Portafolio maria catalna by Catalina Bolaños

(vademécum) Catalina Bolaños

2ml

4ml

HotHouse Flowers por Steven Klein para US Vogue

CATALINA BOLAﾃ前S Mercadeo y Comunicaciﾃｳn de la Moda

Directora de Carrera: Sandra Merchﾃ｡n Docentes: Mario Saenz Tulia Perea LaSalle College International

6ml

Sasha Luss por Daniel Sanwald para Numero Magazine

Vademécum (Del latín. vade, anda, ven, y mecum conmigo) m. Libro de poco volumen que puede uno llevar consigo para consultarlo con frecuencia, y que en pocas palabras contiene las nociones más necesarias de una ciencia o de un arte. 2. Cartapacio o bolsa en que llevan los estudiantes y niños de escuela los libros y los papeles. 3. Portafolio de grado de la estudiante Catalina Bolaños en el que se plasma su visión y sensibilidad ante su pasión.

1000ml

8ml

Coco Rocha por Steven Meisel

- Prólogo Los domingos eran nuestros días frecuentes en ese entonces, un par de copas de vino blanco mientras la vida pasaba y sobrevivíamos a un lunes que se abismaba mientras caía la tarde. De mí parte siempre un sino solitario y unas ganas infinitas de nada, de su parte una insistencia indecible de nombrarme. María siempre comparaba mi ánimo de domingo con la telaraña de Tembopata que nacía en el Bambú de la Amazonía peruana. Decía que mi temperamento era estructurado como el que hacía esa araña ocre sin nombre, pero telaraña aún. Una arquitectura invisible que llevaba tiempo erigir con una brevedad que el viento desvanecía al instante. Sonreí cuando terminó de compararme y me dijo, ‘si ves, con una sonrisa desvaneciste tu compleja telaraña emocional de domingo’. Desde que conozco a María, siempre ha tenido una fascinación indescifrable por los insectos y las flores. Los concibe como una propuesta estética que la naturaleza provoca gratuitamente, demasiado compleja que dura muy poco. ‘Una vestimenta ornamental de un par de días y muere, ese es su encanto’ decía. Pero no le dejaba de preocupar este encanto temporal de los insectos y las flores al tiempo que la enamoraba, la moda muere joven como dice Cocteau, pero muere bella, le contestaba. No pasó mucho tiempo para que su preocupación se convirtiera en lo que vas a ver ahora al pasar esta hoja. De una manera adorable, casó tres fuerzas itinerantes cuyo encanto es la brevedad: la entomología, la botánica y la moda; pero con la fuerza y concentración que poseen las bellísimas cosas breves: un libro que los entrelace como una sola ciencia. Pero no cualquier libro, un libro que los contuviera intensamente, un libro de bolsillo que contuviera sus grandes pasiones, un Vademécum esencial como cerradura de puerta en el que las tres encuentran su justa medida, si decides abrirlo.

Diego Zúñiga. Fotógrafo de producto y moda. Ensayista de arte contemporáneo y blogger.

10ml

- Contenido N°1. Comunicación....................... 13 % Quiero ser una Roitfeld Cartas al viento Imaginación como Realidad Pavo Real

16 20 24 30

N°2. Editorial.......................... 37 % L’ODYSSÉE

N°3. Mercadeo........................... 49 % Agua Bendita Hermés: Desarrollo y Posicionamiento de Producto Valentino

52 74 96

N°4. Proyecto....................... 113 % Introducción Justificación Planteamiento Misión y Visión Propuesta de valor Consumidor Renders y espacios de experiencia

116 119 122 125 126 128 131

N°5. Creatividad.................... 145% Cultura Visual Diseño de vanguardia Conceptos y bocetos Mercadeo Visual

146 148 150 152

12ml

Cap铆tulo # 1

Comunicaci贸n

Contenido

Neto 4 art铆culos

500g de Moda

Temas Quiero ser una Roitfeld. Cartas al viento. Imaginaci贸n como Realidad. Pavo Real.

14ml

16ml

Lara Stone para Vogue por Carine Roitfeld.

QUIERO SER UNA ROITFELD 1 Artículo

3.4 FL.OZ.

Por: Catalina Bolaños

La mujer que rompió los tabúes que existían dentro de la moda para transformarla en simple expresión de arte y creatividad convirtiendo a Vogue Paris en referente mundial de moda vista desde la perspeciva de una imaginada Ana Wintour Soy de las personas que observa callada y comenta mentalmente, visto, desvisto, elijo, rechazo, inmortalizo, desecho, para eso nací. Después de la Divina (Vreeland) estoy yo. Cuando vi por primera vez a Carine, tenía un abrigo de plumas crudo con tonos rosa hasta la mitad de su muslo, medias negras opacas de seda y unos tacos de más de 12 centímetros negros con cordones, mi mente como siempre hacia con los demás intentó cambiarla, quiso modificarla, pero falló, mi mente falló. Ella tenía en los ojos tanto delineador que ya parecía que había bebido vino hasta las 11 am. Su pelo, no tan especial como el corte “Bob”. Ella me miró y sin duda alguna también me analizó. Pero yo ya la había visto antes, ella fue modelo, desde muy joven, su belleza era impresionante, Karl Lagerfeld la calificó como imperfecta, es decir, era más que bella. Ese día, en el Grand Palais me la presentaron, ella estaba con Mario Testino, lo admiraba profundamente, le pregunte a Tom Ford sobre la última colección de Gucci y apareció ella, con su sonrisa burlona, me la presentaron formalmente, Tom Ford, quien parecía querer imitarla, dándole una copa, y sin dejarla de mirar, me dijo: “Anna, te presento a quién reemplazara a Joan Juliette Buck en Vogue Francia”. Se me helo la piel, ella sí que era competencia, entre risas y cumplidos, nos tomamos unas copas de más y discutimos sobre sus triunfos y como había llegado hasta ahí.

18ml

Recuerdo mucho una de sus portadas, fotografió a mi querida Sofia Coppola. Todas las editoriales en las que participaba, ya fuera con Mario Testino, Patrick Demarchelier o Terry Richardson eran dignas de pasar a la inmortalidad, ella me admiraba más a mí que lo que yo a ella, y eso era mucho. Por primera vez sentía la competencia punzante. En 2006, empezó a desarrollar lo que ella llamaba “erotic chic”, yo lo llama “porno chic”. Junto con John Galliano crearon el “glamour bondage” en el que Karen Elson estaba amarrada con las cuerdas de una cortina, convirtió el bondage en algo artístico. En 2007 con la ayuda de Terry Richardson fotografió a Coco Rocha en una editorial que llamaron “Bapteme en Diable” (Bautizo del diablo), Rocha parecía exorcizada, escupía leche por la boca, tenia polvo blanco en la cara y tenia muñecos con velas; Coco salió horrorizada, dijo que jamás querría volver a trabajar ni con Carine y mucho menos con Ricahrdson. En 2009, junto con Patrcik Demarchelier realiza “No Smoking”donde fotografía a una Lily Donaldson embarazada que fuma y tira a su bebe (de juguete) por los aires. Ese mismo año con Steven Klein fotografía a Lara Stone con la cara negra, y en poses sugestivas con varios hombres en distintos escenarios mi favorita de ella, la que hizo con Mario Testino y una Raquel Zimmerman vestida de piel de pies a cabeza diciéndole literalmente “fuck you” al grupo PETA. Ya estaba advertida desde el 2006, dijeron que era escandalosa, tuvo que salir a defenderse, ella creía que la mujer no debía ser violenta pero si sexual, se le tildó de ninfómana, etc. Al principio me alegre un poco por su escándalo, después la defendí, ¿por qué? Me preguntaron una vez. “Bien” dije “nadie le había dado ese vuelto a Vogue Francia desde 2001, rompió los tabúes que existían dentro de la moda para transformarla en simple expresión de arte y creatividad. Convirtió a Vogue Paris en referente mundial de moda, como van a querer tumbar a alguien así? Ella renunció en 2011 pero con la frente muy en alto, yo me siento tranquila, aprendimos mutuamente, nunca fuimos amigas, Carine y yo fuimos rivales con una complicidad incondicional.

Coco Rocha por Terry Richardson.Style por Carine Roitfeld

20ml

Jean Patchett por Erwin Blumenfeld

CARTAS AL VIENTO 2 Artículo

4.5 FL.OZ.

Por: Catalina Bolaños *Todos los textos son inspiración de la autora.

