Руководство по фирменному стилю
Кыстыбый - это сеть татарских кафе где собираются семьи, родственники, друзья, близкие. Миссия нашей компании - укрепление родственных связей и дружеских отношений. Основа кухни татарская: кыстыбый и балеши. Здесь по семейному, современно, модно и удобно. Когда хочешь собраться с семьёй или родителями, когда хочешь признаться в любви или просить руку у девушки или собираешься идти "Кыз сорарга", когда хочешь собраться с друзьями или другом, когда решил собрать всех близких и сказать радостную весть, где решаются важные жизненные вопросы, семейные вопросы, когда хочешь уединиться и собраться с мыслями, когда просто голоден, или просто соскучился по маме и Родине, ты должен идти в наше кафе! В кафе под названием....
Правила использования фирменного стиля В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники садика, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут сделать работу корректно и качественно.
По данному адресу можно скачать исходные файлы
Содержание 1. Константы фирменного стиля 1.1 Фирменный логотип. Построение 1.1.1 Фирменный логотип. Построение (вертикальный вариант) 1.1.2 Фирменный логотип. Построение (горизонтальный вариант) 1.2 Фирменная цветовая гамма 1.3 Фирменный блок. Монохромный и инверсный вариант 1.4 Фирменный блок. Минимальное свободное поле 1.5 Фирменный блок. Минимальный размер 1.6 Фирменные шрифты 1.7 Ограничение в использовании 1.8 Дополнительные элементы
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
2. Корпоративный дизайн 2.1 Паттерн и составляющие 2.2 Визитная карточка (личная и корпоративная) 2.3 Корпоративная униформа
16 17 18
3. Фирменная упаковка 3.1 Стаканчики 3.2 Наклейка 3.3 Конверт 3.4 Упаковочная бумага 3.5 Коробка для детского набора
20 20 21 21 22
4. Оформление интерьера и экстерьера 4.1 Стена «Казань» 4.2 Световое меню 4.3 Уличная вывеска
24 25 26
Константы фирменного стиля
Фирменный логотип. Построение Фирменный логотип. Построение (вертикальный вариант) Фирменный логотип. Построение (горизонтальный вариант) Фирменная цветовая гамма Фирменный блок. Монохромный и инверсный вариант Фирменный блок. Минимальное свободное поле Фирменный блок. Минимальный размер Фирменные шрифты Ограничение в использовании Дополнительные элементы
1.1 Фирменный логотип. Построение Логотип «Кыстыбый» tatar-food представляет собой улыбающийся смайлик. Рот смайлика это половина круга по форме напоминающий татарское блюдо - кыстыбый*. Смайлик в современном обществе - это быстрый способ передачи эмоций. Так и бренд «Кыстыбый» является сетью быстрого питания и передает позитивную информацию каждому посетителю. n - Модуль. За модкль принята 1/20 ширины логотипа
10n
2,5n
1n
10n
4n
2,5n
n
3n
5n
4n
5n
3n
*Кыстыбый представляет собой слегка обжаренную пресную лепёшку, начинённую кашей (чаще пшенной), а с конца XIX века и картофельным пюре. 5
1.1.1 Фирменный логотип. Построение (вертикальный вариант) Фирменный блок «Кыстыбый» представляет собой единый комплекс, состоящий из фирменного знака и начертание названия. Фирменный блок может быть использован в горизонтальной и вертикальной компоновке. Вертикальный вариант компоновки фирменного блока является основным. Фирменный знак выравнивается относительно начертание названия по центру. Недопустимо изменение соотношения размеров фирменного знака и начертание названия, а так же их взаиморасположения. n
n — Модуль.
2n
3,5n
4n
1,5n
1n
За модуль построения логотипа принята 1/12 высоты фирменного знака.
.../KSTB/1-Logo/RGB/KSTB_ru_v_RGB.eps .../KSTB/1-Logo/CMYK/KSTB_ru_v_CMYK.eps 8n 18n
2n
3,5n
4n
1,5n
1n
n
.../KSTB/1-Logo/RGB/KSTB_en_v_RGB.eps .../KSTB/1-Logo/CMYK/KSTB_en_v_CMYK.eps 8n 13n
2n
3,5n
4n
1,5n
1n
n
.../KSTB/1-Logo/RGB/KSTB_short_v_RGB.eps .../KSTB/1-Logo/CMYK/KSTB_short_v_CMYK.eps 8n
6
1.1.2 Фирменный логотип. Построение (горизонтальный вариант) Горизонтальный вариант компоновки является дополнительным. При размещении фирменного блока на полиграфическую продукцию или рекламные носители, размеры или пропорции которых не позволяют использовать вертикальный вариант, возможно использование горизонтального варианта построения фирменного блока. Недопустимо изменение соотношения размеров фирменного знака и начертания названия, а так же их взаиморасположения. Недопустимо использование логотипа в других цветовых решениях, кроме фирменных цветов.
