AIW MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
SIGNIFICADO DE LA MARCA
ISOTIPO: Corresponde al símbolo lambda, es la undécima letra del alfabeto griego. En análisis fractal de imágenes se utiliza para representar la Lacunaridad. En cuanto a los colores, se usaron dos matices de verde que representan la eficiencia energética y también se hace una referencia a la copa de un árbol.
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LOGOTIPO: Siglas “AIW” cuyo significado es “All In Wall” en directa referencia a los paneles especiales para la construcción de viviendas de madera de alta calidad. El color utilizado en el isotipo está relacionado con el concepto de construcción, y el tipo de letra es sólido lo cual le aporta estabilidad a la marca. BAJADA: “HQ PREFABRICATED” que significa “Prefabricado de Alta Calidad”. Se ubica bajo el logotipo en su misma extensión, de color verde y figura como base a un triángulo imaginario que compone el isotipo y logotipo. El tipo de letra es delgado y le da elegancia a la marca.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
2b b
2a 1/2
1/4 a
1/4 a
AIW 3b
a
Se define como medida de referencia la altura del logotipo denominada “a”, en base a esta medida se establece que la altura del isotipo es igual a “21/2 a”. La separación entre logotipo e isotipo y entre logotipo y bajada corresponde a “1/4 de a”. La segunda medida de referencia para la construcción de la marca es la mitad del isotipo, denominado “b”, estableciendo que la anchura del logotipo y de la bajada corresponde a “3b”.
TAMAÑO MÍNIMO Y ÁREA DE PROTECCIÓN
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Para que la marca conserve su legibilidad se establece que su uso mínimo será a un tamaño de 2 centímetros.
2 cms.
El área de protección es el espacio de seguridad que debe existir alrededor de la marca para que ésta mantenga su integridad gráfica y visual. Equivale a la anchura de la letra “W”, este espacio no debe ser invadido por elementos adyacentes, ya sean otras marcas, texto, etc.
CO LO R E S CO R PO R AT I VO S
PANTONE 361 C R67 G176 B42 | C77 M0 Y100 K0
PANTONE 376 C R132 G189 B0 | C54 M0 Y100 K0
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PANTONE 7540 C R75 G79 B84 | C41 M28 Y22 K70
Se establecen los colores corporativos de la marca tanto en PANTONE® (colores especiales) como también su uso en cuatricromia (CMYK) y la versión para pantalla (RGB).
VERSIร N ESCALA DE GRISES
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PANTONE 7540 C
85%
PANTONE 7540 C
45%
PANTONE 7540 C
100%
Se establece que la versiรณn en escala de grises de la marca sea en base al color Pantone 7540 C en distintos porcentajes de matiz.
VERSIร N BLANCO Y NEGRO
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El uso de la marca en versiรณn monotono positivo y negativo.
SOBRE FONDOS DE COLOR
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Se establece que el uso de la marca a un color sobre fondos de colores corporativos sea siempre en blanco.
SOBRE FONDOS DE COLOR
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Se establece el uso de la marca en colores originales sobre fondos claros, Si el fondo claro es matiz del color verde la bajada de la marca se usarรก en color gris, el mismo utilizado en el logotipo.
T I PO G R A F Í A CO R PO R AT I VA
METRISCH
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La tipografía utilizada en el logotipo es la Metrisch estilo EXTRABOLD, esta fuente fue modificada respecto a su aspecto original, se escaló verticalmente al 80% y horizontalmente al 120%.
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Fuente modificada
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Fuente original
AIW Modificada
AIW Original
T I PO G R A F Í A CO R PO R AT I VA
GIORGIO
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Giorgio en su estilo THIN se estableció como tipografía corporativa para la bajada de la marca. Respecto a la fuente original se le agregó una línea de contorno para darle más peso visual debido a que la familia tipográfica no cuenta con una variante que se asemeje al grosor requerido y además se aumentó el kerning (espaciado entre caracteres).
Fuente modificada
HQ PREFABRICATED Fuente original
T I P O G R A F Í A D E LO G OT I P O
ESTILO:
EXTRABOLD
M E T R I S CH
MAYÚSCULAS
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
MINÚSCULAS
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
NÚMEROS
1
SÍMBOLOS
!¡()/&%$·@*^_:;#∞+“”¿?
2
3
4
5
6
7
8
9
0
TIPOGRAFÍA DE BAJADA
ESTILO:
THIN
GIORGIO
MAYÚSCULAS
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
MINÚSCULAS
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
NÚMEROS
1
SÍMBOLOS
! ¡ ( ) / & $ · @ * ^ _ : ; # + “ ” ¿ ?
2
3
4
5
6
7
8
9
0
INCORRECTOS USOS
AIW NO DISTORSIONAR EN FORMA VERTICAL
AIW NO DISTORSIONAR EN FORMA HORIZONTAL
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W I A NO ROTAR
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NO REUBICAR ISOTIPO AL COSTADO DEL ISOTIPO. NO EXISTE VERSIร N HORIZONTAL DE LA MARCA.
AIW No se permiten distorsiones forzosas ni cambios en la orientaciรณn de la marca. Dimensionar siempre en forma proporcional En cuanto a los elementos de la marca (isotipo logotipo - bajada), estos no pueden ser distribuidos de forma distinta a la establecida originalmente: isotipo sobre logotipo y sobre este se ubica la bajada.
INCORRECTOS USOS
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NO SE PERMITE MODIFICAR LOS COLORES DE LA MARCA A LOS ESTABLECIDOS COMO COLORES CORPORATIVOS.
INCORRECTOS USOS
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NO USAR SOBRE FONDOS DE COLORES FUERA DE LOS ESTABLECIDOS COMO CORPORATIVOS. NO USAR SOBRE FONDOS CON DEGRADACIÓN.
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USO SOBRE IMAGENES
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SE PUEDE USAR LA MARCA EN SU COLOR ORIGINAL SOBRE UN FONDO BLANCO CUANDO LA IMAGEN SEA DEMASIADO COMPLEJA Y NO FAVOREZCA LA LEGIBILIDAD. DE IGUAL FORMA LA MARCA SE PUEDE USAR DE COLOR BLANCO Y SOBRE FONDOS DE COLORES CORPORATIVOS.
USO SOBRE IMAGENES
AIW EN CASO QUE LA IMAGEN DE FONDO SEA SIMILAR A ALGÚN COLOR CORPORATIVO, SE PUEDE AJUSTAR LA MARCA PARA FAVORECER LA LEGIBILIDAD, EN ESTE EJEMPLO EL FONDO ES SIMILAR AL GRIS DEL LOGOTIPO ESTE Y LA BAJADA PUEDEN SER REEMPLAZADOS POR BLANCO.
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DISEÑO EDITORIAL · IDENTIDAD CORPORATIVA