BRANDBOOK
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ÍNDICE 05 06 07 08 09 11 13 15 17 19 21 23 24 25 27 29 31 37 39
Introducción Gridger Valores de Marca Narrativa de marca Personalidad de Marca Isotipo: Conceptualización Isotipo: Geometría Logotipo Logotipo: Geometría Logotipo: Usos Correctos Logotipo: Usos Incorrectos Area de Proteccion Reducciones Cromática Tipografía: Mitr Elementos Gráficos Divisiones Empresariales Estílo Fotográfico Aplicaciones
INTRODUCCIร N Este manual de marca serรก utilizado para dar seguimiento y uso correcto de los diferentes elementos visuales que conforman la identidad de marca de GRIDGER Se utilizarรก para dar uniformidad y proporcionar una efectiva comunicaciรณn visual de la marca.
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¿QUÉ ES GRIDGER? GRIDGER es una empresa que implementa la tecnología para hacer del mundo un lugar más sostenible y armonioso; a través de negocios más eficientes y rentables y de lugares más cómodos y agradables. Energy: Servicios y productos enfocados en energías renovables y en el ahorro energético. Monitoreo: Herramientas estratégicas que proveen datos e inteligencia de negocio para optimizar procesos y maximizar resultados. Smart City: Tecnología inteligente al servicio de los proyectos inmobiliarios y la facilidad de sus usuarios.proyectos inmobiliarios.
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VALORES DE MARCA Fondos:
Confianza Eficiencia Rescatamos varias caracterĂsticas presentes en las en nuestro trabajo en los procesos diferentes imĂĄgenes, la mayorĂa de formas cuenta con teminaciones redondeadas, anchos variables y Comodidad Sostenibilidad presencia en la vida cotidiana ambientalde curvas.
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NARRATIVA DE LA MARCA Tensión Las nuevas tecnologías nos exigen expandir nuestra mente y cambiar nuestra manera de actuar y vivir. El cambio y el desconocimiento nos atemoriza. Alivio Gracias a la confianza que inspira su expertise y a la claridad con la que expone su oferta, Gridger nos ayuda a perder el miedo, para así, poder abrirnos al cambio positivo que traen las nuevas tecnologías.
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PERSONALIDAD DE MARCA Atributos: Gridger es una marca honesta, cercana, profesional y vanguardista. Lenguaje: Fondos: A pesar de que tiene un alto conocimiento de la terminología técnica, Gridger procura comunicar a Rescatamos varias características presentes en las través de oraciones claras y palabras sencillas. diferentes imágenes, la mayoría de formas cuenta con teminaciones redondeadas, anchos variables y Tono: presencia de curvas. Su tono es profesional e informativo cuando explica pero entusiasta cuando habla de sus proyectos. Propósito: Educar acerca de las nuevas tecnologías e impulsar la eficiencia, la sostenibilidad y la comodidad que estas posibilitan.
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Wifi - Ondas Comunicaciones
Sol - EnergĂas Renovables
MediciĂłn - Niveles - Datos
ISOTIPO: CONCEPTUALIZACIร N El Isotipo fue creado uniendo los conceptos principales que conforman las tres divisiones empresariales de GRIDGER, SmartCity, Energy y Monitoring. La primera muy relacionada con IoT y Domรณtica, se simplificรณ el concepto mediante el elemento que representa ondas de wifi, Energy mediante el Sol, y monitoreo mediante la representaciรณn abstracta de un medidor.
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7 6 5 x21
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1 2
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3
2
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ISOTIPO: GEOMETRÍA Mediante una grilla cuadrada de 21 segmentos y una grilla polar de 8 segmentos, se formaron los diferentes elementos que forman el isotipo, utilizando proporciones aureas en los números 5, 3, y 2 para lograr una geometría equilibrada.
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LOGOTIPO El logotipo de GRIDGER formado por la uniĂłn del isotipo con el nombre de la marca en la tipografĂa Mitr, con algunos ajustes. Posee una personalidad fuerte, seria y moderna.
