Bene Bene by Marcela Setton

Manual da Marca Projeto V Barbara Villela Luisa Schroder Marcela Setton Orientadores:

Roberta Portas Marcelo Pereira

Í ndic e Manual da Marca 5

Apresentação

A Marca

Elementos do Logotipo

11 Universo Cromático 13 Relação entre Elementos 16 Comportamento sobre Fundos 21 Usos Incorretos 23 Padronagem Auxiliar 29 Exemplos de Aplicação

Apresentação Este manual de identidade visual foi desenvolvido com o intuito de normatizar do uso da marca Bene Bene. Seu objetivo é estabelecer critérios quanto à utilização e aplicação da marca e suas variações, para que outro profissional possa aplicá-la mantendo a integridade e uniformidade no material desenvolvido.

E lem ento s L o go ,

M ar c a

ver sõ es o f ic iais

Estes são os logos oficiais do Bene Bene. O logo é o elemento que resume a marca e, portanto, transmite seus conceitos. Não é permitido associar ao logo qualquer outra família tipográfica ou elementos e símbolos diferentes dos aqui estabelecidos. Existem dois elementos que compõem o logo: o texto Bene Bene e um seixo, que dá suporte ao primeiro. O logo possui três versões de cores com o mesmo grau de importância: açafrão, vinho e preto. A escolha é livre, mas deve sempre buscar valorizar e destacar a marca.

E lem ento s

M ar c a

F am íl ia T ipo gr áf ic a A uxiliar Além do logotipo, a identidade da marca é afirmada pela família tipográfica para sustentar os conceitos estabelecidos. É importante que ela esteja em harmonia com o logotipo. Além disso, deve ser aplicada em todas as situações: nos mais variados tipos de texto, sejam eles longos, curtos, que circulem apenas dentro da empresa ou mesmo utilizados na divulgação da marca. Para dar unidade e fortalecer a identidade visual da marca Bene Bene, foi escolhida a famiília tipográfica Abadi Condensed. Ao lado estão suas variações.

Abadi MT Condensed Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890 $%&@#(!?,.;:)

Abadi MT Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890 $%&@#(!?,.;:)

Abadi MT Condensed Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 01234567890 $%&@#(!?,.;:)

U niver so C r o m át ic o C o r es

in st it uc io nais

Para complementar o logotipo e a familia tipográfica auxiliar, as cores estabelecidas para representar a marca ajudam a dar unidade à identidade visual.

0 / 30 / 100 / 0 P anto nes 7549 C 7548 U

A cartela de cor, portanto, deve ser respeitada com rigor, seguindo as exigências aqui estabelecidas. Ao lado estão os códigos de cores CMYK e Pantone, para peças gráficas e impressão em tecido.

25 / 100 / 70 / 25 P anto nes 7726 C 200 U

100 / 100 / 100 / 100 P anto ne B lac k 3 C B lac k U

u niver so c r o m át ic o c o r es

de apo io

Para complementar a identidade visual e fortalecer seu padrão cromátivo, ao lado estão algumas cores de apoio. Elas partem das cores oficiais e variam em sua opacidade, podendo ser utilizadas isoladamente ou compondo com outras cores dentro deste mesmo padrão. A combinação entre elas deve resultar sempre em um padrão harmônico.

0 / 30 / 100 / 0

25 / 100 / 70 / 25

v er sõ es

m o n o c r o m át ic as

Prevendo o maior número de aplicações possível, estas duas opcões em preto e branco serão utilizadas em impressões monocromáticas. Quando for necessário aplicar a logo em fundo claro, a versão oficial com seixo preto e texto em branco deverá ser usada. No entando, especificamente no caso monocromático, a versão negativa será a opção para fundos escuros.

R elaç ão R eduç ão

ent r e elem en to s

m áxim a

Uma vez que o logotipo será aplicado em diferentes locais e situações, é importante estabelecer critérios para que sua força e legibilidade não sejam comprometidos. l

= 2cm

O logo portanto só pode ser reduzido até o limite de 2cm, com excessão da versão preta e branca que, por ter maior contraste, permite ser aplicada com até 1,5cm de redução.

