TRABAJO FINAL DE CARRERA MEMORIA DE DISEÑO TÍTULO: DRESS IN TOKYO ESPECIALIDAD: DISEÑO DE MODA LÍNEA: MODALIDAD LIBRE TUTORA: MARIA LUISA REÑÉ ALUMNA: MARÍA CÁRCELES GARCÍA CURSO: 2015-2016
dress in tokyo
Índice
Panel de inspiración
7
La marca 11 Posicionamiento de la marca
14
El Logo 15 La colección 17 Objetivos 21 De diseño 22 De marketing 23 Target group 25 Proceso de elaboración
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Recursos utilizados
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Materiales y Líneas
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Colores y Detalles de diseño
35
Bocetos e ilustraciones
37
Fichas técnicas
43
Escandallos 49 Fotografías 55 Despliegue prendas
65
Agradecimientos 73
5
Panel de inspiraciรณn
Pane inspira
el de aciรณn
moncoeur
La marca
a marca está orientada principalmente hacia un público femenino jóven, entre 19-30 años, que está en proceso de iniciación a la inserción laboral es decir, que se encuentra
L
La marca realiza el diseño y estilismos para bandas de música de rock japonés (J-Rock), pero a la vez lanza a la calle una línea más comercial para las seguidoras de este estilo musical. También se nutre e inspira de tribus urbanas como las lolitas o los visual kei.
estudiando o terminando sus estudios y/o en prácticas; residente en Japón, más concretamente Tokio (capital), que quieren vestirse como sus ídolos en su día a día.
También se nutre de otros referentes así como de ideas morales actuales del público femenino: igualdad, respeto e independencia.
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La firma tiene presente las tendencias que vienen cada temporada. Para asegurarse la satisfacción del cliente y el éxito se tiene en cuenta que es lo que se lleva en la calle, las tendencias actuales.
Características de la marca:
- Construcción de prendas por superposición de capas. - Creación de materiales propios y manipulación de tejidos. - Materiales autóctonos. -Filosofía: en contra del sexismo, a favor de más libertad de expresión y respeto entre sexos, dar fuerza a las ideas y pensamientos de la mujer japonesa (mujer independiente y autónoma).
El nombre de la marca moncoeur (“mi corazón”) surgió de la creación de dos palabras diferentes a partir de las iniciales M y C; también hace referencia a Francia por el idioma francés y nos evoca un poco al barroquismo, la niñez y el amor. El nombre también forma parte de estos diseños que aunque a veces agresivos se esconden bajo una capa infantil y dulce.
- Diseños basados en los estilismos de la escena del rock japonés.
moncoeur
- Se presta atención a las demandas de la calle para satisfacerlas. - A favor del slow-fashion, es decir de la producción moral y respetuosa con las personas y el medio ambiente, en la medida de lo posible.
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Posicionamiento de la marca Los precios de la s prendas oscilan entre los 40€ hasta los 650€. Por encima de ellos y de forma progresiva encontramos tanto a diseñadores emergentes como a marcas ya consagradas, y por debajo empresas que producen de manera industrial las prendas y complementos, los ejemplos utilizados para la gráfica son los siguientes:
Yoshikimono (250-2500€)
Anrealage (230-1500€) Stretsis (120-1200€) Yuma Koshino (90-560€)
Maison Kitsune (80-850€) Byu (40-750€) Dangerous nude (120-350€)
moncoeur
Writtenafterwards (45-450€)
As kown as (70-350€) Ehyphen (45-250€) Axes femme (40-200€) Lolita dress (35-250€) GOLDS Infinity (20-120€) Ingni (10-90€) Listen Flavor (5-85€) Liz Lisa (15-75€)
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El logo El logo no tiene forma de corazón, sino que se ha aprovechado la curvatura de la ‘C’ para jugar con ella y seguir dando paso a la imaginación, de lo que el logo de moncouer es de fantasía y emociones tanto de amor como de fuerza y expresión. Y la ‘M’ puede distinguir más claramente, haciendo de él, un logo reconocible.
El logo se compuso a partir de las iniciales ‘M’ y ‘C’, jugando con diferentes palabras el combo ganador fue: mon coeur; que del francés se traduce como: mi corazón. Dos palabras que juntas forman un significado muy dulce y apasionado.
moncoeur Dentro del rock encontramos multitud de canciones dedicadas al amor y al desamor, el corazón mueve montañas y también puede hacer que se derrumben. El corazón tiene un gran significado desde la antigüedad; es el órgano que mueve el cuerpo y muchas veces nuestro cerebro. Hay gente que come corazones, que disfruta con su imagen fuera del cuerpo, ese tipo de interpretación es un tema más de estilo gótico u oscuro.
