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Desarrollo de Brand Book para la marca Saiananda
Dise単o por: Mateo Flandoli
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Índice
1 2 3 4
Análisis Saiananda
Brand Expression
Sobre Saiananda 8
Brand Personality 26
Misión 9
Verbal Expression 27
Visión 9
Visual Expression 28
Servicios y Productos 10
Brand Values Valores Funcionales 14
5
Propuesta de Identidad 29 Marca y Submarcas 30 Construción de Marca 32 Paleta Cromática 33 Submarcas 35 Tipografías 36
Valores Emocionales 16
Texturas 38
Valores Centrales 18
Estilos Fotográficos 40 Papelería institucional 42 Folletería Institucional 44
Brand Positioning
Aplicaciones Graficas 46
Posicionamiento 20
Página Web 48
Público Objetivo 22
Diseño de etiquetas de productos 50
Segmentación
Brand Story Brand Story 23
1 Anรกlisis
"SAIANANDA ES UN LUGAR, UN ESTADO DEL ESPร RITU Y LA MENTE."
1.1 ANÁLISIS
Sobre Saiananda
“NUESTRO OBJETIVO ES EXPERIMENTAR LA TRANSFORMACIÓN Y ELEVAR LA CONCIENCIA”
1.1 SOBRE SAIANANDA Saiananda es un emprendimiento que tiene por objetivo concientizar los valores humanos aportando al desarrollo de la sociedad y el medio ambiente, promoviendo la paz, el amor y la no vilolencia. Se encuentra en la eco-ciudad de Bahía de Caráquez Ecuador y se realizan una variedad de actividades basadas en el concepto de emprendimientos sávticos, es decir puros; teniendo en cuenta las tres cualidades de la materia y del mundo que son: Salvas (Pureza), Rajas (actividad, lo sanguíneo) y Tamas (pereza - inercia). Siendo actividades que no implican un grado de violencia hacia los animales ni la naturaleza. Las actividades y proyectos que surgen y se llevan adelante en Saiananda abarcan el Parque Saiananda, un criadero de peces
1.2 MISIÓN
1.3 VISIÓN
tropicales, el puerto o Marina de Saiananda, la Hostería Saianan-
Ser un lugar de conjunción de elementos que
Nuestra visión es la de un lugar en que
da y la fabricación de mermeladas artesanales. Por otra parte
ayuden al ser humano a comprender su
los seres humanos puedan vivir en
está la escuela, que pertenece a una Fundación: la Fundación
naturaleza, experimentar la transformación y
armonía entre si y con la naturaleza. Que
Sri Sathya Sai Baba del Ecuador
elevar su nivel de conciencia, a través de cada
las plantas y animales sean parte de
práctica y emprendimiento que se realice
nosotros, con la conciencia de unidad de
En Saiananda -parque, restaurant, hotel y marina- donde se recicla
enfatizando la no violencia como una forma
la Creación y la hermandad de todos los
todo lo que llega, se evita el desperdicio, se prepara el propio pan,
de vida, practicando los valores humanos y
seres. Un paraiso en la tierra.
todos los desechos orgánicos se convierten en compost, los anima-
cuidando de la Naturaleza, con la compren-
les circulan libremente viviendo en armonía con el ser humano, se
sión de que somos transitorios y nuestro rol
ha reforestado 7000 árboles ya adultos y se practica el vegetarianis-
en este lugar es el de administrar un don de la
mo, se ha iniciado desde hace un par de años una nueva aventura,
Creación para el disfrute de todos.
la fabricación de mermeladas artesanales.
“SOMOS TRANSITORIOS Y NUESTRO ROL EN ESTE LUGARES EL DE ADMINISTRAR UN DON DE LA CREACIÓN PARA EL DISFRUTE DE TODOS.”
