o Carnaval
Paulistano despontou logo no inrcio do Seculo XX, com 0 surgimento dos cord6es e os luxuosos desfiles das Grandes Sociedades. Em seguida, surgiram os blocos e as escolas de samba que, como os cord6es, tiveram como palco 0 Ibirapuera e as avenidas Sao Joao e Tiradentes. Em 1967 houve a oficializac;:ao das escolas de samba, que se transformaram em uma manifestac;:ao cultural cada vez mais organizada e participativa. Na decada de 90, as escolas de samba ganharam um palco definitivo: 0 Polo Cultural Grande Otelo (Sambodromo do Anhembi). Com capacidade para 30 mil expectadores em arquibancadas, camarotes, mesas e cadeiras de pista. A transmissao ao vivo do desfile pela televisao garante a visibilidade das escolas de samba da cidade em todo 0 Brasil e tambem em dezenas de outros parses. Participando da imensa oferta de cultura e entretenimento da cidade de Sao Paulo, as escolas de samba tambem movimentam a economia da cidade a cada desfile que produzem, gerando miIhares de empregos diretos e indiretos.
A ~~Morada do Samba" A "Alegre" hisMrio do Mocidode Alegre
Onde a TfQdi~ao e a Mode,nidade Andam Juntas Anos antes de sua funda<;:ao oficial, a Mocidade Alegre ja existia na forma de um bloco que desfilava no carnaval paulistano. Embora fosse um bloco, ja dava seus sinais de vanguarda, ao conseguir, no infcio da decada de 60, uma importante parceria com uma rede internacional de supermercados. A trajetoria vitoriosa da Morada do Samba na Decada de 70, com suas inumeras inova<;:5es, fez com que a imprensa de carnaval classificasse a historia do Carnaval de Sao Paulo em "Antes da Mocidade Alegre". Hoje, com mais de quatro decadas de existemcia, a Mocidade Alegre continua buscando solu<;:5es para 0 crescimento do carnaval: 0 investimento na forma<;:ao de novos sambistas (com inumeras oficinas e com os trabalhos do Departamento Jovem - pioneiro em todo 0 Brasil); os cursos profissionalizantes para a comunidade; e sua bem-estruturada equipe de Turismo Receptivo.
Contando com a consultoria e apoio do SEBRAE e SPTURIS, a Mocidade Alegre desenvolve 0 Turismo Receptivo, oferecendo aos turistas a oportunidade de conhecer 0 ambiente carnavalesco, abrindo portas a visitantes brasileiros e estrangeiros, proporcionando entretenimento, intera<;:ao cultural e muito samba no pel Para os estrangeiros, nossa escola conta com 0 apoio de profissionais que recepcionam e apresentam a hist6ria e os fundamentos da agremia<;:ao no idioma necessario, com workshops em nossa sede social.
A "Morada do Samba" desenvolve em sua quadra Projetos SocioCulturais, cujo objetivo consiste em oferecer atividades a crian<;as, adolescentes, adultos e pessoas da terceira idade, fazendo com que estes desenvolvam seus conhecimentos fisicos, sociais e culturais e de cidadania. Em nossa sede social oferecemos tambem oficinas profissionalizantes, incentivando a forma<;ao e 0 aperfei<;oamento profissional de cidadaos atraves do mercado cultural movimentado pela cultura carnavalesca. A Mocidade Alegre atende, semanalmente, uma media de 500 pessoas em seus Projetos SocioCulturais, organizados nas seguintes areas:
Oficinas Culturais Percussao Popular, Cavaquinho, Samba no Pe, Mestresala e Porta-bandeira, Dan<;as Regionais, Timbal, Capoeira;
Oficinas fducativas Ingles, Espanhol;
Oficinas de Aperfei~oa men to Profissional Cabeleireiro, Entrela<;amento, Manicure, Maquiagem;
A~oes Sociais Dia da Cidadania, Dia das Crian<;as, Natal da Morada.
