Proa argentina hacia el mundo A un año de su reinauguración en Argentina, la identidad visual de Fundación Proa representa un highlight en el horizonte de las instituciones culturales del mundo. por Lucas López
Dotada de una identidad visual sólida, Fundación Proa posee, según el arquitecto Giusseppe Caruso, “una vocación total de contemporaneidad y experimentación”. La fachada del edificio se ha transformado en una referencia. Desde su interior, a su vez, Proa exhibe una vista única sobre la ciudad.
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Aquietadas las aguas de la reinauguración de Fundación Proa en noviembre de 2008 y su amplia repercusión, la distancia nos permite reflexionar en tiempo y forma. Lo realizado en Proa, en tanto recuperación edilicia e identidad visual, es de alta performance en lo referido a espacios culturales. Si nuestros ojos azorados veían como un estudio de diseño de mirada importada tomaba la bastilla de una institución argentina insigne, aquellos sentimientos de despojo rápidamente se desvanecían ante el evidente proceso de creación e implementación que mantuvieron cliente y estudio de diseño, construyendo una unidad creativa y un hecho trascendente para la vida cultural argentina. Según el brief inicial, el proceso de construcción y creación del branding para una institución de las características de Proa se relacionó con las respuestas a tres preguntas básicas: ¿quiénes somos?, ¿qué hacemos?, ¿por qué importa lo que hacemos? En busca de una idea visualmente original que considerase estas respuestas, pero que al mismo tiempo construyese una marca reconocible tanto en Buenos Aires como en el exterior, Proa realizó una minuciosa investigación entre los mayores referentes del branding cultural de Argentina y el mundo y decidió que el estudio inglés Spin era el indicado para desarrollar el proyecto. El estudio, que se dedicó durante diez meses al diseño de la identidad visual, tuvo en Toni Brook su director creativo
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