ÏÐÅÄÈÑËÎÂÈÅ
4
ÎÑÍÎÂÍÛÅ ÊÎÍÑÒÀÍÒÛ ÔÈÐÌÅÍÍÎÃÎ ÑÒÈËß:
5
1.1 1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.2 1.3 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.3.4 1.3.5 1.3.6 1.3.7 1.3.8 1.4 1.4.1
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
Ôèðìåííûé çíàê Ôèðìåííûé çíàê. ïîñòðîåíèå Ôèðìåííûé çíàê. ïîñòðîåíèå(âåðòèêàëüíûé âàðèàíò) Ôèðìåííûé çíàê. ïîñòðîåíèå(ãîðèçîíòàëüíûé âàðèàíò) Ôèðìåííàÿ öâåòîâàÿ ãàììà Ôèðìåííûé áëîê. öâåòíîé âàðèàíò Ôèðìåííûé áëîê. ìîíîõðîìíûé âàðèàíò (ñåðûé öâåò) Ôèðìåííûé áëîê. ìîíîõðîìíûé âàðèàíò (÷åðíûé öâåò) Ôèðìåííûé áëîê. èíâåðñíûé âàðèàíò Ôèðìåííûé áëîê. ìèíèìàëüíîå ñâîáîäíîå ïîëå Ôèðìåííûé áëîê. ìèíèìàëüíûå ðàçìåðû Ôèðìåííûé áëîê. âàðèàíòû ðàçìåùåíèÿ Ôèðìåííûé áëîê. îãðàíè÷åíèå â èñïîëüçîâàíèè Ôèðìåííûé áëîê. îãðàíè÷åíèå â èñïîëüçîâàíèè Ôèðìåííàÿ ãàììà øðèôòîâ Ôèðìåííàÿ ãàììà øðèôòîâ
ÔÈÐÌÅÍÍÀß ÄÎÊÓÌÅÍÒÀÖÈß:
22
2.1 2.1.2 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.3 2.3.1 2.4 2.5 2.5.1 2.5.2 2.5.3 2.6 2.7 2.7.1 2.8 2.8.1 2.8.2 2.8.3
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44
Ôèðìåííàÿ âèçèòíàÿ êàðòî÷êà (ïåðñîíàëüíàÿ) Ôèðìåííàÿ âèçèòíàÿ êàðòî÷êà (êîðïîðàòèâíàÿ) Ôèðìåííûé áëàíê Ôèðìåííûé áëàíê. ïðîäîëæåíèå Ôèðìåííûé áëàíê. ìîíîõðîìíûé âàðèàíò Ôèðìåííûé áëàíê. ìîíîõðîìíûé âàðèàíò. ïðîäîëæåíèå Ôèðìåííûé áëàíê îôèöèàëüíîãî ïèñüìà Ôèðìåííûé áëàíê ôàêñèìèëüíîãî ñîîáùåíèÿ Êîíâåðò å65 Êîíâåðò c4 Ôèðìåííûé áåéäæ Ôèðìåííàÿ ïàïêà Ôèðìåííàÿ ïàïêà Ôèðìåííàÿ ïàïêà (ïðåçåíòàöèîííàÿ) Ôèðìåííàÿ ïàïêà (ðàçâîðîò) Ôèðìåííûé ãàðàíòèéíûé òàëîí Ïëàñòèêîâûå êàðòî÷êè (ïîñòîÿííîãî ïîêóïàòåëÿ) Ïëàñòèêîâûå êàðòî÷êè (ðîçîâàÿ êàðòà è ñåðåáðÿíàÿ êàðòà) Ôèðìåííàÿ îòêðûòêà Ôèðìåííàÿ îòêðûòêà Ôèðìåííàÿ îòêðûòêà Ôèðìåííàÿ îòêðûòêà