Com um site rico em informa<;6es, nossa homepage oficial conta com uma media de 1.500 acessos ao dia, atingindo picos de 3.500 em periodo de carnaval (dezembro mar<;o).
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Semanalmente, atraves do mailing list da agremia<;ao, 4.000 associados recebem informa<;6es e novidades. Nas redes socia is atualizadas, 0 perfil da Mocidade Alegre e frequentemente atualizado por um departamento espedfico, interagindo de forma dinamica com mais de 20.000 seguidores.
Acessos do Site Oficial /
dia
Mailing List Seguidores nas Redes Sociais
3.500 4.000
Associando sua marca a cultura popular: Investindo na Cultura
Marketing Cultural:
Em tempos de globaliza~ao, 0 poslclonamento de uma marca no mercado esta diretamente vinculado com seu alinhamento junto aos interesses da sociedade de consumo. Desta forma, 0 apoio a cultura e a responsabilidade socio-cultural tornaram-se valiosas estrategias de atua~ao em marketing cultural que vem ganhando for~a no meio empresarial porque apresenta solu~6es relativamente baratas a tres novas exigencias do mercado: 1) necessidade de diferencia~ao das marcas; 2) diversifica~ao do mix de comunica~ao das empresas para melhor atingir seu publico; 3) necessidade das empresas se posicionarem como socialmente responsaveis. Ao patrocinar urn projeto cultural a empresa se diferencia das demais a partir do momenta em que toma para si determinados valores relativos aquele projeto (por exemplo tradi~ao, modernidade, competencia, criatividade, popularidade etc.). Tambem amplia a forma como se comunica com seu publico alvo e mostra para a sociedade que nao esta encastelada em torno da sua lucratividade e de seus negocios.
Ntimeros do (arnaval Paulistano:
â&#x20AC;˘ 65 minutos e 0 tempo que cada Escola de Samba do Grupo Especial disp6e para realizar seu desfile e de maneira indireta promover sua marca, produto e/ou servic;:o; .45.000 turistas sao recebidos em Sao Paulo no Carnaval ;
¡20% dos turistas no CarnavaI vem de fora do Brasil; â&#x20AC;˘ R$ 64 milh6es foi 0 valor movimentado por turistas em Sao Paulo.
Lei de Incentivo ii (ultura
Euma lei que oferece beneficio fiscal (a
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pessoa fisica ou juridical como atrativo para investimentos em cultura. Existem hoje leis de incentivo federais, estaduais e municipais. Dependendo da lei utilizada, 0 abatimento em impostos pode chegar ate a 100% do investimento. Atualmente as empresas parceiras da Mocidade Alegre utilizam a Lei Rouanet e 0 PROAC. Seguem abaixo informa~6es basicas a respeito das leis de incentivo mais utilizadas na agremia~ao: IF:! DE
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Lei Rouanet: A Lei Federal de Incentivo
a Cultura (Lei nQ 8.313 de 23 de dezembro de
1991), conhecida tambem por Lei Rouanet, e a lei que institui politicas publicas para a cultural nacional. o grande destaque da Lei Rouanet e a politica de incentivos fiscais que possibilita as em presas (pessoas juridicas) e cidadaos (pessoa fisica) aplicarem uma parte do imposto de renda devido em a~6es culturais. Sendo que, 0 percentual disponivel de 6% do IRPF e 4% de IRPJ, ainda que relativamente pequeno permitiu que em 2009 fossem investidos em cultura, segundo 0 Ministerio da Cultura, mais de RS 1 bilhao.
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0 PROAC (Programa de A~ao Cultural) oferece ao contribuinte do ICMS a oportunidade de patrocinar a produ~ao artistica e cultural de Sao Paulo, apoiando finan'~~;;:'~~EO~';',"oC,~\J~;AC ceiramente projeto previamente aprovado pela Secreta ria da Cultura do Estado. Quem participar do programa podera aproveitar-se de beneficio fiscal, creditando-se do valor integral destinado ao patrocinio. Patrocinio Cultural: Patrocinio Cultural e uma a~ao que busca abrir um canal de comunica~ao entre a empresa eo publico. A partir do momenta em que uma empresa empreende uma a~ao de marketing usando como ferramenta a cultura, ela esta fazendo marketing cultural. 0 patrocinio pode vir em forma de dinheiro vivo ou perm uta . A Mocidade Alegre sempre apresenta uma proposta personalizada e com contrapartidas exclusivas de acordo com 0 perfil de sua empresa.