= 1,5 c m

D iagr am a

e al in h am en to diagrama

As regras de alinhamento e proporção foram pensadas cuidadosamente para manter o equilíbro entre a parte escrita e o símbolo. As relações e espaçamento entre os elementos e suas proporções em todas as versões da marca nunca devem ser mudados.

= 6x = 7x

= 7x =x

= 4,5x

= 5x

alinhamento

R elação M al h a

entre elemento s

de c o nst r uç ão

Para auxiliar numa eventual necessidade de reconstrução do logotipo ou mesmo para verificar se aquele que está a ser utilizado é o correcto, este grid de 1cm pode ser utilizado.

1cm 1cm

Á r ea

de pr ot eç ão

O logo possui uma área de proteção projetada para evitar interferências na sua legibilidade, reservando sua intgridade. Essa reserva corresponde ao entorno do logotipo, e deve estar sempre livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos.. A unidade utilizada para estabelecer esta área equivale a um quadrado de 4x, medida baseada no primeiro “B”, como está indicado ao lado. Nas três versões, este quadrado é o limite para todas as direções. Recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.

= 7x =

= 4x

C omportamento sobre fundos c o nt r ast e lo go x f undo

Uma vez que o logo possui três versões de cores, é requisitado que se escolha a opcão mais adequada em contraste com o fundo. O logo deve ter sempre um contraste mínimo de 45% em grayscale em relação ao fundo. É crucial verificar que este contraste está sendo respeitado.

75%

gr aysc ale do f undo

28%

gr aysc ale do lo go

75% - 28% = 47%

13%

gr aysc ale do f undo

77%

gr aysc ale do lo go

13% - 77% = 64%

29%

gr aysc ale do f undo

100%

gr aysc ale do lo go

29% - 100% = 71%

c o nt r ast e c o m im agen s

A escolha da cor do logotipo quando aplicado sobre tons variados deve obedecer a certas restrições. Prefefencialmente, ele deve ser aplicado contra fundo branco. Quando aplicado sobre imagens, deve ser posicionado em áreas onde haja pouca ou nenhuma interferência, para destacar a logo. Assim como nos casos de fundo liso, o logo deve ter sempre um contraste mínimo de 45% em relação ao fundo. É crucial verificar que este contraste está sendo respeitado. O logotipo também pode ser aplicado com preenchimento da cor branca na sua área de reserva, respeitando seu espaçamento.

U so s

inc o r r eto s

Esta sessão tem como principal objetivo demonstrar as formas incorretas de uso do logotipo. O uso incorreto da marca modifica a sua imagem, indo contra o princípio da identidade visual, que é estabelecer unidade entre todas as aplicações. De acordo com as regras desta seção, é estritamente proibido alterar, recriar ou retirar elementos do logotipo, seja nas suas cores, diagramação ou proporções.

U so s

inc o r r eto s

Alteração de proporção e forma Assim como nos exemplos anteriores, o logotipo deve manter a sua forma original, visando a unidade em todas as suas aplicações e a fidelidade com o seu conceito inicial. A marca não deve sofrer compactações, expansões nem qualquer tipo de deformação do desenho original. Não podem haver distorções, deslocamento, alteração de proporções ou orientação. Sua forma deverá permanecer intacta, com exceção da redução e mudança de cores, desde que dentro das normas especificadas neste manual.

Bene Bene

V ar iaç õ es

do lo got ipo

O logotipo foi projetado para ser composto da parte escrita e do símbolo que consiste em uma forma semelhante a um seixo preenchido por uma chapada de cor. Nenhum efeito nem filtro pode ser aplicado ao mesmo, visando manter a sua identidade inicial. Tampouco padrões e texturas devam substituir a chapada de cor inicial.