ÐÅÊÎÌÅÍÄÀÖÈß ÏÎ ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÎÌÓ ÄÈÇÀÉÍÓ:
45
3.1 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7
46 47 48 49 50 51 52 53 54 55
Òàáëè÷êè Íàðóæíàÿ ðåêëàìà (ðåæèì ðàáîòû) Íàðóæíàÿ ðåêëàìà (ñâåòîâîé êîðîá) Íàðóæíàÿ ðåêëàìà (áèëáîðä) Íàðóæíàÿ ðåêëàìà (áèëáîðä) Îôîðìëåíèå òðàíñïîðòà Ñóâåíèðíàÿ ðó÷êà è êàëåíäàðü Ñóâåíèðíûå áðåëêè Ñóâåíèðíàÿ êðóæêà Ñóâåíèðíàÿ çàæèãàëêà è ïåïåëüíèöà
Ôèðìåííûé ñòèëü - ýòî ëèöî áðåíäà. Âñ¸, ÷òî âõîäèò â ïîíÿòèå “ôèðìåííûé ñòèëü” (èëè êîðïîðàòèâíûé äèçàéí”) - ýòî ñèñòåìà èäåíòèôèêàöèè. Òî, ñ ïîìîùüþ ÷åãî ïîòðåáèòåëü îïîçíà¸ò êîìïàíèþ, óñëóãó, òîâàð. Äàííûé èäåíòèôèêàöèîííûé ïàêåò ñîäåðæèò îïèñàíèå ïðàâèë, ñîáëþäåíèå êîòîðûõ ïîçâîëèò ïîëíîñòüþ èñïîëüçîâàòü òîò ïîòåíöèàë, êîòîðûé çàëîæåí â ôèðìåííîì ñòèëå. Ãëàâíàÿ öåëü ñîçäàíèÿ ýòîãî ðóêîâîäñòâà - îáåñïå÷èòü ñòèëèñòè÷åñêîå åäèíñòâî äîêóìåíòàöèè, ðåêëàìû, ñóâåíèðíîé ïðîäóêöèè è ïðî÷èõ íîñèòåëåé ìàðêè “Íþàíñ”, âíå çàâèñèìîñòè îò òîãî, êåì è ãäå îíè ïðîèçâîäÿòñÿ. Ýëåìåíòû ôèðìåííîãî ñòèëÿ äîëæíû èñïîëüçîâàòüñÿ âî âñåé ðåêëàìíîé è èìèäæåâîé ïðîäóêöèè êîìïàíèè. Ýòî ïîçâîëèò ôèðìåííîìó ñòèëþ ñòàòü ñèìâîëîì êîìïàíèè, ïîä÷åðêíóòü åå ñîëèäíîñòü, ñòàáèëüíîñòü è óñïåøíîñòü. Îñíîâíàÿ çàäà÷à ôèðìåííîãî ñòèëÿ — ïîä÷åðêíóòü äîñòîèíñòâà êîìïàíèè è âèçóàëüíî âûäåëèòü åå ñðåäè êîíêóðåíòîâ.  ñëó÷àå, êîãäà èñïîëüçîâàòü óêàçàíèÿ Ðóêîâîäñòâà ïî êàêèì-ëèáî ïðè÷èíàì çàòðóäíèòåëüíî, íåîáõîäèìî ïîñëàòü çàïðîñ ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå: laysanmar@rambler.ru, êîòîðàÿ óïîëíîìî÷åíà ïðèíèìàòü ïîäîáíûå ðåøåíèÿ. Óñïåøíîé ðàáîòû!
Ìàðäàíøèíà Ë.Ð. 07 àïðåëÿ 2007ã.