Parcerias de Sucesso Bem-Vindo a Sao Paulo. Sabe Por Due? Porque Sao Paulo Tudo de Born!!!
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Cam pea do Carnaval Paulistano de 2007, a Morada do Samba apresentou em 2008 0 enredo (tema) "BemVindo a Sao Paulo. Sabe Por Que? Porque Sao Paulo e tudo de Bom", em parceria com a Sao Paulo Convention & Visitors Bureau (www.spcvb.com.br). funda~ao sem fins lucrativos mantida pela iniciativa privada. A missao da entidade e promover, captar e incrementar eventos que aumentem 0 fluxo de visitantes a Sao Paulo.
o enredo,
parte integrante da campanha "Sao Paulo e Tudo de Bom", visa promover a cidade de Sao Paulo como polo de tendencias, oportunidades, negocios, eventos, acontecimento, cultura, noite efervescente, gastronomia e diversidade; enaltecendo a forma peculiar de receber a quem chega aos bra~os gentis dessa metropole que nunca para e diz: "Seja Bem-vindo Pauliceia Desvairada".
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"Da Chama da RazQo ao Palco das fmofoes.. . Sou Maquina, Sou Vida .. . Sou COrafQO Pulsando Forte na Avenida!" A Mocidade Alegre sagrou-se Campea do CarnavaI 2009, apresentando, em parceria com a Sociedade Brasileira de Cardiologia, a for~a mistica deste que carrega consigo a magia do dom de viver: 0 cora~ao! Na busca pelo equilibrio entre 0 corpo e a alma, este argao simboliza a conquista da vida saudavel. Mostramos que as descobertas cientificas foram muitas na busca pelo bem-estar e qualidade de vida, possibilitando 0 surgimento de varias temicas nos cuidados com 0 cora~o. Nosso objetivo fo i utilizar da visibilidade do Carnaval Paulistano para veicular a importancia do Cora~ao no bem-estar do individuo atraves de campanhas de antitabagismo e controle da pressao arterial, entre outras. E geramos, com muito sucesso, conhecimento e cuidados para com este 6rgao. Culminando com rnais um campeonato!!!
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UDa Criafiio do Universo ao Sonho EteYno do Criador... Eu Sou E$pelho e Me Espelho Em Quem Me Criou!!!" Desenvolvemos 0 enredo (tema) para 0 Camaval 2010 sobre 0 Espelho, cujo objetivo foi utilizar da visibilidade do Camaval Paulistano, transmitido ao vivo para 0 Brasil e mais 130 parses do mundo (atraves da Globo Intemacional), para veicular a importancia do Espelho at raves dostempos. Para isso, desenvolvemos uma bem-sucedida parceria com a Cebrace (maior produtora de vidro float da America Latina) para a apresentac;:ao deste enredo (tema), tendo em vista base tecnica e cientifica adequadas para abordar com competencia este assunto de interesse geral.
tJa Cria¢o do [jniv~rro 00 ~mho eJ~o do Criadorâ&#x20AC;˘. eu 00u e.~lho ~ /l\~ e~pclho 1lIl QU1lll {11~ Criou!!!
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ttCarrossel das lIusoes" Para
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Carnaval 2011 a Mocidade Alegre apresentou urn enredo (tema) poetico sobre as lIus6es.
