BER L IN #1
GRUPPE #1 EMIL ANDREASEN KÆRSÅ MAGNUS BONDE PETERSEN MARIA DALSKOV MONA DAHLQUIST SUS FJORDBAK LARSEN
H
INTRO
vordan markedsfører brands sig visuelt i Berlin, samt hvilke visuelle virkemidler gør virksomhederne brug af når de skal fange forbrugerens opmærksomhed og kommunikere brandets budskaber og produkter ud i Berlins bybillede? Er det pangfarver, kreative illustrationer eller innovative tanker, der fanger øjet når man går forbi en reklame i en af Berlins gader? Dette fandt vores gruppe relevant og interessant at udarbejde en fotoserie omkring, derfor undersøgte vi hvilke trendfænomener inden for visuel markedsføring, der gør sig gældende i Berlins forskellige bydele. Som medie har vi valgt at vores fotoserie skal publiceres i Issuu, der er en online service, hvor det er muligt at oploade og publicere digitalt materiale indenfor utallige områder såsom livsstilsbøger, kogebøger, modemagasiner osv.
MITTE
1
Mitte er Berlins midtpunkt, det er her det hele sker. Der er farver og lyde over det hele. Mitte er prydet med liv og her får urban markedsføring frit løb. Plakaterne i byen får spinkle lygtepæle til at se flomme ud, ikke en mursten uden farve på og nye og sjove måder at bruge sin kreativitet på, ses over det hele.
2
3
1: Hackesche Markt. Reklame for fysisk håndværksbutik nær Hackesche Höfe. Gamle håndværkssegl viser butikkens respekt for håndværksfagets traditioner og regler. Kvarteret har mange veletablerede kunstgallerier, hvor de klassiske kunstformer er repræsenteret. Den grafisk snedkererede ramme passer derfor godt til konteksten. Hackesche Höfe bliver også kaldt for "Spandauer Vorstadt". Altså en forstad til det vestberlinske kvarter Spandau. 2: "Vi stoppede med at tælle ved 46ende lag fordi de andre turister råbte efter flere begivenheder." Tilplastret trafiklyssøjle nær Berlins midte. Ingen regler eller kontrol over påførsel. De mange lag af, delvist event- og koncertplakater – siger lidt om det meget begivhedsrige og turistfyldte kvarter. Her kan man altså ramme koncertinteresserede med sin markedsføring. 3: Scheisser eller Schiesser? Reklame for Schiesser Undertøj. Brugte undertøjspakker er plastret udenom logoet. Det skal måske kommunikere at det bliver brugt af mange... Sammen med logoteksten "Ist Qualitet" er vi solgt! Det fysiske produkt retfærdiggør den fysiske dimension i markedsføringen.
2: "Køb mere merchendise! -BITTE" Reklame for Littlebigplanet i Friederichshain. Et kvarter i Berlin hvor der bor mange unge. Littebigplanet er et videospil og Franchise, til Sony's Playstation 3. De søde og sjove dukker skal holdes i live, i en verden du selv laver. Her set i Streetart-plakatform approprieret fra bl.a. HuskMitNavn.
1
2
t
e s
a
FRIEDRICHSHAIN
1: Friederichshain: God save the queen Stedet med de mange koncertinteresserede. Sjov og alternativ, approprieret street-art plakatform. Pladerelease-party for "COLD ACID". Et udtryksfyldt design med massere af attitude. Man leder efter udtrykket i øjnene, som censureres med den væsentlige tekst. En stil taget fra de post-moderne punkdage. (Se "God save the queen – Sex Pistols") "Cold Acid" Har bl.a. Spillet på rockbaren "White Trash", hvilket må siges at være rimelig rock 'n' roll. www.whitetrashfastfood.com/events/3317-live-cold-acid
Friedrichshain ligger i Øst og er centrum for, at tingene bare sker og giver et tydeligt billede af hvor meget man kan bruge gaden og byen til. Bydelen er blevet et fristed for unge streetkunstnere og en mere alternativ form for markedsføring.
Før murens fald var Kreuzberg en magnet for venstre-orienterede punkere, anarkister og immigranter. Siden da har Kreuzberg ændret karakter og er ikke længere i permanent undtagelsesstemning. Bybilledet bærer ligesom Friedrichshain også præg af street art og de to bydele er sammenlagt, på trods af adskillelsen af en bro. Her god stemning, en slags kulturel centrifuge med unge mennesker, mange nationaliteter og gedign tysk hygge.
KREUZBERG
t
w s
e 1
2
2: Snoopet.ie – Hunde- og kattegrooming. Billedets mangfoldige og sjove nerve hænger godt sammen med deres motto som er: “you can be poor, but having a dog you’re rich.” og passer derfor godt til Kreuzbergs mangfoldige områder. Billedtekst: “Har du set den her hund? - Nu!” - Stilen kan beskrives som “Viral”, altså noget man har lyst til at fortælle andre om, eller gøre andre opmærksomme på. 1: Kreuzberg: "Nede-på-jorden"-markedsføring Stensil tryk på fortorv i Kreuzberg. Sofatutor.com læring for alle - på alle niveauer, hjemmefra. Over 8000 læringsvideoer. Denne tryk-stil minder bl.a. Om streetart-kunstneren Banksy's.
CHARLOTTENBURG
1: Trafiklyssøjle afskraldet for al markedsføring – Charlottenbourg, Vestberlin. Et kvarter, hvor folk generelt er mere velhavende med finkulturelle interesser. Ingen sociale tegn eller symboler i gadebilledet, da de mange gamle mennesker i kvarteret muligvis ikke har brug for at danne sig nye meninger og holdninger om vor tids samfund. 2: Store glasmontrer i Charlottenbourg, som udstiller tøj fra Camper og diverse andre design- og kunstgenstande. Finpudset glas uden ridser og graffiti vidner om Charlottenbourg's fredelige karakter. En enkel markedsføringsform med få kommunikative virkemidler. AHAVA (Day spa) kommer her med et julegaveforslag til kvarterets travle mennesker. Reklamens design er "graffitiridsere" som er blevet approprieret og fået et mere mangfoldigt og farverigt udtryk.
1
2
Charlottenberg som ligger i vest, det ”clean nice area”, tydeliggør den kontrast der stadig er mellem øst og vest Berlin. Bydelen her bliver fejet dagligt, intet skrald er at se nogen steder og markedsføringen i gaden er næsten gemt væk. Her ses de spinkle lygtepæle nøgne og al form for gade markedsføring er kontrolleret eller gemt væk. Markedsføringen i bydelen ses meget simpel, pæn og kontrolleret.