La casa de lo natural
Introducción Justificación Tipografía Construcción de la marca Retícula del trazo Área de restricción Reducción mínima Colores corporativos Versión monocromática Positivo y negativo Usos correctos e incorrectos Aplicaciones
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El presente manual tiene como objetivo dar una guĂa de la marca Ornati en sus diferentes usos y se establecen las pautas para el uso de las tipografĂas y las aplicaciones cromĂĄticas de la misma. El seguimiento correcto de este manual asegura la identidad de la marca y una homogeneidad en la imagen, por lo tanto este manual debe estar presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir las diferentes variantes que puede generar la empresa, sino ser una guĂa que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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Un logotipo bien aplicado es la base sólida sobre la que se genera rápida identificación, adhesión y vinculación con un proyecto sólido. Por ello, el logotipo de Ornati ha sido diseñado de tal forma que todos sus elementos reflejan los principales conceptos de la marca. Orgánico, Natural y de la Tierra: el diseño del logotipo obedece a estos tres conceptos, apoyado de dos figuras retoricas de la imagen; la metáfora, donde por medio de un traslado, una comparación implícita del sentido de una imagen a otra en un mismo elemento para darle más de un significado a la imagen, y la sinécdoque que proviene del griego synekdokhe que significa “compresión simultánea” y se trata de una figura retórica que utiliza una parte del discurso para representar todo. El logotipo está situado en la categoría de imagotipos ya que la composición final es un diseño abstracto que hace referencia al nombre y como parte de la identidad sirve para reforzar la identificación de la misma persiguiendo la fácil memorización y diferenciación por parte de los posibles clientes. Se utiliza el eslogan “La casa de lo natural” con la finalidad de reforzar el concepto, este eslogan puede utilizarse o no en las diferentes aplicaciones y puede estar sujeto a cambios siempre y cuando se respete la identidad de la marca.
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La casa de lo natural La tipografía que forma parte del logotipo la cual representa la marca se trazó y diseño especialmente con la finalidad de darle las características necesarias de trazo tanto curvas como rectas que connoten la parte orgánica de la marca así como los conceptos antes mencionados. Como tipografía secundaria y para el eslogan que es un refuerzo de la identidad es llamada Myriad Pro, la cual es una tipografía de palo seco en su estilo condensada, esta tipografía sirve para reflejar la parte elegante y minimalista de la marca en base al segmento del mercado al que se desea llegar, se recomienda la utilización de esta tipografía en sus diferentes estilos con la finalidad de respetar su identidad.
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El símbolo principal “la hoja” que representa los conceptos de la marca ya mencionados, integrada con el símbolo secundario “la puerta” refuerza el concepto: la casa de lo natural y refleja las cualidades que posee Ornati fortaleciendo y fomentando una mejor empatía y rápida identificación del público con la empresa. La asociación de estos dos símbolos permite que el logotipo permanezca de forma más fácil y por más tiempo en la mente de sus clientes actuales y potenciales.
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A continuación se representa una retícula que determina en donde está cada elemento; su objetivo es evitar que la identidad sea deformada, además de ser muy útil en caso de que sea escalada en forma manual.
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2 cm
Con la finalidad de asegurar presencia y legibilidad sobre la marca, se utiliza un tamaño mínimo donde el isotipo y la tipografía conserven sus características garantizando su legibilidad tanto en pantalla como impresión.
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CMYK
RGB
C: 29 % M: 1 % Y: 100 % K: 18 %
R: 176 G: 182 B: 37
C: 46% M: 23 % Y: 84 % K: 68%
R: 26 G: 26 B: 26
Recuerde que la monocromía se aplica sólo a los colores corporativos con la finalidad de conservar la identidad y evitar pérdida de fuerza. Se debe elegir el color dependiendo el fondo sobre el que se aplique de esta forma se podrá asegurar un buen contraste y legibilidad. 11
Algunas aplicaciones usarĂĄn altos contrastes en donde solo se puede utilizar el color negro, es por eso que la marca tambiĂŠn puede usarse en blanco y negro, con estas adaptaciones su visibilidad e impacto no se perderĂĄn.
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Se debe evitar que el imagotipo sea deformado a lo largo y a lo alto, colocar sobre fondos que impidan su optima visibilidad, utilizar colores que no son propios de la marca, y utilizar contornos. 13
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