“Nos conocimos en Nueva York en 1944, yo acababa de salir del campo de concentración de Treblinka que logré evadir con mi familia y migrar a Estados Unidos. Tú, estabas en Ford Models haciendo portadas para las mejores revistas de moda . Aunque después de Trenblinka ya nada tenía capacidad de sorprenderme, tú lo hiciste, tus labios son mi mayor recuerdo, indistintamente rojos, tan cómodos, tan tuyos, los míos siempre anhelaron reposar en ellos. Tenías un sastre entallado que marcaban muy bien tus kilométricas piernas con una chaqueta negra encima que parecía ser chanel, los zapatos camel con punta negra y tacón bajo, el pelo lo tenías recogido en ondas.” Ella era americana pero parecía francesa, tan diferente, no importaba que tenía que tener una supermodelo, ella de seguro lo tenía y de sobra. “Días después cuando nos volvimos a encontrar esta vez en el Montmartre en París, te pregunté sobre el trabajo que habías realizado con Irving Penn, ya no eras tan humana, es decir, te habías vuelto Super modelo en menos de 5 años, no necesitabas la humildad según me dijiste ese día, en realidad no te hacía falta.” “14 de diciembre de 1949, te llame porque me habían encargado en Vogue la portada de enero de 1950, iba marcar historia y que mejor que tú para ser la cara de la portada, esa que sería la cara que marcaría toda la década, me debes un poco de tu grandeza. -Hola, con Jean Patchett por favor-Con Jean hablaMi voz temblaba cuando oía la de ella, parece increíble le temía más que al general Alemán que nos atormentaba en Treblinka -Hola, es Erwin Blumenfeld de la revista Vogue-

-El Dadá!- dijiste con emoción -Llamo para cuadrar una cita contigo, serás imagen de la portada para enero, te espero en El Arco del TriunfoEsa mañana amaneció más fría que de costumbre." Yo era fotógrafo autodidacta, me dedique al dadaísmo. Junto con Grosz y Paul Citroën fundé la “Central Dadá de Ámsterdam”. Mi trabajo sirvió en plena guerra para hacer propaganda contra los nazis, pero no me fue tan bien como a Goebbels, él era más comercial. Después de que pude escapar de Treblinka con mi familia, nos nacionalizamos estadounidenses y yo empecé a Trabajar con Harpers Bazaar y con Vogue. Trabajé con Suzy Parker y con Dorian Leigh que eran grandiosas, pero Jean era descarada, era imparable, se comía la cámara con sus ojos, el que sentía miedo con ella era el fotógrafo, la cámara la amaba y ella amaba estar frente a ella. No necesitaba crear un alter ego, ella no posaba, se mostraba por dentro por eso sus fotografías eran directas y sinceras, jamás vi algo así, era lo que siempre había intentado mostrar por medio de mis collages dadaístas, es decir, lo que logró Richard Avedon con Marilyn Monroe, al sacarle una fotografía de su naturalidad, no fue nada en comparación de la realidad surrealista que yo saque con ella. 22ml

“ Tú eras fantástica. Cada día me enamoraba mas así no te viera, jamás tuvimos nada real, jamás mis labios reposaron en los tuyos, tu solo te insinuabas para la cámara, eras inalcanzable. Mi Amor se acabó rápido, lo tuve que matar, no podía enamorarme de ti toda la vida. Eras una mujer imposible, habría terminado por tirarme al Sena y ese no era el fin que esperaba para mí. “ Años después nos encontramos caminando por el puente de la Tourneille, ella, ya un poco mayor estaba más que agradecida por esa portada que inicio la década de los 50's convirtiendo a Jean en un ícono y que marcó el final de mi carrera. Después de esa portada no pude seguir, sentí que había alcanzado la gloria, toque el éxito con las manos, lo besé y me sentí capaz y en disposición de tirarlo, de abandonarlo cuando a mí se me dio la gana, fui egoísta, todo fue gracias a ella, esa portada de fondo blanco, sus cejas arqueadas, su ojo izquierdo delineado, sus labios, que parecían más la entrada prohibida al cielo y ese lunar que parecía aquel que enmarcaba su rostro como un todo. No se veía su nariz, no era necesario, tampoco su pelo, tampoco su cuello, mucho menos su cuerpo, esa portada me supo llevar a la locura, era la expresión del collage por excelencia, era lo que había estado buscando desde 1930 cuando comenzó mi carrera. Le gane a Irving Penn, le gane a Avedon , a John Rawlings, ninguno como yo, Erwin Blumenfeld, tuvo el honor de empezar la más maravillosa década donde la mujer aún un poco recatada pero con esa fuerza y sensualidad que estaba a punto de estallar de la mano de Jean Patchett.

Jean Patchett por Erwin Blumenfeld para Vogue

IMAGINACIÓN COMO REALIDAD 3 Artículo D 6.8FL.OZ. Por: Catalina Bolaños

24ml

“Red is the great clarifier - bright and revealing. I can't imagine becoming bored with red - it would be like becoming bored with the person you love.” Diana Vreeland.

Diane Vreeland. Revista Vogue

26ml

Metal Magazine

¿A quién más si no a Vreeland, se le habría ocurrido situarse en pleno desierto y cubrir a Verushka durante horas con pieles al punto de hacerla desmayar? Solo a alguien que tenía el corazón petrificado por su gusto artístico convirtiéndose así en la más inspirada e inspiradora de toda una época . Para ella la moda no era simplemente una mujer parada con un vestido, No! Para ella era una expresión artística y no de un solo estilo sino una obra de arte total, conjugaba todos los elementos perfectamente. Su imaginación era su realidad.

Tanto le dijeron que era fea, me decía que su madre la comparaba con la belleza exagerada de su hermana Alexandra. Ella era como la Janis Joplin de la moda, que no necesitaba si no de su belleza intelectual. El diseñador Bill Blass me dijo en una fiesta: “puedes ir a una fiesta y ver a las mujeres más bellas y mejor vestidas del mundo, y todos los hombres atractivos estaran alrededor de una persona: Diana Vreeland”. Gracias a tantas críticas que recibió de su físico no muy agraciado, ella de todo lo feo sacaba perfección, para ella no había belleza sin imperfección. Todos querían gustarle.Pero Ella tenia sus favoritos, Mick Jagger, Verushka y Twiggy, a quién puso en más de 20 portadas alrededor de la década de los 60’s. El primero en deslumbrarse con su encanto, fue mi compañero Cecil Beaton, quién en 1933, la encontró en Inglaterra con un vestido de noche sin mangas de MainBocher, el mismo Beaton me contó de ese día que esas dos plumas que se encrespaban lo saludaban desde su escote que se reflejaba en sus gafas que le cubrían casi toda la cara a Diana, le pregunte pues, porque yo no la conocía entonces, “descríbemela en una sola palabra” se río y dijo “una solo palabra para Vreeland? Indescifrable.” Desde ahí supe a que me enfrentaría años más adelante, yo, leía sus columnas en las que recomendaba a sus lectores estampar sus cigarrillos con una estampa personal o cubrir toda la sala de la casa de verde, lo que no me parecía totalmente loco.

Diana Vreeland por Richard Avedon

Mick Jagger por Diana Vreeland

28ml

Twiggy por Diana Vreeland

Verusha por Diana Vreeland y Richard Avedon para Vogue

Siempre llamaba a Beaton a que me contara más anécdotas, él tan inocente, un día se atrevió a preguntarle a Diana, “¿Diana a que crees que se debe tu éxito?” Ella, tras aspirar un poco más de su cigarrillo (tan preciado para ella) solo respondió: “Simplicidad, querido, simplicidad”. Esta mujer es un ídolo, para mi y para todos lo que trabajamos en Vogue y para aquellos que les gusta la revista Vogue, y para aquellos que no la leen, y para todos! Por 1939, Beaton hizo su primera portada en Vogue, estaba encargado de la portada de Julio, no tan importante como la de septiembre pero igualmente mágica. Ese día él estaba tan nervioso que creo que se tomó 2 botellas de Champaña solo. El resultado fue Fondo verde tipo 355C de la Pantone y manchas blancas que recreaban un papel tapíz que incorporaba a una modelo, es decir, ella como un todo, con el cuello largo, gargantilla negra con diamantes, flores en el pelo, en la mano, labios rojos, simple pero completa, fue la portada perfecta para la primavera parisina. Obviamente, la idea principal tuvo que ver con Vreeland, con su visión. Yo la conocí a ella en Harpers Bazaar, aunque me arrastró a Vogue cuando lo contrataron como editora. Yo eran tan joven y absurdo que me negaba a trabajar con ella porque odiaba que me llamara Aberdeen, me enfurecía. Cuado entre por primera vez en su oficina me encontré con un santuario tapizado de rojo hasta el techo, ella llevaba a cabo sus ideas. Era tan inteligente que ya no era normal, no tenía los gustos parecidos a los de nadie, era global, ella manejaba el ballet, el protocolo perfecto, más de tres idiomas y además tenía más conocimiento de arte del que pudo tener cualquier editora de Vogue antes (y después)

