En Concreto
Evento del programa Barrios Vecinos
Contenidos Objetivos Secciones del proyecto Difusión Visita Piezas Gráficas Pieza pre-lanzamiento Pre-lanzamiento aplicaciones Referentes Bibliografía
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Generalidades
Objetivos
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General
Específicos
Gráficos
Para el mes de agosto del presente año, se pretende realizar un graffiti colectivo en la fachada de la Casa Museo del maestro Pedro Nel Gómez, con el fin de conmemorar la labor del programa Barrios Vecinos durante el primer semestre del año en curso, acercando el museo a toda la comunidad Medellinense beneficiada por el programa de Enero a Junio. La estrategia para publicitar el evento y llegar al target deseado estará basada en crear expectativa entre el público con unas piezas gráficas previas al lanzamiento del logo, que se realizará en línea a través de un fan page de facebook e invitará a los participantes a mantener el feedback con la página, generando interacción.
1. Reunir un (1) graffitero por cada una de las comunas que se vieron beneficiadas con el programa Barrios Vecinos durante el primer semestre del año en curso. 2. Permitir a la comunidad hacer parte activa de la elaboración del graffiti, con la oportunidad de presenciar la elaboración del mismo y circular libremente por la muestra. 3. Apreciar el contraste que se presenta implícito en el concepto de la exposición (Mural y graffiti, lo académico y lo urbano, la pieza de museo y lo que “no es arte” por encontrarse fuera de éste). 4. Acompañar la exhibición con manifestaciones musicales a cargo del programa Barrios Vecinos con géneros juveniles y urbanos (Hip Hop, Reggae, Rock, Punk).
1. Impulsar el evento de manera masiva en la ciudad de Medellín, utilizando preferiblemente piezas gráficas del mayor formato posible, para llegar a un número de personas más caudaloso. 2. Para las piezas gráficas, mantener una estética urbana y acorde al tema del graffiti y explotando este recurso para publicitar la exposición.
Secciones del proyecto Etapa 1 {Conceptual}
Etapa 2 {Proyección}
Etapa 3 {Lanzamiento}
En este nivel del proyecto, se plantea la necesidad de crear un evento adelantado por el programa Barrios Vecinos de la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez, el cual pretende agrupar a las comunas que visitaron el museo durante el primer semestre del año a través de una actividad de interés para la comunidad en general, pero especialmente llamando a la juventud, que son quienes participan en la mayoría de muestras artísticas que tienen espacio durante cada sesión de Barrios Vecinos. A su vez, la exposición llevaría una carga conceptual que involucrara el elemento mural, predominante en el museo del maestro y característico del lugar, con un contraste social y cultural.
Posrterior al planteamiento del evento y su carga artística, social, cultural y urbana, se deduce que el target de la exhibición se encuentra implícito. Un público muy heterogéneo, pero con hincapié en la juventud y personas que aprecian el graffiti como un arte urbano y con aspectos en común con el mural. Las piezas gráficas estarán enfocadas en aumentar la expectativa de las personas en el evento, sin especificar de qué se trata y llevándolas a las redes sociales para obtener más información (ésto último nos reitera por qué el target es la juventud y el evento enfatiza en el disfrute de la muestra para éste grupo poblacional, con música y gráfica de su agrado.
Después de 20 días de intriga sobre lo que ya se ve por todas las calles y de manera viral en facebook, se lanza el identificador de el evento “En concreto”, auspiciado por el programa Barrios Vecinos y por supuesto, la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez, revelando que éste será {7} el sitio de reunión los días 9, 10 y 11 de Agosto del presente año. La fan page de Facebook es crucial en ésta etapa, dado que el distintivo se verá allí antes que en las demás piezas gráficas ubicadas por la ciudad. La pregunta que plantea la etapa de expectativa es reemplazada por varias respuestas: descripción del evento, un distintivo, fecha y lugar de reunión.