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La colecciรณn
Se realizará una colección de ropa, bajo el nombre de una marca propia. Para cubrir las necesidades estéticas y expresivas del target group.
La colección se compone de 12 looks, cada uno de ellos lleva entre dos y cuatro prendas. Todos se adaptan a la estética de la marca, tanto en materiales, colores, líneas y no menos importante su contenido simbólico. Todos ellos poseen la cohesión y armonía necesaria para ser tratados como colección. En esta colección la firma ‘moncoeur’ caracterizada por su personalidad aniñada a la par que rompedora, las prendas mezclan colores infantiles y dulces junto a transparencias, prendas cortas y otros elementos que nos hacen tener una imagen más dura y arriesgada de los looks. Por lo que se podría añadir que el uso de recursos opuestos es también una de las características de la marca.
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Los colores más predominantes en la colección son tonalidades de rosa claro y de azul claro, pero también encontramos verdes claros, turquesa, blanco, plateado, etcétera. En cuanto a los tejidos, se han utilizado: algodón, tul, organza, poliéster satinado, forro de raso, forro de viscosa gordo, vaquero y forro acolchado. Así como diferentes fornituras y accesorios de mercería que se detallan a continuación en las fichas técnicas y en el libro de materiales.
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Objetivos
de diseño El objetivo de diseño es plasmar la personalidad y carácter de la marca (anteriormente expuestos) en las colecciones de la misma. Dominando el carácter innovador de las prendas. Y también las propuestas estéticas y comunicativas respecto a lo que ofrecen las demás marcas que poseen este tipo de estética.
Las colecciones se caracterizan por seguir las tendencias provenientes del estilo musical del rock japonés, de la calle y de las tribus urbanas de la ciudad de Tokyo. Aunque el Rock siempre esté visto como un aspect agresivo, la marca propone un suavizamiento de los colores y las formas pero sin dejar a un lado el toque transgresor que los seguidores de esta música quieren trasmitir.
La estética diseñada en esta colección y en la marca, persigue librear a la mujer de los estigmas impuestos por una sociedad anclada en el pasado. Para ello se utilizan recursos, canónes y estéreotipos que a priori nos pueden parecer que defienden todo lo contrario, como la imagen de la mujer cosificada, sin voz ni voto, la mujer dependiente, aniñada y sin mayor aspiración que la de complacer al hombre; pero al utilizarlos de manera irónica, mezclandolos con recursos más transgesores como pueden ser las transparencias, los cortes asimétricos, las faldas y camisas muy cortas, etcetera; hacen de los diseños un medio de expresion y de protesta para el fin de la liberación social e íntima de la mujer.
Predominan los colores claros y los looks casi monocromáticos o de diferentes tonalidades de un mismo color. La introducción de nuevos tejidos a través de la manipulación de estos, también es un objetivo base de diseño para todas las colecciones.
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de marketing El objetivo principal de Marketing es dar a conocer la marca junto a su filosofía de mujer libre e igualdad sexual. El diseñador pretende con sus diseños vestir a los seguidores de este estilo de música, como a sus idolos. Esos idolos son modelos a seguir por el target group debido a sus ideales, moralidad, gustos, etcetera.
Casi el cien por cien de los productos son consumidos por el public femenino pero según la filosofía de la marca de igualdad y respeto entre sexos, no descarta la idea de ser consumidos pur una parte masculina.
Para conseguir llegar a la mayor cantidad posible de público, el coste de las prendas estará entre una escala de medio-alto. Con prendas más económicas y otras prendas de mayor coste y por lo tanto más exclusivas y de menor tira de de producción.
Para la difusión y publicidad de las colecciones, se utiliza a gente conocida y famosa que también tenga el estilo de la marca y por lo tanto sea también influyente. Las plataformas más importantes para la difusión son las redes sociales: Facebook o Instagram entre ellas. Y la mayor parte de las ventas se harán vía online, aunque los clientes pueden ir a probarse los diseños en el showroom. Los desfiles que incluyen gente de la calle o modelos alternativos con personajes famosos son también un gran reclamo.