1 ÎÑÍÎÂÍÛÅ ÊÎÍÑÒÀÍÒÛ ÔÈÐÌÅÍÍÎÃÎ ÑÒÈËß: 1.1 1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.2 1.3 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.3.4 1.3.5 1.3.6 1.3.7 1.3.8 1.4 1.4.1
Ôèðìåííûé çíàê Ôèðìåííûé çíàê. ïîñòðîåíèå Ôèðìåííûé çíàê. ïîñòðîåíèå(âåðòèêàëüíûé âàðèàíò) Ôèðìåííûé çíàê. ïîñòðîåíèå(ãîðèçîíòàëüíûé âàðèàíò) Ôèðìåííàÿ öâåòîâàÿ ãàììà Ôèðìåííûé áëîê. öâåòíîé âàðèàíò Ôèðìåííûé áëîê. ìîíîõðîìíûé âàðèàíò (ñåðûé öâåò) Ôèðìåííûé áëîê. ìîíîõðîìíûé âàðèàíò (÷åðíûé öâåò) Ôèðìåííûé áëîê. èíâåðñíûé âàðèàíò Ôèðìåííûé áëîê. ìèíèìàëüíîå ñâîáîäíîå ïîëå Ôèðìåííûé áëîê. ìèíèìàëüíûå ðàçìåðû Ôèðìåííûé áëîê. âàðèàíòû ðàçìåùåíèÿ Ôèðìåííûé áëîê. îãðàíè÷åíèå â èñïîëüçîâàíèè Ôèðìåííûé áëîê. îãðàíè÷åíèå â èñïîëüçîâàíèè Ôèðìåííàÿ ãàììà øðèôòîâ Ôèðìåííàÿ ãàììà øðèôòîâ
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
2 : 1.3.4
17
18
19
20
21
2 ÔÈÐÌÅÍÍÀß ÄÎÊÓÌÅÍÒÀÖÈß: 2.1 2.1.2 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 2.2.5 2.3 2.3.1 2.4 2.5 2.5.1 2.5.2 2.5.3 2.6 2.7 2.7.1 2.8 2.8.1 2.8.2 2.8.3
Ôèðìåííàÿ âèçèòíàÿ êàðòî÷êà (ïåðñîíàëüíàÿ) Ôèðìåííàÿ âèçèòíàÿ êàðòî÷êà (êîðïîðàòèâíàÿ) Ôèðìåííûé áëàíê Ôèðìåííûé áëàíê. ïðîäîëæåíèå Ôèðìåííûé áëàíê. ìîíîõðîìíûé âàðèàíò Ôèðìåííûé áëàíê. ìîíîõðîìíûé âàðèàíò. ïðîäîëæåíèå Ôèðìåííûé áëàíê îôèöèàëüíîãî ïèñüìà Ôèðìåííûé áëàíê ôàêñèìèëüíîãî ñîîáùåíèÿ Êîíâåðò å65 Êîíâåðò c4 Ôèðìåííûé áåéäæ Ôèðìåííàÿ ïàïêà Ôèðìåííàÿ ïàïêà Ôèðìåííàÿ ïàïêà (ïðåçåíòàöèîííàÿ) Ôèðìåííàÿ ïàïêà (ðàçâîðîò) Ôèðìåííûé ãàðàíòèéíûé òàëîí Ïëàñòèêîâûå êàðòî÷êè (ïîñòîÿííîãî ïîêóïàòåëÿ) Ïëàñòèêîâûå êàðòî÷êè (ðîçîâàÿ êàðòà è ñåðåáðÿíàÿ êàðòà) Ôèðìåííàÿ îòêðûòêà Ôèðìåííàÿ îòêðûòêà Ôèðìåííàÿ îòêðûòêà Ôèðìåííàÿ îòêðûòêà
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44
: 1.2
23
: 1.2
24
25
26
27
28
29
30
31
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
3 ÐÅÊÎÌÅÍÄÀÖÈß ÏÎ ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÎÌÓ ÄÈÇÀÉÍÓ: 3.1 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7
Òàáëè÷êè Íàðóæíàÿ ðåêëàìà (ðåæèì ðàáîòû) Íàðóæíàÿ ðåêëàìà (ñâåòîâîé êîðîá) Íàðóæíàÿ ðåêëàìà (áèëáîðä) Íàðóæíàÿ ðåêëàìà (áèëáîðä) Îôîðìëåíèå òðàíñïîðòà Ñóâåíèðíàÿ ðó÷êà è êàëåíäàðü Ñóâåíèðíûå áðåëêè Ñóâåíèðíàÿ êðóæêà Ñóâåíèðíàÿ çàæèãàëêà è ïåïåëüíèöà
46 47 48 49 50 51 52 53 54 55
: 1.3.4
46
47
48
49
50
51
52
ñàëîí-ìàãàçèí
н ю а н с
ñàëîí-ìàãàçèí
н ю а н с
53
54
55
e-mail: laysanmar@rambler.ry