Sistema Regional de Información y Aprendizaje para el Diseño y Apoyo de la MIPYME
MANUAL DE NORMAS GRAFICAS
1
Elementos Básicos
Comunidad MIPYME Manual de Identidad Corporativa
Índice
Tercera Parte
Primera Parte Manual Sobre las Normas Gráficas de la Marca ¿Qué es SRIA? ¿Cómo Podemos Nombrar la Marca? Definiciones ¿Por qué usar el Nombre Comunidad MIPYME? Comunidad Virtual Nueva Gestión del Conocimiento Disponibilidad Web Importancia del Rubro Recordación y Nemotecnia Top of mind y Economía ¿Cuál es la Personalidad de la Marca? Personalidad de la Marca ¿Cómo se Compone la Arquitectura de Marca para el Proyecto SRIA? Introducción / Introduction ¿Qué es la Marca? Identidad Visual La importancia de la Imagen Corporativa Componentes de la Marca Identidad de la Marca / Brand Identity Fotografías de Inspiración Génesis Semiótica
La Marca / The Brand Grilla de Construcción de la Marca Área de Autonomía Proporción Ideal Escala de Legibilidad Tipografías Color Paleta de Colores Muestra de Color Variantes Cromáticas Color de Fondo Variantes de la Marca Uso Incorrecto de la Marca
Segunda Parte Elementos de apoyo / Supergraphics Supergraphics Papelería / Stationery Formatos de Papel Hojas Tamaño Carta Hojas Tamaño Carta Membrete Ejecutivo Hojas Tamaño A4 Hojas Tamaño A4 Membrete Ejecutivo Sobre Americano Sobre Saco Tarjetas de Presentación Carpetas Certificados Diplomas CD Carpetas Premium Tarjetones de Invitación Timbres
Impresos / Print Medios Impresos Convivencia con otras marcas Ejemplos de Convivencia de la Marca Díptico Tríptico Afiches Estilo Fotográfico Publicaciones Adhesivos Cubiertas de Libros Libros, Página de Créditos Lomo de Libros Digital / Digital Pie de Firmas E-mail Favicon Mailing Newsletter Formatos de Anuncios Digitales Medidas Estándares Brochure Portada Diapositiva Cabecera Diapositivas Diapositivas Wallpapers Parque móvil / Vehicles Camioneta Furgón Indumentaria institucional / Institutional Apparel Camisetas / Camisas
Comunidad MIPYME Manual de Identidad Corporativa
Índice
Internet y multimedia / Internet and Multimedia Diseño de website Diseño Iconos Web Diseño de Website Montajes Dispositivo Multimedia Dispositivo Móvil Publicidad exterior / Outdoor Advertising Refugio Peatonal / Paletras Tótem / Triedros Lienzo Pasa Calle Caminero / Espectacular Súpersites Unipol / Gigantografía
Cuarta Parte Señalética / Signage Señalética Tipos y Tamaños de Señalética Pictogramas Señalética Montajes Montajes efímeros / Ephemeral Montage Podium Panel Araña Testera Mantel Pendón Tipo Roller Montajes Panel Araña, Testera y Pendón Carpa Araña / Estrella Banderas Credenciales Pizarras
Exposiciones en Ferias y Seminarios El Stand Sistema Adbox Panel Escalonado Portal Arco Alpha Adbox Regalos promocionales / Promotional Gifts Packaging Lápices Llaveros Padmouse Tazón Calendario Cuaderno Pendriver Bolsos Archivador Cubierta notebook Chapitas Pin / Insignias Terminología / Terminology Términos Contenidos en este Manual
Comunidad MIPYME Manual de Identidad Corporativa
Manual de Normas Gráficas de la Marca Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Marca, con el fin de preservar su integridad visual, evitando el deterioro de la misma, con colores mal interpretados, errores de imprenta, modificaciones que no contemplan los objetivos comunicacionales, son sólo algunos de los ámbitos que no hay que olvidar para que la marca se conserve inalterable en el tiempo. Por esta razón el manual se transforma en una herramienta de consulta y trabajo, que facilita la correcta reproducción de los aspectos visuales y conceptuales, de manera consistente y coherente en relación a la marca Comunidad MIPYME. Se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en su interior.