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Target group
E
l target group al que va dirigido la colección es un público femenino, entre 19-30 años, que se encuentra en estudiando, en prácticas o en ambas cosas. Es una mujer que reside en Japón, más concretamente Tokio (capital), que quieren vestirse como sus ídolos en su día a día. Al igual que la gente que la viste la colección, esta está también inspirada en tribus urbanas (muy importantes en la sociedad actual japonesa) como las lolitas, decoras o visual kei.
Para este sector femenino la música se encuentra entre una de sus principales necesidades. Escuchar a sus grupos preferidos, ir a sus conciertos, cantar sus canciones, vestir como ellos. Todo esto es necesario para poder expresar lo que se siente sin complejos y prejuicios.
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Esta chica-mujer, es una persona que busca satisfacer sus necesidades primarias y secundarias (entre las que se encuentra la moda) propias, ante las de otra persona (pareja), por ello, es una persona soltera, que vive en un piso compartido y que se prepara para su futuro trabajo pero no por ello deja de disfrutar de lo que considere placeres. Este perfil femenino defiende unos ideales de libertad de expresión, basados en el respeto y en la tolerancia del individuo. A pesar de estar estudiando, a esta mujer le gusta navegar por su fantasía. Es una mujer que no tiene miedo a soñar y a admitir que le gusta ver dibujos animados y vestir como ellos. Es una mujer con carácter pero aniñada, que no acepta los cánones establecidos por la sociedad en general, y la japonesa en particular, para la mujer. Saliendo también de la normalidad de escuchar música Pop, pues es seguidora de la música J-Rock.
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Proceso de elaboraciรณn
Para el proceso de elaboración se han seguido una serie de pasos: 1- Diseño de la colección. 2- Elección de los diseños a elaborar. 3- Elección de tejidos y materiales. 4- Compra de materiales y accesorios de mercería. 5- Creación de patrones. 6- Confección de prototipos y pruebas. 7- Confección y elaboración de prototipos. A continuación se adjuntas imágenes del proceso de confección:
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Recursos utilizados
Materiales Para la confección de los prototipos se han utilizados los siguientes materiales:
Prototipo 1:
Prototipo 2:
- Camisa: tejido de algodón (100% algodón), botón de camisa, y aplicaciones brillantes en forma de corazón.
- Vestido: forro acolchado, tejido de red, tejido poliéster acanalado, botón de vestido, botón fantasia, entretela, encaje y cremallera invisible.
- Chaqueta: tejido brocado (mezcla algodón y poliéster), entretela, tejido satinado (100% poliéster), tejido vaquero (100% algodón), forro acolchado, forro de raso, aplicación de fantasia y brillantes strass. - Falda: tejido brocado (mezcla algodón y poliéster), forro de viscosa gordo, tejido satinado (100% poliéster), tul (naylon), forro de raso, encaje y cremallera invisible.
- Pantalón: tejido de red, tejido poliéster acanalado, forro de raso y cremallera invisible.
X Líneas
En esta colección podemos encontrar diferentes estilos y líneas, que se cojugan entre ellos para crear cohesión en la colección. Siluetas propias el vestuario infantil que las tribus urbanas de Japón usan para su vestuario adulto. Encontramos línea:’X’, cúpula, trapecio y peplo.
Y entre las prendas más características: vestido corola con corte de cintura bebé, pantalón de montar, camisa con cuello bebé, falda de vuelo, falda tutú, chaqueta de corte vaquero, chaqueta tipo pelo, capa, camiseta elástica, pantalón corto, pantalón corto de tiro alto, etcétera.
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Colores
Detalles de diseño
- Transparencias junto a volúmenes. - Detalles aniñados de diseño: cuello bebé, mangas farol, pololos, colores naif… - Modificaciones de patrones básicos, dificultad en el patrón. - Creación de materiales propios y manipulación de tejidos. - Fusión de diseños básicos y conocidos con características más innovadoras. - Crear nuevas formas de expresión para el target group con los daños. - Mezcla de la niñez y dulzura con la sensualidad y agresividad del estilo rock.
Los diseños de la colección tienen colores en tonalidades claras, estilo naif: azul, rosa y verde; también color blanco, turquesa, fucsia y azul.
