Rome - Branding of a City by Marco Bernardini

FACOLTÀ DI ARCHITETTURA “LUDOVICO QUARONI” CORSO DI LAUREA IN DISEGNO INDUSTRIALE

ATELIER DI VISUAL AND GRAPHIC DESIGN 3 A.A. 2009/2010 Prof. Emanuele Cappelli

PROGETTAZIONE BRAND IDENTITY TURISTICA DI ROMA Carlo Barbanera, Marco Bernardini, Luisa Luciani

INDICE

ILLUSTRAZIONE I

BUSTE

TECNICI BRACCIALE USB

LAYOUT BUSTA A4

SHOPPERS

STRATEGY

LAYOUT BUSTA DA LETTERA

LAYOUT SHOPPERS

ANALISI

BIGLIETTO DA VISITA E LAYOUT

MULTIMEDIA

ANALISI CITTÀ

FOLDER E LAYOUT

SITO WEB

SIMBOLI DELLA CITTÀ

DVD E LAYOUT

SITO MOBILE

LOGHI TURISTICI ESISTENTI

ATL

APP STORE

BENCHMARKING

BROCHURES

SIMULAZIONE APP

LAYOUT COPERTINA BROCHURE

SOCIAL NETWORK

LAYOUT INTERNO BROCHURE

LAYOUT RETRO BROCHURE

PERSONAS E SCENARIO

PROCESSO CREATIVO

IDENTITY

POSTER PUBBLICITARIO

LOGO

LAYOUT POSTER

COSTRUZIONE

CARTELLONE PUBBLICITARIO 1

COSTRUZIONE GRIGLIA

CARTELLONE PUBBLICITARIO 2

LOGO

LAYOUT CARTELLONE

38 39

DIMENSIONI LOGO

MEZZI URBANI

MERCHANDISING

USO IMPROPRIO

APPAREL

FONT UTILIZZATE

T-SHIRTS

HOODIES

DIMENSIONI LOGO E PAYOFF

COLORI COSTRUZIONE FILLING

CAP

LANYARD

MAPPOMBRELLO

45 46

COLORI ISTITUZIONALI E GRADIENTI

APPLICAZIONI LOGO

DECLINAZIONI FILLING BIANCO

DECLINAZIONI FILLING NERO

GADGETS

PORTACHIAVI

TECNICI PORTACHIAVI

ANELLO TAPPO

TEXTURE ILLUSTRAZIONE II

OMBRELLO PER COPPIE

TECNICI ANELLO TAPPO

BRANDING

BRACCIALETTO

CORPORATE

TECNICI BRACCIALETTO

IDENTITY

COVER IPHONE

CARTA INTESTATA

LAYOUT CARTA INTESTATA

ASTUCCIO PENNELLI

LAYOUT CARTA INTESTATA

BRACCIALE USB

TECNICI COVER IPHONE TECNICI ASTUCCIO PENNELLI

ILLUSTRAZIONE III CONTATTI

â&#x20AC;&#x153;Innamorarsi ancora, innamorarsi a Romaâ&#x20AC;? A. Venditti

STRATEGY . ANALISI . ANALISI CITTÀ

Roma è la Capitale d’Italia, fondata secondo la tradizione nel 753 a.C. da Romolo e Remo. Conta quasi 3 milioni di abitanti ed è il comune più popoloso della Repubblica Italiana. Nel corso della sua millenaria storia, Roma è stata la Capitale dell’Impero romano e il cuore della cristianità cattolica. Il centro storico della città è stato inserito nella lista dei Patrimoni dell’umanità dell’UNESCO. Il territorio romano si alterna tra i sette colli e zone pianeggianti, ed è diviso in due parti dal fiume Tevere. Il clima è mediterraneo, generalmente mite. Roma è l’unica città al mondo ad ospitare al proprio interno uno stato straniero, l’enclave della Città del Vaticano: per tale motivo è spesso definita “Capitale di due Stati” La città si presenta come il risultato del continuo sovrapporsi di testimonianze architettoniche ed urbanistiche di secoli diversi, in una compenetrazione unica e suggestiva che mostra il complesso rapporto che la città ha sempre instaurato con il proprio passato, in un’alternarsi di sviluppi caotici, periodi di decadenza, nascite e tentativi, in età contemporanea, di rimodernamento del tessuto urbano. Oltre il 16% dei beni culturali mondiali si trova a Roma.

STRATEGY . ANALISI . SIMBOLI DELLA CITTÀ

L’araldica dello stemma del Comune di Roma è contenuta nel primo articolo dello statuto comunale: «L’emblema del Comune è costituito da uno scudo di forma appuntata, di colore porpora, con croce greca d’oro, collocata in capo a destra, seguita dalle lettere maiuscole d’oro S. P. Q. R. poste in banda e scalinate, cimato di corona di otto fioroni d’oro, cinque dei quali visibili.» Il simbolo è la Lupa Capitolina che allatta i due gemelli Romolo e Remo, fondatori leggendari della città, mentre i colori ufficiali del Comune di Roma sono il giallo ocra e il rosso pompeiano. Il motto della città è SPQR, acronimo latino per Senatus PopulusQue Romanus (il Senato ed il Popolo di Roma), che nell’antichità indicava le due classi che erano a fondamento dello Stato romano, quelle dei patrizi e dei plebei. La sede del Comune di Roma è situata in Piazza del Campidoglio, la cui pavimentazione michelangiolesca è diventata un’importante icona della Capitale.