Comunidad MIPYME Manual de Identidad Corporativa
¿Qué es SRIA? SRIA es una fuente de documentación y cooperación transnacional que promueve y facilita el emprendimiento de la MIPYME sudamericana, la que requiere de una imagen corporativa que se distinga e identifique respecto de otras redes de cooperación internacionales. El desarrollo de esta imagen nace de un estudio que contextualiza la realidad temporal y espacial en que se desenvolverá la marca de manera gráfica y conceptual, bajo los fundamentos basados en: VALORES [Atributos, Conceptos, Ideas, Fuerza] SIGNO [Imágenes iconos referentes de la MIPYME en América Latina proporcionada por la nobleza geográfica y su calidez humana]. Palabra, color y forma se conjugan de manera en que se exprese los principios de esta organización y genere un sistema de marca aplicable a distintos soportes para su eficaz difusión en los medios requeridos.
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¿Cómo Podemos Nombrar la Marca?
Naming son las técnicas para la creación del nombre de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a una marca, “lo que no tiene nombre no existe”. Pero el Naming requiere también un proceso de creación de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto. A partir de los ejes conceptuales establecidos, se ha trabajado el nombre de la marca con varios tipos de origen.
Definiciones a. Comunidad: (Del lat. communĭtas, -ātis). 1. f. Cualidad de común (que, no siendo privativamente de ninguno, pertenece o se extiende a varios). 2. f. Conjunto de las personas de un pueblo, región o nación. 3. f. Conjunto de naciones unidas por acuerdos políticos y económicos. Comunidad Europea. 4. f. Conjunto de personas vinculadas por características o intereses comunes.
5. f. Comunidad autónoma. 6. f. Junta o congregación de personas que viven unidas bajo ciertas constituciones y reglas, como los conventos, colegios, etc.
Son variadas las razones por las cuales sugerimos mantener el nombre Comunidad MIPYME, fundamentos que detallamos a continuación: a.- Comunidad Virtual
7. f. Común de los vecinos de una ciudad o villa realengas de cualquiera de los antiguos reinos de España, dirigido y representado por su concejo.
b.- Nueva Gestión del Conocimiento
8. f. pl. Levantamientos populares, principalmente los de Castilla en tiempos de Carlos L.
d.- Importancia del Rubro
c.- Disponibilidad en la Web y Posicionamiento
e.- Recordación y Nemotécnia f.- Top of Mind y Economía
¿Por qué usar el Nombre Comunidad MIPYME? El Nombre En términos generales el nombre debe ser capaz de comunicar, ser breve, eufónico, pregnante, memorable, debe sugerir. Puede ser de origen simbólico, patronímico, una sigla, toponímico, descriptivo como de detalla en las propuestas anteriores.
a. Comunidad Virtual Se denomina comunidad virtual a aquella comunidad cuyos vínculos, interacciones y relaciones tienen lugar no en un espacio físico sino en un espacio virtual como Internet. Los objetivos principales de la comunidad virtual son los siguientes: • Intercambiar información (obtener respuestas)
• Ofrecer apoyo (empatía, expresar emoción) • Conversar y socializar de manera informal a través de la comunicación simultánea • Debatir, normalmente a través de la participación de moderadores. Los principales beneficios que aportan las comunidades virtuales en los negocios son los siguientes: • Branding • Marketing de relaciones • Reducción de costes • Provisión de ingresos • Desarrollo de nuevos productos • Introducción de nuevos productos • Creación de barreras a la entrada • Adquisición de nuevos clientes • Cibercultura
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c. Disponibilidad Web
b. Nueva Gestión del Conocimiento Una comunidad de conocimiento es un proyecto de transformación social y cultural, que les permite a los actores involucrados construir “socialmente” conocimiento.
editar, borrar o modificar el contenido de una página Web, de una forma interactiva, fácil y rápida, a través de un navegador, utilizando una notación sencilla para dar formato, crear enlaces, etc.
