Pastas frescas
Manual de Normas
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Indice Introducción
A · Caracterización de la empresa. B · Perfil estratégico. C · Marca original. · Problemas detectados. · Aspectos a conservarse. D · Piezas Gráficas.
Signos básicos de la marca
1 A · Isologotipo. Grilla de composición. · Grilla de composición. 1 B · Isotipo. · Grilla de ajuste. 1 C · Logotipo. · Tipografía. 1 D · Área de protección. 1 E · Reducción Mínima. 1 F · Color marcario. 1 G · Variables de la marca. 1 H · Usos correctos e incorrectos.
Signos básicos del sistema
2 A · Paleta cromática permitida. · CMYK. · RGB. 2 B · Misceláneas. · Iconos. 2 C · Tipografía del sistema. · Variables permitidas. 2 D · Estilo Fotográfico. · Tipos y características.
Piezas Gráficas
3 A · Papelería. 3 B · Encuestas. 3 C · Afiches. 3 D · Folletería. 3 E · Publicidades. 3 F · Pagina Web. 3 G · Packaging. 3 H · Señalética. 3 I · Arquigrafía.
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Introducción A · Caracterización de la empresa
Los siguientes puntos son atributos genéricos y diferenciales que conforman su identidad: • Es una empresa joven (2009). • Orientada a un público Familiar. • Se comunica de un modo informal, para tratar de ser más ameno a diferencia de la competencia. • Su producción se caracteriza por ser artesanal, es de un estilo casero. Por esto mismo al ser pastas frescas son naturales sin conservantes.
B · Su perfil estratégico
Busca volverse popular en el mercado, hasta el punto de obtener un posicionamiento que perdure en el tiempo, convertirse en una costumbre o tradición familiar. A futuro podría pensar en extender un poco más su línea de producción en otros alimentos que estén relacionados con el rubro. No busca extenderse a gran escala como para llegar a ubicar locales en otras provincias.
C ·Marca Original
Problemas detectados y aspectos a conservarse
Se decidió que mantener un “cocinero” como isotipo para la marca era una elección correcta, pues al ser un personaje genérico, si a futuro la empresa decidiera expandirse a otros rubros de comida diferentes al de ahora, podría hacerlo sin que tenga dificultades de identidad con su marca. Sin embargo, el estilo gráfico que poseía la marca original necesitaba ajustes, el isotipo original se encontraba algo aniñado para el perfil que la empresa quería demostrar, ademas había problemas con el color; el cocinero original tenia zonas con degrades que dificultaban su reproducción en algunos medios de impresión necesarios como ser los packaging en bolsas transparentes a tres tintas. La forma de aplicar la marca también tenia problemas debido a que se la usaba de forma diferente en cada caso, no había una correcta composición al hacerlo y eso generaba confusión haciendo que el sistema perdiera cohesión. Finalmente, se decidió cambiar como color marcario el tono de verde que poseía originalmente, pues generaba una sensación de vender otro rubro de comidas, por esto eligió un color mas pregnante que ayudara a darle fuerza a la marca.
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Introducción D ·Piezas Gráficas
Volantes promocionales
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La empresa solamente usaba panfletos para comunicarse con el cliente, y de vez en cuando algunas publicidades en revistas/diarios de barrios.
Introducción
Cartelería de la empresa
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Introducci贸n
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Introducci贸n
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Signos básicos del sistema
1 A · Isologotipo. · Grilla de composición. 1 B · Isotipo. · Grilla de ajuste. 1 C · Logotipo. · Tipografía. 1 D · Area de protección. 1 E · Reducción Mínima. 1 F · Color marcario. 1 G · Variables de la marca. 1 H · Usos correctos e incorrectos.
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Signos básicos de la marca 1 A · Isologotipo
Grilla de composición Para realizar la división de la grilla se uso como medida de los módulos la altura de la “A” minúscula de la bajada del logotipo, que se encuentra escrita en “Scala Sans” . A partir de esta medida se construyo la retícula que permite mostrar de forma clara cuales son los espacios o proporciones que deberían usarse para la unión compositiva de la marca en su totalidad, incluyendo la bajada de ser necesaria. Aquí también se presentan las variables permitidas de composición de la marca, que pueden usarse en el sistema.
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Signos básicos de la marca
Altura de X:
a
Scala Sans Caps · A minúscula
1 B · Isotipo
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Grilla de Ajuste Al crear el nuevo isotipo, se decidió seguir usando el cocinero por los puntos anteriormente nombrados, pero con un estilo menos aniñado, mucho más proporcionado en la composición final. Esto se puede ver en la grilla de ajuste del Isotipo donde hay ángulos o formas geométricas en su composición.
Signos básicos de la marca 1 D · Logotipo
La tipografía usada para el logotipo fue: Apettite (2011) diseñada por Dzianis Serabrakou. Se elegió esta tipografía ya que fue creada especialmente para logotipos, a esto se debe que sus caracteres sean tan gruesos aun en su versión regular, ademas sus terminaciones son de un aspecto similar a el estilo usado en el isotipo, creando así una composición armoniosa. Solamente se le realizo una corrección compositiva en la ligadura entre la T y la I, ya que creaba confusión y dificultaba su lectura al llevar la marca a puntos pequeños. La tipografía usada para la bajada fue: Scala Sans Caps (1993) diseñada por Martin Majoor.
