MEMORIA CAMPAÑA NAVIDEÑA
HELIOS DIET
1º DOCUMENTARSE SOBRE
LO QUE EL CLIENTE QUERÍA Lo primero que había que hacer era enviar el briefing al cliente para poder recopilar la información necesaria y comenzar a realizar la campaña. Las elecciones del tipo de preguntas siguieron 3 líneas:
A)Informativa, datos sobre la empresa B)Aspiracional, datos sobre el público al que pretenden llegar. C)Inspirativa, su
opinión sobre los trabajos de la competencia y
sus gustos, a través de la metodología “si fueras...”
A Son líderes en el sector español de mermelada.
Valores del producto: saludable, sabor, calidad, nacional.
B Público objetivo: -26 en adelante -Mujeres y hombres -Clase media
Que el público les vea como una marca que mantiene la calidad e innova en proceso productivo Ventajas: experiencia, calidad, amplia gama, percepción positiva del consumidor, reconocimiento nacional. Desventajas: Insuficiente reconocimiento internacional
C Eslogan: “Helios es vida” Si fueras... color: rojo Elm.navideño: dulces Marca
competencia:
WILKIN SONS LTD Objetivo: potenciar las ventas en Navidad.
2ºANALIZAR LA INFORMACIÓN -Líderes en el sector de mermelada en España Aprovechando que es la marca lider y por lo tanto reconocida por los consumidores, se nos permite realizar un cartel donde, mostrar el logotipo o nombre de la marca, no sea nuestra principal preocupación.
-Valores: saludable, sabor, calidad, nacional. Estos valores habrá que reflejarlos en conjunto. Intentar transmitir que es un alimento sano, rico y de alta calidad, en un mismo mensaje.
-Público objetivo: 26 en adelante, mujeres y hombres, clase media. Hay que intentar llamar la atención a personas de 26 años en adelante, sin importar el sexo. No vamos a reflejar lujos ni elementos que alejen el anuncio de los consumidores de clase media que puedan rechazar el producto pensando que pertenece a una alta gama.
-Eslogan: Helios es vida El eslogan vamos a cambiarlo ya que al tratarse de una fecha especial,como es la Navidad, merece un eslogan que le haga referencia.
-Ventajas: experiencia, calidad, amplia gama, reconocimiento nacional, percepción positiva del consumidor. Tenemos que aprovechar el posicionamiento del producto en el mercado, esto nos permite mayor libertad, ya que el consumidor nos conoce y nos tiene muy bien considerados.
-Desventaja: insuficiente reconocimiento internacional. Vamos a intentar utilizar un elemento internacional, es decir evitar aquello “de la tierra”, lo español, para llegar tanto al consumidor nacional como internacional.
-Tipografía no especificada
-Si fueras... Un color: rojo, Utilizaremos este color. Elemento navideño: dulces, Incorporaremos la mermelada en un dulce navideño.
Marca competencia: WILKIN SONS LTD, nos hemos documentado sobre la marca, pero carece de publicidad.
-Objetivo: potenciar las ventas en Navidad
3ºFUENTES DE INSPIRACIÓN CARTELES
Aquí se ven 3 carteles sencillos donde se muestra un producto de la marca, pero donde sin embargo, se pretende publicitar esta. Es decir, usan el producto para poder crear un juego visual. El mismo producto forma el elemento navideño de una forma clara y original. Gusta la composición de los 3 carteles, por su simplicitud, y por haber utilizado un color de fondo uniforme, liso, para centrar la atención total en la imagen.
IMÁGENES
Sirvieron como fuente de inspiración varias imégenes. Se buscaron maneras en las que se trata la mermelada y sus frutos y de ahí fueron surgiendo ideas. Además en el briefing el cliente nos dijo que si fuera un elemento navideño, sería los dulces, así con mayor motivo estos elementos iban a ser de gran utilidad.
4ºDESARROLLO DE LA CAMPAÑA EL ESLOGAN El primer eslogan ideado ha sido el llevado a cabo durante todo el desarrollo de la camapaña. Es decir, no ha sido modificado. En Navidad hay muchas personas que cuentan las calorias para compensar los excesos de los días especiales, así que, la mermelada Helios Diet, es un producto que los clientes se pueden permirir en Navidad ya que mantiene la línea. Por lo tanto, el eslogan que hemos elegido es el siguiente:
“Disfruta comiendo esta navidades”
LA IMÁGEN 1ºÁrbol de mermelada Primero se pensó en realizar un árbol de navidad con mermelada. Es decir, que la propia mermelada tuviese forma de árbol. Las girnaldas serían las diferentes frutas, sabores de las mermeladas, y con azúcar blanco por encima de todo ello, dando otro toque navideño. Se realizaron dos versiones
2ºLa bola es una fresa La idea anterior de descartó porque la imagen de la mermelada no conseguía mostrar esta cómo se pretendía. Así que, se optó por otra opción completamente diferente. Se elegió una fruta, la fresa, por su color rojo (color del cliente). La fresa se convertiría en una girnalda de una manera sencilla y clara, una sola tapa y un hilo transformaría la fruta. Se realizó esto mismo con una mora y un melocotón, para crear una serie de 3 carteles, pero pronto se descartó la idea. En el cartel de la fresa, fue tratada la composición y el color de fondo. Eligiendo el primero, pero descartado después para pasar a otra idea.