STRATEGY . ANALISI . LOGHI TURISTICI ESISTENTI

Tramite l’analisi dei loghi turistici per Roma correntemente in uso, si evidenzia l’uso dei colori ufficiali della città di Roma. Sono presenti tuttavia variazioni del giallo oro ufficiale, trasformato in giallo ocra o arancione. Ulteriori colori utilizzati sono scale di grigi, bianco o nero, poco frequente invece l’uso di tinte che esulano dalle scelte precedentemente menzionate, come nel caso del logo “Easy Rome” che utilizza un verde acceso come outline del balloon. Le font principali sono solitamente variazioni dello stile Lapidario romano, rese in versioni sia con grazie che modernizzate in versioni sans serif. Alcuni loghi o payoff utilizzano tipi di font informali, sebbene predomini l’utilizzo di font classici con Serif come il Capital o sue variazioni. Come loghi spesso si usano simboli stilizzati della cultura romana, come il Colosseo o la Lupa Capitolina. Se essi non sono presenti nel logo, non è infrequente il loro utilizzo in illustrazioni coordinate o poster pubblicitari come sfondi e banner (come negli esempi di ROMA PASS e nel sito di www.romaturismo.it).

STRATEGY . ANALISI . BENCHMARKING

Nell’immaginario collettivo internazione, la città europea con il brand più forte è Parigi. Classifica: 1 - Parigi 2 - Londra 3 - Barcellona 4 - Berlino 5 - Amsterdam 6 - Monaco 7 - Stoccolma 8 - Praga 9 - Roma 10 - Atene Una ricerca condotta nel 2008 da Simon Anholt colloca Roma al 5° posto per riconoscibilità della città, dopo Sidney, Londra, Parigi e New York. Percentuale colori utilizzati nei loghi.

77% 39% 39% 39% 23% 4

STRATEGY . ANALISI . PERSONAS E SCENARIO

ABOUT

SKILLS

Nome: Katrina

Frequenza viaggi:

Katrina è una giovane studentessa universitaria di arte classica. I suoi

Sesso: Femminile

Durata soggiorno:

hobbies preferiti sono il disegno a mano libera e andare in bicicletta.

Età: 23

Visite culturali:

Per preparare al meglio la sua tesi sull’antica Roma, decide di visitare la

Professione: Studentessa

Conoscenza artistica:

città di persona per poter studiare dal vivo gli argomenti trattati.

Nazionalità: Canadese

Grazie all’accordo stipulato tra la sua università e l’Assessorato al

Stato civile: Single

Turismo del Comune di Roma, potrà visitare la Capitale usufruendo degli

Reddito: Medio-basso

incentivi.

Nome: Thierry

Frequenza viaggi:

Thierry è uno Chef affermato in tutta Europa. Per trascorrere più tempo

Sesso: Maschile

Durata soggiorno:

con la sua famiglia vorrebbe prendersi una settimana di vacanza. Un

Età: 41

Visite culturali:

giorno, sul tram che lo porta tutte le mattine al suo ristorante, nota la

Professione: Chef

Conoscenza artistica:

nuova campagna pubblicitaria di Roma. Incuriosito, si informa all’agenzia

Nazionalità: Francese

di viaggi sulle possibilità che Roma offre alle famiglie e decide quindi di

Stato civile: Coniugato

partire per la Capitale.

Reddito: Medio-alto

Nome: Sheida

Frequenza viaggi:

Sheida è una fotografa freelance che vive a Firenze. Navigando sul web

Sesso: Femminile

Durata soggiorno:

alla ricerca di collaborazioni lavorative, scopre tramite il nuovo sito

Età: 30

Visite culturali:

ufficiale del Turismo di Roma, un concorso fotografico a tema sugli antichi

Professione: Fotoreporter

Conoscenza artistica:

Rioni. Così, preparata valigia e obiettivo, salta sul primo treno diretto a

Nazionalità: Iraniana

Roma con il suo ragazzo.

Stato civile: Fidanzata Reddito: Medio-basso

STRATEGY . PROCESSO CREATIVO

Prodotto: brand turistico per la città di Roma. Consumer response: suscitare e conservare la conoscenza del luogo, quindi notorietà e riconoscimento; preferenza su altre destinazioni; creare un atteggiamento favorevole verso la città.

who why

Reason why: l’indubbia qualità del patrimonio storico-culturale; la maestosità della città; il forte legame con la romanità; uno spirito ospitale. Promise: riscontro individuale sul valore storico-culturale; ottima ospitalità. Supporting evidence: valenza del patrimonio artistico riconosciuta a livello mondiale dall’Unesco. Tone: multimediale, versatile, immediato.

welcome

Target: giovani, coppie, gruppi turistici, scuole e associazioni culturali con provenienza da ogni paese del mondo. Attualmente Roma non dispone di un brand turistico adeguato, sebbene sia tra le prime dieci città del mondo.

IDENTITY . LOGO . COSTRUZIONE

Il lettering iniziale è costruito seguendo le linee

COSTRUZIONE LOGO

COSTRUZIONE PAYOFF

della pavimentazione con l’aggiunta di alcune linee dritte di raccordo.

Il payoff è collocato al di sotto del logo ROMA, ad una

In seguito vengono effettuate delle correzioni

distanza pari allo spessore del

formali sulla lettere R, M ed A, nell’ordine

lettering del logo e centrato

uniformando l’altezza della R a quella delle

orizzontalmente rispetto ad

altre lettere, sostituendo le gambe curve della

esso.