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Signos básicos de la marca 1 D · Área de Protección
En la siguiente retícula se muestra, de acuerdo a la modulación de X anteriormente mencionada, cual es el área mínima que debe mantenerse libre alrededor de la marca, para evitar que otros elementos puedan interferir con ella. Al igual que en la anterior se muestran ambos casos de variable compositiva de la marca.
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Signos básicos de la marca 1 E · Reducción mínima
Las siguientes medidas son las que deben ser respetadas como los únicos tamaños a los cuales pueden reducirse ambas versiones de la marca. Esta guía sirve para evitar que se sobrepasen los limites permitidos en los cuales aun puede entenderse correctamente el isologo.
1 F · Color Marcario
Se decidió dejar el logotipo en color negro, para facilitar su legibilidad en las piezas y ademas dejar el llamado de atención en el isotipo. Se eligió el color rojo como pregnante en la marca, pues es un color llamativo y tipicamente relacionado con el rubro de la comida en general, lo que sera útil a futuro en caso de que la empresa decida expandirse en el mercado. C M Y K
1 G · Variables de la marca
· A color
15 100 100 0
R 204 G 7 B 30
Estas son las diferentes variantes que pueden darse de la marca, para que pueda adaptarse correctamente de acuerdo a las especificaciones particulares de las piezas gráficas que sean necesarias crear.
· Negro y grises
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Signos básicos de la marca 1 H · Usos correctos e Incorrectos
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Los siguientes ejemplos muestran las pautas que deberán tenerse en cuenta y respetarse al aplicar la marca, la evitar alterarla o comprometer su legibilidad.
Signos básicos del sistema
2 A · Paleta cromática permitida. · CMYK. · RGB. 2 B · Misceláneas. · Iconos. 2 C · Tipografía del sistema. · Variables permitidas. 2 D · Estilo Fotográfico. · Tipos y características.
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Signos básicos del sistema 2 A · Paleta cromática permitida
La siguiente paleta de colores deberán respetarse como la principal con la cual se comunicara la empresa. Podrán usarse dentro de la misma gama unos tonos mas claros, en caso de ser necesarios.
Color Institucional El rojo que fue usado para el isologo sera el color institucional de la empresa, pero solo podrá usarse en ciertos casos especiales, como el packaging pues este tendrá que ser claramente identificado con Rigati. Ademas podrá usarse en títulos, iconos y algunas miscelaneas.
C 15 M 100 Y 100 K 0
C M Y K
R 204 G 7 B 30
R 242 G 149 B 3
0 50 97 0
C M Y K
0 35 85 0
R 248 G 179 B 52
2 B · Miscelaneas
C M Y K
5 7 50 0
R 248 G 230 B 151
C M Y K
5 21 86 0
R 245 G 201 B 49
C M Y K
50 0 100 0
R 151 G 191 B 13
C M Y K
67 0 100 0
R 99 G 174 B 36
Las siguientes miscelaneas e iconos serán no solo usadas como modo decorativo, sino en algunos casos para resaltar algún aspecto importante en la información de la pieza.
Guardas Este tipo de miscelaneas serán las principales de la empresa. Se usara no solo como medio decorativo sino para crear una separación entre fotografías y secciones de datos en algunas piezas gráficas. Podrán ser simples con colores plenos, o con diferentes tonalidades; esta ilusión se logra al colorear los cuadrados con diferentes transparencias en blanco, su base por otro lado siempre deberá ser dentro de la paleta permitida, se podrá utilizar también el color institucional.
Simple Compleja Rigati · Manual de Normas · 21 ·
Signos básicos del sistema Etiqueta Podrá usarse en piezas gráficas como en la pagina web, su función ademas de ser un medio decorativo, es la de resaltar algún dato secundario o en particular para llamar la atención de los clientes Se mantendrá siempre los mismo colores, en la cinta y el texto, estará permitido usar las siguientes variables: Scala Sans Cond Bold o Scala Sans Caps Bold. Tendrá que dejarse un margen de al menos medio centímetro dentro de la etiqueta. No existe un lugar especifico para ubicarla, dependerá del espacio disponible y lo que convenga al diseño de la pieza.
Color permitido para la tipografáa C M Y K
67 0 100 0
R 99 G 174 B 36
Iconos Ae utilizaran en la pagina web como en las piezas gráficas, podrán utilizarse en colores que se encuentren dentro de la paleta cromática incluyendo el color institucional. No existe un lugar fijo para ubicarlo pues estan a modo decorativo, en el caso del que representa a la olla podrá usarse para destacar algún dato pequeño.
Listos en
7 min.
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Signos básicos del sistema 2 C · Tipografía del sistema
Scala Sans Diseñada por Martin Majoor en 1993, es de estilo humanística, extructuralmente modelada en base a su versión original con serif antiguos, posee una familia cursiva verdadera casi caligráfica en al a diferencias de otros que solo inclinan los caracteres. Posee buena legibilidad en puntos pequeños.
