Manual de Identidade Visual | 2016
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APRESENTAÇÃO
Expediente AUTORES PROJETO LUCIAN BRUNO SCHLOGL Desenvolvimento da marca e identidade visual lucianschlogl@gmail.com MARIA EDUARDA BERRI Diagramação; Desenvolvimento da marca; Criação manual da marca dudaberri1@gmail.com RAFAEL DE MIRA Desenvolvimento da marca e identidade visual; Criação manual da marca rafaelmiraa@gmail.com RAFAEL SARTORI Desenvolvimento da marca; Coleta de imagens rafa.xts@gmail.com VINÍCIUS JOSÉ RAMOS Desenvolvimento da marca e identidade visual; Finalização da marca vini_jose_ramos@hotmail.com
Universidade da Região de Joinville Curso: Design Disciplina: Projeto de Programação Visual I Professor: Elcio Ribeiro
BARBEARIA RAMOS EDMILSON RAMOS Endereço Rua Santa Catarina, 2348 Floresta - Joinville - SC - 89211-300 Contatos 47 3426 - 4514
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Por que um Manual?
Este manual de marca visa apresentar a nova identidade visual da Barbearia Ramos. A publicação contém as informações referentes ao conceito e evolução da construção da marca, bem como as referências utilizadas na composição da mesma. Neste documento estão fixadas as suas diferentes variações e aplicações, a fim de se manter os padrões definidos de proporções, área de proteção, redução máxima, tipografia e cores institucionais, além da variação cromática permitida.
Através das simulações gráficas e diretrizes aqui apresentadas, pode-se compreender a forma correta de utilização da nova marca. A importância dessas informações se refere a padronização da comunicação visual da empresa, de forma a evitar ruídos.
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Glossário SÍMBOLO Imagem que designa outro objeto por ter com este uma relação de semelhança. LOGOTIPO Símbolo que serve para identificação de uma empresa, instituição, produto ou marca. BRIEFING Conjunto de dados que possibilita compreensão e mensuração do projeto. Neste documento estão reunidas informações sobre histórico, conceito, público-alvo e recursos produtivos da empresa. IDENTIDADE VISUAL Conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa, instituição ou serviço.
PATTERN Padrão visual gerado a partir da replicação de um módulo de desenho. O pattern pertence a identidade visual da marca e pode ser aplicado de forma decorativa em diferentes peças de comunicação. CMYK Sistema de cores cuja sigla é formada pelas cores Cyan (Ciano), Magenta (Magenta), Yellow (Amarelo) e blacK (Preto, representado pelo K maiúsculo). O CMYK, também chamado de cor-pigmento, é um sistema utilizado na indústria gráfica. PANTONE Sistema inovador de identificação, combinação e comunicação de cores para resolver problemas associados com produção precisa de combinações de cores na comunidade de artes gráficas. É o manual que contêm as instruções de uso da marca.
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Sumário
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Apresentação
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A Marca
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Expediente Por que um manual? Glossário Sumário Introdução Sumário executivo
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Conceito Evolução imitativa Memorial descritivo
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Normatização Tipografia institucional Proporção de elementos Área de proteção Redução máxima Cores institucionais Aplicações de cor Malha institucional Uso artístico Alinhamento com outras marcas Usos indevidos
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Papelaria e Produtos
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Arquivos para Reprodução
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Introdução O manual de marca e identidade visual da Barbearia Ramos é resultado do Projeto de Programação Visual I do curso de Design da UNIVILLE (Universidade da Região de Joinville). Este projeto teve como objetivo o redesign de marca para um cliente real. Escolhemos a Barbearia Ramos por estar presente no mercado durante anos e ainda não possuir uma comunicação visual eficaz, apesar da considerável quantidade de clientes fiéis e que confiam nos serviços e na qualidade prestada. Além disso, o seguimento de estética masculina vem crescendo gradativamente e com isso as empresas dessa área precisam se manter atualizadas para atrair ainda mais clientes. Inicialmente, realizou-se uma reunião de briefing para coleta das principais informações sobre o estabelecimento e sua comunicação. Através da conversa com os proprietários e registros fotográficos, foram obtidos os dados referentes ao histórico da empresa, seu público alvo, o seu nicho de mercado, suas perspectivas para o futuro e qual o valor da marca. Na segunda etapa, reuniram-se os principais dados sobre a empresa e assim, criou-se um conceito a ser trabalhado. Em cima de pesquisas sobre referências e tendências de design, foram geradas alternativas e painéis de verificação. A partir da alternativa final, estabeleceram-se padrões de variação e aplicação que estão contidas neste manual. APRESENTAÇÃO | RAMOS BARBEARIA
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Sumário executivo
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A Barbearia Ramos é um estabelecimento do seguimento de estética masculina, localizada em Joinville. Fundada em 1990, a empresa possui uma veia tradicional, passada de pai para filho, e continua ativa há 26 anos. A barbearia iniciou suas atividades próxima a Estação da Memória e hoje, atende seus clientes em um pequeno espaço no bairro Floresta.
