Imagen de Marca
Etiqueta “Calmeria” Pinot Noir Marca de vino “Calmeria”
Marco Parra Escobar Diseño Gráfico
Etiqueta “Calmeria” Pinot Noir
Tipografia
1
2
3
PINOT NOIR 2007
1
Calmeria
Producto de Chile
Valle de Casablanca
PINOT NOIR 3 Formato Etiqueta 100 mm. x 100 mm.
Papel Estate Nº8
Barniz UV Mate /Serigráfico Relieve
2
El vino es de color rojo rubi, con leves matices púrpuras, de media intensidad, brillante y luminoso. En naríz de intenso perfume de rosas y fina madera, con notas a fresas y cerezas frescas. En la boca, es suave con abundante sensación frutal y evidentes notas frorales; elegante, fino, sofisticado y de abundante cuerpo. Consumir preferentemente con pasta, pescados, carnes blancas, aves de caza y de corral.
14,2 Alcohol
Calmeria Colores
Negro
Pantone Black
Folia Cobre
Pantone 688
Fundamento Tipografico
Tipografia Century Gothic
1
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Tipografia Candara
2
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Tipografia Trebuchet MS
3
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Las tipografías utilizadas son de palo seco, la mayoria con tendencias geométricas, sin remates, su morfología es equilibrada y ayudan a una clara lectura debido de su simpleza y nitidez. Notamos que en todas las familias tipográficas elejidas hay una similitud elegante que va de acuerdo a la imagen femenina y discreta que también tiene la Marca.
Presentaci贸n de la Marca Significaci贸n de nombre
Calmeria
Valle de Casablanca
Producto de Chile
PINOT NOIR La variedad Calmeria, es apodada Dedos de Dama, por su forma alargada y suave. Es una uva sin pepas, que posee un color verde claro, el que se torna casi dorado al madurar. Las bayas de la Dedos de Dama son delicadas y poseen una apariencia casi como si hubiesen sido esculpidas. Es un placer del invierno, con su sabor suave y dulce.
Fundamentaci贸n Marca
Calmeria 3/4 x
La imagen de Marca esta compuesta por una tipograf铆a Maidstone, que es una tipo claramente femenina y estilizada con un cierto toque de frescura arm贸nica.
11/4 x
x
Valor
logo en Color
Calmeria Calmeria Calmeria Calmeria
Ă rea de seguridad
1x
Calmeria 1x
1x
x
Valor
1x
Familia tipográfica
Tipografia Maidstone
Se escogío esta tipografía por sus caracteristicas de ser simple, bella y femenina. Cabe destacar que es una tipografia no muy conocida lo cual la hace imnovadora y creativa, tiene cierta similitud con la letra manuscrita de ciertas mujeres y esta de acorde con la intención creativa del concepto de marca.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Color
El color elejido es resultado de una combinación entre el color rosado (alude a la femeneidad) y el color violeta oscuro que es el color del Vino, el color es de tipo Pantone solid coated y se presenta como color sólido o como también para cuatricomía según sea la aplicación.
Pantone 688 CMYK 33,38 67,07 17,39 0,05
Fundamentación Isotipo
x
Valor 60º
El isotipo ilustrado es pertinente de acuerdo a su morfología y relación con lo femenino, las curvas y el estilo natural otorgan calidez y fragilidad. Cabe destacar que el icono tiene relación con: 1) Copa de vino 2) Rosa silvestre 3) Por su grado de inclinación alude a la forma natural de tomar la copa de vino
Isotipo en Color
Ă rea de seguridad
1x 1x
1x
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Valor
1x
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Calmeria 60ยบ
3/4 x
5x
11/4 x
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Valor
31/2 x
Fundamentación de Isologo
El Isologo nace por la unión del nombre de marca junto con la imagen del isotipo, para la formación de concepto de imagen del nuevo Vino reserva “Calmeria PINOT NOIR” de Viña Morande. el resultado visual de la propuesta enfatiza la idea de representar rasgos femeninos y delicados de la mujer a la hora de consumir una copa de vino, también abarca la idea de ilustrar de manera subconciente el hecho de que el vino esta elaborado para un mercado femenino, con este objetivo se busca ilustrar una flor, la cual esta siendo regalada a una mujer, asi como también la mujer, esta aceptando la copa representada por esa flor.
21/2 x
Calmeria 60º
3/4 x
5x
11/4 x
x
Valor
31/2 x
Isologo en Color
Calmeria
Isologo en Combinaci贸n de Colores
Fundamentación Etiqueta
Calmeria
Valle de Casablanca
PINOT NOIR
Producto de Chile
La etiqueta esta realizada para representar la idea de que el tomar vino también puede ser enfocado a un mercado femenino, todas las formas predispuestas en el diseño de esta etiqueta tienen una estética vanguardista y delicada, junto con una diagramación centrada y una elección de tipografías acorde al diseño de Viña Morande y al concepto central creativo de la nueva marca. La etiqueta consta de un color especial, una folia en cobre para la palabra reserva y un color de pantone black. En cuanto al diseño podemos decir que la iconografía lograda representa una copa de vino como también una rosa, la cual esta dispuesta de manera tensa en un angulo de 60 grados encima de la letra l de la palabra “calmeria”,notese la intención de equilibrio que otorgan la unión de estos dos elementos, el pañuelo encima de la copa nos dan una persepción de movimiento y energia, mientras tanto todo sucede encima de una ancha mesa de madera de color purpura. Algunas de las reepresentaciones abstractas de el diseño son: Flor Copa de vino Pañuelo Mesa de madera Acto de tomar Vino Tallo de flor
Troquel
Troquel de 10 x 10 cm
Aplicación
La etiqueta en si, es de papel bond state poroso número 8 de 80 gramos de espesor, la dimensión exacta de la etiqueta es de 10 x 10 centimetros al corte y tiene terminaciones de folia de cobre en la palabra “reserva” y en el tilde de la palabra “Morande”.