Variables permitidas
Scala Sans Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789!”#$%&/()=?¡¨*][`
Scala Sans Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789!”#$%&/()=?¡¨*][`
Scala Sans Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789!”#$%&/()=?¡¨*][`
Scala Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789!”#$%&/()=?¡¨*][`
Scala Sans Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789!”#$%&/()=?¡¨*][`
Scala Sans Caps
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789!”$%&/()=?¡¨*][`
Scala Sans Caps Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789!”$%&/()=?¡¨*][`
Scala Sans Cond
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789!”$%&/()=?¡¨*][`
Scala Sans Cond Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789!”$%&/()=?¡¨*][`
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Signos básicos del sistema 2 D · Estilo Fotográfico
Para crear un estilo fotográfico en el sistema se tuvo en cuenta en dividirlas según los requerimientos de las piezas y los elementos que compongan a la fotografía. En caso de tener que presentar un plato de comida, se deberán sacar en primer plano, para destacar la preparación. Si por otro lado, en la fotografía aparecieran personas, se las captara con un plano medio. En caso de que se necesite escribir encima de las fotografías o que la marca deba pisar sobre ellas, entonces se deberán elegir entre los siguientes tipos según convenga a la pieza:
Tipo A · Con sector de colores neutros. Las fotografías deberán tener una sección en colores neutros o que no este sobrecargada de elementos, de otra forma deberán tener un área esfumada hacia un pleno de color, siempre dentro de la paleta cromática de la empresa. Se usaran cuando la información a escribir sobre ellas sea breve.
Tipo B · Fileteadas sobre fondo de color. Las fotografías como bien indica el nombre, no deberán poseer fondo pues este sera agregado en función del diseño de la pieza. Este tipo se usara cuando se requiera poner mucha información, o exista un espacio reducido para hacerlo.
Tipo A · Con sector de colores neutros. En estos casos se muestra de que forma deberán tomarse aquellas fotografías donde se muestre comida (primer plano) y personas (plano medio).
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Signos básicos del sistema
Tipo A · Con sector de colores neutros. En este caso el sector superior izquierdo, no posee muchos elementos por lo que permitiría por ejemplo poner la marca de la empresa.
Tipo B · Fileteadas sobre fondo de color. Aquí se observa claramente el espacio libre que se podría determinar en el diseño para colocar la información que sea necesaria y ubicar la marca.
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Piezas Gráficas
3 A · Papelería. 3 B · Encuestas. 3 C · Afiches. 3 D · Folletería. 3 E · Publicidades. 3 F · Pagina Web. 3 G · Packaging. 3 H · Señalética. 3 I · Arquigrafía.
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Piezas Gráficas · Papelería 3 A · Papelería
Papel membretado Institucional Se utilizara para la comunicación institucional de la empresa, siendo el formato A4 el único permitido. La dirección de la empresa fue escrita con el color institucional con las siguientes variables: Texto: Scala Sans Regular · pt 9. Números: Scala Sans Caps · pt 9. Las variables permitidas para escribir la carta y el uso que se les darán son los siguientes: Fecha: Scala Sans Regular · pt 10. Nombre del destinatario: Scala Sans Caps · pt 10. Cargo del destinatario: Scala Sans Light · pt 10 · Interlínea 11. Saludos: Scala Sans Regular · pt 11. Mensaje: Scala Sans Light · pt 10 · Interlínea 12. Nombre del remitente: Scala Sans Caps · pt 10. Cargo del remitente: Scala Sans Light · pt 10 · Interlínea 11.
Marca Se coloco en el margen superior derecho, para evitar que al ser archivada la carta, se pueda dañar esa área del papel.
Miscelanea Se utilizo un cuadrado de 1,3 milímetros en el borde izquierdo para marcar la sección donde debería doblarse el papel.
Sobre Institucional El formato elegido para los sobres es el standar para las hojas A4, es decir de 22 cm x 11 cm La dirección de la empresa se coloco en el margen inferior izquierdo para evitar que algún elemento adherido luego por el correo pudiera taparla. Fue escrita con el color institucional con la siguiente variable: Texto: Scala Sans Regular · pt 9 · Interlínea 12. Números: Scala Sans Caps · pt 9. Pagina Web: Scala Sans Bold · pt 10. El destinatario se escribirá en el centro del sobre para evitar como se indico antes, que se vea comprometida luego por algún elemento nuevo. Se utilizara la siguiente variable: Nombre del destinatario: Scala Sans Regular · pt 12 Dirección destinatario: Scala Sans Light · pt 10 · Interlínea 13
Marca Se coloco en el margen superior izquierdo, alineada con la dirección de la empresa.