Ao embarcar nesta encantadora, com a renova<;ao da parceria com a Cebrace (maior fabricante de vidro float da America Latina), conduzimos a uma delirante viagem a doce ilusao do encantado universo infantil. Alias, ninguem vive a ilusao de forma mais intensa e verdadeira que uma aian<;a, que desronhece limites e acredita no im~ ... E a viagem continua no enigma do abracadabra! Onde magicas e truques sao apresentadas como formas de entreter criando ilus6es que encantam, confundem e surpreendem. Mostramos tambem que ao imitar a vida, a arte torna-se uma grande ilusao, principal mente atrayeS dos efeitos tridimensionais (3D) que despertam em nos as mais inesquedveis e marcantes sensa<;6es. Chegando ao final desta sedutora viagem, nos deparamos com urn dos maiores dilemas da humanidade: Felicidade existe? Realidade ou ilusao? Talvezjamais tenhamos tal resposta, mas sempre faremos uso da ilusao para continuar a persegui-la ... Afinal, de ilusao tambem se vive!
AES Eletropaulo
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Depoimentos Gilberta Kassab
I Prefeito de Sao Paulo
A hist6ria da Mocidade Alegre traz grandes motivos de orgulho para os paulistanos nao apenas pel a garra e pelo espetaculo que produz em nosso carnaval cada vez mais vibrante e bonito. A escola e um sfmbolo da cultura de Sao Paulo e um exemplo pelo trabalho social que desenvolve na comunidade. Parabens presidente Solange e a todos os integrantes e amigos da Mocidade Alegre.
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Luiz Sales
I Dir. de A(:oes Estrategicas e Comunica(:ao uSPTURIS"
Tive contato com a Mocidade Alegre, pela primeira vez, em 2005, quando iniciamos um projeto vinculado ao desenvolvimento turfstico. A escola foi uma feliz surpresa pela forma determinada com a qual encarou 0 projeto e todos os desafios que fizeram parte dele. Acreditou e investiu em estrutura fisica e, principalmente, no envolvimento de sua comunidade, que abra~ou a causa do turismo da cidade de Sao Paulo e hoje, por conta desse empenho, col he os bons TrIlTO<
Roberto Wertzner
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I Gerente de Marketing uCebrace"
A parceria que fizemos com a Mocidade Alegre nos ultimos dois anos nos trouxe muitos resultados positivos. 0 profissionalismo, a etica e a dedica~ao com que seus membros brindam a comunidade foram uma grata surpresa para a Cebrace. o sucesso obtido com as a~6es de relacionamento com nossos clientes fizeram-nos ter a certeza do acerto em apoiar a escola.
Camila Patricio
I Consultora do uSebrae" SP
Ao longo de 9 anos, foi comprovado que uma parceria de sucesso como a que existe entre a Mocidade Alegre e 0 Sebrae-SP acontece por tres motivos: 0 envolvimento e 0 comprometimento de ambas as equipes; a busca constante por informa~6es e capacita~6es; e, por ultimo, acreditar e ter coragem de inovar. A Mocidade Alegre valoriza a importancia de um planejamento adequado aliado a uma gestao excelente, e isso sem nunca deixar de lado a ternura e 0 amor com que trata a sua comunida de. Deixo aqui os meus parabens por todo 0 sucesso conquistado pela Escola e desejo muito boa sorte diante dos pr6ximos desafios. SUlCe!iso !\'''! _.k~-"
Flavia Andrade
I Gerente
UHotel Holiday Inn"
No momenta em que falamos de cultura corporativa no mundo dos neg6cios, a Mocidade Alegre tem uma cultura que contagia os seus associados, fas e admiradores num comportamento de empresa atraves da disciplina.
Roberto Guariglia
I Diretor Execultivo uContemporanea"
Uma grande escola. Uma grande comunidade. Com respeito e determina~ao, alcan~am seus objetivos e colocam seus parceiros comerciais sempre em evidencia. Estamos muito satisfeitos.
Fernando Estima de Almeida e Maristela de Souza Goto Sugiyama Professores e pesquisadores do Centro Universittirio uSENAC".
