Mariacarcelesescaparatismospanish by María Cárceles García

Escaparate para una tienda

María Cárceles García (Diseño de Moda)

BERLIN (Alemania)

INDICE

-— Propuesta

-— Memoria descriptiva y justificativa Historia y antecedentes Descripción y justificación de la marca Referencias Materialdad: presupuesto y recursos

9 10 11 12 13

-— BATATA Jardin Exterior Fachada Escaparate

15 16 18 24

-— Bocetos y croquis Diagrama de ideas Bocetos

27 28 29-33

-— Planos: Alzado Planta Propuesta Maeriales a utilizar

35 36 37 38 39-40

-— Fotografías maqueta y Jardín exterior Proceso Jardín exterior Fotografías de la maqueta

41 42-45 46-53

PROPUESTA

Realizaremos un proyecto de escaparate en estrecha relación con un comercio determinado. En primer lugar se determinará, en una visita al centro de la ciudad, el comercio objeto del proyecto de cada uno de los estudiantes, intentando proponer una variedad de problemáticas a desarrollar. Se acordarán reuniones con los comerciantes, con el objetivo de averiguar cuestiones relativas a la identidad de la empresa, a los medios con los que cuenta, al tipo de producto que se vende, o a los usuarios que visitan la tienda, al presupuesto. Se desarrollará el proyecto en clase, realizándose correcciones públicas.Se expondrá a los comerciantes

MEMORIA DESCRIPTIVA Y JUSTIFICATIVA

HISTORIA Y ANTECEDENTES BATATA Es una marca de diseño con sede en Berlín. Marca de ropa para niños y bebés fundada en 2004 por la diseñadora Irene Sang y la economista Doreen Grunert. Desde entonces han estado proporcionando ropa alegre y colorida para niños desde recién nacidos hasta aproximadamente 9 años de edad. Su compromiso con la sostenibilidad se basa en nuestras convicciones personales y el enfoque ético de los negocios. NACIMIENTO DE LA MARCA Al vivir el proceso de maternidad de manera casi simultánea y en primera persona, Irene y Doreen tenían presentes en su día a día el mundo del bebe y más tarde infantil. Ambas estaban preocupadas por los problemas con el medio ambiente y a la misma vez con vestir a sus hijos de manera ecológica. La idea fue germinando en sus cabezas durante todo el embarazo, ambas querían volver al mundo empresarial, y cuando por fin tuvieron un poco de tranquilidad establecieron la marca y su estudio. Irene llevaría la parte creativa y Doreen la administrativa, y así ha sido desde entonces, aunque apesar de ello se cambian las tornas cuando es necesario. ANTECEDENTES LABORALES Y ACADÉMICOS Irene se diplomó en Diseño de moda en 1990, desde entonces estuvo trabajando de manera independiente para clientes, a pesar de una etapa de aproximadamente más de un año para una empresa de moda, en la que se le atribuyeron trabajos de patronaje, diseño, marketing, página web,... Por su parte Doreen, se licencio en Administración de Empresas, decantanse más por la parte de economía de las mismas. Es más jóven que Irene pero desde que se licenció ha trabajado para diferentes asesorías y gabinetes, actualmente complementa su trabajo en BATATA con el de una asesoría que maneja ayudas públicas para la que trabaja desde hace 7 años.

DESCRIPCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DE LA MARCA PRODUCTOS Con sus productos quieren seguir su filosofía en cuanto a ropa y el propio diseño (respeto por el medioambiente). La salud y el bienestar de los niños son tan cruciales en esta filosofía de marca como la necesidad de renovación libre y sin complicaciones, con nuevos diseños cada temporada. Su producto estrella son las camisetas de manga corta y larga para niños de entre 0-9 años. Las describen como modernas, funcionales y refrescantemente diferentes. Pero desde 2009, Batata apostó por un tallaje más amplio en camisetas, añadiendo camisetas para adulto (S-XL). El look se puede complementar con pantalones y faldas también diseñados para estas colecciones. Se enorgullecen de tener diseños atractivos, un buen diseño, materiales cuidadosamente seleccionados y producción nacional y que respeta los derechos del trabajador. CALIDAD Y SALUD Creen que respetar y cuidar la piel del cliente con sus productos es tan importante como cualquier otro proceso del producto, por eso BATATA trabaja solo como materiales 100% ecológicos. Por lo tanto, utilizan exclusivamente algodón orgánico con el certificado que regula el GOTS (Global Organic Textil Standard). Utilizan tejidos acabados y tintados en Alemania. de modo que garantizan buena calidad y su cercanía para su posterior procesamiento en el taller de costura, también en Alemania. PRODUCCIÓN REGIONAL DEL TRABAJO INFANTIL TALLER Se enorgullece en ser una marca ‘Made in Germany’. Pues así pueden estar seguros de que las condiciones y calidad de los productos de trabajo son las adecuadas, y que además, apoya el trabajo nacional. En su estudio de Berlín, desarrollan los diseños, patrones y motivos para las colecciones. Desde allí también organizan la producción y distribución de sus productos. MEDIDAS ECOLÓGICAS La sostenibilidad y la protección del medio ambiente juegan para ellos en todos los ámbitos de la vida un papel esencial. En BATATA aseguran distancias de transporte cortas entre el material y la producción. En general, utilizan para el envío de sus productos materiales y envases reciclados. El papel utlizado para sus documentos, facturas, tarjetas de visita,... se trata de papel reciclado. Por otra parte, se utiliza en el estudio y la oficina no dejan atrás este “estilo de vida”, y utilizan la electricidad verde (renovable). La conservación de la energía y el reciclaje no se olvida en ninguno de los procesos de producción y trabajo de esta empresa.

REFERENCIAS

Miss Valentina (Vizcaya)

Anthropologie

Curiosite

Santana

Modas Olga

MATERIALDAD:

PRESUPUESTO Y RECURSOS PRESUPUESTO El presupuesto rondará los 150-300€ y se realizará dos veces al año coincidiendo con dos etapas del año escolar de los niños: uno es la entrada al colegio (Otoño y se puede hacer avance de Invierno) y otro es la llegada de las vacaciones (Primavera, con avance de Verano). RECURSOS PARA EL ESCAPARATE PRINCIPAL Los escaparates realizados se deben de adapar a la filosofía de la marca, tanto como su producción infantil como su manera de trabajar y producir ecológica. Se utilizaran recursos que hayan en la tienda como camisetas, peluches, cajas recicladas, pins,... También se utilizaran materiales como cajas de cartón, hilo transparente para sujetar y colgar y pegatina de rotular. La iluminación siempre juega un papel importante porque aunque en el interior de la tienda haya iluminación el escaparate necesita refuerzo extra para vislumbrarse. Unos focos colocados desde arriba que centren la atención en un par de lados del escaparate, apesar de que lo demás permanecerá iluminado serán esos puntos los que más atención capten. RECURSOS PARA EL JARDIN EXTERIOR Todos los materiales han sido reciclados y/o respetuosos con el medioambiente. Se han recolectado ramas de arboles y arbustos caídos para la realización de las letras plantadas posteriormente en el tierra. Para el recubrimiento del tronco del árbol se han utilizado tejidos en desuso, esperando ser reciclado, con ellos se han realizado tiras o patchworks que más tarde se han colocado alrededor del tronco. Flores y plantas se han añadido con anterioridad o posteriormente para crear un ambiente más natural.

BATATA

JARDÍN EXTERIOR

FACHADA

ESCAPARATE ACTUAL

BOCETOS Y CROQUIS

PLANOS

7 Apartamento-oficinas en planta baja, ubicado en el barrio de Prenzlauer Berg (Berlin). 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Escaparate. Tienda-showroom. Preparación de pedidos y embalaje. Maquina de estampación. Oficina y máquina ploter. Cocina. WC. Almacén de stock y zona de prototipado. Almacén auxiliar.