de ella y además ella como pocas personas tuvo la fortuna de encontrar al amor de su vida a primera vista, Reed Vreeland, buen tipo, quién en lugar de criticarla la hacía sentir mejor que cualquier modelo o que su hermana. Diana hacía de cualquier cosa un hecho fantástico, en 1966 el señor Reed Vreeland murío de cáncer de esófago, ella, para sobrellevar su luto, nos lleva Verushka y a mi a Japón, ella nos contó su idea, era algo así como lo que ella haría y que vestiría si se fuera de tour en la nieve, ella no hacia nada de primerazo, pensaba muy bien las cosas. Dormimos en un hotel en el centro de Tokyo y a día siguiente emigramos al norte donde estaba nevando, lo que hizo fue cubrir a Verushka de pieles y creó “The Great Fur Caravan”, con la cual se toma 26 páginas de la revista Vogue de Octubre. Yo, Richard Avedon le debo más que un poco de mi gracia a Diana. En cada editorial, Diana y yo fumábamos y discutiamos, yo era como un pequeño aprendíz con ella, aún ya estando grande y siendo totalmente profesional y conocido como un prestigioso fotógrafo de arte y moda. Yo aún después de 10 años de conocerla, le temía. Tenía tanta razón en todo lo que decía. Todos deberían vivir como ella aconsejaba. You can´t always get what you want se la cantó Mick Jagger cuando ella murió en 1989, no imagino por qué, que más querría conseguir Vreeland, ella era más que ambiciosa, es verdad. Tal vez no alcanzó un sueño secreto, pero a nosotros los fotógrafos, las modelos, los diseñadores nos dejo más de lo esperado. Ella vivió la imaginación regida por la disciplina, y ha creado una profesión totalmente nueva. Vreeland inventó la edición de la moda.

30ml

Gwen Lu para L'Oficciel Singapur. Agosto 2013

PAVO REAL

3 Artículo D 6.8FL.OZ. Por: Catalina Bolaños

¿Qué habría sido de nuestra vida sin Vogue? No estoy muy segura, tal vez solo leeríamos Harpers Bazaar o W Magazine, pero sí sé que Vogue no habría sido mucho sin la ayuda del señor Conde Montrose Nast quién la compró en 1909 cuando su fundador Arthur Baldwin murió. Aunque el señor Baldwin la llevaba por buen camino, Nast neoyorquino de nacimiento vio en Vogue la influencia y el poder que tenían sus lectores y poco a poco la revista pasó de ser una guía de etiqueta a una publicación dedicada a la moda femenina. Al señor Conde Nast no se le escapaba ni un detalle y como un amante del buen gusto, contrato a los mejores editores y diseñadores, quienes en cada revista más que solo una portada, presentaban una obra de arte que bastaba con solo mirarla para saber la delicadeza, elegancia y vanguardia que querían transmitir en cada una. Basta con ver la portada de 1909, en la que como un cuadro del mismo Klimt, con la misma habilidad, el diseñador logra encajar perfectamente el vestido de la señorita con el plumaje del pavo real y el fondo del parque. De la portada se pueden suponer historias muy bonitas, para mí la mujer está comparada con la elegancia del pavo real o viceversa, así como un lago de los cisnes dónde Odette toma la forma de esta ave e irónicamente pierde al amor de su vida. ¿Por que te vistes tan gris.? No siempre, depende la ocasión. Cuando me siento sola opto por vestirme como veo el día, ¿ves? El día hoy esta gris. Basta con que me veas para que se alegre tu día. Te veo casi todos los viernes, cuando bajo a la pradera a buscar frutas en ese moral. Pensé que tenía dos pavos reales pero no volví a ver a tu compañera, se que también estas solo. Mi prometido una vez se fue a la guerra y yo sigo ansiosa con su llegada, es solo que ya mi ambición se volvió desaliento. ¿Sabes cuanto me gustan las moras? Casi mas que las manzanas. Pero siempre me pico el cuello con todas las espinas que tiene. ¿Como teniendo este palacio puedes estar tan triste? Aunque te hacen falta plumas pienso que eres especial.

32ml

Quieres una Mora? Ven, párate en esta fuente. Y una a una le dio todas las moras que había recogido en su canasta. ¿Sabes? Deberías ser mas vanidosa, aunque hay quienes creen que no es una virtud, a mi me ayuda a sentirme importante sobre alguien, así sea sobre mi mismo. ven, mira tu reflejo en el agua. Cuando asomó su cara larga, pudo ver todas los matices de colores que las plumas del pavo reflejaban en el agua lo cual la encegueció por un momento. Mientras contaban historias, ese día gris paso a tornarse tan colorido en su mente que ya no solo era la cola de su amiga, ahora sus colores habían invadido hasta las paredes de su castillo.

Virginale por Olivia Bee

El pavo, aunque egoísta y vanidoso, le transmitió sin envidia los colores y la fuerza que tenía en cada una de sus plumas. Y así sin más como el viento que se lleva las nubes, desaparecio en el recuerdo y en la esperanza de la llegada de alguien a quien ninguno de los dos habian logrado expulsar convirtiendose así en casi una invención que sirvió de inspiración bien o mal contada para grandes expresiones del arte. Abrió los ojos sentada en la fuente con su vestido de colores que caía hasta el suelo, y ya no se encontró sola. Tomo la mano de su compañero y volvió a soñar.

34ml

Blossom loves por Bloom Ana Bloom

36ml

Capítulo # 2

/ Editorial L’odyssée

Contenido

Neto Editorial

7 Fotografías

Realizado por: Catalina Bolaños; Fotografía: Andrés Espinoza; Maquillaje y Peinado: Andrea Takagy; Modelo: Dominique.

38ml

Blossom loves por Bloom Ana Bloom

40ml

L’ODYSSÉE POR: CATALINA BOLAÑOS

Fotografía: Andrés Espinoza; Maquillaje y Peinado: Andrea Takagy; Modelo: Dominique/ La Agencia Model Management. Idea Original: Catalina Bolaños. Styling: Catalina Bolaños

42ml

Á gauche: Chemise en cuir avec impression ZARA. Jupe asymétrique ZARA. Collants PUNTO BLANCO. Á droite: Top inspirée de la collection printemps-été de Balenciaga para ALEXANDER WANG. Bracelets FOREVER 21. Anneau FOREVER 21. Collants ZARA. Chaussures á compensées ZARA.

44ml

Veste vintage d’or. Top inspirée de la collection printemps-été de Guy Laroche. Pantalon ample ZARA. Chaussures à semelles compensées ZARA

46ml

Á droite: Maillot de bain ZARA. Veste en cuir Vintage. Short en cuir FOREVER 21. Bracelets FOREVER 21. Lunettes VINTAGE. Á gauche: Corps de cuir MALAFAMA. Sportive veste blance BERSHKA. Bracelets FOREVER 21. Anneau avec perle ZARA. Anneau FOREVER 21. Réalisation: Catalina Bolaños. Maquillage et coiffure: Andrea Takagi. numerique: Catalina Bolaños. Retouche: Daniel Stave. Photographie: Andres Espinoza. Modèle: Dominique

48ml

CapĂtulo # 3

/ Mercadeo

Contenido

Neto 3 Estudios

500g de Moda

Temas Agua Bendita. Posicionamientos de producto HermĂŠs. Valentino.

50ml

52ml

AGUA BENDITA N°1.COMPAÑIA AGUA

BENDITA S.A.S / NIT: 811.044.893 /Constituida en 2003 / Medellín.

N°2. CRECIMIENTO Creada por Catalina Álvarez y Mariana Hinestrosa. Registran la marca en 2003

-----------------------------------------------------------------para ofrecer bienestar, buena energía y alegría. Sus ventas comenzaron

-----------------------------------------------------------------54ml

en Pilatos de Colombia y en 2006 ya estaban exhibiendo sus diseños en el

-----------------------------------------------------------------Miami Beach Swimwear Show. En su trascurso han usado la imagen de modelos

-----------------------------------------------------------------mundialmente famosas lo que les brinda pretigio.

-----------------------------------------------------------------El producto está a la venta en 17 países.