Rigati · Manual de Normas · 29 ·
Piezas Gráficas · Papelería Tarjeta Institucional Sera utilizada por los empleados con cargos importantes de la empresa, se decidió que su fondo fuera en color blanco y solo se utilizara de ser necesario el color institucional y el negro, para mantener la comunicación neutral de la empresa. El formato permitido es de 8,5 cm x 5,5 cm. Las variables permitidas para escribir la tarjeta y el uso que se les darán son los siguientes: Nombre del empleado: Scala Sans Bold · pt 12. Cargo: Scala Sans Caps · pt 8. Datos: Scala Sans Regular · pt 8. Números: Scala Sans Caps · pt 8. El texto se escribirá siempre en negro al %90 y la pagina web se resaltara con el color institucional.
Marca Se la colocó centrada en el anverso de la tarjeta y en el reverso junto con los datos, en el margen superior izquierdo.
Miscelanea Se utilizo una linea decorativa con un grosor de 0,3, para
Tarjeta Promocional Sera utilizada por todas las sucursales de la empresa, a excepción de la del portal. Se utilizo una fotografía del Tipo A (Ver sección: Signos básicos del sistema, Estilo fotográfico.), en el reverso se continuo con los colores de la tarjeta institucional para no sobrecargar el diseño. El formato permitido es de 8,5 cm x 5,5 cm. Las variables permitidas para escribir la tarjeta y el uso que se les darán son los siguientes: Prodúctos: Scala Sans Caps · pt 8. Frase promocional: Scala Sans Italic · pt 9. Datos: Scala Sans Regular · pt 8. Números: Scala Sans Caps · pt 8. Pagina web: Scala Sans Bold · pt 11. El texto se escribirá siempre en negro al %90 y la pagina web se resaltara con el color institucional.
Marca Se colocara siempre en el margen superior izquierdo, por lo que las fotos elegidas deberán tener esa área limpia. En el reverso ira colocada centrada en la parte superior.
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Piezas Gráficas · Papelería
Papel Membretado Institucional
Rigati · Manual de Normas · 31 ·
Piezas Gráficas · Papelería
Sobre Institucional
Pastas frescas
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Piezas Gráficas · Papelería
Tarjeta Institucional
Juan Francisco Carucci Ejecutivo de ventas
Pastas frescas
Tarjeta Promocional
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Piezas Gráficas · Encuestas 3 B · Encuestas
Se utilizaran cuando la empresa necesite recaudar información sobre la opinión de los clientes. Los formatos permitidos serán A4 y A5, su elección dependerá de cuan larga sea la encuesta. Se realizarán siempre en blanco y negro, para disminuir gastos, se podrán usar tonalidades de grises pero nunca menores a un 20% para evitar que estos desaparezcan en caso de que sea necesario realizar copias de la encuesta. A continuación se presentaran las variables tipográficas permitidas y sus usos: Fecha: Scala Sans Bold · pt 10. Titular de la encuesta: Scala Sans Bold · pt 20. Preguntas: Scala Sans Regular · pt 10. Opciones de respuestas: Scala Sans Italic · pt 10. Números: Scala Sans Caps · pt 10.
Preguntas Serán resaltadas con una espalda de gris al %20 de negro.
Renglones Usados para las respuestas escritas, deberán tener una separación de 1 cm entre cada uno de ellos.
Casillas de elección Se colocarán por delante de la opción a elegir, a una distancia de 2 mm, cada casilla medirá 3.5 mm y estará formada por líneas de 0.5 cm de grosor.
· 34 · Manual de Normas · Rigati
Piezas Gráficas · Encuestas
Encuesta Formato A4
Rigati · Manual de Normas · 35 ·
Piezas Gráficas · Afiches 3 C · Afiches
De Vía Pública El único formato permitido es de 1,10 m x 1,40 cm. Se utilizarán fotografías del Tipo B (Ver sección: Signos básicos del sistema, Estilo fotográfico.) dejando un área libre para escribir de al menos un 50%, en colores claros dentro de la paleta cromática del sistema. Las variables permitidas para los afiches y el uso que se les darán son los siguientes: Titular: Scala Sans Cond Bold · pt 130 · Interlínea 132. Bajada: Scala Sans Bold Italic · pt 52 · Interlínea 62. Datos: Scala Sans italic · pt 34. Scala Sans Bold (para resaltar datos).
Sombreado Para resaltár los títulos se les agregará una leve sombra, según las siguientes indicaciones. Opacidad: 50% Desplazamiento X: 0.01 cm Desplazamiento Y: 0.01 cm Desenfoque: 0,05cm
Marca Se la colocara siempre en la sección superior ya sea izquierda o derecha según convenga al diseño del cartel. Su proporción sera de almenos un 10% de la pieza.
Miscelaneas Se utilizará una “guarda compleja” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) con tonalidades diferentes pero siempre con un color base de la cromática permitida. La guarda se usará para separar la fotografía, de la sección inferior donde irán los datos de la empresa. Está sección tendrá que ocupar un 15% del afiche total.