4n
2,5n
n
2n
10n 28n
.../KSTB/1-Logo/RGB/KSTB_ru_g_RGB.eps .../KSTB/1-Logo/CMYK/KSTB_ru_g_CMYK.eps
4n
2,5n
n
2n
5n 23n
.../KSTB/1-Logo/RGB/KSTB_en_g_RGB.eps .../KSTB/1-Logo/CMYK/KSTB_en_g_CMYK.eps
4n
2,5n
n
n — Модуль. За модуль построения логотипа принята 1/9 высоты фирменного знака. 2n 18n
.../KSTB/1-Logo/RGB/KSTB_short_g_RGB.eps .../KSTB/1-Logo/CMYK/KSTB_short_g_CMYK.eps
7
1.2 Фирменная цветовая гамма Основными фирменными цветами «Кыстыбый» являются оранжевый - PANTONE 1375C и черный PANTONE Process Black C Дополнительные цвета: светло-серый PANTONE 7541 C и серый PANTONE 428 C. Система образования цвета PANTONE позволяет максимально точно воспроизвести требуемые цвета, поэтому наиболее подходит для идентификация фирменной цветовой гаммы. Для более точного воспроизведения фирменных цветов рекомендуется использовать именно эту цветовую модель. В случае, когда это не возможно, рекомендуется использовать CMYK-версию, описанную в данном руководстве, как наиболее адаптированную визуально к системе PANTONE. CMYK - цветовая модель, используемая при полноцветной печати (как правило офсетной и флексографической). Модель RGB используется для обозначения цветов в электронных носителях информации (например, веб-сайт, презентации).
Серый PANTONE 428 C Модель CMYK - 0%, 0%, 2%, 21% Модель RGB - 201, 201, 196
Светло-серый PANTONE 7541 C Модель CMYK - 0%, 0%, 2%, 11% Модель RGB - 227, 227, 222
Черный PANTONE Process Black C Модель CMYK - 0%, 0%, 0%, 100% Модель RGB - 0, 0, 0
Оранжевый PANTONE 1375 C Модель CMYK - 0%, 45%, 100%, 0% Модель RGB - 250, 158, 13
8
1.3 Фирменный блок. Монохромный и инверсный вариант Монохромное изображение фирменного блока применяется в тех случаях, когда по техническим причинам его невозможно воспроизвести в фирменном цветовом решении. В монохромном исполнении фирменный блок может быть использован только в тех вариантах, что изображены ниже:
Инверсное изображение фирменного блока применяют, когда по техническим причинам его невозможно воспроизвести на белом фоне (например, сувенирная продукция). В этих случаях логотип изображают черным на фоне одного из фирменных цветов или цветным на белой подложке. Применение инверсного изображения фирменного блока на фоне других цветов не допустимо.
9
1.4 Фирменный блок. Минимальное свободное поле При размещении знака и фирменного блока на пестром и живописном фоне необходимо строго соблюдать следующие рекомендации. Основной (вертикальный вариант): Минимальное свободное от изображений и надписей поле по всему периметру логотипа составляет длина глаза смайлика (n). Логотип может быть помещен как в квадрат так и в круг, где диаметр круга (D) высчитывается по формуле: D=Длина логотипа + n. Дополнительный (горизонтальный вариант): минимальное свободное от изображений и надписей поле по всему периметру логотипа составляет n. Допускается скругление углов прямоугольника радиусом равным n.
n
n
n
n n
n
n 10
10мм
6мм
7мм
4мм
1.5 Фирменный блок. Минимальный размер
11
1.6 Фирменные шрифты Для написания заголовков используется шрифт Twentytwelve Sans G Использование этого шрифта в деловой и рекламной полиграфии и рекламной продукции поможет достичь единого образа брэнда в документообороте, обеспечивая более четкую идентификацию.