------------------------------------------------------------------

N°3. CONCEPTO DE MARCA Mostrar a las mujeres como bendecidas, bellas, llamativas y alegres,

-----------------------------------------------------------------llamándolas “Bendita’s Girl”.

-----------------------------------------------------------------Basan sus diseños en conceptos lúdicos, coloridos y maximalistas con

-----------------------------------------------------------------uso de símbolos étnicos, fauna, flora y artesanias hechas a mano.

------------------------------------------------------------------

Izabel Goulart para Agua Bendita 2013

56ml

Ojo de mosca. FotografĂa de Thomas Hannan

Izabel Goulart para Agua Bendita 2013

N°4. VISIÓN En 2016, Agua Bendita ampliará su portafolio de productos y segmentos

---------------------------------------------------------------------para satisfacer las necesidades de la “Mujer Bendita”, de esta forma

---------------------------------------------------------------------llegará a ser una de las marcas de ropa de verano con mayor reconoci-

---------------------------------------------------------------------miento a nivel mundial.

---------------------------------------------------------------------Su excelente calidad artesanal y uso de la tecnología serán la mezcla

---------------------------------------------------------------------perfecta para un rápido crecimiento.

----------------------------------------------------------------------

N°5. MISIÓN Somos una marca colombiana que tiene como propósito la comercialización de prendas

----------------------------------------------------------------------------------de vestir enfocándonos en un estilo divertido con valor atesanal, diseños exclusivos

----------------------------------------------------------------------------------y llamativos con el fin de imponer tendencia basada en conceptor lúdicos, maximalistas

----------------------------------------------------------------------------------y progresivos, para llegar a satisfacer las necesidades de una mujer que quiere ser

-----------------------------------------------------------------------------------

admirada y elogiada, de esta manera nos identificamos como una marca aclamada en

-----------------------------------------------------------------------------------

cualquier lugar del mundo.

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N°6. PROPUESTA DE VALOR Para las mujeres arriesgadas con esencia extrovertida que buscan exclusividad y

------------------------------------------------------------------------------viven en constante cambio, Agua Bendita le ofrece a sus consumidoras un

------------------------------------------------------------------------------espíritu jóven, confianza y el sentirse “Mujeres Benditas” al usar sus

-------------------------------------------------------------------------------

prendas con diseños artesanales exclusivos.

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58ml

IIrina Shayk para Agua Bendita 2013

ESTRATEGIA DE MERCADEO Mercado Meta BENDITA SUNSHINE Mujeres de 16 a 25 Estrato 5 y 6 Ocupación: Estudiantes de colegio y de universidad Ingresos: Dependientes de sus padres (SMV de 10 en adelante) Es una joven sociables que planea su fin de semana con anticipación, ya sea para salir de fiesta o armar paseo a una finca. COSTO DEL SEGMENTO (Encuestas. VER CD ANEXO)

MEZCLA DE MERCADEO VER CD ANEXO

POSICIONAMIENTO

Estrategia: Posicionamiento por Atributo Posicionamiento por usuario del producto Atributos del producto Agua Bendita: - Exclusividad - Vanguardia de diseños - Hecho a mano Atributos que valoran del producto Agua Bendita - Diseño - Exclusividad - Precio Atributos que valoran de los competidores - Ajuste al cuerpo - Diseño - Calidad tabla de diapositiva 14

PRODUCTO PRINCIPAL El producto principal de la marca Agua Bendita es ofrecer vestuario y accesorio para la mujer Bendita, por medio de cuatro líneas.

SWIMWEAR Uso principal prenda de piscina, mar y bronceado.

BEACHWEAR Beneficio principal: el uso de prendas, de vestir frescas aptas para climas calurosos.

60ml

FOOTWEAR

Calzado para el uso diario, en climas templados y cálidos.

ACCESORIOS

Ornamentos artesanales para la decoraión del cuerpo.

Agua Bendita, colecci贸n 2012

62ml

Candince Swaponel Agua Bendita, colecci贸n 2011

PRODUCTO ACTUAL FOOTWEAR

ACCESORIOS

- Telas innovadoras para el uso de calzado, colores neutrales con detalles artesanales

- Gran influencia étnica, artística y colorida. Se ve fuertemente en los diseños de las joyas que son bordadas a mano.

-Los empaques buscan una utilidad aparte de su uso como un empaque común

- Los empaques se pueden usar como cosmetiquero o bolso para guardar ropa interior.

SWIMWEAR

BEACHWEAR

- Materias primas, importadas, confecciones originales y colores sobresalientes, y diseños hechos a mano.

- Telas importadas, con diversidad de estampados, prendas que se acomodan a la figura de la mujer latina

De acuerdo a la colección del momento el empaque será con en ésta.

- Los empaque vendrán en materiales sintéticos

64ml

Polilla de colecci贸n por Labratium en Flickr

PRODUCTO AUMENTADO SWIMWEAR

BEACHWEAR

- Estos productos son encontrados en cualquier punto de venta Agua Bendita.

-Las prendas pueden ser comparadas, en las tiendas Agua Bendita alrededor del país.

- Forma de pago de la empresa.

- Garantía durante tres meses.

FOOTWEAR

ACCESORIOS

-Estos productos son encontrados en cualquier punto de venta Agua Bendita.

- Los accesorios se encuentran en los centros comerciales donde se vendan productos Agua Bendita.

- Forma de pago de la empresa.

- Forma de pago de la empresa

- Garantía durante tres meses.

-Garantía durante tres meses

66ml

Pรกgina WEB Mayo 2014 (www.aguabendita.com)

DIAGNÓSTICO PÁGINA WEB www.aguabendita.com

CONTENIDO: -

Colección (Catálogo) Campaña (Videos, fotos y más) Prensa (Free press) About us (videos, historia) Donde comprar

JERARQUÍA: -

Logo Contenidos Imagenes Colecciones Noticias

1. Diagnóstico completo (VER CD ANEXO) 2. Promoción y Plaza VER CD ANEXO

68ml

Agua Bendita, colecci贸n 2012

DOFA FORTALEZAS: -

Tecnología Hecho a mano Alta Calidad Creatividad Exclusividad de diseños Crecimiento al exterior

OPORTUNIDADES: -

Posicionamiento en otras industrias Crecimiento de franquicias 66% conoce la marca Participaión en eventos Página WEB

DEBILIDADES: - Bajo nivel en Top of Mind - Sistemas de información - Poder ante franquicias - Baja publicidad

AMENAZAS: - Alta competencia en el mercado - Valor percibido de 17,6% menos. - Importación materia prima

RECOMENDACIONES Al Mercado Meta (VER CD ANEXO)

PÁGINA WEB CORTO PLAZO:

- Estética - Idiomas - Unificar imagen de la marca tanto en WEB como en redes soaciaes, que sea utilizado ante el mundo - Método de compra: Ventas Online - Dividir fotos de publicidad de fotos de compra - Hacer uso de Heat Maps para saber que es lo que está sirviendo en la página actual 70ml

MEDIANO PLAZO: - “WHERE TO WEAR” crea destinos turísticos Agya Bendita que reflejen la personalidad de la marca y segun esta cual de sus vestidos de baño y outfit completo se recomiendo a usar en cada uno - Con la base de datos crear “BENDITAS CLUB” para aferrar a los clientes y enviarles descuentos especiales e información exclusiva directamente a sus correos electrónicos - Crear aplicación para Smartphones

LARGO PLAZO - Sugerencias, estilos de vestidos de baño según la anatomía de cuerpo - Espacio donde den consejos de usar vestidos de baño, como cuidar los materiales y lloks para combinar - Realidad aumentada: probarse el vestido de baño directamente en la página WEB, o en los puntos de venta de Agua Bendita. COSTO APROXIMADO Y APLICACIÓN PARA MÓVILES (VER CD ANEXO)

IIrina Shayk para Agua Bendita 2013

72ml

74ml

HERMÉS N°1.HISTORIA CASA MATRIZ

/ Thierry Hermés (1801 – 1878 Francia) funda la marca en 1837 como una empresa que hace sillas para montar caballos y arneses.

Hermés es también el dios olímpico mensajero, de las fronteras y los viajeros que las cruzan

1900|

Lanza su primer bolso: haut à courroies diseñado para que los jinetes lleven sus sillas de montar.

1929|

Primera colección de Alta Costura en París

1935|

Primer pañuelo de 90 x 90 cm tan característicos de la marca

1946|

Lanza sus corbatas de seda

1949|

Su perfume Eau d’Hermès es lanzado

1950|

Adquiere su prototipo gracias a una pintura, coleeción de Emile Hermés hijo de Thierry.