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Bocetos e ilustraciones
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39
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Fichas tĂŠcnicas
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Proyecto final de estudios
Temporada O/I 2015-16
Diseñador: María Cárceles García
Colección: la nuit
Modelo: chaqueta1
Tallaje: 36
DELANTERO
ESPALDA
34cm
Ref. 003 15 cm
57cm
Ref. 002 Ref. 001 18 cm 38 cm
20 cm
2 cm
Tejidos Ref. 002
Ref. 001
Ref. 003
Referencia
Tipo de tela
Composición
001
manipulación tejido
mixta sintético
002
tejido satinado
003
forro rayón
004
vaquero
016
entretela
satén 100% rayón
Ref. 004 Color
Granate
Rosa Rosa Rosa
100% algodón vaquero
Blanco
mixta sintético
Blanco
Simbología de la prenda
Manipulación de tejido Tejido acolchado, mezcla de: forro acolchado (Ref. 005) y tejido brocado (Ref. 006)
Fornituras / Aplicaciones Aplicaciones cristal swaroski en cuello izquierdo y espalda (Ref- cor. 2)(Ref- cor. 3). Aplicación de flor (Ref- apl. 2)
Etiqueta - Composición - Simbología - Fabricante
Proyecto final de estudios
Temporada O/I 2015-16
Diseñador: María Cárceles García
Colección: la nuit
Modelo: camisa1
Tallaje: 36 ESPALDA
DELANTERO 34cm
2,5
cm
10 cm
Ref. 007
20 cm
5cm
4 cm
18 cm
Tejidos Ref. 007 Referencia
Tipo de tela
Composición
Color
007
algodón camisa
100% Algodón
Blanco
Simbología de la prenda
Fornituras / Aplicaciones Cierre Botonadura central invisible con nueve botones (Ref- Bot. 1)
Aplicaciones en cuello y puños, aplicación imitación cristal swaroski. Cuatro unidades. (Ref- cor. 1)
Etiqueta - Composición - Simbología - Fabricante
Proyecto final de estudios
Temporada O/I 2015-16
Diseñador: María Cárceles García
Colección: la nuit
Modelo: falda1
Tallaje: 36
DELANTERO
ESPALDA
75 cm
28 cm
25cm
30cm 27cm
Ref. 011
5,5 cm
Ref. 010
Ref. 012 Ref. 013
Tejidos
Ref. 010 Referencia
Tipo de tela
010
mezcla tejidos
011
Ref. 011 Composición sintético mixto
tejido satinado degradé
012
forro raso
013
tul
Ref. 012
mezcla poliester y rayón
100% rayón 100% sintético
Ref. 013 Color Rosa Rosa Rosa Blanco
Simbología de la prenda
Cierre Cremallera invisible rosa de 10 cm.
Manipulación de tejido Tejido brocado bordado: mezcla de: forro blanco viscosa (Ref. 008) y tejido brocado (Ref. 006)
Fornituras / Aplicaciones Encaje blanco (3 m.) (Ref. enc. 1) Encaje rosa (3 m.) (Ref. enc. 2)
Etiqueta - Composición - Simbología - Fabricante
47
48
Escandallos
49
MODELO 1-CHAQUETA
COMPONENTES
€/METRO
METROS / PRENDA
TOTAL €
Tejido Ref. 001 Tejido Ref. 002 Tejido Ref. 003 Tejido Ref. 004 Tejido Ref. 016 Tejido Ref. 005 Tejido Ref. 006
15 7.50 4.50 7.80 3 6 6.50
0.75 0.90 1.20 0.90 1 1 0.80
11.25 6.75 5.40 7.02 3 6 5.2 TOTAL GÉNEROS (G) 33.42
FORNITURAS
UNIDADES ,METROS O PARES
€ / UD POR PAR
TOTAL €
Ref. apli. 2 Ref. cor. 2 Ref. cor. 3
1 0.50 20
5 3m 0.15/uni.
5 1.5 3
TOTAL FORNITURAS (F)
9.5
ACABADOS
€
Bordado Estampado Lavado Plancha TOTAL ACABADOS (A)
15 5
PRESENTACIÓN Percha Bolsa Etiquetas Embalaje
€ 1.5 2 1
TOTAL PRESENTACIÓN (P)
4.5
20
€/ MINUTO TIEMPO DE TIEMPO DE CORTE MONTAJE 45min 60min TOTAL TIEMPOS (T) 105min ExT 105x0.30
M.O.D.
0.10
M.O.I.