T I M E L E S S

L O V E

M con delle linee dritte per ovviare alla distanza che si viene a formare tra l’occhiello della O

“Timeless love” è la frase scelta

e la gamba della M e aggiungendo alla A una

per rappresentare lo spirito di

traversa coincidente e speculare a quella della

Roma all’estero poichè evoca

un feeling di accoglienza e calore che esula dal trascorrere

Le lettere in seguito vengono uniformate

del tempo, esaltando quindi la

nella larghezza e posizionate con spaziatura

crescente modernità della città,

uniforme, effettuando ultime correzioni ottiche

tuttavia non rinnegando ma anzi

per uniformare l’aspetto di ogni singola lettera.

esaltando il suo passato. La font scelta per il payoff è il “SUGO” tutto in maiuscole, a 12 pt con logo di 65 mm e con spaziatura tra caratteri di 680 millesimi di em.

IDENTITY . LOGO . COSTRUZIONE GRIGLIA

In questa griglia si specificano le proporzionalità

1.5x

2.5x

28x

2.5x

1.5x

che intercorrono tra logo, payoff, spaziature ed 2.5x

area di rispetto. L’unità di misura presa come riferimento è il

Il peso della font usata per il payoff è pari ad un

“peso” del lettering del logo.

x 1.5x

quinto di x.

x 33x

area di rispetto griglia logo griglia payoff

IDENTITY . LOGO . LOGO

IDENTITY . LOGO . DIMENSIONI LOGO

100 mm

70 mm

50 mm

20 mm

10 mm

IDENTITY . LOGO . DIMENSIONI LOGO E PAYOFF

100 mm

70 mm

50 mm

40 mm

IDENTITY . LOGO . USO IMPROPRIO

Rotazione logo

Logo in rilevo

T I M E L E S S Spaziatura differente lettering logo

ROM A T I M E L E S S

L O V E

Font differente logo

Dimensioni logo non proporzionate

L O V E

Spaziatura differente lettering payoff

Ordine diverso tra payoff e logo

T I M E L E S S TIM ELESS

L O V E

LOVE

Font differente payoff

Payoff senza logo

IDENTITY . TIPOGRAFIA . FONT UTILIZZATE

Oltre alla font creata ad hoc per il logo, per il lettering e per i manifesti pubblicitari viene usata la font “SUGO”, mentre per il corpo del testo delle brochure o di altri documenti ufficiali come brochure e sito viene usata la font “Garamond”. La font “SUGO” è impiegata in maiuscolo per il lettering, mentre per ulteriori applicazioni si usa anche il minuscolo. La font “Garamond” viene usata in maiuscolo per i capiparagrafo o ulteriori elementi rilevanti, mentre si impiega il minuscolo per il corpo dei testi. Si usa in Italic per annotazioni a piè di pagina.

SUGO Regular a 30pt:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 +-*/=?!“”’^£$€%&|()[]{}@#<>èéòàùìç,.-;:_ Garamond Regular a 30pt:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 +-*/=?!“”’^£$%&|()[]{}@#<>èéòàùìç,.-;:_ Garamond Italic a 30pt:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 +-*/=?!“”’^£$%&|()[]{}@#<>èéòàùìç,.-;:_ 13

IDENTITY . COLORI . COSTRUZIONE FILLING

La versione a colori del logo istituzionale prevede una texture interna realizzata tramite la sovrapposizione dei vettoriali di due pavimentazioni del Campidoglio, entrambe di dimensioni pari a 5 x [larghezza del logo]. La prima viene posta a destra del logo con uno

spostamento del centro della pavimentazione verso destra pari a X = 1 x [larghezza del logo] e Y = 1/2 x [larghezza del logo] rispetto al centro del logo. La seconda viene posta a sinistra del logo con uno spostamento del centro della pavimentazione verso sinistra pari a X = 4/5 x

[larghezza del logo] e Y = 2/5 x [larghezza del logo] rispetto al centro del logo.

IDENTITY . COLORI . COLORI ISTITUZIONALI E GRADIENTI

I colori istituzionali usati nel logo a colori sono i pantoni elencati a destra (con le loro

PANTONE 180 EC C 3 M 93 Y 84 K 12

componenti CMYK). Nella variante su fondo bianco viene utilizzato il Process Black per il payoff, mentre nella versione su fondo nero viene utilizzato il

PANTONE 158 EC C 0 M 65 Y 95 K 0

Process White (o colore carta). È vietato utilizzare altre tonalità di rosso e di giallo oltre a quelle elencate, così come altre scale di nero.

PROCESS BLACK C 0 M 0 Y 0 K 100

L’unico gradiente istituzionale ammesso nel logo ufficiale a colori è quello composto dai Pantoni 180 EC e 158 EC agli estremi, con

PROCESS WHITE C0M0Y0K0

mediana di gradiente posta al 50%.

PANTONE 180 EC C 3 M 93 Y 84 K 12

PANTONE 158 EC C 0 M 65 Y 95 K 0

IDENTITY . APPLICAZIONI LOGO . DECLINAZIONI FILLING SU BIANCO

Prima colonna dall’alto verso il basso: - Base - Outline - Istituzionale - Verde Urbano - Estate Romana Seconda colonna dall’alto verso il basso: - Nightlife - Multimedia - Amore a Roma - Eventi e Spettacolo - Sport Terza colonna dall’alto verso il basso: - Infanzia - Ospitalità e Ristoro - Servizi Sociali - Trasporti - Cultura

IDENTITY . APPLICAZIONI LOGO . DECLINAZIONI FILLING SU NERO

IDENTITY . TEXTURE

Costruendo dei triangoli inscritti nel disegno

del Campidoglio, si ottiene una texture di base dalla quale ricaviamo gli elementi impiegati nei

successivi filling e composizioni grafiche.