80m2 aproximadamente.

PROPUESTA JARDÍN EXTERIOR El fin de este colorido y floral apartado es llamar la atención del viandante de la edad que sea ,y querer despertar su curiosidad para entrar dentro y ver que productos se encuentran detrás de ese jardín. ESCAPARATE INTERIOR Actualemente se caracterizan por un escaparate abarrotado de productos sin apenas orden y del que muy dificilmente captará la atención de algun posible cliente. Por lo tanto se pretende limpiar y depurar, reartir toda la masificación que había en un solo punto haciendo que otros de manera intermitente capten también la atención. Se ha realizado una propuesta para la época en la que los niños vuelven al colegio y el verano va acabando. Se ha jugado con la iluminación para crear atmosfera de cuento. Los peluches las luces y las camisetas salen de la caja como después de un gran letargo esperando ser vendidas. Las luces que salen de la caja en este caso juegan un papel de personaje, se podrían asociar a hadas o seres que por la noche se iluminan. VENTANA SECUNDARIA-ATERLIER No tiene mayor función que la de informar, se trata de una ventana auxiliar para que la persona que pasea pueda ver algo más del estudio (el atelier) pero a la misma vez ahora podrá ponerse al día de las novedades de BATATA si no los sigue en Facebook o no conoce su página web.

MATERIALES A UTILIZAR JARDÍN EXTERIOR Enfrete de la tienda en la misma acera nos encontramos con un pequeño jardín, que poco a poco ellas han ido cultivando. Aprobechando la filosofía y lei motiv de la marca se han utilizado materiales respetuosos con el medio ambiente y reciclados. El diseño se compone de la palabra BATATA colocada de manera que parece un arbusto más que ha crecido del pequeño jardín, se han uilizado ramas encontradas de arbustos, cinta de embalar reciclada e hilo para sujetarlas bien. Para el tronco se han utilizado tiras de tela y tejidos sin posible venta, se han cosido de una manera dinamica como patchwork y posteriormete se han unido con hilo al arbol. ESCAPARATE INTERIOR El espacio para el escaparate no es muy grande, está en concordancia con el tamaño de la tienda. La iluminación actual es nula solo se aprobecha la luz solar o la luz que proyectan las lámparas interiores que es muy escasa. Hemos cogido como época la entrada al colegio coincidiendo de manera más o menos simultánea con el fin del verano. Se han utilizado todo materiales reciclados o reutilizables. Una caja de cartón, peluches de “Pelle”, lucecitas de ambiente (simulan la luz de las luciérnagas= guirnaldas luminosas). También se han colocado focos en la parte superior con la luz centralizada en vez de difusa por lo que la luz incide sobre las zonas que s decida más fuertemente y el resto se vera bsatante más oscuro, creando una sensación de fantasia y cuento infantil. En la ventana encontramos el eslogan de ese escaparate en pegatina de rotulo: “Kommt rein in die Welt von Batata” (Entra al mundo de Batata). VENTANA SECUNDARIA-ATERLIER Es una parte que en principio no tiene nada que ver con el escaparate pero sigue siendo una zona en la que los viandantes pueden apreciar el interior. No todo el mundo sabe que es BATATA hay muchos turistas que pasean por las calles de Prenzlauer Berg sin saber que el estudio se encuentra alli, por lo que un poco más de información para que cualquiera que pase pueda leer no está de más. Se ha utilizado pegatina para rotulo de cristales de opacidad baja y una funda de DinA-4 transparente

FOTOGRAFÍAS DE LA MAQUETA Y JARDIN EXTERIOR

PROCESO DECORACIÓN JARDIN

MAQUETA

“KOMMT REIN IN DIE WELT VON BATATA”

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