Difusión
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La publicidad de guerrilla o marketing radical plantea la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales, invirtiendo más que dinero, energía y creatividad. La etapa de proyección del evento, que he nombrado pre-lanzamiento consiste exclusivamente en generar expectativa entre el público transeúnte. Los consumidores son acribillados por mensajes publicitarios de manera constante en lugares cotidianos y de diario transcurrir. Se les plantea una pregunta, con la intensión de que la duda permanezca y recurran a la página de facebook a la que se les invita, para averiguar la información que no se les proporciona en la gráfica.
Visita Valor: Gratuita Fecha: 9, 10 y 11 de Agosto de 2013 Duración: A partir del 9 de Agosto comenzará a pintarse el graffiti común, mientras las presentaciones musicales acompañan la elaboración. Se proyecta que se termine el domingo 11 de Agosto y el graffiti permanezca en la pared seis meses, hasta la próxima versión de “En Concreto”. Ubicación: Fachada de la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez. ¿Cómo llegar?: En metro, metro plus, bus o carro particular se puede llegar fácilmente a la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez.
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Piezas Grรกficas
Pre-lanzamiento
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Pre-lanzamiento aplicaciones
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Facebook La fan page de facebook será una pieza clave a la hora de mantener la interacción con el público al que va dirigido el evento, debido a que a través de éste medio se puede hacer una difusión de “En Concreto” de forma viral. Las demás piezas gráficas remitirán a éste sitio donde la información será más detallada y actualizada a diario.
Páneles Incorporación de un cartel diseñado con el fin de crear expectativa entre los transeúntes del pasaje Junín, en el centro de la ciudad de Medellín. La pieza remitirá a la fan page de facebook para más información acerca del evento, pues el afiche no es tan específico.
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Muros en barrios Las seis comunas que tuvieron la oportunidad de visitar la Casa Museo Pedro Nel Gómez durante el primer semestre del año, destinarán un muro de su barrio para la elaboración de la publicidad que creará expectativa sobre “En concreto”. Serán seis muros en total y el grafiti será modificado cuando se lance el logo oficial del evento en facebook. {14}
Muros en el centro El centro de la ciudad de Medellín es el mejor escenario para enterar a toda la comunidad que pertenecen a otros barrios acerca del evento. Se busca el mismo efecto que con los muros de los barrios: en un primer momento, crear expectativa y remitir a la página de facebook para quienes deseen informarse sobre el evento y cuando el distintivo sea lanzado, se harán las modificaciones pertinentes.
Paraderos de bus Uno de los medios de transporte masivo será de ayuda para que la información circule de manera viral. Los paraderos de bus son una buena opción si se considera que hacen parte de la estética de la ciudad y a su vez, son observados tanto por los peatones como por las personas que transitan en algún medio de transporte.
Viaducto del Metro El Metro de Medellín, además de ser emblemático, es una opción de transporte demasiado utilizada por todos los Antioqueños. El viaducto del metro, tan visible y frecuentado, puede ser una buena forma de crear la expectativa deseada y animar a los transeúntes a consultar sobre el evento en las redes sociales.
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Referentes
Falange Festival
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El Falange Graffiti Festival es un evento realizado anualmente en la ciudad de Medellín, con propósitos similares al que, en ésta ocasión, promueve Barrios Vecinos a través de la Casa Museo del Maestro Pedro Nel Gómez. Falange consta de varias categorías, en las cuales grafiteros de toda la ciudad pueden participar pagando una cuota de aporte al evento, con el fin de darse a conocer, competir contra otros grafiteros, con una cantidad de aerosoles limitada y a su vez, tiempos de elaboración controlados. El evento es referente puesto que se dirige al mismo target de En Concreto.
Ledania
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Ceroker
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Calle 9+1
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Bibliografía {22}
Alcaldía de Medellín <En Línea> Google Maps <En Línea> Facebook {Ceroker, Ledania, Stairs Up!, Falange Festival, Calle 9+1, Casa Museo Pedro Nel Gómez} <En Línea>