La serie di triangoli Ă¨ costruita mantenendo fissa la base AH sulla linea mediana inferiore, mentre il vertice superiore scala radialmente

sulle posizioni B C D E F G. Per la Corporate Identity si applica alla texture il gradiente istituzionale Pantone 180 EC - 158 EC con opacitĂ al 70% con fattore Multiply.

“La Roma che conosco c’ha sempre er sole addosso” M. Conidi

BRANDING . CORPORATE . IDENTITY

BRANDING . CORPORATE . CARTA INTESTATA

Formato: UNI A4 (210 x 297 mm) Colori: I colori sono riprodotti usando stampanti laser. I testi sono riprodotti in nero e grigio 50%. Materiale: Carta tipo Fedrigoni Splendorgel Extra White, di peso non inferiore a 80 gr/mq, idonea ad essere stampata a piĂš colori in offset ed essere utilizzata nelle stampanti laser. Caratteri: Oltre al lettering del logo e alla font SUGO usata per il payoff, i testi sono composti in Adobe Garamond Regular e Italic per le note a piĂ¨ di pagina. Dimensioni testo: Corpo del testo 12 pt., note a piĂ¨ di pagina 9 pt.

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Quisqu ri et dolor , aliqu tate metus et et urn t metus vitae tibulum in m e to Donec eleifend pretium aliqu arcu, nec vulpu ag mollis. a. llicitud rtor enim, ult et. Aliquam eget lacus so Integer na a nulla ricies et in qausit magns a a nulla torto r. Null Sed m in lectu dictum. uluvitae ame is turpis stib t ar cons Ve turp sc equa co is, cu ue. eget t el urna aug cons m , sollicit . odo erisque equat turpis. Suspendisse m inia ut pis lac tur r ut, ege tra augu eget, et Int u eu are . din eg ph llis bibendum ut libero. Proin , luctu , suscipit ut , egesta ec ferm e nibh ms port us, viverra eget pulvinar, augue eu nblan metus vitae mo entu et, liberet luctus eurutru a urna. s placerat nis dit aliqu Donec dolor lac arcu, nec vulputate metu endum hendrerit , ull nequeo co tortor viver i. s sem quis orci. Nulla facildiam nec le m per. Vivamus bib ngue ac raamcorper nec Pellentesque eg Suspendisse et urna. isi. Sed velomau uet feugiat ullamcor dictu aliq b , m. ib ris nec eu en arcu en mi tort . rta eros. Su volutpat et eros Pra im, vitae du tor, sit amet po or, tellu spendis gravida m scelerisque esent fringilla neque, sagittis spendisse mi tor Su i. nis se at cer tristiqu s. Duis nibh turpis. vestibu non a te h tus pla nib luc is Du eu, . do lu lus e mo tel ll faucibu s r lacus, viver m temp Don us. Aliq ec dolo t ero et com D ege ies e ric is qu ult ti tes ra s m, eget o n len u to, just pharetra ut, lacinia ut augu eni r. ti saluti Pel am erat cibus jus ue fau Quisque tortor e. Vest feugtris stas porta urna. , ibulum in magna a iat tiq volutpat Pellentesque u o, ullam corper.eViva spendisse nulla scelerisque et, ege t . Duis tesqu ut mus bibendum hendrerit metus vitae mollis. Integ per nec eros. Su Pellen sollicitudin quis et dolo e,r.sagit tempo tis sit amet porta nec, aliqu m nequ tus eu, ullamcor er turpis luc ulu t tib r ege ves in la lor tud gil et et do urna. nt frin is et ese Du arcu, sollici Pra at. ac. utp e vol gu t neque con Aliquam era nec fermentum ue non a tellus. endum scelerisq diam nec leo bib . pis tur a t vid enim, vitae gra s nisi, a tincidun 2 di 3 e mauris sagitti ue. Ut in erat llis pretium, ant uam at eget aug dolor tempor mo aliq m, g ulu cin nu tib a pis err ves adi tellus non vivComune di lla. e Aliquam eu qu leo tes Roma vel len Piazza in Pel del Campidoglio, 1 - 00186 diam. Pro ut augue. Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopa quam tortor id lvinar lobortis et rdi, 24 - 00185 Roma - Tel. e velit eu ante. 060608 tor eget erat pu turismo@comune.roma.it stas, arcu leo dic sem. Fusce at tor www.turismoroma.it n elementum ege no tor tor . m, llis Gaio Assessore vitae mo Donec elementu alle Poli Giulio Cesar hendrerit metus um end e tiche de bib us l Turism pis. Vivam o et urna. vitae gravida tur m, uet eni aliq , lor nec do porta Duis et et am 3 di sit 1 s itti ue, sag Comun Integer turpis neq e di Ro

G Ce sare

Ufficio

060606 86 Roma - Tel. pidoglio, 1 - 001 Tel. 060608 a - Piazza del Cam - 00185 Roma 24 Comune di Rom i, pard Leo - Via rismoroma.it Ufficio turismo e.roma.it www.tu turismo@comun

ma - Pi az turismo za del Campi dogl -V turismo@ ia Leopardi, 24 io, 1 - 00186 Ro comune. roma.it 00185 Roma ma - Tel. 0606 - Te 06 www.tu rismorom l. 060608 a.it