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Piezas Gráficas · Afiches De Interior Los formatos permitidos son tamaño A2 y A3. Se utilizarán fotografías del Tipo B (Ver sección: Signos básicos del sistema, Estilo fotográfico.) dejando un área libre para escribir de al menos un 70%, en colores claros dentro de la paleta cromática del sistema. Las variables permitidas para los afiches y el uso que se les darán son los siguientes: Titular: Scala Sans Cond Bold · pt 70 · Interlínea 72. Bajada: Scala Sans regular · pt 33. Destacados: Scala Sans Italic · pt 25 Datos: Scala Sans italic · pt 20. Scala Sans Bold ·(se resaltaran los teléfonos)
Marca Se la colocara siempre centrada en la sección superior, ocupando un área de almenos 14 cm x 5 cm.
Miscelaneas Se utilizará una “guarda compleja” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) con tonalidades diferentes pero siempre con un color base de la cromática permitida. La guarda se usara para separar la fotografía, de la sección inferior donde irán los datos de la empresa. Está sección tendrá que ocupar un 20% del afiche total. En caso de no poseer mucho texto y querer resaltar algún dato en particular como una promoción se podra usar como contenedor una “etiqueta” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) respetando los colores de la misma y la tipografía según se indica en sus especificaciones, las variables que se podrán usar son Scala Sans Caps Bold o Scala Sans Cond Bold.
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Piezas Gráficas · Afiches
Afiche de interior
· 38 · Manual de Normas · Rigati
Piezas Gráficas · Folletería
Afiche de Vía Pública
Rigati · Manual de Normas · 39 ·
Piezas Gráficas · Folletería 3 D · Folletería
Los formatos permitidos son volantes de 14 cm x 5 cm (en modo vertical y horizontal.) Se utilizarán fotografías del Tipo A (Ver sección: Signos básicos del sistema, Estilo fotográfico.) dejando un área libre para escribir de al menos un 20%, en colores claros dentro de la paleta cromática del sistema. Se busca que las fotografías den idea de un ambiente hogareño, se tratara de mostrar escenas lo más naturales posibles.
Portada del folleto Los títulos estarán compuestos por un máximo de 35 caracteres, que deberán escribirse en dos renglones de esta forma, el segundo renglón contendrá la idea central del título y deberá ir destacada. Primer Renglon: Scala Sans Cond· pt 35 · Interlínea 37. Segundo Renglon: Scala Sans Cond Bold · pt 35 · Interlínea 37.
Marca Se la colocara siempre del lado izquierdo a un costado del título, es decir que de el dependerá si se ubica en la zona inferior o superior de la pieza.
Miscelaneas Se utilizará una “guarda compleja” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) con tonalidades diferentes pero siempre con un color base de la cromática permitida. La guarda se usara a modo decorativo, en el lado contrario a donde se encuentre el área del título. Esta medirá siempre unos 5 mm de ancho, en cuanto a su largo se extenderá hasta el reverso del folleto. En caso de querer resaltar algún dato en particular se podrá usar como contenedor una “etiqueta” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) respetando los colores de la misma y la tipografía según se indica en sus especificaciones, se podrá usar solo la variable Scala Sans Cond Bold.
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Piezas Gráficas · Folletería Reverso del folleto Se diseñara con fondo en color blanco para no saturar de color la pieza, se podrán utilizar espaldas en color claro para destacar algún área de texto. Los colores usados deberán ser como siempre dentro de la paleta cromática permitida. Las variables permitidas para los folletos y el uso que se les darán son los siguientes: Titulos: Scala Sans Regular · pt 20 Destacados del titular: Scala Sans Bold · pt 25. Items o listas: Scala Sans Italic · pt 11 · Interlínea 17. Números: Scala Sans Caps. Texto: Scala Sans Regular · pt 10 · Interlínea 12. Subtítulos: Scala Sans Bold · pt 12. Contácto: Scala Sans regular · pt 9. Scala Sans Bold · pt 9.
Marca Se la colocara siempre a la izquierda de la información de contacto de la empresa. En conjunto con ella se centrara en la sección inferior de la pieza.
Miscelaneas Se podrán utilizar “Iconos” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) a modo decorativo siempre de colores dentro de la cromática permitida.
Rigati · Manual de Normas · 41 ·
Piezas Gráficas · Folletería
Portada del folleto
Formato Horizontal
· 42 · Manual de Normas · Rigati
Reverso del Folleto
Piezas Gráficas · Publicidades 3 E · Publicidades
En Periódicos Su formato dependerá de la cantidad de columnas que se decidan ocupar en la grilla del periódico. En este caso se habla de un formato de 32 cm x 10 cm. Las publicidades seran en blanco y negro y se utilizarán fotografías del Tipo B (Ver sección: Signos básicos del sistema, Estilo fotográfico.) dejando un área libre para escribir de al menos un 80%,el fondo sera en degrades de dos tonos de grises, de un 50% a un 15%. En el área mas oscura se escribirán los titulares con sombreado para resaltarlo. Las variables permitidas y el uso que se les darán son los siguientes: Titular: Scala Sans Cond Bold · pt 75. Bajada: Scala Sans Bold Italic · pt 40. Dirección: Scala Sans Regular · pt 13. Números: Scala Sans Caps. Destacados: Scala Sans Cond Bold.
