Manual de identidade
Índice
Távora Clínica Veterinária & Pet Shop
Manual de identidade
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Távora Clínica Veterinária & Pet Shop
Apresentação 1 Um ponto alto, repleto de séculos. Uma natureza que a cerca 2 A empresa 3 Briefing 4 A Gold 5 Palavras-chave 6 Marca Gráfica Regras de utilização 1 Assinatura 2 Versões da marca 3 Dimensão miníma 4 Cor corporativa 5 Escala de cinzas 6 Monocromia 7 Assinatura sobre fundos planos 8 Assinatura sobre fundos fotograficos 9 Utilização incorrecta 10 Área de proteção 11 Tipografia Aplicações 1 Estacionário 2 Equipamento 3 Merchandising
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Apresentação
Um ponto alto, repleto de séculos. Uma natureza que a cerca. No interior de um país uma vila é vislumbrada ao horizonte de um olhar, disposta a seiscentos e cinquenta metros de altitude e abraçada pelos rios Távora e Medreiros. Constituída por treze freguesias, Sernancelhe, representa, desde 1124, um marco de história e tradição. Localizada numa região montanhosa, esta sede de concelho, oferece-nos paisagens incríveis e uma arquitectura rural e medieval que, até hoje, é preservada pelos os homens que a fazem e vivem.
Aquilio Ribeiro, um dos grandes escritores portugueses do século XX, natural deste concelho, descreve, no seu romance, “Terras do Demo”, toda a magnitude desta vila da região norte: “(...)Nas margens das terras do Demo, esta terra tem, às vezes, ares de paraíso, junto ao Rio Távora com suas águas mansas, hortas, pomares, vinhas que lembram quase os mimosos hortos dos Conventos que lá houve. Na montanha cresce urze, a giesta, o pinhal, rosmaninho e alecrim para alimento das abelhas, ramos de Domingo de Ramos e fogueiras de São João. Nas encostas há castanheiros centenares que vicejam em fim de Junho, dão sombra gloriosa no mês de Agosto e em Outubro enchem rasas de castanhas que são as melhores castanhas do mundo. Os camponeses fazem magustos com elas em Novembro e com vinho novo. Depois são alimento como antigamente. E são moeda forte numa economia que ainda depende dessa TerraMãe, dos braços dos seus filhos, da sorte da Natureza (...)”.
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Aquilino Ribeiro, “Terras do Demo” 1919.
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Apresentação
Távora Clínica Veterinária & Pet Shop
A empresa. Projecto idealizado e concretizado por três jovens, Távora - Clínica Veterinária & Pet Shop, reflete a paixão e a entrega profissional pela saúde e bem-estar animal. Situada em Sernancelhe, esta clínica disponibiliza, a esta vila rural e arredores, um serviço e cuidado de qualidade utilizando meios modernos e eficazes para ajudar os produtores de gado e os donos de animais domésticos. Para além disso, esta Clínica Veterinária, é ainda constituía por uma Pet Shop que vende produtos de qualidade mais adequados a animais de estimação.
Briefing Simplicidade. Conceito chave que serviu como ponto de partida para a realização do projecto. Desde cedo, foi evidente que as preocupações assentavam numa forma simples e limpa, não só por ser um trabalho concebido para uma clínica situada numa vila rural, mas, também, pelo facto de ser importante assegurar um entendimento imediato da marca pelos habitantes (pastores, produtores de gado, famílias) e emigrantes.
A Gold. Simples e claro. Conceitos que refletem o desejo manifestado pelo cliente, tendo em conta, a localização da clínica e o público-alvo.
Em suma, a marca, liderada por jovens, deveria comportar uma mensagem de estabilidade e crescimento, onde a forma e a cor (verde) funcionassem como um espelho da simplicidade dos clientes, assim como, da entrega e sensibilidade dos profissionais/serviços.
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Apresentação
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Palavras chave
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Apresentação
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Determi- Versátil nação
Eficiência
Fiel
Estabilidade
Simples
Flexível
Proximidade
Crescimento
Dedicação Intuição Força
Segurança
Confiança Paixão
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Apresentação
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Apresentação
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O planalto que marca a vila de Sernancelhe e o conjunto de palavras chave, entre as quais constam estabilidade e crescimento, determinaram a necessidade de conceber algo racional e com dimensões precisas. A utilização de um triângulo evidência essa necessidade que serve de suporte da arquitectura gráfica da marca. Do
mesmo modo, o facto de serem três jovens reforçou o triângulo existente entre eles. Na exploração do símbolo gráfico esteve envolto no que os animais - cão - representam para os donos: fidelidade, carácter e proximidade. A força, o espírito dos três jovens, a tradição/moderno, a simplicidade, a leveza, o briefing e todo o tra-
balho gráfico contribuíram para que o desenho fosse estilizado.