3 di 3

BRANDING . CORPORATE . LAYOUT CARTA INTESTATA 8 4

68 16

81 27

2.5 9 28.5 13 12

21 Gennaio 2010

Cleopatra Thea Philopatore Via delle Piramidi 3 CAP 11511 Il Cairo Egypt

21 Gennaio 2010

Cleopatra Thea Philopatore Via delle Piramidi 3 CAP 11511 Il Cairo Egypt

Egregia Signorina Philopatore,

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam vitae justo in est congue adipiscing. Aenean convallis ante vel neque mattis egestas. Maecenas consequat sem vel diam aliquet sit amet placerat est convallis. Fusce ac urna id lorem volutpat vehicula. Aliquam quis mollis elit. Fusce erat justo, lacinia eget lacinia at, congue at est. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed lacinia dapibus ante, id tristique urna tempor sed.

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150

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Duis et dolor enim, vitae gravida turpis. Vivamus bibendum hendrerit metus vitae mollis. Integer turpis neque, sagittis sit amet porta nec, aliquet et urna.

Duis et dolor enim, vitae gravida turpis. Vivamus bibendum hendrerit metus vitae mollis. Integer turpis neque, sagittis sit amet porta nec, aliquet et urna. 7.5

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12 Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

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Quisque tortor enim, ultricies et commodo eu, luctus placerat nisi. Suspendisse mi tortor, sollicitudin quis scelerisque et, egestas porta urna. Pellentesque eget eros tellus. Duis nibh arcu, sollicitudin eget luctus eu, ullamcorper nec eros. Suspendisse tristique faucibus justo, nec fermentum neque congue ac. Praesent fringilla vestibulum tempor. Pellentesque ut diam nec leo bibendum scelerisque non a tellus. Aliquam erat volutpat. Duis et dolor enim, vitae gravida turpis. Donec eleifend pretium aliquet. Aliquam eget lacus tortor. Nulla sit amet consequat urna. Sed vitae lectus turpis, eget consequat turpis. Suspendisse augue nibh, suscipit ut rutrum eget, bibendum ut libero. Proin pulvinar, augue eu blandit aliquet, libero tortor viverra arcu, nec vulputate metus sem quis orci. Nulla facilisi. Sed vel mauris eu arcu volutpat dictum.

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12 Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

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Distinti saluti,

G Cesare

Gaio Giulio Cesare Assessore alle Politiche del Turismo

7.5

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12 Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

9 7.5 9 2.5

BRANDING . CORPORATE . BUSTE

Formato: per UNI A4 (229 x 324 mm), busta da lettera (220 x 110 mm). Colori: I colori sono riprodotti usando stampanti laser. I testi sono riprodotti in nero e grigio 50%. Materiale: Carta tipo Fedrigoni Splendorgel Extra White, di peso non inferiore a 100 gr/mq,

E S S T I M E L

L O V E

idonea ad essere stampata a più colori in offset ed essere utilizzata nelle stampanti laser. Caratteri: Oltre al lettering del logo e alla font SUGO usata per il payoff, i testi sono composti in Adobe Garamond Regular e Italic per le note a piè di pagina. T I M E L E S S

Dimensioni testo: Note a piè pagina 9 pt.

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Cleopatra

Comune di

Roma Ufficio tur Piazza del Campido ismo - Via glio, 1 - 00 Le turismo@com opardi, 24 - 0018 186 Roma - Tel. 06 0606 5 Ro une.roma.i t www.tur ma - Tel. 060608 ismoroma.it

Thea Philo patore Via delle Pira CAP 1151 midi 3 1 Il Cairo Egypt

060606 86 Roma - Tel. pidoglio, 1 - 001 a - Tel. 060608 a - Piazza del Cam 24 - 00185 Rom Comune di Rom - Via Leopardi, roma.it smo .turi Ufficio turismo www e.roma.it turismo@comun

BRANDING . CORPORATE . LAYOUT BUSTA A4

73.5

61.5

13 13 T I M E L E S S

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Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

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Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

BRANDING . CORPORATE . LAYOUT BUSTA DA LETTERA

T I M E L E S S

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Cleopatra Thea Philopatore Via delle Piramidi 3 CAP 11511 Il Cairo Egypt

Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

27.5

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10 32.5 14

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Cleopatra Thea Philopatore Via delle Piramidi 3 CAP 11511 Il Cairo Egypt

7 9 3

Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

BRANDING . CORPORATE . BIGLIETTO DA VISITA E LAYOUT 69

1 4

Formato: 55 x 85 mm.

7.5

Colori: I colori sono riprodotti usando stampanti

9 T I M E L E S S

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laser. I testi sono riprodotti in nero e grigio 50%. Materiale: Carta tipo Fedrigoni Splendorgel Extra White, di peso non inferiore a 220 gr/mq,

T I M E L E S S

L O V E

Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

5.5

idonea ad essere stampata a piĂš colori in offset ed essere utilizzata nelle stampanti laser. Caratteri: Oltre al lettering del logo e alla font SUGO usata per il payoff, i testi sono composti

in Adobe Garamond Regular e Italic per le note

a piĂ¨ di pagina. Dimensioni testo: Contatti 7 pt.