Las comunidades de conocimiento son grupos de personas que comparten información, ideas, experiencias y herramientas sobre un área de interés común, en donde el grupo aporta valor. Se basan en la confianza y desarrollan una manera de hacer las cosas que es común, junto con un propósito o misión que también es común.
La principal utilidad de un wiki es que hace que más gente participe en su edición, a diferencia de los sistemas tradicionales, donde resulta más difícil que los usuarios del sitio contribuyan a mejorarlo. Permite que se escriban artículos colectivamente por medio de un lenguaje de wikitexto editado mediante un navegador.
Lo mas importante para una comunidad es tener una visión pero sobre todo disposición, la disposición de aprender, es decir, que los actores estén dispuestos a interactuar constructivamente con su ambiente, a ser abiertos a nuevos conocimientos y a identificar desde la experiencia factores de éxito y saberes locales.
Una página wiki singular es llamada “página wiki”, mientras que el conjunto de páginas (normalmente interconectadas mediante hipervínculos) es “el wiki”.
Ej: las “Wikis” Un wiki (del hawaiano wiki wiki, “rápido”) es un sitio Web colaborativo que puede ser editado por varios usuarios. Los usuarios de una wiki pueden crear,
Se trata de sitios muy abiertos, pero aún así proporcionan maneras de verificar la validez de los últimos cambios al contenido de las páginas. En casi todos los wikis hay una página específica, “Cambios Recientes”, que enumera las ediciones más recientes de artículos, o una lista con los cambios hechos.
El Dominio www.comunidadmipyme.com ya fue adquirido por SERCOTEC lo que lo que significa que la marca ya posee un nivel de resguardo asegurando la exclusividad del nombre y su posicionamiento (SEO-SEM) en la Web. El posicionamiento en buscadores o posicionamiento Web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software. La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, o sea, Optimización para motores de búsqueda’. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página Web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. También es entendido como las técnicas de desarrollo Web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado
sitio Web por sus páginas en la lista de resultados de los motores de búsqueda que en inglés se identifican como SERPs y forma parte de la jerga de los webmasters hispanohablantes. La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios Web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs). Estrictamente hablando, se posicionan URLs de páginas. Los sitios logran buen posicionamiento como una consecuencia. Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por, lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing. El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.
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d. Importancia del Rubro
f. Top of Mind y Economía
Rubro es el título, un rótulo o una categoría que permite reunir en un mismo conjunto a entidades que comparten ciertas características, es por esto que nombrar al sistema regional de información y aprendizaje para el diseño de apoyo a la mipyme como una comunidad sin definir su rubro genera.
El posicionamiento de una categoría se manifiesta a través de “una lista corta” en la mente de las personas, la primera mención y recordación total espontánea es indicador de un buen posicionamiento, la idea es que cuando se consulte a cualquier Ejecutivo de Fomento, Policy Maker y otros sobre la plataforma rápidamente, en forma espontánea haga mención a la marca “COMUNIDAD MIPYME”.
De esta manera el término Comunidad se complementa con la palabra MIPYME que hace referencia al foco, grupo, beneficiario, cliente y objeto del desarrollo de esta plataforma, acentuando y aclarando el ámbito donde se desenvolverá esta comunidad.
e. Recordación y Nemotecnia Las marcas deben ser fácilmente recordables y sencilla su pronunciación, por este motivo se deben utilizar nombres cortos, eufónicos (que suenen bien), en su dimensión nemotécnica lo que buscamos es lograr una rápida asociación mental de ideas, para facilitar el recuerdo de algo, por esta razón las palabras COMUNIDAD y MIPYME parecen cercanas, digeribles y parte del quehacer diario del grupo objetivo.
