Campaña
contra la violencia de género
María de Benito Salazar
Documentaci贸n campa帽as
Para comenzar a realizar esta campaña, había que empezar por documentarse para hacer una investigación sobre los trabajos ya realizados y publicados respecto al tema, la lucha contra la violencia de género.
Son muchas las campañas que existen, aunque no con estilos muy diferenciados. Encontramos carteles tipográficos como los adjuntados en el briefing y que se mostrarán más adelante, y carteles en los que predomina y tiene una mayor importancia la imagen. Siempre aparece una frase principal, que es el denominado eslogan. Es la que se pretender que sea recordada por el público y en la que se resúme el mensaje que se quiere tranmitir.
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En estas 4 campañas vemos que se sigue una línea similar. Predomina la imagen, con un valor muy importante, pues no se entiende sin el texto. En las camapañas 1 y 2, aparecen rostros conocidos, actores, cantantes, cineástas... Es decir, usan al personaje famoso para captar la atención y para intentar transmitir de manera más eficáz el mensaje. Y es que parece que los personajes que admiramos o a los que nos gustaría parecernos tienen mayor repercusión en nuestras decisiones.
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4
Las campañas 3, 4 utilizan a personajes anónimos, pero siguen siendo rostros que ocupan la mayor parte del cartel. Es decir, sigue habiendo un predominio de la imagen en la composición. Respecto al eslogan, 3 de los 4 son mensajes transmitidos por la persona de la imagen, es decir, son testimoniales. El primero, sin embargo, es un eslogan único con varias versiones de carteles, en las que varía el rostro del personaje.
Estas campañas son de estilo tipográfico, solo se utiliza texto o símbolos. Son carteles simples que carecen del uso de la imagen dándo una importancia total al texto, a la fuente tipográfica. Por eso es importante la elección de la fuente. Muchas veces se usan tipografías de palo seco por ser más fácil de leer, más rigidas y menos suaves que las fuente con serifa.
Por otra parte los colores son de tonos rojizos y negros, sin prescindir del blanco. Con la combinación de estos se consigue una fuerte llamada de atención como vemos en los ejemplos anteriores. Así que, al igual que estos carteles son sencillos por su composición y sus elementos, también lo son por el colorido, en los que no se suelen utilizar más de dos colores.
Desarrollo campa単a
Una vez realizada la investigaci贸n necesar铆a para tener una buena documentaci贸n sobre los trabajos que se han realizado hasta el momento, hubo que buscar fuentes de inspiraci贸n.
Lo que
NO se quería
x x
Imagen Famoso
Consecuencias físicas
Lo que
SÍ se quería Fuente tipográfica Juego de palabras
Simplicidad Hacer pensar
Elementos de inspiraci贸n Eslogan
La inspiración no fue encontrada en ninguna otra campaña. Se debía de crear un eslogan, que fuese el único elemento del cartel, es decir, tenía que ser directo, profundo, memorable, simple, único, impactante, creible y relevante. Así se llegó a la siguiente idea: MEMORABLE, buscar una frase ya conocida. RELEVANTE, que no deje indiferente a nadie. IMPACTANTE, que sea brusca para que capte la atención. ÚNICO, nunca antes utilizado en campañas publicitarias. PROFUNDO, que dé que pensar una vez haya sido leído.
= REFRÁN POPULAR
Se seleccionaron los refranes que mejor se ajustaban a las perspectivas
Cualquier tiempo pasado fue mejor
“
“ “
Demasiado ambigüo Demasiado usado / cotidiano
Más vale perder un minuto en la vida que la vida en un minuto
“
Al mal amor, puñaladas
Impactante + Profundo + Relevante + Memorable + Único = Elegido
Los toros se ven mejor desde la barrera Evitar un vocabulario que haga referencia a otro conflicto
“
Más vale un hoy que diez mañanas Demasiado ambigüo. Falta precisión
“
“ “
“
“
Utilizado en una campaña de prevención de accidentes de tráfico
Elementos de inspiraci贸n Composici贸n
Respecto a cómo iba a ser compuesto el cartel, se pedía que el elemento principal fuese el texto. No se debía hacer uso de la imagen a no ser que fuera muy discreta y en total apelacion al texto. Así que, como el eslogan de la campaña iba a ser un refrán, la composición de los carteles se debió a ello:
Refrán > Refranero > Libro Los refranes se encuentran en refraneros y los refraneros en libros, así que nuestro refrán sería el título de nuestro libro.