9 T I M E L E S S

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T I M E L E S S

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BRANDING . CORPORATE . FOLDER E LAYOUT

Formato: 460 x 330 mm. Colori: I colori sono riprodotti usando stampanti laser. I testi sono riprodotti in grigio 50%. Materiale: Carta tipo Fedrigoni Splendorgel Extra White, di peso non inferiore a 220 gr/mq, idonea ad essere stampata a pi첫 colori in offset ed essere utilizzata nelle stampanti laser. Caratteri: Oltre al lettering del logo e alla font

Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

SUGO usata per il payoff, le note a pie di pagina sono composte in Adobe Garamond Italic. 45

Dimensioni testo: Contatti 9 pt.

52.5

40.5

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90 21 Gennaio 2010

Cleopatra Thea Philopatore Via delle Piramidi 3 CAP 11511 Il Cairo Egypt

Egregia Signorina Philopatore,

right Depos

Co 20

Gennaio

L O V E

right Depos

Donec dolor lacus, viverra eget pharetra ut, lacinia ut augue. Vestibulum in magna a nulla feugiat ullamcorper. Vivamus bibendum hendrerit metus vitae mollis. Integer turpis neque, sagittis sit amet porta nec, aliquet et urna. Quisque tortor enim, ultricies et commodo eu, luctus placerat nisi. Suspendisse mi tortor, sollicitudin quis scelerisque et, egestas porta urna. Pellentesque eget eros tellus. Duis nibh arcu, sollicitudin eget luctus eu, ullamcorper nec eros. Suspendisse tristique faucibus justo, nec fermentum neque congue ac. Praesent fringilla vestibulum tempor. Pellentesque ut diam nec leo bibendum scelerisque non a tellus. Aliquam erat volutpat. Duis et dolor enim, vitae gravida turpis. Aliquam vestibulum, dolor tempor mollis pretium, ante mauris sagittis nisi, a tincidunt quam tortor id diam. Proin vel leo eu tellus adipiscing aliquam at eget augue. Ut in erat sem. Fusce at tortor eget erat pulvinar lobortis et ut augue. Pellentesque non viverra nulla. Donec elementum, tortor non elementum egestas, arcu leo dice velit eu ante. Duis et dolor enim, vitae gravida turpis. Vivamus bibendum hendrerit metus vitae mollis. Integer turpis neque, sagittis sit amet porta nec, aliquet et urna. 1 di 3 T I M E L E S S

47.5

T I M E L E S S

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Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it Comune di Roma - Piazza del Campidoglio, 1 - 00186 Roma - Tel. 060606 Ufficio turismo - Via Leopardi, 24 - 00185 Roma - Tel. 060608 turismo@comune.roma.it www.turismoroma.it

18.5

BRANDING . CORPORATE . DVD E LAYOUT

Formato: diametro 120 mm. Caratteri: Oltre al lettering del logo e alla font SUGO usata per il payoff, i testi sono composti in Adobe Garamond Regular.

10 20 Gennaio 21

Gennaio

right Depos

o py

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a laminazione. I testi sono riprodotti in bianco.

Colori: I colori sono riprodotti usando stampanti

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BRANDING . ATL . BROCHURES

Formato: UNI A5 (148 x 210 mm). Colori: I colori sono riprodotti usando stampanti laser. I testi sono riprodotti in nero e grigio 50%. Materiale: Carta patinata tipo Fedrigoni Ispira Extra White, di peso non inferiore a 120 gr/mq, idonea ad essere stampata a pi첫 colori in offset ed essere utilizzata nelle stampanti laser. Caratteri: Oltre al lettering del logo e alla font SUGO usata per il payoff e per i titoli di copertina, i testi sono composti in Adobe Garamond Regular.

LE VILLREDINI E I GIA rde della

tica al ve

Guida turis

Capitale

V ER D E

S S E L E T I M

E L O V

ARCHITETT STORIA E MURA USEI Guida turis

tica alla cu

ltura della

Capitale

CULTURA

T I M E L E S S

Dimensioni testo: Titolo ambito 60 pt., titolo

L O V E

brochure 48 pt., sottotitolo 12 pt., corpo del testo 10 pt.

CENTRI SPO E IMPIANTI RTIVI Guida turis

tica allo sp

ort della Ca pitale

S P O RT

T I M E L E S S

L O V E

SPETTACOELSTI AZIONI E MANIF pitale enti della Ca tica agli ev

Guida turis

E V EN T I

S S E L E T I M

E L O V

BRANDING . ATL . LAYOUT COPERTINA BROCHURE

SPETTACOLI E MANIFESTAZIONI Guida turistica agli eventi della Capitale

EVENTI 5.5

95.5

T I M E L E S S

37.5

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4.5

24.5

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LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Consectetur adipiscing elit. Integer sed justo arcu.

TITOLO

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BRANDING . ATL . LAYOUT INTERNO BROCHURE

NOTTE BIANCA La notte del 20 Settembre Roma non dorme mai.

NIGHTLIFE

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14.5

TITOLO 2

Sottotitolo

3.5

TITOLO 1

8.5 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Quisque erat est, tempor ut pulvinar sed, feugiat a velit. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Praesent vestibulum vehicula felis vitae tristique. Ut mollis porttitor fermentum. Nulla viverra posuere varius. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Nulla id nisl a urna feugiat adipiscing at vitae orci. Mauris dapibus vulputate dolor vitae posuere. Curabitur blandit augue in sem dignissim euismod. Donec non erat lorem, in vehicula est. Nunc et rhoncus velit. Sed non tristique erat. Phasellus lorem libero, venenatis eget suscipit sit amet, imperdiet nec risus. Ut a libero sit amet lectus commodo posuere. Aenean nulla ipsum, iaculis bibendum molestie quis, pretium pharetra mauris. Fusce vitae risus nunc.