Os serviços prestados incluem corte de cabelo e barba especializados para homens e crianças de diferentes idades. O relacionamento com os clientes é de proximidade, resultando em um serviço acolhedor e de confiança. Além de realizar os cortes, os barbeiros estão disponíveis para uma conversa descontraída com os mesmos.
Apesar do longo período de existência no mercado, sua publicidade acontecia apenas por indicação, feita pelos clientes assíduos que moram próximo do estabelecimento. Atualmente, a barbearia procura se reestruturar buscando diferentes formas de fidelizar o público, como a instalação de serviço de frigobar no local.
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A MARCA
Conceito
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A Barbearia Ramos possui vertente TRADICIONAL e está presente no mercado há 26 anos, realizando um serviço de CONFIANÇA e especializado para o público masculino. Uma empresa que procura manter sua VITALIDADE e se atualizar, transmitindo qualidade para o público já consolidado e para os futuros clientes.
Evolução imitativa Na geração de alternativas utilizamos os elementos “tesoura” e “ramo” para representar a marca simbolicamente. No processo de refinamento, buscou-se inspiração na linguagem de line art para transmitir oconceito da marca de forma simples e acessível. Os terminais curvados destes elementos contrastam com a tipologia principal e conferem leveza para a composição.
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Memorial descritivo A nova marca da Barbearia Ramos foi inspirada no estilo retro, uma tendência bastante difundida nos últimos anos, utilizada principalmente em espaços diferenciados como cafeterias, lojas alternativas e claro, as barbearias. Pode-se afirmar que o design retro se comunica com o contemporâneo, transcendendo o tempo, estilos, gostos e idades, e neste caso, a composição visual bus-
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ca transmitir a ideia de nostalgia. O seu apelo antigo visa associar a marca com o tradicional, seu principal conceito, sem deixar de ser minimalista, elegante e legível. A leve curvatura do nome confere descontração, e a cor de apoio, o verde, faz referência ao elemento que é característico do estabelecimento, o ramo.
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NORMATIZAÇÃO
Tipografia institucional Titillium Web
Titillium Regular
Para padronização dos títulos, subtítulos e diferentes blocos de texto da papelaria e materiais de divulgação da barbearia, sugere-se a utilização da família de fontes Titillium Web. Esta família tipográfica é livre de custos e licença de uso, e também está presente no catálogo de fontes do Google, o que permite sua utilização em plataformas digitais.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz @%*$!?&/() Titillium Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz @%*$!?&/() Titillium Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz @%*$!?&/()
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Proporção de elementos
Com o intuito de facilitar o redimensionamento da marca, estabeleceu-se a unidade de medida equivalente à altura de X da letra “B”. Desta forma, todos os elementos podem ser ampliados proporcionalmente sem comprometer a composição visual.
Área de proteção
A área de proteção tem o objetivo de manter a legibilidade da marca, criando uma margem contra possíveis blocos de textos ou imagens posicionadas próximas da mesma. Determinou-se a unidade de medida equivalente ao dobro (2X) da altura da letra “B” como margem para todas as aplicações da marca.
X
2X 2X
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Redução máxima
Estabeleceu-se a medida mínima de 10 mm de largura para materiais impressos e 50 px de largura para as aplicações digitais da marca. Estas medidas garantem a legibilidade da mesma, não podendo ser utilizada em proporções menores. Também não deve-se utilizar apenas a tipografia do nome isolada.
EM TELAS Versão completa px = pixels
EM IMPRESSOS Versão completa mm = milimetros
10 mm 50 px
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Cores institucionais
Especificações de cor Imprimir o logo primário em suas três cores corretas: Verde Ramos, preto e branco. (Para Verde Ramos, usar Pantone® 3425 C. Não use nenhum outra verde.) Imprimir em papel não revestido, combinando Pantone® 3425 C tinta para coloração revestido. Não podem ser substituídos por outros corantes . O logo do Ramos em qualquer outro material deve corresponder visualmente Pantone® 3425 C. Se você não conseguir imprimir em cores, ou se não tiver certeza de que você pode visualmente corresponder ao
Pantone Black CMYK C0 M0 Y0 K100 RGB R0 G0 B0 HEX 000000
Verde Ramos, você deve imprimir somente preto em um fundo branco. As cores mostradas neste guia não foram avaliadas pela PANTONE, Inc., e podem não coincidir com a PANTONE Padrões de cor. PANTONE é uma marca registrada da Pantone, Inc. Nota: Para reprodução de cores consistente, sempre corresponder a PANTONE® solid-coated swatches (amostras sólidas revestido).
Pantone 3425 CMYK C100 M0 Y78 K42 RGB R0 G112 B74 HEX 00704A
Pantone 3425 - 70%
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Aplicações de cor
A marca é preferencialmente aplicável sobre fundo Branco. Pode ser utilizada também sobre fundo Verde (padrão previamente definido) e Preto de forma negativa. Em caso de utilizar o pattern como fundo, o logo deve ser aplicado na cor Branca.