Es relevante mencionar que lograr estar en la mente de los “clientes-usuarios” del sistema es un proceso lento, lleva meses de un intenso trabajo a través de la difusión en diversos vectores de la marca, junto con ello existe un costo asociado elevado para la contratación de medios. La recomendación en esta materia es generar economía en el mensaje a comunicar. Consideramos que el uso de la sigla SRIA o SIRIA como se ha sugerido en algunas oportunidades obliga a disponer de un abultado presupuesto para su correcta difusión y posicionamiento. El uso de SRIA obliga a explicar a de qué se trata el proyecto, cuál es su objetivo, a quién va dirigido, la sigla SRIA por sí misma no es capaz de explicar lo que es. En cambio COMUNIDAD MIPYME si bien es una
parte del sistema, sí tiene la capacidad de sintetizar sin mayores esfuerzos el sentido del proyecto, sugiere y permite al receptor generar asociaciones espontáneas. En resumen, sugerimos trabajar todas las instancias del proyecto bajo la marca COMUNIDAD MIPYME y utilizar el texto...”Sistema regional de información y aprendizaje para el desarrollo de políticas públicas de apoyo a la MIPYME” como apoyo para algunas publicaciones, como libros, memorias y otras indicadas en el Manual de Marca. En Marketing siempre “Menos es Más”.
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¿Cuál es la personalidad de la Marca? La gente naturalmente evalúa las marcas basadas en sus experiencias con empresas o productos y asociar las cualidades humanas o personalidades a ellos con el fin de relacionar a la marca en un nivel más personal. Las marcas se basan en la percepción. Por lo tanto, es importante que conscientemente y sistemáticamente comunicar la personalidad de la marca de SRIA en todo lo que decimos y hacemos, para asegurar que estamos percibe la forma en que aspiran a ser percibido. Características de la personalidad de la marca de SRIA: Innovación Cooperación Colaboración Coordinación Asociatividad Transnacionalidad Retroalimentación Información Aprendizaje Buenas prácticas Crecimiento Bienes públicos Emprendimiento Desarrollo
Basado en la investigación del informe número 2, que fue aplicado a ejecutivos de fomento productivo de Sebrae, Sepyme, Sercotec y a otros profesionales de Latinoamérica.
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Personalidad de la Marca
Esquema que muestra cuatro ejes del proyecto que se han extraido del listado de atributos para establecer un concepto acotado para fundamentar la imagen de marca.
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¿Cómo se Compone la Arquitectura de Marca para el proyecto SRIA? SRIA es un sistema proyectado por varias partes, las que corresponden a instituciones de distintas naciones encargadas de apoyar iniciativas de mejoramiento de la competitividad de los micro y pequeños empresas y fortalecer la capacidad de gestión de estos. Es así como la marca Comunidad MIPYME nace de la asociación de estas instituciones Chilena, Argentina y Brasilera, que a la vez se reúnen bajos la Organización de los Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura con el apoyo del Banco Interamericano de Desarrollo.
Introducci贸n Introduction
Introducción / Introduction
¿Qué es la Marca? ... “La marca es el símbolo de una Corporación. No es un signo de calidad, es el signo de la Calidad. La marca Chanel huele tan bien como el perfume que representa. Esto es la integración de forma y contenido. Hay letras, ideogramas, monogramas, colores, cosas. Óptimamente ellas no ilustran, indican. Las marcas no son representativas pero sí sugerentes. Una marca es creada por un diseñador, pero está hecha por una Corporación. La marca es un cuadro, una imagen… la imagen de una Corporación”... Paul Rand / Diseñador Gráfico, EE.UU.
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Introducción / Introduction
Identidad Visual La importancia de la Imagen Corporativa Principales Aportes de un Programa de Identidad Visual al Desarrollo de la Empresa: A. Fija una nueva imagen en la población. B. Contribuye a elevar la confianza de los accionistas y del mercado acerca de la entidad, su crédito y su nombradía. C. Consolida la cultura de la empresa y acentúa la motivación y la fidelidad de los funcionarios. La imagen pública también facilita la capacitación de los recursos humanos. D. Reduce costos de producción y tiempos de ejecución por la naturaleza sistemática y de reproducción en serie que conlleva el programa. E. Mejora la comunicación Interna y facilita la comunicación entre empresas de mismo grupo. F. Establece una tecnología diferencial en el área de la prestación de servicios.
