i t e i t.
Recentelijk onderzoek heeft uitgewezen dat in Nederland ca. 2 miljoen volwassen consumenten een duurzame levensstijl nastreven. Samengevat kan uit de visie van Ray afgeleid worden dat de nieuwe consument minder naar economische groei streeft maar steeds meer naar maatschappelijke g r o e i s t r e e f t.
N째12
N째13
M I N I M A L I S M A N T I
M A S S
C O N S U M P T I O N PAGES
N째12 - N째21
N째14
N°15
De nieuwe consument is zich bewust dat als we geen maatregelen nemen we niet weten hoelang we nog comfortabel op planeet aarde kunnen leven. Deze bewustwording leidt tot een groeiende afkeer tegen materialisme deze weer leidt tot een levenswijzen waar in plaats van meer we juist minder willen. De consument is op zoek naar echte producten die met liefde
gemaakt worden, persoonlijke aandacht
is
hierbij van
groot
belang. We willen weten waar onze producten vandaan komen en wie d e z e h e e f t g e m a a k t. D e n i e u w e c o n s u m e n t i s o p z o e k n a a r p r o d u c t e n wa a r we ons verbonden mee voelen, producten die voor zowel de mens als de wereld om ons heen verantwoord is.
Er wordt een constante zoektocht naar authenticiteit gevoerd, hierbij zoeken we naar producten die niet gemaakt en bedacht zijn om winst te maken. Er heerst een verlangen naar echte en eerlijke producten, zo streeft de nieuwe consument naar producten die uniek zijn in zijn s o o rt. K wa n t i t e i t m a a k t p l a at s v o o r k wa l i t e i t, w e g a a n i n z i e n d at d e o v e rv l o e d a a n m at e r i ĂŤ l e z a k e n o n s n i e t g e l u k k i g m a a k t. D i t h e e f t a l s gevolg dat massagoederen langzaam plaats zullen maken voor producten d i e h o o g wa a r d i g z i j n va n k wa l i t e i t.
N°16
Simplicity is hot and becoming a popular lifestyle. It’s about subtle details , perfect angles, the best materials, right geometry and a certain timelessness. It requires some research and intelligence to pick out the right things.
Irene Westerbeek thecoolcollector.net
N째17
Kaufmann Mercantile
N째18
N째19
J E 2 0
K A N K I LO
M E T A A N
S P U L L E N L E V E N sanne sofia
N°20
YO U N G ST E R S E M B R AC I N G ST U F F, A N D
L E S S
L E S S
A R E
L E S S .
L E S S
D E C O R AT I O N
F U N C T I O N
U N N E C E S S A R Y
A N D
E X T R A’ S
Irene Westerbeek thecoolcollector.net
N째21
N째22
N째23
O U T M O D E D
O W N E R S H I P
S H A R I N G &T R A D I N G PAGES N째22 - N째31
N째24
H E T V E R H A L E N VA N S TAT U S U I T E M O T I O N E L E PRODUCTEN,
LEIDEN
BEZITTINGEN
EN
TOT
HET
DELEN
I N F O R M AT I E .
WA S
VA N HET
VOORHEEN ERG BELANGRIJK OM BEZIT TINGEN T E B E Z I T T E N S T R E V E N W E VA N D A A G D E D A G N A A R H E T D E L E N VA N D E Z E B E Z I T T I N G E N E N BOVENAL VIND DE NIEUWE CONSUMENT HET BELANGRIJK OM ZIJN KENNIS TE DELEN. DE JONGEREN
VA N
NIET
NAAR
MEER
TEGENWOORDIG RIJKDOM
IN
STREVEN
PRODUCTEN
M A A R S T R E V E N N A A R H E T V E R B E T E R E N VA N HUN KUNNEN.
N°25
GEDEELD EIGENDOM De consument van nu is onzeker over de toekomst de recessie heeft z e l at e n n a d e n k e n o v e r wat n u e c h t b e l a n g r i j k v o o r z e i s. Wa n t i s het wel zo belangrijk om een dvd collectie in huis te hebben of toch die ene cd te bezitten? De nieuwe consument kijkt met andere ogen naar waarden en bezittingen, beleving en het delen van deze beleving wordt
belangrijker
dan
het
te
uiteindelijk
bezitten
van.
Neem
als
v o o r b e e l d S p o t i f y, S p o t i f y g r o e i t m e t 8 . 0 0 0 a a n m e l d i n g e n p e r d a g . D e nieuwe consumenten is meer geïnteresseerd in het hebben van toegang t o t p r o d u c t e n d a n o m p r o d u c t e n d a a d w e r k e l i j k t e b e z i t t e n. K e v i n K e l ly, a u t e u r va n h e t b o e k Wh at Te c h n o l o g y Wa n t s, z i e t h e t i n t e r n e t a l s é é n grote magische leen winkel.