BRANDING . ATL . LAYOUT RETRO BROCHURE

www.turismoroma.it

BRANDING . ATL . POSTER PUBBLICITARIO

Formato: Poster 100 x 70 cm. Colori: I colori sono riprodotti usando stampanti plotter. Materiale: Carta fotografica Epson Luster, di peso non inferiore a 260 gr/mq, idonea ad essere stampata a pi첫 colori in offset patinato a base di resina 10-mil ed essere utilizzata nelle stampanti plotter. Caratteri: Oltre al lettering del logo viene usata la font SUGO per il payoff e per i titoli di copertina. Dimensioni testo: Titolo poster 200 pt., testi 60 pt.

BRANDING . ATL . LAYOUT POSTER

40 15

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URBAN ART EXPO 2011 23 - 30 JANUARY

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TITOLO A TITOLO B TITOLO C

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29 58 T I M E L E S S

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T I M E L E S S

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BRANDING . ATL . CARTELLONE PUBBLICITARIO 1

Formato: Poster 6 x 3 m. Colori: I colori sono riprodotti usando stampanti plotter. Materiale: Carta fotografica Epson Luster, di peso non inferiore a 260 gr/mq, idonea ad essere stampata a pi첫 colori in offset patinato a base di resina 10-mil ed essere utilizzata nelle stampanti plotter. Caratteri: Oltre al lettering del logo viene usata la font SUGO per il payoff e per i titoli di copertina. Dimensioni testo: Titolo poster 700 pt., testi 300 pt.

BRANDING . ATL . CARTELLONE PUBBLICITARIO 2

BRANDING . ATL . LAYOUT CARTELLONE

10-19 Marzo 2011. Palazzo della Civiltà del Lavoro. International Expo.

“Madre comune d' ogni popolo è Roma e nel suo grembo accoglie ognun che brama farsi parte di lei”. Pietro Metastasio

www.turismoroma.it T I M E L E S S

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“Lorem Ipsum dolor sit amet consequitur nos secundis” Pietro Metastasio

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Sito

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BRANDING . ATL . MEZZI URBANI

Applicazione della texture e dei loghi su mezzi pubblici di trasporto. I loghi in bianco sono larghi 1 metro e sono posti ad 80 centimetri dalla linea di fondo dei mezzi. Scala 1:100 I loghi utilizzati sui vinili adesivi sono il logo base in bianco e il logo nella declinazione â&#x20AC;&#x153;Trasportiâ&#x20AC;?. La texture applicata utilizza i colori istituzionali. Materiale: Vinile adesivo sui moduli di fiancata in plastica e vinile microforato per le superfici vetrate.

BRANDING . MERCHANDISING . APPAREL

BRANDING . MERCHANDISING . T-SHIRTS

Le magliette sono realizzate in cotone con logo impunturato in rilievo. I colori disponibili sono bianco, nero, rosso e giallo. Le misure unisex disponibili sono XXL, XL, L, M, S, XS e Children Size L, M, S.

BRANDING . MERCHANDISING . HOODIES

Le felpe sono realizzate in cotone con logo impunturato in rilievo. I colori disponibili sono bianco, nero, rosso e giallo. Le misure unisex disponibili sono XXL, XL, L, M, S, XS e Children Size L, M, S.

BRANDING . MERCHANDISING . CAP

I cappelli sono realizzati in cotone con logo impunturato in rilievo. Sono disponibili due versioni bicolore con logo colorato. Le misure disponibili sono L, M, S con banda regolabile.

BRANDING . MERCHANDISING . LANYARD

I porta pass sono realizzati in cordura ad elevata resistenza con serigrafia. I colori disponibili sono bianco, nero, rosso e giallo.

BRANDING . MERCHANDISING . MAPPOMBRELLO

L’ombrello è realizzato con poliestere idrorepellente di peso 130 gr/mq stampato per serigrafia ambo le superfici. All’interno è presente una mappa che riporta schematicamente la posizione dei monumenti principali di Roma. La comodità di quest’oggetto sta nel non dover avere l’ingombro di una cartina in mano mentre piove. Diametro 100 cm.

BRANDING . MERCHANDISING . OMBRELLO PER COPPIE

L’ombrello è realizzato con poliestere idrorepellente di peso 130 gr/mq stampato per serigrafia ambo le superfici. All’interno è presente una mappa che riporta schematicamente la posizione dei luoghi romantici e suggestivi di Roma. Dimensioni 160 x 100 cm.

BRANDING . MERCHANDISING . GADGETS

BRANDING . MERCHANDISING . PORTACHIAVI

I portachiavi sono realizzati in silicone per stampaggio ad iniezione. I colori disponibili sono bianco, nero, rosso e giallo.

BRANDING . MERCHANDISING . TECNICI PORTACHIAVI

Scala 1:2

BRANDING . MERCHANDISING . ANELLO TAPPO

Gli anelli sono realizzati in silicone per stampaggio ad iniezione. I colori disponibili sono bianco, nero, rosso e giallo. La maggior parte dei visitatori di Roma non conosce il funzionamento delle fontanelle (i cosiddetti “nasoni”) o trova poco igienico toccare la canna della fontanella con le mani. Questo simpatico gadget permette di tappare il “nasone” senza dover usare le dita.

