¿Cuántas cosas pueden pasar en un muro? Mural /Graffiti FEST
Evento del programa Barrios Vecinos Casa museo del Maestro Pedro Nel Gómez Medellín - Antioquia
Contenidos Generalidades Objetivos Secciones del proyecto Difusión Visita Esquema Tridimensional Piezas gráficas Piezas de publicidad Piezas del evento Referentes Bibliografía
5 6 7 8 9 10 12 16 21 24 30
Generalidades Objetivos
Secciones del proyecto
Difusi贸n
Visita
Esquema 3D
Objetivos
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General
Específicos
Gráficos
Para el mes de agosto del presente año, se pretende realizar un graffiti colectivo en la fachada de la Casa Museo del maestro Pedro Nel Gómez, con el fin de conmemorar la labor del programa Barrios Vecinos durante el primer semestre del año en curso, acercando el museo a toda la comunidad Medellinense beneficiada por el programa de Enero a Junio.
1. Reunir un (1) graffitero por cada una de las comunas que se vieron beneficiadas con el programa Barrios Vecinos durante el primer semestre del año en curso. 2. Permitir a la comunidad hacer parte activa de la elaboración del graffiti, con la oportunidad de presenciar la elaboración del mismo y circular libremente por la muestra. 3. Apreciar el contraste que se presenta implícito en el concepto de la exposición (Mural y graffiti, lo académico y lo urbano, la pieza de museo y lo que “no es arte” por encontrarse fuera de éste). 4. Acompañar la exhibición con manifestaciones musicales a cargo del programa Barrios Vecinos con géneros juveniles y urbanos (Hip Hop, Reggae, Rock, Punk).
1. Impulsar el evento de manera masiva en la ciudad de Medellín, utilizando preferiblemente piezas gráficas del mayor formato posible, para llegar a un número de personas más caudaloso. 2. Para las piezas gráficas, mantener una estética urbana y acorde al tema del graffiti y explotando este recurso para publicitar la exposición.
Secciones del proyecto Etapa 1 {Conceptual}
Etapa 2 {Proyección}
Etapa 3 {Lanzamiento}
En este nivel del proyecto, se plantea la necesidad de crear un evento adelantado por el programa Barrios Vecinos de la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez, el cual pretende agrupar a las comunas que visitaron el museo durante el primer semestre del año a través de una actividad de interés para la comunidad en general, pero especialmente llamando a la juventud, que son quienes participan en la mayoría de muestras artísticas que tienen espacio durante cada sesión de Barrios Vecinos. A su vez, la exposición llevaría una carga conceptual que involucrara el elemento mural, predominante en el museo del maestro y característico del lugar, con un contraste social y cultural.
Posrterior al planteamiento del evento y su carga artística, social, cultural y urbana, se deduce que el target de la exhibición se encuentra implícito. Un público muy heterogéneo, pero con hincapié en la juventud y personas que aprecian el graffiti como un arte urbano y con aspectos en común con el mural. Las piezas gráficas estarán enfocadas en aumentar la expectativa de las personas en el evento, invitándolas a unirse a las redes sociales para obtener más información (ésto último nos reitera por qué el target es la juventud y el evento enfatiza en el disfrute de la muestra para éste grupo poblacional, con música y gráfica de su agrado).
La inquietud acerca de “¿Cuàntas cosas pueden pasar en un muro?”ya circula por las calles y de manera viral en facebook, y los “likes” en esta página nos lanzan cifras tentativas de los asistentes al evento auspiciado por el programa Barrios Vecinos y por supuesto, la Casa Museo del {7} Maestro Pedro Nel Gómez, teniendo lugar los días 9, 10 y 11 de Agosto de 2013.
Difusión
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La publicidad de guerrilla o marketing radical plantea la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales, invirtiendo más que dinero, energía y creatividad. A los transeúntes se les plantea una pregunta, con la que serán bombardeados en las calles. La intención es que la duda permanezca y recurran a la página de facebook a la que se les invita, averiguar más información.
Visita Valor Gratuita Fecha 9, 10 y 11 de Agosto del año 2013. Duración A partir del 9 de Agosto comenzará a pintarse el graffiti común. Se proyecta que se termine el domingo 11 de Agosto y el graffiti permanezca en la pared seis meses, hasta la próxima versión. Ubicación Fachada de la Casa Museo Pedro Nel Gómez. ¿Cómo llegar? En metro, metro plus, bus o carro particular se puede llegar fácilmente a la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez.
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Esquema Tridimensional.
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Piezas Grรกficas Piezas principales
Anรกlisis grรกfico
Alto contraste y alternativas de color
Piezas principales.
{13} * Pieza básica que invita a unirse a las redes sociales y anuncia la fecha y carácter del evento. MURAL/GRAFFITI FEST
agosto 9 al 11
Información * ampliada acerca de los grafiteros y grupos musicales que acompañan.
Graffiti Música
MedeKING SK PerroGraff Ninja Pingüino Fast Rek
Coffee Makers Volcanica Feid Rasbarule
Análisis gráfico. Paleta de Colores
Tipografía Stencil Std
C/0 M/0 Y/0 K/100 R/35 G/31 B/32 Pantone Solid Coated Process black C
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
Lobster 1.4
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
{14}
C/80 M/25 Y/35 K/0 R/31 G/150 B/162 Pantone Solid Coated 7467c
Archian Plastic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
C/50 M/0 Y/100 K/0 R/141 G/198 B/63 Pantone Solid Coated 375c
Archian Night
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
Absara-Sans Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789
MURAL/GRAFFITI FEST
agosto 9 al 11
C/10 M/100 Y/30 K/0 R/217 G/22 B/111 Pantone Solid Coated Process magenta C
Alto Contraste y alternativas de color.
