Правила использования В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут сделать работу корректно и качественно.
BrandBook/... Этот знак указывает, что по данному адресу можно пройти и скачать исходный файл на приложенной флешке или из облака по QR-коду.
MОСКОВСКАЯ соборная мечеть
Руководство
по фирменному стилю
Московская Соборная мечеть — главная мечеть России, была построена в 1904 году на средства татарского купца Салиха Юсуповича Ерзина на земле, приобретенной Хабибуллой Акбулатовым и Сабирджаном Бакировым. Реконструкция и строительство комплекса Московской Соборной мечети были осуществлены в 20072015 годах под руководством Муфтия Шейха Равиля Гайнутдина на средства мусульманского мецената и предпринимателя Сулеймана Абусаидовича Керимова, а также на пожертвования прихожан-мусульман и отдельных граждан. 23 сентября 2015 года обновленная Московская Соборная мечеть после реконструкции была торжественно открыта Муфтием Шейхом Равилем Гайнутдином и президентом Российской Федерации Владимиром Владимировичем Путиным. Расположена вместе с резиденцией Совета муфтиев России в Мещанском районе Москвы.
Содержание I. Основные константы фирменного стиля 1.1. Фирменный логотип (вертикальный) 1.1.2. Фирменный логотип (горизональный) 1.2. Черно-белый логотип 1.3. Фирменный логотип с подложкой 1.4. Минимальное свободное поле 1.5. Минимальный размер логотипа 1.6. Ограничение в использовании 1.7. Паттерн 1.8. Фирменная цветовая гамма 1.9. Фирменные шрифты II. Фирменная документация 2.1. Персональная визитная карточка 2.1.2. Фирменная визитная карточка 2.2. Индивидуальный бейджик 2.3. Фирменный бланк
7 8 9 10 10 11 11 12 13 14 15 17 18 18 19 20
2.4. Почтовый конверт 2.5. Рекламный проспект
20 21
III. Корпоротивный дизайн 3.1.1. Фирменный пакет 250х350мм 3.1.2. Фирменный пакет 450х350мм 3.2. Альбом 3.3. Фирменная упаковка для - шоколада - мёда - чак-чака 3.4. Крафт пакета для чая
23 24 24 25 26
27
Основные константы фирменного стиля 1.1. Фирменный логотип (вертикальный) 1.1.2. Фирменный логотип (горизональный) 1.2. Черно-белый логотип 1.3. Фирменный логотип с подложкой 1.4. Минимальное свободное поле 1.5. Минимальный размер логотипа 1.6. Ограничение в использовании 1.7. Паттерн 1.8. Фирменная цветовая гамма 1.9. Фирменные шрифты
8 9 10 10 11 11 12 13 14 15
1.1. Фирменный логотип (вертикальный) Логотип московской Соборная мечет и представляет собой фасад здания со стороны улицы Дурова. Фронтальный и боковые сводочные арки увеличены и создают строгий ритм, который поддерживает фирменный шрифт. Логотип увенчен центральным и дополнительными куполами с двумя минаретами по бокам.
2S
6S
s
6S
S — модуль. За модуль построения логотипа принята 1/6 ширины фирменного знака. .../BrandBook/1_Direct/1_Logo/Logo_SMv
8
1.1.2. Фирменный логотип (горизональный) Горизонтальную ориентацию логотипа рекомендуется использовать только в том случае, когда основной логотип не отвечает техническим характеристиками. Например, при минимальном размере изображения или при расположении на горизонтальном носителе.
6S
s
3S
6S
10,5 S
S — модуль. За модуль построения логотипа принята 1/6 высоты фирменного знака. .../BrandBook/1_Direct/1_Logo/Logo_SMg
9
1.2. Черно-белый логотип Черно-белое изображение фирменного блока применяют в тех случаях, когда по технологическим причинам его невозможно воспроизвести в фирменном цветовом решении. Также возможен вариант конгрева на однотонных поверхностях (плотный картон, кожа).
1.3. Фирменный логотип с подложкой Фирменный логотип с подложкой применяется при нанесении логотипа на неоднородную или пеструю поверхность для улучшения видимости и читаемости. Не допускается прозрачность подложки.
10
1.4. Минимальное свободное поле При размещении знака и фирменного блока на неоднородном фоне необходимо строго соблюдать минимальное свободное от изображений и надписей поле. По всему периметру логотипа поле составляет высоту текстовой композиции (S). Для расчета минимального диаметра круглого свободного поля используется Высота логотипа + (Sx2).
S
S
S
S
S
1.5. Минимальный размер логотипа
7 мм
20 мм
Для офсетной печати с линиатурой растра более 175lpi и высокого качества шелкографии не менее 20мм по высоте. При использовании логотипа на площадях менее 20мм допускается использовании горизонтальной ориентации логотипа высотой не менее 7мм.