BRANDING . MERCHANDISING . TECNICI ANELLO TAPPO

Scala 1:2

BRANDING . MERCHANDISING . BRACCIALETTO

I braccialetti sono realizzati in silicone per stampaggio ad iniezione. I colori disponibili sono bianco, nero, rosso e giallo.

BRANDING . MERCHANDISING . TECNICI BRACCIALETTO

Scala 1:1

BRANDING . MERCHANDISING . COVER IPHONE

Le cover sono realizzate in silicone per stampaggio ad iniezione. I colori disponibili sono bianco, nero, rosso e giallo.

BRANDING . MERCHANDISING . TECNICI COVER IPHONE

Scala 1:1

BRANDING . MERCHANDISING . ASTUCCIO PENNELLI

Gli astucci sono realizzati in PVC per imbutitura. I colori disponibili sono bianco, nero, rosso e giallo.

BRANDING . MERCHANDISING . TECNICI ASTUCCIO PENNELLI

Scala 1:2

BRANDING . MERCHANDISING . BRACCIALE USB

I braccialetti sono realizzati in silicone per stampaggio ad iniezione. I colori disponibili sono bianco, nero, rosso e giallo. La capacitĂ di memorizzazione disponibile va dai 2 GB ai 16 GB.

BRANDING . MERCHANDISING . TECNICI BRACCIALE USB

Scala 1:1

BRANDING . MERCHANDISING . SHOPPERS

Le shoppers sono disponibili in tre misure: Piccola: 20 x 12 x 20 cm. Media: 33 x 18 x 33 cm. Grande: 40 x 15 x 40 cm. Le buste vengono realizzate con cartoncino plastificato Fedrigoni Splendorlux Extra White di peso 380 gr/mq.

BRANDING . MERCHANDISING . LAYOUT SHOPPERS x 1/3 x

3/8 x

1/2 x

1/5 x T I M E L E S S

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T I M E L E S S

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BRANDING . MULTIMEDIA . SITO WEB

Elaborazione della homepage del sito internet con struttura compatibile per ogni browser. Il sito è multilingua e ad accesso facilitato.

T I M E L E S S

L O V E

Gli eventi

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Dove dormire

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Dove mangiare

E’ ora attivo il servzio di bike sharing a Roma, corri a prendere la tua bici. Pedali, giri Roma in libertà ad un piccolo prezzo. La lista dei punti dei bike sharing... (continua)

L’ Anfiteatro Flavio come non lo hai mai visto. E’ ora possibile visitare il terzo anello del Colosseo e scoprire il percorso sotterraneo dei gladiatori...(continua)

Rugby e torneo delle 6 nazioni 05/02/2011-12/03/2011 Tornano a febbraio, allo Stadio Flaminio, gli incontri della Nazionale Italiana di...(continua)

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APP APP Nuovi percorsi per la linea 30 e per la linea 31bis Atac, a causa dei lavori per il rifacimento del manto stradale. Nei giorni feriali fino a fine anno, il percors... (continua)

Il sindaco inaugura al Vittoriano di Piazza Venezia, la nuova esposizione delle opere del Caravaggio. La mostra sarà aperta al pubblico dal Lunedì (continua)

21/10/2010-30/06/2011 Cocktail di Cinema, Creatività, Design, Finanza, Innovazione, Moda, Musica. Insolita apertura serale per i Mercati di Traiano che il giovedì...(continua)

Un abbonamento per tutti Torna dopo il grande

Expo di Shanghai 10/10/2010-14/10/2010

ULTIME NEWS

Il Barbiere di Siviglia 16/11/2010-16/11/2010

BRANDING . MULTIMEDIA . SITO MOBILE

Elaborazione della homepage del sito internet mobile con struttura compatibile per ogni browser. Il sito Ă¨ multilingua.

BRANDING . MULTIMEDIA . APP STORE

Per accompagnare il turista alla scoperta della città, sarà possibile scaricare l’applicazione “CICERO” per iPhone. Con questo programma si potranno ottenere informazioni, video e foto sui monumenti e sulla storia di Roma, semplicemente inquadrando il QRcode sui pannelli locati nei punti di interesse. Grazie alla realtà aumentata, la guida turistica sarà sempre accessibile ed a portata di mano.

BRANDING . MULTIMEDIA . SIMULAZIONE APP

Inquadrando con il proprio iPhone il codice QR presente nei pressi un monumento o di un sito archeologico, è possibile accedere all’applicazione. L’app è intuitiva e ricca di contenuti. Il menù radiale dà accesso a 3 funzioni: il “Come era”, che ricostruisce il modello 3d del monumento in origine; il tasto “Storia e Info” che descrive l’architettura e la storia; e la funzione “Tour” che permette di prenotare on-line i biglietti per le visite guidate.

BRANDING . MULTIMEDIA . SOCIAL NETWORK

Per veicolare il brand turistico verrà creato un canale Youtube dove saranno caricati video e spot inerenti la città. Inoltre sarà possibile rimanere in contatto con l’ente del turismo della città grazie alla pagina Facebook, tramite la quale si potranno ricevere aggiornamenti e scambiarsi messaggi con chi ha visitato Roma e chi sta pianificando un viaggio verso la Città Eterna.

“Arrivederci, Roma... Non so scordarti più...” R. Rascel

CONTATTI

Carlo Barbanera Tel: +39 3334656896 Email: barbanera.carlo@gmail.com

Marco Bernardini Tel: +39 3401479012 Email: urashimasempai@gmail.com

Luisa Luciani Tel: +39 3395493172 Email: luciani.luisa@gmail.com 67