76ml

1966|

Fotografían a Grace Kelly con una Sac à dépêches la cual es bautizada después como Kelly

1984|

Nace la birkin. Inspiración en la actriz Jaen Birkin.

1997|

Martin Margiela es contratado para la creación de la línea Pret a Porter hasta el 2003 cuando es reemplazado por Jean Paul Gaultier quién diseña para la casa hasta el 2010. Actualmente el diseñador encargado es Christophe Lemaire

Vogue Jap贸n, Marzo 2012

Alice Auboiron para Herm茅s Metarmofosis, Febrero de 2014

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICO Dirigido a una persona que vive en la ciudad, en el área metropolitana. Sin embargo, esta persona disfruta

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------inmensamente viajar. El clima de la ciudad puede ser por estaciones o mas bien templado.

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------°°°°°°

DEMOGRÁFICO

Hombre entre los 25 a 35 años, soltero, vive solo en un apartamento moderno y amplío, disfruta del arte, -----------------------------------------------------------------------------------------------------------78ml

del diseño y de la naturaleza. Aunque es familiar es muy independiente. Le gusta trabajar, es profesional. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------°°°°°° Su NSE es medio alto. Es universitario y tiene otros estudios. Lo que mas le gusta es conocer nuevas culturas, -----------------------------------------------------------------------------------------------------------por lo que viaja seguido ya sea solo o con amigos. Aunque le gusta quedarse en hoteles, no tiene -----------------------------------------------------------------------------------------------------------°°°°°° problema en pasar dificultades durante su viaje con tal de conocer cosas nuevas. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------

PSICOGRÁFICO Le encanta salir en las noches, no tanto a bailar si no a tomar algo en un lugar donde pueda hablar y -----------------------------------------------------------------------------------------------------------conocer gente. Es activo, extrovertido, inteligente. Le importa el prestigio, el estatus, la cultura y sobre -----------------------------------------------------------------------------------------------------------°°°°°° todo los viajes. Es deportista, le gusta hacer atletismo y montar a caballo. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------Usa perfume todos los días, para ir al trabajo, para visitar algún amigo, para salir de noche, etc. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------°°°°°° No le interesa el precio del perfume pero sí mira mucho la marca. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------Su sentido por la moda es alto por lo que conoce marcas internacionales y sabe escoger. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------°°°°°°

Jason Wazz. Maquillaje.

FotografĂa de Kokogiak en Flickr.com

POSICIONAMIENTO Nombre de la Marca: ------------------------------------------------------------Le Sac d’ Hermés: ------------------------------------------------------------Es la fragancia creada con el propósito de conocer al nuevo ------------------------------------------------------------hombre hermés, quien sigue siendo clásico pero le gusta ir más ------------------------------------------------------------allá. -------------------------------------------------------------

POSTULADO Para hombres viajeros, activos y arriegados, Le Sac d´Hermés, ------------------------------------------------------------es la fragancia que les permite ser versátiles, oler y sentir ------------------------------------------------------------bien en cualquier circunstancia y en cualquier lugar debido a ------------------------------------------------------------sus notas olfativas -------------------------------------------------------------

82ml

Coco Rocha para Instyle Magazine marzo 2013

DOFA DEBILIDADES: - Aunque el perfume sea un elemento “pret a porter” es un target muy reducido en que se relaciona con la marca Hermés. - No existe una tienda Hermés en Colombia por lo que la identidad de la marca se pierde completamente.

OPORTUNIDADES: - Se puede demostrar un Hermés mucho más innovador y mucho más joven sin perder ese lado aspiracional y fantástico que siempre ha manejado la marca. - Los jóvenes actualmente ven el perfume como un elemento necesario para resaltar su identidad.

FORTALEZAS: - Marca reconocida a nivel internacional y de gran prestigio. - Tener un perfume es considerado como tener un “pedacito” de la marca. - Página WEB y compra Online relación precio calidad.

AMENAZAS: - Muchos perfumes de otras casas de moda se encuentran mas fácil a precios mas asequibles y ofrecen más publicidad. -Hay mucha oferta en el mercado de los perfumes.

ANÁLISIS 4 P’S DE LA MARCA (VER CD ANEXO)

BRIEF DE DISEÑO LE SAC D’HERMÉS

Paleta de Colores

84ml

Requerimientos de función: - Confiabilidad: Producto de la marca hermés que es respalda por muchos años de experiencia y buena calidad. - Versatilidad: El producto en sí es versátil y está diseñado para resistencia a los cambios. - Resistencia: Resiste choques debido a su cubierta de aluminio.

A trip of a voyage. Louis Vuitton cruise 2015. Fotografía Juergen Teller.

Requerimientos estructurales: - Número de componentes: constara del empaque de cartón, del frasco de aluminio y la tapa. - Carcasa: Caja de cartón. - Unión: Tapa con envase y estos dentro de la caja de cartón.

Requerimientos de Uso: Uso diario. - Practicidad: Producto versátil y resistente a cualquier situación. - Conveniencia: Producto que se adapta a cualquier lugar y que permite al usuario practicidad. - Seguridad: Mantener alejado del fuego. - Mantenimiento: Mantener en lugar fresco y seco. - Ergonomía: Lo ideal del producto es que aguante viajes agitados y extremos. Sin embargo, es necesario mantener en lugares frescos. - Percepción: El usuario ve el producto útil y necesario para su día a día.

Requerimientos Formales: - Estilo: El producto se ve diferente a lo que tradicionalmente es hermés sin dañar su estilo clásico. Es un poco más contemporáneo. - Unidad: El producto tiene una forma versátil y fácil al agarre. HERMES PARIS otoño/inviero 2012-2013. Fotografía Jacob Sutton

- Interés: Diseño innovador y contemporáneo sin perder la esencia de la marca. - Superficie: El empaque proporciona seguridad y comodidad para llevar a cualquier lugar.

86ml

HermĂŠs Metarmofosis, Febrero de 2014

BRIEF CREATIVO LE SAC D’HERMÉS / Creadora: Catalina Bolaños

N°1. CLIENTE 88ml

Hermés Perfums Paris. ------------------------------------------------------------------

N°2. PRODUCTO Le Sac d’Hermés

------------------------------------------------------------------

N°3. PROYECTO Crear y desarrollar la campaña publicitaria para el lanzamiento -----------------------------------------------------------------de un perfume que re-inventa el hombre Hermés. ------------------------------------------------------------------

Prototipo de perfume para Hermés creado por Catalina Bolaños

BRIEF CREATIVO APROBADO POR: Catalina Bolaños. ANTECEDENTES:

Eau d’Hermés fue el primer perfume de la casa Francesa lanzado en 1951, una fragancia unisex que tuvo mucho éxito. La marca ha lanzado más de 30 perfumes diferentes dirigidos a distintos targets. Entre los más vendidos de la marca están Kelly Caleche una fragancia femenina lanzada en 2007 y Voyage de Hermés, fragancia unisex lanzada en 2010. La publicidad de la marca al igual que la de sus perfumes es clásico con un 90ml toque sensual y un poco salvaje al mostrar la presencia animal en la mayoría de su publicidad.

COMPETENCIA:

- La marca Dior lanza constantemente la renovación de su perfume Dior Homme, la cual es una fragancia exclusiva y muy famosa. -La marca Dolce & Gabbana también renueva su fragancia The One constantemente. -La marca Guerlain lanza su perfume Guerlain Homme, característico por ser muy masculino.

HermĂŠs. Primavera/Verano 2010

LE SAC OBJETIVO DE MERCADEO: Ganar la participación de un hombre hermés renovado que sigue teniendo el sello de la marca.

-------------------------------------------------------------------------------------------

OBJETIVO PRINCIPAL DE COMUNICACIÓN: Demostrar que la marca es versátil y que no se aleja de lo que los hombres buscan hoy en día.

-------------------------------------------------------------------------------------------

OBJETIVOS SECUNDARIOS DE COMUNICACIÓN: Es una fragancia que dura a pesar de la actividad física que viene en un empaque manejable y

------------------------------------------------------------------------------------------resistente que recuerda la cantimplora de un viajero.

-------------------------------------------------------------------------------------------

TARGET: Hombres entre los 25 y 35 años que disfrutan del deporte y sobre todo de los viajes, de 92ml

------------------------------------------------------------------------------------------conocer nuevas culturas y de recorrer el mundo. Respetan la naturaleza, por eso aman los

------------------------------------------------------------------------------------------deportes con animales y al aire libre. Son personas maduras e independientes.

-------------------------------------------------------------------------------------------

REQUERIMIENTOS: Campaña que será lanzada principalmente en París, Zurich, Nueva York, Tokyo y Londres.

