Ronald McDonald Huis

Opdracht: bedenk een wervingscampagne om vrijwilligers te werven voor het Ronald McDonald’s huis Sofia Rotterdam.

Doelgroep: jonge mannen en vrouwen met een leeftijd tussen de 18 en 35 jaar uit regio Rotterdam.

Inzicht: Rotterdammers zijn rechtdoorzee, direct en eerlijk. Omdat Rotterdammers naar deze tone of voice luisteren, laten wij de broertjes en zusjes spreken. Want kinderen spreken immers altijd de waarheid.

Strategie: ‘Zo eerlijk als een kind’

Campagne:’’ Voor papa en mama’’

De broertjes en zusjes in het Ronald McDonalds huis gaan de campagne vormen. Dit doen zij om hun papa en mama te helpen. Papa en mama hebben immers al genoeg aan hun hoofd en kunnen wel wat hulp gebruiken! De campagne wordt offline en online ingezet. Met de campagne willen we toekomstige vrijwilligers laten ervaren hoe belangrijk dit werk is en waarom het zo belangrijk is. Het Ronald McDonald Huis wordt nagemaakt op het stadhuisplein en daar zullen de kennismakingsgesprekken plaatsvinden. We hebben dus ook een authentiek sollicitatieprocedure bedacht.

Online vs offline campagne

Doelgroeponderzoek: buyer persona’s en buyer journey

Online: LinkedIn, Instagram en Facebook

Offline: Posters, event, uitnodigingen, bioscoopreclame

Middelen: Video, fotografie