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1.4 ANÁLISIS
Sobre Saiananda
1.4 SERVICIOS Y PRODUCTOS Las actividades que se realizan en Saiananda se basan en el concepto de emprendimientos sávticos, es decir puros; teniendo en cuenta las tres cualidades de la materia y del mundo que son: Salvas (Pureza), Rajas (actividad, lo sanguíneo) y Tamas ( pereza - inercia). Siendo actividades que no implican un grado de violencia hacia los animales ni la naturaleza.
Saiananda ofrece una amplia variedad de servicios turisticos entre los cuales estan: Parque de animales y plantas exóticas Criadero de peces tropicales Puerto o Marina de Saiananda Hostería Fabricación de mermeladas artesanales. Hospedaje y Restaurante Recorrido a la playa en Canoa Recorrido de manglares y camaroneras Visita las comunidades de la zona Visita a museos Geoterapia Talleres de: Tai-chi, Reiki, Meditación, Yoga, Energetizacion, Tazones Cantores. Deportes Acuáticos Hosteria Saiananda
“SAIANANDA ES UN LUGAR DONDE TODO AQUEL QUE VENGA PUEDA EXPERIMENTAR PAZ, ARMONÍA Y FELICIDAD”
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1.4.1 PUERTO Y HOSTERIA SAIANANDA
1.4.2 MERMELADAS SAIANANDA
El puerto y Hostería Saiananda son servicios que se brindan a turistas nacionales e internacionales que desean alojarse en esta zona. La marina de Saiananda es un puerto que recibe a veleristas y navegantes de todo el mundo brindándoles hospedaje y toda clase de servicios turísticos. La marina tiene actualmente 12 barcos y constantes reservaciones durante el año.
La extensa línea de mermeladas Saiananda son productos artesanales de primera calidad, que ya se encuentran en el mercado ecuatoriano y han tenido una muy buena aceptación. Estas mermeladas son una iniciativa del proyecto Saiananda para crear fuentes de ingreso para la escuela Sri Sathya Sai Baba y fuentes de trabajo para las madres solteras de la ciudad de Bahía de Caráquez.
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2 Band Values BRANDBOOK
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2.1 Valores Funcionales BRAND VALUES
Natural Calidad Responsabilidad Progreso Conciencia
Saiananda es una experiencia que sobrepasa los limites físicos de un simple lugar turístico para convertirse en una experiencia espiritual única en la vida de cualquier persona , llevándose consigo más que un recuerdo, la comprensión y educación sobre valores humanos que pueden ayudarnos a todos en la evolución de nuestro ser y el medio ambiente
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2.2 Valores Emocionales BRAND VALUES
Amor Pureza Humildad Armon铆a Generosidad Evoluci贸n
Todas las actividades que se realizan en Saiananda tienen como finalidad fomentar el amor al pr贸jimo y al medio ambiente. Se realizan actividades que no afecten al medio ambiente y se desarrollan proyectos de bien social que puedan aportar a la comunidad.
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2.3 Valores Centrales BRAND VALUES
Amor Conocimiento Espiritualidad Felicidad Humanidad
Saiananda enfatiza la prĂĄctica de los valores humanos en cualquier actividad que se realice, como en los servicios y productos que se ofrecen. El respeto, amor y el conocimiento son los factores que permiten a Saiananda ofrecer servicios y productos autĂŠnticos y exitosos.
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3 Band Positioning BRANDBOOK
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3.1 Posicionamiento de Marca
Brand Story
BRAND POSITIONIG
El objetivo de Saiananda es proporcionar servicios y
3.2 Público Objetivo
productos que sobrepasen lo material y se conviertan en
Saiananda se dirige a un extenso público pero focaliza
4. Brand Story
experiencias espirituales, no desde el concepto religioso
su atención en: Hombres y mujeres de 30 a 55 años,
Saiananda es un estado de energía más elevada, un todo
pero si desde una percepción armoniosa y natural en la
casados y solteros, de un nivel socioeconómico medio
donde la naturaleza y ser humano conviven en paz y armonía,
experiencia de la marca.
alto, extranjeros, habitantes de la ciudad de Bahía de
un sitio donde se siembran melodías de amor para cosechar
Caráquez y principales ciudades de Ecuador.
cánticos de felicidad y conciencia.