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890! ;., :?*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$ ^&*()_
Для написания основного текста используется вспомогательный шрифт P22 Underground CY Pro
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890!»№;.,%:?*()_+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
или системный шрифт Verdana
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890!»№;.,%:?*()_+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz .../KSTB/1-Logo/Font
12
1.7 Ограничение в использовании Недопускается окрашивать фирменный блок в другие цвета, кроме указанных в данном руководстве. Логотип нельзя разбивать на фрагменты, деформировать, располагать под углом, добавлять к нему какие-либо элементы. Логотип нельзя отображать в контурном варианте. Ниже приведены примеры недопустимого использования фирменного блока.
1. Недопустимо изменять цвета логотипа
2. Недопустимо использование чуждых графических элементов
3. Недопустимо размещать цветной логотип на пестрых фотоизображениях без подложки. В этом случае рекомендуется использовать монохромный вариант логотипа.
4. Недопустимо изменять расположение знака относительно начертания названия
5. Недопустимо непропорциональное искажение логотипа
Êûñòûáûé
6. Недопустимо использовать нестандартный шрифт
tatar foods
13
1.8 Дополнительные элементы Логотип «Кыстыбый» может трансформироваться в дополнительные элементы коммуникации. Эмоции на любые случае всегда могут украсить упаковку, интерьер и использоваться в рекламе. Смайлики можно дополнять при условии, что улыбка всегда сохраняется неизменной.
.../KSTB/1-Logo/Smile.pdf
14
Корпоративный дизайн
Паттерн и составляющие Визитная карточка (личная и корпоративная) Корпоративная униформа
2.1 Паттерн и составляющие Паттерны используются везде, где важна визуальная составляющая: в частности, они являют собой фон-подложку (background) страниц сайта и буклетов. Основообразующие паттерна являются простые формы, которые выражают основные принципы фирмы. Кыстыбый Тюльпан След копыта или ростки Дом Полумесяц Кувшин Очпечмак (триугольник)
основа логотипа и названия символ расцвета символ экологичности продуктов символ семейного очага и место встречи друзей символ халяль продуктов вода, источник жизни обозначение татарской кухни
Сердце
сделано с любовью
Цветок
символ красоты и детства
Тарелка
символ профессиональной кухни
Модуль паттерна является масштабируемой единицей, которое позволяет заполнить любое пространство необходимым масштабом. Модуль «Стандартный»
.../KSTB/2-Doc/Pa ern_1.pdf
Модуль «Детский»
.../KSTB/2-Doc/Pa ern_2.pdf
Модуль «Вспомогательный»
.../KSTB/2-Doc/Pa ern_3.pdf
16
2.2 Визитная карточка (личная и корпоративная)
.../KSTB/2-Doc/Card_1.pdf .../KSTB/2-Doc/Card_2.pdf
17
2.3 Корпоративная униформа Кыстыбый tatar-food
Кыстыбый tatar-food
Кыстыбый tatar-food
Кыстыбый tatar-food
Кыстыбый tatar-food
Кыстыбый tatar-food
Младший персонал
Старший персонал .../KSTB/2-Doc/Clothes.pdf
18
Фирменная упаковка
Стаканчики Наклейка Конверты Упаковочная бумага Коробка для детского набора
3.1 Стаканчики
270мл
330мл .../KSTB/3-Prod/Cup_270.cdr .../KSTB/3-Prod/Cup_330.cdr
3.2 Наклейка
.../KSTB/3-Prod/Stiker.pdf
20
3.3 Конверт
140х110мм
100х220мм .../KSTB/3-Prod/Pack_100х220.pdf .../KSTB/3-Prod/Pack_140х110.pdf
3.4 Упаковочная бумага
.../KSTB/3-Prod/Paper.pdf
21
3.5 Коробка для детского набора В оформление коробки использованы игры для детей от 5 до 14 лет
.../KSTB/3-Prod/Box.pdf
22
Оформление интерьера и экстерьера
Стена «Казань» Световое меню Уличная вывеска
3.1 Стена «Казань»
.../KSTB/4-Decor/Wall_Kazan_2000х2300.cdr
24
3.3 Световое меню
.../KSTB/4-Decor/Menu.pdf
25
3.4 Уличная вывеска
.../KSTB/4-Decor/Signboard.cdr
26