Ограничений по максимальному размеру логотипа нет. 11
1.6. Ограничение в использовании Недопускается окрашивать фирменный блок в другие цвета, кроме указанных в данном руководстве. Логотип нельзя разбивать на фрагменты, деформировать, располагать под углом, добавлять к нему какие-либо элементы. Логотип нельзя отображать в контурном варианте. Ниже приведены примеры недопустимого использования фирменного блока.
1. Вносить в логотип дополнительные элементы
5. Недопустимо размещать логотип на пестрых фотоизображениях без подложки
2. Недопустимо использование логотипа в виде контура
6. Недопустимо использовать тонкую обводку в качестве выделение на пестром фоне
3. Недопустимо непропорциональное искажение логотипа
7. Недопустимо использовать логотип в качестве контейнера изображения.
4. Недопустимо изменять цвета логотипа
8. Недопустимо использовать нестандартный шрифт МОСКОВСКАЯ СОБОРНАЯ МЕЧЕТЬ
12
1.7. Паттерн Паттерны используются везде, где важна визуальная составляющая: в частности, они являют собой фон-подложку (background) страниц сайта и буклетов.
Основновопологающие элементы паттерна: (а) восточный узор с фасада мечети, (б) ритм сводов и (в) мусульманский орнамент. а
б
в
.../BrandBook/1_Direct/2_Pattern
13
1.8. Фирменная цветовая гамма Основным фирменным цветом является бирюзовый, дополнительный цвет: серый. Система образования цвета PANTONE позволяет максимально точно воспроизводить требуемые цвета, поэтому наиболее подходит для идентификации фирменной цветовой гаммы. Используется как в офсетной, так и в других типах печати (шелкография, флексография). СМYК – цветовая модель, используемая при полноцветной печати (как правило офсетной и флексографической). Модель RGB используют для обозначения цветов в электронных носителях информации (например, веб-сайте, презентации).
Бирюза RGB: 91, 207, 201 CMYK: 70, 0, 35, 0 Pantone: 7466C
14
Серый RGB: 254, 254, 254 CMYK: 0, 0, 0, 30 Pantone: 428C
1.9. Фирменные шрифты Для написания заголовков используется шрифт HermesC Использование этого шрифта в деловой и рекламной полиграфии и рекламной продукции поможет достичь единого образа брэнда в документообороте, обеспечивая более четкую идентификацию.
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890!№;.,%:?*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()_ Для написания основного текста используется вспомогательный шрифт Calibri
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890!»№;.,%:?*()_+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz и Calibri Bold
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890!»№;.,%:?*()_+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz .../BrandBook/1_Direct/3_Font
15
Фирменная документация 2.1. Персональная визитная карточка 2.1.2. Фирменная визитная карточка 2.2. Индивидуальный бейджик 2.3. Фирменный бланк 2.4. Почтовый конверт 2.5. Рекламный проспект
18 18 19 20 21
2.1.1. Персональная визитная карточка 2.1.2. Фирменная визитная карточка
.../BrandBook/2_Documentation/business card_ind.pdf
.../BrandBook/2_Documentation/business card_exc.pdf
18
2.2. Индивидуальный бейджик
.../BrandBook/2_Documentation/Badge
19
2.3. Фирменный бланк 2.4. Почтовый конверт
.../BrandBook/2_Documentation/Blank
.../BrandBook/2_Documentation/Envelope.pdf
20
2.5. Рекламный проспект
.../BrandBook/2_Documentation/Excursions.pdf
21
Корпоративный дизайн 3.1.1. Фирменный пакет 250х350мм 3.1.2. Фирменный пакет 450х350мм 3.2. Альбом 3.3. Фирменная упаковка для - шоколада - мёда - чак-чака 3.4. Крафт пакета для чая
24 24 25 26
27
3.1. Фирменный пакет 250х350мм 3.1.2. Фирменный пакет 450х350мм
.../BrandBook/3_Production/Package_250х350.pdf
.../BrandBook/3_Production/Package_450х350.pdf
24
3.2. Альбом Фирменная упаковка
.../BrandBook/3_Production/Presentation.pdf
25
3.3. Фирменная упаковка для - шоколада - мёда - чак-чака
.../BrandBook/3_Production/Packaging_chocolate.pdf
.../BrandBook/3_Production/Packaging_honey.pdf
.../BrandBook/3_Production/Packaging_chak-chak.pdf
26
Крафт пакета для чая в ассортименте 3.2. 3.4. Фирменная упаковка
.../BrandBook/3_Production/Packaging_tea.pdf
27
2017г. Дизайн разработан студией