Sabiendo que el eslogan se iba a convertir en el título de un libro, ahora se debía decidir cómo iba a ser su composición. Primero se pensó en acompañar la portada del libro con una imagen que pasase desapercibida, sin informar, que solo apoyase al texto. Y poner el este a gran tamaño, ocupando la mitad del libro, consiguiendo una mayor llamada de atención. Además, se pensó añadir al libro la banda roja que caracteriza a los libros a los que se les añade una información extra. Nuestra información extra iba a ser un dato sobre la violencia de género, que pareciese formar parte de la historia que cuenta el libro: Basada en una historia real en 1 de cada 4 hogares.
“
Al mal AMOR puñalada Si te maltrata Si la maltrata
Llama: 016 No aparece en el recibo
La imagen le quitaba mucho protagonismo al texto asi que se decidió prescindir de esta y utilizar solamente el elemento tipográfico
El siguiente paso fue reorganizar los elementos, eliminar las comillas y el corchete y añadir un fondo claro.
Al mal
Amor
Puñalada Llama: 016
No aparece en el recibo
Si te maltrata, si la maltrata
Basada en una historia real
en 1 de cada 4 hogares
Se añadieron dos líneas negras y un triángulo rojo para darle mayor apariencia de libro, y se jugó con los carácteres. Juntar la O y la L creando el símbolo que representa la mujer.
Al final se suprimió el símbolo de la mujer porque dificultaba la lectura del eslogan. Fue sustituido por un puñal, sencillo,que sustituye y representa la letra L.
Elementos de inspiraci贸n Tipograf铆a
HabĂa que encontrar una tipografĂa clara, legible pero dentro del estilo, es decir, que se pareciese a la tipografĂa usada en las portadas de los libros. Estas suelen ser fuentes con serifa, no tan duras como las que hemos visto en ejemplos anteriores.
Estos carteles fueron en un principio una fuerte fuente de inspiración porque gustó el uso del corchete y de las comilla en gran tamaño para organizar el texto.
Esta serie de carteles fue la siguiente fuente de inspiración y por la que finalmente se optó. Gustó tanto la disposición de las palabras con las que juega, como la combinación de coloridos.
Fuentes tipogrรกficas utilizadas Didot
Dirty Headline
Si te maltrata, si la maltrata Llama 016
News Gothic MT
El slogan
Como ya se ha explicado, el slogan fue sacado de la fuente de inspiración ,el refranero español. Se hizo una selección, primero de 40 y a partir de esta, otra selección de los 5 que más se ajustaban a nuestra campaña publicitaria.
1. Cualquier tiempo pasado fue mejor 2. Más vale perder un minuto en la vida que la vida en un minuto 3. Al mal amor, puñaladas 4. Los toros se ven mejor desde la barrera 5. Más vale un hoy que diez mañanas Al final el refrán elegido y que pasaría a ser el eslogan original fue, “Al mal amor, puñaladas”
Al mal amor, puñaladas
1
“
“
Es corto y simple, se compone de 4 palabras, y de un signo de puntuación, la coma, que hace que se enfatice el sustantivo “puñaladas”. Las 4 palabras se encuentran en el vocabulario cotidiano, es decir es un eslogan simple, facil de leer.
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Es memorable, pues es un refrán español, que no es muy conocido pero del cual es fácil acordarse por la brevedad de la que hemos hablado y por el sonido de la oración.