Calmeria
Valle de Casablanca
PINOT NOIR
Producto de Chile
Troquel envase
Tamaños
El tamaño mínimo del logotipo es de 1,5 de alto x 2,5 cm de ancho,se debe matener una buena legibilidad y morfología de los elementos ilustrados.
Calmeria Calmeria Calmeria
Escala de grises
Calmeria Calmeria Calmeria Calmeria Calmeria Calmeria Calmeria Calmeria Calmeria 90%
60%
30%
80%
50%
20%
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40%
10%
La mujer y el vino
Desde la época en que la Biblia sostenía que “la mujer no comerá nada producido por la vid ni beberá vino ni ninguna otra bebida embriagadora” hasta hoy, han cambiado muchas cosas, empezando por el hecho de que la mayor parte de las compras de vino en supermercados son realizadas por mujeres. Hoy ya existen en el mundo muchas sommeliers y enólogas prestigiosas (en la Argentina el referente es Susana Balbo, propietaria de la bodega Dominio del Plata y presidenta de Wines of Argentina, el organismo que nuclea a las bodegas exportadoras). La red de vinerías Lavinia publicó un estudio realizado en base a encuestas entre sus clientes de toda Francia, que muestra que la forma de degustar un vino es muy distinta entre las mujeres y los hombres. “Las mujeres aportan una nueva forma de apreciar el vino, más sensible, más sutil, pero también menos pretensiosa y orgullosa que los hombres. Para las mujeres, apreciar un buen vino no es una demostración de poder o de virilidad, sino que se trata de una oportunidad de descubrir nuevos aromas en armonía con los platos”, sostiene el estudio, que muestra que las mujeres tienen “una visión distinta sin prejuicios”. Por otra parte, la encuesta realizada por Lavinia desmistifica la creencia de que los vinos preferidos de las mujeres sean los blancos o rosados. El 71% de quienes contestaron eligieron los tintos por delante de los blancos (21%) y los rosados (2%). Y ellas se inclinan tanto por los tintos con cuerpo como por los más frutados y frescos.
La mujer y el vino
Efectiva y ciertamente. Las mujeres se están apoderando aceleradamente del vino. Un fenómeno que se ha hecho presente en los últimos años en todo el mundo y que en Chile se comienza a evidenciar cada vez con mayor fuerza. En los países donde se produce vino, ya son comunes los viñedos dirigidos por mujeres, especialmente en el nuevo mundo. Así, en los viñedos australinos y neozelandeses, en los norteamericanos y en los sureños, la presencia de la mujer empresaria del vino ya no es una rareza, es una sorprendente realidad. En el campo de la enología también es notorio este fenómeno. Muchas casas productoras tienen como enólogos a jóvenes mujeres que han adoptado esta especialidad profesional y la ejercen con particular gracia y destreza. Como confirmación de este proceso basta ver la presencia creciente de las mujeres en los eventos donde se promueve el vino o donde se hacen degustaciones y catas. Ya no como acompañantes sino como protagonistas muy asertivas. En nuestro país, en los últimos eventos de este tipo la concurrencia femenina ha sido mayoritaria y además activa e interesada. Por experiencias personales no me queda duda de que este proceso de la mujeres tomando por asalto al vino, tiene que ver con el hecho de estar mejor dotadas que el hombre para la percepción de sabores y olores. Lo he visto innumerables veces, las mujeres pueden, aun con mínimo entrenamiento, percibir más rápidamente y con mayor precisión los aromas primarios, secundarios y terciaros de los vinos y en muchas ocasiones dejar sorprendidos y hasta incómodos a los hombres presentes por la certeza de sus apreciaciones gustativas y olfativas sobre los vinos. Siento que es una evidencia bastante clara y definitiva: ¡están mejor dotadas!
La mujer y el vino
El hecho es que durante mucho tiempo estas superiores capacidades sensoriales de la mujer estuvieron casi agazapadas por la fuerte y dominadora presencia masculina en la pareja. Tradicionalmente era el hombre quien escogía las bebidas, (“eso es cosa de hombres”), y la mujer no intervenía y aceptaba las selecciones y valoraciones de su pareja. Pero ya eso no es así, y en los últimos años, incluido Chile, la mujer ha venido ejerciendo roles profesionales y directivos cada vez más sobresalientes, y no se conforma en silencio con aceptar el juicio masculino de “este vino está bieeeen bueeeno” cuando a ella le huele a perro mojado y le sabe a mango podrido. Esta creciente asertividad femenina unida al acelerado interés social por el vino ( “…el que no sabe de vinos no está en nada.”), más el conocimiento sobre vinos que han venido adquiriendo, produce este indetenible y furioso asalto de las mujeres la vino.
Gracias