0.20
TOTAL €/ MIN (E) 0.30 (€)
(sumar a precio prenda)
31.5
PRECIO PRENDA
G+F+A+P+€
MARKETING
33.42 + 9.5 + 20 + 4.5 + 31.5 PRECIO FÁBRICA
PRECIO PRENDA 98.92
PRECIO COMERCIO
% 30
PRECIO FABRICA 128.59
€ 98.92
€ 128.59
% 200
€ 257.18
MODELO 1-CAMISA
COMPONENTES
€/METRO
METROS / PRENDA
TOTAL €
Tejido Ref. 007 Tejido Ref. 016
5.5 3
1.20 0.50
6.6 1.50
TOTAL GÉNEROS (G) 8.10 FORNITURAS
UNIDADES ,METROS O PARES
€ / UD POR PAR
TOTAL €
Ref. bot. 1 Ref. cor. 1
9 4
0.35/uni. 0.75/uni.
3.15 3
TOTAL FORNITURAS (F)
6.15
ACABADOS
€
Bordado Estampado Lavado Plancha TOTAL ACABADOS (A)
5
PRESENTACIÓN Percha Bolsa Etiquetas Embalaje
€ 1.5 2 1
TOTAL PRESENTACIÓN (P)
4.5
5
€/ MINUTO TIEMPO DE TIEMPO DE CORTE MONTAJE 20min 40min TOTAL TIEMPOS (T) 60min ExT 60x0.30
M.O.D.
0.10
M.O.I.
0.20
TOTAL €/ MIN (E) 0.30 (€)
(sumar a precio prenda)
18
PRECIO PRENDA
G+F+A+P+€
MARKETING
8.10 + 6.15 + 5 + 4.5 + 18 PRECIO FÁBRICA
PRECIO PRENDA 38.75
PRECIO COMERCIO
% 30
PRECIO FABRICA 50.37
€ 38.75
€ 50.37
% 200
€ 100.74
COMPONENTES
€/METRO
Tejido Ref. 010 Tejido Ref. 011 Tejido Ref. 012 Tejido Ref. 013 Tejido Ref. 006 Tejido Ref. 008
10.60 7.8 6 4.5 6.50 3.5
MODELO 1-FALDA METROS / PRENDA
TOTAL €
0.90 1.50 1.80 2.50 0.90 0.90
9.54 11.70 10.80 11.25 5.85 3.15
TOTAL GÉNEROS (G) 43.29 FORNITURAS
UNIDADES ,METROS O PARES
€ / UD POR PAR
TOTAL €
Cremallera invisible Ref. enc. 1 Ref. enc. 2
1 3m 3m
2.90/uni. 4.90/m 3.90/m
2.90 14.70 11.70
TOTAL FORNITURAS (F)
29.30
ACABADOS
€
Bordado Estampado Lavado Plancha TOTAL ACABADOS (A)
15 5
PRESENTACIÓN Percha Bolsa Etiquetas Embalaje
€ 1.5 2 1
TOTAL PRESENTACIÓN (P)
4.5
20
€/ MINUTO TIEMPO DE TIEMPO DE CORTE MONTAJE 30min 90min TOTAL TIEMPOS (T) 120min ExT 120x0.30
M.O.D.
0.10
M.O.I.
0.20
TOTAL €/ MIN (E) 0.30 (€)
(sumar a precio prenda)
36
PRECIO PRENDA
G+F+A+P+€
MARKETING
43.29 + 29.30 + 20 + 4.5 + 36 PRECIO FÁBRICA
PRECIO PRENDA 133.09
PRECIO COMERCIO
173.01
133.09 %
30
PRECIO FABRICA
€ 173.01
% 150
€
€ 259.51
53
54
FotografĂas
55
64
Despliegue prendas
65
66
67
68
69
70
71
72
Agradecimientos
73
74
Gracias a gente maravillosa ha podido terminarse este proyecto: Gracias en primer lugar a Marisa Reñé mi tutora durante tanto tiempo y aconsejarrme tan bien. A mi madre y mis hermanas por apoyarme y quererme tanto. A Alex, eres genial. A Elena que posó para las fotos. Este proyecto va dedicado a todo aquel que ha puesto su granito de arena, desde el vendedor de telas que me regaló varios metros hasta el dependiente de la copistería. Gracias también a la Escuela Superior de Diseño de Murcia.
María Cárceles García
76
77
78
79
80