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Apresentação
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Índice
1 Assinatura 2 Versões da marca 3 Dimensão mínima 4 Cor corporativa 5 Escala de cinzas 6 Monocromia 7 Assinatura sobre fundos planos 8 Assinatura sobre fundos fotográficos 9 Utilização incorrecta 10 Área de protecção 11 Tipografia
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Assinatura
A
B
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C
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Assinatura
A
Assinatura Ambos os elementos, A e B, não devem, em qualquer das versões da marca, ser apresentados separadamente.
Símbolo
B Logótipo
C Marca Gráfica
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Opção A versão vertical
Opção B versão horizontal
Versões da marca
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Versões da marca A marca deve sempre ser apresentada pela opção A, sendo que a opção B só deve ser-se utilizada quando A não seja possível.
Versões da marca
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Dimensão mínima
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25 mm
Opção A versão vertical
Opção B versão horizontal
21 mm
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Dimensão mínima A marca assume a redução mínima de vinte e cinco milímetros para a opção A. E, em altura altura (opção B) a possibilidade de ser reduzida até vinte e um milímetros.
Dimensão mínima
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Cor corporativa
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C0 M0 Y0 K0
Pantone 382C
Pantone Process Black C
R255 G255 B255
Pantone 381U
C0 M0 Y0 K100
# ffffff
C35 M0 Y100 K0
R0 G0 B0
R179 G211 B53
# 000000
# b3d335
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Cor corporativa Para papel revestido fazer utilização do Pantone 382 C, e para não revestido a utilização do Pantone 381 U. A marca gráfica poderá ser representada a verde, branco, preto ou, em último caso, a cinza (escala de cinzas).
Cor corporativa
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Opção A versão vertical
Opção B versão horizontal
Escala de cinzas
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Escala de cinzas
Escala de cinzas Em situação que não permita a reprodução da marca com a cor corporativa, deve fazer-se uso da monocromia ou da escala de cinzas.
Os valores para: CMYK C 0 M 0 Y 0 K 21 RGB: R 200 G 200 B 200 Hexadecimal: #c8c8c8
Para papel revestido, fazer uso do Pantone Cool Gray 3 C, e para não revestido do Pantone 427 U.
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Opção A positivo
Opção B positivo
Monocromia
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Monocromia Em situação que não permita a reprodução da marca com a cor corporativa, deve fazer-se uso da monocromia ou da escala de cinzas.
Monocromia
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Opção A negativo
Opção B negativo
Monocromia
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Monocromia Em situação que não permita a reprodução da marca com a cor corporativa, deve fazer-se uso da monocromia ou da escala de cinzas.
Monocromia
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Assinatura sobre fundos planos
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Assinatura sobre fundos planos
Assinatura sobre fundos planos A marca gráfica deve sofre alteração para uma percentagem maior, quando sobre fundos de cor amarela.
Os valores para: CMYK C 80 M 0 Y 100 K 0 RGB: R 13 G 177 B 75 Hexadecimal: #0db14b
Para papel revestido, fazer uso do Pantone 361 C, e para não revestido do Pantone 361 U.
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Assinatura sobre fundos fotográficos
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Assinatura sobre fundos fotográficos Em aplicações sobre imagens bastante contrastadas, procurar uma zona da fotografia mais uniforme para aplicação da marca. Em aplicações sobre fotografias em que apresente dificuldade de aplicação, utilizar uma sombra sobre a marca.
Assinatura sobre fundos fotográficos
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Utilização incorrecta
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Utilização incorrecta A marca gráfica não deve: - sofrer distorções; - ter utilização de outlines no logótipo; - possuir alteração de cores corporativas; - usar fundo de cor semelhante; - receber mudança de tipografia; - decomposição da ordem de leitura do símbolo e logótipo;
Utilização incorrecta
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Área de protecção
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y x y
y y
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Área de protecção Envolta da marca gráfica deve existir uma área limpa, de proteção, onde não deve ser incluído qualquer elemento gráfico ou textual. A área deve ser metade da altura da caixa do logotipo. Para tornar mais fácil a relação pode fazer-se o uso da letra O.
Área de protecção
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Área de protecção
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y x y
y y
Manual de identidade
Área de protecção Envolta da marca gráfica deve existir uma área limpa, de proteção, onde não deve ser incluído qualquer elemento gráfico ou textual. A área deve ser metade da altura da caixa do logotipo. Para tornar mais fácil a relação pode fazer-se o uso da letra O.