Los valores están claramente expresados en el amor, la paz, la generosidad, la humildad, la naturaleza; por lo tanto
3.3 Segmentación por tipología Vals
nuestro público objetivo es un grupo selecto de personas
Experimentadores:
que se caracterizan por variables blandas como la sensibili-
Buenos ingresos, les gusta probar todo lo nuevo, actitud
dad, la búsqueda espiritual, la humildad, la atracción por la
participativa ante la naturaleza que disfrutan de la vida al aire libre.
naturaleza entre otras.
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4.1 Claim Saiananda se basa en sus valores e ideologías para comunicar sus productos y servicios. “Hecho con amor para ti” refleja, fundamenta, difunde y practica la filosofía de Saiananda, el cual es crear un ambiente de armonía, paz y amor. Para sus servicios turísticos utilizará “Vive la armonía de la creación”, frase que propone expresar su acercamiento espiritual a la naturaleza.
“SOBREPASAR LO MATERIAL PARA BRINDAR UNA EXPERIENCIA ESPIRITUAL.”
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Band Expression BRANDBOOK
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5.1 Brand Personality
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“SAIANANDA ES SALUD FÍSICA YESPIRITUAL.” Hombre de 40 a 50 años, clase económica media alta, casado y con hijos. Formado académicamente, activo e involucrado con la naturaleza. Saludable y vegetariano que respeta a su cuerpo, no fumador y activo físicamente. Tez blanca, delgado y de altura media. Personalidad serena, alegre, amable, generoso, imperturbable y con mucho control de sus emociones. Sociable, con muchas amistades y se distingue ante los demás por sus cualidades humanas. No es materialista y mantiene un perfil bajo.
5.2
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Verbal Expression
Voz grave y serena, con muy amplio vocabulario y buena vocalización. Acento neutro y con volumen de voz medio bajo. Utiliza mucho las metáforas y sus opiniones son profundas y filosóficas. En sus diálogos no habla de lo que hace si no de lo que siente.
HUMILDE , SERENO , ALEGRE, AMISTOSO AMABLE, HUMANTARIO.
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5.3 Visual Expression
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5.3.1 MARCA EN SU VERSIÓN COLOR COMPLETA
La marca institucional se encuentra
marca en soportes que lo necesiten
compuesta por colores plenos y
se utilizará la marca con los colores
degradados , en caso de necesitar
plenos y sin degradados que se
colores plenos para reproducir la
detallan continuación .
5.3.2 PARTIDO CONCEPTUAL El lo gotip o de la marc a madre
nivel simbólico, utilizando la flor de
Saiananda se basa en los conceptos
Loto con sus hojas abiertas para
Los colores institucionales se los
ideológicos que fundamentan su
colocar de forma escrita los valores de
eligió con en base a los conceptos y
existencia y provienen de la filosofía
la filosofía dentro de este símbolo.
valores a transmitir de la empresa: el
Sai Baba, estos conceptos básicamente
Para la construcción del isotipo de
verde simb oliz a lo natural y la
se expresan en verdad, rectitud, paz,
Saiananda se eligió la representación de
prosperidad, el amarillo el conoci-
no violencia y amor. Para proyectar
la misma flor pero en un nivel más
miento, la sabiduría, la iluminación, y
estos valores de la empresa se elaboró
icónico para que adquiera una percep-
f in alm ent e el c o l o r c af é p ar a
una síntesis icónica que proviene de la
ción visual de la flor realista y natural.
expresar la fertilidad de la tierra.
flor de Loto. En la India el Loto simboli-
La flor en el isotipo de Saiananda se
El logotipo o la forma verbal de la
za divinidad, fertilidad, riqueza,
encuentra en el momento que abre sus
marca se la construyó con la elección
conocimiento e ilustración siendo
hojas representando una empresa en
de una tipografía serif con aspecto
actualmente su símbolo nacional.