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Introducción / Introduction
Componentes de la Marca Logomarca: Es el texto y el icono, que se pueden separar y usar indistintamente. Logotipo:
Isotipo
Es la representación tipográfica del nombre de la marca, en donde la palabra funciona como imagen. Tagline: Lema publicitario o giro de la compañía que acompaña y da fuerza a la marca en un contexto predeterminado.
Logotipo Tagline
Isotipo Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.
Logotipo
Tagline
Identidad de la Marca
Brand Identity
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Identidad de la Marca / Brand Identity
Fotograf铆as de Inspiraci贸n
Emprendimiento
Cooperaci贸n
Aprendizaje
Informaci贸n
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Identidad de la Marca / Brand Identity
Fotografﾃｭas de Inspiraciﾃｳn
Campos de Hielo sur
Selva y Rﾃｭo Amazonas
Salto del ﾃ］gel
Biodiversidad Marina
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Identidad de la Marca / Brand Identity
Fotografías de Inspiración
Cordillera de los Andes
Lago Titicaca
Desierto de Atacama
Río de la Plata
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Identidad de la Marca / Brand Identity
Fotografías de Inspiración
Fiesta de la Tirana
Carnaval de Gualeguaychú
Carnaval de Rio de Janeiro
Identidad de la Marca / Brand Identity
G茅nesis Morfol贸gica
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La Marca The Brand
La Marca / The Brand
Grilla de Construcción de la Marca En la grilla de construcción se establecen las medidas básicas para constituir la marca y se delimitan las proporciones para una óptima legibilidad. Para ello se utilizará una medida determinada por la variable “X”, la cual es la referencia para la normalización de la marca.
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La Marca / The Brand
Grilla de Construcci贸n de la Marca
13,5 x
13,9 x
3,3 x
1,7 x 3,2 x
30,4 x 0,8 x
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La Marca / The Brand
Área de Autonomía El área de autonomía constituye la distancia menor que tiene el logotipo, con respecto a otros elementos, con el fin de proteger la buena lectura y la clara percepción de los elementos. Está definida por la variable “M” y debe ser aplicada en todas las composiciones de la marca, siguiendo las proporciones estipuladas. Los márgenes visuales de seguridad son sólo una guía invisible y no se imprime, ni se reproduce, no es un borde, y no se deberá utilizar como excusa para en marcar la marca.
Ningún elemento podrá invadir o contaminar esta zona de autonomía.
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La Marca / The Brand
Área de Autonomía
Ningún elemento podrá invadir o contaminar esta zona de autonomía.
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La Marca / The Brand
Proporción Ideal La proporción áurea representada por la letra griega φ (fi) corresponde a la partición más simple de una magnitud de dos partes desiguales o partición más lógica, según Euclides.
El rectángulo que inscribe la longitud que tiene la marca se origina en la proporción áurea.
8
E
D
5
A
a
C
b
B
La Marca / The Brand
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Escala de Legibilidad No es aconsejable reducir la marca a menos del 40%. La reducciรณn mรกxima del logo esta limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 16 mm de ancho por 18 mm de alto. Bajo esta medida se debe utilizar sรณlo el logo. 100%
80%
60%
Medida mรกxima de reducciรณn recomendada.
40%
La Marca / The Brand
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Escala de Legibilidad No es aconsejable reducir la marca a menos del 40%. La reducciรณn mรกxima del logo esta limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 25 mm de ancho por 7 mm de alto. Bajo esta medida se debe utilizar el sรณlo el logo.
100%
80%
60%
Medida mรกxima de reducciรณn recomendada.
40%
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La Marca / The Brand
Tipografías Siempre se deberá usar la tipografía institucional tal cual fue diseñada; sin la aplicación de filtros posteriores o efectos que puedan alterarla. Tampoco se deberá estirar o condensar, rotarla, perspectivarla o deformarla de manera alguna.