Área de protecção
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Tipografia
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aaa Museo Sans 300
Museo Sans 500
Museo Sans 900
ABCDEFGHIJ
ABCDEFGHIJ
ABCDEFGHIJ
KLMNOPQRST KLMNOPQRST KLMNOPQRST UVWXYZ
UVWXYZ
UVWXYZ
abcdefghijkl
abcdefghijkl
abcdefghijkl
mnopqrstuvw mnopqrstuvw mnopqrstuvw xyz
xyz
xyz
0123456789
0123456789
0123456789
$@#&*_-[]()
$@#&*_-[]()
$@#&*_-[]()
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Tipografia O tipo de letra a utilizar deverá consistir na Museo Sans, de Jos Buivenga. Apresenta vários pesos, dos quais 300, 500 e 900 são os utilizados, permitindo trabalhar as hierarquias nas mais variadas situações.
Tipografia
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1 Estacionário 2 Equipamento 3 Merchandising
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Estacionário
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42.5
6.18
20.3
1.1
24.5
3
35
Frederico Aguiar Médico Veterinário de animais de companhia
Marta Figueiredo Gestora Comercial & Comunicação
20.6
T: (+351)93 336 6615 João Saraiva
Museo Sans 500 7 pt Museo Sans 300 6 pt Museo Sans 300 7 pt
Médico Veterinário de espécies pecuárias
T: (+351)91 631 4067
T: (+351)93 378 0257 4.7
vet.tavora@gmail.com Av. das Tílias, nº 18 3640-218 Sernancelhe
15
9.4
vet.tavora@gmail.com Av. das Tílias, nº 18 3640-218 Sernancelhe
Museo Sans 300 7 pt
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Cartão de visita (85x55) Faz-se uso da unidade de medida em milímetros. O papel deve ser o Couchê L2 (250gr - 300gr) revestido em ambos os lados. Plastificação e brilho no acabamento. Impresso em Pantone 382 C e Process Black C.
Estacionário
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Estacionário
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5
63
110
22
20
12.6
16
15.5
12.5
18.5
220 24.4
11.8
Av. das Tílias, nº 18 3640-218 Sernancelhe Tel: (+351) 93 336 6615 Tel: (+351) 91 631 4067 vet.tavora@gmail.com
24.4
Museo Sans 300 7 pt
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Envelope DL (110x220) Faz-se uso da unidade de medida em milímetros. Deve ser impresso com os Pantones 381 U e Process Back C. O interior do envelope deve receber impressão com o Pantone 381 U.
Estacionário
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Estacionário
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171,5
229
31.9
25.6 162
144
18
108
54
162
229
Museo Sans 300 7 pt
191.6
11.9 25.5
Av. das Tílias, nº 18 3640-218 Sernancelhe Tel: (+351) 93 336 6615 Tel: (+351) 91 631 4067 vet.tavora@gmail.com
Manual de identidade
Envelope C5 (162x229) Faz-se uso da unidade de medida em milímetros. Deve ser impresso com os Pantones 381 U e Process Black C. O interior do envelope deve receber impressão com o Pantone 381 U.
Estacionário
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Estacionário
Távora Clínica Veterinária & Pet Shop
243
324
45
36 229
203.5
25.5
152.6
76.4
229
324
Museo Sans 300 8 pt
275
13 36
Av. das Tílias, nº 18 3640-218 Sernancelhe Tel: (+351) 93 336 6615 Tel: (+351) 91 631 4067 vet.tavora@gmail.com
Manual de identidade
Envelope C4 (229x324) Faz-se uso da unidade de medida em milímetros. Deve ser impresso com os Pantones 381 U e Process Black C. O interior do envelope deve receber impressão com o Pantone 381 U.
Estacionário
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Estacionário
Távora Clínica Veterinária & Pet Shop
27.3
46.8
24.7 Museo Sans 300 10 pt
Dia: 14/06/2015
25.3 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Proin ut cursus nunc. Phasellus mattis ut nulla nec placerat. Vestibulum leo diam, faucibus vel tellus in, vehicula consectetur lorem. Pellentesque et justo tellus. Vestibulum sodales dictum sem, a lobortis purus malesuada vitae. Vestibulum diam lectus, convallis vitae dolor ac, aliquam venenatis turpis. Pellentesque pharetra, sapien id laoreet scelerisque, nisl nisi dapibus dolor, vitae semper est diam a felis. Morbi elementum mauris augue, id luctus ante vestibulum id. Praesent sem leo, placerat ac libero gravida, fermentum consectetur arcu. Vestibulum nec venenatis nulla. Praesent quis facilisis ante.
297
Museo Sans 300 10 pt 14 pt entrelinha
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121.1
Museo Sans 900 11 pt
Frederico Aguiar Médico Veterinário
Museo Sans 300 10 pt
27.3
Museo Sans 300 8 pt
Av. das Tílias, nº 18 3640-218 Sernancelhe Tel: (+351) 93 336 6615 - 91 631 4067 vet.tavora@gmail.com
Museo Sans 300 7 pt
27.3
19
16
17.3
87.7 210
32
19
19
Manual de identidade
Papel timbrado (297x210) Faz-se uso da unidade de medida em milímetros. Deve ser impresso com os Pantone 381 U e Process Black C.