APLICAÇÃO EM FUNDO COLORIDO X TEXTURA
APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA
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Malha institucional
A malha foi criada à partir do simbolo da marca e suas cores padrão. Pode ser usada para aplicação em materiais impressos e de divulgação.
APLICAÇÃO PRINCIPAL
APLICAÇÃO SECUNDÁRIA
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Uso artístico 22
Ao lado estão os exemplos de como a marca pode ser aplicada de forma artística. Estas aplicações apenas podem ser feitas sobre fotos com brilho reduzido, de forma a não perder a legibilidade.
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APLICAÇÃO EM FUNDO COLORIDO X TEXTURA
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Alinhamento com outras marcas
Quando a marca Ramos Barbearia vier acompanhada de outras marcas na horizontal e na vertical elas devem ser alinhadas pelo centro.
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Usos indevidos
Nós encorajamos você a se familiarizar com o uso correto do logo Ramos Barbearia. A integridade do logo deve ser respeitada em todos os momentos. Não estique, condense ou manipule-o. Qualquer modificação do logo confunde seu significado e diminui o seu impacto.
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Legenda 1. Não recriar ou digitar novamente as palavras. 2. Não esticar ou alterar nosso logo de qualquer forma. 3. Não mudar a cor do nosso logo. 4. Não usar efeitos gráficos ou esboços em nosso logo. 5. Não coloque o nosso logo em forma. 6. Não sobrepor o logo original sobre imagens. Somente utilizá-las como no uso artístico (pág. 22). 7. Deve-se sempre imprimir a 100% de densidade de tinta. 8. Não reorganizar o tipo, ou alterar a proporção da logo. 9. Não rotacionar o símbolo da marca.
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4 Papelaria e Produtos Cartão de visitas - Material principal de divulgação, distribuído interna e externamente pelos proprietários. Bloco de notas - Material de utilização interna para anotações. Pôster - Decoração e ambientação interna do estabelecimento. Avental - Uniforme principal dos funcionários. Luminoso - Identificação e sinalização externa do estabelecimento. Aplicação 3D: Elemento decorativo para aplicação em parede.
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CARTÃO DE VISITAS Tamanho: 90 x 50 mm Fonte: Titillium Semibold 12 Titillium Regular 12 Papel: couchê brilho 200g/m²
BLOCO DE NOTAS Tamanho: 210 x 148 mm (A5) Papel: sulfite 90g/m² Impressão em CMIK.
Deve conter nome do proprietário, número do celular, email, endereço, número do telefone, nesta ordem apresentada. Impressão em CMIK.
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PÔSTER Tamanho: 594 x 420 mm (A2) Recomendado imprimir em papel couchê 180g/m² e emoldurar. Impressão em CMIK.
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AVENTAL Tecido: Sarja 100% algodão Estampa: cor branca Medidas: 83cm de altura 74cm na barra 23cm no peito
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LUMINOSO Tamanho: 60 cm (diâmetro) Material: Aço Escovado - Frente em PS Backlight (com impressão UV) Iluminação: Lâmpada LED Deve possuir fio para tomada com aproximadamente 1,20 m de comprimento ou mais e chave liga/desliga. Usar logo monocromática PRETA.
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APLICAÇÃO 3D Material (à escolha): Acrílico (20 mm de espessura) PVC (50 mm de espessura) Dependendo da cor da parede usar opção original do logo ou opções monocromáticas.
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5 Arquivos para reprodução MARCA EM ALTA.pdf Arquivo vetorial para reproduções em alta definição de imagem. MARCA EM ALTA.jpeg Arquivo de imagem em alta definição para impressão com fundo opaco (branco) a 300dpi. MARCA EM MÉDIA.jpeg Arquivo de imagem em média definição para usos digitais com fundo opaco (branco) a 72dpi. MARCA EM MÉDIA.png Arquivo de imagem em média definição para usos digitais com fundo transparente a 72dpi. MARCA EM BAIXA.jpeg Imagem de reprodução para foto do perfil em redes sociais
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MANUAL.pdf Manual de instrução de uso da marca. Sempre deve acompanhar os arquivos para produção de materiais.
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PATTERN.ai e PATTERN.png
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL.tpf Arquivos para instalação da tipografia institucional. CARTÃO DE VISITAS.ai Arquivo para enviar para impressão. BLOCO DE NOTAS.ai Arquivo para enviar para impressão. PÔSTER.ai Arquivo para enviar para impressão. USO ARTÍSTICO(pasta de arquivos) Arquivo para uso artístico em jpeg .
Manual da Marca Ramos Barbearia Ramos Barbearia - Todos os direitos reservados 1ª impressão - 2016 por GRÁFICA Designers Gráficos: Lucian Bruno Schlogl, Maria Eduarda Berri, Rafael de Mira, Rafael Sartori e Vinícius José Ramos. Finalização: Professor Elcio Ribeiro