------------------------------------------------------------------------------------------También tendrá paso después en ciudades como Buenos Aires, Bogotá Santiago de Chile

------------------------------------------------------------------------------------------México DF, Sao Paulo. El evento de lanzamiento será en Paria, Nueva York y Tokyo.

-------------------------------------------------------------------------------------------

PIEZA A DESARROLLAR: Afiche, comercial de televisión, Redes Sociales, página WEB,Diseño de Stand.

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INCLUSIONES OBLIGATORIAS: En todas las piezas publicitarias debe ser visible el Logo del perfume y el sello de la marca Hermés.

------------------------------------------------------------------------------------------------------

TIEMPOS: Las piezas deben estar finalizadas para el 15de mayo de 2014. La Campaña comienza el 5 de Junio de 2014

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Vogue Jap贸n, Marzo 2012

94ml

foto de Thomashahan en flickr.com

96ml

98ml

Terry Richardson para Valentino Invierno 2014

â&#x20AC;&#x153;I hope people will say, 'Mr. Valentino, he did something for fashion, no?'â&#x20AC;? Valentino Garavani

VALENTINO VALENTINO GARAVANI

/ Nació en Italia al sur de Milán el 11 de Mayo de 1932

1950|

alos 17 años decide estudiar en la Chambre Sindicale de la Couture. Empieza su fama después de graduarse como costurero.

1968|

Se hizo más famoso al confeccionarle a Jacqueline Kennedy el traje para casarse con Aristoteles Onnasis.

1975|

Lanza su primera colección Ready To Wear.

1984|

Celebra sus primeros 25 años de carrera como modisto.

1986 - 1989|

Multiples premios otorgados por el presidente de Francia, le otorgan el mayor premio a la industria de la moda.

1991 - 1995|

Valentino: “Thirty years of magic” Vendetta “Premio specialle del arte de nella moda” - Cavaliare del lavoro Legion d`honnoeur.

100ml

1996|

Abre almacenes en:Bangkok, Argentina, Boston, Dalas, Atlanta. CFDA achievment lifetime

2000| 2007| 2011|

Auncia su retiro, y con el su ultimo fashion show. Lanza su museo virtual para dejar un legado virtual.

Valentino Garavani y Natalia Vodianova. FotografĂa de ÂŠCathleen Naundorf.

ESTRATEGIA PARA SELECCIÓN DE MERCADO: Valentino utiliza una estrategia centralizada ya que se dirige a un solo segmento que esta enfocado al lujo. Tuvo mucho éxito con los vestidos que al mismi tiempo obligó a que introdujeran accesorios, zapatos, y la linea Prêt-à-porter.

102ml

Fotografía de Kokogiak en Flickr.com

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: GEOGRÁFICO Es una mujer que vive en uno de los paises donde se ecuentre una tienda

---------------------------------------------------------------------------

exclusiva valentino.

---------------------------------------------------------------------------

DEMOGRÁFICO Es una persona ubicada en un rango de 25 a 45 años. Es una mujer soltera o ---------------------------------------------------------------------------. divorciada, en este ultimo caso podria ser con hijos , tiene un alto rango ---------------------------------------------------------------------------de ingresos al igual que su poder adquisitivo, tiene estudios universita ---------------------------------------------------------------------------rios y una carrera exitosa. -----------------------------------------------------------------------------

PSICOGRÁFICO Su estilo de vida gira alrededor del lujo y de su trabajo, es una mujer ---------------------------------------------------------------------ocupada que requiere que su imagen personal sea perfecta. Divide su ---------------------------------------------------------------------tiempo entre su trabajo, sus hijos y encuentros sociales. Su carácter ---------------------------------------------------------------------es fuerte, un poco sicorrigida, le encanta el dinero y el lujo. Su ---------------------------------------------------------------------motivacion es su familia (hijos) en el caso que no los tuviera serian ---------------------------------------------------------------------sus relaciones sociales y su imagen. ----------------------------------------------------------------------

TASA DE USO Heavy Spender ---------------------------------------------------------------------------

Lindsey Wixson por Emma Summerton vestida de Valentino para W Magazine

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: DEMOGRÁFICO Hombre estre 25 y 30 años. Arriesgado, independiente económicamente. -------------------------------------------------------------------------familiar, rodeado de personas de su nivel socieconómico. --------------------------------------------------------------------------

PSICOGRÁFICO Hombre estrato 5 y 6 pudiente por su esfuerzo laboral, muy talentoso en lo -------------------------------------------------------------------------.que hace. Vive en una ciudad cosmopolita,le gusta disfrutar la noche, e -------------------------------------------------------------------------una persona con gran sensibilidad por el arte y la literatura. Es diver -------------------------------------------------------------------------tido, responsable y muy exitoso. --------------------------------------------------------------------------

TIPO DE PRODUCTOS Y BENEFICIOS Su deseo es ser elegante y escoger un producto que tenga un diseño -------------------------------------------------------------------------innovador, clásico y cómodo. --------------------------------------------------------------------------

TASA DE USO Heavy Spender --------------------------------------------------------------------------

104ml

Valentino Menswear Oto単o/Invierno 2012

CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA ATRIBUTOS Vestidos, zapatos, perfumes, bolsos, prêt-à-porter, feminidad, exclusividad.

SEÑALES

HERENCIA Nombre de peso, tradicional, historia, experiencia.

BENEFICIOS

106ml

Nombre, propio, vestidos de alta costu-

Exclusividad, respeto, resalta

ra, rojo Valentino.

feminidad.

FUNCIONALIDAD

EMOCIONAL

Te hace sentir elegante, femenina y unica. Valentino hace que la persona que use sus prendas llame la atención volviéndose mucho

Sentirse totalmente femenina, vanguardista y al mismo tiempo muy elegante.

más exclusivo.

Valentino Menswear Oto単o/Invierno 2013

POSTULADO Para aquellas personas que hacen del lujo un estilo de vida, valentino es la mejor opcion a la hora de escoger ya que eleva mi autoestima resaltando mi feminidad y mi figura al igual que mi status gracias a su diseno, calidad y exclusividad.

FotografĂa de Kokogiak en Flickr.com

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO Valentino ha logrado un gran posicionamiento en el mercado de la moda utilizando una combinacion entre el posicionamiento por calidad â&#x20AC;&#x201C; precio y por atributo, ya que al momento de comprar un producto de esta marca, la idea que predomina en la cabeza de los compradores es la calidad de los materiales en los que se fabrican las prendas. Tambien el segmento del mercado que compra valentino esta buscando un atributo o beneficio claro que logra satisfacer comprando esta marca, el status y el lujo.

Valentino. Primavera/Veano 2014

DOFA FORTALEZAS:

- Calidad en sus prendas y textiles. - Exclusividad en sus diseños. - Prestigio de nombre.

OPORTUNIDADES:

- Prestigio de marca - Publicidad por medio de figuras publicas - Gran respeto y admiración en el mundo de la moda.

DEBILIDADES:

- Altos costos en sus prendas. - Poca accesibilidad.

AMENAZAS:

- Diseños muy clásicos. - Mucho plagio de sus diseños a menores precios.

Fotografía de Kokogiak en Flickr.com

Valentino. Primavera/Veano 2014

Capítulo # 4

/ Proyecto

Contenido

Neto

ÁTICA

CREADORA DE ESPACIOS

Temas Introducción, Justificación, Objetivos, Investigación, Plan de Mercadeo, Evento.

0.1 INTRODUCCIÓN La necesidad de expandir el mercado nacional colombiano a nuevas fronteras nos lleva a

-----------------------------------------------------------------------------------generar una estrategia más allá de la venta, que busque afianzar las relaciones culturales

-----------------------------------------------------------------------------------y enriquecer las expectativas sociales. Ya no es suficiente ser comprador o vendedor,

-----------------------------------------------------------------------------------si no generador de experiencias. Por tal razón, el punto de partida es el yo interior,

-----------------------------------------------------------------------------------que permite imprimir nuestra visión de mundo en nuestra marca y nuestro origen local.

116ml

-----------------------------------------------------------------------------------Si hay algo que tenemos totalmente claro, es que el posicionamiento de marca por Internet

-----------------------------------------------------------------------------------jamás permitirá una sinergía entre lo local y lo universal de forma contundente, entre

-----------------------------------------------------------------------------------nuestra propuesta de marca y el mundo presto a adquirirla.

-----------------------------------------------------------------------------------Es decir, el generar recordación de marca se desarrolla a partir de espacios tangibles

-----------------------------------------------------------------------------------que nos hagan vivir una experiencia.