C/80 M/25 Y/35 K/0 R/31 G/150 B/162 Pantone 7467 C
C/0 M/63 Y/100 K/0 R/255 G/124 B/0 Pantone Hexa Orange C
C/50 M/0 Y/100 K/0 R/141 G/198 B/63 Pantone 375 C
C/0 M/83 Y/54 K/0 R/255 G/81 B/89 Pantone 805 C
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MURAL/GRAFFITI FEST
agosto 9 al 11
MURAL/GRAFFITI FEST
agosto 9 al 11
MURAL/GRAFFITI FEST
agosto 9 al 11
MURAL/GRAFFITI FEST
agosto 9 al 11
Piezas de publicidad Facebook
Pรกneles
Muros
Paraderos de bus
Sistema Metro
Mural/GraffitiFEST
La fan page de facebook será una pieza clave a la hora de mantener la interacción con el público al que va dirigido el evento, debido a que a través de éste medio se puede hacer una difusión de “En Concreto” de forma viral. Las demás piezas gráficas remitirán a éste sitio donde la información será más detallada y actualizada a diario.
Páneles
Incorporación de un cartel diseñado con el fin de crear expectativa entre los transeúntes del pasaje Junín, en el centro de la ciudad de Medellín. La pieza remitirá a la fan page de facebook para más información acerca del evento, pues el afiche no es tan específico.
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Muros en barrios Las seis comunas que tuvieron la oportunidad de visitar la Casa Museo Pedro Nel Gómez durante el primer semestre del año, destinarán un muro de su barrio para la elaboración de la publicidad que creará expectativa sobre “En concreto”. Serán seis muros en total y el grafiti será modificado cuando se lance el logo oficial del evento en facebook. {18}
Muros en el centro El centro de la ciudad de Medellín es el mejor escenario para enterar a toda la comunidad que pertenecen a otros barrios acerca del evento. Se busca el mismo efecto que con los muros de los barrios: en un primer momento, crear expectativa y remitir a la página de facebook para quienes deseen informarse sobre el evento y cuando el distintivo sea lanzado, se harán las modificaciones pertinentes.
Paraderos de bus Uno de los medios de transporte masivo será de ayuda para que la información circule de manera viral. Los paraderos de bus son una buena opción si se considera que hacen parte de la estética de la ciudad y a su vez, son observados tanto por los peatones como por las personas que transitan en algún medio de transporte.
Viaducto del Metro El Metro de Medellín, además de ser emblemático, es una opción de transporte demasiado utilizada por todos los Antioqueños. El viaducto del metro, tan visible y frecuentado, puede ser una buena forma de crear la expectativa deseada y animar a los transeúntes a consultar sobre el evento en las redes sociales.
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Piezas en el evento Manillas
Botones
Tarima
Credenciales
Manillas El público al que va dirigido el evento, está caracterizado por apreciar el arte y a su vez las manifestaciones culturales que tienen espacio en la ciudad, por éste motivo lo relacionamos con personas jóvenes a las cuales éste tipo de recordatorio podría resultarles atractivo.
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Botones Los botones son otra forma de llegar a un público jóven, pero tampoco tienen clasificación de edad, son una buena opción tanto para promocionar como para obsequiar el mismo día del evento y que se sienta que éste no fue pasado por alto.
Tarima El día del evento, la tarima que albergará las manifestaciones musicales deberá llevar el distintivo del evento en varios lugares, de la siguiente manera.
Credenciales Con el fin de reforzar la identidad del evento, se hace necesario crear unas credenciales que portarán los grafiteros encargados del Graffiti común. Estas serán colgadas en sus cuellos, con el fin de que sea visible su pertenencia al evento y el papel que cumplen dentro del mismo.
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Referentes Falange Festival
Ledania
Ceroker
Calle 9+1
Falange Festival
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El Falange Graffiti Festival es un evento realizado anualmente en la ciudad de Medellín, con propósitos similares al que, en ésta ocasión, promueve Barrios Vecinos a través de la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez. Falange consta de varias categorías, en las cuales grafiteros de toda la ciudad pueden participar pagando una cuota de aporte al evento, con el fin de darse a conocer, competir contra otros grafiteros, con una cantidad de aerosoles limitada y a su vez, tiempos de elaboración controlados. El evento es referente puesto que ambos se dirigen al mismo target.
Ledania
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Ceroker
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Calle 9+1
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Bibliografía
“{img.} 50 formas de ver la ilustración” {img.} Editores. Bogotá. 2010. pp (63).
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“La creación en publicidad.” S. DAVIS. Editorial LEDA. Sexta edición. Barcelona, España 1989. pp (96). Alcaldía de Medellín <En Línea> Google Maps <En Línea> Facebook {Ceroker, Ledania, Stairs Up!, Falange Festival, Calle 9+1, Casa Museo Pedro Nel Gómez} <En Línea> Fotografìa: Julián Jaramillo Balbin, Manuela Villada.
Manuela Villada Hoyos Taller de identidad e imรกgen coordinada PROFESOR: Marco Aurelio Cรกrdenas
UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA, BOGOTร . Mayo de 2013