U so s

inc o r r eto s

Cor Não são permitidas combinações diferentes das estupuladas, por mais que a combinação esteja dentro da paleta estipulada para o logotipo. A parte escrita deve estar sempre em branco, exceto quando o símbolo estiver branco, este é o único caso que o escrito se econtra preto. A marca não pode ser reproduzida com combinação de cores fora da paleta, com distorções cromáticas. Tampouco alterações nos padrões cromáticos das assinaturas não devem ocorrer em nenhuma hipótese. Além disso, não é permitido utilizar a Marca com contornos, gradientes, imagens, sombreamento, iluminações ou qualquer tipo de efeito.

r el aç ão a f undo s f oto gr áf ic o s

Buscando a maior legibilidade e destaque da marca, o logotipo não pode ser aplicado sobre gradientes e texturas que dificultem a leitura. Quando não há escolha quanto a aplicacão em um fundo fotográfico, o logo deve ser aplicado em área com pouca informação visual. Ele deve estar sempre se destacando do fundo, ou seja, a cor da paleta utilizada deve respeitar essa exigência, o que vai variar de acordo com o fundo. Caso a imagem base possua muitos elementos, O logotipo também pode ser aplicado com sua área de reserva. Porém, neste caso só é permitida a utilização em sua versão p/b.

AplicaĂ§ĂŁo da padronagem

P adr o nagem A uxiliar A partir do elemento principal do logo, o seixo, foi desenvolvida uma padronagem. O objetivo é que seja aplicada como um desdobramento do logo, reafirmando a identidade identidade visual. O padrão possui combinações flexíveis de repetição, mas deve seguir o formato vertical e ter apenas uma das cores oficias, conforme exemplo. Não é necessário o preenchimento total do campo com a estampa: apenas uma fileira já transmite o conceito desejado. A quantidade e proporção ficam a critério do aplicador, devendo apenas respeirar a cor e não distorcer o formato do seixo.

Rapport

a plic aç õ es Para reafirmar o conceito da marca, a padronagem e o logo foram aplicados em algumas peças que vão compor o ambiente. No uniforme do chef, do auxiliar e dos garçons foram feitas diferentes aplicações do seixo do logo, utilizando as duas cores para torná-los mais dinâmicos e alegres. Todos os uniformes serão fornecidos pela San Chef. Foi escolhido o modelo de avental Canela, que custa R$46,00 e deverá ser multiplicado por cinco, pois o chef, o ajudante e os três garçons Irão utilizá-lo . O chef e o ajudante farão uso do chapéu Clássico, que custa R$49,00. Para a parte de cima, o chef e o seu ajudante irão utilizar a jaqueta Mandioca, que sairia a R$123,00. Os garçons, por sua vez, Irão utilizar a bandana da cor exata da carte’la de cores da cartela de cores Bene Bene. Para isso, será necessário mandar tingir. Caso não seja possível, eles podem utilizar a Bandana Preta, do mesmo fornecedor, que custa R$37,00. Para a parte de cima, eles irão utilizar uma camiseta branca básica, com a aplicação do logo. Foi orçada a camiseta já com a aplicação do logo da marca Dimona e sairia R$12,00 reais a camiseta com aplicação em cor especial. Seria necessário pedir 18 camisetas, pois são três profissionais, com a possbilidade de ser o tamanho P, M ou G, e das duas cores da identidade. O aluguel dos uniformes, portanto, no total sairia por volta R$655,00. Além do uniforme, a identidade da marca seria aplicada no pano de prato e nos cardápios individuais, que mostrariam o que seria servido no dia e nas peças que estarão presas na geladeira na cozinha para a organização do chef.

Chef

Auxiliar

Garçom 1

Garçom 2

E xem plo s C ar dápio

de aplic aç ão

in dividual

Welcome Drink

Salada de Beterraba

Bolinho de Brócolis

Ovos Mexidos

Quiche de Queijo

Morango com Chantilly

Tapioca com Goiabada

Bolo de Cenoura

Café

Welcome Drink

Salada de Beterraba

r ot eir o

de apo io par a c h ef

Welcome Drink Salada de Beterrada Bolinho de Br贸colis Ovos Mexidos Quiche de Queijo Morango com Chantilly Tapioca com Goiabada Bolo de Cenoura Caf茅