GEDEELDE KENNIS Informatie staat centraal in dit thema, we vergaren informatie, leren van deze informatie en proberen ons door deze kennis te ontwikkelen. Zoals
hierboven
beschreven
geven
we
onze
status
niet
meer
weer
door wat we bezitten maar laten we status zien door de kennis die we bezitten. De nieuwe consument ziet leren als een belangrijk onderdeel van zelfverwezenlijking. Zoals al eerder genoemd, Doormiddel van het delen van deze kennis laten we de buitenwereld zien wie we zijn en waar o n s k u n n e n l i g t.
N째26
I M AG I N E I N O
W O N D E R
N E E D A
N O
F O R
P O S S E S S I O N S I F
YO U
C A N
G R E E D
O R
H U N G E R
B R OT H E R H O O D
O F
M A N
I M AG I N E S H A R I N G
A L L A L L
T H E
P E O P L E
T H E
John Lennon Imagine
W O R L D
N째27
N째28
N째29
de recessie heeft ervoor gezorgd dat vele mensen hun houding tegenover bezittingen hebben veranderd. onepoll.com
N째30
N°31
W E
H E B B E N
M I N D E R
B E H O E F T E N M AT E R I Ë L E A A N G E Z I E N
A A N
P R O D U C T E N D E
D I G I TA L E
B I B L I OT H E E K B E H O E F T E
O N Z E
V E R V U L D
SPOTIFY & we7
N째32
N째33
E D U C AT I O N T H E AT E R PAGES N째32 - N째40
N°34
T O D AY P E O P L E WA N T T O K N O W H O W T H I N G S A R E M A D E , W H O M A D E T H E M A N D W H Y. I F W E C A N ’ T G E T T H AT I T W O U L D M A K E U S F E E L LIKE BEING EXPOSED TO NOTHING BUT HOT AIR AND MARKETING TRICKERY
Status heeft in onze geschiedenis altijd een belangrijke rol gespeeld, dit fenomeen zie je o.a. terug in kleding die met grote logo’s weergeven dat de drager een bepaald merk kan veroorloven. Volgens trendconsultant William
Higham worden we
niet
meer
zozeer
beoordeeld
op wat we
h e b b e n g e k o c h t m a a r m e e r o p wat w e h e b b e n o n t d e k t, s a m e n g e s t e l d o f gecombineerd De consument van de toekomst zal zijn rijkdom en status niet meer uitdrukken doormiddel van producten, maar zal dit doen met producten waar we daadwerkelijk een band mee hebben. Status word afgeleid van wat we weten over een product en welke ervaring we met een product hebben. De nieuwe consument ziet een emotionele band met p r o d u c t e n a l s e e n z e e r b e l a n g r i j k a s p e c t. D e t e r m s tat u s o n d e r g a at daarmee een verandering, de impressing-generation heeft zich opgemaakt voor de emotional-value-generation.
We kunnen de nieuwe consument ook wel
multi-channel consumers
noemen, de consument zal steeds makkelijker via verschillende kanalen consumeren. Traditionele winkels moeten zich gaan verdiepen in de mogelijkheden van de digitale wereld. Hierbij wordt niet alleen het hebben van een webshop bedoeld maar zullen merken zullen hun digitale identiteit moeten uitbreiden deze dieper ingaat op het aanbieden van
N°35
een belevenis en het verbinden van consumenten met een merk. Het is belangrijk dat het merk of de winkel een individuele relatie aangaat m e t d e k l a n t, d e k l a n t m o e t d u s n i e t m e e r g e z i e n w o r d e n a l s ta r g e t m a a r als partner.
De nieuwe winkel moet de consument een meerwaarde bieden die ingaat op een sociaal of educatief vlak. De winkel zal gaan functioneren als een plek waar consumenten kunnen samenkomen, waar ze ervaringen kunnen opdoen en waar ze deze ervaringen kunnen delen. Winkels zullen een voorbeeld moeten gaan nemen aan musea en horeca gelegenheden. De retail sector moet zijn winkel zien als een theater en zijn consument als publiek die geĂŤntertaind wil worden. De winkel van de toekomst z a l s t e e d s m e e r g a a n d i e n e n a l s e e n n i e u w e c o m m u n i t y, e e n p l e k wa a r de
consument
samen
kan
komen. De
nieuwe
consument wil
zijn tijd
spenderen op een plek waar ze niet perse geld voor hoeven uitgeven. Neem als voorbeeld een bibliotheek of een boekenwinkel, hier kunnen consumenten de tijd nemen om te leren en te beleven.
exclusiviteit en uniciteit staan bij de nieuwe consument hoog in het vaandel. Door de consument en het merk samen te laten werken creĂŤer je e e n v o o r d e c o n s u m e n t u n i e k p r o d u c t.