------------------------------------------------------------------------------------

A través de este libro que consta de los cuatro principios de la arquitectura por capítulos,

------------------------------------------------------------------------------------

el punto, la línea, el plano y al final el volumen que se materializa con el mismo libro, se

-----------------------------------------------------------------------------------irá explicando qué es Ática creadora de espacios y para qué y para quienes se creó. Se

-----------------------------------------------------------------------------------ahondara en el plan de mercadeo, de comunicación y se hablará sobre todos los detalles del

-----------------------------------------------------------------------------------evento Jardín del Edén que crea Ática creadora de espacios con la colaboración de Polite.

------------------------------------------------------------------------------------

Lindsay Wixson para Vogue Jap贸n

0.2 JUSTIFICACIÓN ÁTICA CREADORA DE ESPACIOS, como su nombre lo indica especializada en la creación de espacio de venta itinerante y arquitectura efímera es una empresa que se dedica a crear experiencias inimaginables para sus clientes para que así logren reinventarse, ofrecer nuevas experiencias y llegar a nuevos mercados. La forma de hacerlo es aplicando algo llamado Neuro Marketing que explica como los cinco sentidos hacen parte de la decisión de compra, por eso la creación de espacios y experiencias es tan importante a la hora de llegar a un nuevo mercado en una nueva ciudad o en un nuevo nicho. Si Colombia tiene un problema en cuestión de ventas, es porque muy pocas marcas exploran diferentes ciudades a la vez, si no que se quedan en una sola ciudad y no se arriesgan nuevos mercados, para eso se crea ÁTICA, para que por medio de tiendas itinerantes creadas bajo el ADN de cada una de las marcas, se lleve tanto a nuevos mercados como a nuevos nichos y no perder un gran capital en el intento. ¿Qué son las tiendas itinerantes?: Mundialmente conocidas como Pop Up Stores son espacios que tienen como objetivo: crear, abrir, vender y cerrar y no durar más de dos meses. ¿ Por qué entrar en el mercado? En Colombia existen actualmente empresas como DIOMO y Red Creative Concepts que se dedican exclusivamente a la arquitectura efímera y al diseño interior, pero ninguno ofrece exclusivas experiencias y espacios para el sector moda como lo hace ÁTICA. Además, según el diario PORTAFOLIO.CO, la arquitectura efímera acaba de ingresar a la bienal de Arquitectura Colombiana (evento en el que se muestran las obras más representativas de la arquitectura nacional) y es el futuro en cuanto a empresa de servicios se trata. El porcentaje de empresas por sector en Colombia, se divide en 40% de servicios. ÁTICA es una empresa que ofrece el servicio de asesorar, diseñar y crear nuevos espacios para que las marcas innoven a sus compradores y así mismo generen recordación y ventas. Y el porcentaje de empleos que produce el sector de servicios es de 51% en frente al 30% en comercio. Estando el sector servicios a la cabeza, la empresa ÁTICA se ve por buen camino. La empresa se caracteriza por ofrecer ideas nuevas e impensables. Además al ser una empresa que brinda arquitectura efímera, se preocupa por que los elementos que utilice también sean efímeros y amables con el ambiente. En cuanto a competencias, el país que más mueve arquitectura efímera es España que cuenta con la marca Wanda, líder en el mercado. La innovación del proyecto es clara ya que ofrece a las marcas de moda, lujo y estilo de vida un cambio que les brinde una nueva perspectiva con sus compradores y al mismo tiempo, que la cultura moda, emergente en Colombia se intensifique. Para que esta innovación se cumpla a cabalidad, ÁTICA ofrece a sus clientes una clara propuesta de valor que se basa en la novedad, la exclusividad, el diseño y la tecnología.

0.3 PROBLEMA

DESCRIPCIÓN El mercado de moda lujo y estilo de vida crece cada vez más en Colombia con

---------------------------------------------------------------------la llegada de grandes empresas internacionales que venden sus productos úni-

---------------------------------------------------------------------camente en países con alta capacidad de compra, como es el caso de Porsche,

---------------------------------------------------------------------Rolex, Tifannys y Dolce and Gabbana que poco a poco han llegado a Colombia y

---------------------------------------------------------------------han obtenido muy buenos resultados (CIFRAS CD ANEXO). Colombia ha crecido en

---------------------------------------------------------------------este mercado en los últimos 20 años al punto de ser comparado como destino

---------------------------------------------------------------------de lujo con países como México y China, pasando por encima de otros países

---------------------------------------------------------------------Latinoamericanos como Argentina o Perú.

---------------------------------------------------------------------El problema de todo esto es la falta de experiencia con la que cuentan las

---------------------------------------------------------------------marcas colombianas al hablar de experiencias y ventas superiores. Por eso es

---------------------------------------------------------------------necesario reinventarse a través de nuevas propuestas como la creación de

---------------------------------------------------------------------espacios itinerantes que permitan ganarse al cliente y aumentar sus ventas.

----------------------------------------------------------------------

0.4 PLANTEAMIENTO ¿Cómo hacer que las ventas de los diseñadores colombianos aumenten creando nuevas estrategias de

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

venta?

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

¿Cómo llegar a nuevos mercados dentro del marco nacional generando la creación de espacios

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

itinerantes que se salgan de los estándares tradicionales?

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Desfile Barbara Casasola 2014

0.5 OBJETIVOS

GENERAL Desarrollar nuevos espacios por medio de la arquitectura efímera que brinden nuevas experiencias para los compradores.

ESPECÍFICOS 1. Estudiar el ADN de cada marca cliente para crear los mejores espacios para cada marca. 2. Diseñar experiencias que hagan la compra al cliente más divertida y al mismo tiempo generen más rentabilidad para la marca cliente. 3. Crear espacios efímeros en lugares estratégicos para cada marca cliente para así atraer compradores y poder ingresar a nuevos segmentos. 4. Desarrollar espacios y técnicas de exhibición por medio del Neuro Marketing para así crear recordación de las marcas.

0.6 CONTEXTO Ver CD anexo.

124ml

FotografĂa de Kokogiak en Flickr.com

MISIÓN Ática desarrolla espacios llenos de innovación comunicada

------------------------------------------------------------con la identidad de su marca para así crear experiencias

------------------------------------------------------------ofreciendo diseño y construcción.

-------------------------------------------------------------

VISIÓN Obtener el reconocimiento como la mejor empresa creadora de

-------------------------------------------------------------

espacios y arquitectura efímera a nivel nacional entregando a

-------------------------------------------------------------

nuestros clientes las mejores experiencias y así obtener

-------------------------------------------------------------

también un lugar en mercados internacionales.

-------------------------------------------------------------

0.7 PROPUESTA DE VALOR NOVEDAD Proponer espacios y experiencias que sus clientes no hayan vivido antes.

EXCLUSIVIDAD Proporcionando experiencias de la mas alta calidad calidad para cierto grupo de personas que disfrute de vivir experiencias únicas.

DISEÑO Crear las mejores experiencias que proporcionen a los a los clientes mejores utilidades y mayor recordación.

TECNOLOGÍA Para nuestros clientes es muy importante innovar con las mejores herramientas y a la altura de un espacio de venta internacional. Por eso la tecnología siempre está presente.

Maison Martin Margiela Almacen.

0.8 CONSUMIDOR SEGMENTACIÓN Competidores y Colaboradores Ver CD Anexo

MERCADO META Las empresas y marcas de moda colombianas crecen constantemente, cada vez tienen más participación y tienen la necesidad de darse a conocer. Por eso, el servicio que ofrecemos es un gran paso para que estas marcas lo logren. En Colombia, anualmente se realizan ferias de automovilismo, alimentación, educación, familia, hogar, cultura, mujeres, cosmética, de arte, de diseño, de música, etc. En cuanto a moda las ferias que se realizan son aproximadamente 38 al año. En los útimos cinco años, Colombia ha visto como su mercado de lujo y estilo de vida se expandió en casi el 60% a tal punto que la inversión extranjera en este sector es de 36%. Sin embargo, el mercado local también se havisto beneficiado con un crecimiento de hastael 60% en cuanto a inversió se trata.

Maison Martin Margiela Almacen.

Jardín del Edén de Polite 2013

JARDÍN DEL EDÉN Jardín del Edén es el evento de lanzamiento de la empresa Ática que se crea especialmentre para la marca colombiana Polite.