constante nacimiento. Otro factor
milenario y antiguo que refleje mística
La organización Sri Sai Baba utiliza
importante dentro del logotipo es la
e historia. La tipografía Charlemagne
este emergente visual de la flor en su
utilización de la contraforma de las
bold es la elegida, pero en el caso del
iso-logo institucional, y en caso de la
hojas de la flor para crear la letra S,
logotipo fueron modificados ciertos
organización Sai Baba lo utiliza para
(Saiananda) que solo se la puede
rasgos morfológicos para agregarle
construir la forma del isotipo en un
visualizar al realizar una lectura
singularidad y legibilidad.
detenida del isotipo.
LA FLOR DEL LOTO DE LA INDIA SIMBOLIZA DIVINIDAD, FERTILIDAD, RIQUEZA, CONOCIMIENTO E ILUSTRACIÓN.
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5.3 Visual Expression
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5.3.3 SISTEMA MARCAS MARCA MADRE
SUBMARCAS
Mermelada Artesanal100% Natural
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5.3 Visual Expression
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5.3.4 CONSTRUCCIÓN DE MARCA
VARIABLE DE POSICIÓN
GRILLA CONSTRUCTIVA
6A
3A 1 1/2A
5A
14 A
22 A
GRILLA MODULAR 6A
5.3.4 PALETA CROMÁTICA
PANTONE 7408 C C:5 M:21 Y:100 K: 3 R:255 G: 191 B: 15
PANTONE DS 1265 C C:5 M:43 Y:95 K: 23 R:122 G: 93 B: 16
PANTONE DS 308-1 u C:62 M:44 Y:100 K: 33 R:65 G: 68 B: 13
PANTONE DS 385 C:48 M:8 Y:94 K: 40 R:103 G: 105 B: 0
PANTONE DS 384 C:48 M:8 Y:94 K: 15 R:144 G: 161 B: 7
3 1/3 A
COLORES INSTITUCIONALES 9A
6A 4/3 A 1 1/5 A
COLORES ANÁLOGOS
COLORES COMPLEMENTARIOS 14 A 18 A
Referencias A
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Minimodulo de construcción
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5.3 Visual Expression
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5.3.5 SUBMARCAS
GRILLA CONSTRUCTIVA DE ISOTIPO
MARINA SAIANANDA La marca para el puerto de Saiananda se construyó en base al concepto de la marca madre donde predomina la forma de la “S” y luego se trabajaron los emergentes visuales que aludan a los veleros y navegantes para llegar a una síntesis icónica del velero. Los colores se basan en el azul marino degradado y el verde de la naturaleza que se puede encontrar en entorno de Saiananda.
MERMELADAS SAIANANDA
GRILLA MODULAR
Luego de un análisis de la competencia de pro duc tos en el rubro de las mermeladas artesanales en Ecuador se llegó a la construcción de la submarca 5A
para las mermeladas Saiananda. Está construida en base a los principales rasgos tipográficos de la marca madre conservando la tipografía institucional pero se le agregó más solidez aplicándole un filete a la tipografía, optimi-
Mermelada Artesanal100% Natural
1/2 A 1/4 A 2/4 A 3/4 A
2 4/5 A
Mermelada Artesanal100% Natural 13 1/2
zando su legibilidad y contraste.
16 A
También se le agregó una pequeña
18 A
leyenda descriptiva del producto “Mermelada artesanal 100% natural”.
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5.3 Visual Expression
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5.3.6 TIPOGRAFÍAS INSTITUCIONALES
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL PRIMARIA Charlemagne Bold
A
abcdefghijklnñM opqrstwvwxyz1234 567890!$%$!&*()
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL SECUNDARIA Clearface Gothic Ligth
A
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvw xyz 1234567890!@#$%^&*()
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL SECUNDARIA Afga Rotis San Serif Ligth
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ABCDEFGHIJKLNÑOPQRSTUV WXYZabcdefghijklmnñopqrstu vwxyz1234567890!@#$
Vive la armonía de la creación Saiananda es el emprendimiento de Alfredo Harmsen, un biólogo marino nacido en Ecuador, y radicado en la ciudad de Bahía de Caráquez. Este emprendimiento que nace a través de su búsqueda espiritual, deseo de vivir en paz y en armonía con la naturaleza.