3 Es profundo y brillante, ya que da que pensar. Al leer el eslogan, hace falta profuncizar en él, dar una vuelta sobre lo que se está queriendo decir. Pero el propio eslogan invita a ello, que es lo que le hace ser brillante.
4 Es creíble y relevante, es decir, no da lugar a dudas de que hay que tomar una solución frente al maltrato. Es un mensaje muy directo y relevante por la fuerza de sus palabras y significado.
5 Es único, porque a pesar de ser un refrán y por lo tanto ser una frase de gran antigüedad, no es un refrán cotidiano y no ha sido utilizado antes en ninguna campaña de publicidad. Es decir, este eslogan nos va a identificar y dar personalidad a la campaña.
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Es impactante, es brusco. Puede resultar ambigüo, llegando a obtener un resultado contrario al deseado. Por eso, hemos eliminado el plural del sustantivo “puñaladas”, ahora no podemos pensar que al mal amor hay que darle puñaladas, sino que hay que darle una sola, que es el encarcelamiento. Además, se ha reforzado el eslogan con otra frase secundaria “si te maltrata, si la maltrata. Llama 016”.
7 Es perdurable. Una vez conocido el cartel y reconocido el eslogan, es más fácil que este sea recordado y asociado a nuestra campaña.
“
“
Al mal amor, puñalada
Si te maltrata, si la maltrata Llama 016 Puñaladas = SÍ ambigüo
x
maltrata. Puñaladas + Si te maltrata, si laLlama 016 = NO ambigüo
Si te maltrata, si la maltrata “Si eres una mujer victima de malos tratos o si eres una persona que estás siendo testigo o sabes que una mujer está recibiendo malos tratos, actúa, dale una puñalada al maltratador, llama al 016”. Este es el mensaje que se quiere tranmisitir aquí. El eslogan va dirigido a cualquier persona, no solo a las víctimas de los malos tratos, sino también a los conocedores de que estos existen. Además en esta frase a pesar de estar compuesta por 6 palabras, solo podemos diferenciar 4 , lo que hace que sea una frase más simple y más sencilla si cabe.
Llama 016 Es necesario incluir en el problema la solución. Es decir, estamos haciendo un llamamiento muy claro a las víctimas y a los conocedores de malos tratos, pero no solo vale que se den por aludidos, sino que ante la presencación del problema, hay que mostrarles la solución. Esta es la solución, queremos que llamen a 016 para acabar con los malos tratos.
Si te maltrata, si la maltrata Llama 016
El pĂşblico obtetivo
Es una campaña destinada a aquellas mujeres que sufren violencia de género, es decir, que son maltratadas, físicamente o psicológicamente. Además también va dirigida a aquellas personas que son testigos o que conocen algún caso en el que una mujer esté siendo víctima de la violencia de género. Estas dos aclaraciones justifican el mensaje secundario que aparece en la campaña, “Si te maltrata, si la maltrata”. A continuación vamos a profundizar en el público objetivo principal que son las víctimas de la violencia de género, y a quien va dirigida esta camapaña según la edad, sexo, clase, nivel educativo, nivel económico...
Mujeres Sexo
16 en adelante Edad
Indiferente
Nivel educativo
Indiferente Trabajo
Amas de casa
Clase baja Nivel econ贸mico
Clase media Clase alta
Enfrentarse a las pérdidas: perder su pareja, familia, amigos comúnes Factores personales
El miedo Invisibilidad de la violencia Dependencia del hombre Sentimientos de culpa, de vergüenza, de baja autoestima, de fracaso...
Recursos escasos para la mujer Factores sociológicos
Medios de comunicación Discriminación de la mujer Falta de información Falta de servicios eficaces y seguros
Carteles finales
Formato para
Folleto Revista Mupi
Si te maltrata, si la maltrata Llama 016
Formato para valla