Sombreado Para resaltár los títulos se les agregará una leve sombra, según las siguientes indicaciones. Opacidad: 50% Desplazamiento X: 0.01 cm Desplazamiento Y: 0.01 cm Desenfoque: 0,07cm
Marca Se la colocara siempre en la sección inferior, al lado de los datos de contacto de la empresa, ocupando un área de al menos 6,5 cm x 2 cm.
Miscelaneas Se utilizarán dos “guardas complejas” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) una con tonalidades de grises, con un 70% de negro de base y otra con un 100% de color negro. Las guardas en este caso ocuparán un 10% de la publicidad, se usarán solo a modo decorativo, por lo que no es una obligación que mantengan siempre este tamaño, dependerá del diseño y requerimientos en cada caso. Al rededor de todos los avisos que se creen, deberá a ver un contorno de puntos de 1 pt de grosor, esto ayudará a mantener una separación clara con los otros avisos que estén a su lado en el periódico.
Rigati · Manual de Normas · 43 ·
Estilo Gráfico · Publicidades En Revistas El formato dependerá de las medidas de la pagina de revista donde se vaya a publicar. En este caso se habla de un formato de revista de 21 cm x 26.9 cm Se utilizarán fotografías del Tipo A (Ver sección: Signos básicos del sistema, Estilo fotográfico.) dejando un área libre para escribir de al menos un 30%, en colores claros que se fundan con la fotografía, en lo posible deberán estar dentro de la paleta cromática del sistema o según convenga a el diseño. Las variables permitidas y el uso que se les darán son los siguientes: Titular: Scala Sans Cond Bold · pt 85. Dirección: Scala Sans Italic · pt 14. Datos: Scala Sans Regular · pt 14. Destacados: Scala Sans Bold · pt 15.
Marca Se la colocará siempre centrada en la sección superior, ocupando un área de al menos 7 cm x 2,5 cm.
Miscelaneas Se utilizará una “guarda compleja” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) con tonalidades diferentes pero siempre con un color base de la cromática permitida. La guarda se usará para separar la fotografía, de la sección inferior donde irán los datos de la empresa. Está sección tendrá que ocupar un 15% de la publicidad. En caso de no poseer mucho texto y querer resaltar algún dato en particular como una promoción se podrá usar como contenedor una “etiqueta” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) respetando los colores de la misma y la tipografía según se indica en sus especificaciones, la variable que se podrá usar es Scala Sans Cond Bold.
· 44 · Manual de Normas · Rigati
Estilo Gráfico · Publicidades
Publicidad para revista
Publicidad para perdiódico
Rigati · Manual de Normas · 45 ·
Estilo Gráfico · Pagina Web 3 F · Pagina Web
La pagina web se compondrá de tres áreas: El fondo de web, La pagina web y el área de trabajo. Estas secciones estarán delimitadas por colores.
2 1 3
Colores de fondos 1 · Sera un degrades, dentro de la cromática de la empresa, se usaran colores claros que se esfumarán a blanco , para no saturar el diseño o distraer la atención de la sección central. Su tamaño dependerá de la resolución del monitor, pero no afectara en nada a las proporciones de la visión de la pagina. R 252 G 233 B 147
R 255 G 248 B 217
2 · Su fondo sera con degrades entre un gris al 10% de negro y blanco en la parte superior. Ademas se le agregara una sombra a esta área para crear la sensación de que esta separada del fondo. Esta área medirá 570 px x 450 px. El sombreado se compondrá por: Opacidad: 70% Desplazamiento X: 0.01 px Desplazamiento Y: 0.01 px Desenfoque: 0,12 px
3 · Este color de fondo ayudara a delimitar el área central de trabajo en la pagina, pero no aparecerá en el home. Se compondrá por un color pleno muy claro, en el podrán a ver divisiones de áreas delimitadas por colores más intensos. Esta área medirá 427 px x 220 px.
Color de base R 255 G 248 B 217
Colores de secciones R 255 G 242 B 189 · 46 · Manual de Normas · Rigati
R 255 G 249 B 199
Estilo Gráfico · Pagina Web Las variables permitidas y el uso que se les darán seran los siguientes: Menú: Scala Sans Caps · pt 8. Scala Sans Caps Bold · pt 8. Botones: Scala Sans Cond Bold · pt 7. Títulos: Scala Sans Bold. Scala Sans Bold Italic. Bajadas: Scala Sans Italic · pt 9. Secciones: Scala Sans Caps. Sub secciones: Scala Sans Cond Bold. Texto: Scala Sans Regular · pt 9 . Interlínea 9. Tips o listas: Scala Sans Italic · pt 8 · Interlínea 9.
Sombreado Para resaltar las secciones en el menú se les agregará una leve sombra, según las siguientes indicaciones. Opacidad: 75% Desplazamiento X: 0.1 px Desplazamiento Y: 0.1 px Desenfoque: 0,3 px
Menú y Botones A continuación se mostrara de que forma deberán reaccionar cuando se los utilice. Comenzando por el Menú, cuando sus secciones estén en reposo serán de color blanco; si se pasará el mouse sobre ellas su color cambiarán a un amarillo con un 25% de blanco; si se las presiona su color cambiará a un rojo con 80% de negro y finalmente al estar activas volverán a su color blanco pero en Scala Sans Caps Bold.