¿DÓNDE? Teatro Odeón. Carrera 5 # 12-73. Sotano y Semisotano del espacio Odeón -----------------------------------------------------------------------

¿CUÁNDO? Miércoles 26 de Noviembre de 2014 -----------------------------------------------------------------------

HORARIO Entrada desde las 5pm -----------------------------------------------------------------------

CAPACIDAD DE PERSONAS 300 personas -----------------------------------------------------------------------

VALOR ENTRADA Con invitación -----------------------------------------------------------------------

0.1 FOOD STYLIST En este espacio las frutas serán las protagonistas, mas precisamente, la manzana. ------------------------------------------------------------------------------------------------Estará dirigido por Mariana Velasquez, food stylist, quién sabe manejar los colores ------------------------------------------------------------------------------------------------y las tendencias en cada plato. Las mesas darán la idea de picnic además de todo el ------------------------------------------------------------------------------------------------ambiente alrededor que tendrá el piso cubierto con hojas secas, la iluminación será ------------------------------------------------------------------------------------------------clara y tendrá gran variedad de plantas. -------------------------------------------------------------------------------------------------

0.2 FAUNA CHIC Se dará lugar a un desfile no tradicional. En la mitad del salón habrá un acuario gigante de ------------------------------------------------------------------------------------------------15 x 2,5 metros que estará ambientado como un si fuera una colección entomológica (tierra, matas, ------------------------------------------------------------------------------------------------flores) y las modelos estarán adentro actuando dependiendo del hábitat como si fueran insectos. ------------------------------------------------------------------------------------------------El ambiente fuera del acuario será sobrio y poco llamativo para que la atención se centre en las ------------------------------------------------------------------------------------------------prendas. De esta forma el espectador guiara el desfile a su modo. -------------------------------------------------------------------------------------------------

0.3 LOUNGE REALIDAD AUMENTADA El Lounge tendrá un ambiente de bosque nocturno, aludiendo a la temporada de otoño. En las ----------------------------------------------------------------------------------------------paredes estarán las imágenes de árboles de bosque, el piso estará cubierto con hojas secas y ----------------------------------------------------------------------------------------------por todo lado habrá troncos de árboles aludiendo a como se ve un boque por la noche. Dentro de ------------------------------------------------------------------------------------------------esta zona se encontrarán las estructuras geométricas blancas en las estarán proyectadas las -----------------------------------------------------------------------------------------------prendas de la marca Polite que los asistentes podrán ver y comprar por medio de la realidad -----------------------------------------------------------------------------------------------aumentada. Todo esto es dando alusión a una colección de mariposas. En cada cara del cubo se -----------------------------------------------------------------------------------------------podrá ver una prenda y medio cuerpo de un insecto. Por medio de una aplicación llamada String, -----------------------------------------------------------------------------------------------los asistentes podrán apuntar a la imagen con el celular y visualizar la prenda en 3D, pudiendo -----------------------------------------------------------------------------------------------así admirarla 360 grados, tener el conocimiento de los materiales, los cuidados y el precio ------------------------------------------------------------------------------------------------

0.4 BAR BOTÁNICO Ubicado en el sótano del Teatro Odeón, es un lugar caracterizado por las verduras y -----------------------------------------------------------------------------------------las hierbas para la preparación de cada trago. Patrocinada por Beefeater, los asistentes -----------------------------------------------------------------------------------------además de socializar podrán admirar las obras proyectadas en la pared de Santiago Marzola, -----------------------------------------------------------------------------------------quien creo una colección especial para Polite llamada El Bestiario. ------------------------------------------------------------------------------------------

Capítulo # 5

/ Creatividad

Contenido Maria Catalina

Neto

Mercadeo y Comunicación de la Moda

Temas Mercadeo visual, Diseño de canguardia y Cultura Visual.

Fotos tomadas por el autor.

CULTURA VISUAL Erotismo como Arte. 1 cadena de 2 metros, 120 fotografias.

“La gente sacrifica sus placeres en la tierra, esperando poder evitar sufrimientos en la otra vida. Los tontos no se dan cuenta que después de la muerte no pueden existir placeres ni dolores.” Marqués de Sade.

EROTISMO: Término que connota y denota lo relacionado con algo totalmente anti moral para esta sociedad. En occidenla sexualidad, tanto en respecto al acto sexual físico como te se ve raro tener sexo con animales pero en la India un a sus proyecciones. hombre puede “acotarse” con su cabra. PORNOGRAFIA: Descripción o representación de escenas de actividad sexual o carácter obsceno; Obra literaria, artística, cinematográfica, etc., que describe, presenta o muestra actos sexuales de forma explícita con la finalidad de excitar sexualmente; Obra que versa acerca de la prostitución.

A diferencia de lo dicho anteriormente, el erotismo es considerado la sensualidad del amor, busca despertar sentidos y deseos en el espectador, es un ejercicio del espiritú y el placer del exceso (Emmanuelle) también cuenta con un alto contenido sexual, pero no ridiculiza a nadie. En el erotismo no existe tanta descripción, es decir se deja un poco La pornografía como todos nosotros la conocemos es una a la imaginación, lo cuál logra seducir y sensibilizar mulectura, un video, una pintura que no busca más allá que cho más que lo que se denomina pornográfico. El arte suele excitarnos sexualmente, suelen retratar o mostrar nuestras ser erótico, una buena obra será aquella que como dije anfantasías sexuales sin mucha dificultades, es decir no se tes despierte nuestros sentidos y en la que uno sienta el esfuerza en ser artístico en ningún momento así en estos deseo de tenerla y de sentirla, de entenderla. días a casi todo se le llame arte. Basta con ver solo unos minutos de la película para alcanzar nuestro objetivo. El El erotismo siempre ha estado presente en todo tipo de porno es considerado algo obsceno que la mayoría de las arte, se nos muestra como algo positivo, el erotismo debe veces materializa a la mujer como objeto de uso para los ser bello y debe ser claro, el erotismo vende. Elena Bossi varones, la mayoría de los videos están hechos para el goce escribió alguna vez “ Mientras lo pornográfico se esfuerza de los hombres (incluso en el que se muestran dos hombres, por eliminar las elipsis, se apresura en llegar a la muersería considerado gay), con esto no quiero decir que la te; lo erótico es una fuerza contraria hacia la vida. La mujer no presencia de la muerte en lo erótico es contradictoria pues lo disfrute porque también lo hace, pero según dice Andrea está allí en tanto algo que se debe evitar. Sin embargo, Dworkin ( Pornography: Men Possesing Women) “Todo el pro- sin ella, lo erótico sería imposible. Tampoco habría bepósito de la pornografía es hacer daño a las mujeres” lleza”. Sin embargo, desde que existe la escritura se han hecho Al final debemos aceptar que ambos conceptos parten de una textos sexuales que los griegos llamaban “la escritura de sola cosa, la sexualidad y que están ligados y que siempre la prostitución”, fue evolucionando y cuándo llego la ola lo van a estar. de la liberación sexual y la mujer pensó que no quería ser sometida a nada se hicieron muy populares los videos sexuales audiovisuales que son los más famosos hoy en día. La pornografía se denomina animal, es la expresión de los deseos más sucios de los humanos, es algo que realmente sigue siendo un tabú pero que nunca va terminar, todo es válido en cuestión de sexo, lo único que se llamaría realmente ilegal es la explotación sexual de los niños, que es

DISEÑO DE VANGUARDIA Inspiración: Vivienne Westwood Transgresión la cultura inglesa por medio del punk como lo hacia la diseñadora 1 casco al estilo de los guardias del palacio de Buckingham, 2 metros de cuerda que cuelgan de la parte de atrás para poder amarrarse tipo Bondage.

148ml

Fotos tomadas por el autor.

CONCEPTOS Y BOCETOS Inspiración: Mezcla de música y Arte y Moda En este caso Tupac, René Magritte y Balenciaga se unen para crear la portada de Dansk Magazine al estilo surrealista.

Fotos tomadas por el autor.

MERCADEO VISUAL Una propuesta para el visual markting de la marca Mario Hernandez. Referentes de moda: Louis Vuitton. En este caso se crea un espacio de fantasĂa al haber una escalera llevando directamente al cielo y un picnic en el suelo.

Fotos tomadas por el autor.

Ă?NDICE DE IMAGENES https://www.facebook.com/eltiempo/ posts/10152134594332805

http://www.vogue.co.uk/person/cara-delevingne

http://reccalee.com/2013/05/vogue-frmay-2013-couture/

http://garbo.ilcannocchiale.it/ post/2772433.html

http://mywhitepleasure.blogspot. com/2011_10_01_archive.html

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C.D ANEXO

Ashleigh Good por Craig McDean para Vogue Italia Septiembre 2013.

176ml