3ºGalleta de mermelada La opción anterior fue descartada, no acababa de reflejar el espiritu navideño tal y como se quería. La tercera creación fue la definitiva. Aquí era donde mejor se iban a recoger todos los elementos pedidos en el briefing. A partir de la idea definitiva se hicieron diferentes variantes respecto a la composición, la colocación de los textos, los colores de fondo... Pero el elegido fue el cartel que veremos en las páginas siguientes.
5ºJUSTIFICACIÓN CARTEL ELEGIDO Navidad Calidad Color rojo Público objetivo Dulce navideño Saludable Nacional e internacional
ELEGIDO
+
Color rojo Es el color preferido por el cliente y uno de los colores que mejor representa la Navidad. Se combinan también el blanco de la galleta y el verde de la tipografía e hilo de la girnalda, que juntos hacen la mezcla navideña perfecta. Además el rojo es el color de la fresa, que es una de las mermeladas de más éxito.
Navidad + dulces navideños + espiritu navideño Hemos integrado la mermelada en una galleta, redonda y blanca, simulando una girnalda. La mermelada forma un árbol de Navidad. Es decir, los ingredientes con sus respectivas formas se complementan de forma perfecta para transmitir el espiritu navideño. Se han realizado 2 versiones Mermalada sin grumos = plano
Mermelada con grumos = volumen
Calidad + saludable La finura, sencillez, y colorido del cartel, transmite una sensación de elegancia y orden, que lleva al consumidor a la idea de calidad y de salud.
Público objetivo La elegancia y el orden también lleva a nuestro público objetivo a sentirse identificados con él. Ya que, las imágenes hogareñas y cotidianas, carecen de lujos inacesibles para ellos.
Nacional e internacional Hemos evitado hacer uso de recursos nacionales, y utilizar aquellos que se conocen en todo el mundo y representan también estas fechas en sus hogares.
6ºTIPOGRAFÍA Son 3 las tipografías utilizadas, cada una de ellas de un estilo completamente diferente a las demás. Veremos ahora la justificación de sus usos.
Miso Light
Tipografía de palo seco, fácil de leer y muy limpia. Utilizada para los textos que menos nos interesa dar un toque de fantasía o diferente para que resalte, como es la palabra “Navidad”, o el nombre de la marca. Se usa por lo tanto en una parte del eslogan “Disfruta comiendo estas”, y en la anotación “Sin azúcares añadidos”. La encontramos en la parte superior e inferior del cartel.
ChristmasLights
Tipografía de tipo fantasía, se ha usado en la palabra “Navidad”, la cual lleva consigo esa chispa y ese espíritu navideño de las luces, el colorido...
Yellowtail
Y por último esta es la tipografía elegida para el nombre de la marca. Una cursiva no tan fina como las anteriores, que hace que resalte en la composición al estar situada en un grupo de más palabras “Helios Diet, Sin azúcares añadidos”, donde “Sin azucares añadidos” es una tipografía de palo seco y light.
7ºTRATAMIENTO DEL CARTEL Cuando el cartel ya había sido acabado, la elección final de las imágenes, el color de fondo, las tipografías utilizadas y la composición de todo esto, se pasó a una fase final de tratamiento del cartel.
1. Se probaron varios filtros para ver si alguno de ellos podía combinar bien con el cartel y darle un toque diferente antes no planteado, paro ninguno era válido para las espectativas.
2. Además, se realizó un “viñeteado”, es decir, se oscurecieron las esquinas del cartel para dar una mayor sensación de profundidad y que no resultase tan “plano” , ya que el fondo tiene un gran protagonismo. Todo esto se ha llevado a cabo con el programa “Adobe photoshop CS6”, con el cual se finalizaba el trabajo de creación de nuestro cartel navideño.
Imagen final del cartel.
CARTEL FINAL
CONCLUSIÓN El resultado obtenido es satisfactorio. Las primeras versiones que se realizaron no acababan de tranmitir lo que se quería de la manera deseada, por lo que hubo que probar varias versiones.
v
Si bien, es cierto que las primeras versiones no eran de agrado y de gran convencimiento, darle varias vueltas e intentar bus-
car la combinación perfecta entre mermelada, dulces y navidad, llevó a un buen resultado.
Se recoge todo lo que se quería recoger para tranmitir el mensaje navideño de la manera más acogedora, con el espíritu de la fecha y con sencillez, elegancia, orden y alegría.
OBJETIVO
CONSEGUIDO
MARÍA DE BENITO SALAZAR