En reposo Mouse over En presion Sección Activa
Rigati · Manual de Normas · 47 ·
Estilo Gráfico · Pagina Web Los botones reaccionarán de forma similar, solo que ellos no tendrán cambios en la tipografía. Cuando estén en reposo serán de color blanco; si se pasará el mouse sobre ellos su color cambiarán a un amarillo con un 25% de blanco; Y finalmente cuando se los presione su color cambiará a un rojo con 80% de negro.
Enviar Mensaje
En reposo
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Mouse over
Enviar Mensaje
En presion
Marca Sera colocada siempre en el margen superior izquierdo, y medirá 48,4 px x 130 px.
Fotografías y Galerías Se utilizarán fotografías del Tipo B y Tipo A (Ver sección: Signos básicos del sistema, Estilo fotográfico.) La elección de uno u otro dependerá de el uso que se le vaya a dar. En el caso de tener que presentar el nombre de un plato bastara una fotografía con apenas un area libre o neutra. Si por otro lado se tuviera que escribir mucha información se deberá usar una del tipo B. Estos usos se notarán claramente en la galería del home, la cual tendrá la función de presentar las ultimas novedades. Esta galería medirá 328 px x 187 px. Tambián se la podrá observar en la sección de Recetario donde servirá para presentar el plato que se elija, o según la sección. En la sección de productos las fotografías serán rectángulos con las esquinas redondeadas y medirán 128 px x 63 px.
Miscelaneas Se utilizará una “guarda compleja” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) con un naranja suave de base, el cual se encontrara dentro de la paleta cromática. Esta guarda ira en el margen inferior y sera móvil, siguiendo el movimiento de la pagina según baje o suba, pero siempre se ubicara al final. Su tamaño sera de 9 px x 187 px. Se podrán usar iconos(Ver sección: Signos básicos del sistema, Iconos.) para decorar algunas secciones como ser la del Recetario, no tendrán un tamaño particular y sus colores dependerán del diseño. En caso querer resaltar algún dato en particular de forma más llamativa se podra usar como contenedor una “etiqueta” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) respetando los colores de la misma y la tipografía según se indica en sus especificaciones, la variable que se podrá usar es Scala Sans Cond Bold. · 48 · Manual de Normas · Rigati
Estilo Gráfico · Pagina Web
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Rigati · Manual de Normas · 49 ·
Estilo Gráfico · Pagina Web
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· 50 · Manual de Normas · Rigati
Estilo Gráfico · Packaging 3 G · Packaging
La bolsa con capacidad de 400 gr sera de 24 cm x 10 cm. Se realizara con un tipo de impresión económica por lo que sera a tres tintas, estas serán blanco, negro y algun color de la paleta cromática permitida, este podrá variar según el producto, en este caso se usara el color institucional. Las variables tipográficas permitidas y el uso que se les darán son los siguientes: Nombre del producto: Scala Sans Bold Italic · pt 44. (Tendrá un filete en color blanco de un grosor de 2 pt)
Sabor: Scala Sans Italic · pt 26. Texto: Scala Sans Regular · pt 12 · Interlínea 14 Destacados: Scala Sans Caps Bold Scala Sans Bold Italic (Podrán tener un filete en color blanco de un grosor de 2 pt)
Datos: Scala Sans Cond Bold · pt 9. Números: Scala Sans Caps. Tabla nutricional: Scala Sans Cond · pt 9. Scala Sans Bold Italic · pt 8. Scala Sans Caps Bold · pt 8.
Marca Se la colocara siempre centrada en la cara del packaging, ocupando un espacio de 6,5 cm x 7 cm.
Miscelaneas Se utilizarán una “guarda simple” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) es decir a un solo color, en este caso el color institucional. Esta guarda se usará solo a modo decorativo e ira pegada a una faja de 5,5 cm x 10 cm en la parte inferior sobre la cual se escribirán datos de la empresa y el producto. Se usaran “iconos” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) no solo a modo decorativo, sino también para resaltar algun dato.
Rigati · Manual de Normas · 51 ·
Estilo Gráfico · Packaging
Packaging
· 52 · Manual de Normas · Rigati
Estilo Gráfico · Señalética 3 H · Señalética
En los casos de las señaléticas simples, se realizarán en acrilico del color institucional o similar, para agregar los detalles de información se usará vinilo auto adhesivo en color blanco.
Para la Caja El formato permitido sera de 12 cm x 13 cm. La variable tipográfica permitida es la siguiente: Texto: Scala Sans Regular · pt 134. (Tendrá un filete en color blanco de un grosor de 3,3 pt)
Marca Al ser la base de color rojo, se deberá poner una faja en color blanco, para poder colocar la marca, esta faja medirá 12 cm x 3 cm y estara a una distancia de 1 cm del borde superior. La marca sera colocada centrada encima de la faja ocupando un espacio de 2,4 cm x 8 cm.