De consument van tegenwoordig
wil zelf kunnen beslissen en vindt het belangrijk betrokken te zijn bij de ontwikkeling van producten. Door de consument een aandeel te geven in het ontwikkelingsproces zal er een transparante, open en eerlijke b a n d o n t s ta a n t u s s e n m e r k e n c o n s u m e n t. A l s d e c o n s u m e n t g e l o o f t d at zei bepaalde waarden delen met een bedrijf zullen zei trouw blijven aan het merk. Daarnaast ontwikkel je een beleving die ingaat op het verkrijgen van kennis, zoals al eerder beschreven is dit een belangrijk a s p e c t v o o r d e n i e u w e c o n s u m e n t.
N°36
L E V I ’ S Levi’s Photo community In deze community worden fotografie workshops gegeven workshops.levi.com
N째37
3 X 1 Hier kunnen consumenten het productieproces
van een jeans
volgen, ook kunnen consumenten hier een customized jeans laten maken.
N째38
N째39
M I J N
STAT U S
WAT
I K
I S
W E E T
Status will come from the efforts we have gone to track these down.Or our knowledge about them. Or the stories that they tell
we will be judged less on what we have bought and more on what we have discovered, compiled or combined
william higham onepoll.com
N째40
C O N S U M E R S C O N C E R N E D A N D
H AV E W I T H
B E C O M E P E R S O N A L
B U I L D I N G
N E W
I N C R E A S I N G LY D E V E LO P M E N T S K I L L S
N째41
N째42
N째43
E M OT I O N A L BY
C O N N E C T E D
STO R Y T E L L I N G PAGES N째41 - N째49
N째44
N°45
We zien ook een verandering als het gaat om het promoten van een product of een merk. De nieuwe consument gelooft niet meer in het geromantiseerde beeld die advertising hen probeert op te leggen, en beginnen hier steeds meer immuun geworden. Het is een feit dat het promoten van producten door de komst van internet een hele nieuwe b e n a d e r i n g n o d i g h e e f t, z o g a a n g o e i e m e r k e n v o o ru i t z o d r a z e e e n level van eerlijkheid en transparantie aan hun merk hebben toegevoegd. Bij de nieuwe consument draait het allemaal om het verkrijgen van een e e r l i j k e n w e r k e l i j k v e r h a a l a c h t e r e e n p r o d u c t. We r d v o o r h e e n e e r s t het product gecreĂŤerd om er vervolgens een verhaal aan te verbinden zullen merken vandaag de dag andersom moeten gaan denken.
Een product zal eerlijk, duurzaam en ecologisch geproduceerd moeten w o r d e n wa a r d o o r e r e e n e e r l i j k e n w e r k e l i j k v e r h a a l o n t s ta at. D e n i e u w e consumenten wil emotioneel verbonden zijn met de content van een p r o d u c t. P r o d u c t v e r k o p e r s z u l l e n d e r o l va n v e r h a l e n v e r k o p e r s o p z i c h moeten gaan nemen, een verhaal achter een product maakt het verschil. Merken met een rijk verleden worden door de nieuwe consument vaak gezien als betrouwbaar. Consumenten van vandaag de dag zijn opzoek n a a r a u t h e n t i e k e v e r h a l e n d i e d e e c h t h e i d va n p r o d u c t e n w e e r g e e f t. We zien merken met een rijke geschiedenis hier dan ook steeds vaker gebruik van maken.
N째46
Consumers tend best to respond best to honest dialogue and story-based content
N째47
elle 2012
N째48
the selby is in your place
N°49
Fashion has not completely understood the consumer’s desire to emotionally connect with content.
story has the ability to drill down through the increasing global anonymity of brands and make something different.
story is what can light a fire, more so in a digital world than ever before
Simon Aboud
N째50
U I T
M I J N
KO M E N
D E
T R E N D O N D E R Z O E K VO LG E N D E
N A A R
P U N T E N
VO R E N
DE CONSUMENT VAN DE TOEKOMST IS OPZOEK NAAR
- honest dialogue - story based content -less products, more honesty - emotional connected - authentic heritage - against mass production - food for the brain
N째51
W E
G A A N
T I J D
M E T
K I J K
O P
G A AT
E E N
N I E T
H O E
N I E U W E
M E E R H E B T J E
H E T O M O F
B E N T
E M OT I O N E L E
WA A R D E
R O L
J E
R I J K
M A A R
E E N
WA A R D E ,
H O E V E E L
V E E L
N A A R
G A A N
E E N
B E L A N G R I J K E R E G A A N
S P E L E N .