Estacionário
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Manual de identidade
Estacionário
Távora Clínica Veterinária & Pet Shop
54.7
100
16.8
6.2 5.5
Museo Sans 900 12 pt
Frederico Aguiar
5.6
Médico Veterinário
3.3 7.9 14.5
35
14.5
70
Marta Figueiredo
João Saraiva
Gestora Comercial & Comunicação
Médico Veterinário
Museo Sans 500 10 pt
Manual de identidade
Estacionário
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ID vertical (70x100) Faz-se uso da unidade de medida em milímetros. O papel a utilizar deve ser revestido, sendo impresso com os Pantones 382 C e Process Black C.
João Saraiva Médico Veterinário
Manual de identidade
Estacionário
Távora Clínica Veterinária & Pet Shop
21.3
40
Museo Sans 900 12 pt
5 5.7
Museo Sans 500 8.5 pt
3.6 4.4 3.7
11
11
9.4
64.9
26.1
3.7
Manual de identidade
Estacionário
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ID horizontal (40x64.9) Faz-se uso da unidade de medida em milímetros. O papel a utilizar deve ser revestido, sendo impresso com os Pantones 382 C e Process Black C.
Marta Figueiredo Gestora Comercial & Comunicação
Manual de identidade
Estacionário
Távora Clínica Veterinária & Pet Shop
52.3
Museo Sans 500 7 pt Museo Sans 300 6 pt Museo Sans 300 7 pt Museo Sans 500 7 pt Museo Sans 300 7 pt Museo Sans 300 7 pt Museo Sans 500 7 pt
Frederico Aguiar Médico Veterinário de animais de companhia
26.2
T: (+351)93 336 6615 João Saraiva Médico Veterinário de animais de produção
157
T: (+351)91 631 4067
2.8 11.7
Horário 2ª - 6ª feira 9h30 - 12h30 14h - 19h Sábado 9h - 13h
11.7
vet.tavora@gmail.com Av. das Tílias, nº 18 3640-218 Sernancelhe
13.1 4.5
Urgências 24h
26
Espaço de reserva para marca gráfica - Roya Canin
8.7 27.7
3.5
52.1
14
27.7
27.7
8.5
25.4
27.2
250
Cartão de Clínica
Boletim Sanitário Internacional
Cartão de Fidelidade
8.5
27.7
Manual de identidade
Porta documento animal (157x250) Usa-se a unidade de medida em milímetro.
Estacionário
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Manual de identidade
Estacionário
Távora Clínica Veterinária & Pet Shop
13.2
28.3
85
6 5.2
CARTÃO FIDELIDADE
3 7.3
vet.tavora@gmail.com Av. das Tílias, nº 18 3640-218 Sernancelhe
22
27.5 6.1 0.4 7.4 0.4
Museo Sans 300 7 pt
27.5 13.1
17.3
4.1
6.1
9.3
8
1
4
7
2
5
8
3
6
9
2.1 8.1 2.1 8.3
Museo Sans 500 10 pt
9.2 5.5 3
Traga-me sempre consigo!
Museo Sans 900 9 pt
Após o décimo serviço prestado, 50% em desconto num produto na Pet Shop
Museo Sans 300 6 pt Museo Sans 500 8 pt
7.4 4.1 8
9.4
10
Manual de identidade
Cartão fidelidade (85x55) Faz-se uso da unidade de media em milímetros. O papel a utilizar deve ser o Couchê L1 revestido de um só lado, no qual a frente do cartão é impresso com o Pantone 382 C e Process Black C. A sua respectiva parte de trás em Pantone 381 U.
Estacionário
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Equipamento
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Manual de identidade
Bata de serviço veterinário A marca gráfica deve constar no lado oposto ao bolso, e com o tamanho relativo à altura do mesmo, como ilustra a imagem.
Equipamento
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Equipamento
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Avental de serviço pet shop A marca gráfica deve constar na frente da peça, como ilustrado.
Equipamento
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Pijama cirúrgico A marca gráfica deve constar no lado oposto ao bolso, e com o tamanho relativo à altura do mesmo, como ilustra a imagem.
Equipamento
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Manual de identidade
Merchandising
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Caneta A marca gráfica deve ser a opção B com a devida dimensão mínima de vinte e um milímetros. Aconselha-se a cor branca para a caneta, porém podem usar-se mais cores, mas respeitando as normas para fundos.
Merchandising
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Manual de identidade
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T-shirt A marca gráfica deve ser a opção A
Merchandising
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Saco Pet Shop A marca gráfica deve ser a opção A.
Merchandising
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Mรกrcio Silva 2015