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o Centro Universitario SENAC e 0 GRCES Mocidade Alegre estabeleceram uma rela~ao de intensas trocas. Os nossos alunos, dos mais diversos cursos, vivenciam na "morada do samba" experiencias interdisciplinares relacionadas com a gradua~ao e a pesquisa. Alem disso, a Mocidade Alegre, com seus diversos departamentos esta cada vez mais presente na vida academica, do Centro Universitario SENAC, por meio de palestras, exposi~6es, oficinas e outras atividades .
Toni Sando I Dir. Superintendente "Sao Paulo Convention & Visitors Bureau" Uma das agremia~6es mais tradicionais do ca rn ava l paulistano, a Mocidade Alegre sabe como pouc. destacar, em seus desfi les, os atrativos e belezas de nossa capital. Associada do SPCVB desde maio ( 2007,0 ponto alto desta parceria foi 0 belissimo desfile de 2008, com 0 tema "Bem-vindo a Sao Paul Sabe Por Que? Porque Sao Paulo e Tudo de Bom!", que retratou e imorta lizou os atrativos da Paulicei Mais do que 0 vice-campeonato conquistado a epoca, conquistou os nossos cora~6es e se tornou campea eterna do turismo pau lista no.
Ali Youssef
I Diretor Franquia "Todeschini"
A M ocidade Alegre nao e apenas um a escola de sa mba orga nizada, serve para 0 dia a dia no meu trabalho. Quando a presidente Solange pega 0 microfone nos ensaios e eventos, e nitido que nao e um simples discurso e sim uma palestra motivaciona l que me abastece para motivacionar a minha equ ipe de vendas durante toda a semana. A Mocidade Alegre faz parte da minha vida e tambem dos meus funcionarios.
or._-, Eduardo Nunes Ferreira Porto
I Diretor
"Framasa Seguros"
Hoje se fossemos convidados a dar uma palestra sobre adm ini st ra~ao, ilustraria esta com a Escola d Samba Mocidade Alegre, pois nela encontramos, plano estrategico, logistica, financeiro, material, rE cursos humanos e mais... Adm ini stra~ao emocional. Esta escola, possui 0 poder de aglutinar de 3.500 4.000 pessoas de todas as classes socia is e chegand a hora dao tudo de si nos 65 minutos para consagra~ao de uma m arca. Atras desta marca existe a parte desconhecida pela maio ri a que e a parte social, onde promove curs profissionalizantes e cultural. Podemos dizer com convic~ao que a escola de sam ba Mocidade Alegre e uma empresa.
a
I Gerente Nacional de fventos
'~MBfV" " A Brahma esta muit o satisfeita e reali zada por fazer parte da hist6ria de uma escola de samba, de fo r~a, ra~a e uniao, como a Mocidade Alegre. Estamos com a escola para somar. Desejamos ser mais do que parceiros, queremos ser s6cios nessa empreitada de levar alegria para os brasileiros nesta festa que representa a maior manifesta~ao cultural do pais"
Ricardo Leite da Matta Machado
"0 inoestiHlentiJ eHl euliuJ'a l',,'Je seJ' oist" e"HI" uHla "l'''J'tuni'Ja'Je l'aJ'a as eHll'J'esas l'aJ'tidl'aJ'eHl 'J" l'J'"eess" 'Je ineJ'eHlent" e Hlanutenf4" 'J"s oauwes euliuJ'ais 'Ja s"de'Ja'Je e, l'J'indl'alHlente, a 1'"ssi6ili'Ja'Je 'Je e"nstJ'uiJ' uHla iHla(JeHl 6"J'te e 6eHl l'"sid"na'Ja l'aJ'a " e"nsuHli'J"J', (JaJ'antin'J" a eUJ't", Hli'Ji" e liJn(J" l'J'a~" sua l'eJ'f'etuaf4". Sela aHli(J" 'Ja CuliuJ'a sen'J" 'j>aJ'eeiJ''' 'Je n"ssa a(JJ'eHliaf4"!"
Associar a marca de sua instituifiio, tornando-a parceira de uma fsco/a de Samba de prestigio, credibilidade, simpatia, carinho e tradifiio significa garantia de sucesso e visibilidade. Solange Cruz Bichara Rezende Presidente