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5.3 Visual Expression
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5.3.7 TEXTURAS Las texturas que utilizará Saiananda en sus comunicaciones gráficas provienen de patrones diseñados en base a módulos que se forman de la morfología del isotipo de la marca madre, creando sutíles tramas y texturas planas.
5.3.8 TEXTURAS FOTOGRÁFICAS Las texturas que utilizará Saiananda provienen de la naturaleza: árboles, hojas, frutas, y materiales compuestos por fibras naturales y recursos gráficos que provengan de la naturaleza compartiendo a su vez rasgos gráficos de la marca madre.
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5.3 Visual Expression
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5.3.8 ESTILOS FOTOGRÁFICOS Las fotografías están relacionadas directamente con la naturaleza y el entorno que se vive en Saiananda. Se utilizarán planos generales y planos detalle de la flora y fauna del lugar para comunicar una atmósfera natural.
Se deberá seleccionar las fotográfias que transmitan valores relacionados con la marca, como amor, pureza, armonía sin descuidar los aspectos técnicos y estéticos de la fotografía .
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5.3 Visual Expression
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APLICACIONES GRÁFICAS
Diptico Institucional
Volantes Institucionales
Folletería institucional El objetivo del folleto institucional es mostrar y explicar de una manera clara y simple qué hace la empresa y a qué se dedica. En estas piezas de comunicación se detallan las actividades de la empresa en español e inglés y se muestran los valores de la empresa en emergentes visuales y rasgos gráficos que aluden a la pureza, sobriedad, movimiento y equilibrio, logrando integrar a la marca con el concepto principal de la empresa.
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APLICACIONES GRﾃ：ICAS Seﾃｱalﾃｩtica institucional
Bienvenidos a Ecuador
Grﾃ｡fica Vehicular
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Donde la naturaleza es parte de todos
5.3 Visual Expression
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Sitio Web
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5.3 Visual Expression
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Diseño de línea etiquetas para mermeladas Saiananda El diseño de las etiquetas Saiananda se
transmitir sumado a un estilo de
estilo visual de la marca Saiananda sea único frente a la
basa en el concepto de sobriedad,
ilustración vectorial que resalta la
competencia. Las etiquetas están pensadas para que
espiritualidad y el sabor exótico de la
textura y el color de las fotografías
funcionen como un sistema de identidad para todos los
fusión de las frutas. El fondo blanco de
usadas para ilustrar las frutas. El
sabores unificando la línea de productos y proporcionando
las etiquetas permite transmitir el
equilibrio entre la fotografía y la
los elementos cromáticos y fotográficos necesarios para
concepto de sobriedad que se buscaba
ilustración es fundamental para que el
reconocer a cada sabor individualmente.
Fabricante: SAIANANDA en Bahía de Caráquez-Ecociudad. Dirección: Av. Sixto Durán Ballén-km.6. Telef.: (05)2398147/ 2398331. Cell.: (09) 9743254. saiananda@bahiacity.com Registro Sanitario: 4534-INHCAN0408
Ingredientes: Fruta natural, azúcar morena, jugo de limón, pectina como espesante,sin preservantes.
Mermelada Artesanal100% Natural
CONT NETO
260g
PRODUCIDO EN ECUADOR
Información Nutricional Tamaño por porción 1 cucharada (20 g) Porcines por envase 13 Calorías 20 % Valor diario Grasa 0 0% Carboidratos totales 5 g 2% Proteínas 0 g 0% Porcentaje de valores diarios basados en una dieta de 2000 calorias
FRAMBUESA
Envase con etiqueta
Etiqueta de tapa
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5.3 Visual Expression
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LĂnea de mermeladas completa
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