Para evitar incurrir en errores se recomienda aplicar el diseño a partir del documento digital original.
No se pueden utilizar tipografías similares, sólo se aceptan las tipografías presentadas en esta página.
Tipografía del Logotipo:
Futura Hv BT
The quick brown fox jumps over the lazy dog. Jackdaws love my big sphinx of quartz. 0123456789 (.,:;-*!?')
Tipografía del Tagline:
Futura Bk BT
The quick brown fox jumps over the lazy dog. Jackdaws love my big sphinx of quartz. 0123456789 (.,:;-*!?')
Tipografía para ser utilizada en información de productos, cartas, informes, memorándums, etc.
Myriad Pro
The quick brown fox jumps over the lazy dog. Jackdaws love my big sphinx of quartz. 0123456789 (.,:;-*!?')
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La Marca / The Brand
Color En la paleta de colores se logra captar la esencia de la marca Comunidad MIPYME. Para la correcta reproducción de la marca se recomienda guiarse por los colores expresados en esta página. Los colores que aparecen en esta página y en esta guía de estilo están basados en Normas de color PANTONE ®. Las normas para los colores PANTONE se muestran en la actual edición del PANTONE Color Formula Guide. Del Pantone Matching System ® es un sistema utilizado en todo el mundo, aplicado en todo tipo de ediciones, impresos y envases. * PANTONE ® es una marca registrada de Pantone, Inc. El código RAL define un color mediante un código numérico. Fue definido por el Deutsches Institut für Gütesicherung und Kennzeichnung en Alemania en 1927. RAL significa Reichsausschuß für Lieferbedingungen. Originalmente la tabla RAL constaba de 40 tonos y con el tiempo se ha llegado a 210. Los códigos se definen mediante 4 dígitos, el primero de los cuales define el rango de color. Utilizaremos como referencia la norma RAL Classic para aplicaciones en aquitectura y decoración como oficinas, salas de reuniones, fachadas, showrooms y similares.
P. Cool Gray 11 C P. 1375 C
P. 376 C P. Process Cyan C
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La Marca / The Brand
Paleta de Colores
100%
70%
50%
30%
10%
Pantone 1375 C (Papeles Brillantes) Pantone 1375 U (Papeles Opacos)
100%
70%
50%
30%
10%
Pantone 165 C (Papeles Brillantes) Pantone 165 U (Papeles Opacos)
P. 1375 C 100%
P. 165 C 100%
CMYK
RGB
Hexagecimal
RAL
Imprenta
Pantalla
Web
Arquitectura
0% 47 % 84 % 0%
255 160 43
# FFA02B
#RAL 1033 Amarillo Dalia
CMYK
RGB
Hexagecimal
Imprenta
Pantalla
Web
0% 73 % 88 % 0%
255 99 21
# FF6315
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La Marca / The Brand
Paleta de Colores
100%
70%
50%
30%
10%
Pantone Process Cyan C (Papeles Brillantes) Pantone Process Cyan U (Papeles Opacos)
100%
70%
50%
30%
10%
Pantone 300 C (Papeles Brillantes) Pantone 300 U (Papeles Opacos)
P. Process Cyan C 100%
P. 300 C 100%
CMYK
RGB
Hexagecimal
RAL
Imprenta
Pantalla
Web
Arquitectura
93 % 8% 1% 0%
0 157 218
# 009DDA
#RAL 5015 Azul Celeste
CMYK
RGB
Hexagecimal
Imprenta
Pantalla
Web
100 % 55 % 0% 0%
0 99 189
# 0063BD
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La Marca / The Brand
Paleta de Colores
100%
70%
50%
30%
10%
Pantone 376 C (Papeles Brillantes) Pantone 382 U (Papeles Opacos)
CMYK
RGB
Hexagecimal
RAL
Imprenta
Pantalla
Web
Arquitectura
61 % 0% 100 % 0%
120 184 0
# 78B800
#RAL 6018 Verde Amarillento
El pantone 376 U en papel opaco cambia su comportamiento debido a esto hemos seleccionado el pantone 382 U.
