BRIEF DE PRODUCTO LOS CUATES
ANTECEDENTES
DATOS DE LA EMPRESA *Nombre de la empresa: KARINTO S.R.L *Ruc: 20478174129 *Fecha de fundaci贸n: 18/03/2005 *Estado de la Empresa: ACTIVO *Tipo de sociedad: SOCIEDAD COMERCIAL DE RESPONSABILIDAD LIMITADA *CIIU: 93098
los cuates/antecedentes-los filipz
ANTECEDENTES Karinto es una marca de snacks peruana, Pepsico® adquirió la firma de la marca el año 2009, ya que Karinto poseía una gran acogida en los sectores socio-económicos más bajos. Los Cuates® nació el 03/03/2006 con una presentación mixta (Naturales y Picantes). Se vende en kioscos de colegios, tiendas, minimarkets y supermercados. Los Cuates® son snacks de hojuelas de maíz fritos listos para el consumo. Se consumen en fiestas infantiles, reuniones de amigos, principalmente el fin de semana. Brindan más sabor y cantidad en comparación con la competencia por el mismo valor.
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SOBRE EL PRODUCTO
CATEGORIA/DESCRIPCIÓN *Los cuates estan dentro de la categoría de snacks. *Snacks inflados y extruidos listos para el consumo, hechos de hojuelas de maíz de aproximadamente 3 x 2cm en forma de trapecio de color amarillo. Son salados en su presentación clásica, con ají en la presentación picante y sin condimento en su presentación natural.
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Hﾃ。ITOS DE CONSUMO Cubre necesidades principalmente de antojos entre los jﾃｳvenes al estar reunidos entre amigos. El lapso de tiempo entre consumo y consumo es cada fin de semana.
los cuates/hﾃ｡bitos de consumo-los filipz
Hﾃ。ITOS DE CONSUMO Cubre necesidades principalmente de antojos entre los jﾃｳvenes al estar reunidos entre amigos. El lapso de tiempo entre consumo y consumo es cada fin de semana.
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BENEFICIO BÁSICO/DIFERENCIAL BÁSICO El beneficio básico del snack es que permite a la persona darse un gusto y/o satisfacer el hambre.
DIFERENCIAL Los Cuates® tienen forma trapezoidal, esta es ideal para comer con salsas (dips) ya que, el sabor es más puro y natural y también es ideal para disfrutarlo en compañía de los amigos.
los cuates/beneficios-los filipz
PRECIO/PROMOCIÓN PRECIO Se mantiene la presentación de S/.0.50 y se agregan presentaciones que varían entre S/.1.00 y S/.7.00.
PROMOCIÓN Publicidad utilizando los medios ATL, BTL, MARKETING DIRECTO Y AMBIENT MEDIA.
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DISTRIBUCIÓN/ESTACIONALIDAD DISTRIBUCIÓN Los Cuates® es un producto comercializado en América. La cadena de distribución que tiene es larga.
ESTACIONALIDAD El producto está disponible para el consumo todo el año, no es dependiente de las épocas del año.
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PÚBLICO OBJETIVO
PERFIL DEMOGRÁFICO/PSICOGRÁFICO DEMOGRÁFICO Los cuates estará dirigido a personas jovenes de entre 17 y 23 años de nivel socioeconómico A- , B y C+
PSICOGRÁFICO Estas personas son activas socialmente, salen cada fin de semana entre amigos ya sea al cine, reuniones, fiestas o algún lugar que sea tendencia.
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CONSUMIDOR-DECISOR-COMPRADOR El consumidor principal son las personas j贸venes y a su vez son tambi茅n los que influyen y deciden si el producto debe ser adquirido o no.
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COMPETENCIA
COMPETENCIA DIRECTA -Tortees
INDIRECTA -Dippas -Piqueo Snax -Lays -Doritos
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FODA
MICROENTORNO FORTALEZAS *Mayor tamaño y más presentaciones. *Mejor sabor que la competencia, y mucha más personalidad.
DEBILIDADES *El producto se puede quebrar en sus presentaciones en bolsas. *El nuevo proceso es más caro.
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MACROENTORNO OPORTUNIDADES *Posicionarse como el mejor snack a nivel nacional. *Oportunidad de mercado en el extranjero.
AMENAZAS *Campaña y estrategia de Tor-tees, esta es una amenaza, ya que, Tor-tees se encuentra mejor posicionado actualmente y tiene el control del público objetivo al que estamos apuntando. *Posible lanzamiento de algún producto con el mismo objetivo que el nuestro por parte de la competencia. los cuates/distribución estacionalidad-los filipz
OBJETIVOS DE MKT
PRODUCTO *Presentación clásica, Premium (empaque de forma cilíndrica) y familiar. *Línea gráfica con temáticas mexicanas (día de los muertos, luchadores mexicanos y dioses Mayas-Aztecas). *Nuevas presentaciones: Clásica, súper picante y natural. *Nuevo proceso de elaboración, menos porcentaje de grasa. *Cuate en forma trapezoidal.
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PRECIO *Precios ligeramente por encima de la competencia directa. *Los precios varían entre: s. /0.50 (Clásica), s/.1.00(50% más), s/3.00 (Familiar) y s/7.00 (Premium).
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PROMOCIÓN *Muestra pequeña de diferentes sabores. *Lanzamiento del pack de 3 cuates ( Mix de sabores). *Vales de descuento para la presentación familiar y también, acumulación de cupones para canjear posters. *Puestos de degustación en los centros comerciales, colegios y/o universidades. *El cuate movil en los principales puntos de la ciudad.
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OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
¿QUÉ QUIERE LOGRAR? Nuevo cuate, nueva forma, más grande, con un sabor más natural, diseño moderno preciso para disfrutar con los amigos en cualquier momento.
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POSICIONAMIENTO
¿CÓMO QUIERE SER PERCIBIDO? Quiere ser percibido como el snack social para el grupo de amigos jóvenes, puede ser consumido en cualquier momento y circunstancia y siempre será perfecto para compartir entre amigos.
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PROMESA BÁSICA
EMOCIONAL La promesa básica es que ofrece mejor sabor, tamaño y cantidad para poder compartirlo entre amigos.
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REASON WHY
SOPORTE *Promesa: Mucho más sabor y cantidad. *Soporte: Te ofrecemos más sabor ( Ofreciendo un estilo diferente de preparación del producto) 25% más (te ofrece mayor cantidad de producto al mismo precio).
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TONO DE COMUNICACIÓN
HUMOR Se presentan peque帽as historias hilarantes y llamativas de los principales personajes en propagandas de tv y publicidad en radios y afiches atrayendo la atenci贸n de los consumidores.
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