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7 6 5 x21
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1 2
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LOGOTIPO: GEOMETRĂ?A El logotipo se coloca junto al Isotipo y las letras correspondientes a las divisiones empresariales, mediante el uso de las mismas proporciones de la grilla utilizada en la construcciĂłn del isotipo.
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Gradiente
Isotipo sobre blanco, principalmente como decorativo.
En magenta
Isotipo sobre negro, principalmente como decorativo.
Vaciado sobre naranja.
Sobre fotografĂas siempre que haya buen contraste.
Vaciado sobre naranja.
LOGOTIPO: USOS CORRECTOS Se muestran las principales formas en las que se puede utilizar el logo de manera correcta para su correcta lectura y comunicaciรณn de la personalidad de la marca.
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GRIDGER Evitar el uso de fondos en colores ajenos a la paleta.
No realizar modificaciones a la tipografĂa o reescribir el logo de ninguna manera.
Evitar utilizar efectos grĂĄficos como sombras sobre el logo.
No modificar la disposiciĂłn de los elementos.
No cambiar los colores del logotipo
Evitar colocar el logo sobre fondos de colores diferentes a la paleta de la marca.
No colocar sobre fondos con poco contraste
LOGOTIPO: USOS INCORRECTOS Se muestran algunas situaciones que se deben evitar al utilizar el logotipo.
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x
x x x
LOGOTIPO: ÁREA DE PROTECCIÓN Se define un área de protección, la misma corresponde a un espacio que se debe respetar a la hora de colocar elementos cercanos al logo, para asegurar la legibilidad del mismo. Esta altura “x” está determinada como la altura de la caja baja de las letras de la tipografía del logotipo.
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REDUCCIONES
1 cm
5 mm
Muchas veces es necesario reducir el tamaño del logotipo por cuestiones de espacio; ya sea impreso o digitalmente. Se recomienda una reducción máxima del logotipo a 1 centímetro de altura, sin embargo de ser necesario una reducción mucho menor, se ha creado una versión especial con un isotipo reducido para mejorar la lectura.
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Pantone 1585 C R:232 G:107 B:31 C:10 M:97 Y:16 K:0 #c1197f R:216 G:217 B:221 C:0 M:0 Y:0 K:20 #d8d9dd
Negro
CROMÁTICA El color principal de la marca es el Naranja, fue seleccionado como alusión al sol, a los tonos del atardecer y al concepto del descanzo placentero después de un día de trabajo, en el que la tecnología nos puede facilitar las labores diarias.
Blanco
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Days One
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Numan
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Segoe UI Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
TIPOGRAFÍA: DAYS ONE - NUMAN La tipografía Days One fue seleccionada como tipografía principal de la marca principalmente para títulos, tiene una presencia fuerte y rasgos modernos. Como tipografía para textos cortos se recomienda la tipografía Numans. Para textos más largos se recomienda utilizar tipografías como Segoe Ui.
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ELEMENTOS GRÁFICOS Se crearon elementos decoratívos a partir del logo, los cuales pueden ser utilizados para decorar fondos y acompañar al logo en los diferentes materiales.
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DIVISIONES EMPRESARIALES El logo puede ser acompañado por el nombre de cada una de las tres divisiones empresariales, colocados en la parte de abajo del logotipo. A su vez se crearon elementos decorativos a partir del Isotipo los cuales son representativos para cada división. Se recomienda utilizar prioritariamente la marca de manera general para reforzarla, sin embargo de tratarse de un servició muy específico pueder resultar atractivo.
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ESTILO FOTOGRÁFICO Se propone aprovechar los colores de la tarde y sus tonos naranja, los mismos calzan perfectamente con el color de la marca, la idea es refuerzar la comodidad que puede brindar la tecnología en la vida diaria y dar un tono más humano a la marca. Fotografías con personas, ciudades, paisajes, en un atardecer que brinde la sensación de tranquilidad y relajación del final del día.
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