100%
70%
50%
30%
10%
Pantone 362 C (Papeles Brillantes) Pantone 362 U (Papeles Opacos)
P. 376 C 100%
P. 362 C 100%
CMYK
RGB
Hexagecimal
Imprenta
Pantalla
Web
77 % 10 % 97 % 0%
63 155 52
# 3F9B34
Comunidad MIPYME Manual de Identidad Corporativa
La Marca / The Brand
Paleta de Colores P. Cool Gray 11 C. 100%
100%
70%
50%
30%
10%
Pantone Cool Gray 11 C (Papeles Brillantes) Pantone Cool Gray 11 U (Papeles Opacos)
CMYK
RGB
Hexagecimal
Imprenta
Pantalla
Web
68 % 59 % 51 % 34 %
78 78 82
# 4E4E52 RAL Arquitectura
#RAL 7037 Gris 100% P. Cool Gray 6 C. 100%
70%
50%
30%
10%
Pantone Cool Gray 6 C (Papeles Brillantes) Pantone Cool Gray 6 U (Papeles Opacos)
100%
70%
50%
30%
10%
Pantone Cool Gray 2 C (Papeles Brillantes) Pantone Cool Gray 2 U (Papeles Opacos) P. Cool Gray 2 C. 100%
CMYK
RGB
Hexagecimal
Imprenta
Pantalla
Web
37 % 29 % 27 % 0%
176 174 174
# B0AEAE
CMYK
RGB
Hexagecimal
Imprenta
Pantalla
Web
18 % 15 % 15 % 0%
216 213 211
# D8D5D3
P. 376C.
P. 376C.
P. 376C.
P. 376C.
P. Cool Gray 11 C.
P. Cool Gray 11 C.
P. Cool Gray 11 C.
P. Cool Gray 11 C.
P. Process Cyan C.
P. Process Cyan C.
P. Process Cyan C.
P. Process Cyan C.
P. 1375C. P. Cool Gray 11 C.
P. 1375C. P. Cool Gray 11 C.
P. 1375C. P. Cool Gray 11 C.
P. 1375C. P. Cool Gray 11 C.
P. 376C.
P. 376C.
P. 376C.
P. 376C.
P. Process Cyan C.
P. Process Cyan C.
P. Process Cyan C.
P. Process Cyan C.
P. 1375C.
P. 1375C.
P. 1375C.
P. 1375C.
La Marca / The Brand Comunidad MIPYME Manual de Identidad Corporativa
Muestra de Color
Si desea compartir una muestra fĂsica del color, recorte alguno de estos ejemplos.
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La Marca / The Brand
Variantes Cromรกticas
Logotipo Full Color
Logotipo Full Color
Logotipo Positivo
Logotipo Positivo
Logotipo Negativo
Logotipo Negativo
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La Marca / The Brand
Color de Fondo El logotipo primario (a todo color) de Comunidad MIPYME se reproduce mejor sobre fondos blancos, logrando un contraste limpio y con fuerza. Sin embargo, algunas aplicaciones pueden requerir fondos de color. En estos casos, es esencial que el fondo permita un contraste suficiente para hacer legible al logotipo.
NO coloque el Logotipo directo sobre las fotografĂas.
NO coloque el Logotipo sobre tramas complejas.
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La Marca / The Brand
Variantes de la Marca
Uso Horizontal
Uso Vertical
Logomarca Primario
Logomarca Uso Alternativo
Recomenando para espacios horizontales.
Recomenando para espacios cuadrados o verticales
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La Marca / The Brand
Uso Incorrecto de la Marca Por razones de visibilidad y legibilidad no estรกn permitidas las modificaciones a la estructura del Logomarca. Los siguientes son algunos de los ejemplos de uso indebido en la marca.
No utilizar colores no especificados en el manual.
No alterar el orden de los componentes de la marca.
No deformar la marca.
No utilizar sobre fondo no especificado.
www.alvarezcastelli.cl