Miscelaneas Se utilizarán una “guarda simple” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) es decir a un solo color, en este caso en blanco. Esta guarda se usará solo en la parte inferior a modo decorativo medirá 1 cm x 12 cm.
Para los Baños El formato permitido sera de 12 cm x 15 cm. La variable tipográfica permitida es la siguiente: Texto: Scala Sans Caps · pt 85.
Iconos Se usarán dependiendo del cartel (Mujeres u Hombres) el cual ayudara a que la señaletica sea más clara.
Para los Horarios El formato permitido sera de 14 cm x 19 cm. Las variables tipográficas permitidas serán las siguientes: Texto: Scala Sans Bold · pt 40. Días: Scala Sans Caps · pt 33. Horarios: Scala Sans Caps Bold · pt 33.
Marca Al ser la base de color rojo, se deberá poner una faja en color blanco, para poder colocar la marca, esta faja medirá19 cm x 2 cm y estara a una distancia de 5 mm del borde superior. La marca sera colocada centrada encima de la faja ocupando un espacio de 1,4 cm x 4,8 cm.
Rigati · Manual de Normas · 53 ·
Estilo Gráfico · Señalética Cartel distribuidor del menú Se realizara impreso en lona y montado en un armason metálico, el cual adentro tendrá tubos fluorescentes que iluminaran el cartel. El tamaño de la zona impresa del cartel sera de 1 m x 1,97 m.
Color de fondo Se compondrá por un degrades entre los siguientes colores, estando ubicado el más claro en la sección superior para evitar que al colocar la marca existan problemas de legibilidad. C M Y K
5 33 86 0
C M Y K
17 7,14 29,23 0
Las variables tipográficas permitidas y el uso que se les darán son los siguientes: Slogan: Scala Sans Bold Italic · pt 250. (Tendra un filete en color blanco de un grosor de 18 pt)
Promociones: Scala Sans Italic · pt 35 · Interlínea 78. Números: Scala Sans Bold · pt 200. Categorias: Scala Sans Caps Bold · pt 90. Sabores y opciones: Scala Sans Bold · pt 70. Números: Scala Sans Caps Bold · pt 70.
Marca Se la colocara siempre en el margen superior izquierdo y medirá 17 cm x 57 cm.
Fotografías promocionales Se utilizarán fotografías del Tipo A (Ver sección: Signos básicos del sistema, Estilo fotográfico.) las cuales tendrán todas un mismo tamaño, serán rectángulos de 20 cm x 10 cm con las esquinas redondeadas.
Miscelaneas Se utilizarán una “guarda compleja” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) en este caso solo estarán las transparencias en blanco para dejar ver el color de base según la sección en la que estén. Estas guardas medirán 4 cm x 1,97 cm se colocaran a modo decorativo a una distancia de 27 cm del área superior y al margen en el aréa inferior. Se usarán ademas algunos contenedores para resaltar alguna información en especial, su color sera el verde más oscuro de la paleta cromática permitida (Ver sección: Signos básicos del sistema, Paleta Cromática.).
· 54 · Manual de Normas · Rigati
Estilo Gráfico · Señalética
Para las categorías se las ubicarán dentro de rectangulos de 5 cm de ancho con las esquinas redondeados, su largo dependera de la extensión de la palabra a colocar. En el caso de los precios de las promociones iran colocados dentro de círculos de 12,60 cm de diámetro con un filéte blanco de 27 pt. Para ayudar a guiar la lectura en el cartel se usaran líneas blancas de 4pt de espesor para conectar las opciones con los precios.
Cartel distribuidor del menú
Señaleticas a escala
Rigati · Manual de Normas · 55 ·
Estilo Gráfico · Arquigrafía 3 I · Arquigrafía
Se realizara impreso sobre lona y montado en un armason metálico, el cual adentro tendrá tubos fluorescentes que iluminaran el cartel. En el caso de esta sucursal el tamaño de la zona impresa del cartel sera de 5,20 m x 1,10 m. Este tamaño podrá variar en proporción de acuerdo a el edificio de la sucursal donde vaya a colocarse.
Marca Se la colocara centrada en el cartel tendrá una proporción de un 50% del total. En este caso sera de 140 cm x 50 cm. El isologo tambien sera usado para colocarlo en las ventanas del edificio a la altura de la vista de las personas, ayudando identificar la sucursal en caso de que el transeúnte no pudiera ver el cartel.
Miscelaneas Se utilizará una “guarda compleja” (Ver sección: Signos básicos del sistema, Miscelaneas.) con el color institucional para su base. Esta estará colocada en la parte inferior del cartel y medirá 15 cm x 520 cm.
Arquigrafía a escala
· 56 · Manual de Normas · Rigati
Además se la usara a modo decorativo en la puerta a una altura de 50 cm del suelo y se extenderá a las ventanas del edificio, su ancho sera de 7 cm, el largo dependerá del espacio del que disponga cada sucursal. Estara permitido pegar en las ventanas, en dirección al exterior, afiches promocionales para captar la atención.
Dise帽adora: Egle Eda Manservigi
Rigati 路 Manual de Normas 路 57 路